КУРС ЛЕКЦИЙ ПО ПРЕДМЕТУ «ЭКОНОМИКА СКС»

1. Определения понятия СКС и экономика СКС

Под социально-культурной сферой понимается совокупность отраслей, предприятия
которых производят товары и услуги, необходимые для удовлетворения социально-культурных
потребностей человека.
СКС рассматривается не только как производитель и хранитель культурных ценностей, но
и как важный сектор экономики, обеспечивающий рост занятости, развитие наукоемких
отраслей, значительный приток доходов и налоговых платежей.
Регуляторами экономических отношений выступают и ГОСУДАРСТВО и РЫНОК.
Культура образует материальную и духовную среду, способствующую формированию и
возвышению человеческой личности. В узком — «отраслевом» — смысле, как о конкретной
сфере жизни общества (сфера культуры), включающей сохранение и использование культурно-
исторического наследия (музейное, библиотечное и архивное дело, национальные и местные
традиции, праздники и т. д.), художественное образование и детское творчество, искусство,
творческую (преимущественно художественную) деятельность, исполнительство, концертную
деятельность, организацию досуга и развлечений, любительство, этнографические искусства и
ремесла, а также деятельность, их обеспечивающую (экономика культуры, право,
финансирование, управление, информация, подготовка и переподготовка профессиональной
среды, развитие материально-технической базы и т. п.).
Функция культуры с точки зрения социально- экономического содержания состоит в
духовном обогащении человека, по средствам которого возможно воздействовать на конечные
народно- хозяйственные результаты, также призванные служить человеку и обществу.

Производство
культурных благ и услуг

материальных нематериальных
благ и услуг благ и услуг
(предметы живописи, моды, (сеанс в театре и кинотеатре,
архитектуры) посещение концертов, музеев)

Производство нематериальных благ и услуг в культуре увеличивает совокупный

фонд потребления.

Экономика СКС призвана изучать вопросы, связанные с управлением,

планированием, финансированием, оплатой труда, структурой, системой организации
отраслей этой сферы.

2. Классификация учреждений культуры по степени интегрирования в

экономику

1. Объекты культурного наследия нации, которые не могут быть объектами

рыночных отношений в силу их высокой социальной значимости, невоспроизводимости
и необходимости сохранения для последующего поколения (памятники культуры,
музейные и архивные фонды, народное творчество).
 2. Организации культуры и искусства, входящие в зону действия, ограниченного
действия рыночных отношений (цирковые студии, Дома культуры, клубы…).
3. Учреждения культуры входят в сферу коммерческой эксплуатации. Доходы
организаций полностью формируются за счет поступлений от населения (шоу- бизнес,
кинотеатры, издательства, частные музеи, «вахтовые» театры, казино и др.).
В зависимости от целей деятельности всех субъектов, производящих культурные
товары и услуги, можно разделить на некоммерческие, коммерческие и смешанные
структуры. Некоммерческими обычно считаются все государственные и региональные
учреждения культуры, а также значительная часть организаций, учреждаемых
общественными организациями. Некоммерческим структурам оказывают помощь
различные доноры извне (органы власти, благотворительные фонды, спонсоры и др.).
Но согласно законодательству некоммерческие организации культуры могут
обращаться к предпринимательству, доходы от которого должны идти на развитие
основного вида деятельности. В этом случае организация культуры начинает действовать
на смешанной основе.
Наконец, в сфере культуры и досуга действуют коммерческие структуры:
 организации индустрии развлечений и информационного вещания, а также фирмы
досугового сервиса, выступающие как предпринимательские товарищества, общества
(общество с ограниченной ответственностью, акционерное общество открытого или
закрытого типа и др.), представлены почти во всех сферах и секторах культуры, начиная
от коммерческих СМИ, домов моды, эстрады, кончая частными музеями, театрами,
галереями и др.;
 государственные и муниципальные унитарные предприятия (распространены в сфере
кино-, теле-, видеопроизводства и проката, в производстве оборудования для
аудиовизуальной сферы, а также цирки).
Перечисленные виды и формы организаций культуры и досуга различаются целями
деятельности, структурой управления, формами распоряжения прибыли; у них также
неодинаковые права на имущество. В зависимости от разных форм организационно-
правовой и имущественной деятельности, а также от сочетания факторов внешней и
внутренней среды организации и учреждения сферы культуры могут строить свою
деятельность на смешанной финансовой основе.

3. Социально – экономическая политика государства

СЭПГ определяется совокупностью мер направленных на то, чтобы упорядочить ход
экономических процессов, оказать на них влияние или непосредственно предупредить их
протекание.
Политика государства должна быть направлена на выработку обоснованных приоритетов,
связанных с возрождением и развитием отечественной культуры, а также разработка системы
административно-правового и экономического регулирования, стимулирования организаций
СКС в направлениях наиболее значимых для культурного развития общества.
СЭПГ должна предусматривать развитие государственных программ, направлений на
сохранение, развитие, распространение культуры.
В первую очередь это разработка и порядок финансирования следующих программ:
- поддержка молодых дарований в сфере культуры и искусства;
- сохранение особо ценных объектов национального населения;
 - поддержка мастеров народного творчества;
- сохранение уникальных историко- культурных и природных территорий;
- внедрение новой техники и современных технологий в организациях и учреждениях
культуры.
В Законе «О культуре» ПМР прописаны отношения в области сохранения и развития
культуры и определяет правовые, экономические, социальные и организационные основы
государственной политики в области культуры, а именно:
- Равное достоинство национальных культур народа ПМР
- Органы государственной власти ПМР в обязательном порядке учитывают культурные
аспекты во всех государственных программах экономического, экологического, социального,
национального развития.
- Основными принципами государственной политики в области культуры являются:
а) государственная поддержка культуры;
б) обеспечение и защита прав граждан Приднестровской Молдавской Республики на
осуществление деятельности в области культуры и участие в культурной жизни;
в) свобода творческой деятельности граждан как на профессиональной, так и
непрофессиональной (любительской) основе в соответствии со своими интересами и
способностями;
г) неотчуждаемость и принадлежность каждому гражданину Приднестровской Молдавской
Республики прав и свобод в области народного художественного творчества и приобщения к
искусству;
д) развитие межнациональных и межгосударственных связей в области культуры;
е) независимость культуры от идеологических установок, решений политических партий,
общественных объединений.
Выделяют следующие признаки для классификации УК по степени интегрирования в
экономику:
- форма собственности
- вид творческого продукта
- основные направления деятельности
- способ хозяйственной деятельности.
Субъекты предпринимательской деятельности:
1. Юридические лица:
- коммерческие организации (ООО, АО, ЗАО и т.д., ГУП, МУП)
- некоммерческие организации (общественные организации, БФ)
- государственные учреждения (ГУ и МУ)
2. Физические лица (индивидуальные предприниматели, самозанятые)

4. Модели финансирования организаций СКС

Выделяют три основные модели финансирования сферы культуры и искусства в

индустриально развитых государствах:
1. Государство – вдохновитель оказывает косвенное влияние на культуру посредством
стимулирования спонсорства и меценатства, а также за счет налоговых льгот. К государствам
такого рода можно отнести США и Швейцарию.
2. Государство – патрон. Стремление изолировать сферу духовного творчества от прямого
влияния политики. Создаются независимые посреднические структуры для финансирования
сферы культуры (Великобритания и Ирландия).
3. Государство – архитектор. Активное влияние через государственный аппарат на
культурную политику. К этой группе государств можно отнести страны континентальной
Европы (кроме ФРГ) и особенно Северной Европы (кроме Норвегии).
Романская модель финансирования. Характерен для Франции, Испании и Италии. Основную
часть финансирования культурной сферы берет на себя государство, вследствие чего оно
осуществляется достаточно централизованно. Более того, культурные мероприятия разрешено
организовывать только правительственным организациям и в некоторых случаях частным
лицам, имеющим специальное разрешение. Столь высокий уровень финансирования
государством сферы культуры вызван трепетным отношениям к своему культурному наследию
и поддерживает национальную культуру за счет туризма.
Германская модель финансирования. Характерен для Германии и Скандинавских стран:
Швеции, Финляндии, Норвегии и Дании. В этом случае со стороны центральной власти
наблюдается административная поддержка, но основная часть финансирования осуществляется
за счет местных бюджетов (субъектов Федерации), а также при помощи различных
независимых фондов. Такой тип поддержки культурной сферы предполагает грантовую
поддержку. Гранты могут выделяться, как организациями, имеющими право осуществления
такого рода деятельности, так и отдельным лицам. Формы грантовой поддержки в странах с
Германским типом финансирования могут быть крайне разнообразными. Одни выделяются на
осуществление концертной деятельности, другие – на организацию художественных выставок.
В некоторых случаях с целью выполнения конкретного задания в сфере культуры/искусства
(постановка спектаклей, съемка кинофильмов и т.д.) может создаваться так называемый
«временный творческий коллектив», итоги деятельности которого могут быть представлены на
различных конкурсах или фестивалях.
Британская модель финансирования. Модель, принятая в Великобритании, скандинавских
странах, Канаде, опирается на принцип «вытянутой руки», согласно которому правительство,
определяя общую сумму дотаций на культуру, не участвует в их распределении. Эту функцию
осуществляют независимые административные органы, которые, в свою очередь, право
распределения финансовых средств передают специальным комитетам и группам экспертов.
Подобная практика призвана «держать политиков и бюрократов на расстоянии «длины руки» от
работы по распределению финансовых средств, а также ограждать деятелей искусства и
учреждения от прямого политического давления или незаконной цензуры. Важным моментом
при этом является полная независимость таких экспертов от государственных структур; они не
получают за свою работу никакого вознаграждения, для них это – почетная миссия. Бизнес и
государство совместно финансируют учреждения культуры. В Великобритании крайне
распространено спонсорство культуры со стороны корпораций, которые объединяют свои
усилия с государством.
Американская модель финансирования. Несмотря на то, что фандрайзинг, как
самостоятельная дисциплина, зародился именно в США, это не означает полного
самоустранения государства от финансирования культуры. Основная часть американских
учреждений культуры является частной, а не государственной. Дело все в том, что отсутствуют
прямые субсидии в культурную сферу. Однако государственная власть постоянно подчеркивает
важность культуры в жизни общества. Отсутствие же прямого финансирования с избытком
компенсируется поддержкой в виде щедро выделяемых грантов. В основе американской
системы – сокращение налогов, взимаемых с тех, кто выступает благотворителем. В условиях
льготного налогообложения фирмы теряют меньше средств, чем номинально вкладывают.
Поэтому в странах с прогрессивной системой налогообложения именно крупным фирмам
выгодна благотворительность. Выигрывает, в конечном счете, не только фирма, но и
государство в целом.
ЗАДАНИЕ: Ответьте на вопрос, а какая модель финансирования культуры ПМР
5. Экономическое пространство СКС
 Под культурным пространством следует понимать совокупность культурных процессов
рассматриваемых в рамках определенных исторических традиций и географических границ.
Культурное пространство – это многообразное понятие имеющее
социальные, культурные, экономические,
политические и географические корни.

Оно характеризуется динамичностью, способностью к саморазвитию, изменению масштабов,

объемов и структуры пространственных границ. Как правило его границы условны и
подвержены размыванию.
Рассматривая культурное пространство в аспекте рыночных отношений можно выделить
следующие его секторы:
1. Сектор не требующий для своего функционирования экономических ресурсов и
профессиональной деятельности, следовательно, не являющийся частью рынка.
2. Сектор преимущественно не рыночного регулирования. Он включает наиболее
важный с точки зрения государства культурные потребности, не достаточно обеспечиваемые
платежеспособным спросом населения.
3. Сектор ограниченно- рыночных отношений, включающий виды культурной
деятельности, осуществление которых происходит в определенной степени за счет населения.
4. Рыночный сектор культурного пространства в обороте которого находятся
исключительно (или преимущественно) платные услуги и товары культурного назначения.
ЗАДАНИЕ: Для каждого сектора вписать 2-3 названия культурно-досуговых учреждения
ПМР

6. Финансирование сферы культуры и искусства

 7. Прямое и косвенное бюджетное финансирование

Бюджетные средства подразделяются:

прямое бюджетное косвенное бюджетное

финансирование финансирование

Прямое бюджетное финансирование в области культуры устанавливается

законодательными органами власти в определенной доле расходной части бюджета и
включает следующие подразделения:
- финансирование культурных программ национального, городского,
местного совета;
- финансирование текущих расходов организаций и учреждений сферы
культуры;
 - финансирование подготовки кадров.
Основа прямого бюджетного финансирования составляет поддержка деятельности
конкретных учреждений и организаций культуры и это своего рода социально творческий
заказ государства.
Косвенное бюджетное финансирование:
- налоговые льготы организациям культуры;
- таможенные льготы;
- льготы по оплате коммунальных услуг и арендной платы;
- предоставление льготных кредитов или кредитов под гарантией
государства;
- налоговые стимулы для частных пожертвований, спонсоров и меценатов,
которые выражаются в уменьшении налогооблагаемой базы по прибыли.

8. Коммерческий сектор культуры

Он представляет собой совокупность организаций создающих культурные блага и

преследующих в качестве своей основной цели, своей деятельности, извлечений прибыли.
Финансируются коммерческие организации в основном за счет доходов от оказания услуг на
рыночной основе.
Кроме юридических лиц коммерческий сектор охватывает и физических лиц
занимающихся предпринимательской, творческой деятельностью в виде культуры. Они
появляются в зависимости от быстро меняющихся внешне экономических факторов моды,
престижа, VIP- места на стадионе…
В коммерческий сектор входят также организации производящие промышленную
продукцию. Необходимую для нужд отрасли (костюмов, театрального оборудования, звукового
оборудования), а также организации занятые оказанием маркетинговых, рекламных, сбытовых и
других видов услуг, необходимых для осуществления основных видов деятельности.
Человек обращается к учреждениям культуры, прежде всего, для удовлетворения своих
нематериальных потребностей, удовлетворению же материальных нужд клиента придается
второстепенное значение. Анализ прибыльной деятельности учреждений культуры делает
необходимым совместное использование показателей оценки основной некоммерческой
деятельности и прибыльных направлений работы.
Для оценки коммерческой деятельности в учреждениях культуры, используют
следующие показатели:
- коэффициент конвертации посетителей в покупателей,
- численность посетителей на единицу торговой площади,
- показатель коммерческих доходов на одного посетителя.
Одной из стратегий развития коммерческой деятельности в организациях культуры
является обеспечение максимального процента превращения посетителей, зрителей в
покупателей коммерческой продукции (коэффициент конвертации клиентов в покупателей).
Например, при реализации рекламно-сувенирной продукции.
Для оценки факторов, влияющих на уровень развития коммерческой деятельности в
учреждениях культуры, можно ввести относительный показатель - коэффициент численности
посетителей на единицу торговой площади, который позволяет выявить дополнительные
факторы, влияющие на уровень развития коммерческой деятельности в учреждениях культуры.\
 Коэффициент численности посетителей на единицу торговой площади =Число
посетителей/торговую площадь.
Однако данный показатель не учитывает стоимостные факторы при оценке прибыльной
деятельности в учреждениях культуры, в частности, объемы выручки от коммерческой
реализации товаров и услуг. Для анализа коммерческой деятельности в учреждениях культуры
целесообразно использовать другой относительный показатель - коэффициент коммерческих
доходов на одного посетителя.
Коэффициент коммерческих доходов на одного посетителя = доход от коммерческой
деятельности/количество посетителей.
Этот относительный показатель коммерческих доходов позволяет провести общую
стоимостную оценку коммерческой деятельности в учреждениях культуры. Расчет данного
коэффициента следует дополнить факторным анализом.

9. Хозрасчетные организации
ГУП и МУП – находятся на хозрасчете.
В театрах, концертных организациях, цирковых студиях, хозрасчетный механизм
характеризуется сложностью и переплетением экономических категорий различными
финансовыми источниками покрытия расходов и получения доходов.
Финансирование культуры и искусства носит плановый характер. Финансовые планы
составляются на всех уровнях управления: от предприятия и организации учреждений культуры
до государства в целом.
В основе деятельности лежит смета.
Смета – это основной плановый документ, определяющий объем, целевое
направление и постатейный свод расходов на обеспечение
деятельности учреждений культуры и организации.
При ее составлении исходят из нормативов, в том числе установленных штатов и ставок
заработанной платы норм расходов.
Существует бюджетное финансирование и хозрасчетная деятельность при условии
дотации от государства.
Роль государства- это целенаправленная его политика в области решения проблем
развития национальных, культурно- художественных традиций, приобщение к культуре детей.
Если учреждение культуры находится на полном хозрасчете при этом является
государственной собственностью и доходы получаемые от получения слуг лишь частично
возмещают расходы, то государство его дотирует.
Полностью самоокупаемыми являются:
- эстрадные музыкальные коллективы;
- книго- издательское дело.
Схема финансовых ресурсов хозрасчетных организаций
1.
Бюджет Доходы от Доходы от
= своей + благотворительной
деятельности деятельности,
в том числе спонсорства
 2.
Бюджет Доходы от Средства от Дотации от
хозрасчетных = основной + спонсоров, + государства
государственных деятельности меценатов
организаций

10. Платные услуги

Оказание платных услуг населению - один из основных видов коммерческой деятельности
учреждений СКС. Платные услуги - это услуги, оказываемые учреждениями сверх основной
деятельности, финансируемой за счет средств бюджета.
К платным услугам, предоставляемым учреждениями, относятся:
- занятия в секциях, кружках, различных клубных формированиях;
- проведение дискотек, вечеров отдыха, семейных обрядов и праздников, обслуживание
корпоративных вечеринок, концертная деятельность;
- обучение на самоокупаемых отделениях музыкальных школ;
- обучение в группах музыкально-эстетического образования;
- выдача информационных, методических и сценарных материалов;
- сдача в аренду помещений для проведения занятий, соревнований и мероприятий;
- другие услуги.
Постановление Правительства ПМР № 231 от 8 июля 2021 года «Об установлении на
2022 год предельных уровней тарифов на услуги государственных учреждений,
подведомственных Государственной службе по культуре и историческому наследию
Приднестровской Молдавской Республики»
1. Государственное учреждение «Приднестровский государственный художественный
музей»
Билет (школьный – 3 руб, взрослый – 3,50 руб.)
Экскурсионное обслуживание группы (от 5 до 25 чел.):
1) взрослые посетители и студенты - 1 группа/час - 80,00
2) посетители школьного возраста - 1 группа/час - 60,00
2. Государственное учреждение «Государственный культурный центр
«Дворец Республики»
Проведение зрелищных мероприятий с участием государственных
Коллективов (билет) – 23,40- 47,25 руб.
творческих коллективов ПМР и зарубежных коллективов и (или) исполнителей (билет) -
148,90/ 208,50/ 369,20 руб.
Организация брифингов, круглых столов, конференций, семинаров и др.:
в Малом зале 1 час - 618,90
в Большом зале – 787 руб/час
в конференц-зале - 618,90/ час
в зале «Каса-маре» - 738,95/час
в фойе/ летний дворик – 908/час
репетиционный зал «Виорика» - 738,95/час
Организация культурно- зрелищных мероприятий:
в Большом зале - 1 317,10/ч
в Малом зале/ конференц-зале/ в зале «Каса-маре» - 1 099/ч
В фойе - 1 317,10
летний дворик, репетиционный зал «Виорика» - 1 099,00
Организация и проведение культурно-зрелищного мероприятия на выезде
с участием творческих коллективов и исполнителей/ зарубежных коллективов:
3 200,90/ 6 423,20/ 24 770,30/ 2 565,20/ 24 022,20
Техническое обслуживание мероприятий с использованием световой аппаратуры на выезде
1 323,20
Организация и проведение праздника, гражданского и семейного обрядов:
в Большом зале - 1 626,20
В малом зале - 1 147,90
в зале «Каса-маре»/ в фойе Большого зала/ летний дворик - 1 564,60/ч
Творческие услуги:
а) написание сценария для мероприятий- 1 штука 325,60
б) режиссура (постановка) для мероприятий - 1 штука 488,40
в) сценография для мероприятий- 1 штука 350,70
Запись, сочинение музыкальных фонограмм для мероприятий
1 штука 1 011,30
Написание клавира музыкальных произведений для мероприятий
1 штука 407,10
Художественно-рекламное оформление для мероприятий
1 штука 1 036,40
Ведение мероприятий - 1 час 331,90

11. Негосударственная поддержка сферы культуры

Негосударственными формами поддержки сферы культуры является привлечение
благотворителей, спонсоров, грантовая поддержка и патронаж. Рассмотрим их подробнее.
В укреплении финансово-материальной базы культурной отрасли сегодня немаловажную
роль играют различные виды добровольных пожертвований, взносов, отчислений,
поступающие от частных лиц, предприятий и фирм целевым назначением на нужды
учреждений культуры.
Этот вид источников финансирования социально-культурной сферы принято подразделять
на пожертвования, спонсорство и меценатство. У этих понятий существуют отличительные
особенности.
• Благотворители — это физические и юридические лица, оказывающие
добровольную бескорыстную поддержку (передачу имущества, в том числе денежных
средств, выполнение работ, предоставление услуг) в общеполезных целях.
• Меценаты — это физические и юридические лица, занимающиеся организацией и
поддержкой общественно значимых мероприятий в просветительских целях
(преимущественно в сфере культуры и искусства).
• Попечители — физические лица, оказывающие регулярную организационную, а
также материальную поддержку на добровольной, безвозмездной и долгосрочной основе в
общеполезных целях (в большинстве случаев образуют попечительский совет).
• Спонсоры — физические и юридические лица, оказывающие различные формы
поддержки на условиях распространения рекламы, организации коммерческих выставок,
пресс-конференций, реализации продукции, использования помещений спонсируемого и
др.
 • Инвесторы — физические и юридические лица, осуществляющие финансовую или
иную материальную поддержку на возмездной основе.

Пожертвование - это добровольная, как правило, «разовая», не рассчитанная на отдачу

финансовая или иная материальная помощь, оказываемая в гуманитарных целях.
Меценатство - альтруистическая, безвозмездная, как правило, продолжительная
деятельность, связанная с систематической финансовой поддержкой определенной творческой
личности, творческого коллектива. Меценатство в истории русской культуры имеет давние
традиции. Достаточно назвать хотя бы знаменитого русского мецената П.М. Третьякова,
именем которого названа Третьяковская картинная галерея - одно из лучших собраний
отечественной и мировой живописи.
ЗАДАНИЕ: собрать информацию о трех меценатах современности, которые поддерживают
культуру (ФИО, фирма, что и каким образом было поддержано)
Спонсорство - вид финансовой поддержки культурных нужд, рассчитанный на получение
косвенного эффекта от сделанных вложений (создание положительного «имиджа» фирмы,
получение налоговых льгот, приобретение благоприятных условий для размещения рекламы и
т.п.). В отличие от меценатства, спонсорство в отечественной практике, начало развиваться
совсем недавно, с переходом к рыночным отношениям. Спонсора следует отличать от
меценатства: первый вид деятельности основывается на принципе «услуга за услугу», второй –
на идейных соображениях. В качестве спонсоров выступают коммерческие фирмы, крупные
промышленные и аграрные предприятия, банки. При этом учреждение культуры взамен
предоставляет «пакет рекламных услуг» (объем – согласно вклада).
ЗАДАНИЕ: написать 3 ФИО приднестровских спонсоров, какие организации представляют,
каков вклад в культуру ПМР
Патронаж - Патронаж — покровительство, не только финансовое, но и организационное,
оказываемое на стабильной и долговременной основе. Обычно патронируются конкретные
учреждения и организации, отдельные лица. Патронаж может оформляться долговременным
договором или даже организационными документами, когда патрон входит в круг
соучредителей с определенными правами и обязательствами. Примером членства может
служить, например, создание попечительских советов, члены которых, в зависимости от
объемов и масштабов поддержки, имеют конкретные права влиять на деятельность
патронируемой организации.
Более распространена в современной России другая форма патронажа — foundation —
создание фондов поддержки и развития соответствующих учреждений культуры. Такие фонды
созданы, например, при Большом драматическом театре им. Г. Товстоногова, Санкт-
Петербургской театральной академии, Мариинском и Михайловском театрах. В правление
таких фондов входят видные представители крупных коммерческих организаций, банков,
торговых фирм. Их участие в фонде дает им определенные преимущества: не только
возможности формирования привлекательного имиджа, но и использования помещений,
привлечения артистов для проведения корпоративных мероприятий. Такие отношения
оформляются также организационными документами — уставом фонда, учредительскими
договорами. Само же учреждение культуры получает дополнительные возможности
финансового маневра.
Гранты в сфере культуры – безвозмездная финансовая помощь, оказываемая с целью
поддержки профессионального развития и совершенствования материально-технической базы
учреждений культурно-досугового типа. Заявка на грант в области культурных инициатив
представляет собой последовательный план действий с указанием подробного описания
проекта, его географии, исполнителей, статей расходов, механизма оценок и ожидаемых
результатов. Получение грантовой поддержки обязывает учреждение культуры в
установленные сроки предоставить полный отчет о реализации средств грантодателя.

12. Спонсорство
Спонсорство - осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде
предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг,
проведения работ) в деятельность другого юридического или физического лица
(спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах.
Спонсорский вклад признается платой за рекламу.
Виды спонсоров:
- генеральный – спонсор, вносящий не менее 50% от всех привлекаемых спонсорских средств.
- единственный спонсор – компания, которая внесла 100% от всех привлекаемых спонсорских
средств и смогла стать единственным спонсором мероприятия.
- информационный спонсор– это обычно СМИ (телевидение и радиостанции, печатные и
электронные СМИ, владельцы наружной рекламы, рекламные агентства), которые
предоставляют спонсируемому проекту свой ресурс в виде денежных средств или чаще
рекламного времени или места в обмен на их официальное обозначение как информационных
спонсоров.
- официальный спонсор– вносящий не менее 25% от всех привлекаемых спонсорских средств.
Спонсор, вносящий свой взнос в виде денежных средств, товаров или услуг по одной из
категорий в соответствии со структурой спонсирования. При этом название спонсора будет
зависеть от выбранной категории («Официальный напиток», «Официальная связь»,
«Официальная страховая компания» и т. д.). Этот статус обычно ниже уровня официального
спонсора, и получаемые выгоды, соответственно, меньше.
- представляющий спонсор – спонсор, чье имя представлено сразу до или после имени
спонсируемого проекта, например: «Выставка работ известного российского художника
представлена ОАО «РЖД» или «Европа Плюс представляет концерт группы НA-HA». В
представленных соглашениях название события (проекта) и имя спонсора разделены словами
«представляет» или «представлен». Обычно, если есть представляющий спонсор, то позиция
генерального спонсора не применяется.
- технический спонсор –спонсор, вносящий свой спонсорский взнос полностью или частично в
виде товаров и услуг (обычно технических) по организации мероприятия (таких как
обеспечение освещения, звука и т. п.).
- титульный спонсор – имя спонсора присутствует в названии спонсируемого мероприятия.
Например, «Кубок Первого канала» по хоккею. Обычно, если есть титульный спонсор, то
позиция генерального спонсора остается свободной.
- спонсор – юридическое лицо, которое оплачивает спонсорский взнос организаторам
выбранного мероприятия за право продвинуть себя, а также свои товары и услуги в
сотрудничестве с данным проектом. Это также, спонсор, вносящий не менее 10% от всех
привлекаемых спонсорских средств.
- спонсор-участник – участвующий спонсор: спонсор, вносящий до 10% от всех привлекаемых
спонсорских средств.
- совместное спонсорство– метод снижения затрат на финансирование телевизионных или
радиопрограмм, заключающийся в том, что два или более спонсора финансируют поочередно
следующие друг за другом программы или передачи одной программы изо дня в день или
еженедельно. Этот метод часто используется при показе в дневное время «мыльных опер» (soap
opera), которые демонстрируются пять дней подряд в течение недели, при этом показ каждый
день финансируется разными рекламодателями. Совместное спонсорство предусматривает
наличие исключительных прав на период его действия.
Т.о. вклад спонсоров:
A. Патрон – оплата 100% общей стоимости проекта;
B. Генеральный спонсор – оплата 50%;
C. Официальный спонсор – оплата 25%;
D. Официальный спонсор по категориям (в т.ч. технический);
E. Информационный спонсор;
F. Спонсор – не менее 10%;
G. Спонсор-участник – до 10 % общей стоимости проекта.

13. Спонсорская поддержка

Спонсорская поддержка– деловые взаимоотношения между поставщиком средств, ресурсов
или услуг и индивидумом, событием или организацией, предлагающие взамен определённые
права и сотрудничество, которые можно использовать для достижения определённого
коммерческого преимущества.
Спонсоринг– технология, обеспечивающая эффективность спонсорства. Включает в себя
консультации организатора мероприятия на предмет создания условий спонсорского участия,
разработку спонсорского пакета, подбор или организацию мероприятия по запросу
потенциального спонсора, проведение и/или контроль PR и рекламной кампании спонсора в
рамках конкретного мероприятия, подготовку отчетов о спонсорском участии в проекте.
Спонсирование - единый акт спонсорства.
ВИДЫ:
1. спонсорская поддержка мероприятий– спонсорская поддержка спортивных, культурных,
социальных и др. мероприятий
2. спонсорская поддержка телекоммуникационных СМИ – форма спонсорской деятельности,
объектом которой являются теле- и радиопрограммы.
3.телевизионное спонсорство– финансирование программ и передач на основе соглашения с
рекламодателем.
4.эксклюзивное спонсорство– право спонсора быть единственной компанией, чьи продукты или
услуги определенного направления будут ассоциироваться со спонсируемым мероприятием.
Законодательно закреплено:
- спонсорский взнос – вклад (в виде имущества, результатов интеллектуальной деятельности,
услуг, работ), предоставленный спонсором организаторам мероприятия (проекта) за право
официально носить статус спонсора.
- спонсорский пакет – перечень спонсорских возможностей, предлагаемых конкретному
спонсору в соответствии со структурой спонсирования в рамках конкретного мероприятия.
- спонсорский эффект – соотношение целей намечаемой акции (указанных в концепции) и
достигнутого результата. Поскольку спонсорский эффект складывается из социальной
значимости акции – уровня её проведения, правильной рекламной и PR-кампаний, он не может
быть выражен в точной количественной форме, что в принципе возможно для рекламной
кампании.
- спонсорское предложение– системный набор юридических, творческих, программных,
финансовых, оформительских документов, дающих полное представление о мероприятии.
- перечень спонсорских возможностей– набор инструментов, с помощью которых спонсор
может получить рыночное преимущество, распространив информацию о себе в рамках
мероприятия (пресса, печатные издания, электронные СМИ, почтовая реклама, наружная
реклама, реклама на транспорте, реклама в местах продаж, рекламные события и действия,
реклама во время массовых акций, межличностное общение).

14. Грантовая поддержка культуры

Гранты в сфере культуры – безвозмездная финансовая помощь, оказываемая с целью
поддержки профессионального развития и совершенствования материально-технической базы
учреждений культурно-досугового типа. Выдаются на конкурсной основе.
Заявка на грант в области культурных инициатив представляет собой последовательный план
действий с указанием подробного описания проекта, его географии, исполнителей, статей
расходов, механизма оценок и ожидаемых результатов.
Получение грантовой поддержки обязывает учреждение культуры в установленные сроки
предоставить полный отчет о реализации средств грантодателя.
Участие в грантовых конкурсах дает возможность безвозмездно получить деньги или
имущество на конкретную программу. Государственные гранты в РФ выделяются из
федерального, регионального или муниципального бюджета. Что касается частных грантов, то
они проводятся организациями разного профиля, в том числе фондами. Выделяются такие
средства на решение конкретной задачи либо на инновационную деятельность.
 15. Грантовая заявка
Составные элементы заявки
Заявка на грант, как правило, состоит из следующих частей:
- титульный лист, или сведения об организации;
- краткая аннотация или краткое содержание (большинство рецензентов сначала читают
аннотации проектов);
- введение – краткие сведения об опыте работы организации по заявленному направлению;
- постановка проблемы;
- цели и задачи проекта;
- методы выполнения проекта (формы мероприятий, деятельности);
- оценка эффективности или оценка результатов;
- дальнейшее финансирование;
- детальный бюджет проекта с пояснениями всех статей расходов.
ЗАДАНИЕ: на данном сайте, в разделе Гранты – выписать 5 грантов, направленные на
поддержку разножанровых проектов, согласно таблицы
https://grants.culture.ru/

№ Название Цель Сроки Бенефициары Грантодатель

проекта реализации
1
2
3
4
5