de la República Argentina

Marzo

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Marzo: los 100 días
y la disputa política
del territorio digital
A tres meses del inicio del Gobierno de Javier Milei y con esta
tercera entrega del ODG hay tendencias que los números y las
estadísticas ya reflejaron, pero que volveremos a decir con el
objetivo de situar la importancia digital, federal y política en este
corte de época.
El protagonismo de los gobernadores en este momento y
contexto actual de la Argentina sigue siendo innegable. Por
peso y cintura política en sus territorios y porque son contrapunto
de un Milei, quien se aleja de “la política” aún ejerciéndola como
Presidente de la Nación. Incluso el alza del perfil digital de los
mandatarios provinciales se vió en el rol protagónico que Kicillof,
Torres, Llaryora, Quintela, J.Macri y Pullaro mantuvieron algunas
semanas en estos primeros 3 meses.
Pero hay un punto y es que cada uno de ellos tuvo sus mayores
picos de volumen y arrastre digital en momentos de confrontación
política con el presidente Milei y/o fueron blanco de una cantidad
de cuentas e influenciadores que se mueven como cardumen
con focos muy específicos.

Vamos a los valores

El volumen de la conversación digital del conjunto de los
gobernadores en este trimestre es 3 o 4 veces inferior al volumen
de la conversación digital sobre Javier Milei. Lo que lo convierte en
un parteaguas de la escena político digital, incluso superando
holgadamente el rango de influencia de ex presidentes como
Cristina Fernándeza de Kirchner y Mauricio Macri.
Evidencia de una tendencia organizada es que el muestreo de
cuentas que hacen crecer en volumen a los gobernadores de
manera negativa, intensa y direccionada, son el mismo muestreo
de cuentas que engrosa el volumen de la conversación de Javier
Milei de manera positiva, incluyendo las propias cuentas
personales y oficiales del Presidente. Mismas cuentas, en conflicto,
con diferentes gobernadores. ¿Son el núcleo duro?

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Señalado y subido al ring
Axel Kicillof, es quien sostiene valores estables de conversación
muy por encima de sus pares, incluso ha llegado a ocupar más del
50% de la conversación total de los gobernadores. Esto responde a
tres variables: el alto porcentaje de conocimiento que tiene Axel
Kicillof a nivel nacional; la cantidad de población y usuarios que
existen en el territorio extenso y de grandes urbes que gobierna; y
que ha sido el blanco predilecto y constante de las críticas del
cardumen digital ordenado que denominamos como núcleo
duro. En dicha pecera, también nadan algunos dirigentes de
renombre y varios funcionarios, incluído el Presidente. Por
conveniencia, decisión o convicción, Axel Kicillof es por lejos el
gobernador (y el dirigente opositor) predilecto que buscan subir al
ring digital sin descanso en las críticas.

En lo digital, la unión también

hace a la fuerza
En todo péndulo histórico de nuevos escenarios en disputa, en lo
digital la cantidad no siempre es calidad y no siempre garantiza la
eficiencia, hay momentos de desbalance y hay momentos de
equilibrio. Estos últimos momentos son favorables para el
conjunto de los gobernadores cuando actúan de manera
mancomunada. En marzo lo hicieron explícito en un documento
de apoyo a Pullaro por la escalada de violencia y crímenes en
Rosario, pero también todos al mismo tiempo participaron de
agendas como la del 8M, la del 24 de Marzo y la del repudio al
ataque a la integrante de HIJOS. Cuando la mayoría se expresa
en una misma línea, los gobernadores logran equilibrar la
agenda y la conversación digital.

Marzo, el dato negativo para Milei

Con un caudal de conversación que supera las 7 millones de
menciones en el último mes (dos millones menos que Febrero),
Marzo es el primer mes en el que la conversación digital sobre
Javier Milei le deja un saldo negativo desde que es Presidente.

39% 23% 38%

Los gobernadores siguen manteniendo un promedio altísimo en

cuanto a las menciones positivas por sobre las negativas.

19 14 19
Gobernadores Gobernadores Gobernadores
ENERO FEBRERO MARZO
Gobernadores publicaron visto bueno
al diálogo del Pacto de Mayo

Gobernadores no publicaron al respecto

Gobernadores apoyaron públicamente

a Pullaro en su lucha contra el narcotráfico

Gobernadores conmemoraron del

Día de la Memoria por la Verdad y la Justicia
RANKING DE GOBERNADORES
Se habla mucho pero ¿De quién se habla?

Buenos Aires
1000721 6% Variación
Febrero
0

Jorge Macri
Caba
116476 -60% Febrero
Variación

+1

Santa Fe
114591 -4% Febrero
Variación

+2

Chubut
71907 -87% Febrero
Variación

-2

Córdoba
58381 -70% Febrero
Variación

-1

La Rioja
36906 -16%
+2

La Pampa
21339 -2%
+5

Salta
á 20700 -2%
-2

Mendoza
16844 -11%
+6

Santa Cruz
16556 +8%
+9

Formosa
14709 +214%
+11

Entre Ríos
14246 -49%
-1
RANKING DE GOBERNADORES
Se habla mucho pero ¿De quién se habla?

Alberto Weretilneck
Río Negro
14179 -32%
0

Tucumán
14157 -16%
+3

Neuquén
11957 -76%
-8

Tierra del Fuego

8287 -54%
0

Corrientes
6884 -57%
+1

San Juan
5076 -12%
+3

Misiones
4916 -88%
-10

Catamarca
4782 +26%
+4

Jujuy
4475 -88%
-11

Santiago del Estero

3922 -68%
-2

San Luis
3305 -25%
0

Chaco
2007 -45%
-10
RADIOGRAFÍA DEL ESCENARIO
FEDERAL DIGITAL DE MARZO

32.951.682
Personas alcanzadas

1.501.322
6
1
Tuvo en total la Otras
conversación de
los gobernadores
que estuvieron en
boca de muchos.
Jorge
33% Macri
Menos que Febrero

85 13 11 10 5 4
437.905
Axel
31.3 %
Maximiliano
Kicillof Pullaro
Menos que Febrero *El valor total de menciones por gobernador demuestra que en el conversación
digital las personas nombraron a más de un mandatario en sus publicaciones

+ La mayoría de los
gobernadores
logró llegar a más
1 Millón
Personas
+
de

Conversación
1
19 de 24 Gobernadores 3
Gobernadores

Gobernadores
Son mayormente
2
Gobernadores 2 7 9
Gobernadores Gobernadores Gobernadores

mencionados de manera
positiva en redes sociales
20
Comparado a Febrero, 5 mandatarios
más se sumaron a quienes despier-
10 5 2 1 -1
de
Millón Millón
tan más sentimiento positivo que
negativo en sus menciones.

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¿EXISTE EL FEDERALISMO DIGITAL?
En el estado actual de cosas, sabemos que entre provincias
existen todo tipo de variables, brechas, asimetrías e inequidades.
La brecha digital es un factor determinante y la conectividad
expandida y garantizada de las grandes urbes es excluyente (no
incluyente) a la hora de detectar de dónde provienen la mayoría
de las menciones.

Jujuy
0,91% Santiago
del Estero
Salta 0,65%
1,77% Formosa
0,47%

Catamarca
0,28% Chaco Corrientes
1,45% 1,55%
Tucumán
1,79%

La Rioja Misiones
1,37% 1,61%
Santa Fe
San Juan 8,66%
0,86%

San Luis Entre Ríos

0,58% 1,27%
Córdoba
12,19%
Mendoza
2,88% CABA
37,27%
La Pampa
0,71% Buenos Aires
18,17%

Neuquén
1,31 %

Río Negro
1,18%

Chubut
1,33%

Santa Cruz
0,32%

Tierra del Fuego

1,42%
#Hashtags

LA INTENCIÓN DE LA INTERACCIÓN
ORGANIZADA
El uso de # consiste en instalar palabras, slogans o términos específicos
relacionados a determinadas conversaciones que se dan en las redes
sociales y en el mundo digital.
Funciona como un hiperlink que te lleva a todas las publicaciones que lo
hayan mencionado, literal todas.

Hoy, en los primeros 100 días del Gobierno de Javier Milei, es bueno saber
que existen las oleadas de personas, bots y trolls que simpatizan y funcionan
de manera organizada con el objetivo de generar tendencias de opinión y
mes a mes ocuparon los primeros lugares de este ranking.

TOP 100
En relación al Día de la Memoria
Por el llamado a Espert a
por la Verdad y la Justicia y al
los bonaerenses a revelarse
repudio a la agresión a la
ante impuestos de la PBA integran de HIJOS

8k 5k
#RebeliónFiscal #NuncaMás
Principalmente por la Por conmemoración
campaña de rebelión y actos en el Día
fiscal, respuesta del Internacional de la Mujer
gobernador y agradecimiento

4k
de Pullaro por ayuda a Santa

4k
#Kicillof #8M
3k
#LaLibertadAvanza
Ante escalada de violencia
y crímenes, ayuda y solidaridad
Todos los gobernadores entre gobernadores y por parte
tuvieron publicaciones del Gobierno Nacional
alusivas a la conmemoración.

3k 3k
#MemoriaVerdadyJusticia #Rosario

#Salta, #SantaFe,
#Kicillof #Córdoba, #LaRioja,
#Chubut,, #CABA,
#BuenosAires,
#JorgeMacri #Corrientes,
#Mendoza,
#Neuquén.
PROVINCIAS
#gildoinsfrangobernador
EN TOP 100 HASHTAGS
GOBERNADORES EN TOP 100 HASHTAGS

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GOBERNADORES EN LUPA
59 K 1.1 K
Seguidores
Seguidores
+2,1 % FEB
+15,45 % FEB

137 K
Seguidores 100 K
Seguidores
+33 % FEB
+3% FEB

MAXIMILIANO PULLARO

13.6M 592.5 K 306.5 k

114.5 k Usuarios Personas
Menciones Alcanzados Interacciones Hablando
+4% FEB +86,3% FEB +14,2% FEB +12% FEB

a Maximiliano Pullaro Top

Hashtags

Narcotráfico
en top 100 #

#Narcotráfico, #Narcos, #Inseguridad, #Auxilio,

#Violencia, #Amenazas #Narcoterrorismo,
#Narcosocialismo, #AmenazasNarcos,#Bukele,
#Justicia, #FuerzasArmadas, #BastaDeNarcos,
#TodosSomosBruno, #Crimen
#PenaDeMuerteALosAsesinosNarcos

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Gobernadores en Lupa

Arco político amplio y los ataques liberales

Entre las 10 cuentas que más interacciones generaron mencionando a
Pullaro, aparecen dirigentes relevantes de la política en claros gestos de
apoyo al gobernador en su lucha contra la violencia y el narcotráfico.

Bullrich (con 5 menciones) tuvo 43.048 interacciones, casi

el doble que Axel Kicillof, seguido por Mauricio Macri,
Leandro Santoro y hasta José Luis Espert.

Además de la cantidad de interacciones que tuvieron publicaciones del periodista Mauro

Szeta sobre el homicidio del playero, fueron cuentas autoreferenciadas como militantes
anti estado y de las “fuerzas del cielo” quienes con mucho flujo de interacción publicaron
acerca de la mala gestión de Pullaro y hasta lo acusaron de tener vínculos con los narcos.

¿Dónde lo mencionan?
Córdoba
Salta
Reconquista 2942
367 Santa Fe
68
Tucumán 10262
Rafaela
357 Entre Ríos
184
653
Santa Fe
Mendoza
280
Funes 2579
Buenos
124 Aires
Rosario 10366
7382
Venado Casilda
Tuerto 79
294

¿Quiénes lo mencionan?

El 46,7% de los usuarios son del rango etario de
más de 55 años, siendo mayoritariamente hombres.
En el rango 18 a 25 años se concentra el 37.9% de las
menciones con presencia mayor de cuentas
usuarias de mujeres.
El 55.6% de los usuarios tiene un rango etario de
26 a 40 años y mayoritariamente son mujeres.
El rango 18 a 25 años ubica un 32% de usuarios
con mayoría de varones.

Menciones
Temas Temas

Mensajes de apoyo y solidaridad de la Principalmente masificado por influencers

totalidad del arco político por los
crímenes en su provincia, las amenazas
y destacando la necesidad y valentía
en la lucha contra el narcotráfico.
Desde la totalidad de los
gobernadores, hasta Martín Lousteau,
Bullrich y Mauricio Macri.
liberales pero con raíz en una queja de usuarios
personales, se acumulan las menciones negativas
en las quejas por la violencia, el temor y la desazón
que genera la ola de asesinatos en Rosario y en la
provincia a causa del narcotráfico. Lo acusan de
hacerle el “Bukele” con 10 presos y que no puede
abordar la situación. También existen tweets que
aseguran vínculos con narcos.

Los medios que más lo mencionan

Más de 5 mil menciones en un día

GOBERNADORES QUE FUERON PICO

Jorge Macri
12.900 5.3 M
Menciones

Por la apertura de Sesiones

Ordinarias de la Legislatura
Porteña 1 de
MAR

Martín Llaryora
8.100 1.6 M
Menciones

Tras el discurso de Milei

en la Asamble Legislativa,
el gobernador manifestó
públicamente donde precisó:
5.700 917 k “Vamos acompañar el Pacto
Menciones de Mayo”
2 de
El pampeano fue el primero en rechazar MAR
la convocatoria de Milei y expresó:
“Nunca será posible un acuerdo”

5.300 1.3 M
Menciones

Por su discurso en la apertura

de sesiones legislativas donde
3 de criticó el gobierno y las
MAR
propuestas de Milei y revinidico
su gestión con un repaso de los
números de la provincia
Axel Kicillof
86.500 17.8M
Menciones

Tras la apertura de Sesiones

en la Legislatura Bonaerense
4 de
MAR

Maximiliano Pullaro

170.800 11.2 M
Menciones

Por el asesinato a sangre fria de un

10 de trabajador de estacion de servicio
MAR donde dejaron una nota en amenaza
al gobernador

Ignacio Torres
9.900 k 1.2 M
Menciones

Porque trolls viralizaron una supuesta

15de
reunión con Cristina Kirchner que el MAR
gobernador desmintió

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En qué estuvieron los gobernadores en Marzo

GOBERNADORES EN TEMA

Pacto de Mayo y posibilidad de diálogo

La convocatoria del presidente en su discurso del 1 de marzo se manifiesta como
horizonte de su gestión y como objeto de negociación durante los próximos meses.
El primer gobernador en manifestarse públicamente fue Sergio Ziliotto quien
rechazó la convocatoria. En tanto, en redes sociales, el gobernador de San Juan,
Marcelo Orrego; el de Chaco, Leandro Zdero; y el de Corrientes, Gustavo Valdes;
fueron los unicos que mencionaron Pacto de Mayo tras la reunión con el Jefe de
Gabinete y el Ministro de Interior y representantes de todas las provincias. No
obstante, Axel Kicillof fue el gobernador más mencionado en relación a la temática,
con presencia en el 44% de las publicaciones. En este sentido, la publicación en X
del Vocero, Manuel Adorni, fue la más viral, con 27.800 interacciones donde critica
el rechazo del gobernador bonaerense y lo invita a discutir la coparticipación .
La temática alcanzó a 8.8 millones de usuarios.

Impuestos / Rebelión Fiscal

Si bien es una temática netamente ligada a Axel Kicillof, no podemos obviar que el
término impuestos con 23 mil menciones, ocupa el ranking 10 de palabras más
utilizada del ODG, es decir, luego de los nombres propios de Milei, el propio Kicillof,
Nacho Torres y Jorge Macri, es el primer término que aparece. La viralización se da
a raíz de las críticas hacia el mandatario bonaerense por anunciar un incremento
de los mismos. Las publicaciones con más interacciones vienen de Diego Santilli,
José Luis Espert y Claudio Savoia (Jefe Sección política en Clarín) que juntos suman
más de 37 mil interacciones. Estas críticas decantaron en un abierto llamado a la
rebelión fiscal que produjo en qué redes haya más de 15 mil menciones al término
con un alcance de 5 millones de personas.#LaLibertadAvanza

Escalada de violencia en Rosario

“El Estado o las mafias” es el concepto alrededor del cual los 23 gobernadores y el
jefe de Gobierno de CABA cerraron filas después de 4 asesinatos consecutivos y
amedrentamientos que el crimen organizado protagonizó en Rosario. La totalidad
de los ejecutivos provinciales respaldaron la lucha de Pullaro y soltaron un mensaje
unívoco en un comunicado conjunto “Es una cuestión federal” en referencia a que
es un problema de todos. La interpelación es directa al Gobierno Nacional y a Milei,
que parece dilatar la potencia de las acciones concretas, aunque Bullrich haga su
parte. Al respecto del tema, las menciones a Pullaro lo pusieron en el medio de la
escena digital con más de medio millón de interacciones y un alcance a más de 13
millones de personas. Lo digital y lo político dicen lo mismo para los gobernadores:
la unión hace a la fuerza.

8M y 24M
24 de 24, el absoluto de los mandatarios provinciales consideró necesario referirse
en al menos alguna de sus cuentas de redes al respecto del Día Internacional de la
Mujer y el Día Nacional de la Memoria por la Verdad y la Justicia. Evidentemente,
hay fechas que siguen generando el consenso mayoritario de la sociedad en la
Argentina federal. En dichas conquistas simbólicas arraigadas, los gobernadores
encontraron mayor respuesta digital, alcance y recepción. Demostración de esto
son las casi 10 mil menciones de la palabra “Memoria” relacionada a gobernadores
entre el 21 y el 24 de marzo, en conmemoración a dicha fecha y en repudio al ataque
a integrante de HIJOS. El tema alcanzó a 2,5 millones de usuarios en redes.

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EL PRESIDENTE Y LOS GOBERNADORES
¿Qué influencia tiene Javier Milei en la conversación
digital de los gobernadores?

262 k 148 k 2.1 M 18.7 M

Usuarios Personas
Menciones Alcanzados Interacciones Hablando
40,5 % 33,3% 41,6% 25%
Menos que Febrero Menos que Febrero Menos que Febrero Menos que Febrero

70 8 6
Mencionan a
Mencionan a Mencionan a
Axel Kicillof Nacho Torres Maximiliano
Pullaro

5
Mencionan a
4
Mencionan a
4
Mencionan a

a Javier Milei Jorge Macri Martín Llaryora Ricardo

Quintela

1.5
Mencionan a
1
Mencionan a

Alfredo Rogelio
efirieron al presidente Javier Milei en al menos una publicación:

Cornejo Frigerio

#LaLibertadAvanza, #Milei, #Kicillof fue el más utilizado con 2 mil menciones

El 95% de la conversación se dio en X

Luego de CABA, la ciudad desde donde más publicaron los usuarios fue Rosario

En X, la cuenta de AgenciadelPlata10 -por segundo mes consecutivo- fue quien más

mencionó a Javier Milei y al menos a un gobernador con 294 publicaciones

En Facebook, la cuenta de Letra P -por segundo mes consecutivo- fue quien más
mencionó a Javier Milei y al menos a un gobernador con 138 publicaciones

En Medios, Infobae -por segundo mes consecutivo- con 368 publicaciones fue quien más
mencionó a Javier Milei y al menos a un gobernador

El 4 de marzo fue el pico de la conversación digital, con 24 mil menciones tras el

discurso de Axel Kicillof en la Legislatura Bonaerense

Refirieron al presidente Javier Milei en al menos una publicación:

10 2 2 1 1

1 1 1 1 1 1
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