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    __21OM BUN OP RUDI IY BUattad ~~S7.7 ysudZoqAy PIOWM | MCLE nan te TN 833010437441 Jwitold Ry bigs yin Ss! kill | Kate Greenaway, Tuo Little Girls at Tea (1879) 14 NOSTALGIA Noontonto, se que site taleferincia a um paszado hhistérico, a particularidade das trades “ineontar clas" que eh 0 gama olde modo etromamnts anil — Erie Hobshawm THE INVENTION OF TRADITION ‘odos nés jé vimos este homem confortivel; seu rosto nes olha pelos antincios de revistas. Seus curtos cabclos grisalhos n30 correspondem & sua idade — ele s6 tem 43 anos — assire como sua camisa surrada e scu jeans desbotado nao correspondem sua renda bilionsria, Esta s6 € levemente indicada pelo Rolex prateado, discretamente & mostra por baixo da manga da jaqueta, e pelas botas de cowboy feitas a mio, Nao se pode definir sua profisséo 4 primeira vista. Bem, de fato sabemas que, apesar de estar usando roupas de trabalho, ele nao é colhedor de alfaces; béias-frias no tusam jaquetas esportivas descoloridas feitas de 18 angors. Ele poderia ser um atleta profissional — um divulgador de cerveja light € de desodorante — mas seus trajes so demasiado comportados ¢, além do mais, falta o bigode. Ainda assim, indepencente do que faca, sua atividade parece combinar com ele —seu roste bronzeado sorri, Noentanto, seu olhar no énem fixoe vazio come odo esnobe profissicaal, ¢ cle também ndo tem o sorriso maliciosa de conten- tamento das celebridades; este homem parece satisfeito. “Olhern para mim”, diz cle, “posso me vestir como quero, mas no tenho que impressionar ninguGm, nem mesmo vocés. Sinto-me bem assim.” Uma vez que qualquer propaganda, seja ela de cigarros ou 15 Witold Rybceyn de pesquisa sobre o cAncer, pretende vender algo, s6 podemas concluir que 0 que este homem esti vendendo € conforto E claro, este homem € confortavel. E por que néo? Ele ¢ dono. de 90% de um negécio cujas vendas anusis somam um bilho de dilares. Dizem que sua renda pessoal liquids em 1982 foi de quinze milhdes de délares. Ble tem todis as alegrias que este tipo de sucesso traz consigo: urn diplex na parte nobre da Quinta Avenida (descnvolveremos cste assunto mais tarde), uma propricdade em ‘Westchester, outra na Jamaica, uma casa de praia em Long Island, ‘uma fazenda de quatro mil hectares no Colorado e um jato parti- cular para viajar por elas.! O que € que este magnata, este multimiliondrio, este homem confortavel, faz? Ele imagina maneiras das pessoas se vestirem. Cingdenta anos atras ele poderia ter sido um alfaiate ou um costureiro; se tivesse vivido na Franca, ele teria sido chamado de couturier. Mas chamar Ralph Lauren de sifaiate € 0 mesmo que chamar a Bechtel Corporation de mera construtora, A palavra néo transmite a enormidade nem a escala internacional da sua empresa, Um alfaiate faz roupas; os fabricantes das franquias das empresas de Lauren, instalados nos quatco continentes, produ- zem mercadorias que so vendidas em mais de trezentas lojas com 0 seu nome, assim como em butiques de especialidades nas lojas de departamentas nos Estados Unidos, no Canada, na Tnglaterra, na Itélia, na Sufga, na Escandinavia, no México ¢ em Hong Kong. A medida que cresciam, seus negdcios também foram se diversificando. Comecou modestamente com gravatas, ‘mas logo se expandiu para roupas masculinas, depois para roupas femininas e, mais recentemente, para ura linha infantil. Hoje em dia, perfumes, sabonetes, cosméticos, sapatos, malas, cintos, carteitas e éculos trazem seu logotipo. Sas profissao ¢ a mais, moderna que existe: ele & o estilista total Nossa primeira impressio das roupas de Lausen € que elas tém uma aparéncia extremamente americana. Elas se basciam ‘em imagens hastante familiares: a fazenda do Velho Oeste e a da pradarie, a mansio estilo Newport, as universidades tradicionais. Esta sensagao de déjé vu € intencional: Lauren é um orquestrador de imagens. Apesar de suas roupas no sctem réplicas ficis dos 16 CASA: Pequena Histéria de uma Idsia trajes de Gpoca, a sua aparéncia reflete o imagindrio popular sobre varios perfodos romanticos da histéria americana, J4 vimos todos eles em pinturas, em fotos, na televisio e, principalmente, no cinema. Lauren entende de cinema. Uma das suas primeiras criagées de trajes noturnos masculinos consistia em um sntuking preto, urna cemisa carto de visita, Juvas brancas € um cachecol de seda branca. © jornal The New York Times noticiou o desfile descreveu este traje como “said diretamente de um filme de Leslie Howard”; 0 proprio Lauren veio de risca-de-giz. preta, lembrando o repérter de Douglas Fairbanks.? A semelhanga com 6 cinema era apropriada, ja que Lauren havia acabado de criar 0 figurino masculino para uma versio de O grande Gatsby para 0 cinema. Por um breve perfodo, a moda influcnciada pelos anos vinte se popularigou; trajes de sucesso, cra como Lauren a chamava, Alguas anos depois, muitas das suas criagdes foram apresentadas no filme Annie Hall; as roupas confortaveis & despojadas que as estrelas Woody Allen e Diane Keaton usaram. se tornaram a moda do ano. Nao foi este gosto pelo estilismo aliado a uma carreira baseada em propagandas, em desfiles ¢ nas revista Vogue 0 que garantiu a posigio estavel de Lauren no mundo da moda. E pouco provvel que algum dia se faga uma retrospectiva Ralph Lauren no Metropolitan de Nova York, como foi feito cm 1984 para Yves Saint Laurent. Se o estilismo & uma arte, é discutivel, mas nao ha divides de que € um grande negécio. Tudo comegou em 1967 quando ‘Yves Saint Laurent, 0 menino prodigic da alta-costura que havia superado Christian Dior como principal estilista de Paris, abriu a Rive Gauche, uma cadeia de lojas que vendiam roupas caras produzidas em massa com a marca YSL, que, a esta altura, j& estava famosa. A Rive Gauche se tornou um grande sucesso (tem. atualmente mais de 170 varejistas no mando) © logo outros couturiers como Courréges ¢ Givenchy estavam emprestanda — isto é, vendendo — seus talentos para o mercado do prét-a-por- ter. Mesmo a conservadora Chanel teve que s¢ submeter a esta tendéncia, apesar da casa s6 té-lo feito apés a morte da sua fundadora, 7 Witold Ryboaynski Aaalta-costura j6 havia conferido glamour a indiistria da moda, mas 0 préta-porter era agora scu ganha-pio,* Neste processo, ‘muitos costureiros adquiriram uma relacio claramente comercial ‘com os produtes que endossavam; quem jé viu atletas anunciando trajes de golfe ou pares de ténis compreender’. E dificit acreditar ‘que Pierre Cardin, por exemplo, algum dia fosse encontrado morto ‘usando rauito do perfume ou varias das roupas (fabricadas em uma coufecgio exploradera em Bombaim) com a sua marca, 8 ébvio ‘que quem dita a moda raramente tem, se € que tem, alguma coisa aver com a aparéncia dos “seus” produtos; de qualquer modo, as suas reputagées, assim como as de Amold Palmer ou Bjorn Borg, sfo criadas em outro lugar. Neste sentido, pelo menos, o marketing em massa, por mais lucrativo que seja, é somente uma via secun- déria. ‘Ao contrério de Cardin e de Saint Laurent, cujas carreiras se basearam nos seldes de moda exclusives, Lauren nunca foi um costureiro; desde 0 inicio, cle estava preocupado com roupas produzidas em massa, ¢, deste modo, adgairiu uma compreenséo do gosto popular a0 invés do gosto das elites. Seu renome como estilista resultou do seu sucesso comercial, e no a0 contrario. Sua influéncia no modo de vestir americano € :reqiientemente ignora- da, exatamente porque foi indireta, A meioria das mulheres que copiaram as jaquetas folgadas de tweed de Diane Keaton ou as, camisas masculinas bem largas de 1877 no sabia que estava imitando originais de Lauren. A moda das universidades tradicio- rnais dos anos 80 — o assim chamada preppy look (o modo de vestir tipico dos estudantes das universidades tradicionais americanas) — ‘também foi inspirada em Lauren. Qual & a relagdo entre isto ¢ conforto doméstica? Em 1984, Ralph Lauren enunciou que estava entranco para a area de decora- io. A nica surpresa foi cle ter levado tanto tempo para fazer isto. A relagio entre roupas e decoragio de interiores € venerivel. 70 cesturera Charles Frédéric Worth cuahow o terme "have couture” em 1858. Durante ‘um longo tempo, cle 36 pia ser una por cans de mos que Fossem reconlas pelo Office pour Art et Creation do guvvtra fiencts:Curiosameat, haute cotare mao tba a mas ata ceedbillade, o usbalho dis cass Je mod suis seetas ery cunhecido como 18 CASA: Pequena Histéria de wna Idéia Vejamos uma pintura de Hogarth de um interior do inicio do periodo georgiano. As curvas suaves dos méveis entalhados cons- titufam uma contrapartida para os trajes ricos da época e com- plementavam os vestides volurosos das mulheres € 0s peitos de renda e as perucas claboradas dos homens. Os interiores leve- mente pomposos do século XIX também refletiam modos de vestir; cadeiras com saias ¢ cortinas drapeadas imitavam os detalhes de como 0s tecidos eram usados em saias e vesticlos, € © papel de parede imitava os padrées usados nos tecidos. A fiqueza dos méveis Art Déco espelhavam os trajes luxuosos dos seus donos. E como é que Ralph Lauren pretende vestir a casa moderna? A linha de decoragio — chamada de Colegdo — oferece de tudo que € necessirio para decorar uma casa. A Colegio deve ser, segundo ‘as palavras dos publicitérios de Lauren, um ambiente total para ‘morar. Hoje em dia, é possfvel usar um vestido Lauren, calcar chinelos Lauren, tomar banho com sabonete Lauren, se secar com ‘uma toalha Lauren, andar sobre um tapete Lauren, olhar 0 papel de parede Lauren ¢ se deitar entre lengdis Lauren, debaixo de um edredom Lauren, e beber leite quente de um copo Lauren. Agora é possivel ser parte da propaganda. Duvida-se, no entanto, que este seja “o préximo centro de marketing de estilo de vida", como um distribuidor entusiasmado o chamou.? Por tm lado, a Colegio teré uma clientela limitada. As pocas de decoracao de Lauren, que nao sio produzidas em massa, G0 caras e estdo sendo vendidas somente em lojas de departamen- tos de luxo em cidades grandes como Chicago, Dallas e Los Angeles. Por outro lado, apesar da longa lista de produtos Lauren, a Coleco € limitada ¢ nao inclui uma gama completa de méveis — até agora s6 algumas pecas de vime esto a disposicdo. No entanto, vale a pena analisar como uma empresa, Cujo sucesso se baseia em compreender 0 gosto do piblico para roupas, interpreta as imagens, populares da casa ‘Vou 3 Bloomingdale's, a loja de Nova York que visa a0 consu- midor de classe média alta, para ver este novo centro, “A moda & uma fincao do estilo de vida’, diz uma voz quando saio da escada rolante. Espantado, me viro. La esta ele, o homem confortavel, 19 Witold Rybeoynski estrela do seu préprio video sobre decoragio. A frente do monitor de televiséo esta a entrada para 2 butique Ralph Lauren Home Furnishings, que consiste em varios cémodos que apresentam os. produtos Lauren, Eles me fazem lembrar do Shelbrne Museum, ‘em Vermont, cujos méveis e objetos sio dispostos em casas de verdade como parte de ambientes internas recriados. Parece que estes cdmodas histéricos ndo sao habitados Na Bloomingdale's, os, céimodos Lauren sio tho completamente recriados, com faredes, etos e até janelas, que mais parecem cenérios de cinema do que lojas. Descobre-se que a Colegio nao consistesomente em uma linha, mas em quatro, Cada uma tem um nome: “Choupana de Toras", “Raga Pura’, “Nova Inglaterra” e “Jamaica”. As paredes “Choupana de Toras” sio embogadas de brance e 0 teto € apoiado em vigas riisticas. Cobertores Buffalo Check e Wocdsman Plaid cobrem a enorme cama de ripas de madeira. A roupa de camna € de flancla escovada com coberturas de travesseiros, lengdis e saias combinan- do. Os méveis nisticos sao feitos a mdo, obvimente, e combinam bem com o tapete de lareira ao estilo dos ‘ndios americanos. Um par de botas Bean cst ao pé da cama; na mesa-de-cabeceira hd um némero da leitura predileta de qualquer um que v4 para uma casa deveraneio, a revista National Geographic. O efeito geral €de uma rusticidade endinbeirada, a decoragio € equivalente a0 jeans do cestilista “Jamaica” esté do outro lado do corredor, E claramente proje- tada para os estados sulistas que formam o Cinturio do Sol. Uma cama gigantesca de quatro pilares de bambu, com cortinas que parecem de voile, mas que poderiam ser um tela contra mosquitos, est no centro de um quarto fresco e branco. As cores do linho italiano, dos bordados suigos, dos edredons de cambraia sao Femi ninas — rosa ¢ azul. A roupa de cama e as toalhas de mesa so acornadas com franzidos e bordadas com bugués de flores. Se 0 morador da “Choupana de Toras” estiver fora cagande alces, os donos desta casa tem de estar na varanda tomando Planter’s Punch.* sbi pies, nie al:odic, do Sul dos Estados Unis. (N. da} 20 CASA: Pequona Hisiéria de wma Idia Adecoragéo do "Raca Pura” ¢igualmente distinta —um quarto de homem em estilo campestre de cores escuras iluminadas pelo bronze da armagio da cama e pelos painéis das paredes de mogno brithante. Hi uma abundancia de faisdes e de motives de caca, assim como de estampas paisley ¢ de tartis.t As paredes sto cobertas por xadrezes diversos. O efeito é tum pouco exagerado, € como ficar preso dentro do claset de Rex Harrison, Ao pé da cama hha win par de botas de montaria, As fotos da propaganda mos- travam dois c&es beagle cochilando entre os tweeds. Eu os pro- curo neste ambiente aconchegante, mas a Bloomingdale's deve té-los vetado, O "Raca Pura” inclui uma mesa posta claramente angléfila: chaleiras, oveiros ¢ um porta-bolinhos coberto, assim ‘como pratos ornados com cenas de jogadores de pélo. "Uma Inglaterra de sonho filtrada pela América pretensamente etegan- te”, foi como um jornalista briténice n&o-caridoso descreveu 0 estilo. “Nova Inglaterra” contém moveis sSbrias do inicio da historia americana; ele poderia ser um quarto de uma estalagem carapestre restaurada em Vermont. As cores sS0 apagadas, os tecidos nas paredes sio sélidos listrados de branco com aiguma cor que com- bina com a roupa de cama de Oxford. £ o menos teatral dos quatro; a sobriedade ianque nfo se presta 3 dramatizagio. Os quatro temas tém muito em comum. $0 inspirados nas ‘préprias casas de Lauren — o escondlerijo jamaicano, a fazenda do Oeste ada Nova Inglaterra."* Visam a um niimero cada vez maior de pessoas que tém uma segunda ou até uma terceira casa — na beira do lago, préxima a uma pista de esqui ou na praia —e, por “Lauren, como wars os pers cuanto conhecenogenecente dtariescocs seralinal” Ride de maocirtntis espectcus chferete fresnel nde sudo XIX — wendy nas tna da arigtdeclta — e, come o pri hl, fo ua sens moderna Anta do tact eld doulas Vii Hig escocees ‘ome av 0 Case de snr sa cota de arp cacoces, et arin ce ves ds ‘Bncaces ce odes ue bash mares ccrcadn para ue cis prodstun® De sed coms crpena de Laren, "os lgate esque murano io ua este de sonhos Ge Ralph que ornaam caine. sy nva vera ele parte ara fase 9 e908 Perfelut Ele elabora pojetus par olga. Se af Uvessemes taba na Jamies, tex fe wen rnd amigentejmatas0 da testa manera, No emtato,ofete de la Ihe sere de extimilo"* a Witold Rubcoynski isto, seguem modelos rurais. Ao mesmo tempo, a informalidade confortivel destas decoracSes deve ser tio propria para apartamen- tos ou casas de cidade como para sitios. A decoragio também é uma extensio dos modelos de roupas de Lauren, que foram cha- adios de “Ocidentais e para serem usados a0 ar livre ou conserva ores e esnobes”.’ Neste sentido sio cenérios para os quais 0 figurino ja havia sido claborado, Esta terdéncia para coordenar roupas ¢ decoragio deve ser explorada em mais dois outros temas no-apresentados na Bloomingdale's —“Marinheiro” e “Safari. O primeiro deve criar um cendrio perfeitamente adequado a0 iatista; © Giltimo vai conferir, de acordo com o estilista, o sentimento de “um cagador que esté saindo do seu Range Rover e apontando stia arma para cacar elefantes’® ‘Os cendrios também tém outra coisa em comum, algo que se tornou o marco da aparéncia Lauren. Um dos trajes masculinos mais extravagantes do inicio de sua carsira censistia em uma jaqueta Donegal de tweed com um cinto preto ¢ bolsos em forma de fole, usada com calgas de flanela branca, e completada com um alfinete de gola e sapatos ingleses de couro de sela. “Simples- mente fica claro que o homem que usa este traje € s6cio de um clube privado e dirige um Rolls-Royce (ou pelo menos quer dar esta impressio)”, escreveu um repérter de moda que chamou isto de “aparéncia Vanderbilt"? Em vérias de suas recentes criacées de roupas, Lauren conseguiu restringir a tendéncia a evocar os simbolos ¢ o estilo da riqueza da virada do século, mas, segundo um sécio, © que mais determina os temas de decoragio ainda é a aparéncia de “dinkeiro antigo",* Antigo, na maioria dos casos, significa datar entre 1890 e 1930. O ambiente da “Chou- pana de Toras”, por exemplo, tem a rusticidade afetada de tocos de cedro que caracterizava os alojamentos para caga dos homens ricos do final do século passado — apesar de Lauren, que apéia a preservagio da vida selvagem, ter euidedosamente omnitido as a fascia ones dni new © entgo tomen sumo esquisito reeentemente quando action ape Lauten has aberto dma prvcesso por infaseo da “ous” logomarc contra una nptiaa uv au eve a vido de war anagem dem former sbye wm cavelo com us "aco de pela como sua insignia. A orgnaagSo procesud foi ¢ United Stas Polo Association, funcade em 1900." 22 CASA: Paguena Historia de uma Idéia cabecas de animais empalhados presas a parede. “A cleginciac 0 refinamento” da decoracgio jamaicana lembram o ritmo de vida trangiillonas.casas com pérticosda tha duranteo periodocotonial. Ositio do homem evocado pelo "Raca Pura” poderia ser o quarto de lorde Sebastian Flyte no Brideshead Revisited de Evelyn Waugh. Mas esta nio é a decoragéo de época convencional — faltam-Lhe os detalhes espectficos da antigiiidade neogeorgiana ou francesa para citarmos dois estilos populares. Lauren nia ests {Go interessado em relembrar 2 aparéncia auténtica dos lares tradicionais ¢ da domesticidade slida que é associada 20 passa- do. Esta forte consciéncia da tradicdo é um fendmeno modero que reflete um desejo por habitos € rotinas em um mundo caracterizado ppor mudancas e inovacées constantes. A reveréncia ao passado se +tornou tio forte que quando as tradigSes nao existem clas freqtien- temente so inventadas. Hé outros exemplos além do tartd escoces. Depois da Inglaterra ter adotado um hino nacional em meados do século XVIII, a maioria das nagées européias rapidamente a imita- ram. Os resultadas foram por vezes curiosos. A Dinamarca ¢ a Alemanha, por exemplo, simplesmente fizeram a sua letra para a miisica inglesa. A Suiga ainda canta Ruft die, mein Vaterland com a melodia de God Save the King, ¢ até o Congresso adotar um hino nacional oficial —em 1931 —os americanos cantavam My Country "Tis of Thee ao som da mesma miisica régia. A Marseillaise ¢ original ce auténtica; foi escrita durante a Revolugio Francesa, Mas a Queda dda Bastilha foi celebrada pela primeira vez.ern 1880, cem anos apos O evento em si. Um outro exemplo de tradigfo inventada é a moda popular para a mobilia assim chamada Barly American, ou colonial. Na imaginacéo da maioria das pessoas, ela representa um vinculo com os valores dos Fundadores da Nacio, © Espirito da Inde- pendéncia, parte integrante da heranca cultural americana, A verdade € que 0 estilo colonial nio deve sua existéncia a uma continuidade ininterrupta passada de pai colonialista para filho republicano, mas sim as celebragdes do centenirio da Inde- pendéncia muito mais recentes, de 1876.!! © centendrio enco- Tajou a fundagéo de varias assim chamadas sociedades 2B Witold Rybezynski patridticas, como Filhos da Revolucio Americana (ja extinta), Filhasda Revolucéo Americana (aind2 ativa), Damas Coloniats da América e Sociedade dos Descendentes do Mayflower. Este novo interesse pela genealogia se deveu parcialmente ao préprio cente- nario, e em parte aos esforcos da classe média bem-situada em st distinguir dos novos imigrantes que aumentavam cada vez mais Este processo de autenticagéo cultural foi fcrtalecido ao se decorar as casas no assirn charrady estilo colonial, ogue enfatizava este elo com 0 passado. Como a maioria das tradigSes inventadas, a recons- tituicio do estilo colonial também refletiu o seu proprio tempo — ‘0 século XIX. Seu gosto visual foi influenciado pela moda arquite- ténica em voga na Inglaterra da época — 0 estilo Queen Anne — ‘que nao tinha qualquer vinculo com os puritanos que fundaram a colénia de Plymouth, mas cujo aconchego caseiro apelava para um pblico saciado pelas extravagincias dos Aros Loucos ‘As tradicdes inventadas por Lauren derivaram de uma imagi- aco literéria ¢ cinematogréfica, A vida do campo inglesa sugerida pelo "Raca Pura’ jé estava em declinio quando Waugh escrevewt sobre ela, quarenta anos atrés, Hoje em di, ainda existe a caca as raposas, mas ela € praticada em sigilo, para evitar ataques de diversos grupos de protecéo 20 meio ambiente € aos anima “Marinheiro” invoca a Newport de F. Scott Fitzgerald, mas apesar dos seus velejadores de blazer se refestelarem em chalupas com deques de teca de vinte metros de comprimento —tripuladas por auxiliares contratados — os mortais comuns tém de ser contentar com um barco.a remo de fibra de vidro com cabine. “Saféri” remete auuma época em que americanos € europeus ricos podiam ir a Africa ¢ atirar até cansar; hoje em dia, se cles forem, tém menos proba- bilidade de carregar uma Mannlicher — como Hemingway — do ue uma Minolta. A verdadeira Jamaica pés-independéncia € me- rnos um charme do mundo antigo do que pacotes de viagens € rastafiris dopadas e ameagadores. Quanto os prazeres simples de beira de lareira implicitos na “Choupana de Toras’, estes foram substituidos, ou pelo menos ampliados, por asas-delta e mountain bikes. © que também impressiona nestes inte-iores belos € # falta de ‘tantas coisas que caracterizam a vida moderna, Procuramos em vdo 24 CASA: Pequona Histéria de uma Idsia por rédio-relégios, secadores de cabelo clétricos ou videogames. HG suportes de cachimbos e estojos de fumo nos quartos, mas nenhum telefone sem fio, nenhuma televisio. Pode haver sapatos de neve pendurados nas paredes da choupana, mas néo hé botas de neve & porta, No ambiente tropical podemos ver um ventilador de teto, mas ndo um eparelho de ar condicionado. A paraferndlia ‘mecénica das moradias modernas foi deixada de lado, e emseu lugar hi caixas de armas com cantoneiras metilicas, jarras d'4gua de prata 2 beira da cama e livros com capas de couro. Nenhum destes quadros vivos pretende ser um interior real, mas simplesmente um fundo projetado para realcar os tecidos, & Jouga ¢ as roupas de cama da Colegio de decoracio; 6 pouco provével que alguém um dia decore sta casa para que ela pareca com os folhetos de propaganda Lauren, Mas nfo é isto 0 que esté em questio; propagandas freqiientemente representam um mundo estilizado nao de todo real, que reflete como a sociedade imagina que as coisas deveriam ser. Estes temas foram escolhidos para evocar imagens populares informais e confortveis, reminiscéncias de riqueza, estabilidade e tradigo. O que elas deixam de fora é tio revelador quanto o que elas incluem, Praticamente nao ha davidas de que estes comodes cuidado- samente arrumados seriam afetados pela introducao de objetos medernos. Como um diretor que esté rodando um filme de €poca apaga os cabos de telefone e o zumbido do aviso no céu, Lauren manteve 0 século XX de fora. Nao ha uma roupa de baixo de polipropileno térmico secando em frente & larvira de pedra, no hé uma torradeira elétrica sobre a mesa como intrusa no aconchego tradicional da “Choupana de Toras’, assim como nao ha uma mesa para computedor no “Raca Pura". Como é que encaixamos a realidade neste mundo imagingrio? Uma mancira nem tentar. A sede da Estée Lauder Incorporated, uma grande empresa de cosméticos, esta localizada no prédio da General Motors em Nova York. Os escritéries principais sio convencio- nais; 0 escritérie do presidente, nfo — ele lembra uma pequena sala de desonio de um castelo do Loire, A escrivaninha da ksiée Lauder é Luis XVI, assim como duas das cadeiras laterais. As duas bergéres sio do Segundo Império, 0 sofa é Belle Epoque c a 25 Witold Rubceyneli lumindria é Bouillotte francesa (obviamente as velas foram subs- titufdas por limpadas elétricas). Os Gnicas objetos modernos so dois telefones,!? O escritério de Malcolm S. Forbes, dono da revista Forbes, ndo fax sequer esta concessao 8 modemnidade, Nenhum telefene incomoda o tampo da mesa do seu elegante parceiro georgiano, que é ladeado por duas cadeizas de canto Queen ‘Anne e por uma fina bergere estilo Chippendale. Um condelabro testé penduredo no teto e ilamina o cSmede com paingie de mogno nas paredes, originalmente construldo no século XIX e sem qual- quer traco do século XX, Este é um Juger tanto para se tomar um cilice de vinho do Porto como para fazer negécios."> Este tipo de verossimilhanga historica ¢ dificil de ser atingido e certamente custa caro, De qualquer modo, fora dos escritérios do Sr. Forbes ¢ da Sra, Lauder hé maquinas de tclex, monitores com imagens tremidas, cadeiras ergondmicas para estendgrafos, arquivos de ago ¢ luz Tria, que sio necessfries para 0 bom funcionamento de uma empresa moderna, Um motivo para tedo este equipamente estar do lado de fora € que ele nao é facilmente integrado em um salio Luis XVI ou em win escritério georgiano. Somente alguns equipamentos modernos se prestam a camufla- gem por roupagens de época. Um rel6gio de carrilhio Baume & Mercier, por exemplo, tem uma caixa oc-ogonal de madeira de percira com encaixes metélicos que conttm um movimento de quartzo. Um equipamento estritamente moderno como uma fotocopiadora, por outro lado, nao tem precedentes, ela s6 pode ser maldisfarcada e se isto alum dia fosse tentado, o resultado seria to satisfatrio quanto fazer televisGes parecerem aparado- res coloniais. Entéo 0 mundo moderno € deixado de fora, Estes interiores de escritories, assim como os ambientes da Colecdo Lauren, apresen- tam a aparéncia de um estilo de vida que nio mais existe. Sua realidade nao ¢ mais profunda do que o estofo na parede; um cfnico apontaria que a senhora no escritério Luts XVI na realidade nasceu em Queens ¢ o Sr, Forbes no Brooklyn (Lauren, o outro angistfilo, cresceu no Bronx), Mas se este estilo de vida € lembrado ou somente imaginado, mesmo assim aponta para uma vasta nostalgia. Sera que este desejo por uma tradic¢ao é um simples anacronismo. 26 CASA: Pequona Histsria de wna ldsia ou 6 um reitexo de uma insatisfagdo mais profunda com oambiente que 0 mundo moderno criou? O que é isto que esté faltando que tanto buscames no passado? a Albrecht Darer, St Jerome in His Study (1514) 28 INTIMIDADE E PRIVACIDADE No entanto, foi exatamonts mato ambionte néedica, aparentomente Higubr, que surgi @ Stimmung, 0 _sonso de intial — Mario Praz AN ILLUSTRATED LISTORY OF INTERIOR DECORATION sideremos 0 cémodo que Albrecht Dtirer ilustrow na sua famosa gravura St. Jerome in His Study. O grande artista do Renascimento seguitt as convengies de sua época e colocon 0 este- dioso dos primérdios da cristandade em um ambiente que nao era do. século V—nem em Belém, onde ele viveu —- mas em uma sala com um grranjo tipico da Nuremberg de Diirer do inicio do século XVI. Pode-se ver um homem idoso curvado sobre seus escritos a um canto,

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