ANALISIS PRODUK ADIDAS ADIPOWER PREDATOR (Soccer Shoes) Oleh: Mahesa 1200997281 Santya Adiluhung 1201003466 Cindy Egifania

nia 1200987343

ADIDAS ADIPOWER PREDATOR SHOE

Strategi Pemasaran Segmentasi: Produk ini disegmentasikan untuk kalangan umum (pria-wanita), amatir maupun professional, yang gemar dan suka bermain sepak bola. Targeting: Differentiated Marketing. Mengapa? Sebab sebelumnya Adidas sudah megeluarkan terlebih dahulu 11 seri predator lain dengan nama dan keunggulan berbeda. Kita ambil contoh perbedaan produk Predator AdiPower ini dengan seri Predator X (2009). Predator X merupakan produk dengan keunggulan yang terletak pada power atau kekuatan tendangan yang dihasilkan, sedangkan Predator AdiPower lebih menekankan kepada keakuratan dalam mengontrol bola. Jadi, target produk ini adalah untuk mereka yang mengingikan sepatu seri Predator dengan keunggulan menambah kemampuan dalam mengontrol bola. Positioning: Keunggulan produk ini terletak pada keakuratannya dan kenyamanan yang diberikan kepada pemakainya, sehingga bisa lebih baik dalam melakukan control bola. Selain itu, produk ini juga diciptakan sebagai bentuk persaingan ADIDAS dengan kompetitornya NIKE, dimana kompetitornya juga sebelumnya telah mengeluarkan produk dengan tagline power dan accuracy, sehingga merekapun mengeluarkan produk ini untuk menyaingi produk tersebut. ADIDAS

ADIPOWER PREDATOR memiliki tagline yang terpampang di setiap iklan cetak mereka dengan tulisan: CONTROL.

Bauran Pemasaran Produk: Sepatu ini dirilis pada bulan Mei 2011, Adidas Predator AdiPower merupakan seri baru dari serangkaian seri Predator Adidas sebelumnya. Sejauh ini telah dikeluarkan 12 seri sepatu tipe predator, sejak pertama kali ia diciptakan pada tahun 1994. Produk ini dikeluarkan dalam beberapa warna, yakni: Hitam, Putih, Merah, dan Biru. Price: Rp. 1,499,000.Place: Adidas store, toko olahraga Promotion: Memanfaatkan icon pemain bola professional yang menggunakan sepatu ini ketika bertanding sepak bola. Selain itu memanfaatkan iklan melalui poster-pester yang di pajang di gerai ADIDAS. Sebab di Indonesia, tayangan TVC untuk iklan ADIDAS jarang atau bahkan tidak pernah ditayangkan, kebanyakan konsumen yang melihat iklan di youtube.

Bauran Promosi Bauran promosi yang digunakan antara lain: Periklanan dan Hubungan masyarakat. Iklan: Menampilkan sekelompok pemain bola professional internasional yang sedang bermain bola menggunakan sepatu ADIDAS ADIPOWER PREDATOR.