1.

Introduction to internal linking

Ја сам консултант за е-трговину и опседнут сам двема стварима, због чега заједно радимо овај видео. Једна
је е-трговина, наравно, то је оно што радим као дневни посао. И друго, је интерно повезивање, али da ne
dužimo имамо много тога да прођемо. Интерно повезивање је апсолутно огромно.
Дакле, у данашњој лекцији ћемо проći три врсте кључних области, ако желите, једног унутрашњег
повезивања, пре свега, шта је то? Шта је тачно интерно повезивање? Друго, зашто је интерно повезивање
тако моћно када је у питању СЕО? И број три, ево нас, уради то како треба овај пут. Да ли то заиста чини
толику разлику? Дакле, много важних ствари које треба проћи. Број један, шта је интерно повезивање?
Најлакши начин да објасним ово, ако га дестилирамо у његов најједноставнији облик, a то je као повратне
везе. Али интерно на вашој веб локацији, зар не? Дакле, размишљамо о повратним везама, што више
повратних веза добијете до одређене странице, то је бољи учинак веб-сајта и бољи учинак странице.
Али наравно, када размишљамо о интерном повезивању, не ради се о повезивању са екстерних веб
локација на вашу веб локацију, на тај начин функционишу повратне везе. То је случај интерног повезивања
између ваших страница на вашој веб локацији. А то може имати огроман утицај. Дакле, постоји неколико
принципа о којима треба да прођемо и разговарамо.
Разговараћемо о нијансама и специфичностима и неким техничким стварима у каснијим лекцијама. Дакле,
то је заправо оно што је интерна веза. Сада, наравно, интерно повезивање је много компликованије када
размишљате о величини различитих сајтова.
Знате, посебно за сајтове за е-трговину, ако продајете хиљаде или десетине хиљада или можда чак
милионе производа, постоји много различитих места са којих se можете повезати. Имате категорије, имате
производе, странице са брендовима, странице са садржајем, блогове, све врсте ствари које се дешавају
широм сајта.
И могућности интерног повезивања постоје у целом домену. Као што сам рекао, на то ћемо доћи у каснијој
фази, али овде интерно повезивање има много утицаја. Дакле, пређимо на нашу другу тачку, због чега је
интерно повезивање тако важно? Један од највећих изазова који интерно повезивање може да реши је
нешто што се зове напуштенa страницa.
Napuštene stranice су на крају странице које постоје на вашој веб локацији и нису повезане нигде другде,
зар не, tако да би моглe бити доступнe на бочној мапи. Али они нису доступни преко интерне везе. Дакле,
pauk долази на сајт, претражује све странице и не налази ову или ове странице које су napuštene.
Некако су скривена, за претраживаче да их пронађу. Сада у изолацији, то заправо и није проблем, али
рецимо да имате страницу која је зрела за рангирање за заиста моћну кључну реч из било ког разлога, или у
ком год контексту да се налази. Ако је страница skrivena постоји разлог, и много је мање шансе да се и ова
страница рангира.
Јер, наравно, нема никакве интерне везе, а унутрашње везе су утицајне, зар не? Дакле, што више интерних
веза страница има, са више страница широм сајта, и што је такође важно, са важних страница широм сајта,
рецимо, ако имате везу са почетнom страницom, која је често ваша најмоћнија страница на сајту, можда га
имате са контакт страницom, која је обично још једна моћна страница.
Дакле, ако се повезујете са моћнom страниcom на друге странице широм вашег сајта, посебно оне које су
napuštene, то може имати огроман утицај на то колико добро се ове странице рангирају, као и по којим
кључним речима се те странице рангирају. Дакле, ово би могла бити права велика полуга за проналажење
ниског воћа, пуно добрих прилика за размишљање, ах, имамо страницу за циљање овог упита.
Ако само направимо неке релевантне интерне везе са правим сидреним текстом, могли бисмо да имамо
страницу са великим перформансама. И то је релативно лако. Али релативно говорећи, изградња интерних
веза је много једноставнија од тражења повратних веза.
Али понекад могу имати исту количину ватрене моћи. И зато су интерне везе изузетно моћне када је у
питању свет СЕО-а. Сада, за трећу тачку, да ли то заиста чини разлику? Некако смо одговорили на то питање,
али постоје нека упозорења, изузеци. Нека правила и ствари о којима треба размишљати.
Дакле, прва коју ћу обрадити је ако имате неколико, знате, ако ваш домен има само неколико страница да
кажемо пет страница, то интерно повезивање вероватно неће имати толики утицај јер iмамo само мало
страница, зар не? Али ако имате, рецимо, можда чак 25, 50 страница, 100 страница, 1000 страница и више,
онда интерно повезивање може имати огроман утицај, зар не?
 На неки начин, што је више страница и компликованија ваша веб локација, то је већа прилика коју доноси
интерно повезивање. Поред тога, такође, ако имате релативно успостављен бренд, тако да је на мрежи
можда годину или више, имате неке добре ауторитативне везе, онда, знате, интерно повезивање има много
више утицаја него, рецимо, ако имате веб локацију која је тек изашла на мрежи у последњих неколико
недеља, потпуно је нова, нема спољне везе.
А разлог зашто је то што ако размишљате о интерним везама, интерне везе се користе за преношење
овлашћења са страница унутар вашег сајта на другу страницу. Ако почетна страница, тако да рецимо
почетна страница нема никакав ауторитет, она заправо не може ништа да пренесе, зар не? Дакле, морате на
неки начин да имате релативно успостављену врсту веб странице са барем неким везама и неким
саобраћајем и сличним стварима пре него што има утицаја.
С обзиром на то, не мора да буде огроман, не мора да буде еБаи или Амазон или било шта слично, само
мало ауторитета. Али исто тако, начин на који је интерно ауторитативнија ваша веб локација, то је већа
вероватноћа и већа полуга које интерно повезивање може имати на ваш учинак на рангирању и кључне
речи за које се кандидујете. Дакле, само неколико ствари о којима треба размишљати. На следећем videu,
говоримо о унутрашњем или принципима унутрашњег повезивања.
2. Internal linking principles
Part 1: How internal linking works
У овој конкретној лекцији имам неке стварне опипљиве примере да вам покажем са неким дијаграмима и
неким сјајним стварима које ће заиста помоћи да се илуструје како интерно повезивање функционише у
стварном свету када су у питању веб странице.
Принципи унутрашњег повезивања. Разговарали смо о томе шта је то и управо сада, оно о чему желимо да
разговарамо је теорија о томе како интерне везе функционишу. А најбољи начин на који то могу да урадим
је да то демонстрирам са дијаграмом, графиконом, сликом, како год желите да то назовете. И ми ћемо
проћи кроз то да бисмо вам дали добар укус о томе шта је то.
Ако користите СЕО алате, један од мојих личних омиљених алата у овом конкретном простору је СЕО
претраживач. А мој омиљени пописивач је Sitebulb, али постоји много различитих решења у смислу
индексирања.
Зато ћемо заронити и погледати шта нам ово тачно показује. Дакле, ако само мало увећам, ова зелена
тачка овде у центру је почетна страница. Ово је епицентар веб-сајта и свака појединачна сива стабљика коју
имамо је веза са једне тачке, дакле од једне странице до друге.А ово је у свом најједноставнијем облику,
илустрација интерних веза са једне странице на друге странице. Дакле, рецимо да је центар, као што смо
споменули, ово je почетна страница. Сада ћемо се претварати да је ово сајт за е-трговину, а први круг тачака
који овде имамо су у основи примарне категорије највишег нивоа.
У реду, ако мислимо на категорије првог реда. Онда када изађемо у овај други прстен овде, који је опет
тамнозелен, назовимо те поткатегорије, а затим ове светлозелене тачке овде. Назовимо те поткатегорије
или поткатегорије да кажемо категорије трећег нивоа. Изван овог места где имамо ове наранџасте тачке,
хајде да их у суштини само nazovemo производима.
Оно што нам ово у суштини говори, као што видимо, јесте да се почетна страница повезује са гомилом
категорија, а затим те категорије повезују, наравно, са поткатегоријама, а те поткатегорије се онда se
повезују са категоријама трећег нивоа. И, наравно, те категорије трећег нивоа повезују се са производима.
Сада, наравно, у стварном свету, то је мало компликованије од овога јер, наравно, можете да повежете
производе на више нивоа категорија и тако даље и тако даље.
Али ово је само лаки, да тако кажемо, плитки крај унутрашњег повезивања као илустрација. Сада, један
концепт о коме треба дискутовати је када говоримо о интерним везама и теорији интерних веза, што је већи
скок, или дубља дубина клика, да будемо технички тачни, то је ауторитет са једне странице на другу
разводњен.
Дакле, прво ћу објаснити тај концепт, а затим ћемо детаљније говорити о ауторитету. Гледајући поново овај
пример, рецимо да је почетна страница, као што знамо, најауторитативнија страница на овом конкретном
сајту. Има све везе. Сав сок, пуно људи који су екстерно повезани са њom на интернету.
А ово је највећа, најмоћнија страница на сајту. Сада, ове странице које видимо у првом прстену су наравно
повезане директно са почетнom страницom. Дакле, онe ће наследити максималну количину овлашћења са
те одређене почетне странице. Али када размишљамо о овом другом прстену овде, дакле, ово је други ниво
категорије, онда наравно постоје два клика.
У сваком случају, они су удаљени две везе, да тако кажемо, од почетне странице. И наравно, онда са
поткатегоријама трећег нивоа, опет је исто. Постоји још једна врста дубине скока и клика која се налази
тамо. И наравно, опет са производима. Дакле, са сваким одређеним прстеном, сваким прстеном који идете
даље, глас, ако желите, као што смо раније говорили, је слабији, зар не?
Дакле, наравно, у теорији, што је дубина клика мања, то боље. Дакле, са основном теоријом, када би све
било повезано са почетне странице, то би било савршено, јер би све имало максималан могући ауторитет.
Али у стварном свету, то баш и неће функционисати. Не бисте желели да се повезујете на сваки појединачни
производ, сваку категорију и сваку страницу са почетне странице.
Било би једноставно смешно, изгледало би ужасно и било би ужасно да ваши корисници могу да разумеју
и да се крећу. Дакле, то је разлог зашто имамо дубину клика. Али постоји баланс. Не желимо да ствари буду
превише дубоке, јер, наравно, ако јесу, онда странице које су дубоке три, четири нивоа, пет нивоа имају
мању вероватноћу да имају ауторитет и стога је мање вероватно да ће се такође рангирати.