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Trabajo Práctico Integrador
Trabajo Práctico Integrador
Marketing
Integrantes:
.Micaela Reyes Bechara
Villalobos Yhonny
Cabezas Sasha
Docente:
Turno: Noche
Índice
1.Síntesis sobre la empresa, misión, visión, valores e info relevante (MICA)
2.Microentorno y macroentorno
3.Presentación de la cartera de productos/ marcas que posee la empresa
4.Definición de target y buyer/customer persona (YHONNY)
5.Breve introducción respecto al problema que identifican a priori y la solución
propuesta(que necesidad detectamos que podría ser satisfecha por el nuevo producto 2
renglones
6.FODA cualitativo, incluir gráfico (MICA)
7.Análisis de los principales actores/competidores del sector (cualitativamente y
cuantitativamente) y sus carteras de producto (LUCAS)
8.Definición del problema en profundidad
9.Características del nuevo producto
10.Definición del objetivo/ estrategia corporativa ( smart) (YHONNY)
11.Enfoque estratégico de la cartera de negocios por medio del empleo de la matriz bcg y
su correcta justificación, como queda nuestra cartera una vez lanzado el nuevo producto?,
¿cómo es la cartera de productos de nuestro principal competidor? ¿Tiene algún producto
que compita con el producto que estamos lanzando? si lo tiene, ¿cómo se posiciona?
(LUCAS)
12.Determinación del segmento de negocios atractivo a través del empleo de metodología
cualicuantitativa (SASHA)
13.Ciclo de vida de nuestra cartera de productos (SASHA) preguntar el miércoles
Resumen ejecutivo
Somos CNH Industrial, una empresa líder en el sector agrícola y de la construcción en
América Latina. Nos enorgullece ofrecer soluciones innovadoras y sostenibles para la
industria, satisfaciendo las necesidades de nuestros clientes y contribuyendo al desarrollo
económico y social de la región.
A través de nuestra marca, nos esforzamos por ser líderes en ventas y atención al cliente
en la región, trabajamos día a día para ofrecer productos de alta calidad, seguros y
respetuosos con el medio ambiente.
Queremos ser reconocidos como la empresa que más ha contribuido al campo argentino,
ayudando a producir alimentos con calidad y rentabilidad
Nuestra misión en CASE IH es ser la empresa con mayor volumen de ventas y atención de
clientes de la zona, proporcionando soluciones innovadoras y sostenibles para la industria
agrícola y de la construcción. Nos enfocamos en satisfacer las necesidades de nuestros
clientes y contribuir al desarrollo económico y social de la región.
Nuestra visión es ser reconocidos como la empresa que más ha ayudado al campo
argentino a producir alimentos con calidad y rentabilidad. Nos esforzamos por ofrecer
productos de alta calidad, seguros y respetuosos con el medio ambiente, y brindar un
excelente servicio al cliente.
Nos enorgullece ser un gran socio comercial para el sector agrícola que confía en nosotros.
Estamos comprometidos a brindar soluciones innovadoras y sostenibles que impulsen el
crecimiento de los negocios de nuestros clientes
Si bien nuestra empresa tiene una gran cantidad de clientes que son agricultores
particulares, la mayoría de nuestros clientes son empresas agrícolas, estos son los que
tienen un mayor potencial de crecimiento y los más redituables para nosotros ya que los
agricultores individuales suelen ser propietarios de pequeñas parcelas de tierra y tener uno
o dos tractores; pero sin embargo las grandes empresas agrícolas suelen ser la mayor parte
del ingreso de dinero de la empresas ya que suelen tener pueden tener una gran flota de
tractores para sus operaciones en gran escala.
Competidores:
Los mayores competidores que presentan una mayor amenaza para nuestra posición en el
mercado son John Deere ya que cuentan con una más amplia gama de repuestos y
servicios que nosotros.
. Los clientes más desafiantes para la empresa son Komatsu que ya es una empresa líder
en maquinaria pesada, destaca por su enfoque en eficiencia y la productividad de sus
máquinas.
Proveedores:
Nuestra empresa depende tanto de los proveedores de materiales como los de repuestos;
es importante que nuestros proveedores cumplan con los estándares de calidad y
entreguen los repuestos a tiempo para así no perder la confianza de nuestros clientes para
esto es importante que los proveedores cumplan con los estándares de calidad y entreguen
los productos a tiempo.
También es importante mantener relaciones sólidas con ellos para garantizar la calidad y
disponibilidad de los productos, esto puede incluir negociar precios y plazos de entrega,
establecer contratos a largo plazo y trabajar en colaboración para mejorar la eficiencia y la
calidad, es importante evaluarlos regularmente esto podría incluir la evaluación de
rendimiento, la auditoría de calidad y la revisión de las prácticas de sostenibilidad y ética.
Intermediarios:
Nuestros mayores intermediarios serían los vendedores minoristas y los agentes de ventas;
los clientes minoristas son tiendas de suministros agrícolas.
Los agentes de ventas suelen vender por encargo nuestros productos a clientes
particulares y venden exclusivamente nuestros productos
Macroentorno:
Económico:
Para el análisis económico tenemos en cuenta principalmente la inflación del país ya que
esta puede afectar los costos de producción y precios de venta de los productos y servicios
de limpieza, así como la capacidad adquisitiva de los clientes nacionales, si la inflación es
alta, los costos de producción pueden aumentar debido al aumento de los precios de
insumos y materiales necesarios para fabricar los tractores.
Otro factor clave es el tipo de cambio ya que las fluctuaciones en el tipo de cambio pueden
afectar el costo de los insumos y los precios de venta de los productos, la situación
económica es un factor clave a tener en cuenta.
La empresa importa insumos y materiales para la fabricación de los productos desde el
extranjero y un aumento del tipo de cambio puede aumentar el costo de estos y esto puede
afectar la rentabilidad de la empresa.
Tecnológico:
Algunas de las opciones tecnológicas que podrían tener impactos positivos podrían ser;:
Conectividad: Este podría ser un factor relevante para la empresa ya que puede permitir la
recopilación y el análisis de datos en tiempo real, esto puede facilitar el monitoreo del
rendimiento de los equipos, el diagnóstico remoto de problemas y la optimización de las
operaciones agrícolas.
Sociocultural:
Otro factor serían los valores culturales por ejemplo una mayor conciencia sobre la
sustentabilidad puede aumentar la demanda de tractores más eficientes en el uso de
combustible y con menor impacto ambiental. Además, los cambios en las actitudes hacia la
agricultura y la producción de alimentos pueden afectar la demanda de productos.
Otro factor es la tendencia de consumo, ya que las tendencias de consumo también pueden
tener un impacto significativo en la empresa, como los cambios en las preferencias de los
consumidores hacia alimentos orgánicos y locales puede afectar la demanda de tractores y
equipos agrícolas utilizados en la producción de alimentos
Cartera de productos:
Nuestra amplia cartera de productos incluye varios modelos de tractores
diseñados para satisfacer las necesidades de cualquier tarea en el
campo, desde pequeñas explotaciones hasta grandes extensiones de
tierra, nuestros tractores ofrecen un rendimiento excepcional y
versatilidad sin igual.
Línea Farmall
● Línea Quantum
Tanto si trabaja viñas, cultiva frutales o requiere un tractor estrecho para otras
tareas, las dimensiones reducidas del nuevo Quantum, su radio de giro cerrado y su
renovado diseño le proporcionarán las mejores prestaciones. Estas máquinas, con
nuevas funciones que incluyen el aumento de la potencia hidráulica, una conexión
más sencilla de los acoplamientos hidráulicos de las válvulas intermedias, combinan lo
mejor de dos mundos. Por una parte, las características y cualidades propias de un
tractor especializado y por otra parte, el diseño y la fiabilidad común a todos los
productos Case IH. Ágil, confortable, capaz y fiable: es lo que caracteriza el Quantum
de Case IH.
● Línea Puma
El tractor Magnum AFS Connect de Case es un modelo avanzado que cuenta con varias
características destacadas, entre ellas:
Motor potente: el tractor cuenta con un motor FPT Cursor 9 de 8.7 litros que ofrece una
potencia máxima de 435 caballos de fuerza, lo que permite realizar trabajos pesados y
exigentes con facilidad.
Diseño ergonómico: el tractor cuenta con un diseño ergonómico que maximiza la
comodidad y la seguridad del operador durante largas horas de trabajo en el campo.
Sistema hidráulico de alta capacidad: el tractor cuenta con un sistema hidráulico de alta
capacidad que permite realizar tareas que requieren una gran cantidad de energía
hidráulica, como la siembra o la aplicación de fertilizantes.
El agro
argentino está cada día más dinámico y avanzado, algo que permite tener grandes
oportunidades y una mejor productividad. Para eso es preciso reinventar las formas de
gestionar todas las operaciones de los establecimientos agrícolas.
5, 8, 9:
"Introducción de un nuevo producto estrella para nuestra cartera de
productos"
La idea de este nuevo producto surge porque identificamos una necesidad en nuestros
clientes de abaratar costos, ahorrar tiempo y así poder ayudarles a enfrentar la crisis
financiera actual del país. Nuestros clientes buscan una forma de inversión que les permita
reducir costos sin comprometer la calidad de los productos que adquieren con nosotros.
· Integración con drones y satélites: la integración del tractor con drones y satélites
permitiría una mejor recopilación de datos y una mayor precisión en la planificación y
ejecución de las operaciones agrícolas. Esto podría utilizarse para optimizar la
fertilización, el riego, la siembra y otras operaciones agrícolas.
Para nuestro tractor Case AI-TRAC, predecimos que será una moda como tipo de ciclo de
vida. Nuestro principal objetivo ahora es darlo a conocer, mostrar todas las grandes
ventajas que tiene. Luego, esperamos que tenga una gran receptividad en los clientes y una
gran cantidad de ventas. Es nuestro deber hacer que esa popularidad se mantenga por el
mayor tiempo posible, manteniéndolo siempre actualizado. Sin embargo, como cualquier
producto, cuando salgan nuevas tecnologías, puede que nuestro producto se venga en
declive.
La propuesta de valor que ofreceremos a nuestros clientes con este producto sería
proporcionar una solución completa para las operaciones agrícolas. Al integrar estas nuevas
características, nuestros clientes obtendrían los siguientes beneficios:
Nuestra propuesta de valor se centra en ofrecer una solución completa e innovadora que
permita una mayor eficiencia, productividad y seguridad en las operaciones agrícolas, al
mismo tiempo que proporciona soporte personalizado y toma de decisiones basada en
datos.
El mercado objetivo para el tractor eléctrico "Case AI-Trac" serían los agricultores y
empresas agrícolas que buscan adoptar tecnologías innovadoras y sostenibles para mejorar
su productividad y reducir costos. Algunos segmentos específicos dentro de este mercado
incluyen:
En conclusión, este producto va a ser atractivo para aquellos que buscan reducir costos
operativos y minimizar el impacto ambiental, ya que las características IA podran ayudar a
optimizar el consumo de combustible y reducir las emisiones de gases de efecto
invernadero
Vamos a presentarlo como una solución innovadora y efectiva para mejorar la eficiencia y
productividad que va a ayudarlos obtener una mayor ganancia y así conseguir el éxito de
una manera eficaz.