LAS NECESIDADES ECONOMICAS En el.afo 2000 casi nadie poseia un mévil. Pero a partir de ese afo, todo el mundo empezd a comprarse uno zpor qué? Es que de repente era necesaro? En realidad ‘tener mévil'no es una necesidad en si misma. En ese momento ef mévil (que es un bien) empezé a cubrir mucho mejar una necesidad clave en el ser humano. La comunicacién. Y es que have 20 afios, cada vez que querias comunicarte can un amigo, tenias que lamar al teléfono fo de sus padres y muchas veces pasar por la incomoda pregunta de jquién es ese o esa? Ademas, tus amigos no siempre estabani en ‘casa y en esa caso, la comunicacién ora imposible. A veces quedabas con alguien y no aparecia. No saber qué pasaba te obligabe a largas esperas. A veces tu amigo estaba castigado, otras veces no le habla dado tiempo a hacer fos doboros y otras voces simplomont Nogaba tarde. No to imaginas las alscusiones quo ha provocado fa falta do ‘comunicacién. E] mévil era, claramente, un bien quo permilia salisfacer una necesidad insatistocha: la comunicaciér. ‘Acabamos de explicar que las sociedades utilizan una serio de recursos escasos para producir unos bienes econémicas y salistacer unas necesidades. ,Y qué es exactamente una necesidad? UNA NECESIDAD es la sensacidn de carencia de algo unido al deseo de satisfacerla, Ee decir, para que tengamos una necesidad debemos sentir que algo nos falta y ademas querer acabar con esa necesidad. Por ajemplo, en Estados Unidos mucha ganio so siente insagura y tisne una pistola en casa. En Colombia aun nadie siente esa necesidad (fo que nos faltaba). Por tanto, vemos que el cancepto necesidad va a depender de cada persona. Las caracteristicas de las necesidades Anteriormente hemos dicho que la economia se encarga de ayudar a tomar decisiones que permitan satistacer un mayor ndmero de necesidades. Si las necesidades pudieran salisfacerse completamente (pudiéramas tener todo la que quisiéramos) entonces no habria que tomar decisionas y no existriala economia, Varnos a explicar por qué. Podemos destacar 4 caracteristicas claves de las necesidades econamicas: 1. LAS NECESIDADES SON ILIMITADAS El dicho "si mas tienes mas deseas” parece explicar perfectamente el comportamiento humana. El hombre una vez que satisface sus necesidades basicas siempre quiere aumontar su bionestar. ‘Siempre queremos un coche mejor, una casa mas grande, mas cantidad de ropa etc. Puedes pensar que os millonarios pueden satisfacer todas sus necesidades sin problemas, al fin y al cabo, les sobra el dinero. Pero hay dos cosas que estas olvidando: a) Las necesidades se reproducen, y una vez satisfechas surgen otras nuevas: Si empiezas a ganar mas dinero querras una casa mas grande y un cocha mejor (os posible que te compres varios). En ese momenio te surgird la necesidad de proteger esios bienes tan cares. Necesilarés un garaje grande y una buena seguridad para tu hogar. Ademas, si estas ganando mucho necesitarés alguien que te asesore donde invertr, un abogado y clfo tipo de servicios. Como ves, a madida que satisiaces unas necesidades te surgen otras nuevas. ») E! tiompo (para muchos al recurso més valioso) seguird siondo escaso. No puedes satisfacer todas tus nevesidades porque simplemente no tienes tiempo iimitado. Aunque tuvieras diner infirito para comprar todo lo que quieres, te faltaria tiempo para poder disfrutar tedo lo comprado. Las necesidades son ilimitadas porque se reproducen y surgen nuevas a medida que se van satisfaciendo. Ademas, la eseasez de tiempo impide satisfacer todas las necesidades.ECREA EL MARKETING LAS NECESIDADES? Si acudes a una charla de marketing, es habitual que aparezca la pregunta {Crea el marketing necesidades? Es habitual que el alurmno se apresuré a contestar- "si, ef movil antes no exist y ahora todo el munda la necesita. Eso necesidad a ha creado el marketing” El experto en marketing replica “En realidad la necesidod que tenemos os humonos esta de comunicamos, esa necesidad siempre ha existido. £1 mévil es slo el bien que me permite sotisfocer 2za necesidod, yo existente, de lo mejor monera posible”. El alumno no parece muy canvencido. - “¢¥ cémo explicas que tengamas fa necesidad de cambiar de mévil tan répido a pesar de estar ln necesidad de comunicacién cublerta?” El experto en marketing se ve contra las cuerdas: “Ok, e/ marketing no crea necesidades, pero sique puede generar deseos”. 2. LAS NECESIDADES ECONOMICAS SE SATISFACEN CON MEDIOS ESCASOS. Muchas necasidades pueden sar cubierias sin el uso de recursos escasos, como la necesidad de respirar. Esas nacosidades no nos interasan a los econamistas, Las necesidades econémicas son aquellas que se satistacen a través de bienes y servicios escasos (comida, ropa, coches, ordenadores) que han side producides con recursos escasas (recursos naturales, trabajacores y capital fisico). A los economistas solo les interesan las necesidades econmicas, es decir aquellas satistechas a través de medios escasos. 3. LAS NECESIDADES SON INFLUIDAS POR FACTORES EXTERNOS: En el ao 2015 llegé le fiebre de! Smartphone y ef whatsapp a Colombia. No eras “cool” si no tenias un Smarfohone y escnibias teatos @ tus amigos a todas horas. Algunes se resistian a comprérselo intentando no dejarse llevar por fa fiebre de/ momento. Pero empez0 a suveder un fencmeno extrano, tus amigos quedaban y ti no te enterabas. Oye Andrea, se han reunid tres veces y no me he enterado. ~ ¢Qué dices? Si he avisado @ todo el mundo por el movil. ~ Pues a mi no me ha llegado ningiin mensaje. - gMMensaje? Hace meses que nadie manda mensajes. Todos usamos ef whatsapp, ces que no tienes un Smartphone? Sino.o tienes no te vas a enterar de nada, hablamos todo por 6l grupo. Y es quo, en muchas ocasiones, es la sociedad quien crea las necesidades. Debe quedar claro que las nevesidades no han sido siempre las mismas ni pueden ser salisfechas de la misma manera. Las modas, la publicidad 0 el contexte en 6! que vivimos determinan las necesidades que tenemos. Vamos a ver por qué. UTM Dey Voy sr, mestree yscne + Hay necesidades que surgen por vivir CONTEXTO ‘en la sociedad en concrets donde vimos. + Algunas necesidades son provocadas por una moda pasajera. En unos meses © aftos desaparece. MODAor efempla, hace afios estaba de moda que fas hombres flavaran sombrero, pero esa necesidad ha iso desaparacianda ‘con los afios. Por no hablar de la lata que diste con el spinner y que ya no tocdis. &] contexte también juega un papel ‘muy importante, por ejemplo, en algunos pafses existe la cultura de ir en bicicleta a todos lades, mientras que en otras ‘iudlades como con calzadas llenas de piedras y grandes cuestas hace casi imposible (a circulacién de estas. Mientras que fa bici es una necesicad en fa primera no lo es tanto en la segunda. Y no me negarés que la publicidad no te ha inflaido para que te compres esos zapatos tan quays que lavas. Hay factores externos que hacen que las nece: p da sociedad. 4, LAS NECESIDADES NO SON FIJAS. demas, las necesidades no son es algo fijo, sino que van variando con el paso del tiempo. Por ejemplo, internet ha pasado de ser un bien de lyjo hace 20 afos (solo unos pocas Jo tenian) a ser un bien préicticamente de primera necesidad en cada casa. Algo parecido pasé con el teléfono movil Sensacidn de carencia unido al deseo de eliminarla ILIMITADAS. ‘Se reproducen y surgen nuevas Cascio varian con el Dependen de moda, ‘tiempo. publicidad, contexto y moda Sino, no interesan a economistas LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD+- Segtin os Uitimos estudios, recibimos una media de 3.000 impactos de publicidad todos los dias. Si miras a tus compafieros, ¢s muy probable que muchos lleven zapatillas Nike, Adidas, Reebok o Converse. También es probable que la mayoria de ella sean blancas y que los lleves con unos pantalones de pitillo que te dejan al aire los tobillos. ~~ éERES VICTIMA DE LA PUBLICIDAD? ea = ACTIVIDAD 4. Realiza un mapa conceptual con la informacién expuasta anteriormente. 2. Explica con tus palabras las 4 caracteristicas claves de las necesidades econémicas. De ejemplos diferentes a la guia. 3. Recorta y pega un aviso publicitario que te llame la atencién y explica por qué te llamo la atencién.