LA FAGEDA

ESTRATEGIAS COMPETITIVAS O DE NEGOCIO La Fageda es una empresa sin nimo de lucro que tiene como trabajadores a discapacitados mentales o con enfermedades crnicas. Esta empresa se encuentra ubicada en el sector de los lcteos. Lleva a cabo una estrategia de integracin vertical, es decir, se encarga de todo el proceso de produccin. Dado que se diferencia de las dems empresas por esa integracin social con los trabajadores, por un producto que se fabrica sin demasiados conservantes y esta situada bien situada en el mercado, podemos decir que La Fageda sigue una estrategia de diferenciacin de producto. Barreras de imitacin: La Fageda es una empresa que tiene su marca consolidada en el mercado respecto a las dems empresas competidoras. Su forma de trabajo y la realizacin de ste hacen que sea diferente a cualquier empresa de lcteos, ya que la mayora no tiene como trabajadores a personas discapacitadas. Caractersticas del producto: La fabricacin del producto es prcticamente artesano, sin conservantes ni colorantes. El yogurt de sta empresa es el nmero uno en Catalua. Caractersticas del mercado: Es una empresa lder de ventas de yogurt en Catalua, aunque tambin produce productos lcteos y otros, por ejemplo, helados. Los clientes estn concienciados con la sociedad y dan mucha importancia a la integracin social de las personas discapacitadas en el trabajo. Caractersticas de la empresa: Es una empresa que tiene como finalidad evitar la exclusin social en la regin de la Garrotxa y hacer que este modelo se extienda. Mediante la Rsc realizan la publicidad de forma guiada, es decir, permiten que la gente realice visitas a sus instalaciones. Sus beneficios son reinvertidos en su negocio para aumentar la calidad. No aplican avances tecnolgicos, ms bien apuestan por una creencia ms artesana. ESTRATEGIAS COOPORATIVAS: Penetracin en el mercado: la empresa busca incrementar su volumen de ventas ofreciendo sus productos, tanto el actual (yogurt), como los nuevos (el helado). Es evidente, que su volumen de ventas incrementa con la venta del yogurt a Catalua y a otras partes del pas, aunque este buscando incrementarlas con la produccin de helados. Desarrollo del mercado: La empresa intenta introducirse en el mercado de los helados, con la reciente apertura de la fbrica en Badalona, utilizando medios de publicidad y tecnologa. Desarrollo del producto: La empresa intenta que su producto sea lo ms natural posible y adaptable a los consumidores y clientes de yogurt , es decir, introduce nuevos aromas, sabores, etc. Diversificacin: ha creado el helado como nuevo producto y cada vez intenta mejorar su producto tradicional a las preferencias de los consumidores y clientes.