UM GUIA PARA ARTISTAS AUTORAIS QUE DESEJAM VIVER DA SUA MÚSICA

10 PASSOS PARA VIVER DE

MÚSICA COM LANÇAMENTOS
AUTOR
Vinicius Soares é a mente por trás de alguns dos lançamentos musicais
mais badalados do Brasil. Tudo começa em 2013, quando funda a
primeira agência de marketing 100% focada em artistas independentes
do Brasil, a Palco Digital.

Em 2014, lança também de forma pioneira no Brasil um HUB de cursos

online para a capacitação de artistas, centrados na Gestão de Carreira e
Marketing Digital. Os treinamentos formaram até hoje quase 15 mil
alunos. A partir de então, a Palco Digital passa a ser requisitada para
liderar o marketing de lançamentos de nomes conhecidos do
mainstream brasileiro.
https://academia.palcodigital.com.br
Entre 2017 e 2020, ganhou duas vezes o Prêmio Profissionais da Música
com o trabalho de Educação On Line gerado. Com a Academia Palco
Digital, Vinicius deu um passo além: Decidiu compartilhar seu processo
de marketing para lançamentos musicais com o máximo de detalhes. A
metodologia responsável pelos trabalhos da agência, agora, está à
disposição.
 https:// 1. O PAPEL DE UM LANÇAMENTO MUSICAL

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Se você quer viver de música como artista autoral, é através de lançamentos
musicais que você vai conseguir. É através de audiências que consomem seus
lançamentos que você pode construir receita direta e indireta para sua carreira.

Não existe essa de engajar públicos com “lives no Instagram” ou ficar louco criando
“conteúdos de engajamento” para aumentar seus fãs e viver de música sem lançar
nada. Fãs verdadeiros, que desembolsam dinheiro para sua carreira são impactados
pela sua música primeiro.

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Se você possui o desejo de viver como artista autoral, essa é a direção.

O seu primeiro foco deve ser construir um catálogo forte de músicas.

Preciso ser verdadeiro com você: Marketing bom não salva música mal feita.

Ao longo desse guia você vai entender mais profundamente isso.

 https:// 2. MÚSICA NOVA É O CAMINHO PARA SHOWS

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Já ouviu falar do “efeito Tiago Iorc”?

Quando começou sua carreira independente, Tiago Iorc usava os dados

demográficos e geográficos de seus lançamentos no Spotify para empreender shows
100% autorais. Na época, seu empresário disse em entrevista”

“Fazíamos tudo. Montagem, desmontagem, viagens, locávamos o teatro nas

cidades e usávamos o público ouvinte no Spotify como ponto de decisão.

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Entendíamos quais eram as cidades que mais ouviam o Tiago e com base nelas, de
forma empreendedora, promovíamos o show. Era ousado, mas, lotamos muitos
teatros nessa época, dessa forma.”

Sem lançamentos muito bem explorados, Tiago jamais conseguiria emplacar um

produto tão lucrativo como seu show, em uma época que sua estrutura era 100%
independente. E mesmo depois de sua consagração nacional, o artista continua
usando seus lançamentos como base para entender o consumo regional de sua
música para então promover sua agenda.
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3. TENHA 500 FÃS FIÉIS

Você não precisa ter milhões de fãs. 500 é suficiente.

Não falo de 500 ouvintes mensais, mas, 500 pessoas capazes de comprar seu
ingresso e te assistirem ao vivo. Foi isso o que o Madu, artista que promovemos

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na Palco Digital, construiu com seus lançamentos.

Madu elaborou uma jornada de lançamentos que engajou digitalmente mais de

20.000 pessoas. Dos 20.000 ouvintes em seu perfil no Spotify, 500 aceitaram o
convite para assistirem o show de seu álbum “Estudando Tom Zé”, já conhecido
pela sua base.

O resultado foi a lotação do teatro CESGRANRIO, no Rio de Janeiro, em um

evento que gerou receita e repercussão.

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Isso nunca teria acontecido sem a boa performance de seus lançamentos
digitais.

* Na Academia Palco Digital você pode aprender a construir esse tipo de resultado. Clique
para se inscrever.

Madu, ao vivo no Teatro CESGRANRIO

 https:// 4. ESTRATÉGIA SPOTIFY / SOCIAL MEDIA

Programe uma jornada de lançamentos de 1 ano que te conceda

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pelo menos 10 músicas. Não foque apenas em playlists, plays,
ouvintes mensais. As pessoas precisam comentar sobre sua
música, seus lançamentos precisam despertar um interesse maior
do que o de simplesmente ouvir.

Músicas precisam despertar no público uma emoção capaz de ser

levada aos posts de Instagram. Estimule isso através de conteúdo
criativo que contenha gatilhos de humor e(ou) curiosidade. Faça
perguntas, interaja.

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O resultado é o pulo fora da bolha. O alcance desse post
estimulará mais pessoas a conhecerem seu trabalho e isso é
combustível para p Spotify entregar a música organicamente para
muito mais gente.

Faça como fez a Bolero Freak quando lançou Aconchego. A banda

trouxe bom humor e muita curiosidade ao público que interagiu
com seu Instagram e coleciona hoje mais de 20.000 pessoas
ouvintes da faixa, público que é mobilizado para seus shows.

* Na Academia Palco Digital você pode aprender a construir esse tipo de

conteúdo. Clique para se inscrever.
 https://
5. FOCO 100% NA MÚSICA GRAVADA

Há quem discorde quando falamos que é possível viver de música

100% focado em música gravada no streaming. A verdade é que
sim, isso é possível.

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No entanto, viver 100% de streaming requer recorrência em
lançamentos e olhar de longo prazo no marketing. Como uma
empresa que precisa de investimento inicial a ser restituído no
prazo de 1 ano ou mais, assim é com quem pensa em viver 100% da
receita gerada por suas músicas no streaming de áudio.

Um exemplo disso é o Daniel Sander (artista que está conosco na

Palco Digital) e possui o projeto Colours in the Dark. Hoje, Daniel
vive 100% de streaming e ampliou seu alcance criando um dos

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maiores selos de música LoFi so mundo, o Sleep Tales.

* Na Academia Palco Digital você pode aprender a construir essa fonte de

receita com lançamentos. Clique para se inscrever.
 https:// 6. YOU TUBE AMPLIA A CONEXÃO

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Ao longo de sua jornada de lançamentos, o You Tube é parte
essencial na geração de conexão. “Trazer o público para perto” é a
especialidade do You Tube. Pra isso, sempre realizamos
campanhas patrocinadas de engajamento enquanto os
lançamentos estão acontecendo. Não é campanha para ampliar
visualizações, apesar delas acontecerem indiretamente. O foco é
apresentar o artista ao público que antes, o ouviu no Spotify, por
exemplo.

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O resultado quase sempre é uma taxa de conversão em inscritos
altíssima e um salto no engajamento. A partir desse momento fica
mais simples mobilizar a audiência para qualquer coisa.

Fizemos isso com o cantor Hugo que em 28 dias ganhou mais de

5.000 inscritos, altamente engajados com seu canal repleto de
músicas.

* Na Academia Palco Digital você pode aprender a construir essa fonte de

base de fãs no You Tube. Clique para se inscrever.
 https:// 7. TIKTOK É PRA TODOS

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Sim, é isso. Não pense que seu público não está no Tik Tok pois, ele está.
Pesquisa no próprio Tik Tok aponta que a a audiência acima de 25 anos
cresceu 70% no app entre 2021 e 2022. Consequentemente, o lançamento
de sua música precisa reverberar por lá.

Pensar em conteúdo para Tik Tok é desligar o modo Instagram, Facebook

ou qualquer outro app vizinho. A plataforma possui alguns hacks que
geram a interação com o público e fazem seu conteúdo viral, muitas vezes.

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São formatos já definidos que você pode aplicar e não tem nada a ver com
danças ou qualquer outra coisa que você sinta que não tenha a ver com
você.

Tik Tok é criatividade. Imagine por exemplo, gravar um vídeo de 1 minuto,

sugerindo as 10 músicas que não podem faltar na sua playlist (colocando a
sua em um dos lugares)? Esse é um dos formatos mais aderentes.

* Na Academia Palco Digital você pode aprender a criar conteúdo de forma inteligente
no Tik Tok. Clique para se inscrever.
 https://
8. RECEITA FONOMECÂNICA DIGITAL

Pra muita gente, receita com música digital é aquela que se busca no painel
financeiro da distribuidora e pronto. Não sabem que estão deixando uma
bolada na mesa.

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Além da grana da distribuidora (a chamada licença de streaming) você que
é compositor deve buscar reter o chamado direito fonomecânico digital.

Um direito autoral fonomecânico é um pagamento ao compositor sempre

que uma versão de sua música é feita. Por exemplo, se alguma plataforma
digital quiser usar uma canção original, eles precisam pagar ao artista para
adquirir uma licença fonomecânica.

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No Brasil, a coleta desse valor ocorre através de editoras (devidamente
associadas à UBEM) ou serviços de coleta editorial digital.

* Na Academia Palco Digital você aprende os caminhos para monetizar sua música no
streaming. Clique para se inscrever.
 https:// 9. SPOTIFY E A VENDA MERCHANDISING

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Se você possui uma base de fãs já construída, pode lucrar e muito com a
loja de merchandising no Spotify. A aba de merch pode ser ativada pela
integração da plataforma com a Shopify, loja integrada.

A sacada aqui é gerar exclusividade. Aquela coleção de camisas, copos,

bolsas, devidamente mostrada em suas redes sociais precisam ter a

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identidade do seu lançamento e, serem vendidos apenas lá.

A taxa de conversão é muito alta.

* Na Academia Palco Digital você aprende os caminhos para monetizar sua música
no streaming. Clique para se inscrever.
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10. USE E ABUSE DO INSTAGRAM STORIES

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O Instagram Stories paga bem e pouca gente sabe disso. Em muitos

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casos, o custo por 1.000 visualizações com o uso da música pode chegar a
$ 0,39.

Trazer o uso do seu lançamento para o Instagram Stories é poderoso. Isso

é possível através do estímulo da base de fãs. Crie desafios, se sua música

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possui letras contextuais marcantes, poste-a.

* Na Academia Palco Digital você aprende os caminhos para monetizar sua música.

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Clique para se inscrever.
 https:// SE FORME NA ACADEMIA PALCO DIGITAL

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A Academia Palco Digital é uma formação de marketing musical
para lançamentos musicais. Você aprende a lançar suas músicas,
mantendo-as relevantes para o público que cresce ao redor seu
redor, totalmente engajado.

Diferente da maioria dos cursos sobre marketing musical, o

treinamento ensina o processo de marketing de uma agência que
já fez mais de 5.000 lançamentos musicais, de artistas de todos os
perfis.

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E além disso, a Academia é o único curso do Brasil que reúne as
boas práticas de lançamentos musicais atualizadas pelas
mudanças de comportamento do público nas plataformas digitais
que inclusive, você leu aqui nesse guia.

Mais de 70 aulas em vídeo, 100% práticas e acompanhamento

pessoal no desenvolvimento de sua estratégia.

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https://academia.palcodigital.com.br