Desenvolvimento do turismo equestre: mitos e realidades. Estudo de caso na regio de influncia do Municpio de Goleg.

Lus Mota Figueira Professor Coordenador Director do Departamento de Gesto Turstica e Cultural - Instituto Politcnico de Tomar Resumo O estudo que se apresenta faz parte de um trabalho de investigao/aco em curso e tenta demonstrar as condies objectivas de instalao e evoluo da oferta de turismo equestre na regio. Por outro lado e tendo como pano de fundo o tradicional posicionamento da Goleg no que diz respeito ao mundo do touro e do cavalo e das actividade rurais com eles relacionadas, pretende-se apresentar a realidade concreta que os suporta em termos territoriais, nomeadamente no que concerne designada fileira do cavalo. O estado da arte nesta matria est por apresentar e esta poder ser uma oportunidade importante para uma reflexo sobre o conhecimento detido neste domnio. O planeamento e a aposta em actividade hpicas dentro de uma cultura equestre que se identifica com os recursos endgenos do territrio e com as envolventes patrimoniais (da cultura material e da cultura imaterial), sero focados numa perspectiva de eles se reconhecerem como campos de grande importncia operacional e estratgica para o futuro do empreendedorismo e da inovao neste segmento da oferta turstica regional. Por ltimo ser dado o devido destaque ao capital humano envolvido nas actividades de turismo equestre da regio, dando-se especial relevo aos aspectos da pedagogia do patrimnio e da pedagogia do turismo, duas linhas relevantes defendidas pelo autor e ambas integrveis no esprito da Carta Internacional sobre o Turismo Cultural, da UNESCO. Como resultado esperado desta comunicao pensamos poder apresentar uma estrutura explcita que enfoque os principais mitos em confronto com as realidades desta rea de actividade turstica, convocando os protagonistas (institucionais e empresariais) a deporem as suas ideias (captadas em trabalho de campo) e a contriburem para um melhor conhecimento nacional e internacional sobre este importante segmento das actividades tursticas equestres.

Palavras Chave: turismo; turismo equestre; fileira; cultura; ruralidade; cavalo lusitano; desenvolvimento rural; gesto autrquica; marketing territorial

Introduo Nesta apresentao pretendemos focar a organizao, realizao e avaliao do Encontro Tcnico PEGASO, trabalho desenvolvido no mbito de projecto concebido e realizado em parceria com outros pases da EU. A partir dos resultados obtidos nesse evento, esbomos uma srie de consideraes sobre turismo equestre. Nestas consideraes, vistas na perspectiva da gesto turstica e cultural, aportamos conhecimento proveniente de relatrios realizados no mbito daquele programa europeu com o objectivo de reflectir sobre a designada fileira do cavalo e Goleg, capital do cavalo. Estes dois conceitos (e slogans) esto inseridos na cultura turstica do Ribatejo e so, de facto, expoentes da ruralidade dos nossos dias. Respondemos assim, ao que enuncimos no resumo enviado, quando referamos que o resultado esperado para esta comunicao se apresentaria na forma de uma estrutura explcita focando os principais mitos em confronto com as realidades desta rea de actividade turstica. A propsito, o trabalho de Inqurito realizado no Encontro Tcnico PEGASO ao convocar os protagonistas a deporem as suas ideias e a contriburem para um melhor conhecimento nacional e internacional sobre este importante segmento das actividades tursticas equestres, parece-me, hoje, poder ajudar a compreender melhor o estudo de caso em curso.

1. Sob o ttulo, Desenvolvimento do turismo equestre: mitos e realidades. Estudo de caso na regio de influncia do Municpio de Goleg, pretendemos inserir algumas ideias que, fazendo parte integrante de um trabalho de investigao/aco em curso no Municpio da Goleg, tenta demonstrar, no actual momento, as condies objectivas de instalao e evoluo da oferta de turismo equestre na regio. Em termos metodolgicos realizmos trabalho de reviso bibliogrfica e pesquisa de documentao auxiliar mas insistimos fundamentalmente no trabalho de campo. Os pilares que sustentam o posicionamento da Goleg no que diz respeito ao mundo do touro e do cavalo e das actividades rurais com eles relacionadas, so visveis no quotidiano da vila. No estranho ao cenrio actual o propsito poltico da actual presidncia e vereao autrquicas e o seu trabalho no domnio do que podemos designar por marketing territorial. O reconhecimento pblico tem visibilidade nas enchentes de pblico que acorre vila aquando dos eventos equestres programados ao longo do ano, com especial evidncia para o ms de Novembro e para a Feira Nacional do Cavalo, para muitos portugueses e estrangeiros, a tradicional Feira de So Martinho. Este projecto de imagem turstico -cultural singular, produzida por imposio autrquica tem, portanto, uma histria que importa entender. ela que nos transmite as lies de um passado recente, nos elucida sobre os momentos mais importantes desta jornada da administrao local goleganense e, em ltima anlise, essa histria que nos insere na compreenso mais profunda sobre o fenmeno Capital do Cavalo. Quando nos referamos a mitos e realidades do turismo equestre estvamos, naturalmente, a reflectir sobre os lugares-comuns que este conceito suscita. Estvamos tambm expectantes sobre o modelo ou modelos de operacionalizao do conceito (e,

portanto, de negcio). Em termos econmicos os estudos j realizados apresentam o recurso cavalo como um dos potenciais motores de crescimento e desenvolvimento regional.1 Em termos territoriais, nomeadamente no que concerne designada fileira do cavalo, o territrio lato que abraa este municpio ribatejano e os municpios confinantes com ele o Ribatejo, entendido, pelos principais actores incluindo a populao residente, como genuno espao matricial da ruralidade que caracteriza e identifica o municpio2. 2. Independentemente do conceito de Ribatejo ter sofrido desde a sua criao anlises diversas, importa-nos percepcionar a leitura que os muncipes, residentes ocasionais, visitantes e turistas fazem desta realidade administrativa.3 Para muitos de ns a evocao do Ribatejo forja-se numa imagem geral de ruralidade ligada ao rio Tejo e orografia envolvente sua bacia. O Ribatejo cavalos, touros, plancies e charnecas, rios afluentes do rio Tejo e, como objecto de percepo dominante este rio que, determinando culturas, caminhos, vivncias e mitologias so, sempre, o pano de fundo da regio. Estes elementos naturais tudo parecem estruturar e explicar, desde o tipo de cultura tradicional e moderna at aos modos de vida das suas populaes. A actividade turstica dever poder contar essa histria e conjug-la aos prazeres da vida. O turismo equestre da regio , assim, uma consequncia desta conjugao de recursos endgenos e da aco humana interessada em transform-los, inserindo-os na actividade econmica concreta. Fazer passar os recursos a componentes do produto turstico um processo complexo, porque implica a turistificao da cultura local.4 O turismo equestre na regio ribatejana parece ser uma realidade muito singular, independentemente de se poder confrontar com outras regies onde tambm h cavalos e modos locais (gerados na cultura local), encontrados para apropriar o recurso cavalo.5 No iderio do Ribatejo, as lendas rabes sobre os cavalos do vento so pertencentes mitologia dos antigos campos da Santarm cantados pelos poetas do al-andaluz. O curso da histria das gentes e suas crenas explcito sobre esta matriz cultural antiga. Santarm era, na
A empresa Espao e Desenvolvimento, Estudos e Projectos, Lda. Lisboa, ao estudar a fileira do cavalo, esboou este quadro no seu trabalho sobre a economia do cavalo na Goleg e envolvente territorial prxima. 2 A comunicao poltica do municpio acentua sistematicamente a vida rural do concelho e legitima, em aco poltica e pedaggica esse mesmo conceito denunciando uma estratgia demarcada a que se tem comprometido. O Equuspolis, complexo cultural dedicado ao cavalo e onde se situam auditrio, museu Mestre Martins Correia, galeria de arte e ateli de escultura sob a direco do Escultor Rui Fernandes , a par de outras realizaes edificadas e instalaes temporrias, o espao simblico que fomenta a salvaguarda activa e contempornea dessa mesma ruralidade. 3 O Ribatejo foi uma criao administrativa instituda pela Reforma Administrativa de 1936. Parte considervel do seu territrio actual pertencia antiga Estremadura. Para o turista isto poder ser irrelevante mas, para a histria local e seu turismo equestre este um aspecto identitrio imprescindvel. Como refere Ernni Lopes no seu estudo apresentado no II Congresso do Turismo de Portugal, O passado nacional e as suas marcas, permitindo a construo de histrias volta da Histria, dever constituir um dos eixos fundamentais da diferenciao., p.7 de 20. 4 A palavra turistificao (que no existe) , contudo, a que melhor se adapta, no meu entendimento, ideia que quero transmitir. A rota do touro, do cavalo e do vinho um mito dessa ideia sobre as primcias da terra e da forma como se articulam recursos e no se tem produto turstico. Se se tem produto este pouco presente, perceptvel e actuante. A realidade nua e crua a de que no existe. Muitos depoimentos que tenho recebido o indicam sem rebuo. 5 No esqueamos que, por exemplo, os objectivos do TREC so, respectivamente, 1. Desenvolver no cavalo de lazer as qualidades necessrias para a competio de tcnicas de randonn e 2.Mediatizar e dinamizar o turismo equestre., conforme ao Regulamento da Federao Equestre Portuguesa, citado na webgrafia.
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poca anterior nossa nacionalidade o ninho das guias e os seus campos eram os mais frteis desta parte da Pennsula Ibrica, beneficiando da presena do rio Tejo. A Goleg era ento campo e, provavelmente, pequeno aglomerado que, no decorrer dos tempos e no sculo XV pertenceria, como termo, urbe escalabitana.6 O fundo histrico legitimador e este um aspecto que importa registar porque o turismo precisa de contedos. Com efeito, tanto no Ribatejo, quanto noutros territrios administrativos, o estado da arte em turismo equestre e no que se lhe liga culturalmente est ainda por estudar e formatar com a qualidade necessria. A dinmica instituda por este tipo de encontros como este Congresso Internacional, promovido pelo I.P.L., poder ser uma oportunidade importante para uma reflexo, ainda que pontual, sobre o conhecimento detido neste domnio e sobre a necessidade de criar contedos e contar histria e estrias, a partir das pr-existncias patrimoniais e do patrimnio que se vai criando.7 3. Na actividade turstica e na mobilidade que ela determina o sortilgio do local que move as pessoas a no se contentarem apenas com o usufruto em diferido, seja ele representado numa imagem fotogrfica muito bela e sedutora, seja ele veiculado numa proposta sustentada em soberba produo audiovisual8. Estar l , por vezes, o mais importante. O contacto com a imagem de, o lugar onde , em muitas situaes, o incio da satisfao de uma apetncia, por vezes de uma crescente paixo, algumas outras vezes de uma obsesso. No mundo dos cavalos parece haver espao para todo este tipo de situaes. O territrio , nessa circunstncia, um palco onde cada um, ao seu modo, se compromete, se maravilha, se exibe, se relaciona, se emociona, se diverte, se ocupa em trabalho, em negcio ou simples lazer e exerccio do ver. O aparecimento de actividades dependentes da envolvente natural, amos a dizer, orgnica, do territrio uma especificidade da vida em sociedade e hoje tambm uma ocupao em turismo. Parece ser, assim, o caso da Goleg, designada como capital do cavalo.9

Na obra de Borges Coelho, op. cit a pp.39, vol.I, referido pelo mouro Ahmede Arraz que, Em o termo de Santarm h muitas bondades e mui saborosa terra.() E quando enche o Tejo, sai pela terra ch e cobre-a toda e, pois que o rio desce, fazem suas sementeiras mui boas serdias.() Em termo de Santarm h terra to frutfera que, do dia que semeiam o po at sete semanas, o segam. Este e outros sedimentos so necessrios para incorporar no turismo da regio. 7 O Hotel Lusitano, na actualidade, a marca de modernidade de alojamento mais notria na regio. Legitima a ideia de estar no corao do Ribatejo, imagem que marca a ligao tradio/modernidade de um modo sensvel, indelvel e duradouro. Vide em www.hotellusitano.pt .A proposta do hotel explcita na expresso sedutora de: Venha connosco descoberta da alma ribatejana. 8 Rever o local que se desejou (descobrir como ) ou em que esteve fisicamente (sensitivamente como foi) uma forma de melhor perceber o mundo, tendo em conta os sedimentos que o ajudam a apreender. Estar l faz parte dessa percepo individual. 9 Contudo, esta designao muito recente. A Goleg at aos anos 60 do passado sculo era essencialmente uma vila rural bordejada de lezrias e charnecas, de alvercas e de campos agrcolas, hortas e courelas dedicadas, todas elas, produo agrcola e pecuria ento dominantes. A viragem para a fileira do cavalo , pois, recente. A Prpria Feira de S. Martinho, anteriormente ao reinado de D. Sebastio organizada em preito de S. Francisco, protector dos animais (e patrono do convento franciscano de Santo Onofre que existiu na Goleg entre o sculo XVI e XIX), s h 32 anos designada como Feira Nacional do Cavalo e h 12 anos acumula com aquelas designaes a de Feira Internacional do Cavalo Lusitano. Este um aspecto da realidade que desvenda o mito da vila goleganense como tradicionalmente apostada na fileira do cavalo. At cerca dos anos 60 o touro, nomeadamente, o touro bravo aplicado lavoura, foi o principal recurso pecurio da regio de influncia da agricultura goleganense havendo no entanto a notoriedade da produo de cavalos. Aprendemos isto com um dos participantes do encontro e dirigente da Associao Nacional de Turismo Equestre, sedeada na Goleg.

Na proposta de trabalho intitulada de A relao entre Cultura e Turismo numa perspectiva nacional e autrquica: proposta metodolgica de anlise e aco10, e numa abordagem que se tem vindo a realizar desde o incio de 2006, atravs de vrias iniciativas concretizadas e em agenda, eu dizia em Setembro p.p. que Estudarei mais pormenorizadamente o caso do Municpio de Goleg, porque j existe uma base de colaborao que me permite apresentar ideias e explicaes sobre prticas j sedimentadas em trs mandatos sucessivos da mesma presidncia e vereao. O estudo, neste particular, incidir no modelo de gesto turstico - cultural seguido e na apreciao sobre o modo como se processou o desenvolvimento da cultura e do turismo naquele concelho, nos referidos trs mandatos .11(). Para este objectivo se poder cumprir e como anteriormente se referiu, o territrio concelhio visto como espao de influncia desta poltica local considerado, neste projecto, como laboratrio. Na sequncia do cumprimento destes objectivos a problemtica do turismo equestre , para mim, um assunto do Touring cultural e paisagstico nomeadamente da procura de justificao a um turismo especfico e praticvel, parece-me, tanto em ambiente rural, quanto urbano12. Dentro da caracterizao do turismo equestre h duas vias distintas configurando a oferta global: o turismo do cavalo, isto , o turismo que se desenvolve ao redor do conhecimento do cavalo como produto, da exibio do cavalo (feiras; exibies temticas; eventos hpicos; etc.) e o turismo a cavalo ou seja, pela utilizao do cavalo como recurso possibilitando prticas tursticas individuais e intransmissveis (lazer e turismo activo a cavalo; circuitos especficos; cursos de equitao; etc.). Estes so, portanto, conceitos diferenciados, captando diferenciados pblicos. A criatividade institucional quanto a empresarial, so determinantes no domnio de preparao da oferta de turismo equestre ao mercado.13

Que sustenta a proposta de Ps - Doutoramento em Turismo (2007-2009) que desenvolvo sobre orientao do Prof. Doutor Carlos Costa, do Departamento de Economia, Gesto e Engenharia Industrial da Universidade de Aveiro. 11 Onde tenho vindo a desenvolver trabalho desde h cerca de 3 anos atravs da disciplina de Gesto Autrquica de Recursos Turstico Culturais pertencente ao Curso de Gesto Turstica e Cultural, do Instituto Politcnico de Tomar. 12 Demolindo outro mito de que, quando se pensa no passeio a cavalo ou na sua apreciao isso implica (redutoramente) o ambiente campestre. 13 A ANTE Associao Nacional de Turismo Equestre exemplo claro de como uma instituio local tenta criar valor neste domnio. A Fundao Alter Real , na sucesso da Coudelaria de Alter do Cho, um manifesto bastio de experincia e interveno nesta matria, at pela experincia das entidades que a constituem. Vide em http://www.catalogo.anq.gov.pt/AreasEducacaoFormacao/TurismoLazer/Referenciais%20de%20Formao/ 812186_acompanhante%20de20%Turismo%20Equestre.pdf, o Referencial de Formao para o Acompanhante de Turismo Equestre e, tambm, o documento Perfil Profissional - Acompanhante de Turismo Equestre. Ambos inseridos no Catlogo Nacional de Qualificaes da Agncia Nacional para a Qualificao, expressam uma realidade nova que importa perceber e considerar. Por aqui se observa que a rea de actividade do turismo equestre a de Hotelaria, Restaurao e Turismo. O que no deixa de ser interessante verificar-se o articulado do Decreto-Lei n 204/2002, de 16 de Abril que, no seu artigo 2, alnea 5 determina que, Para uma empresa ser licenciada como empresa de animao turstica necessrio que, alm de se destinar predominantemente a turistas nacionais e estrangeiros, contribua decisivamente para a ocupao dos seus tempos livres ou para satisfazer as necessidades e expectativas decorrentes da sua permanncia. Teramos ento, turismo equestre dentro da animao turstica e caracterizado como um turismo de ocupao, embora na actividade especfica pudesse conter aces de turismo de natureza, de turismo gastronmico, de turismo cultural, etc., etc.. No artigo 3 ponto 1, alnea i so consagrados os Centros equestres e hipdromos destinados prtica da equitao desportiva e de lazer;, observando o legislador estes pontos como destinados a exercerem Actividades prprias e acessrias das empresas de animao turstica.

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No domnio do PENT encontramos as referncias de enquadramento geral do turismo portugus. O turismo equestre, tal como outras modalidades de prtica turstica, precisa de ocupar o seu prprio espao na configurao que aquele plano determina como estratgia nacional. Para atingir este objectivo e visibilidade nacional consequente necessria aco pedaggica. urgente disseminar informaes relevantes aos principais actores locais. A ignorncia sobre algumas medidas, projectos e eixos de muitos programas nacionais e europeus de fomento a prticas empresariais inovadoras ainda significativa entre a classe empresarial neste como noutros sectores de actividade. O sistema comunicacional entre os principais actores da actividade equestre e hpica, apesar do esforo dos ltimos anos, ainda est muito longe de satisfazer as necessidades atrs referidas14. A criao de notoriedade ter que envolver todos os componentes da fileira. A difuso informativa e a interveno formativa devero ser, a nosso ver, associadas a aces concretas de sensibilizao e orientao vocacional. O comeo dessa difuso e formao tendo em conta o investimento na educao cvica factor que garante o sucesso. A Escola Pblica nas freguesia e vila da Goleg e na freguesia de Azinhaga, dispe, a expensas da autarquia, de tempos lectivos adequados a uma relao fsica plena com o cavalo, sendo a equitao uma componente disciplinar, entre outras, oferecida no universo escolar do municpio. Este um tipo de investimento com retorno demorado, certo, mas seguro, porque se centra nas pessoas. A iniciativa de certas associaes empresariais tambm dever ser focada como positiva e oportuna. As associaes locais esto preparadas para desafios assim eles correspondam aos desejos de desenvolvimento esperado para as suas iniciativas. O papel da administrao pblica, por exemplo, regulando o sector crucial, nomeadamente na ideia de que h que criar espao de afirmao ao turismo equestre e no o acantonar animao turstica como hoje acontece. A ANJE15 editou um Guia Prtico Como criar um Centro Hpico que, organizado nas principais etapas que a legislao de enquadramento estipula, um instrumento de grande utilidade informativa, formativa e operacional. Quando referamos no nosso ttulo o problema dos mitos e realidades estvamos a pensar que, organismos como a ANJE e outros centros associativos com opinio neste domnio empresarial consideram que, em termos de negcio, A paixo dos portugueses pelos cavalos e pela arte de montar j se traduziu em medalhas olmpicas. Agora, numa altura em que cada vez mais se olha a prtica de equitao no como um desporto de elite mas como um desporto de prestgio, importante divulgar esta modalidade.16 . Esta apreciao vista pelo lado empresarial desmonta, na prtica, preconceitos e mitos que em tempo de globalizao econmica no fazem sentido. Outro mito a abater o de que o cavalo apenas acessvel e smbolo das elites econmicas. Empresas como a EQQUS SUBER- Animao Turstica, Lda ,sedeada na Goleg e tendo como objecto social a promoo da actividade equestre, a
Um dos participantes do Encontro Tcnico respondia no Inqurito a 2) De acordo com a sua experincia pessoal qual acha que dever ser o projecto prioritrio, no que diz respeito s actividades equestres a desenvolver no futuro? afirmando que Instalao condigna da Escola Portuguesa de Arte Equestre em Lisboa meno ntida da importncia exemplar para a necessria imagem da actividade equestre nacional. O Turismo Equestre dependente desta imagem matricial. Outro inquirido apresenta a ideia de uma Escola Nacional Equestre afirmao congnere da primeira. 15 Em http://www.anje.pt/academia/media/como_criar_um_centro_hipico.pdf tratado o negcio desde a apresentao e actividades, passando por instalaes e investimento inicial, constituio da empresa, legislao de enquadramento, etc., etc., numa muito til prestao empresarial aos associados. 16 Idem, ibidem, p.1 de 14pp. O mesmo guia indica a pp.2 que a equitao poder agregar valor se se orientar em segmentos de prtica desportiva, de servio teraputico especializado, de lazer, de formao, de eventos e de outros servios complementares. O cavalo, cada vez mais, explorado nas suas potencialidades diversificadas havendo espao para a criatividade e novas propostas de servios equestres.
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divulgao do patrimnio cultural, a organizao de eventos com agentes tursticos locais, a comercializao de produtos artesanais e tradicionais, a consultoria de gesto, o transporte ocasional de passageiros e a organizao de feiras, exposies e eventos um dos exemplos pioneiros da iniciativa privada da vila.17. Mas muito mais haver a fazer. A academia, atravs do Instituto Politcnico de Tomar est preparada para servir como parceira o desenvolvimento da fileira do cavalo e contribuir, atravs do exerccio das suas competncias cientficas e tcnicas, para uma mudana de mentalidades, nomeadamente quanto ao modo como este recurso poder servir a regio e o pas. Constatamos ser necessrio criar, reunir e disseminar mais conhecimento neste segmento da actividade turstica. 4. O planeamento e a aposta em actividades hpicas, dentro de uma cultura equestre que se identifica com os recursos endgenos do territrio e com as envolventes patrimoniais (da cultura material e da cultura imaterial) , no caso da Goleg, uma estratgia natural e decorrente das condies naturais j referenciadas.18 A importncia operacional e estratgica para o futuro do empreendedorismo e da inovao neste segmento da oferta turstica regional , de um ponto de vista do governo autrquico, um trunfo? Cremos que sim. A realidade dos ltimos anos demonstrativa desta aposta poltica.19 Se quisermos validar uma observao cientfica desta realidade20, h que captar os intervenientes e dar-lhes voz. Foi o que fizemos em Julho p.p. e partilhamos neste Congresso.

No Encontro Tcnico este empresrio entusiasta referia tambm no Inqurito que como projecto prioritrio se deveria pensar a Feira do Turismo Equestre na Goleg, em Lisboa e no Porto rotativamente e bianual e promovendo o carcter profissional da mesma. Esta preocupao da qualidade profissional , sem dvida, comparvel com a maioria dos depoimentos recolhidos. 18 A ttulo de exemplo prtico veja-se o caso do Projecto PEGASO. No dossi de trabalho realizado pela Deloitte em 2006 referia-se a pp.12 sob o ttulo 2.1.2. O turismo como sector econmico e sub-ttulo sugestivo A riqueza no apenas econmica que, O ambiente e a cultura local so promovidas quando as autoridades restauram monumentos, inauguram museus e criam parques naturais para atrair os visitantes. medida que aumenta o turismo, aumenta tambm a necessidade dos destinos de melhorarem as suas infra-estruturas para atender a esta influncia. Por conseguinte, nascem novos aeroportos, estradas, marinas, estaes de tratamento de guas residuais, estaes de tratamento de gua e muitos outros progressos, que trazem uma melhoria substancial vida dos residentes locais, desde o acesso a gua potvel a comunicaes mais rpidas. Esta viso que est na base do sucesso de iniciativas locais. O municpio goleganense ao apostar neste modelo tem gizado um estatuto interventivo fundado numa plataforma internacional onde as parcerias so factor muito estimulante pela notoriedade conseguida e contribuindo para o futuro da gesto autrquica da cultura e do turismo da regio. Da viso isolada de antigamente os actores e lderes regionais esto a passar, neste e noutros domnios, para a viso em rede. 19 Os estudos tcnicos mais brilhantes so sempre cativos da ordenao da deciso poltica no domnio da administrao pblica e de enquadramento jurdico obrigatrios, quer provenham da iniciativa pblica, quer se fundam em propostas de iniciativa privada ou pblico-privada e isso que importa colocar como realidade, face ao mito presente de que basta recursos e tcnica para aparecerem destinos tursticos de elevado desempenho no mercado turstico. O Decreto-Lei n 204/2000 de 1 de Setembro, alterado pelo Decreto-Lei n 108/2002 de 16 de Abril refere a regulamentao sobre o acesso e o exerccio da actividade das empresas de animao turstica e marca, para o bem e para o mal, a regulamentao da actividade de turismo equestre. Este enquadramento dever, a meu ver, evoluir para a especificidade do turismo equestre acompanhando a exploso e complexidade deste domnio do mercado. 20 A abordagem por inqurito e o tratamento dos dados crucial neste momento. Os indicadores estatsticos tero que ser abordados num campo mais amplo e numa persistncia temporal que nos permita possuir uma espcie de barmetro tcnico elucidativo das tendncias deste tipo de mercado pecurio especfico e da sua integrao na actividade turstica.

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Na preparao do Encontro Tcnico Pgaso21 desenvolvido em sesses de trabalho onde o que era importante discutir se fixava nos problemas de ligao entre a produo de cavalos e sua utilizao mltipla, com destaque para a utilizao no turismo, foi possvel detectar fragilidades organizativas e debilidades concretas expressas atravs das experincias de alguns dos participantes (entre dirigentes associativos, criadores, directores de escolas equestres, empresrios do sector, equitadores, mdicos veterinrios e outros tcnicos). O estudo da Deloitte j referenciado referia a pp.7 do captulo dedicado proposta de formao Nvel I O turismo equestre que, uma das deficincias detectadas, a de que h, Falta de conhecimento do negcio turstico por parte do sector equestre, alguma debilidade ao nvel das infra-estruturas e uma preocupante Desconexo generalizada dos canais habituais de comercializaoe, por ltimo, a Coexistncia de produtos muito elaborados e de qualidade com outros muito pouco elaborados e de fraca qualidade.. Este ltimo aspecto (o que revela desequilbrio na conjugao da oferta territorial do cavalo como um dos recursos principais do destino turstico) talvez se fique a dever a razes de consolidao das propostas experimentadas em confronto com a emergncia de produtos que necessitaro, eventualmente, de apoios para a sua melhor apresentao a mercado. Para obviar a este e outros problemas h necessidade de adequar uma linguagem perceptvel para todos os intervenientes. Da a importncia de categorizaes e definies. Por exemplo, no tipo de procura de turismo equestre poderemos classific-la em trs grandes grupos, a saber: - turistas que procuram usufruir das actividades equestres como complementos oferta turstica em meio rural, integrando o cavalo como um dos expoentes da ruralidade. - turistas que procuram a experincia de montar a cavalo e, nela, realizar percursos de natureza e cultura. - turistas que especializados como actores directos ou como espectadores, participam em eventos hpicos, congressos, reunies, exposies, realizam negcios, etc., no domnio do mundo do cavalo. necessrio conhecer melhor esta realidade. o que pretendo fazer ao abordar esta componente do meu projecto. 5. O capital humano envolvido nas actividades de turismo equestre da regio dever ser apoiado quer em termos formativos iniciais, quer no mbito da aprendizagem ao longo da vida, dando-se especial relevo aos aspectos da pedagogia do patrimnio e da pedagogia do turismo, duas linhas relevantes que defendo h largos anos e ambas integrveis no esprito da Carta Internacional sobre o Turismo Cultural promovida pela UNESCO.22 O estudo da Deloitte foca que o municpio, enquanto receptor turstico, expe e expe-se a uma diversidade de factores com importncia decisiva para o Comportamento da populao.23 Este factor muito relevante. A adequao da oferta

Criado com o objectivo de abordar a formao do capital humano ligado ao sector do cavalo e desenvolvido em sesses de trabalho em 13, 20 e 27 de Julho p.p. tendo como finalidade, valorizar os recursos europeus relacionados com o cavalo, dinamizar o sector equestre, utilizar o cavalo como recurso endgeno potencial da economia e como factor de desenvolvimento sustentvel da faixa atlntica. Funcionmos em Oficinas de Trabalho e aprendemos e apreendemos muito do que os profissionais dos cavalos nos puderam transmitir. Como experincia profissional essas Oficinas foram muito gratificantes. 22 A programao do CESPOGA em www.cespoga.ipt.pt reflexo desta preocupao. 23 Como se poder ler a pp.27. Sendo que o planeamento sugerido no estudo se caracteriza por comportar 4 fases (informao/diagnosis/formulao do plano/acompanhamento e controlo), O Projecto PEGASO,

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formativa ao crescente significado econmico das actividades relacionadas com o turismo equestre tambm capacidade de resposta local na prestao de servios tursticos de grande qualidade. No segmento profissional, o perfil do Acompanhante de Turismo Equestre um ponto de apoio crucial. O profissional exercita-se entre o planeamento, a organizao e o acompanhamento de passeios de turismo equestre de pequena rota e de actividades de animao scio-cultural associadas, de modo a garantir um servio de qualidade e a satisfao dos clientes.24 O referencial de formao indica claramente que, Os trabalhadores deste sector apresentam, em geral, baixa escolaridade, mas tem-se verificado uma tendncia para o aumento destes nveis. O peso do pessoal no qualificado no elevado, revelando-se mesmo um razovel nmero de profissionais qualificados no sector. Revela-se, neste contexto, fundamental uma oferta de formao profissional especfica () capaz de acompanhar as tendncias de um mercado em permanente mutao25. A acreditao de formadores credenciados e o controlo dos exames assegurada pela Federao Equestre Portuguesa. Como refere o mesmo documento, o perfil de sada estabelece-se para este profissional com a indicao de que actua no domnio das tcnicas e procedimentos adequados, promove e potencializa (sic) esta oferta turstica bem como prepara, organiza e acompanha os passeios equestres, dentro das normas de higiene, segurana e respeito pelo ambiente.26 Os procedimentos desta formao e a qualidade inerente profissionalizao do sector equestre so aspectos importantes a considerar.27 A pedagogia do turismo, que necessria no envolvimento da populao local para a captao de receita turstica, no cabendo nesta comunicao dedicada ao turismo equestre merece, contudo, uma linha de investigao a prosseguir no mbito do projecto.

Concluso Como resultado esperado desta comunicao penso poder apresentar, por agora, uma primeira abordagem que, confrontando mitos com realidades, contribui para um melhor conhecimento nacional e internacional sobre este importante segmento das actividades tursticas equestres da Goleg e regio envolvente. A realidade turstica de uma vila especializada denominada de capital do cavalo requisita, para se cumprir cabalmente, mais materialidade ou seja, mais e melhor investimento no capital financeiro e humano para aplicar no crescimento e desenvolvimento do turismo equestre e, consequentemente, da economia local e
consensualmente tratou da fase 1 e 2 desta proposta. No actual momento conhece-se um pouco mais da realidade da Goleg e regio. 24 Em http://www.catalogo.anq.gov.pt/AreasEducacaoFormacao/turismoLazer/Referenciais%20de20%formao/8 12186_Acompanhante%20de20Turismo%20.pdf 31 pp, poderemos observar mais um ponto de apoio real demolindo o mito de que no h formao na rea do turismo equestre. 25 Idem, ibidem, p.3/31. 26 Idem, ibidem, p.4/31. A mesma Federao Equestre Portuguesa em articulao com a ANTE Associao Nacional de Turismo Equestre sedeada na Goleg realizou aces de formao denominadas de Curso de reciclagem de Acompanhantes de Turismo Equestre o que, por si s, desmontam, tambm, o mito da ausncia de estruturas e trabalho de formao contnua de activos. 27 Conforme vemos nos blogues h realidades muito interessantes a considerar. Em http://my.opera.com/khaky/blog.show.dml/563403 uma f da festa do cavalo e provavelmente da cultura campesina dizia que, Fui neste fim-de-semana cidade da Goleg, onde decorria a Feira do Cavalo. Escusado ser dizer que fique encantada.. Repare-se na expresso cidade e na alegria da descoberta de uma singularidade cultural.

regional. Sabendo-se que, No caso concreto da Goleg constata-se a inexistncia de um produto de turismo equestre a cavalo ou do cavalo correctamente articulado, um facto que, em grande medida, obedece falta de estruturao da oferta, assim como, em ocasies, a escassa orientao empresarial das iniciativas actualmente activas.28, caso para dizer que necessitamos de ultrapassar esta situao, conhecida a realidade de que ela se reveste. O Encontro Tcnico PEGASO e as sinergias criadas por esta e outras iniciativas da fileira do cavalo so uma parte da resposta em curso.

Bibliografia AA.VV., (2006), Modelo de Formao PEGASO Portugal. O Turismo Equestre uma realidade actual e um futuro promissor, para a empresa e para a populao, Deloitte, Lisboa, Relatrio. (proyecto cofinanciado por el FEDER, INTERREG III-B ESPACIO ATLANTICO) AA.VV., (s/d), Estudo de Mercado do Sector Equestre Europeu - PEGASO, Grupo GDT asesoramiento empresarial, s/l, Relatrio. (proyecto cofinanciado por el FEDER, INTERREG III-B ESPACIO ATLANTICO) COELHO, Antnio Borges Coelho, (1973), (Organizao, prlogo e notas) Portugal na Espanha rabe, Vol. I a III, Coleco Paralelos, Empresa de Publicidade Seara Nova S.A.R.L., Lisboa CONDE, Manuel Slvio Alves, (2000), Uma Paisagem Humanizada. O Mdio Tejo nos Finais da Idade Mdia, Vol. I e II, Patrimonia Histrica, Oeiras CUNHA, Joo, (2007), Turismo Equestre Desenvolvimento de base territorial: estudo do mercado do sector equestre nos territrios atlnticos participantes no Projecto, Encontro Tcnico PEGASO (texto de trabalho, policopiado, 48pp.) FIGUEIRA, Lus Mota, (2007), Patrimnio, Identidade e Turismo Cultural: abordagem ao caso de Goleg, in Superavit. Revista de Gesto & Ideias, Escola Superior de Gesto de Tomar, Instituto Politcnico de Tomar, Tomar, pp. 8-21. FIGUEIRA, Lus Mota, (2007), Reinventando o Turismo Territrio, Patrimnio, Turismo, Cultura, Encontro Tcnico PEGASO (texto de trabalho, policopiado, 17pp.) LOURENO, Filipa Maria Domingues, (2007), A Centralidade da Fileira Cavalo no Desenvolvimento Regional: o caso do Turismo Equestre, Encontro Tcnico PEGASO (texto de trabalho, policopiado, 23pp.)

Webgrafia http://privado.antrec.org/download/regulamento%20TREC%202007.pdf (acedido em 2.11.2007, Federao Equestre Portuguesa, Regulamento Nacional de Trec 2007. Aprovado em reunio de Direco de 26 de Fevereiro de 2007, 26pp.) www.hotellusitano.pt (acedido em 12.09.2007, Hotel Lusitano, inserido na cadeia Arteh de hteis de charme. Instalado em arquitectura tradicional de 1924 sob projecto do Arquitecto Francisco Quintanilha) http://turismo.pt/resources/download/PLANOESTRATEGICODOTURISMO.pd f (acedido em 8.7.2007, Plano Estratgico Nacional do Turismo) http://www.catalogo.anq.gov.pt/AreasEducacaoFormacao/TurismoLazer/Refere nciais%20de%20Formao/812186_acompanhante%20de20%Turismo%20Equestre.pdf
28

Conforme se observa em Estudo de Mercado do Sector Equestre Europeu PEGASO, Relatrio do Grupo

GDT, pp76, p.53

(acedido em 21.04.2006, referenciais de formao profissional Acompanhante de Turismo Equestre.) www.cm-golega.pt (acedido em 7.11.2007, stio da autarquia goleganense onde se poder acompanhar o quotidiano da gesto autrquica e as seces informativas da pgina como, por exemplo o Equupolis, a Feira Nacional do Cavalo, Programa europeu PEGASO, Parceria EUROEQQUS, etc.) II Congresso do Turismo de Portugal disponvel em http://www.negocios.pt/default.asp?CpContentId=261589&Print=1 (acedido em 09.05.2006, stio do Jornal de Negcios Online, notcia sobre o II Congresso do Turismo de Portugal e ttulo As 95 medidas de Ernni Lopes para reinventar o turismo em Portugal) http://my.opera.com/khaky/blog.show.dml/563403 (acedido em 14.11.2006, blog da Ana, natural de Lisboa, estudante, que partilha o seu texto e imagens muito interessantes sobre a Feira da Goleg. Recomendado) www.lusitanus.pt (acedido em 12.10.2007, sitio da associao que integra criadores do cavalo lusitano sendo um Centro Equestre privado, situado na pitoresca vila de Goleg, Capital do Cavalo palco da anual Feira Nacional do Cavalo.) http://www.pegasoatlantic.com/Pegaso/inicio2.jsp?Idioma=es&Pais=Es (acedido em 04.07.2007, stio do projecto europeu PEGASO) http://www.snc.min-agricultura.pt/home.htm (acedido em 12.10.2007, stio com pgina da Fundao Alter Real) www.equussuber.com (acedido em 12.10.2007, stio da empresa de Animao Turstica sedeada na Goleg.)