Professional Documents
Culture Documents
Black Book
Innovants
N1
www.elton-pickford.com
Encouragez linnovation. Le changement est notre force vitale, la stagnation notre glas
David M. Ogilvy
Avant propos
Lobjectif de ce document est avant tout dillustrer lutilisation du Business Model Canvas, il ne constitue en aucun cas un jugement de valeur des entreprises tudies, de leurs stratgies, de leurs hommes, de leurs marchs et clients, de leurs partenaires et fournisseurs, du management, de leurs processus ou de leurs cultures. Elton-Pickford et Castlegrey SAS nont aucun lien capitalistique avec les socits tudies. Lensemble des tudes ont t ralises entre les mois doctobre 2011 et Fvrier 2012, il se peut que lactualit conomique ait apport son lot de changements dans les volutions des modles conomiques des entreprises tudies. Ce Black Book N1 est dans sa premire version il est trs certainement perfectible, mais nous esprons que vous prendrez plaisir le lire. Nhsitez pas nous contacter pour nous apporter vos commentaires et encouragements, nous questionner ou bien mme si lenvie vous en prenait dy participer en apportant vos propres articles. Dautres Black Book arrivent.. Dans la prochaine dition du Black Book nous aborderons galement le design thinking, le Leanstartup et le Customer Development Process. Pour contacter lquipe du Black Book : blackbook@elton-pickford.com
SOMMAIRE
INTRODUCTION Un modle conomique innovant ? Les chiffres de linnovation Le crowdsourcing Charlott lingerie Voyageprive.com Viadeo.com Zinga.com Meetic Vente-privee.com netAffiliation Free - Groupe Iliad Dcathlon Prsentation Elton-Pickford
page 6 page 9 page 14 page 20 page 33 page 43 page 50 page 58 page 66 page 74 page 81 page 90 page 99 page 108
Elton-Pickford 2012
Linnovation, cest une situation quon choisit parce quon a une passion brlante pour quelque chose
Steve Jobs
Introduction
Auteur : Antoine Dumont Associ Elton-Pickford & Consultant Business Model Innovation
Elton-Pickford 2012
Si vous prenez les 100 plus grandes entreprises amricaines, plus de la moiti ont moins de 20 ans. En France, si vous prenez le CAC-40, il est dur den trouver une seule qui ait t cre il y a moins de 20 ans !
Quels succs franais pouvons-nous opposer des russites comme Google, Apple, Facebook ? Quelle chance la France donne t-elle de futurs succs quivalent ? Pour remporter de grands succs, il est important que chaque dirigeant sinscrive dans une relle dynamique de changement. Mais finalement, pourquoi changer ? Est-ce vraiment indispensable ? Le monde conomique actuel nous dpasse par sa vitesse dvolution. Lincroyable renversement que peuvent gnrer de nouveaux entrants sur un march et en
Elton-Pickford 2012
Quelle place je laisse la nouveaut, limprobable, la diffrence ? Quels sont mes acquis et quels sont les risques que je suis prt courir ? Certaines entreprises ont compris que lavenir passe par linnovation. Elles sont nombreuses stre engages sur cette voie en dveloppant en interne des quipes de recherche et dveloppement. Ces travaux sont souvent axs sur la cration de nouveaux produits et lis linnovation technologique. LEtat comprenant son tour les enjeux, consacre depuis maintenant une quinzaine dannes de nombreux budgets aux entrepreneurs franais, qui se lancent dans la cration dentreprise. Les structures daccompagnement ne manquent pas lchelon national, rgional et local. Cela encourage la cration de nombreuses entreprises, synonyme dun certain dynamisme conomique. Linnovation est donc bien en marche et tout le monde conviendra que cest l une excellente nouvelle. Dans les pages qui suivent Peter Keates nous met sur la voie de la rponse. Antoine Dumont, Associ Elton-Pickford Y aurait-il une autre source dinnovation qui aurait chappe nos projets franais pour ces futurs succs mondiaux? Nanmoins, notre sens de linnovation ne serait-il pas trop concentr sur linvention technologique et linnovation produit? Cela est-il suffisantpour garantir des succs quivalent ceux doutre atlantique ?
Antoine Dumont
Elton-Pickford 2012
0
Un modle conomique innovant ?
Elton-Pickford 2012
Quelles soient grandes, moyennes ou petites, les entreprises doivent faire face aujourdhui un challenge unique dans lhistoire de lconomie. Toujours plus rapides, toujours plus grands, toujours plus mondiaux, les changements conomiques se font de plus en plus radicaux et impactent directement les entreprises et leurs quipes. Mme les grandes entreprises ne sont plus labris dune redistribution des cartes en leur dfaveur, par exemple avec lindustrie du disque qui a vu larrive dApple sur son march et le retournement de celui-ci en quelques annes vers la dmatrialisation et lultra personnalisation. Chose que les majors du disque nont toujours pas apprhend et essayent de contrer coup de lois et actions inutiles (Hadopi et consorts), au lieu de consacrer leur temps trouver un nouveau modle conomique quattendent les consommateurs. Que dire de lindustrie pharmaceutique qui voit partir un pourcentage non ngligeable
de ses brevets dans le domaine public ? ou des grandes chaines de tlvisions qui se retrouvent en concurrence avec internet et son business model du gratuit ? ou bien encore les leaders de la tlphonie mobile confronts un nouvel entrant avec son modle conomique bas cots ? Chaque pan de lindustrie est concern, chaque entreprise quelque soit son secteur est concern, chaque dirigeant dentreprise de la plus petite aux plus grandes est concern ! et devinez quoi ? chaque pays lest tout autant ! Comme disait Charles Darwin, les espces qui survivent ne sont pas les espces les plus fortes, ni les plus intelligentes, mais celles qui s'adaptent le mieux aux changements. Nous remercions Charles Darwin pour son oeuvre et cette phrase pleine de sens et lappliquons au domaine de lconomie des entreprises.
Elton-Pickford 2012
Le modle conomique dune entreprise doit tre rgulirement revu, amlior, rinvent pour viter dtre dpass par la concurrence et risquer de ne plus pouvoir sadapter aux changements que demandent les clients. Les exemples dentreprises en perte de vitesse sont malheureusement trop nombreux aujourdhui pour rester fig ne rien faire, il faut agir ! Mais voil, autant lide de changer de modle conomique ou crer un modle conomique innovant est sduisante, encore faut-il savoir comment sy prendre. Aujourdhui il existe plusieurs mthodes prouves comme celle du BCG ou de M.W Johnson, mais force est de constater quelles ne sont gnralement pas accessibles facilement. Cependant il existe la mthode Business Model Generation (BMG*) et son Business Model Canvas* compos de 9 blocs permettant dapprhender lensemble des composants de lentreprise (Segment client, Proposition de valeur, canaux, type de relation mettre en oeuvre avec ces segments de clients, revenus, structure de cots, partenariats, activits cls, Ressources cls).
Le BMG a la particularit dutiliser une reprsentation graphique (un Canvas) pour tablir un langage commun tout le monde et de permettre de travailler en quipe de manire visuelle avec des postit. Cest ce Business Model Canvas que nous avons choisi dutiliser pour analyser chaque modle conomique prsent dans ce livre. Nous vous invitons parcourir ce document, qui se veut avant tout un moyen de vous faire dcouvrir la richesse des modles conomiques. Nous esprons quil vous inspirera et vous permettra de relever les nouveaux challenges auxquels votre entreprise devra faire face. Nhsitez pas nous contacter pour nous faire part de vos commentaires, ce livre est une premire version, nul doute que les prochaines ditions samlioreront et intgreront vos suggestions et commentaires comme base de notre travail. Peter Keates, Associ Elton-Pickford
Pe te r Keates
Elton-Pickford 2012
1
Les chiffres de linnovation
Elton-Pickford 2012
Quelle est la personne la plus moteur sur linnovation dans votre entreprise ?
30,0 22,5 15,0 7,5 0 28
19 10 8 8
6 2
COO VP Innovation
Les socits innovantes gnrent des revenus suprieurs pour les actionnaires
20 15 10 5 0 -5
2 2 -2
17 12 12 7
6
Global innovators
3 ans premium
10 ans premium
Source : BCG 2010 Senior Executive Innovation Survey; BCG ValueScience Center analysis.
A quel rang placez-vous linnovation dans les priorits stratgiques de votre entreprise ?
45 26
Top priorit Top 3
23
Top 10 Pas prioritaire
72 54 36 18 0
72
66
66
64
72
2006
2007
2008
2009
2010
Les socits qui innovent au niveau de leur Business Model surperforment les innovateurs traditionnels
! !
9,00 6,75
En %
4,50 2,25 0
6,1 6 1,7
5 ans
2,7
10 ans
0,1
Autres sources :
Observatoire des Sciences et des Techniques RAPPORT BIENNAL DITION 2010 http://www.obs-ost.fr/leadmin/medias/PDF/P1_SP1.pdf http://www.obs-ost.fr/leadmin/medias/PDF/P4_Encarts.pdf
La co-cration de valeur
Demandez-vous comment vos clients, utilisateurs, bnvoles, partenaires, fournisseurs peuvent crer de la valeur avec vous. Un des exemples les plus marquant aujourdhui est Facebook.com, o les utilisateurs en enrichissant leurs donnes personnelles et en les partageants sur le rseau social, permettent Mark Zuckerberg, le fondateur de Facebook, de senrichir chaque jour un peu plus.
2
Le Crowdsourcing
Quand les utilisateurs crent la valeur pour vous
Elton-Pickford 2012
Il existe de nombreuses formes, outils, buts et stratgies de crowdsourcing; Le travail peut tre collaboratif ou au contraire s'effectuer purement en parallle. Dans une approche conomique, il peut s'agir de remplir une tche au moindre cot, mais des approches plus collaboratives, sociales ou altruistes existent, faisant appel des rseaux spcialiss ou au grand public. Certaines dmarches de sciences participatives et sciences citoyennes l'utilisent, pour acqurir un plus grand nombre de donnes, des chelles gographiques qui seraient autrement inaccessibles des chercheurs insuffisamment nombreux ou ne pouvant faire preuve d'ubiquit (par exemple dans le domaine de l'astronomie ou des sciences environnementales). Le crowdsourcing peut tre actif (des gens collaborent trouver une solution un problme) ou passif (On peut par exemple dduire du nombre de recherches sur un thme sur internet la popularit d'un sujet et en faire une information d'intrt; ex: Google a observ une relation troite entre le nombre de personnes faisant une recherche sur le mot et le sujet 'grippe' et le nombre de personnes ayant des symptmes grippaux ."
Crowdsourcing et conomie
Volontariat, bnvolat et altruisme... ou prestation conomique? Dans certains cas, la foule des participants volontaires offre a priori gnreusement ses comptences, ses donnes. Les participants peuvent estimer tre en quelque sorte rembourss de leur travail par des rsultats dont tout un chacun profiteront, ou estimer que l'intrt gnral du projet justifie leur participation. C'est par exemple le cas pour la communaut des internautes qui contribue aux Wikis de type Wikipdia, Wikibook, Wikiversit, wikispecies, Wikinews, Tela Botanica, etc. C'est encore le cas quand les internautes se sont plus ou moins formellement organiss au travers de forums pour poser des questions sur les problmes informatiques qu'ils rencontrent, et partager et valuer les solutions proposes par d'autres internautes. Autre exemple: depuis la fin des annes 1990, des informaticiens
cherchent produire des algorithmes et des outils permettant de mieux utiliser, valider, qualifier ou optimiser le crowding. Dans d'autres cas, la force de travail ainsi mobilise par des acteurs conomiques, invite rmunration. Se pose alors la question de la valorisation montaire de ce type de production. Valorisation conomique, avec les primes, cadeaux, prix ou le micropaiement. Un des anctres des applications conomiques du Crowsourcing pourrait tre trouv au milieu du xxesicle avec le mcanisme de Dmonstrationvente domicile (par des mnagres invitant d'autres mnagres), dvelopp par Tupperware pour vendre ses contenants en plastique hors des filires classiques de magasins. L'exemple de micropaiement cit par Jeff Howe est celui de Claudia Menashe recherchant quelques photos pour illustrer la grippe aviaire sur un stand lors d'une exposition du National Health Museum (Muse national de la sant) de Washington. Elle entre en ngociation, sachant son faible budget, avec un photographe professionnel, Mark Harmel, qui est prt lui concder un prix qu'il considre comme deux fois plus faible que ses tarifs habituels, 4 photos pour 600 $. C'est alors que Claudia Menashe dcouvre sur iStockphoto des documents ayant les caractristiques qu'elle recherche. Elle annonce Mark Harmel qu'elle a trouv son bonheur, s'tant procure via iStockphoto, 56 images environ 1 $ pice. L'histoire se termine de la faon suivante: le photographe professionnel Mark Harmel a compris qu'il ne pouvait pas lutter contre une foule d'amateurs de mieux en mieux quips (appareil photo moins de 1000 $, logiciel de traitement d'images, ordinateur personnel et Internet) consentant tre rtribus de 1 $ 5 $ par photo. Il concentre maintenant son activit sur le travail la commande. Ce principe du micropaiement permet aux sites web de se rmunrer et de nombreux contributeurs de se faire de l'argent de poche, ou un complment de revenus. Un autre exemple de valorisation conomique des entreprises utilisant le principe du crowdsourcing est celui des plateformes de concours de design comme 99Designs. Le principe de ces plateformes est de proposer ses clients la mise en ligne d'un concours de design afin de recevoir de nombreuses propositions de designs de la part des designers inscrits sur ces dites plateformes.
Plateformes Marketing, Design & Ides RedesignMe - community co-creation Atizo - open innovation market place Innovation Exchange - open innovation market place ideaken - collaborative crowdsourcing Idea Bounty - crowdsourcing ideas Guerra Creativa - crowdsourcing anything from logos to websites Brand Tags - tagging brands Battle of concepts - student challenges Brainrack - student challenges crowdSPRING - creative designs BootB.com - custom creative ideas for any creative need Myoo Create - environmental and social challenges 12designer - marketplace for creative solutions LeadVine - crowdsourcing lead generation 99designs - pioneer in design crowdsourcing Edge Amsterdam - elite sourcing platform OpenIDEO - collaborative design platform Challenge.gov - crowdsourced solutions for government problems eYeka - the co-creation community iStockphoto - stock photo
Plateformes de Collective Intelligence & de Prdiction Inkling Markets - use wisdom of the crowd for forecasting Intrade - global prediction markets NewsFutures - collective intelligence markets
Ushahidi - crowdsourcing crisis information Kaggle - data mining and forecasting We Are Hunted - the online music chart ESP Game/Google Image Labeler - crowdsourced image labeling
Plateformes HR & Freelance TopCoder - competition-based software crowdsourcing Spudaroo - crowdsourcing copywriting HumanGrid - small online task solving ChumBonus - crowdsourcing recruitment Amazon Mechanical Turk - low-cost crowdsourcing
Logiciel Open innovation spigit - idea management 2.0 Imaginatik - collective intelligence software Napkin Labs - connect with consumers, experts, employees Fellowforce - software/suggestion box 2.0
Intermdiaires en services dopen innovation Big Idea Group - organize innovation contests and idea hunts Idea Crossing - organize innovation quests Pharmalicensing - open innovation for the life sciences Chaordix - crowdsourcing engine for innovation DataStation - complete innovation platform
Cration & Co-cration Spreadshirt - shirt community JuJups - personalized gifts Threadless - create and sell your t-shirts Naked&Angry - threadless for ties and wall coverings cafepress - shop, create or sell whats on your mind zazzle - create and sell products CreateMyTattoo - crowdsourced tattoo design Sellaband crowdfunded bands Artistshare fans funding new artists Quirky - community product development jovoto - co-creation & mass collaboration Dream Heels - design your dream heels
Initiatives Corporate
Ides produits Ideas Project - crowdsourcing platform by Nokia Fiat Mio - create a car Open Innovation Sara Lee - open innovation portal of Sara Lee P&G Open Innovation Challenge - external idea sourcing in Britain Ideas4Unilever - corporate venturing BMW Customer Innovation Lab - in german LeadUsers.nl & Live Simplicity - Philips crowdsourcing platforms Kraft - innovate with Kraft InnovationJam* - IBMs more internally focussed idea generation project Dell IdeaStorm - external idea sourcing Vocalpoint - P&Gs network for women Betavine - Vodafones mobile app community My Startbucks Idea - shaping the future of Starbucks
Marque & Design Spreadshirt Logo Design Contest - let community design new logo Gmail M-Velope Video Competition - viral video competition LEGO Factory - LEGO co-creation tool Peugeot - Peugeots design contest Muji - improving and suggesting new designs Electrolux Design Lab - annual design competition for students Fluevog - open shoe design LEGO Mindstorms - open source robots BurdaStyle - open source sewing GoldCorp - the famous GoldCorp Challenge
Peer Production & P2P CrowdSpirit - product development 2.0 Funding Circle - p2p lending Linux - open source software Wikipedia - peer produced encyclopedia Yahoo Answers - crowdsourced Q&A A Swarm of Angels - creating a 1 million film
Crowdsourcing Public iBridge Network - platform for university innovation (iBridge) Science Commons - generic license agreements (Science Commons) Picnic Green Challenge - ideas to save the planet Eureke medical - medical open innovation platform German Catholic Church - catholic church adopts open innovation Fold it - solve puzzles for science Ideas Campaign - citizen ideas in Ireland Galaxy Zoo - discovering the universe
Clients
Contributeurs
Partenaires cls
Dans le cas du crowdsourcing, les partenaires cls sont les contributeurs, ceux qui vont produire le rsultat. Ils peuvent tre des professionnels ou des particuliers comme dans le cas du concours des glaces Ben & Jerry, qui organise un vnement sur la ralisation de la meilleure glace avec la participation de ses clients. CF vido sur le site Elton-Pickford.
Une activit cl
Le dveloppement de la plateforme internet et de mise en relation est souvent lune des activits cls, mais peut trs bien tre comme dans le cas de Ben & Jerry, lorganisation dun vnement/concours avec les relations presse et la publicit qui est ncessaire la promotion de ce concours.
A propos de ce document
Ce document a t ralis par Peter Keates, Associ, vous pouvez le contacter pour tout renseignement complmentaire par email : peter.keates@elton-pickford.com Lobjectif de ce document est avant tout dillustrer lutilisation du Business Model Canvas, il ne constitue en aucun cas un jugement de valeur de lentreprise, de sa stratgie, de ses hommes, de son march, de son management, de ses processus ou de sa culture. Elton-Pickford et Castlegrey SAS nont aucun lien capitalistique avec les socits tudies.
Sources
23 Janvier 2012 : http://fr.wikipedia.org/wiki/Crowdsourcing http://www.openinnovators.net/list-open-innovation-crowdsourcingexamples/
3
Charlott lingerie
Elton-Pickford 2012
Prsentation de la socit
Lance en 1994, lentreprise Charlott fabrique et distribue domicile de la lingerie. Lquation parfaite, une ide simple pour un produit de luxe, gal une croissance exponentielle et une rentabilit hors norme ! La recette magique de nombreux modles conomiques innovants rside dans lexprience que lentreprise va faire vivre son client. Charlott ne droge pas la rgle en proposant des moments insolites par la vente domicile. Aller la rencontre des femmes plutt que de leur demander d'entrer en boutique. Une mthode qui paye puisque lentreprise est classe PME la plus rentable de France en 2011. Il faut dire que ce secteur a le vent en poupe. Les ventes domiciles taient en augmentation de 10% par an depuis plusieurs annes, mais avec la crise, le phnomne a littralement explos. Linnovation fait partie du plan de dveloppement de lentreprise. Selon Vronique Garnodier PDG et Fondatrice , Il faut savoir se diffrencier, surprendre. Retour sur une success story franaise
Cr en 1994 CA 2011 : 32 millions deuros Perspective 2012 : croissance de 25% 30% Rentabilit annuelle : 30% 40 collaborateurs Rseau de 4 200 vendeurs indpendants Prsent dans une dizaine de pays
es , 98% de femm : 37 ans, oyenne dge M tives, de femmes ac 65% 60% urbaines. fondues, outes CSP con T aries, de femmes m 80% e 9 ans nts de moins d avec 2 enfa
Vendeuses
4 200
Complment de salaire Exprience dentreprise forte Commission de 30% sur les ventes (Entre 600 et 800 par mois en moyenne)
Htesses
200 000
Clients
Produit haut de gamme Prix bas Exprience et conseils en runion Personnalisation de la vente
2 000 000
Flux de revenus
Les flux de revenus de Charlott sont essentiellement issus de la vente darticles de lingerie fminine, mme si la marque dveloppe des lignes hommes, enfant et maillot de bain. Le chiffre daffaire moyen gnr par runion est de 640 pour un panier moyen autour de 80 . Les 400 runions qui se droulent chaque jour permettent lentreprise de dgager un chiffre daffaire de 32 millions deuros en 2011. Les perspectives pour 2014 prvoient un chiffre daffaire de prs de 100 millions deuros avec un rseau de 9 000 vendeurs.
ec tiv es )
er sp
(p
92 % 800 30 %
Rfrences de produits
(p
er sp
ec tiv es )
(N C)
Relation clients
Charlott cherche dvelopper des relations de proximit avec ses 2 000 000 clients. Pour atteindre cet objectif lentreprise a bti un rseau de vendeuses indpendantes qui quadrille lhexagone. Lorganisation de runion domicile permet de faire vivre une exprience au client. La conseillre qui se dplace pour animer la runion personnalise ainsi la relation client. Lambiance de la rencontre est galement unique grce lhtesse qui a invit son cercle amicale ou familiale. Le client se retrouve donc dans un cadre qui lui est souvent familier et entour de personnes quil apprcie. Il peut ainsi essayer des articles intimes en toute confiance et srnit. Lentreprise de lingerie organise rgulirement dans toute la France des dfils gratuits et ouverts tous, permettant chacun de dcouvrir une gamme qui veut rpondre tous les gots. Les mannequins choisis par lorganisation se dclinent sous toutes les silhouettes. Fini les jeunes filles rachitiques, place la femme normale. Chaque cliente peut ainsi se reconnatre et se retrouver. Charlott a adopt ds le dpart de laventure une stratgie de prix bas. Pour autant le positionnement reste haut de gamme. Les vendeuses peuvent ainsi proposer des produits 30% 40% moins cher quen boutique.
Canaux de distribution
La plus grande partie de la stratgie de dveloppement du groupe passe les canaux de distribution. Pour distribuer son offre, Charlott sappui sur un extraordinaire rseau de vendeuses indpendantes domicile. Un nombre de vendeuses en constante augmentation. Pour cela la direction met les moyens pour animer et dvelopper cette force, la croissance de lentreprise seffectuant avec celle du rseau : Outils de suivi des ventes, Coaching en ligne, Formation sur le terrain, Sport et cohsion, Teambuilding, Sminaires
En 2011, les commissions ont t augmentes de 50%, de quoi motiver les ambassadrices ! Activit complmentaire ou principale, chacune adaptera son implication selon ses possibilits. En moyenne le salaire mensuel dgag slve entre 600 et 800. De plus, le groupe de lingerie dploie et profite dune forte mdiatisation qui lui donne une excellente visibilit. Pas moins de 15 articles par mois, et plusieurs
2008
2009
2010
2011
2014 (perspectives)
Sources
http://www.charlott.fr/presse/09-07/entreprendre.pdf http://www.charlott.fr/presse/09-11/capital_finance.pdf http://www.charlott.fr/presse/10-03/2010-03-181210management.pdf http://www.charlott.fr/presse/12-01/leprogres.pdf http://www.charlott.fr/presse/10-04/2010-04-301082ouest_france.pdf http://www.charlott.fr/presse/10-07/lentreprise.pdf http://www.charlott.fr/presse/11-11/lemonde.pdf http://www.societe.com/bilan/charlott/399368307201012311.html http://www.charlott.fr/presse/09-12/lejournaldesentreprises.pdf http://www.journaldunet.com/economie/distribution/dossier/les-bons-filonsde-la-vente-a-domicile/charlott-lingerie-decomplexe-les-femmes.shtml http://www.charlott.fr/D7_societe.html
2
voyageprive.com
Elton-Pickford 2012
Prsentation de la socit
Cr en 2005 par Denis Philippon, voyageprive.com a ralis 200 Millions d euros en 2010 et devrait clturer 2011 350 Millions dEuros daprs les estimations de son PDG. Lactivit de voyageprive.com est de proposer par internet des ventes flash de voyages touristiques dgriffs entre -30 et -70%. Le succs de voyageprive.com repose en partie sur des voyages touristiques bas prix et de qualit, accessibles par un systme de Club en ligne valorisant les produits et les clients. La rentabilit de cette activit tient principalement sur lautomatisation maximale des transactions et de la relation client. Plus lintervention humaine est importante sur une vente moins la marge dexploitation est leve. Un effort important a t ralis au lancement de cette activit sur la plateforme de ventes flash en ligne, celle-ci reprsente actuellement une barrire lentre du march pour les nouveaux arrivants. Linnovation sest situe au lancement de lactivit, car les ventes de voyages en ligne dgriffs ntaient pas encore trs rpandus en 2005. Lactivit a un BFR ngatif, ce qui veut dire que les encaissements sont raliss avant les dcaissements. Le besoin en fonds de roulement peut tre appel ressource en fonds de roulement. Lavantage dun BFR ngatif est de permettre dans ce cas lautofinancement de lactivit.
voyageprive.com en chiffres
350 400
100
2005
2006
2007
2008
2009
2010
-100 2011
Cr en 2006 Prvision CA 2011 : 350 Millions deuros en Europe Croissance prvue en 2011 : 75% Marge brute de 17 18% Rsultat net 8% Panier moyen 800 1.000.000 voyageurs en 2010 6,5 millions de membres dont 3,6 millions en France 3 millions de visiteurs uniques par jour 220 employs en 2011
Vente flash
Particuliers / Internautes
Actuellement :
Espagne, Italie, Angleterre, Etats-Unis,
En prparation :
lAllemagne, la Russie, la Pologne.
En rflexion :
la Chine, lInde, le Brsil.
Sources
02.02.2011 : Le Nouvel Economiste : http://www.lenouveleconomiste.fr/denisphilipon-voyageprive-com-tout-se-joue-au-niveau-des-hommes-8813/ 6/12/2011 : Strategos : http://www.strategos.fr/spip.php?page=articlenumero&id_article=830 19/01/2011 : http://www.ecommercemag.fr
4
viadeo
Plate-forme multiface et freemium
Elton-Pickford 2012
Prsentation de la socit
Cr en 2004 Plus de 35 millions dutilisateurs Plus de 3 millions de profils consults / jour 150 000 mises en relations / jour CA 2010 : 30 millions deuros Accessible en 6 langues
Internautes professionnels
Publicit
La rgie publicitaire permet aux annonceurs doptimiser leurs campagnes publicitaires on-line (Alerte Mail Personnalise, bannire publicitaire cible, ciblage maximum des annonces). La Bibliothque de profils permet de grer offres demploi et candidatures (Diffusion et mise en avant des offres demploi auprs des cibles souhaites, Identification des candidats rpondant aux critres de slection, rester inform des nouveaux profils intressants).
Annonceurs
Recrutement
60%
Moyenne dge de la cible
40% 37 ans
Utilisateurs
Flux de revenus
Abonnements
Viadeo tire ses revenus des abonnements Premium qui reprsentent 50 % du chiffre daffaire. Les accs Premium donnent droit des fonctionnalits auxquelles lutilisateur de base na pas accs : consultation des profils, envoi de messages, suivi des visites de son profil Le solde des revenus provient des offres demplois places par les recruteurs (35 %) et la publicit ralise par les annonceurs (15 %).
Les abonns Premium reprsentent 15% 17% des abonns Environ 85% des utilisateurs accdent au services gratuit
80%
Partenaires cls
La russite du modle conomique de Viadeo tient aussi son rseau de fournisseurs et de partenaires. Microsoft: Une partie des fonctionnalits de Viadeo sont disponibles directement dans la messagerie Outlook 2010, via la nouvelle fonction Outlook Social Connector. IBM Lotus Notes: de la mme manire que pour Outlook Social Connector, Viadeo est disponible sur IBM Lotus Notes et permet aux utilisateurs professionnels de suivre l'actualit de leur rseau directement sur leur messagerie.
Association pour l'emploi des cadres, APEC: Depuis fin janvier 2010, une passerelle technologique relie dsormais les sites Apec et Viadeo. Cette passerelle permet aux cadres de visualiser directement depuis le site de lApec les informations contenues dans Viadeo. Ils peuvent, par exemple, se renseigner sur une entreprise qui recrute en trouvant qui, dans leurs contacts ou contacts potentiels, y travaille. De son ct, l'APEC a cr sur Viadeo, un "hub" ou forum de discussion, administr par des conseillers, afin d'apporter conseils aux cadres dans la gestion de leur carrire.
Sources
Le Soir - 5/07/2011 : http://corporate.viadeo.com La Tribune - 10/03/2011 : http://www.latribune.fr/journal/edition-du-1003/technosmedias/1130379/viadeo-emprunte-une-voie-de-developpement-differente-decelle-de-linkedin.html Prsentation Viadeo 2010 : http://corporate.viadeo.com Dossier de presse 2010 : http://corporate.viadeo.com Infographie 2011 : http://corporate.viadeo.com
5
Zinga
Plate-forme de jeux sur Facebook
Elton-Pickford 2012
Prsentation de la socit
Zynga a vu le jour en janvier 2007, ses quatre fondateurs sont Mark Pincus, Scott Sale, Kyle Stewart et John Doerr. Au mme moment, ils lancent YoVille, un monde virtuel pour rseau sociaux. D'aprs le site web officiel de Zynga, en dcembre 2009, ils possdaient dj plus de 60millions de joueurs actifs tous les jours. Le nom de la compagnie Zynga tait l'origine celui du chien que possdait Mark Pincus et c'est galement pour cela que le logo de la firme reprsente un pitt-bull. Zynga a t introduit en bourse en dcembre 2011 7 milliards de dollars, constituant la deuxime plus grosse valorisation aprs Google en 2004.
Sources de revenus
La socit Zynga a deux sources principales de revenus: la vente de biens virtuels achets via le biais de carte de crdit et la publicit. Au premier trimestre 2011, 94% de son chiffre d'affaires a ainsi t apport par la vente de biens virtuels, Les 6% restants sont gnrs par la publicit (bannires, biens virtuels gratuits aux couleurs d'un annonceur,etc.). Malgr un catalogue d'une dizaine de jeux, la quasi-totalit de ses revenus est apporte par deux ou trois titres, les plus populaires tant "Farmville", "CityVille" et "MafiaWars". Sur les 148 millions de joueurs mensuels, seul un petit nombre gnre des revenus. Zynga doit continuellement recruter de nouveaux joueurs pour maintenir sa croissance de ses revenus lie l'achat de biens virtuels.
Zynga est galement soumis aux volutions de rglementation que Facebook peut imposer.
Zynga utilise une monnaie virtuelle, les zCoins, qui rcompense les internautes qui visionnent des vidos publicitaires sur Facebook. Cette monnaie peut tre utilise pour acheter des biens virtuels dans les jeux de Zynga. En contrepartie, Facebook reverse Zynga une commission sur ses recettes publicitaires. Depuis que Zynga a officialis sa monnaie virtuelle, ses jeux subissent une baisse de frquentation.
Zynga.com en chiffres
Chiffre daffaires en millions de dollars Rsultat net 900 675 450 225 0 -225 -450 -675 -900 2007 2008 2009 2010 2011 0,693 19 121 597
Cr en Janvier 2007 CA 2010 : 600 millions de Dollars Rsultat net : 90,6 millions de Dollars Revenus publicitaires en ligne pour Q1 : 13 millions de dollars 95% des revenus proviennent de la plateforme Facebook 30% des revenus rtrocds Facebook Valorisation Boursire au 16/12/2011 : 7 milliards de dollars Publicit : 114 millions de dollars 1 500 employs en 2010 232 millions dutilisateurs mensuels Rentabilit de lactivit partir de 3% dutilisateurs payants
Social Gaming
Partenaires cls
Facebook est le principal partenaire de Zynga, lensemble des jeux fonctionne sur Facebook. Depuis que Facebook a impos une redevance de 30% des revenus, Zynga acclre le dveloppement de sa propre plateforme Z Projects pour essayer de migrer une partie des joueurs. Pour la socit Zynga, Facebook est aussi la plus grosse contrainte de la start-up. Elle demeure encore sa principale source de revenu et de trafic. Zynga est galement soumis aux volutions de rglementation que Facebook peut imposer.
Activits cls
Lactivit cl de Zynga est de dvelopper et de maintenir des jeux fonctionnant sur : Facebook, Z Projects, iPad, iPhone, Android, Android Tablet, HTML 5, Google + MySpace, Yahoo.
Sources
19/12/2011 : Zinga.com 16/12/2011 : Le Figaro : http://www.lefigaro.fr/medias/2011/12/16/04002-20111216ARTFIG00288zynga-valorisee-a-7-milliards-de-dollars-en-bourse.php 1/07/2011 : Techcrunch : http://techcrunch.com/2011/07/01/zynga-financials/
Partenaires cls
Facebook est le principal partenaire de Zynga, lensemble des jeux fonctionne sur Facebook. Depuis que Facebook a impos une redevance de 30% des revenus, Zynga acclre le dveloppement de sa propre plateforme Z Projects pour essayer de migrer une partie des joueurs. Pour la socit Zynga, Facebook est aussi la plus grosse contrainte de la start-up. Elle demeure encore sa principale source de revenu et de trafic. Zynga est galement soumis aux volutions de rglementation que Facebook peut imposer.
Activits cls
Lactivit cl de Zynga est de dvelopper et de maintenir des jeux fonctionnant sur : Facebook, Z Projects, iPad, iPhone, Android, Android Tablet, HTML 5, Google + MySpace, Yahoo.
Sources
19/12/2011 : Zinga.com 16/12/2011 : Le Figaro : http://www.lefigaro.fr/medias/2011/12/16/04002-20111216ARTFIG00288zynga-valorisee-a-7-milliards-de-dollars-en-bourse.php 1/07/2011 : Techcrunch : http://techcrunch.com/2011/07/01/zynga-financials/
6
Meetic
Les rencontres amoureuses sur Internet
Elton-Pickford 2012
Prsentation de la socit
Meetic leader europen des rencontres sur internet gre deux services en Europe sous les marques Meetic et Meetic Affinity, le : Dating, Matchmaking. Ces deux modles conomiques sont fortement complmentaires, lun est bas sur lusage de lInternet, lautre sur lusage du Mobile. En reprenant en juin 2009 les activits Europe du n 1 mondial Match.com, Meetic a consolid sa premire place sur le continent. Le Groupe est aujourdhui prsent dans 16 pays dEurope, et le site internet est disponible en 13 langues. Lactivit du groupe est une alliance de marketing innovant et de matrise technologique. La socit emploi ce jour 400 personnes et a ralis en 2010 un chiffre daffaires de 186 Millions dEuros.
Rpartition
48%
Utilisateurs
25-34 ans 20%
52%
Autres 47%
Flux de revenus
Abonnements
Pour utiliser le service Meetic, les clibataires s'acquittent dun abonnement de : Pass 1 mois : 34,90 /mois Pass 3 mois : 19,90 /mois Pass 6 mois : 14,90 /mois au lieu de 34,90 , Factur en un paiement de 89,40
Chiffre daffaires de Meetic Rsultat Net
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
Meetic annonce que le dlai moyen pour une belle rencontre est de une anne. On peut donc estimer quun abonn dpensera entre 6 mois et 1 an dabonnement soit entre 89,40 et 178,80 avant de trouver le bonheur . La facturation la commande de lensemble des mois consommer permet la socit Meetic de bnficier dune prvision prcise de ses revenus et dune amlioration du dlais des encaissements donc de lamlioration de son BFR. Notons que lapplication iPhone est gratuite pour les abonns. Ceux souhaitant utiliser lapplication sans tre abonn au pralable devrons s'acquitter de 19,99 par mois ou 5,99 par semaine.
* Donnes MNR mai 2011 ** Donnes MNR mars 2011 *** Sources : Baromtre TNS Brand tracking survey - septembre 2010
Sources
13 novembre 2011 http://pressroom.meetic.fr 14 novembre 2011 : iTunes store http://itunes.apple.com/fr/app/ id416973595?mt=8 * Certains lments sont extraits de la prsentation officielle de la socit Meetic
7
vente-privee.com
Les ventes prives en ligne
Elton-Pickford 2012
Vente-Privee.com en chiffres
Chiffre daffaires en millions dEuros 1500 1107 969 843,5 630,9 436 287 127,7 0,65 2002 3,37 2003 21,3 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 0 375 750 1125
Cr en 2001 CA 2011 : 1,107 milliards deuros en Europe* 80% sur le march Franais 41 millions de produits vendus en 2010 160 000 m2 dentrepts 14 millions de membres 2 millions de visiteurs uniques par jour 0 budget publicit 1 400 employs 1 450 marques partenaires 8 pays
Particuliers / Internautes
Partenaires cls
La russite du modle conomique de vente-privee.com tient galement son rseau de fournisseurs et de partenaires. Celui-ci comporte aujourdhui 1.450 marques partenaires. Pour convaincre les grandes marques de luxe toujours rticentes safficher sur Internet ct de marques moins prestigieuses, venteprivee.com mis sur une mise en scne trs soigne : la photo et la musique sont ralises dans ses propres studios.
Une activit cl
De la rgie en passant par le shooting et la post production, lespace modulaire de vente-privee.com permet de crer jusqu 60 studios et de produire plus de 15 000 photos par jour. Les photographes, maquilleurs, infographistes, retoucheurs et dveloppeurs photos y travaillent en complment des quipes cratives de home, motion et sound designers prsents au sige. Plus de 260 collaborateurs sont en charge de la production des photos, des catalogues, des ambiances et de tous les lments que vente-privee.com met en place afin de valoriser les marques. Un total de 3.800 m2, fait de la Digital Factory by venteprivee.com le plus grand centre europen ddi limage.
A propos de ce document
Ce document a t ralis par Peter Keates, Associ, vous pouvez le contacter pour tout renseignement complmentaire par email : peter.keates@elton-pickford.com Lobjectif de ce document est avant tout dillustrer lutilisation du Business Model Canvas, il ne constitue en aucun cas un jugement de valeur de lentreprise, de sa stratgie, de ses hommes, de son march, de son management, de ses processus ou de sa culture. Elton-Pickford et Castlegrey SAS nont aucun lien capitalistique avec les socits tudies.
Sources
Vente-Privee.com - 29/11/2011 : http://pressroom.vente-privee.com La Tribune - 22/11/2011 : http://www.latribune.fr/technos-medias/internet/ 20111122trib000665884/vente-privee.com-dix-ans-et-bientot-20-millions-declients-.html
8
netAffiliation
Plateforme publicitaire sur internet
Elton-Pickford 2012
Prsentation de la socit
Lance en 2004, NetAffiliation est un groupe international prsent en Europe et en Amrique du sud. Profitant dune croissance exponentielle, lentreprise est rapidement devenue une plate- forme d'affiliation majeure. Le rle de NetAffiliation est de mettre en relation des annonceurs avec des affilis mettant disposition leur propre site internet comme relais de communication (publicit). Laffili peut ainsi augmenter ses revenus, la publicit tant paye aux rsultats. Chaque fois quun site partenaire redirige un internaute vers un site de vente par le biais de la publicit, on est capable de suivre ce mouvement et de savoir sil y a eu une vente de gnre. Le site affichant la publicit sera pay la commission en cas de vente. Franois Bieber, PDG de NetAffiliation. Avec une quipe de prs de 130 collaborateurs, cette entreprise au modle conomique innovant a vu son chiffre daffaire bondir de 200 000 Euros en 2004 50 millions dEuros en 2011. Le groupe qui pourrait faire son introduction en bourse en 2013, prvoit daccentuer son dveloppement linternational.
Cr en 2001
Lancement en janvier 2004 Prvision CA 2011 : 50 millions deuros Croissance prvue en 2011 : 72% Rseau de 85.000 affilis 1.000 annonceurs 2eme plateforme daffiliation en France 130 collaborateurs
netAFFILIATION en chiffres
50 50
36
37,5
24
25
15 10 5 0,1 2003 0,3 2004 1,3 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 0 12,5
Tracking
Revenus supplmentaires
Sources
02 .01.2012 : http://www.oxalide.com/expertises/billets-d-expert/ Infrastructure-pour-supporter-la-croissance/ 18.10.2011 : http://www.latribune.fr/journal/edition-du-1810/pme-encroissance/1212241/netaffiliation-surfe-sur-la-vague-de-l-e-commerce.html 18.10.2011 : http://www.lafrenchmobile.com/communique-netaffiliationrenforce-son-activite-dans-la-publicite-sur-mobile-en-investissant-dans-deuxstart-ups-innovantes,259.html 30.05.2011 : http://www.web-affiliations.com/forum/9306-la-plateformenetaffiliation-renforce-son-equipe.html 23.10.2011 : http://www.lefigaro.fr/vie-entreprise/ 2011/10/23/09008-20111023ARTFIG00261-netaffiliation-mise-sur-le-mobile.php 18.10.2011 : http://www.latribune.fr/entreprises-finance/tpe-pme/ 20111018trib000657511/netaffiliation-surfe-sur-la-vague-de-l-ecommerce.html 25.05.2011 : http://www.itrmanager.com/articles/119523/netaffiliationrenforce-son-equipe-direction.html 26.12.2007 : http://www.clubic.com/actualite-89406-francois-biebernetaffiliation.html 17.06.2010 : http://www.slideshare.net/NetAffiliation/presentationnetaffiliation-gaming 20.12.2011 : http://prestataires.journaldunet.com/fiche/chiffre_cle/8007/ netaffiliation.shtml 07.09.2010 : http://www.lenouveleconomiste.fr/intermediation-3923/ 14.11.2011 : https://plus.google.com/104265549680143335279/posts
9
Free - Groupe Iliad
Provider internet
Elton-Pickford 2012
Prsentation de la socit
Cr en 1991, le Groupe Iliad est un acteur majeur sur le march franais de laccs Internet et des tlcommunications avec Free et Alice (4 790 000 abonns haut dbit au 30/09/2011), Onetel et Iliad Tlcom (oprateurs de tlphonie fixe) ainsi que Free Mobile. Le Groupe Iliad est cot sur Eurolist dEuronext Paris. Ltude porte au travers de ce document se base essentiellement sur lactivit principale du groupe Iliad ce jour, savoir la fourniture daccs Internet. Loffre de Free Mobile ntant pas encore dvoile la date de ltude, celle-ci pourra faire lobjet dune prochaine analyse par Elton-Pickford. La stratgie de Free se dessine au travers de deux axes majeurs : Innovation et simplicit de loffre. Les 4200 collaborateurs du groupe travaillent chaque jour pour apporter une offre innovante, revisite par un esprit design et une volont affiche de simplicit. Le groupe qui possde prs de 23% du march des FAI, dynamise les autres acteurs par des offres commerciales trs attractives. En quelque sorte, Free donne le tempo.
Techniquement performant
Free a depuis le dmarrage, toujours maitris en interne le dveloppement de ses outils, tant sur le plan de la technicit que du design. Possder une avance technologique est une obsession chez eux. En 2006, leur nouvelle box bnficie de performances qui ne seront gales quen 2010 par leurs concurrents, soit 4 ans plus tard. La matrise de leurs produits leur permet de proposer par exemple 40% de dbit supplmentaire comparativement aux autres FAI.
Commercialement attractif
Loprateur a t le premier proposer un abonnement tlphonique prix fixe pour des communications illimites en national , et mme vers certaines destinations internationales. Loffre tarifaire est simple. Dailleurs, cest la mme depuis 2002, un prix unique. 29,99 , cest tout. Mme si de nouveaux services viennent rgulirement toffer loffre, le prix lui ne change pas. Ainsi se dcline la volont de donner des avantages au consommateur en ajoutant toujours plus de services pour un mme prix.
Lesprit dInnovation
Design et simplicit pour leurs produits
Free exprime lui-mme sa vision en matire de design pour sa dernire box. Ne pas faire un objet agressif, cette boite vie avec nous, elle doit tre amicale. Tout a t pens. Des matires utilises et de la perception que lutilisateur en aura (visuel, touch), en passant par les possibilits de rangement (verticale, horizontale, etc.), jusquau look des couleurs et du graphisme, rien ne semble manquer. La navigation dans la console des programmes TV ou encore sur le FreeSTORE se veut simple et design. Le superflu est banni pour laisser place lessentiel. Tout doit permettre une utilisation plus facile. Le branchement et linstallation deviennent simples, plus besoin de mode demploi. La prise en main, la navigation et le paramtrage donnent le mme effet. Le packaging a aussi t pass au crible. Esthtique, pratique, ludique, dcidment tous les composants de loffre veulent faire vivre une exprience au client. La vision commerciale de Free :
Free Mobile
2011 -2012, nouveau cap pour Free qui sapprte sortir une offre de tlphonie mobile agressive et novatrice. En prparation depuis plus de 2 ans, celle-ci devrait voir le jour dans quelques semaines.
Il semblerait que les objectifs de vente soient ambitieux mais loffre dispose darguments de sduction, prix diviss par deux, absence de toute forme dengagement client, Cette dmarche rvolutionne encore une fois le march. Pour le moment les autres acteurs de la tlphonie ne font que sadapter en anticipant cette prochaine arrive par la cration doffres concurrentes. Si Free navait pas eu ces intentions, les acteurs traditionnels auraient-ils changs de position de leur propre initiative ?
Flux de revenus
Croissance du chiffre daffaires
2002 : 160 millions deuros 2006 : 950 millions deuros 2010 : 2,038 milliards deuros Le chiffre daffaires du groupe Iliad a t multipli par prs de 13 fois en 8 ans. Il en est autant pour son rsultat net.
Chiffre daffaires en Milliards dEuros Rsultat net en Milliards d Euros 3
2,25 1,955 1,566 1,212 0,95 0,724 0,491 0,16 2002 0,293 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 0 0,75 2,038 1,5
Abonnements
Le revenu moyen par abonn stablit entre 35 et 38 par mois selon les offres.
Structure financire
Courant 2011, Free affiche une structure financire solide. En effet, le groupe se conforte comme lun des oprateurs tlcoms les moins endetts en Europe, notamment par lamlioration de son ratio de 1x au 30 juin 2010 0,8x au 30 juin 2011.
Sources
5 dcembre 2011: www.iliad.fr www.free.fr.fr www.01net.com/editorial/514388/free-table-sur-5-millions-d-abonnesen-2011/ www.zdnet/actualites/free-engrange-de-nouveaux-abonnes-grace-a-lafreebox-revolution-3976047.htm wwww.universfreebox.com/article15615.html wwww.universfreebox.com/article8005.html AMF: Document de rfrence 2009 www.informatique-magazine.fr, le 18 mai 2011 www.freenews/spip.php?article10641 www.iliad.fr/finances/2011/CP_010911.pdf
10
Dcathlon
Innovation produit et exprience utilisateur
Elton-Pickford 2012
Prsentation de la socit
Oxylane rassemble deux mtiers : la cration de produits sportifs et de marques, et le commerce local ou en ligne. Oxylane matrise lensemble de la chane de dveloppement du produit : de la Recherche et Dveloppement, la vente, en passant par la conception, le design, la production et la logistique. Pendant 20 ans, Oxylane sest content de distribuer des produits de grandes marques (Nike, Adidas, ). Au milieu des annes 90, la direction change de cap. Elle dcide de fabriquer elle-mme des articles par des marques propritaires, bas prix, et sur quelques univers sportifs bien cibls, le tout en conservant ses liens avec les grandes marques. Deux ans plus tard, le rsultat est tel que le groupe dcide dtendre la cration de marques et de produits lensemble des univers sportifs quelle couvre. Depuis plus de 10 ans, le groupe franais enregistre une croissance de 10% de son chiffre daffaire chaque anne. Le groupe qui possde prs de 600 magasins sest implant dans 16 pays. La russite dOxylane la propulse au second rang mondial dans la distribution darticles de sport et en premire position dans lhexagone. La politique dinnovation mise en place ds 1993 rapidement port ses fruits. La direction du groupe en a dsormais fait sa ligne de conduite. Crer et rendre accessible au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport est le leitmotiv commun lensemble des 50 000 collaborateurs du groupe.
Accessibilit
Oxylane propose une trs large gamme de produits : Des produits sportifs standards et technologiquement innovants, Des produis dentre de gamme (prix bas), Des produits intermdiaires, Des produits haute gamme, Des produits de grandes marques.
Plus que jamais, le client participe au dveloppement de la socit. Le groupe a ainsi dvelopp une communaut de clients participant llaboration des nouveaux produits. Certains testent les prototypes, comme le fait le club de plonge de Hendaye pour les produits de la marque Tribord.
Quelques chiffres
3 laboratoires internes, 50 chercheurs, 20 laboratoires externes, 1 bureau de style avec 120 cratifs (3e en France derrire Peugeot et Renault), Une dizaine de brevet supplmentaires dposs chaque anne.
Innovation publicitaire
Flux de revenus
Vente de biens
Les revenus qui composent le chiffre daffaires sont essentiellement issus des ventes. La vente de services semble rester relativement marginale.
Rentabilit
Ses bnfices ? Top secret. Mais, daprs nos sources, ils slveraient 6,3% du chiffre daffaires, soit le triple de son meilleur rival. Cette rentabilit saccroit grce la considrable puissance dachat. Une mme veste polaire peut tre commande plusieurs centaines de milliers dexemplaires. Ce phnomne est ainsi crateur dimportantes conomies dchelle.
March Franais
43% de part de march en France en 2008 47% du CA du groupe ralis en France
Croissance
2008 : CA en croissance de +11% 2009 : CA en croissance de +9,5% 2010 : 5,978 Milliard duros de CA
+61 magasins en 2010 sur un total de 540 points de vente 60% du CA sur les marques propritaires
4,5
1,5
2006
2007
2008
2009
2010
Sources
17/09/2011 : Capital, Dcathlon le colosse qui crase tous ses rivaux 03/07/2009 : www.capital.fr www.e-marketing.fr : Dcathlon voit la vie en Bleu, 08/02/2011 : Square 90, THINK GLOBAL, ACT LOCO ! LE DERNIER CONCEPT MERCHANDISING DEDCATHLON, www.square90.com Le Journal du Net / TNS Media Intelligence, www.oxylane.com Presse Brochure / Rsultats www.decathlon.fr
ous tes vous dj demand quoi ressemblera le modle conomique de votre entreprise ou de votre activit dici deux dix ans ?
Dfinitions
Modle Economique Un modle conomique (ou business model) dcrit les principes selon lesquels une organisation cre, dlivre et capture de la valeur. Business Model Innovation
La Vitesse
Avez-vous conscience que les difficults conomiques actuelles ont un impact redoutable sur la vitesse laquelle les choses changent ? et que les cartes du jeu se redistribuent encore plus vite ?
La Valorisation
Saviez-vous que daprs une tude* du MIT de 2011 les marchs financiers valorisent particulirement les modles conomiques bass sur l'innovation et la proprit intellectuelle ?
Linnovation se focalise sur la mise en uvre d'un nouveau type de modle conomique pour un produit et service existant. Par exemple, le low cost dans l'aviation est une innovation de modle d'affaires. Dans ce cas, le service volue un peu mais c'est surtout le mode de commercialisation (en direct sur internet) et la tarification qui change (des prix bas pour les premires places vendues).
Elton-Pickford intervient auprs des dirigeants dentreprises, dadministrations publiques et organismes de formation pour les aider relever les challenges lis linnovation de leur modle conomique.
* MIT Sloan Management Review Vol. 54 N4 Summer 2011 by Peter Weill, Thomas W. Malone and Thomas G. Apel
Notre approche
Nous animons des sminaires dans lesquels les quipes de nos clients travaillent ensemble de manire visuelle et dynamique. Ainsi, elles montent en comptences sur notre mthodologie, imaginent, tudient, crent ou modifient leur modle conomique. La finalit de ces rencontres est de proposer chacun des participants une exprience danalyse et de cration de modle conomique dans un but dinnovation et de diffrenciation.
A propos dElton-Pickford
Elton-Pickford est spcialiste des Modles Economiques innovants. Nous proposons un ensemble de mthodes, formations et sminaires ddi lamlioration du positionnement march de nos clients. Cette russite passe par un objectif de cration de valeur et de diffrenciation. Nous puisons nos courants dinfluence dans la Stratgie Ocean Bleu, le design thinking et le GameStorming. Nous proposons une approche rsolument pratique, ludique et visuelle permettant nos clients de mieux apprhender les challenges lis linnovation de leur Business Model. Elton-Pickford intervient en tant que facilitateur auprs des dirigeants, en les aidant explorer leur Business Model de manire innovante et crative.
www.elton-pickford.com
Elton-Pickford est une activit de la socit Castlegrey SAS 3 rue Chauveau-Lagarde 75008 Paris - France contact@elton-pickford.com