26 /02/10

Le mot de la semaine
ANALOGUE IS THE NEW DIGITAL IS THE NEW ANALOGUE
Jai toujours voulu tre designer industriel, pour voir mes ides prendre forme, tre capable de les toucher, dinteragir avec elles. Aprs avoir suivi quelques cours de poterie, jai ralis que produire des objets est une dmarche minutieuse qui rclame trop de temps pour quelquun dimpatient comme moi. Jai donc volu vers la cration digitale, et vers la communication. Mais voil, maintenant il est possible de crer nimporte quel objet, tout en restant confortablement chez soi ou dans son studio de design. Plus besoin de machine pour travailler le bois, ni de lasers hyper coteux plus de 10K. Tout ce dont vous avez besoin cest dune imprimante 3D (maintenant moins de 1000$ chez MakerBot Industries) et dune connaissance basique dapplications 3D (et gratuites) comme Blender. De la mme faon que les appareils photos digitaux et les outils dditions numriques ont permis tout le monde de devenir photographe ou designer, la dmocratisation de ces outils va permettre aux gens de produire leurs propres design, leurs propres produits. Vous avez une ide dtagre ? Vous naimez pas vos poignes de porte ? Vous voulez crer une figurine Technoviking ? (OUI !). Tout cela va devenir possible dans la dcennie qui vient. Et avec ce que lon appelle les usines open source, il sera possible pour les gens de crer une gamme entire de produit, en grande quantit. Tout ce dont vous aurez besoin cest denvoyer le fichier 3D lusine, de lui faire fabriquer un prototype, et si vous tes content du rsultat de lancer la production. Nous allons devenir des concurrents des plus gros fabricants daujourdhui. Notre voisin Joe produira des jouets beaucoup plus cools que Mattel, ou un vlo qui aura plus dallure que la plupart de ceux que lon trouve en magasin. Ce nest pas de la science-fiction, cest dj en train de se produire. Maintenant vous vous demandez probablement comment tout a va impacter mon secteur ? . Et bien, il y a pas mal de rponses. Un set-design complexe qui aurait ncessit des dlais de production et de mise au point de plusieurs semaines sera gnr en 3D et produit en 3D. Des animations en stop-motion qui auraient t impossibles auparavant (du bois ou du plastique qui change de forme) vont devenir faciles raliser. Une simple carte de vux pourra devenir lobjet complexe et personnalis que vous aurez choisi. Tous les mmes crs sur Internet vont devenir rels. Ce drle de gif que vous aimez, vous pourrez lui donner forme et vie. Cest une nouvelle dcennie : Atoms are the new bits Siavosh et Alexander Cratifs www.makerbot.com/ www.shapeways.com/about/how_does_it_work gallery.me.com/unfold#100047 http://bit.ly/3Dprinting123

ON EN PArLE
Le Buzz qui rompt la confiance
Jai retir tout le Google que jai pu de mes logiciels, Buzz ayant vraiment dpass les bornes. Je vais jusqu tester Altavista et Bing pour voir si jarriverai survivre. Google est pass de bien mal en peu de temps, mais je ne suis pas sr que cela aura un effet rtroactif sur les services de lpoque avant-Buzz . Google place la transparence comme outil et finalit du march libre, de la libre circulation de tout, au dtriment radical des liberts individuelles et du droit la vie prive. Attention je suis un fan des produits Google (apps, gmail, blogger, etc) mais l, ils sont alls bien trop loin. Pour ma part jai eu comme une crise de confiance par rapport Google : je me suis dit quil ntait pas scuritaire de laisser Google dcider de ma vie prive.

LA BONNE IDE
The taste of Yellow Chocolate
Type de communication : Campagne intgre Le contexte : Yellow (Les Pages Jaunes en Nouvelle-Zlande) doit faire face une concurrence accrue et surtout au dveloppement de nouveaux usages Web qui tendent ringardiser la marque et son service. La problmatique : Aprs une campagne succs lan pass, comment inventer un second chapitre la communication Yellow, qui continue rajeunir la Marque, redonne de lintrt ses services et la positionne comme un outil de travail ingalable et indispensable ? Linsight : Jai tellement de sources dinformations et doutils ma disposition que jen oublie quil y en a un qui regroupe tout : les Pages Jaunes Lide : Dmontrer la signature de la Marque Job Done en mettant au dfi le vainqueur dun jeu concours de lancer sur le march une barre chocolate au got Yellow, avec comme seuls outils un exemplaire des Pages Jaunes et un iPhone. Un challenge qui combine talent du laurat, intelligence collective et marketing viral, laventure pouvant tre suivie sur twitter, facebook et sur un site ddi. Six mois de dveloppement, 45 prestataires, et le produit voit le jour. Avec une campagne TV pour appuyer son lancement, la barre chocolate se retrouve rapidement en rupture de stock. Le succs est total. Le plus : Le challenge Yellow est une ide alternative, aboutie, et dclinable, qui pourrait bien donner lieu un rendez-vous annuel avec la Marque. Le site : http://www.yellowchocolate.co.nz/

LA MOINS BONNE IDE

Grattez vous la barbe avant denvoyer un SMS
Les jeunes tats-uniens (15-25 ans) sont les champions incontests du SMS avec une moyenne mensuelle de plus de 2000 textos envoys Certains entrent mme dans lhistoire, comme la californienne Crystal Wiski qui a vu son nom inscrit dans le Guinness des records pour en avoir crit quelques 303.398 en un mois (7SMS/min sans compter le sommeil). Il est clair qu un tel rythme il nest pas possible davoir suffisamment de recul pour viter de rpondre certains messages sous le coup de limpulsion et parfois den payer les consquences. Fort de cet insight prometteur, LG, le fabriquant coren, a dcid dinciter les jeunes mditer (Give it a ponder) avant denvoyer un SMS. Pour donner corps ce message, la Marque a fait appel James Lipton, le prsentateur de lActors Studio et sa lgendaire barbe quil a lhabitude de caresser quand il rflchit. Il est au cur dune campagne intgre, qui, sur le Web, propose une application mobile et desktop permettant de se mettre en scne avec une barbe grandissante au fil du temps Mais si lintention est louable, la mcanique ne fonctionne pas. Le gimmick de la barbe occulte le message et la ralit du problme. Le dispositif utilise facebook et twitter comme un outil de diffusion et non pas comme un moyen de participation et dchange dexprience(s). La ralisation est mdiocre et en de du standard auquel les jeunes sont habitus, et on est en droit de se poser la question du choix de M. Lipton compte tenu de la cible. Enfin, est-il lgitime pour LG de sassocier un tel message alors mme que la Marque est lorigine dun concours rcompensant la personne qui tape le plus vite un SMS ? Le site : http://www.giveitaponder.com/

 DCOUVrIr
Lorsquil sagit de dcouvrir lunivers dun artiste, le digital peut offrir bien plus quune somme dinformations ou une simple initiation : il peut devenir le prolongement dune exposition, une extension du travail de lartiste, une exprience part entire. Cest avec cette ambition que la Tate Modern a abord la nouvelle exposition How It Is dUnilever Series : en runissant lartiste polonais Miroslaw Balka et le studio digital Champagne Valentine, le clbre muse londonien nous propose un site ddi et sa premire application iPhone. Le rsultat est saisissant : on se retrouve aspir dans les profondeurs du monde de Balka, o lon y dcouvre, entre autres, lartiste lui-mme, ses notes et inspirations. Le dispositif prend tout son sens lorsque lon est sur place et muni de son iPhone : grce la golocalisation et la boussole intgre, on vit une exprience supplmentaire et unique en interaction avec luvre. Une fois de plus la Tate innove et montre le chemin en donnant une vraie place lexpression artistique digitale, sans oublier de donner une bonne raison au public de se rendre au muse. Le site : http://bit.ly/tatemodernforbalka Lapplication : http://bit.ly/tatemodernapp

Immersion dans le monde de Balka

LE DIGITAL EST PArTOUT

Toutou tweet
La folie twitter ne connat pas de limite. En tmoigne linitiative du gant du jouet, Mattel, qui sapprte mettre sur le march Puppy Tweets, un collier, muni de capteurs et dun metteur, qui permettra nos amis canins de laisser des messages sur le site de microblogging Lappareil transforme mouvements et aboiements en courts messages alatoires selon une liste que vous aurez pralablement renseigne. Alors certes le chien se rptera parfois, mais lhomme aussi se rpte nous dit Mattel ! Attention (et malheureusement), ce nest quun jouet, il ne faut pas chercher dans ce produit une quelconque utilit, comme pouvoir suivre votre chien la trace ou crer une autre forme de dialogue avec lui. Mais si lide peut paratre saugrenue, il nen reste pas moins quelle sinscrit dans une tendance gnrale du tout communique, tout tweet : depuis quelques temps, des objets utilisent Twitter, comme par exemple le clbre Nabaztag, et des marques surfent sur cette vague pour promouvoir limmense possibilit des connections, comme la fait Sony Ericsson avec le Connected Tree (larbre qui twittait en ragissant la prsence humaine). Soyons optimistes quant aux devenirs de ce type de technologies et ny voyons pas un message de Mattel qui rsumerait tweeter des aboiements Pour faire partie des premiers commander ce produit : http://bit.ly/Matteltweetdog

LES MArqUES AGISSENT

Nokia vous montre le chemin
Depuis que lhomme est homme il cherche sorienter. Les cartes ont toujours revtu une importance stratgique capitale et cest dautant plus vrai depuis quil existe le GPS, les services golocaliss et les cartes personnalises... tel point que ces nombreux services / outils pour nous faciliter lexistence tendent supplanter notre sens naturel de lorientation. Nokia, leader mondial du mobile a donc pris bras le corps ce nouveau rapport la mobilit en lanant Ovi, un systme de cartographie intelligent qui se veut plus performant et surtout plus personnalis que Google et Bing. Plus quune promesse, la Marque a choisi de dmontrer publiquement la supriorit de son systme en mettant en place Londres un panneau mobile gant perch 50 mtres qui vous montre littralement la direction suivre, ds lors que vous lui avez envoy votre destination par SMS. Et sil tait aussi possible de voir ses messages affichs sur le panneau, la Marque est alle plus loin en intgrant sur Ovi les adresses les plus plbiscites. Une opration street spectaculaire, relie aux mdias sociaux pour que tous ceux qui nhabitent pas Londres puisse en profiter, qui a permis Nokia de sortir de lombre en simposant comme une relle alternative aux offres concurrentes. Le site : http://bit.ly/ovisite La vido : http://bit.ly/ovivideo

LE WWW.
DE LA SEMAINE VErBATIM MEDIA MONSTEr
Crez votre monstre de mmoire et entrez dans larne ! Pour attirer lattention sur sa gamme de produits de stockage, Verbatim a ralis un advergame dune rare qualit jouant avec des thmes chers aux jeunes nippons. Sur le site ddi Senshuken, vous pouvez crer votre monstre partir de diffrents produits de la Marque avec une rapidit et une simplicit tonnante, pour ensuite le confronter aux crations des internautes. la fin de chaque partie, selon lissue du combat, votre bbte gagnera des points dexprience (des Go) et voluera pour devenir toujours plus impressionnante. La ralisation est dune fluidit remarquable, et si les combats peuvent paratre un peu simplistes, ils nen restent pas moins addictifs, que lon soit japonais ou non. Avec ce dispositif, la Marque russit le tour de force de crer de lmotion et de lattachement pour des produits techniques, froids et peu impliquants. Nul doute quaffronter le monstre ultime, le Verbatim, vous donnera envie de parler de cartes mmoires vos amis Le site : http://www.verbatim.jp/senshuken/

LA VIDO CULTE
Cette semaine, nous vous proposons de dcouvrir le projet vido de Keiichi Matsuda, tudiant en cole darchitecture Londres. Sous couvert de futurologie, il y dpeint une vision trs personnelle de linfluence grandissante des nouveaux mdias et du rle des nouvelles technologies dans notre quotidien. Il est principalement ici question de ralit augmente et de notre avenir, passant par la rencontre, plus ou moins extrme et lgitime, du monde rel et du monde virtuel, de la mise en commun de deux cosystmes. Keiichi Matsuda pointe du doigt les dangers dun futur o lhomme serait sur-assist, jusqu une forme de perte de contrle et dalination. On peut voir dans cette vido une version 2010 de Mon Oncle de Jacques Tati, qui pose son tour lternelle question : si la technologie est sense nous servir, peut-elle aussi nous asservir ? Les vigies sont ncessaires et lauteur de cette vido a du talent, mais il est toujours plus simple de conceptualiser le pire. A nous de ne retenir que le meilleur, de ne pas cder aux messages alarmistes, et dintgrer dans notre quotidien ce qui nous est vraiment utile (et agrable). Le film : http://bit.ly/hyperreality

Augmented (hyper)reality

INCrOYABLE

4.000.000.000
Cest le nombre de photos revendiques par flickr, la plateforme communautaire ddie aux passionns de photographie, loccasion de son 6e anniversaire. titre de comparaison, en seulement 4 ans facebook a constitu une base de quelques

20 milliards
de photos.

NEWS DU MONDE DIGITAL

_ Yahoo! dans la bataille du temps rel_
Parce que disposer de contenus en temps rel est devenu LA nouvelle tendance sur Internet, les plus gros acteurs du Web incluent les rseaux sociaux dans les rsultats de recherche et proposent de nouveaux services (Google Buzz par exemple). Pour ne pas se retrouver sur le carreau, Yahoo! sest rapproch de twitter pour inclure ce dernier sur sa page et ainsi permettre ses utilisateurs de profiter directement du service de microblogging sans avoir aller ailleurs. Twitter profitera en retour de la manne des quelques 600 millions dutilisateurs de Yahoo!.

_Retrouvez vos amis dans le train_

Voyages-sncf.com et TGV Lab se sont appuys sur facebook connect pour permettre aux voyageurs de partager avec leurs amis facebook les informations concernant leur voyage (destination, horaire, place). Cest tout simple, efficace et bien pens : en un clic on publie les informations que lon souhaite sur le rseau social. Si parmi vos contacts certains souhaitent se joindre votre trajet, il leur suffit de cliquer sur linfo et ils se retrouvent sur le site marchand avec une commande pr-remplie.

_Secret London, public affair_ La success story de Tiffany Philippou, 21 ans, est suivre de prs. Seulement deux semaines aprs avoir lanc son groupe facebook Secret London , dlivrant les bons plans et adresses de la capitale, pas loin de 200.000 personnes lont rejoint. Confronte une demande grandissante, le rseau social ne lui permettait plus de satisfaire toutes les curiosits, il lui fallait raliser un site part entire. Elle sest appuye sur les avis et les conseils de la communaut fraichement constitue pour dvelopper sa plateforme en 48h et pour 3000. Et si le site fait dj un tabac, cest quelle na pas chang de recette : lengagement de la communaut et louverture toutes celles et ceux qui veulent participer.

_Chantale Jouanno naime pas Twitter (par ce quelle ne connat pas)_

La secrtaire dtat lcologie et tte de liste UMP Paris pour les rgionales na pas t tendre avec twitter lorsquelle a dit que le service ntait pas la hauteur du politique . Il faut dire quelle ne peut pas vraiment savoir

de quoi il sagit : sa page twitter ne comporte aucune activit. Elle devrait pourtant prendre en compte ce nouvel usage, plbiscits par des politiques en France comme ltranger. Et ventuellement remarquer que, parfois, on parle delle. Par exemple, Anne Hidalgo (adjointe au Maire de Paris) ly avait pingle lorsquelle rappelait que la proposition dautomatiser la ligne 14 du mtro parisien faisait dj partie de la ralit