La gestion de l'affichage publicitaire local

Table ronde SPDG 26 novembre 2008

6 juillet 2005

Sommaire
Prsentation des socits Dynaxium et WaynaSoft Laffichage en France Un cadre lgislatif La cartographie utilise par les annonceurs Le nouveau rgime de taxation La gographie outil daide la dcision Conclusion

Prsentation de Dynaxium

Dynaxium
Cre en 2003, Spcialiste des applications mdia locaux, Diffuse plusieurs services web gographiques prsentant loffre mdia en France utilis par les experts mdia comme par les annonceurs, Dveloppe galement des solutions gomarketing et propose des tudes ad hoc.

Prsentation de WaynaSoft

Waynasoft en quelques mots

Cre en 2006 Solutions OPEN SOURCE de traitement et de diffusion par Internet de l'Information Gospatiale offre de logiciels SIG Web OPEN SOURCE offre de donnes cartographiques standard ou spcifiques offre de services hbergs (mode SaaS) Mise en oeuvre des spcifications d'interoprabilit de l'OGC

Le march de laffichage en France

Laffichage en France
2.650 Millions dEuros le chiffre daffaires du march de laffichage en France, 11,8% c'est la part de la Communication Extrieure dans les dpenses pluri mdia des annonceurs, avec prs de 2,6Milliards dEuros brut en 2006. Les 3 secteurs qui investissent le plus en Communication Extrieure : Distribution, Culture & Loisirs, Transport.

Presse PDM 2008 PDM 2007 31,30% 31,90%

TV 30,30% 30,70%

Radio 13,10% 14,30%

Affichage 11,20% 11,50%

Cinma 0,70% 0,70%

Internet 13,50% 10,90%

Laffichage en France
Nous devons distinguer deux formes daffichage : Laffichage temporaire
Change toute les semaines, Le contrat daffichage est temporaire, Il permet une marque de communiquer sur son image, ses produits, une opration, un vnement, Il est organis en rseau national, rgional ou sur une agglomration.

Laffichage directionnel ou longue conservation

Le visuel est le mme pour toute lanne, Le contrat daffichage est permanent ou de longue conservation, Il permet un point de vente local, un htel, un restaurant de signaler sa prsence ou de baliser son accs. Chaque panneau est lou individuellement, Il est la base de la communication de proximit pour les commerants et acteurs conomiques de votre commune.

Laffichage temporaire
Un march de 2,2 Milliards duros concentr autour de 3 grands acteurs et quelques afficheurs rgionaux

La longue conservation
Un march de 400 M Euros atomis : + 450 oprateurs

80 000 faces grands formats 10 000 faces en 2m 50 000 pr - enseignes 400 Millions dEuros de CA stable, rcurrents
25% du chiffre daffaire des grands afficheurs, La majeure partie du chiffre daffaires des afficheurs locaux.

Etre vu.

De nombreux annonceurs locaux

En mobilier urbain

Une dclinaison complte

La cadre lgislatif de laffichage

Un cadre lgislatif
La loi de Dcembre 1979 et les modifications successives rgissent les rgles de laffichage :
Affichage dans lagglomration, Les limites de formats, Les distances la limite de proprit,

Le maire reste un acteur essentiel de lanimation et de laffichage sur son territoire :

Dfinition des formats limites, Mise en place de concession daffichage, de mobilier urbain ou de service divers comme les vlos en libre service, Les limites de formats, Les zones de publicit rglementes, Les zones de publicit largies.

Lanalyse cartographique Affichage des annonceurs

L'analyse cartographique

L'analyse cartographique

L'analyse cartographique

L'analyse cartographique

L'analyse cartographique

L'analyse cartographique Utilisation de la cartographie par les annonceurs

SIG bureautique: rserv des experts SIG SIG Web Open Source: pour un large public
Serveur Web WaynaSoft WebMapper Serveur Web WaynaSoft WebMap Server Navigateur Web

Serveurs de donnes Donnes mtiers Enseignes Panneaux (PostgreSQL) Donnes de rfrence Base Tl Atlas France Rasterise

La rforme de la taxation, Une opportunit de revenus pour les collectivits.

La rforme de la taxation
Nous vous invitons vous reporter la note dinformation du 8 Aot 2008 rdige par le dpartement finances de lAMF. - fusionner les deux taxes dans une seule, afin de mettre fin une complexit inutile, - taxer uniformment lensemble des dispositifs grands formats et des prenseignes , - distinguer trois tarifs, selon la taille de la commune ou de lEPCI, - calibrer la nouvelle taxe en tenant compte de lexcdent dexploitation des afficheurs - de lordre de 15 millions deuros pour les trois grands afficheurs - (qui reprsentent environ 3,5 % de leur chiffre daffaires), et dont lactivit semble tre en dclin structurel , - fixer un objectif daugmentation maximale de la taxation de laffichage grand format, de lordre de 5 millions deuros,

La rforme de la taxation
Nous vous invitons vous reporter la note dinformation du 8 Aot 2008 rdige par le dpartement finances de lAMF.

- largir lassiette de la taxe lensemble de laffichage permanent :

les enseignes, situes sur les commerces (actuellement soumises la seule TSA), et qui reprsenteraient une potentialit de recettes de plusieurs dizaines de millions deuros, les prenseignes (ou panneaux dits de longue conservation), dj taxes selon le droit commun (TSE ou TSA) et qui reprsentent environ 25 % de la superficie du parc des principaux afficheurs grands formats. les prenseignes dites drogatoires , cest dire les petits panneaux qui prolifrent en entre de ville, qui ne sont actuellement pas taxs, le mobilier urbain, tax actuellement par la seule TSA, sans toutefois remettre en cause lquilibre des contrats en cours.

La rforme de la taxation
Nous vous invitons vous reporter la note dinformation du 8 Aot 2008 rdige par le dpartement finances de lAMF.

Les services web gographiques : Outil daide la dcision du poste Affichage

La cartographie des faces de votre commune

Etablir un relev prcis des positions avec photos, format et nom de lafficheur,

Constituer une base dinformations,

Reprsenter chaque face sur la carte,

La cartographie des faces de votre commune

Conclusion

Conclusion

L'information gographique permet une nouvelle approche du dveloppement durable de la communication locale
Vous disposez du seul moyen danalyser les densits de panneaux Vous prenez en compte les besoins rels de vos commerants pour mieux soutenir leur activit, Vous dfinissez les Zones Rglementes et les Zones commerciales.

Conclusion

Un plan matris du contrle des dclarations des taxes,

Chaque face est affecte un afficheur avec un format, il est donc possible de prvoir prcisment la taxe pour chaque face, Chaque nouvelle dclaration est intgre la prvision, Contrle des dclarations et matrise du budget.

Contact

Dynaxium
Thierry Seigle thierry.seigle@dynaxium.com +33 1 41 43 18 41

Waynasoft
Franois Badet f.badet@waynasoft.com + 33 1 30 96 64 58