Professional Documents
Culture Documents
فن البداية++++++++
فن البداية++++++++
فن البداية
فن البذاٌة
****
غاي كاواصاكً
فن البداية
ٌٍحٿڄلظ
Read me first ًإقزأنً أوال
Causation إٌجاد األصباب
Chapter 1 : The art of Starting فن البذأ: 1 الفصل
Articulation الصٍاغة
Chapter 2 : The art of Positionning فن التمىضع: 2 الفصل
Chapter 3 : The art of Pitchting فن اإللقاء: 3 الفصل
Chapter 4 : The art of Writing a فن التخطٍط: 4 الفصل
Bussiness Plan
Activation التجهٍز
ً فن التمىٌل الذات: 5 الفصل
Chapter 5 : The art of Bootstrapping
فن التعٍٍن: 6 الفصل
Chapter 5 : The art of Recruiting
فن الحصىل على رأس المال: 7 الفصل
Chapter 5 : The art of Raising Capital
Profileration التقذٌن
Chapter 1 : The art of Partnering فن الشزاكة: 8 الفصل
Chapter 1 : The art of Branding فن تأصٍش الماركة: 9 الفصل
Chapter 1 : The art of Rainmaking فن االصتمطار: 11 الفصل
Obligation الىاجة
Chapter 1 : The art of Being a Mensch فن النبل: 11 الفصل
Afterword كلمة ختام
فن البداية
ٳٸي ٛخكزض ٳظَس حٿڄخّټًَٓټٌد ٟـش ٫خٍڃش ٿظڄـْي ىٌح حٙهظَح ٩رټپ ڃخ أطخكو ڃن آٳخٵ ً ڃخ ٍحٳٸو ڃن طنزئحص،
حٿِ٘ء حٿٌُ ىٳ ٪حٿ٬يّي ڃن حٿوزَحء ٗؿَحء ىٍحٓخص ٿڀٌٔٵ ً طلڀْٚص ٿڀڄنخٳٔش حٿڄڄټنش ٳِ ىٌح حٿڄـخٽ حٿٌُ ٷي ٌّٳَ
ٳَٛش آظؼڄخٍّش نخىٍس ٳِ حٿٸ٤خ ٩حٿ٬ڀڄِ.
اٿَ أڅ ؿخء حٿظْڀْٔټٌد ،حٿٌُ ڃَ ّؼپ ٿڀ٬يّي ڃن ًٍحى حٕ٫ڄخٽ حٿَ٠رش حٿَرلْش حٿڄنظَ٨س ،حٙهظَح ٩حٿٌُ َْْٰٓ حٿ٬خٿڂ ً
ّٸَد حٿڄٔظٸزپ ،ڃئڃنْن أڅ حٿٔزٶ ٿٓٚؼڄخٍ ٳِ ىٌح حٿڄنظؾ ْٓټٌڅ ٍرلخً أٻْيحً ً ،أنٴِ َٸض ٿٌٿٺ حٿټؼَْ ڃن حٕڃٌحٽ .كظَ ً
اڅ نـلض ر ٞ٬حٕٳټخٍ ٳِ حٿٜڄٌى ،ٳڄ٨٬ڂ حٿڄ٘خٍّ ٪حٓٙظؼڄخٍّش رخءص رخٿٴ٘پ ً ..ٿڂ ّظٌٷٲ حٿ٬خٿڂ ٿل٨ش ٿنْ٬يخ ،رپ
ًحٛپ طٌٍ٤ه نلٌ ڃٔظٸزپ ؿيّي ً أكٚځ أهٍَ ..
ىٌح ٿْْ ا ٙڃؼخً ًٙحكيحً ٕٳټخٍ ً آڃخٽ ى٘ڄيخ ًحٷ ٪أڅ حٿ٬خٿڂ ٳِ ط ٌٍ٤ڃٔظڄَ ً ،أڅ كخؿْخص حٿنخّ طظَْٰ ً ،أڅ ىٍحٓخص
حٿٌٔٵ ً حٿـخنذ حٿن َُ٨ٿْٔخ ڃٴظخف طلٸْٶ ڃ٘خٍٍّ ٪حٓوش.
ٳلظَ ً اڅ ٻخنض ىنخٹ ڃجخص ًٓخثپ حٿزلغ ً حٿيٍحٓش ً ط٬ڀڂ ڃزخىة حٿًَ٘ ٩ٳِ ٍّخىس حٕ٫ڄخٽ ڃظٌٳَس ،ٳبڅ حٿًَ٘ ٩ٳِ
حٿ٬ڄپ –ً ٿْْ ط٬ڀڂ ٻْٴْش حٿًَ٘ ٩ٳْو -ىٌ أٓخّ ٍّخىس حٕ٫ڄخٽ حٿلٸْٸِ.
اڅ حٿټظخد حٿڄخػپ أڃخڃٺ حٓڅ ،ٳن حٿزيحّش ٌْٓ ،ؿيٺ ٿظٔوَْ ڃ٬خٍٳٺٰٗ ،ٴٺ ً ،طٜڄْڄٺ ٿظلٸْٶ حٿِ٘ء حٿْ٨٬ڂ حٿٌُ طلڀڂ
رو ،ىًڅ أڅ ط َ٤٠ٿڀٌٷٌٱ ٫ني حٿـخنذ حٿن ً َُ٨حٿظٴخْٛپ حٿڄڄڀش حٿظِ ٙطٔڄن ً ٙطٰنِ ڃن ؿٌ..٩
أنخ أًڃن رؤڅ ىيٳٺ ىٌ طَْٰ حٿ٬خٿڂ ً ،ٿْْ ىٍحٓش ٻْٴْش طَْْٰه ً .ڃن ىٌح حٿڄن٤ڀٶ ،ٳٸي ؿخء ٻظخرِ ڃٌؿيخ ٿٺ ٫ڀَ
أٓخّ "أًٷٲ حٿټٚځ حٿٴخٍ٭ ً أهزَنِ رڄخ ٫ڀِ حٿٸْخځ رو"٫ ،ڄڀِ ً ڃزخَٗ.
ٷي طظٔخثپ ڃن أٷٜي رـ"أنض" ،ٳټڄخ ىٌ ڃًَ٬ٱ ٳڀٸذ "ٍحثي أ٫ڄخٽ" ٿْْ ڃينش رلي ًحطو ،رپ ىٌ َّ٣ٸش طٴټَْ أًٿجٺ
حٿٌُ َّّيًڅ طَْْٰ ڃٔظٸزڀيڂ ً ڃٔظٸزپ حٿ٬خٿڂ ،ٳٸي طټٌڅ أنض ىٌ ٍؿپ حٕ٫ڄخٽ حٿڄٔظٸزڀِ حٿٌُ أ٣ڀٶ َٗٻظو حٿ٬خٿڄْش ڃن
ڃَآد رْظو ،أً ًحٹ حٿڄٰخڃَ حٿٌُ َّّي اىهخٽ ڃنظؾ أً هيڃش ٳَّيس اٿَ ٌٓٵ حٕ٫ڄخٽ حٿٌُ َّ ٙكڂ ،ٻڄخ ٷي طټٌڅ ٛخكذ
حٿَإّش حٿٌُ َّّي أڅ ّن٘ؤ ڃن٨ڄش ٯَْ ٍرلْش أً ڃيٍٓش نخؿلش ..رظ٬زَْ آهَ :أنض ٗو٣ ًً ٚڄٌف ،طَّي أڅ طن٘ؤ
ڃن٨ڄش /ڃًََ٘ٗ / ٩ٻش ْ٨٫ ..ڄش ً ،طزلغ ٫ن ٷخ٫يس اٚ٣ٵ٫ ،ن حْٕٓ حٿٸٌّڄش حٿظِ ٓظ٬ظڄي ٫ڀْيخ ٿظلٸْٶ ًٿٺ .اڅ
حٕڃَ أٗزو ڃخ ّټٌڅ رخٗرٸخء ٫ڀَ طـخٍس حٿڄخّټًَٓټٌد كْ ًش رْنڄخ طٌحؿو طَْٰ ڃظ٤ڀزخص حٿ٬خٿڂ رٜيٍ ٍكذ.
ى ٚريأنخ ؟
ٯخُ ٻخًحٓخٻِ
Kawasaki@garage.com
فن البداية
.1اؿ٬پ ٿڄخ طٴ٬ڀو ڃ٬نَ :اڅ أٳ٠پ ٓزذ ٿزيأ أُ ڃن٨ڄش ىِ أڅ طـ٬پ ٿيخ ڃ٬نَ ،أُ أڅ طنظؾ ڃنظـخً أً طٸيځ هيڃش
ٓظـ٬پ حٿ٬خٿڂ ڃټخنخً أٳ٠پ .اًڅ ٳؤًٽ ڃخ ٫ڀْٺ حٿٸْخځ رو ىٌ أڅ طـي ڃ٬نَ ٿَكڀظٺ ٳِ ٫خٿڂ ٍّخىس حٕ٫ڄخٽ.
.2أٻظذ ٿنٴٔٺ ٍإّش :انْ ْٛٮ حٿڄيڄخص حٿظٸڀْيّش ڃن ٷزْپ "ڃيڄظنخ ىِ طٌٳَْ ڃنظؾ ...ڃ ٪حٿلٴخ٫ ٥ڀَ أ٫ڀَ ڃ٬خَّْ
حٿـٌىس ً أٳ٠پ حٕػڄخڅ ً طـخًُ حٿڄنخٳٔش حٿ٬خٿڄْش " ٳيِ ڃڄڀشٌّ٣ ،ڀش ً ،ٯخڃ٠ش .كظَ أڅ ٙأكي ّظٌٻَىخ ٳڄخ رخٿٺ
رظ٤زْٸْيخ ! ٿٌح ؿي حٿڄ٬نَ ٿڄخ طٴ٬ڀو ػڂ حٓظنزٍ ٢إّظٺ ڃنو .أؿڄپ ڃخ ٳِ حٿَإّش أنيخ ً٫ڀَ حهظٜخٍىخ طلڄپ ٍٓخٿظٺ ً
طـ٬پ ه٤خٹ ً ه َ٤أ٠٫خء ٳَّٸٺ ٍحٓوش ً ڃٌؿيش ڃزخَٗس نلٌ حٿييٱ.
.3اريأ حٿظلَٹ :حريأ انظخؽ ڃنظـٺ /هيڃظٺ ٳٌٍحً ػڂ حريأ رظٌّٔٸيخ ً طٌُّ٬يخ .ٳټَ رؤىحس حٿڀلخځ ،حٿڄن٘خٍ ،حٿڄَ٤ٷش،
حٿزَحڃؾ ًٻپ حٕىًحص حٿظِ ٓظلظخؽ اٿْيخ ٿظٜنْ ٪ڃنظـٺ أً طَْْٔ هيڃظٺ ٙ ،طَٻِ ٫ڀَ حٿزلغ ً حٿظو.٢ْ٤
.4كيى نڄًٌؿٺ حٿَرلِ :Business Modelڃيڄخ ٻخڅ نٌ ٩حٿڄن٨ڄش حٿظِ طَّي ان٘خءىخ ٳبنٺ ٓظلظخؽ اٿَ ًْٓڀش
ڃخ ٿڀلٌٜٽ ٫ڀَ حٿڄخٽ .اڅ أ٨٫ڂ حٕٳټخٍ ،حٿظټنٌٿٌؿْخص ً حٿڄ٘خٍّّ ٪لټڂ ٫ڀْيخ رخٿڄٌص حٿڄزټَ اًح ٿڂ ّلَيَى ٿيخ نڄًٌؽ
ٍرلِ ٌُٓ ً ٌّ٣پ حٕڃي.
.5أٍٓڂ "أطڄـ"ٹ ( :أىيحٳٺ ،طٸيَّحطٺ ً ڃيخڃٺ) :طڀو ٚحٿوٌ٤س حٕهَْس ٷخثڄش ٿؼٚػش أْٗخء ( :أ) حٕىيحٱ :أً
رظ٬زَْ آهَ أىڂ حٿ٬ظزخص حٿظِ طَّي رڀٌٯيخ ،أىڂ حٿڄ٬خٿڂ حٿظِ طَّي حٿٌٌٛٽ اٿْيخ ٳِ َّ٣ٸٺ نلٌ كڀڄٺ (د) حٿظٸيَّحص حٿظِ
كيىطيخ ٳِ نڄًٌؽ ٫ڄڀٺ (٫يى حٿ٬ڄٚء ،نٔزش حٿظٸيځ ( ً )..ؽ) حٿڄيخځ حٿظِ ّـذ ٫ڀْيخ انـخُىخ ٿظن٘ؤ ڃن٨ڄظٺ ىخطو
(طٌٳَْ ٍأّ حٿڄخٽ ،ڃٸَ حٿ٬ڄپ .)...طليّي ىٌه حٿو ١ٌ٤حٿ٠َّ٬ش ُْٓٸٌَِځُ ڃَْٔطٺ نلٌ ىيٳٺ ً ًٍّ ُِ٬ف حٙن٠زخً ١
حٿٜڄٌى ٿيّٺ ً ٿيٍ ٳَّٸٺ ٫نيڃخ طظٌطَ حٕڃٌٍ ً طنٸڀذ حٿڄٌحُّن ً طوظپ حٿو ً ،٢٤ىٌح ٿْْ رخٿڄٔظز٬ي ٳِ ٫خٿڂ ٍّخىس
حٕ٫ڄخٽ.
ىپ ّڄټنٺ طلڄپ حٿٔخ٫خص حٿٌ٤حٽ ڃن حٿ٬ڄپ كظَ رؤؿَ ڃنوٴ ٞ؟
ىپ ّڄټنٺ طلڄپ حٿَٳ ٞحٿڄٔظڄَ ٿڄًَ٘٫ٺ ؟
ىپ ّڄټنٺ طلڄپ ڃٔئًٿْش َ٘٫حص حٿ٬ڄخٽ ً حٿڄٌ٧ٴْن ؟
حٿلٸْٸش أنو ..ڃن حٿڄٔظلْپ حٗؿخرش ٫ن أٓجڀش ڃڄخػڀش ڃٔزٸخً أُ ىًڅ حٿظ َٝ٬ٿظـخٍد ڃْ٬نش ً ،حٕىىَ أڅ ىٌه حٕٓجڀش
ٙطٴْي ٳِ أُ ِٗء ،رظخطخً .ڃن ؿيش ،حٿظليع ً حٿڀٌٰ أڃَ ٓيپ ً ّٔظ ٪ْ٤حٿـڄْ ٪حٿٸْخځ رو ،ٿټن ىپ ّٔظ ٪ْ٤حٿـڄْ٪
حٿٸْخځ رڄخ ّ٬ي رو ؟ ،ٙحٿظليع أڃَ ً حٿظ٤زْٶ أڃَ آهَ طڄخڃخً .أڃخ ڃن ؿيش أهٍَ ،ٷي طَرټٺ اؿخرخص ڃْ٬نش ٫ڀَ ىٌه
حٕٓجڀش ،رپ ٷي طٸن٬ٺ رؤنٺ ٙطڄظڀٺ ڃٸٌڃخص ٍحثي حٕ٫ڄخٽ ً ،ٿټن ٳِ نيخّش حٿڄ٤خٱّ ،ڄټننخ أڅ نَ٠د رڄٜيحٷْش ىٌه
فن البداية
حٕٓجڀش َٝ٫حٿلخث ،٢ٳبؿخرخطٺ ٫ن ىٌه حٕٓجڀش ٙط٬نِ أُ ْٗت اًح ٻخنض ٿيّٺ ٳټَس ْ٨٫ڄش ً ،ٻخڅ ٿيّٺ حٿِ٬ځ ٫ڀَ
ط٤زْٸيخ !
ٳخٿلٸْٸش أنو ّ ٙڄټن ٕكي أڅ ّيٍٹ أنو ٍحثي أ٫ڄخٽ ا٫ ٙنيڃخ ّٜزق ٻٌٿٺ ً ،أكْخنخً ّ ٙيٍٹ ًٿٺ أريحًّ .زٸَ أڅ حٿٔئحٽ حٿٌُ
ّٔظلذ َ٣كو ٫ڀَ نٴٔٺ ىٌ :
طليّي أىيحٱ نزْڀش ٻيخطو ّ٬ظزَ حڃظْخُحً كٸْٸْ خً ٳِ َّ٣ٸٺ ٻڄٸخًٽَّ٣ ،ٸٺ حٿٌّ٤پ حٿڄڀِء رخٿ٬ٸزخص ،اً أنو ْٓ٘ټپ حٿنيخّش
حٿڄَ٘ٷش ٳِ نيخّش حٿنٴٶ حٿڄ٨ڀڂ .اًح ٻخڅ ؿٌحرٺ ٫ڀَ ٓئحٿِ رخٿنٴِ ،ٳينخٹ ٳَٛش أڅ طنـق ،ٿټن حٿٌ٬ٜرش ٓظټٌڅ أٻزَ
رټؼَْ ٕڅ حٿڄ٬نَ حٿٌُ ٓظٜن٬و ٳِ حٿڄٔظٸزپ ىٌ أٻزَ ڃلٴِ ڃٌؿٌى ٫ڀَ حٗٚ٣ٵ .ٿٸي أهٌ ڃنِ حٕڃَ َّ٘٫ن ٓنش
ٕٻظ٘ٲ ًٿٺ.
ٳِ ٫ ،1983نيڃخ أن٘ؤص ٷٔڂ Macintoshرـ ،Appleٻخڅ ٓزذ ًؿٌىنخ حٿٌكْي ىٌ حٿظٴٌٵ ٫ڀَ .IBMأٍىنخ ر٘يس
ا٫خىس IBMاٿَ ُڃن آٙص حٿ٤زخ٫ش حٿْيًّش ٿنٔظٴَى نلن رٌٔٵ حٿلٌحْٓذ.
ٳِ ٛ ،1987خٍ ىيٳيخ ً ٓزذ ًؿٌىنخ ىٌ ٓلٶ ً Microsoft ًWindowsآٍخٽ Bill Gatesٿڀلٌٜٽ ٫ڀَ
٫ڄپ ٳِ ٌٓٵ حٕٓڄخٹ.
ٳِ ،2004أٛزلض ڃيَّحً طنٴٌّْخً ٿَ٘ٻظِ حٿوخٛش ً Garage Technology Ventureحٿڄظوٜٜش ٳِ طٌٳَْ
ٍإًّ حٕڃٌحٽ ٿڀڄ٘خٍّ ٪حٿنخٗجش .أٍىص أڅ أڃَ ّټن ٫يىحً حٻزَ ڃن حٿنخّ ڃن ٛن ٪ڃنظـخطيڂ حٿْ٨٬ڄش ،ڃن طْْ٘ي َٗٻخطيڂ
حٿْ٨٬ڄش ،ڃن طَْْٰ حٿ٬خٿڂ رَّ٤ٸظيڂ حٿوخٛش ً .ىٌح ىٌ حٿڄ٬نَ حٿٌُ أٓ َ٬ٿظلٸْٸو.
اڅ ٓزذ ًؿٌى حٿڄ٘خٍّ ٪حٿنخؿلش ىٌ ىٌح حٿڄ٬نَ حٿٌُ كٸٸظو .ٳلظَ ً اڅ ٿڂ ّټن ط٬ڀْٸٺ ٿيٌح حٿييٱ نٜذ ْ٫نْٺ ٟخڃن ًخ
ٿظلٸْٸٺ حٿنـخف ،ٳبنٺ ً ٫ڀَ ٻپ كخٽ كظَ ً اڅ ٳ٘ڀض ( ٙٷيٍ حهلل) ،ٳٔظټٌڅ ٷي ٳ٘ڀض ٳِ طلٸْٶ أڃَ ّٔظلٶ حٿ٬نخء .ىٌح
ىٌ حٿَحث ٪ر٘ؤڅ اّـخى ٓزذ ٿڀٌؿٌى.
ْٛخٯش حٿڄيڄش ىٌ ٫خىس أكي حٿوٌ٤حص حٿظِ ٷي ّيڄڀيخ ٍحثي حٕ٫ڄخٽ .ٻڄخ أڅ ىٌه حٿ٬ڄڀْش ٷي طظ ً َٔ٬طٌ٤ٽ ٿظظظڄل ٞٳِ
حٿنيخّش ٫ن نظْـش ؿي ح٫ظْخىّش ً نڄْ٤ش .حٿْ٬ذ حٕٻزَ ٳِ ّظ٬ڀٶ رخٿڄيڄخص ىٌ أڅ ُّظَ ٌَٷَ َ٪ڃنيخ أڅ طَ ِٟحٿـڄْ ً ٪ط٬ـذ
حٿڄٌ٧ٴْن ،حٿڄٔظؼڄَّن ً كظَ حٿ٬ڄٚء ً .نظْـش ٿيٌح ٙ ،نلٜپ ٳِ حٿنيخّش ا٫ ٙڀَ ٫زخٍس ٌّ٣ڀش ،ڃڄڀش ً ڃزظٌٿش.
ٳِ ٻظخرو ً ،The Mission Statementٻَ 301 Jeffrey Abramsڃؼخٽٍ ٿو٤خرخص ڃيخځ ٿَ٘ٻخص ڃزظٌٿش ً ٫خىرش.
ً اٿْټڂ ؿِء ڃن ٷخثڄظو حٿڄ٠لټش حٿظِ طل ِٜحٿټڀڄخص حٕٻؼَ طټٍَحً ٳِ حٕڃؼڀش حٿظِ أكٜخىخ :
ً ٻنْٜلش ڃنِ :أؿڀٌح ْٛخٯش حٿڄيڄش اٿَ أڅ طٜزلٌح ڃيڄْن ً ڃ٘يٌٍّن٫ ،نيىخ ّڄټنټڂ حٓظجـخٍ ڃن ّلظَٱ ىٌح
حٿڄـخٽ ً ،ٳِ كخٿش ڃخ – ٙٷيٍ حهلل -ٿڂ طنـلٌح ً ٿڂ طٜزلٌح ڃ٘يٌٍّن ،ٳڀن طؤٓٴٌح ٫ڀَ ٫يځ ْٛخٯظو.
ً ٌٟ٫خً ٫ن ْٛخٯش ىٌه حٿڄيڄش ً ٻپ حٿ٠ـش حٿظِ طٜخكزيخ ،أٷظَف ٫ڀْټڂ ٻظخرش ٍإّش ( ً )Mantraىِ ً ٻڄخ ٷڀض،
ؿڄڀش ؿڄْڀش ً ڃڄِْس ط٬زَ رزٚٯش س حهظٜخٍ٫ن ٍإّش حٿَ٘ٻش ً ىيٳيخ.
حٓڅ ٿنٸخٍڅ ٍإّش " Starbucksطټَّڂ ٿټپ ٿل٨خص كْخطٺ" رڄيڄظيخ "ؿ٬پ Starbucksحٿڄڄٌڅ حًٕٽ ٫خٿڄْخً ٕؿٌى
أنٌح ٩حٿٸيٌس ڃ ٪حٿلٴخ٫ ٥ڀَ ڃ٬خَّْنخ ً ٷْڄنخ ً نلن نِىىَ" ،أّيڄخ أٓيپ ٿڀظٌٻَ ؟
أًٿْْ "حٕىحء حٿَّخ ِٟحْٕٛپ" أٳ٠پ ؿٌحد ٿٔئحٽ "ڃخ ىيٱ َٗٻظټڂ ؟".
ٻڄخ ّـذ حٿظڄِْْ رْن حٿَإّش ( ً )Mantraحٿ٘٬خٍ ( ،)Taglineٳخٿَإّش طټٌڅ ڃٜخٯش ٿٺ ً ٿڀڄٌ٧ٴْن رييٱ طيٷْٶ
ٍإّظټڂ ً ڃٔ٬خٻڂ أػنخء حٿ٬ڄپ ،أڃخ حٿ٘٬خٍ ٳيٌ ڃٌؿو ٿڀِرنخء ً طٌٍى ٳْو ٫خىس حٿټْٴْش حٿظِ ّنزِٰ ريخ حٓظ٬ڄخٽ حٿڄنظؾ أ ً
حٿويڃش .ڃؼٍ ًٚإّش Nikeىِ "حٕىحء حٿَّخ ِٟحْٕٛپ" أڃخ ٗ٬خٍىخ ٳيِ حٿ٬زخٍس حٿڄ٘يٌٍس " ! ." Just Do It
ً اٿْټڂ َٟ٫خً ٿڄـڄٌ٫ش ڃن ڃيخځ ً ٍٓخٙص ر ٞ٬حٿَ٘ٻخص حٿ٬خٿڄْش ً ،اٿْټڂ أڅ طليىًح أّيخ أٷٌٍ :
طعاو صحي و سريع ِّٙزٕب ٘ ٟرٛفِٕ ً١زغبد ٚخذِبد ػبٌ١خ اٌغٛدح Wendy’s
ٌضثٕبئٕب ثبثزىبساد ٚرؼب ْٚس٠بدٞ (رٛف ً١اٌيؼبَ)
أوقف األنى ٌٕغبػذ إٌبط ٌالرمبء ،االعزؼذاد ٚاالعزغبثخ ٌؾبالد اٌقٍ١ت األؽّش
اٌيٛاسئ (اٌّغبػذاد اٌيج١خ)
ننىسعهى ضرب ًا في انجى و انفضاء ٌٍذفبع ػٓ اٌٛال٠بد اٌّزؾذح ٚؽّب٠خ ِقبٌؾٙب ثبٌمٛح اٌم ٜٛاٌغ٠ٛخ ٌٍٛال٠بد اٌّزؾذح
اٌغ٠ٛخ ٚاٌفنبئ١خ األِش٠ى١خ
ننقهكى يجتًعين اٌقذاسح فٔ ٟمً إٌبط ِغزّؼٌ ،ٓ١خٍك ِغزّغ أوضش Aloha United Way
رّبعىبً ٚؽّ١ّ١خ. ٘بٚاٞ
نننقذ االطفال أثؾبصٕب ٚدساعبرٕب ،ػٍّبئٕب ِ ٚزيٛػٔٛب ٙ٠ذف ْٛئٌٝ March of Dimes
رٛف١ش فشؿ ؽ١بح أفنً ٌىً األىفبي ،ثّؾبسثخ األِشاك،
اٌؼٛ١ة اٌخٍم١خ ٚاٌّغبػبد
أ٫ظٸي أڅ حٿٴَٵ ؿڀِ ٻٴخّش ،ٳخٿٴټَس نٴٔيخ ٿټنيخ أؿڄپ ً أٓيپ ٿڀلٴ ً ٦حٿٌ ٪ٟنٜذ حٿْ٬ن .أٻظذ ٍٓخٿظٺ حٓڅ !
رڄ٬نَ آهَ ،أڅ طنـِ نڄًٌؿخً أًٿْخً ( ،)Prototypeأڅ طنـِ رَنخڃـخً كخٌٓرْخً ،أڅ ط٤ڀٶ ڃٌٷ٬خً حٿټظًَنْخً ً ،أْٗخء ڃن
ىٌح حٿٸزْپ (ڃلٌٔٓش ً ّڄټن حٿزنخء ٫ڀْيخ) ٙأڅ طٔظڄَ رظـَّذ حْٕٗخء نَّ٨خً ڃَحٍحً ً طټَحٍحً كظَ طـ٬ڀيخ ڃؼخٿْش ،ٳيٌح
٫ڄپ حٿَ٘ٻخص حٿټزٍَ ،ٻپ ڃخ ٫ڀْٺ حٿٸْخځ رو ىٌ حٿظٌٛپ ٿڄنظؾ /هيڃش "ؿْيس ٻٴخّش" ،ٳخٿَىخڅ حٕٓڄَ ٳِ ٫خٿڂ ٍّخىس
حٕ٫ڄخٽ ٿْْ أڅ طزيأ ْ٨٫ڄخً ،رپ أڅ طنظيِ ْ٨٫ڄخً.
اڅ أٻزَ ٫ٸزش طٸٲ ٳِ َّ٣ٶ "حٿڄ ِ٠ٷيڃخً" ىٌ ڃٔؤٿش حٿظٴټَْ حٿڄزخٿٮ ٳْو ،ٻؤڅ طنٴٶ ٓخثَ ًٷظٺ حٿؼڄْن ٳِ حٿظٴټَْ ٳِ
أٓجڀش ڃن ٷزْپ " :ىپ ْٓ ڄټننخ حٿڄٌحٛڀش ٳِ ط ٌَّ٤حٿڄنظؾ ؟"" ،ڃخًح ٿٌ ّ٬ـذ أكي رخٿڄًَ٘ ٩؟"" ،ڃخ ىِ حٿَّ٘لش
حٿظِ ّـذ أڅ نٔظييٳيخ ؟" ...ٳؤٯڀذ ڃن ّزيأ حٿ٬ڄپ حٿَّخىُ ّنِٿٶ ٳِ ڃظخىش حٿظو ٢ْ٤حٿنّ ً َُ٨يًٍ ىنخٹ ،ًٌّٚ٣
ٿْيٍٹ ر٬ي كْن أنو ٻخڅ ربڃټخنو حٿزيأ رخٿظلَٹ ً حٿلٌٜٽ ٫ڀَ نظخثؾ أٻؼَ ًحٷْ٬ش.
.1أ٣ڀٶ حٿ٬نخڅ ٪ٟ :نٜذ ْ٫نْٺ أ ىيحٱ ٻزَْس ً حن٤ڀٶ نلٌىخ .اًح ٻنض ٓظَْٰ حٿ٬خٿڂ ،ٳّ ٚنزِٰ أڅ ّټٌڅ ڃنظيَ
آڃخٿٺ ڃـڄٌ٫ش ڃن حٿڄنظـخص حٿڄڄڀش حٿظِ طِهَ ريخ حٌٓٙحٵ.
.2حرلغ ٫ن ر ٞ٬حٿَٳٸش ٘٬ّ :ٶ حٿظخٍّن طوڀْي ٷ٫ ٜٚن أنخّ ٳَحىٍ ٯًَْح حٿ٬خٿڂ (ً Thomas Edition
ڃٜزخكو حٿټيَرخثِْٓ ً Henry Ford ،Macintosh ًSteve Jobs ،خٍطو حٿ٘يَْس ،اٿن ً ،)..حكًٍِح ڃخًح ؟
حٿظخٍّن ڃو٤ت .أُ َٗٻش أً ڃنظؾ ْ٨٫ڂ حن٤ڀٶ ٫ڀَ حٕٷپ ٫ڀَ ّي حػنْن ً أً أٻؼَ ،ٿټن حٿڄٌػٸْن ّڄْڀٌڅ اٿَ طٔڄْش
أكيىڂ رـ"حٿڄوظَ ،"٩ٿټن حٕ٫ڄخٽ حٿنخؿلش طلظخؽ اٿَ ٫ڄپ ڃظٌحٛپ ً ٳَّٶ ڃظ٬خًڅ.
.3حٓظٸ٤ذ حٿنخّ ٫ :نيڃخ ٓظزظټَ ڃنظـخً أً هيڃش ْٓلزيخ حٿنخّ ٙ ،طظٴخؿؤ ٻؼَْحً اًح ٻَىٺ آهًَڅ .ٳبًح ٻخڅ رٞ٬
حٿنخّ ٌٰٗٳْن رِ٘ء ڃخ ،ٳخٓهًَڅ ٰٗٴٌڅ رټَحىْظو ً ،ىٌح ٳِ حٿٌحٷ ٪أڃَ ؿْي ،اًح أڅ ڃخ ّـذ أڅ ّٸڀٸٺ ىٌ اىڄخٽ
حٿنخّ حٿظخځ ٿويڃظٺ أً ڃنظـٺ ،ٳخٿټَحىْش ٿْٔض ا ٙنٌ٫خً ڃن حٙىظڄخځ حٿٔڀزِ !
ً ٿنؤهٌ ٫ڀَ ٓزْپ حٿڄؼخٽ طٜخڃْڂ حٿْٔخٍحص .. Mini Cooper, Infinity Fx45, Toyota Scion xB :ٳخٿنخّ
ّنٸٔڄٌڅ كٌٿيخ اڃخ ڃن ّلزٌنيخ ؿڄخً ً اڃخ ڃن ّنظٸيًنيخ ؿيحً ً ..ىٌح ٳِ حٿٌحٷ ٪أڃَ ؿْي ،اً أڅ أُ ٍى ٳ٬پ طـخه ڃخ
طٸيڃو ّ٬ظزَ نٌ٫خً ڃن حٙىظڄخځ!
فن البداية
ٛ .4ڄڂ رخهظٚٱ :ڃيڄخ ٻخڅ نٌ ٩حٿٔڀ٬ش أً حٿويڃش حٿظِ طَّي طٸيّڄيخ ،كخًٽ ٷيٍ حٙرظ٬خىس ٫ن حٿَ٤ٵ حٿظٸڀْيّش ً
حٿڄٔظيڀټش ،ٳٌحٷ ٪حٿلخٽ أڅ طٜڄْڂ ڃنظؾ ٣زٶ حٕٛپ ٿڄنظؾ آهَ ٿْْ رخٿ٬ڄپ حٿٌٻِ ٫ڀَ حٗٚ٣ٵ ،طٌٻَ ىحثڄخً أڅ ىنخٹ
أٻؼَ ڃن َّ٣ٸش ٿڀٸْخځ رخٿِ٘ء ًحطو ً حٿويڃش نٴٔيخ ،ىٌح ىٌ ڃن٤ڀٶ حٙهظٚٱ ،حهظٚٱ حٿڄنظـخص حٿڄظٌحؿيس ٳِ حٌٕٓحٵ.
ً ىٌ٫نخ نٸپ أڅ ىنخٹ أٻؼَ ڃن ڃٸخٍرش ٿيٌح حٗهظٚٱ :
* "ٕنِ أٍّي ًحكيحً" ً :ىِ ط٬ظزَ أكي أٳ٠پ َ٣ٵ ىٍحٓش حٿٌٔٵ ،اً أڅ حٿِرٌڅ ّټٌڅ نٴٔو ىٌ حٿڄٜڄڂ -أنض -أُ أنٺ
ط٬زَ ٫ن ٳجش ڃيظڄش رخٿڄنظؾ ً ٓظَٯذ رو ٻڄخ طَّيه أنض ً .ٿنَ٠د حٿڄؼخٽ رـ( Ferdiand Porscheڃئْٓ َٗٻش
Porscheٿڀْٔخٍحص حٿٴوڄش) حٿٌُ ٷخٽ "ٳِ حٿزيحّش نَ٨ص كٌٿِ ً ٿڂ أؿي أُ ْٓخٍس طًًَ ِٟٷِ طڄخڃخً ..ٿٌح ٷٍَص أڅ
أٛنً ٪حكيس رنٴِٔ" .ڃؼ ،ًٚاًح طٌٳٸض ٳِ حّـخى ڃنظؾ ّلپ ٿڄ٘ټ ًٚڃخ طٌحؿيو ٳِ كْخطٺٓ ،ظـي أڅ حٿټؼَّْن َْٓٯزٌڅ
ٳِ حٷظنخثو ڃنٺ ٕنيڂ ّ٬خنٌڅ ڃن نٴْ حٿڄ٘ټپ ..رظ٬زَْ آهَ ،ىٌه ڃٸخٍرش "حٿلخؿش أځ حٙهظَح."٩
* "ڃٌِ٧ٴِ ّٔ ٙظ ٪ْ٤حٿٸْخځ رٌٿٺ" ّ :ڄټنٺ أهٌ ىٌه حٿڄٸخٍرش اًح ٻنض ٫ڀَ حطٜخٽ ًػْٶ رـزْجش ڃخ ،طَ٬ٱ كخؿخطيخ ً
ڃظ٤ڀزخطيخ ً ،طَ٬ٱ أڅ ڃن ٓظٌؿو اٿْيڂ ڃنظـٺ ىڂ ٳِ كخؿش اٿْو ً ْٓ٘ظًَنو .ڃؼ ،ًٚٻؤڅ ط ْٖ٬ٳِ ًّٓ ٙ ٢ظٌٳَ ٫ڀَ
ٜڄّڂَ َّ٣ٸش نخؿ٬ش طنخٓذ حٿًَ٨ٱ حٿڄْْ٘٬ش ىنخٹ ٿظٌْٛڀيخ رټڀٴش أٷپ .رظ٬زَْ آهَ ،هيڃظٺ أً
ًٓخثپ ٿظٌْٛپ حٿ٤خٷش ،ٳظٌ َ
ڃنظـٺ ْٓظٌؿو ٿٴجش طَ٬ٱ رؤنيخ طلظخؿو.
* "حٿڄـخُٳش" :ىٌه حٿنَّ٨ش ٷي طټٌڅ ڃَ٤٠رش ً طلڄپ ڃوخَ٣س ٻزَْس ،ٿټنيخ طنـق ً .ىِ رخهظٜخٍ حرظټخٍ ڃنظؾ أً
هيڃش ؿيّيس رخٿڄَس ٿظْٗ ٌٝ٬جخً ڃٌؿٌى ٓڀٴخً ً ،حٿڄـخُٳش طټڄن ڃيٍ ٷخرڀْش حٿٌٔٵ ٫ڀَ حڃظٜخ ٙىٌح حٙرظټخٍ ً ٷيٍس
حٿنخّ ٫ڀَ حٙٷظنخ ٩رو .ٿْټن حٿڄؼخٽ رَ٘ٻش Motorolaحٿظِ ٻنض حٿٔزخٷش ٳِ حرظټخٍ حٿيٌحطٲ حٿڄلڄٌٿش ً ،حٿظِ طَىى
حٿنخّ ًٌّٚ٣ٿَ٘حثيخ ،اً أڅ حٿيخطٲ ٿ٤خٿڄخ ط٬ڀٶ رڄټخڅ ڃْ٬ن ،ٳڄٸخٍرش ىئٙء ٿڀٌٔٵ ٻخنض ڃـخُٳش (ً ٷي نـلض رخٿٴ٬پ).
* " ٙري أڅ ىنخٹ َّ٣ٸش أٳ٠پ" ً :ٳڀٔٴش ىٌه حٿڄٸخٍرش رْٔ٤ش :ط٬ظٸي أڅ ىنخٹ َّ٣ٸش أٳ٠پ ٿڀٸْخځ رِ٘ء ڃخ ،ٳظزظټَه.
ڃؼ Pierre Omidyar ،ًٚڃئْٓ ڃٌٷ eBay.com ٪حٿَحثي ٳِ حٿظـخٍس حٙٻظًَنْشٍ ،حًىطو حٿٴټَس ٫نيڃخ أٍحى اّـخى
"ٌٓٵ ڃؼخٿِ" ٿزْ ٪حٿڄنخٳ٫ ٪ڀَ حٕنظَنض ً ىٌح ڃخ ٻخڅ .حٕٳټخٍ حٿـيّيس ً حٿـْيس ٷي طئطِ ػڄخٍىخ.
.4حٓظ٬ڄپ حٿنڄخًؽ Prototypesٻيٍحٓش ٿڀٌٔٵ :ٳِ حٿزيحّخص حًٕٿَ ُٕ َٗٻش أً ڃن٨ڄشّ ،ڄْپ أٛلخريخ
٫خىس اٿَ ىٍحٓخص حٌٕٓحٵ ٿڀلٌٜٽ ٫ڀَ آٍحء حٿ٬ڄٚء ً ط ٌَّ٤ڃنظـيڂ ٿْ٤خرٶ طڄخڃخً كخؿش ىئٙء ً ،ٿټن ىٌح
٫يّڂ حٿنٴ٣ ! ٪خٿڄخ أنٺ ٙطڄڀٺ حٿڄنظؾ ٳڄن ٯَْ حٿ( ًٍَُ٠رپ ڃن حٿٰزخء) أڅ طٸٌځ ريٍحٓش ٿڀٌٔٵ ٿظليّي ڃخ
اًح أكزو حٿنخّ ً ڃخ ّنظٸيًنو ٳْو ،اً أنو ٯَْ ڃٌؿٌى ً ،أنو ڃن حٿ٬ٜذ ٫ڀْٺ ًٛٴو كظَ .أكټڂ َّ٣ٸش ىِ أڅ
طزٌٽ أٳ٠پ ڃخ ٿيّٺ ٿزنخء حٿنڄًٌؽ (حٿنٔو ش حًٕٿَ اڅ ٗجظڂ) ػڂ َٟ٫و ٳِ حٿٌٔٵ ٳِ أًَٓ ٩ٷض ڃڄټنٙ ،
طن٘ي حٿټڄخٽ اً أنٺ ٳِ حنظ٨خٍ حٿلٌٜٽ ٫ڀَ حٿڄ٬ڀٌڃخص حٿټخڃڀش رو ٌٜٙڃخ َّّيه حٿِرٌڅْٓ ،ظـخًُٹ حٿٌٔٵ
ً ..رَٔ٫ش.
ر٬ي ىٌح ،ٳبڅ ڃخ َّحى رڄزيأ "اريأ حٿظلَٹ" ىٌ طوَؽ ٳټَطٺ حٿْ٨٬ڄش اٿَ حٿٌؿٌى ،اٿَ حٿ٬خٿڂ حٿلٸْٸِ ٫ڀَ
ٗټڀيخ حٿڄڀڄٌّ ً ،طٌٻَ ّ ٙ :ڄټن أڅ طټٌڅ ڃؼخٿْش ،ٿٌح طـنذ حٿڄَحؿ٬خص طڀٌ حٿڄَحؿ٬خص رَٰ ٝحٿلٌٜٽ ٫ڀَ
ٍٟخ حٿِرٌڅ حٿظخځً ٌٝ٫ ً .ٿٺ ،ٷڂ رڄَحؿ٬ظو ٫ڀَ أٓخّ أڅ حٿِرٌڅ ٍح٫ ٝنو ً ،ىٌح ّ ٙظلٸٶ ا ٙاًح
َ٣كظو أً ًٙٳِ حٿٌٔٵ" .رخىًٍ ً ،حٛپ حٿظلَٹ" ،ىٌه اكيٍ أػڄن حٿٸٌح٫ي ٳِ ٫خٿڂ ٍّخىس حٕ٫ڄخٽ ٙ ،طنظَ٨
حٿٌٷض حٿڄؼخٿِ ٕڅ حٿٌٔٵ ّ ٙنظ َ٨أكيحً ،رټپ رٔخ٣ش.
ىٌه حٕٓجڀش أر٬يڃخ طټٌڅ ٫ن حٿڀزخٷش ،ٿټنيخ رخٿٴ٬پ ّـذ أڅ طئهٌ رْ٬ن ح٫ٙظزخٍ ،ٳخٿڄخٽ حٿٌُ ٌّؿي ٳِ ؿْذ حٓهَ حٓڅ
ّـ ذ أڅ ّٜپ اٿَ ؿْزٺ أنض ،ىٌح ىٌ حٿڄزيأ .ٳڄخ ىڃض طَّي حٿظَْْٰ –طَْْٰ حٿ٬خٿڂ ،-ٳبنٺ طلظخؽ كظڄخً اٿَ حٿڄخٽ ،كظَ ً اڅ
ٻخنض ڃئٓٔظٺ ٯَْ ٍرلْش .ٳخٿڄخٽ ٜ٫ذ حٿلْخس ٳِ ٫خٿڂ حٕ٫ڄخٽ.
ً ٿنـ٬پ حٿٴټَس أٻؼَ ٿزخٷش ،ٳخٿٔئحٽ حًٕٽ ّظ٬ڀٶ رـ"ڃــن" ّڄظڀٺ ىٌح حٿڄخٽ حٿٌُ ٓظلٜپ ٫ڀْو ً ،ڃخ َّ٬ٱ رخٿٴجش
حٿڄٔظييٳش ً ٓزذ كخؿظيخ اٿَ ڃنظـٺ أً هيڃظٺ .أڃخ حٿٔئحٽ حٿؼخنِ ٳْيًٍ كٌٽ ٻْٴْش اكيحع ڃْټخنِْځ ٿڀڄزْ٬خص ٿ٠ڄخڅ
ٻٌڅ حٿ٬خثيحص طظـخًُ حٿظټخٿْٲ.
ٻن ىٷْٸخً :ٻڀڄخ ُحىص حٿيٷش حٿظِ طليى ريخ ٳجش ُرنخثٺ ،ٻڀڄخ ٻخڅ حٕڃَ أٳ٠پ .ٳڄ٨٬ڂ حٿَ٘ٻخص حٿنخؿلش حن٤ڀٸض
ڃن ٳجخص ڃْ٬نش ً أٌٓحٵ ڃليىس ً نڄض (٫خى ر٘ټپ ٯَْ ڃظٌٷ )٪ٿظظٌٓ ً ٪طَٗ َْٜٻخص ٫خٿڄْش ،نخىٍس ىِ
حٿلخٙص حٿظِ حن٤ڀٶ أٛلخريخ ڃن أىيحٱ ٫ڄٚٷش ً ٗڄٌٿْش ً كٸٸٌح حٿنـخف حٿڄنٌ٘ى.
ٻن رْٔ٤خً :اًح ٿڂ ّټن ربڃټخنٺ ْٛخٯش نڄًٌؿٺ حٿَرلِ ٳِ َ٘٫ٻڀڄخص أً أٷپ ،ٳبنٺ ٙطڄظڀٺ ًحكيحًّ .ـذ أڅ
طڀظِځ رلي حٿ َ٘٬ٻڀڄخص ً حٓظ٬ڄخٽ حٿټڀڄخص حٿ٬خىّش رلټڄش ً كنټش .طـنذ ٻپ حٿټڀڄخص حٿظِ طظ٬ڀٶ رڄـخٽ ٍّخىس
حٕ٫ڄخٽ (حٓظَحطْـِ ،ڃٌؿو ٫خٿڄْخً ،ط٬خًنِ .)..ٿٰش ٍؿخٽ حٕ٫ڄخٽ ٙطٜڀق ٿْٜخٯش حٿنڄخًؽ حٿَرلْش ً .ٿنؤهٌ
ڃؼخٽ " : eBayىٳٌٍٓ ٪ځ َٝ٫حٿڄزْ٬خص ً طٌّٔٸيخ" ،ڃنظيَ حٿزٔخ٣ش.
حٓظٌف ڃن حٕهَّن :طٌٍ٤ص حٿظـخٍس ڃنٌ ُڃن ً ٍحٻڄض ٫يس طـخٍد نخؿلش ٿ٬يس نڄخًؽ ٍرلْش .ٳزخڃټخنٺ
حهظَح ٩طټنٌٿٌؿْخ ؿيّيس ،حٿزلغ ٫ن أٌٓحٵ ؿيّيس ،حٓظييحٱ ٫ڄٚء ؿيى ،ٿټن كخًٽ حٙرظ٬خى ٫ن طليّي
نڄًٌؽ ٍرلِ ؿيّي ،ٳيٌ ٍىخڅ هخَٓ ،كخًٽ ٳٸ ٢أڅ طَر ٢نڄًٌؿٺ حٿَرلِ رٌحكي آهَ أػزض نـخكو ً ،ريٌح
طٔٸ٫ ٢زؤً آهَ ٫نٺ ً طوو ٚڃـيٌىٹ ٿڄ٘خٻپ ً طليّخص أهٍَ.
ً نْٜلظِ حٕهَْس ،حٓظَ٘ ڃ ٪حٿنٔخء –حٿنٔخء ٳٸ٫ - ٢ني حهظْخٍٹ ٿنڄًٌؽ ٍرلِ .نَّ٨ظِ طٸٌٽ أنو ٳِ ٫ڄٶ
حٿلڄ ٞحٿنًٌُ حٿٌٻَُ طٌؿي ؿْنش "حٿٸخطپ" ،ٳيًٍىخ ىٌ أڅ طـ٬پ حٿَؿخٽ ٍحٯزْن ٳِ ٷظپ حٿنخّ ،حٿلٌْحنخص ً
حٿنزخطخص ! ٿټن أكټخځ حٿڄـظڄ ٪طڄن ٪ىٌه حٿـْنش ڃن حٿ٨يٌٍ ً .أ ِ٤٫حٿڄؼپ Sun Microsystems :أٍحىص أڅ
طٸظپ .Microsoftڃظَ ٻخنض آهَ ڃَس أٍىص َٗحء كخٌٓد ڃن حٿٜخن ٪حٿٌُ كخًٽ حٿٸظپ ؟ كظَ ً اڅ ٻخڅ حٿڄـظڄ٪
ُ ٙحٽ ّزْق ٿڀَ٘ٻخص أڅ طٔلٶ حٕهٍَ ٿظظٜيٍ حٿٸخثڄش ،ٳبڅ حٿظـخٍد حٿلْخطْش طزَىن رـٚء أڅ ڃن ّلخًٽ حٿٸ٠خء
٫ڀَ ٯَْه ّنظيِ حٕڃَ رو رخٙهظٴخء ڃن حٿٌٔٵ ً ،طـَرش Sunطئٻي ًٿٺ.
٫ڀَ ٻپ ،حٿنٔخء ّ ٙڄظڀټن طڀٺ حٿـْنش ،ؿْنش حٿٸخطپ ً .ٿيٌح ٳبنين ّٸڄن كټڄخً أٳ٠پ ٙهظْخٍ حٿنڄخًؽ حٿَرلْش ٕنين
ّڄظڀٺ كٔخً ٫خڃخً أٳ٠پ ڃن ًح حٿٌُ ّلڄڀو حٿَؿخٽ ً ،رٴ٠ڀو ّٔظ٬٤ن طليّي ڃخ اًح ٻخڅ ىٌح حٿنڄًٌؽ نخٳ٬خً أځ ٙڃن
ڃن ٌٍ٨أٻؼَ ٗڄٌٿْش ً ٍٛخنش .ڃؼ ،ًٚٳِ ٓنش ، 1998ٿٸِ ٍؿٚڅ ڃْ٫َٜيڄخ ٫نيڃخ ٻخنخ ّٸ٬٤خڅ ىحثَس ڃن حٍْٕٟش
رْنڄخ ٻخنخ ّٸٴخڅ ىحهڀيخ ! نْٜلظِ اًڅ :طـنذ حٓظ٘خٍس حٿَؿخٽ ٳيڂ أٻؼَ ڃْ ًٚٿڀظيٌٍ ً حٿظَٔ ً ٩حٿلټڂ رَِّٰس
حٿٸخطپ ،أڃخ حٿنٔخء ٳظٴټَ أّ٠خً رخٿڄ٘خ َ٫ڃخ ّـ٬ڀيخ أٻؼَ كٌٍحً ٳِ حٿلټڂ ٫ڀَ ىٌح حٿنٌ ٩ڃن حٿو ٢٤حٿڄخٿْش.
.1حٕىيحٱ : Milestones :حٕىيحٱ ىِ حٿوٌ٤حص أً حٿ٬ظزخص حٿظِ ٓظظٌٷٲ ٫نيىخ ٳِ ڃَْٔطٺ حٿلخٳڀش ،أً ى٫نخ
نٸپ أىڂ حٿڄَحكپ ً حٿڄليىحص حٿظِ طڄِْ َّ٣ٸٺ ٻَحثي أ٫ڄخٽ ً ،ٷي ّوظڀٲ ٳِ طليّيىخ (اً أڅ حٕىڄْش ڃٴيٌځ نٔزِ) ٿټن
أؿي حٿٔز٬ش حٿظخٿْش أىڂ حٕىيحٱ ٳِ َّ٣ٸٺ ٿزنخء ڃًَ٘٫ٺ :
ىٌه حٕىيحٱ حٿلخٓڄش طن٤زٶ ٫ڀَ ٻخٳش أنٌح ٩حٕ٫ڄخٽ .ىنخٹ ڃيخځ أهٍَ ّـذ ح ٩ٚ٤ٟٙريخ ٿټنيخ ٙطٸخٍڅ ڃن كْغ
حٕىڄْش ريٌه حٿٔز٬ش .ٿٌح كخًٽ طَٻِْ 80%ڃن ڃـيٌىٹ ً ًٷظٺ ٳْيخ.
حٿظٸيَّحص : Assumptions :ػخنْخً ،أٻظذ ٷخثڄش ٻخڃڀش ٕىڂ حٿظٸيَّحص حٿظِ طَّي طلٸْٸيخ ٳِ ٫ڄڀٺ ً .ىٌه ط٘ڄپ
ٌ٫حڃپ ڃؼپ :
ٍحٷذ ر٘ټپ ىًٍُ ىٌه حٿظٸيَّحص٫ ً ،نيڃخ طٚك ٦أُ حهظٚٽ ڃْ أّخً ڃن ىٌه حٿڄٸخىَّ ،طيهپ رَٔ٫ش .ىټٌح ط٨پ ىًڃخً
ڃلخٳ٨خً ٫ڀَ حٓظٸَحٍ طٸيځ ڃئٓٔظٺ ً ٫خٿڄخً رټپ طَْٰ َّ٤أ ٳْيخ.
حٿڄيخځ : Tasks :ػخٿؼخً ،أٻظذ ٷخثڄش ؿيّيس طيٍؽ ٳْيخ ر٘ټپ ٗخڃپ أىڂ حٿڄيخځ حٿُٚڃش ٿظٜڄْڂ ،طٜنْ ،٪رْٗ ،٪لن ً
ى٫ڂ ڃنظـٺ أً هيڃظٺ ً .ىٌه حٿڄيخځ ٿْْ رؤىڄْش حٕىيحٱ حٿٔز ،٪ٿټنيخ ط٬زَ رٌٌٟف ٫ن رنْش حٿڄئٓٔش ً ٷيٍطيخ ٫ڀَ
رڀٌ٭ ىيٳيخّ ً .ڄټننخ أڅ نٌٻَ :
ريٌحّ ،ڄټنٺ أڅ طڄٔٺ ڃزټَحً رِڃخځ حٿَ٘ٻش ً ٻپ ڃخ ّظ٬ڀٶ ريخ ً ڃٌ٧ٴْيخ ٌٝ٫ ،ڃخ ّلٜپ ٫خىس ٳِ ريحّخص حٿَ٘ٻخص
حٿظِ ٷي طظٴظض ٷزپ أڅ طن٤ڀٶ ٿڀ٬خٿڂ نظْـش ٿٌٔء طنْ٨ڄيخ ً ٫يځ ًٌٟف ڃيخڃيخ.
اڅ ٻپ "حٿٴنٌڅ" حٿڄٸيڃش ٳِ ىٌح حٿټظخد ڃٚثڄش أّ٠خً ٿڀَّخىّْن حٿيحهڀْْن ،ٳيڂ أّ٠خً ڃڀِڃٌڅ رظ٬ڀڂ ٳن حٗٿٸخء ،حٿظڄٌ،٪ٟ
حٿظٌْ٧ٲ ،حٿَ٘حٻش ً ..ٯَْىخ ڃن حٿٴنٌڅ حٿظِ ٓنظَ٬ٳيخ ٙكٸخً ً .ٿټن ىٌح حٿٴٜپ ڃ٬ي هْٜٜخً ٿيڂ َّٗحى رٞ٬
حٍٗٗخىحص حٿوخٛش ريڂ.
حٿَّ٤ٲ ٳِ حٕڃَ أڅ ًٍحى حٕ٫ڄخٽ حٿڄٔظٸڀْن (ٯَْ حٿيحهڀْْن) ّلٔيًڅ ڃٌ٧ٴِ حٿَ٘ٻخص حٿټزٍَ (حٿيحهڀْْن) ،اً أنيڂ
ّ٬ظٸيًڅ أڅ ىئٙء ّظڄظٌ٬څ رٴْ ٞڃن حٿڄِحّخ ً طَٱ ڃن حٿظـيِْحص حٿظِ طـ٬پ ڃن حرظټخٍ ڃنظـخص ً هيڃخص ؿيّيس أڃَحً
َّْٔحً :حٿظڄٌّپ حٿيخثپ ،ڃوظزَحص ٻخڃڀش حٿظـيِْ ،ڃخٍٻخص ڃٔـڀش ،ڃٜخن ٪ٿ٘نظخؽ ً ،حٕىڂ طؤڃْن حٿٜلش ً حٕٓنخڅ !
فن البداية
اكٍِ ڃـيىحً ،حٕڃَ ٿْْ ٻٌٿٺ .اهَحؽ حرظټخٍ ؿيّي ڃن ٍكڂ ىٌح حٿٌٓ ٢حٿِحهڂ ٿْْ رخٿٴ٬پ أڃَحً ٓي ،ًٚٻپ ڃخ ٳِ حٕڃَ أڅ
حٿظليّخص طوظڀٲّٜ .خىٱ أننِ أَ٫ٱ ڃؼخ ًٙنڄًٌؿْخً ٿڀلخٿش :ٷٔڂ Macintochرـ .Appleأٓظ ٪ْ٤طڄؼْپ نـخف حٿَّخىس
حٿيحهڀْش ىٌح رټڀڄظْن : Steve Jobs :ڃٌىزظو حٿوخٍؿش ٫ن حٿڄؤٿٌٱ ٳِ حٿظٜڄْڂً ،ٿ٬و رخٿظٴخْٛپٗ ،وْٜظو حٿڄوخٿٴش
ٿڀٌحٷٛ ً ٪ٴظو ٻخٿڄئْٓ حٿڄ٘خٍٹ ٿڀَ٘ٻش ىٌ ڃخ ّ٬خُ اٿْو نـخف .Macintoshاًح ٿڂ ّټن ىنخٹ ،Steve Jobsڃخ
ٻخڅ Macintoshٿْوظڀٲ ٻؼَْحً ٫ن Apple IIرؤّٸٌنش ٓڀش ڃيڄٚص اٟخٳْش .ىخ ىٌ ًح ڃؼخٽ كِ ٿٸنزڀش حرظټخٍ طٴـَص
ىحهپ َٗٻش Steve Jobs ،ىٌ رخٿٴ٬پ ڃؼخٽ ٿڀَّخىُ حٿيحهڀِ حٿڄؼخٿِ ً ،ٿيٌح ٓنٔظ٬ڄڀو ٻڄؼخٽ ٿټپ ڃٸخًٽ نـق ٳِ رنخء
اڃزَحٌّ٣ش ڃن ىحهپ حٿٸٔڂ حٿٌُ ّ٬ڄپ رو.
ٿټن حٕڃَ ّ ٙظ٤ڀذ رخٿًٍَ٠س أڅ طټٌڅ Steve Jobsٿظزي ٩ىحهپ َٗٻش ،ٳؤُ ٗوّ٘ ٚـخ٫ش ٻخٳْشٍ ،إّش ً كنټش
ْٓخْٓش ّٔظ ٪ْ٤اٚ٣ٵ َٗٻش نخؿلش ڃن ىحهپ ٫ڄڀو .اٿْټڂ ڃخ هَؿض رو ٻنٜخثق ٿټپ ڃن َّّي ٳَى ؿنخكْو ً حٿظلڀْٶ ڃن
٫ڄڀو حٿيحهڀِ ً حٿوًَؽ نلٌ ٫خٿڂ حٿَّخىس حٿْٔ٬ي :
٪ٟڃٜڀلش حٿَ٘ٻش أً : ًٙاڅ ٍىخڅ حٿَّخىُ حٿيحهڀِ حًٕٽ ،اًح ٿڂ أٷپ حٿٌكْي ،ىٌ طلٸْٶ ڃٜڀلش حٿَ٘ٻش
حٿظِ ّ٬ڄپ ٿٜخٿليخ ٙ .طظ٬ڀٶ ٍّخىس حٕ٫ڄخٽ حٿيحهڀْش ٳٸ ٢رڀٴض حٙنظزخه ،رنخء اڃزَحٌٍّ٣ش أً طڄيْي حٿَّ٤ٶ
ٿٓٚظْٚء ٫ڀَ حٿَ٘ٻش٫ .نيڃخ طڄظڀٺ ٳټَس ڃنظؾ أً هيڃش ؿيّيسٓ ،ظـٌد حىظڄخځ حٿ٬يّي ڃن حٿڄٌ٧ٴْن حٓهَّن،
ڃن أىنخىڂ اٿَ أ٫ ٚ٫ڂ ڃَطزشْٓ .ي٫ڄٌنٺ اًح ٻنض طٴ٬پ ًٿٺ ڃن أؿپ حٿَ٘ٻش ٿْْ ڃن أؿپ ڃٜڀلظٺ
حٿ٘وْٜش .اًح حٓظ٬٤ض حٓظٸ٤خد طؤّْي ڃٌ٧ٴْن ٻؼَْٜٓ ،زق ٿٴټَطٺ ًُڅ طٔظ ٪ْ٤رٴ٠ڀو حٿٜڄٌى ٳِ ًؿو
حٿَٳ ٞأً حٗىڄخٽ حٿٌُ ٷي طظڀٸخه ڃن حٿڄٌ٧ٴْن حٕ٫ڀَ ڃَطزش.
طٴٌٵ ٫ڀَ ڃٜيٍ ىهپ حٿَ٘ٻش :ٷي ّزيً ًٿٺ ٯَّزخً ،ٿټن طٌٻًَح ٷٜش .Macintosh ً Steve Jobsاًح ٿڂ
ّټن Macintoshٷي نـق ٳِ اُحكش Apple IIڃن حٿٌؿٌى ٻڄنظؾ ٍثِْٔ ٿڀَ٘ٻش ،ڃخ ٻخڅ ٿْ٨يَ ً ِّىىَ.
ٿٸي ٷ٫ Macintosh َ٠ڀَ ً . Apple IIأّخً ڃخ ٻخنض ٳټَطٺّ ،ـذ أڅ طٴ٬پ نٴْ حٿِ٘ء ٙ .طنْ أنٺ طٴ٬پ
ىٌح ڃن أؿپ ڃٜڀلش حٿَ٘ٻش ،ڃن أؿپ ط ٌَّ٤حٿَ٘ٻش ٕ :نو ً ٫ڀَ ٻپ كخٽ ،اًح ٿڂ ّليع حٿظ ٌَّ٤ڃن حٿيحهپ،
ٓظؤطِ َٗٻش ڃنخٳٔش رٴټَس طٸ٫ ِ٠ڀَ َٗٻظٺ ً طَڃِ ريخ اٿَ حٿ٬يځ .حرٶ حٕڃَ َٓحً ً ح٫ڄپ ٫ڀَ حٿڄنظؾ أً
حٿويڃش حٿظِ ٓظ ٪٠نيخّش ٿڄنظؾ حٿَ٘ٻش حٿلخٿِ.
ارٶ هخٍؽ ڃن٤ٸش حٿظْٰ٤ش َ٬ّٔ :حٿ٘وٜخڅ حٿڀٌحڅ ّ٬ڄٚڅ ڃن ڃَأد رْظيڄخ (ٻلخٽ أٯڀذ حٿَّخىّْن) اٿَ
حٓٸ٤خد حنظزخه حٓهَّن ٷيٍ حٓظ٤خ٫ظيڄخٕ ،څ ڃَ٬ٳش حٓهَّن رڄخ ّٴٚ٬نو ىٌ ڃخ ْٓـ٬پ ٻٔزيڄخ ٿڀظڄٌّپ،
طلٸْٸيڄخ ٿٍٖرخف ،حٿزلغ ٫ن حٿڄٌ٧ٴْن ً ،حٿلٌٜٽ ٫ڀَ ٍ٫خس أڃَحً ڃڄټنخً .حٕڃَ ٿْْ ٻٌٿٺ رظخطخً رخٿنٔزش
ٿڀَّخىُ حٿيحهڀِّ .ـذ أڅ طٜڄي ً طٌحٛپ اهٴخء "ن٘خ٣خطٺ" كظَ ّ َْٜڃنظـٺ ٯَْ ٷخرپ ٿڀَٳ( ٞڃنظؾ ٍحث٪
ْٓـ٬پ حٿٔخرٶ ّزيً ٷيّڄخً ً ڃيظَثخً )..أً أڅ طيٍٹ حٿَ٘ٻش أنيخ رلخؿش اٿَ حٿظَْْٰ٫ ً ،نيىخ ْٓزيً ڃنظـٺ
ٻلزپ حٿنـخس حٿٌُ ٓظظ٬ڀٶ رو .ٿيٌح ٳؤنض ٿٔض ٳِ كخؿش اٿَ ٿٴض حٙنظزخه ڃزټَحً ٣خٿڄخ أنو ْٓنـٌد اٿْٺ ٙكٸخً.
حرٶ رْ٬يحً ٫ن أٛلخد حٿٸَحٍ ٳِ حٿَ٘ٻش ٿظزٸَ ٷَّزخً ڃن حٿڄٌ٧ٴْن حٿٌّن ْٓٔخٌ٫نٺ ٳِ رڀٌ٭ ىيٳٺ.
ح٫ؼَ ٫ڀَ َّ٫حد ً :ىٌ رزٔخ٣ش ٗو ٚٷيَّ ً ڃلظَځ ىحهپ حٿَ٘ٻش ِِّ٫ ،حٿڄٸخځ ً ،هزَْ ر٘ئًڅ حٿ٬ڄپ.
حٿ٬ؼٌٍ ٫ڀَ ٗو ٚٻيٌح ٿْي٫ڂ ڃ٘خٍّ٬ٺ ىٌ رخٿظؤٻْي ًٍٷش ٍحرلش ،ٳيٌ ٌّٳَ ٿٺ حٿنٜق ً حٓٙظ٘خٍس ،رٞ٬
حٿظٌؿْيخص حٿظٸنْش ً حٙٷظٜخىّش ً ،أكْخنخً حٿلڄخّش اًح ٻنض ٳِ كخؿش اٿْيخ.
ح٫ڄپ ٳِ ڃزنَ ڃٔظٸپ ٙ :ىح ِ٫ٿڀٸٌٽ أڅ ڃلخًٿش حٿ٬ڄپ ٫ڀَ ڃًَ٘٫ٺ ىحهپ حٿَ٘ٻش ىٌ رخٿٴ٬پ ڃٌص رِ٤ء،
ٓظ َ٤٠ٿظلڄپ ىَحء ٍثْْ ٻپ ٷٔڂ رو ٌٜٙڃيٍ ٍىحءس ڃًَ٘٫ٺ ً ٫يځ ٚٛكْظو ٿڀَ٘ٻش .حٿ٬ڄپ
رخٓظٸٚٿْش ٳِ ڃزنَ آهَ ٯَْ رْ٬ي ٫ن ڃٸَ حٿَ٘ٻش حٿَثِْٔ ىٌ حٓظؼڄخٍ ؿْي ٳِ أٯڀذ حٕكٌحٽٕ ،نو ْٓ٠ڄن
ٿٺ حٿزٸخء هخٍؽ حٿظْٰ٤ش ً حٿڄَحٷزش أنض ً ٳَّٸٺ ڃن حٿٸَحٛنش حٿٌّن هخًَ٣ح رخٿ٬ڄپ ڃ٬ٺ .حهظَ ڃټخنخً ّ ٙز٬ي
ٻؼَْحً ٫ڀَ حٿڄٸَ حٿَثِْٔ ٳزٌٿٺ طزٸَ ٷَّزخً ڃن ڃٌحٍى حٿَ٘ٻش اًح حكظـض اٿْيخ (حٿڄوظزَحص ً حٿڄ٬يحص ً ڃخ اٿَ
ًٿٺ ً )..ٿټن ٳِ نٴْ حٿٌٷض طزٸَ رْ٬يحً ٫ن حٿِّخٍحص ٯَْ حٿڄَٯٌد ٳْيخ.
أ ٢٫حٕڃپ ٿٔڃپ ٓ :ظلظخؽ كظڄخً أػنخء ٫ڄڀٺ ٫ڀَ ٳټَطٺ حٿؼٌٍّش ڃن ىحهپ حٿَ٘ٻش اٿَ ڃن ْٓٔخ٫يٹً ،
ٓظـيىڂ كظڄخً .ٳيحهپ ٻپ َٗٻش ٻزٍَ ٓظـي ڃٌ٧ٴْن "ػخنٌّْن" ٷي ط٬زٌح ڃن أىًحٍىڂ حٿڄڄڀش ٳِ حٿَ٘ٻش ً
ٓجڄٌح ڃن حًٗٙٽ ً حٗىڄخٽ حٿڄٔظڄَ ڃن "حٿـيخص حٿ٬ڀْخ"ْٓ .لٴڀٌڅ رٗ ٚٺ رَٯزظٺ ٳِ ٷڀذ ًٍطْن حٿَ٘ٻش
ً َْٓٯز ٌڅ أٻؼَ ٳِ أڅ ّټٌنٌح ؿِءحً ڃن ًٿٺ .ح٫ؼَ ٫ڀْيڂ ً حڃنليڂ حٙىظڄخځَْٓ ً ،ٻزٌڅ ٓٴْنظٺ حٿنظـيش
نلٌ حٿڄـيٌٽ رؼٸش ً أڃپ.
حٓظ٬ي ،ػڂ حٯظنڂ حٿلَٻخص حٿِٿِحٿْش ٿڀَ٘ٻش ٫ :خىس ڃخ طلٜپ حٿيِحص حٿِٿِحٿْش ٿزنْش حٿَ٘ٻخص ٙ ً ،أٷٜي ىنخ
حٿُِٙٽ ،رپ حٿظَْٰحص حٿټزٍَ حٿظِ طَ٤أ ٫ڀَ ىْټپ حٿَ٘ٻش ٻظـيّي ڃټظذ حٗىحٍس أً حٓظزيحٽ حٿَثْْ حٿ٬خځ
ٿڀَ٘ٻش أً كظَ طَْْٰ ٌٓٵ حٓٙظؼڄخٍ ،ٻپ ىٌه حٿٌ٬حڃپ ط٬ظزَ ٳَٛش نخىٍس ٕٛلخد حٿڄوْٚص حٿٜخهزش -أنظڂ-
فن البداية
ٿظټَّڂ ڃـيٌىٻڂ .حٓظزٶ ىٌه حٿظَْٰحص (حرٶ ىًڃخً ٫ڀَ ىٍحّش رڄٔظـيحص ً ه ٢٤حٿَ٘ٻش) ػڂ حٯظنڂ ىٌه
حٿٴَ .ٙٳ٬ني كيًع ىٌه حٿيِحص ،ٳبڅ حٿَّخىُ حٿيحهڀِ ّٸٌٽ "أٿٶ ٿٌ ٓڄلض نَ٨س ٫ڀَ حٿڄًَ٘ ٩حٿٌُ ٻنض
أ٫ڄپ ٫ڀْو" ،أڃخ ٯَْىڂ ڃن "حٗزخه حٿَّخىّْن" حٿٴخٗڀْن ٳْٔٸٌٿٌڅ " :أڃيڀنِ أنخ ً ٳَّٶ حٿڄوْ٤٤ن ٓظش
أٗيَ ٿنٍَ اًح ٻخڅ رخٙڃټخڅ أڅ نوَؽ رخٓظَحطْـْش ڃنظؾ ؿيّي" .ڃن ْٓٴٌُ ؟
ٙىح٫ٗ ِ٫خىس حهظَح ٩حٿ٬ـڀش ٛ :لْق أڅ ٿٚرظټخٍ ىحهپ َٗٻخص ٻزٍَ ؿٌحنذ ٓڀزْش ،ٿټن ّ ٙـذ انټخٍ
حٿڄنخٳ ٪حٿظِ طَحٳٶ ىٌح حٙرظټخٍ ً .ٿ٬پ أىڂ ىٌه حٿڄنخٳ ٪ىٌ حٿٸيٍس ٫ڀَ حٿزنخء ٫ڀَ "ڃخ ىٌ ڃٌؿٌى" ،أُ ڃؼًٚ
ّڄټنٺ حٙنٚ٤ٵ ڃن حٿڄنظؾ حٿٌُ طٜن٬و حٿَ٘ٻش ً حٿٌٓخثپ حٿظِ طٔظويځ ٿٌٿٺ ،ػڂ حرظټخٍ ڃنظؾ آهَ ّظٴٌٵ
٫ڀْو ٙ .طظَىى ٳِ "حٓظ٬خٍس" ڃٌحٍى حٿَ٘ٻش ڃن ىٍحٓخص ً ڃ٬يحص ً حٓٙظٴخىس ڃنيخ ٗنيخ ٝڃًَ٘٫ٺ .ٻڄخ
أنٺ ريٌه حٿَّ٤ٸش ّڄټنٺ أڅ طزنِ ٛيحٷخص ىحهپ حٿَ٘ٻشٕ ،څ رنخء ڃٜن ٪هخ ٙرٺ ً طـيِْه ً حٿ٬ڄپ ٳْو ٿن
ٌّٿي اٿَ ْٰٟنش حٿڄٌ٧ٴْن حٓهَّن ً ،ىٌح آهَ ِٗء طلظخؿو ٻَّخىُ ىحهڀِ.
حؿڄ ٪حٿزْخنخص ً ٗخٍٻيخ ٙ :ڃٴَ ڃن حٿٌْځ حٿٌُ ْٓٚك ٦ٳْو ڃلخڃِ حٿَ٘ٻش أً ڃٌػٸيخ ڃًَ٘٫ٺ ً ْٓٔؤٿٺ
٫نو .اًح ٻنض ڃل٧ٌ٨خً (ًكٌٍحً رڄخ ٳْو حٿټٴخّش)ْٓ ،ليع ىٌح آؿ٫ ٙ ًٚخؿ ،ًٚٿټنو ْٓليع ٫ڀَ ٻپ كخٽّ .ڄټنٺ
حٓظ٬يح ى ٿيٌح حٿٌْځ رـڄ ٪حٿزْخنخص كٌٽ ٫ڄڀٺ ٻخٿنٴٸخص ً حٿظٸيځ حٿٌُ أكَُطو ٳْو ً ڃن ػڂ ڃ٘خٍٻظيخ رخنٴظخف
كْنڄخ ّلْن حٿٌٷض حٿڄنخٓذ ٿٌٿٺ ٙ ،أڅ طزيأ رـڄ٬يخ ر٬ي أڅ ّټظ٘ٲ أڃَٹ.
ى ٩نخثذ حٿَثْْ ّؤطِ نلٌٹ :ىپ ط٬ظٸي أنو ڃن حٕٳ٠پ أڅ طي ٩نخثذ حٿَثْْ ٌّٷ٫ ٪ڀَ ڃًَ٘٫ٺ ؟ ٙ ،ٙ
ّـيٍ رٺ أڅ طٴ٬پّ .ٴ٠پ أڅ طي ٩حٕڃٌٍ طـَُ رڄٸخىَّىخ كظَ ّټظ٘ٲ حٿنخثذ "رخٿڄٜخىٳش" ڃًَ٘٫ٺ ً ڃن
ػڂ ْٓظزنخه ً ْٓ٫ َٝ٬ڀْٺ ٍ٫خّظو .ٳٸ ٢طَٷذ حٿٌٷض حٿڄنخٓذ ً ٓظَْٔ حٕڃٌٍ ٫ڀَ ڃخ َّحځ.
ٳټٺ ر٬ي حٙنظيخء :اڅ حٿـڄْپ ر٘ؤڅ ٳَٵ حٿَّخىس حٿيحهڀْش ىٌ ٷيٍطيخ ٫ڀَ انظخؽ ً ط ٌَّ٤ڃنظـخص ً هيڃخص
ؿيّيس رَٔ٫ش .ٿٖٓٲ ،ىٌح حٿظ٬خٟي حٿٌُ ّـ٬پ ىٌح حٿ٬ڄپ حٿـڄخ ِ٫ٳ٬خ ًٙىٌ ڃخ ٷي ّيٳ ٪رخٿٴَّٶ نلٌ حٿيخًّش
اًح ٧پ ڃنٴ٫ ًٜٚن رخٷِ حٿَ٘ٻش أً حٿڄن٨ڄش حٕٛڀْش ً .رخٿظخٿِ ،طنوٴ ٞٳ٬خٿْظو ٫نيڃخ ّزيأ رخ٫ٙظٸخى أنيڂ
حٿٌكْيًڅ حٿٌّن "َّ٬ٳٌڅ" ڃخ حٿ٬ڄپ ً ڃن ػڂ ّزيإًڅ روڀٶ رًَْٷَحْ٣ظيڂ حٿـيّيس ً حٿوخٛش (ٌٍٗ٬ىڂ
رخٓٙظٸٚٿْش ً حٿنٴًٌ) .ٿٌح ٳ٬نيڃخ ّنـق حٕڃَ ً طظٌٳٶ ٳِ ؿ٬پ حٿڄًَّ٘ ٩ظټؤ ٫ڀَ ٷيڃْو ٳټٺ حٿڄـڄٌ٫ش ً
ح٫ڄپ ٫ڀَ اىڃخؿيخ ٻؤٳَحى ٙٻٌكيس ڃنٴٜڀش ىحهپ حٿڄئٓٔش حٕٛڀْش .ػڂ حريأ حٿ٬ڄپ ٫ڀَ ٳټَس ؿيّيس ً
حٓظٸ٤ذ ٳَّٸخً ؿيّيحً ً ،حن٤ڀٶ ڃـيىحً ٳِ حٿڄٰخڃَس.
أ٫ي رَڃـش ىڃخٯٺ ْٓ :ـي حٿ٬يّي ڃن ًٍحى حٕ٫ڄخٽ أً حٿَّخىّْن حٿيحهڀْن رٸْش ڃخ َّى ٳِ حٿټظخد ڃنخٳْخً طڄخڃخً
ٿڄخ ط٬ڀڄٌه ً حٻظٔزٌه ٫ني ٫ڄڀيڂ .حٿلٸْٸش أڅ اٚ٣ٵ ِٗء ؿيّي ڃن ىحهپ َٗٻش ّٔظڀِځ طزنِ أنڄخ ١ؿيّيس
ٿڀ٬ڄپ ،ا٫خىس رَڃـش ىڃخٯٺ ً .ىٌح ؿيًٽ ٗ٫يحىٹ ٿڄخ ْٓؤطِ :
ؽ ّ :ـذ أڅ طوخٱْٓ ً ،ټٌڅ رٺ ه٤ذ ڃخ اًح ٿڂ طټن ٻٌٿٺ .ٻپ ٍّخىُ نخٗت ٌّحؿو ڃَكڀش حٿوٌٱ ً ىنخٹ ڃن ٙ
ّظـخًُىخ ،ٿټن ىٌح ٬ّ ٙنِ أريحً أنٺ ٿٔض ٻٴئحً ٿڀڄ ٌحٛڀشّ .ڄټنٺ طٸڀْ ٚىٌه حٿڄوخًٱ رظٸْٔڂ حٿ٬ڄپ ً انـخُ حٿٸڀْپ ڃنو
ٻپ ٌّځٓ .ظٔظٴ ْٶ ٌّڃخً ڃخ ً ٓظوظٴِ ىٌه حٿڄوخًٱ ،ٿټن ڃن حٿٌحٍى أڅ طٔظ٬ي ٿڄٌحؿيش ڃوخًٱ ڃن نٌ ٩ؿيّي٫ .ڀَ ٻپ،
ٙطزي هٌٳٺ ٕكي ،ٳخٿڄيَّ حٿ٬خځ حٿـْي ّ ٙڄټنو أريحً أڅ ّ٬خنِ ڃن ٌّځ ِٓء .أرٶ نٴٔٺ اّـخرْخً ً ڃظٴخث ًٚٿټن ٙطزخٿٮ ٳِ
حٿلڄخّ أّ٠خً ً طَٜٱ ٻڄخ ٿٌ ٿڂ طټن ٿيّٺ أُ ِٗء ٿظٸڀٶ ر٘ؤنو.
ؽ :حٿِ٘ء حٿٌكْي حٌٕٓء ڃن ٍّخىُ ڃٜخد رـنٌڅ حٿ٨٬ڄش ىٌ ٍّخىُ ڃٜخد رـنٌڅ حٿ٨٬ڄش ّظليع اٿَ ڃَآطو .ىنخٹ
حٿټؼَْ ٿظَرلو –حٿوزَس ،حٿي٫ڂ ،حٿٚ٬ٷخص ،ٳظق حٕرٌحد -رخٿڄٸخٍنش رڄخ ّڄټنٺ أڅ طٴٸيه ڃن ڃ٘خٍٻش ٳټَطٺ رخنٴظخف .اًح
ٻخنض ٳټَطٺ ٷخرڀش ٿڀَٔٷش رڄـَى حٿظليع ٫نيخ ،ٳيِ ٿْٔض رخٿٴ٬پ ٳټَس( .ٿڀڄِّي ڃن حٿنٸخٕ كٌٽ ىٌح أن َ٨نيخّش ٳٜپ
"ٳن ٍٳ ٪حٿَأٓڄخٽ").
ؽ :حريأ كخ .ًٙرڄـَى أڅ طزيأ حٿ٬ڄپ ٫ڀَ ًٿٺٓ ،ظيٍّ ٳټَطٺ أٻؼَ ٳؤٻؼَ ً ٓظيَّىخ ٳِ ٍأٓٺ.
ٻڀڄخ طليػض أٻؼَ ٫ن ٳټَطٺ ،ٻڀڄخ حُىحىص ٓ٬ش ً ٯنَ ٳِ ٍأٓٺ ً ٛخٍص أٻؼَ ٷٌس ً ًٌٟكخً.
ّ :ٻْٲ ٿِ أڅ أَ٫ٱ ىپ ٫ڀَ أڅ أًحٛپ ڃلخًٿش انٸخً ڃًَ٘ ِ٫حٿڄلظ َ٠أځ أڅ أطَٻو ً أڃ ِ٠ٷيڃخً ؟
ؽ :طٸٌٽ حٿلټڄش حٿٸيّڄش أڅ ٍحثي حٕ٫ڄخٽ حٿلٸْٸِ ّٔ ٙظٔڀڂ أريحً ً .ىٌح ڃٚثڂ ؿيحً ٿڀټظذ ً حٿو٤خرخص ،ٿټن ٿْْ ٳِ
حٿلْخس حٿٌحٷْ٬ش .اًح حٷظَف ٫ڀْٺ ػٚػش ڃن أٛيٷخثٺ حٿڄٸَرْن طَٹ حٿڄًَّ٘ٔ ،٩ظلٔن رٺ أڅ طٴ٬پ ٙ .رؤّ ڃن حٿٔٸٌ ١ڃخ
ىڃض ٫خُڃخً ٫ڀَ حٿنيٌ ٝڃن ؿيّي.
ّ :ٿيُ ٳټَس ْ٨٫ڄش ،ٿټنِ ٙأڃڀٺ أُ هڀٴْش ٫ن اىحٍس حٕ٫ڄخٽ ،ڃخ حٿ٬ڄپ حٓڅ؟
ؽ :أً ،ًٙاًح ٻخڅ ٻپ ڃخ ؿجض رو ىٌ ٳټَس ْ٨٫ڄش -ٿنٸپ حهظَحْٓ ٩خٍس َّٓ٬شٛ ،يّٸش ٿڀزْجش ً حٷظٜخىّش ً -ٿڂ طٔظ٪٤
طنٴٌْىخ ،ٳټؤنٺ ٿڂ طٴ٬پ ْٗجخً .ٳِ ىٌه حٿلخٿش ٙطً ٪ْ٠ٷض أكي كظَ طـي ڃنييْٓن ً طٸنْْن ٷخىٍّن ٫ڀَ حٿٸْخځ رخٿڄيڄش.
ً اًح حٳظَٟنخ أنٺ طٔظ ٪ْ٤حٿظنٴٌْ ،ٳخريأ رخٿلٌٜٽ ٫ڀَ ڃَٗي ً :ىٌ ٗو ٚأٻزَ ٓنخً ً ٍحٯذ ٳِ طيٍّزٺ ڃن ًٷض
ٓهَ .ػخنْخً ،حرلغ ٫ن َّٗٺ ٫ڄپ ً ،ىٌ ٗوٍ ٚحٯذ ٳِ حٿ٬ڄپ ڃ٬ٺ –ً ٿٌ ريًحځ ؿِثِ ً -ڃن ّٔظ ٪ْ٤رڄيخٍحطو ً
هزَحطو حٿظټخڃپ ڃ٬ٺ .ىٌحڅ حٿ٘وٜخڅ َْْٰٓحڅ ر٘ټپ ڃَّ٣ َُْٜٸٺ ٳِ ٫خٿڂ حٕ٫ڄخٽ.
ّ :ڃظَ ّـذ ٫ڀِ حٿ٬ڄپ ٫ڀَ ؿ٬ڀِ ٫ڄڀِ ّزيً ٻ٬ڄپ كٸْٸِ رخٿز٤خٷخص ً حًٍٕحٵ حٿڄٌٌٓڃش ً حٿڄټظذ حٿَثِْٔ ً ڃخ
اٿَ ًٿٺ ؟
ؽ :حريأ ٳٌٍحً ر٬ڄپ حٿز٤خٷخص ً حٿَٓخثپ ً حًٍٕحٵ حٿڄٌٌٓڃش ً حؿ٬پ حٿن٫ ٚڀْيخ رخٍُحً ً ،حؿ٬پ ىٌح ّظڂ ٫ڀَ ّي ڃلظَٱ
أً ٙطٜن٬يخ ٫ڀَ حٗٚ٣ٵ .رخٿنٔزش ٿڀڄټظذ حٿَثِْٔ ٳًٍَٟ ٚس ٿو ٷزپ أڅ طظٌٓ ٪أ٫ڄخٿٺ ً ّزيأ حٿ٬ڄٚء رِّخٍس "ڃٸَ
حٿ٬ڄپ" أً ٫نيڃخ ِّىكڂ ڃټخڅ ٫ڄپ حٿلخٿِ رخٿڄٌ٧ٴْن.
ؽ :ن٬ڂ ،هٌٜٛخً اًح ٻنض طَّي طلْٜپ حٿڄخٽ ً هيڃش ٫يى ٻزَْ ڃن حٿ٬ڄٚء ،طَْْٰ حٿ٬خٿڂ رٸٌس ً ،طلٸْٶ حٿٌْٔٿش.
أًٽ ڃخ ْٓزلغ ٫نو حٿ٬ڄٚء ،حٿَ٘ٻخء ً حٿڄٔظؼڄًَڅ ْٓزلؼٌڅ ىٌ ڃٌٷ ٪حٿَ٘ٻش .انو أٳ٠پ َّ٣ٶ ٿوًَؿٺ ٿڀ٬خٿڂ ،ٿٌح
رخٿظؤٻْي ىٌ كـَ أٓخّ ُٕ ڃًَ٘ ٩نخٗت.
فن البداية
حٿْٜخٯش :
ٳن حٿظڄٌ: ٪ٟ
" ىٌ٫نِ أٷيځ نٴِٔ :أنخ حٿٌثذ" ًحّپ ٻٌٌّ٫ ،"١زٸَُ .أنخ ٙأٍّي أڅ أرْ ٪أُ ِٗء ً ،ٿٔض أكخًٽ ىهٌٽ حٿـخڃ٬ش ،ٿٌح
ٓؤ ىهپ اٿَ ٛڀذ حٿڄٌ .٩ٌٟأنض أٍ نذ ً ،أنخ ٓآٻڀٺ ٫ڀَ حٿ٘٬خء .حٓڅ ٙ ،طلخًٽ حٿيَد ! أنخ أٷٌٍ رنْش ڃنٺ ،أٻؼَ
ڃټَحً ،أَٓ ،٩أٌ٣ٽ ..ٻڄخ أننِ ٫زٸَُ .أڃخ أنض ،رخٿټخى ّڄټنٺ حؿظْخُ حهظزخٍ حٿيهٌٽ اٿَ حٿل٠خنش .ٿٌحٓ ،ؤْ٤٫ٺ ىٷْٸظْن
ٿظظڀٌ ٛڀٌحطٺ "...
ّٴيڂ حٿٌثذ ًحّپ ٫ڄڀْش حٿظڄٌ ٪ٟأٻؼَ ڃن حٿ٬يّي ڃن ًٍحى حٕ٫ڄخٽ .ىٌ ًثذٌٓ ً ،ٱ ّؤٻپ حٍٕنذ ٫ڀَ حٿ٘٬خءّ .ٴظَٝ
رخٿڄن٨ڄخص ٫ڀَ حهظٚٳيخ أڅ طٸيځ نٴٔيخ رٌٌٟف ڃڄخػپ ،رَ٘ف ڃخ ّٸٌڃٌڅ رو رخٿ٠ز ،٢حنٚ٤ٷخً ڃڄخ ّٔ٤ظٌْ٬څ حٿٸْخځ رو.
ّڄټننخ حهظِحٽ ٫ڄڀْش حٿظڄٌ ٪ٟرخٗؿخرش ٫ڀَ ىٌح حٿٔئحٽ حٿزْٔ: ٢
حّٗـخرْش :ٿْٔض حٿَّخىس كَرخً .ٿٌح ٳڀْْ ٫ڀْٺ أڅ طٜٲ َٗٻظٺ رڄ٤ٜڀلخص ٗزو كَرْش.ٿْْ ىيٱ ڃئٓٔظٺ
ىٌ اهَحؽ ڃئٓٔش أهٍَ ڃن حٿٌٔٵّ ٙ .يظڂ حٿ٬ڄٚء رَٯزظٺ ٳِ طيڃَْ ڃنخٳْٔٺ .ىڂ َّٯزٌڅ ٳٸ ٢رڄَ٬ٳش
حٿٴٌحثي حٿظِ ْٓوَؿٌڅ ريخ ٫ني ى٫ڂ َٗٻظٺ أً هيڃظٺ.
حٿظَٻِْ ٫ڀَ حٿ٬ڄٚء :حٿظڄٌ ٪ٟىٌ ڃخ ّڄټنٺ أڅ طٸيڃو ٿِرنخءٹ – ٙڃخ طَّي أڅ طٜزلو أنض .-اٗيخٍ
ٻٌڅ ڃئٓٔظٺ "حٿَحثيس ٳِ ڃـخٿيخ" ىٌ ٯًٍَ ڃل ،ٞنخىْٺ ٫ن ٻٌنو ٯَْ ٫ڄڀِ :ٻْٲ ربڃټخنٺ
أڅ طؼزض ٻٌنيخ ٍحثيس ٳِ ڃـخٿيخ ؟ ً ٻْٲ ٿٺ أڅ طڄن ٪ڃن٨ڄش أهٍَ ڃن اى٫خء أنيخ حٿَحثيس – طڄخڃخً
ڃؼپ َٗٻظٺ ؟ ى٫ٺ ڃن حٿ٬زخٍحص حٿڄظڄَٻِس كٌٽ حٿَ٘ٻش ً ًؿو ه٤خرٺ نلٌ حٿ٬ڄٚء.
حٿظٸٌّش ّ :ـذ ٫ڀَ حٿڄٌ٧ٴْن أڅ ّئڃنٌح رن ڃخ ّٸٌڃٌڅ رو ڃن أؿپ ُرنخءٹ (ر٬زخٍس أهٍَ ،طڄٌ٬ٟٺ)
ْٓـ٬پ حٿ٬خٿڂ ڃټخنخً أٳ٠پ .ڃٌ٧ٴٌح ٫ eBayڀَ ٓزْپ حٿڄؼخٽٌّ ،ڃنٌڅ رټٌنيڂ ّڄَټِنٌُڅَ حٿنخّ ڃن
فن البداية
"طلٸْٶ نـخف ڃخٿِ ٫ن َّ٣ٶ حٿٜٴٸخص حٿظِ ط٬ٸي ٫زَ حٿڄٌٷ ً ،"٪ىٌح رخٿ٠ز ٢ىٌ طڄٌٷ،eBay ٪
ڃٌٷ ٪كـِطو حٿَ٘ٻش ٿنٴٔيخ ٳِ حٕنظَنض ً ٌّكي ٷڀٌد ٻپ حٿڄٌ٧ٴْن ٿڀلٴخ٫ ٥ڀْو.
ْٓخٍس Toyota Priusڃؼخٽ ؿْي ٿزڀٌ٭ َٗٻش ڃَطٴ٬خً ّزَُىخ .طٸ ٪٤حٿْٔخٍس هڄٔش ً هڄْٔن ڃًْٚ
ٿټپ ؿخٿٌڅ ٯخُ رٴ٠پ طيـْنيخ ٿڄلَٹ ٻيَرخثِ ً آهَٱ ٯخُُ .انيخ ٿْٔض حَٕٓ ،٩حٕٻؼَ اػخٍس أً
حٕٳوڂ .انيخ رزٔخ٣ش ٯَْ ڃټڀٴش ٿڀَ٘حء ً ٙٿڀظْٰ٘پ ،هٜخٽ ٟڄنض ٿيخ ڃٌ٬ٟخً ٷٌّخً ً ٳَّيحً ٳِ
حٿٌٔٵ .ىٌح ىٌ حٿڄَطٴَِٗ ، ٪ء ّـ٬پ ڃنظـٺ أً هيڃظٺ ٷخرڀش ٿڀظڄِْْ ً حٿظٴْ٠پ ٫ن ٯَْىخ ڃن
حٿڄنخٳْٔن.
ً اٿَ ؿخنذ رڀٌ٭ حٿڄَطٴ٫ ،٪ڀَ طڄٌ٬ٟٺ أڅ ّټٌڅ ٫ڄڀْخً رلْغ ّټٌڅ ٓيپ حٓٙظْ٬خد ً حٿظٜيّٶ ڃن َ٣ٱ حٿ٬ڄٚء
ً حٿڄٔظؼڄَّن ً حٿڄ٨ٴْن .ٿٌح رخٿظڄٌ ٪ٟحٿـْي ّـذ أڅ ّـٔي حٿڄِحّخ حٿظخٿْش :
ٗخٍف ٿنٴٔو :أُ أڅ ّ٬زَ رٌٌٟف ٫ن حٿٸْ٠ش حٿظِ ّن٘يىخّ .ـذ أڅ ّـٔي ڃِحّخ ڃن ٷزْپ طٌٳَْ حٿڄخٽ ً
ُّخىس حٍٙرخف ،أً كظَ ڃ٬خنِ ٻظلٸْٶ حٿٔ٬خىس ً ٍحكش حٿزخٽ.
ىٷْٶ :حٿظڄٌ ٪ٟحٿـْي ّٔظييٱ حٿ٬ڄٚء حٿڄٸٌٜىّن .أُ اًح ٻنض ٫ڄْ ًٚڃٸٌٜىحً ،ٳٔظٴيڂ كخ ًٙڃ٬نخه .ڃؼًٚ
"طٌٳَْ أڃن أٻزَ ٿڀڄٌحٷ ٪حٙٿټظًَنْش" ىٌ ن٤خٵ ًحٓ ً ً ٪ح٫ظْخىُ اًح ڃخ ٷٌٍڅ رـ"طوٴْ ٞه َ٤حٿظَٝ٬
ٿٚكظْخٽ ٳِ حٿڄزخىٙص حٿڄخٿْش ٫ڀَ حٕنظَنض".
نخر ٪ڃن حٿٜڄْڂ :اڅ ٛڄْڂ ٷيٍحص ڃن٨ڄظٺ – ٙحٿويڃخص ً حٿڄنظـخص حٿڄټڄڀش ً حٿڄڀلٸش ريخ -ىٌ أٓخّ ٻپ
حٿظڄٌٷ ٪حٿـْي .ڃؼ ،ُٚطَٻِ َٗٻش ٫ Appleڀَ ٛن ٪أؿيِس حٿټظًَنْش ڃزظټَس ً ،رخٿظخٿِ ٳيِ ٿن طټٌڅ رخٿٴ٬پ
ؿيَّس رڄٌ ٪ٟطٸيّڂ حٓٙظ٘خٍحص حٿڄ٬ڀٌڃخطْش .حًٻَ ٳٸ ٢ڃخ ّڄټنٺ حٿٸْخځ رو.
ڃٚثڂ ٿڀ٤ڀذ :اڅ حٿـخنذ حٓهَ اٿَ ٛڄْڂ ٷيٍحص حٿڄن٨ڄش ىٌ ٛڄْڂ كخؿخص حٿ٬ڄٚء .ٳبًح ٿڂ ّظ٤خرٸخ ٳٔظٴ٘پ
حٿڄن٨ڄش ً طڄٌ٬ٟيخ ٳِ حٓظَ٫خء حىظڄخڃيڂ.
ٌّ٣پ حٕڃي :طڄٌ IBM ٪ٟحٿِٔء ٳِ ٓنٌحطيخ حًٕٿَ ٻخى ٿْټٌڅ "طًِّي حٿڄلٚص ر٬يحىحص حٿنٸٌى" .رپ
حٌٕٓأ أنيڂ حٍطؤًح طٔڄْش حٿَ٘ٻش رـ : National Cash Registerحٿ٬يحى حٿنٸيُ حٿٌ٣نِ ً .رَٔ٫ش طَْٰ
ڃـخٽ ٫ڄڀيڂ اٿَ حٿلٌحْٓذ ً حڃظي ن٤خٷيڂ اٿَ حٿ٬خٿڄْش .ٿٌح حكَ٫ ٙني طليّي ڃٌ٬ٟٺ ٫ڀَ أڅ ّٜڀق ٿٔنٌحص
ٌ٣حٽ.
ڃوظڀٲ ّ :ـذ ٫ڀَ طڄٌ٬ٟٺ أڅ ّ٘ ٙزو طڄٌ ٪ٟڃنخٳٔٺ ّ ٙ :ڄټن ٿَ٘ٻظْن أڅ طٰ٘ ٚنٴْ حٿڄٌ ٪ٟٳِ
نٴْ حٿٌٔٵ .ٿٖٓٲ ،طٌٜ٭ حٿ٬يّي ڃن حٿَ٘ٻخص طڄٌ٬ٟيخ رٚڃزخٙس ط٬ټْ ٫يځ حٿڄخڃيخ أً حىظڄخڃيخ كظَ
رڄٌ ٩ٌٟحٿڄنخٳٔش (حٿڄِّي كٌٽ ىٌح ٳِ ٷٔڂ "ه ٞحٙڃظلخڅ حٿڄ٠خى") .ٳِ حٿلٸْٸش طليّي ڃٌ ٪ٟىٷْٶ ً
ڃوظڀٲ ٫ن حٿزٸْش ْٓٔخىڂ ٳِ هڀٶ حٿڄټخنش حٿڄظڄِْس ٳِ حٿٌٔٵ ،رڀٌ٭ حٿڄَطٴ ٪حٿڄنٌ٘ى.
ٿنؤهٌ ٫ Microsoftڀَ ٓزْپ حٿڄؼخٽ ،طټخى حٓڅ طٸظلڂ ٻپ ڃـخٙص حٿڄ٬ڀٌڃخطْش ً طـيِْحطيخ ،ٿٌح أٍحى حٿـڄْ ٪طٸڀْيىخً ،
رخٿظخٿِ كخًٽ حٿـڄْ ٪حٿظِحكڂ ٫ڀَ نٴْ حٿڄَطٴ ٪حٿٌُ طٰ٘ڀو ً Microsoftحٿظڄٌٷ ٪ٳِ نٴْ ن٤خٷيخ ڃن حٿٌٔٵً ،
رخٿظخٿِ رخثض ڃلخًٿظيڂ رخٿٴ٘پ .ڃن ٿڂ َّٯذ ٳِ أڅ ّټٌڅ Microsoft؟ اڅ Circa 2004نـلض ٳِ رْ ٪ن٨خځ طْٰ٘ڀيخ
ٿڀلٌحْٓذ حٿ٘وْٜش ،حٕؿيِس حٿڄلڄٌٿش ،حٿوخىڃخص ،Serversٳِ طٌٳَْ رَڃـْخص ٿـ،Macintosh ً Windows
أٿ٬خد ٿڀلخٌٓد ً ٳِ حڃظٚٹ ه٤يخ حٿوخ ٙٿ٬ظخى حٕٿ٬خد.
ٷي ط٬ظٸي أنٺ اًح أٍىص أڅ طزنِ Microsoftحٿظخٿْش ٫ڀْٺ أڅ طزيأ ريـٌځ ڃظ٬يى حٙطـخىخص ً ،ىٌه ٿٖٓٲ ڃٸخٍرش أر٬ي ڃخ
طټٌڅ ٫ن حٿٌٜحد .ٿزنخء Microsoftحٿظخٿْش٫ ،ڀْٺ أڅ طزيأ ڃن طو ،َْٰٛ ٜٚطْْ٘ي نٸ٤ش حطِحڅ (ٳِ ىٌه حٿلخٿش ،أڅ
طٌؿي ٌٓٷخ طوَْٰٛ ٜٚحً ٻٴخّش كظَ ٙطيظڂ رو حٿَ٘ٻخص حٿټزٍَ ً طٔظٌٿِ ٫ڀْو ً ،ٻزَْحً ٻٴخّش ٿظلٸْٶ نـخف ڃڀلٌ٥
ً ؿنِ أٍرخف طټٴِ ٿظْٰ٤ش حٿنٴٸخص) ،ػڂ حٗنٚ٤ٵ ڃن ىٌه حٿنٸ٤ش نلٌ حٿڄِّي ڃن حٿظٌٓ.٪
فن البداية
ٷي ط٬ظٸي أڅ Microsoftريأص ٻَ٘ٻش ڃظ٬يىس حٿظوٜٜخص ) ،(Broadٿټنيخ ٳِ حٿلٸْٸش حنز٬ؼض ڃن َٗحٍس ٷ٤خ : ٩ٿٰش
رَڃـش ڃٔڄخس رـ ً ،BASICن٨خځ طْٰ٘پ آڄو .CPM
طٌٻَأڅ ڃزيأ ٍّخىس حٕ٫ڄخٽ ىٌ أڅ طَ٠ځ حٿنخٍ رٌحٓ٤ش أٌ٫حى ػٸخد ٙ ،ٷخًٱ نَْحڅ (ً ڃن ىنخ أطض ٳټَس ٯٚٱ حٿټظخد).
ٷڀْڀش ىِ حٕ٫ڄخٽ حٿنخٗج ش حٿظِ طٔظ ٪ْ٤طلڄپ ٻڀٴش ٷخًٱ نَْحڅ .رڄ٬نَ آهَ ٪ٟ ،طوٜٜخُ ًحكيحً ٳِ ٓڀظٺ ً ح٫ڄپ ٫ڀَ
طٴٸْٔو ٪ٟ ،طوٜٜخُ آهَ ،ػڂ ٳٸٔو ً ...ر٬ي ڃيس ٓظـي أڅ ٿيّٺ حٿټؼَْ ڃن حٿظوٜٜخص حٿلْش ٳِ ٓڀظٺ ً ،ىٌح ڃخ
نٔڄْو رخٿيْڄنش ٫ڀَ حٿٌٔٵ ٙ .طوَؽ ڃزخَٗس اٿَ حٿ ٌٔٵ رؤٻڄڀو ،ح٫ڄپ ٫ڀَ أؿِحء ڃنوٓ ً ،ظٜپ رخٿٴ٬پ اٿَ حٿظ٬يى
حٿٌُ طن٘يه.
X
حٿَ٘ٻخص حٿَٷڄْش َٗٻخص حٕػڄخڅ
ّڄؼپ حٿڄو ٢ ٤حٿٔخرٶ حٿٌْ٬ٟش حٿظٌٍّٜش ٿڀظٌّٔٶ حٿظو .ِٜٜحٿڄلٌٍ حٿ٬ڄٌىُ ّڄؼپ ٷيٍس ڃن٨ڄظٺ ٫ڀَ طٌٳَْ ڃنظٌؽ
ٳَّي ٳِ حٿٌٔٵ .ٻڀڄخ حٍطٴ٬ض ،طِّي ٷيٍس َٗٻظٺ ٫ڀَ طٌٳَْ ِٗء ڃوظڀٲ ٫ن ٻپ ڃخ ٌّٳَه حٿٌٔٵ .أڃخ ٫ن حٿڄلٌٍ
حٕٳٸِ ،ٳْڄؼپ ٷْڄش ڃنظـٺ ٳِ حٿٌٔٵ .ٿڀنلڀپ حٓڅ ٻپ ؿخنذ ڃن حٿـٌحنذ حٍٕر٬ش ٿڀڄو: ٢٤
أٷ َٜحٿْٔخٍ :ىٌح ڃٌ ٪ٟحٿَ٘ٻخص حٿٰزْش .ىٌه حٿَ٘ٻخص طٸيځ ڃنظـخص ٳَّيس ٿڀٌٔٵ ً ٿټن ٙأكي ّيظڂ ريخٙ ،
ّ٘ظَّيخ أكي ً رخٿظخٿِ ٙٷْڄش ٿيخ ٳِ حٿٌٔٵ ،طڄٌ٬ٟيخ ڃڄِْ ٿټنو رْ٬ي ٫ن ڃنخٽ حٿ٬ڄٚء.
أىنَ حٿْٔخٍ :ىٌح حٿڄټخڅ ىٌ حٿٌُ طٰ٘ڀو حٿَ٘ٻخص حٿَٷڄْش ( Dotcom companiesحٿَ٘ٻخص حٿظِ طٸيځ
هيڃخطيخ ٫ڀَ ڃٌٷ ٬يخ حٙٿټظًَنِ) .ٳيٌه حٿَ٘ٻخص طٸيځ ڃنظـخص ڃظٌٳَس رټؼَس ٳِ حٿٌٔٵ ً حٌٕٓءّ ٙ ،يظڂ
أكي ريخ ً ٌّ ٙى أكي َٗحءىخ .ارظ٬ي ٫ن ىٌح حٿَٻن ٷيٍ حٗڃټخڅ.
أىنَ حٿْڄْن :ىٌح حٿَٻن ّڄؼپ حٿَ٘ٻخص حٿڄ٘خٍٻش ٳِ كَد حٕػڄخڅ .ٳيِ طٸيځ ڃنظـخص َّٯذ حٿنخّ ٳِ
َٗحثيخ (ڃظٸيڃش ٫ڀَ حٿڄلٌٍ حٕٳٸِ) ٿټن ٳِ حٿڄٸخرپ ،طٸيڃيخ حٿټؼَْ ڃن حٿَ٘ٻخص حٕهٍَ (أٓٴپ حٿڄلٌٍ
حٿ٬ڄٌىُ) ،ٿٌح ٳخٿڄَ٬ٻش حٿلٸْٸْش ىِ حٿؼڄن حٿٌُ طٴَٟو حٿڄنخٳٔش كخڃْش حٿٌ.ْْ٣
أٷ َٜحٿْڄْن :ىٌح ىٌ حٿڄٌ ٪ٟحٿٌُ طَّي أڅ طلظڀو َٗٻظٺ .ىنخٹ ،طظٔڂ ڃنظـخطٺ رخٿظڄِْ ً حٿظٴَى ٻڄخ ّٸيٍىخ
حٿ٬ڄٚء ً حٿڄ٘ظًَڅ ً َّٯزٌڅ ٳ ًٚ٬رخٷظنخثيخ.
طليّي ڃٌٷ ٪ڃن٨ڄظٺ ٫ڀَ ىٌح حٿـيًٽ ٿْْ رخٕڃَ حٿيْن .ٷي ٌّىڀٺ ڃخ طزٌٿو حٿَ٘ٻخص حٿټزٍَ Labels Companies
ٿزڀٌٯٌحٹ حٿڄٌٷ ٪ريٍحٓش ٌ٫حڃپ ٻؼَْس ً طؤػَْىخ ٳِ ٷْڄش حٿڄنظؾ ،ٿټن أىڂ ٫خڃڀْن ٳِ حٿلٸْٸش ىڄخ ٷْڄش حٿڄنظؾ ٿيٍ
حٿڄٔظيڀٺ ً حٿٸيٍس ٫ڀَ طٌٳَْ ڃنظؾ ٳَّي .رخٿ٬ڄپ ٫ڀْيڄخّ ،ڄټنٺ طلٸْٶ حٿنـخف ٳِ حٌٕٓحٵ حٿظوْٜٜش.
حؿ٬پ حٿلَٱ حًٕٽ ٓٙڂ َٗٻظٺ ڃن أًٽ كًَٱ ٿٖرـيّش ْٓ :ؤطِ حٿٌْځ حٿٌُ ٌْٓ ٪ٟٳِ حٓڂ َٗٻظٺ أً
ڃنظـٺ ٳِ ٷٌحثڂ أرـيّش .ٿٌح ٳټڀڄخ ٻخڅ حٿلَٱ حًٕٽ ٓٙڂ َٗطٺ ٷَّزخً ڃن حٿزيحّش ،ٻڀڄخ ٻخڅ ًٿٺ أٳ٠پ .حٿنخّ
فن البداية
ّنظزيٌڅ ىحثڄخً اٿَ أًٽ ڃن ّڄَ ،ٻَ٫خس حٿڄنظـخص أً حٿ .ًَٝ٬طـنذ أُ ِٗء ّزيأ رـ Xأً ٕ ،Zنو ڃن حٿ٬ٜذ
حٿظٴَٷش رْن طيـجظيڄخ ،ڃؼّ ،"Xylinx" ٚڄټن طيـجظيخ رَّ٤ٸظْن Xylinxأً .Zylinx
ارظ٬ي ٫ن حٍٕٷخځ ٳِ حٓٙڂ :ٳيِ ٳټَ س ْٓجش ،حٿنخّ َْٓطزټٌڅ ٳِ حٓٙڂ حٿلٸْٸِ ٿڀَ٘ٻش ،ىپ ىٌ " "123أً
" "One Two Three؟
حهظَ حٓڄخً ّٸزپ أڅ ّ َْٜٳ : ًٚ٬ٳِ ٫خٿڂ ڃؼخٿِْٓ ،ـظخف حٓڂ َٗٻظٺ حٿ٬خٿڂ ً ْٓظليع حٿـڄْ٫ ٪نو٫ ً ،نيىخ
ْٓيهپ طيٍّـْخً ٳِ كْخس حٿنخّ ً ٿٰظيڂ ً ،ٿ٬پ حٕڃؼڀش ٻؼَْس ٳِ ىٌح حٿٜيى ،ٻٸٌٽ "Google it" :رڄ٬نَ
حٿزلغ ٳِ حٙنظَنض ،أً " "Photoshop this pictureرڄ٬نَ ٫يٽ ىٌه حٿٌٍٜس رخٿلخٌٓد .طـنذ
حٕٓڄخء حٿٌّ٤ڀش ٕنيخ ٙطٜڀق ٿيٌح .ؿَد اًح ڃخ ٻخڅ حٓڂ َٗٻظٺ ْٓزيً ؿْيح ٳِ ؿڄڀش ڃن ٷزْپ _____ " :
،" itأً "________ىخ" (ّزيٍ اٿَ ًىنِ ٗ٬خٍ ،MBC Actionأٻ٘نيخ).
حٙهظٜخٍحص :ح رظ٬ي ٫ن حٕٓڄخء ڃظ٬يىس حٿټڀڄخص ا ٙٳِ كخٿش ٻخنض حٿټڀڄش حًٕٿَ ٷخرڀش ٿڀظٴْ٬پ (ڃؼGoogle ،ًٚ
Technology Corporationٿْْ حٓڄخً ْٓجخً) ،أً ٳِ كخٿش ٻٌڅ حهظٜخٍ حٿلًَٱ حًٕٿَ ٻڀڄش ؿْيس.
ڃوظڀٲ :حٗٓڂ ّـذ أڅ ّ ٙزيً ڃؤٿٌٳخً أً ٷخر ًٚٿڀوڀ .٢ٻب٤٫خء ڃؼخٽ (ِٓء) ،Clarins ،Claris :
ّ ٙ .Claria ً Claritinڄټنٺ أڅ طظٌٻَ أّيخ َٗٻش حٿزَڃـْخص ،أّيخ َٗٻش حٿڄٔظلَ٠حص حٿظـڄْڀْش ،أّيخ
ٿڄ٠خىحص حٿٔظخڃْن ً أّيخ ٿڀظٌّٔٶ حٙٿټظًَنِ .اكَ٫ ٙڀَ أڅ ّټٌڅ ٗٓڂ َٗٻظٺ نٰڄش هخٛش.
ڃن٤ٸِ ّ :ـذ أڅ ّ ْ٤٬حٓڂ َٗٻظٺ ر٘ټپ ڃن٤ٸِ ڃخ طٴ٬ڀو َٗٻظٺ .هٌ أٓڄخء حٿزٌٻْڄٌڅ ،انيخ ڃن٤ٸْش ؿيحً
ٕنيخ طَر ٢ٻپ ًحكي رڄخ "ّٴ٬ڀو" Lickytung ،ٿٜخكذ حٿڀٔخڅ حٿٌّ٤پ Flygon ،ٿڀظنْن حٿ٘زْو رخٿٌرخرش ً
Beautiflyٿڀٴَحٗش حٿـڄْڀش .ٻپ أٓڂ ّڄِْ حٿزٌٻْڄٌڅ ً ّ ِ٤٬ٳټَس ًحٟلش طڄخڃخً ٫ڀَ حٿزٌٻْڄٌڅ ،اًڅ
ّڄټنٺ أڅ طَر ٢رٔيٌٿش رْن حٓڄو ً ٌٍٛطو ،ڃؼ.ًٚ
ٙطظٌحٹ ٻؼَْحً :رخٿٌ٬ىس اٿَ حٿٌٍحء ،أؿي أننخ حٷظَٳنخ ه٤ؤّن ٳِ طٔڄْش َٗٻظنخ Garage Technology
٫ Venturesنيڃخ ريأنخ حٿَ٘ٻش ٫خځ .997ٳِ حٿزيحثش ٷٍَنخ طٔڄْظيخ ،garage.comحٿڄ٘ټڀش أنو ٳِ طڀٺ
حٿٴظَسٛ ،خٍص حٕٓڄخء رـ .comطلڄپ ڃ٬نَ ٓڀزْخً ،ٳيِ طو ٚحٿَ٘ٻخص حٿڄزظيثش ٫يّڄش حٿوزَس .حٿو٤ؤ حٿؼخنِ
ٻخڅ طَٹ كَٱ َْٰٛ gحً ٿْنخٓذ ٫نٌحڅ حٿڄٌٷ ٪حٙٿټظًَنِ ،ٿټن حٿڄ٘ټڀش ٻخنض أڅ حٿټڀڄخص ٯَْ حٿڄزيًءس
رلَٱ ٻزَْ ّ٬ٜذ حٷظنخٛيخ ىحهپ حٿن ،ٌٜٙهٌٜٛخ اًح ٻخنض ٻڀڄش ًحٍىس حٓٙظ٬ڄخٽ–ً ىٌح أڃَ ٻخڅ ّـذ
٫ڀَ ٗو ٚآڄو guyڃٚك٨ظو -ٻڄخ أڅ ٻخڅ ڃن حٿ٬ٜذ أڅ نليى اًح ڃخ ٻخڅ ّـذ أڅ ني ٩حٿلَٱ ٻزَْحً أځ
نَٰٜه ٫نيڃخ نزيأ حٿټٚځ رخٓڂ حٿَ٘ٻش .ڃخ ّـذ طٌٻَه ڃن ٻپ ىٌح ،اّض ربٓڂ ْٓلْخ ٿ٬ٸٌى ً ،حكظٴ ٦رٌٻخءٹ
ٿظٔوَه ٳِ ط ٌَّ٤ڃنظـٺ أً هيڃظٺ ٙ .طنْ أنو اًح ٻخڅ ڃنظـٺ ؿْيحً ٻٴخّش ،ٿن ّيظڂ حٿنخّ اًح ڃخ ٻخڅ حٓڄو ٙ
ٌّٳِ حٿًَ٘.١
ّټٌڅ حٿظڄٌ ٪ٟأٻؼَ ٷٌس ً طؤػَْحً ٫نيڃخ ّټٌڅ ٗوْٜخًٕ ،نو ّڄټن حٿ٬ڄٚء ڃن طوْپ ٻْٲ أڅ ٿيٌح حٿڄنظؾ أڅ ّڀزِ
كخؿخطيڂ ،ٳخٕڃَ ّڀڄٔيڂ ٗوْٜخً.
رٜٴظنخ َٗٻش ٿظڄٌّپ حٿڄ٘خٍّ ٪حٿنخٗجش ،نٜخىٱ ٫يس ڃٌحٷٲ طزڀٌٍ رٌٌٟف أىڄْش ىٌح حٿڄزيأ ٳِ ٟڄخڅ ڃٌ ٪ٟٿَ٘ٻظٺ.
طٸيځ اٿْنخ ًحص ٌّځ ٍثْْ اكيٍ حٿَ٘ٻخص ٷخث ًٚٳِ ه٤خرو حٿظٸيّڄِ ٻظڄٌ ٪ٟٿَ٘ٻظو " :رخٓظ٬ڄخٽ ڃٴظخف ىڀڄن 2048رض
ٿڀظزخىٽ ً DESػٚػِ 168رض ،نًِىٻڂ رلڄخّش ٟي حٙهظَحٵ ٿڀٌٜص ،حٿٴخٻْ ً حٙطٜخٙص حٿٓٚڀټْش".
رخٿنٔزش ٿوزَحء ٳٺ حٿظ٘ٴَْ٬ْٓ ،نِ ىٌح حٿو٤خد حٿټؼَْ .رخٿنٔزش ٿنخ نلن ،ٻخڅ حٷَد اٿَ حٿظليع رخٿڀٰش حٿٌْنخنْش.
رڄٔخ٫يطنخ ،ٷخځ رظَْْٰ طڄٌ٬ٟو اٿَ "نلن نلَّ حطٜخٙطټڂ حٿيخطٴْش".
اًح ڃخ ٻخڅ ٷي ٓڄق ٿِ ،ٻنض ٕهٴ٠يخ ً أؿ٬ڀيخ ٍإّش" ،نؤڃن طٌحٛڀټڂ".
ڃيڄخ ٻخڅ حٿڄنظؾ أً حٿويڃش حٿظِ طٸيڃيخ ،طٌٻَ آظ٬ڄخٽ ٻڀڄخص ٫خىّش ٿظٸيّڄو ً َٗكو .ڃيڄخ ٻنض ڃڀڄخً رخٚ٤ٛٙف حٿ٬ڄڀِ
ٿڄـخٿٺ ،طٌٻَ أڅ حٿنخّ ىڂ حٿڄٔظييٳٌڅ رو٤خرٺ ً ڃخ طٸيڃو ً ،ٿٌح ٳْـذ أڅ ّٴيڄٌه ٫ڀَ حٕٷپ.
ٗٚٽ حٿظڄٌ٪ٟ
ڃن حٿـڄْپ أڅ طنٴٶ ًٷظٺ ً ؿيٌىًىٹ ٿڀظٌٛپ اٿَ ْٛخٯش ً حٓظْ٬خد طڄٌ ٪ٟٿَ٘ٻظٺ ،ٿټن ڃـَى حٿظٌٛپ اٿْو ً
ً٬ٟو ٫ڀَ حٿظٸََّ حٿٔنٌُ ٿڀَ٘ٻش ً طٌُّ٬و ٫ڀَ ٫ڄخٽ حٿَ٘ٻش ىٌ أڃَ ّٔ ٙظلٶ حٿ٬نخء .حٿييٱ حٿلٸْٸِ ٿڀظڄٌ ٪ٟىٌ
ڃَ٬ٳش ٓزذ ًؿٌى حٿَ٘ٻش ،حٿٰخّش حٿظِ ط٬ڄپ ڃن أؿڀيخ ،ٿٌح ّـذ ٫ڀَ ٻپ ٳَى ڃن َٗٻظٺ أڅ ّټٌڅ ٷخىٍحً ٫ڀَ حٿظ٬زَْ
٫نو ً ٳيڂ ىًٍه ٳْوّ ٙ .ـذ أڅ طټٌڅ حٿٌكْي حٿٌُ َّ٬ٳو.
ٳټَ رخٿ٘ٚٽّ ٙ ،ټٴِ أڅ طټٌڅ حٿٸڄش ڃزظڀشّ ،ـذ أڅ ّنٔخد ٳ ِ ٻپ أٷٔخځ حٿَ٘ٻش ڃًٍَحً رټپ ٳَى ڃنيخ ،ڃن ٍإٓخء
حٕٷٔخځ اٿَ ڃٌ٧ٲ حٓٙظٸزخٽ .اڅ حٿظڄٌ ٪ٟىٌ حٿوْ ٢حٿنخ٧ڂ ٿڀَ٘ٻش ،ٿٌٍ ٳ٬ڀَ اػَه ّـذ أڅ طَْٔ ٻپ ٫ڄڀْش ىحهڀيخ.
حه ٪٠ٿڀظْخٍ
ٛلْق أنو ٿْْ ڃن حٿڄٴظَ ٝأڅ طي ٩حٿٌٔٵ ّليى ڃٌ٬ٟٺ ڃنٺ ،ٿټنو ّظيهپ ر٘ټپ أً رآهَ ٳِ طليّيه أً ط٬يّڀو.
ٷڂ رْٜخٯش أٳ٠پ طڄٌّ ٪ٟڄټنٺ ً ٷڂ رنٸڀو ٫زَ حٿ٘ٚٽ ڃن ٷڄش اٿَ ٷخ ٩حٿَ٘ٻش ً طٜيَّه اٿَ حٿڄٔظيڀْټن ،حٿ٬ڄٚء ً
حٿَ٘ٻخء .ٷي ّزيً أكْخنخً أڅ ٿڀٌٔٵ َّ٣ٸش ٷٌّش ،ٯَّزش ً ،أكْخنخً ڃلز٤ش ٿلٔڂ حٕڃٌٍ ،ٻؤڅ ّٔظ٬ڄپ حٿ٬ڄٚء ٯَْ
حٿڄٸٌٜىّن ڃنظـٺ رَّ٤ٸش ٯَْ ڃٸٌٜىس٫ .نيڃخ ّليع ىٌح ،أً ٙ ٙطٴِ ً ،٩ػخنْخً ،ح٫ڀڂ أڅ ىٌح ىٌ ڃخ َّّيه حٿٌٔٵ ڃنٺ.
ٿ٬پ حٿٌٔٵ أٓيٍ اٿْٺ ڃًَ٬ٳخً ً كيى ٿٺ ڃٌ٬ٟٺ حٿ٤زْ .ِ٬ىپ ربڃټخنٺ أڅ طظؤٷپ ڃ٫ ٪ڄٚثٺ حٿـيى ً ڃٌ٬ٟٺ حٿـيّي ؟
٫ڀَ ٻپ كخٽ،ڃن حٕٳ٠پ أڅ طو ٪٠ٿڀظْخٍ ٫ڀَ أڅ طلخًٽ حٿٔزخكش ٟيه.
ّ :ىپ ڃن حٕٳ٠پ حٓظَحطْـْخً أڅ أُٷَ ِِ َځ ًؿٌىُ أځ أڅ أكخًٽ ٛنٌٍٛ ٪س ٻزَْس ً أٻؼَ أىڄْش ٿَ٘ٻظِ ؟
ؽ :حٿټٌد ّ ٙنٴ .٪اًح ڃخ ٷڄض رظ٘ټْپ ٌٍٛس ٻزَْس ٿَ٘ٻظٺ ػڂ هْزض أڃپ ٫ڄٚثٺ ٳبنٺ طو ٌ٤نلٌ حٿيخًّش .ٿٌح حؿ٬پ
ٌٍٛطٺ ىِ كخٿظٺ حٓڅ ،ڃخ أنض ٫ڀْو ٙأٷپ ً ٙأٻؼَ.
ٙطزخٿٮ ٳِ طٸِّڂ نٴٔٺ ً حٿ٨يٌٍ رڄ٨يَ حٿْ٬٠ٲ ً حٿٸخ ،َٛٿټن ٙطلخًٽ أريحً أڅ طزيً ڃؼپ General Motorsاًح ٿڂ
طټن . Motors General
ّ :ىپ ّـذ أڅ آهٌ رْ٬ن ح٫ٙظزخٍ طٌٳَ أٓڄخء حٿن٤خٷخص ٿڀڄٌٷ ٪حٙٿټظٌٍنِ ٫ني حهظْخٍ حٓڂ ٿَ٘ٻظِ ؟
ؽ :ن٬ڂ ،رخٿظؤٻْي .ٿْْ ٳٸٙ ٢نو ڃن حٿَحثٶ أڅ ّټٌڅ ٿيّٺ حٓڂ ن٤خٵ ،رپ ىٌ أڃَ أٓخِٓ أڅ ّټٌڅ ٓي ً ًٚٷخر ًٚٿڀظٌٻَ
ڃن َ٣ٱ حٿ٬ڄٚء ً حٿَ٘ٻخء ً ٻپ حٿڄ٬نْْن.
فن البداية
اڅ حٕٳټخٍ حٿَحث٬ش ٿڀزيأ حٿظِ ٓؤٷيڃيخ حٓڅ طظڀو ٚٳِ أڅ طزيأ َّٓ٬خً ،أڅ طَ٘ف رٌٌٟف ڃخ طٸٌځ رو ،ػڂ أڅ طو٤ذ ڃَحٍحً
ً طټَحٍحً اٿَ أڅ ّنـق حٕڃَ .ٳِ ىٌح حٿٴٜپٓ ،ظظ٬ڀڂ ٻْٲ طڀٸِ ه٤خد طٸيّڂ ڃنظـٺ أً هيڃظٺ ٳِ ًٷض أَٓ ً ٩رَّ٤ٸش
أرٔ ً ٢أٻؼَ ٳ٬خٿْش.
أىحس أهٍَ طـ٬پ حٿو٤خد ٷٌّخً ً ،ىِ "ڃؼ ."ًٚا٤٫خء أڃؼڀش كْش ٿظ ٌَّٜڃخ طٴ٬ڀو حٿَ٘ٻش ٳِ طـَرش ٌّڃْش ىٌ ِٗء ٙ
ڃلخٿش ؿْي ،ٻڄخّأنو ٌّٟق حٿٌٍٜس ٫ني حٿڄظڀٸِ ً ّـ٬ڀيخ ٍحٓوش أٻؼَ ٳِ أًىخنيڂ.
ِٗ ٙء أٷٌٍ ڃن ه٤خد ّـڄ ٪حٿـٌحد ٫ڀَ حٿَؿپ حٿ" ً َْٰٜڃؼ ً ."ًٚاٿْټڂ ر ٞ٬حٕڃؼڀش :
اڅ حٿزلغ حٿـْي ٷزپ حٿو٤خد ىٌ أكي أىڂ أَٓحٍ ًٍحى حٕ٫ڄخٽ حٿنخؿلْن .اَ٫ٱ ڃخ حٿٌُ ّيڂ حٿلخَّٟن ً ًٿٺ رظٌؿْو
حٕٓجڀش حٿظخٿْش ٿڄن َْٓ َ٫ٿٸخثٺ ،أً حٿڄٔظؼڄَّن حٿٌُ ٓظٸخرڀيڂ:
ػڂ حرلغ ٳِ حٙنظَنض ٫ن ڃٌٷ ٪حٿڄن٨ڄش حٿظِ ٓظٔظٸزڀٺ ً حؿڄ ٪ٷيٍ حٿڄٔظ٤خ ٩ڃن حٿڄ٬ڀٌڃخص كٌٿيخ ٳِ حٿڄٌح٪ْٟ
حٿظخٿْش :
ً أهَْحً ،ٷڂ رخٿزلغ ٫ن ٚ٫ٷخص ً ًٍحر ً ٢نٸخ ١حٗظَحٹ رْن ڃخ طٸٌځ رو ً ڃن ْٓنٜض ٿڀو٤خد ،ىنخٹ حٿټؼَْ ٿظـيه اًح
رلؼض ٻؼَْحً ،ٿټن ْٓټٌڅ ڃن حٿ٬ٜذ اّـخى ىٌه حٿٚ٬ٷخص أػنخء اٿٸخء حٿو٤خد.
َ٘٫ٿٌكخص
ًَ٘٫څ ىٷْٸش
حٿن ٌٜٙرو30 ٢
َ٘٫ٿٌكخص ٓ :ظټٌڅ ڃل٧ٌ٨خً ؿيحً اًح حٓظ٤خ ٩حٿـڄيٌٍ طٌٻَ ِٗء ًحكي ڃن ه٤خرٺ :ڃخ حٿٌُ طٴ٬ڀو ڃن٨ڄظٺ .ريٌح
ْٓټٌڅ ه٤خرٺ أٳ٠پ رـ %90ڃن ڃنخٳْٔٺ.طٌٻَ أنٺ طَّي أڅ طٌٛپ "ڃخ ّټٴِ" ٙ ،ٻپ ِٗء.
"ڃخ ّټٴِ" ىنخ ط٬نِ ڃخ ّټٴِ ٿظٜپ اٿَ هٌ٤طٺ حٿظخٿْش ،اُ ڃخ ّئىڀٺ ٿڀظٸيځ :ٿڀظڄٌّپٓ ،ظټٌڅ ٿٸخء حٿڄِّي ڃن
حٿڄٔظؼڄَّن .ٿڀزْٓ ،٪ظټٌڅ حهظزخٍ حٿڄنظؾ أً ٫ٸي ر ٞ٬حٿٜٴٸخص حٿَْٰٜس .ٿڀَ٘حٻشٓ ،ظټٌڅ حٿوٌ٤س حٿظخٿْش ىِ ٿٸخء
حٿڄِّي ڃن أٳَحى حٿَ٘ٻش...
اٳيڂ ىٌح :حٿييٱ ڃن ًٍحء حٿو٤خد ىٌ أڅ طلٴِ حىظڄخځ حٿڄوخ٣ذ ٙ ،أڅ طزَځ ٛٴٸش رْ .٪ٿيٌح ٳْټٴِ حٙٿظِحځ ر٬يى َْٰٛ
ڃن ٿٌكخص حٿ ،)Slides( َٝ٬كٌحٿِ َ٘٫س .ٷي ّزيً ىٌح حٿ٬يى َْٰٛح ؿيحً ،ٿټن ىٌح ْٓٔظڀِځ حٙٻظٴخء رخٿٸيٍ حٕىنَ ً
حٕٻؼَ طَٻِْحً ٿڀڄْ٤٬خص ،أُ أنٺ طڀٸخثْخً ٓظ َ٤٠ٿظڀوْ ٚحٿڄلظٌٍ اٿَ أٷ َٜكي ً ،ىٌح أڃَ ؿْي ٿڀڄظڀٸِّ .ڄټنٺ أڅ طِّي
٫ني حٿًٍَ٠س ،ٿټن ٙطظـخًُ أريحً َّ٘٫ن ،ٳٌٿٺ ْٓز٬ؼَ حنظزخه حٿڄظڀٸِ –ً ىٌح أڃَ ٙطَّيه .-اٿظِځ رخٿ ً ًٍَُ٠طـنذ
اهزخٍ حٿڄظڀٸِ رؤْٗخء َّ٬ٳيخ أٻؼَ ڃنٺ.
ًَ٘٫څ ىٷْٸش ٫ :خىس ڃخ طليى ٳظَس ٿٸخء حٿڄٔظؼڄَّن ٳِ ٓخ٫ش ڃن حٿِڃن .ڃً ٪ٿٺ ّـذ أڅ طڀظِځ رَّ٘٬ن ىٷْٸشً ً ،ٿٺ
ٿٔززْن :حًٕٽ ىٌ أڅ حٿڀٸخء حٿٌُ ٓزٸٺ ٷي ّظؤهَ ً ،حٿؼخنِ ىٌ أنٺ ٓظټٔذ حٿٌٷض ٿڀڄنخٷ٘شٌٓ .حء ٻخڅ ًٿٺ ٫ڀَ ٗټپ
َّ٘٫ن ىٷْٸش ٿڀظٸيّڂ ً أٍرْ٬ن ٿڀڄخٷ٘ش ،أً ٫ڀَ ٗټپ ٿٌف/ڃنخٷ٘ش ،ٿٌف/ڃنخٷ٘ش ..ٻْٲ ٻخڅ حٿْٔنخٌٍّ حٿٌُ طَطجْو ،ٿن
طظڄټن ڃن انـخُه روڄْٔن ٿٌكخً .ڃيڄخ ٻخڅ نٌ ٩حٿويڃش أً حٿڄنظؾ حٿٌُ طٸيڃو ً ،ڃيڄخ ٻخڅ ٷيٍ حٿڄ٬ڀٌڃخص حٿظِ طَّي
طٸيّڄيخ ،اٿظِځ ر َ٘٬ٿٌكخص ً َّ٘٫ن ىٷْٸش ٿڀظٸيّڂ.
ه ٢ڃن حٿلـڂ 30نٸ٤ش :ىٌه ڃٚك٨ش ٻخنض هخٛش رًَحى حٕ٫ڄخٽ حٿزخكؼْن ٫ن حٿـ (Venture Capitalists VCأً
( حٿڄٔظؼڄًَڅ حٿڄٰخڃًَڅ) ،ٿټن ّڄټن ط٬ڄْڄيخ ٿظ٘ڄپ أُ نٌ ٩ڃن حٕىيحٱ حٿظِ ٷي طَنٌ اٿْيخ :
٫ني اٿٸخء ه٤خد ٫ن ڃن٨ڄظٺ ٓظٔظ٬ڄپ ڃٔ٣ٚخً ،Projectorٳټَ ر٘ؤڅ ىٌح :أُ ڃٔظؼڄَ ڃٰخڃَ ٫خٕ ر٬ي ڃَكڀش
ٓٸٌ ١حٿَ٘ٻخص حٿَٷڄْش ّـذ أڅ ّټٌڅ ٳٌٵ ٓن حٍٕرْ٬ن ،ٿٌح ٳْٔټٌڅ نَ٨ه ڃظيىٌٍحً .ٿٌح ٳنْٜلظِ ىِ أڅ طؤهًٌح ٓن
أٻزَ حٿلخَّٟن ٫ڄَحً ً طٸٔڄو ٫ڀَ اػنْن ً ،طٔظ٬ڄپ ىٌح حٿَٷڂ ٻلـڂ حٿو ٢حٿڄٔظ٬ڄپ ٳِ ٻپ ٿٌف .ٿن ّٸَأ حٿلخًَٟڅ
ا ٙحٿن ٌٜٙحٿڄټظٌرش رو ٢ٻزَْ ،ٿٌح ّـذ أڅ طٔظ٬ڄپ ٳٸ ٢ىٌح حٿو ً ٢طٸظ٫ َٜڀَ حٿ ً ًٍَُ٠حٿڄڀو ٚٳِ ٻپ ٿٌف ً
طټڄپ حٿزخٷِ ٗٴيْخً ٙ ،أڅ طټظذ ڃخ ٓظٸٌٽ ً رخٿظخٿِ ْٓيڄڀٺ حٿلخًَٟڅ ً ّظخرٌ٬څ حٿٸَحءس ٫زَ حٿڀٌف.
ه٤خد حٿَ٘حٻش
حٿظ٬ڀْٶ حٿڄلظٌٍ حٿڀٌف
وّب عجك ئعُ إٌّظّخ ،ئعّه ِ ٚؼٍِٛبد اإلرقبي حٿ٬نٌحڅ
وّب عجك ػشف اٌضث ْٛثبألٌُ اٌز ٞعٛف رؼبٌغٗ ٚ حٿڄ٘ټڀش
ؽبٚي اعزشػبء ا٘زّبَ وً اٌؾبمشٓ٠
وّب عجك ئؽشػ و١ف عزشفغ ٘زا األٌُ ٚاٌّؼٕٝ حٿلپ
اٌز ٞرّٕؾٗ .اؽشؿ ػٍ ٝأْ ٠ف ُٙوب
اٌؾبمشِ ٓ٠ب٘١خ ِب رمذِٗ ٚلّ١زٗ
اٌّغزمجٍ١خ.
٠غت أْ رؾشؿ ف٘ ٟزٖ اٌٍٛؽخ ػٍ ٝاٌّؾبفظخ اؽشػ و١ف عززُ اٌؾشاوخ ِٓ :ع١مَٛ حٿنڄًٌؽ حٿَ٘حٻِ
ػٍ ٝاٌزأص١ش اإلثغبثٌٍٛ ٟؽخ اٌغبثمخ ثّبرا ؟ ٌّبرا ٚو١ف ؟
وّب عجك ،ئؽشؿ ػٍ ٝص٠بدح اٌخيبىبد ٚ اؽشػ اٌزىٌٕٛٛع١ب ،اٌخٍيخ اٌؼغ١جخ ٚ ڃنز ٪حٿٔلَ
اٌّج١بٔبد ٚلًٍ ِٓ إٌقٛؿ. اٌغؾش اٌز٠ ٞغؼً ِٕزغهّأ ٚخذِزه
٠غت ػٍ١ه أْ رمٕغ اٌؾش٠ه ثىٔٛه ِزّ١ضاً. ِّ١ضٓ٠
لذ رى ْٛاٌؼشك اٌزغش٠ج ٟأُ٘ ِٓ أٌف ٌٛػ ئرا ئرا وبْ ِّىٕبً ،لُ ثبعزؼشاك ّٔٛرط ؽٟ حٿ َٝ٬حٿظـَّزِ
أؽغٕذ اٌم١بَ ثٗ ٌّٕزغه Demo
٘زٖ اٌٍٛػ اخز١بس .ٞاٌغجت اٌٛؽ١ذ ارغٕت ٘زا ٘ ٛأٔٗ لذ ٛ٠ؽ ٌّٓ ٟرشغت ثبٌؾشاوخ ِؼٗ حٿڄنخٳٔش
ثجؼل االخز١بساد األخش ِٓ ٜلبئّخ ِٕبفغ١ه.
اعؼً اٌؾش٠ه ٠ؾؼش ثبألِبْ ٌفىشح اٌزؼبلذ ِغ اؽـ وً الػج ٟفش٠ك اٌزغ١١شِ ،ىزت ٳَّٶ حٿظَْْٔ
ِغزغذ اإلداسحِ ،غٍظ اٌّغزؾبس ٚ ٓ٠أ٠نب أُ٘
اٌّغزضّشٓ٠
أٔٗ رمذّ٠ه ثذػٛح العزؼّبي فزشح رغش٠ج١خ حٿلخٿش حٿلخٿْش،
أ ٚػٕ١خ ِٓ إٌّزظ حٗنـخُحص ً حٓظ٬ڄخٽ
حٿظڄٌّپ
انو ٿڄن ٗزو حٿڄٔظلْپ أڅ ط٫ ٌٝ٬ڀَ ريحّش ْٓجش ،ٿٌح حًىذ رخٻَحً ً أ٫ي حٿو٘زش .أك َ٠ڃٔ٣ٚٺ حٿوخ ،ٙأكَ٠
كخٌٓرْن ڃلڄٌٿْن ّلڄٚڅ طٸيّڄٺ .حك َ٠نٔوش ٿو ٫ڀَ ڃٴظخف ،USBحك َ٠نٔوخً ڃ٤زٌ٫ش ٿيٌح حٿظٸيّڂ ٳِ كخٿش ڃخ
حنٴظلض أرٌحد حٿـلْڂ ً ٿڂ ّ٬ڄپ أُ ِٗء.
أًٽ حٿټڀڄخص حٿظِ ّـذ أڅ طنزْ ريخ ٗٴظخٹ ٫ني ريحّش حٿڀٸخء :
"ٻڂ ڃن ًٷظټڂ ّڄټننِ أڅ آهٌ ؟" :ىٌح حٿٔئحٽ ّزيُ حٗكظَحځ حٿٌُ طزيّو ٿڀـڄيٌٍ ً ًٕٷخطيڂ ً ،ىٌح ِّ٤٬
حن٤زخ٫خً أًٿْخً ؿْيحً ً ّ٬٠ٺ ٫ني ٍٯزش حٿڄٔظڄْ٬ن ٍ ٙٯزظٺ أنض.
"ڃخ ىِ أىڂ ػٚػش أْٗخء ّـذ أڅ أًٛڀيخ اٿْټڂ ؟" ّ :ـذ أڅ طلٜپ ٫ڀَ اؿخرش ىٌح حٿٔئحٽ ڃٔزٸخً كظَ ط٬ي
ٿيخ ،ٿټن َْٟ ٙڃن حٿظلٸٶ.
"ىپ ّڄټننِ أڅ أنظٸپ ڃزخَٗس اٿَ طٸيّڄِ ٫ڀَ حٿـ ً ،Powerpointأى ٩طٌٿِ حٿـٌحد ٫ڀَ حٕٓجڀش اٿَ
حٿنيخّش ؟ ڃً ٪ٿٺّ ،ڄټنٺ حٿڄٸخ٬٣ش ڃظَ حكظـظڂ ٿٌٿٺ".
اًح ىْجض حٿو٘زش ر٘ټپ ٛلْقْٓ ،ټٌڅ ٿڀـڄْ ٪نٴْ حٿظٌٷ٬خص ً ،ريٌح طټٌڅ ڃظٴٌٷخً ٳِ حٿڀ٬زش ڃنٌ ريحّظيخ.
ىٌح حٿڄن٤ٶ ڃڄظخُ ٿڀڄَٔكْخص حٿڄيٍْٓش :ٻپ ٣ٴپ ٿيّو ٳَٛش ٿڀظليع ً حٿٸْخځ ريًٍه ،ٿڀٌحٿيّن ً حٕؿيحى ٳَٛش ٿٚطٸخ١
حٿ ٌٍٜٿټپ ًحكي ڃنيڂّ٘ .خٍٹ حٿـڄْ ،٪حٿلْخس ؿڄْڀش٫ ،خىٿش ً ڃظٔخًّش.
٫ڀَ ٻپ ،حٿو٤خد ٿْْ ڃَٔكْش ڃيٍْٓش.
ٳِ حٿو٤خدّ ،ـذ ٫ڀَ حٿَثْْ حٿظنٴٌُْ أڅ ّٸٌځ رـ %80ڃن حٿټٚځ .رٸْش حٿٴَّٶ حٿڄ٘خٍٹ (ً ّ ٙـذ أڅ ّظـخًُ ىٌح
ٳَىّن) ّڄټنيڂ حٿٸْخځ رڀٌكظْن ،ٿټپ ڃنيڄخ ٿٌكش طظ٬ڀٶ رڄـخٽ طوٜٜو ً هزَطو .ٻڄخ ّڄټنيڂ حٿڄ٘خٍٻش ٳِ حٗؿخرش ٫ڀَ
حٕٓجڀش حٿظِ ّڄټن أڅ طَ٤ف ً ّ ٙـي حٿَثْْ ك ًٚٿيخ.
اًح ٿڂ ّظڄټن حٿَثْْ حٿظنٴٌُْ ڃن اٿٸخء حٿو٤خد ،ٳڀْظيٍد ٷيٍ حٿڄٔظ٤خ ،٩أً ٳڀظزلؼٌح ٫ن ٍثْْ آهَ !
أكْخنخً ،ٷي ّٸٌځ أكي أٳَحى حٿٴَّٶ رـ"حٿظيهپ ٗنٸخً" ٿَثْْ حٿَ٘ٻش ٫نيڃخ َّٳ ٞحٿـڄيٌٍ نٸ٤ش ڃخ ٷخٿيخ .ٻؤڅ ّ٬ٸذ أكي
٫ڀَ نڄًٌؽ حٿَ٘ٻش حٿَرلِ ،ٳْظيهپ أكي أٳَحى حٿٴَّٶ ٷخث" ٚانٺ ڃلٶ طڄخڃخً .ٿ٤خٿڄخ ٳټَص أڅ حٕڃٌٍ ّـذ أڅ طظڂ
رخٿَّ٤ٸش حٿظِ ٷڀظيخ ."..ٳزْنڄخ ّ٬ظٸي حٿڄنٸٌ أنو ٷخځ رټٔذ ػٸش ً ا٫ـخد حٿڄ٬ٸذ ً ،أنو ٷي أريٍ َٓ٫ش ريّيش ً ًٻخءً
ڃنٸ ٪٤حٿن ،َْ٨ٳيٌ ٳِ حٿلٸْٸش ٷي ٷخځ ٿڀظٌ رلَٻش ْٓجش ،ٳيِ اڅ ٻخنض طزيُ ْٗجخً ٳيِ طزيُ ٌٓء حٿظٌحٳٶ رْن أٳَحى
حٿَ٘ٻش.
ٳِ كخٿش حٿظ٬ٸْذ ،ٳبڅ حٿلپ حٕٳ٠پ ً حٿٌكْي ٿڀَثْْ ىٌ أڅ ّٸٌٽ "ىٌه نٸ٤ش ؿْيس ..ىپ ّڄټنٺ أڅ طظخر ٪؟" ىټٌح طزيُ
حٙىظڄخځ رخٿڄظيهپ ىًڅ كٌٜٽ أُ حكَحؽ ٿڀَ٤ٳْن.
كـٴِ حٿوْــخٽ
اڅ ٻپ ڃٸخًٽ –كَٳْخً ،ٻپ ڃٸخًٽّ -ڄظؼپ ٿـ Garageڃ ٪ه٤خد اّ ً ٙظ٠ڄن ىٌح حٕهَْ ػٚع أً أٍر ٪ٿٌكخص "طؼزض"
كـڂ ٌٓٷو حٿڄٔظٸزڀِ٫ .خىس ڃخ ّظ٠ڄن أكيىخ حٷظزخٓخً ٫ن َٗٻش حٓظ٘خٍس ڃؼپ IDG ،Gartnerأً Yankee
،Groupطؼزض ر٘ټپ ٙنٸخٕ ٳْو أڅ كـڂ حٿٌٔٵ ْٓټٌڅ -ٻلخٽ ٻپ َٗٻخص حٿزَڃـْخص 50 ،-ڃڀْخٍ ىً ٍٙهٚٽ
حٿٔنٌحص حٿوڄْ حٿظخٿْش.
حٕڃَ حٿڄ٠لٺ ر٘ؤڅ ىٌه حٿڀٌكخص ىٌ أً،ُٙأڅ ٻپ ىٌه حٌٕٓحٵ ْٓټٌڅ كـڄيخ ٫ڀَ حٕٷپ 50ڃڀْخٍ ىً ،ٍٙػخنْخً أڅ
حٕٳٶ ىحثڄخ ىٌ أٍر ٪أً هڄْ ٓنٌحص ٷٌيڃخً ،ىٌه حٿڄيس ٷَْٜس ٻخٳْش ٿظـ٬پ ىٌح حٿظنزؤ ٷخر ًٚٿڀظٜيّٶ ،ٿټنيخ ٌّ٣ڀش ٻٴخّش
ٿظـ٬ڀو ٯَْ ٷخرپ ٿ٘ػزخص ً .ػخٿؼخً ٙأكي ٳِ حٿَٰٳش –رڄخ ٳْيڂ ٍحثي حٕ٫ڄخٽّٜ -يٵ ىٌح حٿَٷڂ.
فن البداية
ٿيٌح حٿڄ٘ټپ كٚڅ .حًٕٽ ىٌ أڅ طن٤ڀٶ ڃن ىٌح حٿَٷڂ حٿڄ٬ڄڂ ٫ڀَ نٌ ٩حٿَ٘ٻش ،ػڂ طزيأ رنِ ٩حٿٸٌٍ٘ ٫نو اٿَ أڅ طٜپ
اٿَ اؿڄخٿِ حٿٌٔٵ حٿڄٔظييٱ .)TAM( Total Adressable Marketىٌح حٿَٷڂ ّڄؼپ حٿلـڂ حٿلٸْٸِ ٿٌٔٷٺ ٙ
ڃـڄٌ ٩ٻپ ٷَٕ ّنٴٶ ٳِ ِٗء ٿو ٚ٫ٷش رڄنظـٺ أً هيڃظٺ.
ڃؼ ،ًٚاؿڄخٿِ حٿٌٔٵ حٿڄٔظييٱ ٿڄلپ رْ ٌِٗٓ ٪ٿْْ حٿـ 50ڃڀْخٍ ىً ٍٙحٿظِ ّنٴٸيخ حٿنخّ رؤڃَّټخ ٫ڀَ حٿ٬٤خځ حٿـخىِ،
ٙىٌ كظَ حٿـ 5ڃڀْخٍ حٿظِ طنٴٶ ٫ڀَ حٕ٬٣ڄش حٌّْٓٓش ،رپ ىٌ حٿـڄڀٌْڅ حٿٌُ ّنٴٶ ٫ڀَ حٿ٬٤خځ حٿْخرخنِ ٳِ ڃلْ ٢ڃٸَ
٫ڄڀٺ !
حٿـْي ر٘ؤڅ ىٌه حٿڄٸخٍرش ىِ أنيخ طزيُ ٫ٟٚظٺ رڄْټخنِڃخص حٿٌٔٵ ً طٴيڄٺ حٿـْي ٿٌحٷْ٬ش ً هٌْٜٛش حٿٌٔٵ حٿٌُ
طٔظييٳو ً .ىٌح ّزنِ حٿڄٜيحٷْش ٿڄخ ٓظٸٌٿو ٿزخٷِ حٿو٤خد ً ،حٿ٬ټْ ٫نيڃخ ط٫ َٜڀَ أڅ كـڂ ٌٓٷٺ حٿڄٔظٸزڀِ ْٓټٌڅ
50ڃڀْخٍ ىً.ٍٙ
حٿلپ حٿؼخنِ أٻؼَ ؿَأس ً ڃوخَ٣س :انْ أرلخع حٿٌٔٵ ً كٴِ حٿوْخٽّ .ڄټنٺ أڅ طٸٌځ ريٌح رؤڅ طٸيځ ڃنظـخً ٷي ّلظخؿو ٻپ
ٳَى ڃن حٿـڄيٌٍ ً رٌٿٺ ْٓٸٌځ رخٿـڄْ ٪رظٌٷ ٪ڃيٍ نـخكو .ىٌه حٿَّ٤ٸش ٙطنـق ٫ڀَ حٿيًحځ ،ٿټنيخ اًح نـلض طټٌڅ
ٍحث٬ش.
اٿْټڂ ٻْٲ ّ٬ڄپ حٕڃَ :ٿنٴظَ ٝأنٺ ٓظٜن ٪ڃنظـخً ّوظزَ أڃن حٿڄٌحٷ ٪حٗٿټظًَنْش حٿظِ طٸزپ ڃيه ًٚنْٜخً ( Text
)Inputڃن حٿًِحٍ .اًڅ ٳڄنظـٺ ّ٠ڄن ٫يځ ٷيٍس حٿڄوظَٷْن ٫ڀَ حٿيهٌٽ اٿَ حٿڄٌحٷ ٪ڃن هٚٽ ڃيهٚص حٿن.ٚ
ه ٢حٿوْخٽ ىٌح أٷٌٍ رټؼَْ ڃن حٷظزخّ ٫ن ىٍحٓش طٸٌٽ رؤنن كـڂ ٌٓٵ ڃنظـخص حٕڃن ٫ڀَ حٕنظَنض ْٓټٌڅ 50ڃڀْخٍ
ىًٕ ،ٍٙڅ حٿـڄيٌٍ ىٌ ڃن ْٓظٌٛپ اٿَ ىٌح حٿَٷڂ رنٴٔو ً ،ىٌه رخٿظؤٻْي نٸ٤ش ٷٌس ً ڃٜيحٷْش طِّي ڃن ٳَٛٺ ٿنْپ ڃخ
ط٤ڀزو.
: B-1B LANCERىٌه ٷخًٳش ٷنخرپ رْ٬يس حٿڄيٍ ٿڀڄيخ ځ رْن حٿٸخٍحص ً ،ىِ ٷخىٍس ٫ڀَ حٷظلخځ ن٨ڂ ىٳخْ٫ش
ؿي ڃ٬ٸيسّ .ڄټنيخ أڅ ط َْ٤اٿَ حٍطٴخ ٩ػٚػْن أٿٲ ٷيځ .ٻڀٴظيخ 200ڃڀٌْڅ ىً.ٍٙ
:NAVY SEALSحٿٌٰحٛخص حٿظخر٬ش ٿڀزلَّش حٕڃَّټْش .ىِ ڃيٍرش ٿڀڄيخځ حٿوخٛش ٫ڀَ أٍ ٝحٿ٬يً .طئڃن
ٷيٍحص ٷظخٿْش ٯَْ ڃؤٿٌٳش ٿڀلَد ً ڃَحٷزش ڃٔظڄَس ٿٖىيحٱ ٿڀيـٌځ ڃن حٿزلَ ً حٿٌ٬ىس اٿْو.
: A-10 WARTHOGىٌه حٿ٤خثَس ڃٜڄڄش ٿڀي٫ڂ حٿـٌُ حٿٸَّذ ٿڀٴٜخثپ حٿلَرْش .رْٔ٤ش ً ٻخٓلش.
ط٫ َْ٤ڀَ حٍطٴخ ٩أٿٲ ٷيځ ً ٻڀٴظيخ 13ڃڀٌْڅ ىً.ٍٙ
اًح ٻخنض حٿو٤خرخص أٓڀلش كَرْش ،ٳؤٯڀزيخ ْٓټٌڅ ڃن حٿٴجش حًٕٿَ أً حٿؼخنْش.
حٿو٤خرخص ڃن نٌ B-1B Lancer ٩طلڀٶ ٳِ حٿٌْٰځ .طظ٠ڄن حٿ٬يّي ڃن حٿلَٻخص PowerPoint ًَٝ٫ ،ڃٸيڃش
ر٬نخّش ً ،طٔظويځ ڃ٤ٜڀلخص ڃن ٷزْپ :حٓظَحطْـَِٗ ،حٻِ ،طلخٿٲ ،حڃظْخُ حٿٔزٶ ،رَحءس حهظَح ٩طټنٌٿٌؿْش ٫ ..خىس،
ّظڂ حٿٸخثيخ ڃن َ٣ٱ كخڃپ ڃخٓظَ ٳِ حٗىحٍس ً حٿظٌّٔٶ ڃ ٪هڀٴْش حٓظ٘خٍّش أً ڃخٿْش.
ڃيًٌٌٓح حٿظټنٌٿٌؿْخ ً حٿڄينيٌٓڅ ٌّٳًَڅ ه٤زخً ڃن نٌ .NAVY SEALS ٩اً أنيڂ ٌٌّٰٛڅ اٿَ أ٫ڄٶ طٴخْٛپ
طټنٌٿٌؿْخطيڂ ً ّيظڄٌڅ رؤىٵ حٿڄټٌنخص حٿڄظ٬ڀٸش ريخ ،ٻڄخ أنيڂ ّټؼًَڅ ڃن حٓظويحځ حٙهظٜخٍحص ً حٿڄ٤ٜڀلخص حٿظِ ٙ
ّٴيڄيخ ٌٓحىڂ ً ّٔظڄظٌ٬څ رَ٘ف ڃ٬نخىخ ٿټڂ.
فن البداية
حٿو٤ذ ڃن نٌ٫ B1 ٩خٿْش ؿيحً ٕڅ حٿڄٔظڄْ٬ن َّٯزٌڅ ٳِ ڃَ٬ٳش ريٷش ڃخ ّـ٬پ ڃًَ٘٫ٺ ڃظڄِْحً ً ڃٔظلٸخً رـيحٍس
ٿٚىظڄخځ ً ،حٿټڀڄخص حٿټزَْس ً حٿٴ٠ٴخٟش ٙطٴِ ريٌح حٿَٰ٫ .ٝڀَ ٫ټْ حٿو٤ذ ڃن نٌ ،NAVY SEALS ٩حٿظِ
طنِٽ اٿَ أىٵ طٴخْٛپ حٿظټنٌٿٌؿْخ حٿظِ ّٔظ٬ڄڀيخ حٿڄنظؾ ،ٿټنيخ ٙط ِ٤٬ٿڀڄٔظڄ ٪حن٤زخ٫خً ًحٟلخً ٫ن أٳٶ َٗٻظٺ..
حٓٙظ٬خٍس حٿڄؼڀَ ٿڀو٤خد حٕڃؼپ ىِ ٣خثَحص حٿـ A-10حٿظِ طلڀٶ ٫ڀَ حٍطٴخ ٩أٿٲ ٷيځ ،ٻڄخ أنيخ –ڃؼپ حٿ٤خثَس ٙ -طلظخؽ
ٿظټٌڅ ؿڄْڀش أً ڃزيَؿش رٸيٍ ڃخ ّـذ أڅ طټٌڅ ٳ٬خٿش ً ٫ڄڀْش :طَطٴ٫ ٪ن حٍٕ ٝٿټنيخ طزٸَ ٷَرْش أّ٠خُ ٿڀظيهپ.
اٿٶ ه٤خرٺ ٫ڀَ حٍطٴخ ٩أٿٲ ٷيځ ،أ ٢٫ڃن حٿظٴخْٛپ ڃخ ّؼزض حٿڄخڃٺ رڄخ طٸٌٽ ً ،ٿټن أػزض أڅ ٿيّٺ ٍإّش ً أرٸو ڃَطٴ٬خً
كظَ طؼزض أنٺ طٔظ ٪ْ٤حٿظ٤ڀ ٪ٿٖ٫ڀَ أّ٠خً ..
ّئڃن أهٌ حٿڄٚك٨خص ىٌه حٿٴٌحثي ،اٟخٳش اٿَ ٷْڄش حٿڄ٬ڀٌڃخص حٿظِ طٔـڀيخّ ٙ ،ټڄن أڅ ّټٌڅ حٕڃَ أٳ٠پ ڃن ىٌح.
اٟخٳش اٿَ ىٌح ً ٳِ نيخّش حٿڀٸخء ،ٿو ٚٻپ ڃخ ٓڄ٬ظو ً أ٫ي ٷَحءطو ٿظظؤٻي ڃن أنٺ كٜڀض ٫ڀَ حٿڄ٬ڀٌڃخص حٿٜلْلش.
انٺ ريٌح طوڀٶ ان٤زخ٫خً أٳ٠پ ٿڀڄظخر٬ش.
ٿٖٓٲ ً ر٬ي ڃيس ،ريأص حٿو٤خرخص طڀظٸ٫ ٢يًٍ ىٌه حٿْٔخٍحص ً طزيً ڃؼڀيخ .طزيأ ىٌه حٿو٤خرخص رنڄًٌؽ ،ػڂ ڃخ ّڀزغ
أٛلخريخ ًَّْٰنيخ ً ّ٬يٿٌ نيخ ً َّٷٌ٬نيخ ر٬ي ٻپ ٿٸخء ٿظ٘ڄپ حٿَى ٫ڀَ ٻپ ٓئحٽ أً ح٫ظَح ٝط٠ڄنو أكي ىٌه حٿڀٸخءحص.
هٚٽ ىٌه حٿ٬ڄڀْش حٿظِ طٔظَٰٵ أٓخرّْ ،٪ٴٸي حٿو٤خد ًؿيو حٕٛڀِ ٿټؼَس حٿظَحٷْ ً ٪حٿظ٬يّٚص ٿْ َْٜڃن حٿ٬ٜذ
طڄِْْهٍ َّْٜ ً ،ىحً ٫ڀَ ٻپ ڃٌ ً ٩ٌٟطيهپ أٻؼَ ڃن ٻٌنو حٿَٓخٿش حٿظِ ٻظذ ڃن أؿڀيخ.
ٿٌح ٳنْٜلظِ رخهظٜخٍ :ر٬ي اٿٸخء نٴْ حٿو٤خد ً ط٬يّڀو أٻؼَ ڃن َ٘٫ڃَحص ،أ٫ي ٻظخرظو ڃن ؿيّي .هٌ ًٍٷش ؿيّيس ً
حريأ ڃن ڃنٜش نْ٨ٴش ،حؿ٬ڀيخ حٿنٔوش 2.0ڃن حٿو٤خد ر٬ي ٓڀٔڀش حٿظليّؼخص ٳِ نٔوظو حًٕٿَ ً ،حكَ٫ ٙڀَ أڅ طيٍؽ
ٳْو ٜ٫خٍس ڃخ ط٬ڀڄظو ڃن ڃلخًٿظٺ حٿٔخرٸش.
أه٤ذ رخٓظڄَحٍ
ح٫ٙظْخى ٌَُّٿِي حٿڄلظٌٍّ ٙ .ڄټن أڅ طزڀٮ أٷ َٜىٍؿخص حٿٴخ٫ڀْش ً حٿظؤػَْ ٳِ ه٤خد ا ٙاًح ح٫ظيص ٫ڀْو طڄخڃخً ً ىٍؽ ٫ڀَ
ٿٔخنٺ ٙ .طٌؿي أّش َ٣ٵ ڃوظَٜس ٿزڀٌ٭ ح٫ٙظْخى :حٿَّ٤ٶ حٿٌكْيس ٿٌٿٺ ىِ أڅ طڀٸِ ىٌح حٿو٤خد ڃَحٍحً ً طټَحٍحً.
فن البداية
ّظ٤ڀذ حٕڃَ ٿڄ٨٬ڂ حٿنخّ طټَحٍ حٿو٤خد هڄْ ً َّ٘٫ن ڃَس .ٿْْ ڃن حٿ ًٍَُ٠أڅ طڀٸْيخ ٫ڀَ حٿـڄيٌٍ حٿٌُ طنظٌُ
حٷنخ٫و ،ٿټن َّٗټٺ ٳِ حٿَ٘ٻش ،حٿڄٌ٧ٴْن ،حٿ٬خثڀش رپ ً كظَ كٌْحنٺ حٕٿْٲ ،ٻپ ىئٙء ڃٔظڄٌ٬څ ؿْيًڅ.
انْ ٳټَس أنٺ ٓظظؤٿٶ ٫نيڃخ ٓظلْن حٿٴَٛش ،طؤٿٶ ٷزپ أڅ طلْن ٿظ٠ڄن أنٺ ٓظٴ٬ڀيخ أّ٠خً أػنخء حٿو٤خد .اًح ٻخڅ طيٍّزٺ
ْ٬ٟٴخً ،ٳټٌٿٺ ْٓټٌڅ ه٤خرٺ ػڂ ٳَٛظٺ ٳِ نْپ ڃزظٰخٹ ،ٿٌح ًحٛپ حٿظيٍّذ.
ٻظڄَّن ،أٷظَف أڅ ط ٌٍٜه٤خرٺ رخٿٴْيٌّ ػڂ أ٫ي ڃ٘خىيطٺ ،اًح ٿڂ طلَؽ أريحً ڃنو ،ٳؤنض ؿخىِ ٿٚنٚ٤ٵ.
حٓظ٬ڄپ هڀٴْش ىحٻنش :حٿوڀٴْش حٿيحٻنش ط٠ٴِ ؿيّش ً ٷٌس ٿڀڄلظٌٍ .حٿوڀٴْخص حٿزْ٠خء أً حٿزخىظش طزيً ٍهْٜش
ً ڃزظيثش .ٻڄخ أڅ حٿظليّٶ ٳِ هڀٴْش نخ٬ٛش ٿڄيس 45ىٷْٸش ّظ٬ذ حْٕ٫ن كظڄخً .ٳټَ ٳِ حٕڃَ :ىپ ٓزٶ ً أڅ
ٗخىيص نيخّش ٳڀڂ ط َٝ٬أٓڄخء حٿڄ٘خٍٻْن رو ٫ڀَ هڀٴْش رْ٠خء ؟
أٟٲ ٗ٬خٍٹ ٫ڀَ حٿٜٴلش حٿَثْْٔش :اڅ ٻپ ه٤خد ىٌ ٳَٛش ٿزنخء ٓڄ٬ش ٿڀڄخٍٻش ( )Brandٿَ٘ٻظٺ .ٿٌح
٬ٗ ٪ٟخٍ َٗٻظٺ (٫ )Logoڀَ حٿٜٴلش حٿَثْْٔش .ريٌح٨ْٓ ،يَ حٿ٘٬خٍ ٫ڀَ ٻپ ٿٌف ّ٫ َٝ٬ڀْيخ.
حٓظ٬ڄپ حٿو ١ٌ٤حٿ٬خىّش :اڅ حٿو٤خد ٿْْ ٳَٛش ٿظ٨يَ أنٺ طڄظڀٺ أٻزَ ڃـڄٌ٫ش ڃن حٿو ١ٌ٤ٳِ حٿ٬خٿڂ.
آظ٬ڄپ حٿو ١ٌ٤حٿ٬خىّش ً حٿڄٌؿٌىس ٫ڀَ ٻپ ؿيخُٕ ،نٺ ً ٌّڃخً ڃخ ٓظ َ٤٠اٿَ طٸيّڂ حٿـ٫ PowerPointڀَ
ؿيخُ آهَ ّ ٙلظٌُ ٫ڀَ طڀٺ حٿو ،١ٌ٤ٻڄخ أڅ حٿو ١ٌ٤حٿ٬خىّش أٓيپ رټؼَْ ٿڀٸَحءس ڃن ه٤ٺ حٿڄڀظٌُ حٿڄٴ٠پ.
ّ ٙڄټن أريحً أڅ طلٜپ ڃ٘خٻپ ڃ.Arial ٪
كَٹ ؿٔيٹ ٙ ،حٿڀٌكخص :ٿـ PowerPointأٻؼَ ڃن ٓظْن َّ٣ٸش ٿظلَّٺ حٿڀٌكخص ( ً )Slidesحٿً ٌٍٜ
حٿڄلظٌّخصّ .ـِ ٩حٿ٬يّي ڃن ًٍحى حٕ٫ڄخٽ اٿَ حٓظويحځ حٿظلَّټخص ً حٿنخٷٚص (حٿلَٻخص رْن ٿٌكْن) ٟٗخٳش
حٿلَٻْش اٿَ حٿ .َٝ٬ىپ ط٬ظٸي رخٿٴ٬پ أڅ " :ح٣ٙنٌحء اٿَ أٓٴپ حٿْڄْن ڃ ٪حٙهظٴخء" ْٓـ٬پ رخٿٴ٬پ طٸيّڄٺ
أٳ٠پ ؟ ٷيځ هيڃش ٿنٴٔٺ ً ٙطٔظ٬ڄپ حٿظلَّټخص حٿڄزخٿٮ ٳْيخ .حٓظ٬ڄپ ؿٔيٹ ،PowerPoint ٙ ،ٿظٌٛپ
ح ٿظ٬خرَْ ،حٿڄ٘خ ً َ٫حٿلڄخّ .ر٘ټپ ٫خځ ،اًح ح٫ظٸيص أڅ ىنخٹ ْٗجخً "َّٜ٫خً" ٙ ،طظَىى ٳِ حٷظ٫ٚو.
حٓظويځ "حٿَٛخٛخص" :ڃ٨٬ڂ ًٍحى حٕ٫ڄخٽ ّٔ ٙظويڃٌڅ حٿَٛخٛخص ،اً أنيڂ ّٴ٠ڀٌڅ اىٍحؽ نٌٜٙ
ٌّ٣ڀش ً ٠َّ٫ش طڄٖ حٿٜٴلش رؤَٓىخ ً .ىٌح ه٤ؤ .ٻڄخ أنيڂ كظَ ً اڅ حٓظ٬ڄڀٌح حٿَٛخٛخص (ً ىِ ٳِ ىٌح
حٿڄ٬نَ حٿټڀڄخص حٿڄٴَىس أً حٿـڄپ حٿٸَْٜس حٿظِ طلڄپ حٿڄ٬نَ حٿ٬خځ ٿڄخ ٓظٸٌٿو) ٳيڂ ّيٍؿٌنيخ اٿَ ؿخنذ
ر٠٬يخ حٿز ٞ٬ٳظٴٸي ٷٌطيخ ً .ىٌح ه٤ؤ أّ٠خً .حٕٛق ىٌ حٓظ٬ڄخٽ ٻپ ٍٛخٛش ٫ڀَ كيس ً طنٴَى ٻپ ٍٛخٛش
رڀٌف ً ،حٿْٔنخٌٍّ حٕنٔذ ىٌ ٤ٰٟ :شٍٛ ،خٛش َٗ ،1ف ٤ٰٟ ..شٍٛ ،خٛش َٗ ،2ف ٤ٰٟ ..شٍٛ ،خٛش 3
َٗ ،ف ..ٻڄخ حڅ ىٌح ىٌ حٿڄٌ ٪ٟحٿٌكْي حٿٌُ ّـخُ ٳْو حٓظ٬ڄخٽ حٿنخٷٚص ،ٿټن ّٴ٠پ حٙٻظٴخء رـ "٧يٌٍ".
حٓظويځ ڃٔظٌٍ ًحكيحً ٳٸ ٢ڃن حٿَٛخٛخص :حٓظ٬ڄخٽ ٍٛخٛش اٿَ ؿخنذ ٍٛخٛش أهٍَ ّ٬نِ أنٺ طلخًٽ
اّٜخٽ ٷيٍ ٻزَْ ڃن حٿڄ٬ڀٌڃخص ٿڀڄٔظڄ ٪ىٳ٬ش ًحكيس .طـنذ أڅ طٔظويځ أٻؼَ ڃن ڃٔظٌٍ ًحكي ٿڀَٛخٛخصً ،
٫ڀَ ٻپ كخٽ ،اًح ٣زٸض حٿـِء 30ڃن ه٤ش 10/20/30حٿڄٌٻٌٍس ٓخرٸخً ،ٿن طظخف ٿٺ ٳَٛش حىٍحؽ أٻؼَ ڃن
ٍٛخٛش ٳِ ٻپ ٿٌف.
أٟٲ حٿڄزْخنخص ً حٿو٤خ٣خص :اڅ حٓظ٬ڄخٽ ٍٛخٛش أٳ٠پ ڃن ٷ٬٤ش نْٜش ،ٻڄخ أڅ حٓظ٬ڄخٽ ڃو ٢٤أً ڃزْخڅ
أٳ٠پ ڃن ٍٛخٛش .حٓظ٬ڄخٽ حٿو٤خ٣خص ٿظَ٘ف ٻْٴْش ٫ڄپ ڃًَ٘٫ٺ .حٓظ٬ڄپ حٿڄزْخنخص ٿظَ٘ف حٿظٌٍ٤حص ً
حٿنظخثؾ حٿَٷڄْش .حىٍؽ ىٌه حٿ٬نخ َٛحٿٌٍّٜش ٿڀ٫ َٝ٬زَ حٿ ،٢ٰ٠طڄخڃخً ڃؼپ حٿَٛخٛخص.
حؿ٬پ ٿٌكخطٺ ٷخرڀش ٿڀ٤ز : ٪ىٌح ؿخنذ ًٷخثِ ،ٳٸ ٢طلٸٶ ڃن ٻٌڅ ٛٴلخص َٟ٫ٺ (حٿڀٌكخص) ٷخرڀش ٿڀ٤ز٪
ر٘ټپ ٛلْقٕ ،نو أكْخنخ ٷي طزيً ؿْيس أػنخء حٿ ،َٝ٬ٿټنيخ ٷي طظَحٻڂ حػنخء حٿ٤ز.٪
ؽ :حٿڄ٘ټپ ٿْْ ٳِ ٻٌڅ حٿو٤خرخص ڃڄڀش .ٳخٿټؼَْ ڃنيخ ّټٌڅ ْٗٸخً ڃٌ٫ً ٪ى ر٘ؤڅ حڃظْخُ حٿٔزٶ ،رَحءس حهظَح٩
ٿڀظټنٌٿٌؿْخ حٿڄٔظ٬ڄڀش ،كـڂ ٌٓٵ رـ 50ڃڀْخٍ ىً ً ،ٍٙٳَّٶ ڃ٬ظڄي ڃن ڃـڄٌ٫ش ڃن حٿ٬زخٷَس حٿڄظلڄْٔن.
فن البداية
ٿټن حٿڄ٘ټڀش ىِ ٳِ ٻٌڅ ڃ٨٬ڂ حٿو٤خرخص ڃظ٘خريش ؿيحً اًح ٿڂ نٸپ ڃظ٤خرٸشّ ،ڄټنٺ حڅ طڀٸِ ه٤خرخً ڃڄِْحً اًح ٻخڅ ٷًَْٜح
( َ٘٫ٿٌكخصًَ٘٫ ،څ ىٷْٸش) ڃ ٪حٍٳخٷو رٸٜش ٫ن أٿڂ ٳ٬ڀِ ٫خٿـو ڃنظـٺ ،طـَرش ڃن حٿلْخس حٿٌحٷْ٬ش.
ٿظټظذ ه٤خرخً ڃڄِْحً ،طوْپ أنٺ ٓظڀٸْو ٫ڀَ ڃـڄٌ٫ش ڃن حٿنخّ ،ڃ٨٬ڄيڂ ٗخٍٱ ٫ڀَ حٓٙظٔٚځ ٿڀنٌځ ً ،حٿٌّن ٓڄٌ٬ح
ٌ٣حٽ حٿٌْځ ڃـڄٌ٫ش ڃن حٿو٤ذ حٿڄظټٍَس ً حٿظِ ط٬ي رنٴْ حٿنظخثؾ ً .ىٌح ٳِ حٿلٸْٸش ڃخ ٓظٌحؿيو ٳِ رلؼٺ ٫ن
حٿڄٔظؼڄَّْن ،ٿٌح ٻن ڃٔظ٬يحً ٿو.
ؽ .ٙ :حٿظٸيّڂ حٿـْي ّ ٙلظٌُ ا٫ ٙڀَ ٫زخٍحص ٷَْٜس ؿيحً (حٿَٛخٛخص) ً رو ٢ٻزَْ ! ٿٌح ٳْٔوڀٶ ىٌح ٿٌح حٿڄ٬نْْن
ٌ٬ٛرش ٳِ ٳيڄيخ ريًڅ َٗف ٗٴٌُ ًحٱ ً ڃٔظٌٱ.
ؽ :ڃخ ٻنض ٕٳ٬پ ًٿٺ .طٸٌٽ نَّ٨ظِ أنٺ اًح ٳ٬ڀض ىٌحْٔٓ ،زٸٺ حٿنخّ ٕنيڂ ّٸَأًڅ ر٘ټپ حَٓ ٩ڃڄخ طظټڀڂ أنض .ٻڄخ
أنيڂ رٌٿٺ ٿن طظخف ٿيڂ ٳَٛش حهٌ حٿڄٚك٨خص .حٓٙظَحطْـْش حٿزيّڀش ىِ أڅ طٌُ ٩حٿظٸيّڂ ٳِ حٿزيحّش ً ط٤ڀذ ڃن
حٿڄٔظڄْ٬ن أڅ ّ ٙظـخًًُٹ.
فن البداية
ٿټن ٫ڀَ ٻپ كخٽ ،رخ٫ظزخٍ ىٌه حٿٌػْٸش "حٿِحڃْش" ً ڃ٤ڀٌرش ڃن َ٣ٱ ڃ٨٬ڂ حٿڄٔظؼڄَّن ً حٿَ٘ٻخء ً اىحٍحص
حٿَ٘ٻخص ،ٻڄخ أنو ًػخٵ ؿْي ٿيٳ ٪حٿڄ٨ٴْن ٿڀ٬ڄپ ڃ٬خً ً طٌكْي حٿَإّش ،ٳٔنظَ٤ٵ ٳِ ىٌح حٿٴٜپ اٿَ ڃَ٬ٳش ٻْٴْش ٻظخرش
ه٤ش ٫ڄپ ؿْيس ،ٿټن ٙأٟڄن أنيخ ٓظَ ِٟٻپ حَٕ٣حٱ أً أنيخ ٓظټٌڅ ٓزذ نـخف َٗٻظٺٕ ،څ ٓزذ حٿنـخف حٿٌكْي
ىٌ حٿ٬ڄپ ً حٙٿظِحځ ً حٿظ٤زْٶ حٿـْي ٙ ،ه٤ش حٿ٬ڄپ حٿـْيس.
اًح ٻخڅ ٿڀڄٔظؼڄَ ٗ ٌٍ٬اّـخرِ ر٘ؤڅ حٿڄًَ٘ ،٩ٳو٤ش حٿ٬ڄپ ٙطٴ٬پ ْٗجخً ٌٍٓ ط ِِّ٬ىٌح حٿ٘ ،ٌٍ٬أُ أنيخ
ٿْٔض ٓزذ ىٌح حٿ٘ ٌٍ٬ڃنٌ حٿزيحّش.
اًح ٻخڅ حٿڄٔظؼڄَ ّڄْپ اٿَ حٿٔڀزْش ر٘ؤڅ حٿڄًَ٘ ،٩ٳڄن حٿڄٔظز٬ي أڅ طَْٰ ه٤ش حٿ٬ڄپ ٍأّو ر٘ؤنو .ٳِ ىٌح
حٿلخٿش ،ٿن ّ٬زؤ حٿڄٔظؼڄَ كظَ رٸَحءس حٿٌػْٸش ٻخڃڀش.
ٿٖٓٲ٬ّ ،ظٸي ًٍحى حٕ٫ڄخٽ حٿٔخًؿٌڅ أڅ ه٤ش ٫ڄپ ڃلټڄش ٌٓٱ طٌٷٍ ٦ى ٳ٬پ ڃٴخؿجخً ٿيٍ حٿڄٔظؼڄَ ڃظزٌ٫خً رٔئحٽ :
"ىپ ّڄټنٺ أڅ طَٓپ ٿِ طٴخْٛپ ٻْٴْش طٔڀڄٺ ٿڀڄخٽ ؟"؟
ٙكٸخً ،ٳِ ڃَكڀش حٿٴل ٚحٿنخٳِ ٿڀـيخٿش ( )Due Diligenceڃ ٪ڃٔظؼڄٌَٓ ،ٱ ّ٤ڀذ ڃنٺ ه٤ش .انيخ ؿِء
ڃن حٿڀ٬زش.
ٻظخرش ه٤ش ٫ڄپ ٓظـزَ حٿٴَّٶ ٫ڀَ حٿ٬ڄپ ڃ٬خً ً .رز ٞ٬حٿلْٓ ،٦ن٘ؤ ىٌح ٳَّٸخً ٷٌّخً ً ڃظٴخىڄخً .ٻڄخ ٷي طزَُ
أ٠٫خء حٿٴَّٶ حٿٌّن أنض ٳِ ٯنَ ٫نيڂ.
ْٓنظزو حٿٴَّٶ أػنخء ٻظخرش ه٤ش حٿ٬ڄپ اٿَ طٴخْٛپ ٿڂ ّنظزيٌح اٿْيخ ؿَحء كڄخٓيڂ ً ن٘خ٣يڂ ٿزيأ حٿڄًَ٘،٩
ڃؼپ ٻظخرش ْٓخٓش هيڃش حٿ٬ڄٚء ( )Custumer service policy
ً أهَْحً ،طزَُ ه٤ش حٿ٬ڄپ حٿٌْ٬د ٳِ ٳَّٶ حٿ٬ڄپ .اًح نَ٨ص كٌٽ ٳِ حٿَٰٳش ً ٿڂ طـي أُ ٗؤّ ٚظ٪ْ٤
حٿٸْخځ ربكيٍ حٿڄيخځ حٕٓخْٓش ،ٳٔظ٬ڀڂ أڅ حٿٴَّٶ ُ ٙحٽ نخٷٜخً.
اڅ ٻپ حٕكٚځ ً حٿنٌحّخ حٿ٘خَّ٫ش ٿظَْْٰ حٿ٬خٿڂ طٜزق ڃڀڄٌٓش ً ٷخرڀش ٿڀنٸخٕ ڃظَ ٻظزض ٫ڀَ حٿٌٍٵ .ٿيٌح ،ٳخٿٌػْٸش رلي
ًحطيخ ٿْٔض رؤىڄْش حٿ٬ڄڀْش حٿظِ طٴ ِ٠اٿَ ٻظخرظيخ ،ٿٌح ٫ڀْٺ أڅ طټظذ ًحكيس كظَ ً اڅ ٿڂ طټن طنظٌُ حٿزلغ ٫ن ٍأّ
حٿڄخٽ.
ً حٿلٸْٸش أڅ ىٌح طٴټَْ ٫ټِّٔ .ـذ أڅ طټٌڅ ه٤ش حٿ٬ڄپ نٔوش ڃٴٜڀش ٫ن حٿو٤خد ٙأڅ ّټٌڅ حٿو٤خد نٔوش ڃوٴٴش
٫ن حٿو٤ش .اًح أؿيص ْٛخٯش حٿو٤خد ،ٳٔظـْي كظڄخً ْٛخٯش حٿو٤ش ،ٿټن حٿ٬ټْ ٿْْ ٛلْلخً ىحثڄخً .ىٌه ىِ حٿ٬ڄڀْش
حٿٜخثزش :
ك َ٠ه٤خرخً رخٕٿٌحف حٿ َ٘٬حٿظِ طليػنخ ٫نيخ ٳِ حٿٴٜپ حٿٔخرٶ.
أٿٸيخ ٫ڀَ ر ٞ٬حٿڄ٬ڀڄْن ،حٿِڃٚء ،حٕٷخٍد ً حٿڄٔظؼڄَّن .ٷڂ ريخًح كٌحٿِ َ٘٫ڃَحص.
حؿڄ ٪حٿٴَّٶ ٳِ ٯَٳش ً نخٷٌ٘ح ڃخ ط٬ڀڄظڄٌه.
أٛڀق حٿو٤خد (رب٫خىس ٻظخرظو اًح ط٤ڀذ حٕڃَ)
حريأ ٳِ ٻظخرش حٿو٤ش
ه٤خرٺ أىڂ ڃن ه٤ظٺ ٫ڀَ ٻپ كخٽ .ٳبٿْو َّؿ ٪طٸََّ ڃخ اًح ٻنض ٓظلٜپ ٫ڀَ حٿڄِّي ڃن حٙىظڄخځ أځ ْٓظڂ
ٍٳ٠ٺ .ٷڀْڀٌڅ ىڂ حٿڄٔظؼڄًَڅ حٿڄ٬ـٸيًڅ حٿٌّن ْٓٸَإًڅ ه٤ش ٫ڄڀٺ ڃنٌ حٿزيحّش.
طٜلْق حٿو٤خد أٓيپ ڃن طٜلْق ه٤ش حٿ٬ڄپٕ ،نيخ طن٫ ٌُ٠ڀَ ن ٚأٷپ.
ٿن طلٜپ ٫ڀَ حُ اٍٗخى رو ٌٜٙه٤ش ٫ڄڀٺ ،رپ ٳِ حٿلٸْٸش ٯخٿزخً ٿن طٸَأ .ٿټنٺ ٓظلٜپ ٫ڀَ ط٬ڀْٸخص
ٳٌٍّش رو ٌٜٙه٤خرٺ.
ّڄټنٺ أڅ طټٌڅ ڃل٧ٌ٨خً ً طلٜپ ٫ڀَ ٍأّ حٿڄخٽ ىًڅ ه٤ش ٫ڄپ كظَ( .ٿټن ڃً ٪ٿٺ ّـذ أڅ طټظذ ًحكيس
ٿڄيٍ ٷْڄش حٿ٬ڄڀْش).
حٿ٬نٌحڅ
حٿڄ٘ټپ
حٿلپ
حٿنڄًٌؽ
ڃنز ٪حٿٔلَ
حٿظٌّٔٶ ً حٿڄزْ٬خص
حٿڄنخٳٔش
ٳَّٶ حٿظَْْٔ
حٓٳخٵ حٿڄخٿْش ً أىڂ حٍٕٷخځ
حٿٌْ٬ٟش حٿلخٿْش ،حٗنـخُحص ً حٓظ٬ڄخٙص حٿڄخٽ
طٌٳَ ىٌه حٿڄليىحص حٿ َ٘٬ىْټ ًٚٿو٤ش ٫ڄڀٺ أّ٠خً .حٿوٛٚش حٿنظٴٌّْش طؤهٌ ڃلپ ٿٌف حٿ٬نٌحڅ ً ىِ أىڂ ؿِء ڃن ه٤ش
حٿ٬ڄپ .حٿوٛٚش حٿظنٴٌّْش حٿـْيس ىِ َٗف ًحٟق ً ىٷْٶ ٿڀڄ٘ټپ حٿٌُ ّلڀو ڃنظـٺ أً هيڃظٺ ،ٻْٲ ّڄټنٺ كڀو،
نڄًٌؿٺ حٿَرلِ ً ،ڃنز ٪حٿٔلَ حٿڄڄِْ ٿڄخ طٸيڃوّ .ـذ أڅ طټٌڅ طٸَّزخً رٌ٤ٽ أٍر ٪ٳٸَحص.
انيخ ط٬ظزَ أىڂ ؿِء ڃن ه٤ش حٿ٬ڄپ ٕنيخ ٓظليى اًح ٻخڅ حٿنخّ ْٓٸَإًڅ رخٷِ حٿٌػْٸش أځ .ٙاًح ؿٍَ ٻپ ِٗء ٫ڀَ ڃخ
َّحځٌٓ ،ٱ ّ٤ڀزٌڅ ڃنٺ حٿٸيًځ ٕؿپ حٿڀٸخء٫ .ڀَ ٻپ ،اًح ٳ٘ڀض حٿوٛٚش حٿظنٴٌّْش ٳِ طلٴِْ حىظڄخځ حٿٸخٍةٓ ،ظؤَ
حٿڀ٬زش ٷزپ ريحّظيخ ً ،رٸْش حٿٌػْٸش ٿن طيڂ ٕڅ أكيحً ٿن ّٸَأىخ.
ٿيٌح 80 ٪ٟ ،رخٿڄخثش ڃن حٿـيي حٿڄزًٌٽ ٫ڀَ ٻظخرش ه٤ش حٿ٬ڄپ ٳِ ْٛخٯش هٛٚش طنٴٌّْش ؿْيس .انيخ أىڂ ٳٸَس ٳِ
ًؿٌى ڃن٨ڄظٺ !
أرٸيخ نْ٨ٴش
فن البداية
رخٟٗخٳش اٿَ حٓٙظيٚٽ روٛٚش طنٴٌّْش ٍحث٬شّ ،ڄټنٺ أڅ طلٔن ڃن ٳ٬خٿْش ه٤ش حٿ٬ڄپ اؿڄخ ًٙربرٸخثيخ ٷَْٜس ،رْٔ٤ش ً
٫ڄڀْش :
ٙطظـخًُ َّ٘٫ن ٛٴلش ٍ :رڄخ ط٬ظٸي أڅ ىٌه حٿنْٜلش طظ٬ڀٶ رو٫ ٢٤ڄپ حٓهَّن ً ،ٿْْ رڄن٨ڄظٺ حٿوخٍٷش
ً حٿڄزظټَس حٿظِ طلظخؽ كظڄخُ اٿَ أٻؼَ ڃن ًٿٺ .أنض ڃو٤ت.
ٻڀڄخ ٻخنض حٿو٤ش أٷ ،َٜٻڀڄخ ُحىص اڃټخنْش أڅ طٸَأ اٿَ آهَىخ.
حهظَ ٗوٜخً ًحكيحُ ٿټظخرش ه٤ش حٿ٬ڄپ :رخٿَٯڂ ڃن أڅ ه٤ش حٿ٬ڄپ ّـذ أڅ طټٌڅ نظخؽ كټڄش ً هزَس ٻپ أ٠٫خء
حٿٴَّٶّ ٙ ،ـذ أڅ طٜخ٭ ا٫ ٙڀَ ّي ٳَى ًحكي .ٳّ ٚـذ أڅ طزيً حٿنظْـش حٿنيخثْش ٻٔڀٔڀش ڃن حٿنٔن ً حٿڀٜٶ.
حؿڄ ٪حٿو٤ش رڄ٘زٺ ًٍٷِ ٍ :ر٤ش ؿڀيّش ،رظڀش ًىزْش ،ڃٰڀٲ ڃٸٌٍ أً أُ ڃن ڃخ ّڄټن حٓظ٬ڄخٿو ٿـڄ ٪حًٍحٵ
حٿو٤ش ّـڀٺ طزيً طخٳيخ ً ٓ٤لْخً .ٳ٬خىس ً ٫ڀَ ٻپ كخٽ٤ْٓ ،ڀذ ڃنٺ حٿڄٔظؼڄًَڅ نٔوش PDFأً Word
ٿڀٌػْٸش.
رٔ ٢طٌٷ٬خطٺ حٿڄخٿْش ٳِ ٛٴلظْن :ٿن ّيظڂ حٿڄٔظؼڄًَڅ رظخطخً رخٿڄزڀٮ حٿٌُ ٓظنٴٸو ٳِ َٗحء حٕٷٚځ ٳِ حٿ٘يَ
حٿل خىُ َ٘٫ڃن حٿٔنش حٿَحر٬ش ،ٻخ ڃخ ّيڄيڂ ڃن حٿظٌٷ٬خص ىٌ حٿظيٳٶ حٿنٸيُ ( )Cash Flowهٚٽ حٿٔنٌحص
حٿوڄْ حًٕٿَ (حٿڄِّي ٫ن ىٌح ٳِ حٿـِء حٿٸخىځ)
أىٍؽ حٍٕٷخځ حٿڄٴظخكْش ڃؼپ ٫يى حٿ٬ڄٚء ،حٿڄٌحٷ ً ،٪حٿزخثْ٬ن ٫ :خىس ڃخ طٔيپ ىٌه حٍٕٷخځ ٳيڂ ه ٢٤ڃنظ٨ڄظٺ
أٻؼَ ڃن طٌٷ٬خطٺ حٿڄخٿْش .ڃؼّ ،ًٚڄټنٺ أڅ طظٌٷ ٪أنٺ ٓظزْ ٪ڃنظـٺ اٿَ َٗ 250ٻش ڃن Fortune 500هٚٽ
حٿٔنش حًٕٿَ.
اٿْټڂ حٿَٔ حٿ َْٰٜحٿََّ٘ ٿو ٢٤أ٫ڄخٽ حٿَحثيّن ّ :ـذ أڅ طټظزيخ رؤٓڀٌد حٿڄظؤنِ ،ٿټن ّـذ أڅ طٴټَ ً طظَٜٱ
رخٓظ٬ـخٽ .ڃ٨٬ڂ حٿڄٔظؼڄَّن ّٴ٠ڀٌڅ حٿظ٬خڃپ ڃًٍ ٪حى حٕ٫ڄخٽ ًًُ حٓٙظَحطْـْخص حٿڄظؤنْشٕ ،نيڂ "أٻؼَ ح٫ٚ٣خً رٌٔٵ
أ٫ڄخٿيڂ" ً رخٿظخٿِ ٳيڂ َّ٬ٳٌڅ ڃخًح ّٴ٬ڀٌڅ .ٿٌح ٳٴټَس ٻظخرش "نلن نظٴخ٫پ رَٔ٫ش" ٳِ ه٤ش ٫ڄڀٺ ٳِ ه٤ش ٫ڄڀٺ ىِ
رخٿظؤٻْي هٌ٤س ْٓجش.
حٿټپ ّـيپ ڃخ اًح ٻخنض هيڃظٺ أً ڃنظـٺ ْٓظلٸٸخڅ أٍرخكخً ،ڃن ْٓ٘ظَّو ،رټڂ ْٓ٘ظَّو ،ىپ ْْٓ٬ي َٗحءه ..ٿټنٺ ٿن
ط٬زَ ٫ن ًٿٺ ٳِ ه٤ش ٫ڄڀٺ .ٿٌح ٳخٻظذ ٻڄخ ٿٌ أنٺ طَ٬ٱ رخٿ٠ز ٢ڃخ ّوزجو حٿڄٔظٸزپ ٿٺ طلض ٫زخثظو ً حؿ٬پ حٓهَّن
ّٜيٷٌڅ ًٿٺ ،ٿټن طَٜٱ ڃظَ أطْلض حٿٴَٛش ٿٺ ً ٷڂ رظَْْٰ ڃخ ّـذ طَْْٰه كٔذ ڃٸظْ٠خص حٿٌحٷ.٪
ح٣ڄ جن ٕڅ حٿ٬يّي ڃن حٿَ٘ٻخص حٿنخؿلش ٷخڃض رظَْْٰ نڄًٌؿيخ حٿَرلِ ڃَحٍحً ً طټَحٍحً أػنخء ٍكڀظيخ نلٌ حٿنـخف .ىٌح ّ٬نِ
أنٺ ڃڀِځ رخٿلٴخ٫ ٥ڀَ ٍأّ حٿڄخٽ ٿڄٔخَّس أُ طَْْٰ ٷي َّ٤أ (حٿڄِّي ٫ن ىٌح ٳِ ٳٜپ "ٳن حٿظڄٌّپ حٿٌحطِ") ً ريٌح
طټٌڅ ڃٔظ٬يحً ٿظَْْٰ ه٤٤ٺ ڃظَ ط٤ڀذ حٕڃَ.
أٌٓء ِٗء ىٌ أڅ طټظذ ه٤ش حٓظَحطْـْش ڃظؤنْش ً أڅ طڀظٜٶ ريخ ٕنيخ رزٔخ٣ش "حٿو٤ش" .اًح ٻنض نخؿلخً ،ٳڀن ّيظڂ أكي
اًح ڃخ ٻنض طَْٔ كٔذ حٿو٤ش أځ ً ،ٙٿټن حٿټپ ِْٓؿَٹ ٕنٺ ٳ٘ڀض كظَ رخطزخ ٩حٿو٤ش رلٌحٳَْىخ.
فن البداية
أٓجڀش َّٓ٬ش
ّ :أٿن طزيً ه٤ظِ حٿَرلْش ڃؼپ ٻپ حٿو ٢٤حٕهٍَ ؟
ؽ :ىٌح ّ٬ظڄي ٫ڀَ ڃخ طٸٜيه رـ"ٻپ حٿو ٢٤حٕهٍَ" .ٳِ أكي حٿڄ٬خنِّ ،ـذ أڅ طزيً حٿو٤ش ڃؼپ ٻپ حٿو ٢٤حٙهٍَ .أُ،
أڅ طظ٠ڄن ٻپ ڃخ طليػنخ ٫نو ٳِ حٿٴٜپ حٿٔخرٶ ،ٻڄخ أنيخ ّ ٙـذ أڅ طظوٌ ٗټ ،ًٚطٜڄْڄخً ،أً ٍر٤خً ،ٯَْ ڃ٬يٌى ..حٿو٢
Arialٿڀ٬نخًّن ً Palatinoٿڀزخٷِ ىِ ٻخٳْش ؿيحً.
ؽ :ىنخٹ أٍر٬ش َ٣ٵ ٿٌٿٺ :أً ،ًٙأىٍؽ ڃَؿ٬خً ڃٌػٌٷخً ً ڃظ٬خٍٳخً ٫ڀْو ٿڀٴض حنظزخه حٿٸخٍة .ػخنْخًً ،ٳَ ٷخثڄش ٿڀ٬ڄٚء حٿٌّن
ّٔظ ٪ْ٤حٿٸخٍة حٙطٜخٽ ريڂ ً ڃنخٷ٘ش ڃيٍ كخؿظيڂ اٿَ حٿڄنظؾ أً حٿويڃش .ػخٿؼخً ،طلٸٶ ڃن ٻٌڅ حٿو٤ش ڃٔخَّس ٿڀڄَ٬ٳش
حٿٌحٷْ٬ش ً حٿظـَرش ڃ ٪حٿٌٔٵ ً .أهَْحً ،حىٍؽ ڃو٤٤خص ً ڃزْخنخص ٿَ٘ف حٿنٸ ٢حٿڄ٬ٸيس.
ؽ :أنض ،أً أنض ً ٳَّٸٺ ،ىڂ ڃن ّـذ أڅ ّټظزٌح حٿو٤ش ٻخڃڀش ،رڄخ ٳْيخ حٿنڄًٌؽ حٿڄخٿِ .ٻڄخ ًٻَص آنٴخً ،اڅ أىڂ ڃخ
ّظ٬ڀٶ رټظخرش ه٤ش ٫ڄپ ىِ حٿ٬ڄڀْش نٴٔيخ حٿظِ طٴ ِ٠اٿَ ْٛخٯظيخ ً ،رخٿظخٿِ ٳخٿييٱ ڃنيخ ىٌ ؿڄٗ ٪ظخص حٿٴَّٶ ٫ڀَ
ٳټَس ًحكيس ً ه٤ش ًحكيسّ .ڄټنٺ ر٬ي ًٿٺ طْ٬ن ڃٔظ٘خًٍح ٿڄَحؿ٬ش ڃخ ٷڄض/ٷڄظڂ رو.
ؽ :اڅ ٳخثيس ه٤ش حٿ٬ڄپ طزيأ رخٿظَحؿ ٪ر٬ي حٕٗيَ حٿٔض حًٕٿَ ڃن حٿ٬ڄپ ٫ڀْيخ أً ڃخ اٿَ ًٿٺ .ڃزيثْخً ،طٸٌځ ه٤ش حٿ٬ڄپ
رـڄ ٪ٻپ أٳَحى حٿٴَّٶ ٿڀ٬ڄپ ڃ٬خً ،حٿڄٔخ٫يس ٫ڀَ طٌْ٧ٲ ڃٌ٧ٴْن ؿيىُّ ً ،خىس حٿڄخٽ .ٿٌح ٳٔظڄْپ ه٤ظٺ اٿَ حٿظَْٰ ً
حٓٙظ٬ـخٿْش.
٫ڀَ ٻپ ،ڃن حٿٔنش حٿؼخنْش ٳڄخ ر٬ي ،ٿن طټظذ ه٤٤خً آظ٬ـخٿْش ،ٳٴِ ىٌه حٿڄَكڀشّ ،ـذ أڅ طٴټَ ً طټظذ رًَّش ٍ :ٻِ
٫ڀَ طٌٳَْ حٿڄخٽ ً حٿظٌٷ ٪ڃ ٪طڀوْ ٪َّٓ ٚٿٖىيحٱ (ڃخًح) ً حٓٙظَحطْـْش (ٻْٲ).
فن البداية
حٿظـيِْ :
ٳن حٿظڄٌّپ حٿٌحطِ :
ّلذ ،Bill Reichertحٿڄيَّ حٗىحٍُ ٿـ ،Garageأڅ ّوزَ ًٍحى حٕ٫ڄخٽ أڅ اڃټخنْش أڅ طلٸٶ ٍرلخً ڃن ٍأّ ڃخٽ
ڃٰخڃَ ّٔخًُ حڃټخنْش أڅ طَ٠رٺ ٛخ٫ٸش رْنڄخ أنض طٸٲ ٳِ ٷخ ٩كٌٓ ٝزخكش ٳِ ٌّځ ڃ٘ڄْ .انو ّلذ حٿڄزخٿٰش،
ٳخٿٴَٛش أٷپ رټؼَْ ڃن ًٿٺ.
ّظْ٬ن ٫ڀَ ڃ٨٬ڂ ًٍحى حٕ٫ڄخٽ أڅ ّلٴًَح ً ّنزٌ٘ح ٿْوَؿٌح ٫ڄڀيڂ اٿَ حٿٌؿٌى رْنڄخ ٌّْ٘٬څ ٫ڀَ حٍُٕ ً ٛڀٜش
حٿٌّٜخَْ٘ٓ .ف ىٌح حٿٴٜپ ٻْٲ ّڄټنٺ أڅ طٜڄي هٚٽ حٿٴظَس حٿلَؿش حٿظِ طٴظٸَ ٳْيخ اٿَ حٓٙظؼڄخٍ ٿزيأ ڃًَ٘٫ٺ
رخطوخً حٿنڄًٌؽ حٿَرلِ حٿڄنخٓذ ،طلٸْٶ حٿَرق ،حٿيهٌٽ ڃزخَٗس اٿَ حٿٌٔٵ ً أهٌ "حٿلزش حٿلڄَحء".
رخٿڄٜخىٳش٬ّ ،ظٸي ڃ٨٬ڂ حٿنخّ حڅ حٕ٫ڄخٽ حٿظِ ّڄټن طڄٌّڀيخ ًحطْخً ّـذ أڅ طټٌڅ ر٤زْ٬ظيخ أ٫ڄخٽ رْٔ٤ش ً ٯَْ ڃيڄش
نَ٨حً ٿ٬٠ٲ ٍأّ حٿڄخٽ حٿڄٔظويځ ً حٿلَ٫ ٙڀَ حٿنٴٸخص ً ڃخ اٿَ ًٿٺ ً .ىڂ ڃو٤جٌڅ .اڅ َٗٻخص ٻزٍَ ڃؼپ
.. eBay ً Apple ،Dell ،Hewlett-Packard ،Microsoftٻڀيخ ريأص رنڄًٌؽ طڄٌّپ ًحطِ.
اًح ه٤٤ض ر٬نخّش ،ٳخٿظڄٌّپ حٿٌحطِ ٿن ّټٌڅ ا ٙڃَكڀش ڃن ط ٌٍ٤أ٫ڄخٿٺّ ٙ .ٴظَ ٝرو أڅ ّټٌڅ نڄ ٢كْخطٺ حٿيحثڂٕ ،نو ً
٫ڀَ ٻپ كخٽْٜٓ ،زق حٍُٕ ً ٛڀٜش حٿٌّٜخ ًؿزش ڃڄڀشْٓ ً ،ظْ٬ن ٫ڀْٺ كْنيخ طَْْٰىخ ! ٿټن كظَ ًٿٺ حٿلْن ،ٳټَ
رخطٔخ ً ٩حريأ ڃن حٿْ٠ٶ.
ّڄټن ٿڀَّخىُ طڄٌّپ أُ ڃًًَ٘ ٩حطْخً –هخٛش اًح ٿڂ ّټن ٿيّو حٿٸيٍس ٫ڀَ حٙهظْخٍ .-اڅ حٕ٫ڄخٽ حٿڄڄٌٿش ًحطْخ طٔ َ٬اٿَ
طلٸْٶ طيٳٶ حٿنٸي (كَٻش حٕڃٌحٽ ىهٌ ً ًٙهًَؿخً ر٘ظَ أٗټخٿو ،أُ حٿټڂ ً ٿْْ حٿټْٲ أًٻڄْش حٿَرق ،ٳٸ ٢ىًٍحڅ حٿڄخٽ
ً طلٸْٶ أٻزَ ٷيٍ ڃن حٿڄزْ٬خص) ٙ ،أٍرخف ٙ ،كٜش ڃن حٿٌٔٵ ً ٙط٤زْ ٪حٿڄخٍٻش.
اڅ حٿ٬ڄپ حٿٸخرپ ٿڀظڄٌّپ ًحطْخً ّظٔڂ ر٬يى ڃن حٿٜٴخص حٿظخٿْش :
٫ڀَ حٿٌٍٵٓ ،ظزيً َٗٻظٺ أٷپ ٍرلخً رٔزذ حٿڄزْ٬خص .ٿټن ٫ڀَ ٻپ ،ٳبڅ حٿَرق ٯخّش ػخنٌّش ٿڄڄٌٽ ًحطِ ،حٿٰخّش حٿَثْْٔش
ىِ اّٜخٽ حٿڄنظؾ اٿَ حٿٌٔٵ ً ؿ٬ڀو ّزخ.٩
ّـذ ٫ڀَ ڃنظـٺ هيڃظٺًٌٓ ،ٷٺ حٿڄٔظييٳش أڅ طظڄظ ٪رخٿوٜخث ٚحٿظخٿْش :
فن البداية
َّ٬ٱ حٿنخّ ڃٔزٸخً ،أً ڃزخَٗس ،أنيڂ رلخؿش اٿَ حٿڄنظؾ حٿٌُ طٸيڃوّ ٙ .ـذ أڅ ط٬ڀڂ ٫ڄٚءٹ حٿڄلظڄڀْن أنيڂ
رلخؿش اٿَ ڃنظـٺ.
ّـذ أڅ ّټٌڅ ڃنظـٺ "ڃٸن٬خً ًحطْخً" ،رڄ٬نَ أنو رڄـَى أڅ َّحه حٿنخّ ً ّلٌٔح رخٕٿڂ حٿٌُ ّ٬خٿـوْٓ ،ٸنٌ٬څ
أنٴٔيڂ رؤنيڂ رلخؿش اٿْو ًطوًٌڅ حٿوٌ٤س حٿظخٿْش َٗ :حءه.
أڅ ّټٌڅ ٌٓٵ ڃنظـٺ ڃٸز٫ ًٚڀَ ڃٌؿش ٓظَْٰه ؿٌٍّخً ً ْٓٔظٴْي ڃنظـٺ ڃن ىٌح حٿظَْْٰ حٿٌُ َّ٬ٳو حٿٌٔٵ.
ٻؤڅ ّ٨يَ نٌ ٩ؿيّي ڃن حٿْٔخٍحص ً ّټٌڅ ڃنظـٺ كٕ ًٚكي حٿڄ٘خٻپ حٿظِ طٔززيخ ىٌه حٿْٔخٍص.
ّڄټنٺ أڅ ط٬ٜي ٫ڀَ ٧يَ ڃنظؾ أً هيڃش ڃٌؿٌىس ٓخرٸخً ً رٸٌس ٳِ حٿٌٔٵ .انٺ طوٴ ٞحٿڄوخَ٣س رخٿَىخڅ
٫ڀَ ڃنظؾ آهَ أً هيڃش أهٍَ طَ٬ٱ نـخكخً ٻزَْحً ٳِ حٿٌٔٵ.
حٿ٬ڄپ ٫ڀَ حٿظيٳٶ حٿنٸيُ ٙ ،حٿَرق ،ٿْٔض ه٤ش ٿڀڄيٍ حٿزْ٬ي ،ٿټن كظَ طـڀْ ٫ڀَ ٻٌڃش ڃن حٿنٸٌىّ ،ـذ أڅ طڄَ ڃن
ىٌه حٿَّ٤ٶَّ٣ ،ٶ حٿڄڄٌٽ حٿٌحطِ.
ڃؼ ،ًٚٿنٸپ أنٺ طَّي أڅ ط٤ڀٶ َٗٻش ٿظٌٳَْ هيڃش حٕنظَنض رخٿْٜن .ىٌح ڃؼخٽ نڄًٌؿِ ٿڀنڄًٌؽ "ڃن حٕ٫ڀَ نًِ: "ًٙ
اًح أهٌص ٌٓٷخً ٻزَْحً ٻٴخّش (ٻخٿْٜن ڃؼ ،)ًٚڃن حٿٔيپ أڅ طوي ٩نٴٔٺ رخ٫ٙظٸخى أڅ حٿنـخف ٿن ّټٌڅ رظڀٺ حٿٌ٬ٜرشً .حكي
رخٿڄخثش ،ڃؼ ،ًٚٷي ّزيً ٍٷڄخً َْٰٛحُ ً ٓيپ حٿڄنخٽ ،ٿټننخ نظټڀڂ ٳِ حٿلٸْٸش ٫ن ٗ 13 000 000و .. ٚأُ ٙحٽ ىٌح حٿَٷڂ
ّزيً َْٰٛح ؟
ًٍحى حٕ٫ڄخٽ ًحطٌْح حٿظڄٌّپ ّ ٙزنٌڅ طٌٷ٬خص ڃن حٕ٫ڀَ نًِ ،ًٙرپ ّنظيـٌڅ نڄًٌؽ ڃن حٕٓٴپ ٌ٬ٛىحًّ ً ،ئهًٌڅ ٳِ
ْ٫ن ح٫ٙظزخٍ ڃظَْٰحص ًحٷْ٬ش ً ،اٿْټڂ ىٌح حٿڄؼخٽ :
ٻپ ٍؿپ ڃزْ٬خص ّڄټنو أڅ ّٸٌځ رَ٘٬س ڃزْ٬خص ٫زَ حٿيخطٲ ٻپ ٌّځ.
ّ٬ڄپ ٻپ ٍؿپ ڃزْ٬خص ٌّ 240ڃخ ٳِ حٿٔنش
هڄٔش ٳِ حٿڄخثش ڃن حٿڄټخٿڄخص ىِ ڃن ٓظْ٬ي حٿَّ٫ ٪ڀَ حٿَ٘ٻش
ٻپ ٛٴٸش رْ ٪نخؿلش ٓظلٸٶ $240
ّڄټننخ طلڄپ نٴٸش ٍ 5ؿخٽ ڃزْ٬خص
َ٘٫ڃټخٿڄخص ٌّڃْخً × ٌّ 240ځ ٫ڄپ × %5نٔزش حٿنـخف × 240ىً ٍٙٿټپ ٛٴٸش نخؿلش × هڄْ ٫خڃڀْن
= $144000ڃن حٿڄزْ٬خص هٚٽ حٿٔنش حًٕٿَ.
ّڄټنٺ أڅ طظيهپ ٿظَْْٰ ٫يى حٿڄټخٿڄخص حٿٌْڃِ ،نٔزش حٿنـخف٫ ،يى حٿ٬ڄخٽ ..ٿټن رْض حٿٸْٜي ىنخ ىٌ أڅ نڄًٌؽ ڃن
حٕٓٴپ ٌ٬ٛىحً ٌّٳَ رخٿٴ٬پ طٌٷ٬خً أٻؼَ ٫ڄڀْش ً ًحٷْ٬ش.
اڅ أىڄْش طٌٷ٬ٺ "ڃن حٕٓٴپ ٌ٬ٛىحً " طظـڀَ ٳِ ڃٔخ٫يطٺ ٫ڀَ طليّي ىٍؿش حٿظڄٌّپ حٿٌحطِ حٿٌُ ٓظلظخؽ اٿَ طٌٳَْه.
اڅ اكيٍ حٿٚ٬ڃخص حٿڄڄِْس ٿڀظڄٌّپ حٿٌحطِ ىٌ ًٍَٟس حىهخٽ ڃنظـٺ ٳًٌٍح اٿَ حٿٌٔٵ .ٳټَ ريٌه حٿَّ٤ٸش :اٗلن ،أٛڀق،
اٗلن ،أٛڀق ،اٗلن ،أٛڀق ٌٝ٫ ..أٛڀق،أٛڀق ،أٛڀق ،اٗلن .رخٿظؤٻْي ،ٿيٌه حٿٴڀٔٴش ٓڀزْخص ً اّـڀزْخص،
حّٗـخرْخص :
حٿٔڀزْخص :
رڄخ أڅ حٿٌٍٜس حٿڄٌ٘ىش ىِ أڃَ ٓڀزِ كٸخًْٓ ،ټٌڅ ىنخٹ طٌطَ ٻزَْ ٳِ ڃَكڀش طٸََّ ڃخ اًح ٓظٸٌځ ر٘لن ڃنظـٺ
ٿڀٌٔٵ أځ ٓظلٔنو أً .ًٙىٌه ر ٞ٬حٕٓجڀش حٿظِ ّڄټن أڅ طَ٤كيخ ٫ڀَ نٴٔٺ ٷزپ أڅ طٸٍَ :
ىپ ّظـخًُ ڃنظـنخ أً ه يڃظنخ ٳِ ىٌه حٿڄَكڀش ڃن حٿظ ،ٌٍ٤حٿَ٘ٻخص حٿڄنخٳٔش ؟
ىپ ربڃټخننخ أڅ ن٘لن حٿڄنظؾ اٿَ ڃن٤ٸش ؿَٰحٳْش ڃليىس أً اٿَ ٷ٤خ ٩ڃللي ڃن حٿٌٔٵ ّټٌڅ َْٰٛحً ً
ڃ ًًِٙ٬ٻٴخّش ٿظوٴْ ٞحٿ ٍَ٠حٿنخطؾ ؟
ىپ ىنخٹ أُ ٫ڄٚء ڃظٔخڃْلن ً ڃظٴيڄْن ٻٴخّش ٿْټٌنٌح "ٳجَحڅ طـخٍد" ٿڀڄنظؾ حٿـيّي ً حٿڄلٔن ؟
ىپ ڃنظـنخ أً هيڃظنخ حٿلخٿْش طلٸٶ رخڃظْخُ حٿٸْڄش حٿظِ ريأنخه ڃن أؿڀيخ ؟
ىپ ّٰ ِ٤ٻٴخّش كخؿخص حٿ٬ڄٚء ؟
ىپ ّڄټن أڅ طٔزذ حٿلخٿش حٿلخٿْش ٿڀڄنظؾ ٍَٟحً أً أڅ طټٌڅ هَ٤حً ٫ڀَ حٿڄٔظيڀٺ ؟
ىپ ٫ڄڀنخ ٫ڀَ حٿڄنظؾ حٿڄلٔن ً ؿَرنخه رڄخ ٳْو حٿټٴخّش ٿنَ٬ٱ ڃخ ٍأُ حٿ٬خٿڂ ٳْو ؟
ّڄټنٺ أڅ طڄٓ ِ٠خ٫خص طنخٷٖ ٳْيخ ىٌه حٕٓجڀش ڃ ٪ٳَّٸٺ .ٿن ّټٌڅ ڃن حٿٔيپ أڅ طوَؿٌح رنظْـش ً ،ٿْْ ىنخٹ أُ
ه٤ؤ أڅ ٌٛحد ڃ٤ڀٶ رخٿٸْ٠شَّ٣ .ٸش أهٍَ ٿڄٸخٍرش ىٌح حٿڄ٘ټپ ىِ رٔئحٽ نٴٔٺ :ىپ ٻنض ٕٓڄق ٕڃِ أً أرِ
رخٓظويحځ ىٌح حٿڄنظؾ ؟ اًح ٻخڅ حٿـٌحد رن٬ڂ ٳٸڂ ر٘لنو.
ىنخٹ ٓئحٽ آهَ ّڄټن أهٌه رْ٬ن ح٫ٙظزخٍ :ىپ نلن ن٘خٍٱ ٫ڀَ حٗٳ ّٚ؟ ِٗ ٙء ّڄټنو أڅ ّلٴِ َٗٻش أٻؼَ ڃن
ڃ٘خٍٳظيخ ٫ڀَ حٿيٚٹ.
ىٌح ْٓوٴ ٞأً ًٙطٌٷ٬خص حٿلٌٜٽ ٫ڀَ ٍأّ حٿڄخٽ حٿڄٰخڃَ ،ٿټن حٿٌٷٌٱ ٳِ ٷخ ٩كٌ ٝحٿٔزخكش حٿٴخٍ٭ ٿْْ ڃڄظً٬خ
٫ڀَ ٻپ كخٽَّْٓ .ټڂ حٿـيًٽ حٿظخٿِ ٻڂ ىٌ أڃَ ٓيپ أڅ طنـق ڃ ٪ٳَّٶ ڃن حٕٗوخ" ٙٯَْ حٿڄٌػٌٵ ٳِ ٷيٍحطيڂ".
ڃن ىٌه حٿٌ٬حڃپ ،أؿي أڅ أىڄيخ ىٌ حٕهَْ :حٿـيپ ٿْْ ڃـَى ن٬ڄش ،رپ ىٌ ڃٜيٍ ٷٌس .رخٿٌ٬ىس اٿَ حٿؼڄخنْنخص (٫نيڃخ
ٻنض ٗخرخً) ،ٿڂ أٻن أ٫ڀڂ ٻڂ ىٌ ٬ٛذ أڅ طي ٌ٫حٿنخّ اٿَ ن٨خځ طْٰ٘پ ؿيّي ،ٿٌح ٳ٬نيڃخ َٟ٫ض ٫ڀِ ٫ Appleڄ ،ًٚٿڂ
أطَىى ٿل٨ش ًحكيس ٳِ ٷزٌٿو ،ٳٸي ٻخڅ حٕڃَ أٗزو رؤڅ ّيٳٌ٬ح ٿِ ڃٸخرپ حٿٌىخد اٿَ .DisneyLandر٬ي ،Macintosh
َ٫ٳض ٻڂ ىٌ ٬ٛذ أڅ طٸٌځ رٌٿٺ ً ،ٷي ٷٍَص أڅ ٙأٷٌځ رٌٿٺ ڃـيىحً .اًح ٿڂ أٻن ٷي ؿيڀض ڃيٍ "حٓظلخٿش" ڃيڄظِ ٷزپ
ٷزٌٿيخ ،ڃخ ٻنض كظَ ٕكخًٽ حٿٸْخځ ريخ ،نخىْٺ ٫ن حٿنـخف ٳْيخ.
طڄَّن :ٷڂ رخٿزلغ ٳِ حٗنظَنض ٫ن هڀٴْخص ًٍحى حٕ٫ڄخٽ ىئٙء :
– Bill Gates- Steve Jobs – Micheal Dell – Pierre Omidyar – Jerry Yang – David Filo
Larry Page – Sergei Brin – Oprah Winfrey – Anita Roddick
ٓظـي أڅ حٿ٬خڃ پ حٿڄ٘ظَٹ رْنيڂ ،ىٌ أنيڂ "٫ڀَ حٿٌٍٵ" ،ٿڂ طټن ٿْيىڂ حٿوڀٴْش حٿُٚڃش ٗن٘خء َٗٻخص طلٜي ڃَّْٚ
حٿيًٍٙحص.
ّـظڄ ٪ر ٞ٬حٿڄزَڃـْن ٿظٌٳَْ هيڃخص ٕكي طوٜٜخص حٿٌٔٵ٬ّ .ڄڀٌڅ ٻڄٔظ٘خٍّنّ ً .ټٌڅ رخٿيٳ ٪ٿڀٔخ٫ش ً
ٳِ ڃيڀش ػٚػْن ٌّڃخً.
أػنخء ٫ڄڀيڂ ٫ڀَ طٌٳَْ ىٌه حٿويڃش حٿڄٌحُّش ّ ،زيإًڅ رظ ٌَّ٤رَنخڃؾ أىًحطِ ٿڀ٬ڄٚء .ٻڀڄخ حُىحى ٫يى حٿ٬ڄٚء،
ٻڀڄخ ًحٛڀٌح ط ٌَّ٤حٕىحس .ر٬يىخ ّٚكٌ٨څ أڅ حٿ٬يّي ڃن حٿ٬ڄٚء َْٓٯزٌڅ رخٷظنخء ً حٓظ٬ڄخٽ ىٌه حٕىحس.
ّٔظ٬ڄڀٌڅ ڃيحهْپ ٫ڄڀيڂ ٳِ حٓٙظ٘خٍس ٿظڄٌّپ ط ٌَّ٤حٕىحس حٿزَڃـْش .ٳِ ىٌه حٿڄَكڀش ،طټٌڅ ڃيڄش
حٓٙظ٘خٍس ڃِىىَس ً طٌٳَ ٷخ٫يس ڃظْنش ٿڀَرق.
ّنيٌڅ ط ٌَّ٤حٿزَنخڃؾ ،ػڂ ّلخًٿٌڅ رْ٬و ر٘ټپ ڃٔظٸپ ٫ن هيڃش حٓٙظ٘خٍس .طزيأ حٿڄزْ٬خص .طظٌٷٲ حٿَ٘ٻش
٫ن طٸيّڂ ڃيڄش حٓٙظ٘خٍحص ٕنيخ ٿڂ ط٬ي "طٌٳَ ٷٌس ىٳ ٪ٻخٳْش"
طٜزق حٿَ٘ٻش ٫خڃش ،أً ط٘ظَّيخ ّ٘ .Microsoftظَُ حٿڄئٌٓٔڅ ْٓخٍحص Audis ،Porscheأً
ٌْ٘٬ّ ً Mercedesڅ رٔ٬خىس اٿَ حٕري !
اٿْټڂ َّ٣ٸش أهٍَ ّڄټن أڅ طـَُ ريخ حٕڃٌٍ ،ٿټنيخ أٻؼَ ًكْ٘ش ً رئٓ ًخ :
ّـظڄٍ ٪ؿٚڅ ّڄظڀټخڅ ٳټَس ٿَ٘ٻش رَڃـْخص ؿيّيس ٓظَٓپ Symantec ً Oracle ،Microsoftاٿَ
ڃٸزَس حٿَ٘ٻخص رٌ٫ ٚىس.
ّزيآڅ رظ ٌَّ٤حٿڄنظؾٍ .رڄخ ّلٜٚڅ ٫ڀَ ٍأّ ڃخٽ ڃٰخڃَ،أً ٫ڀَ ٍأّ ڃخٽ هَُْ ( .)Angel Capitalأً
أنيڄخ رزٔخ٣ش ّظٌٍ٠حڅ ؿٌ٫خً.
ٳِ أًٽ ڃَس ٳِ طخٍّن حٿزَّ٘شّ ،ؤهٌ ط ٌَّ٤حٿزَنخڃؾ ًٷظخً أٻؼَ ڃڄخ طٌٷ٬و حٿَحثيحڅ ،ٻڄخ أڅ حٿنخّ ٿڂ طٸزپ ٫ڀَ
َٗحء ڃنظؾ ڃن ٍؿڀْن ّ٬ڄٚڅ ٳِ ڃَأد .طٴڀْ حٿَ٘ٻش.
ٿڀلٌٜٽ ٫ڀَ ر ٞ٬حٿنٸي حٿٔخثپّ ،ٸٍَ حٿَؿٚڅ أڅ ّٸٌڃخ ر٬ڄپ حٓٙظ٘خٍحص .ٳِ نٴْ حٿٌٷض ّؤهًٌڅ
حٿڄًَ٘ ٩حٿٌُ ٷخٍد ٫ڀَ حٙنظيخء ً ّـٌٙڅ حٿٌ٘حٍ ٩رلؼخً ٫ن أُ ٫ڄپ ّڄټنيڄخ حٿٸْخځ روّ .ٴټًَڅ ٳِ حٕڃَ
ربّـخرْش ٕنڂ ّٔخ٫يىڄخ كظڄخً ٳِ ط ٌَّ٤ڃنظؾ ّلظخؽ اٿْو حٿ٬ڄٚء ٳّ ً ،ًٚ٬ظٌٻًَڅ حٿَٓخٿش حٿظِ حن٤ڀٸٌح ڃن
أؿپ طلٸْٸيخ.
رخٿٴ٬پّ ،ظ٠ق أڅ حٿ٬ڄٚء رلخؿش ڃخٓش ٿيٌح حٿڄنظؾّ .نظيِ ط ٌَّ٤حٿزَنخڃؾ ً ،طن٤ڀٶ حٿڄزْ٬خصٌّ .ٷٲ
حٿَّ٘ټخڅ ٫ن طٸيّڂ حٓٙظ٘خٍحص ٕنيخ ٿڂ ط٬ي "طٌٳَ ٷٌس ىٳ ٪ٻخٳْش".
طٜزق حٿَ٘ٻش ٫خڃش ،أً طلظ٠نيخ ّ٘ .Microsoftظَُ حٿڄئٓٔخڅ ْٓخٍحص Audis ،Porscheأً
ٌْ٘٬ّ ًMercedesڅ رٔ٬خىس اٿَ حٕري !
ٌٓحء حطوٌص َٗٻظٺ حٿٸٜش حٿوْخٿْش حًٕٿَ أځ حٿٸٜش حٿؼخنْش ٳخٕڃَ ّ ٙيڂ ڃخ ىحڃض حٿنيخّش ْٓ٬يس .حٿَٓخٿش حٿڄٌؿيش ىنخ
ىِ أڅ حٿزيأ (أً حَ٤ٟٙحٍ اٿَ حٿزيأ) رنڄًٌؽ هيڃخطِ ىِ طٸنْش ّڄټن ح٫ٙظڄخى ٫ڀْيخ ٿڀظڄٌّپ حٿٌحطِ.
فن البداية
اًح ٷٍَص أڅ طٔڀٺ ىٌح حٿَّ٤ٶ ،ٳْـذ أڅ ط٬ڀڂ أڅ ٫ڄپ حٿويڃخص ّ٬ظزَ ريحّش ؿْيس ٿټنو ٿْْ ىحثڄخً حٓٙظَحطْـْش حٿـْيس
٫ڀَ حٿڄيٍ حٿٌّ٤پ .ؿ٬پ حٿ٬ڄٚء ّيٳٌ٬څ ٿٺ ڃن أؿپ أرلخػٺ ً طٌَّ٤ٹ ّ ٙـذ أڅ ّټٌڅ ٌٍٓ هٌ٤س ٿظَٗ َْٜٻش رْ٪
ٿڀڄنظـخص ڃٔظٸز.ًٚ
٫ڀَ حٿڄيٍ حٿٌّ٤پ ،ٳبڅ ٫ڄپ حٿويڃخص ( ّ )Service businessوظڀٲ ٫ن ٫ڄپ حٿڄنظـخص ( .)Product Business
ٳيٌح حٕهَْ ّ٬ظڄي أٓخٓخً ً ٻڀْخً ٫ڀَ حٿزلغ ،حٿظ ً ٌَّ٤حٿ٘لن .
حٿٌْ٧ٴش
ٳيڂ ٌ٬ٛرخطٺ حٿٸخنٌنْش ،كڄخّش أٌٛٿٺ، حٿٸخنٌڅ
طٔيْپ حٿٜٴٸخص
حٿظلټڂ ٳِ حٿنٴٸخص ً طؤٻْي ٛلش ڃ٬خڃٚطٺ حٿڄخٿْش حٿڄلخٓزش
هڀٶ ً طؼزْض طڄٌ ٪ٟؿْي ٿڀَ٘ٻش ً طٌْ٣ي حٿظٌحٛپ حٿـ( PRٷٔڂ حٿٚ٬ٷخص
ڃ ٪حٿٜلخٳش حٿ٬خڃش)
ٳيڂ ٫ڄْڀٺ ً حٿٌٌٛٽ اٿْو ،ؿ٬پ ىٌح حٕهَْ ّٔخىڂ ٳِ اٗيخٍ حٗٚ٫څ
حٿڄنظؾ ً ؿٌد آهَّن اٿْو
طٌْ٧ٲ ڃٌ٧ٴْن ٍحثْ٬ن ً نخىٍّن ٷنخٌٛح حٿَإًّ
ّ٬ظزَ ڃٸيڃٌح حٿويڃخص ؿِءً ٻزَْحً ڃن نٴٸخص حٿَ٘ٻش حٿڄٔظـيس ً ،ىٌه ر ٞ٬حٿنٜخثق حٿظِ طظ٬ڀٶ رخٿٸْخځ رخٙهظْخٍ
حٿٜلْق ٫ني طْْ٬ن اكيىخ :
حهظَ َٗٻش ڃظوٜٜش ٳِ نٌ ٩حٿ٬ڄپ حٿٌُ طَّيه أنض .اًح ٻنض طَّي ڃَحؿ٬ش ٫ڄپ طڄٌّپ حٿَأٓڄخٽ حٿڄٰخڃَٙ ،
ّـذ أڅ طٌ٧ٲ حٿ٬ڂ ؿٌ ٕنو أٍه ٙ ً ،ٚٷٔڂ حٿٸخنٌڅ رـ Wall Streetٳٸٕ ٢نيخ حٓڂ ٻزَْ.
أكْخنخً ّټٌڅ حٙهظْخٍ حٕنٔذ ىٌ أڅ طيٳ ٪أٻؼَ .ڃؼ ،ًٚٷي ّٴ٠پ حٿڄٔظؼڄًَڅ حٿڄٔخىڄش ٳِ َٗٻخص ڃنخٳٔش ٿٺ
طٸٌځ رنٴْ ٫ڄڀٺ ،ٿټنيخ طٌ٧ٲ ڃلخڃْن ً ڃلخٓزْن ڃن حٿنٌ" ٩ٯَْ حٿَهْ."ٚ
ٳخً٫ ٝڀَ ٻپ ِٗء .ٳِ ، Circa 2004ٻپ ِٗء ٷخرپ ٿڀظٴخً : ٝحٿظٸْْڄخص ،ؿيحًٽ حٿيٳ ،٪حٿظټخٿْٲ
حٿ٘يَّش .كظَ ٳِ كخٙص حٿَهخء ٙ ،طوٲ ڃن حٿڄٴخًٟش ،ٳيِ ؿِء ڃن حٿڀ٬زش.
ڃؼ ،ًٚٷي طٔڄق ٿٺ ٫يس َٗٻخص طؤؿْپ ىٳ ٪ڃٔظلٸخطيخ اٿَ أڅ طلٜپ ٫ڀَ طڄٌّپ٫ ،ڀْٺ ٳٸ ٢أڅ طڄظڀٺ حٿـَأس
ٿظ٤ڀذ ًٿٺ.
اًح ٿڂ طټن طظلڄپ حٿ٘و ٚحٿٌُ ط٬ڄپ ڃ٬و ،ٯَْ حٿ٘و ٚأً ٯَْ حٿَ٘ٻش.
حٿلْخس ٷَْٜس ٿٌح ح٫ڄپ ڃ ٪ڃن طلذ.
ڃن٤ٶ حٿظَٻِْ ٫ڀَ حٿٌْ٧ٴش ىٌح ًٍَُٟ ،ٳِ ٻپ ڃ٬خڃڀش ً ٫نّ َٜظ٬ڀٶ ر٬ڄپ ڃٔظـي .ڃؼ٫ ،ًٚنيڃخ ٧يَ ٻَِٓ
Herman Miller Aeronٿڀزْ َٝ٫ ،٪رؼڄن $700ٻؤػخع ڃټظزِ ٻخڅ ّ٬ظزَ آنٌحٹ ٷڄش حٿَّٜ٬ش ً حٿًَ٫ش .ٻخڅ ٳِ
حٿلٸْٸش ٻَْٓخً ٍحث٬خً ،ٿټن ىپ ٻخڅ ّٔظلٶ حٿٔز٬ڄخثش ىً ٍٙ؟ ًْ٧ٴش حٿټَِٓ٫ ،ڀَ ٻپ كخٽ ،ىِ ى٫ڂ ڃئهَس حٿـخٿْ
٫ڀْو.
اهظَ ڃ٬خٍٻٺ
" ٓڀ٬ش أٓخْٓش " :ىٌح حٿڄ٤ٜڀق ّ٬نِ حٿ٬ڄڀْش حٿظِ ّظلٌٽ ٳْيخ حٿڄنظؾ أً حٿٔڀ٬ش اٿَ ر٠خ٫ش طزخ ً ٩ط٘ظٍَ ٳِ ٻپ
ڃټخڅً ،حث٬ش ً ٍهْٜش .رظ٬زَْ آهَ ،حٿٔڀ ٪حٕٓخْٓش ىِ حٿٔڀً ٪حْٕٗخء ًحص حٿٸْڄشًً ،حص حٿنٌْ٫ش حٿڄٌكيسً ،حٿظِ
طنظؾ رټڄْخص ٻزَْس ڃن ٷزپ ڃنظـْن ٻؼَّْن ًڃوظڀٴْن ً .ط٘ڄپ حٿڄٌحٍى حٕٓخْٓش ،حٕىًحص ،حٿزَحڃؾ ً ،حٿڄٌحى حٿوخځ حٿظِ
طٌؿي ىحثڄخً ٳِ حٿٌٔٵ ً رؤػڄخڅ ٳِ حٿڄظنخًٽ.
فن البداية
٫ڀَ ٻپّ ،لذ حٿڄڄٌٿٌڅ ًحطْخً طلٌٽ حٿٔڀ ٪اٿَ أٓخْٓشٕ ،نيڂ ّٔظٴْيًڅ ڃن حنوٴخ ٝأٓ٬خٍ ىٌه حٿڄنخٳ ٪ٿظوٴْٞ
حٗنٴخٵ ٫ڀَ ط ٌَّ٤ڃنظـيڂ أً هيڃظيڂ .ڃؼَٗ ،ًٚٻش ، Neopolisٻخنض طٌٳَ أؿيِس ٿلڄخّش حٿ٘زټخص ً طزْ ٪ڃنظـيخ رـ
،$10000رْنڄخ ٻڀٴش حٕؿِحء حٿڄټٌنش ٿو ٙطظـخًُ .$2000
اًح طټڀٴض Neopolisرظٜڄْڂ ً طٜنْ ٪حٕؿِحء حٿڄټٌنش ٿڄنظـيخ ٻڀيخ ،ٻخڅ ىخڃٖ ٍرلخ ٿْنوٴ ٞٻؼَْحً ،ٿټن ً ٙنيخ
حٓظ٬خنض رخٿٌٔٵ حٕٓخِٓ ،حٓظ٤خ٫ض حٿلٌٜٽ ٫ڀَ ٷ ٪٤ڃن ڃٜنْ٬ن ٻزخٍ ٳِ حٿڄـخٽ ،ڃؼپ ،Intelرڄـَى أڅ ٛخٍص
ڃنظـخص ىٌه حٕهَْس أٓخْٓش (ڃظٌٳَس ٳِ حٿٌٔٵ حٿ٬خځ ً رؤػڄخڅ ٫خىّش).
حٿڄڄٌٿٌڅ ًحطْخً ّوظخ ًٍڅ ڃ٬خٍٻيڂ ٙ ،طيهپ ڃَ٬ٻش طٜنْ ٪حٿ٬ظخى أً حٕؿِحء ڃخ ىحځ ٫ڄڀٺ ىٌ رَڃـش ڃخ ْٰٓ٘پ ىٌح حٿ٬ظخى
ً طڀٺ حٕؿِحء ڃؼ ٙ .ًٚطلخًٽ طلْٜپ حٍٕرخف رخٿٸْخځ رڄخ ّٸٌځ رو حٓهًَڅ ر٘ټپ أٳ٠پ ڃنٺ كظَّ ،ڄټنٺ طلٸْٶ حٍٕرخف
حٿٴ٬ڀْش ٳٸ ٢رخٿظڄِْ ٳْڄخ طٸيڃو أنض ،رٔلَٹ حٿوخ ً ٙحٿڄڄِْ.
٫ني حٿظٴټَْ ٳِ طٌؿْو حٿنٴٸخص رْن حٿظٜنْ ً ٪حٿَ٘حء ،حَ٣ف ىٌه حٕٓجڀش :
طٸيځ ڃزخَٗس
ّلخًٽ حٿ٬يّي ڃن ًٍحى حٕ٫ڄخٽ نيؾ ن٨خځ طٌُّ ٪ػٚػِ حٿڄَحكپ .Multiple-tieredأُ أڅ حٿَ٘ٻش طٸٌځ رخٿزْ ٪ٿڄْ٬ي
رْ )Reseller( ٪حٿٌُ ريًٍه ّزْ ٪أهَْحً حٿڄنظؾ أً حٿويڃش ٿڄٔظيڀټيخ حٿنيخثِ .ٷي طزيً ىٌه حٿَّ٤ٸش ڃن ؿخنزيخ حٿنَُ٨
نخؿلش ٕنيخ طٌ٣ي ٚ٫ٷخص ڃظ٬يىس ٌ٣حٽ حٿٔڀٔڀش حٗنظخؿْش ً حٓٙظيٚٻْش ً طيهپ حٿڄنظؾ اٿَ ٌٓٵ ڃٌؿٌى ٓڀٴخً ،ٿْزخ٩
ٕٗوخَ٬ّ ٙٳٌڅ حٿزخث( ٪ڃْ٬ي حٿزْ )٪ؿْيحً .ٿټن ٳِ حٿـخنذ حٿظ٤زْٸِ ،طٴ٘پ ٳِ اػزخص نٴٔيخ .ىنخٹ ػٚع ڃٔخثپ ّـذ أڅ
طيظڂ ريخ اًح ٻنض ٓظظوٌ حٿڄٸخٍرش ػٚػْش حٿڄَحكپ :أً ،ًٙىٌه حٿڄٸخٍرش طِ٬ٿٺ ٫ن حٿڄٔظيڀٺ طڄخڃخً ً ،رخٿظخٿِ ٓظٴٸيٹ
حڃظْخُ ڃَ٬ٳش ٍى ٳ٬پ حٿ٬ڄٚء ً ڃخ ّـيًنو ْٓجخً أً ؿْيحً رخٿڄنظؾ أً حٿويڃش ٿڀظيهپ رَٔ٫ش ٿظٜلْق ڃخ ٳٔي ڃنو .ػخنْخً،
نَ٨حً ٿْ٠ٶ ىخڃٖ حٿَرق ،ٳبنٺ طلظخؽ اٿَ انظخؽ كـڂ ٻزَْ ڃن حٿڄزْ٬خص ،حٿڄ٘ټپ ىنخ أنو رخٿنٔزش ٿڄٔظـي ،ڃن حٿ٬ٜذ
طلٸْٶ ىٌح ً .أهَْحًّٔ ،ظَٰٵ ً ٪ٟن٨خځ حٿظزخىٙص ىٌح ً ًٌٛٽ حٿڄنظؾ اٿَ ّي حٿ٬ڄْپ ًٷظخً أٌ٣ٽ ڃڄخ طٔظَٰٷيڂ حٿيًٍس
حٿ٬خىّش حٿڄزخَٗس.
ٿټپ ىٌه حٕٓز خد ،ر ٪ڃزخَٗس ٿڀ٬ڄٚء .ڃخ اڅ طنٸق ڃنظـٺ أً هيڃظٺ طڄخڃخً ،حٓظ٬ڄپ ڃْ٬يُ حٿزْ ٪ٿظَّٔ ٪حٿ٬ڄڀْش،
طٌْٓ٬يخ أً ط ِِّ٬ڃـيٌىحطٺ .ٿټن ٙط٬ظٸي أريحً أڅ ڃْ٬يُ حٿزٌْْٓ ٪ٳًَڅ ٿٺ نٜخثق ى٫ڂ ؿْيس أً أنيڂ ْٓلٌَٛڅ ٫ڀَ
طٌْ٣ي ٓڄ٬ش ڃنظـٺ٫ ،ڀَ ٻپ كخٽ ٿْْ ٻڄخ ٷي طٴ٬پ أنض رنٴٔٺ.
طلي حٿَحثي
ط٬ڄپ حٿَ٘ٻخص حٿَحثيس ٳِ ٗظَ حٿڄـخٙص ٫ڀَ طْْ٘ي ٓڄ٬ظيخ ً حٗٗيخٍ ٿڄنظـيخ أً هيڃظيخ ربنٴخٵ آٙٱ (اًح ٿڂ نٸپ
ڃّْٚن) حٿيًٍٙحص ٓنٌّخً ً .ىٌح ِٗء ّ ٙظؤطَ ٿڀڄڄٌٽ ًحطْخً ٿْ٠ٶ ّيه ٳِ ڃخ ّو ٚحٿنٴٸخص "حٿظټڄْڀْش" .ٿٌح ٳڄخ
ٓنلخًٽ حٿظٌحٳٶ ٫ڀْو ٳِ ىٌح حٿـِء ىٌ ٻْْٰش حٓظٰٚٽ ٓڄ٬ش ً ٷٌس َٗٻش أً ڃخٍٻش ڃخ ٳِ حٿٌٔٵ ٿظيْجش ڃٌ ٪ٟؿْي
ٿَ٘ٻظٺ.
ٷي ٌّٳَ حٿٌٷٌٱ ٳِ ًؿو حٿَحثي حٿټؼَْ ڃن أڃٌحٽ حٿظٌّٔٶ ،حٿٚ٬ٷخص حٿ٬خڃش ،حٿظًَّؾ ً حٗٗيخٍ .ٿٌح ٳٸڂ رخهظْخٍ "ٛخكذ
حٿڄ٬خَّْ حٿٌىزْش" ڃن ڃنخٳْٔٺ ػڂ طٌٛپ اٿَ نٸ٤ش حهظٚٱ ٻزَْس رْنټڄخ ،ڃن ٷزْپ :
حٿؼڄن
ٓيٌٿش حٓٙظ٬ڄخٽ
حٿڄٚثڄش
حٿظٜڄْڂ حٿٜنخِ٫
حٿٴخ٫ڀْش
فن البداية
ربنٴخٷيخ ڃّْٚن حٿيًٍٙحص ٿظْْ٘ي ڃخٍٻش ،ٳبڅ ڃنخٳٔظٺ طٸيځ ٿٺ ڃًَ٬ٳخً ٻزَْحً ،ٻپ ڃخ ٫ڀْٺ ٳ٬ڀو ىٌ حٿٌٷٌٱ ٟيىخ .ڃ٪
ًٿٺ ،ىنخٹ ر ٞ٬حٿظلٴ٨خص حٿظِ ّـذ اٷخڃظيخ ٫ڀَ ىٌه حٿَّ٤ٸش ٳِ "طٌّٔٶ" ڃنظؾ َٗٻش ڃٔظـيس :
حهظَ ڃنخٳْ ّٔظلٶ ً ْٓ٨پ ّٔظلٶ حٿڄنخٳٔش ..ٳڄخ حٿٴخثيس اًح ڃخ نخٳٔض َٗٻش ٻزَْس ٿټنيخ آّڀش ٿڀٔٸٌ ١؟
حهظَ رلټڄش.
اكٌٍ ڃن حٿَ٘ٻخص َّٓ٬ش حٙنٴ٬خٽ :ٿنٴظَ ٝأنٺ ٛڄڄض كخٌٓرخً أَٓ ٩ڃن ٓ ،IBMظظٴخؿؤ رخٿَٔ٫ش حٿظِ
ْٓوَؽ ريخ ڃنظـيڂ حٿٸخىځ "حَٕٓ ٩رټؼَْ" ڃن ٓخرٸو ً ،رخٿظخٿِ طؤَ ڃٌحؿيظٺ.
ّـذ ٫ڀَ ڃنظـٺ أً هيڃظٺ أڅ ّټٌنخ رخٿٴ٬پ ڃظڄِّْن رـيحٍس ٫ن حٿڄنخٳٔش ً ا ٙٳبڅ ٙأكي ْٓيظڂ ٳ ًٚ٬رڄخ
طٸٌٽ ً ،حٌٕٓء أنٺ ٓظٴٸي ڃٜيحٷْظٺ ً ،ا٫خىس ٻٔذ حٿڄٜيحٷْش ٳِ أٌٓحٵ حٿ٬ڄپ أڃَ ٬ٛذ ؿيحً.
ڃً ٪ٿٺ ،ٿڀڄيٍ حٿٸَّذٓ ،ظ٨پ ىٌه حٿَّ٤ٸش ٳ٬خٿش ٿظَ٘ف ڃخ حٿٌُ طٸٌځ رو ڃٸخرپ ڃِْحنْش ڃنوٴ٠ش.
ٳِ حٿٴڀڂ ،أهٌ Neoحٿلزش حٿلڄَحء ،حٿظِ ؿ٬ڀظو ٌّحؿو حٿلٸْٸش حٿڄَس ٿٌحٷ ٪حٿ٬خٿڂ .اًح ٻخڅ ٷي أهٌ حٿلزش حٿٍِٷخء ،ٿټخڅ
حٓڅ ّن٬ڂ ٳِ كْخس ٍٯْيس ًحىڄش ىحهپ حٿڄٜٴٌٳش.
ٌّحؿو ٍإٓخء حٿڄ٘خٍّ ٪حٿـيّيس نٴْ حٙهظْخٍ :حٿلٸْٸش أځ حٿوْخٽ .حٙهظْخٍ َٛحكش ٓيپ ،حٳ٬پ ڃخ ٳ٬ڀو ً Neoهٌ
حٿلزش حٿلڄَحء اًح أٍىص أڅ طټٌڅ ٍّخىّخً ڃڄًٌ ًٙحطْخً ،ٿظَ٬ٱ ٻڂ ىِ ٫ڄْٸش كٴَس حٍٕنذ حٿڄٔڄخس َٗ -ٻظٺ ً .ىٌه رٞ٬
حٕٓجڀش حٿظِ ّڄټنٺ َ٣كيخ ٿظَ٬ٱ كٸْٸش ىٌح :
ٿْْ ڃن حٿ ًٍَُ٠حڅ ّټٌڅ ڃظٸيڃخً ٳِ حٿٔنّ ،ټٴِ أڅ ّټٌڅ ڃظڄَٓخً ً ٫خٿڄخً ر٘ئًڅ حٿٌٔٵ ً حٿڄن٨ڄش.
فن البداية
ّـذ أڅ ّټٌڅ ڃټڄ ٚٿَثْْ حٿَ٘ٻش حٿظنٴٌُْ .ٳزْنڄخ ّٸٍَ حٕهَْ "ڃخ" حٿ٬ڄپّ ،ٸٍَ ىٌ "ٻْٲ" ًٿٺ ً "ٿڂ
ّ "ٙـذ حٿٸْخځ رٌٿٺ .حٿٚ٬ٷش رْنيڄخ ٿْٔض ٚ٫ٷش ط٠خى رٸيٍ ڃخ ىِ ٚ٫ٷش طټخڃپ.
ّـذ أڅ ّټٌڅ ٿـ٫ Morpheusڀَ حٕٷپ ٓ َ٘٫نٌحص ڃن حٿوزَس حٿ٬ڄڀْشّ .ٴ٠پ طـنذ ًًُ حٿوڀٴْخص ٳِ
ڃـخٽ حٓٙظ٘خٍس ،حٿزنٌٹ ،أً حٿٜلخٳشٕ ،نيڂ ڃخىًَڅ ٳِ ٷٌٽ " "ٙٿټن ڃن حٿ٬ٜذ ٫ڀْيڂ طٸيّڂ حٿلڀٌٽً .
ڃن حٿڄ٬خَّْ حٿظِ ّڄټن أڅ طظلٍَ ٫نيخ أڅ طٔؤٿو "ىپ ٓزٶ ً أڅ َ٣ىص ٗوٜخً ڃن حٿ٬ڄپ ڃن ٷزپ ؟" ،اًح ٻخڅ
حٿـٌحد ر ٚٳخٕؿيٍ أڅ طٌحٛپ رلؼٺ.
ٳِ حٿلٸْٸشّ ،ڄټن ٿڀَ٘ٻش نٴٔيخ أڅ ّټٌڅ ٿيخ أٻؼَ ڃن ،Morpheusكْغ أڅ ٿټپ ڃَكڀش حنظخؽ أً ڃيڄشّ ،ڄټن
ٿٜخكذ ىًٍ Morpheusأڅ ّظٌٿَ حٿڄٔؤٿش :
ٻپ َٗٻش طلظخؽ اٿَ ڃٌٍٳٌّْ ڃوظڀٲ ،ٿټنيخ ٻڀيخ طلظخؽ ٫ڀَ حٕٷپ اٿَ ڃٌٍٳٌّْ ًحكي ٿْْ٤٬يخ حٿلزش حٿلڄَحء ڃظَ
ٯخد رَٜىخ ٫ن حٿٌحٷ.٪
حٿڄٔؤٿش ٙطظ٬ڀٶ ٳٸ ٢رخٙٳَح ١ٳِ ٫يى حٿڄٌ٧ٴْن ،رپ ّڄټن أڅ ڃخ ّڀلٶ رو أّ٠خً :
ىنخٹ كپ ٷَّذ حٿڄيٍ ٿظٸڀْپ حٿ٬خڃڀْن ً ،ىٌ رزٔخ٣ش ط٬يْي أٻزَ ٷيٍ ڃن حٿڄيخځ ٳِ حٓظ٤خ٫ظٺ ط٬يْيه ً .حٿظ٬يْي ىنخ أً
حٿـ Outsourcingىٌ طٴٌّ ٞأً طټڀْٲ ڃٜيٍ هخٍؿِ٫ ،خىس ڃن ىًٽ أهٍَ ًحص ّي ٫خڃڀش أٍه ،ٚٿڀٸْخځ رڄيخځ ڃليىس
ڃٸخرپ حٕؿَس .ٿټن ٙطَُ٬يِي ٿڀٸْخځ رخٿٌ٧خثٲ حٓٙظَحطْـْش ٻخٿزلغ ،حٿظ ،ٌَّ٤حٿظٌّٔٶ ً حٿڄزْ٬خص .ڃؼخ ،ًٙٿْْ ىنخٹ أُ
ٓزذ ٿلٔخد ًٍحطذ ً ڃٔظلٸخص حٿڄٌ٧ٴْن ىحهڀْخً رْنڄخ طٔظَٗ ٪ْ٤ٻخص ڃؼپ ADP ً PayChexطٌٿِ حٿڄيڄش ٫نٺ.
اًح أٍىص طڄٌّپ َٗٻظٺ ًحطْخً ،ٳٸڀپ ٫ڄيحً ٫يى ڃٌ٧ٴْٺ .كظَ ً اڅ طزيص ٿٺ حٿټؼَْ ڃن حٌٕ٫حٍ ٿِّخىس حٿڄٌ٧ٴْن ،ٳبڅ
طوٴْ٠و ڃن حٿزيحّش ٌْٓٳَ ٫نٺ رخٿٴ٬پ ٫نخء َ٣ى أكيىڂ أً اٚ٫څ اٳ ّٚحٿَ٘ٻش ً هٔخٍس ٻپ ِٗء.
ٳِ حٿلٸْٸشّ ،ڄټن ٿڄڄٌٽ ًحطِ ٿَ٘ٻش ڃٔظـيس أڅ ّلٜپ ٫ڀَ ڃـڀْ ٻٌحٹ ٳٸ ٢ربػزخص طڄِْه حٿٌُ ْٓڀٴض اٿْو حنظزخه
أٳَحى ڃيڄْن ٳِ ٫خٿڂ حٕ٫ڄخٽ ٿٚن٠ڄخځ ٫ٌ٣خً اٿَ حٿڄـڀْ ،ٻڄخ أڅ ڃ٬نَ ڃخ طٸٌځ رو ً ٗوْٜظٺ أنض نٴٔيخ ُِْٓ٬حڅ
ٳَٛٺ ٳِ حٿلٌٜٽ ٫ڀَ ىئٙء حٙٳَحى ٫خٿِْ حٿـٌىس.
أٷن ٪أٗوخ ٙڃيڄْن رخٙن٠ڄخځ اٿَ ڃـڀْ َٗٻظٺ ً ْٓٔخ٫يًنٺ ٳِ حٿلٌٜٽ ٫ڀَ حٿڄخٽ حٿٌُ ٷي ّنٴٸو ٯَْٹ ٿڀلٌٜٽ
٫ڀَ ڃـڀْ ڃؼڀو.
ٙطظوز ٢رظٴخْٛپ حْٕٗخء حٿَْٰٜس ً ٳَ ١حٿ٬نخّش ريخ ،رپ طټٴپ ريخ رَٔ٫ش ً رؤٍه ٚطټڀٴش ڃڄټنشً ..ٳَ ؿييٹ ،ڃخٿٺ ً
طَٻِْٹ ٫ڀَ حْٕٗخء حٿټزَْس ،ٳيِ ٿْٔض ٻؼَْس ٫ڀَ ٻپ كخٽ.
طڄَّن :ٳِ ٻپ ڃَس ط٘ َ٬رٌؿٌى ِٗء "ّ ٙڄټنٺ حٿ ْٖ٬ريًنو" ،حنظ َ٨حٓزٌ٫خً ً طلٸٶ اًح ڃخ ٻنض ٙطِحٽ كْخً.
أنــــــــِ
أهزَنِ أكي أٛيٷخثِ حٿ٬خڃڀْن رـ ،George Grigoryev ،Stanfordأڅ حٿ٬يً حٿلٸْٸِ ٿڀڄڄٌّن حٿٌحطْْن ٿْْ
حٗنٴخٵ ،رپ ٫يځ حٗنـخُ .اًح ٻخڅ حٿِىي ٳِ حٿنٴٸخص ٻپ ڃخ ّڀِځ ٿظلٸْٶ حٿنـخف ،ٿٸخڃض ٻپ َٗٻخص حٿ٬خٿڂ رخٓظويحځ أرٌحد
ه٘زْش ً ٣خًٙص نـخٍس ٌٝ٫حٕرٌحد حٓٿْش ً حٿڄټخطذ ٿظلٸْٸو.
٬ّ ٙنِ ڃـَى ٻٌنٺ ڃظٸ٘ٴخً أنٺ ٳّ٬خٽ .ٿيٌح ٳيٌه ٷخثڄش نٜخثق ٓظٔخ٫يٹ ٫ڀَ اطٸخڅ ٳن حٗنـخُ.
٪ٟأىيحٳٺ ً حنَ٘ىخ :اڅ أرٔ ٢ڃـيٌى طٸٌځ رو ٿٌ ٪ٟأىيحٱ حٿڄن٨ڄش ػڂ نَ٘ىخ رْن حٕٳَحى حٿ٬خڃڀْن ريخ
ِّّي ڃن حڃټخنْش طلٸٸيخ ٫ڀَ أٍ ٝحٿٌحٷ .٪انيخ رٌٿٺ طٌكيىڂ ٫ڀَ ٻڀڄش ًحكيس ً طڄؼپ ىٿٌّْ ًٚڃْخً ٿټپ
حٿڄٌ٧ٴْن ٿڄَ٬ٳش ڃخ ٫ڀْيڂ حٿٸْخځ رو رخٿ٠ز ً .٢ىٌح ّن٤زٶ ٫ڀَ ٻپ حٿ٬ڄڀْخص :حنيخء حٿظٴخْٛپٛ ،ن ٪نڄًٌؽ
طـَّزِ ،طٔـْپ ٫ڄٚء ڃزټَّنٗ ،لن ،ؿڄ ،٪طٌْ٧ٲ ً ... ،حٿٸخثڄش طٌ٤ٽ.
ل َٸٶ حٕىيحٱ ا ٙرٸْخّ حٿظٸيځ حٿڄلَُ ٳْيخ .رظليّي ڃيٍ حٷظَحرٺ ڃن رڀٌ٭ أكي أىيحٳٺ،
كيى ڃيٍ طٸيڃٺ ٙ :طُ َ
ٳبنٺ طڀظِځ رخٿ٬ڄپ ٫ڀَ حٕىڂ ٌٝ٫حٙنٰ٘خٽ رخٕڃٌٍ حٿَْٟ٬ش حٿظِ ڃن ٗؤنيخ أڅ طز٬يٹ ٫ن حنيخء ڃَْٔطٺ
نلٌ حٿييٱ .ٳِ َٗٻظٺ نخٗجش ،ٷڂ رٸْخّ حٿظٸيځ حٿڄلَُ ٻپ ٗيَ ،ػڂ ً ڃ ٪طٸيڃيخ ٳِ حٿٔنّ ،ڄټنٺ أڅ طٸٌځ
ريٌح ٻپ أٍر٬ش أٗيَ.
فن البداية
ْ٫ن حٿڄٔئًٿْش ڃٴَىس :اًح حطوٌ حٕڃَ أٻؼَ ڃن َ٘٫ػٌحڅ ٿڄَ٬ٳش ڃن حٿڄٔئًٽ ٫ن طلٸْٶ ىيٱ ڃخ ،ٳينخٹ
ه٤ذ ڃخّ ،ـذ ٫ڀَ ٻپ أىيحٱ ً ڃ٘خٍّ ٪حٿَ٘ٻش أڅ طټٌڅ ڃظ٬ڀٸش رؤكي ڃٌ٧ٴِ حٿَ٘ٻش.
ّٸزپ حٕٗوخ ٙحٿـْيًڅ حٿڄٔئًٿْش .حٕٗوخ ٙحٿَحثٌ٬څ ّ٤ڀزٌنيخ .ٳخٿ٘و٫ ٚنيڃخ ّ٬ڀڂ أنو ڃٌ ٪ٟػٸش ً
ڃ٬ظڄي ٫ڀْو ٿظلٸْٶ ِٗء ڃخ ٳبنو ّلڄپ كخٳِحً ؿْيحً ٿظلْٔن ٫ڄڀو ٿظلٸْٶ حٿنـخف حٿڄ٤ڀٌد.
ٻخٳت حٿڄنـِ :اڅ حٿٌكْيّن حٿڄٔظلٸْن ٿڀڄټخٳجش ٳِ َٗٻش ڃٔظـيس ىڂ حٿڄنـًِڅ .حٓظويځ حٿلٜٚ
(حٿـ ،)Optionsحٿڄخٽ ،حٗؿخُس ،حٿيٌ٫س ٫ڀَ حٿٰيحء ..أُ ِٗء ٿڄټخٳجش ٻپ ڃن ّلٸٶ أُ طٸيځ ٿڀَ٘ٻش .ىٌح ٿن
ّټٌڅ ٳٸ ٢ىحٳ٬خً ٿيڂ ٿڀڄِّي ڃن حٿ٬ڄپ ،ٿټنو ْٓټٌڅ ڃلٴِحً أًّ ٠خ ٿَْٰىڂ حٿٌّن ّټظٴٌڅ رخٿظڄيى ً حٿڄ٘خىيس.
طخر ٪حٿڄٔؤٿش اٿَ أڅ طنظيِ أً أڅ طٔظ : ِٜ٬حٿټپ ّلذ حٿ٬ڄپ ٫ڀَ حٿِ٘ء حٿـيّي ،حٿٔخهن ً حٿڄؼَْ .انيخ
٣زْ٬ش انٔخنْش .ڃن ٷي َّ ٙٯذ أڅ ّټٌڅ ڃ٘خٍٻخ ٳِ حٿٴظق حٿظټنٌٿٌؿِ حٿـيّي حٿٌُ َْْٰٓ ڃ٬خٿڂ حٿل٠خٍس ؟
ٙطنٰ٘پ رخًٕىخځ حٿ٬خرَس ً طظٌٷٲ ٫ن ٫ڄپ ڃخ ريأطو كظَ طنيْو طڄخڃخً ٳٸٕ ٢نو ٛخٍ ڃڄ ً ًٚرخٿْخً .ٷي ّټٌڅ ڃن
حٿڄ٠ـَ رخٿنٔزش اٿْٺ طنٸْق ٌْ٫د حٿڄنظؾ حٿٌُ طٜن٬و ،ٿټن حٕڃَ ٿْْ ْٓخڅ ٿڀڄ٘ظَُ حٿٌُ حرظخ٫و ٿڀظٌ.
اكَ٫ ٙڀَ حٗنيخء ٷزپ حٙنظٸخٽ ڃن هٌ٤س ٕهٍَ.
حٓظَ٘ ڃٌٍٳٌّْ :حٿٌحٷْ٬ش ىِ أكي أىڂ كڀٴخء حٗنـخُ ،ٿٌح ٳڀظنظزو اٿَ ڃخ ّٸٌٿو ڃٌٍٳٌّْ هخٛظٺ.
أكْخنخً ّټٌڅ حٙنټخٍ أڃَحً ؿْيحً ٿَحثي حٕ٫ڄخٽ –ٻبنټخٍ ٍأُ "حٿڄظوْٜٜن" ٳِ طؤٻيىڂ ڃن ٳ٘پ َٗٻظٺ ،-ٿټن
أكْخنخً ّټٌڅ انټخٍحً ٕڃَ ٌْٓىُ رخٿَ٘ٻش اٿَ حٿظيڀټش .ىنخ ّؤطِ ىًٍ ڃٌٍٳٌّْ ٿْٴظق ْ٫نْٺ ٫ڀَ حٿٌحٷ ٪حٿٌُ
طنټَه ٿظْ٬ي حٿظٴټَْ روٌٜٛو .كخٳ٫ ٞڀَ حٿٌحٷْ٬ش ً َْْٓٔ طڄٌّڀٺ حٿٌحطِ ر٘ټپ أٳ٠پ.
ط٘ز ٪رؼٸخٳش حٗنـخُ ّ :حٗنـخُ ٿْْ كيػخً ٳِ طخٍّن حٿَ٘ٻش ً ٙڃَكڀش ڃن ڃَحكپ حٗنظخؽ .انيخ ػٸخٳش طٌٍى
حٿ٬يّي ڃن حٿ٬خىحص حٿظنْ٨ڄْش .اڅ أٳ٠پ َّ٣ٸش ٿٍِ ٩ػٸخٳش حٗنـخُ رخٿنٔزش ٿڄيَّ حٿَ٘ٻش ىِ أڅ ّ ِ٤٬حٿڄؼخٽ :
ّـْذ ٫ڀَ حٿظٔخإٙصّ ،لپ حٿڄ٘خٻپّ ً،ټخٳت حٿنخّ ٫ڀَ حنـخُحطيڂ .كغ حٿـڄْ٫ ٪ڀَ حٗنـخُ ٙڃٔخَّس حٿَٻذ
ٳٸٓ ً ٢ظٜزق َٗٻظٺ أٻؼَ ٤٫خءً أً أَٓ ٩طٸيڃخ.
ؽ :ٷي ّزيً ىٌح ٓئح ًٙڃن٤ٸْخً ،ٿټن ٳِ حٿلٸْٸش نخىٍس ىِ حٿڄٌحٷٲ حٿظِ ٷي طٌحؿيٺ ٳِ حٿٌحٷ ً ٪طلظخؽ اٿَ َ٣ف ىٌح
حٿٔئحٽ ٳْيخ .حٿٔئحٽ حٿٌُ ٳِ حٿلٸْٸش ّڄټن أڅ طٌحؿيو ىٌ " :ىپ أنخ رلخؿش ڃخٓش اٿَ ٍأّ ڃخٽ أٻزَ ؟" اًح ٻخڅ
حٿـٌحد رن٬ڂ ،ٳَرڄخ ّظْ٬ن ٫ڀْٺ رخٿزلغ ٫ن ڃٜخىٍ هخٍؿْش ٿڀڄخٽ.
ّ ّ ٙ :ڄټن أڅ أرظ٬ي ٫ن حٿنـخف اًح ڃٌٿض نٴِٔ ًحطْخً أٻؼَ ڃن حٿُٚځ ؟
ؽ ّ ٙ :ڄټننِ أڅ أٳټَ رڄؼخٽ ٿَ٘ٻش ڃٔظـيس "ڃٌُِٿَض ًحطْخً أٻؼَ ڃن حٿُٚځ" .ٳخٿلٸْٸش أڅ ٳَٛش ط ٪ْْ٠حٿنـخف طټٌڅ ٳِ
ًٳَس حٿڄخٽ أٻؼَ ڃن ٷِڀَّظِو ٙ .ط٬ڀٶ رَٜٹ ٻؼَْحً ٫ڀَ ٍأّ حٿڄخٽ حٿڄٰخڃَ ٿڀوًَؽ ڃن ڃَكڀش حٿظڄٌّپ حٿٌحطِ ،ٳٜلْق أنو
ٷي ّڄنلٺ ٷٌس ٿٚنيٳخ ،٩ٿټنو ٷي ّٸظڀٺ أّ٠خً.
ّ :اًح ٻخڅ ربڃټخنِ أڅ أڃٌٽ حٿَ٘ٻش ًحطْخ ،ىپ ّنزِٰ أڅ أرلغ ٫ن ڃٜخىٍ هخٍؿْش أهٍَ ٿَأّ حٿڄخٽ ؟
ؽ ٍ ،ٙ :أّ حٿڄخٽ حٿوخٍؿِ ٿْْ ىٌ حٿَّ٤ٶ ٿڀنـخف ،رپ ىٌ ڃـَى َّ٣ٶ ٿڀنـخف .ٳييٳٺ حٿڄنٌ٘ى ٿْْ ٻْٴْش طلْٜپ
ٍأّ حٿڄخٽ ،رپ حٿڄ٬نَ حٿٌُ ٓظلٸٸو ٿڀ٬خٿڂ.
ّ :اًح ٿڂ ّټن ٿيّنخ ر٬٠ش ڃّْٚن ىً ٍٙڃن ٍأّ حٿڄخٽ ،أٿن ّظڂ حىڄخٿنخ ً ڃ٬خڃڀظنخ رخٓظوٴخٱ ؟
ؽ :ٳٸ ٢ڃن َ٣ٱ أٗوخ ٙٯَْ حٿڄيڄْن .اًح كٜڀض ٫ڀَ ٍأّ حٿڄخٽ ٫ن َّ٣ٶ حٿڄٰخڃَس ،ٳْٔټٔزٺ ًٿٺ ْٗجخً ڃن
حٿڄٜيحٷْش ً "حٕىڄْش" ،اًح ٿڂ طٔظ ٪٤حٿلٌٜٽ ٫ڀْو ٙ ،ىح ِ٫ٿظـيي نٴٔٺ ٿٌٿٺ .ارن ٫ڄ ًٚؿْيحً ً ڃًَ٘٫خً ّٔظلٶ
ح٫ٙـخد ً ٓظلٜپ ٫ڀَ ٻپ حٙىظڄخځ حٿٌُ ّنزِٰ.
ّ :ٿٸي نٜٜض ٻؼَْحً ٫ڀَ حٗنـخُ ،ٳيپ ّـذ ٫ڀِ أڅ أَ٣ى أُ ڃٌ٧ٲ ّ ٙنـِ ؟
ؽ :حٕڃَ ٿْْ ريٌه حٿزٔخ٣ش .ارلغ ٫ن حٕٓزخد حٿلٸْٸْش حٿظِ طـ٬پ ىٌح حٿڄٌ٧ٲ ٳخٗ ًٚٳِ حٗنـخُ .ٳٸي طټٌڅ ىنخٹ
أڃٌٍ هخٍؿش ٫ن َْٓ٤طو ىِ ڃخ طڄن٬و .ح ٢٫ٿيٌح حٿڄٌ٧ٲ ٳظَس ٿڄلخًٿش طٜلْق نيـو .اًح حڃنظيض حٿٴظَس ً ٿڂ طَ أُ
طلٔن ،ٷڂ رٌٿٺ رَٔ٫ش ً رَٜحڃش.
فن البداية
ٿټن ڃن ؿخنذ آهَ ،ٷڀْڀش ىِ حٿٌ٬حڃپ حٕٻؼَ كٔڄخ ٳِ طليّي ڃ َْٜحٿَ٘ٻش ڃن طْْ٬ن ڃٌ٧ٴْن ؿيى.
ٳخٿظْْ٬ن أً حٿظٌْ٧ٲ ( )Recuitingحٿـْي ّـذ أڅ ّظـخًُ حٿ٘ټڀْخص ڃن ٷزْپ حٿ٬ن ،َٜحٿـنْ ،حٿڀٌڅ ،حٿڄٔظٌٍ
حٿظ٬ڀْڄِ ً هزَس حٿ٬ڄپ .ڃخ ّـذ كٸخً حٙىظڄخځ رو :
اًح طـخًُ حٿڄظَٗق ىٌه حٙهظزخٍحص حٿؼٚػش ٳخٓ ٪اٿَ طْْ٬نيڂ ،ٿټن رَّ٤ٸش ًٻْش طٔظويځ ٳْيخ ٻپ أٓڀلظٺ ،طٴخً ٝكْن
طؤطِ حٿٴَٛش ً طظلٸٶ ڃن كيٓٺ.
اًح ٻخڅ ىنخٹ ِٗء ًحكي ّظْ٬ن ٫ڀَ حٿَثْْ حٿظنٴٌُْ حٿٸْخځ رو ،ٳْٔټٌڅ طْْ٬ن ٳَّٶ طَْْٔ أٳ٠پ ڃنو .اًح ٻخڅ ىنخٹ
ِٗء ًحكي ّـذ ٫ڀَ ٳَّٶ حٿظَْٔ حٿٸْخځ رو ،ٳْٔټٌڅ طْْ٬ن ڃٌ٧ٴْن أٳ٠پ ڃنو ً .ٿْټٌڅ ىٌح ّـذ أڅ ّظٌٳَ ٫ڀَ
ٛٴظْن :حًٕٿَ ىِ اًٙٽ حٿنٴْ رخ٫ٙظَحٱ أڅ ىنخٹ ڃن ّٸٌځ رٌْ٧ٴش ڃخ أٳ٠پ ڃنو ً .حٿؼخنْش ىِ حٿؼٸش رخٿنٴْ ٿظْْ٬ن
ىٌح حٿنٌ ٩ڃن حٿنخّ.
ٍٯڂ أڅ حٿَإٓخء حٿظنٴٌّْْن ً ٳَّٶ حٿظَْْٔ ّلٌَٛڅ ٫ڀَ حنظٸخء حٿنٌ" ٩أ" ،ا ٙأڅ ڃ٨٬ڂ حٿَ٘ٻخص طَ٬ٱ ٳْ٠خً ڃن
حٿڄٌ٧ٴْن ٯَْ حٕٻٴخء .ٿظـنذ ىٌحٓ ،ؤٷيځ ٿٺ هڄْ نٜخثق ٿظـنذ طٌْ٧ٲ حٿ٘و ٚحٿوخ٣ت :
ٙطوڀ ٢حٿظٔزذ رخٿڄ٬خّ٘ش :ٷي ّظٸيځ اٿْٺ ڃٌ٧ٲ ڃن َٗٻش َ٫ٳض نـخكخً ڃظڄِْحً ،ٿټن ىٌح ٬ّ ٙنِ رخٿًٍَ٠س
أڅ حٿ٘و ٚحٿڄخػپ أڃخڃٺ ىٌ حٿڄٔئًٽ ٫ن ىٌح حٿنـخف أً أنو ٿڂ ّټن ڃـَى ٫خرَ ٓزْپ كْن أطَ حٿن٫ .َٜني
حٍٳظ خ ٩حٿڄي ،ط٤ٴٌ ٻپ حٿًِحٍٵ .ٿڀظڄِْْ رْن حٕٓي ً حٿ٠ز ٪حٿٌُ ّظٌٍٰ ٫ڀَ نـخف حٓهَّن ،حرلغ ٫ن
حٿڄ٘خٍّ ٪حٿظِ طٌٙىخ حٿڄظَٗق ً كڀپ نظخثـو .ٻڄخ ربڃټخنٺ حٙطٜخٽ ر٘و ٚڃن ىحهپ حٿَ٘ٻش ٿڄَ٬ٳش ٻڄخ اًح
ٻخڅ حٿڄظَٗق ىٌ حٿڄٔزذ ٿڀنـخف أځ ڃـَى ٗو٫ ٚخّٖ ٳظَس نـخف حٿَ٘ٻش.
ٙطوڀ ٢ڃيخٍحص حٿَ٘ٻخص حٿټزٍَ رڄيخٍحص حٿَ٘ٻخص حٿـيّيس :حٿنـخف ٳِ َٗٻش ٻزَْس ٬ّ ٙنِ رخٿ٠ز ٢حٿٸيٍس
٫ڀَ حٿنـخف ٳِ حٿَ٘ٻخص حٿڄٔظـيسٕ ،څ حٿڄيخٍحص حٿظِ ّٔظٌؿزيخ ٻپ ْٓخٵ طوظڀٲ .ٷي ّ ٙټٌڅ نخثذ ٍثْْ
ٷٔڂ رـ( Microsoftرخٿڄخٍٻش حٿڄٔـڀش ً ًحث٬ش حٿْٜض ،حٿڄٌحٍى حٿٚڃليًىس ً 100%ڃن كٜش حٿٌٔٵ)
حٙهظْخٍ حٕڃؼپ ٿنڄٗ" ٢وْٜن ٳِ ڃَأد حٿزْض" ً .ىٌح ؿيًٽ ٿظڄِْْ ر ٞ٬ىٌه حٿڄيخٍحص :
(حٿٸيٍس ٫ڀَ ح٫ٙظڄخى ٫ڀَ حٍٕرخف حٿظِ طلٸْٶ رَ أڃخڅ رخٿٌٔٵ طټزي نٴٸخص حٙكظټخٍ
طلٸٸيخ حٿَ٘ٻش)
ان٘خء ڃنظؾ أً هيڃش ط ٌَّ٤ڃنظؾ أً هيڃش
حٿ٘لن ً حٿڄظخر٬ش أرلخع حٿٌٔٵ
طْْ٘ي ٷنٌحص ٿڀظٌُّ٪ َٜ٫ٷنٌحص حٿظٌُّ٪
رخٿٮ ٳِ طٌٷ٬خطٺ :حؿ٬پ حٕڃَ ًحٟلخً ٻپ حٿٌٌٟف أڅ حٿ٬ڄپ رَ٘ٻش ڃٔظـيس ّوظڀٲ طڄخڃخً ٫ن حٿ٬ڄپ ٳِ َٗٻش
ٻزٍَ ً ،حَ٣ف أٓجڀش ڃن ٷزْپ "ىپ ّڄټنٺ حٿ٬ڄپ ريًڅ ٓټَطَْ ،ڃيٍد ٗو ً ،ِٜحٿڄزْض ٳِ نِٽ ٍهْٚ؟".
ٷي طوْٲ رَ٤كٺ ىٌح حٿنٌ ٩ڃن حٕٓجڀش ٫يىحً ڃن حٿڄظَٗلْن ،ٿټن ٙرؤّ ،ٳٌحٹ أٳ٠پ ڃن أڅ ّنظيِ رٺ حٕڃَ
ڃٗ ٪و ٚٿن ّظلڄپ ًَ٧ٱ حٿ٬ڄپ ٳِ حٿَ٘ٻش حٿـيّيس.
اٷَأ ڃخ رْن حٿٔ٫ ٌٍ٤ني طٴٸي حٿڄَحؿّ : ٪ڄن ٪ٷخنٌڅ حٿٌّٙخص حٿڄظليس حٕڃَّټْش طٸيّڂ ڃَؿ٫ ٪ڄپ ( Job
ً – Referenceػْٸش ّڄټنٺ حٿلٌٜٽ ٫ڀْيخ ڃن حٿـيش حٿظِ ٻخڅ ّ٬ڄپ ريخ حٿڄظَٗق ٓخرٸخً أً ٗيخىس ٗٴيْش
ڃنيخ) ٷي ّ َ٠ٳِ ٳَٛش حٿڄظَٗق ٿنْپ حٿ٬ڄپ ،ٿٌح ٙطٜيٵ ٻپ ڃخ ٷي َّى ٳِ ىٌح حٿنٌ ٩ڃن حٿڄَحؿ.٪
ػٶ رؤٯڀَ ڃٌحٍىٹ :ڃٌ٧ٴٌٹ حٿلخٿٌْڅ ىڂ أٯڀَ ڃٌحٍىٹ ،ٻڄخ أنيڂ ٓزْڀٺ حٿٌكْي ٿڀلٌٜٽ ٫ڀَ ڃٌ٧ٴْن ؿيى
أٻٴخء ً ڃن ٪طَٔد حٿٴخٗڀْن اٿَ حٿَ٘ٻش .اًح ٿڂ ّټن ڃٌ٧ٴٌٹ ڃظلڄْٔن ر٘ؤڅ ؿڀذ ڃٌ٧ٲ ؿيّي ،ٳڄن ّـذ
أڅ ّټٌڅ ؟ اًح ٛخىٱ ً ٻخڅ ىنخٹ طٸخٍد رْن ڃظَٗلْن ً أكي ڃٌ٧ٴْٺ َّ٬ٱ أكيىڄخ ،ٳخٕؿيٍ أڅ طؤهٌ ىٌح
حٿڄَٗق.
ّ ٙيٍٹ حٿ٬يّي ڃن ًٍحى حٕ٫ڄخٽ ىٌح ،ٿټن حٿَ٘ٻخص حٿـيّيس طلظخؽ اٿَ ػٚػش أنٌح ٩ڃن حٿ٫ٚزْن "أ" :
أً ًٙحٿڄ٠لٌڅ :حٿڄٔظ٬يًڅ ٿڀ٬ڄپ ػڄخنْن ٓخ٫ش ٳِ حٕٓزٌ ٩ٿظلٸْٶ حٿنـخف ٿڀَ٘ٻش ،ػڂ ػخنْخً حٿڄنـًِڅ حٿٌّن ّٸٴٌڅ
هڀٲ حٿڄـڄٌ٫ش حًٕٿَ ً ّ٬ڄڀٌڅ ٫ڀَ طلٌّپ ٫ڄڀيڂ اٿَ رنْش طلظْش ٿڀَ٘ٻش ً ،أهَْحً حٿ٬خڃڀٌڅ حٿٌُ ّٔ٬يًڅ طڄخڃخً
رظْٰ٘پ ىٌه حٿزنْش حٿظلظْش.
ٻڄخ ّ ٙټٴِ أڅ ّټٌڅ حٿڄٌ٧ٴٌڅ أٳ٠پ ڃن حٿَثْْ حٿظنٴٌُْ ً ٳَّٶ حٿظَْْٔ ٳِ حٿڄيخځ حٿظِ ْٓظٌٿٌنيخ ،رپ ّـذ أّ٠خً أڅ
ّټٌنٌح ڃوظڀٴْن ٫نيڂ ،ٳڄـيٌىحطيڂ ّـذ أڅ طظ٨خٳَ ٙ ،أڅ طظَحٻذ ٳٌٵ ر٠٬يخ حٿز .ٞ٬ڃؼ ،ًٚاًح ٻخڅ حٿَثْْ حٿظنٴٌُْ
ڃيًٌّ طٸنْخص ،ٳْـذ ٫ڀْو طٌْ٧ٲ ٗو ٚرڄيخٍحص حٿزْ ٙ ،٪طْْ٬ن ڃنييّ ٿظٌٿِ حٿڄزْ٬خص.
انِ أنٜق رخٯظنخځ ٳَٛش أُ ڃظَٗق ڃئىپ ٫ڀَ ڃٔظٌٍ حٿڄيخٍحص ً ڃئڃن رَإّش َٗٻظٺ ،رڄ٬نَ آهَ ڃٔظ٬ڄپ ٿڀڄنظؾ
أً حٿويڃش حٿظِ طٸيڃيخ َٗٻظٺ .ٿٌح ٳخٿڄٔظويڃٌڅ حٿلخٿٌْڅ ٿڀڄنظؾ أً حٿَ٘ٻش ّڄؼڀٌڅ أٍٟخً هٜزش ٿظْْ٬ن حٿڄٌ٧ٴْن.
اًح طٸيځ اٿْٺ ٗو ٙ ٚطزيً ٫ڀْو ػٸش طخڃش رخٿڄ٬نَ حٿٌُ ؿ٬ڀظو ٿَ٘ٻظٺ ،ٳ٤زٶ ڃ٬و حٿظٸنْش حٿظخٿْش ٿظٍَ اًح ڃخ ٻخڅ
"ّٔظٌ٫ذ حٕڃَ" :
أ٣ڀذ ڃنو َٗف ڃنظـٺ أً هيڃظٺ( .أٛلخد حٿَ٘ٻخص ًًُ حٿڄنظـخص حٿڄظَىڀش ً ٫يّڄش حٿڄ٬نَ ڃييىًڅ
رؤخٍس ؿپ حٿڄظَٗلْن اًح رنيؾ ىٌه حٿَّ٤ٸش).
اًح ٻخڅ ىٌح حٿ٘و ٚڃلزخً ٿڄنظـٺ أً هيڃظٺ ْٓټٌڅ ٷخىٍحً ٫ڀَ طٸيّڂ حٿڄنظؾ ً ط٬يحى ٻپ ڃِحّخه.
حكٔذ حٿٌٷض حٿٌُ ّٸْ٠و حٿڄظَٗق ٳِ حٿظليع ٫ن حٿٴٌحثي ً حٿظ ٌّٞ٬حٿٌُ ْٓنخٿو ً حٿظزـق ڃٸخرپ حٿٌٷض
حٿٌُ ّٸْ٠و ٳِ حٿظليع ٫ن حٿَ٘ٻش ْٔٓ .ڄق ٿٺ ىٌح رڄَ٬ٳش ڃخ اًح ٻخڅ حٿڄظَٗق ّن َ٨ٿڀڄنٜذ ٻٌْٓڀش
ٿټٔذ حٿڄخٽ أځ ٿظلٸْٶ حٿڄ٬نَ.
كڀپ أٓجڀش حٿڄظَٗق .ىپ ىِ ڃزنْش ٫ن ٳيڂ ًحٓ ٪ٿَ٘ٻظٺ ً رْنظيخ أځ ىِ ڃٸخٍرش ٿڄلخًٿش حٓظْ٬خد ڃخ طٸٌځ
رو َٗٻظٺ ً ڃن ىڂ ڃنخٳٌٔٹ ؟
فن البداية
حٿوزَس ٳِ َٗٻش ٻزَْس نخؿلش :ٻڄخ ٓزٶ ً نخٷ٘نخ ىٌح ٓخرٸخً ٳيٌح حٿڄْ٬خٍ ٿْْ رخٿٴ٬پ ڃٌْ٫ٌٟخً ،اً ّزٸَ
حٿٔئحٽ حٿڄًَ٤ف " :ىپ ٓخىڂ ىٌح حٿڄٌ٧ٲ ٳِ نـخف حٿَ٘ٻش أڅ ٻخڅ ڃڄن ؿَٳٌح ڃ ٪حٿظْخٍ ًكٔذ ؟"
حٿوزَس ٳِ َٗٻش ٳخٗڀش :ىٌح ىٌ حٿٌؿو حٓهَ ٿڀڄْ٬خٍ حٿٔخرٶ .ىنخٹ حٿ٬يّي ڃن حٿٌ٬حڃپ حٿظِ ىٳ٬ض ىٌه حٿَ٘ٻش
ٿڀٴ٘پ ،ٿټن ىٌح ٬ّ ٙنِ أڅ حٿڄظَٗق ٻخڅ أكيىخ٫ .خىس ،نظ٬ڀڂ ڃن حٿٴ٘پ أٻؼَ ڃڄخ نظ٬ڀڂ ڃن حٿنـخف ،ٿٌح ٳّ ٚـذ
أڅ نن َ٨اٿَ ىٌه حٿوزَس ٻنٸ٤ش ٌٓىحء .ڃخ ّـذ طـنزو ٳ ًٚ٬ىٌ طْْ٬ن ٗو ٚٿو طخٍّن ٌّ٣پ ڃو حٿَ٘ٻخص
حٿٴخٗڀش.
حٿوڀٴْش حٿظ٬ڀْڄْش :نلن نَّي أٗوخ ٙأًٻْخء ٙ ،كخڃڀِ حٿٌ٘حىي Steve Jobs .ٿڂ ّټڄپ ٌّڃخً ط٬ڀْڄو
حٿـخڃ ً ،ِ٬نٜٲ ڃينيِٓ ٷٔڂ Macintoshرـ Appleٿڂ ّنيٌه أّ٠خً .أنخ طَٻض ٻڀْش حٿٸخنٌڅ ً ،ؿخڃ٬ش
ٓظخنٴٌٍى ٿٖ٫ڄخٽ ٍٳ٠ظنِ.
حٿوزَس ٳِ نٴْ حٿٜنخ٫ش :حٿوزَس ٳِ حٿڄـخٽ ىِ ْٓٲ ًً كيّن .ٳڄن ؿيش ،ٳيڂ ٯَحثذ حٿٜنخ٫ش ً حڃظٚٹ
ٚ٫ٷخص ٓ خرٸش ڃ ٪أىڀيخ أڃَ ؿْي .ٿټن ڃن ؿيش أهٍَ ،ٳڀيئٙء حٕٗوخٌٍٛ ٙس ڃٔزٸش ٫ن حٿٜنخ٫ش ڃن
حٿ٬ٜذ طَْْٰىخ.
حٿوزَس ٳِ نٴْ حٿٌْ٧ٴش :ىٌح أّ٠خً ْٓٲ ًً كيّنّ.ڄټن ٿڀَ٘ٻش أڅ طٴ٘پ رظٌْ٧ٲ حٿوزَحء ،ٻڄخ ّڄټنيخ أڅ
طنـق رخٓٙظ٬خنش ر٬يّڄِ حٿوزَس.
ىنخٹ ٫ن َٜآهَ ّـذ ٯ ٞحٿَ٤ٱ ٫نو أّ٠خً :حٿ٬٠ٲ حٿٌْ٧ٴِ .ٿن ّڄټننخ أريأ أڅ نٸٌٽ أڅ نٸ٤ش ٷٌس Steve Jobs
ىِ حٿظ٬خ٣ٲ ً حٿلنخڅ ٙ ً ،أڅ ڃيخٍس Bill Gatesىِ طٜڄْڂ ًحؿيخص ؿڄْڀشّ ٙ .ڄټن أڅ طـي ٗوٜخً ڃؼخٿْخً ً ،أػنخء
حٿزلغ ٫نو ٷي ط ٪ْ٠ٳَٛش طٌْ٧ٲ Bill Gatesأً Steve Jobsحٿٸخىځ ٳٸ ٢رٔزذ ٌْ٫د ٻ٬٠ٲ حٿـخنذ حٿٴنِ أً
حٿٜٚرش ٳِ حٿظ٬خڃپ .ىنخٹ نَّ٨ظخڅ رو ٌٜٙطٌْ٧ٲ حٿنخّ :
اّـخى أٗوخ ٙڃن ىًڅ نٸخ٬ٟ ١ٲ ٻزٍَ (ً ٿټن ريًڅ نٸخ ١ٷٌس ٻزٍَ)
اّـخى أٗوخ ًًُ ٙنٸخ ١ٷٌس ٻزٍَ (ً ٿټن ٿيّيڂ نٸخ٬ٟ ١ٲ ٻزٍَ)
ه ٢حٿظٴټَْ حًٕٽ هخ٣ت ٕنو ڃخ ڃن أكي هخٽ ڃن حٿٌْ٬د –حٿڄٔؤٿش ىِ ڃظَ ْٓلْن حٻظ٘خٳيخ ً كٔذ .-اّـخى ٗوٚ
ّٸٌځ ربىحء ؿْي ٿڄيڄش ًحكيس ٬ٛذ رټٴخّش ،ٳټْٲ ر٘و ٚڃخىَ ٳِ ٻپ حٿڄيڄخص ؟
٫ني حٿزلغ ،حطز ٪ه ٢حٿظٴټَْ حٿؼخنِٓ .ظلظخؽ اٿَ ٳَّٶ ًُ نٸخ ١ڃيخٍحص ٻزٍَ ڃظنٌ٫شٕ ،څ ٫يى حٿڄٌ٧ٴْن ْٓټٌڅ
ڃليًىحً ٳِ ريحّش َٗٻظٺ ً ٓظلظخؽ اٿَ أٻزَ ٷيٍ ڃن نٸخ ١حٿٸٌس ٳِ ٳَّٸٺ .ڃن حٿ٤زْ ِ٬أڅ ّٸخرپ ؿخنذ حٿظڄِْ ٳِ أُ
ڃٌ٧ٲ ؿخنذ ٓڀزِ ،ٳخٿڄنـًِڅ حٕ٫ڀَ أىحء ّڄْڀٌڅ ٿٌؿٌى نٸخ٬ٟ ١ٲ ٳِ ٗوْٜخطيڂ .أڃخ ٫ن حٕٗوخ ٙحٿٌّن "ٙ
ّڄڀټٌڅ نٸخ٬ٟ ١ٲ" ٳيڂ ٯخٿزًخ أٗوخ٫ ٙخىٌّڅ ؿيحً.
آظ٬ڄپ ٻپ أٓڀلظٺ
٫ني ْٓ٬ٺ اٿَ طْْ٬ن حٿڄٌ٧ٴْن حٕٳ٠پّ ،ـذ أڅ طٴټَ رخٓظويحځ ٻپ أٓڀلظٺ٬ّ .ظٸي حٿټؼًَْڅ أڅ حٿٔٚف حٿٌكْي ٿڀلٌٜٽ
٫ڀَ أٗوخ ٙأٻٴخء ىٌ حٿَحطذ ً حٕٓيڂ أً كظَ ٳٌحثي ٻخٿظؤڃْن حٿٜلِ .ٳِ حٿلٸْٸش ىنخٹ أٻؼَ ڃن ىٌح :
ٍإّظٺ :ٿڀ٬يّي ڃن حٿنخّ ،حٿڄخٽ ٿْْ أىڂ ِٗء ٳِ حٿٌؿٌىّ .ڄټنيڂ حٿ٬ڄپ طلض أٷ َٜحٿًَ٨ٱ ٿظلٸْٶ
حٿڄ٬نَ ٿٌؿٌىىڂ ً ٿَ٘ٻظٺ ً طَْْٰ حٿ٬خٿڂ.
ٳَّٸٺ ٙ :طل َٜٳَّٶ حٓظـٌحد حٿڄٌ٧ٲ ٳِ حٿڄٌ٧ٲ حٿڄٔئًٽ ٫ن ٷٔڄو ً حٿڄٌ٧ٴْن حٿظخرْ٬ن ٿيٌح حٿٸٔڂ.
اًح ٻخڅ رٴَّٶ ٫ڄڀٺ ر ٞ٬حٿنـٌځ ٳؤٿلٸيڂ ر٬ڄڀْش حٗٯَحء.
فن البداية
ڃـڀْ حٓٙظ٘خٍس ،حٿڄَٗيًڅ ( ً )Advisorsحٿڄٔظؼڄًَڅ :ٻڀڄخ حٓظ٬ڄڀض أًٍحٵ ٷٌّش ٻخٿٌؿٌه حٿڄؤٿٌٳش أً
حٿڄ٘يٌٍس أً حٿٰنْش ٳِ ٫خٿڂ حٿٜنخ٫ش حٿٌّن ٷي ّ٠ڄيڂ ڃـڀْ حٗىحٍس أً حٿڄَٗيّن أً حٿڄٔظؼڄَّن هخٛظټټڀڄخ
ُحى حڃټخنْش طؤػَْٹ ٫ڀَ حٿڄظَٗق ٿٸزٌٽ حٿڄنٜذ .كخًٽ ىحثڄخً اٷنخ٫يڂ رٸ٠خء ر ٞ٬حٿٌٷض ٿڄٸخرڀش ڃظَٗلْٺ
حٕٳ٠پ.
٫نيڃخ طٸٍَ حٿڄٌ٧ٲ حٿٌُ طَّي طٌْ٧ٴو ٙ ،طظٌحڅ ٫ن حٓظ٬ڄخٽ ٻپ أٓڀلظٺ.
ٿٌحّ ،ـذ أڅ طل ِٜٻپ ٛخن ِ٬حٿٸَحٍ حٿڄلْْ٤ن رخٿڄظَٗق ً ڃيٍ طؤػَْىڂ ٳِ ٷَحٍه ٙ ً ،طظَى أڅ طٔؤٿو ٫ن ًٿٺ
ڃزخَٗس ٳِ ڃٸخرڀش حٿظٌْ٧ٲ ،ٿټن كخًٽ ٷيٍ حٿڄٔظ٤خ ٩أڅ طزيً ؿخىحً كظَ ٬ّ ٙظٸي أڅ ىٌح حٿٔئحٽ ڃٴون ً أنٺ ٍحٯذ ٳِ
ڃَ٬ٳش ڃخ اًح ٻخڅ حٓظٸٚٿْخً أځ أنو ّ ٙٸٌځ رؤُ كَٻش كظَ "ّٔظَْ٘ أڃو" ..ٿٌح اؿ٬پ حٿٔئحٽ ّزيً ؿيّخً كظَ طلٜپ ٫ڀَ
ؿٌحد ؿيُّ.
٫نيڃخ طظَ٬ٱ ٫ڀَ ٻپ ٛخن ِ٬حٿٸَحٍ ،ح٫ڄپ ٫ڀَ اٷنخ٫يڂ كظَ ًَّْٜح أّ٠خ ٫خڃپ اٯَحء ٿڀڄظَٗق ٿٸزٌٽ حٿٌْ٧ٴش.
كٸْٸظيخ حٿټٌرش
ٿيُ ػٚػش ًَٝ٫أهٍَ ً ٿڂ َّٳ ِ٠أُ ڃنيخ ر٘ټپ ٷ ِ٬٤ر٬ي .ٿٌح كٜڀض ٫ڀَ ػٚػش ًَٝ٫أهٍَ ،ٿٌح ڃن حٕٳ٠پ ٿٺ أڅ طٸٌځ
ٳؤٍؿٌٹ اٷزپ .َِٟ٫ رلَٻظٺ رَٔ٫ش.
ٿٸي ٻنض أنخ ڃن كڄپ حٿٴخٻْ حٿٌُ أٍٓڀو Bill Gatesر٬ي طٌٷْ٬و. ٿٸي ٻنض حٿڄٔئًٽ ٫ن طلخٿٲ َٗٻظِ حٓٙظَحطْـِ ڃ٪
.Microsoft
ٙأَ٫ٱ ٻْٲ أٷٌځ رخٿٴل ٚحٿنخٳِ ٿڀـيخٿش. ٿٸي ٯخىٍص َٗٻظِ حٿٔخرٸش ر٬ي ر٬٠ش أٗيَ ٕنيخ ٿڂ طټن ڃخ أهزَنِ
ٍثْٔيخ حٿظنٴٌُْ أنيخ ٓظټٌڅ.
ّ ٔظَٰٵ حٿنخّ ٳِ ٻپ حٿَ٘ٻخص حٿظِ ٫ڄڀض ريخ ٓنش ٻخڃڀش ٙٻظ٘خٱ ٿڂ أٓظٸَ ٳِ أُ َٗٻش ٕٻؼَ ڃن ٓنش ٕننِ أڃپ رَٔ٫ش.
ٻٌنِ ٫يّڂ حٿٴخثيس.
ٿڂ َّٯذ أُ ٷٔڂ ٳِ ٷزٌٿِ. ٿڂ أٍحٓپ أُ ٷٔڂ ٳِ َٗٻظِ حٿٔخرٸش.
ٿڂ َّٯذ أُ ٗو ٚڃڄن ٫ڄڀض ڃ٬يڂ ٳِ ڃنلِ ڃَؿ ٪حٿ٬ڄپ ڃ٬يڂ. ڃ٨٬ڂ ڃَحؿ ِ٬ىِ ٫ن أٛيٷخثِ حٿ٘وْْٜن ٕنيڂ َّ٬ٳٌننِ ؿْيحً.
ٻپ حٿَ٘ٻخص حٿظِ ٫ڄڀض ڃ٬يخ ٳ٘ڀض ىحهڀْخً. ٿڂ طٔڄ ٪رؤُ ڃن ڃٌِّ٧ٴَِِ حٿٔخرٸْن ٕنيڂ ٻخنٌح ّ٬ظڄيًڅ ْٓخٓش
حٿظٸيځ حٿَُٔ.
ٿٸي أؿزَص ٫ڀَ طٌٷْ٫ ٪ٸي ٫يځ حٿٌځ ( Nondisparagement أنخ ٿڂ أ٫ي ڃ ٪حٿَ٘ٻش ٿټنِ ُ ٙٿض أكخٳ٫ ٦ڀَ ٚ٫ٷش ڃڄظخُس ڃ ٪ٻپ
)Agreementٿڀلٌٜٽ ٫ڀَ ٫ٸي حٿظ.ٌّٞ٬ حٿ٬خڃڀْن ٳْيخ.
أُ ٫يّڂ ٳخثيس ّڄټنو أڅ ّ َْٜنخثذ ٍثْْ رخٿَ٘ٻش حٿظِ ٻنض أ٫ڄپ أنخ نخثذ ٍثْْ حٿَ٘ٻش ً ڃً ٪ٿٺ ٿڂ َّٳ ٪أكي ٌّڃخً رِ طٸََّحً
ريخ.
ٿٸي ٻخنٌح ّيٳٌ٬څ ٿِ أٻؼَ ڃن حٿُٚځ ً حٓڅ ّـذ ٫ڀَ حٓظٰٚٽ أنخ أطٌٷ٫ ٪ڀَ حٕٷپ ٬ٟٲ ٫ٸي ط ِ٠ٌّ٬حٿٔخرٶ.
حٿڄنخٓزش ً ڃ٤خٿزظٺ رخٿټؼَْ.
ٿْْ ٿڀڄظَٗق هڀٴْش أً طټٌّن ؿْيحڅ .حٿټپ ّ٤خٿزٺ ر٬يځ طْْ٬نو .ؿخنزٺ حٿ٬ٸڀِ أّ٠خً .ٿْْ ٿيّو هزَس ڃنخٓزشً .
ڃً ٪ٿٺ ّٸٌٽ كيٓٺ "ً٧ٲ ىٌح حٿ٘و."ٚ
حٿ٬ټّْ ،ظٌٳَ حٿڄظَٗق ٫ڀَ ٻپ حٿڄ٬خَّْ حٿڄ٤ڀٌرش ً ّزيً ڃؼخٿْخً ٫ڀَ حًٍٕحٵ ً ّ٬ظٸي رخٷِ أٳَحى حٿٴَّٶ أنو
ّـذ ٫ڀْٺ طَْٗلو .ٿټن كيٓٺ ً ،ٻخٿ٬خىس٤ّ ،خٿزٺ رظـخًُه.
ٳِ ٻڀظخ حٿلخٿظْنٓ ،ظَٯذ ٳِ طٜيّٶ كيٓٺ .ٿټن ٿٖٓٲ ،كيٓٺ ٫خىس ڃخ ّټٌڅ ڃو٤جخًٍ .رڄخ أ٫ـخرٺ رؤكي حٿڄظَٗلْن
ىٳ٬ٺ اٿَ طڀْْن أٓجڀش حٿڀٸخء ٫ڀْو ً طٰخْٟض ٫ن حٿظلٸٶ ڃن ڃَحؿ٬وٍ ً .رڄخ أّ٠خً طظٌٻَ حٿڄَس حٿظِ ٻنض ٳْيخ ٫ڀَ كٶ
رخطزخ ٩كيٓٺ ً طظنخَٓ ٻپ حٿڄَحص حٿظِ ٻنض ڃو٤جخً ٳْيخ .ٿظـنذ ىٌح حٿنٌ ٩ڃن حٿڄ٘خٻپ ٣زٶ حٿڄنيـْش حٿظخٿْش :
ك َ٠ىْټ ًٚڃٔزٸخً ٿڀ ٸخء ّ :ـذ أڅ طليى أنض ً ٳَّٸٺ ڃٔزٸخً ر٘ټپ ىٷْٶ حٿڄٌٷٲ ،حٿڄٔظٌٍ حٿڄَ٬ٳِ،
حٿ٘وْٜش ً حٿوزَحص حٿظِ ڃن حٿ ًٍَُ٠أڅ طظٌٳَ ٳِ حٿڄظَٗق ٿْظٌٿَ حٿڄنٜذ ٷزپ أڅ طزيأ ٿٸخءه.
حَ٣ف أٓجڀش ٫ن ڃٌحٷٲ ڃليىس ٿڀڄنٜذ :ڃؼ ،ًٚاًح ٻنض طَّي طٌْ٧ٲ نخثذ ٍثْْ ٷٔڂ حٿظَْْٔ ،اَ٣ف أٓجڀش
ڃن ٷزْپ :
-ٻْٲ كيىص ڃـڄٌ٫ش حٿڄڄِْحص ) (Feature setٿڀڄ٘خٍّ ٪حٿـيّيس ؟
-ٻْٲ طٸن ٪ٳَّٶ حٿڄينيْٓن رظ٤زْٶ ىٌه حٿڄڄِْحص ؟
-ٻْٲ طوظخٍ َٗٻش حٿٚ٬ٷخص حٿ٬خڃش ؟
-ٻْٲ طوظخٍ َٗٻش حٿظٌّٔٶ ؟
-ٻْٲ طظ٬خڃپ ڃ ٪حُٕڃخص ٻٴ٘پ حٿڄ٘خٍّ ٪حٿـيّيس ؟
حطَزِ ٪حٿن : ٚٷي طَٯذ أكْخنخً ٳِ حٿوًَؽ ٫ن حٿيًٍ ً َ٣ف أٓجڀش ٫ٴٌّش كظَ طز٬ي ٌٍٛس حٿلِځ ً حٿٜٚرش
٫ن َٗٻظٺ .اًح حٓظَ٘٬ص حنِ٫خؽ حٿڄظَٗق ڃن أٓجڀظٺ حٿڄزخَٗس ً حٿزخٍىس ،أهزَه أنٺ ط٬ظڄي حٿَّ٤ٸش حٿظِ
َّ٘كيخ "ىٌح حٿټظخد ٫ن حٿَ٘ٻخص حٿڄٔظـيس" ً أنټڂ ٳِ حٿ٬خىس ٿٔظڂ ريٌه حٿٜٚرش.
ٙطټؼَ ڃن حٓٙجڀش حٿ٘خَّ٫ش ً ڃٴظٌكش حٿـٌحد :ڃؼ ،ًٚأُ ڃظَٗق ٫خىُ ّڄټنو حٿظ٫ٚذ رخٿـٌحد ٫ڀَ أٓجڀش
ڃؼپ "ٿڄخًح طَٯذ رخٿ٬ڄپ ڃَٗ ٪ٻظنخ ؟" أً كظَ أٓجڀش أٻؼَ طليّيحً ڃؼپ "ڃخ ىِ أىڂ انـخُحطٺ ؟" "ڃخ ىِ
أٻزَ ىِحثڄٺ ؟" "ڃخ ىِ ڃَكڀش حٿظ٬ڀْڂ حٕٻؼَ ڃي٫خس ٿڀٴوَ رخٿنٔزش ٿٺ؟" ..كخًٽ ٿًِځ حٓجڀش ًحٷْ٬ش ً ًحص
كڄٌٿش ٫ڄڀْش.
ىًڅ حٿڄٚك٨خص :ٷڂ رظٔـْپ أىڂ ڃخ ٷخٿو حٿڄظَٗق ً ٙطلخًٽ طٌٻَهٕ ،څ حٿظٌٻَ ْٓـڀذ ڃ٬و حنٴ٬خٙص ً ٍىًى
أٳ٬خٽ حٿڄظَٗق حٿظِ ٷي طئػَ ٫ڀَ ٍأّٺ رو ً ڃن ػڂ ٷَحٍٹ حٿلخُځ.
طٴٸي حٿڄَحؿ ٪رخٻَحً :ٷڂ ريٌه حٿوٌ٤س ڃٔزٸخً ً ٙطٔظ٬ڄڀيخ ر٬ي حنظٸخء أىڂ حٿڄظَٗلْن ٿڀٴٜپ رْنيڂ.
ٳزٌحٓ٤ظيخ ،ٷڂ رخٿظليّي ڃٔزٸخً ڃخ اًح ٻخڅ حٿڄظَٗق ّٔظلٶ ٿٸخء حٿ٬ڄپ أً ٙ ،ٙأڅ طٔظ٬ڄڀيخ ٻٌْٓڀش ٿظٌٻْي
اهظْخٍٹ.
حٓڅ ً ر٬ي أڅ ؿڄ٬ض حٿلٸخثٶّ ،ڄټنٺ أڅ طليى ڃخ اًح ٻخڅ كيٓٺ ٛلْلخً أځ ..ڃـَى كيّ ً .ىٌه ر ٞ٬حٕٓجڀش حٿظِ
ٓظٔخ٫يٹ ٫ڀَ ًٿٺ :
ىپ ڃن حٿڄٴظَ ٝأڅ ّ٬ـزٺ رخٿڄظَٗق (ٕنو ڃئىپ ؿْيحً) ٿټنو ٿڂ ّ٬ـزٺ ؟
ىپ ڃن حٿڄظَ ٝأڅ ٙط٬ـذ رخٿڄظَٗق (ٕنو ٿْْ ڃئى ًٚٻٴخثِ) ٿټنٺ أ٫ـزٺ ؟
ىپ ىنخٹ أُ ؿخنذ ڃٌ ِ٫ٌٟٿليٓٺ أځ أنو ٗ ٌٍ٬رلض ؟
ىپ ٻخنض حٿڄٸخرڀش ٿظوظڀٲ ٿٌ أنيخ أؿَّض ٫ڀَ حٿيخطٲ ؟ ى٫نخ ٙننْ أڅ حٿ٘ټپ حٿوخٍؿِ ٿڀڄظَٗق ّئػَ ر٘ټپ
أً رآهَ ٫ڀَ ٷَحٍٹ.
ر٬ي أهٌ ٻپ ىٌه حٿظيحرَْ حٿٌٷخثْش ،حطز ٪كيٓٺّ .ـذ أڅ أٻٌڅ ٻخًرخً اًح أنټَص أڅ كيِٓ ٷي هيڃنِ ٻؼَْحً ٳِ حٿڄخِٟ
(رخٿظؤٻْيً ،حٻَطِ اهظْخٍّش) ً أڅ أٻٌڅ ڃنخٳٸخً ٕى ِ٫أننِ ٿڂ ح٫ظڄي ا٫ ٙڀَ حٿلـؾ حٿڄن٤ٸْش ً حٿلٸخثٶ ٙطوخً ٷَحٍحطِ.
ٙننَٔ أڅ ْ٫ Appleنظنِ ٿڀيٌ٫س اٿَ أىڂ ڃنظؾ ٳِ طخٍّن حٿَ٘ٻش ( Evanglizingكَٳْخً ط٬نِ حٿظزَْ٘ ، ،ٿټن ىنخ
رڄ٬نَ حٿ٬يًس ح٫ظنخٵ ڃنظؾ ڃخ :حٿظ٬ڀٶ رو ً كزو ً ىٌ٫س حٓهَّن اٿْو ً ،ٿ٤خٿڄخ ٿلٶ ىٌح حٿڄ٤ٜڀق كڄٚص َٗٻش
Appleهٌٜٛخُ) .ٿڂ أٻن أريحً حٿ٘و ٚحٕڃؼپ ٿٌْ٧ٴش حٿيح ِ٫روڀٴْظِ –ٻڄٌٛپ ڃـٌىَحص ٓخرٶ ً كخڃپ ٿڄخٓظَ ٳِ
٫ڀڂ حٿنٴْ ،-ٿټن ٍى ٳ٬پ أكيىڂ ٻپ اّـخرْخً طـخىِ (ٗو ٚطـخىپ ر٬يُ ٫ن ڃئىٚص حٿٌْ٧ٴش) ،ٳلٜڀض ٫ڀَ حٿٌْ٧ٴش ً
نـلض ٳْيخ.
فن البداية
ڃنٌ ٓنٌحص ،ٻنض ٳِ ىٌح حٿڄظـَ ٫نيڃخ ٿڄلض أكي ڃزَڃـِ Macintoshحٿٸيڃخء ،ٿټنو ٿڂ ّڀل٨نِ ر٬ي .ٷڄض رخٿظٴخٳش
ڃٴخؿجش ً حرظ٬يص ٿظٴخىُ حٿليّغ ڃ٬و –ٿٸي ٻخڅ ٳِ حٿلٸْٸش ڃ٠ـَحً ٿيٍؿش حٿڄٌص .-ىٌه حٿظـَرش ىٳ٬ظنِ اٿَ حٿظٴټَْ ٳِ
حهظزخٍ ڃَٻِ طٌٔٵ ٓظخنٴٌٍى.
رزٔخ٣ش ،حٳظَ ٝأنٺ ٳِ ڃَٻِ طٌٔٵ ً ٿڄلض أكي حٿڄظَٗلْن (أً ڃٌ٧ٴخً أً َّٗټخً أً ڃٸيځ هيڃخص) ٷزپ أڅ ّڀل٦
ًؿٌىٹ ،ٻْٲ ْٓټٌڅ ٍى ٳ٬ڀٺ.
ڃيڄخ ٻخڅ كيٓٺ ً طلٸٸٺ ڃن أكي حٿټظَٗلْن ،اًص حهظَص حٗؿخرش حٿؼخنْش أً حٿؼخٿؼش ٙطٌٳ٨ٴو٧ً .ٲ ٳٸ ٢ڃن ط٬ظٸي أنٺ
ڃخ اڅ طَىڂ كظَ طٔخٍ ٩اٿَ ريأ كيّغ ڃ٬يڂ .حٿلْخس أٷ َٜڃن أڅ طڄْ٠يخ ڃ ٪أٗوخ ٙ ٙطلزيڂ ر٘ټپ ٣زْ ،ِ٬هخٛش ٳِ
َٗٻش ٗخرش ً َْٰٛس.
(٫ڀَ ٳټَس اًح حهظَص أكي حٿـٌحرْن رخٿنٔزش ٕكي ڃٌ٧ٴْٺ حٿلخٿْن أً َٗٻخثٺ ،ٳْٴ٠پ أڅ طلخًٽ اٚٛف حٿڄ٘ټپ اًح ٿڂ
ّټن ىنخٹ كپ ٳخٕٳ٠پ أڅ طظوڀ ٚڃنو).
٫ڀَ ٻپ ،ىنخٹ ِٗء ًحكي أ٬ٛذ ڃن َ٣ى ٗو ٙ ٚطَّيه كٌٿٺ ،ىٌ حَ٤ٟٙحٍ اٿَ طَّٔق ٗو ٚطَّيه ً .ٻن ٫ڀَ
ػٸش ،اًح ٿڂ طٜڀق حٿڄٔؤٿش رَٔ٫ش أً طنييخ رخٿَّ٤ٸش حٿ٬ٜزش (أُ أڅ طَ٤ى حٿ٘و ٚحٿٌُ ٬ّ ٙڄپ ٻڄخ ّـذ) ،ٳٔظِّي
اڃټخنْش حَ٤ٟحٍٹ اٿَ َ٣ى ٗو٬ّ ٚڄپ ٻڄخ ّـذ ً ،ىٌح أڃَ ِٓء.
ٿـ٬پ حٕڃَ ٓي٫ ًٚڀَ حٿَ٘ٻش ً حٿڄٌ٧ٲ ڃً٬خ (ٳڄن حٿٜلْق حّ٠خً أڅ َ٤٠ّ ٙحٿڄٌ٧ٲ ٿڀ٬ڄپ ٳِ حٿَ٘ٻش حٿوخ٣جش) ،ٷڂ
ڃنٌ حٿزيحّش رظليّي ٳظَس ڃَىًى ارظيحثْش ،أُ ڃـڄٌ٫ش ڃيخځ ڃظيٍؿش ّـذ ٫ڀَ حٿڄظَٗق أڅ ّظڄيخ ٿْٸخّ أىحءه .ڃؼ ًٚٷي
طټٌڅ ٷي طټٌڅ ڃيخځ ٍؿپ ڃزْ٬خص ٻخٿظخٿِ :
ّـذ ٫ڀَ ٳظَس حٙهظزخٍ ىخطو أڅ طټٌڅ أٌ٣ٽ ڃن ٳظَس حٿظْْ٬ن ،ٻڄخ ّـذ أڅ طټٌڅ أٷ َٜڃن حٿڄيس حٿظِ ْٓٔظَٰٷيخ ٌٍٗ٬
"ٿڄخًح ً٧ٴض ىٌح حٿ٘و ٚ؟" ٿٌْٔى .رخهظٜخٍ ،طٌٔ٬څ ٌّڃخً.
حرَحځ ىٌح حٿنٌ ٩ڃن حٙطٴخٷخص ْٓ٠ڄن طٌحٳٶ حٿَ٤ٳْن رو ٌٜٙڃَىًى ىٌح حٿڄٌ٧ٲ ً ،رخٿظخٿِ طليّي حٿڄ٘ټڀش ٷزپ
حٓظٴلخٿيخ ً ڃَ٬ٳش ڃخ َّْٔ ٫ڀَ ڃخ َّحځ أّ٠خً ً .اًح أٓٴَص ىٌه حٿڄَكڀش ٫ڀَ نظخثؾ ٓڀزْش ٙٷيٍ حهلل ،ٳْٔ َْٜطَّٔق
ىٌح حٿڄٌ٧ٲ أٓيپ.
ًحؿيظنخ طـَرش ٫ن طْْ٬ن ٳخٗپ رـ ، Garageاً أننخ ط٬خٷينخ ڃ ٪رنټِ ڃ٘يٌٍ ڃن َٗٻش ٻزٍَ .حٓظَٰٵ حٕڃَ حٿټؼَْ ڃن
حٿڄٴخًٟخص ً حٕهٌ ً حٿَى ً ،أهَْحً ٷزپ .حن٠ڂ ٿڀَ٘ٻش ً ٻخڅ ٻپ ِٗء ڃيْجخً ٿٚنٚ٤ٵ .ر٬ي ڃيس ريأ حٿ٬ڄپ ٳِ حٿَ٘ٻش
ٿز٬٠ش أّخځ ،ػڂ ٯخد رلـش حٿڄَ ٝر٬ي ًٿٺ ً .ر٬يىخ رز٬٠ش أٓخرًْٛ ٪ڀنِ رَّي حٿټظًَنِ ڃنو أنو ّٔظٸْپ .ٿٸي طَٹ
Garageٿْ٬ڄپ ٳِ رنٺ حٓظؼڄخٍُ ،ػڂ ر ٞ٬ر٬٠ش أٗيَ ٫خى اٿَ ڃٌِ٧ٴو حٕٛڀِ.
ط٬ڀڄض أنو ڃن حٿ ًٍَُ٠حٿظلٸٶ ڃن ٻٌڅ حٿڄٌ٧ٲ "حٿٸخىځ ڃن حٿَ٘ٻش حٿټزٍَ" ٿْْ رخٿًٍَ٠س أڃَحً ؿْيحً ٿَ٘ٻش
نخٗجش ً .حٕىڂ ،ط٬ڀڄض أڅ ٫ڄڀْش حٿظْْ٬ن ٙطنظيِ رٸزٌٽ حٿڄظَٗق ٙ ،رظٌٷْ٬و ٿڀ٬ٸي ٙ ،رخٓظٸخٿظو ڃن َٗٻظو حٿٔخرٸش ً ٙ
رزيثو حٿ٬ڄپ ڃ ٪حٿَ٘ٻش .انيخ ٫ڄڀْش ٙڃنظيْش .ٻپ ٌّځ ىٌ ٫ٸي ؿيّي رْن حٿَ٘ٻش حٿڄٔظـيس ً حٿڄٌ٧ٲ.
اٿْټڂ ر ٞ٬حٕٓجڀش حٿظِ حٷظَكظيخ Amy Vernettiٿظَ٤كيخ ٫ڀَ ڃَحؿ٬ٺ حٿزَّ٘ش :
ً اٟخٳش اٿَ حٿڄَحؿ ٪حٿظِ حٷظَكيخ حٿڄظَٗقّ ،ڄټنٺ أڅ طزلغ ٫ن أُ ٚٛص أهٍَ ٿو ٿڀڄِّي ڃن حٿظٌػْٶ ً حٿظلٸٶ.
ؽ :ىْ٫ن أٳيڂ ىٌح ر٘ټپ ٛلْق :طظٔخثپ اًح ڃخ ٻخڅ ّـذ ٫ڀْٺ أڅ طټٌد ٫ڀَ حٿڄظَٗلْن ڃيٍٻخً أنيڂ اًح كٜڀٌح ٫ڀَ
حٿٌْ٧ٴشْٓ ،ټظ٘ٴٌڅ ٫نيىخ أڅ ڃن٨ڄظٺ ٳخٓيس ؟
ٻن ٛخىٷخً ٌ٣حٽ حٿٌٷض .هٴ ٞحٿظٌٷ٬خصٓ ً .ظٌحؿو ڃٸخرپ ىٌح ػٚػش أنٌح ٩ڃن ٍىًى حٕٳ٬خٽ :حٿنٌ ٩حًٕٽ ّ٤ڀذ رزٔخ٣ش
طٴَْٔحً ٿڀڄ٘ټڀش .ٿٌح ٷڂ رظٴَْٔىخ ٿو ٻڄخ ّـذ .ٳِ ٯخٿذ حٕڃَ ،ٳيڂ َّّ ٙيًڅ ٌٍٓ ڃَ٬ٳش ڃخ ىڂ ڃٸزڀٌڅ ٫ڀْو ،ٿٌح ٙ
طٸڀٶ ڃن اڃټخنْش اهخٳظيڂ .حٿنٌ ٩حٿؼخنِ ىڂ ڃلزٌح حٿظليُ .رخٿنٔزش ٿيڂ ،ط٘ټپ ىٌه حٿڄ٘خٻپ ٳًَ ٛخ ّـذ حٯظنخڃيخّ .ٴ٠پ
أڅ طٸٌٽ ٿيٌح حٿنٌ" ٩أنض ىٌ حٿ٘و ٚحٿٌُ ٻنخ نزلغ ٫نو ٗنٸخًنخ ،ىپ ّڄټنٺ أڅ طظٸيځ ً طټٌڅ ر٤ڀنخ ؟" .أڃخ حٿنٌ٩
حٿؼخٿغ ٳٔظوْٴيڂ ًْ٬ٟش ڃن٨ڄظٺ ً ڃ٘خٻڀيخ ٿټن ٫ڀَ ٻپ ،ىٌح حٿنٌ ٩ٯَْ ڃٔظ٬ي ٿڀ٬ڄپ ڃَٗ ٪ٻش نخٗجش .ٿٌح ٳبنٺ طٔيُ
ٿنٴٔٺ هيڃش ربهخٳظو.
ّ :ىپ نزيً ر٘ټپ ِٓء ٿڀ٬خٿڂ حٿوخٍؿِ اًح ٻخڅ ٫يى ڃٌ٧ٴْنخ ٷڀْ ًٚ؟ ىپ ڃن حٕٳ٠پ أڅ ّټٌڅ ٿيُ ػٚع ڃٌ٧ٴْن ريًحځ
ٻخڃپ أځ حٕكٍَ أڅ ّټٌنٌح ٓظش ريًحځ ؿِثِ ،ڃن أؿپ حٿ٬يى ّ٬نِ ؟
فن البداية
ؽ :أڅ ّټٌڅ ٿيّٺ ٓظش ٫خڃڀْن ريًحځ ؿِثِ ٳٸ ٢ڃن أؿپ أڅ طزيً "أٻزَ" ىٌ رخٿظؤٻْي أڃَ ڃـنٌڅ.
اًح ٻنض طٴ٬پ ىٌح ڃن أؿپ أٓزخد أهٍَ (طٸْٔڂ ٓخ٫خص رڄًَنش ،طٌْ٧ٲ ٫يى أٻزَ ڃن حٿڄيخٍحص )..ٳ ٚرؤّ .ٿټن ٳٸ٢
ڃن أؿپ حٿ٬يى ،ٳخٕڃَ ٓوْٲ.
ّ :ڃظَ ّـذ أڅ أريأ رظْْ٬ن أٗوخ ٙٿڀٌ٧خثٲ حٿ٬ڀْخ ٿڀَ٘ٻش ٻخٿـ( CXOحٿَثْْ حٿوزَحطِ) ،ٷزپ أځ ر٬ي حٿلٌٜٽ ٫ڀَ
حٿظڄٌّپ ؟
ؽ ٬ّ :ظٸي حٿټؼَْ ڃن حٿنخّ أڅ طْْ٘ي ڃن٨ڄش ىِ ٫ڄڀْش ڃظٔڀٔش أُ أڅ حٿڄيخځ طظڂ ر٘ټپ ڃن٨ڂ ً .حٿلٸْٸش ٯَْ ًٿٺ ،أُ
أڅ اهَحؽ ڃن٨ڄش ٿڀٌؿٌى ىِ ٫ڄڀْش ڃ٬ٸيس طظيحهپ ٳْيخ ڃيخځ ڃظ٬يىس ٳِ نٴْ حٿڄَكڀش ً ،أكي ىٌه حٿڄيخځ ىِ حٿظْْ٬ن .ٿٌح
ٳخٿظْْ٬ن ّـذ أڅ ّټٌڅ ٷزپ ،أػنخء ً ر٬ي حٿلٌٜٽ ٫ڀَ حٿظڄٌّپ.
أكٌٍٹ٫ ،ڀَ ٻپ ،ڃن حٿٔٸٌ ١ٳِ ىٌح حٿٴن :ٷي ّوزَٹ ڃٔظؼڄَ أنو َّٯذ رخٿٴ٬پ رخٓٙظؼڄخٍ ٳِ َٗٻظٺ اًح ٻخڅ ٿيّيخ
CXOڃن حٿيٍؿش حًٕٿَ .ػڂ طؤهٌ حٕڃَ ٫ڀَ أنو اّـخد ً طٸٌځ رظْْ٬ن ىٌح حٿڄٌ٧ٲ ڃيڄخ رڀٰض طټڀٴظو ً ،طٌ٬ى اٿَ
حٿڄٔظؼڄَ ٿْٸٌٽ "ىٌح ٫ڄپ ؿْي .حٓڅ أٍنخ ر ٞ٬حٿ٬ڄٚء حٿٌّن ّ٘ظًَڅ ٳ ًٚ٬ڃنظـٺ" .رڄ٬نَ آهَ ٙ ،طٌ٧ٲ أريحً ٍٟٗخء
ڃٔظؼڄَ٧ً ،ٲ ٿزنخء َٗٻش أٳ٠پ.
ّ :ىپ ّـذ ٫ڀِ أڅ أنٴٶ حٿڄخٽ ٕرلخع ڃزنْش ٫ڀَ حٿٌٻٚء حٿظـخٍّْن أً ح٫ٙظڄخى ٫ڀَ ٷيٍطِ ٫ڀَ ؿٌد أٳ٠پ
حٕٗوخ ٙحٿڄٌىٌرْن ؟
ؽ :ٷزپ حٿلٌٜٽ ٫ڀَ طڄٌّپّ ،ـذ ٫ڀَ ٫ڄڀٺ أڅ ّ٬ظڄي ٫ڀَ ٰٗٴٺ ّٗـخى حٿ٘و ٚحٿڄنخٓذ ىًڅ ىٳ ٪أُ طټخٿْٲ .ر٬ي
حٿظڄٌّپ ،حٓظ٬ڄپ ٻپ ڃخ ّـذ –رڄخ ٳِ ًٿٺ أرلخع حٿٌٻٚء حٿظـخٍّْن -ٿڀلٌٜٽ ٫ڀَ حٿڄٌ٧ٴْن حٿـْيّن.
ؽ ،ٙ :طٴخى ىٌح حٕڃَ طڄخڃخً .اًح ٓجڀض ڃزخَٗس ٳؤؿذ رِ٘ء ڃن ٷزْپ "نلن نيٳ ٪ڃخ ّٔظلٸو ڃٌ٧ٲ ؿْي" ،ػڂ حٓؤٽ "ڃخ
ىٌ ڃٔظٌٍ ٍحطزٺ حٓڅ ؟" .ىٌح ْٓ٬ڀڄو ڃ٬نَ أڅ طٔؤٽ أٓجڀش ٬ٛزش.
أًٿَ ڃَحكپ حٿڀٸخء ٯَْ ڃنخٓزش ٗ٤٫خء أّش أٍٷخځ .ٳخٿڄظَٗلٌڅ ْٓظٌٻًَڅ ىٌه حٍٕٷخځ -هخٛش حٿٸْڄش حٿٸٌّٜش ً ،-ىٌح
ْٓئػَ كظڄخً ٫ڀَ أؿٌرش حٿڄظَٗق ٫ڀَ أٓجڀش حٓٙظـٌحد.
ّ :اًح ٻخڅ ىٌح ىيٳِ ىٌ طٌْ٧ٲ "أٗوخ ٙأٳ٠پ ڃنِ" ،ٻْٲ ٿِ أڅ أكظٴ ٦رِڃخځ حٿڄٰخڃَس ً طـنذ أڅ ّظڂ ار٬خىُ
٫ن ٷْخىس ڃًَ٘ ِ٫حٿوخ ٙ؟
ؽ :ىٌح حٿٔئحٽ ّٸٌٽ ٫نٺ أٻؼَ ڃڄخ ط٬ظٸي .ىيٳٺ ّ ٙـذ أڅ ّټٌڅ "حٙكظٴخ ٥رخٿِڃخځ" ً "طـنذ حٗر٬خى" ،رٸيٍ ڃخ ّـذ
أڅ ّټٌڅ رنخء ڃن٨ڄش ٍحث٬ش .ٷي ّؤطِ ًٷض ٓظ َ٤٠ٳْو اٿَ طٔڀْڂ ُڃخځ حٕڃٌٍ اٿَ ٗو ٚآهَ ،طٸزپ حٕڃَ .ىپ طٴ٠پ
ىٌح ٫ڀَ أڅ طټٌڅ حٿٸخثي حٿٌُ ٓخٵ ڃن٨ڄش ٳخٗڀش رڄٌ٧ٴْن طلض حٿڄٔظٌٍ ڃزخَٗس اٿَ حٿيخًّش ؟
ّ :أنخ أ٫ڄپ ڃٛ ٪يّٸِ حٿڄٴ٠پ ،ىِ ّـذ أڅ أ٣ڀذ ڃنو طٌٷْ٫ ٪ٸي ٷخنٌنِ ؟
ؽ :رٸيٍ ڃخ ٷي ّزيً ىٌح ٯَْ ٙثٶ ً ٬ٛزخًّ ،ـذ أڅ طٸٌځ رو .ٳخٿٌٷض ّظَْٰ ،حٕٗوخّ ٙظًَْٰڅ ً حٿڄن٨ڄخص طظَْٰ أّ٠خً.
ٷي ّ َْٜىٌح حٿ٬ٸي أىڂ ِٗء ٿٜيحٷظٺ ً ڃن٨ڄظٺ ڃٔظٸز.ًٚ
ّ :ڃخ حٿ٬ڄپ ٫نيڃخ ط َ٤٠ٿَ٤ى َّٗٺ ٻخڅ ڃ٬ٺ ڃنٌ ريحّش حٿ٬ڄپٓ ،خىڂ ٳِ طَْْٔهً ،ػٶ رٺ ً ،حٓڅ ڃن حٿٌحٟق ىٌ
ٯخٍٵ كظَ أًنْو ؟
ؽ ّ :ـذ أڅ طؤهٌه ؿخنزخً ً طزيأ ڃ٬و كٌحٍحً هخٛخً طَ٘ف ٳْو حٿًَ٨ٱ حٿظِ طڄَ ريخ حٿَ٘ٻش ً حٿٔزذ حٿٌُ ىٳ٬ٺ اٿَ حطوخً
ٷَحٍ ڃََّ ٻيٌح .حٷظَف ٫ڀْو حٿٸْخ رڄيخځ أ َٰٛڃؼپ طٌٿِ ًْ٧ٴش أهٍَ أً حٿڄ٘خٍٻش ٳِ ڃـڀْ حٿڄيٍحء أً ڃـڀْ
حٿڄٔظ٘خٍّن .كخًٽ ٷيٍ حٗڃټخڅ حٿلٴخ٫ ٥ڀَ ٻَحڃظو ،ٿټن ڃن حٿٌحٍى ؿيحً كٌٜٽ حٙنٴـخٍ .ٷي ّٔظَٰٵ حٕڃَ ٓنٌحص كظَ
ط ٌ٬ى حٿڄْخه اٿَ ڃـخٍّيخ ،ٿټن ىټٌح طَْٔ حٕڃٌٍ ٳِ ٫خٿڂ حٕ٫ڄخٽ.
فن البداية
طٸظ َٜهزَطِ ٫ڀَ أٛلخد ٍأّ حٿڄخٽ حٿڄٰخڃَ ڃن حٿْٔڀْټٌڅ ٳخٿِ ً ،ىٌ ڃټخڅ ٷي ٙطَٯذ أريحً رخٿلٌٜٽ ٫ڀَ حٿظڄٌّپ
ڃنو ،ٿټن اًح حٓظ٬٤ض طلْٜڀو ىنخٹ ،ٳْٔڄټنٺ ًٿٺ ٳِ ٻپ ڃټخڅ.
حٿو٤خد حٿڄخىَ ،حٿٌُ ىٍٓنخه ٓخرٸخً ،ىٌ ٫ن ،ًٍَُٟ َٜٿټن ٿْْ ٻخٳْخً ،ٿڀلٌٜٽ ٫ڀَ ٍأّ حٿڄخٽ .أْٗخء أهٍَ أىڂ
ىِ حٿظِ طظ٬ڀٶ رٌحٷَٗ ٪ٻظٺ :ىپ أڅ ٳِ ٛيى ان٘خء ِٗء ًُ ڃ٬نٌَّ٣ ،پ حٕڃي ً ًُ ٷْڄش ٳِ حٿڄـظڄ ٪؟
اًح نـلض ٳ ًٚ٬ٳِ طْْ٘ي ڃًَ٘ ٩كٸْٸِ ،ٳ بڃخ أڅ ّظٜخٍ ٩حٿڄٔظؼڄًَڅ ٫ڀَ ٳَٛش حٓٙظؼڄخٍ ٳِ َٗٻظٺ ً ،اڃخ أنٺ ٿن
طلظخؽ كظَ اٿَ حٓٙظؼڄخٍ ً .ٻڀظ خ حٿڄ٘ټڀظْن ٿْٔظخ رٌحٹ حٿٌٔء .اڃخ اًح كخًٿض ٓڀٌٹ حٿَ٤ٵ حٿڄوظَٜس ً ؿَرض َ٣ٷخً
ٯَْ ٣زْْ٬ش ٿڀلٌٜٽ ٫ڀَ ٍأّ حٿڄخٽ ،ٳڀن طْ٘ي ڃًَ٘٫خً نخؿلخً٫ ً ،خىس ٿن طلٜپ ٫ڀَ حٿڄخٽ كظَ.
حٿٔئحٽ حٿڄًَ٤ف رْٸَ " :ٻْٲ أْٗي ٫ڄ ًٚكٸْٸْخً ريًڅ ٍأّ ڃخٽ ؟" حٿـٌحد ٳِ أكي حٿٴٌٜٽ حٿٔخرٸش "ٳن حٿظڄٌّپ
حٿٌحطِ" ،رظ٬زَْ آهَ ،طيرَ أڃَٹ.
ڃٔظؼڄًَٹ حٿلخٿٌْڅ :أكي أىڂ حٿويڃخص حٿظِ ٷي ّٸيڃيخ ڃٔظؼڄَٹ حٿلخٿِ ىٌ طٌٳَْ ڃٔظؼڄَّن آهَّن .ٳِ ىٌح
حٿـِء ڃن حٿڀ٬زش ٙ ،طظٌحڅ ٫ن ٣ڀذ حٿڄٔخ٫يس ،ٳخٿڄٔظؼڄًَڅ َْٓٯزٌڅ ٳِ ٓڄخٍ ٩أُ ڃٔظؼڄَّن آهَّن ً
ْٓٸظنٌ٬څ رو.
حٿڄلخڃٌڅ ً حٿڄلخٓزٌڅ ٫ :ني حهظْخٍٹ ٿلڄخځ أً ٿڄلخٓذ،حرلغ ٫ن ًًُ حٙطٜخٙص حٿٸٌّش ٫ڀَ حٿٔخكش اٿَ
ؿخنذ حٿټٴخءس .أ٣ڀذ ڃنيڂ طٸيّڄٺ ٿَ٘ٻش حٓظؼڄخٍ ً ٻؼَْ ڃنيڂ ْٓٴ٬ڀٌڅ.
ٍّخىٌّڅ آهًَڅ :ڃټخٿڄش ىخطٴْش أً ٍٓخٿش حٿټظًَنْش ڃن ٍّخىُ ٿڄٔظؼڄَه ّٸٌٽ ٳْيخ "أن َ٨اٿَ ىٌه حٿَ٘ٻش،
ٙري أڅ طظليع ڃ٬يڂ" ىِ ٳً ًٚ٬حص طؤػَْ ٻزَّْ .ڄټنٺ حٿيهٌٽ اٿَ ڃٌٷَٗ ٪ٻش حٓٙظؼڄخٍ ً حٿزلغ ٫ن
ڃ٘خٍّ ٪ڃٌٿظيخ ً ٿ ٬ڀٺ طـي ٗوٜخً ىنخٹ ّڄټنو حٿٸْخځ رخٿظٸيّڂ ٫نٺ .اًح ٿڂ ّټن حٕڃَ ٻٌٿٺ ،ٳلخًٽ طٌْْ٣ي
ٚ٫ٷش ڃ ٪أكيىڂ ،ا ٙاًح ٻخڅ حٿٌٌٛٽ اٿْو أ٬ٛذ ڃن حٿٌٌٛٽ اٿَ ڃيَّ َٗٻش حٓٙظؼڄخٍ نٴٔو.
حٕٓخطٌس ّ :لظَځ حٿڄڄٌٿٌڅ ٻؼَْحً حٷظَحكخص حٓٙخطٌس .ڃؼ ًٚٳِ حٿْٔڀْټٌڅ ٳخٿِ ،طټٴِ ڃټخٿڄش أً رَّي اٿټظًَنِ
ًحكي ڃن أٓظخً ىنيٓش رٔظخنٴٌٍى ٿڀٴض حنظزخه ٻپ ڃڄٌٽ رخٿڄن٤ٸش .ڃن حٕٳ٠پ أڅ طټٌڅ ٷي طٴٌٷض ٳِ حٿيٍحٓش !
فن البداية
ڃخًح ٿٌ ٿڂ طټن طَ٬ٱ أّخ ڃن ىئٙء ؟ كٔنخً ،ىٌح حٿ٬خٿڂ ًكِ٘ .ٿْْ ىنخٹ طټخٳت ٳَ ٙٳْڄخ ّو ٚطلْٜپ ٍأّ حٿڄخٽ،
ٿٌح حهَؽ ً كخًٽ أڅ طظٜپ رخٿنخّٓ .ؤكخًٽ ڃٔخ٫يطٺ رظو ْٜٚىٍّ ٫ َْٰٛن ٻْٴْش طٌْْ٣ي حٿٚ٬ٷخص ٳِ نيخّش
حٿٴٜپ.
أ٧يَ حٿڄنٴ٬ش
ٷي ّيظڂ حٿڄٔظؼڄَ رـٌىس ٳَّٸٺ ً ط ٌٍ٤طټنٌٿٌؿْخطٺ ،ٿټن أىڂ ڃخ ّيظڂ رو ٳِ حٿلٸْٸش ىٌ ٻڄْش حٿڄزْ٬خص٬ّ .ظزَ ىٌح
حٿڄْ٬خٍ حٕٓڄَ ٕنٺ ً رب٧يخٍ أڅ حٿ٬ڄْپ ڃٔظ٬ي ٗهَحؽ ڃلٴ٨ظوٓ ،لذ حٿنٸٌى ڃنيخ ً ً٬ٟيخ ٳِ ؿْزٺ ىٌ أىڂ ڃخ ٳِ
حٿ٬ڄڀْش رؤَٓىخ ،ىٌح ىٌ ڃخ ّـ٬پ حٿڄٔظؼڄَ ّٔظؼ ڄَ ڃن حٕٛپ .ٻڄخ أڅ ىٌح ڃن ؿخنذ آهَ ّ٬زَ ٟڄنْخً ٫ن ؿٌىس ٳَّٸٺ ً
ط ٌٍ٤طټنٌٿٌؿْخطٺ ً .ٷي ّوظڀٲ ڃْ٬خٍ حٿڄنٴ٬ش ىٌح ڃن نٌَٗ ٩ٻخص ٓهَ ،ٳزخٿنٔزش ٿڀَ٘ٻخص حٿظِ طٸيځ ڃنظـخص أً
هيڃخص ٳْظـڀَ ٳِ حٿ٬خثيحص .اًح ٻخنض ڃيٍٓش ،ٳْٔټٌڅ ٫يى حٿڄٔـڀْن ً ىٍؿخص حٿظٚڃٌْ .اًح ٻخڅ ڃظلٴخً ،ٳْٔ٬ڀٶ حٕڃَ
ر٬يى حٿِّخٍحص ،اًح ٻخنض ڃئٓٔش ٯَْ نٴْ٬ش ،ٳٔظټٌڅ ٫يى حٿڄ٘خٍٻخص حٿظْ٫ٌ٤ش ٳِ أن٘٤ش حٿڄن٨ڄش ً ٫يى ٓخ٫خص
حٿظ ٩ٌ٤ىټٌح ..
ٻْٲ ٿِ أڅ أ٧يَ حٿڄنٴ٬ش اًح ٿڂ ّټن ٿيُ ٍأّ ڃخٽ أڃٌٽ رو حٿَ٘ٻش كظَ ؟
ڃخًح ٿٌ ٻخڅ ڃنظـِ ٳِ ٌٍ٣حٿظ ٌَّ٤؟
رخٿنٔزش ٿڀٔئحٽ حًٕٽ ٳٸي أؿِْذَ ٫نو .ٿڂ ّٸپ أكي أڅ حٕڃَ ْٓټٌڅ ٓي ،ًٚٿٌح ٷڀپ ڃن ڃٜخٍّٴٺ حٿ٘وْٜش ً حرٌٽ ٻپ ڃخ
ڃڀټٺ ٿظ ٌَّ٤ڃًَ٘٫ٺ ً طلٸْٶ حٿظيٳٶ.
رخٿنٔزش ٿڀٔئحٽ حٿؼخنِ ،ٳخٿڄنٴ٬ش ىٍؿخص ،ٳبًح ٻخنض ٻڄْش حٿڄزْ٬خص ً حٿ٬خثيحص ىِ ٷڄش حٿيَځ ،ٳخٿظـخٍد حٿڄْيحنْش طؤطِ
ر٬يىخ ،ػڂ ٫ٸٌى حٿظـَّذ حٿڄْيحنِ أً حٓٙظ٬ڄخٽ ٷزپ حٿ٘لن ..اًح ٿڂ طزي أُ ىٿْپ ٷٌُ ٫ڀَ ؿيحٍطٺ ،ٳزخٿظؤٻْي ْٓټٌڅ
حٿلٌٜٽ ٫ڀَ طڄٌّپ أڃَحً ٬ٛزخً.
ن٨ٲ أ٫ڄخٿٺ
كظَ اًح ٻخڅ حٿڄٔظؼڄَ ٯخٍٷخً ٳِ حٕڃٌحٽ ،ٳبنو ْٓزلغ ٫ن أٓزخد ٿَٳ٫ ٞٸي حٿٜٴٸش .كٔنخً ،ىڂ ڃًًٌٍ٬څ ٿټٌڅ ڃ٨٬ڂ
حٿٜٴٸخص ٳخٗڀش .طوْڀٌح حٿٸيٍ حٿيخثپ ٿڀ٤ڀزخص حٿظِ طٸيځ ً ،حٿظِ ّـذ أڅ ّنظٸَ ڃنيخ ٫يى ٷڀْپ ٿڀٸخء ً حٿظٴخْٛپ ػڂ ٫يى
أ َٰٛٿڀظڄٌّپ .ٳِ ه٠ڂ ىٌه حٿظٜٴْش ،ٳبڅ أرٔ ٢هڀپ ٳِ ڃڀٴٺ ٻٴْپ رظَّٔ٫ ٪ڄڀْش اٷٜخثٺ ڃن حٙكظڄخٙص حٿڄڄټنش.
ىٌه ر ٞ٬حْٕٗخء حٿظِ ّنزِٰ حڅ طظلٸٶ ڃنيخ ٷزپ ىٳ ٪ڃڀٴٺ :
حٿڄڀټْش حٿٴټَّش :ڃن أٻؼَ ڃخ ّنٴَ حٿڄٔظؼڄَ ٫ن ٫ٸيٹ ىٌ أُ رْخڅ أً ڃلخٻڄش رو ٌٜٙط٬يُ َٗٻظٺ ٫ڀَ
حٿڄڀټْش حٿٴټَّش ٿَ٘ٻش أهٍَ أً طوَٵ رَحءس حهظَحٗ ٩و ٚڃخ.
رنْش ٍأّ حٿڄخٽ ّ :نٴَ حٿڄٔظؼڄًَڅ ڃن حٿڄ٘خٍّ ٪حٿظِ ّټٌڅ ٍأّ حٿڄخٽ ڃٌُ٫خً ر٘ټپ ٯَْ ڃظٔخً ٫ڀَ أٳَحى
حٿَ٘ٻش ٻخٓظٴَحى حٿڄئْٓٔن رنٔزش ٻزَْس ڃن حٿڄڀټْش حٿظِ َّّ ٙيًڅ حٿظَٜٱ ٳْيخ ً ،رخٿظخٿِ ط٬ٜذ ٫ڄڀْش
حٓظؼڄخٍ أڃٌحٽ هخٍؿْش ٳْيخ.
ٳَّٶ حٿظَْْٔ :ٻٌڅ حٿًِؿش ً حٕٛيٷخء حٿڄٸَرْن ً ٍٳٸخء حٿٔټن ٯَْ حٕٻٴخء ً ٫يّڄِ حٿوزَس ً ًًُ
حٿوًَٷخص حٿٸخنٌنْش ٳِ ڃنخٛذ ٫خٿْش رَ٘ٻظٺ َْٓٓڂ ٿڄڀٴٺ َّ٣ٸخً ڃزخَٗس نلٌ ٓڀش حٿڄيڄٚص.
اًح ٻنض ٷي ٫ڄڀض ٳِ َٗٻش َ٫ٳض ٳ٘٬ًٍّ ًٚخً ،ٳڄخ حٿْ٬ذ ٳِ ًٿٺ ؟ ٙٳخثيس ڃن ڃلخًٿش اهٴخء ىٌحٕ ،څ حٿڄٔظؼڄَ ْٓ٬ڀڂ
٫خؿ ًٚأً آؿ ًٚر٘ؤڅ حٕڃَ ٙ .طلخًٽ أّ٠خً طلڄْپ ٻپ ڃٔئًٿْش ىٌح حٿٴ٘پ ٫ڀَ حٿڄٌ٧ٴْن حٓهَّن أً حٗىحٍّْن أً
حٿڄڄٌٿْن ،رپ ٻن ٫خى ً ًٙح٫ظَٱ روْ٤جظٺ .ر ٞ٬حٿڄٔظؼڄَّن ًًُ حٿلْ ْٓـيًڅ ىٌه ٗيخڃش ڃنٺ ً ،ر٠٬يڂ حٓهَ
فن البداية
ڃٔظ٬يًڅ هً ْٜٜخ ٿظڄٌّپ حٕٗوخ ًًُ ٙحٿوزَحص حٿٴخٗڀشّ ٙ .يڂ ڃخ اًح ٻنض ٷي ٳ٘ڀض ٳِ حٿڄخ ،ِٟرپ ڃخ ط٬ڀڄظو ڃن
ىٌح حٿٴ٘پ ً ڃيٍ حٓظ٬يحىٹ ٿڀڄلخًٿش ڃـيىحً.
ٙڃنخٳٔش أُ ٌٓ ٙٵ .ٿٌ ٻخنض ىنخٹ ٌٓٵ طٔظلٶ حٓٙظؼڄخٍ ٿټخنض ىنخٹ ڃنخٳٔش.
حٿڄئٌٓٔڅ ٫يّڄٌ حٿلْڀش كظَ أنيڂ َ٬ّ ٙٳٌڅ ٻْٲ ّٸٌڃٌڅ رزلغ Googleٿْـيًح َ٘٫حص حٿَ٘ٻخص
حٕهٍَ طٸٌځ رنٴْ ڃخ ّٸٌڃٌڅ رو.
ڃلخًٿش طڄٌّپ َٗٻش ٌٓ ٙٵ ٿيخ أً ا٧يخٍ حٿـيپ رلٸْٸش حٿڄنخٳٔش ٿْٔخ رخٿظؤٻْي أٳ٠پ حٿَ٤ٵ ٿَٳ ٪حٿَأٓڄخٽ .ڃنخٳٔش
ڃظٌٓ٤ش حٿليس طټٌڅ ؿْيس ٫خىس ،ٳيِ اٿَ ؿخنذ طؤٻْي ًؿٌى ٌٓٵ ّڄټن ح٫ٙظڄخى ٫ڀْو ،طزَُ اىٍحٻٺ ٿڄخىْش حٿٌٔٵ ً
ح٫ٚ٣ٺ ٫ڀَ أَٓحٍه ً هٜخثٜو .ىًٍٹ حٓڅ ىٌ ا٧يخٍ ڃخ ّـ٬ڀٺ أٳ٠پ ڃن ڃنخٳْٔٺ ٙ ،أڅ طنټَ ًؿٌىىڂ ً .انِ أٷظَف
حٓظ٬ڄخٽ ىٌح حٿـيًٽ ٿٌٛٲ ىٌح :
ىڂ ّٔظٌ٬ْ٤څ ٳ٬ڀيخ ً ،نلن ٙ نٔظ ٪ْ٤نلن ٳ٬ڀيخ ،ىڂ ٙ حٿَ٘ٻش حٿڄنخٳٔش
أ
د
ؽ
ىنخ ّڄټنٺ طٜنْٲ حْٕٗخء ٻڄخ ىِ .ٳخ٫ٙظَحٱ رڄخ ّڄټن ٿڀڄنخٳْٔن حٿٸْخځ رو ّ٠ٴِ ٫ڀَ ٷٌٿٺ حٿڄٜيحٷْش ً ّ٬ټْ
ًحٷْ٬ظٺ ً حكظَحٳْظٺ ٳِ حٿظ٬خڃپ ڃ ٪حٿٌٔٵ ً ٫يځ ٍٯزظٺ رخٿ٨يٌٍ رڄ٨يَ حٿڄؼخٿِ ،ٻڄخ أڅ ارَحُ ڃخ طٔظَٗ ٪ْ٤ٻظٺ ٳ٬ڀو
ىًڅ ڃنخٳْٔيخ ّؼزض ٿڀڄٔظؼڄَ ًٍَٟس ًؿٌى َٗٻظٺ ٳِ حٿٌٔٵ ً ،رخٿظخٿِ أىڄْش ًؿٌى ڃنظـٺ أً هيڃظٺ.
ٿٌح ٻن َّٛلخً ،ح٫ظَٱ رؤه٤خثٺ ً ٌْ٫د َٗٻظٺ ً ،حً٫ن رٌؿٌى حٿڄنخٳٔش .ىٌح ّـ٬پ ڃنٺ ڃظَٗلخً ٷخر ًٚٿڀظٜيّٶ ً
رخٿظخٿِ ؿيَّحً رخٿڄٔخ٫يس.
طـنذ حٓظ٬ڄخٽ ؿيحًٽ ڃ٬ٸيس طظ٠ڄن رخٍحڃظَحص طـ٬پ ڃن َٗٻظٺ طزيً ىِ حٿٴ٠ڀَ ،ٳخٿڄٔظؼڄًَڅ َّ٬ٳٌڅ أْ٫ٙذ
حٿٌٔٵ ً ٿن ّٜيٷٌح رظڀٺ حٿٔيٌٿش ڃيٍ ٷيٍس َٗٻظٺ ٫ڀَ حٿَْٔ٤س ٫ڀَ حٿٌٔٵ.
اًح ٿڂ طـي أُ ڃنخٳٔش ٫ڀَ حٗٚ٣ٵ ،حرلغ ٫نيخ رخٿڄـيَ اًح ط٤ڀذ حٕڃَ .أُ ڃَؿْ٬ش ٿڀڄنخٳٔش ٓظټٌڅ ٻخٳْش ،كظَ ً اڅ
ٻخنض ٫خڃش أً ٯَْ ڃزخَٗس (ڃؼپ ، Microsoftٳٸَّزخً ٓظنخٳْ ٻپ حٿَ٘ٻخص حٿڄٌؿٌىس ٳِ حٿ٬خٿڂ).
ڃن أؿپ حٿڄٔظؼڄَّن حٿٌّن ڃڀٌح ڃن ٓڄخ ٩نٴْ حٿټٌرخص حٿٸيّڄش ً ،ڃن أؿپ ًٍحى حٕ٫ڄخٽ حٿٌّن ّٔٸٌ٤څ ڃن ٷْڄظيڂ
رظټَحٍ ىٌه ڃـيىحًٓ ،ؤطَ٤ٵ ىنخ اًح ًٻَ أٻؼَ حٿټٌرخص ٷْ ًٚٿڀڄٔظؼڄَّن .حٷَأىخ رلَ ً ،ٙحٓظ٬ي ٫ڀَ حٕٷپ ٓٙظويحځ
ٻٌرخص ؿيّيس :
ٿْْ ىٌح ًكٔذ ،رپ أڅ ٌٓٷټڂ ٓظټٌڅ رٸْڄش 100ڃڀٌْڅ ىً ٍٙرلڀٌٽ حٿٔنش حٿؼخٿؼش .ٻڄخ أڅ َٗٻظټڂ ٓظټٌڅ حَٕٓ٩
نڄٌحً ٳِ طخٍّن حٿزَّ٘ش.
حٿلٸْٸش أڅ طٌٷ٬خطٺ ٿْٔض ڃظلٴ٨ش ً ،ٿْْ ٿيّٺ أُ ىٿْپ ٫ڀَ ڃزْ٬خطٺ ٓظٜپ اٿَ ًحٹ حٿظٌٷ .٪أنخ أطوْپ حٿٌْځ حٿٌُ
ْٓؤطْنِ ٳْو ٍحثي أ٫ڄخٽ ً ّٸٌٽ "ٛيٷخً ،اڅ طٌٷ٬نخ َٟد ڃن حٿٜيٳش ،اهظَنخ ٍٷڄخً ٻزَْحً كظَ نڀٴض حىظڄخڃٺ ٿْْ ا،ٙ
ٳٴِ حٿلٸْٸش ٿْْ ٿيّنخ أىنَ ٳټَس ٫ن كـڂ حٿٌٔٵ حٿڄٔظٸزڀِ أً ٫ن حٓظٸَحٍ حٿڄزْ٬خص ،ٿن ّڄټننخ ڃَ٬ٳش أُ ِٗء ٫ن
ىٌح كظَ ّ٘لن حٿڄنظؾ اٿَ حٿٌٔٵ ً نٍَ ٻْٲ ٌٓٱ ّظڂ طٸزڀو"٫ .ڀَ حٕٷپ ْٓټٌڅ ٍحثي حٕ٫ڄخٽ ىٌح ٛخىٷخً.
حٿټٌرش " : 2ٷخٿض َٗٻش ( ٪ٟحٓڄخً ٻزَْحً ٿَ٘ٻخص حٓٙظ٘خٍس ىنخ) أڅ ٌٓٷنخ ْٜٓپ اٿَ 50ڃڀْخٍ ىً ٍٙرلڀٌٽ حٿٔنش
حٿوخڃٔش"
طليػنخ ٫ن ىٌح ٳِ ٳن اٿٸخء حٿو٤خد .حٗطْخڅ رؤٍٷخځ ڃ٠وڄش ٫ن حٿٌحٷّ ٙ ٪لٔن ٳَٛظٺ ٳِ حٿلٌٜٽ ٫ڀَ حٓٙظؼڄخٍ.
ح٫ڄپ ٫ڀَ حٿو٤ظْن حٿڄٸظَكظْن ٳِ ٳٜپ اٿٸخء حٿو٤خد (أن" َ٨كٴِ حٿوْخٽ").
أٻٍَ نْٜلظِ :اؿظنذ حٍٕٷخځ حٿټزَْس .ٳ ٚأكي ْٓؤطِ ً ّٸٌٽ "اننخ َٗٻش ْ٬ٟٴش ً ٿن نلٸٶ ٍرلخً ٻزَْحً" .حٿټپ ّٸپ أنو
َٟرش حٿ٬ڄَ ٿٌح كخًٽ أڅ طوَؽ ٫ن حٿڄؤٿٌٱ.
حٿټٌرش ٓ" : 3ظٌٷَٗ ٪ٻش ( ٪ٟآڄخً ٿَ٘ٻش ٫ڄٚٷش ىنخ أّ٠خً) ٫ٸيحً ڃ٬نخ ٳِ حٕٓزٌ ٩حٿڄٸزپ"
ڃن حٿـْي أڅ طزيُ حٿڄنٴ٬ش ٿڀڄٔظؼڄَ ،ٿټن اّخٹ أڅ طي ِ٫ڃخ ٙطٸيٍ ٫ڀَ اػزخطو .ٳٴِ حٿټٌرش أٚ٫ه ،اًح ڃَ أٓزٌ ً ٩ٿڂ
طٌٷ ٪حٿَ٘ٻش حٿ٬ٸي ڃ٬ٺ ٓظٴٸي ٻپ ڃٜيحٷْظٺ ٙ .طظليع ٫ن أڃٌٍ ڃ٘خريش ا٫ ٙنيڃخ طْڂ ٳ٬ڀْخً طٌٷْ ٪حٿ٬ٸي.
حٿټٌرش " : 4حٿڄٌ٧ٴٌڅ حٿڄَڃٌٷٌڅ ْٓن٠ڄٌڅ اٿَ حٿٴَّٶ ر٬ي أڅ نلٜپ ٫ڀَ حٓٙظؼڄخٍ".
ى٫نِ أٓظٌ٫ذ ىٌح :أنظڄخ ٗوٜخڅ ٳِ ڃَأد ،طلخًٙڅ حٿلٌٜٽ ٫ڀَ ر ٪٠آٙٱ حٿيًٍٙحص ،ڃنظـٺ أً هيڃظٺ ِّ ٙحٙڅ
ّلظخؿخڅ اٿَ حػنِ ٗ َ٘٫يَحً ٿٚنظيخء ً ،أنض طلخًٽ اٷنخ ٩حٿڄٔظؼڄَ أڅ حٕٗوخ ٙحٿڄًَ٬ٳْن حٿٌّن ّظٸخٌٟڅ 250أٿٲ
ىًٓ ٍٙنٌّخً ،ڃ ٪حٟٗخٳخص ً حٿٴٌحثي ٌٓ ..ٱ ّن٠ڄٌڅ اٿَ َٗٻظٺ ؟
اًح ٻنض ٓظٔظ٬ڄپ ىٌه حٿټٌرش ٳظؤٻي أڅ حٿڄٌ٧ٲ حٿڄَڃٌٵ طَٹ ٫ڄڀو ڃٔزٸخً ً أنو ڃٔظ٬ي رخٿٴ٬پ اٿَ حٙن٠ڄخځ اٿَ
ڃن٨ڄظٺ ،أً أڅ حٿڄٔظؼڄَ ٷي هَؽ ٿڀظٌ ڃن ڃٔظ٘ٴَ حٿڄـخنْن.
(حٿٴل ٚحٿنخٳِ ٿڀـيخٿش Due Diligenceىٌ ڃَكڀش ڃن حٿظ٬خٷي رْن َ٣ٳْن ّظڂ ٳْيخ حٓٙظٴٔخٍ ٿڀلٌٜٽ ٫ڀَ ٌٍٛس ًحٟلش ٫ن
كخٿش حٿَ٘ٻش كخٿْخً ً ڃـڄٌ ٩ڃڄظڀټخطيخ ً ڃٔظنيحطيخ ً حٿظِ ٷي طئػَ ٫ڀَ نظْـش حٿ٬ٸي)
رڄ٬نَ آهَ ،أنض طٸٌٽ "اًح ٿڂ طَْٔٓ ،٩ڄٌٿنخ ٗو ٚآهَٓ ً ،ظ ٪ْ٠ٳَٛظٺ" .ٷي ّ٬ڄپ ىٌح حٿظټظْٺ ٳِ كخٿش حٿٰنَ
حٿٴخكٖ ٿڀڄٔظؼڄَ (أُ أنو ٿن ّيظڂ اًح هَٔ ر ٪٠آٙٱ حٿيًٍٙحص ڃخ ىحځ ىنخٹ ٳ ًٚ٬ڃن ّلخًٽ حٓٙظؼڄخٍ ٳِ َٗٻظٺ)،
ٿټن ٳْڄخ ٫يح ًٿٺ (ً ىٌ حٿلخٽ ٫خىس) ،ٳيٌح حٿظټظْٺ ڃؼَْ ٿڀ٠لٺ .ڃخ ّ٬ظٸيه حٿڄٔظؼڄَ ٳ٬ڀْخً ىٌ أنٺ أٿٸْض ر ٪٠ه٤خرخص ً
ٿڂ ّٜڀٌح اٿَ ڃَكڀش ٍٳ٠ٺ طڄخڃخً ر٬ي .ٻڄخ أنڂ ىنخٹ ٳَٛش ٻزَْس أڅ ّظټٌڅ حٿڄٔظؼڄَ حٿٌُ طَّي اٷنخ٫و ٫ڀَ ڃَ٬ٳش
ڃٔزٸش ربكيٍ ىٌه حٿَ٘ٻخص "حٿڄيظڄش رڄًَ٘٫ٺ" ،ٳزخطٜخٽ ًحكيْٓ ،ظټ٘ٲ ڃيٍ "حىظڄخځ" ىٌه حٿَ٘ٻش رڄًَ٘٫ٺً ،
حٿٴَ ٙٻزَْس أڅ ّڀلٶ ٍأّو رآٍحثيڂ ً َّٳٌ٠ٹ ڃ٬خً.
حٿټٌرش " : 6حٿَ٘ٻش (اهظَ حٓڂ َٗٻش ٻزٍَ ً ٬ٟو ىنخ) ٛخٍص ٫ـٌُحً ً رْ٤جش ٿظ٘ټپ طييّيحً ٫ڀْنخ"
ّ٬ظٸي حٿټؼَْ ڃن ًٍحى حٕ٫ڄخٽ أنيڂ رٸٌٽ ٫زخٍس ٻيخطو( ،أ) ْٓٸٌڃٌڅ ربٷنخ ٩حٿڄٔظؼڄَ رڄيٍ طٴٌٷيڂ (د) ْٓؼزظٌڅ أنيڂ
ٷخىًٍڅ ٫ڀَ حٿظٰڀذ ٫ڀَ َٗٻش ٻزٍَ (ؽ) ْٓ٘ټڀٌڅ حڃظْخًُح طنخٳْٔ ًخ ڃڀلًٌ ٧خ.
ٳِ حٿلٸْٸش ،ٻپ ڃخ طزيّو ىٌ ڃيٍ ٌٓحؿظٺ ٿ٫ٚظٸخى أنٺ رخٿٴ٬پ ٷخىٍ ٫ڀَ حٿظٴٌٵ ٫ڀَ ًٍّحى ڃـخٽ ن٘خ٣خطٺ ً ،رخٿظخٿِ
طوٌّٴيڂ ڃن حٓٙظؼڄخٍ ٿڄنخٳٔش َٗٻش ٻزٍَ ٙأڃپ ٿيڂ ٳِ ٷلٸْٶ أٍرخف ڃنو ٙ .طلٴَ ٷزَٹ رنٴٔٺً ٌٝ٫ .ٿٺّ ،ڄټنٺ
طلْٔن ٳَٛٺ رزيحثپ ٻيخطو :
آهَ حٕهزخٍ ،رَحءحص حٙهظَح ٙ ٩طلڄِ ڃ ًَ٘٫ٺ .ٻپ ڃخ ربڃټخنيخ حٿٸْخځ رو ً ىٌ طَٹ حن٤زخ ٩ؿْي ٫ني حٿڄٔظؼڄَ ً
ح٤٫خثٺ حڃظْخُحً ڃئٷظخً ً ڃزيثْخً ٫ڀَ ڃنخٳْٔٺ ،أٷٌٽ "ڃئٷض" ٕنو َٓ٫خڅ ڃخ ْٓظڂ ىٍحٓش طٸنْٺ ڃن َ٣ٱ حٿڄنخٳْٔن ً
حٿوًَؽ رڄخ ىٌ أٳ٠پ ڃنيخ .ٻڄخ أڅ رَحءحص حٙهظَح ٩ٿْٔض رخٿٴ٬پ َّ٣ٸش نخؿ٬ش ٿڀلڄخّش ،ٳبًح ٻخڅ ٷٔڂ حٿٸ٠خء رخٿٌّٙخص
حٿڄظليس حٕڃَّټْش ً Appleٯَْ ٷخىٍّن ٫ڀَ ىِځ Microsoftٳِ حٿڄلڄټش ،ٳؤنض ٻٌٿٺ ٿن طٔظ.٪ْ٤
٫ني حٿظليع اٿَ حٿڄٔظؼڄَ ٙطٌٻَ رَحءحص حٗهظَح ٩ا ٙڃَس ًحكيس ٕ :نٺ اًح ٿڂ طظليع ٫نيخ ٷ٬ْٓ ٢ظٸي حٿڄٔظؼڄَ أنٺ ٙ
طڄظڀٺ أُ ِٗء هخ .ٙاًح ًٻَطيخ أ ٻؼَ ڃن ًٿٺ ْٓ٨ن أنٺ ٫يّڂ حٿوزَس ً أنٺ ط٬ظٸي رخٿٴ٬پ أڅ رَحءحص حٙهظَح ٩طلڄِ
ڃًَ٘٫ٺ.
ىٌح ڃخ ّٔڄْو ٛخكزٌح ٍإًّ حٕڃٌحٽ حٿڄٰخڃَس رټٌرش حٿڄًَ٘رخص حٿْٜنْش" .اًح كٜڀنخ ٳٸ٫ ٢ڀَ 1%ڃن حٿٌٔٵ
حٿْٜنْش ٿڀڄًَ٘رخصٓ ،نټٌڅ أٻؼَ نـخكخً ڃن ٻپ حٿَ٘ٻخص ٫ڀَ ڃَ حٿ ."ٌٍٜ٬ٿٸي ٓزٶ ً طليػنخ ٫ن ىٌح ٓخرٸخً ،ىٌح
حٿنٌ ٩ڃن حٿظٴټَْ ٯخٿٕ ٢نو ّظ٠ڄن ٫يس أه٤خء :
ٻڄخ ًٻَص ٓخرٸخً ،ٳخٿِ٘ء حٿٜخثذ ٿڀٸْخځ رو ىٌ حٗطْخڅ ربؿڄخٿِ حٿٌٔٵ حٿڄٔظييٱ حٿٌُ طليػنخ ٫نو (أُ حٿٸْڄش حٿلٸْٸْش
ٿظوٜٜٺ ٳِ حٿٌٔٵ ٙ ،حٿٌٔٵ رؤٻڄڀو) ً ىٌ ٍٷڂ ڃ٬ٸٌٽ ٻٴخّش ،أً أڅ طلٴِ هْخٽ حٿڄٔظؼڄَ .ٳِ ٻڀظخ حٿلخٿظْن ،اؿظنذ
أُ ًٻَ ٿٌحكي رخٿڄخثش ڃن حٿٌٔٵ ،ٳيٌح ْٓـ٬ڀٺ طزيً ٫يّڂ حٿنٴ.٪
(حڃظْخُ حٿٔزٶ ) First-Mover Advantage (FMAىٌ حٙڃظْخُ حٿٌُ طنخٿو حٿَ٘ٻش ٿټٌنيخ أًٽ ڃن طَ٤ف حٿڄنظؾ أً حٿويڃش ٳِ
حٿٌٔٵ ٿظْٔ٫ َ٤ڀْو ٻڀْخً)
ىنخٹ ٫ڀَ حٕٷپ ڃ٘ټڀظْن رو ٌٜٙىٌه حٿټٌرش :حًٕٿَ ىِ أنو ٻْٲ ربڃټخنٺ ٳ ًٚ٬أڅ طټٌڅ حٿٔزّخٵ اٿَ ٌٓٵ ڃخ ؟ اًح
ٻنض طٸٌځ رِ٘ء ؿْيٓ ،ظـي ٫ڀَ حٕٷپ هڄْ َٗٻخص أهٍَ طٸٌځ رو ،اًح ٻنض طٸٌځ رِ٘ء ٍحث ،٪ٳٔظـي ٫ڀَ حٕٷپ َ٘٫حً
طٸٌځ رو ر٘ټپ أٳ٠پ ڃنٺ.
ػخنْخً ،ٷي ّ ٙټٌڅ حٿٔزٶ حڃظْخُحُ ،ٳٸي ّټٌڅ "حٿؼخنِ حَٕٓ "٩أًٳَ ك٨خً ڃنٺ ،اً أنو ْٓيٍّ ڃزيأٹ ٯَْ حٿڄٔزٌٵ ً
ْٓظ٬ڀڂ ڃن أه٤خءٹ ٿْٔظيڄڀٺ ٻڄنٜش ٿڀٸٴِ نلٌ حٕ٫ڀَ.
ّڄټننخ أڅ نَّ٬ٱ حٿوزَحء حٿڄ٬ظَٱ ريڂ ٫خٿڄْخً ٫ڀَ أنيڂ أٳَحى ؿڄٌ٬ح ػًَحص ٣خثڀش ڃن هٚٽ حٓٙظؼڄخٍ ٳِ َٗٻخص أهٍَ،
أً أنيڂ ٰٗڀٌح ڃنخٛذ ٻزٍَ رَ٘ٻخص ٫خٿڄْشّ ٙ .ڄټننخ ح٫ظزخٍ ڃن كڄڀيڂ ْٓپ نـخف اكيٍ حٿَ٘ٻخص رخٿٜيٳش ً ىڂ
ّ٬ڄڀٌڅ ٳِ أىًحٍ َْٰٛس ،أً ٷٌ٠ح رٓ ٪٠نٌحص ٳِ ر ٞ٬حٿَ٘ٻخص حٿڄ٘يٌٍس "هزَحء ڃ٬ظَٳخً ريڂ ٫خٿڄْخً".
ٓ :ڀڂ ًٍٷش رخٿټٌرخص حٿ َ٘٬اٿَ أكي أٛيٷخءٹ ً ح٣ڀذ ڃنو حٓٙظڄخ ٩اٿَ ه٤خرٺ .ٻڂ ٫يى حٿټٌرخص حٿظِ ًٷ٬ض طڄَّن
ٳْيخ ؟
اٟخٳش اٿَ ًٍَٟس حٗطْخڅ رټٌرخص ؿيّيسّ ،ـذ أڅ طـْذ ر٘ټپ ٛلْق ٫ڀَ حٕٓجڀش حٿڄٴووش حٿظِ ّييٱ حٿڄٔظؼڄَ ڃنيخ
ٿٍَْ ڃيٍ هزَطٺ ً نزخىظٺ .ىٌح ؿيًٽ ّ َٝ٬ر ٞ٬حٕٓجڀش حٿٌحٍىس :
حٿـٌحد حٿٌُ ّـذ أڅ طٸٌٿو حٿـٌحد حٿٌُ َّّيًنو ڃنو حٿٔئحٽ حٿڄٴون
ٌمذ لّذ ثؼًّ ال ثأط ثٗ ؽز ٝاٌ ،ْ٢ىٓ ئرا ِب اٌز٠ ٞغؼٍه أٔذ رؼزمذ أٔه ِب اٌز٠ ٞغؼٍه رؼزمذ أٔه
ريٍت األِش ،عأرخٍ ٝػٓ إٌّقت ٌّقٍؾخ ِإً٘ إلداسح ؽشوخ االعزضّبس ِإً٘ إلداسح إٌّظّزه ؟
اٌؾشوخ. خبفزه؟
ٌمذ وٕذ أسوض ػٍ ٝئخشاط إٌّزظ ئٌ ٝاٌغٛق. ِب اٌز ٞسأ ٜؽشوبئه ال ٌشئبعخ
ً٘ رغذ ٔفغه أ٘ ً
عأفؼً وّب ِب ٍ٠ضَ –ثّب ف ٟرٌه اٌزٕؾ ٟػٓ اٌّؾذٚد ْٚف١ه ؟ اٌؾشوخ ػٍ ٝاٌّذ ٜاٌجؼ١ذ ؟
سئبعخ اٌؾشوخ -ئرا ريٍجذ ِشؽٍخ ِب ِٓ ِشاؽً
ريٛس اٌؾشوخ اٌم١بَ ثزٌه.
ال١ٌ ،ظ وزٌهٌ .مذ أدسوذ أٔٗ ألؤ ْٛبعؾبً، ٌمذ ػٍّذ صّبٔ ٓ١عبػخ وً ً٘ ر ٌٟٛصِبَ اٌؾشوخ ٚ
٠زيٍت األِش ِٛظفِ ٚ ٓ١غزضّش ٓ٠سائؼٚ .ٓ١ أعجٛع ٌٍٛفٛي ئٌِ ٝب أٔب ػٍ،ٗ١ ٍِى١زٙب ِغأٌخ ِّٙخ
العزغالة ٘زا إٌٛع ِٓ اٌّٛظفٚ ٓ١ ٚأٔذ رغإٌٔ ً٘ ٟعأسغت ثبٌٕغجخ ٌه ؟
اٌّغزضّش ،ٓ٠وٍٓ ال ثذ ِٓ اٌزنؾ١خ ثغضء ِٓ ثفمذ ِب أٍِىٗ ِٕٙب ؟
ٍِى١خ اٌؾشوخ ٌقبٌؾٌ .ُٙىٕ ٟأسوض ػٍ ٝعؼً
اٌىؼىخ أوجش ػٛك أْ أسوض ػٍ ٝعؼً ؽقزٟ
ِٕٙب أوجش.
رٜٴش ٫خڃش ،أؿذ ٻڄخ َّّيٹ حٿڄٔظؼڄَ أڅ طـْذ ٙ ،ٻڄخ طَّي أڅ طـْزو أنض.
اًڅ ،ىپ ٳيڄض حٕڃَ ؿْيحً ؟ حٓظ٬ڄپ حٿټٌرخص حٿـيّيس ً حٿلٸخثٶ حٿٸيّڄش ٙ ،حٿ٬ټْ !
أڃٔٺ رخٿٸ٤ــش
ٳِ ٯخٿذ حٕكٌحٽ ،ٿن ّزخَٗٹ حٿڄٔظؼڄًَڅ رخٿَٳً ٌٝ٫ ،ٞٿٺ ْٓٔظ٬ڄڀٌڅ ر ٞ٬طٸنْخص "حٿٸظپ حٿَكْڂ" ،ٳيڂ
ّٴ٠ڀٌڅ اريحء حٙىظڄخځ رخٿڄًَ٘ ٩ػڂ حٿڄڄخ٣ڀش ،أُ أنو ْٓـْذ ڃؼ: ًٚ
ح٫ظزَ ىٌه حٕؿٌرش ٍٳ٠خً ،أً ريّ ًٚٿـٌحد ڃؼپ "ٓنٔظؼڄَ ٫نيڃخ طظـڄي نَْحڅ حٿـلْڂ" .ٿټن ٷي ّليع أكْخنخً أڅ
حٿڄٔظؼڄَ ڃيظڂ رخٿڄًَ٘ ٩ٿټنو ٿْْ ًحػٸخً ڃن ڃيٍ نـخ٫ش حٓٙظؼڄخٍ ً ،ٷي طټٌڅ ىٌه ٳَٛظٺ ٿڀلٌٜٽ ٫ڀَ حٓظؼڄخٍ،
ٿټنيخ ٓظټٌڅ أٗزو رخٙڃٔخٹ رٸ ٪ْ٤ٷ.٢٤
ٳِ كخٿش ىٌح حٿنٌ ٩ڃن حٿڄٔظؼڄَّن ،كخًٽ حٿڀلخٵ رٸً ٢حكي ً ،ى٫و ّټٌڅ حٕؿڄپ ،حٕٻزَ ً حٕٻؼَ ٗيَس ٌٝ٫ ،أڅ
ط٤خٍى ٫يس ٷ ً ٢٤أڅ ٙطظڄټن ڃن حٙڃٔخٹ رؤُ ڃنيخ .ٳِ ڃَكڀش ڃ٤خٍىس حٿٸ ٢ىٌهّ ،ـذ أڅ طزيُ ٿڀڄٔظؼڄَ حٿ٘خٹ رٞ٬
حٕىٿش حٿڄٌْ٫ٌٟش ً حٿټڄْش حٿظِ طؼزض حٿظِحڃٺ ً حٓظلٸخٷٺ .ٳبًح ٿڂ ّزيُ حٿڄٔظؼڄَ ٍٳً٠خ ٷخ٬٣خً ٿڀ٨ْٓ ،َٝ٬پ َّحٷذ ڃخ
طٸٌځ رو :
حٗٿلخف ٫ڀَ ىٌه حٿڄٔخثپ ٷي ٌّطِ أٻڀو ً ،رظٸيّڂ حٿڄٔظـيحص روٌٜٛيخ ر٬ي أٓخرْ ٪أً أٗيَ ڃن اٿٸخثٺ حٿو٤خد ٷي
ّٔخ٫ي أهَْحً ٫ڀَ حٙڃٔخٹ رخٿٸ٤ش .ٿټن ،اًح حٓظڄٍَص رخٙطٜخٽ رخٿڄٔظؼڄَ ٌ٣حٽ حٿٌٷض ىًڅ أڅ طٸيځ أُ ؿيّي ٓظظلٌٽ
ڃن ڃڀق اٿَ ڃِ٫ؾ ٙ ً ،أكي ّڄٌٽ حٿڄِ٫ـْن.
فن البداية
ىڂ َ٬ّ ٙٳٌڅ ٫ن طوٜٜٺ أٻؼَ ڃنٺ كظَ ً أڅ ٻخنض ٿيّيڂ ڃجخص ڃّْٚن حٿيًٍٙحص.
ىڂ ّظٌٷٌ٬څ ڃنٺ أڅ طظنخُٽ ٫ڀَ حٿټؼَْ .ٳزڄـَى أڅ طٸزپ أًٽ ىً ٍٙڃن حٿوخٍؽ ٳبنٺ ٓظٴٸي طڀٸخثْخً حٿَْٔ٤س
حٿڄ٤ڀٸشٓ .ظ َْٜڃڀِڃخً رخٿظوڀِ ٫ڀَ حٕٓيڂ ً أهٌ ٍأّيڂ رْ٬ن ح٫ٙظزخٍ ٳِ ٻپ َْٰٛس ً ٻزَْس.
ىڂ ّٔ ٙظٌ٬ْ٤څ ٟڄخڅ نـخكٺ٫ .ڀَ حٿ٬ټْ ،ىڂ ّ٬ظٸيًڅ أڅ َٗٻظٺ ٿن طټٌڅ ا ٙهٔخٍس أهٍَ .ٻڀڄخ هٴ٠ض
ڃن طٌٷ٬خطٺ ،ٻڀڄخ ٻخڅ ًٷ ٪هْزش حٕڃپ ٫ڀْٺ أهٲّ .ڄټنيڂ طٌٳَْ حٿټؼَْ ٿٺ ٻخٓظـٚد حٿڄِّي ڃن حٿظڄٌّپ ،ٷي
ّلڄٌڅ ڃن حٿٌٷٌ ٩ٳِ ر ٞ٬حٕه٤خء ،ٷي ّـ٬ڀٌڅ حٿَ٘ٻش طزيً أٻؼَ ؿْيس ..ٿټن ىٌح ٻپ ِٗء.
طڄخڃخً ڃؼپ آن٘ظخّنّ ،ـذ أڅ ٙطٸڀٶ ر٘ؤڅ حٿڄخٽ ،رپ ٻپ ڃخ ّيڂ ىٌ أڅ طَ٬ٱ أّن ًؿيظٺ ً ،حٿڄخٽ ْٓؤطِ رَّ٤ٸش أً
رؤهٍَ.
ّظ٤ڀذ ٍٳ ٪حٿڄخٽ ڃن ىئٙء حٕٳَحى ڃٸخٍرش ڃوظڀٴش ٫ن ٓخرٸظيخ .ٿټن ىٌح ٬ّ ٙنِ رؤُ ٗټپ ڃن حٕٗټخٽ أنيخ أٓيپ :
ٙطٔظين ريڂ :ٷي ّټٌنٌڅ أٷپ حىظڄخڃخً رٸيٍ حٿ٬خثيحص ڃن حٿڄٔظؼڄَّن حٿڄلظَٳْن ،ٿټن ىٌح ٬ّ ٙنِ أنيڂ أٯزْخء
ً ٓيڀٌح حٿڄَحّ٫ .نيڃخ طظخف ٿٺ ٳَٛش ٿٸخء أكيىڂ ،حٿٶ ه٤خرٺ ٻڄخ ٿٌ ٻنض طٴ٬پ ىٌح ڃَٗ ٪ٻش حٓظؼڄخٍ ڃن
حٿيٍؿش حًٕٿَ.
اٳيڂ ىًحٳ٬يڂ :اًح ٻخڅ حٿڄٔظؼڄًَڅ حٿڄلظَٳٌڅ َّٯزٌڅ ٳِ طلٸْٶ حٍٕرخف ػڂ ٍرڄخ ٍى ٳ٠پ حٿڄـظڄ٫ ٪ڀْيڂ،
ٳخٿڄٔظؼڄًَڅ حٿوٌَّْڅ َّٯزٌڅ ٳِ ٍى ىّن حٿڄـظڄ ٪ػڂ ٍرڄخ طلٸْٶ ر ٞ٬حٿَرق ٍَّ .ىٌح حٿنٌَّ٣ ٩ٸظْن ٿَى
ٳ٠پ حٿڄـظڄ٫ ٪ڀْيڂ :ڃٔخ٫يس حٿڄ٘خٍّ ٪حٿَْٰٜس ٿٚنٚ٤ٵ ً ،ڃٔخ٫يس حٿڄنظـخص ً حٿويڃخص حٿظِ طلٸٶ
ڃ٬نَ ڃخ ٿظوَؽ اٿَ حٿٌؿٌى.
ى٫يڂ ٌّْ٘٬څ كڀڄيڂ ٫زَٹ :ٿَرڄخ أكي حٿٴٌحثي حٿظِ ّزلغ ٫نيخ حٿڄٔظؼڄًَڅ حٿوٌَّْڅ ىٌ ٳَٛش ا٫خىس
ٗ ْٖ٫زخريڂ ڃـيىحُ .كظَ ً اڅ ٻخنٌح ٯَْ ٷخىٍّن أً ٯَْ ٍحٯزْن ٳِ ا٫خىس حٿڄلخًٿشْٔٓ ،ظڄظٌ٬څ رڄ٘خىيطٺ
أنض طٴ٬پ ًٿٺ.
حؿ٬پ حٿٸٜش ڃٴيٌڃش ٿڀًِؿش " :ڃـڀْ حٓظ٘خٍس حٓٙظؼڄخٍ" ٿيٌح حٿنٌ ٩ڃن ٳخ٫ڀِ حٿوَْ ىٌ ًُؿظو أً
ًُؿيخ ً ،ٿْْ ڃـڄٌ٫ش ڃن ڃيًٌِٓ حٿظٸنْش ً هزَحء حٿظٌٷ٬خص ،أً كظَ ًٍحى حٕ٫ڄخٽ حٿٔخرٸْن٫ ً .خىس ڃخ
ّټٌڅ ىٌح حٿَ٤ٱ رْ٬يحً ٫ن ڃـخٽ حٕ٫ڄخٽ ،ٿٌح ٷيځ ٷٜظٺ ر٘ټپ طٔظ ٪ْ٤حٿًِؿش ٳيڄو ٿظټٌڅ ىِ حٕهٍَ ًٍٷش
ٍحرلش ٿٺ.
ٻن ٿْ٤ٴخً :اًح ٻخڅ ربڃټخڅ حٿڄلظَٱ أڅ ّٔظؼڄَ ٳِ ڃًَ٘ ٩أُ ٗو ٚڃ٬ظٌه ڃخ ىحځ "حٿڄخٽ ىٌ حٿڄخٽ"،
ٳٴخ٫ڀٌح حٿوَْ ّنًَ٨څ اٿَ ٣خٿز ِ حٓٙظؼڄخٍ ڃن ْ٫ن أرٌّش أً أڃٌڃْش "ىٌح ٳظَ ٿْ٤ٲ .ٿن٤٬و ٳَٛش ٿْزيأ".
فن البداية
ٿٌح ٻن ٿْ٤ٴخً ً ٷَّزخًٌٓ .حء ٻخڅ حٕڃَ ڃ ٪ىٌح حٿنٌ ٩ڃن حٿڄٔظؼڄَّن أً حٿڄلظَٳْن ،ٳٴِ ٻڀظخ حٿلخٿْظن ٿن َّ٠
حٿڀ٤ٲ.
أڃن اٿَ ؿخنزٺ أٗوخٛخً ٷي َّ٬ٳٌنيڂ ّ :ظ٬ڀٶ حٓٙظؼڄخٍ حٿوَُْ رخٿٚ٬ٷخص حٿ٘وْٜش رٸيٍ ڃخ ّظ٬ڀٶ رظ٬ڄْڂ
حٿٴخثيس .ٿٌح اًح نـلض ٳِ اٟخٳش ًحكي ڃنيڂ اٿَ نخىّٺ ،ٳ٬خىس ڃخ َْٓٯذ آهًَڅ رخٙن٠ڄخځ اٿْو.
أً ًٙٿنزيأ رزنْش حٿڄـڀْ٤ْٓ .خٿذ حٿڄٔظؼڄًَڅ ىحثڄخً رڄٸخ٫يىڂ .ٿٌح ٳز ٞ٬حٿڄٸخ٫ي ڃڄڀٌءس ٓڀٴخًّ .زٸَ أنو ڃن حٿًٍَُ٠
أڅ ّلظٌُ حٿڄـڀْ ٫ڀَ نٌْ٫ن ڃن حٿوزَحص :رنخء حٿَ٘ٻش ً ڃَ٬ٳش حٿٌٔٵ حٿ٬ڄْٸش ً .ىٌه ر ٞ٬حٕىًحٍ حٿنڄًٌؿْش
حٿظِ طلظخؽ ٿڄن ّٸٌځ ريخ :
ىًٍ "حٿ٬ڄْپ" :ٿْْ رخٿًٍَ٠س أڅ ّټٌڅ أكي حٿ٬ڄٚء ،ٿټنو ّـذ أڅ ّټٌڅ ٫خٿڄخ رظٌٷ٬خص حٿ٬ڄٚء ڃنٺ ً
ٳخىڄخً ٿلخؿخطيڂ ً ٍٯزخطيڂ.
ىًٍ "ڃيًٌّ حٿظټنٌٿٌؿْخ" :ىٌح حٿ٘وٌْٓ ٚٻَٹ رڄيٍ ٷيٍس ڃنظـٺ ٫ڀَ طلٸْٶ ڃخ ّ٤ڀذ ڃنو .رزٔخ٣ش،
انو ّٸٌځ رظليّي ڃيٍ اڃټخنْش ً ٷخرڀْش طنٴٌْ حٿظٌَّ٤حص حٿڄَٯٌرش.
ىًٍ "حٕد" ( :أً حٕځ) ىٌ ڃن ّلٴ ٦ىيًء حٿڄـڀّْ .ڄؼپ هِحڅ ڃن حٿوزَس ً حٿن٠ؾ ٿْٔخ٫يٹ ٳِ كپ ڃخ
حٓظ َٜ٬ڃن ڃ٘خٻپ حٿَ٘ٻش ً حٿوًَؽ رخٷظَحكخص ًٻْش.
ىًٍ "حٿڄظِڃض" :ىٌح ىٌ حٿ٘و ٚحٿِٔء حٿٌُ ّٔظڄَ رڄ٠خّٸظٺ ٫ني حٷيحڃٺ ٫ڀَ حٿو٤ؤ .ىٌح ىٌ حٿ٘وٚ
حٿٌُ ّيٳ٬ٺ اٿَ كيًى حٿٸٌح٫ي حٕهٚٷْش ً حٿٸخنٌنْش.
ىًٍ "حٿ٘٬زِ" ً :ىٌ حٿ٘و ٚحٿٌُ َّ٬ٳو حٿـڄَْ٬ّ ً ٪ٱ حٿـڄْ .٪طظڄؼپ أىڄْش ىٌح حٿ٘و ٚٳِ ٗ٬زْظو ً
ٓڄ٬ظو حٿًٍَّ٠ش ٗٷخڃش حٿَ٘ٻش ٫ڀَ أٷيحڃيخ رٴ٠پ حٙطٜخٙص حٿظِ ّڄټنو اؿَحثيخ ڃ" ٪حٕٗوخ ٙحٿټزخٍ"ً ،
حٓظ٬يحىه ٓٙظ٬ڄخٽ ٗزټش ڃ٬خٍٳو ٿڄٔخ٫يس َٗٻظٺ.
طظ٬ڀٶ حٿڄٔؤٿش حٿؼخنْش روڀٶ ً طٌْ٣ي ٚ٫ٷخص ٫ڄپ ؿْيس ڃ ٪أ٠٫خء حٿڄـڀْ ً .ىٌه ر ٞ٬حٿنٜخثق :
حنٸٌ حٕٗـخٍ :حٙٷظٜخى ٳِ حًٍٕحٵ هَْ ڃن حَٗٓحٱ ٳْيخ ٙ .طَٰٵ حٕ٠٫خء رؤ٣نخڅ ڃن حًٍٕحٵ طظ٠ڄن ٻپ
َْٰٛس ًٻزَْس ،ٳيئٙء حٕٗوخ ٙٿيّيڂ ڃ٘خٯپ أهٍَ .اؿ٬پ طٸخٍَّ حٿڄلخٓزش ً حٕڃٌحٽ رٌ٤ٽ هڄْ
ٛٴلخص ٫ڀَ حٕٻؼَ ،طظ٠ڄن طٜخٍّق حٿَرق ً حٿؤخٍس ،طٌٷ٬خص حٿظيٳٶ حٿنٸيًٍُ ،ٷش حٿڄٌحُنش ( Balance
ً ،)Sheetٷخثڄش ٿٚنـخُحص ً حٿڄ٘خٻپ.
ٷيځ حٍٕٷخځ حٿڄيڄش :طٸخٍَّ حٿڄلخٓزش ً حٕڃٌحٽ ٿْٔض ٻخٳْش رلي ًحطيخ ،ٿٌح ّـذ اٍٳخٷيخ رخٍٕٷخځ حٿڄيڄش ڃؼپ
٫يى حٿ٬ڄٚء٫ ،يى حٿظـيِْحص٫ ،يى ًُحٍ حٿڄٌٷ ٪حٙٿټظًَنِ ،ىٌه حٍٙٷخځ ٙطٸپ أىڄْش ٫ن حًٕٿَّ ٙ .ـذ أڅ
طظ٬يٍ ىٌه حٿڄ٬ڀٌڃخص ػٚع أً أٍرٛ ٪ٴلخص ڃن طٸََّٹ.
حٍٓپ ىٌه حٿٌػخثٶ ٷزپ ٌّڃٌْڅ ڃن حٿڀٸخء ّ ٙ :ٴظَ ٝرخٿڀٸخء أڅ ّو ٜٚٿڀظليع ر٘ؤڅ حٿلٸخثٶ حٿٌحٍىس ٳِ
طٸََّٹ ،رپ ّـذ أڅ َّٻِ ٫ڀَ ٻْٴْش طلْٔن ىٌه حٿلٸخثٶ ً طلڀْڀيخ ٙ .ط٬ظٸي رخٿًٍَ٠س أڅ حٿڄيٍحء
ْٓٸَإًنيخ ،ٿټن ڃً ٪ٿٺ أٍٓڀيخ .ػڂ حريأ حٿڀٸخء رڄَحؿ٬ش َّٓ٬ش ٿڄخ ًٍى ريخ.
ٙطٴخؿؤ أريحً ڃـڀٔٺ (ا ٙٳِ كخٿش حٕهزخٍ حٿٔخٍس) :اًح ٻخڅ ىنخٹ هزَ ِٓء ،ٳخٿڀٸخء ىٌ أٌٓء طٌٷْض ّڄټنٺ
أڅ طټ٘ٲ ٫نو ،ا ٙاًح ٻنض ڃٔظ٬يًح ٿٌظڀظً َي َڂ كْخً ڃن َ٣ٳيڂ .اًح ٻخڅ ىنخٹ هزَ ِٓء ،ٳؤهزَ ٻپ ٳَى ٫ڀَ حنٴَحى
ٷزپ حٿڀٸخء ً حَٗف ٻْٲ كٜپ حٕڃَ.
ٷڂ رخٓٙظ٘خٍس ڃٔزٸخً :ٻنظْـش ڃن٤ٸْش ٿڀنْٜلش حٿٔخرٸش ،ٷڂ ىحثڄخً رب٫يحى أٳَحى ڃـڀٔٺ حٗىحٍُ رخٿٸَحٍحص
حٿلخٓڄش .اًح ٻنض طَ٬ٱ أنټڂ ٓظنخٷٌ٘څ ڃٔؤٿش ڃيڄش ٳِ حٿڀٸخء حٿڄٸزپ ،ٳظليع اٿَ ٻپ ٌ٠٫ٷزپ حٙؿظڄخ،٩
ٳخٓٙظ٘خٍس حٿظِ ٓظلٜپ ٫ڀْيخ ڃنيڂ ٷي طَْٰ ڃنٌٍ٨ٹ ٿڀٸَحٍ حٿٌُ أنض رٜيى حطوخًه.
فن البداية
ّ :ٿٸي كڀٜض ٫ڀَ ٛخكذ ٍأّ ڃخٽ ڃٰخڃَ َّٯذ رخٓظؼڄخٍ هڄْ ڃّْٚن ىً ٍٙٳِ َٗٻظِ ! ڃخ حٿٌُ ّـذ أڅ أطٌٷ٪
ڃنو أڅ ّٴ٬پ ريخ ؟
ؽ ٣ :خٿڄخ أڅ حٕڃٌٍ طـَُ ر٘ټپ ؿْي ،ٳٌٔٱ ّي٫ٺ ً ٗؤنٺ .اٳيڂ كْخس حٿـ : VCانو ٗو ٚڃنوَ ١ٳِ َ٘٫ڃـخٿْ
اىٍحّشّ ،ٸٌځ رڀٸخءحص ٻپ ػٚػش أٗيَ ً أكْخنخً ٻپ ٗيَِّ .ٻِ ٍأّ ڃخٿو رخٓٙظؼڄخٍ ً ّٔيَ ٫ڀَ حرٸخء هڄْ ً َّ٘٫ن
ڃن ٛخكزِ حٕڃٌحٽ ٓ٬يحء ً ڃ٤ڀْ٬ن ٫ڀَ آهَ حٕهزخٍّ ،ن َ٨اٿَ ٫يس ٫ٸٌى ٻپ ٌّځّ ،ظ٬خڃپ ڃ ٪هڄْ َٗٻخء آهَّن ..
ٳيٌح حٿ٘و ٚحٿڄٌٰ٘ٽ ٿن ّلخًٽ حٿ َْٔ٤س ٫ڀَ َٗٻظٺ أً ڃَحٷزظيخ ٳِ ٻپ َْٰٛس ً ٻزَْس .اًح ح٫ظٸي أنو ّـذ ٫ڀْو
حٿٸْخځ رٌٿٺ ،ٳڄخ ٻخڅ ٿْٸيځ ٫ڀَ حٓٙظؼڄخٍ ڃنٌ حٿزيحّش.
حٿٔئحٽ حٿـْي ىٌ "ڃخ حٿٌُ ّـذ حڅ أطٌٷ٬و ڃن VCؿْي ؟" .حٿـٌحد ىٌ هڄْ ٓخ٫خص ڃن حٿظٌحٛپ كْغ ْٓلخًٽ
ڃٸخرڀظٺ رز ٞ٬حٿ٬ڄٚء أً حٿَ٘ٻخء حٿـْيّن أً كظَ ر ٞ٬حٿڄظَٗلْن حٿڄظڄِّْن ٿٰ٘پ حٿڄنخٛذ حٿ٬ڀْخ رَ٘ٻظٺ.
ّ :ٳِ أُ طَطْذ ّـذ أڅ أٷخرپ حٿـ ،VCحٿيٍؿش حًٕٿَ ػڂ حٿؼخنْش ٳخٿؼخٿؼش أځ حٿ٬ټْ ؟
ّ :رټڂ ٓظ٤خٿزنِ َٗٻش VCڃن حٿيٍؿش حًٕٿَ ،حٿؼخنْش أً حٿؼخٿؼش ڃن حٿڄَىًى ؟ ً ٻْٲ ّليىًڅ ىٌح ؟
ؽ :أً ،ًٙٿن طـي أُ َٗٻش ٙ VCط٬ظزَ أنيخ ڃن حٿيٍؿش حًٕٿَ .ٿٌح ٙطظٌٷ ٪طنخُٙص ڃن ىٌح حٿنٌ .٩ٻڄخ أنيخ ٙطليى
٫خثيحص ڃليىس حٿٸْڄش .أُ أنيڂ ّظٌٷٌ٬څ ٫خثيحً كٔذ ڃزيأ نٸي-ڃٸخرپ-نٸي ،أُ ڃؼ ُٚڃٸخرپ ٻپ ىً ٪ٌّٟ ٍٙٳِ حٓظؼڄخٍ
َٗٻظٺٌ٬ْٓ ،ى روڄٔش أ٬ٟخٱ ر٬ي هڄٔش ٓنٌحص ،أُ ٫خثي × .5ٻڄخ أڅ ىٌه حٿنٔزش طليى كٔذ نٌ ٩حٿٸ٤خ ٙ ،٩كٔذ
ڃٸخځ حٿَ٘ٻش ً طٜنْٴيخ .ڃؼ ،ًٚٳِ كخٿش نڄًٌؿْش ٿَ٘ٻش ٫خٿْش حٿظٸنْش ً ڃزټَس (أُ ؿيّيس ٫ڀَ حٿٌٔٵ)ّ ،ـذ أڅ طټٌڅ
ٷخىٍحً ٫ڀَ اٷنخ ٩حٿڄٔظؼڄَ رؤنٺ ٷخىٍ ٫ڀَ ا٫خىس × 5إٍ × 10ڃن ڃٔظؼڄَحطو ر٬ي ػٚع اٿَ هڄْ ٓنٌحص.
ّ :ىپ ّـذ أڅ أهزَ حٿڄٔظؼڄَ أننِ ٿڂ أكٸٶ حُ ڃزْ٬خص طٌٻَ (أً أننِ ٿڂ أكٸٶ أّش ڃزْ٬خص ٫ڀَ حٗٚ٣ٵ) ؟
ؽ :ن٬ڂ ،ٿټن ّـذ أڅ طٔخٍ ٩رخٓٙظيٍحٹ ٿڀظ٬ڀْپ رٸٌٽ ِٗء ڃن ٷزْپ "نلن رزٔخ٣ش ٳِ ريحّش ىًٍس رْ ٪ڃزټَس ٿڄنظؾ
ؿيّي طڄخڃخً ٫ن حٿٌٔٵ" .ٿيٌح ڃن حٙٳ٠پ أڅ طْ٤پ ٳظَس حٿظڄٌّپ حٿٌحطِ ٷيٍ حٿڄٔظ٤خ ٩كظَ طلٸٶ حٿظيٳٶ حٿنٸيًُ ،
رخٿظخٿِ طٔيپ حٿلٌٜٽ ٫ڀَ حٓظؼڄخٍ.
ّ :ٻڂ ْٓظليع ٫نِ حٿـ VCٳْڄخ رْنيڂ ؟ ىپ ْٓټٌڅ ه٤جِ ڃ ٪أكيىڂ ريحّش ٿنيخّظِ ،ىپ ْٓوزَ ٻپ حٿڄٰخڃَّن رڄخ ٷڄض
رو ڃ٬و ؟
ؽ ٫ :خىس ،ٿن ّظليع حٿــ٫ VCنٺ ٕنو ّ ٙڄظڀٺ حٿٌٷض ٿڀظليع ٫ن ٻپ ڃٸخرڀش ؿَص ر٘ټپ ِٓءّ .ـذ أڅ طٸٌځ رِ٘ء
ٷڄش ٳِ حٿٰزخء ٿظ َْٜڃٌ ٩ٌٟكيّغ.
ّ :ىپ ڃن حٿ ًٍَُ٠أڅ أْ٫ن َٗٻش ٷخنٌنْش ً َٗٻش ڃلخٓزش ٷزپ ريأ حٿزلغ ٫ن حٓٙظؼڄخٍ؟
ؽ :ٿْْ ًٍَّٟخً ،ٿټن ڃن حٿڄٔظلذ أڅ طْ٬ن َٗٻش ٷخنٌنْش ٷزپ ريأ ٍكڀظٺً ً ،ٿٺ ٿٔززْن :اًح ٻخنض ىٌه حٿَ٘ٻش
ڃًَ٬ٳش رظ٬خڃڀيخ حٿڄٔظڄَ ڃ ٪ٷ٠خّخ حٿظڄٌّپ ً ٍأّ حٿڄخٽ حٿڄٰخڃَ ،ٳٔظَٗيٹ اٿَ ڃخ ّـذ ٫ڀْٺ حٿٸْخځ رو .ٻڄخ أنيخ
ٓظٔخ٫يٹ ٫ڀَ طٌٿِ "حٕ٫ڄخٽ حٿٌٍٷْش" حٿڄظ٬ڀٸش رخٿظ٬خٷي حٓٙظؼڄخٍُ.
رخٿنٔزش َٗٻش حٿڄلخٓزش ٳ ٚىح٣ ِ٫خٿڄخ أنو ٿْْ ىنخٹ حٿټؼَْ ٿظلٔزو.
فن البداية
ّ :ىپ ّـذ ٫ڀَ حٿَ٘ٻش أڅ طټٌڅ "٫خڃڀش ر٘ټپ طخځ ً ڃيٍس ٿٍٖرخف" كظَ طـٌد حٓٙظؼڄخٍ ؟
ؽ :كٸْٸش ،حٓٙظؼڄخٍ ٫ڄڀْش نٔزْش .ٷي طؤطِ ٳظَحص ّظڂ ٳْيخ طڄٌّپ أُ ٗؤّ ٚظ ٪ْ٤حٓظ٬ڄخٽ ً ،PowerPointٷي
طؤطِ ٳظَحص ؿٴخٱ ّلَ ٙٳْيخ حٿڄڄٌٿٌڅ ٫ڀَ حٙٿظِحځ رخٿَ٘ٻخص "حٿڄ٠ڄٌنش"٫ .ڄڀٺ اًڅ ىٌ أڅ ط٬ؼَ ٫ڀَ َٗٻش
طوخ َ٣رظڄٌّپ َٗٻخص "ٯَْ ڃ٠ڄٌنش" .اًح ٷخٽ أڅ حٿـ VCأنيڂ ّ ٙڄٌٿٌڅ ا ٙحٿَ٘ٻخص "حٿ٬خڃڀش ر٘ټپ طخځ ً حٿڄيٍس
ٿٍٖرخف" ،ٳيڂ ّټٌرٌڅ .أ ُٚٛحٿـ VCأً ٍأّ حٿڄخٽ حٿڄٰخڃَ ّلڄپ ڃ٬نَ حٿڄٰخڃَسِٗ ٙ ،ء ڃ٠ڄٌڅ .ٷٌٿيڂ ىٌح ٬ّ ٙنِ
ا ٙحنيڂ ٿڂ ّٴيڄٌح ڃخ ؿجض رو ڃن أٓخٓو ً حنيڂ َّٯزٌڅ ٳِ ٍٳ٠ٺ.
ّ :ىپ ًؿٌى ًٍّحى ٳِ حٿٌٔٵ حٿظِ حٓظييٳيخ ْٓ٬ٜذ ٫ڀِ حٿلٌٜٽ ٫ڀَ طڄٌّپ ؟
ؽ ٓ :ؤٷٌٽ "ڃڄټن" .اًح ٻخڅ ىٌح حٿٌٔٵ ٗخرخً ً ؿيّيحُ ً ،ٻخڅ ڃن حٿٌحٟق أڅ حٿٌٔٵ ْٟٓ َْٜوڄخً ،ٳ َْٟ ٚڃن
ًؿٌى ٍحثي كخٿِ ٿڀٌٔٵ .ڃؼ ،ًٚٻخنض َٗٻش Commodoreٷخثيس ً ٍحثيس ٌٓٵ حٿلٌحْٓذ حٿ٘وْٜش رٌٌٟف ،ٿټن ڃ٪
ًٿٺ كٜڀض حٿټؼَْ ڃن حٿَ٘ٻخص حٕهٍَ ٫ڀَ طڄٌّپ ً حٓظ٤خ٫ض طلٸْٶ حٿنـخف .ٿټن ڃن حٿ٬ٜذ طلٸْٶ ىٌح ٳِ ٌٓٵ
نخٟـش ً ڃِىكڄش رخٿَٓخڃْپ ٻٌٔٵ حٿْٔخٍحص ڃؼ.ًٚ
ٻڄخ أڅ ًؿٌى ٍحثي ٿڀٌٔٵ ٷي ّ٬نِ ْٗجْن :رخٿنٔزش ٿز ٞ٬حٿڄٔظؼڄَّن ،ٳٌٿٺ َّ٫زيڂ .أڃخ رخٿنٔزش ٿٔهَّن ،ٳٌٿٺ ّ٬نِ
ًؿٌى ٌٓٵ ٷٌّش ً ًحٟلش حٿڄ٬خٿڂ ً ًؿٌى هٜڂ ّـذ حٗ٣خكش رو.
ِٗء آهَ ّـذ أڅ طٴټَ ر٘ؤنو ،ٳْڄخ ٻخڅ ّظ٬ڀٶ ٓئحٿٺ ربڃټخنْش حٓٙظؼڄخٍ ،أٿْْ ڃن حٕكٍَ حٿظٴټَْ ٳِ اڃټخنْش ًؿٌىٹ
أ ًٚٛٳِ ًؿو ٫ڄٚٵ ّلظټَ حٿٌٔٵ ؟ ىٌحڅ ْٗجخڅ ڃوظڀٴخڅ ،اًح ٻنض طٌڃن ربڃټخنْش ًؿٌى ڃنظـٺ ٳِ حٿٌٔٵ ٍٯڂ أنٲ
حٿ َحثي ،ٳ ٚطي ٩حٿَىًى حٿٔڀزْش ٿز ٞ٬حٿڄٔظؼڄَّن طؼنْٺ ٫ن ٯخّظٺ.
ّ :أّيڄخ أٳ٠پ ،أڅ ّټٌڅ ٿڀَ٘ٻش ر٬٠ش حٓظؼڄخٍحص ٻزَْس أځ ڃـڄٌ٫ش ڃن حٓٙظؼڄخٍحص حٿَْٰٜس ؟
ؽ ٓ :ظټٌڅ ڃل٧ٌ٨خً اًح ٻخڅ ٿيّٺ حٿوْخٍ .ٳِ ىٌه حٿلخٿش ٳخٕٳ٠پ أڅ ّټٌڅ ٿيّٺ ٫يس ڃٔظؼڄَّن رخٓظؼڄخٍحص ڃليًىسً ،
ًٿٺ ٕٻؼَ ڃن ٓزذ :حًٕٽ أڅ ڃٔظؼڄَّن أٻؼَ ّ٬نِ أٗوخ ٙأٻؼَ ً رخٿظخٿِ ٚ٫ٷخص أٻؼَ ً رخٿظخٿِ حٿڄِّي ڃن حٕرٌحد
حٿڄٴظٌكش ،حٿظْْ٬نخص ً حٿًَحؽ .ػخنْخً ،اًح حكظـض اٿَ حٿڄِّي ڃن حٿڄخٽ ،ٳخٕكٔن أڅ طټٌڅ ٿيّٺ ٫يس ڃنخر ً .٪أهَْحً ٳڄن
حٿو َ٤أڅ ّ ٙټٌڅ ٿيّٺ ٌٍٓ ڃٔظؼڄَ ًحكي ٷي ّٔلذ ٻپ حٓظؼڄخٍحطو ٳِ كخٿش ٫يځ حٙطٴخٵ.
ّ :ىپ ّـذ ٫ڀِ أڅ أ٤ٛلذ ڃڄٌٿِّ حٿلخٿْْن اٿَ ه٤خرخطِ حٿڄٸزڀش ڃ ٪حٿڄٔظؼڄَّن حٿـيى ؟
ؽ :اًح ٿڂ ّټن ىنخٹ أُ ڃ٘ټپ رو ٌٜٙىٌح ڃن َ٣ٱ حٿڄٔظؼڄَ حٿڄٸزپ ،ٳخٕڃَ ٫خىس ّټٌڅ ًح كڄٌٿش اّـخرْش ،ٳْٔٴيڂ
ڃن ڃَحٳٸظو ٿٺ " :اڅ حٿڄٔظؼڄَّن حٿلخٿْْن ّيظڄٌڅ رخٿڄًَ٘ ٩ٿيٍؿش أنيڂ َّحٳٸٌڅ ٛخكزو ٳِ ٿٸخثو".
اًح ٻخڅ ڃٔظؼڄَٹ حٿلخٿِ ڃ٘يٌٍ ،ٳلخًٽ أڅ طـ٬ڀو َّحٳٸٺ رؤُ ًْٓڀش ٻخنض.
ّ :أّيڄخ أٻؼَ ؿخًرْش ٿڀڄٔظؼڄَّن ،ىپ "ڃزيأ ڃنظٌؽ ّ٠ڄن ٌٓٷخً رلـڂ ڃڀْخٍ ىًٌّ ٍٙؿي رو ٫ٙزٌڅ ٻزخٍ آهًَڅ" أځ
"ٳټَس ڃنظٌؽ ٓظزنِ ٌٓٷخً ؿيّيحً ڃن حٿڄلظڄپ أڅ طٜپ ٷْڄظو اٿَ ڃڀْخٍ ىً ً ٍٙڃن ىًڅ ڃنخٳْٔن" ؟
ؽ :ىٌح ّ٬ظڄي ٫ڀَ نٌ ٩حٿڄٔظؼڄَّن .ر٠٬يڂ ّلزٌ ٳټَس "حٿ٬خٿڂ حٿـيّي" ٿٓٚظؼڄخٍ ،ٿټن حٿٌٔحى حٕ٨٫ڂ ّ٘زيٌڅ حٿٸ:٪ْ٤
"اًح ٻخڅ حٿټپ ّظـو نلٌ حٿـَٱ ،ٳڀنظـو نلن نلٌه أّ٠خً" .ٳِ ڃَكڀش ڃخٓ ،ظ َْٜحٿڄٔؤٿش ٿ٬زش أٍٷخځ ْٓ :ټٌڅ ٫ڀْٺ
حٿٸْخځ رخٿټؼَْ ڃن حٿو٤خرخص ٿڀلٌٜٽ ٫ڀَ ڃڄٌٽ ًحكي ڃٔظ٬ي ٳ ًٚ٬ٿظٌٷْْٗ ٪ٺّ ٙ ً ،يڂ ڃن أُ حٿَ٤ٳْن ىٌ.
ّ :أػنخء حٿو٤خد ،ىپ نَٻِ ٫ڀَ ٻْٴْش أڅ ڃنظـنخ ْٓ٬خٿؾ حٕٿڂ حٿڄًَ٤ف ً ٫ن طلڀْپ حٿڄنخٳٔش أځ أڅ نَٻِ ٫ڀَ حٿټْٴْش
حٿظِ ْٓلٜپ ريخ حٿڄٔظؼڄَ ٫ڀَ x%ڃن حٿڄَىًى ؟
ؽ :ىحثڄخً ٍٻِ ٫ڀَ حٿـِء حًٕٽ ٙ ً ،طلخًٽ أريأ حٿظَ٤ٵ اٿَ حٿـِء حٿؼخنِ .ٳ ٚأكي َّ٬ٱ ٻْٲ ً ڃظَ ٓظظڂ حٿٌْٔٿش
رخٿ٠ز ،٢ٿٌح ٌ٫ً ٙى ٛلْلش ر٘ؤڅ حٿڄَىًى ً ٻْٴْش طلٸْٸوْٓ .ـ٬ڀٺ حٿٸْخځ رٌٿٺ طزيً ٓوْٴخً.
ؽ :ٿڂ أٍ ٌّڃخً أُ ٍّخىُ حٓظ٤خ ٩اٷنخ ٩ڃٔظؼڄَ رظَْْٰ ٍأّو رخَٗٛحٍ ً كٔذ٫ .نيڃخ ّٸٌٽ حٿڄٔظؼڄَ ً( ٙٻڄخ ٓزٶ ً
طَ٤ٷنخ اٿْو ،ٳْڄټن أڅ طٸخٽ ر٬يس َ٣ٵ ٯَْ ڃزخَٗس) ،اٷزپ حٿـٌحد رَكخرش ٛيٍ ،ٿټن ٫ي ر٬ي ڃيس٫ ،نيڃخ ّټٌڅ ٿيّٺ
فن البداية
"حٿيٿْپ" ٙطظَىى ٳِ ح٫خىس حٙطٜخٽ روّ( .ڄټن أڅ ّټٌڅ ىٌح حٿيٿْپ انيخء ڃنظـٺ أً هيڃظٺ ،ٳظق ٍْٛي ٷْڂ ،حٿلٌٜٽ
٫ڀَ حٿظڄٌّپ ڃن ؿيخص أهٍَ ً ،طټٌّن ٳَّٶ ٍحث.)٪
اًح ٻخڅ ٿيّٺ حَٛٙحٍ حٿټخٳِ ً حٿيٿْپ حٿيحڃٮ ،ٳٔظنـق ٳِ ڃزظٰخٹ ڃيڄخ ٻخنض حٿَىًى.
ّ :ڃخ ىِ كيًى حٿظِ ّـذ أڅ ّڀِڃيخ ٍحطذ حٿَثْْ حٿنظٴٌُْ ٿڀَ٘ٻش كظَ ٙطوْٲ حٿڄٔظؼڄَ ؟
ؽ :ڃن حٿ٬ٜذ ا٤٫خء ٍٷڂ ڃليى ٕڅ حٿن٨خځ حٙٷظٜخىُ ّظَْٰ .ٿټن ٗ٤٫خء ؿٌحد ّٜڄي ڃ ٪حٿِڃن ّ ٙـذ أڅ ّظـخًُ
ٍحطذ ٍثْْ حٿَ٘ٻش حٿظنٴٌُْ أٍر ٪أ٬ٟخٱ أٷپ ٍحطذ رخٿَ٘ٻش.
ؽ ٬ّ :ظڄي حٕڃَ َٛحكش ٫ڀَ حٿڄن٤ٸش حٿظِ أنض ٳْيخ ً أىڄْش حٿَٓڄْخص ٳْيخ .ٿټن ٫ڀَ ٻپ كخٽ ،اًح ٻنض ٫زٸَّخً ڃيًٌٓخً
رخٿظټنٌٿٌؿْخ ،ٳْڄټنٺ أڅ طټظٴِ رٸڄْ ٚنْ٨ٲ ً ًَٓحٽ ؿْنِ.
ّ :ٻْٲ ٿِ أڅ أكڄِ ٳټَس ڃًَ٘٫ ِ٫ڀڄخً أڅ حٿټؼَْ ڃن حٿڄٔظؼڄَّن َّٳٌ٠څ طٌٷًْ ٪ػْٸش ٫يځ حٿټ٘ٲ ؟ ( NDAأً
)Nondisclosure Agreement
ؽ :أنض ڃلٶ ّ٘ؤڅ ىٌح ،ٷڀْڀٌڅ ىڂ حٿڄٔظؼڄًَڅ حٿٌّن ّٸزڀ ٌڅ رظٌٷًْ ٪ػْٸش ٫يځ حٿټ٘ٲ ً ،كظَ ً اڅ ٳ٬ڀٌح ،ٳخٕكٍَ
أڅ ٙطټٌڅ ٳټَطٺ ٷخرڀش "ٿڀَٔٷش" رڄـَى ٓڄخ٫يخ .ٿڂ أٓڄٌّ ٪ڃخً رلخٿش أهزَ ٳْيخ ٍّخىُ ڃٔظؼڄَحً ر٘ؤڅ ٳټَطو ،ٳٸخځ ىٌح
حٕهَْ رَٔٷظيخ ً نٔزيخ ٿنٴٔو.
ّزلغ حٿڄٔظؼڄًَڅ ٫ن أٗوخّٔ ٙظٌ٬ْ٤څ طنٴٌْ حٕٳټخٍ ٙ ،طٌٿْيىخ ٳٸ ،٢حٿظنٴٌْ ىٌ حٿـِء حٕ٬ٛذ ً ىٌ ٻٌٿٺ حٿـِء
حٿڄَرق .ٿټن رَٜحكشّٔ ،ظ ٪ْ٤ر ٞ٬حٿڄٔظؼڄَّن طنٴٌْ ر ٞ٬حٕٳټخٍ (ٿيٌح ىڂ ڃٔظؼڄًَڅ) ..ٿټنِ أهَؽ رٌٿٺ ٫ن
حٿڄٌ.٩ٌٟ
ىٌه ر ٞ٬حٕڃٌٍ حٿظِ ّـذ حهٌىخ رْ٬ن ح٫ٙظزخٍ رو ٌٜٙحٿـ: NDA
ٙط٤ڀذ أريحً ڃن حٿڄٔظؼڄَ أڅ ٌّٷً ٪حكيس ٷزپ حٿڀٸخء حًٕٽ أً أػنخءه .اًح ًحٳٶ ٫ڀَ رظٌٷْ٬يخ ٳِ ىٌه حٿڄَكڀش،
ٳيٌ ٫خىس ڃٔظؼڄَ ِٓء ً أنض ٙطَٯذ رٌٿٺ.
اًح ٻنض ٓظ٤خٿذ رٌػْٸش NDٳٸ ٢ٿڄنخٷ٘ش ٳټَطٺ ،ٳخٕٳ٠پ أڅ طزلغ ٿٺ ٫ن ٫ڄپ ٍٓڄِ أً أڅ طزٸَ ٳِ
ًْ٧ٴظٺ حٿٔخرٸشٕ ،نٺ ٫يّڂ حٿلْڀش .كظَ حٿٌْځُ ٙ ،ٿض أ٣خٿذ رظٌٷْ NDA ٪ٿٔڄخ ٩أٳټخٍ ڃؼپ "رْ ٪حٿټظذ
٫زَ حٕنظَنض" ّ ..خٿڄٴخؿؤس ً حٿ٬زٸَّش !
ٷڂ رظٌُّ ٪هٛٚظٺ حٿظنٴٌّْش ً طٸيّڄٺ ٫ڀَ حٿـ PowerPointرلَّش .ٳْٴظَ ٝريٌه حٿٌػخثٶ أڅ طَُٰ
حٿڄٔظؼڄَ ٻٴخّش ٿْظٸيځ اٿَ حٿوٌ٤س حٿظخٿْش ىًڅ أڅ طټ٘ٲ ٫ن ًٛٴظٺ حٿَّٔش.
أ٣ڀذ طٌٷْ NDA ٪اًح أريٍ حٿڄٔظؼڄَ حىظڄخڃخً ؿيًّخ ً أٍحى ڃَ٬ٳش ٻپ حٿظٴخْٛپ حٿظٸنْش .ڃن حٿڄ٬ٸٌٽ أڅ ّ٤خٿذ
حٿڄٔظؼڄَ ربؿَحء ٻيٌح أػنخء حٿٴل ٚحٿنخٳِ ٿڀـيخٿش ىٌح ىٌ حٿٌٷض حٕنٔذ ٿَ٘ٻخص ڃـخٙص ٫ڀٌځ حٿلْخس أً
حٿڄٌحى.
رڄـَى أڅ طلٜپ ٫ڀَ رَحءس حهظَحّ ،٩ـذ أڅ طَ٘ ٩رخٿلَّش ٿڄنخٷ٘ش ًٛٴظٺ حٿٔلَّش طلض ٫ٸي ٫يځ
حٿټ٘ٲ.
ّ :اٿَ ڃظَ ّـذ ٫ڀِ أڅ أرلغ/أٳخً ٝڃن أؿپ َٝ٫أٳ٠پ ً ڃظَ ٫ڀِ أڅ أٷزپ رڄخ ٫ ََُِٝ٫ڀِ ؟
ؽ ّٔ :ظلٔن أڅ طظٌٷٲ ٫ن حٿڄٴخًٟش اًح كڀٜض ٫ڀَ ٟ َٝ٫ڄن 20%ڃڄخ ٻنض طَٯذ رو (ّ٬نِ رْن ً 80%
ّ ٙ .)100%ـذ أڅ طَٻِ ٫ڀَ اّـخى أٳ٠پ َٝ٫ڃڄټن رٸيٍ ڃخ ّـذ ٫ڀْٺ أڅ ط٬ڄپ ٫ڀَ رنخء ً طٸٌّش َٗٻظٺ٫ .ڀَ
حٿڄيٍ حٿزْ٬يٓ ،ظليى ؿٌىس ڃنظـٺ ٷيٍ حٿڄخٽ حٿٌُ ٓظـنْو ٙ ،ڃٸيحٍ حٿٜٸٴش حٿظِ ٫ٸيطيخ ٷزپ ٓنٌحص ڃ ٪حٿڄٔظؼڄَ.
فن البداية
اڅ أٳټخٍ حٿزيأ حٿَحث٬ش ٿيٌح حٿٴٜپ طظڀو ٚٳِ اّـخى طليّي ٓزذ كٸْٸِ ً نٴ ِ٬ٿڀَ٘حٻش :طَّٔ ٪طيٳٶ حٿنٸيُّ ،خىس
حٍٕرخف ،طوٴْ ٞحٿؤخثَ ٫َٓ ً ..خڅ ڃخ ٓظٔظٌ٫ذ ًٿٺٓ ،ظٜزق حٿَ٘حٻش ڃٔؤٿش طنٴٌْ ً كٔذ :حٿظلٸٶ ڃن ٍٯزش
حٿَّ٘ٺ ٳِ حٙٿظلخٵ رَ٘ٻظٺ ،حٿ٬ؼٌٍ ٫ڀَ حٕر٤خٽ حٿيحهڀْْن ،حٿظَٻِْ ٫ڀَ ٛٴٸخص ڃن نٌٍ ٩رقٍ-رق ،حنظ٨خٍ حٿٌٷض
حٿڄنخٓذ ٗىهخٽ حٿڄلخڃْن ً حٿٌػخثٶ حٿٸخنٌنْش ،ػڂ ًَ٣ ٪ٟٵ ٿلپ حٿَ٘حٻش ٫نيڃخ ّلْن ًٷض ًٿٺ.
أٓڄِ ىٌه حٿظؤػَْْحص رؤٓزخد "ًٍٷش حٿزْخنخص"ٕ ،نيخ طَْٰ حٿټؼَْ ٫ڀَ ًٍٷش رْخنخطٺ ( ً Data Sheetىِ طلظٌُ ٫ڀَ
رْخنخص حٿَ٘ٻش ڃن ٷزْپ حٿظٌٷ٬خصٌ٣ ،ٽ ىًٍحص حٿزْ ،٪كـڂ حٿٌٔٵ .)..
ٿٖٓٲُ ٙ ،حٽ ًٍحى حٕ٫ڄخٽ ّ٬ٸيًڅ ٛٴٸخطيڂ ڃن أؿپ حٿلٌٜٽ ٫ڀَ حٿيخٿش ("أنًَ٨ح اٿْنخ ،ٿٸي ٫ٸينخ َٗحٻش") ،آټخص
حٿنٸخى ،طٸڀْي حٓهَّن ً حٓظـٚد حىظڄخځ حٿٜلخٳش.
ٿيُ ىنخ ڃؼخٙڅ ٿَ٘حٻظْن ٫ٸيطيڄخ : Appleحًٕٿَ ڃً ،Digital Equipement Corporation ٪ؿخءص ىٌه
حٿڄزخٍىس ٍىحً ٫ڀَ طيهٚص حٿٜلخٳش ً حٿنٸخى ،ٳـ Appleٿڂ طټن طڄڀٺ ن٨خځ طٌحٛپ رْخنخص ؿْي ،أڃخ Digitalٳڀڂ طټن ٿْيىخ
حٿٸٌح٫ي حٿڄظْنش ٿيهٌٽ ٫خٿڂ حٿلٌحْٓذ حٿ٘وْٜش.
ٿټن ٳِ حٿلٸْٸش ،ٿڂ ّٔٴَ ىٌح حٿظلخٿٲ ٫ن ٻؼَْ ،ٳ Apple ٚأكَُص طٸيڃخ ٻزَْحً ٳِ ڃنظـيخ Digital ٙ ً ،كٔنض
ڃٌٷ٬يخ ٳِ ڃـخٽ حٿلٌحْٓذ حٿ٘وْٜش .ٻڄخ أننِ أٗٺ أڅ أًٍحٵ رْخنخص حٿَ٘ٻظْن ٷي َ٫ٳض أُ طَْٰ ر٬ي حٙطٴخٵ ،أً ٍرڄخ
ٻخڅ حٿظَْٰ ُّخىس ٳِ نٴٸش حٿَ٘ٻظْن.
ڃخ ّـذ ط٬ڀڄو ڃن حٿظـَرش ٙ :ط٬ٸي أريحً َٗحٻخص ٳٸٍٟٗ ٢خء حٿٜلخٳش.
ڃن ؿخنذ آهَ ،ٻخڅ طلخٿٲ ،Aldus Corporation ً Appleحٿَ٘ٻش حٿڄلٍَس ٿـ Webpage Makerحٿ٘يَْ،
ڃؼخ ًٙڃ٠خىحً .ٳـ Aldusٻخنض َٗٻش نخٗجش طلظخؽ اٿَ حٿڄٔخ٫يس ٿڀنڄٌ ً حٿ٨يٌٍ ،أڃخ Appleٳٸي ٻخنض رلخؿش اٿَ
ڃٸخٍرش ؿيّيس طز٬ي ٫نيخ ٓڄ٬ش "حٿٌحؿيش حٿٌٍّٜش حٿَّ٨ٴش" ٿظَٗ" َْٜٻش أ٫ڄخٽ كخٌٓرْش" .ٻڄخ أنيخ أٍحىص ٚ٫ڃش
ڃڄِْس ٿظزٍِىخ ٫ن ً . Microsoftٻخڅ ىٌح ڃخ كٜپ ،حٓظٴخى ٻ ٚحٿَ٤ٳخڅ ڃن حٿَ٘حٻش ٻڄخ أٍحىح ،ٳزَنخڃؾ Webpage
ً Makerؿي رْجش حكظَحٳْش ٿْنڄٌ ً ّ٘ظيَ نَ٨حً ٿڀٸيٍس حٗٙيخٍّش ً حٿظٌٔٷْش ٿـ ً Appleٷيٍطيخ ٫ڀَ حٿٌٌٛٽ اٿَ
حٿـڄخىَْ ،رْنڄخ ىهڀض ىٌه حٕهَْس ٌٓٷخً ؿيّيس أن٘ؤىخ ىٌح حٿظلخٿٲ ً حٿظِ رخطض طَ٬ٱ رٌٔٵ "حٿڄټظزْخص حٗٚ٫ڃْش"ً .
٧يٌٍ ىٌح حٿٌٔٵ أنٸٌ ً Appleأهَؽ Adlusاٿَ حٿٌؿٌى ً .ٻڄخ ّٸخٽ ،أڃخ حٿزخٷِ ٳيٌ ڃـَى طخٍّن.
ٍرڄخ طظيَد ڃ٨٬ڂ حٿَ٘حٻخص طليّي ىٌه حٿڄٸيَڃخص (ڃخ ٓظٸيڃو ٻپ َٗٻش) ً حٕىيحٱ ،اڃخ رٔزذ حن٬يحځ حٿظنْ٨ڂ٫ ،يځ
ًٌٟف حٿَإّش ،أً ٳٸ ٢حٿټٔپ .ٿټن ڃن حٿـْي ً ٪ٟٷخثڄش حٿڄيخځ حٿظِ ْْٰٓ٤يخ ٻپ ؿخنذ ڃن حٿَ٘حٻش :
انٺ رخطوخً َٗحٻش ٿٖٓزخد حٿٜلْلش ً طليّي ًحؿزخص ً أىيحٱ ً ڃٸيڃخص ٻپ َ٣ٱ ،طټٌڅ ٷي ٟخ٫ٴض ٳَ ٙنـخف
َٗحٻظٺ.
رٜٴظِ ٫خڃ ًٚرـ Appleآنٌحٹ ،طٔخثڀض" ،ڃخ حٿٌُ ّڄټن ٿَ٘ٻش ڃن حٿٔخكپ حٿَ٘ٷِ أڅ طْ٠ٲ ٿَ٘ٻظنخ ؟" .ٻڄخ ّڄټننخ
أڅ نـِځ أڅ ڃٌ٧ٴِ DECٳټًَح رنٴْ حٿَّ٤ٸش.
اًح أٍىص أڅ ط٬ڄپ َٗحٻظٺ ٻڄخ ّـذ ،طؤٻي ڃن أڅ ٻپ ڃٌ٧ٲ ٳِ حٿَ٘ٻش ،ڃن أ٫ڀَ حٿيَځ اٿَ أٓٴڀو ڃيٍٹ طڄخڃخً ٿٸْڄش
ىٌه حٿَ٘حٻش ،ڃٸظن ٪ريخٍ ،حٯذ رظٸٌّظيخ ً ،ڃلظَځ ٿڀَ٤ٱ حٓهَ ٿڀَ٘حٻش ٙ .طَٻِ ٳٸ٫ ٢ڀَ حطٴخٵ حٿَثٔخء حٿظنٴٌّْْن
ٿڀَ٘ٻظْن ٳِ ڃنؤًٍ ٫ن حٿڄٌ٧ٴْن حٿٰٜخٍ ً حٿڄظٌْٓ٤ن٫ ،ڀڄخ أڅ ىئٙء ىڂ ڃن ّلَٻٌڅ ٳ٫ ًٚ٬ـٚص حٿَ٘ٻش.
ّڄټنٺ أڅ ط٬ظزَ َٗحٻش ڃخ نخؿلش اًح ٻپ َ٣ٱ ٳِ كخؿش اٿَ حٓهَ ،ڃټڄڀْن ٿز ً ،ٞ٬أڅ طزنَ ٫ڀَ ٷخ٫يس ٍرقٍ-رق ،أُ
طلٸْٶ حٿٴخثيس ٫ڀَ حٿټٴظْن.
ٿ٬پ حٿټؼَّْن ٓڄٌ٬ح رـ ،John Sculleyحٿَثْْ حٿظنٴٌُْ حٿٔخرٶ ٿـ ،Appleٿټن ٷڀْڀْن ٳٸ ٢ىڂ ڃن ٓڄٌ٬ح رـ John
.Scullٿٸي ٻخڅ John Scullر٤پ "حٿڄټظزْخص حٗٚ٫ڃْش" ( )Desktop Publishingحٿيحهڀِ رـ .Appleڃنٌ ٓنش
ً ،1985ىٌح حٿز٤پ ّلڄپ ٫زؤ اىهخٽ حٿَ٘ٻش اٿَ ىٌح حٿٌٔٵ حٿـيّي حٿٌُ أكيػظو حٿَ٘حٻش رْن حٿَ٘ٻظْن.
ٌ٣حٽ حٿٌٷض٫ ،ڄپ Johnرڄوظڀٲ أٷٔخځ Appleڃن ىنيٓش ،ڃزْ٬خص ،طيٍّذ ،طٌّٔٶ ً ٚ٫ٷخص ٫خڃش ٿڄٔخ٫يس
وو ،طلڀْپ كخؿخص ِٔ .Aldusٳِ نٴْ حٿٌٷض٫ ،ڄپ ٿيٍ Aldusٿظڀزْش كخؿش Appleٿڀڄ٬ڀٌڃخص كٌٽ حٿزَنخڃؾ ،نُ َ
حٿ٬ڄٚء حٿڄ٘ظَٻْن ..اٟخٳش اٿَ ىٌح ٳٸي ٫ڄپ ٫ڀَ َٝ٫ڃزيأ حٿڄټظزْخص حٚ٫ٙڃْش رْن حٿٜلخٳش ً حٿنٸخى ً حٿيٳخ٫ ٩نو.
ٌٓحء ڃن حٿيحهپ أً ٿڀـيخص حٿوخٍؿْش ،ٳٸي ٻخڅ ٍ Johnؿپ حٿڄټظزْخص حٚ٫ٙڃْش ىًڅ ڃنخُ.٩
اًح ٻخنض ڃټظزْخص حٗٚ٫ځ ٷي طټڀڀض رخٿٴ٘پ ،ٳټخنض حٿڄٔئًٿْش ٓظڀٸَ ٫ڀْو رٗ ٚٺ .ٿټن رڄخ أنيخ نـلض ،ٳٸي ٻخنض ٳټَس
حٿ٬يّي ڃن حٕٗوخ( ٙٻلخٽ حٕر٤خٽ ىحثڄخًّ ٙ ،نخٿٌڅ أريحً حٿٴ٠پ حٿٌُ ّٔظلٸٌنو) .ٿټنو ٿٌ ٳ٘پ ،ٿڄخ ٻخنض ىنخٹ Apple
أ ًٚٛحٓڅ .أٿْٺ ر ٞ٬حٿظڀڄْلخص ڃن طـَرش Johnٿظلْٜپ نـخف ٻنـخف رَڃـْخص حٗٚ٫ځ :
فن البداية
كيى ٗوًٜخ ًحكيحً ڃن ٻپ ؿيش ّ ٙ :ڄټن رنخء نـخف ٚ٫ٷش ٫ڀَ ڃٜٴٌٳش ڃن حٿڄٌ٧ٴْن ڃن حٿـيظْنّٔ ،خىڂ
حٿټپ ٳْيخ رـِء ڃن ًٷض ؿِثٍِ ،ٻِ ٫ڀَ حٕٳَحى كظَ ّٔظ ٪ْ٤حٕٳَحى حٿظَٻِْ.
اؿ٬پ نـخف حٿَ٘حٻش حٿييٱ حٿٌكْي ٿڀز٤پ :اؿ٬پ ىڂ ىٌح حٿز٤پ حٿٌكْي ً ٰٗڀو حٿ٘خٯپ ىٌ نـخف حٿَ٘حٻش ً
ؿنِ أٻڀيخ ٙ .طلڄڀو أُ ڃٔئًٿْخص اٟخٳْش.
حى٫ڂ حٿز٤پ :نَ٨حً ٿؼٸپ حٿڄٔئًٿْش حٿظِ ّلڄڀيخ ً ،ط٬يى حٙؿَحءحص ً حٗٿِحڃخص حٿظِ ٫ڀْو حٿٸْخځ ريخ ،ٳيٌ
ّلظخؽ كظڄخُ اٿَ حٿي٫ڂ حٿټخڃپ ڃنٺ٫ ً ،ڀَ حٿـڄْ ٪أڅ َّ٬ٳٌح أنو ٻٌٿٺ ً أڅ ٌّٿٌه حٙكظَحځ حٿٌُ ّٔظلٸو .ٿيٌح
ٳٸي ٻخڅ ڃن ڃٜڀلش John Scullأڅ ّڄظڀٺ حٓڄخً ّ٘زو حٓڂ حٿَثْْ حٿظنٴٌُْ ٿڀَ٘ٻش.
ىنخٹ ٳڀٔٴش أٳ٠پ ڃن ىخطو رټؼَْ ً ىِ حٿظَٻِْ ٫ڀَ حٿظٸٌّش حٿڄظزخىٿش ٿڀَّ٘ټْن ،أُ أڅ نزنْيخ ٫ڀَ ڃزيأ "أنض طٸٌځ ريٌح
ر٘ټپ ؿْي ،ى٫نخ نٔخ٫يٹ ٫ڀَ حٿٸْخځ رو ر٘ټپ أٳ٠پ ً ،نلن نٸٌځ ريٌح ر٘ټپ ڃظٸن ،ٳٔخ٫ينخ ٿڀٸْخځ رو ر٘ټپ أٻؼَ اطٸخنخً".
ٳٚ٬ٷش حٿَ٘حٻش رْن Adlus ً Appleٷخڃض ٫ڀَ ىٌح حٕٓخّ .ٳٸٌس Appleٻخنض ڃٌحٍى حٿظٌّٔٶ ،حٿڄيٍرْن ،ٷٌٍ
حٿَ٘حءٗ ً ،زټش أٍٛيس ً٣نْش ،رْنڄخ ٻخنض ٷٌس Adlusٳِ ڃَ٬ٳظيخ ٳِ ڃـخٽ طٜڄْڂ حٿٜٴلخص ً حٗٚ٫ځ.
ٳِ ٓنش ٫ ،1990ٸيص ٛ Mail Boxes Etc. ً United Parcel Serviceٴٸش ٍرقٍ-رق .ٳـ Mail Boxesطٌٳَ
هيڃخص حٿظٰڀْٲ ،حٿ٘لن ،حٓٙظٚځ ،طؤڃْْن ح ٿًَ٤ى ،حٿٴخٻْ ً حٿنٔن ٫زَ ًحؿيخص ڃظخؿَ حٿزْ .٪حٓظؼڄَص ٳْيخ UPS
ڃزڀٮ 11ڃڀٌْڅ ىً ً ،ٍٙىټٌح ٍرق ٻ ٚحٿَ٤ٳْن :
حٓظٴخىص UPSڃن ًؿٌى ٗزټش ڃظخؿَ Mail Boxesٳِ ٻپ أنلخء حٿزڀي .كْغ ٛخٍ رخڃټخڅ حٿ٬ڄٚء طَٹ ً
حٓظٚځ ًَ٣ىىڂ حٿزَّيّش ڃن أٻ٘خٹ Mail Boxesڃزخَٗس .ٿڂ ٌّ٬ىًح رلخؿش اٿَ طټزي ٫نخء ً طټڀٴش طْْ٘ي ً
طـيِْ ڃلٚص أهٍَ هخٛش ريڂ.
حن٠ڄض Mail Boxesاٿَ أ٫ڄخٽ ً UPSحؿظنزض رٌٿٺ حٿڄنخٳٔش حٿظِ ٻخڅ رخٙڃټخڅ أڅ طليع اًح ڃخ ٻخنض
ٷٍَص ىٌه حٕهَْس رنخء ڃلٚطيخ حٿوخٛش.
اڅ حٿظنخُٽ حٿٌُ ّلٜپ ٳِ حٿ٬يّي ڃن حٿَ٘حٻخص ٿْْ ريح ِ٫حٿًٍَ٠س ،رپ ٳٸٕ ٢څ حٿَ٘ٻش حٿټزٍَ طَّي حٓظٰٚٽ ٷٌطيخ
ٿي٠ڂ حٿَ٘ٻش حٿَْٰٜس ٳِ ٛٴٸخص ٍرق هٔخٍس ٯَْ ڃنٜٴش ً .ىٌه ٳټَس ْٓجش ٿټ ٚحٿـخنزْن :
رڄخ أنٺ ٓظٸٲ ىحثڄخً ٟڄن حٿـخنذ حٿڄٔظ٬٠ٲ ڃن ٛٴٸش أنخ أٳٌُ أنض طؤَ ٕنٺ ڃٔظـي ،حرظ٬ي طڄخڃخً ٫ن ٫ٸي ىٌح حٿنٌ٩
ڃن حٿٜٴٸخص ڃيڄخ ريح ڃَّٰخًٕ ،نو نخىٍحً ڃخ ّنـق .اًح ٻنض طٸٲ اٿَ ؿخنذ حٿَ٘ٻش حٿټزٍَ ،ٳخكَ٫ ٙڀَ أڅ ٙط٬ٸي
ٛٴٸخص طؤَ ٳْيخ حٓهَّن.
أطز ٪رخٿڄڀٲ
فن البداية
ّ٬ظٸي رًٍ ٞ٬حى حٕ٫ڄخٽ حٿٴ٤نْن أنيڂ اًح ٻخنٌح ٓزخٷْن ٿ ټظخرش ڃٌٔىس ًػْٸش حٿَ٘حٻشٓ ،ظټٌڅ حٿڄٴخًٟخص ٫ڀَ ؿخنزيڂ
ڃن حٿ٤خًٿش ،أُ ڃخ ٷيڃٌه ٳِ حٿٌػْٸش ٙ ،ڃخ َّّي حٿَّ٘ٺ طٸيّڄو .ٳِ حٿلٸْٸش ىٌه ڃٸخٍرش هَ٤سٕ ،څ ىٌه حٿٌػْٸش ٷي
طٔٸ ٢ٳِ حّٕخىُ حٿوخ٣جش ،ڃلخځ ڃؼ( ًٚحن َ٨حٿٴٸَس حٿظخٿْش)ّ ٙ ،يٍُ رؤڅ ىٌه ڃـَى ًػْٸش ڃزيأّش ٿڀظٴخًٓ .ٝظَٳ ٪ىٌه
حٿٌػْٸش أػنخء طـٌحٿيخ حٿ٬يّي ڃن ٍحّخص حٿو َ٤حٿظِ ٷي طَ٬ٷپ َْٓ حٿ٬ڄڀْش.
ّلخًٽ ٻؼًَْڅ حٿظنظٸخٽ ڃزخَٗس ڃن حٿوٌ٤س 1اٿَ 5ڃزخَٗس ،ىٌه ٿْٔض ٳټَس ؿْيس ؿيحًّ .ـذ ٫ڀَ حٿٌػْٸش ىحثڄخً أڅ طظز٪
حٿنٸخٕ ٙ ،أڅ طظَأٓو.
ٍَّ حٿټؼَْ ڃن حٿڄلخڃْن ىًٍىڂ ٫ڀَ أنو "حٿڄَحٷزش حٿَحٗيس" حٿظِ ّظـڀَ ىًٍىخ ٳِ ڃن ٪ارَحځ حٿٜٴٸخص حٿٰزْش ،ٿټنيڂ
ّن٤ڀٸٌڅ ڃن ڃزيأ "حٿٜٴٸش ْٓجش كظَ ّؼزض حٿ٬ټْ" .حرظ٬ي ٫ن ىٌح حٿنٌ ٩ڃن حٿڄلخڃْن .كخًٽ اّـخى ڃن ٍَّ أً ىًٍه
ىٌ "كڀّخٽ حٿڄ٘خٻپ" حٿٌُ ْٓيظڂ رٺ ٻ٬ڄْپ ً َْٓٯذ ٳِ طٜلْق ٌْ٫د حٿٜٴٸش ٙ ،حٿلڀٌٽ ىًڅ حن٬ٸخىىخ.
طٔڄَ ٫ڄڀْش رنخء ىٌه حٿٚ٬ٷخص حٿ٬ڄڀْش رخٿـ ،Schmoozingأُ رنخء ٚ٫ٷخص ٫خڃش ڃن أؿپ حٿڄنٴ٬ش :ڃٜڀلش حٿ٬ڄپ أً
حٿَ٘ٻش أً حٿڄًَ٘.٩
اًح ٻنض طَٳ ٞىٌح حٿنٌ ٩ڃن حٿٚ٬ٷخص –ٕنٺ هـٌٽ أً ٕنٺ طـيه ط٫ٚزْخً -ٳّ ٚٴظَ ٝرٺ ًٿٺ.
ط Darcy Rezac ِ٤٬طَّ٬ٴخً ٿڀـ Schmoozingٳِ ٻظخريخ ٫ The Frog and The Frinceڀَ أنو "حٻظ٘خٱ ڃخ
ّڄټنٺ أڅ طٸيڃو ٓهَ" ً .ىٌح ىٌ حٿڄزيأ حٿٌُ ّـذ أڅ ّ٬ڄپ رو ٻپ َّ Schmoozerٯذ ٳِ رنخء ٚ٫ٷخص ٷٌّش ً ٌّ٣ڀش
حٕڃي.
أهَؽ :حٿـٍّ Schmoozingخٟش طٌحٛڀْشّ ٙ .ڄټن أڅ طظَ٬ٱ ٫ڀَ حٿنخّ ً أنض ىحهپ حٿزْض أً حٿڄټظذ
ًكْيحً .أهَؽ ،حك َ٠حٿڄلخَٟحص ،حٿنيًحص ً حٿڄنخٓزخص حٿـڄخْ٫ش ،حٿلٴٚص ..حكظٺ رخٿڄِّي ڃن حٿنخّ.
آؤٕ أٓجڀش ؿْيس ،ػڂ حٛڄض :حٿـ Schmoozersحٿـْيًڅ ًَ٤ّْٔ ٙڅ ٫ڀَ حٿڄلخىػخص ،انڄخ ّټظٴٌڅ رَ٤ف
أٓجڀش ًٻْش ً ڃيڄش ،ػڂ ّٜڄظٌڅ ً ّٔظڄٌ٬څ.
حٿـ Schmoozersحٿـْيًڅ ٿٌْٔح ڃظليػْن ؿْيّن ،رپ ڃنٜظْن ؿْيّنِٗ ٙ .ء أٻؼَ ٓلَحً ً ؿٌرخً ٳِ
ٗوْٜش حٓهَ أٻؼَ ڃن ٻٌنو ڃنٜظخً ؿْيحً ٿڄخ طٸٌٽ .أٳ٠پ ٓئحٽ ٿظزيأ رو ىٌ "ٻْٲ حٿلخٽ ؟".
حرٶ ٫ڀَ حطٜخٽ :ر٬ي أُ ٿٸخء ڃ ٪حٿ٘و ،ٚحرٶ ٫ڀَ حطٜخٽ .هٚٽ حٍٕر ً ٪حٿَّ٘٬ن ٓخ٫ش حٿظِ طڀِ حٿڀٸخء،
أٍٓپ رَّيحً حٿټظًَنْخً أً ڃټخٿڄش ىخطٴْشّ .وِ٘ ر ٞ٬حٿنخّ ح٤٫خء ٫نخًّن حّڄْٚطيڂ أً أٍٷخځ ىٌحطٴيڂ هْ٘ش
أڅ َّٰٷٌح رٴْ ٞحٿَٓخثپ ً حٙطٜخٙص ً .ىٌح ّ ٙليع .ٳٸڀْ ًٚڃخ ّزٸَ حٓهَ ٫ڀَ حطٜخٽ ً ،اًح ٳ٬پ ٳيٌ
ٗو ٚڃڄِْ ً ّٔظلٶ حٿظَ٬ٱ ٫ڀْو.
ٓيّپ ٫ڀڄْش حٙطٜخٽ رٺ :ٷي ّزيً ىٌح َّ٣ٴخً ،ٿټن ٻؼَّْن ڃڄن َّٯزٌڅ رؤڅ ّٜزلٌح Schmoozersؿْيّن،
ّـ٬پ حٙطٜخٽ ريڂ أڃَحً ٬ٛزخً ً .ىٌح ٿْْ ڃنظيَ حٿلټڄش أريحً .ڃؼّ ٙ ،ًٚلڄڀٌڅ ڃ٬يڂ ر٤خٷخص ٫ڄڀيڂ أً ٙ
ّ٤زٌ٬څ ٫ڀْيخ أٍٷخڃيڂ حٿ٘وْٜش أً ٫نخًّنيڂ حٙٿټظًَنْش ً ،كظَ ً اڅ ٳ٬ڀٌح ٳيڂ َّ ٙىًڅ ٫ڀَ حّٙڄْٚص ً
حٿَٓخثپ حٿٌٜطْش حٿظِ طَىىڂ ً .ىٌح ٿْْ َّ٣ٶ ٳنخنِ طټٌّن حٿٚ٬ٷخص.
حٻ٘ٲ ٫ن حىظڄخڃخطٺ :اًح ٻنض طظليع ٳٸ٫ ٢ن حٿ٬ڄپ ،ٳؤنض ٗو ٚڃڄپ .حٿـ Schmoozersحٿـْيًڅ ٿيّيڂ
حٿټؼَْ ڃن حٙىظڄخڃخص ً ،رٴ٠ڀيخ ّلٜڀٌڅ ٫ڀَ حٿ٬يّي ڃن ٚ٫ٷخص حٿ٬ڄپ ٙ .أٷٜي ىنخ أڅ طزلغ ٫ن ىٌحّش
ٕنيخ ٓظټٌڅ ؿْيس ٿ٬ڄڀٺ ،رپ ڃخ طلزو ٳ .ًٚ٬ڃؼً ،ًٚٳَ ٿِ كذ حٿيٌٻِ حٿټؼَْ ڃن ٚ٫ٷخص حٿ٬ڄپ (ً رخٿڄٸخرپ،
ًٳَ ٿِ حٿ٬ڄپ ٫يس ٚ٫ٷخص ٿڀيٌٻِ) .طليع ٫ن ڃٌْٙطٺ :حٿْٔخٍحص ،حٿيٌحّخص ،حٿڄيڅ حٿڄٴ٠ڀش ْٓ ..ټٌڅ ىٌح
ٻخٳْخً ٿـٌد حٿ٬يّي ڃن حٕٗوخ ٙحٿٌّن ّ٘خٍٻٌنٺ ر٠٬يخ.
حٷَأ رنيڂ :اًح ٻنض ٗوٜخً ڃؼَْحً ٿڀ٘ٴٸش ريًڅ أُ حىظڄخڃخص ،حٷَأ ً ،حٷَأ ٻؼَْحً .ريٌح ّڄټنٺ حٿظليع ٷڀْ٫ ًٚن
حٿټؼَْ ڃن حْٕٗخء .حؿ٬پ ٛ news.google.comٴلظٺ حٿَثْْٔش كظَ طزٸَ ٫ڀَ حطٜخٽ ڃ ٪حٿ٬خٿڂ ً
ڃٔظـيحطو ٙ ً،طزيً ٻـ"حٕٛڂ ٳِ حٿِٳش".
أْٓيِ حٿڄًَ٬ٱ :ىنخٹ ٿٌف ٳِ حٿٔڄخء ّٔـپ ٻپ حٕ٫ڄخٽ حٿظِ طٸٌځ ريخ (حٿڄِّي ٫ن ىٌح ٳِ حٿٴٜپ حٕهَْ ڃن
حٿټظخد) ً ،اًح أٍىص أڅ طټٌڅ Schmoozerنخؿلخً رپ ٍّخىّخً نخؿلخً ّـذ أڅ ّټٌڅ ٓـڀٺ ڃڀْجخً رخٿڄًَ٬ٳخص
حٿظِ ٷيڃظيخ ٿڀنخّٓ .خ٫ي حٿنخّ –هخٛش أًٿجٺ حٿٌّن ّٔ ٙظٌ٬ْ٤څ هيڃظٺ رخٿڄٸخرپ ً -ىًڅ أڅ طنظ َ٨أُ ٍى
ٿڀڄًَ٬ٱ .ٿټن ٙطٸڀٶ ،حٿوَْ ٪ْ٠ّ ٙأىڀو.
فن البداية
ٍى حٿڄًَ٬ٱ :رڄخ أننِ أًڃن ربٓيحء حٿويڃخص ٿڀنخّ ىًڅ ڃٸخرپ ،ٳبنِ أًڃن أّ٠خً رًٍَ٠س ٍى حٿڄًَ٬ٱ حٿٌُ
ّٸيڃو ٿٺ حٓهًَڅ٫ .نيڃخ طٸزپ ڃًَ٬ٳخً ڃخ ،ٳبنٺ طټٌڅ رٌٿٺ ٷي ًٷّ٬ض ٫ڀَ ًحؿذ أهٚٷِ رَىه.
حٿـ Schmoozersحٿـْيٌّڅ َّىًڅ حٿڄًَ٬ٱّ ً ،ٸٌڃٌڅ ريٌح ً ىڂ ٓ٬يحء.
ح٣ڀذ ٍَى حٿڄًَ٬ٱ :رٸيٍ ڃخ ّزيً ىٌح ٯَْ ٙثٶ ،ٿټن ّـذ أڅ ط٤ڀذ ٍى حٿڄًَ٬ٱ .ٳخٕڃَ ٿْْ رٌحٹ حٿٌٔء،
ٳبنٺ ر٤ڀذ ىٌح طَٳ٫ ٪ن ڃن ٷيڃض ٿو حٿڄًَ٬ٱ ٫زؤ حٿيّن حٿٌُ ّټنو ٿٺ ً .رب٫خىطو طٴَ٭ حٿ٤خًٿشّ ً ،ڄټن
٫نيىخ ٣ڀذ ڃًَ٬ٱ ؿيّي ً ىټٌح.
أٻظذ ڃٌ ٩ٌٟحٿَٓخٿش ً حٗٓڂ ر٘ټپ ؿْي :اًح ح٫ظٸي حٿنخّ أڅ ٍٓخٿظٺ ( Spamحٿَٓخثپ حٗٗيخٍّش) ٳڀن
ّٸَإًىخ .اؿ٬پ ٫نٌحڅ ٍٓخٿظٺ ؿْيحً ٿظز٬ي أن٨خٍ ڃَِٗق حٿـ٫ Spamنيخ.ڃؼ٫ ًٚنخًّن ڃن ٷزْپ "ٿڄظخر٬ش
كيّؼْنخ"" ،أكززض ه٤خرٺ" ً "ڃن حٿـڄْپ ٿٸخثٺ حٿٌْځ" ،طظٰڀذ رخٿظؤٻْي ٫ڀَ ٫نخًّن ڃؼپ "أنٸٌ Viagra
حٓڅ !"ُ" ،ى ڃزْ٬خطٺ" ً "حٿظڄٌّپ ٳِ نْـَّْخ" .ٻڄخ ّـذ ٫ڀْٺ أڅ طظلٸٶ ڃن هخنش حٿڄَٓپ (رخٍٓخٽ
حٿَٓخٿش اٿَ نٴٔٺ) ٿظٍَ ٻْٲ طزيً ،ىپ ىنخٹ ه٤ؤ ٳِ طيـجش حٗٓڂ ،حٿلًَٱ حًٕٿَ ڃټظٌرش رخٿڄلخٍٱ
حٿټزٍَ ..
أؿذ ٷزپ حنٸ٠خء أٍرَّ٘٫ ً ٪ن ٓخ٫ش :ٻڄخ ٷڀض ٓخرٸخً ،ٷخرڀْش حٿَى حٿَّٔ ٪ڃن أٳ٠پ َ٣ٵ طٸٌّش ً طيْ٫ڂ
حٿظٌحٛپّ .ـذ أڅ طَى ڃخ ىحځ ڃٌ ٩ٌٟحٿَٓخٿش حٙٿټظًَنْش ُ ٙحٽ "٣خُؿخً" ،ٳخٿَٓخثپ حٿظِ طظـخًُ ٛٴلش
حٿزَّي حٿڄظڀٸِ حًٕٿَ ٫خىس ڃخ ّظڂ اىڄخٿيخ.
ٙطټظذ ٻپ ِٗء رخٿلًَٱ حٿټزَْس :حٿن ٌٜٙحٿڄټظٌرش ٻڀيخ رخٿلًَٱ حٿټزَْس ٬ٛزش حٿٸَحءس ،نخىْٺ ٫ڀَ
أنيخ ط٘ َ٬حٿڄظڀٸِ رؤنٺ طَٜم ٫ڀْو .ٻڄخ أنيخ ٷي ط٬نِ أنٺ ٙطَ٬ٱ ٻْٲ طنظٸپ رْن حٿلًَٱ حٿَْٰٜس ً
حٿټزَْس ً ،ىٌح ٿن ّـ٬پ ڃنٺ Schmmoozerنخؿلخً أريحً.
حٷظزْ :اًح ٻنض طَى ٫ڀَ ٍٓخٿش ،ٳخٷظزْ حٙؿِحء حٿظِ طَّي أڅ طَى ٫ڀْيخ ،كظَ َّ٬ٱ حٿڄَٓپ ٫ڄخ طظليع
رخٿ٠ز .٢ٿٌح ٳخٿَى رـ "رخٿٴ٬پ ،أنض ڃلٶ" ،ٿڂ ّٔخ٫ي حٿڄَٓپ اٿْو ٻؼَْحً ٳِ ٳيڂ ڃخ طظليع ٫نو ً ،ىٌح ِٓء.
حٓظ٬ڄپ حٿـ Blind Carbon Copy ( BCCأً حٿنٔوش حٿټَرٌنْش حٿ٬ڄْخء) ٫ني حٍٓٙخٽ اٿَ أٻؼَ ڃن
ٗو :ٚحٿنٔوش حٿټَرٌنْش حٿ٬ڄْخء طٔظويځ ٍٗٓخٽ نٴْ حٿَٓخٿش اٿَ ٫يس أٗوخ ٙىًڅ أڅ ّيٍُ أُ ڃن
حٿڄَٓپ اٿْيڂ أنيخ أٍٓڀض اٿَ آهَّن ً .ىٌح رخٿ٠ز ٢ڃخ ّـذ ٫ڀْٺ حٓظ٬ڄخٿو ٫ني آٍخٽ نٴْ حٿَٓخٿش (ىٌ٫س،
ؿيّي )..اٿَ ٫يس أٗوخ. ٙ
أٿلٶ رخٿَٓخٿش طٌٷْ٬خً ؿْيحً :حٿظٌٷْ ٪هخنش اٟخٳْش ّڄټنٺ اٟخٳظيخ ً ط٬يّڀيخ ٿيٍ حٿټؼَْ ڃن هيڃخص حٿزَّي
حٗٿټظًَنِ ً ،ىِ رزٔ خ٣ش طْ٠ٲ نٜخً اٿَ نيخّش حٿَٓخٿش .ڃن حٿـْي أڅ ّلڄپ ىٌح حٿظٌٷْ ٪ڃ٬ڀٌڃخص حٙطٜخٽ
حٿټخٳْش ٫نٺ ً ،ىٌح ّ٘ڄپ آڂ ڃن٨ڄظٺ٫ ،نٌحنٺ حٿزَّيٍُ ،ٷڂ حٿيخطٲ ً حٿٴخٻْ ،حٿزَّي حٗٿټظًَنِ ً ڃٌٷ٪
حٿڄن٨ڄش .ڃؼ ًٚىٌح ىٌ طٌٷْ: ِ٬
ٿٌح ،ٳلظَ ٳِ كخٿش ڃخ حٍحى حٿڄٔظٸزپ حٿَى ٫ڀْٺ ،ٳڀن ّ َ٤٠ٿڀظنٸْذ ٫ڀَ ڃ٬ڀٌڃخص َٗٻظٺ.
فن البداية
انظ٫ َ٨نيڃخ ٙطټٌڅ ٫ڀَ ڃِحؿٺ ٍ :ٯڂ أڅ ىٌح هَٵ ٓخٳَ ٿٸخنٌڅ حٿَى ٷزپ حنٸ٠خء أٍرَّ٘٫ ً ٪ن ٓخ٫ش،
ٿټن اّخٹ ً أڅ طَى ٫ڀَ أُ اّڄْپ اًح ٻنض ٯخٟزخً ،ڃنٴ ًٚ٬أً ٍحٯزخً رخٿـيحٽ .اڅ حٿَٓخثپ حٿظِ طټظذ ٳِ ىٌه
حٿڄِحؿخص طڄْپ اٿَ حٿ٬يًحنْش ً ڃٴخٷڄش حًٕٟخ . ٩ٿٌح ٳخنظ َ٨اٿَ حڅ ّزَى ڃِحؿٺ .ڃن حٕٳ٠پ أڅ طظٜپ ىخطٴْخً
اًح ٻخنض ىنخٹ ڃٔؤٿش ڃئػَس ٕڅ حٿزَّي حٿٖٻظًَنِ ّ ٙنٸپ ٳ ًٚ٬حٕكخْْٓ ً حٙنٴ٬خٙص.
أٓجڀش َّٓ٬ش
ّ :رڄخ أڅ حٿَ٘حٻش ىِ ٫ڄڀْش طٸخٓڂٍ ،رقٍ-رق ،50-50 ،أّ ٙٴظَ ٝرخٿـخنذ حٓهَ أڅ ّٸخٓڄنِ ڃٔئًٿْش ٫ٸي
حٿڀٸخءحص ،ڃظخر٬ش حٿ٬ٸي ،ؿ٬پ حٿڄٌ٧ٴْن ڃن حٿـيظْن ّظ٬خًنٌڅ ؟
ؽ ّ" :ٴظَّ" ً "ٝټٌڅ" ْٗجخڅ ڃوظڀٴخڅّ ٙ .ظلڄپ ٻپ حٿنخّ حٿڄٔئًٿْش ٫ڀَ حٿٌٔحء ،ٿٌح طٌٷ ٪طٸخٔ٫خص ڃن حٿـخنذ
حٓهَ ،طؤهَحً ٳِ حٿَى ٫ڀَ ڃټخٿټڄخطٺ ..اًح أٍى ص ُٕ ِٗء أڅ ّڄّ ،ِ٠ـذ أڅ طيٳ٬و .ى ٩ٻزَّخثٺ ؿخنزخً ً ٷيځ ٻپ ڃخ
ّڄټن طٸيّڄو ڃن ؿخنزٺ ٗنـخف حٿَ٘حٻش ،ٳؤكْخنخً ّظْ٬ن ٫ڀْٺ حٿڄ٘خٍٻش رـ 80%ڃن حٿـيي ٿټن ٙط٘ظٺ ڃن حٿڄٌٙ .٩ٌٟ
نـخف ريًڅ ط٬ذ.
ّ ٙ :ك٨ض أڅ حٿڄنٴٌّن ٫ڀَ حٿـخنذ حٓهَ ً حٿڄظڄټنْن ڃن طوٜٜيڂ ّلظٸًَڅ "حٿٸخىڃْن حٿـيى" (نلن) .ىنخٹ ٌٍٗ٬
َُّٔ رؤننخ " ٙنٔظلٶ" حٿٴټَس حٿظِ أطْنخ ريخ ً أنيڂ ىڂ ڃن ّٔظلٸٌنيخ ٕنيڂ "ًٛڀٌح اٿَ ىٌح حٿظو ٜٚٷز ."ًٚٻْٲ
ّـذ ٫ڀِ حٿظ٬خڃپ ڃ ٪ىٌح حٿڄٌٷٲ ڃن حٿَّ٘ٺ ؟
ّ :ٻْٲ ٿِ أڅ أطٴخىٍ "طنڄَ" حٿَّ٘ٺ اًح ٻخڅ أٳ٠پ طؤْٓٔخً ،أٻؼَ طڄٌّ ً ًٚأٻزَ كـڄخً ڃن ڃن٨ڄظنخ ؟
ؽ ٙ :طئڃن ،أً ٫ڀَ حٕٷپ ٙطظَٜٱ أريحً ٫ڀَ أنٺ ٻٌٿٺ .أنض ط٬ڀڂ أڅ ڃنظـٺ ؿْي ً أنٺ طٔظلٶ أڅ ط٬خڃپ ٻَّ٘ٺ ڃظٔخً
ڃيڄخ رڀٮ حٿَ٤ٱ حٓهَ .اًح أكٔٔض رؤڅ ىنخٹ ٚ٫ٷش ٍرق -هٔخٍس رْنټڄخ (أُ أڅ حٿَّ٘ٺ ّزؤٺ كٸٺ) ،أٿٮ حٿ٬ٸي.
ّ :أٙك ٦أڅ حٿَ٘حٻش ٙطظٸيځ أريحً .ىپ ّـذ أڅ أٍٻِ ٫ڀَ ؿ٬ڀيخ ط٬ڄپ أځ أڅ أرلغ ٫ن َٗحٻش ؿيّيس ؟
ؽ ٍ :ٻِ ٣خٷخطٺ ٫ڀَ حٿَ٘حٻخص حٿظِ طظٸيځ ً ،ا ٙحرلغ ٫ن َٗحٻخص ؿيّيس ًح٫يس .ٿټن ٷزپ أڅ طزَځ أُ َٗحٻخص ؿيّيس،
ٙطنَٔ أڅ طٔظوڀ ٚحٿيٍّ ٫ن ٓزذ ٳ٘پ حٿٚ٬ٷش حٿظِ ٓزٸظيخ.
فن البداية
ٍٯڂ أننِ أكذ حٿظٌّٔٶ ،ا ٙأننِ أًڃن أڅ حٿڄخٍٻخص حٿْ٨٬ڄش ًٿيص ڃن ڃنظـخص ْ٨٫ڄش ٙكڄٚص اٗيخٍ ْ٨٫ڄش ً ،ىٌح
ڃخ ّـذ ٫ڀْٺ حٿزيأ ڃنو ً حّٗڄخڅ رو أنض أّ٠خً.
أٛن ٪حٿ٬يًٍ
٫نيڃخ طڄظڀٺ ڃنظـخً ڃن ًىذ ،ٳلظَ ً اڅ حٍطټزض حٕه٤خء ،ٿن ّٔٸً ٢حٹ ڃن ٷْڄظٺ ْٗجخً .ڃن نخكْش أهٍَ٫ ،نيڃخ طنظؾ
حٿٔوخٳخص ،ٳ٬ڀْٺ أڅ طٴ٬پ ٻپ ڃخ رٌٓ٬ٺ ً ِّّي ٫ڀَ أطڂ ًؿو ٿ٬پَ حٿڄنظؾ ّنـق ٳِ حٓٙظڄَحٍ .ٿٌح ٳخٿَّ٤ٶ ًحٟق :
اٛنْٗ ٪جخً ڃڄظخُحً ٷخىٍحً ٫ڀَ هڀٶ حٿ٬يًٌٍٓ ً ،ٱ ّ٘ظيَ ىًڅ ٫نخء أً طټخٿْٲ.
:Cool َُٜ٫حٿ َُٜ٬ؿڄْپ ،حٿ َُٜ٬آهَ ْٛلش ،حٿّ َُٜ٬ڄؼپ حٿيٌّش ً حٿ٘وْٜش ً ،حٿ َُٜ٬ڃ٬ي.
ىپ طڄًِْڅ حٓڅ حٿٴَٵ رْن ٻپ ٷخٍثخص حٿـ MP3حٿ٬خىّش ً حٿزخىظش ً ..حٿـ iPod؟
ٳ٬خٽ ّ ٙ : Effectiveڄټنٺ طؤْْٓ ڃخٍٻش ٿِ٘ء طخٳوّ ٙ .ڄټنٺ طؤْْٓ ڃخٍٻش ٿِ٘ء ٬ّ ٙڄپ ٻڄخ ّـذ .ڃخ
ٻخڅ أكي ٿْٔڄ ٪رـ TiVoٿٌ ٿڂ ّټن ىٌح حٿڄنظؾ ّٔڄق ٿٺ رظٔـْپ ٻپ ڃخ ّيًٍ ٫ڀَ حٿظڀٴخُ ريًڅ ٫نخء.
ڃڄِْ : Distinctiveحٿڄنظؾ حٿڄ٬يُ ىٌ ڃنظٌؽ ّٔيپ طڄِْْه ڃن رْن أٷَحنو ً ّ٘ټپ ى٫خّش ٿنٴٔو رنٴٔو.
ٳيٌ ّ ٙيًٍ ٩س ٗٺ أنو ِٗء ڃوظڀٲ طڄخڃخً ٫ن حٿڄنخٓٴْن .ىپ ّوڀ ٢أُ أكي حٿـ ً Hummerٯَْىخ ڃن
حٿْٔخٍحص ؟
ڃؼَْ ٿٚنظزخه : Disruptiveحٿڄنظـخص حٿڄ٬يّش طوڀٲ أػَىخ ٙ .ري أڅ طظڀٸَ ط٬ڀْٸخص ٷڀٸش اڃخ ُٗ٫خؽ حٓظٸَحٍ
حٿَ٘ٻخص حٿڄنخٳٔش ("ّخ اٿيِ ىٌح حٿڄنظؾ أٳ٠پ ڃنخ ،نلن ٳِ ڃؤُٵ") أً حٗنټخٍ ("ڃن ّلظخؽ اٿْو ٫ڀَ ٻپ كخٽ
؟") ،ٿټن ّ ٙڄَ أريحً ىًڅ أڅ ّٚك.٦
ڃؼَْ ٿڀڄ٘خ : Emotive َ٫حٿڄنظؾ حٿڄ٬يُ ّظـخًُ حٿظٌٷ٬خص ً ،رٌٿٺ ّـ٬پ حٿنخّ ىًڃخً ٓ٬يحء .ىٌح ڃخ أَٗ٬
رو ٫ني حٓظ٬ڄخٿِ ٿ٘ٴخ٣ش حٿٰزخٍ ، Mieleانيخ طؼَْ حٓظ٬ـخرِ ٫نيڃخ طٔظ ٪ْ٤أڅ ط٘ٴ ٢رظڀٺ حٿٸٌس ىًڅ اكيحع
أُ ٟـْؾ.
٫ڄْٶ : Deepٻڀڄخ حٓظ٬ڄڀض ڃنظـخً ڃ٬يّخً ،ٻڀڄخ حٻظ٘ٴض حٿڄِّي ٫ڄخ ّٔظ ٪ْ٤حٿٸْخځ رو .رخٿٌ٬ىس اٿَ ،TiVo
ّڄټنٺ أڅ طظـخًُ حٿٴظَحص حٗٚ٫نْش حٿڄڄڀش ٿڀزَحڃؾ حٿڄٔـڀش ربىهخٽ أڃَ حٿظـخًُ ػٚػْن ػخنْش .ٷي ٙطټٌڅ هيڃش
ڃٜڄڄش ٿڀڄنظؾ ،ٿټنو ّٔظڄَ ٳِ ڃٴخؿؤطٺ ً اريخٍٹ.
ڃَ٫ : Indulgent ِٟني َٗحثٺ ٿڀڄنظؾ حٿڄ٬يُ ،ط٘ َ٬رؤنٺ أٍْٟض نٴٔٺٍ .رڄخ ٕنو أٯڀَ ڃن ٷَنخءه،
ٍرڄخ ٕنو أٻؼَ َّٜ٫ش ،أً ٍرڄخ ٕنو أٻؼَ ڃڄخ طلظخؽ اٿْو ٳ .ًٚ٬انو ّٔڄق ٿٺ رظـخًُ ح٫ٙظْخىُ .ٻڄخ ّٸٌٽ
ٗ٬خٍ " : Mieleٻپ ڃخ ٫يحىخ٫ ،خىُ".
ڃيٌ٫ځ : Supportedطٸيّڂ حٿويڃش حٿنڄًٌؿْش ٿڀِرٌڅ طـ٬پ حٿڄنظؾ ڃ٬يّخً .ڃؼ ،ًٚأنخ ڃٜخد رڄَٓ ٝڄِ٬
ّٔڄَ ً Tinnitusىِ أننِ أٓڄٍ ٪نْنخً ڃظ ُٜٚٳِ أًنِ –ٿڂ َّ٬ٱ حٕ٣زخء ٓززو ،ٿټنِ أ٫ظٸي أنو رٔزذ
حٿو٤خرخص حٿْٔجش حٿظِ أٓڄ٬يخ ٻؼَْحً ٻَثْْ َٗٻش حٓظؼڄخٍ ڃٰخڃَ ً -ٿٌح ٳبنِ أٓظ٬ڄپ ؿيخُحً ٣زْخً ٿٚ٬ؽ ىٌح
حٿڄَ ً ،ٝحٓڂ حٿَ٘ٻش حٿڄٜن٬ش ىٌ .Medtronics Xomed
ٳِ اكيٍ حٿڀْخٿِ ٻَٔص حٿـيخُ ،ٳؤٍٓڀض ٿِ حٿَ٘ٻش ؿيخُحً ٓٙظَْ٬ه ىًڅ ڃٸخرپ ،ٻڄخ أنيخ أٍٓڀض ڃٌ٧ٴخً
ٗٚٛف ً آٍخٽ حٿـيخُ حٿٌُ ٻَٔطو ً ،ريًڅ ڃٸخرپٍ .ٯڂ أڅ حٿٌْځ ٷي ٻخڅ حكظٴخ٣ً ًٙنْخً .ػڂ ٻـڀڄٔش ٗوْٜش
فن البداية
ٍحث٬ش ،طَٻٌح حٓڂ حٿڄٌ٧ٲ حٿٌُ أٛڀق حٿـيخُ ً رَّيه حٙٻظًَنِ ً ٌٍٛطو حٿَٷڄْش ٫ڀَ ٯٚٱ حٿَ٤ى .ىپ
ط٬ظٸي أننِ ٿن أنٜق حٿنخّ حٿٌّن ّ٬خنٌڅ ڃن نٴْ حٿڄَ ٝرخٓظ٬ڄخٽ ىٌح حٿڄنظؾ ؟
ٷخڃض َٗٻش ْٛنْش ٿڀْٜيٿش حٓڄيخ Kunmingرب٤٫خء حٿڄؼخٽ حٕٳ٠پ ٿڄخ ٫ڀْٺ طـنذ حٿٸْخځ رو.
ٿٸي ؿخءص ىٌه حٿَ٘ٻش رٴټَس طٜڄْڂ ٫زٌحص أٓزَّن آڃنش ،ٿٌٿٺ طٌٍٜص أنو ٿظلْٜن ٳظق حٿ٬زٌحص ڃن َ٣ٱ حٕ٣ٴخٽ،
ؿ٬ڀظيخ ڃټٌنش ڃن طٔ٬ش َ٘٫س ٷ٬٤ش ٷخرڀش ٿڀظلَّٺ ً ،ٿٴظق حٿ٬زٌس ٫ڀْٺ حٿٸْخځ رؼٚػْن كَٻش ٛلْلش! ً حٿـڄْپ ٳِ
حٕڃَ أنيخ ٻخنض طٸٌځ رظَْْٰ طٜڄْڂ حٕكـْش ٻپ ٓظش أٗيَ .ريي ڃيس ،حٻظ٘ٴض حٿَ٘ٻش أڅ حٿټزخٍ ٻخنٌح ّ٘ظًَڅ أٷَحٙ
حٕٓزَّن رْنڄخ ّزظخٌ٫څ حٿ٬زٌحص ٿْٔظڄظ ٪أ٣ٴخٿيڂ رلپ أكـْخطيخ !
اڅ كي حٓٙظ٬ڄخٽ حٕ٫ڀَ حٿٌُ ّـذ هٴ٠و ىٌ حٿظ٬ٸْي .ٳخٿَ٘ٻخص طٔٸ ٢ٳْو ٫ن ٯَْ ٷٜي ً ،ٿ٬پ ڃن أٻؼَ حْٕٗخء
اُ٫خؿخ ٿڀ٬ڄْپ ىٌ َٗحء ڃنظؾ ڃخ ػڂ حٿظٔخثپ ٫ن ٻْٴْش حٓظ٬ڄخٿو! ٷي طَٯذ ٳِ طؤڃْن حٿڄنظؾ ٿظلٸْٶ ڃزْ٬خص أٻزَ ،ٿټن
اًح ٻخڅ ىٌح حٿظؤڃْن ْٓـ٬پ ڃن حٓظ٬ڄخٽ حٿڄنظؾ (أً ٳظق ٫زٌطو) طليُ حٿٌْځ ٳٌٿٺ ْٓ٬ٜذ طؤْٓٔٺ ٿڄخٻَس كٸْٸْش .اً أڅ
حٿظٌّٔٶ رٌحٓ ٤ش حٿ٬ڄٚء (حٿيٌ٫س) ّٔظڀِځ أڅ ّ٬ـذ حٿ٬ڄْپ رٴټَس حٿڄنظؾ ً ٳ٬خٿْظو ٿْنٜق حٓهَّن رخٷنخثو ً .حٿ٬ټْ
أّ٠خً ٛلْق.
ٷڀْڀش ىِ حٿَ٘ٻخص حٿڄظوٜٜش ٳِ طٜنْ ٪حٿڄنظـخص حٿڄ٬ٸيس ،ٿټن ڃً ٪ٿٺ طٴ٘پ حٿ٬يّي ڃن حٿَ٘ٻخص ٳِ طٴَْٔ ٌ٬ٛرش
حٓظ٬ڄخٽ ًحؿيش ڃنظـيخ .اٿْٺ ر ٞ٬حٿوٌ٤حص حٿ٬ڄڀْش ٿٴٺ ط٬ٸْي ڃنظـٺ :
حؿ٬ڀو ٷخر ًٚٿٓٚظويحځ ڃن حٿنَ٨س حًٕٿَ ّ :ظْ٬ن ٫ڀَ حٿڄنظؾ أڅ ّټٌڅ ٷخر ًٚٿٓٚظويحځ ًٿٌ ر٘ټپ أٓخِٓ
رڄـَى أڅ ّوَؽ ڃن ٫زٌطو .طوْپ أنٺ حٗظَّض ْٓخٍس ً أنٺ ڃڀِځ رٸَحءس ىٿْپ حٓٙظ٬ڄخٽ ٿڄَ٬ٳش ٻْٴْش طْٰ٘پ
حٿَحىٌّ أً ُّخىس حٿٌٜص .أٿقَ ٫ڀَ ىٌه حٿن ٸ٤ش ڃ ٪ٳَّٶ حٿظٜڄْڂ ٙ .ري أڅ ّټٌڅ حٿڄٔظ٬ڄپ ٷخىٍحً ٫ڀَ ٳيڂ ڃزيأ
٫ڄپ حٿڄنظؾ ً حٓظ٬ڄخٿو ڃزيثْخً ريًڅ حٿلخؿش اٿَ ٷَحءس حٿيٿڀْپ.
أٻظذ ىٿْپ حٓظ٬ڄخٽ ؿْيحً ٫ :خىسّ ،ٸٌځ ڃٌ٧ٲ ٷڀْپ حٕؿَس ّٸز ٪ٳِ ٷخ ٩ىَځ حٿَ٘ٻش رټظخرش ىٿْپ حٗٓظ٬ڄخٽً ،
ًٿٺ ڃزخَٗس ٷزپ اهَحؽ حٿڄنظؾ اٿَ حٿٌٔٵ .ٿيٌح ّټٌڅ ٯَْ ڃٴيٌځ ،ٯَْ ڃـَد ً ڃټظٌد رو َْٰٛ ٢ؿيحً ً
ڃًُِ٬ح ر ٌٍٜٷيّڄش.
ّـذ ٫ڀَ حٿيٿْپ أڅ ّټٌڅ ٳَٛش ٿڀظٌّٔٶ .انو نخٳٌس ٫ڀَ ًٍف ڃنظـٺ أً هيڃظٺ ! ٻڀڄخ ٻخڅ حٿيٿْپ أٳ٠پ ً
أؿڄپ ،ٻڀڄخ حٓظڄظ ٪حٿنخّ أٻؼَ رخٓظ٬ڄخٽ ڃنظـٺ ً ،رخٿظخٿِ ٓظلٜپ ٫ڀَ حٿڄِّي ڃن حٗٙيخٍ ٫ڀَ َّ٣ٸش ڃن
ٳڂ اٿَ ٳڂ.
حكَ٫ ٙڀَ أڅ ّظ٠ڄن حٿيٿْپ ٻپ ڃخ ّڄټن أڅ ّو٫ َ٤ڀَ رخٽ حٿڄٔظويځ ً أڅ ّټٌڅ ڃٴيَٓخ ر٘ټپ ىٷْٶ ً
ًٻِ .ىپ ٓزٶ ً كخًٿض حّـخى حٿ ٢ٰ٠حٿڄنخٓذ ٿنٴن ٫ـٚص ْٓخٍطٺ ً ٿڂ طـي " ٢ٰٟحٿ٬ـٚص" ٫ڀَ ٳيَّ
ىٿْپ حٓٙظويحځ ؟ ڃخ ٳخثيطو اًڅ ؟ اًح أٍىص أڅ طڀٸِ نَ٨س ٫ڀَ ىٿْپ ڃلټڂ حٿٴيَٓش ،ٳ ٚطظَىى ٳِ ڃ٤خٿ٬ش
.Chicago Manual of Style
ّ ٻظخد ٳن حٿزيحّش !)(ٕهٌ حٿ٬ڀڂ :أنخ ڃن ٳيََ َ
أٟٲ حٿِٗ : ٌٍٜء أهَْ ر٘ؤڅ حٿيٿْپ :أٟٲ ٫ڀْو ٌٍٛحً .ى٫يخ طټٌڅ ٌٍٛحً ًحٟلش ً ڃٴيٌڃش ً ٿْْ
ٓڀٔڀش ڃن حٿَڃٌُ حٿٜنخْ٫ش حٿظِ ّظْ٬ن ٫ڀَ حٿڄٔظويځ ٳٺ ٗٴَطيخ .ٷي طِّي ڃن ٻڀٴش حٿيٿْپ ،ٿټن ٻڄخ ّٸخٽ
"طلٔذ حٿٌٍٜس رؤٿٲ ٻڀڄش".
أ٣ڀذ ڃن أڃٺ أً أرْٺ طـَّزو :اڅ حٿظليُ حٕٻزَ ٿڄنظـٺ ىٌ ٷيٍس أڃٺ أً أرْٺ ٫ڀَ حٓظويحڃو ىًڅ ٌ٬ٛرش.
اًح ٿڂ ّټٌڅ ًحٿيحٹ ٫ڀَ ٷْي حٿلْخس (ٍكڄيڄخ حهلل) ،ٳخرلغ ٫ن أُ ٗو ٚٳٌٵ حٿوخڃٔش ً حٍٕرْ٬ن.
ٙطلخًٽ أريحً اٷخڃش نٴْ حٙهظزخٍ ٫ڀَ حٿڄَحىٸْن ،ٳيڂ ّٔظٌ٬ْ٤څ ٳيڂ أُ ِٗء ،ٿٌٿٺ ٳظٸْْڄيڂ ّ ٙئهٌ رْ٬ن
ح٫ٙظزخٍ .اًح أٍىص أڅ ّن٘ ٢طنخٷپ ًٻَ ڃنظـٺ رْن حٕٿٔن ،ٳخرن ًحؿيش حٓظويحځ ّٔظ ٪ْ٤كظَ ڃن ٗخٍٱ ٫ڀَ
حٿڄٌص حٓظويحڃيخ.
فن البداية
طڄَّن :ح ٷڂ ڃٔخرٸش رْن ر ٞ٬ڃٔظ٬ڄڀِ ڃنظـٺ ط٤ڀذ ڃنيڂ ٳْيخ ٻظخرش أٳ٠پ ىٿْپ حٓظ٬ڄخٽ ٿڄنظـٺ .ٿن طلٜپ ٳٸ٫ ٢ڀَ
أٳټخٍ ؿْيس ،رپ ٷي طټظ٘ٲ ر ٞ٬حٿڄٌحىذ حٿټخڃنش ٿي٫خس ڃٔظٸزڀْْن ٿڄنظـٺ.
اٟخٳش اٿَ حٿظ٬ٸْي ،ٳخٿؼڄن حٿڄَطٴ ٪كي ڃن كيًى حٿظيحًٽ .ڃؼ٫ ًٚنيڃخ أهَؿض Toyotaه٤يخ حٿـيّي Lexusڃن
حٿْٔخٍحص حٿٴوڄش ً ٿظـخًُ حٿڄنخٳٔش٬ًٟ ،ض أػڄخڅ رْ٬يس ٻپ حٿز٬ي ٫ن أػڄخڅ نَ٨حثيخ حٕٿڄخڅٕ .څ حٿْٔخٍحص ٻخنض أٷپ
طټڀٴش ،حٗظَحىخ ٫يى أٻزَ ڃن حٿنخّٕ .څ ٫يىحً أٻزَ ڃن حٿنخّ حٗظَحىخ ،ٻخڅ ڃن حٿٔيپ أڅ طـي حٕٗوخّ ٙظليػٌڅ ٫نيخ
ً ٫ن ڃيٍ ًٍ٫ظيخٕ .څ ٫يى حٿنخّ حٿٌّن ّظليػٌڅ ٫نيخ حٍطٴ ،٪حٍطٴ ٪حٿظًَّؾ ٿيخ ً رخٿظخٿِ ُحىص ڃزْ٬خطيخ.
أنخ أٻَه حٿظنخٳْ ٫ڀَ حٕػڄخڅ ڃخ ىحځ رخڃټخڅ ڃِْحنْش حٿَ٘ٻش أڅ طظلڄپ طوٴْ٠يخ أٻؼَ .أڅ ط َٜ٬ٻپ ٷَٕ ڃن ؿْذ حٿ٬ڄْپ
ٿْٔض ٳڀٔٴش ؿْ يس ،ڃخ ّـذ حٿظٴټَْ رو ً ٌٝ٫ٿٺ ىٌ أڅ حٿؼڄن حٿڄنوٴ ٞحٿٌُ ّٔڄق رظْٰ٤ش حٿنٴٸخص ً طلٸْٶ ِٗء ڃن
حٿَرق ڃٸخرپ حٓظيٚٹ أٻزَ ً رنخء ڃخٍٻش ٷي ٌّٿي ٙكٸخً ٷيٍحً أٻزَ ڃن أٍرخف ڃنظؾ ڃَطٴ ٪حٿؼڄن.
حٿلي حٕهَْ حٿٌُ ّـذ طوٴْ٠و ىٌ ڃخ ّٔڄِ رټڀٴش حٿظلٌٽ (ً طٸخّ رخٿڄخٽ ،حٿٌٷض ً حٿـيي) ،أُ ڃخ ّـذ أڅ ّزٌٿو
ڃٔظ٬ڄپ ٿڄنظؾ أً هيڃش ڃخ ڃن ڃخٽ ً ؿيي ً ًٷض ٿْظلٌٽ اٿَ هيڃظٺ أً ڃنظـٺ .ٿٌح ٳڄن حٿظٴټَْ حٿٔڀْڂ طوٴْ ٞطټڀٴش
حٿظلٌٽ اٿَ ڃنظـٺ أً هيڃظٺ ،ٳٸڀْڀٌڅ ىڂ ڃن ّلزٌڅ ڃٴخٍٷش ڃخ ح٫ظخىًح ٫ڀْو ،ٿټن اًح ڃخ أريّض ٿيڂ أنيڂ ٿن ّلظخؿٌح اٿَ
حٿټؼَْ ڃن حٿٌٷض ً ٙحٿڄخٽ ً ٙحٿـيي ٿٚنظٸخٽ اٿْو ،ٳْٔٸظنٌ٬څ ً ْٓ٬ڄڀٌڅ ٫ڀَ اٷنخ ٩حٓهَّن رٌٿٺ.
٫نيڃخ نظليع ٫ن حٿيٌ٫س ،ٳبڅ ڃزيأ "اًح ٿڂ ط٤ڀذ ،ٳڀن طلٜپ" ّٜ ٙڄي .اًح حٻن ٿيّٺ ڃنظؾ أً هيڃش ڃ٬يّش ً ٻخنض
كيًى حٿظيحًٽ ڃنوٴ٠ش ،ٳٔظلٜپ ٫ڀَ حٿټؼَْ ىًڅ أڅ ط٤ڀذ ،ٿټنٺ ٓظلٜپ ٫ڀَ أٻؼَ اًح ٣ڀزض .ٿټن ر ٞ٬حٿَ٘ٻخص
طظَىى ٫ني ٣ڀذ حٿيٌ٫س رٔزذ أٳټخٍ ڃن ٷزْپ "حٿَ٘ٻخص حٿټزَْس ٻـ ٙ Microsoftط٤ڀذ ڃن ٫ڄٚثيخ حٿڄٔخ٫يس"،
"ىئٙء حٕٗوخْٓ ٙظٌٷٌ٬څ ْٗجخً رخٿڄٸخرپ ٻخٿڄ٬خڃڀش حٿوخٛش أً حٿظوٴْ٠خص"" ،رٸيٍ ڃخ نلذ ٫ڄٚءنخ ،ٳيڂ ٫خؿًِڅ
٫ن ڃٔخ٫يطنخ"ْٓ" ،ٸٌڃٌڅ رظ ٪ْْ٠ڃيحهْپ حٿي٫ڂ حٿوخ ٙحٿٌُ نٸيڃو ٿڀ٬ڄٚء" ً ..ٯَْىخ ڃن حٕٳټخٍ حٿوزْؼش.
٫نيڃخ َّٯذ ٫ڄٚءٹ رخٿڄٔخ٫يس ً ىًڅ أؿَ ،ٳ ٚطظَىى أريحً ٳِ ٷزٌٽ ڃٔخ٫يطيڂ ٙ ،ٷڄ٬يڂ .ٿٌح ٳظوڀ ٚڃن ؿنٌڅ حٿ٨٬ڄش
ً ى ٩حٿنخّ ّٔظڄظٌ٬څ رٸٌٽ حٿْ٤ذ ٫نٺ ً ٫ن ڃنظـٺ أً هيڃظٺ .ٿظْْ٬ن ى٫خس ؿْيّنٓ ،ظـيًڅ أڅ حٿڄزخىة ط٘خرو اٿَ
كي ڃخ ڃزخىة طْْ٬ن حٿڄٌ٧ٴْن حٿظِ ؿخءص ٳِ ٳٜپ "ٳن حٿظْْ٬ن" .ٳزڄ٬نَ ڃخ ،أنٺ ٳِ حٿلٸْٸش طْ٬ن "ڃٌ٧ٴْن" ،ٻپ ڃخ
ٳِ حٕڃَ أڅ ىئٙء حٿـڄخ٫ش َّ ٙٯزٌڅ ٳِ طٸخ ِٟحٿڄخٽ ڃٸخرپ هيڃخطيڂ.
أ٣ڀذ ! ٫ي اٿَ ٫ڄٚءٹ حٿٸيحڃَ ً حًٕٳْخء ً ح٣ڀذ ڃنيڂ حٿڄٔخ٫يس .أهزَىڂ أڅ رلخؿش اٿَ رڀٌ٭ حٿـڄخىَْ ً
أنٺ رلخؿش اٿْيڂ ٿنَ٘ حٿټڀڄش ٙ .ط٬ظزَ ىٌح ٚ٫ڃش ٬ٟٲ ،رپ ٫ڀَ حٿ٬ټْٚ٫ ،ڃش حنٴظخف ً ڃلزشٓ .ظٴخؿؤ ر٬يى
حٿنخّ حٿڄٔظ ٬يّن ٿڀٸْخځ ريٌح ً حٿٌّن ٻخنٌح ّنظًَ٨څ ٳٸ ٢أڅ ط٤ڀزو.
طـخىپ حٿوڀٴْخص حٕٻخىّڄْش ً حٿظټٌّنْش :نَّ٨خً ،أٳ َ٠ىح ٍ٩اٿَ رَنخڃؾ كخٌٓرِ ىٌ ٗو ٚكخٛپ ٫ڀَ
ىٻظٌٍحه ٳِ ٫ڀٌځ حٿلخٌٓد ڃن ڃ٬يي . MITطـنذ ىٌح حٿنٌ ٩ڃن "حٿًَ٘ ."١حٿيح ِ٫حٿلٸْٸِ ّ ٙلظخؽ اٿَ
حٿڄئىٚص حٿظ٬ڀْڄْشّ ،ټٴِ أنو ّلذ ڃنظؾ ً َّٯذ ٳِ ٍإّظو ِّىىَ .اڅ أ٨٫ڂ ى٫خس Macintoshٿڂ ّٔظ٬ڄڀٌح
ٷ ٢كخٌٓرخً ٷزپ أڅ ّلٜڀٌح ٫ڀْو.
ٍٻِ ٫ڀَ حٕىڂ :ىپ ٌّڃنٌڅ رخٿڄنظؾ/حٿويڃش ً ىپ َّّيًڅ حٿڄٔخ٫يس :ٿنؤهٌ ڃؼخ( ًٙأنخ ڃؼٌ٣ : )ُٚحٽ َّ٘٫ن
ٓنش حٿڄخْٟش ٿڂ أكٌّ ٦ڃخً ريٍّ ٫ن حٓظ٬ڄخٽ حٿلخٌٓد ً ٻخنض ًْ٧ٴظِ آنٌحٹ طٔڀْڂ حٿڄـٌىَحص .ىپ ٻنضُ
ىحْ٫خً ڃنخٓزخً ؟ ٻنض أ٘٫ٶ ً Macintoshأٍّي طَْْٰ حٿ٬خٿڂ ريخ ً ،حط٠ق ر٬يىخ أننِ ٻنض ىحْ٫خً ؿْيحً.
ًُ ٩حٿڄيخځ ً طٌٷ ٪أڅ ّظڂ انـخُىخ :اًح ٻخڅ ىنخٹ ِٗء أٌٓء ڃن أڅ ّ٤ڀذ ڃنٺ حٿٸْخځ رِ٘ء ٙطلزو ،ٳيٌ أڅ
٤ّ ٙڀذ ڃنٺ حٿٸْخځ رِ٘ء طلزو .اًح ٻنض ٷي ٣ڀزض ڃن ىح ٩ڃخ حٿڄٔخ٫يس ،ٳڄٔئًٿْظٺ حٓڅ أڅ طٌ٧ٴو ٻڄخ ّـذ،
ٙأڅ طي٫و ؿخنزخً ٳٸٕ ٢نو "ڃظ."٩ٌ٤
فن البداية
حري حىظڄخڃٺ :نڄًٌؽ حٿيٌ٫س حٿٴ٬خٿش ىٌ ٚ٫ٷش حٕد ً حرنو ،ٻڄخ ّٸٌٽ ٻپ أدّ ،زٸَ حٕرنخء ىحثڄخً أرنخءٙ ،
ّٰخىًٍڅ أريحً حٿ ٖ٬رٜٴش ىحثڄش ً ،ٳِ حٿڄٸخرپ ّ ٙڄټنٺ أڅ طوَؿيڂ ڃنو .ٻٌٿٺ حٿي٫خس ،ٳبنيڂ ّلظخؿٌڅ اٿَ كذ
ىحثڂ ً ٛخىٵ.
أ٤٫يڂ أىًحص حٿيٌ٫س :اؿ٬پ حٕڃَ ٓي٫ ُٚڀَ حٿڄلزْن أڅ ٌّٳًَح ڃ٬ڀٌڃخص ٫ن ڃنظـٺ أً هيڃظٺ .ڃؼ،ًٚ
، Boseأٟخٳض َ٘٫ر٤خٷخص ڃ٬ڀٌڃخص ىحهپ ٻپ ٫ڀزش ڃن ٓڄّخ٫خطيخ QuietComfort 2 Acoustic
Noise Cancelling Headphonesٿټپ ڃن َّٯذ ٳِ طڄََّىخ اٿَ ڃ٬خٍٳيڂ ً أٛيٷخثيڂ .طظ٠ڄن حٿز٤خٷش
حٿڄ٬ڀٌڃخص حٕٓخْٓش ٫ن حٿڄنظؾ ،ٻْٲ طَ٬ٱ حٿڄِّي ٫نو ،ڃن أّن ّڄټنٺ َٗحءه ،ٻڄخ ّڄټنٺ ٣ڀذ حٿڄِّي ڃن
ىٌه حٿز٤خٷخص ٫زَ ڃټخٿڄش ڃـخنْش ٫..زٸَُ !
أٛٮ ٿَٯزخطيڂ ّ :ـذ أڅ طَحؿ ٪ڃنظـٺ أً هيڃظٺ كظَ ّڀزِ ٍٯزخص ى٫خطٺً ً ،ٿٺ ٿٔززْن :حًٕٽ أنيڂ ڃن
أٻؼَ حٿنخّ ىٍحّش رڄنظـٺ/هيڃظٺ رخٿظخٿِ ىڂ حٕ٫ڀڂ رڄخ ّڄټنو أڅ ّـ٬ڀيڄخ أٳ٠پ ً .حٿؼخنِ ً حٕىڂ ،أنٺ رٌٿٺ
ط٬زَ ٿيڂ ٫ن حىظڄخڃٺ رڄخ ّٸٌٿٌڅ ً ،رخٿظخٿِ طٸٌُ ًٙثيڂ ً حٓظ٬يحىىڂ ٿڄٔخ٫يطٺ ڃيڄخ ٻخڅ حٿؼڄن.
أ٬٤٫ڂ ر ٞ٬حْٗٙخء ٓ :ظٌىپ رخٿٸٌس حٿظِ حٿظِ ّلڄڀيخ طِ َٗ-ص ،ٷڀڂ ،أځ ٻٌد ٷيٌس ڃـخنِ طْ٤٬و ٿيئٙء
حٿي٫خس حٿڄلزْن ٿڄنظـٺ (ٳِ ڃَكڀش ڃخ ،رڀٰض نٴٸش ٷڄٜخڅ حٿظَِْٗ-ص حٿڄ٬يٿش ٿـ Appleڃڀٌْنِ ىً.)ٍٙ
ّ٘٬ٶ حٿي٫خس ىٌه حْٕٗخء ،ٳيِ طـ٬ڀيڂ ًَّ٘٬څ رؤنيڂ ؿِء ڃن حٿٴَّٶ ً حٿوٌح ٙ .ٙطٌُ ٩أْٗخء طټڀٴظيخ
أٻزَ ڃن ٕ 25$څ ٷْڄش ىٌه حْٗٙخء ىِ ٳِ كڄٌٿظيخ حٿڄ٬نٌّش ٙحٿڄخىّش.
ٿنٴظَ ٝأنٺ نـلض ٳِ ٻٔذ ًٙء ر٫ ٞ٬ڄٚء ٿًَْْٜح ى٫خس ٿڄنظـٺ أً هيڃظٺ .ڃخًح ٓظ٤ڀذ ڃنيڂ أڅ ّٴ٬ڀٌح حٓڅ ؟
ىٌح ىٌ ڃٌ ٩ٌٟحٿٴٸَس حٿظخٿْش.
اهڀٶ ڃـظڄ٬خً
حٿييٱ ڃن طْْ٬ن ى٫خس ٿڄنظـٺ أً هيڃظٺ ىٌ هڀٶ ڃـظڄ Community ٪كٌٿيڄخ .ٿ٬پ ڃن أىڂ حٿڄـظڄ٬خص ّڄټننخ أڅ
نٌٻَ .. Apple, Harley-Davidson, Linuxىٌه حٿڄـظڄ٬خص طٌٳَ هيڃش حٿ٬ڄٚء ،حٿي٫ڂ حٿظٸنِ ً حٿٚ٬ٷخص حٿ٬خڃش
حٿظِ طـ٬پ ڃن حٓظ٬ڄخٽ حٿڄنظؾ أً حٿويڃش طـَرش أٻؼَ ڃَكخً ،ٻڄخ أڅ ىٌه حٿڄـظڄ٬خص طظيهپ ٿڀِ أًٍ٫ش حٿنخّ ٿْ٘ظًَح
ڃنظـٺ أً ٿْٔظويڃٌح هيڃظٺ اًح ط٤ڀذ حٕڃَ ٿڀلٴخ٫ ٥ڀَ ڃٔظٌٍ ڃنظٌؿٺ.
فن البداية
حٿَّٰذ ٳِ حٕڃَ أڅ ٍىس ٳ٬پ حٿټؼَْ ڃن حٿَ٘ٻخص ٫ن ط٘ټْپ ڃـظڄ ٪ٿڄنظـيخ طټٌڅ ڃن ٷزْپ "ٿڂ حٓڄ ٪ريڂ ٷ .. ٢ىپ
طٸٜي أڅ ىنخٹ أٗوخٛخً طـڄٌ٬ح ڃ ٪ر٠٬يڂ رٔزذ ڃنظـِ ؟" .ىٌح أڃَ ٯزِّّ ٙ .ټٴِ ٳٸ ٢أڅ طټٌڅ ٫ڀَ ٫ڀڂ ريٌه
حٿظـڄ٬خص ،رپ ّـذ أڅ طوَؿيخ ٿڀلْخس اًح ٻخنض ٯَْ ڃٌؿٌىس :
كيى ً ْ٫ن أٻؼَ ڃٔظ٬ڄڀِ ڃنظـٺ كڄخٓخً ً ٍٯزش ٳِ حٿڄٔخ٫يس ً حكظٚٽ ڃنخٛذ ٷْخىّش
ْ٫ن ٗوٜخً ّټٌڅ ىڄو حٿٌكْي ىٌ طْْ٘ي ً طيْ٫ڂ ڃـظڄ ٪ڃخ ً ،ىٌ ڃخ ّٸخرپ حٿز٤پ حٿيحهڀِ ،ٿټن ٌٝ٫
حٿَ٘حٻشّ ،يظڂ ىٌح حٿ ٘و ٚرخٿلٴخ٫ ٥ڀَ أًح َٛحٿڄـظڄ .٪ىٌ ّ٬ڄپ ٫ڀَ ىٌ٫س حٿي٫خس ً ّيحٳ٫ ٪ن حٿڄٌحٍى
حٿيحهڀْش٫ .نيڃخ طلٸٶ حٿنـخف ،حرن ٷٔڄخً كٌٽ ىٌح حٿ٘و ٚٿظؤْْٓ هيڃش "ى٫ڂ حٿڄـظڄCommunity ( "٪
)Support
ه ٜٚڃِْحنْش ٿي٫ڂ حٿڄـظڄ ٙ ،٪ٿَ٘حءه ٙ .نظليع ىنخ ٫ن ڃِْحنْخص ٟوڄش ،انڄخ ڃخ ّټٴِ ٿظٸيّڂ ٿٸخءحص ً
حؿظڄخ٫خص٣ ،ز ً ٪طٌُّ ٪حٕهزخٍ ً ،ىٳ ٪نٴٸخص ًؿٌى حٿڄٌٷ٫ ٪ڀَ حٙنظَنض.
حؿ٬پ حٿڄـظڄ ٪ؿِءحً ڃن ڃـيٌىحطٺ حٿظٌّٔٸْش ً حٿڄزْ٬خطْش ،رب٤٫خء ڃ٬ڀٌڃخص ٫نو ٳِ ڃٌٷَٗ ٪ٻظٺ ً ٻْٴْش
حٙن٠ڄخځ حٿْو.
حكظ٠ن ڃـيٌىحص ڃـظڄ٬ٺ ،ح٤٫يڂ ٣خر٬خً ڃن حٿَٓڄْش ً حٿلٶ ٳِ حٓظ٬ڄخٽ ڃن٘ؤس حٿَ٘ٻش ً طـيِْحطيخ ڃؼًٚ
ٿ٬ٸي حٿڀٸخءحص ً طَْْٔ حٿڄٌٷ ٪ڃؼ.ًٚ
ح٫ٸي ٿٸخءحص ٍٓڄْش ڃ ٪أٳَحى ىٌه حٿڄـظڄ٬خص ،ٳزٸيٍ ڃخ أكذ حٓظ٬ڄخٽ حٿظټنٌٿٌؿْخ حٿظٌحٛڀْش (حٿڄٌحٷ،٪
حٿڄنظيّخص ،ٯَٱ حٿيٍىٗش )..ا ٙأننِ أٗـ٫ ٪ٸي ٿٸخءحص ڃزخَٗس طٔڄق رخٿظٸخء ىئٙء ً ڃٌ٧ٴِ َٗٻظٺ ًؿيخً
ٿٌؿو.
اڅ رنخء ڃـظڄ ً ٪طْْ٬ن ى٫خس ىِ أٍهَّ٣ ٚٸش ٿظْْ٘ي ً طٸٌّش حٿڄخٍٻش ،ٿٌح ٙطٴٔي حٕڃَ رخنظ٨خٍ أڅ طن٘ؤ ڃن طڀٸخء
نٴٔيخ.
ٻن رَّ٘خً
ٿن٬ظزَ ر ٞ٬حٿڄخٍٻخص حٿ٬خٿڄْش ڃؼپ .Saturn ً Nike ،Levi Strauss ،CocaCola ،Appleٿٸي ڃؼڀٌح أًؿيخً ڃن
حٿزَّ٘ش رٌٌٟف ً Apple :حٿ٬ٴٌّش ً CocaCola ،حٿٔ٬خىس ً Levi Strauss ،حٿ٘زخد ً Nike ،حٿِّ٬ڄش حٿڄظٸيس
ً ً Saturnحٿلڄْڄْش.
رخٿظؤٻْي ،ىنخٹ ڃخٍٻخص ٫خٿڄْش أهٍَ ٿْْ ٿيخ ؿخنذ رَُ٘ – Microsoft, IBMأً Oracleٿڀڄؼخٽ ،-ٿټن أ ٙطٴ٠پ
أڅ طټٌڅ ڃخٍٻظٺ ىحٳجش ً كڄْڄْش ؟
حٓظييٱ حٿ٘زخد ّ ٙ :يڂ ڃن ّ٘ظَُ ڃنظـٺ ،حٓظييحٱ حٿ٘زخد ْٓڄنق ڃخٍٻظٺ ىٳجخً ً كڄْڄْش .ٿْٔض ىنخٹ
ڃ٬ڀٌڃخص ڃ ٌػٸش ،ٿټن ٻؼَْحً ڃن حٿڄظٸيڃْن ٳِ حٿٔن ّ٘ظًَڅ ڃنظـخص ڃٌؿيش أ ًٚٛٿڀ٘زخد (ڃَكڀش ٗزخد
ڃظؤهَس ؟) ،ڃؼٍ ًٚحٷذ ٻڂ ٫يى حٿٜڀ ٪حٿٌّن ٌّٔٷٌڅ .Mini Cooper ً PT Cruiser ،Toyota Scions
ٙرؤّ أڅ طٔوَ ڃن نٴٔٺ :ط٬ظٸي ر ٞ٬حٿَ٘ٻخص أنيخ "رـ٬پ نٴٔيخ أٟلٌٻش" طٴٸي ىْزظيخ ً حكظَحڃيخ
ٻَ٘ٻش ؿخىس .حٿلٸْٸش أڅ حٿنخّ ّڄْڀٌڅ اٿَ حٿَ٘ٻخص حٿظِ طَطټذ حٕه٤خء ً طٔوَ ڃن نٴٔيخٕ ،څ حٗنٔخڅ
ر٤ز٬و هّ٤خء ٙ ،طلخًٽ ارَحُ ٫ټْ ًٿٺ.
أ٧يَ ٫ڄٚءٹ :حٿَ٘ٻخص حٿظِ ط٨يَ ٫ڄٚثيخ ٳِ كڄٚص حٿظٌّٔٶ ً حٗٗيخٍ طن٠ق رخٿزَّ٘ش .ڃؼ ،ًٚط٨يَ
Saturnڃڀّخٹ ْٓخٍحطيخ حٿلٸْٸْن ٳِ اٚ٫نخطيخ .ٻڄخ أڅ ڃٌٷ٬يخ حٗٿټظًَنِ ّلظٌُ ٫ڀَ ٍٻن "ٷٜظِ" كْغ
ّ٘خٍٹ حٿنخّ طـَرظيڂ ڃْٓ ٪خٍحص حٿَ٘ٻش .ٻڂ ىٌح رَُ٘ !
ٓخ٫ي حٿْ٬٠ٲ ً حٿڄلظخؽ :حٿڄن٨ڄخص حٿظِ طٔخ٫ي حٿٴجخص حٿڄٔظ٬٠ٴش طٌٛپ رَّ٘ظيخ ٿڀنخّ .حٿٸْخځ رزٞ٬
حٕن٘٤ش حٿوَّْش أً حٿظزَ٫خص ٿن ّٰ ِ٤ٳٸ ٢حٿـخنذ حٿٌحؿزِ ،رپ ْٓ٠ٴِ ٫ڀَ ڃن٨ڄظٺ ر٬يحً رَّ٘خً.
ڃخٍٻخص ڃؼپ Ikeaط٬ظڄي ٫ڀَ حٗٗيخٍ ٙ ،حٗٚ٫نخص .حٗٚ٫نخص طٔخ٫ي حٿڄخٍٻخص حٿټزٍَ ٫ڀَ طټزَْ ً طلْٔن ٌٍٛطيخ.
حٗٗيخٍ ڃن ؿيش أهٍَ ّٔخ٫ي حٿڄخٍٻش ٫ڀَ حٿوًَؽ ٿڀٌؿٌى.
ًٍّؽ ٿنٴٔٺ ٬ّ :ظٸي حٿنخّ أڅ حٿٜلٲ طنظؾ حٿًَحؽ ( )Buzzحٿٌُ ّظنخٷڀو حٿنخّ ٿًَْْٜح ٫ڄٚء ٿَ٘ٻظٺ.
حٿ لٸْٸش أڅ حٕڃٌٍ طظڂ رخٿ٬ټْ :طٸٌځ أنض ربنـخُ ڃًٍَ٘ ٩حث ،٪ڃ٬يٍ ،ڃنوٴ ٞحٿليًى ،ٿْٜپ اٿَ أّخىُ حٿنخّ
حٿٌّن ّوڀٸٌڅ حٿًَحؽ ٿظټظذ حٿٜلخٳش ٫نو.
ٻٌڅ ٛيحٷخص ٷزپ أڅ طلظخؽ اٿْيخ ٫ :نيڃخ ٻنض أ٫ڄپ ٿيٍ ،Appleٻخڅ ڃزڀٮ أڃپ حٿٜلخٳش ىٌ أڅ ّلٜڀٌح
٫ڀَ ڃٸخرٚص ڃٍ ٪إٓخء حٿَ٘ٻش ً ،ٳِ حٿڄٸخرپ ،ٻخڅ طَٻِْ حٿَ٘ٻش ٫ڀَ حٿڄنٌٍ٘حص حٿټزٍَ ڃؼپ " New
.. "Forbes" ،"Wall Street Journal" ،"York Times
ٿټنِ حًٿْض حىظڄخڃِ ٿڄٔخ٫يس ڃَحٓڀْن ٿڄنٌٍ٘حص ٿڂ ّٔڄ ٪ريخ أكي .ر٬ي ٓنٌحصٛ ،خٍ ىئٙء ڃَحٓڀْن
ڃ٘يٌٍّن ٿڄنٌٍ٘حص ٻزَْس ً ،طٌٻًَح ڃٔخ٫يطِ ٿيڂ.
حٿ٬زَس ڃن حٿٸٜش "اٛن ٪حٿٜيحٷخص ٷزپ أڅ طلظخؽ اٿْيخ".
ٙطٴَ ٝنٴٔٺ ّ :وزَنِ أٛيٷجِ حٿڄَحٓڀٌڅ أنيڂ ّظڀٸٌڅ ٻپ ٌّځ ٍٓخثپ ً اّڄْٚص ٫ن ڃنظـخص ً هيڃخص
ؿيّيس ٓظَْٰ ًؿو حٿ٬خٿڂ ،ٿټن ىٌه حٿڄٸخٍرش ٙطنٴ ٪أريحً ٕنيخ ٙطٸيځ أّش ڃ٬ڀٌڃخص .اًح ٿڂ ّټن حٿٜلٴِ ڃيظڄخً
رڄخ ٓظٸٌٿو ٿو ،أً ٿڂ ّټن ڃظوٜٜخُ ٳِ ڃـخٿٺ ،ٳزخٿظؤٻْي ٿن َّْ٬ٹ أىنَ حىظڄخځّ .ـذ أڅ طَ٬ٱ اًح ڃخ ٻخنض
ٷٜظٺ ڃنخٓزش ٿڀنَ٘ ٷزپ أڅ ط٤خٿذ رخٿظليع ٫نيخ ً .أهَْحً ،طٌٻَ أڅ حٿٸٜش حٿظِ ٓظًَّيخ ّـذ أڅ طؼَْ حىظڄخځ
حٿٸخٍة ٻڄٔظٴْي ٙ ،أڅ طٔخ٫يٹ ٫ڀَ طٸٌّش كڄڀظٺ حٿظٌّٔٸْش.
ٻن ٛيّٸخً ٿڀڄنخم حٿڄظَْٰ ّ :ظٌىى حٿټؼَْ ڃن ًٍحى حٕ٫ڄخٽ ٿڀٜلخٳْْن ٫نيڃخ طټٌڅ أكٌحٽ َٗٻظيڂ ؿْيس ً
َّٯزٌڅ ٳِ حٿلٌٜٽ ٫ڀَ طْٰ٤ش .ٿټن رڄـَ ى أڅ طزيأ حٿَ٘ٻش رخٿڄ٬خنخس ،طيَّ ٧يَىخ ٿڀٜلخٳش ً طوظٴِ ڃن
حٿٔخكش .اًح أٍىص أڅ طلخٳ ٦ڃخٍٻظٺ ٫ڀَ ڃٜيحٷْظيخ ،ٻن ٛيّٸخً ٍٯڂ طٸڀزخص حٿـٌ رَ٘ٻظٺ.
ٷپ حٿلٸْٸشِٗ ٙ ً ،ء ٯَْ حٿلٸْٸش :ٿ٬پ ڃٜيحٷْش حٿَ٘ٻش ىِ أكي أىڂ حٕ٫ڄيس حٿظِ طٔني اٿْيخ ٗ٬زْش
حٿڄخٍٻش .طٌٻَ أڅ ٙطټٌد أريحُ ٫ڀَ حٿٜلخٳشٕ ،نٺ اًح ٻنض اٿَ ؿخنذ حٿٜلخٳش ٳِ ًٷض حٿ٘يسٓ ،ظټٌڅ اٿَ
ؿخنزٺ ٳِ ًٷض حٿَهخء.
٫خىس ڃخ ّٴ٘پ حٿظنٴٌٌّْڅ ٳِ حٿٸخء ه٤خد نخؿق ،نظْـش ٫ٙظٸخىىڂ أنيڂ ڃوڀٌٷخص ڃظٌٍ٤س ً ّ ٙڄټن أڅ طٴ٘پ ٳِ ِٗء
ٓيپ ٻخٿظليع ٳِ ڃنخٓزش ،أً ٕنيڂ ڃٌٰ٘ٿٌڅ ؿيحً ٿْڄظڀټٌح ًٷظخً ٿڀظيٍد ٫ڀَ أْٗخء ػخنٌّش ٻيخطو ً ،حٕىىَ ىٌ حؿظڄخ٩
ىخًّن حٿٔززْن ڃ٬خً ،ٳظڀٺ ىِ ٷزڀش حٿڄٌص ٌٝ٫ .أڅ طټٌڅ ىٌه حٿټڀڄش ًْٓڀش ٿظٌّ٘و ٌٍٛطٺ "ٻڄظليع ِٓء"ّ ،ـذ
أڅ طٔظٰڀيخ ٻڄخ ّـذ ٓٙظـٚد حىظڄخځ حٿڄ٘خٍٻْن ً حٿڄٔظڄْ٬ن ً .ٿٌٿٺ ح٫ڄپ رخٿنٜخثق حٿظخٿْش:
ٷپ أْٗخء ڃيڄش :ٷپ ڃخ ّنٴ ٪أً حٿظِځ حٿٜڄض .اًح ٻنض ڃظليػخً ْٓجخً ً ڃڄ ،ًٚٳڀن َّ٬ٱ حٿنخّ أڅ ٻٌٿٺ اًح ٿڂ
طظليع .اًح طليػض ،ٳڀن طظَٹ أُ ٗټٌٹ ٙ .طظليع ٳٸ ٢ڃن أؿپ حٿظليع.
طؤنٶ ٫ :ڀَ ٫ټْ ڃخ ٣خٿزظټڂ رو ٳِ ٳٸَس حٕٓجڀش حٿَّٔ٬ش ٿٴن حٿو٤خدّ ،ٴ٠پ أڅ طظؤنٶ ٫ڀَ أڅ طظٸ٘ٲ ٳِ
ىنيحڃٺ.
حٿظٸ٘ٲ ٳِ حٿڄنخٓزش حٿټزٍَ ّٴيڂ ٫ڀَ أنو ٫يځ حىظڄخځ رؤىڄْش حٿڄنخٓزش ً ًُڅ حٿلخَّٟن ٳْيخ .حٿظؤنٶ ڃن
ؿيش أهٍَ٬ّ ،ټْ حٗىظڄخځ حٿٌُ طٌٿْو ٿڀڄنخٓزش ً حٿل ً ،ٌٍ٠ٿن ّٴيڂ ٳِ أٌٓء حٕكٌحٽ ا٫ ٙڀَ أنو ڃزخٿٰش
ٳِ حٙكظَحٱ.
ٙطلخًٽ طلٸْٶ حٿڄزْ٬خص :ٿٸي طڄض ىٌ٫طٺ ٗهزخٍ حٿنخّ اڃخ ٫ن ڃئٓٔظٺ أً ٫ن حٿڄ٬نَ حٿٌُ طٜن٬وٙ ،
طلخًٽ حْ٤ٛخى ٫ڄٚء ؿيى ٙ ً ،ٿظٸيځ ٳٸَس اٚ٫نْش ٿڄنظـٺ حٿَحثّ .٪ڄْپ حٿنخّ اٿَ طٜيّٶ أڅ حٿڄظليػْن
فن البداية
حٿـْيّن ّڄظڀټٌڅ ڃنظـخص ً هيڃخص ؿْيس ً ،رخٿظخٿِ ٓظلٜپ ٫ڀَ ٳَ ٙأٻزَ ٿٓٚظؼڄخٍ أً ٫ٸٌى حٿَ٘حء .ٳِ
حٿڄٸخرپ اًح حٓظييٳض ڃنٌ حٿزيحّش أڅ طزْ٬يڂ ڃنظـٺ ،ٳَْٔٯزٌڅ ٫نٺ.
حٓظنـي رخٿٸّ : ٜٚلذ حٿنخّ أػنخء حٓظڄخ٫يڂ ٿڀټڀڄش أڅ ّظَ٬ٳٌح ٫ڀَ ٷً ٜٚحٷْ٬ش طـٔي حٿٴټَس حٿظِ
طظليع ٫نيخ .ٿٌح ٻڀڄخ طَ٤ٷض ٿٴټَس ،أ ٢٫ٷٜش كٸْٸْش ٫نيخ( .ٻڄخ أٳ٬پ ٳِ ريحّش ڃ٨٬ڂ حٿٴٌٜٽ).
طـٌٽ رْن حٿلخَّٟن :أٿٸِ هڄْٔن ٻڀڄش ٻپ ٓنش ً ،ٷي حٻظٔزض ٫خىس أڅ أطـٌٽ ٳِ حٕنلخء ٷزپ أڅ ّلْن
ىًٍُ ٳِ حٗٿٸخء٫ ً .خىس ڃخ أٿظٸِ حٿټؼَْ ڃن حٿٌؿٌه حٿڄؤٿٌٳش ً حٕٛيٷخء حٿٸيحڃَ ً ،ىٌح أڃَ ؿْي ٫ڀَ
ڃٔظٌّْن :ڃن ؿيش ،ٳڀٸخء ىئٙء حٕٗوخْ٤٬ّ ٙٺ حٿٸٌس حٿظِ طلظخؿيخ ً حٿؼٸش رخٿنٴْ ٗٿٸخء ٻڀڄش ٳوڄش .ڃن
حٿـيش حٕهٍَ،ٳٔظ٠ڄن ًؿٌى أٗوخ ٙىحهپ حٿـڄيٌٍ ْٓ٠لټٌڅ ٫ڀَ نټظٺًَْْ٘ٓ ،څ رخٿڄٌحٳٸش ٫ني
َ٣كٺ ٿٴټَس ڃخْٜٓ ً ،ٴٸٌڅ ٳِ حٿنيخّش ٫ڀَ أىحثٺ حٿَحث.٪
طليع ٫ن حًٕٙى :ٿْٔض ىنخٹ َّ٣ٸش ٿڀظٸَد اٿَ حٿـڄيٌٍ أٻؼَ نـخ٫ش ڃن ًٍحّش ٷ٫ ٜٚن أرنخءٹ .اًح ٿڂ
ّټن ٿيّٺ أرنخء ،طليع ٫ن أرنخء أٷخٍرٺ ،أرنخء ٛيّٸٺ أً ٫ن نٴٔٺ ٫نيڃخ ٻنض ًٿيحً َْٰٛحً .ٿڂ أٍ ٌّڃخً
ؿڄيٌٍحً ٿڂ ّٸيٍ ٷٜش ؿْيس ٫ن حٕ٣ٴخٽ.
حٓوَ ڃن نٴٔٺ ِٗ :ء آهَ ٿټٔذ ٍ َٟحٿـڄيٌٍ ىِ حٿٔوَّش ڃن نٴٔٺ ٓٙظٴِحُ ٟلټخطيڂ .اًح ٻنض
ڃظٌطَحً ،أهزَىڂ رؤنٺ ٻٌٿٺ ،ٳڄ٨٬ڂ حٿـڄيٌٍ ْٓظ٬خ٣ٲ ڃ٬ٺ .اًح ٿڂ طـي أُ ِٗء ڃ٠لټخُ ٳْٺ ٳبنٺ أڃخ ڃڄپ
طڄخڃخً أً أنٺ ٳخٍ٭ طڄخڃخً.
طليع ٳِ ريحّش حٿليع اًح حطْق ٿٺ حٙهظْخٍ ٙ :ري أنٺ ٙك٨ض أنو ٳِ ريحّش أُ ِٗءّ ،ټٌڅ حٙىظڄخځ ڃَٻِحً ً
حٿ٤خٷش حٓٙظْ٬خرْش ٫خٿْش ً حٓڃخٽ ڃ٬ڀٸش ،ٿٌح ٳټْٴڄخ ڃَص حٿټڀڄش ،ٳبڅ حٿـڄيٌٍ ْٓنظزو ٿيخ .ٳِ حٿڄٸخرپ ٻڀڄخ
طؤهَص ،ٻڀڄخ ُحى حٿڄڀپ ً حٿظ٬ذ حٿزخىُ ٫ڀَ حٿـڄيٌٍ ً ،رخٿظخٿِ ٛخٍ ڃن حٿ٬ٜذ اّٸخ ٥حنظزخىيڂ٬ّ .نِ أنٺ
كْنڄخ ٓظټٌڅ ڃؼٸ ًٚرڄٔئًٿْظْن :حًٕٿَ ىِ ٻظخرش ٻڀڄش ؿْيس ً حٿؼخنْش أڅ طلخًٽ ٿٴض حنظزخه حٿـڄيٌٍ.
ح٣ڀذ ٯَٳش َْٰٛس :ڃـيىحُ اًح ٻخڅ رخٙڃټخڅ ،ح٣ڀذ أڅ طڀٸِ ٻڀڄظٺ ىحهپ ٯَٳش َْٰٛس ً ڃٰڀٸش (ڃؼپ حٕٷٔخځ
حٿڄيٍْٓش) .ٳٴِ ىٌح حٿنٌ ٩ڃن حٿَٰٱ ْٓٔڄق ٿٺ ڃٌٷ٬ٺ ٳِ ڃٌحؿيش حٿـڄيٌٍ ڃن ٫ڀَ حٿو٘زش ٫ڀَ حٓظَ٫خء
ٻپ حٙنظزخه .حٿڄٔخكخص حٿڄٴظٌكش طٔڄق ٿڀـڄيٌٍ رخٿٔيٌ ً ٳٸيحڅ حٿظَٻِْ.
ٻن ٫ڀَ ٫ڀڂ رڄخ كيع ٷز : ًٚىٌح ٓزذ آهَ ٿظ٤ڀذ حٿظليع ٳِ ريحّش حٿليع ،ٿن طټٌڅ ڃڀِڃخً رڄَ٬ٳش ڃخ ؿٍَ
ٷزپ ٻڀڄظٺٕ ،نٺ ٻڀڄظٺ ٓظټٌڅ ىِ أًٽ ڃخ ؿٍَ ً ،رخٿظخٿِ ًْْٓٔ َ٤ٻَىخ ٫ڀَ حٿڄلخىػخص حٿظِ ٓظـَُ ر٬ي
حنظيخثٺ٫ .ڀَ ٻپ ،اًح ٿڂ طظق ٿٺ ٳَٛش حٿظليع أً ،ًٙٳ٬ڀَ حٕٷپ ارٶ ٫ڀَ ٫ڀڂ رڄخ كيع ٷز( ًٚأً كخًٽ حٿلٌٍ٠
ٗوْٜخً) هٌٜٛخُ حْٕٗخء حٿڄ٠لټش ،حٿڄئٓٴش ً ٯَْ حٿڄظٌٷ٬ش حٿظِ كيػض ڃنٌ ريحّش حٿليع .ػڂ أىٍؿيخ
رَّ٤ٸش أً رؤهٍَ ٟڄن ٻڀڄظٺ ،ٳؤنض رٌٿٺ ط ِ٤٬حن٤زخ٫خً ؿْيحً ٫نٺ ،رؤنٺ ٻنض كخَٟحً ً أنٺ ڃيظڂ رڄخ ّـَُ
كٌٿٺ.
ٙطٔظٰپ حٿټڀڄش ٿنٸذ ٧يٌٍ ڃنخٳْٔٺ :ٳيِ َٗٱ ً حڃظْخُ ڃنق ٿٺ ً ،أٌٓء ڃخ ّڄټنٺ حٿٸْخځ رو ىٌ حٓظٰٚٿيخ
ٿظٌّٔي ٌٍٛس ڃنخٳْٔٺ ٫ڀَ حٿڄٖٓ ،ڀٌٹ ٻيٌح ّ ٙٴيڂ ڃنو ٌٍٓ أنٺ ْ٬ٟٲ ٙ ،ڃنخٳٌٔٹ ً ،رخٿظخٿِ طنٸڀذ
حٿظٌٌّ٬س ً ّټٌڅ ٿټڀڄظٺ ڃٴٌ٬ٽ ڃ٠خى ٿڄخ أٍىطو.
طيٍد :طٸٌٽ حٿٸخ٫يس أنٺ طظٸن حٿو٤خد اًح ٻٍَطو هڄٔخً ً َّ٘٫ن ڃَس .ٷڀْڀٌڅ ىٌ حٿنخّ حٿٌّن ّظيٍرٌڅ ٷزپ
اٿٸخء ٻڀڄظيڂ ،ٿٌح ٳٸڀْڀٌڅ ىڂ حٿڄظليػٌڅ حٿـْيًڅ٫ ً .ڀَ ٫ټْ ڃخ ّڄټن ح٫ظٸخىه ،ٳبنٺ ٻڀڄخ ٻٍَص حٿو٤خد،
ٻڀڄخ حُىىص ٫ٴٌّش ٳِ حٿٸخثو ً أٓٸ٤ض ىخؿْ حٿظټڀٲ ٫نو.
حٓظ٬ڄپ ٷخثڄش "حٿَ٘٬س حٕىڂ" :انِ حٓظ٬ڄپ رټؼَس نڄًٌؽ "أىڂ َ٘٫س أْٗخء ٓؤطليع ٫نيخ" ،ٳيِ طزٸِ
حٿـڄيٌٍ ٫ڀَ طظز ٪ٿڄخ ٓؤٷٌٿو .ٷڀْڀٌڅ ىڂ حٿوزَحء حٿٌّن ّنٜلٌڅ ريٌح ،ٿټنِ أٍؿٌٹ أڅ طٔظ٬ڄڀيخ .اًح ٿڂ
طٔظ ٪ْ٤حٙطْخڅ ر َ٘٬أْٗخء ڃيڄش ٓظظليع ٫نيخ ،ٳ ٚىح ِ٫ٿڀظليع ڃن حٕٓخّ.
حٓڅ ،ٿنظليع ٫ن ٧يٌٍٹ ٫ڀَ حٿڄنٜش ،ٿظؤْْٓ ڃخٍٻش ٷٌّش ً حٿظٰڀذ ٫ڀَ حٿڄنخٳْٔن –حٿٌّن ْٓټٌنٌڅ ٯخٿزخً ڃيٌّْ٫ن
اٿَ ؿخنزٺّ -نزِٰ أڅ ّټٌڅ ٧يٌٍٹ ڃنٌ ريحّظو اٿَ نيخّظو نڄًٌؿْخً.
اٟز ٢ڃٸيڃظٺ ٫ :خىس ڃخ ّٸٌځ ڃَ٘ٱ حٿليع رظٸيّڄٺ اٿَ حٿـڄيٌٍ ،ٿټن ٿظظٴخىٍ أُ نٌ ٩ڃن حٕه٤خء أً
حٍٙطزخٻخص ٯَْ حٿڄظٌٷ٬ش ڃنو ،ٷيځ ٿو ًٍٷش ٫ن َْٓس ڃن٨ڄظٺ ٷزپ ريحّش حٿظٸيّڂ ٙ .ط٠ڄن ٳِ َْٓطٺ كيّؼخً ٫ن
حٿڄزْ٬خص أً ڃخ ٗخرو ٿظـ٬پ ڃن٨ڄظٺ طزيً ٫ڀَ أكٔن ًؿو ٙ ،ٻزخث ٪ڃظـٌٽ.
حڃظ ٙ ،٪طټظٲ رخٗهزخٍ ٛ :لْق أڅ حٿييٱ حٿٌُ ىْ٫ض ڃن أؿڀو ىٌ أڅ طوزَ حٿنخّ ٫ن ٫ڄڀٺ ً طـْذ ٫ن
حٓظٴٔخٍحطيڂ ،ٿټن ىٌح ّ ٙڄؼپ ٌٍٓ نٜٲ حٿټڀڄش .حٿنٜٲ حٓهَ ٌّىذ ٿ٘ڃظخ ٙ ،٩طٰيٷيڂ رخٿټٚځ حٿټؼَْ ٫ن
ڃن٨ڄظٺ ىًڅ أڅ طَٓپ ڃن كْن ٓهَ ًڃ٠خص ٳټخىْش طنٸ ٚٳْيخ ڃن حٿِهڂ حٿڄ٬ڀٌڃخطِ حٿٌُ ّظڀٸخه حٿڄٔظڄ.٪
ٻڄخ أڅ حٿـڄيٌٍ ّٔظڄ ٪رخىظڄخځ أٳ٠پ ٫نيڃخ طټٌڅ حٿټڀڄش ڃڄظ٬ش.
فن البداية
اٿِځ حٿلٸْٸشْٓ ٙ ،ڄخ حٿلٸْٸش حٿٌحٟلش ّ :ظٌٷ ٪حٿنخّ أنٺ ٫نيڃخ ٓظٔؤٽ ٓئح ًٙڃلَؿخُ أً ٬ٛزخً ،أنٺ ٌٓٱ
ط َ٤٠ٿڀټٌد .ٿٌح ،اًح ٿڂ طټٌد ،ٳبنٺ ط٠خ٫ٲ ڃٜيحٷْظٺ ٳِ ٻپ حٗؿخرخص حٿظِ ٓظڀِ ىٌه حٗؿخرش.
أه٤ب ڃن رخد حٿزٔخ٣ش ّ :ـْذ ٻؼَْ ڃن حٿنخّ ٫نيڃخ ّٔؤٿٌڅ أٓجڀش طٸنْش ڃ٬ٸيس رؤؿٌرش طٸنْش ڃ٬ٸيس .ڃخ حٿو٤ؤ
ٳِ ًٿٺ ؟ ڃ٨٬ڂ حٿـڄيٌٍ ٿْْ طٸنْخً ٳِ حٿڄـخٽ حٿٌُ ٓؤٿض ٳْو ً ،رڄـَى أڅ طزيأ حٿظليع رخٿڀٰش حٿظٸنْش،
ْٓٴٸيًڅ حٙىظڄخځ ٕنيڂ ٳٸيًح حٿٴيڂ .أٳ٠پ ؿٌحد ٫ڀَ حٕٓجڀش حٿظٸنْش ىٌ أڅ طلخٳ٫ ٦ڀَ حٿزٔخ٣ش (حٿظليع
رڀٰش ّٴيڄيخ ٯخٿزْش حٿـڄيٌٍ) ٿټن ريٷش (ٿظزيُ طڄټنٺ ً ٳيڄٺ ٿڄخ طٸٌٽ).
ٙطـ٬پ حٿڄڀپ ّزيً ٫ڀَ ًؿيٺ ّ :ڄټنٺ أڅ طزيً ْٓ٬يحً ،كِّنخً ،ٯخٟزخً (ٿْْ ٿټٌنٺ ْٟٴخً ٫ڀَ حٿڄنٜش ،رپ
رٔزذ ڃخ ٷْپ ڃؼ ،)ًٚٿټن ٙطزي أريحً ٟـَحً .أكيىڂ ڃن رْن حٿـڄيٌٍ ّن َ٨اٿْٺ ،أكي حٿٜلخٳْْن ّڀظٸٌٍٛ ٢حً
ٿٺ ،أكيىڂ ّ ٌٍٜٻڀڄظٺ رخٿٴْيٌّ .ط٬ڀڂ طڀٴْٶ حٿظ٬خرَْ ،كظَ ٫نيڃخ ّزيأ حٓهًَڅ رخٿظليع.
ٙطن َ٨اٿَ حٿڄَ٘ٱ ،رپ حن َ٨اٿَ حٿـڄيٌٍ ٕ :نيڂ َّّيًڅ حٿن َ٨اٿْٺ ٙ ،اٿَ ؿخنزٺ.
طليع ر٘ټپ ٫خىُ ٛ :لْق أنٺ ٫ڀَ ڃنٜش ،ٿټن ٙطظليع ٻؤنٺ ٫ڀَ ڃنٜش .طليع ٻڄخ ٿٌ أنٺ حٿظٸْض أكيىڂ
ٳِ حٿ٘خٌٍٓ ،٩حء ڃ ٪حٿـڄيٌٍ أً ڃ ٪رخٷِ حٿـخٿْٔن ٫ڀَ حٿڄنٜش ً حٿڄَ٘ٱ.
أؿذ ٫ڀَ حٕٓجڀش حٿڄًَ٤كش ،ٿټن ٙطل َٜنٴٔٺ أريحً ٳِ حٿٔئحٽ حٿڄًَ٤ف :اًح ٓؤٕص ٓئح ًٙڃن نٌ" ٩ن٬ڂ
أځ ٙ ،"ٙطټظٲ ٳٸ ٢رخٗؿخرش ،أٯن حؿخرظٺ رخٿظٴَْٔ ڃؼ ً ًٚأػَ حىظڄخځ حٿٔخثپ ٙ .طټن ٙڃ ٪حٿَ٤ٱ حٿٌُ ّټظٴِ
رخٿلي حٕىنَ ٙ ً ،طټن ڃ ٪حٿٌّن ّـْزٌڅ اؿخرخص ٚ٫ ٙٷش ٿيخ رخٿٔئحٽ.
أٓجڀش َّٓ٬ش
ّ :ىپ ّـذ ٫ڀِ أڅ أ٫ڄپ ٫ڀَ حٗٚ٫نخص أً أڅ أٻظٴِ رخٿيٌ٫س ،حٿظزڀْٮ حٿ٘ٴيِ ً حٿظًَّؾ ؟
ؽ :ٳِ ٻظخرو َٗ ،The Anatomy of Buzzف Emanuel Rosenحٿٚ٬ٷش رْن حٗٚ٫نخص ً حٿظٌّٔٶ حٿٜ٬خرِ
( Guerilla Marketingأُ ڃـڄٌ ٩حٿظٸنْخص حٿظِ طليػنخ ٫نيخ ،أُ أڅ ّظڂ اٗيخٍ حٿڄنظؾ أً حٿويڃش ڃن َ٣ٱ
حٿ٬ڄٚء) ً ،حٍطؤٍ أىڄْش حٗٚ٫نخص ٳِ هڀٶ حٿًَحؽ حٿٌُ ٌْٓؿو أن٨خٍ حٿوزَحء اٿْو ً ّ٤ڄجن حٿ٬ڄٚء رـٌىس حٿڄنظؾ/
حٿويڃش ٿًَْْٜح ر٬يىخ ى٫خس .ٻظخرو ٳِ حٿلٸْٸش ّٔظلٶ حٿَ٘حء.
اًح ٻخڅ ڃن حٿ٫ ًٍَُ٠ڀْٺ أڅ طوظخٍ أكي حٿَّ٤ٸْن ٳخهظَ حٿظٌّٔٶ حٿٜ٬خرِ .اًح ٻخنض ٿيّٺ حٗڃټخنْخص حٿټخٳْش ،ٳخٳ٬ڀيڄخ
ڃ٬خً.
ؽ .ٙ :ىڂ ّ ٙيٌ٫څ ٿڄنظـٺ ٣ڄ٬خً ٳِ حٿڄخٽ ،ٿٌٿٺ ٳِ ٳ٬ڀٺ ىٌح اىخنش ٿيڂً ٌٝ٫ .ٿٺ ،ٳؤٳ٠پ حٿَ٤ٵ حٿظِ ربڃټخنيخ أڅ
طټڀپ ڃـيٌىحطيڂ ىِ ؿ٬پ ڃنظـٺ أٳ٠پ ،ح٤٫يڂ حٿڄ٬ڀٌڃخص ًحٿٌٓخثپ حٿظِ ٓظٔيپ ٫ڄڀيڂ ً ،حٗټَىڂ ىحثڄخً ٫ڀَ حٿڄٖ.
ّ :ىپ ڃن حٿڄيڂ أڅ أريأ رظؤْْٓ ڃخٍٻظِ ڃلڀْخً أځ ڃن حٕؿيٍ حٗنٚ٤ٵ ڃزخَٗس نلٌ حٿٌٔٵ حٿ٬خٿڄْش ؟
ؽ :ر٘ټپ ٫خځّ ،ٴ٠پ أڅ طئْٓ ٿڄنظـٺ أً هيڃظٺ –ً أّ٠خً ٿڄخٍٻظٺ -ٷْڄش ڃلڀْش ٷزپ أڅ طن٤ڀٶ نلٌ حٿ٬خٿڄْش .ڃن
حٕٳ٠پ أڅ طټٌڅ ٿيّٺ ڃخٍٻش ڃُِ٬س رٸٌس ٳِ ڃن٤ٸش ًحكيس ٫ڀَ أڅ طټٌڅ ٗزو ڃئٓٔش ٳِ ٫يس ڃنخ٣ٶ .ا ٙاًح ٻخڅ ڃنظـٺ
ڃٌؿيخ ڃزخَٗس اٿَ حٿڄـخٽ حٿ٬خٿڄِ٫ ً ،ڄٚثٺ ڃٌٌُ٫څ كٌٽ حٿڄ٬ڄٌٍس ،ٳ ٚرؤّ.
ّ :ڃخًح نٴ٬پ اًح حٻظ٘ٴنخ أڅ ڃزيأ حٿڄخٍٻش ٿيّنخ ٻَّو ،أً اًح أٍىنخ أڅ نَْٰ طٌؿينخ ٳِ ه٠ڂ كڄڀش ٿظؤْْٓ حٿڄخٍٻش ؟
ؽ :أً : ًٙأنخ ٙأًڃن رـ"كڄٚص طؤْْٓ حٿڄخٍٻش" .طؤْْٓ حٿڄخٍٻش ( )Brandingٿْْ ڃًَ٘٫خً ٷ َْٜحٿڄيٍ ،انو
٫ڄڀْش ڃٔظڄَس ً ىحثڄش.
ػخنْخً ،ٻْٲ كټڄظڂ ٫ڀَ حٿڄزيأ رؤنو ٻَّو ؟ ىپ ٷٍَطڂ ٳـؤس حٿظوڀِ ٫ڀَ حٿڀٌٯٌ ،حٿڄ٨يَ ،حٿ٘٬خٍ ،حٿَٓخٿش ..ٳٸٕ ٢نو ٛخٍ
ڃڄ ًٚ؟ ٯخٿزخً ٳِ ىٌه حٿٴظَس رخٿ٠ز٫( ٢نيڃخ ط٘ َ٬رؤڅ ڃخ طٸٌځ رو ڃڄپ ً ٻَّو) ّزيأ حٿنخّ رخٓظْ٬خد ڃزيأ حٿڄخٍٻش ً
اىهخٿو اٿَ ؿڄخؿڄيڂ.
ػخٿؼخً ،اًح ٿڂ طټن طلٸٶ حٍٕرخف ،ٳخٿٔزذ ٿْْ ىٌ ٌٓء حٿڄخٍٻش ،رپ ىٌ طينِ ڃٔظٌٍ حٿويڃش أً حٿڄنظؾ.
ٍحر٬خً ً أهَْحُ ،اًح ٻخڅ ٿيّٺ ڃنظؾ أً هيڃش ٍحث٬خڅ ،ٿټن حٿڄخٍٻش ٿْٔض ٳِ ڃلڀيخ ،ٷڂ رخٿظَْْٰ .آجپ حٿنخّ حٿٌّن ّزظخٌ٫څ
ڃنظـٺ أً ّٔظ٬ڄڀٌڅ هيڃظٺ ڃخ حٿٌُ ّ٬ـزيڂ ٳْيڄخْٓ ً ،ټٌڅ ىٌح ڃن٤ڀٸخً ؿْيحً ٿظؤْْٓ ڃزيأ ڃخٍٻش ٳ٬خٽ ً نخؿق.
فن البداية
ىنخٹ ٫خڃٚڅ ّـٚ٬څ حٓٙظڄ٤خٍ ٬ٛزخً ٫ڀَ حٿَ٘ٻخص حٿنخٗجش :حًٕٽ ىٌ أڅ حٿ٬يّي ڃن ًٍحى حٕ٫ڄخٽ ّٜڄڄٌڅ ڃنظـخً أً
هيڃش ٿييٱ ڃليى ،ٿټن ٿْْ ىنخٹ أّش َّ٣ٸش ٿظليّي ڃن رخٿ٠زْ٘ٓ ٢ظَُ حٿڄنظؾ ً ُٕ ٯَْٔٓ ٝظ٬ڄڀو ،ٿٌح ٳڄن
حٿ٬ٜذ ڃَ٬ٳش حٕڃخٻن حٿٌُ ٓظڄ َ٤ٳْو ٓلزٺ .ٿيٌح ،ٳخٿوٌ٤س حًٕٿَ ٿٓٚظڄ٤خٍ ىِ اهَحؽ نٔوش أًٿَ 1.0ٿڀڄنظؾ ً
ڃَحٷزش حٿٌٔٵ ٿڄَ٬ٳش أّن ٓظظٴظق رَح٫ڂ ڃنظـٺ/هيڃظٺ .أرٶ ْ٫نْٺ ڃٴظٌكظْن ٕنٺ ٷي طـي نٴْ ىحهپ ٌٓٵ ٯًٌٍّ( ٚ
ىٌ ٌٓٵ ّزظخ ٩ٳْو حٿڄنظؾ ڃن َ٣ٱ حٕٗوخ ٙٯَْ حٿڄٸٌٜىّن أً ّٔظويځ ٿَٰ ٝٯَْ ڃٸٌٜى ڃنو).
طَط٬ذ حٿټؼَْ ڃن حٿڄٸخًٙص ٫نيڃخ طٍَ أڅ حٿزًٌٍ ٯَْ حٿڄظٌٷ٬ش ريأص طزَ٫ڂ .ٿٌح ّيٌَ٫څ ٗ٫خىس ڃٌٷ٬ش حٿڄنظؾ أً
حٿويڃش ٿْټٌڅ ٳِ ّي حٿڄٔظويڃْن حٿڄٸٌٜىّن ً ّٔظ٬ڄپ رخٿَّ٤ٸش حٿڄٸٌٜىس .ىٌح ٯزخء٫ .ڀَ حٿڄٔظٌٍ حٿظټظْټِ :هٌ
حٿڄخٽ ! ٫نيڃخ طٍَ أڅ حٿزٌٍس نڄض ً رَ٫ڄض ،ٳڄيڄظٺ حڅ طَ٬ٱ أّن كٜپ ىٌح ً ٿِ َڂ ،ػڂ طْ٬ي طليّي ڃ٬خٿڂ ڃًَ٘٫ٺ
ٿْنخٓذ حٿزْجش حٿـيّيس ً ّ٬ټْ حٿٌٔٵ حٿڄظڀٸْش حٿـيّيس.
ىٌه ر ٞ٬حٕڃؼڀش ٫ن رًٌٍ طٴظلض ً نڄض ٳِ ڃټخڅ ٯَْ ڃظٌٷ ً ،٪ڃخ ٻخڅ ڃَْٜىخ :
حٍطؤٍ ڃوظَ ٩حٿـنٌٳٌٻخّْن ( : Novocainحٿڄويٍ حٿـِثِ) أڅ ڃنظـو ْٓٔظ٬ڄپ ٻظ ٌّٞ٬ٿڀڄويٍ حٿټخڃپ ڃن
َ٣ٱ حٕ٣زخء .ٿټن حٕ٣زخء ٍٳٌ٠حىٌ حٓظڄًَح رخٓظ٬ڄخٽ َ٣ٷيڂ حٿظٸڀْيّش ،ٿټن أ٣زخء حٕٓنخڅ أكزٌه ً ٓخٌٍ٫ح
رظزنْو ،ٳٔخٍ ٩حٿڄوظَ ٩رخٿڄٸخرپ اٿَ حٓظٰٚٽ حٿٌٔٵ ٯَْ حٿڄظٌٷ.٪
Unicavٻخنض ٍحثيس ٌٓٵ حٿلٌحْٓذ ىًڅ ڃنخُ .٩ٿټنيخ ح٫ظزَص حٿلٌحْٓذ أىًحص ٫ڀڄْش رلظش ،ٳٸٍَص
حٙٷظٜخٍ ٫ڀَ حٿ٬ڀڄخء ٻٌٔٵ ٿيخ .ٿټن IBMڃن ؿيش أهٍَ ،ٿڂ طؼزض حهظْخٍىخ ٫ڀَ حٿ٬ڀڄخء ،ڃخ ؿ٬پ ڃنظـيخ
ّزَ٫ڂ ٳِ ٌٓٵ حٕ٫ڄخٽ .ٿيٌح ،ٳـ IBMحٓڅ حٓڂ ّ٘ ٙٶ ٿو حٿٰزخٍ ٳِ ٫خٿڂ حٕ٫ڄخٽ ،رْنڄخ ٛ Unicavخٍص
ًٻٍَ ڃن حٿظخٍّن.
حٗظَص َٗٻش ىنيّش ٍهٜش طٜنْ ٪حٿيٍؿخص ًحص ڃلَٹ ڃٔخ٫ي ڃن أًًٍرخ .ٿڂ طټن حٿيٍحؿش نخؿلش ،ٿټن
حٿَ٘ٻش ٙك٨ض حٿ٬يّي ڃن حٿ٤ڀزخص ٫ڀَ حٿڄلَٹ.
ٳِ طلَّيخ ٫ن ىٌح حٿظ ٌٍ٤حٿَّٰذً ،ؿيص أڅ حٿڄلَ ٻخص ٛخٍص طٔظ٬ڄپ ٓٙظزيحٽ حٿڄ٠وخص حٿْيًّش ٳِ
ح ٿلٸٌٽ حٿڄٔٸْش .ٳٜخٍص حٿَ٘ٻش طزْ ٪ڃّْٚن ڃ٠وخص حٿَُ حٓڅ.
ىٌح حٿـيًٽ ّٸيځ َّ٣ٸش ؿْيس ٿ ظٸزپ ڃټخڅ طزَ٫ڂ حٿزًٌٍ .ڃ٨٬ڂ حٿَ٘ٻخص طَٯذ رخكظٚٽ حٿَٻن حٕ٫ڀَ اٿَ حٿْٔخٍ،
حٿلَٻش حٿلٸْٸْش ىِ ٳِ حٿَٻن حٿڄٸخرپ ٿو اٿَ حٕٓٴپ .ٿٌح ٻن ٿْنخً ً ڃنٴظلخً ٿظٸزپ أُ ڃټخڅ طظٴظق ٳْو رَح٫ڄٺ.
ر٬ي ڃًٍَ هڄْ ً ػٚػْن ػخنْش ٫ڀَ ريحّش حٿٴْيٌّّ ،يهپ ٍؿپ ڃَطيّخً ُُ ٯٌٍّ ٚحٿَٰٳش حٿظِ ّڀ٬ذ ريخ حٿٴَّٸخڅَ٠ّ ،د
٫ڀَ ٛيٍه ،ػڂ ّزٸَ ٳِ حٿَّ٘ ٢ٿڄيس طٔ ٪ػٌحڅ أهٍَ٫ .نيڃخ ٓجپ حٿٚ٤د ،هڄٌٔڅ رخٿڄخثش ٿڂ ّٚكٌ٨ح ىٌح حٿَؿپ
طڄخڃخً !!
ٌٍٛس ڃن حٿڄٸ٪٤
ڃن حٿٌحٟق أڅ ٓزذ ىٌح ىٌ حنٰ٘خٽ حٿٚ٤د ر٬ي حٿَڃْخص ً حٿظڄََّحص ،ٳِ ٻخنٌح ڃْٰزْن ٫ن رخٷِ حٿظَْْٰحص حٿظِ طـَُ
رخٿڄٌحُحس .ىٌح رخٿ٠ز ٢ڃخ ّلٜپ ٳِ حٿَ٘ٻخص َّ :ٻِ حٿـڄْ٫ ٪ڀَ حٿڄٔظيڀټْن حٿڄٸٌٜىّن ً حٿَّ٤ٸش حٿڄٸٌٜىسً ،
ّٴ٘ڀٌڅ ٳِ ڃ٘خىيس حٿًٌٍى حٿظِ أُىَص رْ٬يحً ٫ن ڃـخٽ ٍإّظيڂ .ىٌح ڃخ كيع ڃ Univac ٪ڃؼ ،ًٚكْنڄخ كَٜص ٍإّظيخ
٫ڀَ حٿ٬ڀڄخء ً ٳ٘ڀض ٳِ ٍإّش ٷٌس ٌٓٵ حٕ٫ڄخٽ٫ ،ڀَ ٫ټْ .IBM
ّـذ أڅ طي ٩ڃخثش ًٍىس طزَ٫ڂ ً طنظ َ٨أّيخ ٓظظٴظق ،كظَ ً اڅ ٻخنض ٯَْ ڃظٌٷ٬ش( ،ٻؤٌٓحٵ حٿٌٍّٰ ٚٳِ حٿـيًٽ أٚ٫ه)،
ػڂ ى ٩حٿٔڄخء طڄ٫ َ٤ڀْيخ.
حٓٙظڄ٤خٍ أنٌحًٓ ً ٩خثپ ٗظَ ،ٿټن حٿييٱ ًحكي :حٿلٌٜٽ ٫ڀَ حٿڄخٽٓ .ؤٷيځ ٿټڂ رًٓ ٞ٬خثپ حٓٙظڄ٤خٍ حٿظِ طظَحًف
رْن ڃ٤خٍىس ٫نخ َٛحٿظؤػَْ اٿَ نٸپ حٿټڀڄش اٿَ حٿڄ٘ظَُ.
ڃخ اڅ طـي ىٌح حٿ٘و٫ ،ٚڀْٺ طزلغ ٫ن ٛخن ِ٬حٿٸَحٍ ٳِ حٿَ٘ٻخص حٿټزٍَ طٔظـڀزيڂ ٙڃ٤خٍ ٫ڀَ َٗٻظٺ.
طَٔد
ٿٸي أؿَّض َ٘٫حص حٿٸَحٍحص ٳٸ ٢رخٓٙظ٘خٍس ڃ ٪ڃٔخ٫يّن ٍحثْ٬ن ٿِ ٳِ ً Garage ً Appleىڄخ Carol
.Holly Lory ً Ballardأَ٣ف ٫ڀْيڄخ أٓجڀش ڃن ٷزْپ "ڃخ ٍأّٺ ٳِ ىٌح حٿ٘و ٚ؟" "ڃخ حٿٌُ ط٬ظٸيه روٌٜٙ
ىٌه حٿٴټَس ؟" ً ،رڄـَى ؿٌحريڄخ "انو ڃٰٴپ" "انو ڃظټزَ"" ،انو ًٷق" أً "انيخ ٳټَس ٯزْش"ّ ،ټٌڅ ڃ َْٜحٿَ٘ٻش ً
ٛخكزيخ ٷي كٔڄخ.
فن البداية
ٷي طٌىڀٺ ٷيٍس ً ٷٌس طؤػَْ ىٌّن حٿڄٔخ٫يّن ٫ڀِ ً ،حٿلٸْٸش أڅ حٕڃَ ّ ٙظ٬ڀٶ رِ ًكٔذ ،رپ ىټٌح طـَُ حٕڃٌٍ ٳِ
٫خٿڂ حٕ٫ڄخٽ حٿٸخِٓ ٍ :أُ ًحكيس أً ڃٌٍ٘س ًحكيس ٷي طټٌڅ ٻٴْڀش رظليّي ڃَْٜٹ .ڃيڄظٺ حنض ٫ني حٓٙظڄ٤خٍ أڅ طزلغ
٫ن ىئٙء ،أڅ طلخًٽ ٿٸخثيڂ ًؿيخً ٿٌؿو ،أڅ طظٜپ ريڂ ،أً كظَ أڅ طٔخٿيڂ ٫زَ حٿزَّي حٙٻظًَنِ.
ٿٖٓٲ ،ٳبڅ ىئٙء حٿزئٓخء ڃن ٛخن ِ٬حٿٸَحٍ ً حٿڄئػَّن حٿَثْْْٔن ّٰيٷٌڅ رٴْ ٞڃن حٿڄظٜڀْن حٿٌّن ّزٌْ٬څ
ڃنظـخص ً هيڃخص ٍحث٬ش ٫ڀَ ڃيحٍ حٿٔخ٫ش –ٳزخٿظؤٻْي ٙ ،أكي ّظٜپ ٿْزْ ٪أْٗخء ْٓجش .-ٿٌح ٳْڀظـؤ ىئٙء اٿَ طٌْ٧ٲ
أٗوخ ٙٿلڄخّظيڂ ڃن حٿڄٔظڄَّ٤ن .ى٫نخ نٔڄِ ىئٙء حٕٗوخ" ٙڃٚ٨ص" ٿڀلٴخ٫ ٥ڀَ حٓٙظ٬خٍسّ .ڄټن أڅ ّټٌڅ
ىئٙء ٓټَطًَْڅ ،ڃٔخ٫يًح حٗىحٍس ،أً كظَ ڃيٍحء ٷخ٫يس حٿزخّخنخص . IIIحٿظڄڀٶ ّ ٙنٴ ٪ڃ ٪ىئٙء حٕٗوخٕ( ٙنٺ ٿن
طټٌڅ ٷخىٍحً ٫ڀَ حٿظڄڀٶ اًح ٿڂ طوظَٵ حٿڄ٨ڀش أً )ًٙٿٌح ٳخٿڄ٤ڀٌد ڃنٺ ٻٜخن ٪ڃ َ٤أڅ طظ٬ڀڂ حٿظَٔد.
اٳيڂ "حٿڄٚ٨ص" ٙ :ط٬ظٸي أڅ ٫ڄپ ىئٙء حٕٗوخ ٙىڂ ڃن٬ٺ ڃن حٿڀٸخء ٙ .طڄيف نٴٔٺ ٻؼَْحً ،ٳؤنض ٿٔض
رظڀٺ حٕىڄْش .اڅ ٫ڄڀيڂ حٿَثِْٔ ىٌ طٌٳَْ ڃٔخكش ڃَّلش ٿڀظنٴٌّْْن حٿٌّن ً٧ٴٌىڂ ٿڄڄخٍٓش ٫ڄڀيڂ ً حٿلٴخ٥
٫ڀَ أًٷخطيڂ (ڃن حٗٙوخ ٙحٿظخٳيْن ڃن أڃؼخٿٺ).
ٙطلخًٽ َٗحثيڂ ٙ :أكي ّلذ أڅ ّ٘ظٍَ ،رپ ّ ٙلذ ّلذ أڅ ّ٬ظزَ ٗوٜخً ّڄټن َٗحءه ،ٿٌح ٙطلخًٽ
ٌٍٗطيڂ رخٿييحّخ ٿٴظق َّ٣ٸٺ نلٌ ٛخن ِ٬حٿٸَحٍ .حٿَّ٤ٸش حٿٌكْيس ٿٴظق حٿڄ٨ڀش ىِ طٸيّڂ نٴٔٺ ٻڄخ ّـذ ً
طٸيّڂ ّ ٙ َٝ٫ڄټن ٍٳ٠و ،ػڂ ط٬خڃپ ڃ٬يڂ رخكظَحځ ً طل.َ٠
رڄـَى كٌٜٿٺ ٫ڀَ ٿٸخء ڃ٬يڂ ،حطز٬و رزَّي اٿټظًَنِ ،ڃٚك٨ش ڃټظٌرش ّيًّخً أً ىيّش .أكْخنخُ طټٌڅ أٳ٠پ
َّ٣ٸش ٿڀڄظخر٬ش ىِ آٍخٽ نٔوش ٿڀڄٸخٿش ٷي طؼَْ حىظڄخځ حٿڄ٨ڀش .ڃيڄخ ٻخنض حٿَّ٤ٸش حٿظِ طٔظويڃيخ ،ٳلٴ٦
حٿٌى أٳ٠پ ڃن حٿٌَٗس.
ط٬خ٣ٲ ڃ٬يڂ ٫ :خىس ڃخ طټٌڅ أؿَس حٿڄٚ٨ص ُىْيس –ٷي طزيً ٻخٿزٸْٖ٘ رخٿڄٸخٍنش ڃ ٪ڃٌِ٧ٴْيڂٍ -ٯڂ أڅ
ىئٙء حٕٗوخ ٙٷخىًٍڅ ٫ڀَ اىحٍس حٿڄټخڅ أٳ٠پ ڃڄن ّ٬ڄڀٌڅ طلض اڃَطو .ٿٌح ٳلظَ ً اڅ ٻخنٌح ّظٸخٌٟڅ
أؿَس ٷڀْڀش ٙ ،ط٬ظٸي أنيڂ ْٓٸزڀٌڅ ٌٓء طَٜٳٺ أً ڃلخًٿش ٌٍٗطٺ.
ٙط٘ظٺ أريحً ڃنيڂ :كظَ ً اڅ حٍطټزض حٿڄ٨ڀش ه٤ؤً ٳخىكخً ٙ ،طظٌحٹ ً طلخًٽ طٸيّڂ ٗټٌٍ روٌٜٛوٕ .څ ڃخ
ْٓلٜپ ر٬ي ًٿٺ ىٌ أڅ طنظٸپ ىٌه حٿ٘ټٌٍ ٳِ حٍٕؿخء كظَ طٜپ اٿَ ّي حٿڄ٨ڀش٫ ً ،نيىخ ّڄټنٺ أڅ طٌى٩
حٿڀٸخء حٿٌُ طلڀڂ رو ،اٿَ حٕري.
اًح ٻخڅ حٿَْٛي حٿڄَؿ ِ٬حٿٌُ طلڀڂ رو ڃڄن ّ ٙٴيڄٌڅ "ىّنٺ" ،طوپ ٫ن ٳټَس حٿظ٬خٷي ڃ٬يڂ ً ًحٛپ ڃَْٔطٺ.
اًح أٍىص ر٘يس أڅ طظ٬خٷي ڃ ٪أكي ىٌه حٿٸٌٍ حٿ٨٬ڄَ ،ٳ ٚطظـو نلٌ حٿڄ٬ظٸيّن ،رپ حًٍٓ ٪حء "ڃن ٙىّن ٿو" :أُ
حٗٙوخ ٙحٿٌّن َّ ٙٳٌ٠څ ًؿٌى ڃنظـٺ أً هيڃظٺ أً ّ٘ ٙټٚڅ ٿيڄخ أُ ط٬خٍ ٝٳِ حٿڄٜخٿق أً طَْْٰ ٳِ حٿٌْ٬ٟش
حٿلخٿْشٍ .رڄخ ّټٌڅ ىئٙء ڃڄن ّٔ ٙظ٬ڄڀٌڅ أُ هيڃش أً ڃنظؾ ٕڅ ڃخ ٳِ حٿٌٔٵ اڃخ رٔزذ حٍطٴخ ٩حٿټڀٴش أً ٌ٬ٛرش
حٓٙظ٬ڄخٽ.
ڃؼ٫ ،ًٚني ٧يٌٍ حٿلٌحْٓذ حٿ٘وْٜش ًٕٽ ڃَس ٳِ حٿؼڄخنْنخص ،ٿڂ ّټن حٿنخّ ٷخىٍّن ٫ڀَ طلڄپ ٻڀٴش أكيىخ ً ،كظَ ً
اڅ حٓظ٤خٌ٫ح ٻخڅ ّظ٤ڀذ طْٰ٘ڀيخ حٿټؼَْ ڃن حٿڄيخٍس ً حٿوزَس .ٳٴِ ىٌه حٿلخٿش ،ىئٙء حٿنخّ " ٙىّن ٿيڂ" ً ،اًح ؿجظيڂ
رزيّپ أٷپ ػڄنخً أً أرٔ ٢ٿٓٚظ٬ڄخٽ ٿټخنٌح ڃٔظ٬يّن ٫ٙظنخٷو.
ٿټن ٫نيڃخ طلخًٽ حٷنخٌٓ ٩ٵ ّٔظويځ Windowsرخٿظلٌٽ اٿَ ،Macintoshٳلظَ ً اڅ ٻخڅ Macintoshأٳ٠پ،
ٳخٿنخّ ٷي ح٫ظنٸٌح ً Windowsرخٿظخٿِ ْٓٸخًڃٌڅ طٸيځ حٿڄنظؾ أً حٿويڃش حٿـيّيس .حٓڅ اًح طٌؿيض ٕنخّ آهَّن ٿڂ
ّٔظ٬ڄڀٌح حٿلٌحْٓذ ڃن ٷزپ ً ٫ َٝ٫ڀْيڂ ،Macintoshٳڀن ّظَىىًح ٳِ ح٫ظنخٷو.
فن البداية
ىًٍٹ اًڅ ٻٜخن ٪ڃ َ٤أڅ طلٜپ ٫ڀَ ٌٓٵ ڃڀِء رـ"ڃن ٙىّن ٿيڂ" ،كْغ ٳَٛٺ ٿڀظ٬خٷي ڃٍْٛ ٪ي ڃَؿ ِ٬أٻزَ ً
أٳ٠پ.
حٿ٬ڄڀْش ٳِ حٿ٬خىس ٓيڀش ( :أ) أهڀٶ رْجش ڃَّلش ر٤ڀذ حًٗڅ ٿڀَ٤ف حٕٓجڀش (د) اَ٣ف حٓٙجڀش (ؽ) حٓظڄ ٪اٿَ حٕؿٌرش
(ى) ىًڅ حٿڄٚك٨خص (ه) حَٗف ٻْٲ أڅ ٿڄنظـٺ أً هيڃظٺ أڅ ّڀزِ كخؿخص ىٌح حٿڄ٘ظَُ (اًح ٻخڅ رخٿٴ٬پ ّڀزْيخ) ً .ڃ٪
ًٿٺ ٳخٿټؼَْ ڃن ًٍحى حٕ٫ڄخٽ ّٴ٘ڀٌڅ ٳِ ىٌح ٕٓزخد ٫يس :
ٿٌْٔح ڃٔظ٬يّن ٿَ٤ف حٕٓجڀش حٿڄنخٓزش :ٳٴيڂ حٿڄ٘ظَُ حٿڄلظڄپ ّظ٤ڀذ حٿټؼَْ ڃن حٿزلغ ً حٿظلڀْپ ٷزپ
ٿٸخءه.
ّ ٙڄټنيڂ حٿٜڄض ً حٓٙظڄخٕ : ٩نيڂ ٌّڃنٌڅ رٴټَس "اًح حٓظڄٍَص ٳِ حٿظليع ٳْو ٪٠حٿڄ٘ظَُ حٿڄلظڄپ ً
ّ٘ظَُ" .أً أنيڂ اًح طڄټنٌح ڃن اٷٴخٽ حٳٌحىيڂ ،ٳبنيڂ ٫ِّ ٙـٌڅ أنٴٔيڂ رخٙنٜخص (حٓٙظڄخ ٩ٯَْ اٍحىُ ،أڃخ
حٗنٜخص ٳټٌٿٺ).
٬ّ ٙزئًڅ رؤهٌ حٿڄٚك٨خص ٕنيڂ ٻٔخٿَ أً ٕنيڂ ّ٬ظٸيًڅ أڅ حٿڄ٬ڀٌڃش حٿڄٸيڃش ڃن َ٣ٱ حٿڄٔظـٌد ٿْٔض
رظڀٺ حٕىڄْش .ٻڄخ ٷڀنخ ٳِ ٳٜپ "حٿلٌٜٽ ٫ڀَ ٍأّ حٿڄخٽ" ،ٳبڅ ًٿٺ ؿْي ٿٔززْن ،أًْٓ ًٙـ٬ڀٺ ىٌح طؤهٌ ٳِ
ْ٫ن ح٫ٙظزخٍ ر ٞ٬حْٕٗخء حٿظِ ٷي طٰٴپ ٫نيخ .ػخنْخًٕ ،نٺ رٌٿٺ ط٘ َ٬حٿڄ٘ظَُ أنٺ ڃيظڂ ً أنو ٗوً ٚٻِ ً
ّٔظلٶ ح ٙىظڄخځ ً رخٿظخٿِ طؼَْ ا٫ـخرو ً ،ىٌح رخٿظؤٻْي أڃَ ؿْي.
َ٬ّ ٙٳٌڅ ٻٴخّش ٫ن ڃنظـيڂ ٿْ٬ڀڄٌح اًح ڃخ ٻخڅ َّ ِٟٻپ كخؿخص حٿڄ٘ظَُ حٿڄلظڄپ أځ ً .ٙىٌح ّٰ ٙظٴَ.
ٿنٴظَ ٝأڅ ڃنظـٺ ٌّٳَ ٫يس ٳٌحثي ٻظٌٳَْ حٿڄخٽٍ ،حكش حٿزخٽ ً طنٌَّ حٿنخّ .حريأ رٌٻَ ىٌح ً ٙك ٦ٻْٲ ْٓټٌڅ ٍى ٳ٬پ
حٿڄظڀٸِْٓ .وزًَنٺ ٫خىس أُ ىٌه حْٕٗخء أٻؼَ ؿخًرْشً .اًح ٿڂ طڀٶ أُ ٍى ٳ٬پ ،ٳخٓؤٽ حٿڄظڀٸِ ٫ڄخ َّّيه ً .ڃن ىنخٹٍ ،ٻِ
٫ڀَ ڃخ ْٓٔٸٌٿو ٕنو ّټ٘ٲ ٿٺ "ٻْٲ ّڄټنٺ أڅ طٸن٬نِ رخٿَ٘حء".
طٌٻَ :أنض رخث ،٪ٿټنيڂ ٿٌْٔح رخٿًٍَ٠س ڃ٘ظَّن .اًح ٻخڅ حٿڄٔظيڀٺ رٜٜي اهزخٍٹ ٻْٲ ّڄټنٺ أڅ طزْ ٪ٿو ،ٳخٕٳ٠پ ٿٺ
أڅ طٔي ٳخىٺ ً ط ِٰٜرخنظزخه.
ٿټن ٳِ حٿلٸْٸش ٳٸٕ ٢څ حٿڄنظؾ ڃنظَ٘ ً "ؿْي ٻٴخّش" ٬ّ ٙنِ أنو ڃؼخٿِ ً ٻخڃپ ً ّ ٙڄټن حّـخى ريّپ أٳ٠پ ٿو .ڃن ىنخ،
ٳ٬ڄپ حٿڄٸخًٽ أً حٿَّخىُ ىٌ أڅ َُّ حٿنخّ ٿڄخًح ىڂ ٳِ كخؿش اٿَ حٿِ٘ء حٿـيّي حٿٌُ ّنظـو ً .ڃخ هڀٶ ڃنخ٫ش ٿڀنخّ
ٟي ٷزٌٽ حٿـيّي ىٌ أڅ ٻپ َٗٻش ؿيّيس طي ِ٫أڅ ڃنظـيخ "أَٓ ،٩أٳ٠پ ،أٍه.. "ٚ
حٿَّ٤ٸش حٿ٬خىّش ٿڀٸْخځ ربٓٸخ ١كـخد حٿظَىى ىٌح ىِ حٗٚ٫نخص ً حٿ ًَٝ٬حٿوخٛش .ٿټن رٜٴظٺ ٍثْْ َٗٻش ڃٔظـيس،
ٳؤنض ٯخٿزخً ٙطڄظڀٺ حٿڄٌحٍى حٿڄخىّش حٿټخٳْش ٿڀظٌّٔٶ ٿڄنظـٺ ً حٿٌٌٛٽ اٿَ حٿلٌ٘ى .ٿٌح ،طزٸَ حٿَّ٤ٸش حٿٴ٠ڀَ ٿـٌد
حٿڄٔظيڀټْن اٿَ ڃخ ؿجض رو ىٌ أڅ طٸيځ ٿيڂ ٳَٛش ٿظـَّذ حٿڄنظؾ.
"نلن ن٬ظٸي أنٺ ًٻِ " (ىٌح ّ٬٠ٺ ڃنٌ حٿزيحّش ٫ڀَ ڃٔخٳش ڃن حٿڄن٨ڄخص حٕهٍَ)
"نلن ٿن نٴَ٫ ٝڀْٺ ٫ڀْٺ أڅ طٜزق ُرٌنخً"
فن البداية
طوظڀٲ ىٌه حٿظـَرش ڃن ٫ڄپ ٓهَ ،ٻخٿٴظَحص حٙهظزخٍّش ٿڀزَحڃؾ ً حٿويڃخص ،حٿْ٬نخص حٿڄْيحنْش ٿڀڄنظـخص حٿٸخرڀش
ٿٓٚظيٚٹ ،حهظزخٍ حٿٸْخىس ٿڀْٔخٍحص ً ..ىٌه ر ٞ٬حٕڃؼڀش :
ٻخڅ ڃلپ رْٛ( H. J. Heinz ٪خكذ َٗٻش H. J. Heinzٿڀټْظ٘خد ً ڃٸزٚص حٿڄخثيس حٿظِ طٸيٍ ٫خثيحطيخ
حٿٔنٌّش حٓڅ رڄخ ٳٌٵ 10ڃ َّْٚىً )ٍٙٳِ ڃټخڅ رْ٬ي ٫ن حٿڄٌحٚٛص ،ٿٌح ٷخځ رظٌْ٧ٲ ڃـڄٌ٫ش ڃن حٕ٣ٴخٽ
ٿظٌُّ ٪طٌحٻَ ط٬ي ٻپ ڃن ًٍِّ ڃلڀو رخٿلٌٜٽ ٫ڀَ طٌٻخٍ ڃـخنِ ً ،ٷي ٻخڅ ىٌح حٿظٌٻخٍ ىٌ كزش ڃن حٿڄوڀپ
حٿٌُ ّزْ٬و.
ٷخڃض General Motorsرظ٤زْٶ رَنخڃؾ ٙ GM 24-Hoursهظزخٍ حٿْٔخٷش ً ،حٿٌُ ّڄټن حٿنخّ ڃن أهٌ
حٿْٔخٍحص ڃ٬يڂ اٿَ حٿزْض ڃٔخءً ٿظـَّزيخ رخٿٴ٬پ .ىٌح ّظٴٌٵ رخٿظؤٻْي ٫ڀَ حهظزخٍحص حٿظـَّذ حٿظِ طٔڄق ٿٺ
رخٿٸْخځ ٳٸ ٢رـٌٿش ٷَْٜس كٌٽ حٿڄن٤٬ٲ.
ڃټنض Salesforce.comحٿنخّ ڃن أهٌ ٳظَس طـَّزْش ٿزَنخڃـيخ ٿڄيس ػٚػْن ٌّڃخً .حٕڃَ حٿـڄْپ ر٘ؤڅ ىٌح
أنو ر٬ي حٙنٸ٠خء حّٕخځ حٿؼٚػْن طټٌڅ ٷي ح٫ظيص ٫ڀَ حٿڄنظؾ ً ٕنٺ ٷي ٫زؤطو ً ٷڄض رخٓظويحڃو ٿٴظَس ،ٳڄن
ٯَْ حٿڄلظڄپ أڅ طَْٰ ر٬يىخ اٿَ ڃنظؾ آهَ ّٸيځ نٴْ حٿويڃش.
أًٷٲ ىٌٓٺ رخٿَ٤ٵ حٿظٸڀْيّش ً حٿڄټڀٴش ٿڀظٌّٔٶ ً ،ٷيځ ً ٌٝ٫ٿٺ ٿڀڄٔظيڀٺ ٳَٛش ٿظـَرظو ڃـخنخًْٓ .ټٌڅ ىٌح ٻٴًْٚ
رٴظق ْ٫نْو ٫ڀَ حٿوْخٍحص حٕهٍَ (حٕٳ٠پ) حٿڄظخكش ٿو ً رخٿظخٿِ ڃٴظخكخً ٿوًَؿو ڃن حٿٌْ٬ٟش حٿلخٿْش.
اًح أٍىص أڅ طٔظڄ ٙ ،َ٤طلخًٽ أڅ طزوَ حٿزلًَ ٌٝ٫ .ٿٺ حٷظَد ڃنو ً ،كٴِه ٿټِ ّظزوَ.
رڄخ أڅ حٿزلَ ىنخ ىڂ حٿڄ٘ظًَڅ حٿڄلظڄڀٌڅ (أً حٿڄٔظؼڄًَڅ حٿڄلظڄڀٌڅ أً ٍؿخٽ حٕ٫ڄخٽ حٿڄلظڄڀٌڅ) ،ٳ ٚط٤ڀذ ڃنو
حٿَڃِ رټپ ڃخ ٫ييًه َٝ٫حٿلخث ً ٢ح٫ظنخٵ ڃًَ٘٫ٺ ىٳ٬ش ًحكيس ،رپ حىهپ رَٳٶ ً ٓٓٚش .اڃخ رـ :
اًح ٻنض ڃل٧ٌ٨خً ٳْلذ حٿڄٔظيڀٺ ڃنظٌؿٺٍٟ ً ،خه ىٌح ٌْٓٳَ حٍٕ ٝحٿوٜزش ٿظَ َز ِنْو ڃٔظٸز .ًٚٷي ّٚٷِ حٿڄنظؾ أً
حٿويڃش ر ٞ٬حٿٌ٬ٜرخص نظْـشً ٣زًْ ْ٬ش ٿ٫ٚظْخى ً ٫يځ حٿظؤٷڀڂ ،ٿټن ٙري ُٕ ڃٌ٘حٍ ڃزْ ِ٬نخؿق ٻْٴڄخ ٻخڅ أڅ ّزيأ
رخٿيهٌٽ ،حٿيهٌٽ ػڂ حٙنظ٘خٍ.
رٸيٍ ڃخ ٷي ّزيً ىٌح ٯَّزخً ً ٯَْ ڃن٤ٸِ ٙ ،طنْ أڅ طـ٬پ نيخّش ٚ٫ٷش حٓهَّن ڃ ٪ڃنظـٺ ٓيڀش ً َّٓ٬ش .ڃؼ ،ًٚٿيٍ
( Metflixهيڃش ٿظٔـْپ حٿـ٫ )DVDڄڀْش ٓيڀش ً ٿْ٤ٴش ٗنيخء حٗٙظَحٹ ڃ٬يخ .انيخ رٌٿٺ طڄنق حٿنخّ طـَرش أهَْس
اّـخرْش ڃ ٪حٿَ٘ٻش .ٳڄن حٕٳ٠پ ٻؼَْحً أڅ ّٸٌٽ حٿ٬ڄٚء حٿٸيحڃَ
ّ"-زيً أڅ Netflixٿْٔض حٿويڃش حٿڄنخٓزش ٿِ ٕننِ ٙأكظخؽ اٿَ ڃ٘خىيس حٿټؼَْ ڃن ٫ DVDڀَ ٻپ كخٽ"
٫ڀَ أڅ ّٸٌٿٌح :
" -ٿٸي أهٌ ڃنِ ٳٔن حَٗٙحٹ ڃٓ Netflix ٪خ٫ش ٫ڀَ حٿيخطٲ ً ػٚػش أٗيَ ٿڀَٜح ٩ڃَٗ ٪ٻش ر٤خٷش حٿظؤڃْن هخٛظِ.
ٿن أٓظويځ Netflixأريحً ر٬ي حٿٌْځ".
كخٳ٫ ٦ڀَ اّـخرْش حٿٚ٬ٷش إٍ نيخّظيخ كظَ طٔيپ ٫ڀَ نٴٔٺ حٿيهٌٽ ڃـيىحً اٿَ ن٤خٵ حٿڄٔظيڀٺ.
فن البداية
ط٬ڀڂ ڃن حٿَٳٞ
ٛخنٌ٬ح حٿڄّ َ٤ظ٬ڀڄٌڅ ڃن حٿَٳ .ٞرپ أڅ أٳ٠پ ٛنخ ٩حٿڄ َ٤ىڂ ڃن ّظٌَٟ٬څ ٿڀَٳ ٞأٻؼَ ٕنيڂ ّٸٌڃٌڅ رخٿو٤خرخص
ٳِ ٻپ ڃټخڅ ّڄټن أڅ ّيٍ ٫ڀْيڂ ر ٞ٬حٿٔلذ.
٫ڀَ ٻپ ،ٳخٿڄٔظڄّ َ٤ظ٬ڀڂ ْٗجْن ٳِ ٻپ ڃَس َّٳَٟ٫ ٞو ٳْيخ :حًٕٽ أنو َّ٬ٱ حٕه٤خء حٿظِ ًٷ ٪ٳْيخ ً رخٿظخٿِ
ّٜلليخ ٳِ ه٤خرو حٿٸخىځ ً ،حٿؼخنِ أنو ّظَ٬ٱ ٫ڀَ نٌ ٩حٿڄ٘ظَّن حٿڄٔظييٳْن حٿٌّن ّـذ طٴخىّيڂ .ىٌه ٷخثڄش ٿزٞ٬
أنٌح ٩حٿَٳ ٞحٿٔخثيس ً ٻْٲ ّڄټنٺ طَؿڄظيخ :
"أنض ٿٔض ڃنخ .طٌٷٲ ٫ن ڃلخًٿش أڅ طٜزق ًحكيحً ڃنخ" :طظ َٝ٬اٿَ ىٌح حٿنٌ ٩ڃن حٿَٳ٫ ٞنيڃخ طلخًٽ أڅ
طَْٰ ؿٌٍّخً َّ٣ٸش انـخُ ِٗء ڃخ٫ .نيڃخ ّٸٌٽ حٿنخّ ٿٺ ىٌح ،حرلغ كٌٿيڂ أً أٓٴڀيڂ ،ٳٔظـي ٫خىس ڃن
ّٔظ ٪ْ٤طزنِ ٳټَطٺ .ڃؼ ،ًٚٳِ ريحّش ،Macintoshكخًٿض Appleرْ٬و ٕٷٔخځ طټنٌٿٌؿْخ حٿڄ٬ڀٌڃخص
( )Information Technologyرخ ٿَ٘ٻخص ً ٳ٘ڀضٕ ،څ ىٌح حٿٸٔڂ ٿڂ ّټن ڃٔظ٬يحً ٿظٸزپ ىٌح حٿظَْْٰ٫ .نيڃخ
رلؼض ٳِ حٍٕؿخء ً ٯَْص ًؿيظيخ ً ٷٜيص حٕٷٔخځ حٿظٌَّّٜش ( ،)Graphicsنـلض ٳِ ڃيڄظيخ.
"أنض ٯَْ ڃٴيٌځ" ٫خىس ڃخ طٔڄ ٪ىٌح ٫نيڃخ طټٌڅ ،ٳِ حٿلٸْٸش ،ٯَْ ڃٴيٌځ٫ .ي اٿَ حٕٛپ :أُٽ ٻپ
حٿڄ٤ٜڀلخص حٿظٸنْش ،أ٫ي ٻظخرش ه٤خرٺ ڃن حٿٜٴَ ً ،طيٍد ٫ڀَ اٿٸخثوّ .زٸَ ٫زؤ حٗٷنخ ٩ڃڀٸَ ٫ڀَ ٫خطٸٺ :اًح
ٻنض طَّي حڅ طـي ڃٔظڀټخُ "ًٻْخً ٻٴخّش ٿْٴيڂ ٿڄخًح ىٌ رلخؿش اٿَ ڃنظـٺ" ،ٳٔظڄٌص ڃن حٿـٌ ٩ٷزپ أڅ طـيه.
"أنض ط٤ڀذ ڃنخ أڅ نَْٰ ً ،نلن ٙنَّي حٿظَْْٰ : ".ىٌح حٿَى ًحٍى ٫نيڃخ طلخًٽ حٓٙظڄ٤خٍ ڃن ڃـڄٌ٫ش
نخؿلش ً ڃٔظٸَس ٫ڀَ ًْ٬ٟظيخ حٿلخٿْش ً ٙطـي أُ ٓزذ ّيٳ٬يخ ٿڀظَْْٰ .ڃخ ّـذ أڅ طٔڄ٬و أنض ٳ٬ڀْخً ڃن ىٌح
حٿَى ىٌ أنٺ ٳِ حٿٌٔٵ حٿڄنخٓذ ،ٿټنٺ ڃ ٪حٿِرٌڅ ٯَْ حٿڄنخٓذ .ٿٌح حرلغ ٳِ حٍٕؿخء ً ٓظـي أڅ ىنخٹ ڃن
ّ٬خنِ ڃن ًْ٬ٟظو.
"أنض كپ ّزلغ ٫ن ڃ٘ټپ" ٍ :رڄخ طظڀٸَ ىٌح حٿَى ٕنٺ رخٿٴ٬پ كپ ّلظخؽ اٿَ ڃ٘ټپ ٿْلڀو ً ،ىٌح ڃخ ّليع
٫نيڃخ طن َ٨اٿَ ڃنظـٺ ڃن ڃنٌٍ٨ٹ أنض ،ڃن ٌٍ٨أڅ حٿټپ ٳِ كخؿش اٿْو.
طٌٻَ أڅ ٙطلخًٽ رْ ٪ىٌح حٿڄنظؾ أً حٿويڃش ٿنٴٔٺ ً ،أڅ ڃن ٫ڀْٺ اٷنخ٫و ىڂ حٿڄ٘ظًَڅ.
" ٿٸي ٷٍَنخ حٿظ٬خٷي ڃ ٪ڃنظؾ آهَ (أً هيڃش أهٍَ)" :ىٌح ّ٬نِ أنٺ طلخًٽ أڅ طزْ ٪ٿڀ٘و ٚحٿوخ٣ت .اًح ٻنض
ڃظؤٻيحً أڅ ڃًَ٘٫ٺ أٳ٠پ ً أنٺ ٷخىٍ ٫ڀَ اػزخص ًٿٺ ٳظـخًُ حٿلخٍّ ،حٳ٬پ ٻپ ڃخ ّڄټنٺ ٳ٬ڀو ٿڀظَٔد ً
حٿٌٌٛٽ اٿَ حٿڄٔظيڀٺ حٿٴ٬ڀِ حٿنيخثِ حٿٌُ طٔظييٳو (ڃيَّ حٿڄئٓٔشٍ ،ثْْ حٿڄزْ٬خص ً )..ح٫ َٝ٫ڀْو
ڃنظـٺ أً هيڃظٺ .اًح ٿڂ طټن رخٿٴ٬پ أٳ٠پ ڃن حٕهٍَ ً أڅ ربڃټخنٺ حػزخص ًٿٺ ،ٳٰخٿزخً ڃخ ْٓٔظي ِ٫حٿلخٍّ
ٿَ٤ىٹ.
اًح ٿڂ طُ ِيٍ ٫ڄڀْش حٓٙظڄ٤خٍ ٻڄخ ّـذ ،ٳٔظزيأ رـ"طٌٷ٬خطنخ ڃظلٴ٨ش" ً ،ر٬ي ٓظش أٗيَٓ ،ظٸٌٽ "ڃزْ٬خطنخ أر٤ؤ ڃڄخ
طٌٷ٬نخ" ً ،ٿْټن ىنخٹ ِٗء أٗي رئٓخً ڃن ًٿٺ .كخٳ٫ ٦ڀَ ن٨خځ حٓٙظڄ٤خٍ كظَ ٙطٴٌطٺ حٿْٰڄخص حٿټزَْس.
ؽ :ڃن حٿ٬ٜذ حٗؿخرش ر٘ټپ ٫خځ ٫ڀَ ىٌح حٿٔئحٽ .ٿټن ڃن حٿٔيپ أڅ أهزَٹ أّن ّ ٙڄټنٺ أڅ طـيىڂ :ٳِ أ٫ڀَ
ڃٔظٌّخص حٿَ٘ٻش .ٿٌح ى ٩ڃجش ُىَس طظٴظق ىحهپ ىٌه حٿَ٘ٻخص ىًڅ أڅ طلخًٽ أڅ طظ ٌٍٜڃٸيڃخً أّن ْٓټٌڅ حٿڄظزنِ
حٿڄزټَ ٿڀٴټَس.
ّ :ٿيّنخ ٳَٛش طْْ٬ن ڃٔظڄٗ َ٤يَْ ً ًحث ٪حٿْٜض ،ٿټنو ٣ڀذ أڅ ّظٸخ َٟأٻؼَ ڃن 150أٿٲ ىًٓ ٍٙنٌّخً 75 ً ،أٿٴخً
أهٍَ ٫ڀَ كٔخد ڃڄظي .ىٌح رخٟٙخٳش اٿَ َٟ٫نخ حٿظـخٍُ ً نٴٸخص حٗٚ٫څ .ٿيّو ٓڄ٬ش ڃڄظخُس ً ٷي ًٛپ اٿَ طلٸْٶ
ڃخ ّ٬خىٽ 15ڃڀٌْڅ ڃن حٿڄزْ٬خص ٿ٬ڄڀو حٿٔخرٶ .ىپ ّـذ أڅ أً٧ٴو ؟
ؽ ٛ :خنٌ٬ح حٿڄ َ٤أٗوخ ٙڃټڀٴٌڅ ،ٿټنيڂ ٫خىس ّٔظلٸٌڅ .اًح ٻخڅ َّّي حٍٕ ً ٝڃخ ٫ڀْيخ –ٻڄخ ىٌ حٿلخٽ ٳِ
حٿْٔنخٌٍّ حٿٌُ ٷيڃظو -ٳي٫و ّلٜپ ٫ڀْو ٳِ ٫ٸي ط ِ٠ٌّ٬ڃزنِ ٫ڀَ حٿنظخثؾ (ٻڀڄخ كٸٶ نظخثؾ أٻؼَ ،ٻڀڄخ حٍطٴٍ ٪حطزو
حٿٔنٌُ).
طٔزق ٻپ ڃن٨ڄش ً ٻپ َٗٻش ٳِ ڃلْ ٢أًٓ ٪ڃن حٿٌٔٵ ً ٫خٿڂ حٕ٫ڄخٽ ،انو حٿڄـظڄ .٪ٳخٿٸْخځ رؤْٗخء
ٿڄٜڀلظٺ أً ٿڄٜڀلش حٿَ٘ٻش ٫ڀَ كٔخد حٿڄـظڄّ ٙ ٪ڄټن أڅ ّټٌڅ أڃَحً ؿْيحً ً ّ ٙئىُ اٿَ ٿڀټٔخى ً
حٿؤَحڅ.
اًح أ ٍىص رخٿٴ٬پ أڅ طن٘ؤ ڃن٨ڄش ْ٨٫ڄش ً ڃيّيس حٿ٬ڄَّ ،ـذ أڅ ّټٌڅ ڃٌ٧ٴٌىخ ٫ڀَ أ٫ڀَ حٿيٍؿخص ڃن
حٕهٚٷْخص ً حٿٸِ َْڂ .حٿنزْپ ىٌ ڃن ّٸيځ ڃؼخ ًٙكٔنخً ٿيٌه حٿڄ٬خَّْ.
اڅ أْٓ حٿنزپ حٿؼٚػش ىِ أڅ طٔخ٫ي حٿټؼَْ ڃن حٿنخّ ،حٿٸْخځ رڄخ ىٌ ٛلْقٍ ً ،ى ٳ٠پ حٿڄـظڄ .٪ڃزخىة ٓيڀش ٿټن
ط٤زْٸيخ ٫ڀَ أٍ ٝحٿٌحٷ٬ٛ ٪ذ.
ڃخ ّڄِْ حٿيٍؿش ٫ن حٕهٍَ ىنخ ىِ حٿنْش حٿظِ ىٳ٬ظٺ ٿڄٔخ٫يس حٓهَّن ،ٳخٿڄٔخ٫يس ٫ڀَ أٗټخٿيخ ڃؤؿٌٍ ٫ڀْيخ ،ٿټن
ٿْْ رنٴْ حٿٸيٍ .ٿنظٴٶ أً ًٙأڅ ڃٔخ٫يس ڃن ّٔظٌ٬ْ٤څ ڃٔخ٫يطٺ ٳِ حٿڄٸخرپ ٯَْ ڃؤؿٌٍ ٫ڀْيخٕ ،نيخ طن٤ڀٶ ڃن نْش
طلْٜپ حٿڄنٴ٬ش ٙڃٔخ٫يس حٓهَّن ً ،رخٿظخٿِ ٿن طلٜپ ڃٸخرڀيخ ٫ڀَ أُ ڃٸ٬ي رخٿ٤خثَس.
ڃخ ّڄِْ حٿنزْپ ٫ن حٿ٘و ٚحٿ٬خىُ ىٌ أنو ّٔخ٫ي ڃن ّٔ ٙظ ٪ْ٤ڃٔخ٫يطو ً ڃن ىًڅ حٿڄٸخرپ .رپ ّٴ٬پ ىٌح ٿؼٚػش أٓزخد:
اًح ٻخنض طلَٻٺ حٿَٯزش حًٕٿَ ،ٳټپ ڃخ ٓظلٜپ ٫ڀْو ىٌ طؤَْٗس حٿَْ٤حڅ حٿ٬خىّش .اًح ٻنض ڃڄن طلَٻيڂ حٿنْش حٿؼخنْش،
ٳؤنض ٗو ٚؿْي ً طٔظلٶ طٌٻَس ڃن ىٍؿش ٍؿخٽ حٕ٫ڄخٽ .ػڂ اًح ٻخڅ ٫ڄڀٺ ىٌح ًٍكْخً طڄخڃخً ،ٳبنٺ ٓظلٜپ ٫ڀَ طٌٻَس
حٿيٍؿش حًٕٿَ ،كْغ حٿڄٸخ٫ي ڃَّلش ً ٷخرڀش ٿڀظڄيّي ..
رٰ ٞحٿن٫ َ٨ن ٻپ ىٌه حٿظٴخْٛپ ً حٿظ٘زْيخص حٿڄَرټش ،حٿنزْپ ىٌ ڃن ّٔخ٫ي حٿنخّ رٰ ٞحٿن٫ َ٨ن اًح ڃخ ٻخڅ ىٌح ٕؿپ
كْخطو حٿلخٿْش أً حٿظِ ر٬يىخ .ٳڄٔخ٫يس حٿَْٰ اكيٍ أ٨٫ڂ ڃزخىؾ حٿلْخس.
اٳ٬پ حٿٌٜحد
حٿٸْخځ رخٿِ٘ء حٿٜخثذ ىٌ ػخنِ أ٫ڄيس حٿنزپ ً .ىٌ ّ٬نِ أڅ طوظخٍ ىحثڄخً حٿَّ٤ٶ حٿڄٔظٸْڂ (ً ٫خىس حٕ٬ٛذ) .ٻؤڅ طيٳ٪
ڃٔظلٸخطٺ ً اڅ ٻخڅ ربڃټخنٺ حٿظيَد ڃنيخ ،أڅ طزڀٮ ٫ن حٕه٤خء حٿظِ طٜذ ٳِ ڃٜڀلظٺ (ٻؤڅ ط٤ڀذ ًىذ 14ٷَْح١
فن البداية
حٿَهْ ً ٚطلٜپ ٫ڀَ ًىذ 18ٷَْح ،١ٳظظٜپ رخٿَ٘ٻش ٿظز ڀٮ ٫ن حٿو٤ؤ) ً أڅ طَٻِ ٫ڀَ ڃخ ىٌ أىڂ ٿڀڄٜڀلش حٿ٬خڃشٙ ،
ڃٜڀلظٺ ً ٳخثيطٺ ً كٔذ.
حٿٌٜحد ىحثڄخً ٌٛحد ً ،حٿو٤ؤ ىحثڄخً ه٤ؤ ً ،حٿنزْپ َّ٬ٱ ىحثڄخً حٿَّ٤ٶ حٿٌُ ْٓوظخٍه ً اڅ ٻخڅ ڃٴًَٗخً رخٌٕٗحٹ.
ىنخٹ ٫يس َ٣ٵ ٿَى ىٌح حٿيّن حٿټزَْ ،اكيحىخ ىٌ رٌٽ حٿڄخٽ ،ٿټنيخ طظـخًُ ًٿٺ اٿَ رٌٽ حٿٌٷض ،حٿوزَس ً ،حٿي٫ڂ حٿ٬خ٣ٴِ.
ٻوٛٚش ،حٿنزْپ ىٌ ٗوَّّ ٚي ٍى ىّن حٿڄـظڄ ٪ٿټپ ڃخ ٷيڃو ٿو ٳِ كْخطو كظَ حٓڅ ٙ ،ٿڄخ ّظٌٷ ٪أڅ ّـْجو رو ٳِ
حٿڄٔظٸزپ.
طڄَّن :ىٌه نيخّش كْخطٺ ،أٻظذ ػٚػش أْٗخء طَّي ٿڀنخّ أڅ ّظٌٻًَٹ ريخ :
______________________________________________________________ .1
______________________________________________________________ .2
______________________________________________________________ .3
أٓجڀش َّٓ٬ش
ّ :ٻْٲ أڃن ٪حٿنـخف ڃن حٿَْٔ٤س ٫ڀَ طٴټَُْ ؟
ؽ :طٌٻَ ْٗجْن :حٿڄَ ً ٝحٿڄٌص .ڃيڄخ ٻنض ٯنْخً ،نخؿلخً أً ٷٌّخً ،ٳبڅ حٿڄٌص ً حٿڄَ٬ّ ٝـِحنٺ .ٿٌح ٳڄظَ َٗ٬ص
أنٺ ٙطٸيَ ،طوْپ أنٺ حنِٿٸض ٳِ ؿِء ڃن حٿؼخنْش ،ػڂ طٌحٿض حٕهزخٍ " :حٿ٘و ٚحٿٰنِ ٳِ حٿڄٔظ٘ٴَ"" ،حٿ٘وٚ
حٿٰنِ ٳِ حٿڄٸزَس" .ريٌه حٿزٔخ٣ش.
ّ :ٻْٲ ّڄټننِ ر٬ي أڅ أ٫ٸي ٛٴٸش رْ ٪أڅ أڃن ٌٍ٬ٗ ٪أننِ "هي٫ض" حٿڄٔظيڀٺ ؟
ؽ :اًح ٻخنض ٫ٸٌى حٿزْ ٪حٿظِ ط٬ٸيىخ طـ٬ڀٺ ط٘ َ٬ريٌح ،ٳْٴ٠پ أڅ طظٌٷٲ ٫ن رْ ٪ڃخ طزْ٬و أً ر٬و ٿڄن ّلظخؽ ٳ ًٚ٬اٿْو.
ّ :أٿْْ حٿظٴټَْ ٳِ حٓهَّن ً حٿظزَ ٩ٿيڂ ڃ٠خى ٿڄزيأ حٕ٫ڄخٽ ،أُ طلٸْٶ حٿَرق؟ أٿْْ ڃن حٿڄڄټن أڅ ٍَّ حٿڄٔظؼڄَ
ٳِ أهٚٷْخطِ ىخطو حٿ٬٠ٲ ً حٿڀٌْنش ً ،ىِ حٿٜٴخص حٿظِ ّ ٙـذ أڅ طلڄڀيخ حٿڄٸٌٽ حٿلٸْٸِ ً حٿنخؿق ؟
ؽ :اًح ٻخڅ ىٌح ىٌ ڃخ ّ٬ظٸيه حٿڄٔظؼڄَ ،ٳيٌح ّ٬نِ أنو ىٌ حٿڄو٤ؤ ٙ ،أنض .ڃن حٿڄڄټن طڄخڃخً أڅ طٴ٬پ حٿوَْ ً أڅ طلّٜپ
حٿوَْ ٿنٴٔٺ ،ٳ ٚط٬خٍ ٝرْن حٕڃَّن٫ .ڀَ ٻپ ،اًح ٻنض طلذ حٿظزَ ً ٩ڃٔخ٫يس حٓهَّن ،ٳٸڂ ريٌح ڃن ؿْزٺ ٙ ،ڃن ڃخٽ
حٿڄٔظؼڄَ.
ّ :ڃخًح اًح حؿظخكظنِ ٍٯزش ٳِ طلْ٤ڂ ًؿو أكيىڂٍ ،ٯڂ أننِ ْ٣ذ ً حّـخرِ ؟
ؽ :ٿيٌح ًؿيص أٿٌحف حٿـڀْي ،انيخ طْ٤٬ٺ ٌٍٗ٬حً ؿْيحً رظلْ٤ڄيخ .حٓڅ ً ٷي طٸيڃض ٳِ حٿٔن ً ٿڂ أ٫ي ٷخىٍحً ٫ڀَ
طلْ٤ڄيخ َٛ ،ص أٳ٠پ حٿٔټٌص أً حٙرظ٬خى ٫ڀَ حٿَى حٿٌُ ٷي ّ٨يَنِ رٌٍٜس ْٓجش.
ّ ّٔ :ظڄَ حٿنخّ ر٤ڀذ حٿنٜخثق ً حٿوزَحص ڃنِ ،ٿټن ىٌح ّڄن٬نِ ڃن انيخء ٫ڄڀِ حٿلخٿِ .ڃخًح ٫ڀِ أڅ أٳ٬پ ؟
حٿوـــخطڄش
ٗټَحً ؿِّ ًٚٿٺ ٿٸَحءس ٻظخرِ ،ٳٸي حٓظؼڄَص ٳْو ؿِءً ڃن ڃخٿٺ ً ًٷظٺ .ٳِ حٿڄٸخرپ ،أٍؿٌ أڅ طټٌڅ ٷي ط٬ڀڄض رٞ٬
حٿوٌ٤حص حٿظِ ٓظٔخ٫يٹ ر٘ټپ أً رآهَ ٫ڀَ ً ٪ٟڃ٬نَ ٿلْخطٺ ً طَْْٰ حٿ٬خٿڂ.
أطڄنَ أّ٠خً أڅ أٿظٸِ رٺ ٌّڃخً ڃخ ،أٍّي أڅ أٍ ٍ ٻْٲ ٷَأص حٿټظخد ،ٻْٲ أهٌص حٿڄٚك٨خص ٫ڀَ ٟٴظْو ،ٻْٲ َٓ٤ص ٫ڀَ
حٿـڄپ حٿظِ أ٫ـزظٺ ً ،ٻْٲ أنٺ ػنْض ًُحّخ ٛٴلخطو .أٍّي أڅ ٻْٲ أنٺ ط٬خڃڀض ڃ٬و ،ٳِٗ ٚء أٻؼَ ڃيكخُ ٿڀټخطذ ڃن أڅ
ٍَّ أڅ ٻظخرو ٷي حٓظ٬ڄپ "٫ن آهَه".
ڃن ًٷض ٓهَ ،أٍؿٌٹ أڅ طظٴٸي ڃٌٷ ٪حٿټظخد حٙٿټظًَنِ ٕ www.artofthestart.comننِ ٓؤْٟٲ ٳْو ٻڀڄخ أطخكض
حٿٴَٛش أڃؼڀش ً ڃٌحٍى أهٍَ ٷي طٴْيٹ.
حٓڅ ً ٷي أهٌص حٿټؼَْ ڃن ًٷظٺ ،حٷ ٚحٿڄخّټًَٓټٌد ڃن حٿٌؿٌىٍ ،ٻِ ٫ڀَ حٿظْڀْٔټٌدً ً ،حٛپ حٿظٸيځ.
ٯخُ ٻخًحٓخٻِ
Kawasaki@Garage.com