Aula I

Processo de comunicao Os sinais emitidos s tem significado se o receptor souber interpret-los.

Estratgia de mercado: buscar novas formas de transmitir as mensagens para evitar a overdose contempornea, atravs do estmulo dos sentidos. No entanto nem sempre essa estratgia faz sentido, pois no condiz com a identidade da marca. Marca Def.: Rede de significados que, ao serem transmitidos, gera imagens diferentes em cada indivduo (identidade comunicao imagem)

Aula 2
Cultura Sistema de signos convencionados por um nmero significativo de pessoas, que determina um sistema de significaes normativo. Preocupao com a cultura (hbitos) na insero de produtos em diferentes territrios Psicologia do desenvolvimento: - Fase oral - Emisso de sons por repetio. - Ausncia de conscincia sobre o que est sendo dito. - A criana se apoia no signo visual fornecido e no no conceito. - Classificao de objetos e percepo da individualidade. - A linguagem est condicionada ao sistema cognitivo.

- Fase escrita: - Abstrao em virtude da distncia entre o signo verbal e o objeto Manipulao sistemtica de significados e no de pessoas Quebra de contrato: quando a marca rompe com o seu compromisso de atender ao seu consumidor. Ex.: mudanas bruscas nos produtos que no correspondem aos desejos do cliente.

Aula 3
Multido: aglomerao homognea de indivduos que, sob determinados estmulos, se transformam em um ser provisrio e coletivo que possui uma identidade prpria. Efeito multido: fenmeno IMPREVSIVEL em que ocorre uma mudana significativa no ambiente, onde os elementos agem contra a prpria racionalidade. INIBE A AO DO SUPEREGO. Pressupe o CONTGIO MENTAL de uma ao entre todos os indivduos, porm nem todo contgio um efeito multido. As pessoas no integram as caractersticas da multido no mesmo instante, mas o contgio se d muito rpido. Mudana qualitativa, e no quantitativa, no ser social. Quando a moral individual substituda por uma moral coletiva. Intelectualmente a multido inferior ao homem isolado, mas, considerando seus atos e sentimentos, pode ser melhor. No necessariamente violenta: mobilizao pela ajuda aos outros

Massa: aglomerao heterognea de pessoas

Ex.: shows, metr

Multido Numerosa Homognea Annima

Massa Numerosa Heterognea Annima

Aula 4
Funcionalismo americano (1930-1940)

Contexto das transformaes tecnolgicas e sociais Def.: A sociedade vista como um organismo formado por partes interdependentes que possuem funes especficas que se interligam. O descumprimento de uma delas faz a mesma parar de funcionar. OS MEIOS DE COMUNICAO DE MASSA FORMAM A OPINIO PBLICA Adotavam uma viso de que o receptor de uma mensagem PASSIVO (o que atualmente desmentido) e no interpreta a mesma. Praticam o REDUCIONISMO, que v todos os receptores como possuindo as mesmas atitudes e pensamentos. As mensagens subliminares, ao contrrio do ditado pelo funcionalismo americano, no moldam o comportamento dos homens.

A educao no transforma as pessoas, mas as mantm sob as normas societais. Referncias a Tempos Modernos, Charles Chaplin

Aula 5
Mcluhan

MEIO E MENSAGEM

Como o meio estimula as pessoas? Importncia do meio na configurao das mensagens e na interpretao das mesmas pelo receptor. Gutenberg: criador da imprensa - O estmulo no exclusivamente auditivo - Diminuio do rudo - A imprensa fragmentou a sociedade Antes dos meios de comunicao de massa as pessoas se comunicavam atravs do boca a boca. O meio influencia o modo como as pessoas entram em contato com os fatos. Sinergia entre o meio e a mensagem

Aula 6
Cultura popular x Cultura de massa

Estudos crticos dos meios de comunicao de massa Contexto histrico Antes da revoluo industrial Cultura erudita Cultura popular: no era muito abrangente pois a falta de conexo entre as pessoas fazia com que no houvesse muitos fatos convergentes Depois da revoluo industrial Cultura kitsch e erudita Cultura popularesca ou de massa A cultura popular mais enraizada e no divulgada pelos meios convencionais de mdia. Para a cultura de massa, tudo o que for matria prima para a produo em srie vlido. CULTURA DE MASSA

ajustada ao capitalismo
Visa o lucro

Se apropria da cultura popular

Relao conflitante Interesses divergentes Banalizao da cultura erudita

A cultura de massa no tem razes na vivncia cotidiana do homem, ela acontece na mdia. Midcult: cultura mdia, apropriao da cultura erudita mistura entre marca e prestgio Preocupao de que a cultura estivesse sendo muito divulgada e, com isso, fosse banalizada. O pbico midcult acredita que, adquirindo os produtos kitsch, consegue se diferenciar da massa.

Aula 7

Determinao de preo Diferena entre preo, valor e valor percebido Exemplo da M.Officer: - Como ela no a marca lder em cala jeans, a empresa encomenda as calas (pois vem da China) e espera a marca lder lanar sua linha antes, posicionando-se depois com um preo inferior e, desse modo, superando as vendas. Dificuldade na categorizao das classes sociais pelo consumo, pois a classe C busca consumir os bens e adotar o estilo de vida da classe A, atravs da emulao dos mesmos. Arte x Negcio Cuidado com a arte para a similaridade com a imagem da marca Rudo entre o preo de um produto e o seu valor artstico para o prprio artista. Kitsch: classificao do tipo de produto que possui uma apropriao indevida de um produto da classe erudita e que tenta se aproximar qualitativamente mas sem sucesso do mesmo.

Aula 8

Ref.: Douglas Kellner - nfase nas mdias sociais

Mdia: coletivo comunicacional que engloba diferentes formas de comunicao (CONVERGNCIA MIDITICA)

Maior interao entre emissor e receptor

O receptor se acostumou ao seu carter interativo com relao mdia, o que influencia a sua formatao.

A maioria das matrias quentes televisivas so compostas por vdeos amadores receptor na comunicao.

Cultura da mdia: sociedade organizada em funo da mdia. Douglas Kellner discute o poder do

Convergncia miditica / Espetacularizao da vida

Aula 9

Celebridades - Personificao da cultura do entretenimento. Lgica do consumo: obsolescncia programada. - Performance miditica. - As pessoas carecem de modelos identitrios em virtude da efemeridade da sociedade contempornea. - Importncia da venda da imagem (acima do produto) como forma de gerar buzz. - Relacionamentos amorosos entre celebridades como estratgias de mkt. NOMADISMO IDENTITRIO Produtos culturais tradicionais x estendidos