PHAN Ill Co cau thi trudng va chién luge canh tranh Chuang 10: Stic manh thi tuéng:Doc quyén ban vi doc quyén mua Chuong LI: Dinh gid doc quyén. Chuong 12: Canh tranh dée quyén va doc quyén tap doan Chuong 13: Ly thuyét trd choi va chién Juoc canh tranh. Chuong 14: Céc thi trudng dau vao ‘a t6 thoi gian va thi tru’my vén, Phan IIT xem xét téng quat cde loai thi truing vi va sain Tyon| hur thé na thich ede quyét dinh vé gid, dau tw ciia hang phu thude vao co cau thi trudng va hanh vi cita cde d6i thu canh tranh Chuong 10 va 11 xem xét stic manh thj trudng-khi nang tic dong dén gidi khi chi cé mot ngudi ban hoac mot ngudi mua. Chiing ta sé thay khi ndo c6 sic manh thi trudng, stie manh dé khde nhau gitta céc hing nh thé nao, né c6 tée dong nhu thé ndo tdi phiic loi cla ngudi tiéu ding, ngudi sin xuat va chinh phi cé thé han ché né bang cach nao. Ching ta cling sé thay cdc hang xay dung cde chign Iroc gid dé chim ditoc I9i thé vé ste manh thi trudng cua ho nhu thé nao? Chuung 12 va 13 dé cap t6i céc thi trudng trong dé s6 long cac hang 14 han ché. Ching tas xem xét str da dang ctia ec thi trufdng nhur vay, tir thé trugng canh tranh déc quyén, trong 46 nhigu hang bin ede san phim gan gidng nhau tdi cic carten, trong 46 mot nhém hang phoi hop cae quyét dinh cia ho va hanh dong nhu mot nha doc quyén. Ching ta sé dac biét quan Lin 161 ede thi wudng, trong dé chi cd mot sO ft céic hing . Mdi mot hing phi xdy dimg cae 353Phén Il, CO. CAU THI TRUONG VA CHIEN LUQC CANH TRANII chién luge dink gid,sin lvgng va déu tu cua minh nu thé nao co tinh dén su doi img lai ctta cde déi tha canh tranh. Ching ta sé phat trign va ap dung cac nguyen ly cla ly thuyet tr chot dé phan tich cae chién hoe 46. Chuong 14 cho thay céc thi trudng yéu (6 dau vao nhu lao dong va nguyen liu hoat dong nhur thé nao. Ching ta s@ xem xét cae quyét dinh mua diiu vio cit hing va xem céc quyét dinh d6 phu thudc vao co cau cita thi truéng yéu t6 du vio ra sao. y hang va so Chuong 15 sé tap trung vio cae quyét dink dau ur von cia hang. Ching ta sé thi danh gid loi nhudn du kign trong tong lai cia mot khodn dau tr cua hing nher the sinh gid tri nay véi chi phf dau tied6 dé xéc dinh cé nén dau ut hay khong 354a SS Chuong 10 : Suc manh thi trong: doc quyén ban va doc quyén mua Trong mot thi trudmg canh tranh hoin hao, 6 nhigu ngudi han VA ngwoi mua mot loai hang hod nén khong mot ngudi mua va ngudi ban riéng lé nao c6 the tic dong tdi gid ctta hing hod dé duoc. Gid duoc xac dinh béi cdc luc long cung edu cia thi trudmg. Cac hang riéng le lay gid thi tring dé quyét dinh sé htong san phdm duoc san xudt va ban, ngudi titu ding cing lay mife gid dé dé quyét dinh luong mua. Dov yuyén ban va déc quyén nna, d6i wong cia chuong nay, 1a cic thai cue déi Lip véi canb tanh hoan hao, Dde quyén ban 1 thi trudng chi cé mot ngudi bin, nhumg nhiéu ngudi mua. Doc quyén mua la tinh huéng nguge lai-mt thi truong véi rat nhiéu ngudi bin song chi 6 mot ngudi mua. Doc quyén ban va déc quyén mua cd quan hé mat thiét vi nhau nén ching ta cling dé cap t6i trong chutong nay Trude tien, ching ta ban vé hanh vi cia nha doc quyén ban. Boi vi nha doe quyén ngudi duy nhat sin xudt san phim, cho nén dudng cau thi trugng thé hién quan hé gida mGe git nha doc 4 sin lugng mit nha doc quyén ban, Ching ta sé thay nha doc quyén str dung loi thé cba vige nao va su khéc biét. grita mute. gid, san luong (Gi da hoa loi nhuan cua doc quyén véi mic gid va sin luong trong thi iudng.pank tranh. Nhin chung. sin lugng cia nha déc quyén sé théip hon va gid doc quyén sé cap hon so Véi san Iugng va gid canh tranh. Diéu nay sé tao ra mot chi phi cho x4 hdi vi sé 6 it ngubi tieu ding hon mua duge san phdm va nhimg ai mua duge san pham phai tra gid cao hon. Dé, chinh fa ly do tai sao cdc luat chéng doc quyén ngan cm ing déc quyén héu hét cac thi trudng. Khi tinh kinh 1 cua quy mo Lim cho doc quyén 12 can thiét, thi du Ia cde cng ty cung’étip dign khu vuc-chting ta sé thay chinh phir cé thé nang cao tinh higu qua bang cach diét tit gid doe quyén nhut thé nao. Doe quyén thuan ty Mi rat hiém, nhung trong nhiéu thi trudng chi cd. vai hang canh tanh v6i nhau. Sr uong tic cla cdc hing trong thi trudng nhur vay 6 thé rat phic tap va thudng lien quan t6i cde khia canh ciia rd choi chin luge, mot cha dé duge dé cAp ‘trong chutong 12 va 13. Trong bit cit trudng hop nao, céc hang c6 thé tée dong t6i gid va thay ei hon khi dat gid cao hon chi phi bién. Nhimg hang dé cé stic manh déc quyén. 355Phéin 11- CO CAU THI TRUONG VA CHIEN LUOC CANH TRANH Ching ta sé thio luan cde yéu t6 xac dinh site manh doc quyén. thude do site manh doc quyén va ¥ nghia déi vdi viée dinh gid. Tiép d6 chting ta sé xem xét doc quyén mua. Khong ging nhu mot ngudi mua canh trank, mie gid ma nha doc quyén tri phu thuge vio so tuong mia nha doc quyén sé mua. Van dé cia nha doc quyén mua [a fa chon mie sin twong Lam tor da loi ch rong tie viée mua (d6 1a gid tri nhan duge tir hang hod trie di hrong tién chi cho hang hod d6). Bang cach chi ra su lua chon duge thue hign ra sao, chting ta sé minh hoa sur gn gitt gitta doc quyén ban va doc quyén mua - Doc 'quyén mua thudan tuy cing rat hiém gap. Nhung nhiéu thi tudng cing chi cd it ngudi mua va ho co thé mua hang hod véi mite gid thap hon ho phali tra trong thi truvy_g canh {ranh, Nhimg ngudi mua nhu vay c6 site manh doc quyén mua. Dién hinh i thi tung cae yeu 16 sin xuat. Thi du, ba hing san xudt 6 (6 én clia MY ¢6 site manh doc quyén mua trong thi tung lp 6 t6, pin 4 16 va cdc phu ting khéc. Ching ta sé thao luan vé cite yeu 16 xde dinh sf manh déc quyén mua, thude do stte manh doc quyén mua va. ¥ nghia trong vie dinh gid Stie manh cia doc quyén bin va doc quyén mua [a hai dang ca stic manh thi Wwdng. Stic manh thi trudng Li kha nang-cla ngudi bin hoac ngwGi mua-tic dong vio gid cia Rng hoa ‘Boi vi moi ngudi mua vi ngudi ban it nhigu c6 stte manh thi trudmg (trong exe the WuME thue (6). chang ta can phai hicu stte manh thi trudng hoa dong ra sao va ¥ nghia cua n6 doi voi cae hang vai ngudi tieu ding ——$$$ 10.1 Doc quyén ban ¢ bidet. Néu nha ¢ cde déi tha canh Vi FA ngudi sin xudt sin phdm duy nai, nha doe quyén bin cd vi t doc quyén guyét dinh nang gid ban san pham, anh ta khong phai lo vé vi trahh quyén ‘Tuy nhién, digu dé khong c6 nghia 1a nha doc quyén cé thé dat gid cao tity y. it nat Khi 16i da hod loi nhuan 12 muc tiéu cia nha doc quyén. Chinh cuén sich nay 1a vi du. Nha xudit bin Prentice Hall c6 toan bo ban quyén va 1a ngudi doc quyén doc quyén cudin sich may. Vay tai sao nha xuat bin lai khong bin mot cudn véi gid $350? Bai vi sé c6 rat fl ngudi mua va nha xuiit bain sé thu duoc rat it loi nhuan. sé dat gid thip hon dé chiém thi phan én hon lam thiet cho nha doc quyén, Nha doc hi trudng va c6 t quyén kiém soat khdi lugng doc quyén sé dua ra ban, Dé t6i da hod loi nhudn, nba doe quyén trude het phiii xe dink wiv dac diém ett clu thi tudng cding nhur chi phé ciia minh, Higu biét vé cau va chi phi [2 rit quan trong doi vei vige ra quyét dinh cla mot hing. V6i nhang hiéu biét nay nh’ doe guycn quyet dinh so Tegng sin xuat va bin ra. Gia mot sin phdm nha doc quyén thu duge suy true tiep We dudmg cau thi trudmg (tuong tu. nha doc quyén c6 thé xée dinh gid vi vin Luemg an ta si bain oF nie gu G6 tir dudng cau thj trudng.) “Toa dv su dung thudt ngd "Sde mash doc quyén” theo ngbia 66 ytée manb thi ruin dng ke va eu the dé xem xét theo dao buat chong doe quyén. Tuy nhign trong cudn sich nay ching te st-dung thuat ned “ste manh doc quyén * theo nghia site man thi trwdag ve phi ngudi bin, cho dit eo dang hE hay Khong 356,Chuong 10: SUC MANH THI TRUONG: DOC QUYEN BAN VA BOC QUYEN MUA * Doanh thu binh quan (trung binh) va doanh thu bien Doanh thu binh quan cia nha déc quyén- gid ma anh ta thu duoc khi chinh [i dudng ciiu thi trudng. Dé chon mite san Iugng toi da hod loi nhuan cita minh, nha doc eting cin phai biét doanh thu bién. nghia 1a, su thay déi cua doanh thu khi san lugng doi mot don vi, Dé thay ro moi quan he gitta tong doanh thu. doanh thu binh quan va doanh thu bien, hay xét mot hang c6 dudng cau sau: P= 6 -O Bing 10.1 cho bigt bién dong cita tng doanh thu, doanh thu binh quan vi doanh thu bien doi vi duémg cau d6. Nhan thiy ring doanh thu bing khong khi gid bing 6 USD béi vi tai mie gis dé khong bin duoc it nao.Tuy ohién, khi gid bing 5 USD. bin duoc mot don vi nen tong doanh thu(va doanh thu bién) 1 5 USD. Khi long ban‘ra ting tir | 1én 2 1am tang doanh thu tir USD lén 8 USD, do vay doanh thu bién [i 3 USD, khi luong ban tang tir2 len 3. doanh thu bien giim xudng | USD, vi khi Iutong ban tang tir 3 én 4. doanh tha bien 1a mot sé am. Khi doanh thu bin i sé duong, doanh thu tung theo Ivong bin, nhung khi doanh thu bién 1a s6 am, doanh thu gidm xuéng. in mot san pham - Bang 10.1: Téng doanh thu, doanh thu bién va doanh thu binh quan. Gia P Luong Q | ‘Téngdoanh thu | Doanh thu bién | Doanb thu binh (USD) _ R (USD) MR (USD) __|_ quan AR (USD) __ 6 _ 0 0 e B | S 1 5 5 3 E 4 2 | 8 3 4 3 | 3 9 Lo 3 _ 2 | 4 8 I 2 a i s 5 3 1 Khi dudng cau déc xuéng duéi thi gid (doanh thu binh quan) sé lén hon doanh thi..bién vit cit lwong sin phim déu ban ra theo mot mae gid. Dé bén them mot don vi san phidin, gid phai gitim, do dé téng doanh thu gidm chit khong chi 46i véi don vi cudi cing. Tong bahg 10.1 khi lugng ban tang tir 1 len 2 don vi, va gid gidm xudng 4 USD. Doanh thu bién 2 3-USD (doanh thu do bin don vi sin phdm bé xung <4 USD > tir di luong mat di'<1 USD > d6 ban don vi sin phéim dau tién 1a $4 chit khong phai 1a 5 USD). Nhu vay doanh thu bien (3 USD) nho hon gid (4 USD) Hinh 10.1 biéu dién cée dudng doanh thu binh quan va doanh thu bign tir céc s6-ligu cua bang 10.1, Dudng cu eiia ching ta 1a mot dudmg thing, va trong trudng hyp nay dudng doanh thu bien 66 do doc gaip hai lan do dé etta dudng cau (va c6 cing diém cat voi truc wng*), Neu dudng edu thé hign dudi dang id fa hm s6 eda sin Iwong. P=a-bQ.Téng doanh thu sé 1a: PQ =aQ- DQ. Down thu bien (si dung gidi tich) Hi d(PQVdQ=a -26Q Trong vi du nly. cau la P=6-Q va doanh thu’ bien 1a 357Phan Ii; CO CAU THE TRUONG VA CHIEN LUQC CANH TRANIT ocak the tena bh (Suh cad (Sidon vi sda pdr) Hink 10.4: Doanh thu bién va doanh thy binh quan. Doan thu binh «| duimg citu P26-Q © Quyét dimh san xuat cia nha doc quyén Nha dae quyén phai san xudt mot mie sin long nio? Trong chuong 8 ching ta thay Fang dé ti da hoa loi nhuan, mot hang phai dat mot miic san wong sao cho doanh the bien bing chi phi bién, D6 chinh 18 18i gidi cho cau hoi ca nbd doe quyén. Trong hinh 10.2 duong cau thi trudmg D la dudng doanh thu binh juan cua nh’ déc quyén. No xde dink mite git cho mot don vi san phim ma nha doc quyén thu duge dudi dang ham so cua mite san Ivomyg: Fen hinh d6 cfing chi ra cde duéng doanh thu bién MR. chi phi binh quiin va chi phi bien. AC va MC. Doanh thu bien va chi phi bién bang nhau tai diém Q*. Sau dé tir diromg cau, ching ta tim thay mie gid P* véi_ mute san Leong Q* Lam sao chiing ta tin chac rang Q* 1a mic sin lugng 161 da hod loi nhuan’? Gia sue nha doe quyén sin xuat mot Itong Q, it hon va thu duge mife gid P, tong tmg cao hon. Nhu hinh 10.2 cho thay doanh thu bién sé lén hon chi phi bién, do d6 néu nba doc quyen san xuait nhieu hon Q, mot chat ,anb ta s€ thu duge Ioi nhuan bé sung (MR-MC) vii nhu vay lam ting tong loi nhudn cua minh len. Thye t€ nha d6c quyén c6 thé ting sin Hwang 161 Q* ma van tang tOng lot nhuan. Tai mic san lyong nay, sin xudt thém mot don vi cho ta thu nhap tang them bang khong, Do dé sin Iuong thap hon Q* khong phai 1a mot mee sin Luong ti dat hoa yi nhuan, cho dit né cho phép nha doc quyén dit mic gid cwo hon, Bang vige sin xuat Q, thay vi Q*, tong Igi nhuan cwa nha doc quyén sé nho hon mot lung bing dien teh in dim nam uci dudng MR va nam trén dudng MC, gitta Q, vi Q* Sik =t-2Q Hbiew de ch ching st ubimg sw thay doi no cua Q vii do viy Khon hown row trig vsti 96 lew ets lat 3580 SUC MANH THI TRUONG: BOC QUYEN BAN VA BOC QUYEN MUA Tiong hinh 10.2. mie sain Juang Q. cto hon cing khong phiti I muic sain htong t6i da hod loi nhudin. Tai mife sain luong d6, chi phi bién vagt qué doanh thu bien, do dé néu nha doc quyen san swat (Chon Q. mot il, anh ta sé im ting téng lot nhuan ctia minh (bang MR-MC), Nha doc quyen 6 thé ting them nia Joi nhuan eda min bang cach gikim sin Iegng xuéng nuts Q*. Phan tui nhudin tang them boi viee sin xuat Q* thay vi Q. Ki dign tich nam duéi dung MC vi nan tren dung MR, giita Q* vi Qy tor nhugn bi méit do ! “| D=AR | rinwudiavonal | 4 eon émiega| ; ornate tr dt cto én sot qua nhs G2 vaban 6 mar oro gua Hep cr) Q R Qa Shaan Hah 102: Loi abun duue toi da hoa khi doanh thu bien bang chi phi bién, Q* li mic C6 3 yeu W xdc dinh do co din ctia cau déi vdi hing. Thi nhat, dé co daw cite eier thi ning, Cau cua hang it nhat cing co din nhu edu cia thi trudng. Nhu vay dé co dan cia edu thi trung han ché stic manh doc quyén tiém tang cia hing. Thit hai, so fecone heiiny rest thi sung. Néu co ohiéu hang thi khong mot hang nao cé di kha nang vic dong dén gid mot cach dang ké. Thit ba, sw niong tie gitta cde hang: Tham chi néu chi cé 2-3 hang trén thi trang. ang gid cao vi !gi nhuan néu cdc déi thit canh tranh manh mé va.m6i méi hang sé khong thé hang co gang chiém linh cing nhiéu thi wubng cdng tot. Chiing ta sé xem xét ba yéu t6 xée dinh sie manh etia thi teeing. ¢ 6 co dan cua cu thi trudng Néu chi c6 mot haing-nh& doc quyén thudn tuy- dudng cau cita n6 1 dung edu cita thi tudng. Do vay mic do site manh doc quyén hodn toan phu thudc vao dé co din cita céu thi trading. Thong thudng, c6 vai hing canh tranh v6i nhau; do dé d6 co din ca céu thi tru’mg Li gidi han duéi_ cita do co din cla cau d6i voi timg hing. Hay nbd lai vi du ciia f cli dénh rang due minh hoa trong hinh 10.7. Cau ciia thi trudng ve bin chai dfinh rang e6 thé khong co din nhiéu kim, nhung cau cita timg hang co din nhigu hon. Co dan nhiéu hon dén mite nao phu thuge vao vige cde hang canh tranh véi nhau nhue thé ndo (trong hinh 10.7 46 co dan eau thi tudng [a -1.5, va do co dan cau cua ting hing [A -6). Nhung khong phu mite 46 canh tranh giita céc hang, do co din cla cau d6i véi ting hing khong bao gid dudi miic -1.5 Cau vé diu mo 18 wong doi khong co dan (jt nhat 14 trong giai doan ngain), [a diu ma tai suo OPEC c6 thé tang gid dau tén nhiéu hon chi phi san xuat bien suét nhimg nam 7 va daw nhimg nam 80. Cau vé g héa tiéu ding nhur c& phé. coca, thude If 1a rat co din. chinh vi vay cée c6 ging cita cdc nha sin xudt trong viée li¢n két cic thi trudng dé, va nang gid déu bi that bai. Trong mai trudng hop, do co din cita cau thi trong gidi han stic manh doc quyén tiém ting cita timg nha sin xudt. © S6luong cac hang feed Yéu t6 tht hai x4c dinh dutng cu ciia hing cing chinh li xée dinh stéc nignh dc quyén ciia hing, 18 sé luong hing trén thi trudng. Céc diéu kign khic khong déi, Site minh doc quyén cia méi hing sé gidm di khi khdi long cae hing tang len. Vi clng ngdy cang c6 nhiéu hang canh tranh, moi hang sé cing kh khan hon khi nang gid ma khong bi giam thi phiin. Tat nhién khong thucin ty chi 1a téng s6 lugng cae hing. ma 1a s6 cae hang “chin” (tie 1h cde hang chiém thi phiin lén trén thi teudng). Vi du néu chi c6 hai hing lén’chiéni 90%. Iuong biin ra Wen thi uudng vi 20 hang khde chiém khosing 10% thi phéin con lai‘thi hai hing k6m 66 thé ¢6 site manh doc quyén ding ké. Khi chi cd mot s6 it cdc hing chiém phan l6n thi phan thi thi truémg 1 tap tung cao”. Thong ke dung ae he 6 Tie se nip: rung. né do ty Ie ban hang chang han eta b6n hang kén nhat va thudng duoc sit mae do tap trung cia thi Indmg. Mie tip tung Ki ycu 16 xée dinh site manh thi traémg, nhimg ha Ki duy nat 373Phén If: CO CAU THI TRUONG VA CHIEN LUGC CANH TRANH Doi khi ngudi ta cling néi ring (khong phai lic ndo cing dita) ndi sor hai Jén nhat cia kinh doanh o MY 1 canh tranh. Dicu nay edng ¢6 thé diing hoac khong. Nhumg ching te 6 thé k¥ vong chic chin rang khi chi mot vai hang cé mat trén thi triémg, eve nha quan ly exe hang dé mong mucn [a khong c6 céc hing méi tham nhap vio thi truong. Sur gia ting s6 long cde hang chi c6 thé gidm stic manh doc quyén céa méi hang dang ton tai. Mot khia can quan trong ctia canh tranh (duoc thao lun chi tiét & chuong 13) I tim dutac cach tao Aiuy rio thin nlp thi trudny - cde diéu kién can tr6 tham nhap thi trudng cia cae déi thi canh tranh moi. Doi khi c6 csie can tro te nhién déi véi vise tham hap. Vi dy mot hing c6 bin quy phat minh vé cong nghé cn thiét dé sin xuat mot loai sin pham nao dé. Diéu dé Lim cho hing khée khong thé tham nhap duce vao thi trudng, it nhat cho t6i khi bin quyén phat minh hét han'" . Céc quyén khdc do php luat to ra cling c6 te dung tong ur - luat ban quyén co thé han ché vige bin séch am nhac, hay c4c chuong tinh may tinh cho mot cong ty rigng ie, vi sur cdn thiét phai cé gidy phép kink doanh sé lam céin tr caic hang méi tham nhap vao thi trugng dich vy dién thoai, vuyén hinh hay xe van tai lign cdc bang. Cudi cing. tinh kinh té theo quy mo ¢6 thé {10 ra chi phi cao hon néu nhiéu hang cung ting cho thi truéng. Trong mot vai trudmg hop. tink kinh t€ theo quy m6 c6 thé [én téi meée [2 higu qué nat chi nén cé mot haing- doc quyén tu nhién- cung tng cho ton bo thi trudng. Ching ta sé bin chi tiét vé tinh kinh té theo quy mo va doc quyen tw nhien. © Sutuong tac gita cae hang Cée hang canb tranh tong téc véi nhau nhur thé ndo 1A mot diéu quan trong va dai khi la quan trong nhat trong viée xde dinh stic manh doc quyén. Gia sit chi co bén hang ten thi trudng. Chting c6 thé canh tranh quyét ligt, thay nhau ct gidm gid dé chiém duoc nhieu thi phan thi trudng. Diéu nay cé kha nang Kim gid giém xudng téi mtic gid canh tranh. Moi hang sé rdt ngai tang gié cua minh vi so’bi ct giam va mat thi phan ciia minh va do vay cé it hoc khong cé stte manh doc quyén. Mat khéic, céc hang c6 thé canh tranh khong manh. Ho cé thé fign két (vi pham lua chéng déc quyén), nhat tri gidm san Iuong va ting gié. Ching nhau tang gi loi neu timg hang tang rigng ré va do vay sy cdu két cé thé tao ra ste manh déc quyén cuo. Chiing ta sé thao Iuan mot céch chi tit su tuong tac gitta cdc hang 6 chuong 12 va 13. Bay gig don gin [a ching ta muGn chi ra ring v6i cdc diéu kién khie nher nhaw., ste manh doe quyén sé nho hon khi céc hang canh tranh quyét ligt va lén hon khi cae hing hop té Hay nhé rang site manh doc quyén ca hang thuong thay doi theo thoi gian vi cde diéu kién hoat dong cia hing (nhu cau thi trudng va chi phi), banh vi cua hing va hiinh vi cua cae d6i tha canh tranh thay d6i. Site manh doc quyén can phi duge xem xét trong béi canh dong, Vi du: Duong céu thi tung C6 thé Ja it co dan tong ngan han nhung co din hon tong dai han, (D6 li trudng hop diu mo, diéu ma tai sao OPEC 6 mot sie manh doc quyén dang ké trong ngan han nhung kém hon trong dai han). Hon nia site manh doc quyén thuc té hay tiém "Mg bing phat minh tr] trong 17 nam 374Chung 10; SUC MANH THI TRUONG: BOC QUYEN BAN VA DOC QUYEN MUA, tang trong ngan han c6 thé 1am cho nganh canh tranh nhiéu hon tong dai han. Loi nhuan cao trong ngin han cé thé hap dan cdc hang méi tham nhap nganh, nhu thé sé gidm site mankidoc quyén trong dai han. 10.4, Chi phi xa hoi cua sic manh doc quyén Trong thi truéng canh tran, gié bang chi phi bien, cdn khi cé ste manh doc quyén cao hon chi phi bien. Vi sti manh doc quyén din dén gid cao hon va sin Iuong bi gidm, diéu dé c6 thé Fim cho hing tt hon va ngu6i tiéu ding sé ti di. Nhung gid sir chiing ta dénh gid phiic loi cit ngudi iu ding nhur cia ngudi sin xuat. Ligu site manh doe quyén c6 phai fam cho ngiei tiéu ding vi ngudi sin xuat vé téng thé tt hon hoac t6i di hay khong ? +e Pndn tndng du teu cing bi mot hn md Kring, Hinh 10.9: Phan mat khong do site manh doc quyén. Hinh tam thay doi vé thang dur ngwai tieu ding va thing durnha sin xuat khi chuyen tir ede gid canh tranh Ma-sin in hugng doc quyén P,, va Q,,. Vi gid cao. ngudi tiéu ding sé mat di A+B phan thiet hai xd/hoi Ia -B-C. Ching ta e6 thé tr Tdi cau héi may bing ciich so sinh thang du tigu ding va thang dur sin xuat khi- mot nginh canh tranh sin xudt ra hang héa vi thang due tigu diing va san xudt khi nha doc quyén cung cap hang héa cho toan bd « trudng!’ (Ching ta gid str rang thi trugng canh wanh va nha doc quyén cé cing mot dung chi phi). Hinh 10.9 bidu dién cic duéng doanh thu binh quan va doanh thu bién va duéng chi phi bien cua nha doc quyén. Dé toi da hoa loi nhudn, hang can san xuat mot lvong tai diém ma 6 dé doanh thu bién bang chi phi New cé hai hay uhigu hang hon, mBi hang 66 cdng sve manb thi trudmg thi phan tich x= phite tap han, Tuy nhién ket qui ve eo ban Ki nhu nhaPhén 11. CO CAU THLTRUONG VA CHIEN LUGC CANH TRANH bién, gid va sin Ivong tuong tng a P,, va Q,,. Trong thi trudng canh tranh, gia phil bang chi phi bien, va gid canh tranh va sin luong tong img !i P, va Q. tim duoc tai diém givo nhaw gitta duémg doanh thu binh quan (cdu) va dudng chi phi bién. Bay giv hay xem xét thang du se thay d6i nhu thé no néu chiing ta chuyén tir gid canh tranh va san Tuong Py vi Q,. sang ghd doe quyén va san huang P,, v8 Q,. Trong tinh trang ddc quyén. gid cao hon va ngudi tigu dig sé mua it di. Vi gid cao hon, nhiing ngudi tiéu ding mua hang hoa mat di lugng thang dic bang long cho wong hinh tha A. Nhing ngudi tiéu ding khong mua hing héa véi gid P,, nhung sé mua o gid P. cling mat di mot long thang dur bing mot hinh tam gic B.Toin bo Ivong thang du mat di cha ngudi tice dimg li A+B. Nha sin xudt tuy thé sé nhan duoc hinh thang A do bin vdi gid cao hon nhime mat di hinh thang C, phan loi nhudn mit di néu ban duge them lugng (Q. - Q, ) véi gra P Téng thang du déi véi nha san xudt thay déi 1a A-C. Lay phan thay déi thang du san xual irdi phan mat di ca thang du tigu ding ta duge phan mat di déi véi x8 hoi | B+C. Do chinb 1a phan thigt hai xi hoi do ste manh doc quyén. Ngay ca khi néu loi nhudn cua nha doc guyen i dénh thud va duce phan phdi lai cho nguei tiéu ding di mua hang cua nha doe quyen tht xudt hin st phi hiéu gua vi sin Ivong van thiip hon so véi mite san lwong trong canh tranh. Phin mat khong d6 chinh fi chi phi x3 hoi cla tinh khong higu qua do. Xa hoi con e6 thé phai chiu chi phi khée ngoai phan thigt hai xa hoi B va C. Hing co the phai chi them mot khodn Ién ma khong higu quit vé mat xa hgi dé danh duy (7i_hoge dé the hign stic manh doc quyén cita minh, Chi phi nay co thé bao gdm quing cio, van dong hanh lang vi ning 6 ging phap ly dé trinh sw digu tiet céia Chinh phi hode tanh luat chong doc quyén, Hoae c6 thé Kap dat them nung khong sie dung nang lye san xust dar thtra dé thuyet phue céc déi tha canh tranh tiém tang rang ho sé khong thé ban di dé dim bio vige tham nhap thi trudng 1 ¢6 Igi. Noi gan ding, dong co kinh té Kim phat sinh chi phi nay cain phai ¢6 quan he true tip vdi Ig ich cia hang khi cé sti manh doc quyén (tic Li hinh thang A tir di tam gide C). Nhu vay khon chuyén tir ngudi tigu ding sang cho hang (hinh thang A) cing fon thi chi phi xa hoi cla doc quyén cing lén. « Diéu tiét gid Do xa hoi bj tén that, céc lvat chong doc quyén ngan cém hang phat tien sic manh doc ta sé néi nhiéu hon vé luat chong doc quyén 6 cudi chuung nay. 6 day ching ta 6 thé han ché sae manh doe quyén - dieu tict Ching ta da thay 6 chitong 9, trong thi trudng canh tranh digu tet gid Iwon lyon dan dén t6n that, Tuy nhién diéu nay khong xay ra trong trudng hyp khi hang co sue mranh doc quyén. Nguoc lai digu tiét gid c6 thé logi be duoc t6n that gay va boi stte manh doc quyén. Hinh 10.10 mo ta viée diéu tid gid. P,, va Q,, la gid va sin Iuong khi khong e6 diéu et Bay gies ghi ste rang gid duoc quy dinh khong lon hon gid P_ nhu vay cong ty Khong the di miic gid cao hon P, cho céc mic sin lung tang din dén Q,. dudmg doanh thu binh quan méi 1 dudng nim ngang tai P, . B6i véi cae mic sn Iuemg [én hon P,, dudng doanh thu binh quan 376