MDIA O termo mdia originrio do ingls media, que, por sua vez veio do latim e significa meios .

. utilizado para se fazer referencia aos meios de comunicao.

Departamento de Mdia O objetivo do departamento de mdia de uma agencia estudar, conceber, executar e distribuir propaganda aos veculos de comunicao, por ordem e conta de clientes anunciantes, com o propsito de promover a venda de mercadorias, produtos e servios, difundir idias ou informar o pblico. O profissional que atua no departamento recebe tambm o nome de mdia, tem como principal funo viabilizar a veiculao da campanha para um pblico determinado, de maneira eficiente e rentvel. Este profissional deve ser um especialista em meios de comunicao que saiba aproveitar melhor o que eles tem a oferecer na veiculao de uma mensagem e, conforme a verba disponvel, montar o mix mais eficaz para atender aos objetivos de marketing e de comunicao do produto. Seqncia das principais atividades de Mdia 1- O planejador recebe as informaes do atendimento e comea a montar o Plano de Mdia. 2- Pesquisa abastece o planejador com dados. 3- Compras fornece previso de desconto e informaes disponveis. 4- O planejador finaliza o plano. 5- Apresenta-o para o cliente, geralmente este solicita algumas alteraes. 6- O cliente informado sobre as negociaes, descontos e, aprova. 7- O planejador solicita aprovao formal da veiculao ao cliente. 8- A campanha veicula. 9- Cliente efetua os pagamentos agencia. 10-O planejador acompanha a campanha e no final apresenta o resultado ao cliente.

Hierarquia do departamento de Mdia Para facilitar a descrio dos cargos, enumeremos em trs nveis que retratam sua hierarquia: Diretor de Mdia o profissional responsvel pelo departamento. Compete a ele estreitar relaes com o cliente e os principais executivos dos veculos, participar das decises estratgicas da agncia. Planejador\Coordenador As funes destes profissionais so o de administrar a verba de veiculao do cliente e elaborar sua programao. Assistente Tem a funo ajudar o planejador a montar a programao de mdia, autorizar as inseres nos veculos e realizar o levantamento das audincias reais para o servio de ps-veiculao. A Mdia A estratgia de mdia garantir que a transmisso seja eficaz, atingindo seu objetivo, fornecendo a melhor relao entre o investimento, a qualidade, a quantidade, a intensidade com que os consumidores sero atingidos. A estratgia deve determinar: - os tipos de mdias adequados para atingir aos objetivos traados no planejamento. - a intensidade e a freqncia. - descrever os formatos, durao das mensagens at o uso das cores.

Termos Universo usado na rea de pesquisa de mdia para representar o conjunto de pessoas de um mercado ou a totalidade dos mercados que se est estudando ou que se pretende atingir. Cobertura - significa em quais mercados vamos veicular a pea publicitria. A abrangncia geogrfica que tem ou ter sua campanha. Ex.: a campanha ser

veiculada no Paran, Santa Catarina e rio Grande do sul, portanto sua cobertura o Sul do pas. Flights Perodo que o anuncio esta no ar. Alcance limite dentro do qual se consegue tocar ou atingir. Busca. Distancia mxima a que pode chegar uma comunicao emitida por determinado equipamento de comunicao. Ele representa o nmero de pessoas que uma pea publicitria atinge ou pretende atingir pelo menos uma vez por intermdio de uma veiculo ou um conjunto deles. Pode ser expresso em nmero absoluto, mas normalmente fornecido em percentual. O clculo de percentual de alcance feito da seguinte forma: Alcance (em %) =
nmero de pessoas atingidas por 1 ou mais veculos X100 Total de pessoas que poderiam ser atingidas (universo)

Ex.: Temos um universo 8 pessoas mas, 6 assistiram o comercial pelo menos uma vez, portanto, o comercial atingir 75% do pblico . Audincia Ateno dada a quem fala; conjunto de pessoas que sintonizam determinado programa de rdio ou de Tv. Audincia domiciliar Refere-se a quantidade de domiclios de determinada praa sintonizados num programa, em relao ao total de domiclios com TV dessa praa (universo). expressa em percentual. Audincia domiciliar = nmero de domiclios sintonizados x100 Total de domiclios com Tv Audincia individual a quantidade de pessoas de determinada praa sintonizadas em um programa, em relao ao total de pessoas dessa praa (universo). Audincia individual= nmero de pessoas sintonizadas X100

Total de pessoas (universo) Participao de audincia (Share) o percentual de domiclios ou pessoas sintonizadas nos programas, considerando como universo da praa com Tv ligada. Participao da audincia domiciliar Trata-se do percentual de domiclios de uma praa sintonizados num programa em relao ao total de domiclios com tv ligada no horrio em que o programa exibido na praa (universo).
Participao de audincia domiciliar = nmero de domiclios sintonizados no programa X100 Total de domiclios com tv ligada no horrio do programa

Participao de audincia individual o percentual de pessoas de uma praa que assistem a um programa em relao ao total de pessoas que esto assistindo a tv nessa praa e no mesmo horrio do programa.
Participao de audincia domiciliar = nmero de pessoas sintonizados no programa X100 Total de pessoas que assistem a tv no horrio do programa

Audincia de Rdio a quantidade de pessoas de uma praa que ouvem uma emissora em relao ao total da populao da praa ou determinado pblico. expressa em percentual. Sua audincia fornecida pelo Ibope. A coleta feita por meio de entrevista individual no domicilio, o entrevistado informa qual a ou as emissoras que ouviu nas ultimas 48 horas e onde ouviu. Audincia de Rdio = nmero de pessoas que ouvem a emissora X100 Total da populao (universo) Penetrao

Dados indispensveis para o planejamento de mdia, que sero incluidos em relatrio comercializado pelo Instituto vez dentro de um certo perodo. MEIO TV aberta Tv assinatura Radio AM Radio FM Jornal Revista Cinema Internet SIMPLES PERIODO Assistiu ontem Assistiu ontem Ouviu ontem Ouviu ontem Leu nos ltimos 7 dias Leu nos ltimos 30 dias Vai 1 vez por ms Acessa 1 vez por semana DUPLO PERIODO Assisti 1 vez por semana Assisti 1 vez por semana Ouve 1 vez por semana Ouve 1 vez por semana Leu nos ltimos 15 dias Leu nos ltimos 12 meses Vai uma vez ao ano Acessa 1 vez ao ms IPSOS- MARPLAN. Perguntas para identificar quem tem o hbito de consumir o meio, pelo menos uma

ndice de Afinidade O ndice de afinidade um dado obtido pela diviso entre os percentuais de perfil dos consumidores de um meio ou veiculo pelo perfil da populao ou de determinado pblico. Ele indica o resultado dessa diviso o grau de afinidade que o meio\veiculo tem com o universo considerado.o resultado acima de 100 significa que o meio possui maior afinidade. Aquele que obtiver resultado menor que 100 indica menos afinidade. ndice de afinidade = %perfil do publico de um meioX100 % perfil da populao Freqncia Significa o nmero de vezes que a pea publicitria tem sido veiculada. Freqncia Mdia o nmero mdio de vezes que as pessoas foram expostas a pea publicitria ou que se pretende que sejam expostas. Clculo da mdia =
total de inseres Total de pessoas que assistiram pelo menos uma vez ao comercial

Continuidade

A continuidade ou tempo de veiculao se d pela distribuio dos flights (semanas continuas de veiculao) ao longo do perodo. Existem 3 classificaes para a continuidade: 1- Linear (mnimo de 9 flights) Utilizada para produtos de consumo horizontal (sem sazonalidade )e de alta freqncia de compra, produtos comuns ou de baixa fidelidade de publico. 2- Onda ( 4 a 6 flights divididos por semestre) Para produtos de consumo horizontal e de baixa freqncia de compra, produtos incomuns ou de alta fidelidade de publico. 3- Concentrada (at 3 flights) Para produtos de consumo sazonal, campanhas de promoo, ou para obter impacto de veiculao. Tcnica do GRP GRP (Gross Rating Points) Significa a soma bruta dos pontos de audincia ou audincia bruta acumulada; considera-se o GRP como a soma das audincias em porcentagens. Quem introduziu esta tcnica no Brasil foi Eugenia Nussinks, que trouxe a tcnica da matriz da Gillete, nos Estados Unidos, em 1967, quando trabalhava na filial do Rio de Janeiro. * Nielsen Instituto de Pesquisa de consumo norte-americana) A tcnica tem o conceito de ser a soma dos ndices de audincia dos programas, de acordo com os nmeros de inseres do comercial, ou seja, multiplica-se a audincia do programa pelo nmero de inseres do comercial. Ao resultado d-se o nome de GRP. Programa Novela X Seriado Filme Audincia dom. 40% 30% 25% N. de inseres 3 2 4 GRP 120 60 100

**GRP, resultado em nmero absoluto. Somar somente o total de GRPs.

Para verificar a distribuio das freqncias, basta relacionar o nmero de vezes que o comercial atingiu o domicilio e o respectivo nmero de domiclios que assistiu a essa quantidade de inseres do comercial, depois s calcular o alcance. **Os clculos tambm podem ser feitos da seguinte forma:
GRP Alcance (%) = freqncia mdia

Alcance (%) X freqncia mdia = GRP

Tcnicas de analise de rentabilidade So utilizadas nas montagem da programao com o intuito de dar o melhor uso para o investimento que esta sendo realizado no meio e garantir maior eficincia para a campanha. Custo por ponto de audincia (CPP) ou Custo 1% uma tcnica utilizada na mdia eletrnica. Significa quanto custa atingir um ponto de audincia de um programa de Tv ou de uma emissora de rdio. Se compararem os resultados de CPP de vrios programas ou emissoras, aquele que apresentar menor valor indica que ser o mais rentvel na montagem da programao. Essa comparao s possvel por que os programas\emissoras esto sendo analisadas com base na relao do custo da insero nos programas com suas respectivas audincias. Calculo = Custo da insero no programa Tv ou da emissora rdio X100 Audincia do programa de Tv ou da emissora de rdio

Custo por mil (CPM) o valor que se obtem da diviso do preo da insero em uma publicao ou emissora pelo total de leitores ou audincia em nmeros absolutos e multiplicado por mil. quanto custa atingir mil pessoas que consomem o veiculo; no entanto,

seria possvel utilizar o custo por pessoa, porm a utilizao de mil pessoas uma convenincia do mercado, que prefere trabalhar com nmeros inteiros. Custo por mil (CPM) = custo unitrio da insero X1000 Leitores de um titulo de revista\jornal **O CPM e o CPP ou Custo por 1% possuem o mesmo objetivo de montar a programao de maneira mais rentvel. A adoo de uma tcnica a outra fica a critrio do profissional de mdia, pois o CPP, refere-se ao calculo sobre audincia e expressa em % e o CPM, ao calculo correspondente a nmero absoluto. Porem os resultados so equivalentes.

Nveis bsicos dos meios de comunicao Para atender aos objetivos de alcance, freqncia media e continuidade, os meios de comunicao dividem-se em 3 nveis, sendo eles: 1- Massa so consumidos pela maioria da populao e apresentam perfil similar. Compreendem: Tv aberta,radio e mdia exterior. 2- Segmentados so consumidos por parte da populao e apresentam perfil levemente nas classes AB. Compreendem as revistas e jornais. 3- Fragmentados so consumidos pela menor parte da populao e apresentam perfil predominante nas classes AB. Compreendem a Tv por assinatura, internet e cinema. Mdia Impressa Jornal - Exige instruo e renda para ser consumido; - Destina-se a um publico exigente, critico e formador de opinio e, quase sempre fiel ao meio pela afinidade com sua postura editorial. - Apresenta noticias sobre vrios assuntos locais, nacionais e internacionais, como: poltica, economia, esportes, que esto divididos em cadernos para facilitar a leitura.

- Tem a funo de prestador de servios pois apresenta informaes de interesse da comunidade, como:peas de teatro e filmes em cartaz, tempo e temperatura, indicadores econmicos e horrios de funcionamento das lojas em datas comemorativas. - Favorece a critica e o debate, de acordo com a posio adotada pelo editor e com as matrias assinadas pelos jornalistas. - Por registrar a palavra, confere credibilidade e caracteriza compromisso formal com o leitor. - Maleabilidade o anuncio pode ser inserido, trocado ou cancelado de um momento para outro. Pode tambm ser adaptado as condies locais de uma cidade ou regio e levar o nome de agentes ou revendedores de cada cidade.

Suas limitaes: - so lidos as pressas (exceto aos domingos) - tem vida curta. - reproduo de baixa qualidade dos anncios. - sua circulao na maioria das vezes local. Para sabermos o nmero mdio de leitores por exemplar: Total de leitores Total de circulao

O profissional de mdia deve considerar que: - O jornal permite o detalhamento da informao. - Costuma transmitir seriedade e credibilidade. - Apresenta geralmente, custo elevado (CPM) em comparao com a TV aberta. **Porm para encontrar nmeros de leitores por exemplar mais reais, necessrio fazer o clculo a partir do total de leitores freqentes. (pessoas que de 10 exemplares, leram 8 ou mais).

O total de leitores de uma publicao sempre ser maior que sua circulao, por que sempre visto por mais pessoas. Ex.: consultrios mdicos, sala de espera, cadernos variados. IVC Instituto Verificador de circulao IPSOS - (total de leitores freqentes | IVC (auditoria de circulao) = Nmero mdio de leitores por exemplar. Revista - Exige instruo e renda para ser consumida. - Destina-se a um pblico exigente, critico, formador de opinio e fiel ao meio pela afinidade com seu estilo editorial. - percebida como fonte de referencia por sua caracterstica de segmentao editorial, como por exemplo: a Revista Arquitetura e Construo, que aborda assuntos com profundidade no ramo citado. - utilizada para entretenimento ou para consulta de um assunto especifico, como as revistas de moda que so consideradas referencias de comportamento. - Pode ser consumida em qualquer local e momento. - A qualidade do papel e da impresso favorece a reproduo de imagens, e influencia a percepo do leitor sobre o assunto. Por registrar a palavra, confere credibilidade e caracteriza compromisso formal com o leitor. O profissional de Mdia deve considerar que: - O meio esta presente nos principais centros econmicos do pas. - Em razo da segmentao de assuntos, o pblico dispe de publicaes consideradas referencias. - Tem maior prazo para impresso da publicao(em virtude a qualidade de impresso, papel) - Deve-se conhecer o perfil e considerar sua penetrao. - Geralmente apresenta alto-custo (CPM) em comparao a TV aberta. - Permite melhor reproduo dos anncios\ aparncia. - Por possuir vida mais longa, so lidas mais devagar, o que permite textos mais longos.

Sua limitao: - O anuncio tem que ser preparado com antecedncia. Termos - tiragem a quantidade de exemplares impressos, de cada numero do jornal ou revista. - circulao o nmero de exemplares lidos pelo publico, ou pelo menos o nmero de exemplares realmente vendidos. - cobertura refere-se tanto ao perfil demogrfico do target como a segmentao geogrfica. TV aberta Quanto ao telespectador - No exige instruo e nem renda para ser consumida, o nico investimento necessrio para aquisio de um aparelho. - Proporciona lazer e entretenimento. - fonte de referencia e de informao para a maioria dos telespectadores, que pelas caractersticas culturais e econmicas da populao, no tem acesso a outros meios de comunicao. - percebida como meio mgico por trazer para dentro do aparelho, em tempo real e ao vivo, a imagem, com movimento e som, de um fato que acontece em outro lugar. Quanto ao profissional de Mdia - o meio de maior penetrao em qualquer lugar publico. - Permite a veiculao do comercial em nacional, regional e local. - Favorece a estratgia de alto e rpido alcance, em razo das altas audincias verificadas nos programas. - Apresenta baixo custo relativo (CPP e CPM ) em comparao com os meios impressos.

TV Por Assinatura Quanto ao telespectador - Exige renda e instruo para ser consumida, pois alguns canais, como os de filmes so legendados. - percebida como meio que confere status e prestigio social, por ser pago e a programao ser maioria internacional. - Proporciona lazer e entretenimento. - Oferece liberdade de escolha, pois sua programao segmentada por assunto e gnero, de produo nacional e internacional. Quanto ao profissional de Mdia - Favorece a estratgia de atingir publico qualificado e formador de opinio, por gnero de programao e com menor disperso. - Favorece estratgia de alta freqncia, por ser instantnea e ter baixo custo absoluto de veiculao, em comparao com a Tv aberta, o que permite a compra de varias inseres. Rdio Quanto ao ouvinte - No exige instruo e nem renda para ser consumido, o nico investimento a aquisio do aparelho. - Por sua caracterstica de portabilidade, acompanha o ouvinte em vrios locais e momentos, por isso considerado companheiro. - No caso da AM, apresenta caractersticas de prestao de servios, como: informaes sobre a situao do transito da cidade, previso do tempo e informaes de utilidade pblica, por exemplo: locais de vacinao. - No caso da FM, apresenta a msica de forma de entretenimento e diverso. - Como lida apenas com o sentido da audio, o ouvinte, de acordo com o sentido sonoro percebido, amplia sua capacidade imaginativa. Se esse estimulo for agradvel, o ouvinte permanecer sintonizado na emissora, caso contrario, se lhe causar algum desconforto, ele mudar automaticamente de estao.

- impacto pelo uso da musica e da sonoplastia refora o efeito da palavra, dando maior impacto aos textos publicitrios. privilegiado por possuir caractersticas intrnsecas, tais como: - linguagem oral transmitida atravs da fala e de sons e sua capitao basta ouvir; - penetrao possui uma vasta abrangncia geogrfica e segmentao por target. - mobilidade Emissor, com a utilizao de unidades moveis de transmisso, as emissoras podem se deslocarem dentro de um raio de ao para transmitirem a mensagem. Receptor, o individualizada. - baixo custo devido ao grande numero de pessoas que recebem a mensagem e se comparado a TV e a meios impressos. - imediatismo os fatos podem ser transmitidos no instante que ocorrem. - autonomia a capacidade de ouvir no impede o ouvinte a realizar outras atividades, como dirigir, ler, trabalhar etc. Suas limitaes: - age apenas pelo ouvir. - um veiculo local. - inadequado para temas complexos. As formas de apresentao so as seguintes: - textos comerciais. - jingles ou spots. - patrocnio de programas. Quanto ao profissional de Mdia - Esta presente na maioria dos domiclios . - um meio frgil por permitir e possibilitar a participao do anunciante no contedo dos programas. aparelho pode ser porttil permitindo inclusive, recepo

- Oferece a estratgia de alta freqncia, por ser instantneo e possuir um dos menores custos absolutos de veiculao em comparao com os demais meios, o que permite a compra de varias inseres por emissoras.

Internet Quanto ao internauta - Exige instruo e renda para ser consumida. - Destina-se a um publico exigente, critico, formador de opinio e receptivo a novidades. - a maior difusora de conhecimento, por que permite o acesso a informao e a pesquisa sobre qualquer assunto, de qualquer lugar e momento. - Promove a interatividade entre os usurios, com conexo local. - percebida como moderna e associada a tecnologia de ponta. - Permite que o usurio participe do meio com a construo de um site prprio. - Permite a liberdade de expresso por ser virtual. Quanto ao profissional de Mdia - Favorece a estratgia de atingir publico qualificado e formador de opinio por segmentao de assunto, com menor disperso . - Favorece a estratgia de freqncia, por que instantnea - Permite a mensurao de resultados, dependendo do tipo da campanha . Fatores influenciadores de credibilidade de um site: - mencione\disponibilize as fontes no site, propiciar confiana e credibilidade nas informaes. - responda aos e-mails, facilite o contato. - o design do seu site deve parecer profissional. - atualize - o com freqncia ou mostre que foi revisado. - seja moderado com contedos promocionais (ofertas e anncios) Cinema

Quanto ao pblico - Exige instruo e renda para ser consumido. - Proporciona lazer e entretenimento, por se tratar de diverso. - percebido como meio que confere status e prestigio social, por ser expresso artstica e cultural. - Funciona em alguns casos, como soluo| complementao alternativa de Mdia. - Alia som, a imagem, a durao, movimento e cor. - A mensagem divulgada diante de um espectador atento. - A alta qualidade do som eleva a percepo da mensagem publicitria. Quanto ao profissional de Mdia - Favorece a estratgia de atingir o publico jovem qualificado com menor disperso. - Possui alto impacto, em razo do tamanho da tela, e apresenta menor disperso de mensagem, por que o pblico fica concentrado naquilo que exibido. - Apresenta alto custo de produo, pois necessrio enviar uma copia do comercial para cada sala programada. Com a digitalizao dos equipamentos o filme pode ser captada por satlite. Mdia Exterior\ Publicidade ao ar livre So todos os meios e formas de divulgao de mensagens publicitrias ao ar livre, tais como: outdoor, busdoor, empena, painis luminosos e eletrnicos, relgios de rua e abrigos de nibus. - maleabilidade pode ser usada numa extensa regio, cidade ou apenas bairro. - oportunidade pode ser utilizada no momento oportuno e substituda logo que necessrio. - simplicidade devido ser uma mensagem breve facilmente compreendida. outdoor produzido em papel sinttico e reciclvel. Colado em tabuleta. Afixados pelo prazo de 15 dias (bi-semana).

Formatos: 1 folha = 0,76 X1,12 m. 32 folhas = 3,04 X 8, 96 m (mais comum) **legislao completa na Central do Outdoor. Quanto ao profissional de Mdia - o publico que vai ao encontro da pea, por estar localizada na rua. - Provoca impacto no publico pelo tamanho da pea e por sua localizao. - Amplia o recall (lembrana) e a visibilidade da campanha, isto , o publico tem a percepo de ser impactado varias vezes pela mesma mensagem e em vrios locais. - Impede o detalhamento da mensagem por causa do espao limitado da pea. - Por causa da forma rpida de leitura que acontece de dentro de um veiculo, exige da agencia uma criao pertinente com essa particularidade, para que a mensagem no perca o impacto. - Favorece o trabalho de continuidade e de alta freqncia pelo tempo de exposio da pea, de uma semana no mnimo. Mobilirio Urbano Pode ser considerada mobilirio urbano qualquer pea que no for outdoor,

painel ou busdoor e, se faa instalada em local publico como: ruas, caladas ou praas e sua exposio publicitria depender da concorrncia publica do municpio. - abrigo de nibus. - abrigo de txi. - banca de jornais. - banco de praas. - banheiro publico. - grade de proteo a pedestres. - mapas e informaes da cidade. - Sinalizadores tursticos e de interesse coletivo.

- protetor de arvores. - relgios e temperatura. Mdia Extensiva\ Alternativa Tudo que difere aos meios tradicionais (TV, radio, jornal, revista e cinema), a mdia exterior (outdoor, painis e mobilirio urbano), ou a internet, so considerados mdia extensiva. Exemplos: Area: Balo de ar quente, tripulado. Dirigvel (blimp) Letreiro luminoso em helicptero (sky mdia) Aeroportos: Adesivos em lixeiras, esteiras. Painel luminoso e fotogrfico. Tv circuito fechado. Cartazete em carrinho de bagagens. Anuncio em bilhete e passagens. Cinemas: Display fotogrfico na sala de espera. Mensagem no saquinho de pipoca. Estaes (rodovirias. Metro e barcas): Adesivos nas roletas, lixeiras. Painel de acesso (plataformas), fotogrficos. Placas de estacionamento. Tv em circuito fechado. Cartazete em carrinho de bagagens. Estdios:

Painis nas laterais do campo, eletrnico. Placar eletrnico. Estradas: Cancela de pedgio. Painel areo nos pedgios. Indoor Adesivo nos banheiros, bebedouros, elevadores. Guardanapos, toalhas de papel em bares e lanchonetes. Onbord: Adesivo nas bandejas de bordo, encosto das poltronas. Tv circuito interno. Praias: Bias. Guarda-sol. Lixeiras, sacos de lixo. Painel rebocado por barco. Merchandising Editorial \ Propaganda Tie in (em TV) Tipos de merchandising em TV 1- Novela a publicidade implcita, criada no texto pelo prprio autor. O produto surge naturalmente e os personagens aparecem na cena usando-o ou degustando-o, e podem mencionar a marca. 2- Programas de Apresentadores: a) Programa de auditrio desenrola-se sob o comando d um apresentador famoso. Uma das principais caractersticas desses programas a participao de artistas igualmente famosos, polticos e personalidades. b) Programa de Variedades caracterizado como prestador de servios, tambm comandado por 1 ou mais apresentadores, que exibe vrios assuntos como: beleza, moda, culinria etc.

Merchandoor Imagens de cartazes so inseridas, coladas ou digitalizadas que aparecem no cenrio da novela. ** todas as aes de merchandising devero preservar as caractersticas de cada personagem\apresentador. Nas novelas, todas as aes devero ser inseridas de forma natural e cotidiana, adequando personagens, cenrio e contedo da novela. Remunerao da Agncia A remunerao da agncia ocorre em sua maioria, por meio de comisses, porm essa no a nica forma. So elas: o fee mensal fixo, a remunerao por resultados, o fee mensal fixo acrescido de um percentual sobre os resultados, o mark-up, os honorrios acrescidos de clausula de resultados. Compreende: - 15% sobre os servios de produo; - 20 % sobre a veiculao; - o sistema de fee fixo compreende a um valor fixo por ms, desconsiderando comisses ou demandas de trabalho; - O sistema de fee mensal fixo acrescido de percentual sobre os resultados alia dois outros sistemas: o fee fixo mensal e o de remunerao por resultados. - o sistema de mark-up compreende a um acrscimo aos servios de terceiros ou de determinao de um valor fixo para os servios. - o sistema de honorrios acrescidos de clausula de resultados composto de uma comisso obrigatria, alm de um valor absoluto se os objetivos forem alcanados. - o sistema de remunerao por resultados pode compreender tanto um percentual quanto a um valor fixo, se os objetivos forem alcanados. Bibliografia Planejamento de mdia Paulo Tamanaha Mdia de A a Z Veronezzi