Estudio de Mercado

ETAPAS DE LA PRE - INVERSIN

Estudio de Mercado Estudio Tcnico Estudio Econ. Financiero

Mktg Estratgico: 1. Segmento el Mercado 2. Demanda Mktg Mix (4P): 1. Producto (Servicio) 2. Plaza 3. Precio 4. Promocin

Viabilidades: 1. Tcnica 2. Ambiental 3. Legal 4. Econmica 5. Poltica Aspectos Tcnicos 1. Tamao 2. Ubicacin 3. Asp. Administracin 4. Asp. Legales

Ordenamiento Cifras: 1. Confeccin Flujo Caja 2. Tasa de Descuento 3. Valor Desecho, Depreciacin, Cap. de Trabajo Indicadores: 1. VAN 2. TIR 3. Perodo Recuperacin

OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO

Ratificar la existencia de una demanda insatisfecha en el mercado o la posibilidad de brindar un mejor servicio que el que ofrecen los productos existentes en el mercado. Determinar la cantidad (demanda) de un bien o servicio proveniente de una nueva unidad de produccin que la comunidad estara dispuesta a adquirir a determinados precios. Conocer los canales de comercializacin, para hacer llegar los bienes o servicios a los consumidores. Establecer el atractivo de la industria y el riego que el producto que corre el producto de ser aceptado o no en el mercado.

QU ES UN PRODUCTO?

Es todo objeto que se puede ofrecer en un mercado para su atencin, adquisicin uso o consumo y que podra satisfacer un deseo o una necesidad. Es as como un producto puede ser un servicio que se presta o una idea.

QU ES EL MERCADO?

Sitio fsico o no fsico (virtual), en donde encontramos compradores (demandantes y consumidores de bienes y servicios), y vendedores (oferentes, productores de bienes y servicios), que interactan entre ellos a travs de la comunicacin de sus mltiples necesidades y dar las respuestas efectivas para solucionarlas.
Lo que Adam Smith llam como la mano invisible; las necesidades, la produccin, los precios y el intercambio es lo que configura lo que conocemos con el nombre de mercado (fuerza de la demanda y la oferta).

Estructura del Mercado

Comportamiento de la Demanda.
Ingreso de los consumidores Cantidad de consumidores Precio de los bienes complementarios Precio de los bienes sustitutos Gustos y preferencias Expectativas

Estructura del Mercado

Comportamiento de la Oferta.
Costos de produccin del bien o servicio Flexibilidad en la produccin que tenga la tecnologa Expectativas de los productores Cantidad de empresas en el sector Precio de bienes relacionados

Etapas del Estudio de Mercado

1.- Definir problemas y objetivos

Tener claro lo que se desea estudiar (estratificacin, tipo de calzado, hbitos de vestir, frecuencias de consumo etc), desde el punto de vista de la necesidad de informacin. Determinar la poblacin, procedimiento muestreo y tamao de la muestra. de

Estructura del Mercado

2.- Desarrollo del Plan de Estudio.

Fuentes de Informacin: Primarias (encuestas, tcnicas de observacin, focus group, entrevistas a expertos etc). Secundarias (informacin de base de catos de instituciones especializadas).