O Time do Ano do Futebol Brasileiro

sex, 02/12/11 por Emerson Gonalves | categoria Futebol do Brasil, Gesto, Vasco

prematuro para publicar esse post, diro muitos, mas eu no penso assim. Vou alm: ele j estava mais ou menos desenhado em minha cabea h uns vinte dias, por a. E o resultado do jogo de anteontem, em Santiago do Chile, somente consolidou minha certeza. provvel que o Corinthians sagre-se Campeo Brasileiro de 2011 no prximo domingo, com todos os mritos. possvel, talvez no to provvel, que o Santos sagre-se Campeo Mundial em poucos dias, no Japo. Sero grandes feitos e, talvez, ningum mais que o atual Campeo da Copa Libertadores de Amrica merecesse o ttulo de Time Brasileiro do Ano de 2011, principalmente se conquistar o Mundial. Penso de forma diferente, porm. Para mim, para a viso que tenho do futebol brasileiro hoje e do futuro e, independentemente do resultado de seu jogo final no Brasileiro e de conquistar ou no o ttulo de Campeo Brasileiro, o Time do Ano o Vasco da Gama. o Vasco de Ricardo Gomes. Que tambm o Vasco de Cristovo, Juninho, Felipe, Ded, Diego & Cia. bela. , igualmente, e digo com satisfao (apesar de algumas ressalvas e frustraes), o Vasco de Roberto Dinamite.

Ora, mas por que Time do Ano, ainda por cima com maisculas? S porque venceu a Copa do Brasil? A mesma que voc diz ser uma competio secundria? No, irritado leitor no vascano, o Time do Ano porque honrou todas as suas disputas, enobreceu-as. Porque no entrou em frias depois de uma conquista, pelo contrrio, foi luta em duas frentes, diferentes e extenuantes por si s, e muito mais, muitssimo mais quando somadas, quando simultneas. Como fez o Cruzeiro de Vanderlei Luxemburgo, em 2003, numa outra poca bem diferente da atual, mas de forma igualmente nobre. o Time do Ano porque deu um bom exemplo de como um clube pode, mesmo com dificuldades e oramento apertado, montar um bom elenco, mesclando novos e veteranos e dar condies sua comisso tcnica para realizar um bom trabalho. E, finalmente, por ltimo, mas no menos importante, o meu Time do Ano por ter jogado bonito, por ter jogado futebol com jogadores que pensam e sabem armar, por jogar com

meias e no somente meia-dzia de volantes, os tais de conteno, usando e abusando do triste e montono jogo areo que domina o futebol brasileiro desse comeo de sculo. Para mim, para esse meu pensamento, portanto, no relevante que o Vasco vena o Flamengo e conquiste o Brasileiro por conta de um tropeo corintiano. Seria, ou ser, somente a cereja extra do bolo que j bom.

o Vasco de Ricardo Gomes, porque foi ele o treinador que montou elenco e equipe, que conduziu o time conquista da Copa do Brasil e da vaga na Copa Libertadores. Porque foi ele que criou um clima to bom que, em sua ausncia, todos sentiram-se extremamente motivados em dar sequncia ao trabalho que j estava em desenvolvimento. Naturalmente, at pela dinmica prpria da temporada, sobretudo com duas competies simultneas, tambm o Vasco de Cristvo, que comandou e mudou uma coisa aqui, outra ali, alterou um jeito c e outro acol, mas a essncia permanece. o Vasco de Juninho, jogador que merece profundo respeito pelo futebol e pelo carter. de Felipe, que vem jogando muito, assim como Diego Souza. Confesso, sem vergonha alguma, que ambos surpreenderam-me positivamente, pois deles no esperava tanto. de Ded, claro, que em uma s temporada mostrou o suficiente para ser considerado um dos dois melhores zagueiros brasileiros. Creio ser at um pouco injusto destacar esses quatro jogadores, porque o time um conjunto na melhor acepo da palavra. Sendo redundante, um time. o Vasco de Roberto, que assumiu o clube em situao terrvel, foi luta, revelou os nmeros reais do clube, tristes e assustadores nmeros, que durante anos foram mascarados. Com enormes dificuldades, Roberto conseguiu conduzir o clube at esse momento mgico. No h como no dizer que esse Vasco o seu Vasco, merecidamente. Mesmo com muitos problemas, ele prova que gesto faz a diferena. Boa gesto faz a boa diferena. Foi o homem, foi o ex-atleta, mas foi, tambm, o presidente, o gestor Roberto que veio a pblico e disse: Ricardo Gomes o treinador do Vasco da Gama quando este foi internado por conta de seu problema de sade. Ponto. Ento, isso, o que eu penso nessa antevspera de rodada final do Campeonato Brasileiro de 2011. Vasco da Gama, o Time do Ano do futebol brasileiro.

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Copona! Que boa notcia!

qui, 01/12/11 por Emerson Gonalves | categoria Calendrio/Organizao, CBF, CONMEBOL, Copa do Brasil, Libertadores

Ora, ora, ora e no que assim de repentemente, causando surpresa, primeiro e satisfao em seguida, imediatamente, coladinha com a surpresa, surge uma tima notcia para nosso futebol? Ao ler o ttulo da chamada em destaque no portal GloboEsporte Copona nem acreditei. Li e reli a matria, a satisfao aumentando e vislumbrando todo o potencial que a nova Copa do Brasil vir a ter. Todos os principais clubes brasileiros da temporada passaro a disput-la e isso ser um prmio, no um castigo. Tomando por base a Europa, que, sem dvida, abriga o melhor e mais poderoso futebol do planeta (calma, muita gua h de rolar ainda at que os BRICs deem cartas de igual ou maior peso no futebol mundial), os grandes clubes se aliceram em torno de duas competies-chave ou competies-base: o campeonato ou liga nacional, e a principal copa continental. L, a UEFA Champions League. Aqui, a Copa Libertadores de America. Outras duas competies (e at mais de uma, em alguns pases), ambas copas, sendo uma nacional e outra continental, fecham a temporada. No caso brasileiro temos uma diferena fundamental na copa nacional: ela premia o campeo com uma vaga na Copa Libertadores, a principal competio do continente e a mais importante para todo clube. Justamente por isso, era muito injusto que as melhores equipes do campeonato nacional fossem afastadas da disputa por essa vaga. Com a medida que dever ser anunciada desaparece essa injustia. Os times que disputaro a Copa Libertadores em 2013 entraro numa fase mais adiantada da Copa do Brasil, com inteira e total justia. Todas as vagas para a Copa Libertadores passaro a ser disputadas por todos os clubes da Srie A de nosso principal torneio, base de todo o futebol, que o Campeonato Brasileiro. Em termos de datas haver um acrscimo para essas equipes, o que ser amplamente compensado pelo valor das partidas extras. A necessidade de um bom elenco e um excelente planejamento no muda, apenas ficam ainda mais evidentes.

A medida a ser anunciada, conforme a matria citada, contemplar, ainda, mudanas na participao brasileira na Copa Sul Americana. Cai fora a fase eliminatria, nem um pouco emocionante ou atrativa. As quatro vagas brasileiras sero preenchidas pelos quatro melhores times do Campeonato Brasileiro, em seguida aos participantes da Copa Libertadores, que primeiro forem eliminados na disputa da Copa do Brasil. Hummmmmmmmmmm Na minha viso pessoal no , ainda, o ideal, mas trata-se, sem a menor dvida, de um progresso, ditado pelo calendrio brasileiro e sul-americano. Embora a Argentina, por exemplo, j h muito tenha adaptado seu calendrio ao europeu, mesmo que s custas de campees de turno e returno, a CONMEBOL reluta em adotar medida fundamental que seria a simultaneidade da disputa das duas copas continentais, a Libertadores e a Sul Americana. Como a nova Copa do Brasil avanar at novembro, ela ser simultnea com o Campeonato Brasileiro e com a Copa Sul Americana. Portanto, quem estiver na disputa da copa nacional no estar na disputa da segunda copa continental, e todos, ao mesmo tempo, estaro na disputa do Brasileiro, seja da Srie A ou por que no? da Srie B. Comenta-se que a confederao continental anda pensando em tirar a vaga da Libertadores com que premia o campeo da copa menor, mas, enquanto isso no acontece, o final do ano brasileiro mostrar todas as vagas do pas em disputa e mais a vaga da Confederao para o campeo da segunda Copa. Uma das justificativas para essas mudanas teria sido a eliminao do Corinthians pelo Tolima na fase de classificao para a Libertadores 2011, o que deixou o clube restrito disputa do estadual at o incio do Brasileiro, algo, de fato, injusto para uma equipe que foi uma das ponteiras do difcil Campeonato Brasileiro. , tambm, uma boa razo para a mudana. O mais importante, porm, pela minha viso, que essa medida significa a volta da racionalidade e do mrito, ao menos para a disputa da mais importante competio do continente. Premiar o mrito esportivo. J alguma coisa.

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Os Vinte Jogadores Brasileiros Mais Valiosos atuando no Brasil

qua, 30/11/11

por Emerson Gonalves | categoria Mercado, Rankings

Sendo oportunista, e tambm por estarmos nos derradeiros dias da atual edio do Campeonato Brasileiro, atropelei o cronograma de postagem sobre os jogadores mais valiosos e vou falar agora sobre a terceira parte do trabalho da rea Sport Business, da Pluri Consultoria, que trata dos Jogadores Mais Valiosos do Brasil. Deixo para trs o complemento dos mais valiosos do mundo e os mais valiosos das Amricas. Fica tambm para outro post a parte desse estudo que mostra os jogadores brasileiros mais valiosos em todo o mundo, incluindo o Brasil. Nesse post, vamos nos ater aos vinte que esto aqui.

Como o grande tsunami anual de boatos, fofocas, rumores, dicas, informaes de cocheira, contrataes, contrataes, plantao de notcias e similares, com os

consequentes sonhos, devaneios, iluses, delrios, pesadelos e, por incrvel que parea at mesmo contrataes reais est apenas comeando, teremos todos um farto material para ler, analisar, olhar os preos que o mercado pratica, praticou ou somente estipulou. Mesmo porque haver outra relao, dessa vez mais completa, com os Cinquenta Mais Valiosos. Antes de passarmos s prximas tabelas e grfico, gostaria de lembrar que trabalhos desse tipo so feitos a partir de informaes coletadas no mercado em fontes diversas. So, portanto, sujeitas a desvios e desencontros com a realidade, quando ocorre um negcio real. Muitos questionaro o porqu de um jogador no estar na lista ou ter um preo elevado ou barato, mas isso no ser capricho dos autores do trabalho, muito menos desse blogueiro. Vocs encontraro um elemento novo e interessante, que a Anlise de Preo Justo feito pela consultoria. Leiam as duas tabelas primeiro a geral e depois a que detalha e justifica o preo justo com o mximo de ateno, pois o volume de informaes grande e cada item tem um peso especfico na composio do resultado final.

Veremos na prxima tabela, o detalhamento da Anlise Pluri de Preo Justo, metodologia desenvolvida pela empresa que utiliza instrumentos estatsticos e economtricos para avaliar o valor de mercado dos jogadores, para isso considerando 11 variveis determinantes para sua definio: idade, qualidade tcnica, disciplina ttica, disposio e regularidade, capacidade de definio de jogo, aspecto disciplinar e esprito de equipe, posio em que joga, presena na seleo de seu pas, condio fsica/clnica, ttulos conquistados e capacidade de gerao de retorno de marketing.

Finalmente, fechando esse post, um grfico detalhando, por clube, o valor de mercado de seus jogadores listados entre esses Vinte Mais Valiosos.

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Os jogadores mais valiosos do mundo Parte I Os 20 +

ter, 29/11/11 por Emerson Gonalves | categoria Mercado, Rankings

Um dos resultados positivos do crescimento do mercado do futebol atrair o interesse de mais empresas e profissionais para a atividade. Mais pesquisas so feitas, pesquisas diferentes, com novas abordagens e temas, ampliam o conhecimento que temos da atividade, dos clubes, dos torcedores. Empresas de auditoria, como as j conhecidas do leitor deste Olhar Crnico Esportivo Parker Randall e BDO RCS trabalham os nmeros dos clubes e apresentam suas anlises, mostrando ao torcedor que no mundo da bola h muito mais que a dita cuja e as chuteiras. Um novo e ambicioso estudo est em fase inicial de divulgao, programada para cinco etapas, intitulado 1 Painel Pluri de Futebol. Usando fontes internacionais e nacionais, a rea Sport Business da Pluri Consultoria cobrir com esse painel: os jogadores mais valiosos do mundo; os mais valiosos do Brasil e Amricas; os times mais valiosos do Brasil

e do mundo; os campeonatos mais valiosos; e, por fim, os agentes e o vai-e-vem dos jogadores. Seus autores so otimistas e acreditam no crescimento do futebol brasileiro, tomando por base o crescimento de nossa economia e os graves problemas macroeconmicos enfrentados pelo atual grande mundo da bola, a Europa. A isso, junta-se, tambm, a realizao prxima da Copa 2014, seguida pelos Jogos Olmpicos. Eu mesmo no vejo o panorama de forma to otimista, embora, por conta das mudanas cambiais e dos efeitos do Crash de 2008, venha acompanhando essa tendncia de maior valorizao de nosso principal esporte. J em fevereiro de 2009, quando o Grmio contratou Maxi Lopes, destaquei essa mudana de rota (aqui). Desde ento, muita gua rolou sob as mais diversas pontes, crises aprofundaram-se em diversos pases, o futebol resistiu, dinheiro novo entrou aos borbotes em alguns, mas h, de fato, uma tendncia que se pode dizer consolidada do retorno de muitos jogadores. Por enquanto voltam os que j foram h muito tempo e fizeram gordos ps-de-meia. Voltam, tambm, como sempre voltaram, os que no se adaptaram. Mas, sem dvida, h algo sobre o Atlntico que nos une e nos divide, dependendo da ocasio.

Os 20 mais valiosos No vou falar a respeito, pois mais interessante um olhar atento e um pouco mais demorado a cada um dos grficos que vo se seguir lista dos 20 jogadores considerados mais valiosos, hoje, no mundo.

Como diz o estudo, o mundo espanhol, seja pela nacionalidade de boa parte dos 20 jogadores mais valiosos 38% espanhois ou pelo valor de mercado por pas onde eles jogam nada menos que 56% do valor joga na Espanha ou, ainda, por clube, onde o Barcelona detm 43% do valor dos 20 + e impressionantes 40% dos jogadores: oito, em vinte, jogam sob o comando de Pep Guardiola. Atrs, bem atrs, Real Madrid e os demais. Naturalmente, essa enorme discrepncia tem a ver com a conquista do Mundial pela Espanha, com um time formado com base no Barcelona. Outro ponto que leva a essa situao, em que a Espanha sobrepuja amplamente a terra da Premier League, de longe a liga mais valiosa do mundo, a absurda concentrao de poder econmico nos dois grandes clubes, Barcelona e Real Madrid. De acordo com o estudo, o valor de mercado desses dois times corresponde a nada menos que 43% do valor de mercado total dos 20 clubes que disputam La Liga. Como comparao, os dois times mais valiosos do Brasil (estudo que ser liberado ainda), que so o Santos e o Internacional, respondem por 22% do valor total dos vinte clubes da Srie A.

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O retorno Srie A e o p de acerola

dom, 27/11/11 por Emerson Gonalves | categoria Portuguesa, Srie B

Ontem, no final do dia, o dia real e no o do relgio, o Sol iluminava tudo com aquela luz dourada, meio difusa, de quando est prximo de se pr. Esse dos momentos mais bonitos que a natureza nos proporciona em todo dia de sol, sempre diferente um do outro. A passarinhada canta, todo mundo satisfeito e com as barrigas cheias, a galinhada ainda corre daqui pra l, especialmente as angolas, que mais parecem do Kenya (prefiro essa grafia, no gosto de Qunia), com suas vocaes de maratonistas do mundo das penas, do que propriamente dAngola, como ficaram conhecidas por aqui, mais para o Sul que

para o Norte, onde vale tanto quanto o galinha-de-capote ou capote ou coc. Enquanto as vacas caminhavam placidamente para o pasto da noite, reparei no p de acerola bem em frente nossa casa, que atrapalha a valer as manobras do caminho que recolhe o leite nos dias de chuva. Pacincia, melhor os rapazes trabalharem um pouco ao volante de vez em quando do que perdermos nossas melhores acerolas. uma aceroleira preciosa, de frutos grandes, doces, bonitos a mais no poder. Com as chuvas dos ltimos dias, a vegetao ganhou vida e as folhas novas tomaram conta dos galhos. Foi a que reparei que estava a ver uma rvore lusitana, com certeza. O verde intenso e brilhante das folhas O rubro forte, denso, arredondado dos frutos

Meu p de acerola estava engalanado a comemorar a conquista da brava Lusa paulistana e seu retorno Srie A do nosso futebol. Parabns ao presidente Manuel da Lupa que, em meio a muitas dificuldades, conseguiu reconduzir seu clube nossa principal diviso. Parabns cidade de Recife e ao estado de Pernambuco, com o retorno do Nutico e do Sport. E, claro, parabns Macaca, a mais que centenria Ponte Preta. So belos retornos, de quatro clubes que esto na linha de frente de nosso futebol h muito tempo. Voltaram por merecimento.

Lamento o quase do Vitria, um clube que fez, faz e far falta Srie A em 2012, mas, espero e toro, voltar em 2013, qui mais forte e democrtico, como sonha a amiga Teresa, que deve estar muito, imensamente triste hoje, mas, como sempre, confiante e pronta a tirar lies desse perodo. Lamento, porm no o caso de preferir que estivesse o Vitria em lugar de outro, porque essa a essncia do esporte: algum fez um pouco mais por merecer e levou. Certamente, diro muitos torcedores dos clubes que no chegaram, houve um erro aqui, outro ali, ou muitos erros, no importa, que podem ter sido decisivos. O mesmo diriam os vitoriosos de hoje se estivessem em lugares trocados. Sempre procuramos desculpas para as falhas nossas e daqueles a quem amamos. Mas no vale a pena perder tempo com isso, pois o tempo no volta. O melhor, portanto, encarar a realidade, analisar o que no deu certo, mudar, reforar o que deu certo e continuar na luta.

O Bragantino tambm bateu na trave, mas fez campanha belssima. Clubes outros sucumbiram ao peso imenso de seus prprios desmandos. Desmandos de gesto, falemos em portugus alto e claro. Clubes com trs, quatro treinadores numa s temporada Elencos engordados, ou melhor, inchados doentiamente, com 50, 60, 65 jogadores, a ponto, imagino, de muitos sequer saberem o nome do cara que pede a bola logo ali ao lado. Despesas igualmente inchadas, assim como a insegurana e a insatisfao. O resultado bvio a queda de diviso. Com muita sorte, a permanncia. Agora preciso buscar e redobrar o nimo para enfrentar uma diviso inferior, com menos recursos, maiores dificuldades e conseguir voltar.

O Sol matinal que j vai alto mudou a viso da aceroleira: continua rubroverde, mas agora com uma tonalidade mais brilhante, mais clara. como est se sentindo a Associao Portuguesa de Desportos e todos seus torcedores. Parabns ao presidente Manuel da Conceio Ferreira, o Manuel da Lupa, bem como ao treinador Jorginho e a todo o elenco e torcedores da Portuguesa.

Post scriptum: fico devendo a foto da aceroleira rubroverde, pois minha cmera est ausente, empenhada na deliciosa tarefa de fotografar, incansavelmente, Felipe, meu (por enquanto s ele) neto. Bom domingo a todos, nessa penltima rodada do Brasileiro da Srie A.

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Nomeao fora de hora

sb, 26/11/11 por Emerson Gonalves | categoria Calendrio/Organizao, CBF, Copa 2014, Poltica e Legislao, Seleo Brasileira

O presidente da CBF indicou o presidente do Sport Club Corinthians Paulista para assumir a Diretoria de Selees da CBF no prximo ms de janeiro. Convite aceito, uma das primeiras declaraes do presidente de clube nomeado foi declarar que esse ato, a nomeao, em nada afetar o desempenho do time do clube que preside na reta final do Campeonato. Acredito nisso, felizmente. Erros podero acontecer, a favor ou contra, como acontecem normalmente no decorrer da competio, de toda competio, mas no haver ligao direta de causa e efeito. Os que reclamaro, como sempre, esquecero de citar as vezes em que foram beneficiados. Porque, e isso matemtico, erra-se ora para um, ora para outro, prejudicando ora outro, ora um. Alguns erros so elevados categoria de mitos e entram para a histria, ainda que para sempre supostos. E por todo o sempre, at o fim dos tempos, sero mencionados sem a companhia desse pequeno, sutil e chato vocbulo: supostos. No que me diz respeito, portanto, assistirei aos jogos decisivos desse e, provavelmente, do prximo final de semana, sem nenhuma preveno. Acredito que a deciso do campeonato estar nos ps dos jogadores e os bastidores no calaro chuteiras, nem vestiro camisas e cales de quaisquer cores.

No nomeei o presidente da confederao, assim como no nomeei o presidente do clube, e isso foi proposital: porque uma entidade fez um convite a uma outra entidade. No foi assim, formal e oficialmente, mas foi assim em termos prticos. Por isso esse convite foi feito no momento errado, faltando apenas duas rodadas ou, quem sabe, somente uma, para definir o Campeo Brasileiro de 2011. Nesse momento, o favorito maior conquista justamente o time do clube cujo presidente foi nomeado Diretor de Selees. At por esse motivo, ou principalmente por esse motivo, o certo seria aguardar o trmino da competio e, somente depois, fazer o convite e divulgar a aceitao. Como estamos no Brasil, esse formalismo no seria o suficiente para impedir a brotao imediata de inmeras teorias conspiratrias, tal como j aconteceu. Mas, sem dvida, seria a postura mais correta e mais indicada, at como manifestao de um mnimo de respeito aos clubes envolvidos na disputa do Campeonato Brasileiro. Postura correta, entretanto, no algo a esperar de dirigentes do futebol brasileiro, e respeito aos clubes menos ainda, a comear por Ricardo Teixeira, presidente da

confederao, que sistematicamente ignora as necessidades dos clubes, como tivemos chance de ver nesse campeonato mesmo, com as convocaes inoportunas para jogos inexpressivos e remarcaes de jogos sem a mnima considerao ao conjunto dos clubes. Aos dirigentes que reclamaro, como j reclamam alguns, e aos torcedores, lembro um pequeno detalhe: a atual direo da confederao foi eleita com os votos de todos os clubes, sem uma nica exceo. No que os votos dos clubes tivessem fora para mudar a eleio, pois isso impossibilitado pelo estatuto da confederao, mas, vale o registro e a lembrana: todos votaram em mais uma reeleio da atual direo.

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Tempos de euforia versus a realidade

qui, 24/11/11 por Emerson Gonalves | categoria Economia e Finanas, Gesto, Marketing

Na prxima segunda-feira, dia 28, acordaremos mais ricos, todos ns, os mais de 192 milhes de brasileiros. Nessa data, segundo projeo do economista Fernando Pinto Ferreira, da Pluri Consultoria, ultrapassaremos o Reino Unido na corrida para pas mais rico do mundo: sairemos da stima para a sexta posio. L na frente, com vrias voltas de vantagens, Estados Unidos. Comeando a aparecer no retrovisor, a China. Depois o Japo, a Alemanha, a Frana e Ns! Brasil! H um pequeno problema no pargrafo acima e, acredito e espero, alguns j notaram: esse negcio de sexto mais rico do mundo bobagem. Estamos falando apenas e to somente do pas vir a ser a sexta maior economia do mundo, o sexto maior PIB planetrio, como destaca o estudo. Bom, no nada, no nada, j alguma coisa muito positiva, mas os efeitos desse crescimento so ainda esparsos para a maioria. Lembram aquela velha questo sempre to abordada nas campanhas eleitorais e depois esquecida, a

distribuio de renda? Pois , lembrando que boa distribuio de renda no deve se dar somente entre pessoas, mas tambm entre cidades, regies, estados. Apesar disso, h mesmo um clima de euforia pelo pas por conta dos nmeros da economia, ainda que um bocado artificial. Convm lembrar que, sob uma tica mais rigorosa, estamos crescendo de forma desequilibrada e num perodo em que as economias tradicionalmente mais fortes sofrem com ajustes ou necessidade deles. E boa parte de nossa receita e sustentao se d por meio do comrcio com essas economias, justamente.

Saindo do caderno de economia para o de futebol: Neymar ficou. Ronaldinho voltou. Lucas quer ficar. Fred faz sucesso. Conca se foi, mas Montillo est entre ns e fala-se, novamente, que Carlitos pode voltar. Ded j disse que fica, s depende do clube. Luis Fabiano reinicia sua trajetria e o mesmo comea a acontecer com Adriano. O mercado de contrataes ainda est fechado, mas o mercado de boatos est ligado em fora mxima, turbinado pelas expectativas, pelo dinheiro novo dos direitos de transmisso do Brasileiro, pelas receitas de marketing. Como pano de fundo, 2014 e a Copa entre ns, alm daquela euforia citada nos pargrafos iniciais. Com a devida licena do Milton, que beleza!

chato fazer o papel do chato, mas, com tanta festa bom olhar alguns nmeros. Em 31 de dezembro de 2010 nenhum de nossos clubes ostentava uma situao econmicofinanceira de causar entusiasmo, muito pelo contrrio, at, para a maioria. A rigor, desde o rveillon que abriu o corrente ano a nica mudana de porte foi a assinatura dos novos contratos de direitos de transmisso. E Neymar, claro. Porm, se os contratos de cesso de direitos de broadcasting contemplaram todos os clubes, uns mais, outros um pouco menos, Neymar nico e caso nico. Sua permanncia no Brasil e no Santos fruto de sua total atipicidade como jogador e como personalidade, ainda mais em idade to precoce. Parabns ao Neymar pai que, sem a menor dvida, soube como orientar o desenvolvimento do filho. E direo do Santos, com um colegiado prprio, com o presidente Luiz lvaro frente, que est apostando em sua permanncia como forma de manter um time de alto nvel, alta performance e alta atrao para torcedores, empresas e, simplesmente, para quem gosta

de futebol. Algumas apostas do clube na permanncia do atleta so plenamente factveis, outras, porm, como crescimento de torcida, dependero de combinaes de fatores que podero ou no vir a acontecer. E uma, a aposta no retorno financeiro proporcionado pelo atleta, j acontece. A assinatura do contrato do atleta com o Banco Santander que j tem Pel em sua folha de pagamentos mais uma confirmao disso tudo. A maior parte do valor a ser pago pelo banco espanhol ir para a conta de Neymar. Falou-se em 70%, falase em 90%, o que talvez no seja to importante. Importante e certo, entretanto, o fato em si: Neymar fica graas fora do marketing. Ou graas sua personalidade?

No h novidade no fato de dirigentes acenarem com receitas de marketing para bancarem contrataes de vulto, principalmente os desembolsos mensais para manter o contratado, feliz, em suas fileiras. Na prtica, o que mais aconteceu foi dos prprios clubes assumirem, mais cedo ou mais tarde, a totalidade do pagamento de seus atletas, ou boa parte dele. Para se manter no topo e atrair a ateno do consumidor para si, um jogador de futebol precisa do grupo, precisa do time, precisa jogar bem, sem dvida, mas precisa, tambm, que o time jogue bem e se mantenha no centro das atenes. Para que isso ocorra, o clube precisa ter um bom elenco, que permita ao treinador montar time equilibrado, bom o bastante para disputar para valer todas as competies. Em times bem montados o futebol do craque aparece mais e, principalmente, rende muito mais. Futebol conjunto e o brilho individual mais intenso quando se destaca em meio ao bom conjunto. O problema que muitas vezes olha-se apenas para o craque, esperando que ele tudo resolva, sozinho, somente com o peso de seu nome e a magia de seu futebol. Ora, nem Pel dava conta de tal recado! Como Rivelino no deu conta no Corinthians, onde foi o astro nico durante anos. Portanto, um bom time preciso. E disso o marketing no d conta, o clube que precisa ter as condies para formar e mant-lo. Voltamos, ento, necessidade de boa gesto e, posso estar enganado, parece-me que o mpeto por contrataes impactantes est sobrepujando a prudncia e a razo. Ao prometer pagar 500.000 mensais para um jogador, um clube est se comprometendo, na verdade, a pagar algo como 8 a 9 milhes no mnimo todo ano. Um s jogador, ou seja, mais ou menos 3% a 3,5% do elenco

profissional, consumir algo como 15% a 20% de uma folha salarial de bom tamanho para o futebol brasileiro. Velhas questes comearo, mais ou mais tarde, ora num, ora noutro clube, a entrar em campo: o quanto de dinheiro vai sobrar para quem estiver carregando o time nas costas. Porque isso acontece, invariavelmente, uma vez que nem mesmo o craque dotado de um organismo que no seja, meramente, humano. Portanto, marketing timo, muito bom, mas no santo milagreiro. Principalmente em tempos eufricos.

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Consideraes sobre a pesquisa Personalidade de Marcas dos Clubes Brasileiros

ter, 22/11/11 por Emerson Gonalves | categoria Marketing, Pesquisas

(Aviso aos navegantes: post um pouco longo, leia com moderao, passo a passo; para facilitar um pouco, ele est dividido em diversos blocos.)

Certa noite, durante um jantar animado, um amigo disse que era o vinho a maior criao da humanidade. Felizes e um pouco eufricos, concordamos todos, afinal, um bom vinho realmente a consagrao do gnio humano em comunho com duas ddivas da natureza, como a uva e a fermentao. Na verdade, porm, deixando parte a euforia, tenho para mim que a maior criao do gnio humano o conceito de igualdade entre todas as pessoas e at como extenso desse princpio bsico, a democracia. Esse tipo de pensamento passa por meio bobo, meio pedante, meio poltico, meio bichogrilo, inteirinho deslocado numa manh de domingo, em plena reta final de um Campeonato Brasileiro onde a surpresa positiva o Vasco da Gama. No por ser o Vasco, que uma hora voltaria ao topo das disputas, mas justamente por ter voltado nesse

ano, ter conquistado a Copa do Brasil, competio secundria comparada ao Brasileiro, mas com a qual todos seus campees se contentam e, concluda vitoriosamente, entram em gozo de nunca merecidas frias. O Vasco de Ricardo Gomes, o gentleman, foi diferente, fez diferente e, se bobear, ser o vencedor desse campeonato. Sem falar da Sul Americana, claro. Voltando, ento, ao assunto do qual fugi: a igualdade entre os homens para depois chegar ao futebol nosso de todo dia. Quando o voto comeou a ser praticado nas mais avanadas sociedades, seu direito era restrito aos poucos e bons. Era privilgio dos senhores de rendas e terras. s mulheres, era simplesmente negado. Pode parecer pouco, mas em um planeta onde a governana das pessoas era exercida por suposto direito divino ou, nua e cruamente, pela fora das armas, j foi um grande, fantstico progresso. Felizmente, nessa quadra de nossa histria, votamos aqui em quem bem queremos, o que muito bom. Infinitamente melhor votar mal do que no poder votar e ter gente bem a dirigir tudo. E o futebol, cara? j est se perguntando o leitor apressado. Ok, vamos a ele.

O torcedor de futebol Torcedor aquele que gosta de uma agremiao e deseja que ela vena todas suas partidas, tem por ela alguma identificao ou carinho. Todos os torcedores so iguais e tm os mesmos direitos de torcer e se manifestar a respeito do objeto de sua paixo. Ah, pirou, ? j exclama o exaltado leitor, que completa, fulo da vida: Nem todo torcedor igual, uns torcem mais que outros. No, no pirei. E, sim, vero, alguns torcem mais, alguns torcem desesperadamente, alguns se envolvem profundamente com o objeto de paixo, chegando at mesmo a decidir por seus destinos. No mundo da sociedade, da poltica, do Estado, tambm assim: alguns se envolvem mais, outros no. Todos, entretanto, tm os mesmos direitos. E deveres, coisa chata e esquecida nessa Terra de Vera Cruz, onde tudo que conta so os meus direitos. Ficamos assim, ento: todos os torcedores, como todos os cidados, so iguais perante o clube e as leis, e todos tm os mesmos direitos, sem distino de cor, sexo, renda, idade, moradia, frequncia aos estdios ou at mesmo frequncia aos sites de futebol e aos seus comentrios.

O torcedor de futebol na pesquisa Uma pesquisa levanta torcedores. Ela no discrimina sexo, idade, estado civil, escolaridade, renda ou moradia, isso em se tratando de pesquisa geral, de abrangncia nacional. Claro, h sempre uma pr-seleo etria, pois no o caso, muitas vezes, a maioria, de entrevistar crianas. E pode discriminar moradia a pesquisa pode ter uma rea geogrfica definida. De qualquer forma, toda pesquisa enuncia claramente sua rea de cobertura e a populao amostrada, se o todo ou parte especfica. E pesquisa de futebol, pesquisa entre torcedores de futebol, no discrimina o torcedor pelo seu tipo ou grau de envolvimento com o clube. Justamente porque seu objetivo ter um retrato do geral, um retrato da realidade. Na pesquisa, pode ser ouvido o torcedor que no perde um jogo no estdio como aquele que nunca num estdio ps os seus ps. Mas tambm torcedor. Ao ignorar esse ponto simples, muito torcedor intensamente envolvido fica espantado e, mais ainda, indignado, com os resultados de muitas pesquisas. Tivemos um timo exemplo, recentemente, em relao boa votao de Ronaldinho como um dos jogadores preferidos ou mais queridos pela torcida do Grmio. A votao, todavia, foi bastante natural, pelos laos que existiram e j foram fortes entre o jogador e o clube. Isso marca e permanece no imaginrio das pessoas, o que no foi aceito pela parcela mais atuante dos gremistas que fizeram intensa campanha contra o jogador, antes do jogo contra o Flamengo. H outros exemplos, inmeros, citei esse por sua atualidade e impacto, somente.

Personalidade das Marcas dos Clubes Brasileiros O post a respeito dessa pesquisa gerou grande repercusso, como j esperava, e tambm enorme quantidade de comentrios furibundos, muitos to ofensivos, alm da razo e do mnimo respeito por pessoas e instituies, que foram deletados. Um nmero enorme, infelizmente. Em parte porque muitos leitores no se deram ao trabalho de ler o texto e pensar a respeito, limitando-se a olhar as tabelas a do seu clube e a do rival maior, geralmente. Outros leram tudo atentamente, mas ficaram com dvidas, algumas sanadas nos comentrios, outras talvez no. Vou aproveitar, ento, para algumas consideraes extras, que, espero, tragam um pouco de luz ao assunto.

Por sinal, volto a esse tema tambm por ter conversado a respeito dessas dvidas com o Mario Mattos, diretor da GfK Custom Research Brasil e responsvel pelo trabalho.

A personalidade da marca ditada pelo conjunto da sociedade O ponto mais importante a respeito da pesquisa que ela mostra a personalidade da marca de um clube como vista pelo conjunto da sociedade. Conjunto da sociedade Que inclui, naturalmente, o conjunto dos torcedores de futebol, todos eles, de todos os clubes. A pesquisa ouviu mil pessoas em diferentes reas do Brasil. Teoricamente, como tambm na prtica, esse conjunto de pessoas representativo de nossa sociedade, seja em sexo, idade, escolaridade, renda e, naturalmente, em termos de torcida de futebol. Com certeza, havia um nmero maior de torcedores do Flamengo e Corinthians, mas dentro do que esperado encontrar numa amostra de brasileiros, assim como havia pessoas com pouco ou at nenhum interesse direto em um ou mais clubes cujas marcas foram pesquisadas. Portanto, a forma como a marca de qualquer um dos clubes vista a forma como a sociedade de maneira geral a enxerga. Vrios leitores que levantaram essa questo disseram que torcedores em grande nmero de um clube poderiam mascarar as respostas do rival, forando-o a ter uma imagem negativa. Temos aqui alguns pontos falhos j em sua origem. A pesquisa de personalidade no separa seus resultados entre positivos e negativos. O que aparenta ser negativo somente o grau de afastamento daquela marca em relao a um atributo e essa associao medida em termos de proximidade ou afastamento. O afastamento de um atributo no significa aproximao ao seu oposto. E a questo da presso de torcedores adversrios para influenciar outro clube no se coloca, simplesmente. Porque a amostra diluda e, estatisticamente, nenhum clube vai ter um nmero de torcedores na mesma capaz de distorcer o resultado e tambm porque, na prtica, o pesquisado responde de forma honesta e interessada. Mesmo que isso no ocorra e o pesquisador no perceba, a diluio das torcidas na amostra impede um resultado falso.

Marcas e Torcidas

Algumas das caractersticas de uma marca refletem e so refletidas pelas prprias torcidas, mas no obrigatoriamente. Para podermos afirmar que uma torcida tem o mesmo ou mesmos atributos que a marca do clube respectivo, seria necessrio um outro estudo. Mas, certamente, h pontos em comum, que no chegam a ser importantes para o objetivo do trabalho. H muitos esteretipos no mundo do futebol, h muitos mitos. Quando os nmeros so analisados friamente, descobre-se o bvio: nem Flamengo e Corinthians so times de pobres, nem o So Paulo time das elites. A rigor, inclusive, os clubes com maior quantidade de torcedores AB so Flamengo e Corinthians. O Flamengo tem, tambm, o maior nmero de torcedores D e E. Olhando as estratificaes scio-econmicas, o nico clube com um real diferencial percentual em torcedores AB o Fluminense. Colocado em nmeros absolutos, porm, no um total que mude uma relao com clubes de torcidas maiores, embora possa refletir em aes como maior participao na compra do PPV. A imagem de uma torcida e de um clube, a sua personalidade, no nasce do dia para a noite. Ela fruto de processos histricos, envolvendo jogadores, conquistas, dirigentes, etc. Naturalmente, o presente influi sobre a personalidade, sobre a forma como um clube visto, mas no absoluto.

O caso Palmeiras e o Trio de Ferro Conversando com o Mattos a respeito dos muitos comentrios desfavorveis de torcedores palmeirenses, o que fica claro que a pesquisa mostra que hoje a marca Palmeiras est mal posicionada e carecendo de atributos fortes, marcantes (por favor, no confundam com histria, com os feitos, com as conquistas). Essa percepo, por sinal, existe dentro do prprio clube e gera preocupao entre alguns dirigentes. Um ponto que, na minha viso, contribuiu para essa eroso da marca do clube, foi a parceria com a Parmalat, um fato muito marcante, que durou por um tempo longo, suficiente para impactar intensamente as pessoas, tanto de dentro como de fora do futebol e que, ao chegar no final, deixou o clube enfraquecido. Os envolvimentos do Corinthians com parceiros, embora problemticos (em especial o ltimo) no chegaram a ter a mesma profundidade de identificao que teve o Palmeiras com a Parmalat. Nesse momento, e a pesquisa mostra isso muito bem, o polo de rivalidade local mudou para os outros dois membros do Trio de Ferro, ambos posicionados em pontos opostos e

vendo a rivalidade aumentar. Esse aumento de rivalidade tem dois aspectos: um episdico, momentneo, movido a intrigas, declaraes, incidentes. Tudo isso j pode estar refletindo sobre as duas marcas. Mas os posicionamentos diferenciados no comearam ontem, ou na posse de Sanches ou na posse de Juvncio.

Diferenciao e no diferenciao de clubes Um dos pontos mais interessantes dessa pesquisa foi a forma como as pessoas enxergam as marcas dos dois grandes times do Rio Grande do Sul: praticamente sem diferenciao. O que no deixa de ser curioso pois, quem os conhece sabe que h grandes diferenas entre ambos, ciosamente cultivadas por seus torcedores. Todavia, no decorrer do tempo ambos passaram sociedade uma imagem pouco diferenciada entre eles. Uma possvel explicao, sobre a qual no estou certo, apenas levanto a hiptese, que os dois clubes tm to forte identificao com a histria, tradio e o jeito de ser gacho e do Rio Grande do Sul, que no conseguem mostrar suas peculiaridades aos brasileiros de outros estados. Numa cidade com apenas dois clubes essa seria a normalidade, como podemos ver em Belo Horizonte. Atltico e Cruzeiro, em escala menos intensa que Corinthians e So Paulo, apresentam-se diferentemente sociedade, ou melhor vejam como essa correo de texto importante e por isso optei por mant-la explcita so vistos pela sociedade com personalidades bem diferentes.

O que bom para o patrocinador O estudo de personalidade das marcas dos clubes no aponta a um patrocinador que um clube seja melhor que outro para receber sua comunicao, mas pode indicar um que seja mais adequado ao momento e objetivos da empresa, isto , o fato de um clube ter uma personalidade ligada a muitos atributos no significa, a priori, que seja melhor que outro, cuja marca est ligada a poucos ou mesmo nenhum de forma mais forte. Patrocnio deve ser, idealmente, uma ao ganha-ganha, boa para os dois lados. Ao clube, no basta uma empresa cujo interesse nico fazer de sua camisa um outdoor, uma placa publicitria. interessante ter objetivos mais amplos, ter uma identidade (inclusive visual, arrisco aqui do meu cantinho, fugindo dos logotipos horrveis que enfeiam camisas e desvalorizam-nas, visualmente, como virou praxe no futebol brasileiro), contar com uma empresa que se torne parte do todo sustentvel do clube.

Uma empresa, em contrapartida, deve ter em seu parceiro dos gramados um aliado para construir ou reforar sua marca, para buscar um novo posicionamento no mercado. Estratgias bem planejadas e objetivos claros e factveis, coerentes para ambos, permitem a montagem de novas aes de marketing, com bons resultados junto aos pblicos visados.

Posts sobre pesquisas tm por objetivo informar e no fomentar disputas do tipo a minha maior que a tua. At porque, quando uma matria publicada os fatos j existem, j foram coletados, analisados, processados e no iro mudar. O objetivo que o torcedor de futebol conhea mais um pouco das ferramentas e mecanismos que hoje fazem parte, ou comeam a fazer, do mundo da bola.

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Pequeno produtor de vdeo na cidade grande, produtor de leite ainda menor na cidade pequena. Produtor de escritos diversos, tambm, no se pode esquecer. No blog, fala do marketing ligado ao mundo da bola, do futebol como business nos dias de hoje, mas tambm das paixes infinitas que o futebol gera e por elas gerado. Email da coluna: emersonsrpq@gmail.com

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