BIA VIỆT

SOCIAL SEEDING
THE
TASK
Tối đa hóa nhận thức
(awareness) và mức độ phù
hợp (relevance) của Bia Việt
trên nền tảng social
JOB
TO BE DONE
Ý tưởng để tạo ra tương tác và
KPIs
Đạt được Top 3 Social Buzz
nội dung từ người dùng, giúp trong tháng 6/7
người dùng kết nối với thương
hiệu thông qua nền tảng social
 Là đất nước của sự đa dạng

KHẨU VÙNG VĂN

VỊ MIỀN HOÁ
Đến những khác biệt về

CHUẨN
MỰC
KHUÔN
MẪU
 Khiến người Việt

Khó chia sẻ, kết nối với những người

không chung xuất xứ, giá trị

Dù rằng chúng ta

Cùng dòng máu

Nhiều điểm tương đồng
Đều tự hào là Con của Đất Việt
Bên cạnh đó
Việt Nam có
nhiều loại bia

Trên từng miền

đất nước.

Phục vụ một
địa phương

Đại diện
một văn hoá
 Nhưng chưa từng có
Một loại bia rút ngắn mọi khoảng cách, thỏa
mãn mọi khẩu vị, dung hoà mọi khác biệt.

Loại bia mà nghe tên đã thấy gần gũi, chưa

thử đã có cảm tình.

Loại bia gắn kết người Việt từ Nam chí Bắc.

Loại bia trải dài khắp nước

Bất phân vùng miền, chiều mọi cá tính!
Với nguồn cảm hứng từ chính bản sắc đa
dạng của đất nước và tinh thần đoàn kết
một lòng của người Việt Nam, Bia Việt
được tạo ra để tôn vinh tinh thần dân tộc
Việt trên khắp mọi miền Tổ quốc.

Một loại bia, đại diện cho sự kết nối của người Việt.
Một loại bia thực sự của của Người Việt
 BRAND BRAND
ROLE ESSENCE
Inspires VNese to embrace diversity Celebrate what make us, us
and discover the common rooted
values they share.
HOW THE BRAND BE
RELEVANT WITH OUR
TARGET AUDIENCE AND CAN
MAKE THEM MOVE?
DIRECTION 1
TIẾP CẬN
Tạo kết nối trên từng cá nhân, tôn
vinh những phẩm chất đích thực
làm nên từng con người Việt Nam,
với tất cả sự đa dạng, khác biệt về
văn hoá, cá tính, chuẩn mực
TỪ ĐÓ
Gắn kết tất cả các điểm khác
biệt đó với một điểm chung
duy nhất, của tất cả mọi
người trên đất nước hình chữ
S này.
 TA
KHÁc NHAU
Từ những thứ cơ bản Đến cá tính hằng ngày

XUẤT Chất CÁCH VĂN

XỨ GIỌNG ĂN UỐNg HOÁ
Nói Chuyện
 NHƯNG CÙNG CHUNg

Tự HÀO TÌNH YÊU NIỀM TIN Cách

Chung Vui

VIỆT NAM trong tim


Category Truth
Cluttered with ‘city-
representing’ brands that
tailor to different regional
taste profiles with drinkers
consuming it in different
ways yet all at the same
place every day.
Consumer Truth
Vietnamese people nowadays have
edge show their personality,
perspective, locality pride and
uniqueness on social media and
marketing/advertising
Brand Truth
Inspires VNese to
embrace our diversity and
Đa Dạng Cá Tính discover the common
rooted values with Cold-
Cùng Chung Nhịp Đập Brew Lager for Natural
Refreshment and
We are all different but share same common values. balanced taste – easy for
everyone to cheer
 Ý TƯỞNG & THÔNG ĐIỆP

ĐA DẠNG CÙNG CHUNG

CÁ TÍNH nHỊP ĐẬP
Những sự đa dạng trong văn hoá, vùng miền, chất giọng đó đã ra Việt Nam đậm
chất riêng với muôn ngàn cá tính, nhưng song song đó, thứ gắn chặt và kéo ta
lại với nhau, chính là tình yêu Đất Nước ở trong tim. Thông qua ý tưởng này, ta
nêu bật điểm đắt giá của Bia Việt. chính là bất phân vùng miền, gắn kết mọi miền
thông qua những lon bia ướp lạnh, sảng khoái bất tận trong mỗi dịp hội họp.

Option Tagline
Khác Nhau Chất Riêng - Dung Hoà Nhịp Đập
Bất Phân Vùng Miền – Hoà Chung Nhịp Đập
Manifesto
Em ơi em,
Ta lớn lên bằng niềm tin rất thật
Một dân tộc quật cường trong huyết thống
Những con người hiền hậu như đất
Mà cuồn cuộn nghĩa khí, hào sảng và yêu thương

Trong anh và em hôm nay

Đều có một phần Đất Nước
Dù chúng ta không cùng quê hương, điểm đến
Dù tín ngưỡng, lời ăn tiếng nói khác nhau
Khi chúng ta đồng tâm, nâng ly cùng lúc
Những điều khác biệt
Bỗng hoà chung nhịp đập con tim...
 INSPIRE
Inspire people about their
uniqueness, personality
Objective and the common thing that
connect us all – The
Vietnamese’s heart.
Vietnamese today is full of
Key beautifully, differences and
message uniqueness, but in the end,
Vietnam in heart and Bia Viet
connect us.
Key hook KOLs KICK OFF
Key Visual (re-wording/utilize
Supporting
from thematic video)
tactics
Video (utilize from thematic
Material)
ENGAGE
Engage people to to create
their signature, show their
uniqueness, differences and
common thing that connect
us al.
Let’s share with Bia Viet our roots
with pride and proud of the common
values we have – Vietnamese 'heart
and Bia Viet which connects us all.
SOCIAL ENGEMENT ACTIVITY
KOL, community, hot profile
participation
PR spread
celebrate
Celebrating multiple culture,
diversify perspectives and
connecting all the common
things of Vietnamese with
Bia Việt.
Let’s celebrate the multiple
culture and common
grounds that connect us all
with Bia Viet.
WARP UP VIDEO
PR spread
INSPIRE
KICK OFFS
Video/Livestream: Massive KOLs chia sẻ quan điểm về khác
biệt cá tính, văn hoá của từng cá thể, vùng miền Việt Nam. Tuy
nhiên, cuối cùng, ta luôn cùng chung nhịp đập, cùng chung
Việt Nam trong tim, cùng nâng ly với bia Việt

Draft Storyline:
- Mỗi người, mỗi vùng miền đều khác nhau, và những điểm
khác nhau đó đáng để tự hào. Đó có thể là cách ăn uống,
tinh thần hào sảng, chất giọng vùng miền … Để hình KOLs zô đây nha mọi người
- Ta dù muôn khác biệt, nhưng vẫn thật nhiều điểm chung, là
niềm yêu thương, tình yêu, tình yêu và lạc quan. Chúng ta
đều có Việt Nam trong tim.
- Uống mừng chúng ta, không dò xét, không áp đặt, nâng ly
tự hào
- Cùng với Bia Việt - từ cái tên đã toát lên tinh thần “Cùng
Chung Nhịp Đập”. Là loại bia rút ngắn mọi khoảng cách,
dung hoà mọi khác biệt cùng công nghệ Cold-Brew Lager
cho ai cũng uống được, thỏa mãn mọi khẩu vị nhờ hợp tác
của 3 bậc thầy bia từ 3 vùng khác nhau trên toàn Việt Nam.
Social Fanpage
Đưa thông điệp follow up về “Đa Dạng Cá Tính – Cùng Chung Nhịp Đập”

Ta Vẫn Tự Hào Thoải Mái Nâng Ly

Vì Đa DẠng Cá Tính Vì Cùng Chung NHỊP ĐẬP
Social Fanpage
Đưa RTB của sản phẩm – Bia Việt có thể hoà chung mọi người

Công Nghệ Lên Men Lạnh

Cho Mọi Miền – dù khác biệt Cùng Nâng Ly Sảng Khoái
Cùng Hương Vị Phối Trộn Từ 3 Đều Yêu Thích Hoà Nhịp Đập Việt Nam
Miền
ENGAGE
Social engagement
ĐA DẠNG
Cá Tính
Phương Thảo (n): Chau Nguyen (n):
A Saigon Girl with A Hanoian with bad
crazy mind habit but no drama

DZÔ CHUNG
NHỊP ĐẬP
1,2,3 Dzo
Social Idea
ĐA DẠNG DZÔ CHUNG
CÁ TÍNH NHỊP ĐẬP
Kêu gọi người dung chia sẻ hình ảnh kèm caption thể hiện cá tính đa
dạng, độc nhất của mình và niềm tin Cùng Chung Nhịp Đập với Bia Việt
*Cấu trúc: Tên: +Mô tả ngắn về xuất xứ/tính cách/đặc trưng … kết thúc
bằng: Khác biệt cá tính, Cùng Chung Nhịp Đập, Cùng Chung Bia Việt kèm
hashtag #BiaViet #BiaCuaNguoiViet #DaDangCaTinh
#CungChungNhipDap
Sáng tạo video
Dzô Chung Nhịp Đập
cùng KOLs
Rất nhiều các KOLs chia sẻ clip
của mình cầm bia Việt và kêu
gọi mọi người Duet cùng trên
Tiktok
Anh em ơi
Dù chúng ta khác biệt
vẫn có thể Dzô chung
nhịp đập.
Dzô cùng Xuân Bắc
bằng cách download clip
để duet trên tiktok.
#DaDangCaTinh
#CungChungNhipDap
Xem video của KOLs Quay clip của bạn Chia sẻ với #DaDangVungMieng
và chọn chế độ Duet Dzô cùng KOLs cầm #DzôChungNhipDap
lon bia Việt trên tay
 KOLS seeding
ĐA DẠNG DZÔ CHUNG
CÁ TÍNH NHỊP ĐẬP
Đa dạng tuổi tác: Lại Văn Sâm Dzô Cùng Hoàng Yến Chibi
Đa dạng giới tính: Hương Giang Dzô Cùng Dustin Nguyễn Nhưng chúng ta vẫn Dzô chung 1 nhịp
Đa dạng sở thích: Viruss Gamer Dzô Cùng Fashionista Châu Bùi 1,2,3, Dzoooo!!!
Đa dạng nghề nghiệp: HHeNie Dzô Cùng Xuân Bắc
Đa dạng phong cách: Underground rapper Dzô Cùng Mainstream Singer
Đa dạng vùng miền: Nghệ An Dzô Cùng Sài Gòn

Contest
Khi mọi người chia sẻ video của
mình uống với KOLs, mọi người sẽ
chia sẻ câu chuyện và phong cách
uống bia của mình trong để nhận
được phần quà từ Bia Việt
Hoạt động này sẽ biến Hashtag
#DaDangVungMieng
#DzoChungNhipDap trở thành một
hub collect các khoảnh khắc nhậu
cùng Bia Việt với các style khác
nhau
HASHTAG
#BiaViet #BiaCuaNguoiViet
#DaDangVungmien
#DzôChungNhipDap
Hoàng Việt: Boy Sài Gòn, Trung Bùi: Trai Phố Cổ, Bảo Thy: dân miền Tây,
uống là 100%, 1,2,3 dzô lớn lên với ghế đẩu và nhậu từ trên bờ xuống
#DaDangVungMien đồng bọn tại Tạ Hiện dưới xà lan 1,2,3
#DzôChungNhipDap dzô #DaDangVungMien #D
yêu thương. 1,2,3 dzô.
zôChungNhipDap
#DaDangVungMien #Dz
ôChungNhipDap
GIFT PACK
Quà Tặng:
Option 1: 1000 bộ quà Bia Việt với sản phẩm bia, áo,
túi được customize theo thông điệp đăng ký dự thi
(có branding)

Option 2: 1000 lốc bia Việt 6 lon gửi kèm thiệp từ

thương hiệu, customize theo thông điệp đăng ký dự
thi
celebrate
WRAP UP VIDEO
Collect các footage người chơi tham dự
chương trình của Bia Việt, recap các
highlight number của campaign
PR
Content Angle:
- Ngàn kiểu uống bia của người Việt, được tạo ra
bởi người Việt
- Khác nhau nhiều thứ, như chỉ cần chung bàn,
uống chung bia Việt, là ta cứ Dzô
- Người Việt Đa Dạng Bản Sắc, Văn Hoá, Khác
nhau vậy đó, nhưng tiếng gọi 1,2,3 zô thì không ai là
không biết
- Các kiểu dzô bia độc đáo, đậm chất vùng miền mà
"giờ mới biết".
- Bia Việt - Bia Dành cho người Việt cùng hương vị
sảng khoái bất tận mà khắp mọi miền đều yêu thích.
DIRECTION 2
TIẾP CẬN
Bia Việt tạo ra niềm vui xuyên
suốt Việt Nam để phá vỡ rào cản,
định kiến (streorotype), trở thành
“Bia Quốc Dân” mà mọi người
đều hứng thú tương tác cùng.
 TẠO KẾT NỐI
ĐIỂM CHUNG MỌI NGƯỜI

Thông qua
Brand visual cue
CHIM LẠC
Loài chim cổ dang đôi cánh bay lên
trời cao xuất hiện trên những chiếc
trống đồng Đông Sơn truyền thống,
từ lâu đã được xem như biểu trưng
cho những người con đất Việt.

Là một biểu tượng gắn liền với hàng

nghìn năm lịch sử Việt Nam, từ Nam
ra Bắc.

Bia VIỆT
Một loại bia, đại diện cho sự kết nối của
người Việt, thực sự của của Người Việt
cùng hình tượng Chim Lạc, khắc sâu
trong tâm trí của người Việt.
 Ý TƯỞNG

TRIỆU HỒI CHIM LẠC

CÙNG BIA VIỆT
Lần đầu tiên, một loại bia, có thể tương tác với mọi
người. Dù ai cũng có điểm riêng, nhưng luôn có
điểm chung, và hôm nay là cách ”gọi” một chai bia.
Là người Việt, triệu hồi chim Lạc, uống Bia Việt
 Ta tạo ra
Một cách gọi Bia hài hước
Sáng tạo nhưng dân dã, mới lạ nhưng thân thuộc
Gắn kết mọi người với Bia Việt, bỏ qua mọi rào cản, định kiến
Một WORLDWIDE GESTURE cho Bia VIỆT

Một cách kêu bia Quốc Dân, Cho Một Loại Bia Quốc Dân
 INSPIRE
Inspire people about their
common thing that
Objective connect us all – the
historical bird – Chim Lạc
ENGAGE
Engage people to to create
their own way to summon
Bia Viet, but with the same
common
CELEBRATE
Celebrating multiple culture,
diversify perspectives and
connecting all the common
things of Vietnamese with
Bia Việt.

Key
Người Việt ai cũng biết Chim Người Việt triệu hồi Chim Lạc cùng Triệu Hồi Chim Lạc, nâng ly
message
Lạc – biểu tượng của Bia Việt Bia Việt cùng Bia Việt

Key hook KOLs KICK OFF SOCIAL ENGEMENT ACTIVITY WRAP UP VIDEO

KOL, community, hot profile PR spread

Supporting
participation
tactics
Tiktok
PR spread
INSPIRE
KICK OFF
Video/Livestream: Massive KOLs chia sẻ quan điểm về khác
biệt cá tính, văn hoá của từng cá thể, vùng miền Việt Nam. Tuy
nhiên, cuối cùng, ta luôn cùng chung văn hoá, chung lịch sử,
bằng chứng là có những điều cả nước chúng ta điều biết, cụ
thể như Chim Lạc.

Người Việt, chắc chắn biết Chim Lạc.

Bên cạnh đó, ta còn có một loại “Bia Chung/Bia Quốc Dân” - Để hình KOLs zô đây nha mọi người
Bia Việt - từ cái tên đã toát lên tinh thần “Cùng Chung Nhịp
Đập”. Là loại bia rút ngắn mọi khoảng cách, dung hoà mọi
khác biệt cùng công nghệ Cold-Brew Lager cho ai cũng uống
được, thỏa mãn mọi khẩu vị nhờ hợp tác của 3 bậc thầy bia từ
3 vùng khác nhau trên toàn Việt Nam.

Bia có Chim Lạc chắc chắn là bia Việt, Là người Việt chắc
chắn uống Bia Việt.
ENGAGE
THẦN CHÚ ”KÊU BIA”
KOLs đưa tay ra đọc thần chú của bia Việt (Phổ trên bài
nhạc quăng tao cái boong) và lon bia tự động bay vào
tay.

“Quăng tôi lon bia. Quăng tôi lon bia.

Quăng tôi lon bia có hình chim lạc Việt”

Đọc thần chú xong, lon bia bay lên tay và tất cả cùng
uống

Tiktok – cho user tự tạo content trên Tiktok và chia sẻ lên

facebook cùng hashtag #TrieuHoiChimLac #BiaViet
#BiaCuaNguoiViet. User có nội dung video thú vị nhất,
độc đáo nhất được nhận phần thưởng từ bia Việt
KOLS seeding
Ngàn cách
Triệu Hồi Chim Lạc
Kêu lần 1 lon
Kêu lần chục lon
Kêu lần cả kết
Kêu hết cả bàn
Kêu chung cả đám
Spread out
PR Angle:
KOLs trên bàn nhậu đu trend triệu hồi Bia Việt
Bia gì có hình Chim Lạc, biết tự bay vào tay người
Việt?
Ăn Gì Bổ Nấy, Còn Uống Bia Con Chim gì Bổ gì?
Ai nói người Việt không có siêu năng lực là chưa biết
thần chú Kêu Bia
Bia Việt -
Bia Dành cho người Việt cùng hương vị sảng khoái bất
tận mà khắp mọi miền đều yêu thích.
Facebook:
Tạo một hub content để build community cho bia Việt
“Hội Thích Bia Con Chim”/"Hội thích triệu hồi chim"
celebrate
Wrap Up
PR Angle:
KOLs trên bàn nhậu đu trend triệu hồi Bia
Việt
Bia gì có hình Chim Lạc, biết tự bay vào tay
người Việt?
Ăn Gì Bổ Nấy, Còn Uống Bia Con Chim gì
Bổ gì?
Ai nói người Việt không có siêu năng lực là
chưa biết thần chú Kêu Bia
DIRECTION 3
 Truth

Mỗi nhóm người, mỗi vùng miền đều có

”khẩu hiệu” mời bia nhau theo đặc trưng văn
hoá, tính chất mối quan hệ của riêng họ

Nhưng khẩu hiệu nào cũng kết thúc bằng

“1-2-3 dzô"
=
“khẩu hiệu" của người Việt dzô bia
 Sẽ ra sao nếu

Bia Việt – thương hiệu Bia Quốc Dân tạo ra

một khẩu hiệu dzô bia quốc dân, dựa trên
khẩu hiệu dzô bia của người Việt
Biến
“1-2-3 dzô" thành
một bài hát của mọi miền đất nước
 TIẾP CẬN
Bia Việt - thương hiệu bia quốc dân
Tạo ra một giai điệu đa văn hoá, với nhiều
đặc trưng, nhiều âm sắc vùng miền

Từ Đó
Tôn vinh sự đa dạng về bản sắc của Việt
Nam nói chung, và sự đồng lòng, nhiệt
thành của tất cả người Việt khi cùng nhau
Dzô Bia. Dù rất riêng, nhưng rất chung.
Riêng vì văn hoá vùng miền, chung vì tiếng
gọi quen thuộc 1,2,3 zô.
“Quốc ca Bia Việt"
1-2-3 dzô vì tăng lương

1-2-3 dzô vì nghỉ lễ

1-2-3 dzô vì hội ngộ
1-2-3 dzô vì chia ly
1-2-3 dzô sau lúc ra khơi
1-2-3 dzô sau chuyến xe dài
1-2-3 dzô vì thắng kèo
1-2-3 dzô vì tung lưới
1-2-3 dzô rồi thanh toán ( giọng bắc)
1-2-3 dzô cái xong tính tiền (giọng nam)
1-2-3 dzô vì ngàn điều khác biệt
1-2-3 dzô vì đó là chất Việt
Dâng cao Bia Việt. Tự Hào Chất Việt

Kết: 1-2-3 dzô của bạn là vì gì?

Chia sẻ ngay với Bia Việt
 KICK OFF
Raise big awareness about
New Vietnamese's
Objective cheering song of Bia Viet.
ENGAGE celebrate
Engage people to to create Celebrating multiple culture,
their own content with Bia diversify perspectives and
Viet Songs. connecting all the common
things of Vietnamese with
Bia Việt.

Key
Người Việt - dzô chung cách Cùng Bia Việt sáng tạo bài hát riêng Cùng Dzô Toàn Việt Nam
message
Việt, tự hào chất Việt vùng miền của bạn

Key hook MV: 1,2,3 Dzô Toàn Việt Nam COVER CHALLENGE with Bia WRAP UP VIDEO
Viet

KOL, community, hot profile PR spread

Supporting
participation
tactics
Tiktok
PR spread
KICK - OFF
KICK - OFF
3 KOLs 3 miền xuất hiện
trong video cầm bia Việt và
hát bài hát “1,2,3 người
Việt dzô”

Video cùng lúc được đăng

tải trên fanpage Bia Việt, 3
KOLs fanpage cùng thách
thức cover.

ERIK PIPO BINZ

Ca sĩ miền bắc Rapper miền Trung Rapper miền Nam

 KICK - OFF
Bia Việt sử dụng ba video
của 03 KOL ba miền để ghép
thành một bài hát với hình
ảnh, giọng hát của cả 03
KOL.

Với thông điệp kêu gọi tất

cả những “anh em bàn
nhậu” Việt Nam hãy dzô
cùng nhau để uống mừng
1,2,3 Dzô toàn Việt Nam!! “vì chúng ta là người Việt”.
Tuy khác văn, hóa nguồn
gốc những chúng đều chia
sẻ một cách “Uống mừng”
như nhau
Spread Out
Spread out
Cuộc thi cover Quốc Ca Bia theo style của
vùng miền của bạn

Execution 1: Cover rap song 1,2,3 Dzô với

phiên bản của quê hương của bạn (sử dụng
từ ngữ địa phương, viết những hoạt động
relate tới địa phương)

Execution 2: Cover khẩu hiệu “Dzô” của

chính địa phương bạn trên bàn nhậu của
chính bạn

Ví dụ:
1,2,3 Dzô phiên bản Nghệ An
1,2,3 Dzô phiên bản Hải Phòng
1,2,3 Dzô phiên bản Huế Tiktok – cho user tự tạo content trên
Tiktok cùng bia Việt và upload lên
facebook cùng hashtag
Spread out
Pr Angle Seeding:
KOLs trên bàn nhậu đu trend hò zô bia người Việt
Cover “1,2,3 người Việt Zô Bia” theo phong cách
bolero, EDM, RAP
Một cách zô bia, ngàn lời hát
Ngàn giọng hát, một “khẩu hiệu” uống mừng
FOLLOW UP CONTENT
Bia Việt luôn cập nhật tình hình các anh em Uống mừng ta là người Việt,
CHUNG VUI ANH EM TA CÙNG UỐNG MỪNG

trên toàn Việt Nam hàng ngày. 54 tỉnh anh em dzô cùng nhau rồi!!
Hải Phòng ơi, Lạng Sơn ơi, Quảng Nam ơi, Biên Hòa ơi!! Các anh em còn lại đâu
rồi!??? Dzô ngay luôn nào

Chia sẻ những niềm vui, khoảnh khắc,

phong thái, đặc trưng khác nhau của các anh
em cùng khi “Dzô Toàn Việt”, uống mừng vì
ta là người Việt.

54 tỉnh anh em dzô cùng nhau rồi!!

Các anh em còn lại đâu rồi!??? Dzô
ngay luôn nào
WRAP UP
WRAP UP
Bia Việt tổng hợp các video submit
thành video bài hát 64 tỉnh thành "1,2,3
Người Việt Zô" - bài hát khẩu hiệu được
tạo nên bởi mọi miền đất nước, chính
bởi người Việt Nam.
THANK YOU