En tant que consultant stratégique, il vous est demandé de mener une
analyse stratégique sur l’entreprise VINCI à l’aide des derniers rapports d’activité (disponibles sur internet, l’année 2019 peut être retenue comme dernière année de référence car 2020 et 2021 sont des années impactées par la pandémie du Covid) puisque cette entreprise est cotée sur les marchés financiers. Vous pourrez aussi bien entendu utiliser la presse économique spécialisée. Votre rapport sera livrée sous format de diapos de type Powerpoint en version numérique.
Plus précisément vous serez amenés à développer les points suivants :
1) Une segmentation stratégique à travers les critères d’ABELL (Marché ; Fonction ;
Technologie) : identification des principaux DAS de l’entreprise
2) Une analyse du macro-environnement : Détermination des menaces et opportunités
du macro-environnement pour les marchés concernés au niveau mondial (on devra utiliser le modèle PESTE en notant les grandes tendances : opportunités variant de 0 à 5 / menaces variant de -5 à 0)
3) Une analyse du méso-environnement : Détermination des menaces et opportunités
du méso-environnement pour les secteurs de la construction au niveau mondial (on devra utiliser le modèle PESTE en notant les grandes tendances : opportunités variant de 0 à 5 / menaces variant de -5 à 0)
4) En utilisant le modèle de la rivalité élargie, une détermination de l’intensité
concurrentielle avec la notation des forces concurrentielles du micro-environnement pour les principaux DAS et une mesure de l’intensité concurrentielle globale (les cinq forces concurrentielles seront notées sur 10 après notation des différents sous-critères du modèle et calcul des cinq moyennes afférentes arithmétiques) 5) Une mise en évidence des principaux Facteurs Clés de Succès de l’entreprise / Ne retenir que les trois principaux FCS pour Hier / pour Aujourd’hui/pour Demain)
6) Une construction de la chaîne de valeur de l’entreprise / Détermination et
comparaison des différentes chaînes de valeur dans le Temps : hier ; aujourd’hui ; demain ? / Identification des avantages concurrentiels plus ou moins présents au niveau des activités de soutien ou principales en les comparant aux activités des principaux concurrents directs / Perspectives d’évolution des activités dans le futur
7) Une construction de l’arène stratégique pour chacun DAS de l’entreprise / Une
mise en évidence des décisions stratégiques à travers une démarche de prospective stratégique en tenant compte des positions des principaux concurrents directs
8) Une détermination des stratégies génériques à l’aide du modèle de l’horloge
stratégique / identification des stratégies génériques suivies pour chaque DAS/ Réflexion sur leur cohérence stratégique pour ces DAS en termes de couple produit/marché
9) Une construction d’une matrice de portefeuille DAS en utilisant le modèle de la
matrice McKinsey / Comparaison entre les DAS grâce à la matrice Attractivité des marchés/Position concurrentielle de l’entreprise / Quels sont les DAS sur lesquels il faut investir ? Quels ont ceux où il convient de se désengager ?
10) Une identification des stratégies de croissance et des modalités de développement
suivies lors de l’histoire de l’entreprise : quelles ont été les stratégies choisies par le passé ? Quelles sont les stratégies optimales pour le futur ? / Réflexion sur leur cohérence stratégique avec l’ensemble des résultats obtenus grâce aux outils stratégiques / Proposition du meilleur choix stratégique en termes de Corporate Strategy pour les cinq prochaines années