Republica Bolivariana de Venezuela. Ministerio del Poder Popular para la Educacién Superior. Instituto Universitario de Tecnologia “Antonio José De Sucre”. Extension Guayana - Pto, Ordaz. LOS MEDIOS DE COMUNICACION Alumna: Maria Hurtado. CI: 30,656.437, Ciudad Guayana, Octubre 2023.INTRODUCCION La publicidad se encarga de que cualquier mensoje lleque de la manera correcta al pliblico, buscando la compra, suscripcién 0 algtin pago por los productos © servicios que la empresa ofrece. Para ello, se utilizan distintos medios de comunicacién, como lo son los medios impresos, audiovisuales y/o electronicos. En la presente monografia se introducen los distintos medios y los elementos que los conforman, como las revistas y los catalogos conforman los medios impresos y el cine y la TV complementan los medios audiovisuales. Asi pues, se conoceran las ventajas y desventajas de los medios publicitarios mas conocidos y se daré una pequefia y breve explicacién de sus funciones También se identificaran cuatro tipos de medios y técnicas publicitarias que ayudaran a llegar a una conclusién del tema. MEDIOS AUDIOVISUALES Cuando hablamos de los medios audiovisuales nos referimos a los medios de comunicacién audiovisuales masivos que introducen el uso de la vista y la audicién, lo que los diferencia de los medios impresos tradicionales (como la prensa, por ejemplo). Entre estos medios podemos encontrar al cine, la TV y el internet, dado que estos son medios de comunicacién masivos que durante sus transmisiones combinan imagenes y sonido de manera sincronizada y conjunta, como parte de un todo que expone el mensaje al pblico con rapidez.MEDIOS IMPRESOS Los medios impresos, por otro lado, son aquellos que requieren de un formato fisico en blanco y negro 0 a color para poder manejar un resumen de de las noticias de ultimo momento del mundo de hoy, asi como también distribuir articulos de opinién, publicidad, investigaciones cientificas y sucesos de interés general. La aparicién de publicaciones periédicas surgieron en el siglo XVIII, aunque no fueran meramente informativas. Podemos encontrar entre estos a la prensa escrita, Ia revistas y los catélogos. MEDIOS ELECTRONICOS Estos tienen la funcién de entretener, informar y educar en partes iguales y dinamicas. Como su caracteristica principal, tenemos que estos medios hacen uso del internet para poder funcionar. Es por esto que los medios electrénicos han cambiado su apreciacién durante la ultima década, esto es debido al ya mencionado internet, pues este ha ido evolucionando de igual manera en los Ultimos arios. Siendo asi, cualquier persona u organizacion tiene la libertad de publicar informacién segtin su propia voluntad. Vienen en forma para tabletas, celulares, computadoras, reproductores mp3, videojuegos, DVDs, sistema de juegos, radios, etc. TV: se considera como uno de los medios de comunicacion de mayor popularidad a nivel mundial. Transmite una sefial a distancia con imagen y sonido.Radio: se basa en el envio de sefiales de audio a través de ondas de radio En muchas ocasiones es un espacio de comunicacién, de denuncia y de debate alternativo. Prensa: es el primer medio de comunicacién masivo, es el medio mas antiguo conocido en Ia historia como principal medio de difusién de informacién. Su objetivo es informar sobre los més diversos temas de actualidad de interés mundial. Vall es un tipo de elemento de comunicacién que se refiere a los soportes planos en los que se fijan anuncios o carteles breves pero informativos y de publicidad para llamar la atencién de las personas. Internet: este punto esta referido a una red de computadoras que estan interconectadas a nivel mundial. En este el intercambio de informacion es libre de informacién entre todos sus usuarios, Cine: ademas de ser un medio de comunicacién audiovisual, se considera por igual como un arte y una técnica de de crear y proyectar metrajes, con el fin de llevar un mensaje en concreto a las personas, Catalogos: como un tipo de elemento en los medios impresos, este se usa en muchas ocasiones como una manera de reunir ordenadamente varios documentos como una coleccién. Hasta la invencién de la Internet era_un elemento fundamental para conseguir informacién sobre algiin tema.MEDIOS PUBLICITARIOS Estos medios estan enfocados en la comunicacién masiva, usados en la gran mayoria por organizaciones institucionales y empresas que quieren impulsar sus servicios y productos. Siendo que el piiblico al que van dirigidos suele ser muy concreto, el mensaje es mucho més atractive pues es adaptado los elementos publicitarios en los que vayan mas acordes. En cuanto al coste, este puede ser bajo dependiendo del tipo de medio que se vaya a usar. La Tv Ventajas: * Buen alcance para llegar al publico en general. * Se puede segmentar al piiblico segtin sus intereses. © Se puede focalizar en un determinado mercado geogrifico. © Combina imagen, sonido y movimiento. ‘© Mensajes atractivos para los sentidos. Desventajas: © Alto coste. Aversién de anuncios. ¢ Saturacién publicitaria. ‘* Exposicion pasajera. * Menos selectividad del puiblico.La Radio Ventajas: Menos coste. © Excelente alcance con capacidad de segmentacién. * Buena aceptacién local. © Se puede llegar al publico que podria no tener acceso a Ia television o a Internet. * No importa mucho si las personas van en auto o estan de viaje en transporte puiblico. Desventajas: © Poca percepcién de los usuarios. ‘* Competencia con plataformas de misica. * Carencia de imagen. © Exposici6n efimera. * Publicos fragmentados. La Prensa Ventajas: © Capacidad de segmentacién segun el perfil del lector. * Capacidad de elegir el presupuesto por anuncio. Buena cobertura del mercado.‘¢ Amplia aceptabilidad. © Alta credibilidad. Desventajas: * Pérdida masiva de lectores y suscriptores. © Poca vigencia del anuncio. Baja calidad de imagen del anuncio. * Sus audiencias suelen ser personas mayores. * Se limita al lugar en donde se consumen los diarios. Vallas Publicitarias Ventaja: © Alta capacidad de alcance. © Variada capacidad de alcance. © Constante recordacién a un determinado pubblico. © Baja competencia de mensajes. © Capacidad de impacto por ubicacién geogréfica. Desventajas: © Elanuncio puede pasar desapercibido. * Poca selectividad de pulblicos. ‘* Limitacién a mensajes cortos. ¢ Es dificil medir sus resultados.Anuncios en Internet Ventajas: © Costes accesibles. * Capacidad de medir la efectividad del anuncio. * Buena capacidad de segmentacién. © Permite llegar a un publico global. Interacci6n con el publico. Desventajas: © Se debe ser constante. © Mucha competencia online. ‘* Aumento del uso de bloqueadores de anuncios. * Muchas veces los anuncios son ignorados. Saturacién de anuncios. CUATRO TIPOS DE MEDIOS Y TECNICAS PUBLICITARIOS La prensa, la radio, la televisién, el Internet y la publicidad exterior son conocidos como los medios convencionales mds usados desde el inicio. Mientras que las técnicas publicitarias utilizadas para emplear en estos medios pueden ser la misica, los testimonios, el humor y los dibujos animados, estos Gltimos son usados en los medios electrénicos y medios audiovisuales porcombinar audio e imagenes. Las técnicas publicitarias son empleadas dependiendo del soporte que se utilice y la adaptacién del mensaje. CONCLUSIONES Los medios de comunicacién en a publicidad son el canal de gran importancia @ Ia hora de enviar un mensaje o producir una reaccién en referencia a los productos y servicios de una empresa. Hoy en dia, la mayoria de los medios de comunicacién hacen uso de anuncios para llegar al piblico de manera mas rpida, no obstante, hay que saber cuando los espacios publicitarios pasan la raya de lo aceptable, pues sobresaturar al puiblico muchas veces genera una reaccién negativa, BIBLIOGRAFIA Medios electrénicos https: //utel.mx/blog/estudia-en-linea/el-impacto-de-los-medios-electronicos- comunicacion/ * Radio https://ayudaenaccion.org/blog/derechos-humanos/importancia-radio-desarr ollo/#:~:text=La%20radio%20como%20altavoz. ,educativo%20de%20quien%201 @%20escucha© Prensa https://es.wikipedia.org/wiki/Prensa_escrita « Vailas https://aplikados.com/2019/10/16/que-son-las-vallas-publicitarias-que-ventaja ienen/ © Internet https://www.informaticamilenium.com.mx/es/temas/que-es-internet,htm| * Catalogos https://www.printcolorweb.com/printcolor/ejemplos-de-catalogos-para-tu-neq Ocio#:~:text=Un%20cat%C3%A1logo%20suele%20consistir%20en dirigido%20a %20un%20p%C3%BAbIico% * Medios publicitarios https://medac.es/blogs/comercio-y-marketing/medios-publicitarios * Ventajas y desventajas https://www.crecenegocios.com/medios-publicitarios/ * Técnicas de publicidad https://economipedia.com/definiciones/tecnicas-publicidad.htm|