UNIVERSIDAD ABIERTA Y A DISTANCIA DE MEXICO

LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

Materia: Relaciones Públicas

Semestre: Sexto
Unidad: 1

Actividad: 1

Tema: Medio y mensaje clave

Alumno:

Sergio Israel Hernández Rodríguez ES1511112005

Nombre de la facilitador:

Fecha: 15 de Abril del 2019

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 1. Lee detenidamente los temas
 1.2.1 Objetivos
 1.2.3 Estrategias
 1.2.4 Implementación
 1.3.1 Importancia del manejo de los medios de comunicación

2. Busca una campaña publicitaria en medios impresos o internet y determina lo

siguiente:
a) Identifica el objetivo de la campaña
b) Identifica el público o públicos involucrados
c) Identifica el mensaje clave para cada uno de los públicos
d) Identifica los medios de comunicación utilizados
e) Valora el éxito de la campaña

Campaña:

La campaña seleccionada es “Tecate por ti” me gusta la cerveza y en mis años

mozos el tomar unas tecates era un placer o gusto que se daba uno de vez en
cuando.

Esta campaña fue creada en la agencia de publicidad Olabuenaga-Chemistry, así

como el concepto fue desarrollado por Ana María Olabuenaga, Luis Lance y Jorge
Cucci.

El concepto nació después de una encuesta realizada a hombres y mujeres donde

los hombres no tuvieron queja alguna por ser hombres. Todos se sentían orgullosos
de serlo, todos felices, naciendo el concepto de “celebración por ser hombres”.

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a) Objetivo de la campaña: Ganarse un lugar frente a las dos marcas de
cerveza líderes en el mercado nacional: Corona y Sol, posicionándose como
marca, ha sido exitoso el proceso de percepción utilizado, ya que han elegido
un proceso de creativo, detallado y especifico al sexo masculino, teniendo
como resultado mucha polémica y muy buenos resultados, acoplándose a la
personalidad del publico meta, convirtiéndose en una ventaja diferencial que
estimula e impulsa a la acción de compra del producto.
b) Identifica el público o públicos involucrados: El mercado objetivo es el
público masculino, mayor de edad (18 años en adelante) y hasta 44 años,
los jefes creativos desarrollaron una campaña donde se abordara a los
hombres festejando en distintas situaciones el ser hombres así como la
representación de un mexicano distinto: los de carrera larga, los que se
aguantan como los machos, etc., usando argumentos tales como los
beneficios de ser hombre y la celebración de serlo, parte de una experiencia
concreta y provoca una generalización de casos particulares como es el
hecho de que sus mensajes manejan frases como: “por los que no se rajan”,
“es fácil ser hombre” dando pie a que todos los hombres valientes consumen
el producto y se catalogan en las mismas frases

c) Identifica el mensaje clave para cada uno de los públicos involucrados:

el mensaje clave es celebrar al hombre por ser hombre, en los comerciales
se deduce que el hombre puede arreglar todos los problemas, acompañado
de sus amigos, los amigos son las personas que siempre están listos para la
parranda, no importa los problemas que se presenten, se apoyan unos a
otros, les gusta tomar cerveza y estar juntos, la cerveza es algo esencial para
las fiestas, para la celebración, que no puede faltar para pasar un buen rato.

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 d) Identifica los medios de comunicación utilizados: Los medios de
comunicación fueron televisión, espectaculares, posters, e internet.
e) Valora el éxito de la campaña: El consumidor tiende a recordar tan solo una
cosa del anuncio, en este caso sobresale la frese “Por ti”, es lo que distingue
al anuncio de la competencia, la campaña sobresalio por todas las
controversiales frases que se utilizan en los diferentes anuncios, que van
desde anuncios televisivos, spots radiofónicos y de medios impresos, siendo
caracterizados por que finalizan con la dichosa frase “por ti”, que ha
funcionado exitosamente y se ha retenido en la memoria del espectador,
teniendo como resultado el posicionamiento de esta marca a los largo del
tiempo.

Conclusiones:

Las campañas de esta marca siempre han sido muy creativas y modernas,
explotando el lado masculino del consumidor, siendo un éxito l mayoría de ellas, lo
que ha posicionado esta marca entre las preferidas por el público mexicano, algunas
han estado llenas de polémica, como fue el caso de esta.

Sin embargo es de admirar la creatividad, en esta mostraban las botellas de

cerveza, en la de “Te hace falta ver más box” no había necesidad de presentar el
producto.

Fuentes

David Pg. (2014). Análisis de campaña comercial Tecate, por ti. ¿Eres o te hacen?.
15 de Abril del 2019, de Wordpress Sitio web:
https://davidpg95.wordpress.com/2014/02/10/analisis-de-campana-comercial-
tecate-por-ti-eres-o-te-hacen/
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Alejandra Montaño. (2013). TECATE “POR TI”. 15 de Abril del 2019, de marketing
Estratégico Sitio web: http://mktgestrategico.blogspot.com/2013/05/tecate-por-
ti-la-ya-famosa-campana-de.html

Paola Bonilla. (2015). Análisis de campaña publicitaria: Tecate por ti. 15 de Abril
del 2017, de Prezzi Sitio web: https://prezi.com/ziu7emxrnh--/analisis-de-
campana-publicitaria-tecate-por-ti/

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