Cine, televisin y video:

Hbitos de consumo flmico en Guadalajara

Enrique E. Snchez Ruiz*

As part of a larger researchproject sponsoredby the Instituto Mexicano de Cinematografa,fue authorreports an exploratory study on film consumption habits in Guadalajara.Three sulVeyswere conductedamongpeople at videoclubs and cinemas. That television is the main form of film consumption. followed by fue rental of videos is one of the fmdings of this work. Also. that people still prefer american movies, but recognizesthe efforts of the "new mexican cinema".

En este artculo damos a conocer algunos hallazgos exploratorios, meramente descriptivos, de una investigacin ms amplia sobre la emisin-recepcin de mensajes filmicos, explorando los canales diversos de exl1ibicin y los hbitos de exposicin concernientes a los pblicos, en la segunda ciudad ms importante del pas. La indagacin obedeci a la iniciativa del Instituto Mexicano de Cinematografia, que encarg a Nstor Garcia Canclini la coordinacin del estudio en diversas ciudades de la Repblica, a saber: Mxico D.F., Tijuana, Mrida y Guadala* Depa11amento Estudios de la Comunicacin Social. Universidad de de Guadalajara.En diversasfasesde la investigacin. el autor cont con la colaboracinde Gilberto FregosoPeralta. asi como con la asistenciade Gabriela Gmez y Oralia Arreola Ochoa.

lomllnicacin y ,\'ociedlld(m;cs. Universidad de Guadalajara), nm. 22 -23, septiembre1994-abrill995,pp.147-l84.

148

Comunicacin Sociedad y

jara. Nosotros realizamoslas encuestas correspondientes esta a ltima ciudad. Los mbitos de estudio consideradosen un principio eran: a) las salas de cine; b) la televisin (tanto en su modalidad broadcast, nacional y local, como por sealrestringida y cable, ambasde paga, y por antenaparablica); y c) el video (renta o compra en videoclub, prstamo en videoteca, o asistencia a videosala). Sin embargo, a pesar de la posibilidad inicial de muestrearhogarespara obtenerrepresentatividadcon respecto al consumoflmico por las diversasmodalidadesde televisin, la etapa de trabajo de campo sobre recepcinse redujo a una muestra semialeatoriade personasque acudena videoclubes; 1 y a otra muestra,no probabilstica, de personasque asistieron a las salasdondese exhibieronlas pelculasSlo con tu pareja, mexicana, y El guardaespaldas, estadounidense, seleccionadas por el propio Imcine. En esteltimo caso se busc que las salas de cine estuviesenubicadas en colonias de diferentes niveles socioeconmicosy se establecieroncuotas por sexo y edad para las personasentrevistadas,intentando tener algn grado de contraste, comparabilidad y un nivel pequeo de generalizabilidad. La segundamuestraestms sesgada la que primera, hacia personasque escogieronir a ver esaspelculas en particular (en comparacin con todos los otros posibles asistentesal cIne enGuadalajara).En la informacin producida hay, no obstante,elementosexploratorios y heuristicos de gran valor~Las encuestasse aplicaron durante los das 13 al 16 de octubre de 1992, la de videoclubes; y la de cines, entre el13 y el 27 de marzo de 1993, cuando se exhiban las pelculas seleccionadaspor Imcine. A pesar de que se busc que tanto videoclubes como cines estuviesen ubicados en colonias y municipios diferenciadosde la zonametropolitanade Guadalajara, finalmente result un ligero sesgohacia personasde clase media en ambasmuestras.
l. Muestreo estratificado por conglomerados,seleccionando al azar los videoclubes que correspondana cada estrato de ingresospor AGEB del INEGl Los entrevistadosse seleccionaronpor medio de cuotasen tnninos de las variables sexo y edad.

Snchez, Cine, televisin y video:...

149

Consideramos que las polticas del Estado mexicano en materia de cinematografa sern ms apropiadas si se apoyan en el conocimiento emprico y sistemtico de los cambiantes patrones de consumo de los diferentes tipos y segmentos del pblico receptor de productos culturales; complementado lo anterior, por el estudio de la situacin de la industria cinematogrfica (productores, distribuidores, exhibidores), es decir, de la "oferta ". Por esta razn, nos parece importante que el Instituto Mexicano de Cinematografia (Imcine) muestre inters por la realizacin de investigaciones como sta. Aqu nos incumbe principalmente analizar el ltimo eslabn de la industria, interfaz entre la oferta y la demanda, en las variadas formas de exhi bicin y "consumo" de productos cinematogrficos. Sin embargo, en la primera parte describimos con algn pormenor la oferta de pelculas en las diferentes modalidades descritas antes, para los aos de 1992 y 1993 en Guadalajara;2 y en la segunda reportamos los resultados de la encuesta a receptores en videoclubes y cines.3 Una hiptesis que se desprende de la observacin de los cambios culturales, auspiciados por el surgimiento de las nuevas tecnologas audiovisuales, considera como factor contribuyente a la crisis que enfrenta la industria filmica mexicana en la actualidad, su falta de una pronta adecuacin a tales novedosas y variadas posibilidades tecnolgicas de consumo del cine. La industria cinematogrfica norteamericana, por el contrario, s las ha sabido aprovechar temprano (tanto internamente como en trminos de los mercados de exportacin). Es hasta hace relativamente poco tiempo que, por ejemplo, los productores mexicanos estn volteando hacia el video como la forma mediante la cual en el futuro no muy lejat10, probablemente se
2. Una versin preliminar de la primera seccindel informe, basadaen el proyecto que desarrollamospara Imcine, se enriqueci en su redaccin con aportes de Gilberto Fregoso Peralta, quien tambin apoy en la coordinacin del trabajo de recopilacin de datos de la primera fase de la investigacin. Sin embargo,la responsabilidadsobre este informe es del autor. El plan de muestreoy trabajo de campo fueron coordinadospor Gabriela Gmez y Oralia Arreola.

3.

150

Comunicacin y Sociedad

llevar a cabo de forma predominante la fase de exhibicin-consumo para la industria del cine. Desde un punto de vista analtico, es adems importante conocer los cambios socioculturales que estn ocurriendo en las diversas formas de consumo cultural, con el advenimiento acelerado de nuevas tecnologas de produccin, distribucin y recepcin de mensajes. En el caso de nuestro pas, estas mutaciones culturales adems ocurren dentro de una estructura subordinada, en gran medida, al mercado internacional, hegemonizado por unas pocas naciones, entre las que Estados Unidos es importante por su cercana y por las influencias culturales que ha ejercido ya durante varios decenios sobre Mxico. Esto tiene implicaciones fundamentales en la perspectva de una mayor integracin econmica, pero tambn cultural y poltica, que se espera con el Tratado de Libre Comercio (TLC). Un pronstico bastante generalizado es que la creciente integracin continuar siendo asimtrica y por lo tanto perpetuar o incrementar desequilibrios ya existentes en las vinculaciones de Mxico con Estados Undos, y la industra cultural audovisual no es una excepcin (Snchez Ruiz 1991b). Por ejemplo, estimaciones recientes apuntan que entre 52% y 62% de las pelculas estrenadas en Mxico en las salas cinematogrficas, son estadounidenses, cifra que probablemente se incrementar merced al TLC (Snchez Ruiz 1991a; Garca Canclini 1992c). A continuacin expondremos algunas consideraciones y datos iniciales acerca de las diversas formas de distribucin y c:onsumo filmicos en la capital jalisciense.

Cine: el adis a la dimensin Lumiere

La crisis que padece la industria mexicana del celuloide puede calificarse de "crnica" (Colectivo Alejandro Galindo 1987; De la Vega 1991; Snchez Ruiz 1991a). Los datos y las historias estn ampliamente disponibles. Para el caso del estado de Jalisco, con respecto a la exhibicin, baste sealar que la delegacin local de la Cmara Nacional de la Industria Cinematogrfica (Canacine) calculaba a mediados de 1992 que en los

Snchez,Cine,televisiny video:...

151

ltimos tres aos haban cerrado 26 salas de cine en el rea metropolitana de Guadalajara, a las cuales se aadiran otras ocho no afiliadas al organismo. En el futuro inmediato, se esperaba que cerraran sus puertas por lo menos otras cuatro salas ms. El vicepresidente de la Delegacin Jalisco de la Canacine, Ral Chvez Correa, nos indic que las principales razones por las que los cines estn cerrando son: la "mala produccin de pelculas nacionales" y el retraso de los materiales en llegar a la plaza; por parte de los exhibidores mismos, indica que debido a los precios de entrada controlados,4 los impuestos excesivos y los altos costos de operacin, las salas presentan en general "psimas instalaciones y servicios ", falta de segurdad para los espectadores, y en algunos casos una mala ubicacin.5 Pero tambin atribuye 1a decreciente asistencia al cine a la penetracin de la televisin, de las antenas parablicas y del video; este ltimo, cuando se complica con la piratera, llega a constituir una competencia no slo desleal, sino tambin ilegal. En julio de 1992, contando las 59 salas afiliadas a Canacine, trece independientes y dos pertenecientes a instituciones culturales (Universidad de Guadalajara e Instituto Cultural Cabaas}, la zona metropolitana de Guadalajara contaba con 74 cines. La capacidad de las salas se calculaba a principios de ese ao en 42 758 butacas (Dellamary et al. 1992). Encuestas recientes nos indican que, a pesar del descenso ya indicado en la asistencia a las salas, an quedan ciertos segmentos del pblico dispuestos a movilizarse a la "dimensin 4. 5. Que se han ido "liberalizando", como en otras partes del pais. En junio de 1993, Chvez Correa declaraba a la prensa que "estn a punto de cerraraproximadamente diez por ciento de las salasde cine que quedanen la ciudad, aunqueno lo hacen por carecerde recursospara pagar las liquidaciones...". Mlfmaba el empresarioque "dichos cines a punto del cierre estnsituadosen 'salas viejas', queen casode disolverse tendran que dar 'indernnizaciones multimiUonarias', pero que 'ni siquiera' cuentan con recursospara pagar a los empleados, energaelctrica y el agua" (Siglo 2 J , 3 de junio de 1993: 20). Un ao despus,haba cerrado el Cine Alameda, que a mediados del siglo fue muy popular, y se esperabael inminente cierre de otros dos afiliados a Canacine.

6.

152

Comunicaciry Sociedad

Lumiere" para ver sus cintas preferidas. Por ejemplo, en una encuesta efectuada en hogares del rea metropolitana de Guadalajara (Jaime el al. 1987), que investigaba los usos y apropiaciones de las telenovelas, 12.2% de los interrogados indicaron que asistan al cine una o ms veces por semana y 10.3% cada quince das (22.5% en conjunto). Poco ms de una cuarta parte iba menos frecuentemente (27.6%) y la mitad lo haca rara vez o nunca. El primer dato concuerda con el 12% que Nielsen encontr en 1989 que haban asistido al cine dentro de los ltimos siete das previos a la encuesta. Si ambas muestras fueron representativas, podriamos extrapolar a alrededor de 12% de la poblacin tapata como "cinfilos ", unas 344 000 personas.7 Por otra parte, para corroborar que el pblico joven es el que va al cine con mayor frecuencia, en una investigacin realizada entre personas de 13 a 25 aos (Dellamary el al. 1992), una cuarta parte de los entrevistados seal al cine como su medio favorito de entretenimiento. Del total de los que indicaron que s asistan a las salas, 21.2% djo hacerlo dos o ms veces por semana y 21.8% una vez a la semana. Cerca de dos quintas partes ms reportaron ir al cine menos frecuentemente, y una ltima quinta parte dijo hacerlo casi nunca.

Televisin:

El "cine gratis" '

En la banda de VHF, transmiten siete estaciones al rea metropolitana de Guadalajara: tres locales y cuatro repetidoras de seales originadas en la capital del pas. De las locales, una es de Televisa (Canal 4), una independiente (Canal 6) y la tercera (Canal 7) del Gobierno del Estado. El Canal 2 del D.F. se capta
7. A partir del-muy discutido- resultadodel Censode 1990,que arroj

I I

unapoblacin 2 870417personas el rea de en metropolitana Guadade lajara.Creemosasistenciaqueclasificar queesclaro cine,no significanecesariamente comocinfilo aun habitante, por sufrecuente al clasifi. carlo como "conocedor".Si calculamos proporcina partir de la la poblacin mayorde,digamos, cincoo seisaos, teniendo cuenta y en que la ofertafavorecemuypoco a los nios,aquellasemostrara ms an reducida.

Snchez, Cine, televisin y video:...

153.I

en la misma frecuencia yel Canal 9 repite el5 capitalino, ambos Televisa. Finalmente, los canales II y 13 retransmiten respectivamente las seales de los canales 7 y 13, de Televisin Azteca (ex-lmevisin), recin privatizada. La agenda televisiva en Guadalajara incluye una dieta amplia de pelculas cinematogrficas, en lo que no se diferencia mucho de la oferta en la ciudad de Mxico (Snchez Ruiz 1986). De hecho, el "cine en televisin" ocupa el segundo lugar en trminos de los diversos tipos y gneros de programas televisivos "ofertados ", solamente despus de los informativos. En una muestra de dos semanas de la programacin anunciada para los canales que se captan localmente a partir de Telegua, en 1990 las pelculas componian 17% del tiempo total de programacin anunciada, cifra igual a la que encontramos en un anlisis similar para 1984. Del total de pelculas exhibidas durante las dos semanas muestradas,8 39% eran mexicanas y 53% extranjeras. Poco ms de una tercera parte (34.9%) del total de filmes fueron claramente identificados como provenientes de Estados Unidos. Sin embargo, cuando se restringi el anlisis al tiempo de mayor auditorio, el llamado "triple A" (de las 19.00 a las 23.30 horas), la proporcin de la oferta cinematogrfica casi se duplic, pasando de 17% a 33%. En dicho horario, se invirti la relacin entre los filmes mexicanos y norteamericanos, pasando estos ltimos a ocupar el primer lugar. Tales resultados no difieren demasiado de los que arroj un anlisis previo para los aos de 1982, 1983 y 1984 (Snchez Ruiz 1986), por lo que podemos pensar en un cierto patrn programtico de la televisin mexicana, ya que a la vez los datos para la ciudad de Guadal ajara son bastante similares a los de nivel "nacional" (/bid.). Por cierto, durante 1993 y 1994, el Gobierno del Estado reforz la programacin del Canal 7 del
8. Del 10 al 16 de marzo y del 6 al12 de octubre, seleccionadas al azar. El anlisis fue realizado a partir de los ejemplares de la edicin regional de la revista 7e/egua. A pesar de que usualmente hay cambios en la programacin, estos no son tan radicales que invaliden las tendencias y distribuciones encontradas.

154

Comunicacin -y Sociedad

Sistema Jalisciense de Radio y Televisin, siendo las pelculas cinematogrficas uno de los "platillos fuertes" para sus relativamente pocos telespectadores. Si la oferta cultural televisiva tiene un componente cinematogrfico importante, hay una correspondencia de la demanda? De acuerdo con los datos con que contamos, parece ser ste el caso, 10 que nos hace pensar la hiptesis de que.,a pesar del crecimiento acelerado de la presencia de videocaseteras en los hogares mexicanos, todava es la televisin "normal" el principal medio por el que el grueso de la poblacin satisface sus deseos por ver pelculas cinematogrficas. En prcticamente todas las investigaciones que conocemos, tanto a nivel nacional, como en diversas localidades de provincia y en el Distrito Federal, las pelculas son uno de los cinco principales tipos de programas televisivos preferidos (y atendidos) por el teleauditorio.9 En el caso de Guadalajara, estudios recientes corroboran esto ltimo. Por ejemplo, Jaime el al. (1987) encontraron que las pelculas eran el "gnero" preferido de programas televisivos de 14% de las personas entrevistadas, ocupando el tercer lugar, despus telenovelas (25%) y series de accin/aventura (20%). En segunda opcin, las telenovelas seguan ocupando el primer lugar (19%) y las pelculas segundo, con 18%, una diferencia prcticamente nula en trminos estadsticos. Cuando Dellamary el al. (1992) preguntaron en 1991 a jvenes de 13 a 25 aos sobre su programa favorito, una quinta parte seal las pelculas, para variar, solamente debajo de las telenovelas (34%). Entre preadolescentes tapatos, nosotros encontramos que los filmes eran el quinto lugar en trminos de los tipos de programas que ms vean y sexto en su preferencia (Snchez Ruiz 1987). Un dato interesante de la cercana ciudad de Len, Guanajuato, es que a la pregunta sobre los programas que menos les gustara ver en la televisin, "nadie mencion a las pelculas como no deseables". (Telemundo, mayo-junio de
9. Ver SnchezRuiz (1990) para una revisin amplia de la literatura de investigacinemprica sobre la presenciae influencia de la televisin en Mxico. En Snchez Ruiz (1992)hacemosun balancede la investigacin sobre televisin en Mxico de 1950 a 1990.

Snchez,, Cine, televisin -y video:...

155

1992: 24}. Si bien en esta investigacin las telenovelas ocuparon el primer lugar en primera mencin, entre los programas que "ms les gustaria ver en la televisin ", las pel culas fueron el primer lugar con la suma de primera, segunda y tercera menciC,1es ([bid.). Vemos pues que, dada la penetracin actual de la televisin por aire, el peso especfico del cine dentro de su programacin y su correspondiente alta proporcin entre lo que el pblico televidente vey prefiere,IO apuntan a que probablemente ste sea todava el principal canal de exhibicin y uso de los prodl,lctos culturales cinematogrficos. Las otras opciones televisivas disponibles en Guadalajara son la televisin de seal restringida, el cable y las antenas parablicas. Cine Visin en Casa (CVC), propiedad de empresarios locales, fue la primera compaa en el pas -y al parecer en Latinoamricaen iniciar el sistema de seales restringidas de televisin, en 1986 (Aceves 1987). Desde ese entonces, solamente ofrece dos canales (el 1 y el 2) cuya programacin es bsicamente de pelculas norteamericanas. Han desarrollado una limitada capacidad de produccin, aunque siguen predominando las pelculas extranjeras. La propia empresa nos inform que su programacin se compona, en 1993, en 60% de pelculas (todas estadounidenses), 20% deportes, msica, culturales y otros (tambin retransmitidos de Estados Unidos), y otro 20% de producciones locales.ll Se nos inform que en ese ao tenan 8 000 hogares suscritos al servicio. Si este dato es veridico, entonces su clientela estaba disminuyendo, pues un estudio de mercado que se realiz en 1991 parti de una lista de 14756 viviendas con el servicio (proporcionada desde luego por la empresa), para determinar la muestra (Mercatec 1991). Esto puede explicarse al menos por dos razones: una, es la creciente

10. A pesarde la alta correlacin entre los programasque la gente dice ver y los que le gustan, no e,1" mi,l"moy esta diferencia es de tomarse en lo cuentapara entender mejor las pautasde consumocultural. 11. De hecho, 20% de produccioneslocales es un requisito legal. Podra ser que no llegaran a cubrir la "cuota", porque en la gua de programacin predominanlas pelculas.

156

Comlmicacin -y Sociedad

competencia del servicio de televisin por cable que inici en 1991 y que para 1993 ofreca 29 canales por un precio no demasiado mayor al de CVC; otra, la piratera, pues hay quienes ofrecen el servicio de decodificacin de la seal restringida por una suma de dinero, por lo que hay en Guadalajara una cantidad considerablemente mayor de "antenitas" que la de clientes de cvc.12 En el estudio mercadotcnico recin mencionado, 70% de los encuestados indic que las pelculas extranjeras eran sus programas favoritos, por solamente 9% que gustaban de los deportivos y 7% los de noticias (bsicamente el sevicio de CNN, C~ble News Network). AW1 si suponemos un gran nmero de "antenitas" pirata y calculamos que unos 20 000 hogares podan ver la programacin de CVC, incluyendo los 8 000 que s pagaban por el servicio, podemos damos cuenta de que esta alternativa televisivo-cinematogrfica era todava muy limitada: apenas disponible para alrededor de 3.6% de las 554 636 viviendas que arroj el Censo de 1990 para el rea metropolitana. La informacin de la misma empresa indica que su clientela es predominantemente de clase media y media alta. La compaa Visin por Cable, que comenz a enviar sus seales a principios 1991, ha crecido rpidamente, pues en 1993 tena ya 8 436 hogares afiliados, con 419 519 metros cableados en 55 colonias del rea metropolitana de Guadal ajara. Como indicamos antes, Visin por Cable ofreca 29 canales, de los cuales por lo menos dos eran exclusivamente de pelculas sin cortes comerciales. El resto, que incluye a los canales locales de televisin "normal", las tres grandes cadenas comerciales de Estados Unidos (CBS,NBC y ABC), entre otros, tiene a su vez un componente cinematogrfico alto, que an no hemos analizado. La clientela de Visin por Cable, a partir de las colonias

ya cableadas, es predominantementede clase media alta y

constituye alrededor de 1.5% del total de hogares de la 2.M. de Guadalajara. Esta empresa no pertenece a Televisa, sino a "40

12. De hecho, en 1994 esta empresaestabaal borde de la quiebra, y estaba iniciando operacionesen Guadalajara Multivisin, de la capital de la Repblica.

Snchez, Cine, televisin y video:...

157

accionistas de los estados de Sonora y Sinaloa" (Siglo 21, 28 de mayo de 1992: 34). 13 De los hogares con antena parablica, an tenemos muy pocos datos, as como de la oferta cultural a la cual acceden stos. Sin embargo, cabe mencionar que, mientras que con esta opcin tecnolgica se multiplican las alternativas programti-I cas, incluyendo las cinematogrficas y especialmente las norteamericanas, la proporcin de la poblacin que accede a ella es nfima, pues posiblemente no llegue a 1% del total.

Video en Guadalajara
A partir de mayo de 1985, en que se estableci el primer Video Centro en Guadalajara, el mercado de renta y venta de pelculas en videocasetes se ha incrementado considerablemente. Calculamos que en la actualidad, de los telehogares del rea metropolitana de Guadalajara, posiblemente ms de una tercera parte cuenta ya con videocasetera, a partir de los datos de investigaciones recientes. En 1987, 22% de los hogares encuestados por Jaime y colegas (1987) posean un aparato de video; y para 1989, Nielsen daba cuenta de que 29% de los hogares muestreados por ellos tenan videocasetera. Al parecer, a pesar del crecimiento sostenido del mercado, los que se han beneficiado han sido las grandes empresas productoras y distribuidoras, unas pocas de las cuales ejercen un gran "poder de mercado", al dictar condiciones desventajosas de adquisicin de ttulos a los pequeos videoclubes. Segn la Federacin Mexicana de Sociedades AutoraI.es y Conexos (FEMASAC),14 en 1989 haba 1200 videoclubes en el estado de Jalisco, pero debido a una crisis que azot a esta rama comercial

13. Para 1994,ya habanentrado en operacin,en el rea metropolitanade Guadalajara, Telecable de Zapopan y Megacable de Tlaquepaque, y estabapor iniciar operacionesla empresacorrespondientede Tonal.

158

Comunicacin y Sociedad

y al factor recin mencionado (falta de rentabilidad por las condiciones "voraces" 15 que establecen los grandes distribuidores), se redujeron a 650 en 1992, casi la mitad. En Guadalajara, la FEMASAC estimaba que existan ese ao 450 videoclubes, entre los que pertenecen a las grandes cadenas y una mirada de pequeos independientes. A partir de un listado proporcionado por la Cmara de Comercio de Guadalajara y otro del Grupo Videovisin, nosotros identificamos 360, por lo que suponemos que el clculo de no ms de 450 videoclubes en la zona metropolitana es correcto. Los videocl ubes "grandes" estn encabezados por el Grupo Videovisin, de la familia Azcrraga (46 Videocentros con 160 000 suscriptores, 40 Videovisin con 16 000 "socios" y tres Macro Videocentros con 18000 "socios"). Otro grande es Multivideo, propiedad de Organizacin Ramrez, duea de salas de cine en todo el pas, que en 1992tena 14 512 suscriptores y 41 835 credenciales, en su primer videoclub tapato. Multivideo aadi dos establecimientos en junio de 1993 y esperaban abrir otro durante el mismo ao. La empresa de capital regiomontano Videotech, en un ao haba captado 9 244 socios y planeaba tambin abrir sucursales, pero fue adquirida por Grupo Mexicano de Video, licenciataria de Blockbuster. Esta ltima es concesin de la cadena ms grande de Estados Unidos, que en menos de un ao en Guadalajara capt 4 000 socios y en dos aos aadi siete establecimientos a su videoclub original. En todos estos casos, cada suscriptor tiene derecho a otorgar entre dos y cuatro credenciales, lo que explica que por ejemplo Blockbuster, con 4 000 suscriptores, nos informara que enjunio de 1992 rentaron 30 000 pelculas. En todos estos casos, la
14. Organismo que desaparecia finales de 1992(La .Jornada, 9 de agosto de 1992: 41). 15. Se nos informa que Videovisa y Videomax (que controlan 50 y 25 por ciento del mercado, respectivamente),as como otras ms pequeas, ofrecen los grandesestrenos"atados" en paquetea cinco o seispelculas de relleno, a un precio que no siempre es recuperableen paquete. Esto a su vez provoca la pratera generalizada entre aquellos vieoclubes pequeos,especialmente entre los cercade 200 afiliados a la Asociacin de Productoresy Distribuidores de Videogramasde Occidente(APOVO).

Snchez,Cine,televisin video:... y

159

composicin de la oferta -y segnnos informaron los mismos videoclubes, de la demanda- es de entre 70 y 80% de filmes estadounidenses, entre 7 y 10% de otras nacionalidades,y de 10 a 23% mexicanos. Es de hacersenotar que la gran cadena norteamericana,Blockbuster, es la que ofreca una mayor proporcin de material mexicano: 23%. Por su lado, los videoclubes independientestienen una demanda mayor de pelculas mexicanas y su oferta le corresponde. As, el vicepresidentede la Asociacin de Productores y Distribuidores de Videogramasde Occidente, que agrupa a 200 establecimientosindependientes, indic que 80% de su nos stock es de produccionesnacionales,por 20% estadounidenses. La capital de Jalisco cuenta con dos videotecascomo parte del servicio ofrecido por la Biblioteca del Instituto Cultural Cabaasy suhomloga,la Central Estatal "Prof. RamnGarca Ruiz". En amboscasos,la fuente principal de material cinematogrfico en video es el Consejo Nacional para la Cultura y las Artes y en menor medida Macondo Video. Tienen un acervo de ms de 400 cintas, clasificadasen series: a) Grandesdirectores, b) Clsicos del cine, c) Lo mejor del cine en video, y d) Cine mexicano. Adems de las seriescitadas, estasvideotecasofrecen documentales mltiples de orden geogrfico, histrico, didctico, artstico y cientfico, aunadoa los materiales infantiles. A pesarde su uso minoritario, nos sorprendi que ambas videotecastienen un cierto movimiento en prstamode cintas. La del Instituto Cabaas, tena 144usuarioscon credencial, que prest durante el mesde mayo de 1992, 115videocasetes sus de diversas seriesde cine; la Biblioteca Central, con 347 usuarios con credencialpara prstamoa domicilio, facilit 512 filmes en junio de 1992. No obstanteque los encargados ambasvideode tecas nos informaron que una gran cantidad de personasno renuevan sus credencialescada ao, la razn entre el nmero de cintas prestadasen un mes y el de usuarios con credencial nos dice de un uso relativamentealto de este servicio cultural. Finalmente,la Videosalade la Universidadde Guadalajara atiende un nmero reducido (68 butacas)pero diverso de cinfilos, mediante una programacin variada de pelculas que

160

Conlunicacin Sociedad y

usualmente no trascienden a los circuitos comerciales. Exhibe obras de algunos de los ms importantes directores clsicos y contemporneos, aunque hay una alta proporcin de conciertos musicales, ya de msica "culta" (incluyendo ballet y pera), de jazz y rock. Sera interesante preguntar a quienes asisten a ver pelculas a esta Videosala, si lo hacen por los filmes en s mismos, o si hay alguna diferencia importante en esta fom1a de ver cine con respecto a la tradicional en la sala cinematogrfica y en su caso, tambin, en comparacin con el videocine en el hogar.

La encuesta
El cine en el cine De la muestra de asistentes al cine, una mayor parte (44%) manifest que prefiere ver las pelculas en las propias salas cinematogrficas: poco ms de una tercera parte (36%) se inclina por verlas en la videocasetera y 19% en la televisin. Sin embargo, los cinfilos al parecer se confom1an con ver cine en video (45%) o en la tele (36%), pues solamente 19% del total de esta muestra informaron que ven las pelculas con mayor frecuencia en el cine. En rigor, de quienes prefieren este ltimo, solamente dos quintos (38.6%) efectivamente cumplen su gusto con mayor frecuencia, mientras que cuatro quintas partes de quienes prefieren video (80.5%) o la tele (78.9%) para ver pelculas, dicen s hacerla en su medio favorito (cuadro 1).

Snchez, Cine, televisin y video:...

161

CUADRO 1

!'

Cruce de "Qu medio prefiere para ver pelculas" con "Dnde las ve con mayor frecuencia" (Porcentajes,por fila) Cine Dndeve las pelculas Video Televisin 34.09 13.89 78.95 36.00 Totales 100.00 100.00 100.00 100.00
n= 99

Medio pref. Cine Video Televisin Total

38.64 27.27 5.56 80.56 0.00 111 21.05 19.00 45.00

Nota: Muestra de asistentesal cine.

Algo similar result en la muestra de videoclubes, aunque como era de esperarse en este caso, una mayor parte indic que prefiere el video para ver pelculas (61 %), proporcin que crece a cas tres cuartas partes (74%) para quienes efectivamente ven filmes en video, con mayor frecuencia. Un cuarto de esta submuestra prefiere ir al cine, pero slo 9% utiliza frecuentemente esta opcin de entretenimiento cinematogrfico. La tele represent 13% de preferencia, por 17% en la forma real de ver cine. Sin embargo, se debe considerar que ambas muestras estn sesgadas hacia personas que salen de SIl casa en bllsca del prod,lcto Cllltllral cinelllatogrfico: tanto quienes van al cine como quienes van al videoclub a rentar pelculas. Nosotros creemos que, entre la poblacin ms en general, la forn1a predomnante de ver pelculas es todava la televisin "normal ", de VHF. Una respuesta recurrente al por qu ven los filmes principalmente en video o en la televisin es la "comodidad" y la "accesibilidad", aunque tambin se aduce la "falta de tiempo" para ir al cine. Por el contrario, la respuesta ms frecuente de quienes prefieren la sala cinematogrfica se refiere al tamao de la pantalla o a que se ve mejor (34%). Un 22% de la muestra compuesta, apw1t en segundo lugar a la mayor concentracin que pern1ite el cine y la consiguiente mayor "emocin". Adems de los que simplemente adujeron que "les gusta" (11 %),

162

Comunicacin Sociedad y

otras personas mencionaron algn aspecto del "ambiente diferente" al de su hogar (7%). Hay desde luego una asociacin clara entre la variable edad y la preferencia por las salas cinematogrficas para el consumo filmico, como se ve en el cuadro 2. CUADRO 2 "En qu medio prefiere ver pelculas?" Por edades ,. (Porcentajes,por fila)
\!(

!)!

Medio
Edad 16a 25 26 a 35 36 a45 46 a 55 56 a 66 Total muestra . = ~ ~ine 53.85 42.50 33.33 33.33 20.00 44.44 Video 35.90 35.00 41.67 66.67 20.00 36.36 Televisin 10.26 22.50 25.00 00.00 60.00 19.19 Total 100.00 100.00 100.00 100.00 100.00 100.00 n: 99

; ,

r;

-.

Nota:Muestra asistentes cine. de al

Como se puede observar para la muestra de quienes fueron entrevistados en las salas, en la columna para este medio de exhibicin descienden los valores a medida que aumenta la edad, mientras que en alguna forma se puede considerar que la preferencia por el video se concentra un poco ms en la "madurez" (de 36 a 55 aos) y, por lo menos para el caso del segmento de mayor edad, la gran mayora se ubica en la prefe- . rencia por la televisin. En la muestra de videoclubes no se encuentra una asociacin tan marcada, pues predomina en todos los estratos el gusto por el cine en video. Solamente en el caso de la televisin, muy claramente aumenta la preferencia por sta a medida que se incrementa la edad. Otra vez tenemos que aclarar que, aunque hay una abrumadora preferencia por el cine y el video para ver pelculas, de momento no se puede inferir de aqu que la poblacin de Guadalajara tenga esta inclinacin: en el mejor de los casos, se puede generalizar este hallazgo a aquel segmento de la

Snchez, Cine, televisin -y video:... I

163

poblacin que asiste al cine y especialmente a quienes ocurren a los videoclubes tapatos. Recurdese que posiblemente la proporcin de hogares con videocasetera apenas llegue a dos quintas partes, de acuerdo con los datos a nivel nacional (que consignan poco ms de un tercio en promedio) y con los de investigaciones recientes que hemos referido anteriormente. El aspecto que s concuerda con otras investigaciones, algunas de ellas referidas antes, es el de que los jvenes prefieren ms el cine, aunque tambin predominan los jvenes entre quienes van a rentar pelculas. . Para ver los filmes de estreno, claramente nuestros respondientes prefieren el cine (64% de la muestra compuesta) por sobre el video (36%). Era de esperarse que, en la muestra de cines, apareciera una mayor proporcin de personas que prefieren los estrenos en las salas (73%) y que lo contrario apareciera entre los entrevistados en videoclubes (52% que prefieren en video). Pero ya nos hemos dado cuenta de que "preferi r" el cine no es lo mismo que acudir a l. Ahora bien, el descenso en la asistencia a las salas se refleja claramente en el recuerdo de nuestros entrevistados: 68% del total piensa que ahora va menos que antes. Como es natural, el porcentaje es mayor entre los "videfilos" (78%) que entre los "cinfilos" (58%), pero aw1 en este caso sigue siendo muy alto. Entre las razones que dan por haber disminuido su asiduidad a las salas, predomina la "falta de tiempo" (41%), el uso de la videocasetera (26%) y que "no le gusta el cine" (18%). Con una frecuencia menor, estuvieron quienes piensan que no hay pelculas buenas (3.5%), la referencia a la televisin y la videocasetera juntas (3%) y menciones a "disfrutar con la familia" (3%). En el cuadro 3 podemos ver que, a pesar de tratarse de un proceso generalizado, el ver cada vez menos cine "en el cine" es tambin un aswtlo relacionado con la edad.

164

Comunicacin Sociedad y
CUADRO 3 " Va usted ms, o menos al cine?" Por edades (Porcentajes, por fila) Voy ms 14.94 11.69 0.00 0.00 0.00 10.73 Voy menos 66.67 Igual i;',; 18.39 22.08 30.23 12.50 14.29 20.98 Total 100.00 100.00 100.00 100.00 100.00 100.00

'w

Edad 16 a 25 :

26 a 35 36 a45 46 a 55 56 a 66 Total muestra

66.23 69.23 87.50 85.11 ~'I, 68.29"":;

ti,

Nota: muestra compuesta(videos+cines)

; '~ = 205

Por otra parte, hay una asociacin clara entre el que recuerde ir ms o menos al cine y la frecuencia real con la que se dice acudir al mismo: entre quienes dicen que van ms que antes al cine, afirmaron tambin que van frecuentemente (64% por 10 menos cada quince das); mientras que quienes indican ir menos al cine, se agrupan principalmente entre las opciones "de vez en cuando", "casi nunca" y "nunca". La percepcin sobre ir "ms" o "menos" que antes al cine no deja de ser subjetiva. Pero con esto seguimos corroborando que el hbito de asistir a la "dimensin Lumiere" efectivamente est cambiando, pues solamente una cuarta parte de estas personas, de quienes podemos pensar que les gustan "activamente" las pelculas, afirman d. l . acu Ir a cme por 1 menos una vez cada dos semanas. 16 o La grfica l muestra la distribucin de las respuestas a la pregunta sobre "con qu frecuencia va al cine": los "cinfilos" (por lo menos cada quince das) son menos de una cuarta parte; los "asistentes espordicos" (una vez al mes, de vez en cuando) 44%; y los (casi) no asistentes, 33%. Las tres principales razo-

16. Son "activas" en la medida en que fueron entrevistadascuando iban a un cine o a un videoclub. Por otra parte,juntando las dos "submuestras", pesanquienes fueron cuestionadosen el cine: por ejemplo haciendo el mismo anlisis solamentepara los "videfilos", el segmentoque dice ir ahorams que antesal cine y por lo menosva cadaquince das,sereduce a cero.

Snchez, Cine, televisin y video:...

165

nes que dieron quienes dicen casinunca o nunca ir al cine, son las mencionadasanteriormente: "falta de tiempo" (25%), "no me gusta" (21 %) y "por la videocasetera"(12%).
GRAFICA 1

"Conqufrecuencia al cine?" va

Casi nunca.

Una vez al mes

21%

17%

Nunca 12% Una vez a la semana

13%

De vez en cuando Cada 15 das 10-' "O

27%

n= 203 Ir a una sala cinematogrficaes un acto usualmentecolectivo, especialmentepara los jvenes, aunque es proverbial la salida al cine con la pareja: msde la mitad de los entrevistados indican que es "con su pareja" con quien habitualmentevan al cine. En segundolugar, menosde untercio lo hacenconamigos. De quienes "se atreven" a ir solos al cine, todos sonhombres, como se puede apreciar en el cuadro 4. Tanto para hombres como para mujeres, ir con la pareja o con amigoses la principal forma de asistir al cine. Tambin seve en el cuadroque enlneas generaleslas mujeres suelendesplazarse cine con hermanos, al con el pap y con los hijos, un poco msquelos hombres.Nadie mencion a la madre como compaeracinematogrfica.

166 ---

Comunicacin

y Sociedad

CUADRO 4 "Con quin va habitualmenteal cine?", por sexo (Porcentajes,por columna) Femenino Solo Con la pareja Pareja e hijos Hijos Amigos
Pap Hermanos

Masculino 16.4 46.15 3.30 1.10 31.87

0.00 1.10
" r

"

Muestra

0.00 56.82 2.27 2.27 30.68

2.27 5.68

,88.38 I 51.40 2.79 1.68 1.28

"" 1.12 3.35

Total

100.00

--

100.00

].,j i~ ,,"'100.00 ""J::; n = 179

..~~~ quIenes contestaron. Nota:excluIdos no Muestra compuesta (cine+ video).

En tnninos de edades, hay comportamientos previsibles entre nuestros entrevistados: los ms jvenes van al cine con amigos o con "su pareja" (que suponemos en la mayor parte de los casos es la novia o el novio, pues 81% de stos no estn casados). La tendencia a ir con la pareja aumenta con la edad, al mismo tiempo que disminuye la de ir con amigos. En el segmento de mayor edad, solamente se presentan dos casos: o van con los hijos, o con la pareja. Salvo en este ltimo caso, asistir a las salas de cine no se aparece como una costumbre "familiar", tal como es el ver pelculas en video yen la televislon. En el caso de Guadalajara, a pesar de que constituye un rea metropolitana amplia, las personas parecen estar dispuestas a ir al cine en donde est la pelcula que les interesa, pues solamente 16% indic que va solamente a los ubicados en su barrio o colonia. Los das preferidos son los del "fin de semana": viernes (14%), sbado (36%) y domingo (20%). Entre semana nicamente los mircoles alcanzan un porcentaje significativo (17%), porque, suponemos, ese da se ofrece elllamado "dos por uno" en muchas salas. La mayor parte de estas personas indic que ve pelculas de accin con mayor frecuencia, lo que veremos enseguida que

Snchez,Cine,televisiny video:...

167

se refuerza con los actorespreferidos; enseguida,mencionaron el drama y en tercer lugar la comedia. En menor medida se sitan las pelculas de aventuras,de suspensoy de terror. Las infantiles y las erticas son las que menos confiesannuestros entrevistadosver. En cuanto al origen de los filmes, ms de la mitad informa que prefiere los extranjeros,poco msde una terceraparte dice que le da 10mismo, y solamenteun poco msde un dcimo dice preferir las nacionales.Buscamosasociaciones entre estavariable y algunas otras, como sexo y edad, pero fueron bastante bajas y no significativas estadsticamente. decir, engeneral Es la preferencia por las pelculas extranjeras se sostiene ms o menos en la misma proporcin, sin importar el sexo o la edad. El nivel de ingresos s mostr una asociacin significativa, aunquemoderada.Sin emb~rgo,la asociacinesmsfuerte con la escolaridad de las personas(coeficiente de contingencia = 0.37), es decir quienes tienen menor escolaridad tienden a preferir las pelculas mexicanasy a mayoresestudioses relativamente mayor la tendenciahacia las extranjeras. El gusto por los filmes forneos se refiere a las estadounidenses en particular, lo que se refleja en las respuestasa la pregunta sobre los actores o actrices preferidos, como puede verse enla grfica 2. De hecho,esteresultadoestenormemente sesgado por quienes salan de ver El guardaespaldas con Kevin Costner, lo que se puede comprobar consultando la grfica siguiente, que contiene solamentelas respuestas la de muestrade videoclubes.17 amboscasoses impresionatrteel En predominio de los "hroes fortachones" de las pelculas de accinelaboradasenHollywood y anexas. tambinde llamar Es la atencin que sigue siendo Cantinflas el actor mexicano ms mencionadocomo favorito. La presenciade estecmico, junto con la de Pedro Infante en sta y otras encuestassimilares, parece significar que la industria mexicana del celuloide no ha
17. Este es 000 de los muchos sesgosintroducidos por seleccionarlos cines en los que se llevaron a cabo las entrevistas en trminos de pelculas especfcas,en lugar de mediante lU1muestreo al a~r, que hubiera permitido lU1poco ms de representatividadde los cinfilos ms "en general".

168

Comlmicacin Sociedad y

sido capaz, desde hace ya varias dcadas, de fabricar dolos con el carisma y la popularidad perdurables de estos dos. Otro aspecto interesante es que, tanto para hombres como para mujeres, los actores ms populares son del sexo masculino, habiendo en todo caso una mayor dispersin entre las actrices que mencionan los entrevistados. A los directores de cine muy pocas personas los conocen. Ante la pregunta sobre cul era su director preferido, 60% de la muestra amplia no contest; otro 22% est compuesto por quienes dijeron que no conocen, no recuerdan, no se fijan, "ninguno", etctera.; y solamente 18% de las respuestas mencionan algn director (incl'uyendo dos menciones a Ernesto Alonso, director de telenovelas). En este ltimo caso, predominan los ms exitoso s directores de Hollywood, como Steven Spielberg, Francis Ford Coppola y Oliver Stone. Entre los mexicanos, el ms conocido (con cuatro menciones, 0.7% del total) es Alfonso Arau, seguido por Ren Cardona, Jaime Hum. berto Hermosillo, Ral Araiza y Ernesto Alonso (con dos menciones cada uno, 0.3% del total en cada caso). Con esta informacin se comprueba una vez ms la falta generalizada de "cultura cinematogrfica". Hubo algunas preguntas que se les hIcieron solamente a quienes fueron entrevistados en las salas, acerca del cine mexicano y sobre las pelculas que acababan de ver. Se les inquiri sobre la poca del cine mexicano que ms les gustara, a lo que 67% de las personas contest con alguna referencia a la mtica "poca de oro", ya fuera con esta misma expresin, aludiendo las dcadas de los cuarenta y cincuenta, o mencionando "artistas" o en unos pocos casos a directores (tres referencias al Indio Fernndez y una a Luis Buuel). Se pudo identificar referencias a los sesenta (14%), a los setenta y ochenta, que juntas no llegaron a 4%; y 11% de respuestas que apuntan a la poca actual del cine mexicano como la ms importante para los entrevistados. Los nombres de pelculas que se mencionaron dentro del presente fueron Como agua para chocolate, Bandidos, La mujer de Benjamn y La tarea. Para ser exactos, estos son los nicos nombres de pelculas que fueron citadas. La inmensa mayoria de respuestas se refirieron a algn actor o actriz.

Snchez, Cine, televisin y video:...

GRAFICA 2 Actores o actrices preferidos (Primera mencin)

169

10

12

14

'6

18

20

Nmeros absolutosi

(,_",'L,")/",
11 ..i ;;.'11

170

Comunicacin Sociedad y
GRAFICA 3 Actores o actrices preferidos, muestracine (Nm. absoluto de menciones,3 opciones)

Am;::Z~a1::
o 5 10 15 20 25

Muestra cines Nota: No se incluyen los mencionadosuna o dos veces (65) y otras respuestas

Snchez, Cine, televisin y video:...

171

Los tapatios y el cinevideo

Laposesin de una videocasetera en casa es una aspiracin cada vez ms generalizada en el medio urbano mexicano. Sin embargo, lc~ clculos a nivel nacional, como hemos indicado antes, apuntan a que en promedio 35% de los hogares en Mxico poseen este aparato. De acuerdo con nuestras estimaciones a partir de diferentes fuentes, puede ser que en Guadalajara la proporcin est entre 40% y 50% de videohogares, con respecto al total. De las dos muestras que estamos analizando, la de "videfilos" obviamente es la que cuenta en mayor proporcin con una videocasetera por lo menos, pues solamente 5% de los entrevistados en videoclubes indicaron no contar con el implemento en su casa. Entre los "cinfilos", esta proporcin ascendi a 20%. El promedio es de 1.17 videocaseteras por persona. Como era de suponerse, hay una asociacin clara entre el nmero de videocaseteras en el hogar yel nivel de ingresos que nos declararon los entrevistados.18 Por otra parte, en promedio hace poco tiempo que tienen el aparato, pues la media aritmtica es de 3.8 aos. La mayor parte de estas personas es socio de algn videoclub (81%). Aun dos personas, que indicaron no tener videocasetera, dijeron que s eran socios de un videoclub, lo cual puede explicarse porque hay personas que rentan videos para verlos en casas de parientes o amigos, o porque nos mintieron. El promedio de clubes de los que son socios nuestros entrevistados es de casi dos (1.7). Una tercera parte renta videos una vez a la semana, por casi otro tanto que lo hace dos veces en el mismo lapso. Por otra parte, cada vez que van al videoclub rentan, en promedio, 2.31 pelculas: casi la mitad renta dos y una tercera parte renta ms.

18. Coeficiente de contingencia = 0.43(de un posible 0.89); Chi cuadrada=l' 46.71 con 16 grados de libertad, significativa a msde 10/0.l.

172

Comunicacin y Sociedad GRAFICA 4 Ultima pelcula que rent

Musical
"Picardanr.""ana" "Nuevo" cine
nrxcano

[:~:::;:.
~:::~~; :~~
::::::::::;

:,f,;

:ili!:
:

TelTor

hant~s

Suspcnso
No idcntif.,ada

".;~.,. .
::::::::::::

"",:,~~
:":""':"

Accin

r!f~1::

Conrdia

:~1~ ~:;i: : ~:::::::::

$:::::: :;:::,::;:
..;:.:.,:,

No recuerda

,;",~:,.

Aventuras C.,ncia ficcin

::~~~;

:~:::::r :",~~,~: '

",'.

Dra~

~~

10

12

14

16

18

Porcentajes
n = 164

Snchez,Cine, televisiny video:...

173

Con respecto al tipo de pelculas que prefieren rentar, es muy similar a las respuestas sobrecine: poco msde dos quintas partes sealaron pelculasde accincomo las preferidas. Sin las embargo,la lista de pelculas que result de la pregunta sobre cul era la ltima que habanrentado,clasificadas por gneros, no correspondi a la anterior (ver grfica 4). Habr que hacer la aclaracinque, con respectoa "la ltima pelcula que rent", hubo en las respuestasuna enorme dispersin: la que ms mencionestuvo, El regre.\"o Batman, fu sealadapor once de personas,la que le sigui, Terminatorll, cinco. Dentro de esta lista, que incluye aquellas que recibieron por lo menos dos menciones, sobresale el que solamente hay una mexicana: Como agua para chocolate, que estabatodava en pleno auge cuando se efectu la encuesta. Hay dos cuestionesa considerar. Por un lado, que aunque la tendenciaes a rentarmsfilmes estadounidenses, aspecto un a tener en cuentaes que de hechola gente rentausualmentems de una pelcula. Por lo tanto, hay probabiliades de que, junto con una extranjera, hayan rentado una mexicana, pero la que ms recuerdanes la de fuera. Lo que nos hace hipotetizar que las pelculas norteamericanasestn, en trminos de los mercadlogos actuales, mejor "posicionadas" (top o/ mind). Un aspectointeresantede las proporcionesexpuestasen la grfica 5 es que en gran medida correspondena las de la "oferta", particularmentela de los grandesvideoclubes,que describimos en la primera seccinde esteinforme. Buscamosasociacionesde la variable "pas del que ms rentan", con edad, sexo e ingresos,pero no las hubo estadsticamentesignificativas, por lo que en el casode estamuestra,se sostiene en general la distribucin de la grfica 5 a travs de todos los estratosde edad,sexoe ingresos.Sin embargo,shubo una tendencia a que a mayor escolaridadse prefiriesen ms las pelculas extranjeras. A la pregunta expresasobre cul fue la ltima pelcula mexicanaque rent, un quinto de los encuestados no record el ttulo, 4.4% indicaron que "ninguna" y ms de un dcimo expresaronque "no rentanmexicanas".

174

Comunicacin y Sociedad

GRAFICA 5 "De qu pas son la mayora de los videos que renta?"

.(Aros Mcxlc:JIlos

10%

5%

Nl)11cut.-riCallll;

85%

n = 164

Por otra parte, una proporcin igual a la de quienes no recordaban haber rentado filmes mexicanos, mencion alguno de los que caben dentro de lo que se ha dado en llamar "nuevo cine mexicano ". Un poco por contraste, tambin clasificamos aparte las que hemos llamado de "picarda mexcana ", es decir, todas aquellas pelculas cmicas de "golfas, ficheras y similares". Afortunadamente, desde nuestro punto de vista, estas ltimas fueron mencionadas mucho menos que las anteriores. En la grfica 6 se presentan las pelculas que recibieron dos o ms indicaciones: "las de la India Mara" y Los verduleros, destacan Como agua para chocolate, La mlljer de Benjamn y La tarea. Sin embargo, recordemos nuevamente que no dejan de ser minoritarias las pelculas mexicanas que en general dicen rentar quienes dentro de la muestra estn inscritos en videoclubes.

Snchez, Cine, televisin -y video:...

GRAFICA 6

175

Pelculas me xi canas rentadas (Con dos o ms menciones)

-:-:-:-::-:

"

10

12

'"

Nmeros absolutos

176

Comlmicacin Sociedad y
Ms de la mitad de las personas encuestadas (52%) no

saben qu pelcula van a rentar cuando llegan al videoclub. Cuando no lo han hecho de antemano, dicen tomar su decisin a partir del resumen inclu do en la caja de la pelcula (48%), en segundo lugar, aunque en menor proporcin, por la recomendacin de algn empleado del videoclub (16%) y enseguida por los actores que intervienen en la cinta. Por otra parte, quienes ya saben qu pelcula van a rentar antes de llegar al establecimiento, dicen enterarse principalmente por medio de la televisin (51%) y en segundo lugar por familiares o amigos. Muy de lejos, la tercera opcin son las revistas especializadas (7%). Al parecer lo que importa es rentar una pelcula, la que sea: tres cuartas partes de la muestra indicaron que, si no encuentran el filme que buscaban, rentan otro. En general, pensamos que hay una actitud predominantemente acrtica ante la oferta cinematogrfica de los videoclubes, como lo sostiene el dato anterior, ms el de que solamente un tercio de los entrevistados contestaron que s exista algn tipo de video que "le gustara rentar y no encuentra", o que solamente 15% haya dicho que el nmero y la calidad de pelculas en su videoclub no eran satisfactorios. En este caso, parecera operar eficientemente la llamada "ley de Say" entre los economistas: que la oferta crea su propia demanda. Esto parece funcionar tambin, como ya vimos antes, en trminos de la correspondencia entre el componente extranjero/nacional de la oferta y de la demanda. El uso predominante de la videocasetera entre los miembros de la muestra es ver pelculas rentadas (88% en primera mencin y 75% en segunda mencin). Segn sus respuestas, un segundo uso, aunque literalmente muy secundario, es el de ver videos comprados (6% en primera mencin), alU1quegrabar de la televisin tambin aparece con alguna intensidad (4% en primera mencin y 15% en segunda). Ahora bien, la actividad de ver pelculas rentadas es principalmente familiar, segn vemos en la grfica 7 (74% si sumamos todas las opciones que implican a la familia y 42% con la referencia "en general" a la misma). Al igual que la asistencia a las salas de cine, esta actividad es principalmente propia del fin de semana.

Snchez, Cine, televisin video:... y , GRAFICA 7 "Con quin(es)ve por lo general los videos que renta?"

177

:~~

::~

10

20

30

40

50

Porcentajes

Finalmente, algo importante tambin entnninos de cmo los videoclubes han confonnado los hbitos de quienesposeen una videocasetera, quela mayorparte de estaspersonas es estn ya acostumbradas rentar y muy pocasa comprar: poco menos a de dos tercios infonnan que no han comprado videocasetes grabados.De entre los 77 que s lo han hecho, hay una cierta dispersinentre las preferencias.Muy pocasde estaspersonas han formado una videoteca personal o familiar, pues 82% indican que tienen diez o menosvideocasetes pregrabados.

178

Comlmicacin Sociedad y

El cine en televisin
En el entorno urbano de nuestro pas es ya casi universal la posesin de una televisin, 10 que se refleja en la muestra, de la cual solamente 2% dijo no poseer el aparato. En promedio, estas personas tienen 2.4 televisores en casa. Como era de esperarse, el nmero de televisiones que se tienen est altamente correlacionado con el nivel de ingresos de los sujetos. Por otra parte, su uso de la televisin sigue concentrado en las transmisiones regulares, de VHF -adems de los "perifricos ", como la videocasetera-. Del total, solamente 4% (ocho personas) tienen subscripcin a alguna opcin de TV de paga: exactamente la mitad a Visin por Cable y la otra a Cine Visin en Casa (CVC, seal restringida). Seis de las ocho personas que afirman estar suscritos a cable o a CVC, nos indicaron que sus programas favoritos son pelculas; de las dos restantes, a una le gusta el programa Telemsica y a otra los noticieros (sin especificar cul o cules). De las dos que informaron que han utilizado la opcin "pago por evento", ambas dicen haberlo hecho para ver alguna justa deportiva. En promedio, han estado suscritos a la televisin de paga dos aos. Por otra parte, ocho respondientes afirmaron tener antena parablica, aunque solamente dos de ellos indicaron canales claramente identificables como de los que se reciben va satlite: uno, Cinemax y HBO, y el otro ESPN(de deportes) y el Movie Channel. Los dems hicieron mencin en su mayora a que ven pelculas por este medio. La proporcin de quienes dicen tener antena parablica con respecto al total no corresponde a la que se calcula para la poblacin, debido por un lado posiblemente a los sesgos de la muestra, pero tambin a que algunos pudieron haber mentido o, como a veces pasa todava, a que confunden la "antenita" de la seal restringida con la parablica, especialmente porque las ms antiguas de las primeras tenan la misma forma, aunque no el tamao de las segundas.

Snchez, Cine, televisin y video:...

179

Casi todos los encuestados (90%) gustan de ver pelculas en la televisin. De los que contestaron negativamente, la mayor parte indic simplemente que no son buenas las que pasan por la tele y enseguida sealaron los anuncios como la razn por la que no les gusta ver filmes en TV. Una minora (16%) dijeron que les gusta ver pelculas nacionales portelevisin, frente a poco ms de una tercera parte que prefieren las extranjeras; sin embargo, casi la mitad opt por ambas. La escolaridad es un buen predictor de este tipo de gusto, pues es muy clara la tendencia a que a menor nivel de educacin se prefieran las pelculas mexicanas, mientras que a mayor escolaridad, tienden a aumentar los valores tanto en "extranjeras" como en "ambas". Hay opiniones divididas con respecto a si les gustan subtituladas o dobladas al espaol las pelculas extranjeras. Aqu tambin, la escolaridad es una mediacin importante. Es muy probable que quienes hayan pasado por ms ciclos escolares, entiendan por lo menos un idioma extranjero, principalmente el ingls; de ah la mayor preferencia por los subttulos, a mayor escolaridad. Posiblemente tambin algunas de estas personas acostumbren "checar" si la traduccin (que suele ser psima a veces) est bien hecha, lo que no se logra con el doblaje.

;\

180

Comunicacin Sociedad y
GRAFICA 8 "Qu programa de TV prefiere?"

Porgnero

r ,"

10

15

20

25

Porcentajes (Suma de tres menciones) n = 527

Snchez, Cine, televisin y video:... -

181

Para corroborar que las pelculas ocupan un lugar importante entre los programas televisivos que estas personas ven, observamos en la grfica 8 que, tanto en primera mencin, como en la suma de tres menciones, el tercer lugar en sus preferencias es para los filmes. Usualmente las series reciben menos "votos" que los que obtuvieron en la suma de tres menciones aqu, lo cual pensamos que es atribuble a los sesgos de la muestra hacia clases medias. Sin embargo, en lneas generales la lista que se presenta en la grfica es muy similar a las que hemos visto en otras investigaciones sobre consumo televisivo. En el cuadro 5 mostramos los programas que, indicando su nombre los entrevistados, recibieron ms menciones. Aunque ya preveamos que el primer lugar sera para la "telenovela del momento ", nos llama la atencin que haya tan pocas telenovelas y tantas series norteamericanas, pues no es lo que estamos acostumbramos a ver en resultados de encuestas similares. A las pelculas se les hicieron referencias solamente en trminos genricos, lo que sugiere que, en el caso de latelevisin, mucho ms que en el del cine o el video, el pblico es relativamente menos selectivo, pues tiene menos libertad para elegir las pelculas que ve. CUADRO 5 "Qu programasprefiere ver en la tele?" (Por nombre, nmeros absolutos) Mara Mercedes Ftbol y Vero Amricava Cristina Mujer, casosde la vida real Beverly Hills Guardianes la bala de 24 horas Booker Magnun Nino Cann La cosa Andale 16 15 15 11 10 9 9 7 7 7 7 6I 5

-I
182 Comunicacin y Sociedad Entre la vida y la muerte La telaraa PapSoltero Comandoespecial ECO El cazador Los aosmaravillosos Luchalibre Miami Beach Siempreendomingo Todo de todo Anabel Chespirito Mac Gyver Misin imposible 5 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3. 3:

;
."j

Q,;
(:)

Colofn
El cine no ha muerto. Se transforma con las nuevas opciones tecnolgicas. El pblico tapato tiene una gama amplia de altemati vas para ver pelculas, mismas que, de acuerdo con esta investigacin, trata de aprovechar de formas y en momentos diferentes. Partiendo de sta y otras indagaciones similares, podemos inferir que, en la actualidad, la principal forma de consumo cinematogrfico es la televisin, seguida por el video y, en franco retroceso, por el tradicional desplazamiento a la sala cinematogrfica. A pesar de que todava se puede encontrar algn aprecio por el cine hecho en Mxico, los tapatos paracen preferir 10 que predomina en la oferta: las producciones norteamericanas, 10 que se refleja en los gneros que ms les atraen y en los "artistas" que admiran. Sin embargo, siguen presentes algunos grandes mitos de nuestro cine, adems de que nuestros entrevistados parecen tener presem~ el "nuevo cine mexicano", aunque sea bastante por detrs del estadunidense, mejor "posicionado" desde hace ya muchos aos. Si bien los resultados no apuntan hacia las posibilidades de la aceptacin pronta de un cine mexicano ya no industrial, sino ms restringido pero cualitativamente mejor,L.

Snchez, Cine, televisin y video:...

183

que el prevaleciente durante las ltimas dos o tres dcadas, s muestran a un pblico vido de productos culturales que le den momentos de entretenmiento, dentro de los cuales podran buscar un lugar los "hechos en Mxico". Creemos que con productos de nvestigaciones como sta, podran dsearse para el mediano plazo polticas cnematogrficas que incluyan las
posibildades de cne. Hay de un los sector circutos del de "campo exhibicin cinematogrfico" alternativos que a la sala haba

sido olvdado tanto por parte de productores, drectores, como por quienes con~ucen las polticas culturales en el pas, que afortunadamente est siendo considerado cada vez ms: el pblco. Solamente logrando la complicidad de ste ser posible un verdadero "renacimiento" de un cine mexicano digno.

BIBLIOGRAFA DELLAMARY TORAL,Laura L.: Laura MORALESGARCiAy Jqs Manuel MORA ROSAS (1992) "Perfil de la oferta y consumo cultural en Guadalajara -poblacin juvenil-". Guadalajara: ITESO, Taller de Integracin,Escuelade Cienciasde la Comunicacin. 1nfornle. DE LA VEGAALFARo,Eduardo (1991) La indllstria cinematogrfica mexicana. Pel:fil histrico-social. Guadalajara:Universidad de Guadalajara(Cuadernosde Divulgacin, segundapoca, nm. 37). COLECTIVO ALEJANDRO GALINDO(1987) "El cine mexicano y sus crisis", en Dicine, nms. 19,20 Y 21 (tres partes),mayo-octubre. FREGOSo, Gilberto y Gabriela GMEZ (1991) "Los medios de difusin en Mxico, un haz de desequilibrios", enComlmicacin)' Sociedad, nm. 12,mayo-agosto(CEIC, Universidad de Guada1ajara). GARCACANCLINI,Nestor (1992a) "Cine, televisin y video: Hbitos de consumo audiovisual en Mxico". Mxico. Proyectode investigacin.

-..
184 Comunicacin Sociedad y
-(1992b) "Pblico y critica de cine en la ciudad de Mxico (Un estudio de la XXIV Muestra Internacional de Cine)". Mxico. Informe de investigacin. -(1992c) "Quin nos va a contar la identidad? Cine, televisin y video en la poca del postnacionalismo ". Ponencia presentada en el Sptimo Encuentro Latinoamericano de Facultades de Comunicacin Social, Acapulco, 26-30 de octubre. GARCA JASSO,Elena (1991) "Itinerario del video en Mxico, algunas seales ", Comunicacin y Sociedad, nm. 12, mayo-agosto (CEIC, Universidad de Guadalajara). JAIME V ZQUEz, Lourdes; Alejandro STROZZIy Carlos LUNA (1987) ,cLa recepcin de telenovelas en Guadalajara". Guadalajara: ITESo, Maestra en ComuDcacin. Informe de investigacin. MERCATEC (1991) "Sondeo cuantitativo del teleauditorio de Cinevisin en Casa". Guadalajara. Informe de investigacin. NIELSEN MARKETING RESEARCH (1989) "Estudio nacional de exposicin a los medios de comuDcacin. Tomo A (Guadalajara)". Mxico. Informe de investigacin. SNCHEZRUIZ, Enrique E. (1986) "La agenda televisiva en Mxico y Guadalajara (O las apariencias engaan)", Cuadernos (Nueva Epoca), nm. 2, sept.-dic. (CICs, Universidad de Guadalajara). -(1987) "Televisin, socializacin y educacin informal en Guadalajara", en M.A. Rebeil yA. Montoya (comps.) Televisin y desnacionalizacin. Colima: Universidad de Colima/AMIC. -(1990) "Educacin, medios de difusin y democracia", en Varios Autores Medios, democracia, fines. Mxico: UNAM. -(1991 a) "North-South and South-South Audiovisual co-productions. Case Study of Mexico". Pars: UNEscdALAIC Informe de investigacin. -(1991b) "Nuestra TV: Entre la macdonaldizacin y el taco", Revista Mexicana de Comunicacin, ao cuatro, nm. 20, nov.-dic. -(1992) Tendencias en la investigacin sobre televisin en Mxico, 1950-1990. Guadalajara: Editorial de la Universidad de Guadalajara.
~~,'. v..,

{'

'1:4,
".(: