NICK SRNICEK Uo eens ma at re tes evomacin ‘CARERS SDESBLATAPORMAS errs vias otra porta room ia ne wee ‘a eprops pte cana een ats ‘tse eos msacone Tenonis compat aoe Indust sn algnos os tanta mins go tran ms invites Searle pols dl nurs pute eee Fim tovots ecobites ot op as Eecirme a s asmete Be hecee melc or istfomasin ua eee owas cps caves os pe amen tu eet Een ein ome Setanta mmr iopaer ee Steet ge se nae ae ane See Niel Maen nee ero spe sn al et a Sere oti Me nee NICK SRNICEK tue / an Gaconets ea)tecnolagias emergenter coma resulta de tendencias condmicas mis pofundas, mstando como estan imp fdas dentro de un sistema de expotacin, exlsin y ompetenca.H materi dl segundo capitulo deers set Dustanteconacdo para quienes sguen el negocio de a tecnologia, En muchos arpcts, ata de aaa varias Gscsione que tenn agar hoy en diem ese mind, ado que presenta la tpoogia ygineis dels plato. sms En cambio, el tecer expla debera ofrecer alge ‘nuevo para tudo. Sabie la bate de lor eapitlos que To Decale, espca a sepuc algunas probable tendencae acer algunas prediciones generals acerca del fro de capitalism de platafomas, Las diagnéstics con mas ak. futur sn esencntes para svalguir proyecto poe, La manera en que conceptualizanos el pasado el ft0 {5 important pra a fo en que pneamos exten mente y desrellamostcticas polices para wansformar ‘a sociead hoy ena En sits, tomar a as teenologtat ‘emegentes como ieaaguradras den noevo regimen de [rumlacn o como continadora epimenceatelo- ‘es maea la eiferenia Bo tlene conecuenia en a po> ‘Sidad de una eri y en di de dnd podria emer 92 lea crisis tne conseuencias en muesto moda de ‘revere uta probable de taj bea captain, Pate del argumenta de et ir esq la aparentes no. vedas de la sitaesonorltan la persetoncia de tnd ‘das de plazos mis largo, pero también que el presente tbe cambios importantes que tinen que ee apts or uraequerd del siglo, Entender nuestra pose fen on contert mas amploes al primer pas enlaces (on de extrateyias para transforma. 1 LA LARGA RECESION rn entender nuestra ssacén costempadnea es nce {aso er ema se conesta con lo que (a preced. Acar {ecimintos que parecen st novedades raicals puten, nls de Bion rvlae came simples continu fais, Eo est capitulo mi argumento ses qbe hay tes tmomentar en Ia historia eelatvanerte recente dl cai- taeme gus eon parcolarment elevanes pra a coy tare acta: la eapusta ala reeesion de oe as 1970; tl boom y In eda de Los af08 1990, y la respuesta ala ‘rede 2008 Cala uo de estar momentos ha preparado tt escnaro par a mueveecoromia dtl y ba determi ‘dole maneras on ls que se ha essa, Todo eto Nene primero que ser ubcado en el content de nues- fro exenso sistema econdmico dal capitalism de Lt Imperative y rertrccones que lmpone 2 las empresas ¥ ‘lee tobjedores, Aunque el exptalioo e: ur sstma Increblemente fexle también ene ciresrsgor gue ovarian, que funconan como parametios ample para fualguerperodohistrico dado. Si queremos entenderJas caus, las dindmics y as consecuencias de a situa don de hoy en dia, prinato tenemos que entender com oper el captions, Lcapitalsmo, de manera excepional entre todos Jos modes de produccon que exiseron hasta la fecha, fr Inmeneamente exes en hacer eecer lo neles de roductvda.' tsa es la dinamica clave que enpresa la ‘apaidad sin prcedentes dela economia capital para ‘cece a paso Liplda 9 eleva Ios estindares de vida Oat hace diferente al captains? Esto nose puede exlicar ‘mediante mecaismospscloicos, come sen un determi- ado momenta hubitamos decide ealectivamentevol- ‘ern mis codiiosos © as eciertes al prodect de to aque i fueron nuestosantpasaos. Enver de eo Toque ‘apie a cecniento de prodsedvided dal capitals fon cambio en las relaines sociales, en particular ls Teacones de propleda. Bx la socledads precaptalistas las produtoestenian aces diet arsed de sb> ‘ston tera para cultivar y pra habit En esas con- Aicones la supervivendia na depends sistendicamente de cain efcente feral procesa de prodvecén propio, Las exprichos de lor esos naturales pian signa qoe ‘un cultvo no crcera a alls aderundoe pa un ao, uo estas eran reseeclons contingents me que sist micas. Taajar lo suficertemente duro cam para obtener Tos fecutae neces para vive ea tae logue se nese sitaba. Co el capitan eto cambia. Las agentes eros rico stn ahora separaos de los medios de subsistenca 4 ara aeguratse lo lens qu necestan pra subi, ‘pte het wench Ss pdm £ Fp pose apcis dao Bro ‘ry sat Regs ae neal ce See’ [6a sin he ena avy, aes Sey ea rT shor tienen que dirigiae hacia el mereado, Aung Ls inreados babianexstio por mites de ais, con el capi- (asm lr agertes econdmlcos se veronexcsivanente tnftentadas con ls dependeneia geneaizada del merle, Ta proven, por lo tanto, sore hacia mera: tne tena qe vender productos para congue dinero necesnio para compra lar Bienes de rubistenia. Peo, oma grandes canldades de gente aboradependian de ender en ot stad, los productos se nfrentaban 2 Dresones competitive i eran demasiado cre, eu 0 fictr nose than 2 vender, y pronto tn a fener que acer fete as gush de sunegoeto, Como revo, [a Aependenia genralizads de merge al imperative tttmic de reduc ls cosas de produccon con relacion fos prac. so se puede hacer de dstntas manera: pero le métodor mie signicativs fren la adopiin Ge tecnolopasy teniaseftentes en et proceso abo {ab ta eopeciizacén y el sabotae alos eemptidores, EL ‘estado de estas acclones competitias eventalmente Se vio epteado en las tendenia ce mean pla del ‘plas os precios tangencialmente baron a vel Ae los costes, las ganancis en las eiferentes industri ‘diem a vlvese iguales y el cecmiento incesante se impo como la Lica deitiva del captain. ta ogi de acumutacion se voi um elemento implicto Ado por hecho inplantac en cada decision de nego 2 gun contrat, nde invert, qué contr gu ro duc, 2 qlén vender, ete tina dela coneeuenciae ms importantes de ete modelo eequemstico del eapitlsmo ot que demands un ambioteenolgico constant, Bn e efurzo por corr oats, elimina a los competdoes, con alos tabs Jidores, reduc los tempos muertos y ganar patipe tion en el mera, tos capitalisas se wen Sncentiados 2 tuarsformarcontnuanente el proceso labor Hts fue ta fuente del inmenso dinamo del capitalisno, dadotue los capitalists inden a ncrmestarconstantemen- tela prodoctiviad labora y a superare unos actos en la manera de generar gananclas de modo eficente. oro (a tecnologia tambin er canta pra el canta ‘mo por ots azones, que mis adelante examina ex ketal. Con fecuenca ha sda utliada para ceeojst Ge calicaciones als tbsadores y socsva el poder de los tabjadoescalifeado (aunque también hay cont tendencis hala la ecalienclan)-' sas tzcnlopas escaitcacin habit a que leguentabsadores barstosy mas sumisoe y zeemplacen Ios calfcaos, ¥ ‘también habiitan a qe los pocesoe metals de taba se trarficran ala geenia en vr de deals en manos fe lor tabofadores en ot ea de podocion, Det de ‘tas eambiasUenlcos, sin embargo, hay competenia Tacha tanto entre clases, en su lucha pos gear fuerza a ‘expenses unas de ota, coma entre capitalists, en sos ‘fueron por bau ae costo de producion ms det Promedi sciat.Ee eta tina dinimiea, en particule, 1B que va a jugar un ol clave en los cambios gue forman Ia parte central de est Uo, Feo ates de que podamos ‘entender la economia digital tenemos que volver mirada ‘ala un pesado ante, LN be La excerxOn ne PoscuERsA (ada vex es ms obvio para muchos que vivimos en un periodo que todavia etd tatand de acpta lacie de Bienestar de porque, Thomas Pkettysostiene que Lt ‘educcn en la ceiquldad despa de la Segunda Goe= ta Mandal fue una excepen ala rea general ec pitalismo; Robert Gordon ve al alto eecniento en La Digiese Se aml eis nigem no repo Ret, Aa ee 3) productvidad en la mtd del siglo XX como una excep- din a noma hstrca:y gan canta de pesados nla irulerda ace tiempo que vlenendiciendo que el. eviodo de posguera fue un insostenble buen periods pu el captalismo." Ese momento exceeional ampli ‘mente dfinio a nvel internacional pore Uberaomo, 2 ‘vel nacional por elconsensosocalgembcrat ya nivel, conic por el frdimo~ se ha extao desmaronando {ese lo aos 1970. 2 fel qo crater ta stacn de posgurrs es economias de altos ingesos? Para nuestis props tos, oe elementos son eucale (aungue no esha) lala de negocios y ta naturleza de empleo. Deputs Gel deastacion dela Segunda Goera Mundial mans factor estadoudense estab en uns psn loalments ominante Estaba marada por grandes plantas de ma ulactura construias con Uneae fords en le que finda automate fenionads como pardigma. Bae = ‘cass orientaban hacia a producinmasiva, con un cntul gerencalvertialista yun abordale delet jut ‘nea [por seat) que demands tabaadores ena caistencas extra por 5 se dspraba la demand pro so laborl estaba oxjanland con pancpiae taylors, {ue busahan fagmentar lat taees y wanformatls en eras mis pequeas no caiicedas y reagan del ‘modo mis efcente:y 2 lat uabaadoes lor jotabs fen srandes cantiades en fries separadas. Eto hizo (que surgi el tabaador de mans, capar de deta Tar una Ldetiad olectva sobre la bse de trabajos [ana Paty A antl n age Bae one "artig nae oe th ay dare ‘Sow Shae Ber: Meng pr ‘n'a tee mae ate ti it abs 1 Spe Af ag al ol te ey Ag Super ny ae Se oe Gln A of ata fe inp he ta ere one Vos rafoleges con los que compari las mlsnas condiciones. ne tabajadores en ete prodo etaban repesentados or sindeatos que Uegaban a un acuerdo con el expital 3 vepinian inicativas mie tadaen? Las negocios fclecvasaeguraban qu os salaries creceran aun paso Salodable, yes tebajaoresextaban cafa vermis Uigados lar industria manufacturers con trabajos elatvarente permanente, saris levis jubilaconesguantian ae, Menta tanta el Estado de bienestarreitribia « Ainezo ents as que guedaban fuera det merado labor. Como sus competidores mis cecans etaban eva. ‘aos por la guer, la manufactua estadouidense sac ‘rovecho y fuel fuera motss dela ea de poeguera* De todas manera, Japon y Alomariatenan ss proplas wentaja comparatvas~en particular Bajos costs labora: [esuna fuerza aba califeada, yentajoae asa de cam ‘io jen el caso de Jnpbn, na eerotur intituonal may slenadoraente el goblet, los bancosy algunas fompatias clave. Mis ain, e Pan Mahal exadoun- dense prepare el tena para mercads de exportacion fn expansion y para alvles de invesén erecentes en fete pies. Enz os aos invent yas sesenta Lama nufacturajaponea yalemana cei rpido en thminos fe producion y productividad.Inlso ms importante, a medida que el mercado mundial se detllaba ¥ 12 manda global rei, ls fmasjaponesas yalemanas fenpezaon a quedase con porciones del mercado Ge ls fimas estadoaidenses De repentehubo multiples fabs antes de gran importancia que producian para el merado ‘mundial Ua coneeuerla fue que la manufactur global cancun punto de sobrespacidadysobreproducién Specialy Sint pe in Stren on oto ge as 208 ue pasion yaa que bajaran os precios els productos fhanuacturaos.Amedados de or seseta La manufactur ‘etadoundense en teminos de precee,s wea sore por sus competitors japaneses alemanes, lo qu > tana cis de rentabiiad par tas rms nacorale. Ing altos corte jor dels Estados Unidas simplemente su no podian vencer a Ios precios de sus competidre. Hadiane una sere de adaptacones en lta de cambio, ‘ota ei Ge retaiidad eventualente fue tansmitda Sapony Alemin lacs global de loe af08 19700 ‘ceaba en maha. ‘De cna la delinante retabiidad, los fabiantes icironesfoerzos para reir sus negocios. En primer lipay, as compat oe voliron hacia sus extosoecom- edaesy emperaron a modelave a of nismas a 28 2e- ‘janzn 2 model fort etadouianse tenia que ser ‘eemplzado por el madelotyotstsjpanés.” En eacon fom a proces labora a produc dea Ser optimiza th. Usa sure de hipertayerismo apa a descomponer fl proceso en us pares mis peguehasy 2 aeguraise Ge {us entaren on a sectneaa menor cantidad d sped Sentasyelempor moet, Se eorganie todo el proceso arn qu fers lo ms austero pone. Lr aedonstas y tas consattoresgerenciales ls decian cada ver mis a as onpatioe que se vesuingieran 2 las actividades que las ‘itereniaban dl esto [cre competencies, despliendo a todo trbajadorexcedente y manteniendo ios inventaros A minime. Esto fue ordenato yhablltado por et sug nent de un sofware cada yex'miesftcado pa ope ‘ar cadena de uministo, dado que los fabicantes pedian Yespeabos que lou suminitres gata tal come ele ecestab Y hobo un alejanient de la poduci6n en saa de prodocas homogénecsy un aeramiento hacia a Ee alaeproductos cada vex mis cstomizados que sespondian ala manda del consunider. Pea ests exferso s enc ‘taro con contranfensvas por parte de los competiores japonesesyalemanes para auentat sa propa cena fa, anism tem que ee incorporaban macros compe ‘iowa (Cares, Taiwin, Sagar y eventaslmente Chita). bE ressitado fue una contnon comptenea ineracional, sbrecpacdady pein 2a baa en los precios. segundo intent mas impartante para ei laren- tabla ee produjo mciane onstage al poder labor Lae lndetae en et mando acdental se vieonenfenta- does un alte a gun ezalay fueron eventualment que Tvadoe ufiron meas trabselgale, la desegulasicn fe vais indutias yuna eubeigasente ea e a can id de aflidos Lat empresas apovecharon pra reducit lossalarosyemperar a subcontratarotererzar ca ver ‘nde, La pleratcceceacin fue la cde products qe Ain er tanaportas en bars (como tos pequetos pr ducts de consume), mientras qo losers no tans ‘es (Como lawns) y los productos no transbles (come lar cars) permanecieron igual. Feo en los afos 1900 las tecologias Ge as comoricaionry la informa ‘lan pemiteron que ua cra canta de eos seriios ‘sellevaraa cabo eel etranjer, ya diferencia relevante ash a ser aquela entre fos servicios que equelan en oeneos ara cara (plague, aba socal) yaqoallg tue no (data etry, stoncén a lente, wadlages, ee) as pineros eran conyatados de manera domsticaen ls ‘aot on los qbe ea pari, mlentas que tos limos ee {ain bajo sna ceiete presi dels mercaos labors abaes. La hoteleta es un eemploexlrecedor de est tence generale poterale de os hoteles de fang (ine os stados Unidos past de una sume marginal en los tee Saas Ree ea eo ‘lore manele Sen nul fos 19602 ms del 76% para 2005 unt co eto bo ‘or movimiento hai a contatacin de todo el eto de trabajo asada ala hoteles: los servicios de Unpiera, frenla, manteniiento y conser," Les motaes de Ste modifecin fueron le redseibn de benefiosy Ia Selucron de pasvo, en un exer por mantener oe n+ eles de rentabiidad. sos cambios Inuguraton las te Uencasseelaes qo hemos vito desde ntonces, on uh fenplao cadaver mas Rel, con salais baos, yet ‘Tprsiones de a geen no cATOA 0 LAs PUNTO-con Ls aos setenta prepararon atl escenario para largo Aesplome de la rentabiad de las manufactur que he $0 desde entances el punto de referencia de las econo for avanzadas. Un period de saludable cretiminto de tae manfatoras en ls Extalos Unidos empeat cuando se evalu el tren el Acoerdo Plaza (1985; paola ma rofactra se voll desplomar caando el yen yet marco devaaron por nied al clan Japon" Y aunque el ‘secmlento econtmco se recuperd de sus bjs ives de lor afer 197, ls paises del G7 han vist descender an to a tendencis det crecimiento eeondmico coms la de a productivida" La nica excepién notable fue el boom, ‘hay aon mal a a2 $a ome ta ea, “og ‘ing ten lyn Gow bene", Gt Eagee ‘iy Hach, Suan pe fa nea 2 gee ‘Rls hcd Go tee sk vo of es dh mae ge 0 ape sieelas punto-com en los noventa yen relacion con elo, 1 frenes de inttes ents posibidades de Internet, De hecho et boom dele oventa se parece a gran pate de Ua fasinacion acon por a enous compari, lI Aeenet de las cass y dems ngocioe habits por la tecnolsia. uedars para el sguente captalo mstarnos [el desting de eros dearolas elentes seguir también ‘mana camino custa abso. Para ls popéstos que tenemos shor, lat aspects ms siaicatios del boom falda dels aos noventa son la estalacgn e una base te infaetrctura para a econo distal ye io aca {ina economia monetai lteadaptable como rxpueta problemas econimices. boom de sats 2990 ep efectivamente hata la {atcice comercializacién de lo qu habia sido, hasta ee ‘momento, ana Internet mayooent no comercial Fue una fpocaalerada por ln experlacion Snare, que estaba {tn vex alimentada por gtandescantidades de apt de fag (a) y #8 expecé en altos sees de eotzcin de feciones, Cuando el setor manufactareroetadounldense tempers a estanaree depute las efectos dl Acwerdo jaz, el sector de las telecomniaione se envio en la opcion pefrda del capital nance en la segunda ated ds los noventa, ran sector nuero 9 grande ye Innperaiva de obtener ganancas se afer Ls port rides provi por le posed de conseguir gente ‘egocoe online, Cuando ext sector estuvo en Su panto this alt, corn de 1% del prodoets itera bata (ra) Consistin en cy invertido en empresas de tecnologia: y el. tamatopromedio de negocios e se cazdruplc entre $096 2000" En total se formaron mis de events mi eign rte bette on oe Rg (intandSn gat teal of mee Shndranh od pre seneep mh a, ‘Bn "et i ying to ‘Runa nl ao empresa ya comer aque espe SCETRET ec no mine de Saree Lor ei. ‘Sasson esos une eb fot 7 Tercanes apron un nosed per cin. 1 Sun dsp hinge mochos de tn spo Scan conor ete se Ingres mar no Taubes conning Spe de nen emer uta un decent ton ie caaet ‘SMe con unsteady eetinete {alnrte gu aun cos en gan nen inca. En qn tenn carcteianc hae eho {Toor an ban emir, pr esi aoe th Scopnt apstan a eal money. Enos Sevpnies nots nicer neem san CSretsaoo, oni eer aleve on Six Hach conptistamoco tvton gue Spender Sivan ya ques metros Gers ean fends Sn‘ cones el sco tect Inpin fun por scone ab pa omar psoas {Byun nporstes en ea eto Ge abst fet dnl sean cnn ote 3 IPSpnw seni" prone por remnant th att. Durante gegen ene 19577 20, as ‘Eonar dela empren deel ern 3008 yt ‘le eps cnn de meee de ele "Lenfusitamo por eta ners industela se taujo en ‘na ingecibn maciva de capital hacia los activs fos de snes san Una! oer ey an en ay a fo Se Sane eek Scere naan acc (gato Sea eno