PUBLICIDAD EN MEDIOS ATL

Pablo Guillén Ayllón - 2022

¿QUÉ SIGNIFICA ATL?

 ATL (Allow the line) se refiere a los medios

masivos o también llamados tradicionales (TV,
radio, prensa cine e internet)
GLOSARIO
 Alcance: cobertura del
medios
 Frecuencia: permanencia
y repetición del mensaje
 Impacto: Nivel de
preferencia o gusto
 Soporte: Si el medio es la
TV, el soporte es ATB. Si
el la radio, el soporte
será La estrella, etc.
¿CUÁLES SON SUS CARACTERÍSTICAS?
 La mayoría tiene
costos elevados
 Llegan a una gran
cantidad de gente en
un solo momento
 Su interacción es
mínima o nula con los
receptores
 Es mas complicado
crear mensajes
personalizados para
varios segmentos
¿POR QUÉ USAR MEDIOS MASIVOS?
 Amplia cobertura en zonas
rurales y alejadas
 Su uso aún es elevado en
diferentes tipos de
segmentos y esta
arraigado culturalmente
 Según la cobertura su
costo por usuario puede
llegar a ser bajo
 Según el tipo de mensaje
su uso puede llegar a ser
indispensable
¿QUÉ DEBO SABER ANTES DE ELEGIR UN MEDIO?

 Costo de producción del

mensaje
 Costo de emisión del
mensaje
 Cobertura del medio
 Rating del programa
 Tipos de publicidad que
se pueden emitir en el
programa ( spot, mención
banner, etc.)
 Credibilidad del medio
CARACTERISTICAS SEGÚN MEDIO
 RADIO
 La publicidad la cobran por pase y no por segundo
 En cuñas y jingles recomendable repetir la marca 3
 veces
 Redacta como si estuvieras hablando con alguien que trabaja: llama
su atención pero sin interrumpir
 Duración promedio: 30 segundos
 Recomendable utilizar el guión radial
TELEVISIÓN
 Precios muy elevados (Cobro por segundo)
 Se debe aprovechar al máximo su naturaleza audiovisual
que produce un mayor estímulo
 Importante hacer un guión o storyboard para una mejor
comprensión con el cliente
 PRENSA

 Muy importante, el
tamaño, y ubicación del
mensaje
 Su repetición puede ser
más elevada que otros
medios
 Siempre consultar el
tiraje según el día y
cómo se reparte
 Hay periódicos que son
claramente
segmentados (región,
público)
 Costo por módulo
CINE
 Implica la publicidad
previa a la película
(adelantos)
 Podemos tener
completa atención del
público según el
mensaje
 Segmentación según
tipo de película
 Menor repetición que
otros medios
INTERNET
 Medio que fusiona todos los anteriores
 Su costo puede llegar a ser muy bajo considerando la
frecuencia y repetición del mensaje
 Divide en “submedios” cada uno con sus
características particulares
 único medio que puede tener frecuencia “24 horas”