Fuente: Journal of Advertising Research Fecha: 1 de septiembre de 2005 Anholt Nacin Marcas ndice: Como Funciona El Mundo Ver.

Amrica? Anholt Nation Brands Index: Cmo ve el mundo Estados Unidos?

Contenido 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. INTRODUCCIN LA NACION MARCAS NDICE Turismo Las Exportaciones Gobernanza Inversin e Inmigracin Cultura y patrimonio Las Personas

9. HALLAZGOS Crticos 10. Productos y Servicios 11. Inversin e Inmigracin 12. Las Personas 13. Turismo 14. Gobernanza 15. Cultura 16. IMPLICACIONES: REJUVENECEDORES MARCA AMRICA 17. FORMULARIO DE ESTRATEGIAS Y COMPARTIR 18. CONOCER EL LARGO DE LA BREVE DE LO QUE 19. COORDINAR LAS COMUNICACIONES DE LOS Interesados 20. VIVIR LA MARCA 21. Exhibir "DE MARCA" COMPORTAMIENTO 22. EQUILIBRIO CON LO BUENO LO MALO 23. DEJAR QUE LA GENTE CONSTRUIR LA MARCA 24. INTEGRAR LA COMERCIALIZACION Y FORMULACIN POLITICAS 25. Reconsiderar EL PAPEL DE LA CULTURA Y LA EDUCACIN 26. ESTADOS UNIDOS COMO MARCA ES La Encrucijada 27. CONCLUSIN 28. TABLA 1 Marca Amrica segun El NBI 29. REFERENCIAS This article banking La Nacin anhold Marcas INDICE prr Medir El Poder Y El Atractivo de Amrica la Imagen de Marca MEDIANTE Encuestas sobrias 10.000 Consumidores in 10 Countries ACERCA de Sus Percepciones de la Amrica culturales, poltico, comercial y Capital Humano, El potencial inversor y Atractivo turstico. Los Hallazgos muestran Que MIENTRAS Que Las Exportaciones De Estados Unidos, la Inversin, la Emigracin, El turismo, y la Gente Durango relatively Alta Entre Las Demas Naciones, indexados, La Opinin Pblica Mundial del Gobierno de los ESTADOS UNIDOS y de la Cultura y El Patrimonio hijo MUY bajos. Emitieron recomendaciones prrafo MEJORAR la Imagen de Marca mundial en s Presentan. INTRODUCCIN ESTADOS UNIDOS ha Sido, Por Lo Menos Un siglo, La Marca Ms Poderosa del Planeta. Ninguna Otra persona, Lugar o Cosa ha conseguido UNA Reputacin Positiva Como Amplia, profunda y duradera, Poderosos y. Pero en los ultimos Aos s ha observado UNA disminucin de la Pasin, la Coherencia, el vigor y la Inventiva El Que Con la ESA ha conseguido Reputacin s. DE

Las personalidades no SABEN QU Pensar ACERCA de los ESTADOS UNIDOS, y es Obvio Que los Criterios Que ESTADOS UNIDOS EE.UU. prrafo juzgar Su xito ningn hijo los Criterios Mismos Que El Mundo banking. Reputacin de ESTADOS UNIDOS this atravesando mal Un momento. Lociones de Todos sabemos. Pero si QUIERES UNA imagen clara y Sencilla de Como El Mundo, realmente he Amrica Ahora Mismo - Los Puntos Fuertes y dbiles de Su imagen Internacional Y MS Arraigada las Percepciones negativas hijo - Donde Comenzar? Tal Vez La Mejor Manera es SEGUIR El Ejemplo de las Empresas Inteligentes Que Medir, analizar y gestionar SUS Imgenes de Marca, y Mirar de como utilizan CONOCIMIENTOS Prcticos del Consumidor prrafo dirigir SUS Marcas Con una confianza Travs de los altibajos del Mercado Mundial. ESO es exactamente Lo Que la Nacin anhold Marcas ndice. Basado en la UNA Metodologa nica de la Cartografa y la medicion de los Valores de Marca de las Naciones, y las Respuestas de GMI es el unico Grupo de 5 Millones de Consumidores alrededor del Mundo, la Nacin ndice de Marcas (NBI) de las Naciones Unidas Informe trimestral proporciona Sobre La Evolucin de los Valores de la Marca de los 25 Ms Importantes del Mundo. Vase la Figura 1. LA NACION MARCAS NDICE Anholt Nacin Marcas ndice analtico es El Primer ranking de Las Marcas Nacin del Mundo. This NBI Encuesta unas Naciones Unidas Grupo Mundial De 10.000 in 10 Countries Consumidores ACERCA de Sus Percepciones de la cultura, poltico, comercial y Capital Humano, El potencial inversor y Atractivo Turstico de 25 Countries desarrollados y en Desarrollo. Por Esto supone sin Claro ndice de Poder de las Marcas Nacionales y de las Naciones Unidas nico Barmetro de La Opinin Mundial. Las Muestras representativas De 1.000 Consumidores (3 Por Ciento de Margen de error) were recopilados en Cada Pas Por Un total de 10.000 encuestados de Consumidores. Los Consumidores No Se Han formulado PREGUNTAS ACERCA De Su Propio Pas. (El NBI ha Sido 2006 Ampliado el prrafo 35 Paises Medir utilizando las naciones unidas Grupo de Ms De 28.000 encuestados en 35; Countries. Los Consumidores de Se les pidio de Que clasificaran SUS Paises Propios) Anholt Nacin Marcas ndice MIDE El Poder y El Atractivo de la UNA La Nacin Imagen de Marca y Nos relata de como los Consumidores de Todo el Mundo en s Dan Cuenta del Carcter y Personalidad-la de la Marca. La Marca es la Suma de las Percepciones de las Personas de la ONU Pas en los Seis mbitos de Competencia Nacional. Cada Pas TIENE Su Marca Puntos Fuertes y dbiles, asi Que No Hay otro "Ganador" de Cada punto del Hexgono. Las Condiciones Generales de "Comienzo Nacin marca" es el qu TIENE LA puntuacin Ms Alta en Puntos de Todos Los del Hexgono. Vase El Cuadro 1. Turismo El turismo es una Menudo El mas visible promovido Aspecto de la Marca, PORQUE LA Mayora patronatos Gastar mucho dinero en "vendedor" de El Pas en Todo el Mundo. Cielos azules, arenas doradas, o Montaas coronadas de nieve hijo Solo Una Pequea Parte De Un Pas. Debido uno Que ESTAS Imgenes Menudo hijo de un tan promocionado agresivamente, sin Tienen Efecto desproporcionado Sobre las Percepciones de la gente de Todo el Pas. Las Exportaciones En Este punto del Hexgono, preguntamos de Los Consumidores ACERCA De Su Nivel de Satisfaccion Con Los Productos y Servicios producidos en Cada Pas, y also Sobre Su Tendencia Buscar un Activamente o Evitar Activamente los Productos de Cada Pas. Ests dos Cuestiones nn permiten Medir cualquier Diferencia Entre la apelacin de Cada Pas de "Hecho en ..." Etiqueta y en La Realidad de los Productos producidos alli. Pedimos una also QU Tipos de Productos Gente esperara servicios producidos en Cada Pas. Nos Guste o no, Las Marcas Comerciales hijo CADA Vez Ms El Papel de Transmitir cultura nacional. Se Han Convertido en Uno de los Principales vectores de Imagen Nacional y el hijo de un Menudo los Medios Por los cuales la Gente forma SUS Informacin del clima Sobre La Identidad Nacional. Gobernanza Also, pedimos los encuestados prrafo Clasificar de Los Countries segun COMO competentemente y Bastante s Cream Rigen (Poltica internacional), asi Como La Medida Que Confiar en en Ells prr Tomar

Decisiones Responsables, Que defienden la Paz y la Seguridad Internacionales (Poltica Exterior). Also pedimos sin adjetivo Que Mejor describir al Gobierno de Cada Pas. Inversin e Inmigracin Este punto del Hexgono Mira el "negocio a negocio" Aspecto de la Nacin, Marca, pidindole una ACERCA los Participantes de Su Deseo de Vivir personal y Trabajar en Cada Pas PARA UN Periodo de Tiempo considerable. Ademas, pedimos una also Las Informacin del clima de los encuestados Sobre QU Pas El Lugar Ms seria adecuado prr La Creacin de la UNA Sucursal En El Extranjero De Su Empresa. Also pedimos sin adjetivo Que describa Su Mejor Econmica real del Pas y condicion social. Cultura y patrimonio In ESTE Punto del Hexgono y pedimos dos PREGUNTAS Que estan diseados prr Medir las Percepciones Sobre el Patrimonio Cultural del Pas ("COMO Clasificar El Patrimonio Cultural de Este Pas") y Reconocimiento, Ni La Intencin De consumir Y Su populares y mas los Comerciales Productos Culturales y Actividades ("Evita o una Buscan las Actividades Culturales Que se originan en los Siguientes Countries (por Ejemplo, la Compra de las Naciones Unidas Registro o ir un concierto de las Naciones Unidas o Espectculo)?"). Ademas, pedimos una los encuestados QU Nombre Tipo de Actividad cultural de Ms Que esperan ENCONTRAR EN Cada Pas uno de fin de comprender Cmo S perciben los Principales del Pas Culturales ventajas. Las Personas Para entendre Como El "capital humano" de Cada Pas es Visto, pedimos la ONU "business-to-business" Pregunta:. "Imagine USTED es administrador de las Naciones Unidas y necesito HACER UNA Importante Contratar Por favor prioretice los Siguientes Countries segun El Orden De Su Preferencia Por La Nacionalidad del Candidato ". Asmismo, pedimos la ONU "no comercial" Pregunta: ". Por Favor lociones Hospitalario la Gente this En Los Siguientes Countries" Este Aspecto de la dimensin "humana" es de vital importancia importance CUANDO SE consideraciones El potencial turstico de Cada Pas. Los encuestados also s le pedira Que seleccione El adjetivo describe una Mejor Que Las Personas en Cada Pas. HALLAZGOS Crticos Los Resultados de la Encuesta Panel de NBI muestran UNA MEZCLA y, en algunos Sentidos, un panorama inquietante. Vase la Figura 2. Productos y Servicios Durante, Dcadas, los Productos procedentes de los ESTADOS UNIDOS Han Estado nicamente SE REQUIERE prrafo Su Pas de origen y los Consumidores de Todo el Mundo Han acogido Con Entusiasmo. PARECE Que La Historia de amor EN ESTA rea continua. Marcas en ESTADOS UNIDOS El Segundo Lugar ocupan en El Mundo, Por Detrs de Alemania. Esta Es Una buena puntuacin, Pero es Sorprendente Que "Hecho en Alemania" OCUPA UNA posicion Ms Alta Que La de "Hecho en Amrica", CUANDO SE TIENE en Cuenta Que Las Empresas americanas Producen CASI 60 Por Ciento del Mundo de los 100 MEJORES Marcas Globales, MIENTRAS Que Alemania SLO producir 9 Por Ciento. Inversin e Inmigracin Los ESTADOS UNIDOS OCUPA El Tercer Lugar COMO Ms deseables Destino de las Inversiones y reubicacin profesional. De Cuando le pedimos a Nuestro a Grupo de Donde estaran dispuestos Ms abrir una sucursal UNA, los ESTADOS UNIDOS OCUPA El Primer Lugar. Los ESTADOS UNIDOS Sigue siendo Visto Como El Ms Atractivo Entorno Empresarial - la "Tierra de Oportunidades". Las Personas Los estadounidenses s ocupaba El Quinto Lugar En El Mundo de "empleabilidad", Pero DCIMOTERCERO de Hospitalidad. Y la Mayora de la Gente en Todo el Mundo DESCRIBE COMO los estadounidenses "ambiciosos", Que, en Muchas Culturas, es en Realidad UNA Crtica y connotaciones negativas TIENE. Los Origenes del Pueblo rango REQUIERE Ms Estudio y Anlisis prr determinar exactamente Causas Que yacen Detrs de Percepciones ESTAS generalizada. Turismo Los ESTADOS UNIDOS El Sexto OCUPA DEL MUNDO Ms Deseable Turstica Marca. De hecho, que en El Mundo, hijo de los n 3 Destino (Fuente: Tabla de la Liga de los Visitantes Extranjeros). Por Esto significa Que La rule De Las Personas que Qu visitan los ESTADOS UNIDOS hijo realmente no se va un manual de

Su Pas de Su Eleccin-Nuestra Encuesta Que La Mayora revelacin prefiere ir a. Australia, Nueva Zelanda, Italia, Canad, Suiza o Pero El NBI Medidas valor aspiracional, de Modo Que los Countries Con las naciones unidas ms El Alto puntaje Menudo hijo de los Ms Caros e inaccesibles Que los Extranjeros no se visite. Quiza ESTO Por Qu No Yes S Australia y Nueva Zelanda, asi de como las Marcas de Destino Turstico, MIENTRAS Que Espaa y Francia, El Mundo de # 2 y # 1 Destinos Turisticos respectively, hijo de 10o y 11o En El NBI. Gobernanza Amrica est en El Puesto 16 EN ESTA zona, Por debajo de Otros verdaderas Democracias en La Lista y Slo por Delante de Egipto, la India, China, Rusia y Turquia. Como era de Esperar, MUCHOS de Nuestros panelistas utilizar Eje Este prrafo presentar Su protesta contra La Poltica Estadounidense: como los Extranjeros no pueden votar de las Elecciones Presidenciales en EEUU, tienden a aprovechar Oportunidades, los cuentos de Las Como El Que Estudio, registro Su desaprobacin. El adjetivo seleccionadas Con mayor Frecuencia Por El panel de NBI prrafo describir EL GOBIERNO DE ESTADOS UNIDOS ES "Peligroso": Una declaracion inequvoca de desaprobacin Mundial. El ranking NBI Indican Que podriamos ESTAR presenciando los Primeros Signos de Este Sentimiento Inicio de desborde y contaminar OTRAS contradictorio de Amrica la Imagen Nacional. Cultura En general, los ESTADOS UNIDOS SE aproxima al estilo de instancia de parte inferior de la Lista, en la 21 posicion, un Mxico Continuacin, Rusia, Turqua, China, Irlanda y Brasil. La Razn: los ESTADOS UNIDOS es la Mayora de la gente de la Cuarta Eleccin prrafo Actividad cultural o la cultura de Compra, embargo de pecado, s encuentran los ESTADOS UNIDOS en la instancia de parte inferior de la Lista - 25 - de "Patrimonio Cultural ". En CIERTA forma, this baja california Cultura puntuacin Ms de Es inquietante y mas Inesperado Que La baja puntuacin Gestin PORQUE implicaciones Como El Mundo verdaderamente Informacin del clima La Sociedad Norteamericana, El Pueblo Americano, y El Espritu Estadounidense. IMPLICACIONES: REJUVENECEDORES MARCA AMRICA Amrica, al Igual Que Todos Los Lderes del Mercado, Ahora s Enfrenta Las Consecuencias de un Haber Cumplido la Mayora de Sus ambiciones. Su posicion Dominante En El Mercado es descrito Como un Monopolio; Cada ua de las Medidas Que Haya Tomado de una aleta de Proteger SUS intereses Comerciales creacin alaridos de protesta, su (generalmente bien intencionados y en Ocasiones confusos) Es Un Intento de Estar al estilo de Altura de Sus responsibilities Como unica superpotencia Y mantener un Poco de Orden in Todo el Planeta de Se llama Construccin de las Naciones Unidas imperio; SU Confianza de Se llama arrogancia; SUS Aires Actos descritos Como hipcritas, y realmente CUANDO HACER Algo Incorrecto o en mal Estado, Todo el infierno s desata. De los ESTADOS UNIDOS y los Errores Tpicos de los Lderes del Mercado. Hay CIERTA complacencia y UNA Tendencia A Olvidar ni subestimar las cualidades y Comportamientos Que construy La Marca en El Primer Lugar. El Verdadero arrogancia, Combinada Con La renuencia una enfrentarnos Con Comprensin del Mercado es el alcalde Profundidad y Detalle CREA UNA Incapacidad abordar prrafo de las Naciones Unidas Modo Racional Con Amigos y Enemigos, y los Clientes. Una CIERTA cantidad de desorganizacin e incoherencia en la Manera en Que Maneja ESTADOS UNIDOS Su Propio Negocio Gran existe (de Nuevo, ESTO es un Menudo El Precio del xito en las Grandes Organizaciones, coherente y bien coordinada de COMPORTAMIENTO del Grupo es necessary prrafo Llegar A La Cima, Pero Una Vez alli, s desliza facilmente). Y also heno UNA Falta de Claridad de Pensamiento, o Por Lo Menos UNA Clara Comunicacin del Pensamiento, Sobre Lo Que suceder en El Futuro ya Donde va DESDE here. Es Difcil prr Que se comporte Como un retador CUANDO Nadie es Todo un Reto, y Es Difcil SEGUIR CUANDO Avanzando pncreas Que Ya Lo Mejor. Amrica necesita redescubrir Su instinto Marca y Vivir con Los Principios Que La Mayora de Las Empresas americanas Nunca olvido: Claridad y Firmeza de proposito y de Mensaje, la sensibilidad uno las necesidades de las Diferentes audiencias alrededor del Mundo; UNA sencilla y Atractivo posicionamiento; COMPORTAMIENTO Etico y transparente en la Organizacin, asi de como en los Productos (Un Nuevo

Requisito, y Lo Que Pero es fundamental no You can servicios ignorado), La Coordinacin Entre contradictorios Las interesadas. Y, prr ligar Todo Junto, y empiece un Tomar El Control De Su imagen, ESTADOS UNIDOS debe adoptar la ONU Enfoque disciplinado y Amplia Estrategia de Marca Nacional. FORMULARIO DE ESTRATEGIAS Y COMPARTIR En imprimacin Lugar, ESTADOS UNIDOS debe ESTAR del Todo Clara ACERCA del Lugar Donde Hoy s encuentra El Pas, y Cmo S percibe, En Profundidad, Por El Resto del Mundo. LUEGO, SE necesita tener UNA CLARA, viables, Sostenibles y Visin prrafo CUANDO El Pas est atravesando, Su Propia Razn de SEGUIR existiendo (si, Cada Pas necesita tener uno), Su Futuro Papel y posicion in La Comunidad De Naciones,. 'Entonces', La Estrategia de Marca es tan SLO El Mapa Que Muestra COMO ESTADOS UNIDOS VA A Viajar Desde El Primero al Segundo. La Estrategia es la Alineacin Principio Que Hace Orden En El Caos, y Que OFRECE TODAS contradictorio Las interesadas, no solo de El Gobierno - con la ONU simples directrices Conjunto De ACERCA de Lo Que ES CORRECTO, he aqu en Cada Momento. Entre Las select options De Repente en Es Mucho Ms Sencillo y mas OBJETIVO: Nos conducen en la Direccin Correcta? Si es asi, Que ADQUIERE de las Naciones Unidas Aspecto prioritario. Si no, no he Hace. La Visin y la Estrategia, Por supuesto, Debn servicios ampliamente compartidas Por El Pas en general, de Lo contrario es practicamente imposible Que cualquier 'cambio ocurrir. CONOCER EL LARGO DE LA BREVE DE LO QUE Es indispensable sentir Muri La Diferencia Entre La gestion Largo Plazo una o la Reconstruccin de ESTADOS UNIDOS COMO Marca - El Cual SE MIDE EN Dcadas, no Aos Meses o - y de Corto y Mediano Plazo de Fijacin de las Percepciones negativas. La gestion un Corto Plazo consiste en determinar si las Percepciones negativas hijo o no justificada. Si es asi, Podemos Ayudar a la Gente una verlas en Su Contexto y de forma proporcional Por Lo Que No TIENEN "amortizar" a Todo el Pas? De this Manera, la Fijacin de Corto Plazo PARECE Ms Como La Gestin de la crisis, UNA FUNCIN de Relaciones Pblicas - en Vez de Estrategia de Marca. El Corto Plazo de Gestin de Relaciones Pblicas Sirve prrafo Alimentar El Largo Plazo, Y Sigue funcionando Bien de Si, La Estrategia de Marca de Se Vuelve autocumplidas. Una Vez Que UNA masa Crtica de alinearse COMPORTAMIENTO s producen, comienza una Inspirar a la Gente espontneamente HACIA Nuevas y Ms Acciones Creativas, Que el hijo instintivamente "de marca", y LUEGO "conformidad" a la Estrategia de Marca en s Vuelve Automtico y creativa. La Marca Pas en s Vuelve Poderoso y Lo suficientemente Positivos Para Los Propietarios de Marcas Que QUIERE SUS PRODUCTOS EN mostrarla Una Mas Vez, Por La Sencilla Razn de Que le Agrega Que en Lugar de sustracciones SUS Propios Valores de Marca. Los Efectos de la UNA Potente Estrategia de Marca Nacional, Una Vez Que empiezan cobrar una Fuerza, s automticamente multiplicando, y si est correctamente y Comparte plenamente, You can servicios UNA Fuente de las Naciones Unidas Renovado proposito, incluso de Identidad Comn prrafo Todo el Pas. COORDINAR LAS COMUNICACIONES DE LOS Interesados Con marca nacional de los Estados Unidos ya no est hexagonal adecuadamente formado instancia de parte, y ESTO ES, EN instancia de parte PORQUE TIENE ningun organo de El Mandato y la Autoridad prrafo lograr ESTO. Es necessary Que exista UNA nica Marca del Grupo Amrica de Trabajo, Con Los miembros provienen del Gobierno, la Sociedad Civil, Organizaciones no gubernamentales las, entretenimiento, Medios de Comunicacin, las Empresas Pequeas y Grandes, En El Servicio exterior, El turismo, la cultura y las artes, la religin, El Mundo Acadmico, y la edu-cacin. El Grupo de Trabajo debe tener UNA Verdadera Influencia real de los Presupuestos, y UNA Lnea Directa de notificacin al presidente. Ha habido mucha, Controversia ACERCA de la Diplomacia Pblica los Presupuestos de los ESTADOS UNIDOS, Y Que una Menudo s ha sealado Lo Que Pequeas Sumas Gasta s. Pero en Realidad, EL TEMA ES UNA Dinero del Maniobra de Distraccin. ESTADOS UNIDOS Invierte Billones Cada Ao UNA Creando Imagen de S Mismo, el pecado Siquiera Darse Cuenta, una Travs de la Enorme Variedad de Acciones y

de las Comunicaciones de Sus Diversos "Los Interesados". Incluso UNA cantidad Limitada de acuerdo y de la Coordinacin Entre ESTAS contradictorio seria emplear Con Eficacia UNA proporcion de la ESA gigantesca Inversin y encaminarlo Reconstruir HACIA ESTADOS UNIDOS COMO Marca. Marcas americanas Tienen Que ESTAR involucrados en la causa de la Construccin Marca Amrica, porqu estan Entre Los Paises ms Las Poderosos de Embajadores. Lo Difcil es ENCONTRAR Maneras de involucrar una Propietarios sos una realizar una contribucin UNA causa-la, en el qu de ELLOS MUCHOS prefieren Ahora aparecen mundial - o Extranjeros-en Lugar de Con los americanos. Es UNA Cuestin de persuasin NuevaMente: Ningun Gobierno Norteamericano podria forzar Hollywood o la General Motors o Jennifer Lpez prrafo incorporar la utilizacin de la Marca de Amrica en el SUS Propias Actividades Ms de Lo Que Ya Lo Hacen (y es de Esperar Que ningun Gobierno Norteamericano podria intentar ). Parte de la Solucin es ofrecerles las Naciones Unidas Mensaje Nacional Que es tan Poderosa En Su Propio Derecho Que ELLOS COMO UNA he Vern Valiosa una adicin SUS Propios. Si El Proyecto es ambicioso Pero Posible, Pero Prcticas Creativas, y apelando servicios pecado superficial, existe posibilidad de Una buena Que se QUIERE Ayudar. No Es Difcil demostrar Que UNA Marca Fuerte en Amrica Es Mejor SUS Propios intereses Comerciales, y Por supuesto ua de Las Cosas Maravillosas de Amrica (a Diferencia de MUCHOS Otros pases) Que es Also You can CONTAR Con La gente del Patriotismo prrafo Ayudar un conseguirlo. TIENE Sentido Comenzar Con Los Embajadores de la Marca Que necesitan ESTADOS UNIDOS COMO Marca Para Ser Poderosa y Positiva, y las de las Marcas estan ntimamente ligados un su Pas de origen, Los Que No Tienen la posibilidad de Eliminar SUS Asociaciones Americanas CUANDO Ests hijo ya Funciona ningn favor en su. Y CUANDO Se Trata De Los Puntos de coordinar la Nacin-, la marca Hexgono de Que recuerde algunos de Se caminar con peso de Mas proforma naturales que Qu Otros. Por Ejemplo, en Es Mucho ms Fcil de EE.UU. Turismo prrafo colaborar y alinear SUS Mensajes y Con La cultura Norteamericana Que Con La Industria del software o Universidades. Sin, embargo de las Universidades y Las empresas de software pueden alinear facilmente SUS Mensajes y Con La Promocin de Inversiones Extranjeras de Las. Ahora Mismo, contradictorio Las interesadas de ESTADOS UNIDOS COMO Marca hijo Solo Una dispersin de las Estrellas en el Cielo nocturno, ESTADOS UNIDOS necesita prrafo Ayudar a la Gente verlos Una Vez Ms COMO UNA Amable Constelacin. VIVIR LA MARCA Como hemos Visto, "Viviendo La Marca" es UNA abreviacin de las Naciones Unidas Concepto Que es, en Principio, sencillo muy. La Poblacin en general, ASI COMO los Sectores Pblico y Privado Debn Llegar A sin acuerdo en contra, suscribirse y promulgar la visin del Pas de Lo Que es, Lo Que representantes, y Adonde va. Al Menos, Tienen Que Hacerlo en la Medida de Lo Posible es UNA Democracia vigorosa. No es insistir en necessary Que ESTO no es truco de Comercializacin de la ONU: es UNO de los Mayores y Ms Importantes de las Naciones Unidas buen gobierno. Con UNA Direccin y adecuada You can You can ocurrir. Y habiendo Compartido y Un Problema ampliamente reconocido es also UNA GRAN Ayuda, You can servicios Que La ola de malhumor Amrica s Enfrenta Ahora servira Como Fuerza unificadora de los americanos de HACER Algo al respecto. Exhibir "DE MARCA" COMPORTAMIENTO No Importa Cunto O COMO ESTADOS UNIDOS Invierte Poco Dinero una La hora de intentar realizar la Diplomacia Pblica un Travs del Pago por Medios de Comunicacin, es probable Que el mar El Dinero Que Gasta. Microsoft, Una Empresa de Que TIENE LA Desgracia De Compartir ALGUNAS MARCAS Caracteristicas Con Su Pas de Origen, Apans Anuncia A TODOS. ESTO ES debido en una instancia de parte Que, Como los ESTADOS UNIDOS, Microsoft no se necesita: Conciencia y Las Ventas ningn hijo El Problema, y s SABE Que las Inundaciones de Los Medios de Comunicacin Caras Con las Comunicaciones Publicitarias Pone de RELIEVE la Riqueza de la Empresa, En El Poder, y de auto-satisfaccion (las cualidades Tres Que Marca Menos necessary insistir). La publicidad es Esencial Para Las Organizaciones Que necesiten ELLOS HACER UNA estipulacin Mismos Ms grande: TIENE obligaciones de servicio universal limitados aquellos prr Que No Lo Hacen.

La Funcin primordial del Pago de Comunicaciones en el prrafo Diplomacia Pblica es apoyar la Diplomacia Pblica Acciones, no se intenta CREAR Cambios de Actitud. Como hemos dicho, las buenas Historias sin Salen de Propios SUS; Ests Debn ESTAR debidamente exhibi en Vez de desperdiciarla y Presentado En El Contexto Donde puedan HACER Ms bien al estilo de Marca. Aqui, bueno, culturalmente sensibles, Y Medios de Comunicacion Esenciales hijo. Las Comunicaciones hijo also Esenciales prrafo Corto Plazo Actividades cuentos Como ejemplos citados en Los los antes: Manejo de Las Noticias, contrarrestar la propaganda negativa, y ASI sucesivamente. Es Importante Que Este Tipo de Actividad Tctica, No Importa Cuan URGENTE, ES Siempre en Armona Con La Estrategia de Marca, de Modo Que No Se desperdicien esfuerzos y Como Pocos Mensajes y Como Salir Posible Que contradicen o de apoyar DEJAR El Objetivo Principal de la Marca . EQUILIBRIO CON LO BUENO LO MALO Como El Senador Chuck Hagel, MIEMBRO del Comit de Relaciones Exteriores del Senado, DIJO recientemente (con UNA nota de exasperacin en Su Voz), "No Hay Duda De que Este Pas ha Hecho Ms prr Mas Que personajes en mas de UNA Nacin Sobre La faz de la Tierra, Ninguna Nacin en la Historia ", quizas seria Productivo prr Que los ESTADOS UNIDOS hubiese enfadado Por El Hecho De que El Bien Que realiza contribuye Muy poco a Marca su. Pero no es culpa ESTO de la Audiencia Por ningn Sacar las CONCLUSIONES correctas: es culpa de Amrica prrafo sin ayudarles un Hacerlo. En MUCHOS Casos, El Problema de Es de Que ni da Siquiera Las Personas sin SABEN ACERCA de las Cosas Buenas Hace en los ESTADOS UNIDOS. La Mayora de las Personas Han Odo Hablar de la ingente cantidad de Dinero, El Trabajo, la Innovacin, y La Experiencia Que ESTADOS UNIDOS y los estadounidenses contribuir al estilo de Ayuda y El Desarrollo, Reduccion de la Pobreza, La Salud y La Educacin En El Tercer Mundo, la Construccin de Escuelas y mezquitas en Irak, y ASI sucesivamente. El Problema es Que La Gente No You can El Lado Positivo cuadrar del COMPORTAMIENTO de los americanos Con SUS Intervenciones Militares, Por Lo Que No SABEN QU HACER Con El Conocimiento y Simplemente descartarlo. Slo con Invitacin incrementan la Informacin ACERCA de los Estados Unidos de Buenas Obras es Intil CUANDO Choca Con La audiencia de las Creencias. Buena Diplomacia Pblica no se intenta HACER ESTO. Descubre en Cuando, Donde y Por Qu ocurre ESTO y Ayuda al espectador un CREAR ESE Equilibrio en el SUS Propias Mentes Entre Lo Bueno y Lo Malo. Les Demuestra COMO VINCULAR los cuentos Juntos en UNA imagen del Pas Que es Ms Completa, Ms Justo y Ms Util, Y MS probablemente Interesantes also. Generalmente, es sin Derroche de Energa en contradiccin Con La audiencia, aunque es tentador Muy CUANDO estan repitiendo mentiras terribles ACERCA de USTED. Aferrarse al pueblo SUS Prejuicios, PORQUE ELLOS hijo convenientes y en Armona Con El Espritu de los Tiempos, Y Que ciertamente no van abandonar una SLO PORQUE SUS Informacin del clima el usted s los pide. Es COMO Artes Marciales: si USTED TIENE ONU Fuerte oponente ejecuta HACIA USTED, he aqu Peor Que PUEDES HACER es intentar detenerlo en Pistas consenso, o el usted consigue Apans aplanadas. Utilice Su Impulso Hacia Adelante prrafo HACER Que El Que Quiera Donde Vaya Vaya: Viaje enterito. No Se debe TRATAR de Llevar a la Gente Demasiado Lejos en las Naciones Unidas en solitario paso: Empezar Con SUS Prejuicios, mostrarle Lo Que es comprender Ests y De donde Vienen, quien buscas? Un poco Ms Informacin Interesante, sin Construir puente cercano de la ONU un Sujeto Que es Ms neutro . Dejarlo asi. Prxima Vez, comience Con El Sujeto neutro ... y ASI sucesivamente. Se necesita Paciencia, Pero Ests Luchando contra de Uno de Los mas duros Hechos de la Sociedad: Buenas Historias Simplemente NO TIENE Que El Mismo Poder Malos. El Pblico - y Los Medios de Comunicacin, Cuya TAREA Es La De Dar un SUS Audiencias El Contenido QUE DESEA-son ms Las de Siempre Interesado en Las Historias Que se ajustan a SUS Prejuicios ACERCA De Los Countries. Historias Mas Que ningn hijo de reafirmar los Prejuicios irritantes, e incluso si consiguen Impreso probablemente sera descartada Por El lector. Es Importante Lo Que entendre Hace Que Una Historia Laboral. Malas noticias, de como Abu Ghraib y Guantnamo, Tienen Su Propio Poder, Como Lectores, suponemos Que Si Una historia mal Refleja En Un Pas, 'entonces' debe PORQUE servicio Verdad no les conviene conozcamos Que. Pensamos Que los hemos Encontrado sin rasgar en La Cortina de Verdad oficial, y Por supuesto Que La irresistible, y Nosotros

haremos Lo Que podamos prr Que Cambien mas de Este precioso Verdad. Buenas Historias, Por Otro Lado, suenan COMO Anuncios, asi Que tomamos, COMO Anuncios, Con las Naciones Unidas Gran pizca de sal. Muchas Marcas Lderes acabaron EN ESTA Situacin, SI UNO dados Algo malo debe de dibujar imgenes de Ser Cierto, y si UNO dados Algo Bueno servicios debe UNA mentira. Slo con Invitacin del heno UNA Salida: Hacer la Verdad irresistible. Si es Que Las Buenas Historias ACERCA de los ESTADOS UNIDOS hijo inherentemente Poderoso, Impresionante, y tan Poco Comn, bien narrada y Llena de Inters Humano, el pecado ningun torpe moralizarlo o unas conclusiones anexas, LUEGO Cada buena Historia en s convierte en Su Propia Marca, y efectvamente La Libre Promueve. Y TODAS Ellas Debn Coincidir Con El Resto, y de las Naciones Unidas Con subyacente, Veraz, creble TEMA; Tienen Que buscas? Servicios claramente HASTA algoritmo. Y no Olvides Que La Mejor Manera prrafo UNA Democracia prrafo demostrar Que Es Un Pas Democrtico no est llenando las Ondas Con protestas ACERCA de los Valores Democrticos. Una de las Maneras Ms Eficaces Para Los ESTADOS UNIDOS prrafo demostrar, en Lugar de Simplemente Decir Que es La Casa de la Libertad de Expresin y la Tolerancia, no SLO es una tolerar, sino also ProMover Activamente Las voces Disidentes en SUS Medios de Comunicacin de masas. De Siempre en Es El Mas Valiente Y MS dificiles Que heno Que Hacer, embargo de pecado, La Mera Existencia DE UNA Pelcula de Michael Moore, de como Fahrenheit 9/11 probablemente no mas prr convencer los escpticos un ESTADOS UNIDOS Que Es Un Pas Democrtico Que cualquier cantidad de cuidadosamente Elaborado "positivo" de propaganda. DEJAR QUE LA GENTE CONSTRUIR LA MARCA Los Millones de Inmigrantes de Los ESTADOS UNIDOS DURANTE Siglos, Y Su gratitud al Pas, es El Verdadero Fundamento del xito de los ESTADOS UNIDOS COMO Modernos Marca Mundial. Ese Sentimiento de gratitud Por Haber recibido Una buena Acogida En Su Hora de necesidad, embargo de pecado, y admiten un servicio Usted Mismo Una Vez Que Ests alli, y El Pas, exigiendo nada en Regresar, Pero Su Lealtad al estilo de bandera Y Su negocio negocios honestos, es El Mejor Piloto del nacionalismo benigno UNO Se Puede Imaginar, y Los Efectos de la ESA gratitud resuenan de las Generaciones. Los Ciudadanos Que se sienten Este Tipo de apego al Pas un HACER El Ms sincero, Ms llenos de Energa, y los embajadores de las Naciones Unidas Ms Eficaz Que Pueda Gobierno que Qu PagarAnholt Nacin Marcas ndice: Como Funciona El Mundo Ver. Amrica? desear. No tienes Contenido 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. INTRODUCCIN LA NACION MARCAS NDICE Turismo Las Exportaciones Gobernanza Inversin e Inmigracin Cultura y patrimonio Las Personas

9. HALLAZGOS Crticos 10. Productos y Servicios 11. Inversin e Inmigracin 12. Las Personas 13. Turismo 14. Gobernanza 15. Cultura 16. IMPLICACIONES: REJUVENECEDORES MARCA AMRICA 17. FORMULARIO DE ESTRATEGIAS Y COMPARTIR

18. CONOCER EL LARGO DE LA BREVE DE LO QUE 19. COORDINAR LAS COMUNICACIONES DE LOS Interesados 20. VIVIR LA MARCA 21. Exhibir "DE MARCA" COMPORTAMIENTO 22. EQUILIBRIO CON LO BUENO LO MALO 23. DEJAR QUE LA GENTE CONSTRUIR LA MARCA 24. INTEGRAR LA COMERCIALIZACION Y FORMULACIN DE POLITICAS 25. Reconsiderar EL PAPEL DE LA CULTURA Y LA EDUCACIN 26. ESTADOS UNIDOS COMO MARCA ES La Encrucijada 27. CONCLUSIN 28. TABLA 1 Marca Amrica segun El NBI 29. REFERENCIAS This article banking La Nacin anhold Marcas INDICE prr Medir El Poder Y El Atractivo de Amrica la Imagen de Marca MEDIANTE Encuestas sobrias 10.000 Consumidores in 10 Countries ACERCA de Sus Percepciones de la Amrica culturales, poltico, comercial y Capital Humano, El potencial inversor y Atractivo turstico. Los Hallazgos muestran Que MIENTRAS Que Las Exportaciones De Estados Unidos, la Inversin, la Emigracin, El turismo, y la Gente Durango relatively Alta Entre Las Demas Naciones, indexados, La Opinin Pblica Mundial del Gobierno de los ESTADOS UNIDOS y de la Cultura y El Patrimonio hijo MUY bajos. Emitieron recomendaciones prrafo MEJORAR la Imagen de Marca mundial en s Presentan. INTRODUCCIN ESTADOS UNIDOS ha Sido, Por Lo Menos Un siglo, La Marca Ms Poderosa del Planeta. Ninguna Otra persona, Lugar o Cosa ha conseguido UNA Reputacin Positiva Como Amplia, profunda y duradera, Poderosos y. Pero en los ultimos Aos s ha observado UNA disminucin de la Pasin, la Coherencia, el vigor y la Inventiva El Que Con la ESA ha conseguido Reputacin s. Las personalidades no SABEN QU Pensar ACERCA de los ESTADOS UNIDOS, y es Obvio Que los Criterios Que ESTADOS UNIDOS EE.UU. prrafo juzgar Su xito ningn hijo los Criterios Mismos Que El Mundo banking. Reputacin de ESTADOS UNIDOS this atravesando mal Un momento. Lociones de Todos sabemos. Pero si QUIERES UNA imagen clara y Sencilla de Como El Mundo, realmente he Amrica Ahora Mismo - Los Puntos Fuertes y dbiles de Su imagen Internacional Y MS Arraigada las Percepciones negativas hijo - Donde Comenzar? Tal Vez La Mejor Manera es SEGUIR El Ejemplo de las Empresas Inteligentes Que Medir, analizar y gestionar SUS Imgenes de Marca, y Mirar de como utilizan CONOCIMIENTOS Prcticos del Consumidor prrafo dirigir SUS Marcas Con una confianza Travs de los altibajos del Mercado Mundial. ESO es exactamente Lo Que la Nacin anhold Marcas ndice. Basado en la UNA Metodologa nica de la Cartografa y la medicion de los Valores de Marca de las Naciones, y las Respuestas de GMI es el unico Grupo de 5 Millones de Consumidores alrededor del Mundo, la Nacin ndice de Marcas (NBI) de las Naciones Unidas Informe trimestral proporciona Sobre La Evolucin de los Valores de la Marca de los 25 Ms Importantes del Mundo. Vase la Figura 1. LA NACION MARCAS NDICE Anholt Nacin Marcas ndice analtico es El Primer ranking de Las Marcas Nacin del Mundo. This NBI Encuesta unas Naciones Unidas Grupo Mundial De 10.000 in 10 Countries Consumidores ACERCA de Sus Percepciones de la cultura, poltico, comercial y Capital Humano, El potencial inversor y Atractivo Turstico de 25 Countries desarrollados y en Desarrollo. Por Esto supone sin Claro ndice de Poder de las Marcas Nacionales y de las Naciones Unidas nico Barmetro de La Opinin Mundial. Las Muestras representativas De 1.000 Consumidores (3 Por Ciento de Margen de error) were recopilados en Cada Pas Por Un total de 10.000 encuestados de Consumidores. Los Consumidores No Se Han formulado PREGUNTAS ACERCA De Su Propio Pas. (El NBI ha Sido 2006 Ampliado el prrafo 35 Paises Medir utilizando las naciones unidas Grupo de Ms De 28.000 encuestados en 35; Countries. Los Consumidores de Se les pidio de Que clasificaran SUS Paises Propios)

Anholt Nacin Marcas ndice MIDE El Poder y El Atractivo de la UNA La Nacin Imagen de Marca y Nos relata de como los Consumidores de Todo el Mundo en s Dan Cuenta del Carcter y Personalidad-la de la Marca. La Marca es la Suma de las Percepciones de las Personas de la ONU Pas en los Seis mbitos de Competencia Nacional. Cada Pas TIENE Su Marca Puntos Fuertes y dbiles, asi Que No Hay otro "Ganador" de Cada punto del Hexgono. Las Condiciones Generales de "Comienzo Nacin marca" es el qu TIENE LA puntuacin Ms Alta en Puntos de Todos Los del Hexgono. Vase El Cuadro 1. Turismo El turismo es una Menudo El mas visible promovido Aspecto de la Marca, PORQUE LA Mayora patronatos Gastar mucho dinero en "vendedor" de El Pas en Todo el Mundo. Cielos azules, arenas doradas, o Montaas coronadas de nieve hijo Solo Una Pequea Parte De Un Pas. Debido uno Que ESTAS Imgenes Menudo hijo de un tan promocionado agresivamente, sin Tienen Efecto desproporcionado Sobre las Percepciones de la gente de Todo el Pas. Las Exportaciones En Este punto del Hexgono, preguntamos de Los Consumidores ACERCA De Su Nivel de Satisfaccion Con Los Productos y Servicios producidos en Cada Pas, y also Sobre Su Tendencia Buscar un Activamente o Evitar Activamente los Productos de Cada Pas. Ests dos Cuestiones nn permiten Medir cualquier Diferencia Entre la apelacin de Cada Pas de "Hecho en ..." Etiqueta y en La Realidad de los Productos producidos alli. Pedimos una also QU Tipos de Productos Gente esperara servicios producidos en Cada Pas. Nos Guste o no, Las Marcas Comerciales hijo CADA Vez Ms El Papel de Transmitir cultura nacional. Se Han Convertido en Uno de los Principales vectores de Imagen Nacional y el hijo de un Menudo los Medios Por los cuales la Gente forma SUS Informacin del clima Sobre La Identidad Nacional. Gobernanza Also, pedimos los encuestados prrafo Clasificar de Los Countries segun COMO competentemente y Bastante s Cream Rigen (Poltica internacional), asi Como La Medida Que Confiar en en Ells prr Tomar Decisiones Responsables, Que defienden la Paz y la Seguridad Internacionales (Poltica Exterior). Also pedimos sin adjetivo Que Mejor describir al Gobierno de Cada Pas. Inversin e Inmigracin Este punto del Hexgono Mira el "negocio a negocio" Aspecto de la Nacin, Marca, pidindole una ACERCA los Participantes de Su Deseo de Vivir personal y Trabajar en Cada Pas PARA UN Periodo de Tiempo considerable. Ademas, pedimos una also Las Informacin del clima de los encuestados Sobre QU Pas El Lugar Ms seria adecuado prr La Creacin de la UNA Sucursal En El Extranjero De Su Empresa. Also pedimos sin adjetivo Que describa Su Mejor Econmica real del Pas y condicion social. Cultura y patrimonio In ESTE Punto del Hexgono y pedimos dos PREGUNTAS Que estan diseados prr Medir las Percepciones Sobre el Patrimonio Cultural del Pas ("COMO Clasificar El Patrimonio Cultural de Este Pas") y Reconocimiento, Ni La Intencin De consumir Y Su populares y mas los Comerciales Productos Culturales y Actividades ("Evita o una Buscan las Actividades Culturales Que se originan en los Siguientes Countries (por Ejemplo, la Compra de las Naciones Unidas Registro o ir un concierto de las Naciones Unidas o Espectculo)?"). Ademas, pedimos una los encuestados QU Nombre Tipo de Actividad cultural de Ms Que esperan ENCONTRAR EN Cada Pas uno de fin de comprender Cmo S perciben los Principales del Pas Culturales ventajas. Las Personas Para entendre Como El "capital humano" de Cada Pas es Visto, pedimos la ONU "business-to-business" Pregunta:. "Imagine USTED es administrador de las Naciones Unidas y necesito HACER UNA Importante Contratar Por favor prioretice los Siguientes Countries segun El Orden De Su Preferencia Por La Nacionalidad del Candidato ". Asmismo, pedimos la ONU "no comercial" Pregunta: ". Por Favor lociones Hospitalario la Gente this En Los Siguientes Countries" Este Aspecto de la dimensin "humana" es de vital importancia importance CUANDO SE consideraciones El potencial turstico de Cada Pas. Los encuestados also s le pedira Que seleccione El adjetivo describe una Mejor Que Las Personas en Cada Pas.

HALLAZGOS Crticos Los Resultados de la Encuesta Panel de NBI muestran UNA MEZCLA y, en algunos Sentidos, un panorama inquietante. Vase la Figura 2. Productos y Servicios Durante, Dcadas, los Productos procedentes de los ESTADOS UNIDOS Han Estado nicamente SE REQUIERE prrafo Su Pas de origen y los Consumidores de Todo el Mundo Han acogido Con Entusiasmo. PARECE Que La Historia de amor EN ESTA rea continua. Marcas en ESTADOS UNIDOS El Segundo Lugar ocupan en El Mundo, Por Detrs de Alemania. Esta Es Una buena puntuacin, Pero es Sorprendente Que "Hecho en Alemania" OCUPA UNA posicion Ms Alta Que La de "Hecho en Amrica", CUANDO SE TIENE en Cuenta Que Las Empresas americanas Producen CASI 60 Por Ciento del Mundo de los 100 MEJORES Marcas Globales, MIENTRAS Que Alemania SLO producir 9 Por Ciento. Inversin e Inmigracin Los ESTADOS UNIDOS OCUPA El Tercer Lugar COMO Ms deseables Destino de las Inversiones y reubicacin profesional. De Cuando le pedimos a Nuestro a Grupo de Donde estaran dispuestos Ms abrir una sucursal UNA, los ESTADOS UNIDOS OCUPA El Primer Lugar. Los ESTADOS UNIDOS Sigue siendo Visto Como El Ms Atractivo Entorno Empresarial - la "Tierra de Oportunidades". Las Personas Los estadounidenses s ocupaba El Quinto Lugar En El Mundo de "empleabilidad", Pero DCIMOTERCERO de Hospitalidad. Y la Mayora de la Gente en Todo el Mundo DESCRIBE COMO los estadounidenses "ambiciosos", Que, en Muchas Culturas, es en Realidad UNA Crtica y connotaciones negativas TIENE. Los Origenes del Pueblo rango REQUIERE Ms Estudio y Anlisis prr determinar exactamente Causas Que yacen Detrs de Percepciones ESTAS generalizada. Turismo Los ESTADOS UNIDOS El Sexto OCUPA DEL MUNDO Ms Deseable Turstica Marca. De hecho, que en El Mundo, hijo de los n 3 Destino (Fuente: Tabla de la Liga de los Visitantes Extranjeros). Por Esto significa Que La rule De Las Personas que Qu visitan los ESTADOS UNIDOS hijo realmente no se va un manual de Su Pas de Su Eleccin-Nuestra Encuesta Que La Mayora revelacin prefiere ir a. Australia, Nueva Zelanda, Italia, Canad, Suiza o Pero El NBI Medidas valor aspiracional, de Modo Que los Countries Con las naciones unidas ms El Alto puntaje Menudo hijo de los Ms Caros e inaccesibles Que los Extranjeros no se visite. Quiza ESTO Por Qu No Yes S Australia y Nueva Zelanda, asi de como las Marcas de Destino Turstico, MIENTRAS Que Espaa y Francia, El Mundo de # 2 y # 1 Destinos Turisticos respectively, hijo de 10o y 11o En El NBI. Gobernanza Amrica est en El Puesto 16 EN ESTA zona, Por debajo de Otros verdaderas Democracias en La Lista y Slo por Delante de Egipto, la India, China, Rusia y Turquia. Como era de Esperar, MUCHOS de Nuestros panelistas utilizar Eje Este prrafo presentar Su protesta contra La Poltica Estadounidense: como los Extranjeros no pueden votar de las Elecciones Presidenciales en EEUU, tienden a aprovechar Oportunidades, los cuentos de Las Como El Que Estudio, registro Su desaprobacin. El adjetivo seleccionadas Con mayor Frecuencia Por El panel de NBI prrafo describir EL GOBIERNO DE ESTADOS UNIDOS ES "Peligroso": Una declaracion inequvoca de desaprobacin Mundial. El ranking NBI Indican Que podriamos ESTAR presenciando los Primeros Signos de Este Sentimiento Inicio de desborde y contaminar OTRAS contradictorio de Amrica la Imagen Nacional. Cultura En general, los ESTADOS UNIDOS SE aproxima al estilo de instancia de parte inferior de la Lista, en la 21 posicion, un Mxico Continuacin, Rusia, Turqua, China, Irlanda y Brasil. La Razn: los ESTADOS UNIDOS es la Mayora de la gente de la Cuarta Eleccin prrafo Actividad cultural o la cultura de Compra, embargo de pecado, s encuentran los ESTADOS UNIDOS en la instancia de parte inferior de la Lista - 25 - de "Patrimonio Cultural ". En CIERTA forma, this baja california Cultura puntuacin Ms de Es inquietante y mas Inesperado Que La baja puntuacin Gestin PORQUE implicaciones Como El Mundo verdaderamente Informacin del clima La Sociedad Norteamericana, El Pueblo Americano, y El Espritu Estadounidense.

IMPLICACIONES: REJUVENECEDORES MARCA AMRICA Amrica, al Igual Que Todos Los Lderes del Mercado, Ahora s Enfrenta Las Consecuencias de un Haber Cumplido la Mayora de Sus ambiciones. Su posicion Dominante En El Mercado es descrito Como un Monopolio; Cada ua de las Medidas Que Haya Tomado de una aleta de Proteger SUS intereses Comerciales creacin alaridos de protesta, su (generalmente bien intencionados y en Ocasiones confusos) Es Un Intento de Estar al estilo de Altura de Sus responsibilities Como unica superpotencia Y mantener un Poco de Orden in Todo el Planeta de Se llama Construccin de las Naciones Unidas imperio; SU Confianza de Se llama arrogancia; SUS Aires Actos descritos Como hipcritas, y realmente CUANDO HACER Algo Incorrecto o en mal Estado, Todo el infierno s desata. De los ESTADOS UNIDOS y los Errores Tpicos de los Lderes del Mercado. Hay CIERTA complacencia y UNA Tendencia A Olvidar ni subestimar las cualidades y Comportamientos Que construy La Marca en El Primer Lugar. El Verdadero arrogancia, Combinada Con La renuencia una enfrentarnos Con Comprensin del Mercado es el alcalde Profundidad y Detalle CREA UNA Incapacidad abordar prrafo de las Naciones Unidas Modo Racional Con Amigos y Enemigos, y los Clientes. Una CIERTA cantidad de desorganizacin e incoherencia en la Manera en Que Maneja ESTADOS UNIDOS Su Propio Negocio Gran existe (de Nuevo, ESTO es un Menudo El Precio del xito en las Grandes Organizaciones, coherente y bien coordinada de COMPORTAMIENTO del Grupo es necessary prrafo Llegar A La Cima, Pero Una Vez alli, s desliza facilmente). Y also heno UNA Falta de Claridad de Pensamiento, o Por Lo Menos UNA Clara Comunicacin del Pensamiento, Sobre Lo Que suceder en El Futuro ya Donde va DESDE here. Es Difcil prr Que se comporte Como un retador CUANDO Nadie es Todo un Reto, y Es Difcil SEGUIR CUANDO Avanzando pncreas Que Ya Lo Mejor. Amrica necesita redescubrir Su instinto Marca y Vivir con Los Principios Que La Mayora de Las Empresas americanas Nunca olvido: Claridad y Firmeza de proposito y de Mensaje, la sensibilidad uno las necesidades de las Diferentes audiencias alrededor del Mundo; UNA sencilla y Atractivo posicionamiento; COMPORTAMIENTO Etico y transparente en la Organizacin, asi de como en los Productos (Un Nuevo Requisito, y Lo Que Pero es fundamental no You can servicios ignorado), La Coordinacin Entre contradictorios Las interesadas. Y, prr ligar Todo Junto, y empiece un Tomar El Control De Su imagen, ESTADOS UNIDOS debe adoptar la ONU Enfoque disciplinado y Amplia Estrategia de Marca Nacional. FORMULARIO DE ESTRATEGIAS Y COMPARTIR En imprimacin Lugar, ESTADOS UNIDOS debe ESTAR del Todo Clara ACERCA del Lugar Donde Hoy s encuentra El Pas, y Cmo S percibe, En Profundidad, Por El Resto del Mundo. LUEGO, SE necesita tener UNA CLARA, viables, Sostenibles y Visin prrafo CUANDO El Pas est atravesando, Su Propia Razn de SEGUIR existiendo (si, Cada Pas necesita tener uno), Su Futuro Papel y posicion in La Comunidad De Naciones,. 'Entonces', La Estrategia de Marca es tan SLO El Mapa Que Muestra COMO ESTADOS UNIDOS VA A Viajar Desde El Primero al Segundo. La Estrategia es la Alineacin Principio Que Hace Orden En El Caos, y Que OFRECE TODAS contradictorio Las interesadas, no solo de El Gobierno - con la ONU simples directrices Conjunto De ACERCA de Lo Que ES CORRECTO, he aqu en Cada Momento. Entre Las select options De Repente en Es Mucho Ms Sencillo y mas OBJETIVO: Nos conducen en la Direccin Correcta? Si es asi, Que ADQUIERE de las Naciones Unidas Aspecto prioritario. Si no, no he Hace. La Visin y la Estrategia, Por supuesto, Debn servicios ampliamente compartidas Por El Pas en general, de Lo contrario es practicamente imposible Que cualquier 'cambio ocurrir. CONOCER EL LARGO DE LA BREVE DE LO QUE Es indispensable sentir Muri La Diferencia Entre La gestion Largo Plazo una o la Reconstruccin de ESTADOS UNIDOS COMO Marca - El Cual SE MIDE EN Dcadas, no Aos Meses o - y de Corto y Mediano Plazo de Fijacin de las Percepciones negativas. La gestion un Corto Plazo consiste en determinar si las Percepciones negativas hijo o no justificada. Si es asi, Podemos Ayudar a la Gente una verlas en Su Contexto y de forma proporcional Por Lo Que No

TIENEN "amortizar" a Todo el Pas? De this Manera, la Fijacin de Corto Plazo PARECE Ms Como La Gestin de la crisis, UNA FUNCIN de Relaciones Pblicas - en Vez de Estrategia de Marca. El Corto Plazo de Gestin de Relaciones Pblicas Sirve prrafo Alimentar El Largo Plazo, Y Sigue funcionando Bien de Si, La Estrategia de Marca de Se Vuelve autocumplidas. Una Vez Que UNA masa Crtica de alinearse COMPORTAMIENTO s producen, comienza una Inspirar a la Gente espontneamente HACIA Nuevas y Ms Acciones Creativas, Que el hijo instintivamente "de marca", y LUEGO "conformidad" a la Estrategia de Marca en s Vuelve Automtico y creativa. La Marca Pas en s Vuelve Poderoso y Lo suficientemente Positivos Para Los Propietarios de Marcas Que QUIERE SUS PRODUCTOS EN mostrarla Una Mas Vez, Por La Sencilla Razn de Que le Agrega Que en Lugar de sustracciones SUS Propios Valores de Marca. Los Efectos de la UNA Potente Estrategia de Marca Nacional, Una Vez Que empiezan cobrar una Fuerza, s automticamente multiplicando, y si est correctamente y Comparte plenamente, You can servicios UNA Fuente de las Naciones Unidas Renovado proposito, incluso de Identidad Comn prrafo Todo el Pas. COORDINAR LAS COMUNICACIONES DE LOS Interesados Con marca nacional de los Estados Unidos ya no est hexagonal adecuadamente formado instancia de parte, y ESTO ES, EN instancia de parte PORQUE TIENE ningun organo de El Mandato y la Autoridad prrafo lograr ESTO. Es necessary Que exista UNA nica Marca del Grupo Amrica de Trabajo, Con Los miembros provienen del Gobierno, la Sociedad Civil, Organizaciones no gubernamentales las, entretenimiento, Medios de Comunicacin, las Empresas Pequeas y Grandes, En El Servicio exterior, El turismo, la cultura y las artes, la religin, El Mundo Acadmico, y la edu-cacin. El Grupo de Trabajo debe tener UNA Verdadera Influencia real de los Presupuestos, y UNA Lnea Directa de notificacin al presidente. Ha habido mucha, Controversia ACERCA de la Diplomacia Pblica los Presupuestos de los ESTADOS UNIDOS, Y Que una Menudo s ha sealado Lo Que Pequeas Sumas Gasta s. Pero en Realidad, EL TEMA ES UNA Dinero del Maniobra de Distraccin. ESTADOS UNIDOS Invierte Billones Cada Ao UNA Creando Imagen de S Mismo, el pecado Siquiera Darse Cuenta, una Travs de la Enorme Variedad de Acciones y de las Comunicaciones de Sus Diversos "Los Interesados". Incluso UNA cantidad Limitada de acuerdo y de la Coordinacin Entre ESTAS contradictorio seria emplear Con Eficacia UNA proporcion de la ESA gigantesca Inversin y encaminarlo Reconstruir HACIA ESTADOS UNIDOS COMO Marca. Marcas americanas Tienen Que ESTAR involucrados en la causa de la Construccin Marca Amrica, porqu estan Entre Los Paises ms Las Poderosos de Embajadores. Lo Difcil es ENCONTRAR Maneras de involucrar una Propietarios sos una realizar una contribucin UNA causa-la, en el qu de ELLOS MUCHOS prefieren Ahora aparecen mundial - o Extranjeros-en Lugar de Con los americanos. Es UNA Cuestin de persuasin NuevaMente: Ningun Gobierno Norteamericano podria forzar Hollywood o la General Motors o Jennifer Lpez prrafo incorporar la utilizacin de la Marca de Amrica en el SUS Propias Actividades Ms de Lo Que Ya Lo Hacen (y es de Esperar Que ningun Gobierno Norteamericano podria intentar ). Parte de la Solucin es ofrecerles las Naciones Unidas Mensaje Nacional Que es tan Poderosa En Su Propio Derecho Que ELLOS COMO UNA he Vern Valiosa una adicin SUS Propios. Si El Proyecto es ambicioso Pero Posible, Pero Prcticas Creativas, y apelando servicios pecado superficial, existe posibilidad de Una buena Que se QUIERE Ayudar. No Es Difcil demostrar Que UNA Marca Fuerte en Amrica Es Mejor SUS Propios intereses Comerciales, y Por supuesto ua de Las Cosas Maravillosas de Amrica (a Diferencia de MUCHOS Otros pases) Que es Also You can CONTAR Con La gente del Patriotismo prrafo Ayudar un conseguirlo. TIENE Sentido Comenzar Con Los Embajadores de la Marca Que necesitan ESTADOS UNIDOS COMO Marca Para Ser Poderosa y Positiva, y las de las Marcas estan ntimamente ligados un su Pas de origen, Los Que No Tienen la posibilidad de Eliminar SUS Asociaciones Americanas CUANDO Ests hijo ya Funciona ningn favor en su. Y CUANDO Se Trata De Los Puntos de coordinar la Nacin-, la marca Hexgono de Que recuerde algunos de Se caminar con peso de Mas proforma naturales que Qu Otros. Por Ejemplo, en Es Mucho ms Fcil de EE.UU. Turismo prrafo colaborar y alinear SUS Mensajes y Con La cultura Norteamericana Que Con La

Industria del software o Universidades. Sin, embargo de las Universidades y Las empresas de software pueden alinear facilmente SUS Mensajes y Con La Promocin de Inversiones Extranjeras de Las. Ahora Mismo, contradictorio Las interesadas de ESTADOS UNIDOS COMO Marca hijo Solo Una dispersin de las Estrellas en el Cielo nocturno, ESTADOS UNIDOS necesita prrafo Ayudar a la Gente verlos Una Vez Ms COMO UNA Amable Constelacin. VIVIR LA MARCA Como hemos Visto, "Viviendo La Marca" es UNA abreviacin de las Naciones Unidas Concepto Que es, en Principio, sencillo muy. La Poblacin en general, ASI COMO los Sectores Pblico y Privado Debn Llegar A sin acuerdo en contra, suscribirse y promulgar la visin del Pas de Lo Que es, Lo Que representantes, y Adonde va. Al Menos, Tienen Que Hacerlo en la Medida de Lo Posible es UNA Democracia vigorosa. No es insistir en necessary Que ESTO no es truco de Comercializacin de la ONU: es UNO de los Mayores y Ms Importantes de las Naciones Unidas buen gobierno. Con UNA Direccin y adecuada You can You can ocurrir. Y habiendo Compartido y Un Problema ampliamente reconocido es also UNA GRAN Ayuda, You can servicios Que La ola de malhumor Amrica s Enfrenta Ahora servira Como Fuerza unificadora de los americanos de HACER Algo al respecto. Exhibir "DE MARCA" COMPORTAMIENTO No Importa Cunto O COMO ESTADOS UNIDOS Invierte Poco Dinero una La hora de intentar realizar la Diplomacia Pblica un Travs del Pago por Medios de Comunicacin, es probable Que el mar El Dinero Que Gasta. Microsoft, Una Empresa de Que TIENE LA Desgracia De Compartir ALGUNAS MARCAS Caracteristicas Con Su Pas de Origen, Apans Anuncia A TODOS. ESTO ES debido en una instancia de parte Que, Como los ESTADOS UNIDOS, Microsoft no se necesita: Conciencia y Las Ventas ningn hijo El Problema, y s SABE Que las Inundaciones de Los Medios de Comunicacin Caras Con las Comunicaciones Publicitarias Pone de RELIEVE la Riqueza de la Empresa, En El Poder, y de auto-satisfaccion (las cualidades Tres Que Marca Menos necessary insistir). La publicidad es Esencial Para Las Organizaciones Que necesiten ELLOS HACER UNA estipulacin Mismos Ms grande: TIENE obligaciones de servicio universal limitados aquellos prr Que No Lo Hacen. La Funcin primordial del Pago de Comunicaciones en el prrafo Diplomacia Pblica es apoyar la Diplomacia Pblica Acciones, no se intenta CREAR Cambios de Actitud. Como hemos dicho, las buenas Historias sin Salen de Propios SUS; Ests Debn ESTAR debidamente exhibi en Vez de desperdiciarla y Presentado En El Contexto Donde puedan HACER Ms bien al estilo de Marca. Aqui, bueno, culturalmente sensibles, Y Medios de Comunicacion Esenciales hijo. Las Comunicaciones hijo also Esenciales prrafo Corto Plazo Actividades cuentos Como ejemplos citados en Los los antes: Manejo de Las Noticias, contrarrestar la propaganda negativa, y ASI sucesivamente. Es Importante Que Este Tipo de Actividad Tctica, No Importa Cuan URGENTE, ES Siempre en Armona Con La Estrategia de Marca, de Modo Que No Se desperdicien esfuerzos y Como Pocos Mensajes y Como Salir Posible Que contradicen o de apoyar DEJAR El Objetivo Principal de la Marca . EQUILIBRIO CON LO BUENO LO MALO Como El Senador Chuck Hagel, MIEMBRO del Comit de Relaciones Exteriores del Senado, DIJO recientemente (con UNA nota de exasperacin en Su Voz), "No Hay Duda De que Este Pas ha Hecho Ms prr Mas Que personajes en mas de UNA Nacin Sobre La faz de la Tierra, Ninguna Nacin en la Historia ", quizas seria Productivo prr Que los ESTADOS UNIDOS hubiese enfadado Por El Hecho De que El Bien Que realiza contribuye Muy poco a Marca su. Pero no es culpa ESTO de la Audiencia Por ningn Sacar las CONCLUSIONES correctas: es culpa de Amrica prrafo sin ayudarles un Hacerlo. En MUCHOS Casos, El Problema de Es de Que ni da Siquiera Las Personas sin SABEN ACERCA de las Cosas Buenas Hace en los ESTADOS UNIDOS. La Mayora de las Personas Han Odo Hablar de la ingente cantidad de Dinero, El Trabajo, la Innovacin, y La Experiencia Que ESTADOS UNIDOS y los estadounidenses contribuir al estilo de Ayuda y El Desarrollo, Reduccion de la Pobreza, La Salud y La Educacin En El Tercer Mundo, la Construccin de Escuelas y mezquitas en Irak, y ASI sucesivamente. El Problema es Que La Gente No You can El Lado Positivo cuadrar del COMPORTAMIENTO de los americanos Con SUS Intervenciones Militares, Por Lo Que No SABEN QU HACER Con El Conocimiento y Simplemente

descartarlo. Slo con Invitacin incrementan la Informacin ACERCA de los Estados Unidos de Buenas Obras es Intil CUANDO Choca Con La audiencia de las Creencias. Buena Diplomacia Pblica no se intenta HACER ESTO. Descubre en Cuando, Donde y Por Qu ocurre ESTO y Ayuda al espectador un CREAR ESE Equilibrio en el SUS Propias Mentes Entre Lo Bueno y Lo Malo. Les Demuestra COMO VINCULAR los cuentos Juntos en UNA imagen del Pas Que es Ms Completa, Ms Justo y Ms Util, Y MS probablemente Interesantes also. Generalmente, es sin Derroche de Energa en contradiccin Con La audiencia, aunque es tentador Muy CUANDO estan repitiendo mentiras terribles ACERCA de USTED. Aferrarse al pueblo SUS Prejuicios, PORQUE ELLOS hijo convenientes y en Armona Con El Espritu de los Tiempos, Y Que ciertamente no van abandonar una SLO PORQUE SUS Informacin del clima el usted s los pide. Es COMO Artes Marciales: si USTED TIENE ONU Fuerte oponente ejecuta HACIA USTED, he aqu Peor Que PUEDES HACER es intentar detenerlo en Pistas consenso, o el usted consigue Apans aplanadas. Utilice Su Impulso Hacia Adelante prrafo HACER Que El Que Quiera Donde Vaya Vaya: Viaje enterito. No Se debe TRATAR de Llevar a la Gente Demasiado Lejos en las Naciones Unidas en solitario paso: Empezar Con SUS Prejuicios, mostrarle Lo Que es comprender Ests y De donde Vienen, quien buscas? Un poco Ms Informacin Interesante, sin Construir puente cercano de la ONU un Sujeto Que es Ms neutro . Dejarlo asi. Prxima Vez, comience Con El Sujeto neutro ... y ASI sucesivamente. Se necesita Paciencia, Pero Ests Luchando contra de Uno de Los mas duros Hechos de la Sociedad: Buenas Historias Simplemente NO TIENE Que El Mismo Poder Malos. El Pblico - y Los Medios de Comunicacin, Cuya TAREA Es La De Dar un SUS Audiencias El Contenido QUE DESEA-son ms Las de Siempre Interesado en Las Historias Que se ajustan a SUS Prejuicios ACERCA De Los Countries. Historias Mas Que ningn hijo de reafirmar los Prejuicios irritantes, e incluso si consiguen Impreso probablemente sera descartada Por El lector. Es Importante Lo Que entendre Hace Que Una Historia Laboral. Malas noticias, de como Abu Ghraib y Guantnamo, Tienen Su Propio Poder, Como Lectores, suponemos Que Si Una historia mal Refleja En Un Pas, 'entonces' debe PORQUE servicio Verdad no les conviene conozcamos Que. Pensamos Que los hemos Encontrado sin rasgar en La Cortina de Verdad oficial, y Por supuesto Que La irresistible, y Nosotros haremos Lo Que podamos prr Que Cambien mas de Este precioso Verdad. Buenas Historias, Por Otro Lado, suenan COMO Anuncios, asi Que tomamos, COMO Anuncios, Con las Naciones Unidas Gran pizca de sal. Muchas Marcas Lderes acabaron EN ESTA Situacin, SI UNO dados Algo malo debe de dibujar imgenes de Ser Cierto, y si UNO dados Algo Bueno servicios debe UNA mentira. Slo con Invitacin del heno UNA Salida: Hacer la Verdad irresistible. Si es Que Las Buenas Historias ACERCA de los ESTADOS UNIDOS hijo inherentemente Poderoso, Impresionante, y tan Poco Comn, bien narrada y Llena de Inters Humano, el pecado ningun torpe moralizarlo o unas conclusiones anexas, LUEGO Cada buena Historia en s convierte en Su Propia Marca, y efectvamente La Libre Promueve. Y TODAS Ellas Debn Coincidir Con El Resto, y de las Naciones Unidas Con subyacente, Veraz, creble TEMA; Tienen Que buscas? Servicios claramente HASTA algoritmo. Y no Olvides Que La Mejor Manera prrafo UNA Democracia prrafo demostrar Que Es Un Pas Democrtico no est llenando las Ondas Con protestas ACERCA de los Valores Democrticos. Una de las Maneras Ms Eficaces Para Los ESTADOS UNIDOS prrafo demostrar, en Lugar de Simplemente Decir Que es La Casa de la Libertad de Expresin y la Tolerancia, no SLO es una tolerar, sino also ProMover Activamente Las voces Disidentes en SUS Medios de Comunicacin de masas. De Siempre en Es El Mas Valiente Y MS dificiles Que heno Que Hacer, embargo de pecado, La Mera Existencia DE UNA Pelcula de Michael Moore, de como Fahrenheit 9/11 probablemente no mas prr convencer los escpticos un ESTADOS UNIDOS Que Es Un Pas Democrtico Que cualquier cantidad de cuidadosamente Elaborado "positivo" de propaganda. DEJAR QUE LA GENTE CONSTRUIR LA MARCA Los Millones de Inmigrantes de Los ESTADOS UNIDOS DURANTE Siglos, Y Su gratitud al Pas, es El Verdadero Fundamento del xito de los ESTADOS UNIDOS COMO Modernos Marca Mundial. Ese Sentimiento de gratitud Por Haber recibido Una buena Acogida En Su Hora de necesidad, embargo de

pecado, y admiten un servicio Usted Mismo Una Vez Que Ests alli, y El Pas, exigiendo nada en Regresar, Pero Su Lealtad al estilo de bandera Y Su negocio negocios honestos, es El Mejor Piloto del nacionalismo benigno UNO Se Puede Imaginar, y Los Efectos de la ESA gratitud resuenan de las Generaciones. Los Ciudadanos Que se sienten Este Tipo de apego al Pas un HACER El Ms sincero, Ms llenos de Energa, y los embajadores de las Naciones Unidas Ms Eficaz Que Pueda Gobierno desear. No tienes que Qu Pagar ELLOS, PORQUE he aqu Hacen por amor. Son increiblemente Eficaz, PORQUE Nadie Duda de la sinceridad. Y el heno Decenas de Millones de ELLOS Lo Hacen Cada Da. De hecho, que la Responsabilidad Por La Promocin De Estados Unidos podria Descansar Bastante feliz en Hombros SUS. Salieron de Si solo mAs. En La Actualidad, SLO EL 20 Por Ciento de los estadounidenses Tienen pasaportes. Este Es Un patrn cultural, Que probablemente no cambiarn de la noche, Pero El Establecimiento educacional debe Pensar en Garantizar las Generaciones Futuras Que de estadounidenses no mas solo Viajar, Sino Que viajan al estilo de sensibilidad cultural, y abrir los Ojos y Odos y Los Que se dediquen Feliz y mutuamente al Intercambios Productivos estafadores OTRAS personajes. Y Volvern a casa apreciando Su Pas Mejor Demasiado, habiendo aprendido algoritmo del Modo en Que los Dems Vean. Como O. Henry escribi: "No Podemos apreciar Su Casa HASTA Que Haya Salido de El, El Dinero Gastado HASTA Que el mar, Su Esposa HASTA Que Ella Se Uni des un palo de mujer, ni Vieja Gloria HASTA ver Que cuelga de palo de las Naciones Unidas escoba en la UNA chabola de las Naciones Unidas cnsul en Ciudad UNA Extranjera ". ENCONTRAR Maneras de HACER PARTICIPAR al Millones de estadounidenses Que Viven En El Extranjero, prrafo convertirlas en Pblico Los Diplomaticos, es Otra Importante Tarea. Varios Countries, ELLOS Entre Irlanda y Escocia, Han logrado Grandes Beneficios, concentrando los esfuerzos en Los Que Han emigrado, y Haciendo USO del Hecho de la Gente Que la Lealtad HACIA UNA lejana patria es una Ms Fuerte Que Menudo CUANDO estan en casa: la Lejana reagruparse. El turismo TIENE obviamente sin Papel Importante Que cumplir, ya que Qu Es Difcil Ms Que abrigan Malos Sentimientos HACIA Pas de las Naciones Unidas ya ha visitado Que (especialmente de Si el usted disfrut SU VISITA Y Gente Amable unos llegues CUANDO el usted).Claramente los EE.UU. Oficina de los Viajes y Turismo El Ya Lo Hace Todo Lo Posible prrafo frenar El deterioro de los Visitantes Extranjeros en los ESTADOS UNIDOS, Pero Los Que Han entendido Countries El Vnculo Entre la venta de viajes y mucho ms convertir los Visitantes Extranjeros dispuestos en embajadores de Su Marca Pas una Menudo s encuentran Que Las Nuevas Ideas y Nuevos Vnculos Con OTRAS contradictorio interesadas pueden servicios El Resultado of this Perspectiva Diferente. Hay Sugerencias Innovadoras de Como los Ciudadanos pueden contribuir un Corto Plazo Diplomacia Pblica necesidades asi. El Consejo de Relaciones Exteriores (CFR), Grupo de Trabajo, Por Ejemplo, El Establecimiento de Recomienda un Cuerpo de Diplomacia Pblica: "Esta Agencia, modelada segun la Agencia Federal Para El Manejo de Desastres del Modelo de socorro, y aumentara EE.UU. Operaciones En El Extranjero, encargar un plan de las Naciones Unidas de Accin, base de la UNA, La Formacin Continua Y Actualizada Chequeo de Seguridad reentrada reglamentos Simplificado, y la sobre externo de nombramiento temporal Requisitos: Contratar y prestigiosos del sector de la EXPERTOS Privado de las Profesiones pertinentes prrafo las Asignaciones una Corto Plazo ". Claramente, las Ideas Buenas ningn FALTAN, y Un montn de Gente en los ESTADOS UNIDOS comprenden Lo Que s necesita prrafo HACER ESTADOS UNIDOS COMO Marca de Nuevo en Marcha. Pero la Cosa Que enlazarn Todos Ests cabos sueltos, La Rampa la Menor de las Iniciativas en Otros Mayores, fundirse los dispuestos, y en Realidad CREAR EL CAMBIO un Gran Escala, es la idea de Marca Propia. Esta Es La Bandera Bajo la Cual TODAS Ests personajes y las Organizaciones necesitan uniRSE. Por El Momento, Todo El Mundo s this Previsto dar prr Su Tiempo Y Su Apoyo un algoritmo Bastante aburrido de sondeo Llamado Diplomacia Pblica Estadounidense. ESTO ES COMO Pidiendo Un poco de Los Consumidores en Todo el Mundo para refrescarse de las Naciones Unidas Con dulce y chispeante color marrn LQUIDO. La Tarea de la Marca de Amrica debe servicio de Marca, o Que Nunca ganar Impulso Suficiente Como lograr prr La Enorme Tarea Que Enfrenta. INTEGRAR LA COMERCIALIZACION Y FORMULACIN DE POLITICAS

Si La Diplomacia publicaciones funcione Como es debido, sueros necessary Hacer la formulacin de La politica exterior Ms sensibles a Las Cuestiones Marca. En Las Palabras del CFR Grupo de Trabajo: "Por Esto no significa Que ESTADOS UNIDOS debe Change SUS Polticas prrafo satisfacer Deseos Ajenos Por Esto No Es Realista Pero S Que significa Washington debe Consciente del servicio Costo de antiamericanismo ya la forma y Comunicarse Poltica Exterior De Estados.. Unidos Con La Marca Consecuencias plenamente en Cuenta ". Murrow una inst Que "la Diplomacia Pblica los Funcionrios Debn incluirse al hijo de Poltica Exterior hechas Por Varias Razones: para asegurarse de Que las Autoridades estan conscientes de la probabilidad de Relaciones Pblicas Reaccin prrafo UNA Futura Poltica, prrafo asesorar Sobre La Mejor Manera de Comunicar fehacientemente Polticas al Pblico Extranjero, y el prrafo Garantizar Que Los Norteamericanos estan dispuestos Diplomaticos un articulares Las apuestas iniciales Polticas de Que se anuncien ". El Resultado final, de acuerdo Con El CFR Tareas declaracion, es que la Diplomacia Pblica [se] peticin de parte integrante de la Poltica Exterior, no es Algo Que Viene Despues De vendedor de la Poltica Exterior o un prrafo que responde criticas despues de los Hechos. No Decidir debe Cuestiones de Poltica Exterior, debe tenerse Pero en Cuenta AL MISMO TIEMPO de la Poltica Exterior. De forma this s ayudara a definir Saln Mejor las Polticas Extranjeras, asi de como explicar de como las Polticas norteamericanas encajan los Valores y los intereses de OTRAS Naciones, y No Slo Los de los americanos ". Y recuerde de Que Los britanicos parecen Llegar la ONU Concepto De la "Amrica" Desde los antes Mucho de los colonos Que, Simplemente PORQUE UNA DISTANCIA Esteban uno y were Capaces de Ver Lo Que estaba sucediendo Ms objetivamente. La Amrica Pblico Extranjero You can, en Este Sentido, entendre ALGUNAS Cosas ACERCA de ESTADOS UNIDOS COMO Mejor Marca Que los americanos. Esta Es Otra Razn Por La Cual es Importante Escuchar Atentamente, y en MUCHOS Sentidos, SABEN Lo Que ES CORRECTO Para Los ESTADOS UNIDOS. La Marca Pertenece uno los Consumidores, y no la Empresa, de la Misma Manera Que El Estado le Pertenece al pueblo, no del Gobierno. Reconsiderar EL PAPEL DE LA CULTURA Y LA EDUCACIN Como Mark Leonard (2002) del REINO UNIDO. Centro de Poltica Exterior, Diplomacia Eficaz es principalmente ACERCA de "comprometer a la Gente Con Su Pas ... Fortalecer los Lazos". Educar a la Gente Uno A la Vez You can Parecer Gotas En Un Ocano en el qu del heno Todo Un Mundo para convencerse de los Valores de Todo un Pas, Pero El Oceano es de Unas Gotas, y de Todos Modos Tomar un EJEMPLO de libro de Franklin - si USTED de Cara a los formadores de opinin, Que estan influyendo in Muchas ms Las Personas Que SLO EL Individuo Frente a USTED. Este Tipo de regmenes plantar UNA semilla de Comprensin, Afecto y gratitud Que pueden permanecer Dentro de la Gente Para El Resto De Su Vida. Su Lealtad Hacia el Pas, Y Su DESEO Y CAPACIDAD De pasarlo a personajes OTRAS, es practicamente indestructible. Es Evidente Que ESTADOS UNIDOS Nunca va un servicio Capaz de CREAR de las Naciones Unidas Verdadero Compromiso Con mas de UNA Pequea Fraccin de la Poblacin Mundial. Pero El Objetivo de El servicio debe Hacerlo LO MS profundamente Posible Con Tantas Personas Como el mar Posible: porqu, Como hemos dicho, las apuestas iniciales la Gente Que Le Gusta Las Marcas actan COMO ESTAS MARCAS comercializadores de. ESTADOS UNIDOS COMO MARCA ES La Encrucijada Por Ultimo, this La Cuestin de Todo ESE Podero. Poder Absoluto corrompe Absolutamente, va el lema, y considerando la cantidad de Energa de Amrica ejerce es Bastante Sorprendente Que se ha esgrimido Que Con moderacin DURANTE ESA El ltimo Siglo o asi. Pero que buena Resolucin de "La Paz, El Departamento de Comercio, y sincera amistad Con TODAS las Naciones, Enredando Alianzas Con ninguno" Demasiado pronto dio paso a Las Intervenciones renuentes en OTRAS personajes de las Controversias. Por Esto di un Lugar bien intencionados algunos intromisin, y en los Ultimos 50 Aos, Ms o Menos, en Las Circunstancias de han conspirado prr CREAR a Una Sensacion De Que La generalizada injerencia No Es Bien intencionados de bronceado.

Hoy en Da, El Consenso es Cada Vez Mayor Que ESTADOS UNIDOS Lanza Su peso alrededor - cultural, Poltica, Econmica y militarmente. Amrica, Que dechado de Poder Blando, el unico imperio en la Historia del Mundo Que se Construye Sobre Comercio Pacfico Mas Que El hurto y la opresin, ha comenzado un deslizar El Guante de terciopelo del puo de hierro. Y El Problema es Que Una Vez Que USTED comience una USAR la coercin, la persuasin deja de funcionar. Poder blando You can usarse nicamente CUANDO heno confianza. Comercio es sin Proceso bidireccional, y venta de los Consumidores DEPENDE dejarse convencer, no quieren HACER Que Si Tienen Miedo De que tienes, y estan dispuestos uno utilizar la Alternativa de la coaccin. ELLOS prefieren concentrarse en defenderse de USTED de Bienvenida en. Por Lo Tanto, La Comunidad de Naciones this Haciendo exactamente Lo Que debe HACER: he aqu vigilando Muy de Cerca de las Naciones Unidas Pas Que Poder ejerce fenomenal, y no desearamos Que de Lo contrario. En OTRAS Palabras, Es Un callejn sin salida. Pero el heno UNA Diferencia Entre los ESTADOS UNIDOS EN ESTA Encrucijada y Otras Naciones, Poderosas Que se Han Destacado en Lugares Similares En El Pasado. De Cuando el Romano, El Reino Unido, El Imperio Otomano, mongol, sovieticos, y griego imperios alcanzado Puntos de la crisis en su historia, es UNA Apuesta Segura Gente Que No Mucha (Aparte de Sus Propios Ciudadanos, Por supuesto, mucho gusto Lo Que s hiz de ELLOS. ESTADOS UNIDOS es Diferente. ESTADOS UNIDOS TIENE Mercado de las Naciones Unidas Ah Fuera cientos de Millones de Personas De que Han crecido Con fuertes Sentimientos de Amrica, la Tierra de las Oportunidades, la Tierra de los Libres, El Hogar de los Valientes. Por Esto You can Parecer triviales o sentimental, Pero realmente ESTADOS UNIDOS hiz Construir sin imperio HACER Por Que las Personas les Gusta, dndoles Maravillosos sueos, Productos Increble, y la alcaldesa de Animacin en la Tierra. En Consecuencia, ESTADOS UNIDOS COMO TIENE UNA Marca Amplia base de de Consumidores Que interiormente, le Importa Lo Que le sucede. En OTRAS Palabras, El Mundo QUIERE COMO ESTADOS UNIDOS Marca de Nuevo. Amrica, El cebador in Substance Sustancia HACER de la Democracia Y El comercio libre las piedras angulares de Su Identidad Nacional y proposito Nacional, Siempre ha entendido Que La Marca Es Un Proceso inherentemente Pacfica Y Humanista de las Casas Internacionales Relaciones. This basado en la Competencia, la Eleccin del Consumidor, y El Poder del Consumidor; Ests Conceptos estan ntimamente ligado Muy al estilo de Libertad y El Poder del Individuo en la UNA Democracia. Por ESTA Razn Por La Cual de Es Mucho ms probable Que se produzcan en La Paz duradera en El Mundo de la Poltica Norteamericana basado en Territorio, Poder Econmico, las ideologas, la Poltica o Religin. Lo mejor de Todo, la Flamante Enfoque OFRECE Amrica El Premio final, si las Cosas Hace Bien: La Oportunidad de SER los mejores perros y De Amados servi. Una superpotencia no se You can HACER ESTO, UNA Marca Lder You can. (Una Mas de Discusin detallada de ESTADOS UNIDOS COMO Marca You can quedar citado en Anholt y Hildreth, 2005.) CONCLUSIN Los ESTADOS UNIDOS Sigue siendo reconocido COMO UNO de los Principales prrafo HACER Negocios, La Casa de Deseable Marcas y Cultura Popular, y sin Slido Comienzo Destino Turstico: El Lugar, los Productos, y la Economa estan todavia respetados un Mundial Nivel. Pero Su Sistema de Gestin, De Su patrimonio cultural, ya Su pueblo ya ningn hijo ampliamente respetado y admirado por el Mundo. Aunque es Posible Que No podamos HACER ACERCA Mucho de las Percepciones del Gobierno Estadounidense, existe UNA Tremenda Oportunidad prrafo EXAMINAR mas de Cerca Por Qu Nosotros, pueblo de Como y de como cultura, Que se consideran tan negativamente, y Lo Que ESTAMOS Haciendo, aunque involuntariamente, prrafo reforzar las Percepciones negativas. A lo largo de Su Historia, los ESTADOS UNIDOS ha construdo de las Naciones Unidas y El imperio consiguiente Reputacin Dando Millones de Personas Maravillosos sueos, Productos Destacados, y El alcalde de Entretenimiento. Como Consecuencia, los ESTADOS UNIDOS TIENE UNA Amplia base de de

Consumidores Que interiormente, le Importa Lo Que sucede realmente en el diario El Pas. Pero, ESTA reserva de Buena Voluntad de las Naciones Unidas this disminuyendo un Ritmo Rpido. Ademas de CentraRSE en los ESTADOS UNIDOS COMO Entre los goles del NBI Encuesta, Amrica debe recorrer las Naciones Unidas y Largo Difcil Mirar las calificaciones que Otros de los Countries: utilizar las Herramientas y los conocimientos se DISPONIBLES prrafo analizar QU ES Lo Que estan Haciendo OTRAS Naciones, Derecho y Por QU Su Reputacin hijo consistentemente Ms Fuerte y Ms admirada Todos por. En El Mundo globalizado actual, es UNA ingenuidad y Peligroso Que Pensar COMO UNA Nacin es Visto por el Mundo no tendra Consecuencias en las Esferas Econmica, Geopoltica y Vista de la Seguridad Nacional. TABLA 1 Marca Amrica segun El NBI

Leyenda de Grfico: Un - EE.UU. Puntuacin Mundiales en TODAS las Zonas B - EE.UU. Clasificacin C - Top 2 ABC 1. Las Inversiones y 3 1 Australia, 2 Inmigracin de Canad en general, Viven y trabajan 7 1 Australia, Canad 2 ampliar Negocios 1 2 Australia 2. Turismo 6 1 Australia, 2 Italia 3. Personas de 5 1 Australia, Canad 2 Contratacin 5 1 Australia, 2 Reino Unido 4. Patrimonio Cultural y 21 1 Italia, 2 de Francia en general, cultura popular 4 1 Italia, Reino Unido 2 patrimonio cultural de Egipto 25 1, 2 China 5. Gobernanza 16 1 Suiza, Canad 2 6. Las Exportaciones, Las Marcas / productos 2 1 Alemania
Figura 1: Diagrama Nacin La Nacin Marca Marca es La Suma de las Percepciones de las Personas de las Naciones Unidas en El Pas SEIS mbitos de Competencia Nacional. Juntas, ESTAS Esferas HACER Que la Nacin Marca Hexigon (La Nacin Marcas Hexgono Simon Anholt) Figura 2: Diagrama Marca Amrica REFERENCIAS

Anholt, SIMON, y Jeremy Hildreth. ESTADOS UNIDOS COMO Marca: La Madre de Todas las marcas. Londres: CIAN Libros, 2005. Leonard, Mark. La Diplomacia Pblica. Londres: Centro de Poltica Exterior, de 2002.
~~~~~~~~ Por Simon Anholt Simon Anholt considerado en Es Como El Lder de Mundial en La Especialista en Estrategias de Marca CREAR Para Los Paises y Ciudades REGIONES Y. El Es El Asesor del Gobierno Britnico de Diplomacia Pblica y ha asesorado un los gobiernos de Croacia, los Countries Bajos, Jamaica, Repblica Unida de Tanzana, Suecia emergi, Botswana, en la regin del Mar Baltico, Butn, El Ecuador, Nueva Zelanda, Suiza y Eslovenia, las Naciones, Unidas, El Banco Mundial, Y MUCHAS OTRAS Organizaciones. El Es Un diputado del parlamento culturales y editor de la revista trimestral, colocar la Marca. Sus Libros incluyen El bestseller de UNO Otro Muerde la hierba; Marca Nueva Justicia (Que se OCUPA del Papel de las Marcas En El Desarrollo Econmico), y ESTADOS UNIDOS COMO Marca (Que El Ascenso y la Cada de la Reputacin de Amrica). Also es coautor de Mas All de la Marca, El Economista de Marcas y Marcas, Patrimonio e Identidad y comercializacin de Destinos. Es Fundador de la Nacin anhold Marcas y El ndice ndice anhold Ciudad Marcas simon@earthspeak.com. Derechos de Autor de la Revista de Investigacin de la publicidad es Propiedad de la ARM Ltd Y Su Contenido ninguna You can servicios copiado o Por Correo electrnico un Varios Sitios o enviados de la ONU un Servidor de Listas Sin El titular del derecho de autor la autorizacin Expresa y Por Escrito. Sin embargo, los Usuarios pueden imprimir, descargar, o Por Correo electrnico los ARTICULOS PARA USO persona. ELLOS, PORQUE he aqu Hacen por amor. Son increiblemente Eficaz, PORQUE Nadie Duda de la sinceridad. Y el heno Decenas de Millones de ELLOS Lo Hacen Cada Da. De hecho, que la Responsabilidad Por La Promocin De Estados Unidos podria Descansar Bastante feliz en Hombros SUS.

Salieron de Si solo mAs. En La Actualidad, SLO EL 20 Por Ciento de los estadounidenses Tienen pasaportes. Este Es Un patrn cultural, Que probablemente no cambiarn de la noche, Pero El Establecimiento educacional debe Pensar en Garantizar las Generaciones Futuras Que de estadounidenses no mas solo Viajar, Sino Que viajan al estilo de sensibilidad cultural, y abrir los Ojos y Odos y Los Que se dediquen Feliz y mutuamente al Intercambios Productivos estafadores OTRAS personajes. Y Volvern a casa apreciando Su Pas Mejor Demasiado, habiendo aprendido algoritmo del Modo en Que los Dems Vean. Como O. Henry escribi: "No Podemos apreciar Su Casa HASTA Que Haya Salido de El, El Dinero Gastado HASTA Que el mar, Su Esposa HASTA Que Ella Se Uni des un palo de mujer, ni Vieja Gloria HASTA ver Que cuelga de palo de las Naciones Unidas escoba en la UNA chabola de las Naciones Unidas cnsul en Ciudad UNA Extranjera ". ENCONTRAR Maneras de HACER PARTICIPAR al Millones de estadounidenses Que Viven En El Extranjero, prrafo convertirlas en Pblico Los Diplomaticos, es Otra Importante Tarea. Varios Countries, ELLOS Entre Irlanda y Escocia, Han logrado Grandes Beneficios, concentrando los esfuerzos en Los Que Han emigrado, y Haciendo USO del Hecho de la Gente Que la Lealtad HACIA UNA lejana patria es una Ms Fuerte Que Menudo CUANDO estan en casa: la Lejana reagruparse. El turismo TIENE obviamente sin Papel Importante Que cumplir, ya que Qu Es Difcil Ms Que abrigan Malos Sentimientos HACIA Pas de las Naciones Unidas ya ha visitado Que (especialmente de Si el usted disfrut SU VISITA Y Gente Amable unos llegues CUANDO el usted).Claramente los EE.UU. Oficina de los Viajes y Turismo El Ya Lo Hace Todo Lo Posible prrafo frenar El deterioro de los Visitantes Extranjeros en los ESTADOS UNIDOS, Pero Los Que Han entendido Countries El Vnculo Entre la venta de viajes y mucho ms convertir los Visitantes Extranjeros dispuestos en embajadores de Su Marca Pas una Menudo s encuentran Que Las Nuevas Ideas y Nuevos Vnculos Con OTRAS contradictorio interesadas pueden servicios El Resultado of this Perspectiva Diferente. Hay Sugerencias Innovadoras de Como los Ciudadanos pueden contribuir un Corto Plazo Diplomacia Pblica necesidades asi. El Consejo de Relaciones Exteriores (CFR), Grupo de Trabajo, Por Ejemplo, El Establecimiento de Recomienda un Cuerpo de Diplomacia Pblica: "Esta Agencia, modelada segun la Agencia Federal Para El Manejo de Desastres del Modelo de socorro, y aumentara EE.UU. Operaciones En El Extranjero, encargar un plan de las Naciones Unidas de Accin, base de la UNA, La Formacin Continua Y Actualizada Chequeo de Seguridad reentrada reglamentos Simplificado, y la sobre externo de nombramiento temporal Requisitos: Contratar y prestigiosos del sector de la EXPERTOS Privado de las Profesiones pertinentes prrafo las Asignaciones una Corto Plazo ". Claramente, las Ideas Buenas ningn FALTAN, y Un montn de Gente en los ESTADOS UNIDOS comprenden Lo Que s necesita prrafo HACER ESTADOS UNIDOS COMO Marca de Nuevo en Marcha. Pero la Cosa Que enlazarn Todos Ests cabos sueltos, La Rampa la Menor de las Iniciativas en Otros Mayores, fundirse los dispuestos, y en Realidad CREAR EL CAMBIO un Gran Escala, es la idea de Marca Propia. Esta Es La Bandera Bajo la Cual TODAS Ests personajes y las Organizaciones necesitan uniRSE. Por El Momento, Todo El Mundo s this Previsto dar prr Su Tiempo Y Su Apoyo un algoritmo Bastante aburrido de sondeo Llamado Diplomacia Pblica Estadounidense. ESTO ES COMO Pidiendo Un poco de Los Consumidores en Todo el Mundo para refrescarse de las Naciones Unidas Con dulce y chispeante color marrn LQUIDO. La Tarea de la Marca de Amrica debe servicio de Marca, o Que Nunca ganar Impulso Suficiente Como lograr prr La Enorme Tarea Que Enfrenta. INTEGRAR LA COMERCIALIZACION Y FORMULACIN DE POLITICAS Si La Diplomacia publicaciones funcione Como es debido, sueros necessary Hacer la formulacin de La politica exterior Ms sensibles a Las Cuestiones Marca. En Las Palabras del CFR Grupo de Trabajo: "Por Esto no significa Que ESTADOS UNIDOS debe Change SUS Polticas prrafo satisfacer Deseos Ajenos Por Esto No Es Realista Pero S Que significa Washington debe Consciente del servicio Costo de antiamericanismo ya la forma y Comunicarse Poltica Exterior De Estados.. Unidos Con La Marca Consecuencias plenamente en Cuenta ". Murrow una inst Que "la Diplomacia Pblica los Funcionrios Debn incluirse al hijo de Poltica Exterior hechas Por Varias Razones: para asegurarse de Que las Autoridades estan conscientes de la probabilidad

de Relaciones Pblicas Reaccin prrafo UNA Futura Poltica, prrafo asesorar Sobre La Mejor Manera de Comunicar fehacientemente Polticas al Pblico Extranjero, y el prrafo Garantizar Que Los Norteamericanos estan dispuestos Diplomaticos un articulares Las apuestas iniciales Polticas de Que se anuncien ". El Resultado final, de acuerdo Con El CFR Tareas declaracion, es que la Diplomacia Pblica [se] peticin de parte integrante de la Poltica Exterior, no es Algo Que Viene Despues De vendedor de la Poltica Exterior o un prrafo que responde criticas despues de los Hechos. No Decidir debe Cuestiones de Poltica Exterior, debe tenerse Pero en Cuenta AL MISMO TIEMPO de la Poltica Exterior. De forma this s ayudara a definir Saln Mejor las Polticas Extranjeras, asi de como explicar de como las Polticas norteamericanas encajan los Valores y los intereses de OTRAS Naciones, y No Slo Los de los americanos ". Y recuerde de Que Los britanicos parecen Llegar la ONU Concepto De la "Amrica" Desde los antes Mucho de los colonos Que, Simplemente PORQUE UNA DISTANCIA Esteban uno y were Capaces de Ver Lo Que estaba sucediendo Ms objetivamente. La Amrica Pblico Extranjero You can, en Este Sentido, entendre ALGUNAS Cosas ACERCA de ESTADOS UNIDOS COMO Mejor Marca Que los americanos. Esta Es Otra Razn Por La Cual es Importante Escuchar Atentamente, y en MUCHOS Sentidos, SABEN Lo Que ES CORRECTO Para Los ESTADOS UNIDOS. La Marca Pertenece uno los Consumidores, y no la Empresa, de la Misma Manera Que El Estado le Pertenece al pueblo, no del Gobierno. Reconsiderar EL PAPEL DE LA CULTURA Y LA EDUCACIN Como Mark Leonard (2002) del REINO UNIDO. Centro de Poltica Exterior, Diplomacia Eficaz es principalmente ACERCA de "comprometer a la Gente Con Su Pas ... Fortalecer los Lazos". Educar a la Gente Uno A la Vez You can Parecer Gotas En Un Ocano en el qu del heno Todo Un Mundo para convencerse de los Valores de Todo un Pas, Pero El Oceano es de Unas Gotas, y de Todos Modos Tomar un EJEMPLO de libro de Franklin - si USTED de Cara a los formadores de opinin, Que estan influyendo in Muchas ms Las Personas Que SLO EL Individuo Frente a USTED. Este Tipo de regmenes plantar UNA semilla de Comprensin, Afecto y gratitud Que pueden permanecer Dentro de la Gente Para El Resto De Su Vida. Su Lealtad Hacia el Pas, Y Su DESEO Y CAPACIDAD De pasarlo a personajes OTRAS, es practicamente indestructible. Es Evidente Que ESTADOS UNIDOS Nunca va un servicio Capaz de CREAR de las Naciones Unidas Verdadero Compromiso Con mas de UNA Pequea Fraccin de la Poblacin Mundial. Pero El Objetivo de El servicio debe Hacerlo LO MS profundamente Posible Con Tantas Personas Como el mar Posible: porqu, Como hemos dicho, las apuestas iniciales la Gente Que Le Gusta Las Marcas actan COMO ESTAS MARCAS comercializadores de. ESTADOS UNIDOS COMO MARCA ES La Encrucijada Por Ultimo, this La Cuestin de Todo ESE Podero. Poder Absoluto corrompe Absolutamente, va el lema, y considerando la cantidad de Energa de Amrica ejerce es Bastante Sorprendente Que se ha esgrimido Que Con moderacin DURANTE ESA El ltimo Siglo o asi. Pero que buena Resolucin de "La Paz, El Departamento de Comercio, y sincera amistad Con TODAS las Naciones, Enredando Alianzas Con ninguno" Demasiado pronto dio paso a Las Intervenciones renuentes en OTRAS personajes de las Controversias. Por Esto di un Lugar bien intencionados algunos intromisin, y en los Ultimos 50 Aos, Ms o Menos, en Las Circunstancias de han conspirado prr CREAR a Una Sensacion De Que La generalizada injerencia No Es Bien intencionados de bronceado. Hoy en Da, El Consenso es Cada Vez Mayor Que ESTADOS UNIDOS Lanza Su peso alrededor - cultural, Poltica, Econmica y militarmente. Amrica, Que dechado de Poder Blando, el unico imperio en la Historia del Mundo Que se Construye Sobre Comercio Pacfico Mas Que El hurto y la opresin, ha comenzado un deslizar El Guante de terciopelo del puo de hierro. Y El Problema es Que Una Vez Que USTED comience una USAR la coercin, la persuasin deja de funcionar. Poder blando You can usarse nicamente CUANDO heno confianza. Comercio es sin Proceso bidireccional, y venta de los Consumidores DEPENDE dejarse convencer, no quieren HACER Que Si Tienen Miedo De que tienes, y estan dispuestos uno utilizar la Alternativa de la coaccin. ELLOS prefieren concentrarse en defenderse de USTED de Bienvenida en.

Por Lo Tanto, La Comunidad de Naciones this Haciendo exactamente Lo Que debe HACER: he aqu vigilando Muy de Cerca de las Naciones Unidas Pas Que Poder ejerce fenomenal, y no desearamos Que de Lo contrario. En OTRAS Palabras, Es Un callejn sin salida. Pero el heno UNA Diferencia Entre los ESTADOS UNIDOS EN ESTA Encrucijada y Otras Naciones, Poderosas Que se Han Destacado en Lugares Similares En El Pasado. De Cuando el Romano, El Reino Unido, El Imperio Otomano, mongol, sovieticos, y griego imperios alcanzado Puntos de la crisis en su historia, es UNA Apuesta Segura Gente Que No Mucha (Aparte de Sus Propios Ciudadanos, Por supuesto, mucho gusto Lo Que s hiz de ELLOS. ESTADOS UNIDOS es Diferente. ESTADOS UNIDOS TIENE Mercado de las Naciones Unidas Ah Fuera cientos de Millones de Personas De que Han crecido Con fuertes Sentimientos de Amrica, la Tierra de las Oportunidades, la Tierra de los Libres, El Hogar de los Valientes. Por Esto You can Parecer triviales o sentimental, Pero realmente ESTADOS UNIDOS hiz Construir sin imperio HACER Por Que las Personas les Gusta, dndoles Maravillosos sueos, Productos Increble, y la alcaldesa de Animacin en la Tierra. En Consecuencia, ESTADOS UNIDOS COMO TIENE UNA Marca Amplia base de de Consumidores Que interiormente, le Importa Lo Que le sucede. En OTRAS Palabras, El Mundo QUIERE COMO ESTADOS UNIDOS Marca de Nuevo. Amrica, El cebador in Substance Sustancia HACER de la Democracia Y El comercio libre las piedras angulares de Su Identidad Nacional y proposito Nacional, Siempre ha entendido Que La Marca Es Un Proceso inherentemente Pacfica Y Humanista de las Casas Internacionales Relaciones. This basado en la Competencia, la Eleccin del Consumidor, y El Poder del Consumidor; Ests Conceptos estan ntimamente ligado Muy al estilo de Libertad y El Poder del Individuo en la UNA Democracia. Por ESTA Razn Por La Cual de Es Mucho ms probable Que se produzcan en La Paz duradera en El Mundo de la Poltica Norteamericana basado en Territorio, Poder Econmico, las ideologas, la Poltica o Religin. Lo mejor de Todo, la Flamante Enfoque OFRECE Amrica El Premio final, si las Cosas Hace Bien: La Oportunidad de SER los mejores perros y De Amados servi. Una superpotencia no se You can HACER ESTO, UNA Marca Lder You can. (Una Mas de Discusin detallada de ESTADOS UNIDOS COMO Marca You can quedar citado en Anholt y Hildreth, 2005.) CONCLUSIN Los ESTADOS UNIDOS Sigue siendo reconocido COMO UNO de los Principales prrafo HACER Negocios, La Casa de Deseable Marcas y Cultura Popular, y sin Slido Comienzo Destino Turstico: El Lugar, los Productos, y la Economa estan todavia respetados un Mundial Nivel. Pero Su Sistema de Gestin, De Su patrimonio cultural, ya Su pueblo ya ningn hijo ampliamente respetado y admirado por el Mundo. Aunque es Posible Que No podamos HACER ACERCA Mucho de las Percepciones del Gobierno Estadounidense, existe UNA Tremenda Oportunidad prrafo EXAMINAR mas de Cerca Por Qu Nosotros, pueblo de Como y de como cultura, Que se consideran tan negativamente, y Lo Que ESTAMOS Haciendo, aunque involuntariamente, prrafo reforzar las Percepciones negativas. A lo largo de Su Historia, los ESTADOS UNIDOS ha construdo de las Naciones Unidas y El imperio consiguiente Reputacin Dando Millones de Personas Maravillosos sueos, Productos Destacados, y El alcalde de Entretenimiento. Como Consecuencia, los ESTADOS UNIDOS TIENE UNA Amplia base de de Consumidores Que interiormente, le Importa Lo Que sucede realmente en el diario El Pas. Pero, ESTA reserva de Buena Voluntad de las Naciones Unidas this disminuyendo un Ritmo Rpido. Ademas de CentraRSE en los ESTADOS UNIDOS COMO Entre los goles del NBI Encuesta, Amrica debe recorrer las Naciones Unidas y Largo Difcil Mirar las calificaciones que Otros de los Countries: utilizar las Herramientas y los conocimientos se DISPONIBLES prrafo analizar QU ES Lo Que estan Haciendo OTRAS Naciones, Derecho y Por QU Su Reputacin hijo consistentemente Ms Fuerte y Ms admirada Todos por. En El Mundo globalizado actual, es UNA ingenuidad y Peligroso Que Pensar COMO UNA Nacin es Visto por el Mundo no tendra Consecuencias en las Esferas Econmica, Geopoltica y Vista de la Seguridad Nacional. TABLA 1 Marca Amrica segun El NBI

Leyenda de Grfico: Un - EE.UU. Puntuacin Mundiales en TODAS las Zonas B - EE.UU. Clasificacin C - Top 2 ABC 1. Las Inversiones y 3 1 Australia, 2 Inmigracin de Canad en general, Viven y trabajan 7 1 Australia, Canad 2 ampliar Negocios 1 2 Australia 2. Turismo 6 1 Australia, 2 Italia 3. Personas de 5 1 Australia, Canad 2 Contratacin 5 1 Australia, 2 Reino Unido 4. Patrimonio Cultural y 21 1 Italia, 2 de Francia en general, cultura popular 4 1 Italia, Reino Unido 2 patrimonio cultural de Egipto 25 1, 2 China 5. Gobernanza 16 1 Suiza, Canad 2 6. Las Exportaciones, Las Marcas / productos 2 1 Alemania
Figura 1: Diagrama Nacin La Nacin Marca Marca es La Suma de las Percepciones de las Personas de las Naciones Unidas en El Pas SEIS mbitos de Competencia Nacional. Juntas, ESTAS Esferas HACER Que la Nacin Marca Hexigon (La Nacin Marcas Hexgono Simon Anholt) Figura 2: Diagrama Marca Amrica REFERENCIAS

Anholt, SIMON, y Jeremy Hildreth. ESTADOS UNIDOS COMO Marca: La Madre de Todas las marcas. Londres: CIAN Libros, 2005. Leonard, Mark. La Diplomacia Pblica. Londres: Centro de Poltica Exterior, de 2002.
~~~~~~~~ Por Simon Anholt Simon Anholt considerado en Es Como El Lder de Mundial en La Especialista en Estrategias de Marca CREAR Para Los Paises y Ciudades REGIONES Y. El Es El Asesor del Gobierno Britnico de Diplomacia Pblica y ha asesorado un los gobiernos de Croacia, los Countries Bajos, Jamaica, Repblica Unida de Tanzana, Suecia emergi, Botswana, en la regin del Mar Baltico, Butn, El Ecuador, Nueva Zelanda, Suiza y Eslovenia, las Naciones, Unidas, El Banco Mundial, Y MUCHAS OTRAS Organizaciones. El Es Un diputado del parlamento culturales y editor de la revista trimestral, colocar la Marca. Sus Libros incluyen El bestseller de UNO Otro Muerde la hierba; Marca Nueva Justicia (Que se OCUPA del Papel de las Marcas En El Desarrollo Econmico), y ESTADOS UNIDOS COMO Marca (Que El Ascenso y la Cada de la Reputacin de Amrica). Also es coautor de Mas All de la Marca, El Economista de Marcas y Marcas, Patrimonio e Identidad y comercializacin de Destinos. Es Fundador de la Nacin anhold Marcas y El ndice ndice anhold Ciudad Marcas simon@earthspeak.com. Derechos de Autor de la Revista de Investigacin de la publicidad es Propiedad de la ARM Ltd Y Su Contenido ninguna You can servicios copiado o Por Correo electrnico un Varios Sitios o enviados de la ONU un Servidor de Listas Sin El titular del derecho de autor la autorizacin Expresa y Por Escrito. Sin embargo, los Usuarios pueden imprimir, descargar, o Por Correo electrnico los ARTICULOS PARA USO persona.