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protagonismo pas a manos de los Estados, que tomaron las riendas de las economas
nacionales con mayor o menor rigor, dependiendo de los casos-. Al capitalismo
industrial sustitua un cierto capitalismo de Estado, en el que la bsqueda del bienestar a
travs de polticas keynesianas y del control de las condiciones econmicas otorgaban,
como ha comentado Emmison, una nueva visibilidad a la Economa, con maysculas,
como nueva protagonista del discurso de las noticias
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. La informacin
macroeconmica, laboral, fiscal, etc. se mezclaba con la poltica en los medios de
comunicacin generalistas, mientras la prensa especializada creca como sector centrada
en su nicho de lectores: inversores, empresarios, hombres de negocios. sta, en
cualquier caso, tambin se transform, y los diarios financieros del XIX se convirtieron
en peridicos econmicos, con una cobertura mucho ms amplia, mientras las revistas
econmicas y de negocios empezaban a mostrar su gran potencial de segmentacin por
pblicos e intereses temticos especficos.
En medio de este perodo, por supuesto con notables diferencias entre pases, la
Segunda Guerra Mundial exigi que muchos mercados nacionales de prensa econmica
se reconstruyeran de nuevo. En Alemania, el principal peridico econmico, el
Frankfurter Zeitung, tras ser clausurado por la nazis, renacera como Frankfurter
Allgmeine Zeitung, dejando paso al mismo tiempo al nacimiento de un nuevo diario
especializado, Handelsblatt. En Francia comenz a partir de los aos cincuenta el
verdadero relanzamiento de Les Echos, surgido en los aos veinte como un peridico
comercial sin grandes pretensiones. La paz traera en Gran Bretaa la fusin del
Financial News y Financial Times en un nico diario, que a partir de entonces se
convertira en un verdadero diario nacional. En Italia, la paz trajo la competencia, e Il
Sole tuvo que convivir durante varios aos con un nuevo diario econmico, 24 Ore, con
el que finalmente tambin acabara fusionndose en 1965.
El gran desarrollo de las economas del bienestar postblicas culmin en la
dcada de los aos sesenta, perodo de gran impulso del sector de los medios de
comunicacin, guiado por una era dorada de la publicidad. En el mbito de la
informacin econmica, los sesenta fueron aos de gran actividad, con una verdadera
explosin del mercado de revistas econmicas y de negocios. Mientras en los mercados
nacionales europeos aparecan ttulos emblemticos como Capital en Alemania y
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EMMISON, M., The Economy: its emergence in media discourse, en DAVIS, H. y
WALTON, P. (Eds.), Language, Image and Media, Oxford, Blackwell, 1983.
Publlcaoo como, A. Arrese, Fases en la evolucln blstrlca oe la prensa econmlca, en Sanz Lstabl y
otros (cooro..), Prensa y Perloolsmo Lspeclallzaoo (||), Asoclacln oe la Prensa oe Guaoalajara,
Guaoalajara, 2004, pp. 243-251.
Peridicos como el Investors Business Daily en Estados Unidos, Italia Oggi en Italia o
La Tribune en Francia, por citar slo algunos ejemplos, trataban de hacerse un hueco
frente a publicaciones que algunos casos tenan ya una tradicin centenaria. Por su
parte, en el mbito de las revistas, la proliferacin de ttulos haba llevado a una
hipersegmentacin del sector, especialmente en pases como Francia y Alemania, donde
a finales de los ochenta las publicaciones especializadas llegaban casi a la veintena.
Al mismo tiempo, la informacin econmica superaba algunas de las
limitaciones tradicionales que la haban retenido asociada casi completamente al mundo
de la informacin impresa, y dentro de sta como contenido menor en los grandes
diarios y revistas generalistas. As, en la esfera de los medios especializados, junto a una
prensa econmica cada vez ms frondosa, en los aos ochenta y noventa surgieron en
gran nmero de pases canales de televisin especializados (algunos como CNBC y
Bloomberg, con vocacin global), cadenas de radio econmica (caso de Intereconoma
en Espaa) e infinidad de webs y portales econmicos en Internet.
Por lo que se refiere a los medios generalistas, la economa pero sobre todos los
negocios y las finanzas- pasaba a ser contenido de importancia capital en la prensa de
calidad, ganando autonoma y espacio en secciones cada vez ms extensas, y
constituyendo un pilar central del valor aadido a la publicacin a travs de
suplementos especiales (en Espaa los ya habituales suplementos salmn). En la
televisin y la radio generalistas, aunque de forma mucho ms limitada, ese nuevo peso
de la economa se concretaba en la creacin de espacios y programas especializados
autnomos ms all de las habituales noticias econmicas de los informativos-.
Adems, teniendo en cuenta el perfil socioeconmico y profesional de los internautas y
las posibilidades que ofrece la red para la informacin de servicios, los contenidos
econmicos constituan una de las claves de las ofertas informativas de todos esos
medios en Internet.
6. Eplogo
Aunque el siglo XXI haya comenzado con un buen nmero de interrogantes
sobre el futuro de toda esa explosin meditica, y con una crisis econmica y financiera
que puede (y debe) hacer cambiar los ejes de inters de la informacin econmica, no
parece que sea posible que se revierta su creciente popularizacin y protagonismo en la
Publlcaoo como, A. Arrese, Fases en la evolucln blstrlca oe la prensa econmlca, en Sanz Lstabl y
otros (cooro..), Prensa y Perloolsmo Lspeclallzaoo (||), Asoclacln oe la Prensa oe Guaoalajara,
Guaoalajara, 2004, pp. 243-251.
oferta informativa de todo tipo de medios. En este sentido, quiz nos encontremos en la
actualidad en un momento histrico fronterizo, que acabe dando paso a una nueva fase
en el desarrollo de la prensa econmica.
En las fases histricas analizadas en este trabajo, la conjuncin de procesos de
cambio en el pensamiento y en el desarrollo econmicos, con transformaciones
paralelas en la historia de los medios, ha producido mutaciones trascendentales en el
sector de la prensa econmica. Si bien es pronto para afirmar que una conjuncin de
esas caractersticas se est produciendo en la actualidad, cabe al menos apuntar algunas
tendencias que pueden afectar decisivamente a la evolucin de este tipo de
publicaciones.
Por un lado, se vive una cierta crisis de las ideas neoliberales de los principios
del libre mercado como casi nico mecanismo de organizacin econmica y social-, con
crecientes propuestas de recuperacin de la funcin intervencionista del Estado o de
participacin ms activa de otras instancias sociales, en especial todas aquellas que se
han venido a englobar en el denominado Tercer Sector. Como seala con insistencia
Stiglitz, hay buenos motivos para repensar las polticas econmicas imperantes durante
las ltimas dcadas del siglo XX
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. La agudizacin de los desequilibrios econmicos
planetarios, y la reciente crisis de confianza en muchas grandes corporaciones, han
encendido las luces de alarma de un sistema que pareca que haba alcanzado niveles de
eficiencia satisfactorios.
En el nuevo entorno, si es que se llega a instaurar, probablemente la economa, y
por ende el periodismo econmico, tenga que prestar ms atencin a la dimensin
ciudadana que a la dimensin consumidora o inversora del lector, haciendo un esfuerzo
especial por dar sentido a la actualidad desde perspectivas ms amplias que las
tradicionales.
A su vez, desde la ptica de los medios, la prensa especializada probablemente
ya nunca ms ser un producto monomedia, sino que continuar el proceso de
expansin de sus marcas periodsticas como marcas multimedia, en un contexto en el
que cada vez ser ms fcil disponer de la informacin bsica sobre cuestiones
econmicas a travs proveedores de informacin de muy diverso tipo. En ese entorno de
saturacin informativa, el proceso de internacionalizacin del mercado en torno a unas
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Vase, STIGLITZ, J. E., El malestar de la globalizacin, Madrid, Taurus, 2002; STIGLITZ, Joseph E.,
Los felices 90. La semilla de la destruccin, Madrid, Taurus, 2003.
Publlcaoo como, A. Arrese, Fases en la evolucln blstrlca oe la prensa econmlca, en Sanz Lstabl y
otros (cooro..), Prensa y Perloolsmo Lspeclallzaoo (||), Asoclacln oe la Prensa oe Guaoalajara,
Guaoalajara, 2004, pp. 243-251.