Crearás un plan de publicidad digital media mix con sentido y estrategia para demostrar el manejo de las plataformas elegidas y el entendimiento de las redes correspondientes. Recuerda que entendemos media mix como la combinación de plataformas, tipo de campañas y tipos de anuncios, seleccionados estratégicamente en función de ciertos objetivos determinados previamente. Este plan de publicidad digital media mix debe contener, como mínimo, tres campañas justificadas en función de la estrategia planteada.
El plan estará delimitado por una estrategia destinada a una marca,
empresa, negocio o idea inicial. Deberás mencionar con claridad el objetivo del plan de acuerdo a la etapa del funnel de marketing en la que se encuentra el proyecto elegido, como así también otros aspectos relevantes como buyer persona y detalles de las campañas a realizar. Por último, para aprobar el curso deberás aplicar y aprobar al menos a dos (2) certificaciones de Google Skillshop (de las más importantes requeridas en el área). Sumarás al documento los screenshots de estas certificaciones aprobadas.
Formato de presentación Tipo de archivo: El proyecto final podrá presentarse en formato Google Docs, Google Slides, Word, PowerPoint o PDF.
Estética y redacción: La presentación del proyecto final debe hacerse en un
único documento. El mismo debe organizarse y estructurarse como si fuese a ser presentado a un cliente o inversionista, con lo cual aconsejamos cuidar la estética y redacción de la entrega e incluir en la presentación el branding de la marca, proyecto o negocio (tipografías, colores, logo, elementos gráficos). Aclaración: Si trabajas sobre una idea inicial, puedes crear un branding elemental desde cero, seleccionando algunas tipografías, colores y elementos básicos.
Campañas: En cuanto a las campañas a realizar, será imprescindible incluir
screenshots del paso a paso en la plataforma y una justificación breve de cada decisión tomada (por qué, para qué, cómo, cuándo, dónde, quién/qué, etcétera). A la vez, no deben olvidar adjuntar las previsualizaciones del anuncio que emiten las plataformas con sus elementos visuales y de texto. Esto aplica tanto para quienes cuenten con sitio web como para los que no.
Certificaciones: Será necesario adjuntar screenshots de, al menos, dos de
las tres certificaciones trabajadas en el curso. Las dos elegidas deben estar aprobadas. Objetivos generales ✔ Construir un plan de publicidad digital media mix basado en una estrategia. ✔ Desarrollar la capacidad de aplicar tácticas publicitarias requeridas con base a una estrategia previa. ✔ Demostrar el manejo, dominio y entendimiento de las plataformas y redes trabajadas en el curso. ✔ Adquirir las certificaciones más importantes requeridas en el mercado laboral de la publicidad.
Aspectos obligatorios a incluir
La presentación del Plan de publicidad digital media mix deberá incluir: ✔ Descripción breve de la marca, empresa, negocio o idea sobre la que trabajarás. ✔ Etapa del Funnel de Marketing en la que se encuentra y objetivo comercial. ✔ Buyer Persona. ✔ Mínimo requerido: Tres campañas en las plataformas que se consideren necesarias según la estrategia, cuyo paso a paso esté solventado con screenshots y previsualizaciones de cada anuncio a realizar. ✔ En cada campaña: Objetivo, público al que apunta, nombre de los grupos de anuncios, presupuesto a invertir y tipo de anuncio a utilizar.
La presentación de las, al menos, dos (2) certificaciones aprobadas deben
incluir screenshots con la siguiente información: ✔ Nombre y apellido del estudiante. ✔ Nombre de la certificación. ✔ Confirmación de aprobación. ✔ Porcentaje de aprobación: de 80% o superior. ✔ Fecha de presentación de la certificación.
Importante: Una vez aprobada la certificación, haz el print de pantalla porque
el mismo desaparece una vez que sales de la interfaz.
Aspectos recomendables a tener en cuenta
✔ Estética y branding de la presentación. ✔ Coherencia estética: Identidad de redes sociales y plataformas. ✔ Storytelling de la presentación.