Professional Documents
Culture Documents
Curs SEO
Curs SEO
Structura interna de link-uri este esentiala. Cu cat ai mai multe link-uri interne cu atat
paginile vor fi mai bine cotate insa, navigarea trebuie sa fie usoara si clara, vizitatorul sa nu
dea mai mult de trei click-uri ca sa ajunga la informatia dorita.
Are ca scop inscrierea site-ului in direactoare web, publicarea unor articole de calitate pe
blog, administrarea unor conturi pe retelele de socializare: Twitter, Facebook, Google+ si
altele.
Descoperirea cuvintelor cheie este procesul prin care se indentifica cei mai populari
termeni de cautare (cuvintele cheie cu numarul cel mai mare de cautari) utilizati ulterior in
procesul de optimizare al unei pagini web.
Cuvintele cheie cu un numar mare de cautari pot genera un trafic mare pentru orice site,
daca sunt bine pozitionate in Google.
STRUCTURAL CONSULTING POINT
15
Este important sa identificam acele cuvinte cheie care pot genera vanzari, targetand
intentia de cumparare a utilizatorilor ajunsi la tine in site.
Odata identificate cuvintele cheie importante (cele cu volum mare de cautare) trebuie sa
analizam si alte cuvinte derivate si sinonime, care pot avea un numar mai mic de cautari, dar te
pot ajuta mai mult in vanzari, iar eforturile de a ajunge cu ele in top sunt considerabil mai mici.
Potrivit Google, acum tot mai multe cautari au ca targetare locatia utilizatorului, iar cand
aceste cautari sunt efectuate de pe telefoanele mobile, peste 70% sunt cu intentie de
cumparare. In acest ghid ai sa gasesti mai multe informatii despre Local SEO & mobile.
STRUCTURAL CONSULTING POINT
19
CAPITOLUL 3 INVATA CUM POTI IMBUNATATII OPTIMIZAREA UNUI SITE
Pentru ca o pagina din site-ul tau sa fie bine pozitionata in Google, aceasta trebuie
optimizata in mod corect.
STRUCTURAL CONSULTING POINT
20
Ce presupune azi optimizarea unui site ?
IMPORTANT: optimizarea unui site trebuie facuta pentru oameni, nu pentru motoarele de
cautare.
Prezenta cuvintelor cheie in meta title, meta description, h1, in continut (alaturi de derivate
si alte sinonime), in numele fisierelor media (poze, video, mp3) ajuta mult din acest punct de
vedere, chiar daca noii algoritmi Google inteleg despre ce este vorba intr-o pagina fara “super
optimizare”.
Fie ca este vorba de optimizarea paginii unui produs dintr-un magazin online sau o pagina
de prezentare servicii, descrierea in detaliu are un rol important atat pentru clienti, in procesul
de cumparare, cat si din punct de vedere SEO.
• Descriere complexa => mult continut, cuvinte cheie, relevanta crescuta, posibilitatea
de a primi backlink-uri si semnale sociale (shares), fiind benefic si pentru Google.
• O descriere detaliata trebuie sa aiba mai multe paragrafe, mai multe imagini,
eventual o prezentare video. Pentru clientii tai este recomandat sa utilizezi atat un limbaj tehnic
in prezentarea performantelor, materialelor etc., dar si unul comercial, care prezinta avantajele
produsului / serviciului, cu un limbaj usor de inteles pentru oricine.
Acum totul devine personal si uman. Fiind posesorul unui cont de Google+ acum poti sa iti
faci si o pagina de Google+ pentru afacerea ta, fie ea locala sau nationala.
Printr-un proces mai tehnic care necesita mai multi pasi si confirmari, “poti asocia” contul
de Google+ de pagina ta, prin Google Autorship.
Astfel Google “stie” cine esti, ce prieteni ai, pe cine urmaresti in reteaua lor sociala, ce
afacere ai etc. Acum TU poti transfera increderea paginii tale.
Vezi cum la o simpla cautare de pe telefonul mobil, afisarile rezultatelor difera, totul fiind
orientat spre utilizatorul de smart phone.
Poti alege cea mai apropiata locatie, poti suna direct de pe telefon la numarul din site, poti
sa obtii directia sau sa vizitezi pagina web.
STRUCTURAL CONSULTING POINT
25
Increderea este data de evaluarile facute de clientii acelui local.
Din experienta stim mai bine decat multe alte companii din Romania cat de important este
azi content marketing-ul pentru afaceri si probabil suntem printre primii care facem intr-un mod
uimitor acest lucru (clientii, colaboratorii si comunitatea noastra confirma acest lucru).
Faptul ca ai integrat un blog pentru site-ul tau sau pentru magazinul tau online, iti da
posibilitatea sa comunici spre clienti informatii utile, educative si noutati din domeniu, creand,
astfel, content unic in mod constant, lucru indragit si de Google.
Adaugarea de articole in blog este o investitie pe termen lung din punct de vedere SEO,
dar cu rezultate imediate atunci cand acestea sunt promovate in social media.
Sfaturi utile pentru blog: fa-ti un calendar pentru postari, scrie articole unice, foloseste
materiale media unice, scrie pentru educare nu pentru vanzare, foloseste link-uri interne spre
continutul din site.
Exemplu: SEO -Transparenta Strategiilor din Spate
1. Strategia de promovare
2. Modul de optimizare
3. Site-urile in care se promoveaza
4. Frecventa / perioadele cand este mai activ in promovare
5. Tipul de produse / servicii cele mai vandute (cele mai promovate)
6. Cuvintele cheie de maxim interes pentru el
7. Eventuale greseli facute, pe care tu le poti evita
8. Informatii mai exacte din social media (interactiunea cu fanii)
Exemplu: Poti promova noul iPhone 5s cand apare sau poti promova costume de baie
vara si brazi iarna.
Atentie la promovare:
Trebuie sa stii ca azi nu mai exista surse sau metode de promovare SEO GRATUIT, nici
macar ieftine. Daca acum beneficiezi de asa ceva sau urmeaza sau o faci, directia este una
sigura spre PENALIZARE.
Analizand sute de site-uri si urmarind evolutia a peste 10,000 de cuvinte cheie, in ultimii
ani am avut ocazia sa vad impactul direct asupra unor pagini penalizate de Google pentru
tactici non etice de promovare si optimizare.
Cei care urmaresc blogul SilkWEB au putut citi aceste articole, iar pentru tine, am sa pun
3 link-uri:
STRUCTURAL CONSULTING POINT
37
1. Penguin 2.0 – Lupta Pentru SEO Spam Continua
2. SEO – Dupa Actualizarea de Algoritm Google Panda 4.0
3. Promovarea Prin SEO Dupa Penalizarile de la Google
Fie ca lucrezi cu o agentie specializata, fie ca incerci sa iti faci singur SEO, conteaza mult
monitorizarea rezultatelor obtinute. Practic trebuie sa ai o evidenta cu evolutia cuvintelor cheie
in Google.
Momentan, doar clientii SilkWEB au acces la toate functiile noi din aplicatia MintMetrics,
unde pot sa vada in timp real toate informatiile legate de evolutia traficului, a cuvintelor cheie,
vanzari, social media, concurenta.
Un bounce rate mare sau numar mic de pagini vizitate, pot insemna probleme in pagina
ta, care pot afecta negativ vanzarile online.
STRUCTURAL CONSULTING POINT
40
Esti pregatit pentru primele pozitii in Google ?
Atunci cand vrei sa pornesti o campanie de SEO, ai mare grija la cuvintele cheie pe care
le targetezi si eventual incearca sa te rezumi la cele de tip “long tail”, care in mod normal au o
intentie de cumparare mai mare, iar eforturile de a ajunge in primele rezultate este mai mic.
Chiar daca ajungi in primele pozitii pentru cuvinte cheie cu un volum mare de cautari, gen:
laptop, telefoane mobile, parfumuri, iPhone 5s, asta nu iti garanteaza neaparat si vanzari pe
masura.
Azi, majoritatea clientilor recunosc brand-ul marilor magazine online, iar decizia de
cumparare este influentata de acesta, impreuna cu design-ul magazinului si a diferitelor
metode de promovare prin marketing digital.
In multe cazuri decizia de cumparare poate dura mai multe zile, timp in care utilizatorul
viziteaza paginile concurentilor, comparatoarele de preturi, retelele sociale sau diferite bloguri
specializate pentru a cerceta informatii despre produs.
Acestea trebuie totodata integrate corect in optimizarea intregului site (informatii despre
care am discutat mai sus).
Spre exemplu, pentru site-urile in varianta pentru mobile, la afisare trebuie reduse mult
informatia si graficele din design + se recomanda utilizarea click to call, mai exact clientul sa
aiba optiunea de click pe numarul de telefon mobil afisat in site. Un bun programator poate
rezolva rapid acest aspect.
Transparenta fata de clientul tau te poate ajuta enorm. Trebuie sa te gandesti mereu la ce
se intampla cu vizitatorul tau dupa ce acesta ajunge in site; gaseste rapid produsul/serviciul
dorit, il poate comanda usor, sunt putine campuri de completat in formular, gaseste datele de
contact ?
Specialistii SEO spun ca link building (sau construirea de link-uri) ar trebuie sa reprezinte
aproximativ 40% din totalul stragegiei de optimizare a unui site web. Ce este link building?
Dupa cum spune si numele, link building este procesul de obtinere de link-uri de la alte site-uri,
care sa redirectioneze vizitatorii catre site-ul tinta al procesului de optimizare. Aceste link-uri se
traduc in limbajul motoarelor de cautare drept voturi ale site-ului respectiv catre site-ul dvs. Cu
cat voturile sunt mai multe si mai calitative, cu atat pozitia site-ului respectiv in paginile de
rezultate este mai inalta.
Există o mulţime de metode de link building, dar nu toate mai funcţionează, pentru că
SEO este un domeniu în care lucrurile se pot schimba de la o zi la alta, aşa că nu ar trebui să
STRUCTURAL CONSULTING POINT
46
ne mirăm că ceea ce dădea rezultate în trecut, acum nu mai funcţionează deloc. Dintre toate
metodele care încă funcţionează, iată trei care pot face diferenţa:
1. Conţinutul de foarte bună calitate Nu există o tehnică mai bună de link building
decât conţinutul. În momentul în care conţinutul este extrem de valoros pentru cititori, el va
atrage în mod natural link-uri, pentru că oamenii dau mai departe ceea ce cred că e de
valoare. Acum, e posibil ca mulţi să se întrebe ce înseamnă conţinut de foarte bună
calitate, cum ne dăm seama dacă ceea ce scriem este sau nu de calitate? Atunci când un
om scrie pentru cititori şi se documentează temeinic, nu are cum să nu iasă un conţinut de
calitate. Este adevărat că poate lipsa talentului la scris a celui care creează conţinutul nu îl
va face să fie extraordinar, dar se va vedea munca din spatele conţinutului, munca de
cercetare, munca de a transmite o informaţie interesantă. În plus, conţinutul de calitate se
vede şi fără să îl citeşti – el se găseşte în posturi/articole mai lungi, cu imagini mai multe şi
cu o structură coerentă. Asta înseamnă muncă, asta înseamnă pasiune şi înseamnă
respect pentru cititori, iar toate acestea la un loc atrag în mod natural traficul. De reţinut
totuşi că „de calitate” nu înseamnă doar multe cuvinte, ci multă valoare. Multe posturi de
valoare sunt lungi, dar nu multe posturi lungi sunt şi de valoare.
2. Infografice extraordinare
Dacă am spune lucrurilor pe nume, atunci marea majoritate a infograficelor nu merită
niciun like. Nu este nimic mai deranjant decât să fii atras să dai click pe un infografic care este
de fapt doar un post de blog, dar pe care un webmaster s-a gândit să îl prezinte aşa doar ca
STRUCTURAL CONSULTING POINT
47
să atragă nişte link-uri. Dar, atunci când informaţii interesante sunt reprezentate prin grafice
complexe, într-un mod interactiv, atunci câştigul e garantat. Ştiţi cine face treabă excelentă în
această zonă? Varianta online a publicaţiei New York Times. De reţinut: umorul nu trebuie
uitat atunci când se creează infografice. O combunaţie de informaţii interesante reprezentate
printr-un grafic atractiv şi foarte actual, poate fi extrem de „apetisant” pentru ceea ce toţi ne
dorim – link-uri, cât mai multe link-uri.
3. Interviu cu un expert
Cea mai bună parte a intervievării cuiva este aceasta: interviul este un sport de grup sau
cum ar spune unii – e nevoie de doi pentru un tango. Ceea ce înseamnă că numărul de oameni
care sunt interesaţi să promoveze conţinutul respectiv se dublează. În plus, dacă cel intervievat
este chiar specialist pe subiectul abordat, iar subiectul este de interes, link-urile vor veni
negreşit, pentru că, împărtăşirea informaţiilor relevante, interesante este o caracteristică a
naturii umane. Postarea unui astfel de conținut, înseamnă muncă multă, dar recompensa nu
întârzie niciodată să apară.
Acestea sunt doar 3 metode de link building, însă numărul acestora este mult mai mare.
Important este să nu se exagereze cu aplicarea diverselor metode de link building, deoarece
link-urile trebuie să vină treptat și nu abuziv, astfel se vor evita mult temutele penalizări.
CONCLUZIE
Nu trebuie sa renuntam
la strategiile de linkbuilding ci doar sa jucam cinstitrespectam
si sa regulile. Beneficiile devin vizibile in timp si sunt
de durata.
Desi social media nu este un concept nou, activitatea pe site-urile de socializare precum
Facebook, Twitter, Pinterest si Google Plus a devenit in ultimul timp un factor important in
cadrul procesului de optimizare. Share-urile si like-urile primite de postarile pe pagina de fani a
unui site web reprezinta voturi de incredere a caror greutate este comparabila cu cele obtinute
prin link building.
Din punctual nostru de vedere, metoda care functioneaza cel mai bine in ceea ce priveste
social media, este metoda POST pe care o prezentam mai jos:
Pentru ca nimeni nu va avea incredere sa dea click pe un link ce ii trimite pe site-ul tau
daca continutul distribuit in retelele sociale nu raspunde la o intrebare simpla pe care si-o pune
audienta: ”Ce am eu de câstigat?”
Audienta ta se intreaba intotdeauna: “Ce am eu de castigat”
Asadar, inainte sa te apuci de treaba, asigura-te ca stii sa raspunzi la intrebarea de mai
sus, iar raspunsul sa fie exact cel pe care vrea audienta ta sa il auda.
3. Strategy (strategia):
Pasul al 3-lea este planul: adica ce actiuni trebuie sa faci ca sa ajungi din punctul A in
punctul B.
Cu ce sa incepi?
Gândeste-te ce ai putea oferi comunitatii din social media in schimbul atentiei si porneste
de acolo.
De exemplu, in cazul de mai sus vei oferi continut de calitate (articole de blog, materiale
video) fanilor de pe Facebook pentru a-i atrage pe site.
Nu iti limita insa promovarea pe social media doar la continut de tip text, folosestete
de materiale video care surprind esenta a ceea ce vrei tu sa subliniezi, ofera continut
inspirational de tip foto daca asta te ajuta sa subliniezi ceea ce vrei tu sa expui.
Mai jos vezi un instrument care te ajuta sa fii creativ, chiar daca nu esti designer…
Oricum odata ce ai pus pe hârtie audienta, obiectivele si strategia, acest pas va fi floare la
ureche. Deja vei sti de ce ai nevoie ca sa pornesti totul.
Trebuie doar sa gasesti instrumentele potrivite care te ajuta sa obtii ce iti doresti.
- Buffer App – programeza automat posturile tale pe mai multe retele, astfel incat
vizibilitatea sa fie maxima. Are o versiune gratuita si o versiune platita. Pentru o companie cu o
singura pagina de Facebook versiunea gratuita e suficienta.
Speram ca cele prezentate in cursul online SEO va vor ajuta sa ajungeti acolo unde
va doriti.
Multumim, Echipa Expert Consulting Point.