Itinerário Formativo Mídias Digitais

Comunicação audiovisual

1o bimestre – Aula 9
Ensino Médio
● Identidade visual. ● Mobilizar recursos criativos
nas diferentes linguagens na
aplicação de projetos e/ou
processos criativos.
 3 MINUTOS

● O que você sabe sobre identidade visual?

● Você se lembra de aspectos visuais de alguma marca? Quais?

● Qual importância têm as cores e as formas em uma identidade

visual?

Técnica Lemov
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 15 MINUTOS

Identidade visual
A comunicação audiovisual é uma forma poderosa de transmitir
mensagens, histórias e informações por meio da combinação de
elementos visuais e sonoros.

No âmbito desse meio, a identidade visual desempenha um papel crucial,

pois é responsável por transmitir a essência e a personalidade de uma
marca, programa, filme ou qualquer produção audiovisual.
A identidade visual abrange uma
variedade de elementos, incluindo
logotipos, cores, tipografia, imagens
e outros elementos gráficos que
criam uma estética única e
reconhecível. Essa coesão visual não
apenas proporciona uma
experiência visual atraente, mas
também estabelece uma conexão
emocional com o público.
Um dos elementos-chave da identidade visual é o logotipo, que funciona
como uma assinatura visual da marca ou produção. Esse símbolo gráfico
não apenas identifica, mas também comunica os valores, a missão e a
visão por trás da mensagem audiovisual.

A escolha de cores desempenha um papel fundamental na transmissão de

emoções e na criação de uma atmosfera específica. Por exemplo, cores
vibrantes podem evocar energia e entusiasmo, enquanto tons mais suaves
podem transmitir calma e serenidade.
A tipografia, ou escolha de fontes,
também contribui significativamente
para a identidade visual. Fontes
modernas podem transmitir inovação e
contemporaneidade, enquanto fontes
clássicas podem sugerir tradição e
confiabilidade. A consistência no uso
desses elementos, ao longo do tempo,
fortalece a identidade visual, tornando-a
instantaneamente reconhecível.
Além disso, a identidade visual não se limita apenas aos elementos
estáticos. Ela também se manifesta em elementos dinâmicos, como
animações de abertura, transições e outros elementos gráficos em
produções audiovisuais. Esses elementos contribuem para a coesão visual,
criando uma experiência consistente e envolvente para o espectador.

Ao criar uma identidade visual eficaz na comunicação audiovisual, as

marcas e as produções têm a oportunidade de se destacar em um cenário
saturado. A consistência visual não apenas facilita o reconhecimento, mas
também constrói confiança e lealdade entre o público-alvo.
 20 MINUTOS

Em duplas, realizem uma curadoria da história de alguns (três) logotipos,

com base em alguns tópicos:

● Qual a história da empresa/marca?

● Qual a história do logotipo (por que ele tem essas cores e formas, qual
mensagem quer passar etc.)?
● Houve mudança em seu formato desde sua origem? Se sim, qual o
motivo?

Compartilhem as pesquisas com seus colegas.

● Como a identidade visual mobiliza
recursos criativos nas diferentes
linguagens na aplicação de projetos e/ou
processos criativos.
LEMOV, Doug. Aula Nota 10 3.0: 63 técnicas para melhorar a gestão da sala de aula. 3ª Ed. 2022. Editora
Penso.
SÃO PAULO. Secretaria da Educação. Currículo em Ação. Etapa Ensino Médio. São Paulo, 2022.
SÃO PAULO FAZ ESCOLA. Caderno do professor. Disponível em:
https://efape.educacao.sp.gov.br/curriculopaulista/wp-content/uploads/2021/07/Caderno-do-
Professor-%E2%80%93-EM-2%C2%AA-e-3%C2%AA-s%C3%A9ries-Linguagen-VERS%C3%83O-
PRELIMINAR.pdf
Imagens e vídeos:
Slide 5 – https://pixabay.com/pt/photos/meios-de-comunica%C3%A7%C3%A3o-sociais-1795578/
Slide 7 – https://pixabay.com/pt/photos/comida-r%C3%A1pida-logotipo-hamb%C3%BArguer-4023905/
/ https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Google_Drive_logo_(2014-2020).svg
Slide 8 – https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Gloob_Logo_(2012).png /
https://pixabay.com/pt/photos/bmw-logotipo-marca-de-carro-marca-4753868/