Encuesta de Medios 2008

Informe de Medición de Audiencia
para Radio, Televisión, y hábitos

de lectura de Prensa Escrita.
Ushuaia
Noviembre 2008
Encuesta de Medios – Municipalidad de Ushuaia
Notas metodológicas
Vox Populi SRL – Noviembre 2008

1. Relevamiento de Audiencia de Radio y TV.
Para el relevamiento de Audiencia de Radio y TV se diseñó una encuesta de tipo coincidental,

telefónica, aplicando un cuestionario estructurado de 6 preguntas y 20 variables.
El diseño del cuestionario se realizó en base a preguntas abiertas y espontáneas para todos los casos,
a fin de asegurar la libertad del encuestado al momento de brindar su respuesta.
Para el proceso de muestreo se utilizaron los números telefónicos de la guía telefónica vigente,
siguiendo un proceso estructurado de selección de números a llamar para asegurar la aletoriedad de la
muestra, teniendo como umbral de selección a sujetos mayores de 15 años de edad.1
El trabajo de campo se organizó en base a tres horarios, determinando para los mismos los siguientes
horarios: de 9 a 12:59hs. turno mañana; de 13 a 16:59hs. turno tarde; y de 17 a 20:59 hs. turno noche,
siendo estos mismos horarios los utilizados para la asignación de las categorías en la medición.
La mecánica de trabajo se organizó de manera de asegurar una distribución similar durante todos los
días de la semana.
Sobre los formularios recolectados se realizó una codificación de las preguntas en base al listado de
medios provisto por la Dirección de Prensa de la Municipalidad de Ushuaia; las grillas de programación
disponibles en los sitios de las diversas señales televisivas; y datos provistos por las mismas
empresas. Se utilizaron a su vez listados oficiales de medios radiales y datos proporcionados por los
encuestados.
En base a dicha codificación se procesaron la totalidad de los cuestionarios, siendo luego volcados a
una base de datos para el posterior cálculo estadístico y elaboración de cuadros y gráficos.
Sobre la base de datos obtenida, se recodificaron las variables de edad, hora de la entrevista y día de
la entrevista, a fin de obtener datos significativos. Asimismo se condensaron algunas categorías que
presentaban porcentajes poco significativos con el objeto de facilitar la lectura de los datos.
En base a dicha información se elaboró el informe correspondiente organizando la información

Resultados Generales, y cruce de variables por Sexo, Grupo etario, Franja Horaria y Momento de la
semana.
1
Por cuestiones propias de la dinámica de trabajo, la muestra efectiva presentó una mínima proporción de casos de sujetos
menores de 15 años, que se conservaron debido a que no afectaban los resultados finales del relevamiento.

FICHA TÉCNICA:
Fecha del relevamiento: del 27 de Octubre al 2 de Noviembre de 2008.
Universo de la Muestra: sujetos mayores de 15 años con teléfono fijo.
Tipo de Muestreo: aleatorio.
Cantidad efectiva de casos: 728
Nivel de Confianza: 95%
Margen de Error2: +/- 3,63
Tipo de Encuesta: Telefónica
NOTA METODOLOGICA: por limitaciones propias del relevamiento, deben

considerarse siempre a manera referencial y como indicativos los
porcentajes menores al 5%, ya que por los márgenes de error utilizados
dichos valores no guardan una representatividad adecuada.
2. Encuesta de Medios de Comunicación
A fin de obtener información de la utilización, credibilidad y opinión general sobre los

diferentes medios de Comunicación, así como datos sobre el alcance de la prensa escrita, se
realizó una encuesta de tipo cuanti-cualitativo de tipo telefónica, aplicando un cuestionario
estructurado de 44 preguntas más preguntas de clasificación, dando un total de 60 variables.
El diseño del cuestionario se realizó en base a preguntas abiertas y espontáneas para los casos de
credibilidad de los medios y hábitos de utilización de los mismos, y preguntas guiadas en abanico para
los casos de evaluación de contenidos.
Para el proceso de muestreo se utilizaron los números telefónicos de la guía telefónica vigente,
siguiendo un proceso estructurado de selección de números a llamar para asegurar la aletoriedad de la
muestra, teniendo como umbral de selección a sujetos mayores de 15 años de edad.3
El trabajo de campo se organizó en base a la obtención de un mínimo de casos, de acuerdo a la

propuesta.
Sobre los formularios recolectados se realizó una codificación abierta según las opciones brindadas
por los encuestados, siendo luego reprocesados a fin de condensar categorías similares y sin
porcentajes significativos.
En base a dicha codificación se procesaron la totalidad de los cuestionarios, siendo luego volcados a
una base de datos para el posterior cálculo estadístico y elaboración de cuadros y gráficos.
Sobre la base de datos obtenida, se recodificó la variables de edad, a fin de obtener datos
significativos. Asimismo se condensaron algunas categorías que presentaban porcentajes poco
significativos con el objeto de facilitar la lectura de los datos.
2
El cálculo de error muestral está realizado en base a la totalidad del relevamiento. Para ver error muestral mínimo para cada
Ciudad véase los datos proporcionados en el apartado correspondiente del informe
3
Por cuestiones propias de la dinámica de trabajo, la muestra efectiva presentó una mínima proporción de casos de sujetos
menores de 15 años, que se conservaron debido a que no afectaban los resultados finales del relevamiento.

En base a dicha información se elaboró el informe correspondiente organizando la información

Resultados Generales, y cruce de variables por Sexo, Grupo etario, Franja Horaria y Momento de la
semana.
FICHA TÉCNICA:
Fecha del relevamiento: del 23 Octubre al 1º de Noviembre de 2008.
Universo de la Muestra: sujetos mayores de 15 años.
Tipo de Muestreo: aleatorio.
Cantidad efectiva de casos: 241
Nivel de Confianza: 95%
Margen de Error4: +/- 6,31%
NOTA METODOLOGICA: por limitaciones propias del relevamiento, deben

considerarse siempre a manera referencial y como indicativos los
porcentajes menores al 5%, ya que por los márgenes de error utilizados
dichos valores no guardan una representatividad adecuada.
4
El cálculo de error muestral está realizado en base a la totalidad del relevamiento. Para ver error muestral mínimo para cada
Ciudad véase los datos proporcionados en el apartado correspondiente del informe

1. Características de la Muestra

1.1 Medición de Audiencia de Radio y Televisión.

Sexo del Encuestado según Grupo Etario - Frecuencias
Recuento
Grupo Etario
de 15 de 30 de 50 70
a 29 a 49 a 69 años
años años años o más Total
Sexo del Masculino 105 99 48 8 260
Encuestado Femenino 116 228 102 22 468
Total 221 327 150 30 728
Sexo del Encuestado según Grupo Etario - Porcentajes sobre total
% del total
Grupo Etario
de 15 de 30 de 50 70
a 29 a 49 a 69 años o
años años años más Total
Sexo del Masculino 14,4% 13,6% 6,6% 1,1% 35,7%
Encuestado Femenino 15,9% 31,3% 14,0% 3,0% 64,3%
Total 30,4% 44,9% 20,6% 4,1% 100%
Horario de la Encuesta según Día de la Encuesta - Frecuencias
Recuento
Día de la Encuesta
Domingo Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Total
Horario Mañana 23 42 57 42 52 29 44 289
Tarde 17 38 38 26 29 24 29 201
Noche 39 35 32 33 28 38 33 238
Total 79 115 127 101 109 91 106 728
Horario de la Encuesta según Día de la Encuesta - Porcentajes sobre total
% del total
Día de la Encuesta
Domingo Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Total
Horario Mañana 3,2% 5,8% 7,8% 5,8% 7,1% 4,0% 6,0% 39,7%
Tarde 2,3% 5,2% 5,2% 3,6% 4,0% 3,3% 4,0% 27,6%
Noche 5,4% 4,8% 4,4% 4,5% 3,8% 5,2% 4,5% 32,7%
Total 10,9% 15,8% 17,4% 13,9% 15,0% 12,5% 14,6% 100%
El margen de error gral. de la presente muestra es de +/- 3,63% para un nivel de confianza del
95%

1.2 Medición de Hábitos de Utilización de Medios de Comunicación y Lectura de Prensa escrita

impresa y en Internet.
Sexo del Entrevistado según Grupo Etario - Frecuencias
Recuento
Grupo Etario
menor de de 15 a de 30 a de 50 a 70 años o
15 años 29 años 49 años 69 años más Total
Sexo Varón 30 41 13 4 88
Mujer 1 32 82 37 1 153
Total 1 62 123 50 5 241
Sexo del Entrevistado según Grupo Etario - Porcentajes sobre totales
% de Grupo Etario
Grupo Etario
menor de de 15 a de 30 a de 50 a 70 años o
15 años 29 años 49 años 69 años más Total
Sexo Varón 48,4% 33,3% 26,0% 80,0% 36,5%
Mujer 100,0% 51,6% 66,7% 74,0% 20,0% 63,5%
Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%
El margen de error gral. de la presente muestra es de +/- 6,31% para un nivel de confianza del
95%

2. Resultados Generales.

2.1 Uso del Tiempo Libre y Credibilidad de los Medios.

Si tuviera tiempo libre ahora, qué activ. eligiría
hacer?
Porcentaje
Válidos Salir a Pasear/Caminar 27,9
Leer un libro 20,1
Mirar TV/una Película en casa 19,5
Escuchar La Radio/Música 11,6
Ir al Cine 9,3
Otras Actividades 4,1
Realizar Deportes 3,3
Ns/Nc 2,8
Descansar/Dormir 1,1
Ninguna ,3
Total 100,0
Si tuviera tiempo libre ahora,

qué activ. eligiría hacer?
Perdido
Ninguna
Desc ansar/Dormir
Ns/Nc
Real izar Deportes
Otras Acti vidades

Salir a Pasear/Camin
Ir al Cine
Escuchar La Radio/Mú
Leer un libro
Mirar TV/una Pelíc ul

Qué Medio de Comunicación le resulta más creíble?
Porcentaje
Válidos La TV 28,5
La Radio 26,0
La Prensa Impresa 17,4
Ninguno 16,9
La Información en Internet 7,4
Ns/Nc 3,7
Total 100,0
Qué Medio de Comunicación le resulta

más creíble?
Ns/Nc
Internet
La TV
Ninguno
La Prensa Impresa
La Radio

2.2 Radio.
2.2.1 Posesión y Encendido de Radio

Posee Radio
Porcentaje
Válidos Sí 89,1
No 10,9
Total 100,0
Posee Radio
No
Sí
Encendido de Radio
Porcentaje
Válidos Apagado 82,3
Encendido 17,7
Total 100,0
Encendido de Radio
Encendido
Apagado

2.2.2 Share de Radio.
Condensados los porcentajes menores al 5% en la Categoría de “Otras Ushuaia”

Radio que está escuchando
Porcentaje
Válidos Otras Ushuaia 30,2
Nueva Ártika - R. del Plata (99.5) 14,7
FM Másters (107.3) 14,0
Cadena 3 Ushuaia - Cadena 3 (106.1) 9,3
FM Flashback (89.3) 7,0
FM la 100 Ushuaia - FM 100 (101.1) 7,0
Radio Fundación Austral (103.1) 7,0
FM del Sur - R. Rivadavia (94.1) 5,4
Ns/Nc 5,4
Total 100,0
Ns/Nc
FM del Sur
Radio Fundaci ón Aust Otras Ushuai a
FM la 100 Ushuaia -
FM Flashback
Cadena 3 Ushuaia
Nueva Ártika
FM Másters

Share Detallado.
Porcentaje
Válidos Nueva Ártika - R. del Plata (99.5) 14,7
FM Másters (107.3) 14,0
Cadena 3 Ushuaia - Cadena 3 (106.1) 9,3
FM Flashback (89.3) 7,0
FM la 100 Ushuaia - FM 100 (101.1) 7,0
Radio Fundación Austral (103.1) 7,0
FM del Sur - R. Rivadavia (94.1) 5,4
Ns/Nc 5,4
FM Platino - R. Mitre (91.1) 3,9
FM Génesis (96.7) 3,9
Otras Ushuaia 3,9
Radio Argentina (98.1) 3,1
FM Amistad (93.5) 2,3
FM Centro (100.7) 2,3
FM Prensa - Millenium (104.1) 2,3
Radio Nacional (92.1) 1,6
FM Cachaka (97.1) 1,6
Radio Continental (105.3) 1,6
X4 Ushuaia (101.5) 1,6
FM Recuerdos (97.5) ,8
Radioactiva (98.9) ,8
Blessing (106.5) ,8
Total 100,0

2.2.3 Hábitos de Utilización de la radio.

Cuántas horas al día escucha radio en promedio?
Porcentaje
Válidos Menos de 1 hora 24,4
De 1 a 2 horas 20,2
De 2hs. 1´ a 4hs. 17,4
De 4hs. 1á 6hs. 16,1
Más de 6 horas 16,5
Ns/Nc 5,4
Total 100,0
Cuántas horas al día escucha radio

en promedio?
Ns/Nc
Menos de 1 hora
Más de 6 horas
De 4hs. 1á 6hs.
De 1 a 2 horas
De 2hs. 1´ a 4hs.
Escucha Radio a la Mañana?
Porcentaje
Válidos Sí 66,9
No 32,2
Ns/Nc ,8
Total 100,0
Escucha Radio a la Mañana?

Ns/Nc
No
Sí

Escucha Radio a la Tarde?
Porcentaje
Válidos Sí 48,8
No 50,4
Ns/Nc ,8
Total 100,0
Escucha Radio a la Tarde?
Ns/Nc
Sí
No
Escucha Radio a la Noche?
Porcentaje
Válidos Sí 20,7
No 78,5
Ns/Nc ,8
Total 100,0
Escucha Radio a la Noche?
Ns/Nc
Sí
No

Escucha Radio a la Madrugada?
Porcentaje
Válidos Sí 2,9
No 96,3
Ns/Nc ,8
Total 100,0
Escucha Radio a la Madrugada?
Ns/Nc Sí
No
Donde escucha la radio habitualmente?
Porcentaje
Válidos En la Casa 41,7
En el Trabajo 26,9
No escucha 14,0
En el Auto 13,6
Ns/Nc 3,3
Otra ,4
Total 100,0
Donde escucha la radio habitualmente?
Otra
Ns/Nc
En el Auto
En la Casa
No escucha
En el T rabaj o

Para qué escucha la radio?
Porcentaje
Válidos Para Informarse 47,5
Para Entretenerse 34,3
No escucha 16,5
Para Aprender 1,2
Ns/Nc ,4
Total 100,0
Para qué escucha la radio?
Ns/Nc
Para Aprender
No escucha
Para Informarse
Para Entretenerse
Qué tipo de Programas escucha más frecuentemente?
Porcentaje
Válidos Informativos Locales 30,8
Música 25,6
Ns/Nc 18,9
informativos Nacionales 12,7
Entretenimiento y Actualidad 6,5
Deportes 4,7
Otros ,7
Ninguno/No escucha ,2
Total 100,0

Qué tipo de Programas escucha

más frecuentemente?
Ninguno
Otros
Deportes
Entreteni miento y Ac
Informati vos Local es
Informati vos Naciona
Ns/Nc
Música
Cómo evalúa Ud. la Programación Local de Radio?
Porcentaje
Válidos Muy Buena 8,4
Buena 50,0
Regular Buena 16,8
Regular Mala 6,4
Mala 2,0
Muy Mala 2,5
No escucha 9,4
Ns/Nc 4,5
Total 100,0
Cómo evalúa Ud. la Programación

Local de Radio?
Muy Buena
Perdi do
Ns/Nc
No escucha
Buena
Muy Mal a
Mala
Regular Mala
Regular Buena

2.3 Televisión.
2.3.1 Posesión y encendido de la televisión.

Posee Televisor
Porcentaje
Válidos Con señal de Cable 61,0
Con señal de Aire 20,6
Con señal Satelital 14,3
No posee 4,0
Ns/Nc ,1
Total 100,0
Posee Televisor
Ns/Nc
No posee
Con señal Sateli tal
Con señal de Aire

Con señal de Cabl e
Encendido de TV
Porcentaje
Válidos Apagado 47,1
Encendido 52,9
Total 100,0
Encendido de TV
Apagado
Encendido

2.3.2 Audiencia por tipo de canal.

Tipo de Canal que está mirando
Porcentaje
Válidos Aire Nacional 28,7
Aire Local 26,2
Infantiles 10,2
Noticias 7,2
Deportes 7,2
Cine 6,3
Temáticos 4,1
Series 3,6
Culturales 1,9
Internacionales 1,4
DVD/VHS 1,4
Música 1,1
Variedades ,8
Total 100,0
Tipo de Canal que está mirando

Perdi do
Variedades
Música
DVD/VHS
Internaci onales
Cul turales
Series
Aire Naci onal
T emáti cos
Cine
Deportes
Noticias
Aire Local
Infantil es

2.3.3 Share de Televisión.
Condensados los porcentajes menores al 1% en la Categoría de “Otras Ushuaia”

Canal que está mirando
Porcentaje
Válidos Canal 11 (USH) 24,7
Telefé (BsAs) 12,5
America 8,6
Ns/Nc 5,7
Otros Cine 4,4
TN 3,6
Disney Channel 3,6
Canal 7 (BsAs) 3,1
TyC Sports 3,1
Otros Temáticos 2,9
Discovery Kids 2,6
Canal 13 (BsAs) 2,1
Otros Series 2,1
Otros Noticias 2,1
Cartoon Network 2,1
Otros Culturales 1,8
TNT 1,6
FOX 1,3
Otros Internacionales 1,3
Otros Deportes 1,3
ESPN 1,3
Otros Infantiles 1,3
Mira DVD o VHS en el TV 1,3
El Canal de las Estrellas 1,0
C5N 1,0
Otros Música 1,0
Fox Sports 1,0
Otros Aire Nacional ,8
Otros Variedades ,8
Total 100,0

Otro
Canal 11 (USH)
Cartoon Network
Otros Noticias
Otros Series
Canal 13 (BsAs)
Discovery Kids
Otros T emáti cos
T el efé (BsAs)
T yC Sports
Canal 7 (BsAs)
Disney Channel America

TN Ns/Nc
Otros Cine

Share Detallado.
Porcentaje
Válidos Canal 11 (USH) 24,7
Telefé (BsAs) 12,5
America 8,6
Ns/Nc 5,7
TN 3,6
Disney Channel 3,6
Canal 7 (BsAs) 3,1
TyC Sports 3,1
Discovery Kids 2,6
Canal 13 (BsAs) 2,1
Utilísima 2,1
Cartoon Network 2,1
TNT 1,6
FOX 1,3
ESPN 1,3
Mira DVD o VHS en el TV 1,3
El Canal de las Estrellas 1,0
C5N 1,0
Fox Sports 1,0
Canal 9 (BsAs) ,8
Magazine ,8
TVN ,8
MTV ,8
TyC Sports Max ,8
Nickelodeon ,8
The Film Zone ,5
Hallmark ,5
Cinemax + ,5
Warner Bs. ,5
Sony ,5
National Geographic Channel ,5
Animal Planet ,5
People & Arts ,5
Canal 26 ,5
Canal 2 ,5
Jetix ,5
Volver ,3
Golden ,3
Space ,3
HBO ,3
HBO Plus ,3
HBO Plus + ,3
Cinemac ,3
Cinecanal ,3
City Mix ,3
Cinecanal Clásicos ,3
Zaz Movie Pack ,3
A&E ,3
AXN ,3
FX ,3
Universal ,3
The History Channel ,3
Infinito ,3
Encuentros ,3
Fashion TV ,3
EWTN ,3
CNN ,3
Crónica TV ,3
Telesur ,3
TVE ,3
TV Chile ,3
VH1 ,3
ESPN + ,3
Eventos Deportivos ,3
Total 100,0

2.3.4 Hábitos de utilización de la Televisión.

Cuántas horas al día mira TV en promedio?
Porcentaje
Válidos Menos de 1 hora 22,3
De 1 a 2 horas 36,8
De 2hs. 1´ a 4hs. 30,6
De 4hs. 1á 6hs. 7,4
Más de 6 horas 2,9
Total 100,0
Cuántas horas al día mira TV en promedio?
Más de 6 horas
De 4hs. 1á 6hs.
Menos de 1 hora
De 2hs. 1´ a 4hs.
De 1 a 2 horas
Mira TV a la Mañana?
Porcentaje
Válidos Sí 13,2
No 84,7
Ns/Nc 2,1
Total 100,0
Mira TV a la Mañana?
Ns/Nc
Sí
No

Mira TV a la Tarde?
Porcentaje
Válidos Sí 42,6
No 55,4
Ns/Nc 2,1
Total 100,0
Mira TV a la Tarde?
Ns/Nc
Sí
No
Mira TV a la Noche?
Porcentaje
Válidos Sí 76,4
No 21,5
Ns/Nc 2,1
Total 100,0
Mira TV a la Noche?
Ns/Nc
No
Sí

Mira TV a la Madrugada?
Porcentaje
Válidos Sí 2,1
No 95,9
Ns/Nc 2,1
Total 100,0
Mira TV a la Madrugada?
Ns/Nc
Sí
No
Donde mira la TV habitualmente?
Porcentaje
No mira 2,5
En el Trabajo 1,7
Total 100,0
Donde mira la TV habitualmente?

En el T rabaj o
No mira
En la Casa

Para qué mira televisión?
Porcentaje
Para Aprender 3,7
No mira 2,5
Para Dormir ,4
Total 100,0
Para qué mira televisión?
Para Dormir
No mira
Para Aprender
Para Informarse
Para Entretenerse
Qué tipo de Programas mira más frecuentemente?
Porcentaje
Válidos Noticieros 36,2
Películas 15,3
Educativos/Históricos/Científcos 12,2
Deportivos 9,1
Series y Novelas 8,9
Música y Expectáculos 8,1
Ns/Nc 6,0
Ninguno 1,9
Otros ,4
Total 97,9
Perdidos Sistema 2,1
Total 100,0

Qué tipo de Programas mira

Perdi do
Otros
Ninguno
Ns/Nc
Música y Expectácul o
Noticieros
Series y Novelas
Deporti vos
Educativos/Histórico Pel ícul as
Cómo evalúa Ud. la Programación del

Canal de Aire Local?
Porcentaje
Buena 26,4
Regular Buena 25,2
Regular Mala 11,2
Mala 7,9
Muy Mala 10,7
No mira/No posee 12,0
Ns/Nc 4,5
Total 100,0
Cómo evalúa Ud. la Programación

del Canal de Aire Local?
Ns/Nc Muy Buena

No mira/No posee
Buena
Muy Mal a
Mala
Regular Mala Regular Buena

Prefiere que Canal 11 de Ushuaia pase más programas

locales o programas de señales de Bs. As.?
Porcentaje
Válidos Más Programas Locales 36,8
Más Programas de señales de Bs. As. 19,4
Un Mix de Ambas 32,6
Ns/Nc 11,2
Total 100,0
Prefiere que canal 11 pase más programas

locales o programas de Bs. As.?
Ns/Nc
Programas Local es
Un Mix de Ambas
Señales de Bs. As.

2.4 Periódicos Impresos.
2.4.1 Lectura de Periódicos Impresos.
2.4.1.1 Lectura de Periódicos en Gral.

Qué diario impreso lee más frecuentemente?
Porcentaje
Válidos El Diario del Fin del Mundo 25,1
Ns/Nc 21,0
Clarín 17,6
Tiempo Fueguino 9,7
Diario Prensa 8,6
No lee 6,7
La Nación 3,4
Otro 2,6
Página 12 1,5
Olé 1,5
Ámbito Financiero ,7
Perfil ,4
El Sureño ,4
Clasificados ,4
El Fueguino ,4
Total 100,0
Qué diario impreso lee

Otro
Olé
Página 12
Otro
La Nación
Diario del Fin del M
No lee
Diario Prensa
T iempo Fueguino
Ns/Nc
Clarín

2.4.1.2 Lectura de Periódicos Locales.

Qué diario impreso local lee más frecuentemente?
Porcentaje
Válidos El Diario del Fin del Mundo 39,5
Ns/Nc 31,4
Tiempo Fueguino 13,8
Diario Prensa 13,3
El Sureño ,5
Provincia 23 ,5
Clasificados ,5
El Fueguino ,5
Total 100,0
Qué diario impreso local lee

El Fueguino
Clasi ficados
Provi ncia 23
El Sureño
Diario Prensa

T iempo Fueguino
Ns/Nc

2.4.2 Hábitos de lectura de Periódicos Impresos.

Cuantas veces lee el periódico a la semana?
Porcentaje
Válidos De 5 a 7 veces 21,1
3 o 4 veces 5,0
2 veces 9,5
1 vez 14,5
Menos de 1 vez 4,5
No lee 44,2
Ns/Nc 1,2
Total 100,0
Cuantas veces lee el periódico a la semana?
Ns/Nc
De 5 a 7 veces
No lee 3 o 4 veces
2 veces
1 vez
Menos de 1 vez
Donde lee el periódico habitualmente?
Porcentaje
En el Trabajo 35,1
En Confiterías/Bares 9,0
Ns/Nc 6,7
Casa de Familiares o Amigos ,7
Otros lugares ,7
Total 100,0

Donde lee el periódico habitualmente?
Otros lugares
Casa de Famil iares o
Ns/Nc
En Confi terías/Bares
En la Casa
En el T rabaj o
Qué tipo de Noticias lee más frecuentemente?
Porcentaje
Válidos Policiales 29,0
Política 28,2
Economía 14,1
Ns/Nc 12,2
Deportes 5,7
Cultura, Artes y Espectáculos 5,3
Internacionales 2,3
Todas 1,1
Moda ,8
Otras ,8
opinión - Editorial ,4
Total 100,0

Qué tipo de Noticias lee

opinión - Edi tori al
Otras
Moda
T odas
Internac ional es
Cultura, Artes y Es p
Deportes Polic iales
Ns/Nc
Economía
Política
Que parte de la Noticia lee?
Porcentaje
válido
Válidos Toda la Nota 47,3
Solo Títulos 24,4
Título y Resumen 21,7
Ns/Nc 6,6
Total 100,0
Que parte de la Noticia lee?
Perdi do
Ns/Nc
T ítulo y Resumen
T oda la Nota
Sol o T ítulos

Cómo evalúa Ud. el contenido del periódico Local?
Porcentaje
Buena 63,4
Regular Buena 12,2
Regular Mala 4,9
Mala 4,9
Muy Mala 1,6
Ns/Nc 8,9
Total 100,0
Cómo evalúa Ud. el contenido del

periódico Local?
Ns/Nc
Muy Buena
Muy Mal a
Mala
Regular Mala
Regular Buena
Buena

2.5 Páginas Web de Noticias Locales.
2.5.1 Posesión de Conexión a Internet.

Posee PC con conexión a Internet
Porcentaje
Válidos Con conexión ADSL 52,5
No posee 34,5
Con conexión por discado 5,9
Con otro tipo de conexión 4,9
Con conexión - No sabe tipo 2,2
Total 100,0
Posee PC con conexión a Internet
desconoce
Otro tipo de conexió
Dial-Up
Con conexión ADSL
No posee

2.5.2 Lectura de Portales Web de Noticias Locales.

Cuál es el portal de noticias locales que visita
Porcentaje
Válidos Crónicas Fueguinas 20,7
El Diario del Fin del Mundo 20,3
Sur 54 19,8
Resumen Policial 13,8
Ns/Nc 7,4
Reporte Austral 3,7
El Sureño 2,8
Tiempo Fueguino 2,8
Provincia 23 1,8
Otros Portales 1,8
Diario Prensa 1,4
Surio ,9
La Voz Fueguina ,9
La Licuadora ,5
Ushuaia Noticias ,5
La Bestia Deportiva ,5
Infobae ,5
Total 100,0
Cuál es el portal de noticias locales

que visita más frecuentemente?
Otro
T iempo Fueguino
Cróni cas Fueguinas
El Sureño
Reporte Austral
Ns/Nc

Resumen Policial
Sur 54

2.5.3 Hábitos de Utilización de Internet y de Lectura de los Portales de Noticias Locales.
Generalmente, Para qué utiliza Internet?
Porcentaje
No utiliza 24,8
Para Comunicarse 12,8
Para Trabajar 10,7
Para Estudiar - Aprender 7,9
Para bajar contenidos 2,5
Total 100,0
Generalmente, Para qué utiliza Internet?
Para bajar conteni do
Para Entretenerse
Estudiar - Aprender
Para Informarse
Para T rabajar
Para Comunicarse
No utili za
Con qué frecuencia visita portales de noticias locales?
Porcentaje
Válidos Siempre 41,2
Nunca o casi nunca 27,5
A veces 17,6
Frecuentemente 13,7
Total 100,0

Con qué frecuencia visita portales

de noticias locales?
Frecuentemente
Siempre
A veces
Nunca o casi nunca
Desde qué lugar accede al portal web de

noticias locales?
Porcentaje
Válidos Desde mi Casa 80,3
Desde el Trabajo 17,4
Desde un Ciber 2,3
Total 100,0
Desde qué lugar accede al portal

web de noticias locales?
Desde un Ciber
Desde el T rabajo
Desde mi Casa

Cómo evalúa Ud. el contenido del portal Local?
Porcentaje
Buena 59,8
Regular Buena 9,8
Regular Mala 6,5
Mala 1,4
Muy Mala 1,9
Ns/Nc 4,7
Total 100,0
Cómo evalúa Ud. el contenido

del portal Local?
Perdido
Ns/Nc
Muy Mala
Mala Muy Buena
Regular Mala
Regular Buena
Buena
Porcentaje
Válidos Política 31,5
Policiales 28,8
Economía 16,0
Ns/Nc 8,6
Cultura, Artes y Espectáculos 6,6
Deportes 4,3
Internacionales 1,6
Todas 1,6
Moda ,4
Clasificados ,4
Sociedad ,4
Total 100,0


Sociedad
Clasi ficados
Moda
T odas
Internaci onales
Deportes
Cul tura, Artes y Esp
Pol íti ca
Ns/Nc
Economía
Pol iciales
Que parte de la Noticia lee
Porcentaje
Válidos Toda la Nota 46,5
Solo Títulos 34,6
Título y Resumen 16,5
Ns/Nc 2,4
Total 100,0
Que parte de la Noticia lee
Perdi do
Ns/Nc
T ítulo y Resumen
T oda la Nota
Sol o T ítulos

3. Resultados por Sexo

3.1 Uso del Tiempo Libre y Credibilidad de los Medios según sexo del encuestado.
Preferencia de Actividades para el tiempo libre según Sexo
% de Sexo
Sexo
Varón Mujer Total
Si tuviera Leer un libro 16,2% 22,3% 20,1%
tiempo libre Ir al Cine 10,9% 8,3% 9,3%
ahora, qué Mirar TV/una Película en casa 22,3% 17,9% 19,5%
activ.
Escuchar La Radio/Música 10,9% 12,0% 11,6%
eligiría
hacer? Salir a Pasear/Caminar 27,5% 28,2% 27,9%
Realizar Deportes 4,5% 2,6% 3,3%
Descansar/Dormir 1,1% 1,1% 1,1%
Otras Actividades 3,4% 4,6% 4,1%
Ninguna ,4% ,2% ,3%
Ns/Nc 2,6% 2,8% 2,8%
Total 100,0% 100,0% 100,0%
Medio de Comunicación que le resulta más creíble según Sexo
% de Sexo
Sexo
Varón Mujer Total
Qué Medio de La TV 19,1% 34,0% 28,5%
Comunicación le La Radio 25,8% 26,1% 26,0%
resulta más La Prensa Impresa 28,1% 11,1% 17,4%
creíble?
La Información en Internet 9,0% 6,5% 7,4%
Ninguno 16,9% 17,0% 16,9%
Ns/Nc 1,1% 5,2% 3,7%
Total 100,0% 100,0% 100,0%

3.2 Radio según sexo del encuestado.
3.2.1 Share de Radio según sexo del encuestado.

Radio que está escuchando según Sexo del Encuestado
% de Sexo del Encuestado

Sexo del Encuestado
Masculino Femenino Total
Radio que FM Flashback (89.3) 7,5% 6,7% 7,0%
está FM del Sur - R. Rivadavia (94.1) 10,0% 3,4% 5,4%
escuchando Nueva Ártika - R. del Plata (99.5) 20,0% 12,4% 14,7%
FM la 100 Ushuaia - FM 100 (101.1) 2,5% 9,0% 7,0%
Radio Fundación Austral (103.1) 7,5% 6,7% 7,0%
Cadena 3 Ushuaia - Cadena 3 (106.1) 7,5% 10,1% 9,3%
FM Másters (107.3) 10,0% 15,7% 14,0%
Otras Ushuaia 22,5% 33,7% 30,2%
Ns/Nc 12,5% 2,2% 5,4%
Total 100,0% 100,0% 100,0%
3.2.2 Hábitos de Utilización de la Radio según sexo del encuestado.

Tipo de Programas que escucha más frecuentemente según Sexo
% de Sexo
Sexo
Varón Mujer Total
Qué tipo de Informativos Locales 27,8% 32,7% 30,8%
Programas escucha informativos Nacionales 15,2% 11,0% 12,7%
más frecuentemente? Entretenimiento y Actualidad 7,0% 6,1% 6,5%
Música 23,4% 26,9% 25,6%
Deportes 10,1% 1,2% 4,7%
Otros 1,3% ,4% ,7%
Ninguno ,6% ,2%
Ns/Nc 14,6% 21,6% 18,9%
Total 100,0% 100,0% 100,0%

3.3 Televisión según sexo del encuestado.
3.3.1 Share de TV según sexo del encuestado.

Canal que está mirando según Sexo del Encuestado
% de Sexo del Encuestado

Sexo del Encuestado
Masculino Femenino Total
Canal Otros Aire Nacional ,7% ,8% ,8%
que America 8,0% 8,9% 8,6%
está Canal 7 (BsAs) 3,6% 2,8% 3,1%
mirando
Telefé (BsAs) 9,4% 14,2% 12,5%
Canal 13 (BsAs) 2,2% 2,0% 2,1%
Canal 11 (USH) 19,6% 27,5% 24,7%
Ns/Nc 6,5% 5,3% 5,7%
Otros Cine 3,6% 4,9% 4,4%
TNT ,7% 2,0% 1,6%
Otros Series 3,6% 1,2% 2,1%
FOX 2,9% ,4% 1,3%
Otros Variedades ,7% ,8% ,8%
Otros Culturales 2,2% 1,6% 1,8%
Otros Temáticos ,7% 4,0% 2,9%
El Canal de las Estrellas ,7% 1,2% 1,0%
Otros Noticias 2,2% 2,0% 2,1%
TN 5,8% 2,4% 3,6%
C5N 1,4% ,8% 1,0%
Otros Internacionales ,7% 1,6% 1,3%
Otros Música 1,6% 1,0%
Otros Deportes 1,4% 1,2% 1,3%
Fox Sports 2,2% ,4% 1,0%
ESPN 2,2% ,8% 1,3%
TyC Sports 5,8% 1,6% 3,1%
Otros Infantiles 1,4% 1,2% 1,3%
Cartoon Network 5,1% ,4% 2,1%
Disney Channel 2,2% 4,5% 3,6%
Discovery Kids 2,9% 2,4% 2,6%
Mira DVD o VHS en el TV 1,4% 1,2% 1,3%
Total 100,0% 100,0% 100,0%

3.3.2 Hábitos de Utilización de la Televisión según sexo del encuestado.

Tipo de Programas que mira más frecuentemente según Sexo
% de Sexo
Sexo
Varón Mujer Total
Qué tipo de Noticieros 31,4% 40,1% 36,9%
Programas mira Películas 14,3% 16,4% 15,6%
más Series y Novelas 6,3% 10,7% 9,1%
frecuentemente?
Deportivos 21,7% 2,0% 9,3%
Educativos/Históricos/Científcos 14,9% 11,0% 12,4%
Música y Expectáculos 6,3% 9,4% 8,2%
Otros ,6% ,3% ,4%
Ninguno ,6% 2,7% 1,9%
Ns/Nc 4,0% 7,4% 6,1%
Total 100,0% 100,0% 100,0%

3.4 Periódicos Impresos según sexo del encuestado.
3.4.1 Lectura de Periódicos Impresos según sexo del encuestado.
3.4.1.1. Lectura de Periódicos en General según sexo del encuestado.

Diario impreso que lee más frecuentemente según Sexo
% de Sexo
Sexo
Varón Mujer Total
Qué diario Clarín 25,3% 13,6% 17,6%
impreso lee más La Nación 3,3% 3,4% 3,4%
frecuentemente? Página 12 3,3% ,6% 1,5%
Perfil ,6% ,4%
Ámbito Financiero 2,2% ,7%
El Diario del Fin del Mundo 22,0% 26,7% 25,1%
Diario Prensa 6,6% 9,7% 8,6%
El Sureño ,6% ,4%
Tiempo Fueguino 3,3% 13,1% 9,7%
Clasificados ,6% ,4%
Olé 3,3% ,6% 1,5%
El Fueguino 1,1% ,4%
Otro 4,4% 1,7% 2,6%
No lee 7,7% 6,3% 6,7%
Ns/Nc 17,6% 22,7% 21,0%
Total 100,0% 100,0% 100,0%
3.4.1.2 Lectura de Periódicos Locales según sexo del encuestado.

Diario impreso local que lee más frecuentemente según Sexo
% de Sexo
Sexo
Varón Mujer Total
Qué diario impreso El Diario del Fin del Mundo 44,4% 37,4% 39,5%
local lee más Diario Prensa 12,7% 13,6% 13,3%
frecuentemente? El Sureño ,7% ,5%
Provincia 23 1,6% ,5%
Ns/Nc 33,3% 30,6% 31,4%
Total 100,0% 100,0% 100,0%

3.4.2 Hábitos de Lectura de Periódicos Impresos según sexo del encuestado.

Tipo de Noticias que lee más frecuentemente según Sexo
% de Sexo
Sexo
Varón Mujer Total
Qué tipo de Policiales 21,8% 32,6% 29,0%
Noticias lee más Política 28,7% 28,0% 28,2%
frecuentemente? Economía 17,2% 12,6% 14,1%
Cultura, Artes y Espectáculos 4,6% 5,7% 5,3%
Deportes 11,5% 2,9% 5,7%
Moda 1,1% ,8%
Internacionales 3,4% 2,3%
opinión - Editorial 1,1% ,4%
Todas 2,3% ,6% 1,1%
Otras 1,1% ,8%
Ns/Nc 12,6% 12,0% 12,2%
Total 100,0% 100,0% 100,0%

3.5 Páginas Web de Noticias Locales según sexo del encuestado.
3.5.1 Lectura de Portales Web de Noticias Locales según sexo del encuestado.
Portal de noticias locales que visita más frecuentemente según Sexo
% de Sexo
Sexo
Varón Mujer Total
Cuál es el portal Sur 54 21,6% 18,6% 19,8%
de noticias Reporte Austral 4,5% 3,1% 3,7%
locales que Crónicas Fueguinas 19,3% 21,7% 20,7%
visita más
Surio 1,6% ,9%
frecuentemente?
La Licuadora ,8% ,5%
El Diario del Fin del Mundo 21,6% 19,4% 20,3%
Diario Prensa 3,4% 1,4%
El Sureño 2,3% 3,1% 2,8%
Provincia 23 3,4% ,8% 1,8%
Resumen Policial 14,8% 13,2% 13,8%
Ushuaia Noticias ,8% ,5%
La Voz Fueguina 1,6% ,9%
La Bestia Deportiva 1,1% ,5%
Infobae ,8% ,5%
Otros Portales 3,1% 1,8%
Ns/Nc 5,7% 8,5% 7,4%
Total 100,0% 100,0% 100,0%
3.5.2 Hábitos de Lectura de los Portales de Noticias Locales según sexo del encuestado.
Tipo de Noticias que lee más frecuentemente según Sexo
% de Sexo
Sexo
Varón Mujer Total
Qué tipo de Policiales 27,0% 29,9% 28,8%
Noticias lee más Política 35,0% 29,3% 31,5%
frecuentemente? Economía 13,0% 17,8% 16,0%
Cultura, Artes y Espectáculos 2,0% 9,6% 6,6%
Deportes 9,0% 1,3% 4,3%
Moda ,6% ,4%
Sociedad ,6% ,4%
Todas 2,0% 1,3% 1,6%
Ns/Nc 12,0% 6,4% 8,6%
Total 100,0% 100,0% 100,0%

4. Resultados por Grupo Etario

4.1 Uso del Tiempo Libre y Credibilidad de los Medios según grupo etario.
Preferencia de actividades para el tiempo libre según Grupo Etario
% de Grupo Etario
Grupo Etario
menor de 15 de 30 de 50 70
de 15 a 29 a 49 a 69 años
años años años años o más Total
Si tuviera Leer un libro 16,3% 21,1% 24,2% 6,7% 20,1%
tiempo libre Ir al Cine 10,9% 9,8% 6,7% 6,7% 9,3%
ahora, qué Mirar TV/una Película en casa 33,3% 21,7% 19,2% 18,1% 6,7% 19,4%
activ.
Escuchar La Radio/Música 33,3% 13,6% 10,0% 10,7% 26,7% 11,5%
eligiría
hacer? Salir a Pasear/Caminar 33,3% 28,8% 29,0% 23,5% 33,3% 27,9%
Realizar Deportes 4,3% 3,0% 3,4% 3,3%
Descansar/Dormir 1,1% 1,4% ,7% 1,1%
Otras Actividades 2,7% 3,0% 7,4% 20,0% 4,2%
Ninguna ,3% ,7% ,3%
Ns/Nc ,5% 3,3% 4,7% 2,8%
Total 100% 100% 100% 100% 100% 100%
Medio de Comunicación que le resulta más creíble según Grupo Etario
% de Grupo Etario
Grupo Etario
de 15 a 29 a 49 a 69 años
Qué Medio de La TV 25,8% 32,5% 24,0% 28,2%
Comunicación le La Radio 22,6% 26,8% 30,0% 20,0% 26,1%
resulta más La Prensa Impresa 21,0% 17,9% 12,0% 20,0% 17,4%
creíble?
La Información en Internet 100,0% 14,5% 4,1% 4,0% 20,0% 7,5%
Ninguno 12,9% 17,1% 20,0% 40,0% 17,0%
Ns/Nc 3,2% 1,6% 10,0% 3,7%
Total 100,0% 100% 100% 100% 100% 100%

4.2 Radio según grupo etario.
4.2.1 Share de Radio según grupo etario.

Radio que está escuchando según Grupo Etario
% de Grupo Etario
Grupo Etario
de 15 de 30 de 50 70
a 29 a 49 a 69 años
Radio que FM Flashback (89.3) 8,3% 9,3% 3,0% 7,0%
está FM del Sur - R. Rivadavia (94.1) 13,9% 1,9% 16,7% 5,4%
escuchando Nueva Ártika - R. del Plata (99.5) 2,8% 22,2% 15,2% 16,7% 14,7%
FM la 100 Ushuaia - FM 100 (101.1) 19,4% 3,7% 7,0%
Radio Fundación Austral (103.1) 11,1% 3,7% 9,1% 7,0%
Cadena 3 Ushuaia - Cadena 3 (106.1) 8,3% 9,3% 12,1% 9,3%
FM Másters (107.3) 5,6% 14,8% 24,2% 14,0%
Otras Ushuaia 25,0% 31,5% 30,3% 50,0% 30,2%
Ns/Nc 5,6% 3,7% 6,1% 16,7% 5,4%
Total 100% 100% 100,0% 100% 100%
4.2.2 Hábitos de Utilización de la Radio según grupo etario.

Tipo de Programas que escucha más frecuentemente según Grupo Etario
% de Grupo Etario
Grupo Etario
de 15 a 29 a 49 a 69 años
Qué tipo de Informativos Locales 23,5% 34,3% 31,3% 30,0% 30,7%
Programas informativos Nacionales 11,8% 11,3% 15,7% 20,0% 12,5%
escucha más Entretenimiento y Actualidad 8,8% 6,4% 2,4% 20,0% 6,5%
frecuentemente?
Música 32,4% 23,5% 25,3% 10,0% 25,7%
- 1º Op.
Deportes 9,8% 2,0% 3,6% 20,0% 4,7%
Otros ,5% 2,4% ,7%
Ninguno ,5% ,2%
Ns/Nc 100,0% 13,7% 21,6% 19,3% 19,0%
Total 100,0% 100% 100% 100% 100% 100%

4.3 Televisión según grupo etario.
4.3.1 Share de TV según grupo etario.

Canal que está mirando según Grupo Etario
% de Grupo Etario
Grupo Etario
de 15 de 30 de 50 70
a 29 a 49 a 69 años
Canal Otros Aire Nacional 1,7% ,8%
que America 7,8% 6,7% 14,7% 6,7% 8,6%
está Canal 7 (BsAs) 1,7% 1,7% 8,0% 6,7% 3,1%
mirando
Telefé (BsAs) 12,9% 13,4% 10,7% 6,7% 12,5%
Canal 13 (BsAs) 2,6% 2,2% 1,3% 2,1%
Canal 11 (USH) 22,4% 24,0% 24,0% 53,3% 24,7%
Ns/Nc 6,0% 5,6% 5,3% 6,7% 5,7%
Otros Cine 8,6% 2,2% 2,7% 6,7% 4,4%
TNT 1,7% 1,7% 1,3% 1,6%
Otros Series 1,7% 1,1% 4,0% 6,7% 2,1%
FOX 1,7% 1,1% 1,3% 1,3%
Otros Variedades ,9% 1,1% ,8%
Otros Culturales ,9% 2,8% 1,3% 1,8%
Otros Temáticos 2,6% 3,4% 2,7% 2,9%
El Canal de las Estrellas 2,6% ,6% 1,0%
Otros Noticias ,9% 2,2% 4,0% 2,1%
TN 4,3% 2,2% 6,7% 3,6%
C5N 1,7% 1,3% 1,0%
Otros Internacionales ,9% 1,1% 2,7% 1,3%
Otros Música ,9% 1,7% 1,0%
Otros Deportes ,9% 1,1% 2,7% 1,3%
Fox Sports 1,7% 1,1% 1,0%
ESPN ,9% 2,2% 1,3%
TyC Sports 3,4% 3,4% 2,7% 3,1%
Otros Infantiles 3,4% ,6% 1,3%
Cartoon Network 2,6% 2,8% 2,1%
Disney Channel ,9% 6,7% 6,7% 3,6%
Discovery Kids 3,4% 2,2% 2,7% 2,6%
Total 100% 100% 100% 100% 100%

4.3.2 Hábitos de Utilización de la Televisión según grupo etario.

Tipo de Programas que mira más frecuentemente según Grupo Etario
% de Grupo Etario
Grupo Etario
de 15 a 29 a 49 a 69 años
Qué tipo de Noticieros 31,1% 39,2% 38,8% 40,0% 36,9%
Programas mira Películas 19,7% 13,8% 16,3% 10,0% 15,7%
más Series y Novelas 11,5% 8,3% 9,2% 9,1%
frecuentemente?
Deportivos 50,0% 12,3% 8,3% 6,1% 20,0% 9,3%
Educativos/Históricos/Científcos 7,4% 13,3% 16,3% 20,0% 12,5%
Música y Expectáculos 50,0% 15,6% 6,3% 4,1% 8,3%
Otros ,8% ,4%
Ninguno ,8% 1,7% 4,1% 1,9%
Ns/Nc 1,6% 8,3% 5,1% 10,0% 5,9%
Total 100% 100% 100% 100,0% 100% 100%

4.4 Periódicos Impresos según grupo etario.
4.4.1 Lectura de Periódicos Impresos según grupo etario.
4.4.1.1. Lectura de Periódicos en General según grupo etario.

Diario impreso que lee más frecuentemente según Grupo Etario
% de Grupo Etario
Grupo Etario
de 15 de 30 de 50 70
a 29 a 49 a 69 años
Qué diario Clarín 25,8% 16,0% 13,2% 17,4%
impreso lee más La Nación 3,0% 3,2% 1,5% 33,3% 3,4%
frecuentemente? Página 12 1,5% 4,4% 1,5%
Perfil ,8% ,4%
Ámbito Financiero 1,5% ,8% ,8%
El Diario del Fin del Mundo 16,7% 32,0% 20,6% 16,7% 24,9%
Diario Prensa 15,2% 6,4% 7,4% 8,7%
El Sureño 1,5% ,4%
Tiempo Fueguino 6,1% 8,8% 14,7% 16,7% 9,8%
Olé 4,5% ,8% 1,5%
El Fueguino ,8% ,4%
Otro 3,0% 4,0% 2,6%
No lee 4,5% 8,0% 5,9% 16,7% 6,8%
Ns/Nc 16,7% 17,6% 32,4% 16,7% 21,1%
Total 100% 100% 100% 100% 100%
4.4.1.2 Lectura de Periódicos Locales según grupo etario.

Diario impreso local que lee más frecuentemente según Grupo Etario
% de Grupo Etario
Grupo Etario
de 15 de 30 de 50 70
a 29 a 49 a 69 años
Qué diario El Diario del Fin del Mundo 34,7% 45,5% 32,1% 40,0% 39,2%
impreso local Diario Prensa 24,5% 11,1% 8,9% 13,4%
lee más El Sureño 2,0% ,5%
frecuentemente?
Tiempo Fueguino 8,2% 14,1% 17,9% 20,0% 13,9%
Provincia 23 1,0% ,5%
Clasificados 1,0% ,5%
Ns/Nc 30,6% 26,3% 41,1% 40,0% 31,6%
Total 100% 100% 100% 100% 100%

4.4.2 Hábitos de Lectura de Periódicos Impresos según grupo etario.

Tipo de Noticias que lee más frecuentemente según Grupo Etario
% de Grupo Etario
Grupo Etario
de 15 de 30 de 50 70
a 29 a 49 a 69 años o
años años años más Total
Qué tipo de Policiales 33,3% 28,2% 27,3% 20,0% 29,1%
Noticias lee más Política 24,2% 25,8% 37,9% 20,0% 28,4%
frecuentemente? Economía 12,1% 16,1% 12,1% 20,0% 14,2%
Cultura, Artes y Espectáculos 10,6% 3,2% 4,5% 5,4%
Deportes 12,1% 4,0% 3,0% 5,7%
Moda 1,6% ,8%
opinión - Editorial 1,5% ,4%
Todas 1,6% 20,0% 1,1%
Otras 1,6% ,8%
Ns/Nc 7,6% 12,9% 13,6% 20,0% 11,9%
Total 100% 100% 100% 100,0% 100%

4.5 Páginas Web de Noticias Locales según grupo etario.
4.5.1 Lectura de Portales Web de Noticias Locales según grupo etario.

Portal de noticias locales que visita más frecuentemente según Grupo Etario
% de Grupo Etario
Grupo Etario
menor de 15 de 30 de 50
de 15 a 29 a 49 a 69
años años años años Total
Cuál es el portal Sur 54 15,9% 23,0% 17,5% 19,8%
de noticias Reporte Austral 3,2% 5,3% 3,7%
locales que Crónicas Fueguinas 27,0% 17,7% 20,0% 20,7%
visita más
Surio 1,6% ,9% ,9%
frecuentemente?
La Licuadora ,9% ,5%
El Diario del Fin del Mundo 100% 15,9% 22,1% 20,0% 20,3%
Diario Prensa 3,2% 2,5% 1,4%
El Sureño 3,2% 1,8% 5,0% 2,8%
Provincia 23 1,6% 1,8% 2,5% 1,8%
Resumen Policial 19,0% 12,4% 10,0% 13,8%
Ushuaia Noticias ,9% ,5%
La Voz Fueguina 5,0% ,9%
La Bestia Deportiva 1,6% ,5%
Infobae ,9% ,5%
Otros Portales 1,6% ,9% 5,0% 1,8%
Ns/Nc 6,3% 8,0% 7,5% 7,4%
Total 100% 100% 100% 100% 100%
4.5.2 Hábitos de Lectura de los Portales de Noticias Locales según grupo etario.
Tipo de Noticias que lee más frecuentemente según Grupo Etario
% de Grupo Etario
Grupo Etario
menor de 15 de 30 de 50
de 15 a 29 a 49 a 69
años años años años Total
Qué tipo de Policiales 50,0% 38,0% 26,0% 20,4% 28,8%
Noticias lee más Política 29,1% 30,7% 38,8% 31,5%
frecuentemente? Economía 7,6% 19,7% 20,4% 16,0%
Cultura, Artes y Espectáculos 12,7% 3,9% 4,1% 6,6%
Deportes 6,3% 3,9% 2,0% 4,3%
Moda 50,0% ,4%
Internacionales 1,6% 4,1% 1,6%
Sociedad ,8% ,4%
Todas 2,4% 2,0% 1,6%
Ns/Nc 6,3% 10,2% 8,2% 8,6%
Total 100% 100% 100% 100% 100%

5. Resultados por Franja Horaria

5.1 Share de Radio según Franja Horaria.

Radio que está escuchando según Franja Horaria
% de Horario
Horario
Mañana Tarde Noche Total
está FM Platino - R. Mitre (91.1) 4,1% 6,3% 3,9%
escuchando Radio Nacional (92.1) 8,3% 1,6%
FM Amistad (93.5) 1,4% 8,3% 2,3%
FM del Sur - R. Rivadavia (94.1) 6,8% 8,3% 5,4%
FM Génesis (96.7) 4,1% 3,1% 4,2% 3,9%
FM Recuerdos (97.5) 1,4% ,8%
Radio Argentina (98.1) 1,4% 6,3% 4,2% 3,1%
Radioactiva (98.9) 4,2% ,8%
Nueva Ártika - R. del Plata (99.5) 17,8% 12,5% 8,3% 14,7%
FM Cachaka (97.1) 2,7% 1,6%
FM Centro (100.7) 2,7% 4,2% 2,3%
FM la 100 Ushuaia - FM 100 (101.1) 9,6% 3,1% 4,2% 7,0%
FM Prensa - Millenium (104.1) 2,7% 4,2% 2,3%
Radio Continental (105.3) 1,4% 3,1% 1,6%
X4 Ushuaia (101.5) 3,1% 4,2% 1,6%
FM Másters (107.3) 19,2% 3,1% 12,5% 14,0%
Blessing (106.5) 3,1% ,8%
Otras Ushuaia 1,4% 6,3% 8,3% 3,9%
Ns/Nc 9,4% 16,7% 5,4%
Total 100,0% 100% 100,0% 100,0%

5.2 Televisión según franja horaria.
5.2.1 Audiencia por tipo de canal según franja horaria.

Tipo de Canal que está mirando según franja horaria
% de Horario
Horario

Tipo Aire Nacional 24,8% 36,8% 24,8% 28,7%
de Aire Local 13,9% 20,5% 39,3% 26,2%
Canal Cine 10,9% ,9% 7,6% 6,3%
Series 1,0% 5,1% 4,1% 3,6%
Variedades 1,7% ,7% ,8%
Culturales 1,0% 2,6% 2,1% 1,9%
Temáticos 5,9% 3,4% 3,4% 4,1%
Noticias 15,8% 4,3% 3,4% 7,2%
Internacionales 1,0% 1,7% 1,4% 1,4%
Música 1,0% 1,7% ,7% 1,1%
Deportes 5,9% 6,8% 8,3% 7,2%
Infantiles 17,8% 11,1% 4,1% 10,2%
DVD/VHS 1,0% 3,4% 1,4%
Total 100,0% 100,0% 100% 100,0%

5.2.2 Share de Televisión según franja horaria.

Canal que está mirando según franja horaria
% de Horario
Horario
Canal Otros Aire Nacional 1,0% ,8% ,6% ,8%
que America 3,8% 14,0% 7,5% 8,6%
está Canal 7 (BsAs) 3,8% 5,0% 1,3% 3,1%
mirando
Telefé (BsAs) 12,4% 14,9% 10,7% 12,5%
Canal 13 (BsAs) 2,9% ,8% 2,5% 2,1%
Canal 11 (USH) 13,3% 19,8% 35,8% 24,7%
Ns/Nc 3,8% 3,3% 8,8% 5,7%
Otros Cine 7,6% ,8% 5,0% 4,4%
TNT 2,9% 1,9% 1,6%
Otros Series 1,0% 3,3% 1,9% 2,1%
FOX 1,7% 1,9% 1,3%
Otros Variedades 1,7% ,6% ,8%
Otros Culturales 1,0% 2,5% 1,9% 1,8%
Otros Temáticos 4,8% 1,7% 2,5% 2,9%
El Canal de las Estrellas 1,0% 1,7% ,6% 1,0%
Otros Noticias 3,8% 1,7% 1,3% 2,1%
TN 9,5% ,8% 1,9% 3,6%
C5N 1,9% 1,7% 1,0%
Otros Internacionales 1,0% 1,7% 1,3% 1,3%
Otros Música 1,0% 1,7% ,6% 1,0%
Fox Sports ,8% 1,9% 1,0%
ESPN 1,0% 1,7% 1,3% 1,3%
TyC Sports 4,8% 2,5% 2,5% 3,1%
Cartoon Network 2,9% 3,3% ,6% 2,1%
Disney Channel 6,7% 3,3% 1,9% 3,6%
Discovery Kids 3,8% 4,1% ,6% 2,6%
Total 100,0% 100,0% 100,0% 100%

6. Resultados por Momento de la Semana

6.1 Share de Radio según momento de la semana.

Radio que está escuchando según momento de la Semana
% de Semana
Semana
Fin de Días
Semana Laborales Total
está FM Platino - R. Mitre (91.1) 5,1% 3,9%
escuchando Radio Nacional (92.1) 6,7% 1,6%
FM Amistad (93.5) 3,0% 2,3%
FM del Sur - R. Rivadavia (94.1) 6,7% 5,1% 5,4%
FM Génesis (96.7) 3,3% 4,0% 3,9%
FM Recuerdos (97.5) 3,3% ,8%
Radio Argentina (98.1) 4,0% 3,1%
Radioactiva (98.9) 1,0% ,8%
Nueva Ártika - R. del Plata (99.5) 10,0% 16,2% 14,7%
FM Cachaka (97.1) 2,0% 1,6%
FM Centro (100.7) 10,0% 2,3%
FM la 100 Ushuaia - FM 100 (101.1) 3,3% 8,1% 7,0%
FM Prensa - Millenium (104.1) 3,3% 2,0% 2,3%
Radio Continental (105.3) 6,7% 1,6%
X4 Ushuaia (101.5) 6,7% 1,6%
FM Másters (107.3) 13,3% 14,1% 14,0%
Blessing (106.5) 3,3% ,8%
Otras Ushuaia 6,7% 3,0% 3,9%
Ns/Nc 7,1% 5,4%
Total 100,0% 100,0% 100,0%

6.2 Televisión según momento de la semana.
6.2.1 Audiencia por tipo de canal según momento de la semana.

Tipo de Canal que está mirando según momento de la
semana
% de Semana
Semana
Fin de Días
Tipo Aire Nacional 18,9% 32,1% 28,7%
de Aire Local 14,7% 30,2% 26,2%
Canal Cine 9,5% 5,2% 6,3%
Series 4,2% 3,4% 3,6%
Variedades 1,1% ,7% ,8%
Culturales 3,2% 1,5% 1,9%
Temáticos 3,2% 4,5% 4,1%
Noticias 7,4% 7,1% 7,2%
Internacionales 1,1% 1,5% 1,4%
Música 2,1% ,7% 1,1%
Deportes 16,8% 3,7% 7,2%
Infantiles 14,7% 8,6% 10,2%
DVD/VHS 3,2% ,7% 1,4%
Total 100,0% 100,0% 100,0%

6.2.2 Share de Televisión según momento de la semana.

Canal que está mirando según momento de la Semana
% de Semana
Semana
Fin de Días
que America 8,0% 8,8% 8,6%
está Canal 7 (BsAs) 1,0% 3,9% 3,1%
mirando
Telefé (BsAs) 8,0% 14,0% 12,5%
Canal 13 (BsAs) 1,0% 2,5% 2,1%
Canal 11 (USH) 14,0% 28,4% 24,7%
Ns/Nc 5,0% 6,0% 5,7%
Otros Cine 3,0% 4,9% 4,4%
TNT 6,0% 1,6%
FOX 1,0% 1,4% 1,3%
Otros Variedades 1,0% ,7% ,8%
Otros Temáticos 3,0% 2,8% 2,9%
El Canal de las Estrellas 1,4% 1,0%
TN 3,0% 3,9% 3,6%
C5N 1,0% 1,1% 1,0%
Otros Internacionales 1,0% 1,4% 1,3%
Otros Música 2,0% ,7% 1,0%
Otros Deportes 5,0% 1,3%
Fox Sports 1,0% 1,1% 1,0%
ESPN 2,0% 1,1% 1,3%
TyC Sports 8,0% 1,4% 3,1%
Mira DVD o VHS en el TV 3,0% ,7% 1,3%
Total 100,0% 100,0% 100,0%

7. Share de Televisión por Tipo de Señal

Televisiva

Canal que está mirando según tipo de señal
% de Posee Televisor
Posee Televisor
Con Con Con
señal señal de señal
de Aire Cable Satelital Total
que America 11,2% 6,0% 8,6%
está Canal 7 (BsAs) 6,7% 2,3% 3,0% 3,1%
mirando
Telefé (BsAs) 14,7% 14,9% 12,5%
Canal 13 (BsAs) ,4% 10,4% 2,1%
Canal 11 (USH) 85,0% 15,5% 6,0% 24,7%
Ns/Nc 1,7% 7,0% 4,5% 5,7%
Otros Cine 4,3% 9,0% 4,4%
TNT 1,6% 3,0% 1,6%
FOX 1,9% 1,3%
Otros Variedades ,8% 1,5% ,8%
Otros Temáticos 3,5% 3,0% 2,9%
El Canal de las Estrellas 1,6% 1,0%
TN 3,9% 6,0% 3,6%
C5N 1,6% 1,0%
Otros Internacionales 3,3% 1,2% 1,3%
Otros Música 1,2% 1,5% 1,0%
Fox Sports 1,6% 1,0%
ESPN 1,6% 1,5% 1,3%
TyC Sports 3,9% 3,0% 3,1%
Otros Infantiles 1,6% 1,5% 1,3%
Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

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Informe de Medición de Audiencia

para Radio, Televisión, y hábitos

Vox Populi SRL – Noviembre 2008

1. Relevamiento de Audiencia de Radio y TV.

Para el relevamiento de Audiencia de Radio y TV se diseñó una encuesta de tipo coincidental,

En base a dicha información se elaboró el informe correspondiente organizando la información

Vox Populi SRL – Noviembre 2008

NOTA METODOLOGICA: por limitaciones propias del relevamiento, deben

2. Encuesta de Medios de Comunicación

A fin de obtener información de la utilización, credibilidad y opinión general sobre los

El trabajo de campo se organizó en base a la obtención de un mínimo de casos, de acuerdo a la

Vox Populi SRL – Noviembre 2008

En base a dicha información se elaboró el informe correspondiente organizando la información

NOTA METODOLOGICA: por limitaciones propias del relevamiento, deben

Vox Populi SRL – Noviembre 2008

Vox Populi SRL – Noviembre 2008

1.1 Medición de Audiencia de Radio y Televisión.

Sexo del Encuestado según Grupo Etario - Porcentajes sobre total

Horario de la Encuesta según Día de la Encuesta - Frecuencias

Horario de la Encuesta según Día de la Encuesta - Porcentajes sobre total

Vox Populi SRL – Noviembre 2008

1.2 Medición de Hábitos de Utilización de Medios de Comunicación y Lectura de Prensa escrita

Sexo del Entrevistado según Grupo Etario - Porcentajes sobre totales

Vox Populi SRL – Noviembre 2008

Vox Populi SRL – Noviembre 2008

2.1 Uso del Tiempo Libre y Credibilidad de los Medios.

Si tuviera tiempo libre ahora,

Real izar Deportes

Otras Acti vidades

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Qué Medio de Comunicación le resulta más creíble?

Qué Medio de Comunicación le resulta

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2.2.1 Posesión y Encendido de Radio

Vox Populi SRL – Noviembre 2008

2.2.2 Share de Radio.

Condensados los porcentajes menores al 5% en la Categoría de “Otras Ushuaia”

Radio que está escuchando

Radio Fundaci ón Aust Otras Ushuai a

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Vox Populi SRL – Noviembre 2008

2.2.3 Hábitos de Utilización de la radio.

Cuántas horas al día escucha radio

De 4hs. 1´a 6hs.

Escucha Radio a la Mañana?

Escucha Radio a la Mañana?

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Escucha Radio a la Tarde?

Escucha Radio a la Tarde?

Escucha Radio a la Noche?

Escucha Radio a la Noche?

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Escucha Radio a la Madrugada?

Escucha Radio a la Madrugada?

Donde escucha la radio habitualmente?

Donde escucha la radio habitualmente?

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Para qué escucha la radio?

Para qué escucha la radio?

Qué tipo de Programas escucha más frecuentemente?

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Qué tipo de Programas escucha

Cómo evalúa Ud. la Programación Local de Radio?

Cómo evalúa Ud. la Programación