Земља претраживача » СЕО » СЕО водич за разумевање ЕЕАТ-а

СЕО водич за разумевање

ЕЕАТ-а
Копајте дубље у ЕЕАТ – конкретно шта он значи,
зашто је важан за СЕО и савете како да га
користите у своју корист.
Зое Асхбридге 13. марта 2023. у 9:00 ам | Време читања: 19 минута

Гоогле је недавно додао додатно „Е“ стандардима квалитета претраге ЕАТ-а како
би осигурао да је садржај користан и релевантан .

Додатно „Е“ означава „искуство“ и претходи оригиналном ЕАТ концепту –

стручност, ауторитативност и поузданост.

Знамо да је ЕАТ већ био од велике важности. Хиунг-Јин Ким, потпредседник за

претрагу у Гоогле-у, потврдио је ово на СМКС Нект :

„ЕАТ је шаблон за то како оцењујемо појединачну локацију. Радимо то за сваки

појединачни упит и сваки појединачни резултат. То је свеприсутно у свакој
ствари коју радимо."

Да бисте се рангирали на Гоогле-овим СЕРП-овима, морате показати ЕЕАТ у својој

стратегији садржаја.

Овај свеобухватни преглед ће ископати дубље у ЕЕАТ – конкретно шта он значи,

зашто је важан за СЕО и како га користити у своју корист.

У овом чланку:

ЕЕАТ: Шта то значи за СЕО и зашто је важно?

Демонстрација ЕЕАТ-а Гоогле-у.

 Нивои ЕЕАТ.

СЕО савети за постизање ЕЕАТ-а.

ЕЕАТ: Шта то значи за СЕО и зашто је важно?

Поверење се стиче демонстрирањем искуства, стручности и ауторитативности, у
складу са Гоогле-овим смерницама за оцењивање квалитета претраге .

Као сигнал квалитета, ЕЕАТ се осећа више него разумно. На крају крајева, у
стварном свету верујемо изворима који су квалификовани и који би радије добили
информације или савете од ауторитативних људи.

Гугл пружа савршен пример за ово на Гоогле централном блогу за претрагу ,

истичући да ако желите да пронађете пореске информације, желећете да видите
садржај који производи рачуноводствени стручњак.

Порески саветник или рачуновођа би били веома пожељан извор пошто имају
искуство, стручност и ауторитет на ту тему, тако да верујемо ономе што имају да
кажу. Можемо бити сигурни да добијамо тачне и поуздане информације.
Гугл жели да пружи тачне информације својим корисницима, тако да да бисте
стекли вучу у СЕРП-овима и довели своју веб локацију на прва места, морате да
покажете ЕЕАТ.

Демонстрација ЕЕАТ-а Гоогле-у

СЕО је веома одговоран за испоруку онога што је потребно за испуњавање ЕЕАТ
стандарда, али шта то тачно значи и како доказујете искуство , стручност,
ауторитативност и поузданост?

Добра вест је да најсавеснији администратори веб локација, СЕО-ови и

маркетиншки тимови већ раде оно што им је потребно и управо сада развијају
ЕЕАТ.

Лабораторија за персуазивну технологију у Станфорду саставила је 10 смерница

за изградњу кредибилитета на вебу на основу трогодишњег истраживања са
преко 4.500 учесника.

1. Олакшајте проверу тачности информација на вашем сајту.

2. Покажите да иза вашег сајта стоји права организација.

3. Истакните стручност у својој организацији иу садржају и услугама које

пружате.

4. Покажите да поштени и поверљиви људи стоје иза вашег сајта.

5. Олакшајте контакт са вама.

6. Дизајнирајте своју веб локацију тако да изгледа професионално (или

одговара вашој сврси).

7. Учините своју веб локацију лаким за коришћење – и корисним.

8. Често ажурирајте садржај свог сајта (барем покажите да је недавно

прегледан).

9. Користите уздржаност са било којим промотивним садржајем (нпр. огласи,

понуде).

10. Избегавајте грешке свих врста, ма колико мале изгледале.

– Станфордско истраживање кредибилитета веба

Ако горе наведено не вришти: „Будите човек, водите рачуна о својим корисницима
и искуству на веб локацији“, не знам шта значи.

Хајде да разложимо ЕЕАТ и видимо како СЕО може да утиче на њега имајући на
уму горе наведене смернице.

Искуство
Размислите о проживљеном искуству – конкретно, о искуствима из прве руке о
теми о којој пишете.

Искуство је посебно важно у дигиталном свету који се креће ка генеративном АИ

садржају.

АИ никада не може показати истинска искуства било чега. У најбољем случају,

може да прави претпоставке о људском искуству, али садржај који генерише неће
бити јединствен.

Вероватно није случајно што је Гоогле најавио додавање „искуства“ у своје

смернице за процену квалитета претраге убрзо након лансирања ЦхатГПТ-а.

Искуство је суштинска разлика између садржаја писаног од људи и АИ.

Можете да покажете своје искуство тако што ћете поделити лица иза ваше веб
странице. Ова изјава је у складу са Стенфордовим смерницама за кредибилитет
на вебу за:

Покажите да иза вашег сајта стоји права организација.

Истакните стручност у својој организацији иу садржају и услугама које

пружате.

Покажите да поштени и поверљиви људи стоје иза вашег сајта.

Постизање овога не мора бити компликовано. Размислите о добро осмишљеној

страници О нама да бисте поделили акредитиве и квалификације вашег тима.

Размислите шта чини да се осећате сигурније пре него што потрошите новац на
производ или услугу и пренесите то у дигитални свет.

Експертиза

Стручност се односи на обим знања приказаног у вашем чланку или од стране

писца.
Смернице за оцењивање сугеришу да би се стручност или ауторитативност аутора
у вези са темом у великој мери рачунала у показивању стручности.

Али постоје неки докази који указују на то да ауторитет аутора као појединца није
важан за ЕАТ (усуђујем се рећи, још).

Погледајте овај ВордСтреам чланак. Аутор је непознат, али претрага за „Гоогле

ЕАТ“ доводи чланак „непознатог“ на прво место на врху Гоогле-а са траженим
истакнутим исечком.

Можете се кладити да Гоогле цени овај чланак као најбољи за рангирање и

вероватно је добио више од поштеног удела кликова.

Иако се чини да ауторитет не утиче на Гоогле-ове ЕЕАТ смернице у овом примеру,

не бих био пребрз да га одбацим.

ВордСтреам се вероватно доживљава као веома ауторитативна веб локација по

овом питању. Осим тога, стручност аутора је детаљно описана у смерницама за
оцењивање квалитета (више о томе у одељку Савети).

Како садржај вештачке интелигенције све више расте, а Гоогле-ов алгоритам

постаје софистициранији, не може шкодити показати стручност аутора на тему.

Осим тога, стручност ће изградити самопоуздање код људи који читају ваш
садржај, па бих ипак размислио о додавању:

Име аутора.

Описна биографија која садржи:

Њихове релевантне квалификације.
 Везе ка њиховим профилима на друштвеним мрежама.

Шема личности са релевантним својствима за сертификате или професије.

Изградња поверења код ваше публике ће резултирати другим позитивним

ангажманима који указују на алгоритам да је ваш сајт онај коме треба веровати и
рангирати.

Штавише, Гоогле-ове смернице за оцењивање квалитета претраге јасно показују

шта искуство подразумева:

„…чему бисте радије веровали: савете за поправку електричних инсталација у

кући од вештог електричара или од ентузијасте старинског дома који нема
знања о електричним инсталацијама.“

У случају ВордСтреам чланка, може бити да је сама страница имала довољно

ауторитета у вези са Гоогле ЕАТ-ом да би се могла рангирати са непознатим
писцем.

Ауторитативност

Ауторитативност узима у обзир у којој мери је креатор садржаја познат као извор
на тему.

Ауторитет се може демонстрирати на три основна начина:

Успостављање јаке архитектуре садржаја која покрива све аспекте одређене

теме.

Зарада повратних веза са других ауторитативних сајтова.

Изградња дигиталног профила или личног бренда као стручњака за одређену

тему.

Ауторитет, стручност и искуство иду руку под руку. Не можете бити ауторитет у
некој теми без искуства и стручности, и обрнуто.

Хајде да даље проучимо начине на које можете изградити ауторитет користећи

СЕО.

Архитектура садржаја и актуелни ауторитет

Изградња актуелног ауторитета има смисла да умири Гоогле ЕЕАТ и примењује се

у стварном свету.
Размислите о томе на овај начин…

Ако сте ангажовали консултанта за СЕО који би вам могао рећи о кључним
речима, могли бисте их сматрати прилично ауторитативним.

Ако вам исти СЕО може са самопоуздањем рећи о кључним речима, повратним
везама и техничком СЕО-у, они ће изгледати још ауторитативније.

Ако би СЕО могао да уради све горе наведено и да докаже своју стручност кроз
студије случаја (искуство) и повеже СЕО са другим облицима маркетинга, они ће
изгледати веома ауторитативни.

Већа је вероватноћа да ћете веровати и унајмити особу са највећим ауторитетом.

Што се тиче ЕЕАТ-а, можете показати ауторитативност са солидном стратегијом

садржаја .
Ваша стратегија садржаја треба да узме у обзир све што ће ваш потенцијални
купац/посетилац сајта желети да зна. Развијте и документујте стратегију за
пружање одговора на начин који показује ЕЕАТ у сваком чланку.

Што више висококвалитетног садржаја успешно индексира Гоогле, ваш сајт

постаје ауторитативнији у вези са одређеном темом.

Још једном, идеја о објављивању садржаја који је заиста користан подржава

Стандфордове смернице за кредибилитет на вебу:

Олакшајте контакт са вама.

Олакшајте проверу тачности информација на вашем сајту.

 Дизајнирајте своју веб локацију тако да изгледа професионално (или
одговара вашој сврси).

Учините своју веб локацију лаким за коришћење – и корисним.

Често ажурирајте садржај свог сајта (барем покажите да је недавно

прегледан).

Користите уздржаност са било којим промотивним садржајем (нпр. огласи,

понуде).

Избегавајте грешке свих врста, ма колико мале изгледале.

Користан садржај који подржава купце на њиховом путу ће природно постићи све
ове ставке.

Повратне везе са ауторитативних сајтова

Иако имају мању тежину него раније, повратне везе су и даље показатељ
ауторитативног сајта. Ако се неко повеже са вашом веб локацијом наводећи
информације које сте објавили, то је знак да вам се може веровати.

Зарада повратних веза са других ауторитативних сајтова ће такође указати на то

да је ваша веб локација поуздана. Критична ствар коју треба приметити је да се
ауторитет више односи на актуелни ауторитет који се односи на стручност и
искуство, а не на ауторитет у домену.

На пример, Гоогле препознаје Сеарцх Енгине Ланд као ауторитет у СЕО. Претрага
за „СЕО публикације“ рангира Сеарцх Енгине Ланд на 1. страницу. На дну СЕРП-ова,
Гоогле повезује Сеарцх Енгине Ланд као СЕО извор.
Као поуздана веб локација, веза са Сеарцх Енгине Ланд-а до чланка има одређену
тежину.

Гоогле зна да може да верује Сеарцх Енгине Ланд-у када је у питању СЕО, тако да
ако постоји спољна веза до тематски релевантног веб сајта (рецимо СЕО студија
или истраживање), то ће додати неке индикације да се повезаном сајту такође
може веровати.

Изградња дигиталног профила или личног бренда

Ако можете да покажете Гоогле-у ко сте и шта радите, можете успоставити

ауторитет и стручност на одређеној теми.

Сара Тахер , СЕО консултант и говорник, то постиже са великим успехом. Тахерин

панел знања јасно каже да је она „канадски СЕО консултант“.

Панел има њене друштвене везе и дели детаље о њеним ауторским делима.
Видимо да Гоогле зна да је Тахер ауторитет за СЕО. Имајући ово на уму, није
изненађујуће да Тахер има чланке на првом месту на Гоогле-у за теме везане за
СЕО.
Поузданост

Када га разбијемо, видећемо да се поверење развија приказивањем искуства,

стручности и ауторитета у целини.

Изградња ЕЕАТ-а је дугорочан процес. Имајте на уму ове кључне стубове када
креирате стратегију садржаја како би СЕО могао исправно да ради.

Добијте дневне билтене за претрагу на које се трговци ослањају.

Преузмите Сеарцх Енгине Ланд у своје пријемно сандуче

ПРЕТПЛАТИТИ СЕ

Погледајте услове.

Нивои ЕЕАТ
ЕЕАТ је широк спектар, а неке локације имају више нивое ЕЕАТ од других.

У Гоогле-овим смерницама за оцењивање квалитета претраге , постоје упутства о

томе како ЕЕАТ изгледа на различитим нивоима.

Циљ је да се ЕЕАТ изгради на највишем могућем нивоу, али свака веб локација ће
морати да пролази кроз нивое током времена – вероватно годинама.

Вреди напоменути да већина веб локација неће имати низак ЕЕАТ, под условом да
је садржај који тамо објављују заиста од помоћи.
Најнижи ЕЕАТ веб сајтови ће изгледати и читати нежељени садржај. Једнако тако,
високе нивое ЕЕАТ-а биће тешко постићи.

Власници веб локација морају имати за циљ да поделе добро знање и изграде
тематске групе које служе купцима на сваком кораку њиховог путовања.

Све што је речено, добро је знати како изгледају различити нивои ЕЕАТ-а према
смерницама.

Најнижи ЕЕАТ

Странице са најнижим ЕЕАТ-ом ће људском оку вероватно изгледати као

нежељене. Занимљиво је да најниже ЕЕАТ странице не успевају да задовоље
оптимално искуство странице.

„Ометани или прикривени МЦ [главни садржај]“ се више односи на искуство

странице него било шта друго.

Странице са следећим карактеристикама треба сматрати непоузданим:

Неадекватне информације о веб локацији или креатору садржаја за његову

сврху.

Најнижи ЕЕАТ или Најнижа репутација.

Обмањујућа сврха, обмањујући дизајн странице или обмањујућа намера.

Намерно опструиран или прикривен МЦ.

Карактеристике превара, злонамерних преузимања или другог штетног

понашања.

Свака веб страница или веб локација дизајнирана да манипулише људима у

радње које имају користи за веб локацију или другу организацију док наносе
штету себи, другима или одређеним групама.

Недостаје ЕЕАТ
Смернице за оцењивање сугеришу да веб-сајту може недостајати ЕЕАТ о некој
теми упркос томе што има позитивну репутацију негде другде. Ово сугерише да су
релевантност странице и теме од велике важности.

Као што је детаљно описано у наставку, не би имало смисла да веб локација за

кување дели преузимање пореског обрасца. Више није важно да би кување иначе
могло бити поуздано ако је релевантност мале теме.

Страницама лошег квалитета често недостаје одговарајући ниво ЕЕАТ-а за тему

или сврху странице. Ево неколико примера:

Креатору садржаја недостаје адекватно искуство (нпр. рецензија ресторана

коју је написао неко ко никада није јео у ресторану).

Креатору садржаја недостаје адекватна стручност (нпр. чланак о томе како

скочити падобраном који је написао неко без стручности у овој теми).

Креатор веб-сајта или садржаја није ауторитативан или поуздан извор за тему
странице (нпр. преузимања пореских образаца на веб локацији за кување).

Страница или веб локација нису поуздани за своју сврху (нпр. страница за
куповину са минималним информацијама о корисничкој служби).

Важно : Ниску оцену треба користити ако страници недостаје одговарајући ЕЕАТ.
Никакви други фактори, као што је позитивна репутација или тип веб странице, не
могу превазићи недостатак ЕЕАТ-а за тему или сврху странице.

Висок ниво ЕЕАТ

Веб локације са високим нивоом ЕЕАТ-а ће постићи и показати искуство,
стручност, ауторитет и поверење.
Гоогле описује веб-сајтове са високим ЕЕАТ-ом као вести или владине сајтове, али
и веома релевантне видео снимке, веб-сајтове малих предузећа и постове на
блоговима.

Немојте се плашити постизања високих нивоа ЕЕАТ-а. Сваки сајт има шансу!

Веома висок ниво ЕЕАТ

Веб локације које приказују највише нивое ЕЕАТ ће изгледати добро за корисника.

Високе ЕЕАТ странице ће задовољити намеру претраживања и биће дом за

висококвалитетне, добро написане чланке са доказима знања и стручности.

У документацији Гугл каже:

„Стандарди за Најквалитетнији МЦ могу се веома разликовати у зависности од

сврхе, теме и типа веб-сајта. Ево неколико примера оригиналног садржаја
највишег квалитета:

За вести: Оригинално извештавање које пружа информације које иначе не

би биле познате да их чланак није открио. Тачно, оригинално, дубинско и
истраживачко извештавање захтева висок ниво вештине/талента и труда.
Веома квалитетан садржај вести ће укључивати опис примарних извора и
других оригиналних извештаја на које се позива током процеса креирања
садржаја. Веома квалитетан садржај вести мора бити тачан и треба да
испуњава професионалне новинарске стандарде.

За уметнички садржај (видео записи, слике, фотографије, писање, итд.):

Јединствен и оригиналан садржај креиран од стране
висококвалификованих и талентованих уметника или креатора садржаја.
Такав уметнички садржај захтева висок ниво вештине/талента и труда. Ако
је уметнички садржај повезан са ИМИЛ темом (нпр. уметнички садржај са
циљем информисања или промене мишљења о темама ИМИЛ), требало би
да се примењују ИМИЛ стандарди.

За информативни садржај: Оригиналан, тачан, свеобухватан, јасно саопштен

и треба да одражава консензус стручњака према потреби. Очекивања за
различите врсте информација могу се разликовати. На пример, научни
радови имају другачији скуп очекивања од објаве на друштвеним медијима
у којој се деле информације о хобију као што је сакупљање маркица.
Међутим, све врсте веома квалитетног информативног садржаја деле
заједничке карактеристике тачности и јасноће комуникације, поред
испуњавања стандарда који одговарају теми или области. Највиша оцена
 може бити оправдана за странице са веома задовољавајућим МЦ
креираним уз веома висок ниво труда, оригиналности, талента или
вештине."

Када градите ниво ЕЕАТ-а, од суштинског је значаја да се питате да ли је нешто

исправно на вашој веб локацији.

Циљајте да будете доследно корисни на целој веб локацији, показујући право

знање и стручност, и требало би да упознате ЕЕАТ.

СЕО савети за постизање ЕЕАТ-а

Најсавеснији од нас су већ на путу постизања високих нивоа ЕЕАТ-а, али ако још
увек нисте убеђени или желите да се возите, ево неколико савета.

Узмите у обзир искуство са страницама

Гоогле алгоритми имају тенденцију да се надограђују и развијају, а не да замењују
једни друге. Иако смо чули за искуство са страницама неко време, оно је и даље
императив.

Погледајте страницу калкулатора БМИ Националног института за срце, плућа и

крв . У смерницама за оцењивање, Гоогле га класификује као онај са највишим
ЕЕАТ.

Као што се види са снимка екрана, оцена квалитета странице и објашњење

узимају у обзир много фактора, укључујући репутацију и стручност о медицинским
темама и општу функционалност странице.

Функционалност странице и употребљивост БМИ калкулатора улазе у њен ЕЕАТ.

Узмите техничке

Није претерано претпоставити да ако је искуство са функционисањем странице

важно, онда је важна и функционалност веб локације.

Одржавајте своју веб локацију уредном и одржавајте техничке основе за СЕО , као
што су:

Смањење броја 404 које резултира лошим корисничким искуством.

Смањење стопе пописивања како би Гооглебот могао да пронађе све добре

информације на вашој веб локацији и да не дуплира или недостају странице и
преусмерења у низу.

Додавање алтернативног текста вашим сликама, тако да сви корисници имају

позитивно искуство.

Покажите својим људима страницу О нама или Тим

Ново "Е" је овде са добрим разлогом, па покажите своје искуство.

Као што је поменуто, размотрите све тачке и трења у стварном свету. Шта ваши
клијенти треба да виде да би осетили да вам могу веровати?

Да сам, на пример, ангажовао адвоката, желео бих да знам ко су они, каква је

њихова стручност и која су њихова овлашћења. Ставите ове информације на своју
веб страницу

Адвокати и предузећа заснована на услугама могу да прикажу своје искуство на

мрежи на начин који је лак за разумевање.

На својој тимској страници, БД&П Лав приказује искуство, образовање,

професионално ангажовање и награде. Ово помаже Гоогле-у да направи слику о
томе ко је сваки члан тима.
Све ове информације су корисне за Гоогле и корисне за особу којој је потребан
адвокат.

Друга опција је креирање странице са наградама ако их ваша специфична

индустрија цени.

Линк ка ауторитативним изворима

Не бисте знали све што сада знате без истраживања и учења из других
веродостојних извора, зар не?

Немојте се плашити повезивања на сајтове који су вам помогли да развијете свој

садржај, посебно у писању чланака/блогова.

Повезивање са веродостојним ресурсима показује да сте урадили своје

истраживање, дозвољавајући вашем кориснику да чита сродни садржај (не
брините, вратиће се!). Гоогле такође може да потврди информације које делите.

Редовно додајте или ажурирајте садржај

Додајте нови садржај што је могуће редовно како бисте одржали своју веб
локацију конкурентном. Ово вам даје нешто да поделите са својом циљном
публиком и показује Гоогле-у да сте активни и да сте у послу.

Не заборавите да ажурирате постојећи садржај . Неки упити захтевају ажурирање

као што су најновије вести, издања производа или догађаји који се понављају (ТВ
емисије, Олимпијске игре, спортски догађаји и још много тога).

Наравно, Гоогле ће дати приоритет ажурираним деловима садржаја у овим

случајевима. Али не бих редовно спавао за сајт ван горе наведених категорија.

На прагу Нове године, у СЕО заједници кружи шала да морамо да ажурирамо наше
блогове са „Најбоље ципеле за плес за куповину у 2022.“ на „Најбоље ципеле за
плес за куповину у 2023.“.

Мислим да ово ажурирање неће проћи ЕЕАТ провере јер Гугл неизбежно постаје
паметнији. Одвојите време да правилно ажурирате садржај . Шта се променило?
Шта још људи треба да знају?

Можда постоји аргумент да се каже да ниједан садржај није заиста зимзелени. У

неком тренутку ће бити потребно мало подешавања да би се садржале најновије и
поуздане информације.

Изградите тематске кластере

Важност тематских кластера је већ поменута, али је кључно показати стручност.

Не можете доказати стручност у предмету са једном веб страницом. (Па, можда и

можете ако је садржај у дужини од књиге. Али нисам убеђен да ваши корисници
желе 60.000 речи на једној веб страници.)

Користите интерне везе

Ако имате чланке о некој теми, повежите их заједно.

Не морате да радите ништа изузетно паметно да бисте изградили ауторитет путем

интерних веза .

Једноставно повежите релевантне делове садржаја заједно, тако да буде корисно

за вашу публику. Замислите сродну веб страницу коју би корисник можда желео
да види следећу.

Укључите различите типове садржаја

Садржај је више од само речи на страници. Поред типичног поста на блогу ,
размислите о креирању:

Видеос .

Подцастс .

Вебинари .

Друге врсте садржаја кратког или дужег формата .

Ако је видео најбољи начин да се задовољи намера корисника, искористите га у

своју корист.

Покушајте да нађете страницу на Википедији

Википедија је позната по робусном процесу. Није лако добити страницу на
Википедији, тако да њено постојање може помоћи да изгледате ауторитативније.

Такође ће помоћи сајтовима да зараде графиконе знања у СЕРП-овима – јасан

показатељ да Гоогле обраћа пажњу на Википедију.

Ангажовати стручњаке

Ако додајете садржај на своју веб локацију, укључите цитате стручњака или нека
стручњаци напишу чланак.

Чланак који је написао неко познавалац биће далеко убедљивији од оног који
није.

Висок ЕЕАТ блог пост о родитељству истакнут је у смерницама за оцењивање.

Написао га је аутор који је познат као стручњак за тему родитељства.

Можете развити стручност о некој теми тако што ћете изградити свој бренд и
приказати свој садржај на другим сајтовима путем објављивања гостију.
Подстакните рецензије

Рецензије пружају доказ стручности. Ако су ваши клијенти задовољни и Гоогле то

може да види у подацима или ентитетима који се односе на вашу веб локацију
(као што је профил Гоогле предузећа), то може ићи само у прилог вашем сајту.

Завршне мисли о ЕЕАТ-у

Знамо да не постоји начин да се идентификује веб локација високог ЕЕАТ-а.
Уместо тога, Гоогле разматра мноштво фактора.

Иако то може бити неодољив концепт, то је једноставан и ефикасан начин да се

процени квалитет садржаја.

Третирајте своје веб кориснике као своје офлајн клијенте, знајте њихове потребе и
служите им.

Третирајте своју веб локацију као своју кућу или продавницу од цигле и малтера.
Нека буде уредан и ажуриран и не би требало да имате проблема да постигнете
пристојне нивое ЕЕАТ-а.

Све ово осигурава да пружате вредност и градите поверење на сваком кораку.

Мишљења изражена у овом чланку су мишљења гостујућег аутора и не нужно

Сеарцх Енгине Ланд. Аутори особља су наведени овде .

Додајте Сеарцх Енгине Ланд у свој фид Гоогле вести.

Повезане приче

Алат за брзину пописивања Гооглебот-а у Сеарцх Цонсоле-у се укида

Ажурирање Гоогле-ових смерница за оцењивање квалитета претраге за

2023.: Ево шта се променило
Сем Алтман се враћа у ОпенАИ као извршни директор „у принципу“

Креирање АИ садржаја: водич за почетнике

Локални СЕО за нове физичке локације

Земља претраживача » СЕО » Како креирати победнички оквир стратегије садржаја

Како креирати победнички

оквир стратегије садржаја
Ваше акције маркетинга садржаја морају бити
вођене документованим планом. Научите 10
градивних блокова за чврст оквир стратегије
садржаја.
Јулиа МцЦои 3. марта 2023. у 8:00 ам | Време читања: 10 минута

Како напредује ваша стратегија садржаја ?

Да ли радите на једном? Или је то још увек само далеки задатак на вашој листи
обавеза?

...Можда размислите о томе да дате приоритет.

У великој мери, брендови и трговци са документованом стратегијом садржаја

надмашују оне без ње.

Колико надмашују своје вршњаке? Запањујућа количина – 414% је већа

вероватноћа да ће пријавити успех.

То је одличан мотив да наставите са својом стратегијом.

Једно упозорење: без обзира да ли сте потпуно нови у стратегији садржаја,

ревидирате постојећу стратегију или у потпуности ревидирате свој маркетинг
садржаја, потребан вам је чврст оквир на који можете да се ослоните.

А ако вам је потребна помоћ при постављању грађевинских блокова тог оквира,
овај водич ће вам показати шта морате да укључите.

Шта је оквир стратегије садржаја?

Оквир стратегије садржаја је план који води све ваше акције маркетинга садржаја
. Детаљно описује како ћете креирати, управљати, објављивати, промовисати и
одржавати садржај да бисте испунили циљеве вашег бренда.

Ви креирате живу референтну тачку за извршавање своје стратегије када

документујете овај оквир – у Гоогле документу, табели или чак само забележите у
бележници. То је план којем се можете враћати изнова и изнова да бисте водили
све своје акције маркетинга садржаја.

Та разлика је, иначе, суштинска. Ваша стратегија садржаја уопште није статична.
Уместо тога, требало би да се развија са вашим брендом док откривате шта
функционише, а шта не. Требало би да прилагодите стратегију колико је потребно
да узмете у обзир оно што научите. (То укључује и ваше циљеве.)

Коначно, запамтите да стратегија води тај процес и да треба да се понови. Никада

нећете креирати само један део садржаја и називати га сваки дан. Направићете
десетине до стотине комада садржаја користећи овај оквир са којим радите.

И, у сваком тренутку, бићете до колена у неколико различитих фаза. Али нећете се

изгубити ако имате стратегију.

Које елементе треба да укључите у оквир стратегије

садржаја?
Свака стратегија садржаја треба да даје смернице о кључним тачкама. Ево
кратког прегледа.

Поставити циљеве.

Дефинишите своју публику.

Изаберите платформу за садржај.

Изаберите теме и формате садржаја.

Идентификујте свој тим и улоге.

Подесите распоред објављивања.

Планирајте како ћете промовисати.

Набавите алате који су вам потребни за извршавање садржаја.

Одредите како ћете пратити и мерити резултате.

 Одредите буџет.

Добијте дневне билтене за претрагу на које се трговци ослањају.

Преузмите Сеарцх Енгине Ланд у своје пријемно сандуче

ПРЕТПЛАТИТИ СЕ

Погледајте услове.

Како да креирате свој оквир стратегије садржаја: 10

грађевинских блокова
1. Циљеви
Постављање циљева је један од најважнијих делова креирања стратегије
садржаја. Без циљева, нећете имати дестинацију ка којој бисте циљали својим
маркетингом садржаја, а самим тим ни фокус за своје напоре.

Продавци који постављају циљеве су 377% успешнији од оних који не постављају

циљеве, према ЦоСцхедуле-у.

Дакле, запитајте се шта се надате да ћете постићи садржајем . Шта желите да ваш
садржај ради? Ево неких уобичајених циљева за почетак:

Изградите свест о бренду : Повећајте своју видљивост на мрежи и постаните

познати у својој индустрији.

Негујте своју публику : Обезбедите користан садржај који образује вашу

публику и гради поверење да бисте створили више потенцијалних клијената.

Привуците више саобраћаја : Доведите више своје циљне публике на

виртуелни праг.
 Зарадите више претплатника и потенцијалних клијената: Користите одличан
садржај да подстакнете регистрацију путем е-поште и претворите посетиоце у
потенцијалне клијенте.

Када изаберете циљ, немојте га држати на овако широком, нејасном нивоу.

Размислите шта тачно желите да постигнете испод тог конкретног циља. Одредите
и користите бројеве.

На пример, ако је мој циљ да привучем више саобраћаја, у својој стратегији бих то
изразио овако: „Повећајте укупан саобраћај на веб локацији за 20% за 6 месеци“.

2. Публика
Када су ваши циљеви дефинисани, можете прећи на дефинисање своје циљне
публике.

Ова фаза се односи на откривање коме су потребна стручност и решења која

бренд нуди и са ким би требало да разговарате преко његовог садржаја. Да бисте
то урадили, мораћете да спроведете истраживање публике .

Овај део је од виталног значаја да се исправи. Потребно вам је дубоко разумевање

ваше публике, укључујући оно до чега јој је стало и њене изазове, тако да ће ваш
садржај стићи кући.

Ако не разумете у потпуности своју публику, теме вашег садржаја неће увек имати
одјек. А садржај који нема одјека не даје резултате.

Један од најбољих начина да упознате своју публику је да их директно

интервјуишете. Да бисте то урадили, морате почети са неколико претпоставки о
томе коме треба оно што продајете. Затим, када разговарате са својим
потенцијалним клијентима, сазнаћете да ли су те претпоставке биле тачне.

Једно од мојих омиљених питања која могу да поставим потенцијалној публици је:
„Да имате чаробни штапић који би одмах могао да реши један од ваших тренутних
проблема у вези са Кс, који бисте изабрали?“

3. Платформа
Следеће: Где ћете постављати садржај?

Можете одржавати различите канале на мрежи за објављивање и дистрибуцију

садржаја, али морате да изаберете где ћете усредсредити највећи део својих
напора.
Другим речима, где желите да се фокусирате на изградњу свог бренда на мрежи?
Која ће платформа бити ваша почетна база на вебу?

Увек препоручујем да се прво усредсредите на своју веб локацију – конкретно,

објављивање садржаја на свом блогу. Зашто?

Ваша веб локација је некретнина коју поседујете. Налози друштвених медија нису.
Ваши Инстаграм, Фацебоок, Твиттер и ЛинкедИн налози налазе се на
позајмљеном земљишту.

Такође имате мало контроле над својом видљивошћу на друштвеним медијима.

Ваши пратиоци могу, али не морају да виде све ваше објаве – а ако не објављујете
свакодневно, ваша видљивост ће бити још већа.

Зато је ваша веб локација тако моћна платформа:

Ви поседујете садржај који тамо објављујете.

Ви контролишете видљивост тог садржаја.

Можете изградити свој ауторитет на мрежи помоћу СЕО- а и органског

рангирања.

Ваш други садржај објављен на другим платформама може да води ка вашој

веб локацији.

Ви у потпуности контролишете изглед и осећај своје веб локације, укључујући

корисничко искуство.

Коју год платформу да одаберете, документујте ону на коју желите да се

фокусирате на развој са садржајем.

4. Садржај
Коначно је време да разговарате о садржају ваше стратегије. Морате да закуцате
две ствари:

На које тематске области ћете се фокусирати у свом садржају?

Да бисте одговорили на ово питање, ослоните се на пресек ваше стручне

експертизе/онога што продајете и онога што ваша публика жели. Ваше најбоље
тематске области ће бити релевантне за обоје.
На пример, ако продајете патике за трчање, нећете писати искључиво о
тенисицама за трчање. Писаћете о сродним темама до којих ваша публика брине,
као што су тренинг, здравље колена, догађаји у трчању, итд. Међутим, вероватно
нећете писати о спортовима и хобијима који нису повезани са трчањем, као што су
фудбал, јога или тенис.

Које врсте садржаја и формате ћете објављивати?

Погледајте своје ресурсе и врсте садржаја које ваша публика преферира. Ако сте
мали бренд, вероватно нећете имати средства за креирање углађеног, високо
произведеног видео садржаја . Међутим, имаћете средства да редовно креирате
висококвалитетне блогове – и ту почиње већина брендова.

5. Тим
Ко је задужен за сваки аспект вашег садржаја маркетинга?

Док разматрате ово, знајте да садржај не би требало да буде активност „када

имам времена“.

За рад је потребна посвећеност. Потребан му је неко ко може да му посвети пуну

пажњу. То значи, што пре можете, требало би да инвестирате у помоћ (или да
тражите учешће да бисте ангажовали додатне стручњаке).

Док постављате свој тим за садржај, ово су најнеопходније улоге које ћете можда
морати да испуните (а једна особа може да испуни више улога у зависности од
ваших ресурса):

Аутор/креатор садржаја : На основном нивоу, потребан вам је неко ко може да

креира писани садржај у већини формата, укључујући блогове, е-књиге, беле
књиге, веб странице и постове на друштвеним медијима. Алтернативно, ако
одлучите да инвестирате у видео или инфографику, потребни су вам људи са
тим скуповима вештина.

Менаџер садржаја : Ко ће бити задужен за управљање постовима на блогу,

укључујући форматирање, заказивање и објављивање?

Менаџер друштвених медија : Ко ће покривати објављивање на друштвеним

медијима и интеракцију са вашом публиком?

Стратег за садржај/СЕО : Ко ће радити истраживање кључних речи и тема

блога? Ко ће осмислити теме садржаја? Ко ће пратити метрику и мерити
резултате?
6. Распоред
Да, потребан вам је календар садржаја за маркетинг садржаја. Али пре него што
га подесите, прво морате да знате своју стратегију за заказивање и постављање
садржаја.

Запамтите: битна је доследност – не нужно колико објављујете , већ да ли ваша

публика може да рачуна на ваше објаве и да ли су увек високог квалитета.

Колико често ћете објављивати садржај на својој главној платформи?

Колико често ћете објављивати садржај на својим секундарним

платформама?

Колико често ћете промовисати садржај на друштвеним мрежама?

Који дани/времена су најбољи за објављивање садржаја за вашу публику?

Своје одговоре заснивајте на истраживању и ресурсима вашег бренда. Које су

могућности вашег тима за садржај? Које резултате посао може да подржи?

Уз одговоре на сва ова питања, постављање календара садржаја требало би да

буде лако.

7. Промоција
Затим изаберите своје путеве за промовисање садржаја.

Промоција је начин на који добијате додатни поглед на свој садржај – посебно

када сте нови и још увек немате успостављену публику.

Међутим, не морате да трошите много новца на промоцију. То може бити

једноставно као унакрсно постављање везе до новог блога који сте управо
објавили на друштвеним медијима. То може бити брзо као слање е-поште својим
претплатницима са упозорењем на нови блог.

Ако још немате листу претплатника на е-пошту, можете то изабрати као главни
циљ вашег маркетинга садржаја и уместо тога за сада промовисати постове на
друштвеним мрежама.

8. Алати
Већина корака у вашој стратегији садржаја ће вероватно захтевати бар један алат
који ће олакшати и убрзати процес. Осим тога, неки алати пружају податке које
никако не можете прескочити ако очекујете да ћете се такмичити у рангирању на
претраживачима.

Ево алата које морате имати:

Истраживање кључних речи или СЕО алати (Семрусх, Ахрефс, КВФиндер од

Мангоолс-а, итд.)

Алат за веб аналитику (као што је Гоогле аналитика)

Систем за управљање садржајем ( ВордПресс , Друпал, Јоомла, итд.)

Календар садржаја (Аиртабле, Трелло, ЦоСцхедуле, Гоогле или Екцел табеле,

итд.)

Пример календара садржаја који користи Аиртабле

Ево алата које је лепо имати:

Софтвер за уређивање (као што је Граммарли).

СЕО провера (као Иоаст).

Алат за оптимизацију стопе конверзије (ЦРО) (као Хотјар).

 Алат за уређивање слика (као што је Цанва или Пхотосхоп).

9. Праћење напретка
Док радите на својим циљевима маркетинга садржаја, морате такође пратити свој
напредак.

Документујте како планирате да то урадите у својој стратегији садржаја. Одреди:

Кључни индикатори учинка (КПИ) које можете приложити својим циљевима .

На пример, ако је један од мојих циљева да изградим ауторитет и репутацију
бренда, могао бих да пратим рангирање Гоогле кључних речи током времена
како бих показао како мој ауторитет на мрежи расте.

Алати који су вам потребни да пратите те КПИ . На пример, потребан ми је

СЕО алат за праћење Гоогле рангирања за моју веб локацију.

Колико често ћете се пријављивати . Да ли ћете посматрати метрику

месечно? Квартално? Имајте на уму да резултати маркетинга садржаја обично
буду спори, али стабилни.

10. Буџет
На крају, али не и најмање важно, изглачајте буџет за маркетинг садржаја. На
основу ваше стратегије, колико ће коштати покретање? Укључите се у људе, алате
и процесе у које морате уложити да бисте то остварили.

Одмерите цену у односу на своје ресурсе и не заборавите да прилагодите своју

стратегију по потреби како бисте је одржали у складу са ограничењима буџета.
Запамтите: одличан садржај може помоћи у развоју бренда. А како бренд расте,
ваша инвестиција у садржај се такође може повећати.

Оквир стратегије садржаја води ка солидном

маркетингу садржаја
Потребан вам је оквир стратегије садржаја ако желите да ваш маркетинг садржаја
функционише.

Срећом, већ сте на добром путу.

Користите оквир да бисте изградили план свог бренда за успех садржаја, али
запамтите да стратегија није постављена у камену. Уместо тога, сматрајте то
живим документом који ћете свакодневно користити да останете фокусирани,
останете на правом путу и ​постигнете своје циљеве.

Мишљења изражена у овом чланку су мишљења гостујућег аутора и не нужно

Сеарцх Енгине Ланд. Аутори особља су наведени овде .

Додајте Сеарцх Енгине Ланд у свој фид Гоогле вести.

Повезане приче

Алат за брзину пописивања Гооглебот-а у Сеарцх Цонсоле-у се укида


Ажурирање Гоогле-ових смерница за оцењивање квалитета претраге за
2023.: Ево шта се променило
Сем Алтман се враћа у ОпенАИ као извршни директор „у принципу“

Креирање АИ садржаја: водич за почетнике

Локални СЕО за нове физичке локације

Ново на Сеарцх Енгине Ланд-у

Алат за брзину пописивања Гооглебот-а у Сеарцх Цонсоле-у се укида

Најбољи од бота: Направите Фацебоок пост који промовише понуде за Црни

петак

Ажурирање Гоогле-ових смерница за оцењивање квалитета претраге за

2023.: Ево шта се променило
Снапцхат тестира претплату без огласа

Сем Алтман се враћа у ОпенАИ као извршни директор „у принципу“

О аутору