ASPECTOS GERAIS

= é um mercado competitivo em que atuam

empresas competitivas. CURVAS
• tanto os consumidores como as firmas são OFERTA E DEMANDA DE MERCADO
tomadores de preço. • o equilíbrio (E) é o ponto em que a oferta
nenhum consumidor e nenhuma firma individual encontra a demanda.
é capaz de influenciar, isoladamente, o nível de preço de equilíbrio: pe
preços do mercado quantidade de equilíbrio: qe

preço (p)
rta
CARACTERÍSTICAS PRINCIPAIS Ofe

MERCADO ATOMIZADO E
pe
= existe um número muito expressivo de

De
concorrência
consumidores e produtores e cada um deles

m
an
é muito pequeno em relação ao mercado.

da
se um produtor tentar vender acima do preço

perfeita
qe quant. (q)
de mercado, não conseguiria consumidores.

HOMOGENEIDADE DOS PRODUTOS DEMANDA DA FIRMA INDIVIDUAL

= não há diferencial entre os produtos: o
consumidor não tem nenhuma preferência
de marca, localização da loja, etc.
a firma não consegue um preço maior
argumentando melhor qualidade do produto.
• a firma é mera tomadora (aceitadora) de
preços à não importa a quantidade
ofertada, seu preço será o mesmo (igual ao
preço de equilíbrio do mercado

preço (p)
INFORMAÇÃO COMPLETA
= os consumidores e produtores conhecem o preço Oferta da firma
do mercado. Consumidores conhecem suas pe individual
rendas e utilidades e produtores seus custos de
produção.
todos tomam as melhores decisões possíveis.
LIBERDADE DE ENTRADA E SAÍDA quantidade (q)

= não há barreiras para a entrada (ou saída) no mercado.

 concorrência LUCRATIVIDADE

perfeita

preço (p)
CMe
CMg
o Lucro Total é a área
M
CURTO PRAZO
= = p do retângulo destacado.
base = qM
altura = RMe – CMe
Lucro total = CVMe = p - CMe
base x altura
qM quant.(q)
LUCROS PERDIDOS

preço (p)
nas áreas sombreadas, a
EQUILÍBRIO Lucro perdido firma não está produzindo
CMg
• para uma empresa competitiva, temos: M
quando q > qA no ponto de lucro máximo
p a diferença entre RMg (=
RMg = RMe = p p) e CMg é o lucro
Lucro perdido CMe
perdido.
• para maximizar os lucros, temos: RMg = CMg quando q < qA
CVMe
• então, temos:
qA qM quant.(q)
RMg = CMg = p
CMg

preço (p)
sempre! concorrência Lucro perdido PEGADINHA!

perfeita quando qB < qA em B, CMg = RMg, mas o

CMg B A lucro não é maximizado,
p
preço (p)

• qA: produzindo qA, RMg > CMg pois a firma deixa de

vale a pena produzir mais! CMe aproveitar a produção das
CTMe
CVMe
• qB: produzindo qB, RMg < CMg
CVMe
unidades entre qB e qA que
M vale a pena reduzir a aumentariam o lucro.
pM quantidade!
qB qA quant.(q) CMg ainda é decrescente.
• a firma maximiza seu lucro no
em que
ponto M (
CMg = RMg )
e CMg é crescente. a firma competitiva deve encerrar suas atividades
quant. (q) sempre que seus custos variáveis médios forem
qA qM qB
superiores ao preço de mercado de seu produto.
 concorrência
perfeita
CURTO PRAZO
= =

CURVA DE OFERTA DA FIRMA

RELAÇÕES IMPORTANTES A CURVA DE OFERTA DA FIRMA
= será justamente o trecho da curva de custo
preço (p)

marginal (CMg) localizada acima da curva de custo

CMe
CMg aumento do preço de mercado variável médio (CVMe).
pB B
de pA para pB. • identifica os pontos em que vale a pena, para a
pA A a quantidade produzida pela firma, ofertar o produto em questão.
firma (para maximizar os lucros)
vai de qA para qB. CMg

preço (p)
CVMe

quant. (q) CVMe Oferta

qA qB (pontilhado)
preço (p)

CMe CMg
redução do preço de mercado
CVMe de pA para pB.
pA A não vale mais a pena para a firma quantidade (q)
produzir este produto (pB cruza
CMg em um ponto em que ela
pB B a curva de oferta de mercado será a soma horizontal das
está abaixo da CVMe)
curvas de oferta das firmas individuais (somam-se as
qB= 0 qA quant. (q) quantidades produzidas por cada uma)
 EQUILÍBRIO DA FIRMA concorrência
CARACTERÍSTICAS DO LONGO PRAZO
• todos os custos são variáveis C = CV e CMe = CVMe perfeita
= LONGO PRAZO =
• as empresas podem entrar e sair livremente do mercado
farão isso conforme observam lucros extraordinários ou prejuízos
(respectivamente)
CURVA DE OFERTA DE MERCADO
RELAÇÕES IMPORTANTES
SETOR DE CUSTOS CONSTANTES
• inicialmente, uma empresa • vendo os lucros, outras
opera no ponto A: empresas começam a vender

preço (p)
a curva de oferta é a oferta tende a atingir a
CMg
o produto: (deslocada para a direita) quantidade que iguale o preço
preço (p)

preço (p)
De Oferta ao custo médio mínimo
m
an
rta
como CMe é constante, teremos
da
Ofe uma curva de oferta horizontal
A RMg = RMe
pA A
pA
CVMeLP quantidade (q)
• B
SETOR DE CUSTOS CRESCENTES

preço (p)
Oferta
qA quant. (q) qa qB quant. (q)
como CMe aumenta com o
• enquanto houver lucros extraordinários, novas empresas aumento da produção, temos
continuarão entrando no mercado e o preço de equilíbrio uma curva crescente.
continuará diminuindo à até que o preço por unidade se
iguale ao custo por unidade (PE). quantidade (q)
preço (p)

SETOR DE CUSTOS DECRESCENTES

CMg preço (p)
IMPORTANTE!
CVMeLP
no longo prazo, a empresa opera no
ponto em que o lucro econômico é como CMe diminui com o
E aumento da produção
pE zero (RT = CT à lucro normal) Oferta
p = RMg = RMe
lembrando que ele já inclui todos os (economia externa de escala),
custos e a remuneração do capital temos uma curva decrescente.
qE quant. (q) quantidade (q)