Cartuja Instituto Educacin Secundaria

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www.iescartuja.es cuestionario 1.- Cuando se elige una marca se pueden utilizar distintas estrategias. Para las siguientes estrategias INDICA UN EJEMPLO real:

Una palabra extranjera = SEVEN UP Una palabra sin un significado especfico = NIKE Una palabra corriente que no tiene relacin con el producto= ARIEL Una palabra cuyo significado sugiere la calidad, funcin o el producto que ofrece= ROLEX Una palabra evocadora del producto o servicio = RAPIMUEBLE Un Patronmico, es decir, el nombre del fundador de la empresa = Harley Davidson, lleva el apellido de sus dos creadores. El nombre de un personaje famoso o de ficcin de la mitologa, literatura, artes, etc = Mae West, fue una actriz estadounidense. Un nmero = 1880, el turrn. Unas iniciales = CAPRABO, proviene de las iniciales de los apellidos de su fundadores: Carb, Prat y Botet

2.- Cmo se denomina a "la parte de una marca que puede reconocerse pero no es pronunciable"? Logotipo 3.- Indica y comenta una empresa que utiliza una estrategia de MARCA DE DISTRIBUIDOR Mercadona: comercializa algunos productos a los que le he puesto su propia marca HACENDADO. 4.- Qu se puede hacer para proteger un nombre comercial o un logotipo? Registrarlo 5.- Qu ventajas le puede suponer a Telefonica el cambiar la marca de sus "productos" a MOVISTAR? Ms facilidad para la introduccin de nuevos productos, comprar repetitiva de los consumidores de sus productos, libertad para la fijacin de los precios. 6.- Piensa en un Producto como es la MIEL. Comenta las funciones que debe reunir un buen envase. Debe proteger bien el contenido. Debe de ser barato para la empresa. Debe diferenciarlo de otras empresas que fabriquen miel. Debe de ser atrativo para su mejor venta. 7.-Qu te sugiere la marca ALIADA? (la utiliza El Corte Ingles)

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www.iescartuja.es Esa marca no es muy conocida, por lo que no dice mucho, al estar asociada con El Corte Ingls, que si es una marca de prestigio, debera ser ms conocida y reconocida. 8.- Indica y comenta alguna empresa que utilice una estrategia de MARCA NICA PULEVA: utiliza para todos sus productos esa marca (leche, yogures, batidos, etc.) 9.- Qu importancia tiene una Marca para el xito de un producto? Mucha importancia, ya que la marca proporciona al producto calidad, excusividad, prestigio, diferenciacin de otros productos, etc. 10.- Para la empresa, indica al menos tres ventajas por utilizar una marca 1. La marca facilita la compra repetitiva por parte del Consumidor. 2. La marca puede facilitar el uso de la publicidad y promocin. 3. Se identifica o diferencia al producto respecto a los competidores. 11.- Indica y comenta una empresa que utiliza una estrategia de MARCAS INDIVIDUALES El Grupo Volkswagen es un fabricante de automviles alemn y es propietario de las marcas: Audi, Bentley, Bugatti, Lamborghini , SEAT, Skoda, Volkswagen y Scania. 12.-En la pgina n 6 tienes "las caractersticas que debe reunir una marca". En relacin a estas caractersticas comenta los siguientes nombres: BEEFEATER para una bebida; MITSUBISHI PAJERO para un coche; ESPAA para un perfume; ALHAMBRA para un Centro Comercial; SI DIOS QUIERE para una autoescuela; ROSA MOLINA para una distribuidora de Gasoil; PELIGROS 92 S.L. para una empresa de construccin. BEEFEATER: aplicable en los mercados extranjeros. MITSUBISHI PAJERO: crea una idea sobre el uso del producto, ya que PAJERO, suela a campo, naturaleza, que es la finalidad de este coche. ESPAA: crea una idea sobre el producto, est inspirado en Espaa. ALHAMBRA: fcil de leer, pronunciar y recordar, adems evoca al producto y su ubicacin. SI DIOS QUIERE: evoca al producto, ya que para aprobar un examen se suele decir eso: "Si Dios quiere aprobar". ROSA MOLINA: fcil de leer y pronunciar, pero no tiene nada que ver con el producto. PELIGROS 92 S.L.: es registrable y fcil de recordar, tiene en cuenta el lugar de dnde es. 13.- Qu Ventajas le reporta a los Consumidores el que existan marcas? -Identificar rpidamente un producto y fabricante. -Obtener garanta del producto. -Se hace una idea la homogeneidad en la calidad que ofrece el fabricante.
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