Professional Documents
Culture Documents
December 2011
GfK Media
December 2011
N=850 (Intomart Online panel), waaronder een boost van 150 extra tabletbezitters
Weging: representatief voor 12.045.000 internetters (wel eens internetten) Veldwerk: week 48 2011 Additionele informatie uit Intomart GfK Online Panel (november 2011)
GfK Media
December 2011
Wie gebruikt smartphone en tablet en waarvoor? Verandert het lezen van kranten? Welk apparaat is het meest in trek voor TV-kijken?
GfK Media
December 2011
Inhoud
4
1 2 3 4 5 6
Sociale netwerken
De digitale lezer De digitale kijker De digitale luisteraar
GfK Media
December 2011
De apparaten
GfK Media
December 2011
historisch verloop bezit tablet en plan van aanschaf aug 2010 14% 6% 1% Tablet/iPad in bezit Intentie tot aanschaf iPad/Tablet 14% 14% juni 2011 dec 2011
5%
December 2011: 1,7 miljoen gebruikers van een tablet. Per tablet is het aantal gebruikers in december: 2,3 (1,6 in juni 2011)
Basis n=850
GfK Media
December 2011
aug 2010
juni 2011
dec 2011
December 2011: 5,4 miljoen gebruikers van een smartphone; Gemiddeld 1,1 gebruiker per smartphone
Basis n=850
GfK Media
December 2011
208.000 personen geven een tablet cadeau met de feestdagen Bijna 60.000 personen geven zichzelf een tablet cadeau
GfK Media
December 2011
bezit apparaten
100%
80% 60%
70% 72%
72%
76%
40% 20%
39%
45%
Juni 2011
2% 2%
Geen van deze
Basis n= 850 Bron: Intomart GfK/ juni 2011 Bron: Intomart GfK/ december 2011
GfK Media
December 2011
60%
40% 35%
20%
0% 1 apparaat in mijn bezit
2 apparaten in 3 apparaten in 4 apparaten in Geen apparaten mijn bezit mijn bezit mijn bezit in mijn bezit
Gemiddeld aantal apparaten in bezit stijgt van 1,8 naar 2,1 in 6 maanden
Bron: Intomart GfK/ juni 2011 Bron: Intomart GfK/ december 2011
Basis n= 850
GfK Media
December 2011
Merk Smartphone
2% 6% 14% iPhone
100%
Merk Smartphone
74% 82%
juni 2011
dec 2011
2%
18%
9%
19%
HTC
40% 26% 18% 20%
31%
LG Anders
0%
iPhone
Andere smartphone
GfK Media
December 2011
Merk Tablet
100% 80%
Merk Tablet
juni 2011
66%
27% 32%
80%
dec 2011
60%
40% 20%
34%
7%
20%
Apple
Anders
Bron: Intomart GfK/ juni 2011 Bron: Intomart GfK/ december 2011
GfK Media
December 2011
opleiding laag
Leeftijd 18-34
GfK Media
December 2011
14
GfK Media
December 2011
88%
81%
56%
31% 10%
E-mailgebruik van de smartphone is nog meer ingeburgerd (+4%) Selectie: heeft een smartphone in bezit;
Bron: Intomart GfK/ december 2011
Basis n= 417
GfK Media
December 2011
Gebruik smartphone
30%
1%
69%
Selectie: heeft een smartphone in bezit Basis dec n= 417 Selectie: gebruikt smartphone zakelijk Basis dec n= 156 Bron: Intomart GfK/ december 2011
GfK Media
December 2011
9%
14%
21 t/m 30 apps
31 t/m 40 apps
22%
44%
GfK Media
December 2011
40
35 30 25 29 33
17%
20%
1 t/m 10 apps
11 t/m 20 apps 21 t/m 30 apps
20
15 10
13% 7% 18%
25%
31 t/m 40 apps
41 t/m 50 apps
meer dan 50 apps
5
0 juni 2011 dec 2011
Selectie: heeft een iPhone in bezit; basis juni n= 113 basis dec n= 104
Bron: Intomart GfK/ juni 2011 Bron: Intomart GfK/ december 2011
GfK Media
December 2011
42% 35%
0% 22% 94%
e-mail
video kijken
79%
34%
Selectie: heeft een tablet in bezit; Basis n= 248 Bron: Intomart GfK/ december 2011
GfK Media
December 2011
Gebruiksfrequentie tablet
100% 90%
80%
54%
65%
70%
En of meer keer per dag En of meer keer per week En of meer keer per maand
16% 8%
Minder vaak
heeft tablet langer dan een heeft tablet een maand tot week, korter dan een maand drie maanden
GfK Media
December 2011
13,7% 39,4%
minder vaak even vaak vaker
46,9%
Selectie: heeft tablet langer dan een week in bezit; basis dec n= 214 Bron: Intomart GfK/ december 2011
GfK Media
December 2011
100%
80%
60% 40%
76%
71%
juni 2011
dec 2011
29%
22%
20%
2% 0% alleen priv alleen zakelijk zowel zakelijk als priv 1%
Selectie : heeft een tablet in bezit; basis juni n= 164 Bron: Intomart GfK/ juni 2011 Bron: Intomart GfK/ december 2011 basis dec n= 248
GfK Media
December 2011
10% 8% 9%
4%
23%
23% 22%
0 apps 1 t/m 10 apps 11 t/m 20 apps 21 t/m 30 apps 31 t/m 40 apps 41 t/m 50 apps meer dan 50 apps
27
25
20 15 10 5 0
juni 2011
dec 2011
Selectie : heeft een iPad (2)in bezit; basis juni n= 131 Bron: Intomart GfK/ juni 2011 Bron: Intomart GfK/ december 2011 basis dec n= 170
GfK Media
December 2011
6%
7%
7%
7%
32% 18%
0 apps 1 t/m 10 apps 11 t/m 20 apps 21 t/m 30 apps 31 t/m 40 apps 41 t/m 50 apps meer dan 50 apps
25
20
25 22
15
10 5 0 juni 2011 dec 2011
23%
GfK Media
December 2011
Manieren voor het vinden van apps voor tablet/iPad/smartphone 100% 80% 60% 40% 20% 0%
Aanbeveling Over gelezen Appstore 51%
76% 79%
46%
24% 25%
juni 2011
dec 2011
Selectie : heeft een smartphone en/of tablet in bezit en heeft minimaal 1 app gedownload basis juni n= 360 Bron: Intomart GfK/ juni 2011 Bron: Intomart GfK/ december 2011 basis dec n= 441
GfK Media
December 2011
opleiding hoog
opleiding midden
man vrouw
Leeftijd 13-17
juni 2011 dec 2011
opleiding laag
Leeftijd 18-34
leeftijd 35-49
Selectie : heeft minimaal 1 app gedownload met smartphone;
Bron: Intomart GfK/ juni 2011 Bron: Intomart GfK/ december 2011
GfK Media
December 2011
man opleiding hoog 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% vrouw
opleiding midden
Leeftijd 13-17
opleiding laag
Leeftijd 18-34
Leeftijd 65 plus
leeftijd 35-49
Leeftijd 50-64
juni 2011
dec 2011
Selectie : heeft een tablet in bezit en heeft minimaal een app gedownload; basis juni n= 153 basis dec n= 231
Bron: Intomart GfK/ juni 2011 Bron: Intomart GfK/ december 2011
GfK Media
December 2011
Teletekst
Telegraaf Uitzending gemist Q-music Radio 538
NUsport
App regionaal dagblad De Telegraaf Krant 0% 10% 20% 30% 40% 50%
Selectie : heeft een smartphone in bezit en heeft minimaal een app gedownload; basis n= 356
GfK Media
December 2011
Telegraaf
Teletekst Q-music App regionaal dagblad VI Lite
NUsport
De Telegraaf Krant VI Plus %
Bron: Intomart GfK/ december 2011 Selectie : heeft een smartphone in bezit en heeft minimaal een app gedownload; basis n= 256
10%
20%
30%
40%
50%
GfK Media
December 2011
NU HD
Telegraaf HD RTL XL Teletekst Programma gemist
RTL Gemist
Volkskrant Radio 538 0%
Bron: Intomart GfK/ december 2011 Selectie : heeft een tablet in bezit en heeft minimaal een app gedownload; basis n= 231
10%
20%
30%
40%
50%
GfK Media
December 2011
Uitzending gemist
Telegraaf HD Teletekst VI tablet De Telegraaf Krant
RTL XL
App van een regionaal Volkskrant 0%
Bron: Intomart GfK/ december 2011 Selectie : heeft een tabletin bezit en heeft minimaal een app gedownload; basis n= 231
10%
20%
30%
40%
50%
GfK Media
December 2011
32
Sociale netwerken
GfK Media
December 2011
54% 52%
52%
11%
16% 21%
een andere sociale netwerksite geen van deze weet niet/wil niet zeggen
Bron: Intomart GfK/ augustus 2010 Bron: Intomart GfK/ juni 2011 Bron: Intomart GfK/ december 2011
0%
20%
40%
60%
GfK Media
December 2011
21% van de smartphone/tabletbezitters gebruikt geregeld een app naar het sociale netwerk
34
21%
80%
21%
60%
30%
31%
doe ik geregeld heb ik wel eens gedaan
40%
nooit
20%
49%
48%
0% juni 2011
Bron: Intomart GfK/ juni 2011 Bron: Intomart GfK/ december 2011
dec 2011
GfK Media
December 2011
man opleiding hoog 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% % vrouw
opleiding midden
opleiding laag
Leeftijd 18-34
Twitter
LinkedIn
leeftijd 35-49
GfK Media
December 2011
social networks
bezit smartphone
38% 45% juni 2011 dec 2011
Smarphone bezit, totaal Smartphone bezit, wel leden Smartphone bezit nietleden 0%
LindkedIn
74% 86%
Facebook
26% 14%
Hyves 100% 0%
50%
50%
100%
Bron: Intomart GfK/ juni 2011 Bron: Intomart GfK/ december 2011
GfK Media
December 2011
37
De digitale lezer
GfK Media
December 2011
De Digitale Dagbladlezer
Leest wel eens Juni 2011 Dec 2011
38
Website
67%
66%
36%
38%
18% 4%
22% 9%
GfK Media
December 2011
Gebruiksfrequentie uitingsvormen
100% 90%
80% 17%
7% 18% 8% 5% 18%
8% 9% 6% 16%
14% 15% 9%
12%
21%
13%
70%
60%
17%
15% 10%
Bijna elke dag (5 tot 7 dagen per week) Meerdere keren per week (2-4 dagen per week) Een dag per week
Minder dan een dag per week
11%
23%
51%
0%
juni 2011
dec 2011
juni 2011
dec 2011
juni 2011
dec 2011
juni 2011
dec 2011
Bron: Intomart GfK/ juni 2011 Bron: Intomart GfK/ december 2011
GfK Media
December 2011
man Geen lid sociaal netwerk Lid sociaal netwerk Leesgedrag Light Leesgedrag Medium 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 vrouw 13-34 35-49 50 +
Leesgedrag Heavy
opleiding laag
opleiding midden
Radio Heavy (22+ uur p/wk) TV Medium (13-21 uur p/wk) Radio Medium (13-21 uur TV Heavy (22+ uur p/wk) p/wk) Radio Light (0-12 uur p/wk)
Leest papieren krant Leest digitale krant Leest uitsluitend digitale krant
Basis n=850 Bron: Intomart GfK/ december 2011
GfK Media
December 2011
basis n=850
0%
20%
40%
60%
80%
100%
GfK Media
December 2011
8% 7%
5%
2% 3%
7%
4%
AD
Het Financieele Dagblad
Dagblad De Pers
AD
4%
Nrc
Nrc
NRCnext
NRCnext
3% 2% 1% 1% 1% 3% 2% 1% 1% 1% 3%2% 1% 1% 1% 1% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 2% 1%
1%
1% 1%
1%
1%
Parool Parool
Trouw Trouw
1% 1%
0% 0%
1%
2% 5%
4%
10%
6%
15%8%
10%
GfK Media
December 2011
5%
Digitale uitgave
App op smartphone
App op tablet/iPad
Bron: Intomart GfK/ juni 2011 Bron: Intomart GfK/ december 2011
GfK Media
December 2011
GfK Media
December 2011
Digitale uitgave
App op smartphone
App op tablet/iPad
Bron: Intomart GfK/ juni 2011 Bron: Intomart GfK/ december 2011
GfK Media
December 2011
GfK Media
December 2011
Digitaal bereik AD
47
8%
8% 1% 2% juni 2011 1% dec 2011 1% juni 2011 2% dec 2011 1% juni 2011
Digitale uitgave
App op smartphone
App op tablet/iPad
Bron: Intomart GfK/ juni 2011 Bron: Intomart GfK/ december 2011
GfK Media
December 2011
GfK Media
December 2011
6 miljoen
5,2 miljoen
1,9 miljoen
200 duizend 20 duizend
GfK Media
December 2011
De Digitale Tijdschriftlezer
Leest wel eens Juni 2011 Dec 2011
50
Website
37%
34%
18%
20%
Via een link of app op de smartphone Via een app op de iPad of andere tablet
7% 2%
7% 4%
GfK Media
December 2011
Wat voegt digitaal lezen toe aan het gewone lezen? Leestijd in minuten per week (gemiddelde in de totale populatie)
51
50
100
150
200
250
dagblad
106
45
22
11 5
nieuwssite
76
15 6
GfK Media
December 2011
52
De digitale kijker
GfK Media
December 2011
Op PC (desktop)
31%
Op laptop/netbook
35%
Op de smartphone
6%
Op de tablet
5%
GfK Media
December 2011
Gebruiksfrequentie platforms
100% 1% 5% 6% 19% 3% 7% 7% 0% 1% 3% 9% 1% 9% 10% 18% Bijna elke dag(5 tot 7 dagen per week)
80%
19%
60% 87%
69%
20%
65%
31%
35%
6%
5%
GfK Media
December 2011
man
vrouw
13-34
150%
35-49
Leesgedrag medium
100%
50 +
50%
Leesgedrag Heavy 0%
Internet Heavy (14+u p/wk)
opleiding laag
opleiding midden
opleiding hoog
Radio Heavy (22+ uur p/wk) TV Medium (13-21 uur p/wk) Radio Medium (13-21 uur TV Heavy (22+ uur p/wk) p/wk) Radio Light (0-12 uur p/wk)
Hele populatie
Digitale kijker
GfK Media
December 2011
Vooral de laptop levert kijktijd Kijktijd in minuten per week (gemiddelde in de totale populatie)
56
Kijktijd
PC (Desktop)
Laptop/netbook
25 39 4 Smartphone Tablet
50
100
GfK Media
December 2011
95%95%
89%
PC Laptop/notebook
Smartphone Tablet
48%
60%
40%
22%
25% 13%
14%
20%
5%
8%
14%
9%
1%
4%
4% 2%
3%
2%
6%
GfK Media
December 2011
Gedownloade TV-apps
58
YouTube
Uitzending gemist
RTL XL
Tablet Smartphone
Teletekst
Programma gemist RTL Gemist
13% 4% 13% 3%
22% 20%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Selectie: heeft een smartphone in bezit (= 417) heeft een tablet in bezit (= 248)
GfK Media
December 2011
Nee
75%
Ja, op Hyves
8%
Ja, op Facebook
20%
Ja, op Twitter
8%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
GfK Media
December 2011
60
De digitale luisteraar
GfK Media
December 2011
Op PC (desktop)
32%
Op laptop/netbook
27%
Op de smartphone
14%
Op de tablet
4%
GfK Media
December 2011
Gebruiksfrequentie platforms
100%
80%
6% 8% 5%
13%
3% 5% 4% 14%
3% 7% 5% 15%
60%
32%
27%
14%
4%
GfK Media
December 2011
man
vrouw
13-34
150%
35-49
Leesgedrag medium
100%
50 +
50%
Leesgedrag Heavy 0%
Internet Heavy (14+u p/wk)
opleiding laag
opleiding midden
opleiding hoog
Radio Heavy (22+ uur p/wk) TV Medium (13-21 uur p/wk) Radio Medium (13-21 uur TV Heavy (22+ uur p/wk) p/wk) Radio Light (0-12 uur p/wk)
NL Repre
Digitale luisteraar
GfK Media
December 2011
18%
27% Radio
41%
73% Muziek die zelf op de smartphone is gezet
10%
40%
40%
60%
80%
100%
Selectie: heeft een smartphone in bezit Basis n=417 Selectie: luistert naar de radio en naar eigen muziek op smartphone Basis n=95
GfK Media
December 2011
87%
CD
Via een mp3speler naar muziek Via een mp3speler naar radio Via een smartphone naar muziek Via een smartphone naar radio Ik luister nooit naar muziek in de auto 0%
60%
16%
3%
6% 2% 8%
20% 40% 60% 80% 100%
GfK Media
December 2011
6%
thuis in de auto
40%
38%
20%
op het werk
6%
0% ja nee
9%
elders
weet niet
GfK Media
December 2011
Q-music
Sky Radio Radio 3FM Radio Veronica 100% NL
Sky Radio
Q-music Radio 3FM Radio Veronica Radio 1
SLAM!FM
Everts staat op Radio 2 Radio 1
Radio 2
100% NL StreamItAll Classic FM
0%
10%
20%
0%
10%
20%
GfK Media
December 2011
68
INFO
Certificering
Het onderzoek is uitgevoerd in overeenstemming met het kwaliteitssysteem van Intomart GfK dat is gecertificeerd volgens de normen van NEN-EN-ISO 9001, ISO 20252 en ISO 26362.
Intomart GfK PO Box 10004 1201 DA Hilversum The Netherlands marion.appel@gfk.com +31 35 6258 411
Intomart GfK onderschrijft de gedragsregels van E.S.O.M.A.R. (European Society for Opinion and Market Research) en is lid van de brancheorganisatie MOA (zie http://www.moaweb.nl)
Het onderzoek is uitgevoerd volgens de Gedragscode van de MOA, art. 9 (zie http://moaweb.nl). Het is toegestaan te citeren uit de uitkomsten van dit onderzoek. Wel dient bij de onderzoeksresultaten Bron Intomart GfK-december 2011 te worden vermeld. Prijs rapport: 750