MEDIO EXTERIOR: INNOVACIÓN Y CREATIVIDAD

PRESENTACIÓN REALIZADA POR CARLOS ALEDO SÁNCHEZ

CARACTERISTICAS ESENCIALES

CERCANIA

NOTORIEDAD

INVISIBILIDAD

IMPREVISIBILIDAD

BUSQUEDA DE LA AMPLIFICACIÓN (PUBLICIDAD GRATUITA A

TRAVES DEL BOCA-OREJA, NOTICIAS EN PRENSA Y TV, ETC)
CERCANÍA

 Uno de los factores motivadores cruciales de la relación entre las

marcas y sus clientes es el deseo de PROXIMIDAD O CERCANÍA.

MARCA MEDIOS CONSUMIDOR

 Medios como la televisión, la radio y la prensa solo permiten que los

consumidores y las marcas se encuentren “en el medio”. Lo que se
pretende es eliminar esos “intermediarios”.

MARCA CONSUMIDOR
NOTORIEDAD

 Se trata de buscar los lugares, momentos y medios en los

que las marcas puedan obtener la atención leal y exclusiva
del público.

SATURACIÓN DEFICIT DE ATENCIÓN PERDIDA DE EFECTIVIDAD

 Cuanto menos tengas que compartir la atención de los

consumidores con otros publicistas, más poder tendrás
sobre los consumidores.
INVISIBILIDAD (o relegar la marca a un segundo plano)

 Publicidad convencional:
Resulta tan identificable que los consumidores la
distinguen fácilmente y desconectan.

 Dada la saturación y hastío del consumidor ante tanta

publicidad, cuanto más difusa sea la naturaleza
comercial del mensaje, más oportunidades tendrá de
ser digerido.

 Se trata pues de crear una publicidad que no parezca o

no se perciba como tal.
IMPREVISIBILIDAD (o sorprender a los consumidores)
 Cuanto más imprevisible sea una campaña, más posibilidades tendrá de
obtener la atención honesta e inmediata del público.

 Ejemplo: Richard
Branson en un tanque para
anunciar Virgin Cola.
Los medios ante un suceso
sorprendente acuden a cubrir la
noticia, lo que supone difusión
mediática y publicidad gratuita.
La noticia se extiende con gran
rapidez y la publicidad gratuita y el boca-oreja hacen el resto.
EL EFECTO DE LA AMPLIFICACIÓN

AMPLIFICACION NO CONTROLADA
(PUBLICIDAD GRATUITA/BOCA OREJA)

TÉCNICAS
PUBLICITARIAS
ALTERNATIVAS

AMPLIFICACIÓN CONTROLADA
(PUBLICIDAD CONVENCIONAL)

EXPOSICION DIRECTA EXPOSICION INDIRECTA

MEDIOS Y SOPORTES
EN EL MEDIO EXTERIOR CUALQUIER OBJETO, LUGAR, ESPACIO O
SUPERFICIE ES SUSCEPTIBLE DE SER UTILIZADO COMO SOPORTE
PUBLICITARIO. LOS LÍMITES LOS PONE LA IMAGINACIÓN.

PRINCIPIOS BÁSICOS:

BUSCAR LUGARES INESPERADOS, LLAMATIVOS, ORIGINALES,

TRANSGRESORES, SORPRENDENTES, VÍRGENES DONDE EL
PUBLICO NO ESPERA ENCONTRAR UN MENSAJE PUBLICITARIO.

APROVECHAR LAS CARACTERISTICAS DEL SOPORTE (PONERLO

EN RELACIÓN CON LA IMAGEN, CONCEPTO, IDEA DEL MENSAJE A
TRANSMITIR)
 ¿DONDE? SOPORTES Y LUGARES
SOPORTES CLÁSICOS:
 MARQUESINAS, PANELES Y CARTELES.
 MEDIOS DE TRANSPORTE.
 FACHADAS, PAREDES, EDIFICIOS.
 BOLSAS DE COMPRA.
 MÁQUINAS DISPENSADORAS.
OTROS SOPORTES:
 ASCENSORES.
 ESCALERAS, SUELO, PAVIMENTO, ETC.
 EN GENERAL CUALQUIER SOPORTE Y PREFERIBLEMENTE AQUEL QUE
MEJOR LLAME LA ATENCIÓN DEL PÚBLICO (FAVORECIENDO EL BOCA-
OREJA)
LUGARES:
 SUPERMERCADOS, TIENDAS, CENTROS COMERCIALES, AEROPUERTOS,
MEDIOS DE TRANSPORTE, PLAZAS, PARQUES Y EN GENERAL CUALQUIER
LUGAR CON GRAN AFLUENCIA DE PÚBLICO.
 LUGARES CONOCIDOS, MONUMENTOS, EVENTOS IMPORTANTES Y EN
GENERAL CUALQUIER LUGAR SUSCEPTIBLE DE SER AMPLIFICADO POR
LOS MEDIOS.
 MARQUESINAS
TRANSPARENCIA y LUZ
 Publicidad de Greenpeace para concienciar en el ahorro de papel

Luz Transparencia

Fluorescentes simulando espadas de luz

ILUMINACION ACTIVADA POR SENSOR DE MOVIMIENTO
ADAPTACION FUNCIONAL

Panel marquesina/ máquina dispensadora para promover la dieta saludable

PARTICIPACION DEL PÚBLICO
RELACION/INTERACCIÓN ENTRE ANUNCIOS
ILUSIÓN DE VOLUMEN
ADAPTACION/SIMULACION VISUAL

Marquesina de autobús simulando vestuario

para publicitar camisetas del AJAX
TRANSFORMACIÓN/ADAPTACIÓN

PUBLICIDAD DE IKEA
INSTALACIÓN
Nueva disciplina
artística adoptada
por los medios
Publicitarios.

En este caso el
Concepto tradicional
De panel se podría
considerar una
instalación.
PUBLICIDAD DE
CERVEZA JÚPITER
BLUE
MARQUESINA/INSTALACIÓN PUBLICITARIA DE LIPTON ICE
ESTATUAS/INSTALACIONES
DE VODKA ABSOLUT
 MARCA DE
VAQUEROS
COCHE CON AIRE ACONDICIONADO
CAMPAÑA
ECOLÓGICA PARA
CONCIENCIAR
SOBRE EL AHORRO
DE AGUA
CARTELES Y VALLAS
PUBLICITARIAS
RELACIÓN CON EL FONDO/ENTORNO

Anuncio
de cámara
de fotos
que utiliza
el fondo
para crear
el efecto
de zoom
publicitado
Anuncio
de tinte
KOLES
TON.
Expresa
la
viveza,
naturali
dad y
riqueza
de
colores
a través
del
fondo.
“Toyota Prius. Respeta el entorno”. Hasta el propio cartel respeta
el entorno
1.TRIDIMENSIONALIDAD
2. ILUMINACIÓN ACTIVADA POR
SENSOR DE MOVIMIENTO
Este anuncio
de THE
ECONOMIST
expresa de la
forma más
gráfica
posible el
concepto de
IDEA
TRIDIMENSIONALIDAD
Anuncio de
una marca
de
mantequilla
ANALOGÍA
Anuncio de
crema
anticelulitis.
Se hace una
analogía entre la
celulitis y las
pompas de
plástico del
panel, invitando
al publico a
eliminar la
“celulitis” del
panel.
ILUSION VISUAL
OLOR
A este
cartel
Anuncian
do comida
de perros
se le ha
incorpora
do un
AROMA
para
atraer a
su “cliente
indirecto”.
En este cartel de KILL BILL sobran las palabras
MCDONALD TIENE UN MENÚ PARA CADA HORA DEL DIA
PUBLICIDAD DE SMART QUE
MUESTRA COMO ESTE COCHE SE
PUEDE APARCAR DONDE OTROS
NO CABEN
PUBLICIDAD EN EDIFICIOS, PAREDES,
FACHADAS, ETC.
SUPERMAN RETURNS EN EDIFICIO
MINI COOPER

SANDALIAS HAWIANAS
ASCENSORES
SUPERMAN RETURNS
DESPACHO DE ABOGADOS
PUBLICIDAD DENUNCIANDO PRISION DE GUANTANAMO
MÁQUINAS Y EXPENDEDORES
JOBSINTOWN
“LA VIDA ES
DEMASIADO CORTA
PARA UN TRABAJO
EQUIVOCADO”
PAVIMENTOS, ESCALERAS Y OTROS ELEMENTOS DE
LA VIA PÚBLICA. CUALQUIER SOPORTE ES VÁLIDO

AMNISTIA INTERNACIONAL
AMNISTIA INTERNACIONAL
 DUREX CON TEXTURA

LEGO

DON LIMPIO
CAMPAÑA CONTRA EL PÁRKINSON
WONDERBRA
BOLSAS
SUPERMERCADOS
ASEGURADORA DE IMPLANTES DENTALES
 GUERRILLA EN TRANSOPORTES
DESODORANTE RIGHT GUARD. EN CASO DE EMERGENCIA:
ROMPER CRISTAL Y PULSAR BOTON
CAMPAÑA DE GUERRILLA DESODORANTE AXE
 58 GUERRILLA EN BAÑOS
PÚBLICOS

Campaña de prevención
ante los efectos del consumo abusivo de alcohol
CAMPAÑA DE AXE
 “CSI” para
Canal AXN

Spiderman 2
Recientemente en México una campaña para una serie televisiva tuvo
mayor impacto de lo esperado. Tanto es así que los paramédicos y la
policía tuvieron que intervenir para atender a personas en profundo
estado de Shock.
Al entrar a los baños del cine, se
encontraron con la sorpresa de una
cinta amarilla que indicaba la escena de
un crimen. La publicidad de Guerrilla
resultó ser tan realista que la gente que
estaba en el cine no entendió el
mensaje y se montó un escándalo de
enormes proporciones, dando aun más
realismo junto a la policía y los
paramédicos de la ciudad de México.
El éxito o no de la campaña ya ha sido
probado en otros países a nivel de
“idea”, pero en ningún país había
causado tanto revuelo como en México.
 Fueron
impresas
hojas
transparentes
con una
gráfica que
emula un
charco de
sangre y fue
colocada
debajo de las
puertas de las
Universidades.
PUBLICIDAD DE FESTIVAL DE CINE DE TERROR
EN LA INDIA
 GUERRILLA SANGRIENTA EN FUENTES Y PLAZAS

“Dexter” para canal

SHOWTIME
“Los Sopranos” para canal HBO
GUERRILLA CRIMINAL EN
TAXIS Y AEROPUERTOS
“CSI” para canal AXN
GUERRILLA EN TIENDAS CAMPAÑA CONTRA EL CANCER DE MAMA
KELLOGS ESPECIAL K
PUBLICIDAD EN
AEROPUERTOS

PUBLICIDAD CASINO
CAMPAÑA CONTRA EL TURISMO SEXUAL
PUBLICIDAD EN LUGARES O MONUMENTOS
FAMOSOS

REVISTA
MASCULINA
FHM
PUBLICIDAD ESPECTACULAR DIARIO
FINANCIAL
TIMES.
RECORD EN
TAMAÑO DE
LONA
PUBLICITARIA
EN UNO DE
LOS MÁS
IMPORTANTES
EDIFICIOS DE
NEGOCIOS.
PUBLICIDAD DE ADIDAS CON EL PORTERO OLIVER KAHN
CAMPAÑA DE CONCIENCIACIÓN CONTRA EL
CALENTAMIENTO GLOBAL
UTILIZACIÓN DE ACTORES
Campaña de Durex. Manifestación de espermatozoides en contra
de Durex
 Actores con
“paraguas-condón”

CAMPAÑA DE
PRESERVATIVOS JONTEX
 APROVECHAR EVENTOS Y PERSONAJES FAMOSOS

PUBLICIDAD PARA EMISORA DE RADIO

GRAN DIFUSION EN MEDIOS (EFECTO

AMPLIFICACION: PUBLICIDAD GRATUITA
 CAMPAÑA PARA “JOBSINTOWN.DE”
LEMA: “HAY MEJORES CAMINOS PARA HACER CARRERA”
AXE PUBLICIDAD POLÉMICA
¿EXISTEN LÍMITES?
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