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DE INVESTIGACIÓN Y SU IMPORTANCIA EN LA
DIRECCIÓN Y ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
Cómo desarrollar el estudio de casos Otra definición importante es la que ofrece Ben-
basat, Goldstein y Mead (1987) que conceptuali-
La selección de los casos objeto zan el estudio de casos como “aquella investiga-
de estudio y la unidad de análisis ción que usa múltiples métodos y herramientas
para la recogida de datos por un observador
En todo estudio de casos debe existir una directo de varias entidades, en una escena úni-
frontera espacial y temporal (VanWynsberghe ca, considerando aspectos temporales y con-
& Khan, 2007). La selección de los casos es de textuales del fenómeno bajo estudio, pero sin
suma importancia, ya que en esta etapa se pro- experimentación ni manipulación” (p. 370). Para
cede a la definición de la unidad de análisis o Langley y Royer (2006), cuando se habla de en-
de observación que es lo que constituye el caso tidades, se está hablando del foco específico de
a estudiar. Según Sierra (1994), “las unidades de estudio y éste puede ser una persona, un gru-
observación son las realidades que se pretenden po, una organización, una relación, un aconte-
observar. Como tales constituyen en la investi- cimiento, un proceso, un problema o cualquier
gación el objeto global del estudio y de ellas se otra entidad específica.
obtienen los datos empíricos para corroborar las
proposiciones o hipótesis con la realidad” (p. 96). Cuando se realiza una investigación con estudios
En el estudio de casos, la definición de la unidad de casos, la unidad de análisis debe ayudar a de-
de análisis ayuda a definir las fronteras de la teo- limitar, en lo posible, las fronteras del estudio; si
ría. La clara selección de la población corrobora bien es cierto resulta a veces muy difícil separar
que la unidad de análisis es consistente con los un determinando fenómeno del contexto en el
límites de la teoría que se intenta probar (Dubé que éste se produce. La unidad de análisis está
& Paré, 2003). relacionada con el problema fundamental de de-
cidir el tipo de caso que es. Como guía general, la
Merriam (1988), recomienda el estudio de casos definición de la unidad de análisis, y con ello del
cuando el centro de la investigación sea un sis- tipo de caso, se relaciona con la forma en que ha
tema integrado, una persona, un proceso, una sido definida la cuestión de investigación inicial
institución o un grupo social. Por su parte, Yin (Rialp, 1998; VanWynsberghe y Khan, 2007).
(1994) señala que las unidades de análisis per-
miten definir qué es el caso. Cuando el estudio Tras definir la unidad de análisis, la selección del
de caso se realiza sobre un objeto concreto, la caso o casos a estudiar se basará en un mues-
unidad de análisis está clara porque es el pro- treo teórico, no estadístico, tratando de esco-
pio objeto investigado. En cambio, en el estudio ger aquellos casos que ofrezcan una mayor
de casos sobre fenómenos o acontecimientos oportunidad de aprendizaje (Stake, 1994) y que
muy complejos, se hace necesario considerar permitan una generalización analítica de los re-
una o varias unidades de análisis que permitan sultados. Se trata de determinar el núcleo sobre
concretar la investigación. En definitiva, las uni- el cuál estudiar las cuestiones que se plantean,
dades de análisis permiten definir los límites del que se van a analizar: una empresa, un grupo de
caso logrando así diferenciarlos de su contexto empresas, relaciones entre éstas o un fenómeno.
y orientando la elaboración de los resultados. Es importante mencionar que muchas veces la
Es así como la unidad de análisis, que es lo que propia investigación lleva a la unidad de análi-
constituye el caso a estudiar, puede ser una enti- sis y los investigadores definen las unidades de
dad, un individuo o un acontecimiento. análisis conforme transcurra el avance de la in-
vestigación (Ragin & Becker, 1992; Easton, 1994;
Yin, 1994; VanWynsberghe & Khan, 2007).
Cuando estén definidas las unidades de análisis − Un único caso el cual se descompone en
el investigador se centra sólo en los aspectos del distintas subunidades.
fenómeno estudiado que concierne a las propo-
siciones que están examinando. Esto no implica − Casos múltiples con unidad principal de
que se omita el análisis del contexto, pero foca- análisis que no se pueden descomponer en
liza la atención y permite disminuir el tiempo subunidades.
destinado al trabajo de campo. Lo recomenda- − Casos múltiples que se descomponen en
do es que se establezcan las menor cantidad de distintas subunidades.
unidades de análisis posibles (Fong, 2008).
Según Yin (1994), un estudio de casos puede En la investigación, la selección de los casos que
involucrar más de una unidad de análisis si el conforman el estudio de investigación se realiza
interés de la investigación está puesto en otra por razones teóricas más que estadísticas (Yin,
u otras subunidades (por ejemplo, un estudio 1994). Debido a que el número de casos a estu-
sobre organización puede centrarse en ciertos diar suele ser limitado, existen, en la teoría, unas
roles o determinadas formas de interacción) in- reglas básicas para la elección de los casos. Se
corporadas en la entidad de referencia. En esta considera que si el fenómeno a estudiar está con-
situación, se hablará de estudio de casos incor- tenido en un caso o relativamente en pocos ca-
porados o sentido incrustado o encajado. En sos, es necesario elegir los casos donde el progre-
cambio, si el estudio sólo implica la naturaleza so sea transparentemente observable, tales como
global o de conjunto de la organización, comuni- aquellos en los que existan situaciones extremas,
dad o proceso que interesa, se está en un diseño incidentes críticos y dramas sociales (Eisenhardt,
holístico. El criterio principal para optar por uno 1989; Pettigrew, 1990; Meredith, 1998).
u otro diseño es el grado de focalización que se
requiere alcanzar dentro del caso en estudio. Es
decir, las diferencias entre estos diseños depen-
Recolección de la información
den de los fenómenos por estudiar y de los in- en el estudio de casos
tereses de conocimiento que sobre ellos prima: Después de definir los casos a estudiar, las unida-
más holístico o más focalizado. En resumen, si des de análisis y los procedimientos para recopi-
se sintetizan estas aportaciones, los interrogan- lar la información, se hace necesario proceder a
tes “¿cómo?” y “¿por qué?” permiten concretar el la obtención de la información.
problema inicial de una investigación de estudio
de caso donde será imprescindible identificar un Según indican Hernández, Fernández y Baptista
sistema integrado que constituirá el fenómeno (2003), en una investigación cualitativa, la reco-
objeto de estudio. lección de datos resulta fundamental y su propó-
sito no es medir variables para llevar a cabo infe-
De esta manera, Yin (1994) resume que los es- rencias y análisis estadísticos. Lo que se busca es
tudios de casos pueden ser simples o múltiples, obtener información de sujetos, comunidades,
dependiendo del número de casos que se vaya contextos, variables o situaciones en profundi-
a estudiar y de los diferentes niveles o unidades dad. El investigador cualitativo utiliza una postu-
de análisis. Así identifica: ra reflexiva y trata, lo mejor posible, de minimizar
sus creencias, fundamentos o experiencias de
− Un único caso, el cual no se puede descom-
vida asociados con el tema de estudio. Se trata
poner en subunidades o unidad de análisis.
de que éstos no interfieran en la recolección de
datos y de obtener los datos de los sujetos, tal y metodología ha tenido críticas de algunos au-
como ellos lo revelan. tores, las cuales se relacionan con el papel del
investigador -sesgo del investigador-, el cual es-
Los datos cualitativos consisten en la descrip- pecifica el fenómeno a estudiar, elige el marco
ción profunda y completa de eventos, situa- teórico, pondera la relevancia de las distintas
ciones, imágenes mentales, interacciones, per- fuentes y analiza la conexión causal entre he-
cepciones, experiencias, actitudes, creencias, chos. Esta crítica se fundamenta, según los auto-
emociones, pensamientos y conductas reserva- res, en que éstos no son objetivos, porque no se
das de las personas, ya sea de manera individual, sabe en qué medida el estudio se corresponde
grupal o colectiva. Los datos se recolectan con con los hechos o refleja la percepción subjetiva
la finalidad de analizarlos para comprenderlos del investigador, y además son poco fiables, ya
y responder así a preguntas de investigación o que si otra persona vuelve a estudiar el mismo
generar conocimiento. La recolección de datos caso, probablemente elaboraría un estudio dife-
ocurre completamente en los ambientes natu- rente. Sin embargo, Bonache (1999) señala que
rales y cotidianos de los sujetos. Esta clase de los autores que defienden esta metodología ale-
datos es muy útil para comprender los motivos gan que los métodos estadísticos de ninguna
subyacentes, los significados y las razones inter- manera controlan el sesgo del investigador, ya
nas del comportamiento humano. (Hernández, que éste impone el marco teórico, imposibilitan-
Fernández & Baptista, 2003). do que aparezcan respuestas imprevisibles.
Para evitar inconvenientes en la investigación, Van de Ven (1992) por su parte recomienda te-
es necesario, en la mayoría de los estudios de ner sumo cuidado con el marco de referencia
casos, utilizar combinación de técnicas para ob- temporal cuando se realiza el diseño de la in-
tener la información, tales como cuestionarios, vestigación. Adicionalmente, el investigador se
revisión de documentos y colaboración de per- enfrenta a problemas relacionados con las limi-
sonas expertas en el sector estudiado (Dawson, taciones cognitivas y de percepción del obser-
1997; Snow & Thomas, 1994; Fox-Wolfgramm, vador, ya que el investigador puede influir en
1997). Por tanto, las fuentes de información que el sistema que está observando y debe asegu-
se pueden utilizar en un estudio de casos son rarse de interpretar correctamente lo que está
múltiples. Asimismo, no se debe considerar que observando; el investigador, en la medida que
ninguna fuente tenga una ventaja absoluta so- usa a los participantes como informantes clave,
bre las demás, más bien, las distintas fuentes son se enfrenta a los problemas de identificar a los
altamente complementarias, por lo que para mejores informantes y asegurarse de que com-
realizar un buen estudio de casos se utilizan to- prenden correctamente la investigación y que
das las que sean posibles, lo que permite a la vez proporcionan información verídica.
contrastar diferentes tipos de datos (Eisenhardt,
1989; Yin, 1994). Los aspectos sobre la validez y la fiabilidad de
una investigación realizada con estudio de ca-
sos, siempre han supuesto que los investigado-
Evaluación de los estudios de casos: res que utilicen dicha metodología realicen un
validez y fiabilidad de la investigación importante esfuerzo para fijar criterios y méto-
Sutton (1997) señala que, para que una investi- dos tan rigurosos como los seguidos por las in-
gación sea considerada valiosa y aceptable, tie- vestigaciones de corte cuantitativa (Numagami,
ne que ser rigurosa, por lo que debe ser fiable, 1998).
válida y generalizable. Por dichas razones, esta
De hecho, la generalización estadística, aunque casos pero por razones predecibles. La lógica de
sea el modo más utilizado en los trabajos empíri- la réplica otorga al estudio la importante validez
cos de organización de empresas, no es el único externa, ya que permite esperar que en casos con
tipo existente de generalización. El conocimiento condiciones similares se puedan realizar estudios
científico se caracteriza por la búsqueda de ge- que den resultados parecidos o iguales.
neralidades teóricas, constituyendo la lógica de
la réplica, la vía esencial para lograrlas, de forma
similar a la utilizada en los estudios de casos múl- La fiabilidad
tiples. Además, esta lógica no se basa en la induc- Yin (1994) establece la fiabilidad como el criterio
ción estadística, sino en la analítica y trata de ver para demostrar que las operaciones de un estu-
lo general en lo particular. Es decir, en lugar de ge- dio, los procedimientos de recopilación de da-
neralizar los resultados a una población, se intenta tos, pueden repetirse con los mismos resultados.
descubrir en casos concretos las causas o condi- Así, la fiabilidad se refiere al grado de seguridad
ciones generales que permitan explicar y predecir o consistencia. Un estudio es más fiable cuan-
un fenómeno (Bonache, 1999). Por otra parte, se to mayor es la consistencia de sus mediciones
adquiere validez externa en una investigación al (Yacuzzi, 2005), es decir, que si otra persona re-
analizar las experiencias de los casos bajo estudio, pitiese el estudio de caso obtendría resultados
recurriendo a las citas textuales de las opiniones similares. De esta manera, lo que se pretende es
y respuestas otorgadas por los entrevistados, mé- minimizar los errores y los sesgos en el estudio
todo recurrido ampliamente para lazar las pers- realizado, destacando la importancia de deter-
pectivas de los participantes (Dubé & Paré, 2003). minar un protocolo del caso con la especifica-
En este mismo sentido, Yin (1989) señala que la ción de todos los pasos que han sido seguidos,
lógica que subyace en la selección de casos es la así como una base de datos que tenga toda la
lógica de la réplica, la cual plantea que cada caso información recopilada para responder, de esta
debe ser seleccionado con mucho cuidado, de manera, con detalles ante un hipotético auditor
forma que cumpla dos requisitos que son funda- que solicite su justificación (Bonache, 1999).
mentales: réplica literal o sea que prediga resulta-
dos similares a otro caso y la réplica teórica que A continuación, en la tabla 2, se presenta el resu-
es cuando genera resultados opuestos a los otros men de la validez y fiabilidad del estudio de casos.
Tabla 2
Resumen validez y fiabilidad del estudio de casos
VALIDEZ EN EL ESTUDIO DE CASOS
Considera el establecimiento de relaciones causa-efecto. En los estudios de casos consiste en presentar el fenómeno de una for-
VALIDEZ
ma creíble. Los investigadores no solo manifiestan las similitudes y diferencias de las experiencias y creencias de los participantes
INTERNA
sino que además intentan identificar qué aspectos son significativos en el fenómeno a estudiar y qué mecanismos lo producen.
Facilita el desarrollo de un conjunto de medidas mínimamente operativas y trata de evitar los juicios subjetivos de los investiga-
VALIDEZ dores en la recogida de datos. Se suelen utilizar tres estrategias para incrementar la validez de constructo:
CONSTRUCTO a) Utilizar múltiples fuentes de evidencias; b) Usar una cadena de evidencias y/o razonamientos; c) Hacer que terceras personas,
con conocimiento del fenómeno y/o situación a estudiar, revisen los resultados del caso.
Se refiere a si los resultados del caso son generalizables más allá de la situación concreta que se estudia. El tipo de generalización
VALIDEZ
que se utiliza en los estudios de casos es la denominada “generalización analítica” en la que una teoría previamente desarrollada
EXTERNA
puede ser utilizada para contrastar los resultados empíricos del caso.
Un estudio de casos es fiable si podemos obtener resultados similares siguiendo el mismo protocolo que los anteriores investiga-
FIABILIDAD
dores han desarrollado.
Para finalizar se puede hacer un resumen de las diferentes etapas o fases necesarias para la realización
de un estudio de casos, las cuales se presentan en la Figura 2.
FIGURA 2
Procedimiento metodológico de la investigación utilizado para un estudio de casos
Unidad de análisis
Validez y
Proposiciones
Fiabilidad de la
teóricas, hipótesis
investigación
o preguntas
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Recibido: 23-04-2010
Aceptado: 27-06-2010