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  • La RSE Ante El Espejo

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    LA RSE ANTE EL ESPEJO Carencias, complejos y expectativas de la empresa responsable en el siglo XX Fernando Casado Caheque Prasentactn de Vietr Vituales Pralogo de Rammén Jéuregui Prensas Universitarias de Zaragoze FICHA CATALOGRAFICA. ‘CASADO CANEQUE, Fernando LARSE ante el expe = carencias, complejos y expectativas de la empresa responsable en el sigo 101 J Fernando Casado Cafieque. — Zaragoza: Prenses Universtarias de Zaragora, 2006 166 p. 5 22.em. — (Ciencias Sociales 59) ISBN 84-7733-866-3 1. Responsabilidad social de la empresa. [. Prensas Universiaras de Zara- ‘gz. Il Titulo. TIL. Serie: Ciencias Sociales (Prensts Universitaria de Zarago- a) 359 658,011.14 "No ae permidda a weproduesién nal o parle exe bo, lsu waramieco informs, ils eam deningua forms o por case medi, y st ecdnin, mec, pr Foo pits por eto ues métodor, is précamo, aigler oem foam de iin de wo deem hss el pense previo y por er dees ules dl Copyright. (@ Fernando Cardo Lateque (© De nec eqn, Prensa Univesatas de Zargora 1 edi, 2006 Con la coaboracion de Fundaién cogs y Desaroloy Fundaiéa Cucina cin des enbier Joc Las Cano ‘Coleccia Ciencias Sac, 258 Diner de a coleccin:Jsé Manuel Larose Cia Preses Universiti de Zaagona, Baio de Clanis Geolgias, ef Pao Cerbara, 12 50009 Zagora, Epi Tel: 976 761 330. Fax: 976761 063 pux@uniaces hrpulpucsuicaces Pens Universitas de Zaragona te editorial de fa Univesiad de Zagora, que eda impsi- re libos dee fandacin en 1542 Impresoen Esptis Imprine Lines 2015, S.1. DL:7-3535.2006 A Fernando y Salomé. Simplemente por todo Ya Blanca e Inés. Por una nueva generacién que siga creyendo que es posible I comportamiento es un espejo en el que cada uno suesia su imagen, Johann W, Goethe Elmayor peligro de engatiaralos dem exc en que uno ‘acaba inevtablemente, por engufarse asf mismo, leonora Dose PRESENTACION Fernando Casido ba escrito un libro que se le con facilidad —se nota su experiencia como periadista—y conduce al letor hasta el lindero mismo de las preguntas exnciale acerca de la responsabilided social empresarial (RSE). En ‘ese sentdo, es un libro para submayarcon cera abundancia y que avivard, segu- 17, las cavilaciones de quienes se acerguen asus pdginas Es un libro con abundante bibliografta pero, contrariando algunas cos- sumbres se nota que estd bien digerida, que las ideas de unos y de otros auto- es estén bien rabadas en el texto del libro, que ls citas son las pertinent... Ades, e wn libro necsrio en la Expat actual. Yes un libro neeario por varias razones. En nuestro pats rach gente tiene la impresién de que la respon- sabiliad socal conporariva (RSC) ola responsabilidad socal empresarial (RSE) es sea creacin de las grandes empresas muleinacionales que en las teins décadas han dado con un nuevo argument de ventas Sin embarg,el autor mueser a orie- tes de la RSE, su aclaje ene siglo Xk, sus evances retrceos ene glo XX La RSE se suele dscutir dee una vsién bipolar en nuestro pas: anes die- ceuten de la RSE con los pies ancladosen la tradiciin mas comervadara de la ‘empresas, contemplando ls problemas de la sociedad como un mero paizje en el gue les empresas acsian, Otros, extramurs de la empresa y de sus limieacones « histori, ¢interiorizande una vsidn may negaiva acerca de la posbilidad sstantoa de inectar en L ADIN dels empresas alo distinaa ala codca,eren (que si se trata de construir una sociedad mds libre, muds justa, mds ecoldgica... des empresas poco tienen que deciry que bacer En realidad, ambas posiciones,sparentemente tan enfreneadss, compar= tem una misma profct: las empresas edebens limitare a buscar la maxini- 2 PresensaciOn szacién dels beneficios para el acionists, dicen unos. Las empreas slo equie- ren» la maximixacién de los beneficios para el accionista, dicen otros, Fernando Casado no niga la pragmatea empresaria, pero firma la nece- sided de comer cm ls empress para resolver los dsefos de la sotenibilidad del planeta. Una sociedad sostenible preva de empresa responsablesy sstenible, autor engarza lo macro, los problemas del planeta, con lo micro, ls pro- blemas de gestén en la empresa. Y anuda en un telar argumentalrazonado y razonable el cambio empresaral y el desarrollo sostenibe. — Su srabajo en Naciones Unidas e ayuda a contemplar ls problemas con suna perpectva global, porque glaba sel mundo en el que actuares, Porque lobales son muchos de los problemas que hemos creado y porque tambitn una ‘parte de las soluciones es gba. La Fundacibn Fcolegta y Desarrollo, hace ya afes, con un enfoguesirai- lar al del autor, percibié que una enorme palenca para construire desarrlla sostenible era promover el mercado de la sostenibilidad. Dicho de otra mane- 17a, qut las empresas que producen bieneso servicios mds sestenibles, mejores que a media, que no es lo mismo que decir las empresas éicas 9 las empresas bue- as, sean recompensadas por el mercedo. Es decir, que wendan mds qe ss com- (petidoras 0 capten mas inversién que sus competidoras. Es sencillo enunciarlo y sun poco mas dificil lograrlo en nuestro pate Ex Expat, parecer como si slo hubiene dos caminas para construir un desarrollo ostenible: ola coerién, que promueven las administaciones pil asco las reglaciones que apruchan, ola convicctn de los propieuaras ogee sores de las empresas, conmovidos por las heridas del mundo, Niesnafcndacin defiende que, sin negar la pertinencia de ambos camines, lque comparativamente et infeadewarrllado en nuestro pats es el de crear incen- ‘ons econdmieas que premien a las mejores empresa: bien a raves de la inven socialnente responsable oa través del consumo responsable (piblico 0 privado). Por eo nuestro esfuercs, ademds de irdriides dee hace ais a promever das efuereesinternas dela empresa para que, por conaicctn, se enfoquen hacia (a RSE, adem de anima a ls autoridadespiblca, efuereas externas, para qe erten non marco regulatorioextimuladar de la RSE, nes hemos focalizado on promover activamente as das grandes wfuerzas actora» de la RSE: el con- sumo y la inversion responsebes, Presentacion 13 Anbas prictcas estén muy poco exendidas en Expat, Apunto una tests para explicar era seuacin. Los paroles, exando nas preguntan, sh que deca ‘rains, en un riimero abundante, muestras buenas intenciones hacia la sote- niblidad. Sin embargo, cuando las extadsticasrfejan lor datos de muestra com- _praso de muctras inversones nos quedamasdemudesfente al epej yfnalmente ste nos devuelve nuestra real imagen: pracicamos muy poco nuestro disurs.. smuesros hechosdesmienten nuestra palabras. ¥ al final, mal que nos pes, no somas lo que pensames, somos lo que hacemos, Para nuesra fandaciOn la RSE es wna palenca para incorporar a ls empre- sas a la contruccén de un desarrollo sostenible Examosconvencides de gue ls ONG somos muy eaces en crear nueva cultura. Pero para genenlizar lis prdc- seas y ls condictassstenibles som imprescindibles as empresas. Ee misma con vencimiento tiene Fernando Casada. Por exo deideel principio quertamas cola- borar en laedicion de est libro. En Ase refleciona sobre la empresa real, la que

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