EXECUTIVE
MASTER
D'ETABLISSEMENT
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DIGITAL ET
E-COMMERCE
Rentrée Octobre 2023Mohamed Karim GUENNOUN
Manager pédagogique
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public fort de plus de cinquante ans dexpérience.
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Marketing digital et E-commerce.
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D'ETABLISSEMENT
MARKETING DIGITAL ET
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Marketing digital et E-commerce, comprend 13 modules
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PEDAGOGIE
PARTICIPATIVE
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Pour faciliter interactivité. Le principe fondamental est
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Cristallisation de tous les skills de la formation.
PROCESSUS
PEDAGOGIQUE
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FORMATION :
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DE FORMATION :
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erase eo eee\MoDuULEs:
Module 1:
Les fondementaux du marketing digital,
Objectits
= Cemprendre le monde du digital
+ Fournir aux étudiants ies notions ce base en marketing digital et les
principaux éléments d'une statégie marketing digital
= Acquéri les bases d'une bonne comprénension des diférents
leviets dumatketing diaita
+ Analyser et mesures les différentes actions marketing digital
Module 2:
Le parcours client et mix-marketing digital.
Objectifs:
~ Appréherder le parcours digital du client de facon multitouch.
+ Cennaltre les différentes dimensions de analyse multi-touch,
* Comprendre le miximarkating digital, cot cbjectifs ot les diféronte
lexlere comezpendants Achague objectit
Module 3:
Stratégie de contenu dans le marketing digital
Objoctife:
+ Comprendre ce quest une stratégie de erbation de conten
Apprandre 4 coneeveir une ligne édtotiale pour a statégie de
marketing digital
+ Connaitre Vexpeérience clent, le E-CRM et le funnel digital,
Module 4+
Création de site web E-commerce,
Objectits:
+ Utlser les principaux outils 'administation ¢e site marchand afin
Gtediter le ‘contenu c'un site Wweo en sélectionnant le bon outl
repondant a chaque cbjectit.
- Cennaitre les envirennements techniques de gestion d'un site web.
+ Rendre accessible un Front Office.
+ Respacter les bonnes pratiques ‘administration d'un site web,
Module 5:
Techniques de :éférencement naturel pour les sites
E-commerce.
Objectits:
+ Mettre en place les bonnes pratiques repondant aux normes SEO.
“Apprendre a realiser un aucit technique, sémartique, UX et
netlinking SEO dun site E-commerce.
+ Maluiser Toptimisation du SEO et aporshender 2 mesurer les
performances dese statéaie SEO.
Module 6:
Marketing digital social et marketing d'influence.
Objectits
sArimer les réseaux sociaux : Elaborer une stiatéaie de
communication su les réseaux sociaux pour se rendre visible en
implémentant une stratége éltatiale approptiée ca cb.
AP dightales & influence : identifier les influenceurs pertivents en
fonction de son activité et de sa cible pour genérer de a notorigté en
tablissant les partenariatscblés et en mesurant es résultats.
Module 7:
Gestion des réseaux sociaux a la performance.
Objectite :
Implémenter une stratégie Social Markating Advertising (SMA).
‘Analyser, configurer, mettre en ligne et géier des annonces
publictalies dans le but de générer du trafic, des ventes ou de la
otorete Sur les reseauxseciaux en utlisant corractement les Cutis
Dublicitalres de chaque réseau social
+ Créer et piloter une campagne.
Module 8 :
Gestion des campagnes payantes Google et Youtube Ads.
Objectite:
‘Avolt une idée globale eur ia publiits payante sur Google / Youtube
‘eteon uti
+ Connaitre la structure d'un compte Google Ads / Youtube Ads
+ Pouvolr créer et lancer des campagnes publictaires en fonction de
ses ebjectits
“Apprendre & gérer et analyser les campagnes dans le but de les
optimiser
Module 9 :
Display Programmetique et plateformes de génération de
trafic,
‘objectits:
* Comprendte le fonctionnement ce fa punlicite programmatique et
auere.
“Connaitre les bénéfces et les inconvénients de la publics
‘programmatique.
+ Améliorer les performances et le ciblage pour E-commerce.
+ Construire des stratégies pour diiféiente types de campagnes
E-Commerce.
Soveir comment les tégies publicitaires metient leur inventaire &
sposttion et eur impact sur votre activité.
Module 10 :
Emailing et marketing de 'automation.
Objectite =
Maitiser et pilatereffeacement les campagnes ernailing.
+ Identifier les leviers de croissance grice au marketing automation
(email auromatise et citi)
+ Sulvre et amélorer ies communications email grace aux statistiques
avancées
+ Créer des. scérarios dautomation pour emoyer du contenu
pertinent au bon momentet aux bonnes cbles.
Module 11:
Suivi de performance & Google Analytics.
‘Objectifs
+ Confgurer Google Analytics afin éobtenir des données permettant
lorierter la prise de décisions operationnelies
+ Pouvorr expiotter toutes les feels de Google Analytcs pour objectit
laméliora le traicet atteindreles objecifs
- Identifier les points blaquents de son site web et amelicrer les pour
lune bonne expétience cent.
« Mettre en place le tacking dans un site web E-commerce.
Module 12:
Analyse de la data et outils data visualisation.
Objectits:
+ Connaitre les différents types de data.
+ Définir et caleuler le retour sur Investissement pour définir fa
rentabllté cu site E-commerce en utilsant les bons indicateurs de
pperforrancse.
‘Analyser lac indicatoure de performances, qui permettent de pilotor
fon activité &laide doutilstiers
- Analyser fatribution et la contribution des levers.
+ Comment utilser les rapports pour le sul et la prise de décision.
Module 13 =
Exécution du marketing digital basé sur le marketing
agile.
‘Objectife:
+ Cader et formaliser le besoin : Analyser la faisabilite dun projet,
Idertier les ressources neécessaires, présente la solution,
+ Mener de AZ des projets digitaux : Auditer, mettre en place un
pprotocolede test, gérer un sprint, modéliser des données et lancerle
‘produit sur le marché
+ Garantir le respect du planning, des exioences de qualité et du
bbudget dun projet: proviser, prototyper, améliorer le produit en
ccentinu et azeurer lo roporting.
Fédérer les parties prenentes : Gérer les conflis et problémes
Intemes et externes, animer des reunions.oa INTEGRER
CE PROGRAMME ?
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+ Session > du 15 juillet au 30 Aodt 2023.
Etude de dossier
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RENSEIGNEMENT PEDAGOGIQUE :
Mohamed Karim GUENNOUN
@ +212 6613110 66
Peete Reinet otaar)
INSCRIPTION ET RENSEIGNEMENT
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& contact@atirao.ma
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