combien cote un livre numrique ?

Avril 2010
Auteur

mthodologie
Nous avons interrog des auteurs et une vingtaine de socits diffrentes, aussi bien diteurs (en majorit des structures moyennes ou importantes), graphistes, compositeurs, agences photographiques que diffuseurs, distributeurs numriques, libraires. Lvaluation des cots de production est faite partir de lanalyse de 5 modles de livres numriques : - roman, 256 pages, grand format ; - essai-document, 320 pages, grand format ; - guide pratique (cuisine-bricolage-tourisme), 320 pages, grand format, avec 400 illustrations ; - beau-livre ou album illustr, 192 pages, grand format, avec 100 illustrations ; - bande dessine, 48 pages, grand format. Pour chaque modle type, les cots sont calculs suivant 4 paramtres: numrisation partir dun livre papier ; rcupration et structuration des donnes partir danciens fichiers ; production de nouveauts ; cration avec contenus multimdia. Concernant la distribution, sont pris en compte les frais : de marquage (DRM, watermarking) ; de dveloppements informatiques, archivage, maintenance ; de promotion, marketing, SAV ; bancaires. Ces cots nentrent pas dans le prix de revient direct ; ils sont la charge du distributeur au sens large (portail mutualis, site e-commerce, libraires en ligne, etc.) : lditeur consent une remise sur le prix hors taxe au distributeur.

Herv bienvault
(Aldus conseils)

le motif
ccile moscovitz responsable des tudes
6, villa marcel-lods Passage de lAtlas Paris 19e mtro belleville 01 53 38 60 61 contact@lemotif.fr www.lemotif.fr le motif est un organisme associ de la rgion ile-de-France.

Ltude complte est disponible en ligne :

www.lemotif.fr rubrique tudes et analyses

quels cots de FAbricAtion Pour un livre numrique ?

Un livre numrique ne cote rien, un livre numrique cote moins cher, aussi cher, plus cher quun livre papier Autant daffirmations relayes dans les journaux, la radio, la tlvision, sur le web, dans les livres, qui finissent par brouiller tout jugement objectif ou entretiennent les fantasmes lheure o le livre accde la dmatrialisation de sa diffusion. La question est rcurrente et nombreux sont ceux qui aimeraient pouvoir sy retrouver. Cest ce que se propose daborder ltude propose aujourdhui par le MOTif et confie Herv Bienvault, consultant indpendant qui tient le blog Aldus-2006 sur lactualit de la lecture numrique. Maintenant que le march se dveloppe, avec lmergence doutils de lecture de plus en plus sophistiqus et toujours plus proches dune exprience de lecture sur papier, il sagit de dpasser une simple duplication lidentique du PDF-imprimeur des fichiers existants et dadapter ces contenus aux diffrents supports : mise au format, structuration des donnes, dfinition de rgles graphiques, pose de liens hypertextes, enrichissements des contenus, etc. Bref, proposer une offre riche et diversifie, diffrente de celle du papier, complmentaire et adapte au format des diffrents dispositifs de lecture ; envisager des versions multimdias concomitantes ou qui saffranchissent de la version papier : ce sont les diffrents cots de ce travail spcifique que se propose daborder la prsente tude. Nous nous sommes donc intresss aux adaptations et enrichissements des contenus ditoriaux en vue dune distribution numrique. Dans le cas dune numrisation comme dune reprise dlments numriques anciens, il a paru aussi important de tenir compte dune exploitation future pour une rimpression papier. Cette tude ne porte pas sur les prix de vente des livres numriques (ils dpendent de la stratgie adopte par les diteurs) mais seulement sur les cots rels les prix de revient tels quils se prsentent actuellement pour des diteurs qui se positionnent sur ce march nouveau. Elle ne considre pas non plus les cots de cration des ouvrages ni les frais de structure des maisons ddition : ils demeurent aujourdhui supports par les versions papier chez tous les diteurs, dont les ventes papier ne sont pas remises en cause dans les ratios conomiques sur un march aussi prcoce.

quelques scnArios de seuils de rentAbilit

Les diffrents prix de revient sont indiqus dans le tableau suivant (prix hors taxes). Il a paru intressant de donner quelques scnarios de livres numriques simples ou enrichis en partant dhypothses de prix de vente tablies daprs la ralit du march, et dune rmunration moyenne de lditeur (cest la TVA actuelle sur le livre numrique, soit 19,6%, qui a t applique) .
Cots
romAn essAi 1 572 904 277 918 Guide 2 866 1 586 513 1 685 1 500 750 1 422 1 500 2 418 12 000 15 185 beAu-livre/ Album 2 866 1 586 513 1 685 1 500 5 000 8 185 750 1 012 bd 502 214 70 262

Avec numrisation sans numrisation Production nouveaut cot moyen cot droits reproduction illustrations cot multimdia totAl

1 199 665 151 672

Rentabilit
romAn essAi 12,99 3,26 742 ex. 282 ex. 545 ex. 85 ex. Guide 14,99 3,76 4039 ex. 847 ex. 3 751 ex. 560 ex. beAu-livre/ Album 14,99 3,76 2177 ex. 847 ex. 1 889 ex. 560 ex. bd 4,99 1,25 809 ex. 209 ex. 655 ex. 56 ex.

Prix de vente ttc marge diteur (30% du prix Ht) ventes point mort / moyen (avec contenu multimdia) ventes point mort/ moyen (sans contenu multimdia) ventes point mort / nouveaut (avec contenu multimdia) ventes point mort / nouveaut (sans contenu multimdia)

12,99 3,26 436 ex. 206 ex. 277 ex. 46 ex.

On voit que les chiffres de ventes esprer sont relativement modestes pour les diteurs, lorsquon ne prend pas en compte les versions enrichies multimdias. partir de ces seuils, lobjectif est bien sr datteindre une marge nette. Dans un march porteur comme celui du livre numrique, qui va se dployer sur une multitude de supports, cest un effort dinvestissement important faire pour les diteurs mais les seuils de rentabilit (entre 50 et 500 exemplaires pour des nouveauts, 200 800 exemplaires pour des livres numriser sans contenu multimdia) ne semblent pas irralistes.

quels modles de distribution ?

Quelle est la rpartition pour chacun des acteurs selon le schma de distribution? Les chiffres reproduits ici ne sont pas confidentiels et ont t publis dans divers communiqus depuis plusieurs mois. Ils permettent dapprcier les rmunrations des diffrents acteurs de la chane du livre numrique. On pourra critiquer le taux de 15% de droits dauteur figurant ci-dessous, qui semble assez loign pour linstant de la ralit des tractations entre diteurs et auteurs. Plusieurs diteurs ont indiqu ce taux comme tant une base actuelle de ngociation pour de nouveaux contrats incluant les droits numriques. Cela semble ainsi pouvoir tre considr comme une base de travail, comme on dit en termes de ngociation.

Ces modles de rmunration vont sans doute voluer dans les mois venir, au rythme du dveloppement du march. Si certains acteurs comme Amazon, Apple et dautres libraires en ligne communiquent beaucoup sur le sujet, les diteurs ont souvent tendance en dire trs peu sur la nature des remises quils accordent leurs diffrents partenaires. On parle souvent des acteurs de tlcommunication et de la part quils pourraient prendre dans le march avec des appareils de lecture bientt connects : un chiffre compris entre 5 et 10% sur les prix de vente semble avoir cours sur le march amricain en ce moment. En France, aucun acteur na avanc sur le sujet pour linstant, mais la situation risque dvoluer dans le courant de cette anne.

Rpartition du prix de vente HT dun e-book selon le schma de distribution

livre achet sur un site libraire livre achet sur un site diteur livre achet sur une plateforme diteur livre achet sur un site e-commerce livre achet sur Amazon/Apple livre achet sur Google edition livre achet sur site libraire (via Google) livre achet sur un modle Publienet livre achet sur Amazon (auteur en direct) livre achet sur un site auteur en direct Pour mmoire : livre en papier (source direction du livre) Auteur 15% 15% 15% 15% 15% 15% 15% 50% 70% 100% 8% diteur 35% 82% 35% 35% 55% 30% 30% 40% PlAteForme 22% 47% 50% 30% 55% 18% 10% 30% distributeur coucHe drm 3% 3% 3% telco librAire 25%

? 37% ?

36%

(dont 15% fabrication)

20%

(dont 8% diffusion)

36%

N.B. Certaines plateformes dditeurs ne permettent pas aux lecteurs dacheter directement, sans passer par un dtaillant (cest le cas dEden, par exemple).

comPArAison des Prix de revient numrique et PAPier

Nous reprsentons ci-dessous ce qui revient aux principaux acteurs du livre numrique, sur le modle traditionnel de la rpartition dans la chane papier. Il sagit, rappelons-le, de chiffres moyens qui apparaissent peu peu sur le march.
Livre papier (sur prix hors taxes)

une Possible rentAbilit mAis de nombreuses questions en susPens

Les cots des livres numriques apparaissent ainsi relativement faibles, surtout, comme nous lavons dit plus haut, pour des nouveauts qui sintgrent dans la chane de production des diteurs. On peut faire des livres numriques en esprant des gains rapides, notamment sur les nouveauts, cest le message qui ressort de lensemble de ltude. condition, selon certains, de proposer des prix dits attractifs des diteurs lont dj compris, notamment dans le domaine de la bande dessine. Mais quid de la valeur dusage des livres, se demande-t-on parfois ? condition sans doute aussi de proposer des ebooks faciles dutilisation, convenablement dits et interoprables. Quel sera lavenir du march numrique ? En ralit, nul ne le sait. Mais il est certain maintenant quil ny aura pas darrt brutal voire de remise en cause des projets numriques en matire de livre.

Livre numrique (sur prix hors taxes)

Il sagit, certes, dun investissement pour les diteurs (notamment quant au marketing, au personnel mobiliser, etc.). Mais plusieurs des diteurs rencontrs dgagent depuis un an des marges trs intressantes sur leurs livres numriques en multipliant les canaux de distribution. Ils souhaitent maintenant envisager une numrisation de lensemble de leurs fonds de manire exhaustive. Il sagit aussi de savoir, entre autres questions, si les livres qui ne sont plus disponibles dans les catalogues (ni en papier ni en numrique) intresseront toujours les diteurs lavenir ; et si les conditions commerciales et juridiques seront favorables aux auteurs. Quoi quil en soit, constituer des fonds vivants dans lunivers papier comme dans lunivers numrique est lun des grands enjeux des diteurs de demain.

N.B. Les 20 % relatifs la distribution peuvent paratre survalus mais ce chiffre rend compte ici des investissements quil sagit de faire actuellement en la matire.

La faible part du pr-presse est due au fait que les frais ditoriaux sont, rappelons-le, en partie pris en charge par louvrage papier. Mme si beaucoup dacteurs jugeront que lon est encore loin du compte aujourdhui (notamment auteurs et libraires), ces diffrentes donnes esquissent les grandes lignes des quilibres de demain. Ces donnes nous semblent cependant suffisamment pertinentes pour les donner ici.