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  • SANCHEZ, Fernanda - O Empresariamento Da Cidade

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    SANCHEZ, Fernanda - O empresariamento da cidade

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    PUC SP ORIGINAL ABSU 2 edigéo A reinvencao das cidades para um mercado mundial Fernanda Sanches O empresariamento da cidade ‘Uma bos infr-statra de comnicagies no sentido amplo, (odovas,portonaeoporos,leeomunicgSe) Cum equa ‘isico para possbitar um acess elle rapido 3s cidades A ‘apasdade deve ransformarem entra de clr ede rergos psoas de todo tipo, em cena de later e de exports & um equi complemeata para fazraratvaa qualidade devi ‘urbana, Nacomptitvidade nie cidaes conta tomb ads ‘ver mai. ftores como o meio ambiente ea infe-sratras ‘educative cultura Em enti esetégicn poderiamos det ‘ques cidadessio como empeste que complem para srt lnvestimenose residents, vendendo em toa Loalzages ‘vantjosasparaa indistsaocomicioetedotipe deservigos ‘aragall apud Benach, 1997p. 368). (0 “renascimento urbano” e a cidade-empresa (©atual padrio de investiment,gesto producto doespaco urbane se encoatra determinade pelo pad conterpordneo de rodugio da riquers,cuja lbgica expansivaatinge seletivamente alguns feagmentos das eidades, onde sto promovidos os projetos de renovasio, Desse modo, a reestruturacio econBmiea se faz, necessuriamente, por melo da reestruturagio do espago e dares truturagio da gestéo da cidade. Sea reform do Estado et baseada hoje nama visio empre ‘stl, no campo dss poliias urbanas, podem ser encontrados seus correspondenteso planejamento estratégicoeo city marketing que, combinados, extio arentadosparaa gestioempresrial das eidades fou, segundo Harvey (1989), para o“empresariamento urbano! Na cidade tornada emptesa, um conjunto de agentes poitico-econ _mlcos,em coalises pr-crescimento, di sustentaglo 20s projetos de renovagio urbane, com vistas & produgio do espagoadequado | atual dintmicaecondmic,inserido nos crcuitos de valorizagio ‘capitalist, Nessas coals, 0s governos de cidades tém papet fundamental quanto a regulagso das condicbes dessa produgio do espaco, tanto no sent pritico-estratégico, logistic, quanto |deolgico, com a venda das cidades no mercado mundial ‘Vender cidade implica a edocio de drecizesesimuladoras a competitividade urbana, um dos nexos centras em torno dos ‘uals sio construidas as poiticas urbanss conternpordneas em diverse cidades, e seus corrlatos instrument, ds quaiso plane Jamentoesratégie, junto & constrgio de imagens de marca €20 ‘marketing de cidade emergem como os mals emblemticos (gers 16 17), Nese condligdes, as plltias urbanas de Curitiba e de Barcelona, em que cobressaisintensa uli detaisinstrumentos nnadécada de 1990,tém eid apresentadasnoscircitos relacionados ao mercado mundial de cidades como mais atuas do que nunca. ‘A julgar pelo cenéri apresentado pelaspolitias tornadas dominantes, nfo hi outra sida possivel para as cidades a nfo 38 era insereo numa rede global, sob uma dindmien de relagdes voltada § competigio pelos investimentos de capital etecologis, competilo na atragio de indistrias e neg6cios, compeicto ns atragiode forga de trabalho qualifcadaecompetitividade na oferta de servigos de qualidade". No reeitirio para 9 stendimento & condigio competitive das idades,predominam as recomendagdes ‘de investimentos em avangadas sistemas de informagioecomuni- Mato eos ejam um re msdo de cers endéci inoeprnda p= ouinentc alg demon come recuss de ssa deers. a0. Geande grupo nance depron nen de promogl inebii. ms component de sade porque dip a pee de Imports dcon mak cand demand re cura ie disdeeretm opine ((qan i). Doman gah oetps tions dees cnt caudate once Chad Adm das" hen de Vil lien ete pada deeifeitgentes encima ental dona ne chun noacentraldade: como «Pade Gliese cede mods nln utd pn prof rae tne com Sra Sage St Are gure 2) Bin Carib, hi também agus efeos que podem set conlderdo emblems date adres de ores tegitn er elope modero, om infestuua de kina tere « pee de tuyeaptac bal Eamon de Soo Carib Tae onter¢oBte! Tae Cover canst pelscompanhis Thien 1997 ©1996 espectvament-O princi lead en cn defn com cero ened poder set tanfrmado em are deum aranget roca de"enrao dere deneueroro indo procs d'etat dose ‘epi, onde cde forts inereses nol par wae Comer. egndo sella num bre decane mii ata Gueventendo tanfoado er navacenzedonetabtn ¢ecancntaram, na dad de 1980, grandes stoping ees, okie na pomosto mercdelge dees enpeendl menor ros aentes do amo inobloconstroem Com as imagens rmocloals da cldade No plan anal, ea esteem psa que rascal devon red-eye comeclemeocado to protease {bor mtuanete concn ended tet tent died do folecinnt dcr meted jt ‘idade-mercadovia: uma “obra de Primeiro Mundo’ na “capital de Primeiro Mundo’ uma obra de status, condizente com “uma das melhores cidades do mundo para se viver” Matériapublctria do Curitiba Trade Center trazumeilustea- odo edificioem perspecivaea seguinefiase:"Ea Quinta Avenida de Nova York? Poderia ser. Mas é a Rua Carlos de Carvalho, 415, ‘erm Curitiba. Outra obra de Primero Mundo constua pela Th” Eis lgumas mensogens cetrals da mata Carita Trade Cente auttnien edict emprestis concebido ara responder is neceskades dum plier avo de mercado, ‘exigent deconfrtestatus. -] Occ irs acupar?. 240m solo no centza de uma das malhotescdades do mando para se vier acapital do Parand Nao nada gal alta (Curia, 1997 spud eee 2000). ‘Noramo imobilério da arquitetura edo urbanism pars fins residenciais alguns oteamentosdeluxo, condominiosexclusivos€ ‘edificiostecnolégicos podem ser destacadas, Si projetosquecon-

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