EL PODER DE LA MARCAEL PODER DE LA MARCA El especialista mas importante de Estados Unidos comparte sus secretos para impulsar su marca al estrellato de la mercadotecnia mundial SEGUNDA AEMEREAGH MEXICO, 2004Pore oetebiocey comunicnciin ‘con nosotres pune hacer wor: ‘Reveemante 19,4 Suntan ‘eat: Inara trac me home Se eataibeatcomens “Thulaexigina de ante “The Onniporerfot Bran. America’s 1 Brand Specs Shaves IB Sevees far (Cetaputing Vor Bede Marketing Stardom! Fan Dotan ISBN OSLHLHEDG "Tous amor pa Cpagae nce Faane : “rads 10 los Sareea peen alg Rvisignsefes dh Rehr Garza Costin Cant “Swosieciorde scare de Ansan y Meccan {Universdt Pannmereana ‘esos ei over Eig Cie (Conrcinaesin etree Scare Cok Disclose inesiten; Oosat Police Meta Disco pentac Cals Meno By Acionn P Ears Bipeder de to marce Desh essere respect 2 a primer ellen on espa: 121558, rk Delano / AMADOM {2 2002, GRUPO PATRIA CULTURAL, S.A. BE CY, {bajo ol elle Corpus Trial Concinial enaeimiento 180. €vloaia San Ban Tian, DelogicgnArcapoteaten, Ciiga Postal 2408, Mexicw, DE. Denn de By Cs Ns de a Sea. si Registrar 3 san 910-2088 {Ovoda peu I repreduecin w consis tal pura del conten de Ia | presie obra en colesgsera farms, san cetaicase wecinies, in el eersenis “mio previo y po exci dela. Primera iciin:'2002 rica eimpesie 2008 ‘Segue ripen: 200 Contenido Agradecimientos ix Tntroduccién xii LA BUSQUEDA DE UN GRAN NOMBRE DE MARCA, 1 1. Una marca sin fronteras a 2. El proceso actual 7 Un enfoque obsoleto y poco productive qi Por qué fracasan con frecuencia las agencias ‘de publicidad en la bisqueda de un nombre para una marca? 1B Por qué no se puede confiar en Ios nombres, generados por computadora? W Cuando el sondeo en el mercado de los nombres representa una pérdida de tiempo, y dinero 18 3. Una nueva premisa: el iombre de ka marca es el rey 20 Una Iamada de atencién 2i El nombre de la marea en la actualidad 22 El equipo de trabaje para la creaci6n o seleccién de un nombre de marca 23 En busca de esa palabra o silaba escurridiza 23 El abogado de patentes y marcas 26