ФАКУЛТЕТ САВРЕМЕНИХ УМЕТНОСТИ

Радио продукција

СЕМИНАРСКИ РАД

Емисија „Букирано” (BOOKIRANO, „Радио Лагуна“) у контексту

комерцијалног радија

Предметни наставник: Студент:

Доцент др Александра Паладин Милица Маринковић (108/16)

Датум предаје: .12.2017

Београд,
децембар,
2017
1
 САДРЖАЈ

1. Увод ................................................................................................................. 3
1.1. Значај радија као медијског средства.................................................. 3
1.2. Радио у служби комерцијалне туристичке пропаганде..................... 4
1.3. Комерцијални програм „Радио Лагуне“ туристичке оријентације.... 5
2. РАДИО ЕМИСИЈА „БУКИРАНО“ (BOOKIRANO)................................... 6
2.1. Постанак емисије „Букирано“............................................................... 6
2.2. Концепт емисије.................................................................................... 6
2. 3. Програмска структура емисије „Букирано“........................................ 7
3. ЗАКЉУЧАК .................................................................................................... 9
4. ПРИЛОГ ........................................................................................................ 10
5. ЛИТЕРАТУРА .............................................................................................. 11

2
 1. Увод

1.1. Значај радија као медијског средства

Наше доба припада цивилизацијској епохи видеосфере1 тј. свеукупном
амбијенту живљења којим доминира пренос информација путем њене визуализације,
па, према томе, аудио и визуелна помагала (уређаји), пуни електронике, су од великог
значаја. У том смислу, Режис Дебре (Règis Debray), познати француски медиолог,
оправдано поставља питање: „Зар ће средства која повећавају видљивост, и
материјална и институцијална, постати оно у шта треба гледати?“2 Другим речима,
имајући у виду да се суштина човека огледа у његовој духовности требало би утицати
на процес код кога спољни фактори утичу на њега. У савременој цивилизацији, битан
чинилац утицаја на човека су масовни медији који по својој природи функционисања и
својој конструкцији делују на човека споља и зато их одређујемо као спољне факторе.
Радио је један од најзначајнијих репрезената тог процеса.
Поменуто наводи на размишљање о међузависности односа форме и суштине,
тј. спољњег и унутрашњег, где овај појам одређујемо на трагу човекове духовности,
како је у контексту овог рада и речено.
У техничком смислу, радио спада у спољни чинилац, али за разлику од других
компоненти масовних медија, много дубље комуницира са духовношћу човека
(суштином) и зато ствара могућност за много веће утицаје на аудиторијум који је
циљна популација. У том смислу радио можемо третирати као медиј који би
хипотетички могао да смањи Дебреову забринутост!
Отуда и значај теме овог рада.
Радио, као и други масовни медији, преноси информације. У том смислу
значајно је дефинисати појмове комунукација и трансмисија, што ћемо учинити на
основу теоријских закључака Режиса Дебреа.3
Под појмом комуникација подразумеваћемо да информација потиче из једне
просторно-временске сфере, тј. да може бити најсложенија композиција разноразних
вести и чинилаца које те вести формирају – дакле, да буде одраз друштва као таквог.
Јасно је да овде време као чинилац није у центру пажње, али јесте емисиони простор
између онога који шаље и онога који прима информацију. Поменуто се нарочито
односи на тип емисије која је предмет овог рада.

1
Дебре: 265
2
Ibidem.
3
Ibidem : 12,13

3
 Под појмом трансмисија дефинишемо информацију која је резултат повезивања
више просторно-временских сфера, овде је јасно да је историјска компонента
примарна. Имајући у виду шта све у себи садржи свака просторно-временска сфера
(све могуће друуштвене односе и догађаје), посматрајући их више, увиђамо да нам
трансмисија, кроз тако створену временску вертикалу, омогућава увид у нешто што
зовемо (својеврсна) култура човека или одређеног друштва.
Поменути појмови нису значајни само са теоретског значаја. Овако дефинисани
значајно су заступљени у овом раду.
Још једна, не мање значајна, предност радија јесте у његовој доступности
широком аудиторијуму. Наиме, радио се слуша и када је слушалац заузет, било
управљањем возила, било неким манипулативним или ментално ангажованим послом.
У поменутим случајевима, без бојазни да ће нешто „визуелно“ пропустити, слушалац
прима информације и доживљава садржај емисије.

1.2. Радио у служби комерцијалне туристичке пропаганде

„Радио Лагуна“ спада у градски радио који покрива Београд и његову ширу
околину. По типу радија припада групи дигиталних, кабловских и интернет радија.
Програмски, радио је осмишљен да буде у служби аудиторијума и да прати њихов
ритам живота, а затим је дизајниран и за оглашиваче. Истраживањем програма „Радио
Лагуне“ показано је да слушаоци најмање интересовања показују за дуге програмске
блокове.
У односу на конкуренцију, програм „Радио Лагуне“ има другачији концепт -
рекламне поруке доносе садржаје из области књижевности, као и из других области
културе, и емитују се у терминима одабраним према жељама клијената. С обзиром на
то да је директно повезан са издавачком кућом „ЛАГУНА“, користи предности
постојеће инфраструктуре и логистичке подршке што доприноси економском
пословању – од рачуноводствених послова до неких техничких помагала и возног
парка., Оваква симбиоза омогућава да се спремно приказује издавачка делатност
„ЛАГУНА“ компаније. За поспешивање слушаности овог радија, неретко се користи
могућност наградног дељења књига слушаоцима, као један од видова комерцијалне
оријентације ове радио станице. Оваквим концептом, на најефикаснији начин, шири се
добра информација и успоставља систем вредности близак квалитетној литератури, а
тиме се промовишу и пожељне културне трајне вредности.
Којим типовима популације је намењен програм „Радио Лагуне“? По мом
мишљењу, слушаоци су они који желе да се информативно образују, да чују
занимљивости из различитих области; првенствено поштоваоци и љубитељи књига и
конкретно ове издавачке куће, по могућству са Лагунином чланском картом клуба
читалаца; они се посебно фаворизују одговарајућим попустима и другим
погодностима. Популација која слуша овај радио има виши степен образовања,
претежно припада средњем друштвеном сталежу, социјално и културно оријентисана и
4
активна, са циљном групом доби 25-65 година, тј. има оне слушаоце који су спремни за
путовања на разне дестинације.

1.3. Комерцијални програм „Радио Лагуне“ туристичке оријентације

Комерцијална туристичка пропаганда, за разлику од опште туристичке
пропаганде, остварују предузећа у туризму, свако за себе и представља део пословне
политике дотичне туристичке агенције или неког другог типа туристичког пословног
субјекта (угоститељска, туристичка, саобраћајна предузећа) 4. Циљ је остваривање
директних ефеката за конкретног носиоца као резултата различитих пропагандних
активности (у кратком и дугом року). Радио емисија која се овде разматра спада у
туристичку пропаганду која је по свом типу ван носиоца званичне туристичке
политике. Ова чињеница пружа могућност одступања од државног клишеа,
маштовитијем тј. у неким случајевима, креативнијем приступу осмишљавања реклама
одређеној популацији слушалаца, када је реч о радију као медију, посебно.
Туристичка агенција „Одеон травел“ се одлучила да путем радија, уз
једночасовни плаћени термин, у виду интервјуа са својим туристичким водичем, буде
присутна код широке потенцијалне клијентеле. Ова пропагандна активност се протеже
на целу годину и спада у дугорочне акције. Експлоатишући једну од карактеристика
радија да је у директној вези са великим аудиторијумом, емисију је назвала „Букирано“
(Bookiranо, на енглеском to book – резервисати) и тиме јасно поставила асоцијацију ка
својој комерцијалној компоненти. У емисији су присутне тежње да се задовољи
стандардни модел овог пропагандног сегмента: порука преноси информацију која је
јединствена за дестинацију, прилагођава се карактеристикама типичне дестинације.

4
Ковачевић: 7

5
 2. РАДИО ЕМИСИЈА „БУКИРАНО“ (BOOKIRANO)

2.1. Постанак емисије „Букирано“

Емисија „Букирано“ је настала непланирано и неочекивано, али ипак у складу са
увек присутним комерцијалним жељама туристичке агенције. Туризмолог Небојша
Јојић, запослен у туристичкој агенцији „Одеон травел“ ступио је у контакт са његовом
познаницом Маријом Ћорић, иначе водитељком на „Радију Лагуна“, са идејом да
гостује у јутарњем програму како би изнео репортажу са неког путовања. После тог
гостовања Небојша Јојић је дошао на идеју да би могао да направи емисију, а обзиром
на огромно вишегодишње искуство које има у области туризма, па су уз дозволу
уредника, емисију почели да воде управо Небојша Јојић и Марија Ћорић, од краја 2015.
године. Од фебруара 2017. године, због промене распореда термина емисија, дошло је
до замене водитеља и у емисији „Букирано“, па се Небојши прикључио Данило Јоцић
који је до тада водио јутарњи програм управо са колегиницом Маријом.5

2.2. Концепт емисије

Посебност ове комерцијалне емисије, у односу на друге садржаје „Радио
Лагуне“, јесте у различитости одабира дестинација, из недеље у недељу. Слушалац се
после неког времена осећа као прави верни слушалац који узбуђено прижељкује
следећу емисију (наредне среде) и нову авантуру у коју ће га водитељи повести.
Радио емисије „Букирано“ су конципиране у дијалошкој форми, кроз разговор
два водитеља. Док један поставља конкретна питања која се односе на дестинацију која
је тема емисије, други потанко описује карактеристична места на којима је био, где је
путовао.
Посебан утисак оставља начин на који водитељи реализују осмишљени концепт
емисије - сценарио, тако да већ у првим минутима емисије слушалац може да стекне
утисак да је у одређеној земљи и да радите тачно оно о чему они причају, иако можда
никада раније није имао никакву информацију о дестинацији о којој је реч. Веома
сликовито, прецизно, иако је у питању медиј аудио формата аудиторијум стиче и
визуелни утисак одређеног крајолика, државе, континента, са свим чарима, и лепотама,
а у појединим случајевима дочарана је и суровост природе, климе или нечег другог.
Разговарајући необавезно, лако, духовито, водитељи, слушаоце проводе кроз
различите делове света, са континента на континент, тако да слушајући емисију, и сами
стичу утисак да су путовали. Постављајући питања, потпитања и одговарајући на њих
до најмање ситнице, са много занимљивих детаља, слушаоци добијају сазнања о

5
Интервју са Данилом Јоцићем, водитељем емисије, рађен 1. децембра 2017. године.

6
прошлости, историји држава, ратовима који су вођени и културним споменицима који
су настали у разним епохама давне прошлости. Тако се остварује трансмисија
информације.
У емисијама се могу добити информације о природнним лепотама,
знаменитостима појединих крајева, култури народа и занимљивостима које се могу
видети од дестинације до дестинације. Слушајући гласове водитеља, њихова питања и
одговоре, могу се добити информације какав је социјални стандард у различитим
крајевима, како се одвија свакодневни живот у повољним или неповољним условима, и
шта је филозофија живота од нације до нације. Разговор се одвија спонтано,
комуникативним језиком, што код слушалаца подстиче жељу да и сами посете места
која се у описују. Тако се остварује комуникација информације.
Тек слушајући емисије можемо сагледати значај радија и његову моћ да нас
пренесе из стварности у нека друга давна времена и на друга места.

2. 3. Програмска структура емисије „Букирано“

Емисија „Букирано“ се емитује сваке среде од 11.00-12.00 часова и припада
инфомативном програму.
Емисија се искључиво реализује у студију, са широкопојасним микрофоном,
постављеним у центру стола6, за којим седе два учесника: водитељ, у улози радозналог
слушаоца и туризмолог који одговара на питања и обликује најављену тему.
Дијалог се одвија на фону музике са звучним ефектима, који имају за циљ да на
што сликовитији начин допринесу визуелизацији амбијента о коме је реч и помогну
слушаоцима у што бољој имагинацији теме. Најчешће се користи инструментална
музика и саставни је део овог говорног дела програма.
Музику за ову емисију бира музички уредник по сопственом нахођењу или у
договору са водитељем, на лицу места пред емисију, и жанровски се мора уклопити са
осталим делом програма. Најчешће се користи музика земаља о којима је реч, што
значи да се прилагођава теми. Свака промена садржаја емисије подразумева и
модификовање музичке матрице, што је процес који се одвија у договору водитеља и
музичког уредника, јер је у плану, такође, да се музика прилагоди датој теми, при чему
водитељи увек морају да чекају дозволу од музичке уреднице за било какву промену. 7
Тема се бира у складу са годишњим добом, са понудом туристичке агенције
„Одеон травел“, која је спонзор, али најчешће је сам бира туризмолог Небојша Јојић,
инспирисан доживљајима са најновијих путовања. Други водитељ, Данило Јоцић,
припрема питања и основне информације и занимљивости о земљи. Припреме за

6
Ibidem
7
Ibidem

7
синопсис емисије се одвијају непосредно пред само снимање. Већином се емисија
реализује уживо, осим у случајевима када је Небојша Јојић на путовању. Тада се снима
унапред. Такође, после сваке емисије снимају се рубрике од по пет питања, која се
издвоје као најзанимљивија. Оне се наредних пет дана емитују од 16.30 часова, као
засебне минијатурне радијске целине, између емисија које су на програму у наредним
сатима.
Музика је душа радија. Она доприноси колориту и животности радио емисија. У
емисији „Букирано“ заступљена је између 20-30%.
Џингл на почетку емисије траје десет секунди и поред најавне шпице, кроз коју
се чује идентификација емисије, истиче се туристичка агенција „Одеон травел“.
Занимљиво је да само овај сегмент испуњава комерцијални аспект емисије. У даљем
току се не спомињу детаљи (постојећих) туристичких итинерера ове агенције, који се
односе на тему интервјуа. Мислимо да је овакав начин „неприметне“ туристичке
пропаганде веома привлачан слушаоцима и због тога што драстично одудара од
уобичајеног, агресивног рекламирања, које је карактеристично за програм „Радио
Лагуне“.
После најавног џингла и шпице, остали део емисије је испуњен говорним
садржајем. С обзиром да је говор веома важан елемент радио продукције, он је у
емисији „Букирано“ и носилац њеног посебног квалитета. Захваљујући присутном
туризмологу постигнут је један од важних циљева радио емисија, а то су спонтаност,
непосредност и једноставност употребљених израза, који доприносе да се оно што се
чуло и запамти. Такође је присутан и осећај да се говорник обраћа појединцу и то
кратким реченицама, што су све неопходни елементи успешне емисије, тј. радио
продукције.8
Завршни џингл и одјавна шпица трају само пет секунди.

8
Игра: 154.

8
 3. ЗАКЉУЧАК

Упркос снажном присуству визуелних масовних медија, поједине радио

емисије, па чак и радио станице, доживљавају све већу слушаност. Имајући у виду
духовност као битно одређење конзумената радио програма, можемо бити оптимисти,
бар хипотетички гледано, да ће радио допринети одговору „НЕ“ на питање које је
изрекао Режис Дебре (Règis Debray), познати француски медиолог: „Зар ће средства
која повећавају видљивост, и материјална и институцијална, постати оно у шта треба
гледати?“

Радио емисија „Букирано“ спада у комерцијалне програме „Радио Лагуне“.

Својим концептом и сталним учесницима са успехом привлачи пажњу потенцијалне
клијентеле. Задовољава критеријуме правилно постављене радио продукције, уважава
специфичности радија као медија. Уз радио се најбоље машта, а емисија „Букирано“ је
за то права прилика. У консултацијама са водитељем емисије могу закључити да ће у
наредном периоду посебну пажњу обратити на избор музике, наглашавајући садржај
интервјуа који је у току.
Преслушавајући неколико узастопних емисија дошла сам до идеје шта бих ја
променила у њеном концепту, што је у складу са мојом генерацијом. Дала бих шансу
неком новом водитељу који има више додирних тачака са путовањима. Односи се на
Данила Јоцића који скоро ниједну од ових дестинација није посетио већ пред саму
емисију прочита нешто о земљи. Свакако сматрам да је потребно да два водитеља воде
ову емисију управо због динамике сценарија. Такође, увела бих тип контакт програма
са слушаоцима, у оквиру кога би им водитељи постављали питања. Овакав концепт би
се реализовао у форми квиза. Слушалац са највише тачних одговора освојио би
наградно путовање.
Остварени концепт радио емисије туристичког типа има запаженог
комерцијалног успеха, што је и био крајњи циљ наручиоца. Суптилно пружајући
занимљиве информације, учесници емисије неосетно ангажују машту слушалаца и
појачано усмеравају њихову намеру да се пријаве за једну од дестинација у
организацији туристичке агенције која се најављује у емисији. Усвајајући моје
предлоге, сматрам да би се повећала слушаност, а тиме знатно увећале шансе за већи
профит оглашивача.

9
 4. ПРИЛОГ

Датум Аутор Тема Концепт Укупно Џингл/ Укупно Начин Начин

текста Рекламе музике презентације емитовања
емисије
% % % текста музике

22. нов. Данило Јоцић, Путовање - Берлин Музичко 67.8 2.3 29,9 Интервју, Позадинска,
Небојша Јојић говорна коментар фрагменти

15. нов. -- . -- Путовање – Етиопија --. -- --. -- --. -- --. -- --. -- --. --

8. нов. -- . -- Путовање - Макао --. -- --. -- --. -- --. -- --. -- --. --

1. нов. Данило Јоцић Путовање – Хонг Конг --. -- --. -- --. -- --. -- --. -- --. --

25. окт. Данило Јоцић, Путовање – Русија --. -- --. -- --. -- --. --. -- --. --
Небојша Јојић 2. део

Емисија траје 40 минута или 2400 секунди. Проценти су приближни јер дужина варира за пар минута, зависно од теме и других
околности.
РАДИО ЛАГУНА ФМ 93.7MHz: емисија “Bookirano”, средом, 11 00 – 12 00 часова.

10
5. ЛИТЕРАТУРА

1. Дебре, Р. ( 2000.): Увод у медиологију, Београд, Clio.

2. Игра, А.(2013): Mass Communication - Radio Programme Production, p.147-157;
објављено у Business, Entertainment & Humor порталу:
<https://www.slideshare.net/iqraahmad589/radio-programme-production>,
приступљено 4.12.2017.
3. Ковачевић, И.(2016): Туристичка пропаганда, Економски факултет,
Универзитет у Београду,
< http://www.ekof.bg.ac.rs/wp-content/uploads/2014/05/03-Ekonomika_turisticka-
propaganda.pdf>,
приступљено 4.12.2017.
4. <http://radiolaguna.rs/marketing.php>, приступљено 4.12.2017.

Резиме: У раду се разматра емисија „Букирано“ која се емитује средом на

радио станици „Радио Лагуна“. Емисија се бави информацијама са раличитих
туристичких дестинација и представља вид комерцијалног програма.
Туристичка агенција „Одеон травел“, преко свог запосленог туризмолога, на
индиректан начин, сугерише своје услуге путовања, наглашавајући
експлицитно своје намере само у уводној шпици емисије. Касније, током
емисије, слушалац добија информацију да, у форми интервјуа, одговарајући
на питања водитеља, туризмолог ради за поменуту агенцију.
Уз музику поднебља дестинације о којој је реч, захваљујући
посебним приповедачким квалитетима искусног туризмолога, слушаоци су у
прилици да на врло сликовит начин доживе карактеристике места које су
тема емисије.
Емисија је једна од слушанијих у програмској шеми „Радио Лагуне“
и емитује се преко интернета, кабловске мреже и дигитално.

Кључне речи: радио, слушалац, лагуна, одеон, букирано, туризам,

дестинација.

11