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Universidad Nacional de Rosario Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales Licenciatura en Comunicación Social

El tratamiento de la información del conflicto por los derechos de televisación del Fútbol Argentino de Primera División.
El caso de Página 12 y diario Clarín en el período comprendido entre el 11 y el 22 de agosto de 2009.

Pamucio, Luciano Iván Director: Prof. Alfredo Montenegro

Rosario Diciembre de 2011

II

A Teresa, madre de mi madre y madre mía, por darme su tiempo y su amor.

III

Resumen.
PAMUCIO, Luciano. El tratamiento de la información del conflicto por los derechos de televisación del Fútbol Argentino de Primera División: caso Clarín y Página 12, en el período comprendido entre el día 11 y el 22 de agosto de 2009. Director: Prof. Alfredo Montenegro. Rosario: Licenciatura en Comunicación Social UNR, 2011. Tesina El presente trabajo tiene por objeto analizar el tratamiento de la información por parte de los diarios Clarín y Página/12 en relación al denominado “conflicto del fútbol”, teniendo en cuenta la producción de sentido de estos matutinos a partir de las huellas que dejan las modalidades discursivas en la construcción del acontecimiento. Para este fin, se intentará, además, alcanzar una acabada descripción de las representaciones que estos periódicos hicieron del conflicto, confrontando comparativamente ambas cabeceras. El corpus seleccionado para el análisis consiste en los días comprendidos entre el 11 y el 22 de agosto de 2009, siendo éstos claves para el desarrollo del acontecimiento que culminará con la rúbrica de un nuevo contrato por los derechos de televisación del fútbol y el nacimiento del programa gubernamental “Fútbol para todos”. El análisis será de tipo exploratorio ya que debido a la proximidad de los hechos se trata de un objeto que no ha sido aún trabajado en profundidad. Asimismo, el modo de abordaje será sociosemiótico, desde la perspectiva de los Discursos Sociales de Eliseo Verón, quien postula que todo fenómeno social es un proceso de producción de sentido, en tanto que toda producción de sentido es necesariamente social.

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Índice
Introducción................................................................................................................................... 1 Objetivos........................................................................................................................................ 4 Marco Teórico/Metodológico.........................................................................................................5 Fundamentación del corpus…………………………………......................................................11 Capítulo I: El conflicto................................................................................................................ 19 1.1 -Desarrollo del conflicto.........................................................................................................19 1.2 -Relación Gobierno – Grupo Clarín. .................................................................................... 21 1.3 -La composición de TSC....................................................................................................... 25 1.4 -Los antecedentes....................................................................................................................25 1.5 -Fútbol para todos...................................................................................................................27 1.6 -Cronología del conflicto........................................................................................................28 1.7 -El conflicto en números.........................................................................................................33 Capítulo II: Las Portadas..............................................................................................................35 2.1 -Las portadas de los matutinos: Clarín y Página 12...............................................................38 2.2 -Las portadas durante el conflicto...........................................................................................43 2. 2. 1- Miércoles 12 de agosto.....................................................................................................43 2. 2. 2- Viernes 21 de agosto........................................................................................................50 Capítulo III: Las noticias ...…………………………..................................................................55 3.1 -La ruptura del contrato entre la AFA y Televisión Satelital Codificada...............................58 3.2 -Fútbol para todos: la rúbrica de un nuevo convenio.............................................................68 3.3 -El lector y su lugar en el discurso..........................................................................................77 Capítulo IV: Editoriales y notas de opinión.................................................................................80

V 4.1-Espacio editorial y notas de opinión durante el conflicto.......................................................81 4.2 -Los lectores de Clarín............................................................................................................88 Reflexiones finales………........................................................................................................... 90 Referencias bibliográficas........................................................................................................... 96 Apéndices.....................................................................................................................................99 Anexos........................................................................................................................................109

Introducción.

En las sociedades actuales los medios de comunicación masiva cumplen un papel central, ya que son ellos quienes construyen la realidad social al transformar un acontecimiento en un hecho socialmente relevante. Tanto los mass media como los periodistas que en ellos se desempeñan, gozan de una legitimidad que la sociedad misma les otorga en su accionar, esperando del discurso informativo que la mantenga al día sobre lo que ocurre en el mundo. En este sentido, cada matutino construye de un modo particular, discursivamente hablando, el acontecimiento noticioso a informar. Los textos que componen el cuerpo informativo de un periódico, sugieren una ―realidad‖ y una ―verdad‖ sobre los hechos, pero ésta no es más que una construcción de acuerdo a sus ideologías e intereses particulares.

El presente trabajo tiene por finalidad describir y analizar la forma en que se representó en los diarios Clarín y Página 12 el denominado ―conflicto del fútbol‖, es decir, el conflicto por los derechos de televisación del Fútbol Argentino de Primera División, que involucró tanto a la empresa Televisión Satelital Codificada (TSC), como a la Asociación del Fútbol Argentino (AFA), y al Gobierno de Cristina Fernández de Kirchner. La disputa por los derechos de la transmisión televisiva de los partidos de fútbol se terminó por convertir, en el mes de agosto de 2009, en un gran partido en sí mismo, ya que el fútbol es, en nuestro país, el deporte más popular, y arrastra, como es sabido, un público de millones de personas. En el año 1991, los derechos para la televisación del Fútbol Argentino de Primera División fueron adquiridos por la empresa Televisión Satelital Codificada, que es propiedad, en partes iguales, de Torneos y Competencias y del Grupo Clarín. Este acuerdo fue renegociado en el año 2007 sin licitación previa, donde quedó resuelta la extensión del plazo para la explotación televisiva del fútbol hasta el año 2014. En ese lapso de dieciséis años, la AFA que había comenzado cediendo un partido para ser emitido los días viernes, terminó entregando los diez partidos pertenecientes a cada una de las fechas del torneo de Primera División. En el receso invernal del fútbol de 2009, debido a la imposibilidad de los clubes de hacer frente a las demandas económicas, sale a la luz la crítica situación por la que estaban atravesando la gran mayoría de ellos. Resultó ser que sumando las deudas contraídas por la

2 totalidad de los clubes de Primera División se superaban ampliamente los 700 millones de pesos, siendo los principales acreedores la AFA, la AFIP y los futbolistas. Ante esta situación, los clubes exigirán un aumento en los montos percibidos por los contratos para la emisión de los partidos por televisión (correspondiente para esa temporada en 268 millones de pesos) y ante la negativa del grupo empresario, propietario de esos derechos, el día 11 de agosto de 2009, luego de una reunión entre todos los presidentes de los clubes y el máximo dirigente de la AFA, Julio Humberto Grondona, se decidió por unanimidad, terminar de manera unilateral el vínculo por los derechos televisivos con la empresa Televisión Satelital Codificada. De esta forma, después de algo más de 18 años, TSC, dejó de tener la exclusividad del fútbol argentino en sus manos. A partir de ese momento, los derechos de televisación de los partidos del fútbol local pasaron, luego de un nuevo convenio, a manos del Gobierno Nacional, a cambio de 600 millones de pesos por temporada, más del doble del dinero que la AFA recibía de los privados. En medio de éste conflicto y a través del programa gubernamental, denominado ―Fútbol para todos‖, quedó sepultado el sistema de televisión codificada. Esto permitió, también, la posibilidad de que otros canales de televisión puedan transmitir los partidos gratuitamente. No obstante, la emisora debe, para esto, respetar el video y audio originales, ya que la señal emitida por ―Fútbol para todos”, además de las imágenes del partido, incluye relatos, comentarios y tandas comerciales propias. Hay que decir, a los fines de este trabajo, que todo esto sucedió en el marco de una tensa relación entre el Gobierno Nacional y el Grupo Multimedios Clarín, situación que se vería agravada a partir de aquí, y que encuentra en el conflicto por los derechos televisivos del fútbol uno de sus capítulo más tensos. Este enfrentamiento tuvo su origen durante el Paro patronal agropecuario de abril de 2008, cuando el gobierno estudiaba permitirle al Grupo de medios ingresar en el negocio de la telefonía y este para apurar la decisión, como elemento de presión, hizo una cobertura ubicándose a favor del campo en aquel otro conflicto.

Considero relevante analizar, a partir de lo expuesto, cómo los medios (Diario Clarín, perteneciente al grupo empresario dueño, hasta entonces, de la televisación del fútbol, y Página 12, de una postura más próxima al Gobierno), fueron tratando la problemática en la que se centra esta investigación para intentar describir, como los intereses económicos, políticos e

3 ideológicos modelan el tratamiento o la construcción de la noticia. Para esto delimitaremos nuestro corpus empírico desde el día 11 hasta el 22 de agosto de 2009 (es decir, desde el día en que se resuelve rescindir el contrato con la televisión privada hasta el día posterior en que el Gobierno, tras un nuevo acuerdo, obtuvo los derechos para la emisión de los partidos), y realizaremos aquí un estudio excautivo sobre el tratamiento de la noticia, la ubicación que ocupó en los periódicos, el espacio destinado a la misma, la autoría, el tipo de noticia, las marcas dejadas en el discurso y las formas de validación.

El cuerpo del trabajo estará estructurado en cuatro capítulos. En el primero se desarrollará en profundidad el conflicto sometido a estudio, así como también la situación contextual correspondiente. El segundo capítulo abordará el análisis, ya propiamente dicho, de la construcción del acontecimiento que hacen en sus portadas los periódicos que componen el corpus de este trabajo, reconociendo el contrato de lectura que proponen a su lector. Para esto escogeremos dos ediciones, la correspondiente al día 12 y el 21 de agosto de 2009, debido a la importancia que adquieren, en este marco, los hechos que allí se reflejan. En el tercer capítulo, se continuará con el análisis desarrollado en el anterior, pero detectando las operaciones de sentido en el interior del cuerpo noticioso. Por último, en el capítulo cuatro, haremos un recorrido por los principales editoriales y artículos de opinión propuestos por Clarín y Página 12, a fin de hacernos una idea completa sobre el tratamiento que en ellos se le dio al conflicto.

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Objetivos.

Objetivo General:

Analizar el tratamiento de la información del diario Clarín y diario Página 12 sobre el conflicto entre la AFA, TSC y el Gobierno Nacional, por los derechos de televisación del Fútbol Argentino de Primera División

Objetivos Específicos:

-

Describir las representaciones del conflicto sobre la televisación del Fútbol de Primera División entre TSC, la AFA y el Gobierno.

-

Analizar el tipo de tratamiento dado al conflicto en ambas cabeceras. Comparar el tratamiento que ambos matutinos le dieron al conflicto.

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Marco Teórico / Metodológico.

Marco Teórico:

El presente marco conceptual está integrado por una serie de categorías que, articuladas, servirán para analizar el problema aquí planteado. Una breve exposición de las concepciones teóricas más importantes, nos permitirá conocer los alcances que queremos lograr en este trabajo. El modo de abordaje será sociosemiótico, es decir, desde la perspectiva de los Discursos Sociales de Eliseo Verón, quien postula que todos los fenómenos sociales poseen una dimensión significante y por tanto todo fenómeno social es un proceso de producción de sentido, en tanto que toda producción de sentido es necesariamente social. Para este autor la producción de sentido es discursiva y por lo tanto afirma que ―sólo en el nivel de las discursividades el sentido manifiesta sus determinaciones sociales y los fenómenos sociales revelan su dimensión significante‖ (Verón, 1993:126). El análisis discursivo no puede desde esta perspectiva ser inmanente, sino que es necesariamente una descripción de las huellas de las condiciones productivas en los discursos. Para que algo sea considerado como condición de producción de un discurso es necesario que haya dejado huellas en él (Verón, 2004). Desde la Teoría de los Discursos Sociales la realidad social es construida discursivamente. En una sociedad mediatizada como la actual, los medios de comunicación son máquinas de producción de la realidad social. Al respecto, Verón postula que los medios no reproducen la realidad, sino que la realidad es el resultado de un proceso productivo, y la producción de la realidad social es resultado de la experiencia colectiva. Establece entonces que el acontecimiento se impone en la intersubjetividad de los agentes sociales, y que ―los medios informativos son el lugar en donde las sociedades industriales producen nuestra realidad‖ (Verón, 1983:2). Es necesario remarcar, entonces, que ―la noticia periodística es una construcción de la realidad‖ (Verón, 1983), el proceso de construcción de la realidad es, necesariamente, un proceso de producción, circulación y reconocimiento, avalado por un contrato social e históricamente constituido.

6 Es en este sentido que Van Dijk nos dirá que debemos realizar un microanálisis de los procesos de producción de una noticia y que esta se caracteriza no por ser una imagen de la realidad, sino una particular construcción del mundo social. La noticia así construida no es una reproducción literal de la realidad, sino el resultado de la interpretación subjetiva de ésta. Los medios de comunicación no son ni marco ni espejo de la realidad. Tanto en la recepción como en la elaboración de la información hay un proceso interpretativo (Van Dijk, 1990). En éste punto es significativo para este trabajo el aporte de Eliseo Verón, quien afirma que: ―los acontecimientos sociales no son objetos que se encuentran ya hechos en alguna parte de la realidad y cuyas propiedades y avatares nos son dados a conocer de inmediato por los medios con mayor o menor fidelidad. Solo existen en la medida en que esos medios los elaboran‖ (Verón, 1987: 7).

Nos será conveniente, también, a los fines de este trabajo, delimitar lo que entendemos aquí por discurso. En su sentido más amplio ésta noción designa, no únicamente la materia lingüística, sino todo conjunto significante considerado como tal (es decir, considerado como lugar investido de sentido), sean cuales fueren las materias significantes en juego (el lenguaje, el cuerpo, las imágenes, etc) (Verón, 2004). El punto de partida es, entonces, la comprensión del discurso como un proceso de operaciones mediante las cuales se produce un sentido, que está dado por un conjunto de significaciones que se ubican dentro de un contexto, del cual forman parte los sujetos que lo hacen posible. Un concepto interesante de trabajar aquí, será el de géneros discursivos propuesto por Bajtín, que se definen por el modo en que cada esfera de la práctica humana se apropia de enunciados, a los que caracteriza por su contenido temático, su estilo y su forma de estructuración (Bajtín, 1982). Esta idea se plantea sobre la base de una división entre géneros primarios, presentes en los diálogos cotidianos y géneros secundarios, que resultan más elaborados. La importancia de trabajar con este concepto, está dada por la posibilidad de observar en los discursos de prensa, el modo en que pueden entrecruzarse distintos géneros, es decir, por ejemplo a través de la coexistencia de marcas literarias dentro del género periodístico, y reconociendo, también, los distintas tipologías existentes dentro de este mismo género.

7 De esta forma, un concepto sumamente importante a tener en cuenta en el actual trabajo será el de enunciación, como una noción propuesta por Benveniste que se constituye como nexo entre las partes que alternativamente componen un discurso, es decir, la fuente productora y la meta. El mencionado autor, define a la enunciación como una forma de construir instancias discursivas a través de la acción del lenguaje, es el acto mismo de proferir un enunciado, la puesta en discurso de la lengua por un sujeto (Benveniste, 1976). Siendo el enunciador ―algo diferenciable del emisor, en cuanto que este es una realidad empírica y aquél una construcción textual, autor lógico y responsable del texto, pero también construido por él‖ (Lozano, 1999: 113). En este sentido, tendremos también presente la distinción existente entre enunciado y enunciación, reconociendo su aplicación en el discurso de la prensa gráfica, fundamental para poder reconocer el funcionamiento de este soporte. El orden del enunciado es el orden de lo que se dice, la enunciación, en cambio, corresponde no al orden de lo que se dice, sino al decir y sus modalidades, a las maneras de decir. En un discurso las modalidades del decir dan forma a lo que llamamos dispositivo de enunciación. En el caso de la prensa gráfica, a este dispositivo de enunciación se lo denomina ―contrato de lectura‖.

Consideramos entonces, fundamental trabajar aquí, también, con las teorías propuestas por Eliseo Verón, sobre la existencia de un contrato destinado a configurar el espacio de la lectura. Esta última es entendida como un proceso de significación que concluye en la producción de sentido. Será útil, a los fines de este trabajo indagar sobre el contrato que cada enunciador intenta establecer con su destinatario a través de las formas de enunciación. El análisis del contrato de lectura permite de este modo determinar la especificidad de un soporte, hacer resaltar las dimensiones que constituyen el modo particular que tiene de construir su relación con sus lectores (Verón, 1985).

A su vez, para profundizar esta idea tendremos en cuenta la teoría de Umberto Eco sobre el Lector modelo, ya que generar un texto significa aplicar una estrategia que incluye las previsiones de los movimientos del lector, esta teoría nos permitirá conocer cuales son las estrategias textuales que se construyen, independientemente del autor empírico de los enunciados (Eco, 2000). Teniendo en cuenta que un texto no sólo prevé un lector, sino que

8 también lo construye, reconociendo las estrategias textuales puestas en juego, podremos advertir la configuración que cada uno de los periódicos estudiados hace de su Lector modelo

Asimismo, será pertinente para este análisis emplear importantes conceptos de la teoría de la noticia, como el concepto de retórica aplicado al discurso periodístico. Las estructuras periodísticas de diferentes niveles pueden adquirir una dimensión retórica. Siguiendo a Van Dijk podemos concluir que, ―la retórica periodística no se limita a las figuras usuales del habla. Más bien, se utilizan los dispositivos estratégicos que relacionan la veracidad, la plausibilidad, la corrección, la precisión y la credibilidad‖ (Van Dijk, 1990: 138). Estos dispositivos incluyen el uso destacable de las cifras, un uso selectivo de las fuentes, la descripción de detalles cercanos, la cita de testigos oculares o participantes directos, etc. La dimensión persuasiva de las noticias reside en la formulación de significados de una manera tal que no sólo se entiendan, sino también que se acepten como verdaderos.

Nos resultará, también, pertinente en este caso el concepto de polifonía propuesto por Bajtin. Para este autor el "yo" es esencialmente social. Cada individuo se constituye como un colectivo de numerosos "yoes" que ha asimilado a lo largo de su vida, algunos de los cuales provienen del pasado; estos "yoes" se encuentran en los lenguajes, las "voces" habladas por otros y que pertenecen a fuentes distintas (ciencia, arte, religión, clase, etc.). Estas "voces" no son sólo palabras sino un conjunto interrelacionado de creencias y normas denominado "ideología". El análisis de la lengua en su totalidad concreta y viviente conduce al análisis translingüístico, en otras palabras, a la polifonía, al conjunto de las "voces" (Bajtin, 1982). El reconocimiento de la pluralidad de voces que se manifestaron anteriormente a un enunciado, nos permitirá comprender la construcción de enunciados que hace tanto el diario Clarín como el diario Página 12.

Metodología:
A fin de alcanzar una aproximación del modo en el cual los periódicos elegidos construyeron el conflicto por los derechos de televisación del Fútbol Argentino de Primera

9 División, y los actores que en él participan, se optará por combinar, aquí, herramientas de carácter cuantitativo y cualitativo, es decir, llevaremos a cabo una triangulación, entendida ésta como la aplicación de distintas metodologías en el análisis de una misma realidad social. La elección de los métodos cuantitativos se refiere a que estos enfatizan la relación entre variables y privilegian la medición y el análisis de relaciones causales entre las mismas. El supuesto ontológico fundamental de estos métodos es que existe una realidad social que es independiente de los individuos, y que es cognoscible mediante procedimientos objetivos, sobre todo mediante la cuantificación. En el caso que hemos dispuesto analizar la herramienta cuantitativa proporcionará datos numéricos, permitiéndonos medir las regularidades acerca del conflicto por los derechos televisivos en sí mismo, así como en relación al tratamiento brindado por cada uno de los matutinos que conforman el corpus. Por su parte, los métodos cualitativos hacen énfasis en el estudio de procesos sociales. A diferencia de los métodos cuantitativos, que se concentran en el estudio ―objetivo‖ de fenómenos externos a los individuos, las herramientas cualitativas privilegian el estudio ―interpretativo‖ de la subjetividad de los individuos, y de los productos que resultan de su interacción. A partir de esto, cabe destacar que la técnica de procesamiento de la evidencia empírica que, fundamentalmente, emplearemos en la presente investigación será el análisis de discurso, ya que resulta apropiada para realizar un abordaje profundo de las principales características que tiene cada periódico. Según Van Dijk, el análisis del discurso es un campo de estudio nuevo que implica un enfoque interdisciplinario, es decir, que ha surgido desde distintas disciplinas, básicamente humanísticas y orientadas a las ciencias sociales. Van Dijk, asegura que el análisis de discurso se interesa por las relaciones sistemáticas entre el texto y el contexto, es decir, “pretende saber cómo influyen los procesos cognitivos específicamente sobre la producción y el entendimiento de las estructuras del discurso y cómo las estructuras del discurso influyen y son influidas por la situación social” (Van Dijk, 1990: 53).

A su vez consideramos de mucha utilidad emplear, también, lo que se denomina como análisis de contenido. Se trata de una técnica para estudiar y analizar el contenido de una manera objetiva, sistemática y cuantificable, posibilitando, de esta manera, hacer inferencias

10 válidas y confiables de datos con respecto a su contexto. El análisis de contenido se lleva a cabo por medio de la codificación, el proceso a partir del cual las características relevantes del contenido de un mensaje se transforman a unidades que permiten su descripción y análisis precisos, en donde lo importante del mensaje se convierte en algo susceptible de describir y analizar. Sin embargo, si bien el análisis de contenido es el método más comúnmente aplicado al estudio de los soportes de los medios de comunicación, esta técnica resulta inadecuada para estudiar el contrato de lectura y las modalidades discursivas propias del plano de la enunciación. Esto se debe a que un mismo contenido puede enmarcarse mediante modalidades de enunciación muy diferentes. En este sentido, lo que hace que un medio gráfico perdure no se relaciona con lo que en él se dice (el contenido), sino con las maneras del decir del contenido. No con lo dicho, sino con las formas del decir. A partir de allí se crea el vínculo entre el soporte y su lector que está dado por el contrato de lectura propuesto por el medio gráfico. En función de los objetivos planteados con anterioridad, se optará en primer término por la realización de un registro hemerográfico del período abordado por la investigación, que nos permita determinar la especificidad de los matutinos y hacer resaltar la manera particular que tienen de construir su relación con los lectores, y a partir de allí poder indagar la construcción que realizan estos diarios del conflicto propuesto para el análisis, a partir del contrato de lectura que proponen. Así mismo, cabe mencionar que con la intención de ahondar sobre algunos puntos de esta investigación, realizaremos aquí entrevistas en profundidad, considerando esta herramienta de suma utilidad a la hora de la recolección de la información.

Finalmente, creemos que, esta combinación y comparación de las técnicas cuantitativa y cualitativa, nos permitirá realizar el abordaje que un trabajo de carácter exploratorio, como el que se pretende realizar aquí, requiere.

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Fundamentación del corpus:
Ante todo, es pertinente aclarar que existe una gran cantidad de información publicada en diferentes medios gráficos, sobre el conflicto por los derechos de transmisión televisiva de los partidos de Fútbol de Primera División, protagonizado por la AFA, TSC y el Gobierno de Cristina Fernández de Kirchner. Por esta razón, se hace necesario establecer ciertas limitaciones a la hora de definir un corpus que permita, más allá de la realización de un trabajo interesante, expresar los procesos discursivos en ciertos medios de comunicación escrita.

Para el presente trabajo se tomará como corpus a los periódicos Página 12 y Clarín, en el período comprendido entre el día 11 y el 22 de agosto de 2009. Es decir que el material empírico de estudio comprende, el principal diario pertenecientes al Grupo Multimedios Clarín y un diario que se ubica, a priori, en las antípodas discursivas, durante un período de tiempo que se extiende desde el día en que se resuelve rescindir el contrato con la televisión privada, hasta el día posterior al anuncio del nuevo acuerdo por el cual el Gobierno Nacional obtuvo los derechos para la transmisión de los partidos, permitiéndonos esto, observar las repercusiones. El corpus incluye, entonces, el tratamiento de la información que hicieron los diarios Clarín y diario Página 12 durante los días delimitados, donde están implicadas las tapas impresas más relevantes, las principales noticias y los editoriales más resonantes. Un principio metodológico sumamente útil es trabajar de manera comparativa. La elección de dos medios gráficos hará que el análisis a desarrollar se ubique en un universo de competencia, dentro del que se procurará identificar qué es lo que establece la diferencia entre los matutinos, lo que contribuye a definir la especificidad de cada medio dentro del universo elegido. Esto sirve para ayudarnos a detectar los rasgos específicos de cada medio, aquellos que, a fuerza de verlos todos los días, nos pueden resultar casi imperceptibles.

Página/12.
Página/12 es un reconocido periódico de nuestro país, fundado el día 26 de mayo de 1987. No son pocos quienes coinciden en destacar la función renovadora que cumplió este

12 matutino en la prensa gráfica argentina. Fue dirigido, en sus inicios, por Jorge Lanata y Ernesto Tiffenberg y financiado por Fernando Sokolowicz. El nombre del periódico proviene del hecho de que en sus ediciones preliminares, de muestra y desarrollo, tenía una extensión de 12 páginas, si bien para la desorientación general el primer número salió a la calle con 16 carillas. El martes 26 de mayo de 1987 apareció el primer número de Página12. Se trataba de un periódico con un estilo desobediente que impactó por su posición ideológica y por su independencia. Con un diseño sobrio, una tirada diaria de 10.000 ejemplares y un tamaño de 16 páginas que rápido crecerían al doble en pocas semanas, marcó desde el comienzo su diferencia con el resto de la prensa por su orientación progresista y su formato, de notas extensas (ocupaban más de una página en promedio) y ricas en análisis. Inspirado en el francés Le canard enchaîné, el estilo contrastaba con los diarios convencionales, en los que se privilegiaba la variedad de la información sobre su desarrollo. Página/12 instauró un estilo que otros imitarían en cuanto a promoción de la lectura. Muchas de sus ediciones dominicales de la década del 90 incluyeron un libro de regalo. De este modo, se hizo cargo de difundir un enorme acervo de literatura universal al mismo tiempo que textos de autores como Haroldo Conti o Rodolfo Walsh quienes, al igual que sus obras, habían resultado víctimas de la dictadura militar argentina. Durante la presidencia de Carlos Saúl Menem, el diario se mostró crítico con el programa de gobierno, lo que llevó al presidente a calificarlo como su principal opositor. Con el correr de los años las posturas de Página/12 no variaron: la oposición a las políticas liberales de Carlos Menem y el reclamo por las violaciones de derechos humanos durante la última dictadura siguieron presentes, lo que hacía que se mantuviera un público determinado. En mayo de 2003 Néstor Kirchner asume como presidente y a partir de allí comienza a reivindicar muchas consignas que habían sido ejes de la política editorial del diario. A partir de ese año Página 12 se convertirá en el segundo de entre los medios que más pauta oficial reciben, después de Clarín, y por delante de La Nación. En este sentido, Página/12 comenzó a ser visto como un diario con una marcada postura oficialista.

13 Carlos Ulanovsky cita en su libro ―Paren las rotativas‖ al periodista Horacio Verbitsky1, quien dirá acerca de Página 12 que ―crea nuevas formas de legalidad en el periodismo argentino. Cosas que eran transgresiones inadmisibles pasan a ser recursos cotidianos, admisibles, respetados y exitosos. Y eso tuvo efecto sobre la prensa escrita, y sobre el resto de los medios‖ (Ulanovsky, 1997: 152). Según las palabras de uno de sus fundadores, Jorge Lanata: ―Página retoma una tradición del periodismo de los años 60 que tenía que ver con la investigación, con la información y, por algún vínculo lateral, con la literatura. Pero para mí en lo que más renovó Página fue en las formas. Probó que variarlas al infinito no obliga a cambiar el contenido. Demostró que se podía hacer algo serio y comunicarlo de manera cada vez diferente‖ (Ulanovsky, 1997: 153).

Página 12 ofreció de entrada algo diferente, como por ejemplo, información sobre grupos minoritarios e influyentes en la sociedad (gays, lesbianas, feministas, ecologistas, psicoanalistas y militantes de los derechos humanos); recuperó además la importancia de dos secciones relegadas en otros medios, como ―Educación‖ y ―Universitarias‖, así como también, tomó entre sus banderas permanentes el análisis y marcha de asuntos como la Justicia, los militares y la corrupción en el mundo político. Concebido como diario pluralista y progresista, Página12 fue encontrando su propio camino, al tiempo que provocaba preocupación y movimiento en su competencia diariera. Basado en audacia, falta de censura, aprovechamiento máximo de la libertad de expresión disponible, fuerte compromiso con la democracia y con su afianzamiento, tratamiento de temas que ningún otro diario tocaba, su estilo se difundió por todos lados y preocupó al poder en tiempos de Alfonsín, y más aún en los de Menem, cuando aumentaron las ocasiones de criticar ciertos manejos de la clase política. El diario sufrió atentados, amenazas; se le hicieron enorme cantidad de juicios y algunos boicots publicitarios.

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Horacio Verbitsky (Buenos Aires, Argentina, 11 de febrero de 1942) es un periodista y escritor argentino, hijo del también periodista y escritor Bernardo Verbitsky. Es apodado ―El Perro‖, por el seguimiento de temas y personalidades que son objeto de sus investigaciones. Es una de las presencias más características de Página12, con sus notas habitualmente de doble página con investigaciones meticulosas.

14 A su vez, en la tapa que este diario suele proponer, se reconoce un estilo vibrante e ideas gráficas distintas (dibujos, fotos especialmente producidas, resoluciones tipográficas, fotomontajes, etc.). El diario no creció en páginas, pero sí en suplementos: el ―No‖, para competir con el ―Sí‖, de Clarín, ―Sátira/12‖, humorístico; ―Cash‖, de economía; ―Futuro‖, sobre ciencia y técnica, y algunos otros que dejaron de aparecer como ―Primer Plano‖ y ―Verde‖. Focalizándonos en el periodo temporal del corpus de la investigación –mes de agosto de 2009- se pueden observar las siguientes características de forma regular:

Secciones:
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El País Economía Sociedad Cultura digital La ventana ( Medios y Comunicación) Cultura y Espectáculos El Mundo Deportes Diálogos (entrevista con un personalidad destacado, emitida los días lunes) Psicología Ciencia (emitida los días miércoles) Escrito y Leído Universidad Contratapa Cartas de Lectores

Suplementos semanales:

Radar (cultural, sale los domingos)

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Radar Libros (incluido en el anterior) Cash (económico, se publica los domingos) Turismo (se emite los domingos) Líbero (deportivo, se publica los lunes) NO (dirigido a los jóvenes, sale los jueves e incluye una historieta guionada por el español Jordi Bernet llamada "Clara de Noche")

Sátira/12 (suplemento humorístico con más de veinte años de existencia, sale los sábados), integran su staff los humoristas Rudy, Pati, Wolf, Toul, Jorh, Iñaki y Daniel Paz. Los columnistas son Rudy, Víctor Wolf y Mosqueto y existen secciones fijas como Free Pati Y Enrique y la culebrita (por Pati), Filatelia (Wolf y Toul) y Jorhline (Jorh).

Futuro (dedicado a las ciencias, sale los sábados desde hace más de veinte años. Dirigido por Leonardo Moledo)

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LAS12 (suplemento de género femenino que se publica todos los viernes) M2 (suplemento de estilo y arquitectura. Se publica los sábados.) SOY (dirigido a la comunidad LGBT - lesbianas, gays, bisexuales y las personas transgénero-, como también al conjunto de la sociedad. Se emite los días viernes.)

Rosario/12 (para la ciudad del Rosario, suplemento diario).

Diario Clarín.
El día 28 de agosto de 1945, el periodista Roberto Jorge Noble2, ex disidente del socialismo en la década del ’20, fundador del socialismo independiente, ex ministro del Interior

Roberto J. Noble Nació antes de que terminara el siglo XIX y desde chico su corazón estuvo cerca del socialismo. Antes de recibirse de abogado en 1928, junto a otros políticos como Federico Pinedo o Antonio de Tomaso protagonizó una escisión del Partido Socialista de Juan 8. Justo, en cuyo diario La Vanguardia había dado sus iniciales pasos periodísticos. Fundador del socialismo independiente y del periódico militante Libertad, representa a esta fracción al llegar a diputado en 1928. El golpe de Estado del 30 lo deja sin escaño. En 1936 se convierte en ministro de gobierno cuando la provincia de Buenos Aires queda a cargo del conservador Manuel Fresco. Durante su mandato realiza una tarea interesante en el campo de la educación y en la edificación de escuelas. También contribuyó a la edificación del Hotel Provincial y el Casino de Mar del Plata, y a la puesta en marcha de L51 1 Radio Provincia. Otra iniciativa suya que cada año se recuerda es haber ayudado a la sanción de la ley 11.723, de derechos de autor, que protege la propiedad intelectual. En 1939 abandona la actividad política partidaria y se refugia en unos campos de su propiedad. Allí, el hombre que había pasado por La Nación y por Crítica comienza a delinear el proyecto del diario propio que concretará en 1945. Muere en 1969.

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16 del gobierno conservador de Manuel Fresco en la provincia de Buenos Aires de los años ’30 y estanciero, dio su fundación al diario "Clarín", que décadas después, se convertiría en el de mayor tirada de Hispanoamérica. Por aquél entonces, con la escena informativa claramente dominada por la posguerra, en su primera publicación, titulaba en tapa: ―Todavía arde Nagasaki por efectos de la bomba atómica‖, vendiendo en ese primer día unos 60.000 ejemplares. Para financiar el proyecto el señor Noble había vendido una costosa estancia en terrenos pampeanos y con el dinero obtenido invirtió en bobinas de papel que, por entonces, al finalizar la Segunda Guerra Mundial, era algo excesivamente costoso. ―Con un reducido número de personas trabajando, en un departamento de dimensiones reducidas de la calle Moreno, cerca de Once, sin imprentas propias, salió a la calle Clarín, con la idea de apoyar los cambios de un país tradicionalmente agrícola-ganadero que aspiraba a hacerse fuerte en grandes, medianas y pequeñas industrias y a desarrollarse más dentro de fábricas que en el campo‖ (Ulanovsky, 1997: 31).

Su diagramación era en formato tabloide y tenía el logotipo de tapa en color rojo (así como también los titulares de algunas secciones). En contratapa había una selección de fotografías de agencias internacionales y alguna nacional, pequeños comentarios y la historieta "Fúlmine" de Divito. Inicialmente tenía veinte páginas, una de deportes y dos de espectáculos. El diario "Clarín" cuyo lema era "Un toque de atención para la solución argentina de los problemas argentinos" fue creciendo y se convirtió en uno de los grandes diarios del país. A decir verdad, uno de los elementos que lo diferenciaba de otros medios de la época fue el priorizar los temas locales y el darle una creciente importancia a secciones como "deportes" y "espectáculos", que otros desechaban por considerarlas banales o fuertemente populares. Hoy por hoy, el eslogan publicitario del diario es: ―El gran diario argentino‖, y según el ex secretario general de redacción de Clarín, Roberto Guareschi3, éste está muy bien puesto, ya que les da el peso a quienes trabajan allí de tener que ser los mejores. Además afirma, que más allá de que el matutino vende mucho, es de considerar que al mismo tiempo, Clarín, es muy tenido en cuenta y es formador de opinión., tiene el poder de instalar temas en la sociedad.
3

Periodista. Publica en medios de la Argentina y del exterior. Participó de la creación de clarín.com y de otras publicaciones digitales y de papel. Dirigió la redacción de Clarín entre 1990 y 2003, y la de El Cronista Comercial en 1975 y 1976.

17 Según este, ―el poder de Clarín consiste en que encontró una fórmula única entre lo popular y lo serio, que ya estableció un vínculo importante con la sociedad y que, en ese sentido, forma parte entrañable de la Argentina, como el fútbol, el tango o el cine‖ (Ulanovsky, 1997: 169). En la actualidad, la directora del matutino es Ernestina Herrera de Noble, viuda del fundador y accionista del Grupo Clarín, empresa propietaria de la publicación. Tras cumplir 66 años desde su fundación, Clarín es el diario con mayor tirada de la Argentina, siendo además uno de los de mayor difusión en el mundo de habla hispana.

La estructura organizativa de este periódico en cuanto a su diagramación de secciones y suplementos en el periodo estudiado –agosto de 2009- es la siguiente:

Secciones:
          

El País El Mundo Sociedad La Ciudad Policiales Deportes Espectáculos Editoriales Opinión Cartas de lectores Clasificados

Suplementos semanales:
   

Viajes (suplemento de turismo publicado los domingos) iEco (dedicado a economía y negocios, se publica los domingos) Viva (revista emitida los días domingos) Deportes (se publica los lunes, de Martes a Domingo aparece en el cuerpo del diario)

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         

Arquitectura (se publica los días martes) Ollas y Sartenes (suplemento de cocina, sale los días miércoles) Next (Suplemento de informática que sale los miércoles) Autos (se publica los días jueves) Sí! (o suplemento joven. Dedicado a la música, sale los días viernes) Countries (tiene como temática los Countries o barrios privados, se publica los sábados) Rural (suplemento dedicado al campo que se emite los días sábados) Mujer (se emite todos los sábados) Revista Ñ (revista cultural que se publica los sábados) Revista Pymes (es de compra opcional, sale los días lunes)

Ambos periódicos tomados para esta investigación son, como ya se dijo, de edición matutina. Sin embargo, cuentan con un sitio web4 en donde las noticias se actualizan constantemente, e incluso, en muchos casos, se añaden contenidos a la versión de los textos que fueron publicados en la edición impresa.

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Diario Clarín. http://www.clarin.com Diario Página 12. http://www.pagina12.com.ar

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1 - Capítulo I: El conflicto.
Para realizar el análisis propuesto, la construcción y descripción del contexto histórico donde el acontecimiento a estudiar tuvo lugar, es condición esencial. Verón nos dirá que ―toda producción de sentido es necesariamente social: no se puede describir ni explicar satisfactoriamente un proceso significante, sin explicar sus condiciones sociales productivas‖ (Verón, 1987: 124). En esta instancia, por lo tanto, daremos detalladas cuentas de lo ocurrido, el marco socio político en el que se desarrolló el conflicto y recorreremos sucintamente los antecedentes que conforman la coyuntura donde discurre nuestro acontecimiento estudiado.

1. 1- Desarrollo del conflicto
El conflicto entre la AFA y TSC (sociedad entre TyC y el Grupo Clarín) fue una derivación de ciertas acciones judiciales llevadas a cabo por el gremio de los futbolistas, Futbolistas Argentinos Agremiados (FAA), a mediados del mes de julio, inhibiendo a casi 20 clubes de Primera División y de las categorías de ascenso por falta de pago a sus jugadores. En ese reclamo se advertía sobre una deuda de más de 30 millones de pesos que los clubes de diferentes categorías mantenían con los jugadores por el incumplimiento de las remuneraciones acordadas. Como primera medida, y como ya era habitual, para intentar que las instituciones se hicieran cargo de la deuda contraída por cada una de ellas, se había tomado la determinación de que los jugadores incorporados recientemente al plantel profesional de futbolistas no pudieran jugar partido alguno hasta que no se cancelara – o bien se armara un plan de pago- la deuda existente. Ese elemento de presión, en algunos casos dio resultado, aunque en otros se argumentó que no había fondos como para afrontar tales compromisos en el corto plazo. Ante la imposibilidad de hacer frente a esas deudas –muchas veces originadas por malas administraciones en los propios clubes– la AFA resolvió, a fines de julio de 2009, no comenzar ninguno de los campeonatos que ella organiza hasta encontrar un modo de financiar a los clubes. Por entonces, TSC les cedía a los clubes de Primera División unos 180 millones de pesos por todo el año. De esa suma River Plate y Boca Juniors se quedaban con 18 millones cada uno;

20 Vélez, Independiente, San Lorenzo y Racing Club con unos 11 millones; y el resto de los clubes pertenecientes a la Primera categoría del fútbol nacional con siete millones. En montos generales, podemos decir que, los clubes de Primera División, los de la Primera B Nacional y los de la B Metropolitana, recibieron en la temporada 2008-2009 (último año de vigencia en el contrato con TSC), por los derechos de televisación, unos 230 millones de pesos: 180 para la A y 50 para el Nacional B. Sin embargo, para la temporada futbolera cuyo comienzo se vio demorado por el conflicto aquí descripto, la AFA habría recibido la cifra de 268 millones de pesos, viéndose esta incrementada a partir de un reajuste correspondiente al inicio de la nueva temporada. Este monto estaba sujeto a otra posible modificación, dependiendo ésta de un hipotético aumento en el precio del abono en el sistema de cable. De todas maneras, el primer paso que dio la AFA en esa búsqueda por oxigenar con más dinero a los clubes, fue la de plantearles a los comercializadores de los derechos de televisión un nuevo reajuste del contrato, para llevarlo de 268 millones anuales a 700 millones. Y paralelamente Julio Grondona le pidió al Gobierno que habilite un juego de apuestas en torno de los partidos de fútbol llamado ―Prode bancado‖5. En el primer caso se recibió un no rotundo. En el segundo, la promesa de analizar el pedido. Ante la negativa de la empresa de modificar el contrato, el martes 11 de agosto de 2009, la AFA decidió rescindirlo unilateralmente argumentando incumplimiento, entre lo que incluye la situación de que la empresa que adquirió los derechos de comercialización del fútbol tenía como clientes sólo a otras dos empresas, y las tres eran pertenecientes a los mismos dueños. Ante este panorama, la empresa propietaria hasta el momento de la retransmisión televisiva de los partidos de Primera División y del torneo Nacional B, anunció que iniciaría una multimillonaria demanda (estimada en 1500 millones de pesos de base) a la AFA. Al día siguiente de dar por terminado ese contrato, la AFA le pidió al Gobierno que intervenga para salvar de la quiebra a gran parte de los 4200 clubes afiliados a la entidad. El jueves 13, el titular de la AFA, Julio Grondona, fue recibido en Casa de Gobierno por la presidenta de la Nación, Cristina Fernández de Kirchner, quien se mostró dispuesta a encontrar una salida siempre y cuando el público pudiera ver todos los partidos gratuitamente. Se llegó de
5

El Prode bancado es un sistema de apuestas deportivas al que se accede por vía telefónicas o por Internet, el cual da la posibilidad de un cobro inmediato.

21 inmediato a un acuerdo que fue presentado en conferencia de prensa y por cadena nacional, desde el predio de la AFA en Ezeiza. El nuevo convenio firmado por la AFA, esta vez asociándose al Estado, para la televisación de los partidos de Primera División, permitió prolongar el vínculo por diez años a una suma de 600 millones de pesos anuales, empleándose para este financiamiento (según fuentes oficiales) parte de los fondos destinados a la pauta publicitaria oficial. Las ganancias obtenidas a partir de aquí, y que correspondan al Estado, serían destinadas a promover el deporte olímpico o amateur. En relación al dinero utilizado para este acuerdo comercial, Carlos Comi, Presidente de la Comisión de Deportes de la Cámara de Diputados, nos dirá en tanto explica su posición contraria al acuerdo entre AFA y el Gobierno, que ―este vínculo se financia con los fondos del Anses6, es decir, con la plata de los jubilados‖7. A lo que agrega: ―¿Qué dice Aníbal Fernández cuando nace el ―Fútbol para todos‖? La plata la pone el Estado pero la va a recuperar con la publicidad. Nunca se permitió por parte del Gobierno comercializar absolutamente nada‖. Hay que decir, en estas instancias, que el destino del dinero implementado por el Gobierno para invertir en el fútbol ha sido, y sigue siendo, un tema de discusión.

1. 2- Relación Gobierno – Grupo Clarín.
Para terminar de conocer y comprender el marco socio-político en el cual se encontró inmerso el conflicto aquí estudiado, es necesario profundizar sobre el estado de la relación existente entre el Gobierno argentino y el Grupo Clarín, propietario de uno de los matutinos puestos aquí en consideración. El mismísimo diario Clarín es la base que da origen y sustenta la trayectoria editorial del Grupo. Este grupo (Grupo Clarín S.A.) es, sin lugar a dudas, el multimedios más grande de la Argentina. Conformado oficialmente como Sociedad Anónima en el año 1999, engloba, no solamente al diario que le da nombre, sino también a la empresa Artear (que produce y comercializa canal Trece de Buenos Aires, y las señales de cable Todo Noticias, TyC Sports,
6 7

Sigla correspondiente a la Administración Nacional de Seguridad Social. Entrevista realizada al Dr. Carlos Comi el día 19 de septiembre de 2011, en el marco de una Charla – Debate titulada ―Fútbol para todos ¿negocio para quién?‖, organizada por la agrupación política estudiantil, Franja Morada, en los edificios de la Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales de la ciudad de Rosario.

22 Volver y Magazine, entre otras), junto con decenas de empresas como editoriales, emisoras de radio, televisión, productoras de televisión, proveedores de Internet, telecomunicaciones, imprentas gráficas, correo tradicional y servicios de tercerización. Es decir que este grupo de medios participa activamente en diferentes áreas comerciales como la de televisión por cable y acceso a Internet, publicaciones e impresión, televisión, radio y programación, contenidos digitales y otras actividades relacionadas. Sus accionistas mayoritarios son Ernestina Herrera de Noble (segunda esposa de Roberto Noble, el fundador del diario Clarín, es la Directora del diario Clarín y Presidenta de la Fundación Noble), Héctor Magnetto (Presidente y CEO Grupo Clarín S.A.), José Antonio Aranda (Vicepresidente Grupo Clarín) y Lucio Rafael Pagliaro (Director Grupo Clarín). Juntos conforman el 70,99% del paquete accionario, además de ocupar puestos jerárquicos en la empresa. El porcentaje restante se divide entre un 9,11% que le corresponde al grupo inversor Goldman Sachs y un 19,9% se considera capital flotante8.

Estructura Accionaria del Grupo Clarín.

Es interesante, para los fines de esta investigación, tener en cuenta como dato directamente vinculado al acontecimiento estudiado, la disputa existente, y que había sido intensificada un tiempo antes, durante el ―Conflicto agropecuario9‖ del año 2008, entre el Grupo Clarín y el Gobierno.

8 9

www.grupoclarin.com/institucional/estructura-accionaria, consultado el 16/11/11 El ―Conflicto agropecuario‖ vivido en Argentina en el año 2008 fue un extenso conflicto en el que las cuatro organizaciones que reúnen al sector empresario de la producción agro-ganadera en la Argentina protestaron contra la decisión del gobierno de incrementar las retenciones a las exportaciones de soja y girasol, y establecer un sistema móvil para éstas (resolución 125/08), tomando como medida de reclamo el bloqueo de las rutas. La medida patronal se extendió por 129 días, desde el 11 de marzo de 2008 hasta el 18 de julio del mismo año, y culminó con la derogación de la Resolución 125/08 del Ministerio de Economía y Producción por parte de la presidenta Cristina Fernández de Kirchner.

23 Según el periodista y economista Maximiliano Montenegro en su libro ―Es la eKonomía, estúpido” el conflicto se inició poco tiempo antes de que Cristina Fernández de Kirchner asumiera la presidencia de la Nación. Hasta finales de 2007, los medios del Grupo Clarín, principalmente su diario, tenían una visión no oficialista pero sí positiva y optimista de la gestión de Néstor Kirchner al frente del país. Este, a su vez, sostenía entre sus allegados que dicha alianza les ―servía‖ (Montenegro, 2011). La Comisión de Defensa de la Competencia debía resolver antes que Cristina Fernández de Kirchner asumiera la presidencia, la megafusión de las dos mayores prestadoras del servicio de televisión por cable: Multicanal, de Clarín, y Cablevisión (hoy ya fusionadas). Los dueños del Grupo Multimedios Clarín insistían con que dicha aprobación debía ser un dictamen por unanimidad, donde no existieran objeciones, ya que esto les serviría como escudo ante posibles impugnaciones por parte de otros operadores de cable. El 7 de diciembre de 2007 la fusión fue aprobada pero sin la unanimidad exigida por los abogados de Clarín. Fue José Sbatella10, quien si bien aprobó dicha resolución, indicó que era necesario para asegurar la competencia, que Clarín se desprendiera de los derechos de la televisación del fútbol y que vendiera activos en las localidades donde Cablevisión y Multicanal eran las únicas dos prestadoras (Montenegro, 2001). Al día siguiente Clarín se quejaba porque entendía que dicha resolución invitaba a que otros operadores de cable iniciaran acciones judiciales e impugnaciones, cosa que finalmente, luego, sucedió.

El Grupo Clarín pretendía también, por entonces, adquirir el 40% de las acciones italianas de la prestadora de telefonía e Internet Telecom Argentina, su objetivo era tener el triple play: telefonía, internet y televisión. La ruptura con el gobierno, se habría producido durante el paro agropecuario patronal de 2008, en donde los medios ―clarinistas‖ para ―apretar” al gobierno y apurar el negocio habrían realizado una cobertura de los sucesos a favor del campo (Montenegro, 2011). A partir de allí se desarrolló un crudo conflicto entre el Gobierno y el grupo empresario en cuestión, acompañado de acusaciones de uno y otro lado sobre la libertad de expresión, el rol de los oligopolios privados de prensa en la información de actos e ideas de gobierno, y la tergiversación de imágenes realizadas por el multimedia.

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Ex presidente de la Comisión Nacional de Defensa de la Competencia (CNDC).

24 Luego del conflicto con el campo, la pelea cambió de tono, pero no desapareció. Por el lado del Grupo Clarín se apeló a alinearse con la oposición política al gobierno. Hizo una fuerte campaña durante las elecciones legislativas de 2009, donde el Kirchnerismo perdió peso en ambas cámaras. También inició, durante el debate de la nueva Ley de Servicios de Comunicación 11, una campaña destinada a fidelizar al consumidor de sus medios con ideas como que el canal ―Todo Noticias‖ y ―Volver‖ podrían llegar a desaparecer, así como varias de sus radios. El Gobierno argentino, que hasta entonces había dado escasa réplica a las ideas vertidas por los medios opositores, creó el programa 678 en abril de 2009. Los informes de medios periodísticos como 6, 7, 8, Tiempo Argentino y Página 12 redujeron significativamente la imagen positiva del multimedio Clarín. En muchos de estos se mostraba su accionar fraudulento y/o complaciente con las dictaduras. Según Montenegro en el libro ya mencionado, hubo dos temas que empeoraron la relación con Clarín. Primero la televisación abierta del fútbol y posteriormente la aprobación de la nueva Ley de Servicios de Comunicación. En el primer caso el gobierno argentino sostiene que el fútbol es parte de la cultura argentina y la gente no puede ser privada de él. Dicha situación se correspondía con las objeciones interpuestas por José Sbatella en la Comisión Nacional de Defensa de la Competencia. Respecto a la nueva Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual, la norma permitirá generar trabajo local en las regiones menos desarrolladas del país y posibilitará que la formación de la opinión pública no corresponda a unos pocos medios como históricamente ocurrió con Clarín y La Nación. Fue, casualmente, en el año 2009 que el Gobierno de Cristina Fernández de Kirchner impulsó un proyecto de ―Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual” para reemplazar a la legislación entonces vigente. Según sus impulsores, el propósito de la misma era desconcentrar el mercado de la radiodifusión y facilitar la entrada al mismo de nuevos inversores, medios comunitarios y asociaciones sin fines de lucro, así como también contemplar nuevas tecnologías como la digitalización.
11

La Ley 26.522 de Servicios de Comunicación Audiovisual es una ley que establece las pautas que rigen el funcionamiento de los medios radiales y televisivos en la República Argentina. Esta legislación fue promulgada el 10 de octubre de 2009 por la presidenta Cristina Fernández de Kirchner y reemplazó a la Ley de Radiodifusión 22.285, que había sido promulgada en 1980 por la dictadura militar.

25 La ley fue debatida y aprobada por sectores oficialistas y opositores 12. Posteriormente a su aprobación el Gobierno abrió las licencias para la creación de empresas proveedoras de televisión por cable, cuyo registro se encontraba cerrado desde el año 2000 (Montenegro, 2011).

1. 3- La composición de TSC

La empresa Televisión Satelital Codificada (TSC), la comercializadora según el contrato ahora rescindido por la Asociación del Fútbol Argentino (AFA), está integrada en un 50% por el Grupo Clarín y en el otro 50% por la empresa Torneos y Competencias (TyC). A su vez, el paquete accionario de TyC, (a mediados de 2009) está conformado por DirecTV Latin America, con el 33,2% de las acciones; el ex gerente general de CableVisión (Argentina) Fred Vierra, con el 26,53%; la empresa Luis Nofal Sports Holding S.A. (de Luis Nofal13), con el 23,53%, y el fondo de inversión estadounidense DLJ Merchant Banking Partners, con el 16,7% 14. Es decir que, el Grupo Clarín no participaría de la empresa Torneos y Competencias (TyC), fundada en 1982 por el empresario paraguayo, Carlos Ávila, y por Luis Nofal. Finalmente, es de señalar que no hay que confundir a la empresa TyC con la señal TyC Sports. La señal televisiva TyC Sports es controlada por TeleRed Imagen SA (TRISA), que le pertenece en un 50% a TyC y en el otro 50% al Grupo Clarín.

1. 4- Los antecedentes
El 19 de abril de 1991 la AFA sentaba las bases jurídicas de un acuerdo que, modificaciones mediantes, llegará con vigencia hasta los días en que Grondona buscara salir del
12

Actualmente (noviembre de 2011) el artículo 161 que prevé la desinversión se encuentra suspendido por una medida cautelar luego de una presentación hecha por Clarín. ARTICULO 161. — Adecuación. Los titulares de licencias de los servicios y registros regulados por esta ley, que a la fecha de su sanción no reúnan o no cumplan los requisitos previstos por la misma, o las personas jurídicas que al momento de entrada en vigencia de esta ley fueran titulares de una cantidad mayor de licencias, o con una composición societaria diferente a la permitida, deberán ajustarse a las disposiciones de la presente en un plazo no mayor a un (1) año desde que la autoridad de aplicación establezca los mecanismos de transición. Vencido dicho plazo serán aplicables las medidas que al incumplimiento —en cada caso— correspondiesen. 13 Cabe destacar que Luis Nofal falleció en marzo de 2010. Luis Nofal fue el eterno socio de Carlos Ávila. Juntos fundaron la productora T&C. y también fue accionista y miembro del directorio del canal América. 14 Según www.diariosobrediarios.com.ar. Consultado el 08/10/2011

26 ahogo económico recurriendo al gobierno nacional. Ese primer contrato cedía, en forma exclusiva, a TSC los derechos de transmisión para la explotación comercial de los encuentros de fútbol correspondientes a los campeonatos organizados por AFA para su transmisión en directo por el sistema de televisión codificado, a saber: un encuentro disputado los días viernes (como apertura de la fecha futbolera) y, como complemento, los derechos para la transmisión de un encuentro de fútbol –en diferido– que se disputaba los días domingo de cada jornada del campeonato del que se trate. Guillermo Mastrini, en su libro ―Mucho ruido, pocas leyes‖, se va a referir a éste tema diciendo que: ―Se monopolizó la comercialización de la transmisión de los partidos de fútbol a partir del acuerdo firmado en abril de 1991 entre la Asociación del Fútbol Argentino y la sociedad anónima Televisión Satelital Codificada S.A. El monopolio de la transmisión en directo del fútbol llevó a que su comercialización hacia los canales de cable de todo el país se hiciera a precios muy elevados, y la estrecha relación entre la empresa adjudicataria de los derechos (del grupo Torneos y Competencias de Carlos Ávila) y ARTEAR (grupo Clarín) llevó a situaciones discriminatorias contra otros sistemas de cables. Durante las eliminatorias del Mundial de Fútbol de 1994, por decreto debió limitarse el alcance de este acuerdo para permitir la libre difusión de los partidos en los que participaba la Selección Nacional‖ (Mastrini, 2009: 256). El 3 de marzo de 1992, la AFA cedió por un convenio complementario, el segundo partido que se transmitiría desde entonces los días sábados. El 29 de julio de 1994 se amplió la cesión a un tercer encuentro televisado entre clubes de los denominados ―de menor convocatoria‖. Resumiendo, podemos decir que en dieciséis años, entre 1991 y 2007, la AFA que había comenzado cediendo un partido para ser emitido los días viernes, y terminó entregando los diez pertenecientes a cada una de las fechas del torneo de Primera División. Consta en el contrato que ―a partir del inicio del Torneo Apertura 2007, correspondiente a la Temporada 2007/2008 (prevista para el mes de agosto de 2007) y hasta la finalización del PERIODO, se podrán difundir en vivo /directo incluso para la zona de disputa, la totalidad de los encuentros futbolísticos correspondientes a cada FECHA‖15 (las palabras en mayúscula son del original). Por esta cantidad de encuentros televisados, TSC le duplica, en este último convenio, la paga de
15

Según el contrato real, publicado por el diario Página 12 el día 17 de agosto de 2009.

27 93,5 millones de pesos anuales a 180 por todo el paquete del fútbol. Es decir, que en esa suma se incluían, otros cuatro acuerdos: el del programa Fútbol de Primera, dos más por las categorías des Ascenso (la B Nacional y la B Metropolitana) y uno por los derechos de TV de la Selección Nacional. En el año 2008, el monto por todo este paquete ascendió a 230 millones de pesos y para el año 2009 la intención del grupo empresario dueño de los derechos televisivos era elevarlos a 268 millones. De esta suma, 212 irían destinados a los clubes de Primera División, 28 para la B Nacional, 14 para la B Metropolitana, y los restantes 14 millones eran destinados a la AFA por el ciclo televisivo ―Fútbol de primera‖, conducido por el periodista Enrique Macaya Márquez. Podemos decir ahora que, hasta la ruptura del convenio entre la AFA y TSC, los diez partidos de Primera División eran televisados por dos señales de cable, TyC Sports, que transmitía cinco encuentros, uno de ellos compartido con Canal 7 los días viernes por la noche; y TyC Max, bajo el modo de televisión codificada, a cargo de los otros cinco encuentros (entre ellos los de River Plate y Boca Juniors), para quienes pagaran un abono extra por el fútbol codificado. Ninguna emisora podía retransmitir las imágenes de los partidos hasta que finalizara la emisión del resumen semanal ―Fútbol de Primera‖ que se emitía por las señales de El Trece y TyC Sports en simultáneo, quienes tenían la exclusividad de las imágenes.

La Selección como antecedente En octubre del año 2000, el gobierno de Fernando de la Rúa sancionó la ley 25.342. La norma obligaba a emitir por televisión abierta en todo el territorio nacional los encuentros del seleccionado argentino de fútbol. Esta Ley fue, hasta los días aquí analizados, la única que intercedió en el negocio del fútbol televisado, obligando a emitir por televisión abierta todos los partidos de la Selección Nacional durante los mundiales de fútbol.

1. 5- Fútbol para todos
Ese fue el nombre dado, a partir de agosto de 2009, al programa gubernamental que se encarga de explotar los derechos de televisación de los partidos de la Primera División del

28 Fútbol Argentino. Estos partidos se emiten en directo y en forma gratuita, por televisión abierta. Los canales de televisión pueden retransmitir los partidos gratuitamente, no obstante, la emisora deberá respetar el video y audio originales. La señal emitida por ―Fútbol para todos‖, además de las imágenes del partido, incluye relatos, comentarios y tandas comerciales propias.

1. 6- Cronología del conflicto

Lunes 20 de julio: Sergio Marchi, secretario general de Futbolistas Argentinos Agremiados (FAA), advierte que el torneo no puede comenzar, debido a las elevadas deudas que mantenían los clubes con los planteles de jugadores profesionales. Martes 21 de julio: El presidente de la AFA, Julio Grondona, exige modificaciones en el "sistema del Prode" para que los clubes puedan resolver con esos ingresos las serias dificultades económicas por la que estaban atravesando. Martes 28 de julio: El Comité Ejecutivo de la AFA deja en suspenso el comienzo del Torneo Apertura de Primera División y posterga el inicio del certamen de la B Nacional, como el de las restantes categorías del ascenso. En tanto, Grondona pide una audiencia con la presidenta de la Nación. Jueves 30 de julio: El jefe de Gabinete, Aníbal Fernández, asegura que el Gobierno no intervendrá en el conflicto. La situación cambiará en los siguientes días. Lunes 3 de agosto:

29 Se posterga una reunión entre las autoridades de las empresas dueñas de los derechos de televisación del fútbol local y el presidente de la AFA, Julio Grondona, para dialogar sobre la posibilidad de un aumento en el abono del cable. Martes 4 de agosto: Por la noche, el Comité Ejecutivo de la AFA decide por unanimidad postergar el arranque del Torneo Apertura, previsto para el 14 de agosto, debido a la falta de soluciones para superar la crisis financiera que afecta a los clubes de todas las categorías, y que mantenían deudas de alrededor de 30 millones de pesos a sus jugadores. Miércoles 5 de agosto: Grondona entiende que hay que buscar una solución de fondo. La AFA pretenderá cobrar por parte de TSC cifras más acordes a lo que el fútbol genera como ganancias. Trasciende públicamente que el titular del organismo pide a la empresa de TV pasar de un canon de 268 millones a otro de más de 500. Viernes 7 de agosto: Televisión Satelital Codificada (TSC), da a conocer que ya había entregado como adelanto a la AFA cheques por 45 millones de pesos, para poder cancelar deudas de los clubes con los jugadores. En tanto, trasciende una reunión de Julio Grondona en Olivos con el matrimonio Kirchner para analizar una oferta del Gobierno de casi 600 millones de pesos. Grondona convoca urgente a una reunión del Comité Ejecutivo para el martes 11 en Ezeiza. Los rumores ya indicaban que se haría un anuncio "histórico": la ruptura del contrato con la empresa dueña de la transmisión televisiva. Sábado 8 de agosto:

30 El titular de Torneos y Competencias (TyC), Marcelo Bombau, expresará la imposibilidad de ampliar el monto estipulado por el contrato correspondiente a ese año. Domingo 9 de agosto: Marcelo Bombau sale a los medios a denunciar un pacto entre Julio Grondona y el Gobierno. Anuncia, a su vez, que para ―contrarrestar‖ la reunión de AFA del martes, convocaba a un encuentro previo con los presidentes de los clubes para intentar persuadirlos en favor del vínculo que unía a TSC con la AFA. Lunes 10 de agosto: Los integrantes del Comité Ejecutivo de la AFA se reúnen en Ezeiza, adelantando la reunión habitual de los días martes. El jefe de prensa de la AFA, Ernesto Cherquis Bialo, anunciará que se trató de un encuentro informativo, donde se diagramaron, además, los pasos a seguir. Durante el día trasciende que los representantes de los clubes no iban a concurrir al encuentro convocado por Marcelo Bombau, dando así un paso más hacia la rescisión del contrato en vigencia. Martes 11 de agosto: Los presidentes de los clubes del fútbol argentino tras ser citados por los ejecutivos de TyC, no acuden a la reunión. El Comité Ejecutivo de la Asociación del Fútbol Argentino decidió por unanimidad, y con la presencia de todos sus miembros, la rescisión del contrato que unía a la institución con la empresa Televisión Satelital Codificada (TSC), integrada por TyC y el Grupo Clarín, con vigencia hasta la temporada 2013-2014. El vocero de la AFA, Ernesto Cherquis Bialo, anunciar esa misma noche en Ezeiza la decisión, apoyado en el argumento del "incumplimiento" del contrato. Desde la otra vereda, prometen la judicialización de la medida. Queda, también, establecido el comienzo de los torneos para el día 21 de agosto.

Miércoles 12 de agosto:

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El jefe de Gabinete, Aníbal Fernández, y el secretario de Legal y Técnica, Carlos Zannini, recibieron a un grupo de dirigentes liderado (entre ellos, el secretario ejecutivo de la casa del fútbol, José Luis Meiszner, y los máximos directivos de Racing, Rodolfo Molina; Vélez, Fernando Raffaini; Lanús, Alejandro Marón; Colón, Germán Lerche; y el directivo de Arsenal y hombre de confianza de Grondona, Hugo Pasos) por el presidente de la AFA, para comenzar los diálogos por un nuevo acuerdo de televisación. En tanto, se rechazó la primera medida cautelar en contra de la rescisión del contrato con TSC.

Jueves 13 de agosto: El gobierno se compromete a garantizar el desarrollo de los futuros campeonatos. La presidenta de la Nación, Cristina Fernández de Kirchner, recibió a las 18hs en Casa de Gobierno al titular de la Asociación del Fútbol Argentino, Julio Grondona, para revisar los últimos detalles en la negociación que modificaría sustancialmente el modelo de televisación del fútbol profesional. El acuerdo permitirá una inédita asociación entre el Estado (a través del Sistema Nacional de Medios Públicos) y la AFA para comercializar de manera conjunta las imágenes de los torneos.

Viernes 14 de agosto: Nuevos actores aparecen en escena: el titular de la Asociación de Técnicos, Victorio Cocco, sumándose a los reclamos establecidos por los jugadores que motivaron la postergación del inicio del campeonato, solicitó el pago de una deuda de 15 millones de pesos que los clubes mantendrían con los entrenadores. Por otro lado, los accionistas de Torneos y Competencias (TyC) fueron a la Embajada de Estados Unidos para pedir que se interceda por los socios abonados de ese país.

Sábado 15 de agosto: Se dio a conocer que el contrato rescindido es el más importante pero no el único, ya que otros cuatro seguirían aún con vigencia: el perteneciente a los partidos de la Selección Nacional, el del programa televisivo ―Fútbol de Primera‖, y uno por cada campeonato de ascenso, la B

32 Nacional16 y la B Metropolitana. El monto total de estos contratos asciende a 56 millones de pesos. Por la noche en la AFA, ante el inminente inicio del campeonato, se aceleraba el levantamiento de las inhibiciones a los clubes que habían presentado decenas de futbolistas para poder cobrar antiguas deudas.

Martes 18 de agosto: El Comité Ejecutivo de la AFA confirmó que ese mismo fin de semana estaría comenzando el torneo Apertura de Primera División y que los diez partidos correspondientes a la primera fecha, serian televisados de manera gratuita y por canales de aire. A su vez, el Gobierno presentó a la AFA, oficialmente, una propuesta de contrato asociativo para la comercialización de las transmisiones de fútbol.

Jueves 20 de agosto: Se desarrolló, a las 18hs, el acto en el que la presidenta Cristina Fernández de Kirchner anunció, por cadena nacional, el convenio entre el Gobierno y la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) para la televisación de los partidos de Primera División. El nuevo contrato señala que la AFA recibirá unos 600 millones de pesos al año, duplicando el contrato anterior. Se hizo saber, también, que la AFA se encargará de girar, por cuenta de los clubes, el dinero para pagar las deudas que estos mantenían con los futbolistas, y se anunció que el excedente de las ganancias del Estado se destinarán para apoyar el deporte olímpico.

Viernes 21 de agosto: Comenzó a rodar la pelota. Con el partido disputado entre Gimnasia y Esgrima de La plata y Godoy Cruz de Mendoza (2 a 0 a favor del visitante), se estrenó el nuevo sistema de televisación del fútbol argentino.

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En 2011, tras el descenso de categoría del club River Plate, se rescinde el contrato con la B Nacional quien pasará al Fútbol para todos por Canal 7, América TV y Canal 9, mientras que TyC mantiene el vínculo con la B Metropolitana.

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1. 7- El conflicto en números
El conflicto por la televisación del fútbol argentino contó con tres actores principales, a saber, la Asociación del Fútbol Argentino, la empresa TSC (perteneciente al Grupo Multimedios Clarín y a TyC) y el Gobierno Nacional con Cristina Fernández de Kirchner a la cabeza. Desde el momento en que se destapó el conflicto hasta su resolución trascurrieron aproximadamente 32 días, es decir, algo más de un mes. Fue entre el 20 de julio de 2009, luego de postergarse el comienzo del campeonato Apertura por la situación deficitaria de los clubes asociados a la AFA, y el 21 del mismo mes, cuando se inicia el Torneo Apertura, tras la rescisión del contrato que vinculaba a ésta con TSC, y luego de llegar a un nuevo acuerdo a través del cual el estado pasaría a hacerse cargo de la retransmisión de los partidos correspondientes a la Primera División del Fútbol Nacional para todo el país y de forma enteramente gratuita por canal de aire.

Otro aporte numérico sobre el conflicto en cuestión a tener en cuenta es aportado, según los datos publicados en Página 12, por el Censo Nacional realizado en 2004, el cual nos permitirá saber que de los 10 millones de hogares que había en el país, 5,4 millones tenían acceso a la televisación por cable. Quienes en el mes de agosto de 2009 pagaban un abono adicional para ver el fútbol codificado eran 800.000 personas. Por entonces, el abono de Cablevisión - Multicanal, que incluía TyC Sports, tenía un costo de 107 pesos mensuales y el Premiun para ver los partidos codificados otros 32 pesos que se incrementaban a la tarifa total17.

Recapitulando:

3 son los actores principales intervinientes en el conflicto: TSC (integrado por el Grupo Clarín y TyC), la AFA y el gobierno de Cristina Fernández de Kirchner.

268 millones de pesos anuales era la suma acordada en el último vínculo contractual por los derechos televisivos del Fútbol de Primera División.

18 años fue el tiempo en que se extendió la anterior asociación, interrumpida de manera unilateral 5 años antes del cumplimiento del último contrato (año 2014).

17

Diario Página 12, 16 de agosto de 2009.

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600 millones de pesos al año es lo que recibirá la AFA a partir del nuevo convenio por los derechos televisivos por parte del gobierno.

10 son los años en los que el gobierno será dueño de los derechos de televisación del fútbol, aunque se renegociará cada 2 años.

300 millones de pesos era la deuda total contraída por los clubes, siendo los acreedores principales: los futbolistas, la AFIP y Utedyc.

215 millones de pesos le debían los clubes a los jugadores, de los cuales solo 40 millones fueron reclamados a través de Futbolistas Agremiados impidiendo el inicio del torneo.

32 días duró el conflicto. Apenas algo más de un mes ocupó el plazo desde que se advierte la crítica situación económica de los clubes hasta el día en que se inicia el campeonato emitido, ya, a través del ―Fútbol para todos‖.

Una vez descrito ya el desarrollo de los acontecimientos que dieron forma al conflicto por los derechos de televisación del Fútbol de Primera División de nuestro país, podemos avanzar con mayor soltura, para por fin proceder a efectuar el análisis discursivo de las portadas del diario ―Clarín‖ y de ―Página 12‖, en el período comprendido por la presente investigación.

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2- Capítulo II: Las Portadas.
En la lectura cotidiana que hacemos de los diarios, se llevan a cabo acciones de interpretación complejas. Se interpretan imágenes, modos de organización de la información, niveles de importancia adjudicados a las noticias, todo en forma simultánea. La familiaridad que tenemos con el diario hace que la complejidad de estas operaciones nos pase, por lo general, desapercibida. 18 El primer impacto que recibimos de un diario lo produce la portada. Aún antes de comenzar a leer, con sólo dar una ojeada ya podemos comenzar a formarnos una idea acerca del modo en que el diario va a dirigirse a sus lectores. Las primeras páginas de los diarios funcionan como complejos dispositivos que despliegan con astucia, diversas estrategias discursivas a través de las cuales el periódico constituye una imagen de sí, en tanto se postula en el polo receptivo, un lector modelo específico. La portada de un diario es, entonces, un espacio donde se condensa el estilo y el contrato que propone el diario a sus lectores. Según nos dice Eliseo Verón, la relación entre un soporte y su lectura reposa sobre lo que se denomina contrato de lectura. En relación a esto va a señalar que ―el discurso del soporte por una parte, sus lectores por la otra, son las dos partes entre las cuales se establece, como en todo contrato, un nexo, el de la lectura‖ (Verón, 1985: 2). El éxito de un soporte como la prensa escrita se medirá por su capacidad de proponer un contrato que se articule correctamente a las expectativas, motivaciones, intereses y a los contenidos del imaginario de lo decible visual, ya que ―en el caso de las comunicaciones de masa, es el medio el que propone el contrato‖ (Verón, 1985: 2). Para reconocer por cuáles mecanismos y en qué nivel de funcionamiento del discurso de un soporte de prensa se construye el contrato de lectura, es necesario recurrir a la teoría de la enunciación, la cual distingue en el funcionamiento de cualquier discurso, el acto de la enunciación de su producto: el enunciado. Benveniste define el acto de enunciación como aquel único e irrepetible, mediante el cual el sujeto se apropia del lenguaje y produce su enunciado, constituyendo simultáneamente la instancia compleja "yo - tú - aquí - ahora" y dejando en dicho

18

Ministerio de educación. Ciencia y tecnología. http://coleccion.educ.ar/coleccion/CD19l. Consultado el 12/03/2011

36 producto (el enunciado) las marcas, las huellas, de su enunciación. En el acto de la enunciación se construyen dos entidades enunciativas, la imagen del que habla (enunciador) y la imagen de aquel a quien se habla, es decir, el destinatario (Benveniste, 1977). En relación a esto, Verón explicará: ―Se trata, primeramente, de distinguir, en el funcionamiento de cualquier discurso, dos niveles: el enunciado y la enunciación. El nivel del enunciado es aquel de lo que se dice (en una aproximación gruesa, el nivel del enunciado corresponde al orden del ―contenido‖); el nivel de la enunciación concierne a las modalidades del decir. Por el funcionamiento de la enunciación, un discurso construye una cierta imagen de aquel que habla (el enunciador), una cierta imagen de aquél a quien se habla (el destinatario) y en consecuencia, un nexo entre estos ―lugares‖ (Verón, 1985: 2).

Este autor, además, dirá que el enunciador no es el emisor y que el destinatario no es el receptor, es decir, no son entidades materiales que aparecen, según el caso, como fuente y destino en la realidad. ―Enunciador y destinatario son entidades del imaginario: son las imágenes de la fuente y del destino, construidas por el discurso mismo‖ (Verón, 2008: 23). Es, entonces, poniendo en funcionamiento la mecánica enunciativa que se establece un nexo entre estos dos lugares (enunciador y destinatario) al que se ha denominado ―contrato enunciativo‖. El acto de la enunciación, de manera conjunta con el contrato que este establece, se realiza y se actualiza en la puesta en discurso. Todo enunciado discursivamente realizado presupone, de manera unívoca, el cumplimiento de un particular contrato enunciativo. Vale remarcar que, según indica la teoría de la enunciación, el contenido ocupa solo una parte en el funcionamiento del contrato de lectura, y que en ciertos casos (muy frecuentes en los dominios de los media y la prensa escrita), es la parte de menor importancia. Al respecto Eliseo Veón dirá que: ―Un mismo contenido puede ser tomado a cargo por estructuras enunciativas muy diferentes: en cada una de estas estructuras enunciativas, el que habla (el enunciador) se construye un ―lugar‖ para sí mismo, ―posiciona‖ de una

37 cierta manera al destinatario, y establece así una relación entre estos dos lugares‖ (Verón, 1985: 3).

A esto agregará que: ―En un soporte de prensa, como en cualquier otro discurso, todo contenido es necesariamente tomado a cargo por una o múltiples estructuras enunciativas. El conjunto de estas estructuras enunciativas constituye el contrato de lectura que el soporte propone a su lector‖ (Verón, 1985: 3).

Los estudios del contrato de lectura por medio de una descripción del plano de la enunciación dejan en evidencia, a menudo, que los soportes extremadamente cercanos desde el punto de vista de los contenidos que en ellos aparecen, son en realidad muy diferentes en el plano del contrato de lectura, plano que es crucial, ya que es allí donde se constituye la relación de cada soporte con sus lectores. Esto quedará claramente de manifiesto en el análisis de los matutinos que abordaremos a continuación.

El estudio del contrato de lectura implica todos los aspectos que actúan en la construcción de un soporte de prensa, en la medida en que ellos construyen el nexo con el lector, tales como las coberturas, la relación texto-imagen, el modo de clasificación del material redactado, los dispositivos de ―apelación‖ (títulos, subtítulos, copetes, etc.), las modalidades de construcción de las imágenes, los tipos de recorridos propuestos al lector (coberturas, índice de temas, artículos, etc.) y las variaciones que se produzcan en las modalidades de compaginación y todas aquellas dimensiones que puedan contribuir a definir de manera concreta, los modos en que un soporte de prensa determinado, constituye el nexo con su lector (Verón, 1985).

En este marco y con fines de sintetizar, la portada de un periódico es considerada como el territorio privilegiado del contacto entre un soporte y sus lectores, ya que las modalidades de enunciación presentes en esta primera página son un factor importante de la construcción del contrato: ―la portada puede mostrar, de manera a la vez condensada y precisa, la naturaleza del contrato o bien ser más o menos incoherente con respecto a este último‖ (Verón, 2004: 175).

38

Un principio metodológico que resulta sumamente útil a la hora de adentrarse en un análisis de portadas es trabajarlas de manera comparativas. Esto nos permitirá, como veremos a aquí, detectar con mayor eficacia los rasgos específicos de cada medio, en particular aquellos que, a fuerza de verlos cotidianamente, nos pueden resultar imperceptibles.

2. 1- Las portadas de los matutinos: Clarín y Página 12

Tanto el diario Clarín como Página 12 le dan a sus portadas un tratamiento diferente. Cada una dispone de ciertas marcas y características indispensables de analizar a la hora de introducirnos en sus universos de significados. Tarea que, demás está decirlo, es de suma relevancia para nuestra investigación.

Los periódicos consiguen diferenciarse entre sí, por la utilización que hacen de los dos modos de organización del discurso de prensa de que disponen, según lo plateado por Eliseo Verón en ―Construir el Acontecimiento”: el topográfico (que refiere a ―la presentación, fragmentación y relacionamiento de los espacios‖) y el taxonómico (refiere a ―los sistemas de clasificación utilizados por cada diario como un tablero semántico cuyos casos serán llenados por los acontecimientos del día‖ (Verón, 1983: 94), y los medios analizados en esta investigación no son la excepción.

De una manera general, podemos decir que tanto Página 12 como Clarín presentan una topografía relativamente estable en sus portadas, donde suelen cada tanto mostrar una variación de los espacios en cuanto a su ubicación o disposición, pero que estos son casi siempre los mismos. En tanto, la taxonomía, es decir, el ―tablero semántico‖, es más flexible para ambos matutinos ya que depende de los acontecimientos de la jornada y de la importancia que le hayan otorgado a los mismos.

Si comparamos ambos matutinos en el período temporal aquí estudiado, se advierte una diferenciación en lo topográfico, pero esta se hace más marcada en cuanto a lo taxonómico, es

39 decir, en lo que respecta al sistema de clasificación que utilizan al tratar un acontecimiento relevante, donde los grados de importancia otorgados no serán los mismos en cada caso. Es el análisis del contrato de lectura, describiendo las modalidades enunciativas, lo que permite diferenciar soportes que en los contenidos son muy similares, como es el caso, por lo general, de dos periódicos de tirada nacional. Mediante el análisis del contrato, se puede identificar el modo en que éstos construyen su relación con los lectores. Esto implica examinar las estrategias discursivas, es decir, las variaciones atestiguadas en el interior de un mismo tipo de discurso, con respecto a dispositivos de apelación como ser títulos, subtítulos y copetes, modalidades de construcción de las imágenes, relaciones texto – imagen, entre otros. Es una constante en Página 12 privilegiar en sus portadas, desde el punto de vista de la cobertura, contenidos informativos de política nacional fuertemente modalizados en sus titulares, acompañados con imágenes fotográficas o de fotomontaje. El escenario internacional es colocado en tapa por este periódico sólo cuando los acontecimientos a tematizar cumplen requisitos de excepcionalidad. El contrato de lectura que nos propone en tapa Página 12 construye un lector cuya expectativa de lo decible-visual presupone un contacto distanciado con lo real y, simultáneamente, una relación dialógica entre enunciador y lector. Es decir que, basado en la modalidad de la complicidad, el contrato enunciativo que pone en práctica este matutino, es el de compartir con su lector ciertos valores con respecto a las modalidades del decir. Si bien es posible notar en Página 12 la presencia, característica de la prensa escrita, del discurso de la objetividad, lo que prima es, sin dudas, una vinculación especial con el lector, sostenida en el hecho de compartir elecciones en el plano de los modos enunciativos (Valdettaro, 2003). La estrategia central es aquí, la construcción de un vínculo de complicidad con el lector, haciendo esto a su particularidad y distinción. El lector que opta por Página 12, está comprando un determinado modo de relatar lo real. Página 12 se aleja, según Valdettaro, del ―discurso verdadero‖. No se posiciona como un ―enunciador objetivo‖. Al contrario del ―enunciador pedagógico‖, que se presenta como distanciado de su destinatario, y conciente del desconocimiento de su lector; Página 12, a través de su estrategia enunciativa, construye un ―nosotros inclusivo‖ basado principalmente en la complicidad. La relación que propone con el lector no es complementaria, sino simétrica, y su

40 utopía es el diálogo entre iguales (Valdettaro, 2003). Es claro, en una lectura estratégica de este periódico, que tanto en el tratamiento que en él se le da a las imágenes, como los aspectos topográficos, y la modalización de titulares, conforman una estrategia enunciativa que intenta poner en la escena de la primera página, la utopía del diálogo entre iguales. Lo central en la estrategia propuesta por este matutino, como vimos, es la construcción de un vínculo de complicidad con el lector. Esto le da una identidad particular y permite diferenciar a Página 12 del resto de los diarios nacionales de circulación diaria.

Por su parte en Clarín, el contrato de lectura que, a nuestro entender, se propone es muy cercano al contacto televisivo con el receptor. Se dedica aquí más espacio a las imágenes que a las palabras, y en cuanto al texto, estos tienden a ser sencillos y concretos. Destacándose siempre los titulares por lo grande de la tipografía y el fuerte peso que se le otorga. El lenguaje que se suele utilizar es un léxico corriente, cosa que podemos ver de manera más explícita, por ejemplo, en el discurso utilizado para los titulares deportivos, muy frecuentes en tapa. A propósito de este matutino, Mariana Maestri en su artículo ―La prensa gráfica y el ambiente televisivo‖, nos plantea que el diario Clarín se ha adaptado a sus lectores, modificando actualmente el contrato de lectura. Hoy por hoy, Clarín, plantea un destinatario con ciertas habilidades comunicativas emparentadas con el discurso audiovisual, caracterizado por la fragmentación del mensaje, la instantaneidad, y la combinación heterogénea de distintos géneros fragmentados (Maestri, 2006). Se trata, entonces, de lograr una instantaneidad entre la noticia y el lector. La intención es darle al destinatario la sensación de que lo que está leyendo, prácticamente, sucedió hace instantes. Es decir, se pretende que la distancia temporal entre lo que aconteció y el lector, sea cada vez menos notoria, hasta hacerla imperceptible para el receptor. Siguiendo con este razonamiento, podríamos llegar a la conjetura de que el lector de este medio tiene características compartidas con las del destinatario televisivo.

El tipo de fotografías que estos dos matutinos presentan en sus portadas, no son utilizadas solo para ilustrar el relato de un hecho ni para testimoniar que efectivamente el hecho ocurrió, sino más bien, y esto es más evidente en los juegos fotográficos de Página 12, como parte de una argumentación propuesta desde el texto completo, y a su vez, como una forma de

41 representar y de ayudar a construir una determinada imagen de los acontecimientos y de los protagonistas más visibles en ellos, a través de determinadas estrategias discursivas. Como indica Verón, las imágenes, lejos de ser extrañas al contrato de lectura, son uno de los lugares privilegiados donde éste se constituye, donde el enunciador teje el nexo con su lector, donde al destinatario se le propone una cierta mirada sobre el mundo (Verón, 1985). Como una manera de profundizar lo dicho anteriormente, valdría señalar que son dos los tipos de fotografía periodística que suelen aparecer con mayor continuidad, y que corresponden de manera amplia a dos figuras de los modos del decir determinados por el contrato de lectura, a los que Eliseo Verón denomina ―foto testimonial‖ y ―retórica de las pasiones‖(Verón, 1997). La foto testimonial es una imagen cuya pertinencia reside en la captación del instante del acontecimiento del que se habla en el texto. En ella se está siempre ante una toma espontánea. Verón nos dirá que ―en el momento en que se la consume por primera vez, esa imagen es, podríamos decir, presente puro, es el haber estado allí de hace sólo algunas horas o en todo caso de hace sólo algunos días‖ (Verón, 1997:62). En tanto, la ―retórica de las pasiones‖ son siempre instantáneas del rostro del hombre político. De esta manera, la manipulación del rostro para calificar una situación es un recurso del medio que, a través de la instantánea, arranca al político una expresión no intencional. De igual manera, es frecuente en Página 12 la inclusión en tapa de un fotomontaje, siendo este uno de los recursos gráficos más empleados. Se trata de un tipo de imagen que supone una lectura interpretativa de lo real. Mediante el fotomontaje este diario, de algún modo, editorializa la información. El uso de este recurso es, debemos decirlo una vez más, típico de una modalidad enunciativa que se basa en la construcción de un vínculo cómplice con el lector.

No hará falta un análisis muy pormenorizado para darnos cuenta de las diferencias de criterio empleadas en el tratamiento con que se abordará el conflicto en cuestión en las portadas de los diarios examinados. Salta a primera vista una distinción en relación al espacio brindado al tema por cada portada. Cómo veremos a continuación, a lo largo de todo el período de tiempo que compone el corpus de este trabajo, nos encontraremos en Página 12 con dos portadas que destinan su espacio central al conflicto por los derechos televisivos del fútbol (la del día 12 de agosto que anunciaba la rescisión de AFA con TSC, y la del 14, que daba cuenta del comienzo de la negociación entre Cristina y Grondona), y otras dos que priorizan y jerarquizan el tema

42 otorgándole el espacio superior de la página, lugar comúnmente ocupado por el propio nombre del matutino (11 de agosto, advirtiendo la inminente ruptura del contrato, y el 21, día en que se anunció el ―Fútbol para todos‖). Mientras que, por el lado del diario Clarín, la problemática nunca ocupó más que un recuadro menor. Pese a esto, y con fines de cuantificar, siete fueron las portadas de Clarín en las que el conflicto ocupó por lo menos un lugar, superando en un día a Página 12, donde este acontecimiento fue abordado en seis ocasiones.

Para poder reparar en las diferencias existentes en el tratamiento de la información y la construcción que cada uno de los matutinos analizados realizó del acontecimiento propuesto, se tomarán los dos hechos más relevantes que componen el corpus seleccionado. En primer lugar, analizaremos las portadas correspondientes al día 12 de agosto, donde se informará sobre la ruptura del contrato que vinculó por más de 18 años a la Asociación del Fútbol Argentino con la empresa Televisión Satelital Codificada. En segundo lugar, realizaremos una lectura de las tapas publicadas el día 21 de agosto, para ver la construcción informativa realizada, sobre la nueva sociedad comercial naciente entre la AFA y el Gobierno Nacional.

43

2. 2- Las portadas durante el conflicto.

2. 2. 1- Miércoles 12 de agosto:
El día 12 de agosto de 2009, la gran mayoría de los diarios destacaron en sus portadas, de una manera u otra, que el Comité Ejecutivo de la AFA, presidido por Julio Grondona, rescindió el contrato por la televisación del Fútbol de Primera División con TSC, empresa dueña, hasta entonces, de los derechos de transmisión del fútbol local. Varios matutinos ya anticipaban un futuro acuerdo entre el gobierno y la entidad que conduce los hilos del fútbol nacional. Tras un pequeño relevamiento, podemos aquí dar cuenta de que, a excepción del diario Clarín, el resto de los matutinos de interés general editan este hecho como la noticia central del día.

Clarín:

Volanta: EL FÚTBOL VOLVERÍA EL 21

Título: Cristina pone $97 millones y AFA rompe el contrato con la TV

Copete: Serían fondos asignados al sistema público de medios como adelanto del futuro acuerdo. La oposición dice que es plata que quitaron a las provincias. Anoche, AFA anunció la ruptura y negó que tenga un arreglo con el gobierno. La TV ya prepara un juicio millonario.

Página 12:

Título: ¡A la pelotita!

Copete: Tras 18 años, la AFA decidió rescindir el contrato con las empresas que televisaban el fútbol y aseguró que desde este momento está abierta a recibir ofertas para la transmisión en el

44 futuro. Los afectados amenazaron con ―demandas millonarias‖. El campeonato empezaría el 21 de agosto...

El diario Página 12, al parecer, considera este hecho lo suficientemente relevante como para ubicarlo como el tema central de tapa en la edición impresa de este día, miércoles 12, dedicándole la primera página casi en su totalidad. Con el título, enunciado como una exclamación, ―¡A la pelotita!‖, anuncia en su copete que la AFA rescindió el contrato por los derechos televisivos y que está a la espera de ofertas. Por su parte, el diario Clarín dedicará un título secundario en su portada para referirse al acontecimiento estudiado, consignando que ―Cristina pone $97 millones y AFA rompe el contrato con la TV‖, anunciando ya la futura vinculación. Es notoria la aserción en el título, siendo esta la modalidad enunciativa puesta en discurso, como presentando una ―verdad objetiva‖, en tanto en el antetítulo y en la volanta lo que prima es el verbo en condicional. Por otro lado, es interesante mencionar, para poder acercarnos al enfoque noticioso que proponen los periódicos puestos aquí bajo la lupa, que a excepción de Página 12 (donde se omite este dato), toda la prensa gráfica diaria ya anticipaba en sus portadas que el poder ejecutivo entraría en el negocio por los derechos televisivos del fútbol.19 Página 12 (imagen 1) publica la noticia bajo el título ―¡A la pelotita!‖, se trata de un claro ejemplo que viene a ilustrar lo que se mencionó como el contrato de complicidad con el lector, en donde se hace referencia a un saber compartido por el destinatario. En este caso el enunciador supone un saber por parte de este último. La expresión con la que se titula aquí es una manera, empleada popularmente, de formular asombro, sorpresa, algo inesperado. Hay, a la vez, en este enunciado una intención retórica, entendida aquí como adorno floral, al emplear un término que se mantiene en el campo léxico perteneciente al fútbol, como es el diminutivo de ―pelota‖. En esta misma portada, correspondiente al 12 de agosto de 2009, vemos un dibujo o mejor dicho, un fotomontaje, que ocupa casi la totalidad de la página, atravesando inclusive los

19

http://www.diariosobrediarios.com.ar. Consultado el día 11/08/11

45 otros titulares y hasta el propio nombre del diario, donde se ve la cara sonriente del presidente de la AFA, Julio Humberto Grondona, convertida en una pelota de fútbol. Según textuales palabras de Eliseo Verón: ―Al proponer un dibujo, el enunciador del medio aclara que su intención no es la de mostrar la actualidad, sino la de decirnos lo que piensa de ella‖ (Verón, 1997: 12). Parece haber aquí, siguiendo las líneas de puntos dibujadas en tapa que indican el recorrido de la pelota (siendo esta pelota, nada más y nada menos que el rostro de Grondona), un claro sentido connotado refiriéndose y anunciando implícitamente, el rotundo ―cambio de vereda‖ que experimentarían los derechos televisivos del fútbol y el mismísimo presidente de la AFA. Naturalmente la valoración por parte del enunciador en relación a la figura de Grondona no parece ser muy buena, como veremos más adelante, en las lecturas propuestas para el interior del diario. La presencia de este recurso gráfico implementado por Página 12, nos da claras muestras acerca del contrato de lectura que se propone en su portada al lector, sacrificando las modalidades consideradas más ―objetivas‖ en el tratamiento de la información, en beneficio de una modalidad crítica e irónica. Dicha estrategia enunciativa estaría apelando a un lector que no solo busca conocer la información relevante del día, sino que busca también una interpretación de la misma y una toma de posición al respecto. En el copete que acompaña y nutre de sentido a la imagen, se expone que ―los afectados amenazaron con ―demandas millonarias‖. Se está haciendo referencia aquí a un comunicado emitido por TSC donde se anuncian acciones legales. Según este comunicado publicado este mismo día casi textualmente en el suplemento deportivo del diario Clarín, dicho reclamo ―incluirá los daños derivados del incumplimiento y el resarcimiento por las inversiones realizadas para garantizar las transmisiones‖. Vemos entonces que el empleo de comillas en ―demandas millonarias‖ que se hace pasar por una cita textual, es solo una expresión del enunciador. Por el lado de Clarín, ya lo hemos dicho, corre la noticia en la portada destinándole el lugar de un título secundario, sin imagen fotográfica que acompañe, pero con un ―600‖ en el interior de un recuadro, con una tipografía algo más grande y en color rojo. Debajo se denuncia que esa cifra corresponde a ―los millones que el gobierno le daría anualmente a la AFA‖. El verbo ―dar‖ empleado en este caso, permite ser asociado con un regalo, una donación o concesión de dinero por parte del gobierno, siendo el destinatario de semejante obsequio, según lo postula el enunciado, la Asociación del Fútbol Argentino y no así los clubes afiliados a ella.

46 Vemos, entonces, como aquí no solo no se privilegia el tratamiento del tema, sino que se lo ve dotado de cierta carga negativa. A su vez, en el copete se pone en duda la procedencia del dinero anunciando que ―Serían fondos asignados al sistema público de medios‖, y se hace eco, además, de una frase supuestamente declarada por la oposición política al gobierno: ―La oposición dice que es plata que quitaron a las provincias‖, donde si bien es presentada en estilo indirecto, no se colocan aquí las comillas de distancia que nos permiten pensar un enunciador distanciado de la expresión incorporada en su discurso. En cuanto a la organización sintáctica del título, es ―Cristina‖ (se opta por colocar sólo el nombre de pila de la presidenta) quien aparece como sujeto del enunciado, siendo ella, según este matutino, quien pondrá los $97 millones. El hecho de ubicar como agente sintáctico al nombre propio ―Cristina‖, cumpliría aquí la función de personalizar la acción anunciada. Hay, además, en título dos proposiciones unidas por el conector ―y‖, cumpliendo aquí, no tanto una función aditiva, sino más como un conector de los denominados ―de consecuencia o consecutivos‖20. Es decir, se intenta señalar de manera asociativa, una intencionalidad por parte de la presidenta de romper el contrato entre la AFA y TSC. Por otra parte, el exceso de cifras numéricas en esta portada, cumplen una función retórica en la noticia, sugiriendo veracidad mediante la exactitud implícita de cantidades precisas. ―Las cifras se presentan como señales de precisión y, en consecuencia, de veracidad‖ (Van Dijk, 1990: 131), es decir, le aportan cierta legitimidad y autenticidad a lo que allí se emite.

Otra cuestión a tener en cuenta es la terminología empleada por cada uno de los matutinos. Mientras en Clarín de habla de ―ruptura‖ del contrato, en Página 12 se emplea el verbo ―rescindir‖ para referirse a ello, notándose en el empleo del primer término, una clara intencionalidad negativa. Pero sin dudas, lo que marca una gran distancia en el enfoque propuesto por cada uno de los periódicos, es la afirmación por parte de Clarín de que es Cristina quien ―pone $97 millones‖, anunciando de esta manera la nueva sociedad; mientras que en Página 12 no se lo vincula aún al gobierno con el fútbol, y se sostiene que la AFA ―esta abierta a recibir ofertas‖. Aunque, si nos permitimos leer la portada propuesta como un todo, vemos que

20

En Lingüística, se denomina conector a una palabra que une partes de un mensaje y establece una relación lógica entre oraciones. Permite la adecuada unión de los enunciados en un texto. Los conectores ―de consecuencia o consecutivos‖, señalan consecuencia o efecto. Son: por ende, por lo tanto, en consecuencia, por eso, por lo que, de ahí que, por consiguiente, entonces, por lo que sigue, por esta razón, de manera que, con que, etc. (fuente: http://es.wikipedia.org)

47 en la parte superior aparece el chiste clásico de este periódico, donde se guarda una relación macrotemática con el titular principal, y donde podemos ver la figura de Néstor Kirchner dialogando con un cronista sobre el negocio de la televisación del fútbol, permitiéndonos aquí el matutino entablar alguna relación sobre lo que luego vendrá.

Diario Página 12, edición día miércoles 12 de agosto de 2009

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Imagen 1: Página 12, miércoles 12 de agosto de 2009

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Imagen 2: Clarín, miércoles 12 de agosto de 2009

50

2. 2. 2- Viernes 21 de agosto:
Es revelador, para los fines de este trabajo, ver la portada de los matutinos aquí abordados el viernes 21 de agosto de 2009, día en que la AFA y el gobierno anunciaron, por cadena nacional, la existencia de un nuevo acuerdo por los derechos de televisación del Fútbol de Primera División.

Clarín:

Volanta: HOY ARRANCA EL APERTURA

Título: Confirmó Cristina que el Estado financiará al fútbol

Copete: Dijo que lo hará con pauta publicitaria oficial. Pero el total de esos recursos representa apenas el 65% del contrato anual con AFA por $ 600 millones.

Página 12: Título: ―El fútbol es un gran negocio que no necesita subsidios‖.

Copete: Cristina Kirchner y Julio Grondona firmaron el acuerdo de asociación por diez años para la transmisión por TV abierta de todos los partidos.

El día 21 de agosto de 2009, tanto la portada de Clarín como la de Página 12, consideraron la rubrica del nuevo contrato por los derechos televisivos como un tema secundario. Pero a diferencia de Clarín, en Página 12 se lo jerarquiza, al situarlo en la parte superior de la tapa y de manera centrada, donde comúnmente aparece el mismísimo nombre del diario, corriendo a éste a un costado en la diagramación. Además, una fotografía a todo color y parte del texto en celeste resaltan aquí el conflicto.

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Adentrándonos en el análisis de la portada que nos propone Clarín, llama la atención la forma de titulación en lo referido al conflicto estudiado. Vemos allí (―Confirmó Cristina que el estado financiará al fútbol‖), como el enunciador absorbe el discurso del otro, en este caso el de Cristina Fernández de Kirchner. El ―qué‖ introductor de las palabras citadas es uno de los elementos que caracterizan al discurso indirecto. Cómo explica Jorge Lozano, ―éste supone enunciativamente la reformulación por parte del enunciador de aquello que cita: el enunciador puede reproducir más o menos fielmente la expresión utilizada por el locutor, o bien sintetizar su contenido, o utilizar sus propias palabras para transmitir lo que el locutor dijo en las suyas‖ (Lozano, 1999: 151). Es por estas razones que el discurso indirecto puede ser considerado menos ―objetivo‖ que el discurso directo. Vemos aquí, una vez más, como Clarín utiliza a la presidenta actual como sujeto de la enunciación, empleando nuevamente su nombre de pila para personalizando la acción realizada. Pero hay que decir que lo que aquí se presenta como dicho por Cristina, no fue expresado en esos mismos términos, de manera que podemos leerlo como una interpretación realizada por el enunciador. Muy por el contrario, Página 12 convierte en título una frase expresada por la primera mandataria, pero remitiéndose textualmente a esta. Cómo mencionamos anteriormente, Página 12 titularía este mismo día: ―El fútbol es un gran negocio que no necesita subsidios‖. A decir verdad, la frase no se ajusta exactamente a la pronunciada por Cristina Fernández. El discurso pronunciado por la presidenta fue: ―He leído que el fútbol iba a ser subsidiado por el Estado. Los que escriben eso saben que el fútbol es un negocio extraordinario que no necesita ser subsidiado, sino participar de sus propias ganancias‖, expresiones que el periódico menciona en la nota publicada en su interior, en la sección ―El país‖, bajo el título ―Fútbol gratis por diez años en TV abierta‖. Es decir que, en la portada del matutino se opta por modificar levemente la expresión a fin de abreviarla, sin afectar su sentido. Es menester hacer notar que en estas declaraciones Cristina está respondiendo a los dichos de quienes afirmaban que el fútbol iba a ser subsidiado, tal es el caso del diario Clarín. Este tipo de enunciados, donde aparece la negación, suponen la introducción de otra voz en el propio discurso, donde se le asigna a otro enunciador, distinto del responsable de la negación, una aserción. Es decir, aparece implícito otro enunciador que puede, de este modo, ser identificado como el verdadero interlocutor de

52 esas expresiones. Es Oswald Ducrot quien menciona la polifonía del enunciado negativo que permite expresarse simultáneamente a dos voces antagonistas, una que mantendría la proposición afirmativa contenida en el enunciado, y otra, la del enunciador que la niega (Ducrot, 1986). Con esto queremos decir que en el enunciado propuesto se daría un diálogo entre dos locutores. Vemos entonces aquí como en el enunciado de la presidenta se incorpora el discurso del otro, pero como objeto de rechazo por parte de quien lo cita.

Otra característica a tener en cuenta en Página 12 es el anclaje de lo expuesto en título con una fotografía que acompaña. Es una imagen a color que opera como una ―ventana‖ que nos muestra lo ―real‖ del acontecimiento, donde puede verse a Julio Grondona firmando el contrato, ante la mirada atenta de Diego Maradona y de Cristina Fernández de Kirchner, en tanto ésta aplaude sonriente. Se hace evidente aquí el clima de fiesta que se vivía según este matutino en Ezeiza. Se trata de una foto testimonial, donde se capta espontáneamente un instante de los hechos, a la vez que funciona como símbolo de la interpretación de la realidad expuesta por este diario, la cual se hace también presente, del mismo modo, en la lectura del título y del copete.

En conclusión, y de acuerdo a lo observado en las portadas, podemos aquí dar cuenta de que, en general, el análisis realizado muestra una notoria tendencia del diario Clarín a no priorizar el caso aquí estudiado (el conflicto por los derechos televisivos del Fútbol de Primera División), relegándolo siempre a ocupar un lugar entre los titulares secundarios, sin imagen fotográfica alguna que acompañe y titulando, cómo pudimos ver, de manera menos ―objetiva‖. Por el lado de Página 12, podemos dar cuenta de que el tema en cuestión tiende a ser privilegiado y jerarquizado en sus portadas, otorgándole con frecuencia un lugar central y acompañándolo, en cada uno de los casos expuestos, con una fotografía o fotomontaje a todo color.

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Imagen 3: Página 12, viernes 21 de agosto de 2009

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Imagen 4: Clarín, viernes 21 de agosto de 2009

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3- Capítulo III: Las Noticias.
Los periódicos, como veníamos diciendo con anterioridad, disponen de una determinada manera de organizar las noticias, una forma de distribuir y asignar los espacios dentro de las portadas, un modo característico de titulación, diferentes estilos de imágenes que acompañan a los textos, definiendo todo esto al medio y, a su vez, distinguiéndolo del resto. En el presente capítulo trataremos de conocer de manera comparativa, la forma en que los dos matutinos abordados por esta investigación, es decir, Página 12 y diario Clarín, fueron construyendo el acontecimiento propuesto inicialmente, denominado ―conflicto del fútbol‖. Como un correcto punto de partida nos parece indispensable aquí decir que vemos a la noticia como una construcción de la realidad. Es interesante la definición que propone Alsina: ―Noticia es una representación social de la realidad cotidiana producida institucionalmente que se manifiesta en la construcción de un mundo posible‖ (Alsina, 1989: 185). Los acontecimientos sociales no son objetos que se encuentran de antemano, ya constituidos en alguna parte de la realidad, con secuencias y características bien determinadas, que los medios de comunicación puedan darnos a conocer con mayor o menor fidelidad. Estos acontecimientos sólo existen en la medida en que los medios los elaboran. A decir de Eliseo Verón, ―los medios informativos son el lugar en donde las sociedades industriales producen nuestra realidad‖ (Verón, 1983: 2). La opinión pública espera del discurso informativo que la mantenga actualizada sobre lo que ocurre en el mundo. Pues, es allí, en la producción de la noticia donde se despliegan de manera visible las estrategias del autor.

Para poder comprender, de la mejor manera, los efectos de sentido propios de un periódico hay que conocer la estrategia de construcción puesta en juego en sus diferentes ediciones. Algunas de las variables a tener en cuenta en los matutinos que integran el corpus de nuestro trabajo, y que nos permitirán reconocer las operaciones de sentido implicadas en las estrategias discursivas que ellos ponen en juego, son: regularidades en la aparición de marcas léxicas, la presencia subjetiva del enunciador en los verbos, la jerarquización de las noticias, los criterios de valor periodístico y los mecanismos de validación empleados en cada caso, así

56 como, también, la implicación afectiva o moralizante de los sujetos de la enunciación con las proposiciones enunciadas.

Es necesario mencionar, además, que en este trabajo consideramos el acontecimiento analizado como correspondiente a un ―acontecimiento mediático‖. Al respecto Niklas Luhmann será quien nos brinde las claves para entender este fenómeno en su teoría sobre la sociedad, al remarcar que lo que sabemos sobre la sociedad y también lo que sabemos sobre el mundo, lo advertimos a través de los medios de comunicación para las masas. En el marco de su formulación lo específico de los medios de comunicación radica en la reducción de la complejidad de lo real en base a determinadas reglas. Esta funcionalidad reductiva del sistema de medios se despliega a través de una actividad contractiva, fuertemente selectiva (Luhmann, 2000). En este sentido, detectamos que el llamado ―conflicto del fútbol‖, cumple con los criterios de lo informable, por lo que puede considerarse un acontecimiento noticiable puro. ―La representación de lo sorpresivo, lo nuevo, lo interesante, lo que vale la pena comunicar‖ (Luhmann, 2000: 101), son las reglas que hacen, según este autor, a la tipicalidad de las noticias, y las que, podríamos inferir, permitieron hacer del acontecimiento en cuestión una noticia en sentido estricto.

Es interesante volver a mencionar que la identificación de las operaciones de naturaleza discursiva sólo se puede realizar por diferencia, es decir, ―se trata de comparar sistemáticamente textos producidos en ocasión de un mismo acontecimiento real, pero que obedecen a restricciones definidas por procesos de producción diferentes‖ (Verón, 2004: 71). Se trabajará aquí con textos que describen los mismos hechos, textos simétricos en cuanto al contenido, pero cuyas diferencias identificables en el nivel textual se atribuirán a diferencias en el proceso de semantización, es decir, diferencias que denuncian variaciones sistemáticas en los procesos de producción de los textos noticiables a comparar. Con la clara intención de llegar a establecer el tratamiento que se le da al acontecimiento propuesto, detectando, siempre que sea posible, las operaciones de sentido presentes en las estrategias discursivas de cada uno de los periódicos abordados en este trabajo, se procederá a estudiar la semantización de dos acontecimientos reales, con un impacto social, político y

57 cultural, lo suficientemente intenso como para estar presentes en ambos periódicos. Se tratará de comparar y analizar, al igual que lo hemos hecho en el capítulo anterior, las noticias pertenecientes a las ediciones del día 12 y 21 de agosto de 2009, por el grado de importancia que tienen estos días dentro del corpus empírico seleccionado.

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3. 1- La ruptura del contrato entre la AFA y Televisión Satelital Codificada.

El día miércoles 11 de agosto de 2009, el Comité Ejecutivo de la Asociación del Fútbol Argentino decidió por unanimidad, y con la presencia de todos sus miembros, la rescisión del contrato que unía a esta institución con la empresa Televisión Satelital Codificada (TSC), integrada por TyC y el Grupo Clarín, con vigencia hasta la temporada 2013- 2014. Esa misma noche, el vocero de la AFA, Ernesto Cherquis Bialo, anunció en conferencia de prensa la medida que terminaba con una sociedad que se mantuvo por algo más de dieciocho años. El día anterior a ésta medida desde la página 8 de su sección deportiva, el diario Clarín sostendría que ―El conflicto está en tiempo de reuniones y de dudas‖21, en tanto anunciaba que Grondona ―habría convocado‖ a los dirigentes de los clubes de fútbol para ―bajar línea‖, antes de que éstos se reúnan, como estaba previsto, con Marcelo Bombau, presidente de TyC. Para entonces, luego de un sinfín de versiones que los diarios fueron publicando a lo largo de la anterior semana, los matutinos señalaron que se definiría al día siguiente si la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) iba a rescindir el contrato de televisación de los partidos con la firma Televisión Satelital Codificada (TSC). Ya para entonces, Clarín había editado una nota sin firma en la que adjudicaba a un ―rumor‖ la reunión entre Grondona y Kirchner para negociar un nuevo vínculo por la transmisión de los partidos. Con prematura reacción el domingo 9 y en su tercer título de la portada imprimió: ―Denuncian que Kirchner ahora se mete con el fútbol‖, con una bajada sumamente elocuente: ―En alianza con el presidente de la AFA busca rescindir unilateralmente el contrato. Según TyC, quieren llevarse la transmisión de los partidos a Canal 7‖, y además, adelantaron que la medida ―podría desatar una catarata de juicios‖. El día posterior a la rescisión del contrato que unía a TSC con la AFA, el 12 de agosto, los matutinos se hicieron eco en sus versiones impresas de esta medida adoptada por la Asociación del Fútbol Argentino. Es importante resaltar, en este caso, la construcción de los titulares que va a realizar cada matutino porque, como vamos a ver, nos encontraremos frente al análisis de situaciones extremas, es decir, dos enfoques totalmente diferentes del acontecimiento puesto en página. En este sentido, creemos que el lector, atendiendo solamente a los modos de

21

Diario Clarín, 10 de agosto de 2009.

59 titulación, podría brindarse una idea sobre los principios fundamentales, nociones y sobre la posturas más inmediatas tomadas por cada uno de los periódicos. Una característica sumamente importante propia del discurso periodístico es, como todos sabemos, que se pueden expresar y señalar los temas abordados mediante titulares, que aparentemente actúan como resúmenes del texto de la noticia. Es decir, el tema abordado se halla resumido inicialmente tanto en el titular como en el encabezamiento (Van Dijk, 1990). Estos dos matutinos descriptos y analizados aquí, utilizan una modalidad de enfoque regular y articulada. El enfoque que precede al texto, es decir al cuerpo de la noticia, consta en ambos casos de tres niveles: el de la volanta, el del título y el del copete. En la nota central del diario Clarín de aquel día se puede observar:

Clarín:

1- Volanta:

LO RESOLVIÓ EL COMITÉ EJECUTIVO, QUE REUNE A LOS REPRESENTANTES DE TODAS LAS CATEGORÍAS Y QUE PRESIDE JULIO GRONDONA.

2- Título:

AFA rompió el contrato con la TV y se asocia al Estado.

3- Copete:

El gobierno de Cristina adelantará dinero, tomará el contrato y luego lo pasará a privados.

Página/12:

1- Volanta:

Tal como se esperaba, la AFA anunció la rescisión del contrato de televisación del fútbol con TSC y TyC.

2- Título:

El día en que una era en el fútbol argentino llegó a su fin.

60 3- Copete: La Asociación del Fútbol Argentino anunció en Ezeiza la noticia deportiva más

importante de los últimos tiempos. La rescisión es una cruzada personal de Julio Grondona y el fútbol irá por televisión abierta. Prometen la judicialización de la medida.

Toda la estrategia discursiva del diario Clarín, según lo que podemos ver, tiende a reforzar en forma sistemática, la idea de ilegalidad y de imprudencia en el hecho acontecido. No sin intención se emplea la palabra ―rompió‖ en vez de ―rescindió‖, hay un claro propósito de generar una situación tensa y de peligro, por las implicancias negativas a las que se encuentra asociado el primer término. Además de darle un tono de ilegalidad, no solo hablando de ―ruptura‖ (―cuando todavía quedaban otros 5 de vigencia‖ refiriéndose a los años de contrato y al incumplimiento de éste) sino con la frase ―y se asocia al Estado‖. Esta idea será reforzada a lo largo de toda la cobertura que Clarín hace del conflicto, por ejemplo, al día siguiente, es decir, el jueves 13, en portada se podía leer ―Grondona ya pasó por la Casa Rosada para arreglar‖, insinuando con el empleo del verbo ―arreglar‖, algún tipo de negociado oculto entre el presidente de la AFA y el Gobierno. Así mismo, se difunde en este artículo analizado, una información que no condice con los datos brindados por el diario Página 12 al denunciar que ―el gobierno de Cristina‖ luego de tomar los derechos de televisación ―los pasará a privados‖. Por su parte, Página 12 no brinda demasiadas certezas al respecto, ―lo que todavía no se puede anunciar‖ en este sentido es ―qué canales reemplazarán a las señales de cable que codificaban los partidos‖.

Algo que es evidente en una lectura criteriosa de Clarín en el período abordado aquí, es la intención de ―ocultar‖ en una primera instancia, que el Grupo que lo edita es partícipe del conflicto por la televisación del fútbol. Muestra de esto es la titulación del día ahora analizado: ―AFA rompió el contrato con la TV‖, lo que equivaldría a decir que AFA rompió el vínculo que lo unía al Grupo Clarín. Ya el domingo 9 de agosto había dado muestras de esto, al publicar en su tapa el título mencionado anteriormente: ―Denuncian que Kirchner ahora se mete con el fútbol‖22. Lo que no se dice es que quien lo denuncia es Marcelo Bombau, presidente de TyC, la empresa que a su vez está asociada a Clarín. Además, lo que resulta bastante interesante, es ver

22

Diario Clarín, 9 de agosto de 2009.

61 aquí, cómo el enunciador sitúa a los, por entonces propietarios de los derechos televisivos, en representación de la Televisión toda, al enunciar que se rompió el contrato con ―la TV‖ y no con la empresa dueña de los derechos televisivos. Otra cosa digna de mencionar, en este sentido, es la confusión que se generó en algunos medios en torno a las empresas que disponían del manejo de los derechos televisivos en cuestión. Es frecuente ver, sobre todo al comienzo del conflicto, hasta en el mismo Página 12, esta confusión. Por ejemplo aquí en la volante se expone que la AFA anunció la rescisión del contrato con ―TSC y TyC‖. Cuando la firma comercializadora según el contrato ahora disuelto es Televisión Satelital Codificada, si bien ésta se encuentra integrada en partes iguales por el Grupo Clarín y por la empresa Torneos y Competencias.

Si prestamos atención a los artículos propuestos por Clarín a lo largo de todo el período estudiado, veremos como se crea un eje temático o una suerte de seudorrubro, encabezando siempre las notas vinculadas al tema en cuestión con la frase ―El conflicto del fútbol‖ o en muchos otros casos ―La crisis del fútbol‖. Es decir, lo que se presenta en Página 12 como una fiesta del fútbol, llamándola ―la noticia deportiva más importante de los últimos tiempos‖, se vive en Clarín como un ―Conflicto‖ o una ―Crisis‖, de manera que nos permiten advertir allí, claras intenciones de dramatizar la situación. De todas maneras, si hay algo en que los dos matutinos concuerdan es en enunciar a Julio Humberto Grondona como el abanderado de este suceso. Página 12 dirá que ―La rescisión es una cruzada personal de Julio Grondona‖; pero también ambos medios concuerdan en ser muy críticos del máximo dirigente de la AFA. Página 12 arremete contra él, responsabilizándolo por no haber tomado antes ésta determinación: ―El casi vitalicio presidente había tomado la rescisión como una cruzada propia –él sólo podrá aclarar por qué la forzó ahora y no antes‖, a la vez que lo tilda como ―un gran maestro de ajedrez‖, diciendo que ―Disciplinó a los veintiocho dirigentes con poder de voto en el máximo órgano de conducción de la AFA‖. El término ―disciplinó‖ empleado por el enunciador, nos induce a pensar que, según el diario, los presidentes de los clubes solo obedecieron haciendo lo que Grondona quería. Por su parte, Clarín también arremete contra el presidente de la AFA, en principio insinuando su cobardía: ―No fue Julio Grondona quien explicó la resolución sino Ernesto Cherquis Bialo‖ quien se ocupó de atender a la prensa para explicar la medida tomada. Y a

62 continuación, veremos cómo tras referirse de manera textual a lo anunciado por el vocero de AFA (cumpliendo, además, esta cita a una ―fuente de elite‖23 una función retórica), el diario Clarín responde a sus expresiones: ―Dijo que ―a partir de las 20.40 PM -hora en que terminó la reunión- la AFA ha quedado liberada para negociar" los derechos televisivos. Y al mismo tiempo ratificó ante una consulta sobre el futuro régimen de televisación que "apuntamos a un fútbol que no discrimine a los medios en cuanto a la obligación informativa y probablemente esto de tener que esperar al domingo a la noche para pasar las imágenes de los partidos será apenas un ingrato recuerdo". Sin dudas un proyecto elogiable de la AFA que pudo haber puesto en práctica durante las últimas dos décadas y no lo hizo‖.

Mientras Cherquis Bialo acusaba a los anteriores dueños de los derechos televisivos de apresar a la AFA, el matutino del grupo partícipe del conflicto responde con ironía y deja entreveer que por alguna cuestión en particular (seguramente de conveniencia) Grondona no interrumpió anteriormente el vínculo. Se ve claramente aquí como Clarín, en un caso de polifonía explícita, deja oír, es decir, incorpora en su discurso lo enunciado por el vocero de la AFA, para luego con ironía distanciarse de la posición inicial, dejándola en ridículo.

En la misma nota, el enunciador recapitula los hechos, en tanto arremete nuevamente contra el titular de la AFA: ―La empresa TSC que pertenece en partes iguales a Torneos y Competencias y al grupo Clarín había ofrecido 268 millones de pesos por esta temporada, de los cuales ya adelantó 45 millones y ofreció otros 40 millones para que los clubes hicieran frente a las deudas impositivas y con Agremiados. Julio Grondona lo rechazó. En cambio, sí aceptó la oferta de 600 millones por temporada del gobierno de Cristina Fernández para romper el vínculo y establecer una nueva relación con el Estado. Y esto lo hizo, como
23

Al respecto Van Dijk dirá que existe una jerarquía de fuentes relacionadas con su fiabilidad. Las fuentes de elite son consideradas de mayor valor informativo y más fiables (Van Dijk, 1996).

63 normalmente ocurre en él, y así pasó hace 18 años, sin ninguna consulta previa a los dirigentes de los clubes‖.

En lo expuesto aquí por el enunciador, no se menciona la existencia de la anterior reunión a la final determinación entre Grondona y los presidentes de los clubes, expresando que la determinación fue tomada ―sin consulta previa‖, recordemos que Página 12 no hablaba tampoco de ―consultar‖ sino de ―disciplinar‖. En ambos casos, la idea que se da a entender es la misma, pues en la Asociación del Fútbol Argentino se hace lo que Grondona quiere.

Un dato que no podemos dejar pasar por alto es que quien se hace responsable del artículo central de Clarín, titulado ―AFA rompió el contrato con la TV y se asocia al Estado‖ 24 es, nada más y nada menos, que el experimentado jefe de la Sección Deportes del diario, Julio Marini. Fue el mismo Marini, y no otro periodista de la sección, quien asumió la tarea de explicar en qué consiste el conflicto del que forma parte el multimedio dueño del matutino al cual él representa, y que lo tiene como el gran perjudicado. Es extraña, además, la ubicación que este artículo ocupó dentro del diario, ya que recién en la página 47 era posible leer algo relacionado al tema en cuestión. En este sentido, si hay algo que llama poderosamente la atención es que de los artículos que se refieren en este día al conflicto por los derechos televisivos del fútbol, este es el único que lleva firma. Esta es una conducta que se repetirá constantemente a lo largo del corpus analizado. Al respecto, bien podría sernos útil referirnos a las palabras expresadas por Pablo Llonto, ex trabajador y delegado de los trabajadores del diario Clarín desde el año 1978 hasta 1999, en relación al tratamiento del acontecimiento en cuestión por parte de este matutino: ―Muchos periodistas de Clarín dejaron de firmar las notas porque los querían obligar a que escribieran posiciones contrarias a la que ellos tenían en sus pensamientos particulares, que es la defensa de que, entre otras cosas, el fútbol sea un elemento de comunicación del que gocen todos. (...) Hubo específicamente un periodista, que se llama Ariel Scher, que no firmó más las

24

Diario Clarín, 12 de agosto de 2009.

64 notas. Que sigue trabajando ahí, pero que dejo de firmar desde el tratamiento del Fútbol para todos‖25.

Por otra parte, y como explica Eliseo Verón, un título tiene dos dimensiones fundamentales: una metalingüística, el título califica y nombra al discurso que se presenta después de él; una referencial, como el discurso del cual es el nombre, habla también de algo (Verón, 2004). Este segundo caso se hace notorio en Página 12, ya que allí la nota principal vinculada al tema en cuestión se presenta dividida por un subtítulo más que provocador: ―Lo que viene, lo que viene‖, siendo esta la frase característica de ―Fútbol de primera‖, el programa emitido por canal 13 (perteneciente al Grupo Clarín) que hasta estos días era el encargado de emitir los goles de la jornada futbolera una vez esta culminada. De esta manera, vemos como Página 12, a través de lo que Verón denomina ―efecto de reconocimiento‖, es decir, remitiéndose en este título a una ―expresión existente dentro del campo cultural del lector‖ (Verón, 1983: 182), le hace un guiño al lector, implicando una complicidad, remitiéndose para esto a su pertenencia cultural como televidente del fútbol argentino.

Otra cosa digna de mencionar es que en esta misma edición de los matutinos estudiados, aparecerá un recuadro en cada uno anunciando las medidas legales que deberá hacer frente la AFA por la interrupción del contrato. Por su parte Clarín titula: ―Comunicado de la empresa TSC‖. Aquí se ve como el matutino perteneciente al Grupo dueño, hasta entonces, de los derechos televisivos se convierte, de alguna manera, en el vocero de Televisión Satelital Codificada: ―Televisión Satelital Codificada (TSC), empresa que por contrato vigente es titular de la comercialización de los derechos de televisación del fútbol argentino, emitió un comunicado advirtiendo que "tomará todas las medidas judiciales pertinentes para resguardar sus derechos y el de los operadores de televisión paga y abierta de todo el país con los que tiene celebrados contratos‖
25

Entrevista realizada a Pablo Llonto el día 6 de junio de 2011 en el Teatro El Círculo, tras una charla realizada por el Sindicato de Prensa Rosario con motivo del ―Día del Periodista y del Trabajador de Prensa‖.

65 En esta primera parte se advierte un claro tono amenazante, y se declara, la empresa, como titular de los derechos de televisación, desconociendo la rescisión efectuada el día anterior. A esto agregará:

―TSC informó que "distribuye el fútbol argentino a más de 800 sistemas de cable y satélite en todo el país, sin discriminación alguna y a precios uniformes". Que "las modalidades de televisación y

comercialización fueron acordadas con la propia AFA". Y que por "la televisación del fútbol de Primera recauda 304 millones de pesos. De eso, la AFA percibe el 70 por ciento, aunque por contrato es socia al 50 por ciento. Con el 30 por ciento restante se deben emplear recursos humanos, alquilar satélites, comprar cámaras y tecnología, arrendar móviles y pagar impuestos"‖.

Es interesante ver, además, como el matutino se despega de lo dicho en el comunicado empleando comillas de distancia, como no apropiándose, y distanciándose a la vez, de lo enunciado, haciendo explícita la polifonía. En tanto, Página 12 también advirtió del comunicado en cuestión, titulando ―Amenazan con fuertes juicios‖. ¿Quienes amenazan? ―Los ex propietarios de los derechos de televisación del fútbol‖, así definiría el diario a quienes emitieron el comunicado. Queda aún, más clara la posición del diario, cuando en el mismo cuerpo de la sección ―Deportes‖ de Página 12, uno se encuentra con otro artículo que bien podría discutir con el último párrafo del comunicado emitido por TSC, titulado: ―Varios canales ya golpean la puerta‖, acompañado de una bajada que anuncia que ―la mayoría de las emisoras ya muestran interés por la materia”. En este artículo se va a citar a un alto dirigente de un canal de televisión cuyo nombre no es mencionado, quien habría dicho al diario que: ―Si alguien que tiene los derechos de televisación de algún partido de fútbol afirma que los números del negocio no cierran, o está diciendo una gran mentira o es un gran boludo‖. Es sabido que al no mencionarse el nombre de quien emite el discurso, la cita pierde credibilidad, por eso mismo, creemos que se hace referencia a la alta

66 jerarquía de quien se toman los dichos para recuperar valor retórico, aportando validez y fiabilidad. Parece ya evidente a ésta altura el posicionamiento del diario en relación al conflicto estudiado.

A su vez, y como para finalizar, dejando clara la postura de los dos matutinos, es conveniente recurrir a un pequeño recuadro fotográfico publicado en Clarín. Aquí se contraponen dos fotografías tomadas por los fotógrafos del diario, una a favor y otra en contra de la rescisión del vínculo entre AFA y TSC. Este tipo de fotos, comúnmente llamadas ―fotos periodísticas‖ pero a las que Eliseo Verón denomina ―Fotografía testimonial‖, es una imagen cuya pertinencia reside en la captación del instante del acontecimiento, es considerada como un fragmento de lo ―real‖, es el testimonio de ese momento que el fotógrafo logró captar (Verón; 1997). La primera imagen titulada ―Pintada por el fútbol gratuito‖, es un graffiti callejero proclamando la consigna ―Fútbol para todos y gratuito‖. La segunda se titula ―Una demostración en la calle‖, y se puede ver en ella a un grupo de 3 o 4 personas sosteniendo una bandera que denuncia ―Grondona Ladrón‖.

1-

La pintada a favor del fútbol gratuito apareció en el costado de la autopista. Tras 18 años, la AFA rompió el contrato con TSC.

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2-

La "elocuente" bandera en contra del presidente de la AFA fue exhibida por un grupo de jóvenes en 9 de Julio y Carlos Calvo.

El epígrafe de la primera fotografía que consta de dos oraciones, anuncia en principio que la pintada ―apareció‖, es decir que estaríamos en presencia de una pintada anónima, quitándosele de esta manera, y desde la forma enunciativa, legitimidad. Y agrega que ―Tras 18 años la AFA rompió el contrato con TSC‖, permitiendo aquí al lector, establecer una libre asociación entre lo anónimo del graffiti y la AFA. En tanto, la segunda fotografía en su epígrafe habla de una bandera ―elocuente‖, exhibida ―por un grupo de jóvenes‖, personalizando así a quienes apoyan el vinculo ahora disuelto. A su vez, con la elección del término ―elocuente‖ para calificar a la bandera, el diario da claras muestras de su posicionamiento en el conflicto.

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3. 2- Fútbol para todos: la rúbrica de un nuevo convenio.

El jueves 20 de agosto la presidenta Cristina Fernández de Kirchner anuncia, por cadena nacional, frente a todos los ministros y otros importantes funcionarios y con la presencia del, por entonces, Director Técnico del Seleccionado Nacional de Fútbol, Diego Armando Maradona, la firma del nuevo acuerdo de asociación con la AFA para la transmisión de todos los partidos del fútbol de Primera División por canales de aire. El estado haría una inversión de 600 millones de pesos al año por los derechos televisivos, empleando parte de la publicidad oficial para solventar la actividad. Este acto en el cual la presidenta anunció el convenio entre el Gobierno y la Asociación del Fútbol Argentino para la televisación de los partidos, repercutió con fuerza en todos los matutinos. En la edición del viernes 21 de agosto, tanto el diario Clarín como Página 12 le darán un lugar importante en el cuerpo de noticias, así como también en sus portadas de la edición impresa. Pero, como ocurrió en el caso anterior, si bien ambos matutinos se refieren a este acontecimiento, no lo hacen de manera similar. Es decir, los contenidos informativos de los dos enfoques de estos periódicos son bastante similares, pero, sin embargo, las operaciones de sentido desplegadas en el interior de ellos son disímiles. La estrategia discursiva del diario Clarín tiende a remarcar lo altamente politizado que estuvo la ceremonia de presentación del acuerdo, y acentuar también la idea de que será el gobierno con la pauta publicitaria oficial (y con el dinero de todos los argentinos) quien financiará la televisación del fútbol. Tal es así que en una nota relacionada sembrará un manto de dudas sobre el nuevo convenio, anunciando en su volanta: ―Dudas sobre el financiamiento para los clubes en el nuevo escenario‖26. Según este artículo la publicidad oficial solo cubriría un 65% del nuevo contrato. Muy por el contrario, Página 12 no toma una postura acusatoria al respecto (hacia el futuro, si la tiene hacia el pasado, y al revés Clarín), sino que centra su estrategia apuntando a las consecuencias que provocará la medida tomada, haciendo sobre todo hincapié en que la Presidenta ―anunció que el excedente de las ganancias del Estado servirán para apoyar el deporte olímpico‖.

26

Diario Clarín, 21 de agosto de 2009.

69 En la noticia que anuncia la firma de un nuevo convenio entre el gobierno y la AFA para la transmisión abierta de los partidos del fútbol de Primera División editada por Clarín, se observa nuevamente en la volanta una categorización del contenido, en un subrrubro (dentro de la sección deportiva) que anuncia: ―La crisis del fútbol‖. A continuación es, entonces, posible leer:

Clarín:

1- Volanta:

SELLARON LA ASOCIACION PARA LA TRANSMISION DE LOS PARTIDOS POR TV.

2- Título:

Cristina confirmó que el Gobierno financiará al fútbol.

3- Copete:

Fue en una pomposa ceremonia en Ezeiza, a la que asistieron políticos, dirigentes y el DT de la Selección.

Página/12:

1- Volanta:

SE FIRMO EL CONVENIO ENTRE EL GOBIERNO Y LA AFA PARA LA TELEVISACION DE LOS PARTIDOS DE PRIMERA.

2- Título:

Fútbol gratis por diez años en TV abierta.

3- Copete:

Flanqueada por Julio Grondona y Diego Maradona, la presidenta Cristina Fernández de Kirchner anunció que el excedente de las ganancias del Estado servirán para apoyar el deporte olímpico. Clima de euforia en el predio de AFA en Ezeiza.

70 Cómo indican las reglas clásicas del enfoque informativo, el título principal anuncia algo que está en estrecha relación con la volanta y el copete que, a su vez, remiten al artículo principal. Es, de todas maneras, demasiado evidente que el enfoque que cada uno de los matutinos le otorga al mismo hecho es totalmente diferente. No solo por lo que se advierte en la titulación, sino en el cuerpo mismo del artículo, donde mientras Clarín notifica que ―el gobierno financiará al fútbol‖ y que para lo cual ―usará la pauta publicitaria oficial‖; página 12 hace referencia a que se podrá disfrutar de ―fútbol gratis por diez años‖ y resalta que ―el excedente de las ganancias del Estado servirán para apoyar el deporte olímpico‖.

Es a esta altura conveniente hacer notar que el artículo publicado en Página 12 aparece en la sección ―El país‖, a diferencia de la nota que se puede leer en Clarín y que encontramos situada en la sección ―Deportes‖, como el segundo artículo de relevancia, detrás de ―Boca empezó con todo, pero Vélez le arrancó un empate‖. Esto nos permite inferir el grado de importancia que cada uno de los matutinos le da al conflicto en cuestión. Clarín situándolo en la esfera de lo estrictamente deportivo, y Página 12 en los sucesos relevantes que conciernen al país, y no viéndolo únicamente como un acontecimiento de índole exclusivamente deportivo. Mencionar este dato aisladamente, puede ser entendido meramente como un dato de color, pero cuando advertimos que existe cierta frecuencia y regularidad en este tipo de conducta, nos vemos obligados a profundizar sobre ello. Pues ya el día viernes 14 de agosto, Página 12 había editado al conflicto por los derechos televisivos del fútbol dentro de la sección ―El país‖, titulando que se estaba ―Más cerca de ver un Boca-River por tevé abierta‖ y notificando sobre el ingreso del Gobierno en las negociaciones, expresando que ―la presidenta recibió a Grondona y acordaron formar una comisión para definir la sociedad que transmitirá los partidos‖. Otra cuestión interesante de resaltar aquí es el empleo del término ―tevé‖, palabra perteneciente a una enciclopedia o vocabulario más bien vulgar, correspondiente a un lenguaje popular. Este tipo de huellas en los discursos nos permiten inferir con claridad el lector modelo propuesto por los matutinos.

Por el lado de Clarín, pudimos constatar que solo corrió el conflicto analizado de la sección ―Deportes‖ a la denominada ―El país‖ el día posterior a la confirmación del nuevo

71 vínculo contractual por los derechos de televisación, es decir, el día 22 de agosto, para referirse allí a las declaraciones que hizo la presidenta Cristina Fernández de Kirchner en el acto desarrollado en el predio de la AFA para formular el anuncio. Bajo el título ―Duras críticas a Cristina por vincular a los desaparecidos con el fútbol‖, se hace referencia en este artículo a las repercusiones generadas por su discurso donde entabló un paralelismo entre la retención de los goles hasta una vez emitidos por el programa televisivo ―Fútbol de primera‖ y los secuestros de la dictadura. Quizá este cambio de sección obedezca a que ese discurso por sí mismo es considerado por Clarín como un acontecimiento periodístico, es visto desde el valor periodístico del mismo acontecimiento comunicativo y de lo expresado en el, más allá del conflicto por los derechos televisivos del Fútbol de Primera División.

Asimismo, podemos recurrir para explicar este hecho a las textuales palabras de Sandra Valdettaro: ―La organización temática, y la disposición y ubicación de los distintos temas (en términos de ―secciones‖, por ejemplo) tienen que ver, en cada diario, con una particular manera de configurar lo noticiable. Dicha representación implica, asimismo, una prefiguración intelectual reflexiva de los criterios de jerarquización de lo real que cada uno de ellos realiza, derivando en racionalizaciones que quieren ser estables‖ (Valdettaro, 2003).

Volviendo al artículo publicado el día 21, en relación al enfoque propuesto por el título principal hay que agregar, por otra parte, que mientras Página 12 habla de un negocio entre AFA y el gobierno preanunciando un ―excedente en las ganancias‖, por su parte Clarín expone que será el gobierno quien ―financiará al fútbol‖. Es decir, en este segundo matutino se deja inferir que el Estado cumplirá un rol subsidiario del fútbol, cuando en Página se habla de una relación comercial entre ambos. La nota publicada por Clarín comienza con una oración breve. «Lo calificaron como ―un día histórico‖ »27. En esta breve proposición y a través del encomillado, queda de manifiesto que
27

Diario Clarín, 21 de agosto de 2009.

72 no son ellos, como enunciadores de la noticia, quienes lo califican de ese modo. El situar a ―un día histórico” entre comillas, parece ser no tanto por el hecho de ser una cita textual que remite a la voz de otro locutor, sino más bien para ironizar esta postura. Se trataría en este caso de comillas de distancia que proyectan una descalificación de lo citado, hay una toma de distancia, de no apropiación por parte del enunciador de aquello enunciado. Se trata de comillas prácticamente innecesarias que están ahí situadas para ridiculizar a quienes así lo vieron. Como indicara alguna vez Van Dijk, ―una de las características típicas de la elaboración temática del discurso periodístico es su carácter troceado‖ (Van Dijk, 1990: 71). Es decir, cada tema es presentado en partes, no como un todo. Esta es una característica estructural, que tiene su origen en el principio global de la organización de la relevancia en la noticia. ―Este principio sostiene que el discurso periodístico se organiza de manera tal que la información más importante o relevante se pone en la posición más destacada, tanto en el texto tomado como un todo como en las oraciones‖ (Van Dijk, 1990: 71). Esto quiere decir que para cada tema tomado por el discurso periodístico, la información más importante se presenta primero. Dicho esto, llama la atención que Clarín comience el tercer párrafo exponiendo las características del acto llevado adelante, situado inclusive antes que las características del convenio firmado e inclusive anterior a las declaraciones de la primera mandataria, por el contrario de Página 12 que expone en un comienzo extractos del discurso de la presidenta y describe las características de la conferencia sobre el final. Cito ahora a Clarín (en su tercer párrafo): ―La pomposa ceremonia (se alquilaron la carpa, sillas, el palco y baños químicos, y se contrató un servicio de catering servido al final, en el primer piso del Complejo 2, para los que tenían tarjetas VIP) tuvo lugar 9 días después de que la AFA rompiera unilateralmente el contrato con la empresa Televisión Satelital Codificada (TSC), que tenía vigencia hasta 2014‖

Vemos como además de describir las características del evento, se deja en claro cual es la posición del diario en relación a la ruptura del vínculo anterior. Hay que hacer notar también como, mediante la implementación de un discurso descriptivo, se pone énfasis en argumentar el porque de considerar el acto relatado como una ―pomposa ceremonia‖.

73 Unos renglones más arriba apoyado por un discurso descriptivo, la figura del cronista cobra fuerza, narrando que: ―A las 18. 08, en el helicóptero presidencial, llegó Cristina Fernández de Kirchner y fue recibida por el dueño de casa, Julio Grondona, y por el DT de la Selección, Diego Maradona. Ellos fueron sus escoltas en el palco de la carpa que se montó para alrededor de un millar de personas al lado del Complejo 2 y que fue copada por cuadros afines al kirchnerismo‖.

Se hace, entonces, evidente aquí la figura del periodista en el lugar de los hechos narrando los acontecimientos y cumpliendo a la vez una función retórica, como garantía de la veracidad. ―La inmediatez de la descripción y la cercanía del reportero a los sucesos es una garantía retórica para la veracidad de la descripción y, en consecuencia, la plausibilidad de la noticia‖ (Van Dijk, 1996: 129).

Asimismo, es interesante señalar que mientras en Clarín se califica a la ceremonia con el adjetivo ―pomposa‖ o como ―un acto que tuvo más tinte político que futbolero‖, por el lado de Página 12 se va a hacer referencia a un ―clima de euforia‖ que se habría vivido en el predio de la AFA en Ezeiza, en medio de un ―multitudinario acto‖. Esto resulta interesante contrastarlo para advertir las diferentes construcciones que hicieron al respecto los medios analizados.

Por último, en relación a la construcción de la noticia hay que señalar que mientras que en Página 12 todo era certeza, es decir, en lo referido al contrato, el monto que pagaría el Estado (600 millones), con qué se financiaría (con la pauta publicitaria oficial), y hasta qué se haría con las ganancias (se destinarían a fomentar el deporte amateur). Por el lado de Clarín, el mismo enunciador del artículo se permite dudar de todo, encontramos frases como: ―la firma del supuesto contrato asociativo‖; ―nadie, ni siquiera en los discursos, dio pistas mínimas del vínculo que unirá a las partes‖; ―No hubo confirmación oficial de que el Estado le pagará a la AFA 600 millones de pesos‖. Vemos aquí un enunciador que siembra dudas en todo, como dejando en claro, una vez más, cual es la posición que el diario tiene tomada sobre el nuevo acuerdo.

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En la misma edición del periódico puesto a analizar, Clarín seguirá sembrando dudas sobre el nuevo convenio entre la AFA y el Gobierno. En un artículo secundario en cuyo título es posible leer:

1- Volanta: DUDAS CON EL FINANCIAMIENTO PARA LOS CLUBES EN EL NUEVO ESCENARIO.

2- Título: La publicidad oficial cubre sólo el 65% del contrato.

Vemos entonces como Clarín sigue dudando, ahora desde la volanta misma hablará de sus ―dudas‖ sobre ―el financiamiento‖. Y agregará que: ―El financiamiento del nuevo esquema para el negocio del fútbol sigue en una nebulosa de dudas. La principal precisión dada ayer por la Presidenta Cristina Fernández de Kirchner fue que se usará parte de la publicidad oficial como fondeo para este deporte. Pero aunque se destinara el total de esta cuenta para ese fin, sólo alcanzaría para cubrir un 65% de los 600 millones de pesos requeridos por los clubes y la AFA‖.

Un mar de dudas, evidentemente, envolverá a los lectores de Clarín. Estas dudas, sospechas y desconfianza induce la idea de que hay una ―cara oculta‖ en el nuevo acuerdo por los derechos televisivos, mientras que se le da sustento y veracidad a lo enunciado, aportando para esto explicaciones numéricas: ―En 2008, el Gobierno gastó 396 millones de pesos en concepto de publicidad oficial, a razón de 1.080.000 pesos por día. La cifra viene creciendo en forma exponencial desde 2003, cuando Néstor Kirchner asumió la Presidencia y se invertían en este concepto 46 millones de pesos. A pesar de

75 este incremento del 754%, hay un "bache" de $200 millones que deberán salir de otras partidas oficiales‖.

Este exceso de cifras en el segundo párrafo del artículo, donde el discurso didáctico se mezcla con el informativo, sugiere forzosamente veracidad en lo enunciado, mediante la exactitud implícita de datos precisos. Es interesante señalar que como marca Van Dijk, ―pocos recursos retóricos sugieren más fidelidad que los juegos de cifras‖ (Van Dijk, 1990: 131).

Por su parte, Página 12 también le otorgará importancia a un dato mencionado en la nota central de la fecha. Hará hincapié, en un artículo vinculado, sobre el anuncio de la presidenta de destinar el excedente de las ganancias a apoyar el deporte amateur, para tal caso titulará ―Un olímpico excedente‖ Como vemos, cada matutino hecha luz sobre diferentes cuestiones del mismo conflicto puesto para el análisis aquí.

Otro dato que permite hacer notar la manera en que se posiciona cada uno de los diarios en relación al tema es atender a los personajes citados. Por ejemplo, Página 12 le dedicará un recuadro a la opinión de los dirigentes de algunos clubes. Con el título ―Todo el fútbol lo esperaba‖28, frase extraída del testimonio de Rafael Savino, presidente de San Lorenzo de Almagro, presentará 4 voces que apoyan el nuevo convenio y ninguna en contra. En tanto y atendiendo a las repercusiones, Clarín también dedicará un apartado a la opinión de algunas personalidades, pero en este caso bajo el título ―Qué se dijo‖29, se presentan siete testimonios de gente del mundo de la política. De ellos, cinco voces se oponen al nuevo acuerdo (entre ellos Julio Cobos, Patricia Bullrich, etc.) y dos se posicionarán a favor.

Fotografía de prensa:

La fotografía, mediatizada en la prensa escrita, es en la comunicación contemporánea, un componente esencial en la construcción de la información y la opinión pública (Martínez, 2002). La visión acerca del carácter ilustrativo que se creía ocupaban, tiempo atrás, las imágenes en la

28 29

Diario Página 12, 21 de agosto de 2009. Diario Clarín, 21 de agosto de 2009.

76 prensa, es hoy sepultado ante los verdaderos textos icónicos construidos por estas. En este sentido, Eliseo Verón ha señalado que una de las consecuencias de la mediatización del soporte fotográfico es su ―inserción en contextos discursivos más amplios que ultradeterminan el funcionamiento de la imagen‖ (Verón, 1996: 27).

En relación a las fotografías que acompañan en cada uno de los matutinos a sus notas centrales pertenecientes al día 21 de agosto, podemos advertir que tanto la modalidad de construcción de la fotografía presente en la noticia de Página 12, como la que se encuentra en el diario Clarín tienden a reforzar la unidad global de la nota. Se está ante dos fotografías a las que Verón denomina ―retórica visual de los personajes‖ (Verón, 2004). Ambos periódicos harían ―actuar‖, por ejemplo, a la presidenta según la interpretación que estos medios quieran dar de la coyuntura.

Fotografía de Página 12:

Cristina Fernández aplaude, Grondona se saluda con Diego Maradona. Clima de fiesta en Ezeiza.

Cabe señalar que los capturados por el flash son en ambas oportunidades los mismos actores: Cristina Fernández de Kirchner, Julio Grondona y Diego Armando Maradona. Estamos ante dos fotografías que testimonian un mismo hecho. Solo que en Página 12 se ve a los protagonistas sonrientes y festivos, cuya fotografía cuenta con el anclaje de un epígrafe descriptivo: ―Cristina Fernández aplaude, Grondona se saluda con Diego Maradona. Clima de

77 fiesta en Ezeiza‖. En tanto, por el lado de Clarín se va a mostrar unos rostros serios y adustos, a excepción del de la presidenta que parece mirar pícaramente a cámara. Bajo la primera lectura esta fotografía se presenta como inocente, sin una intención marcada. Al leer el epígrafe la imagen obtiene un plus de sentido. En el pie de foto se lee: El fútbol y el poder‖. Librada a la interpretación, ante dos representantes del fútbol como Grondona y Maradona, la categoría ―poder‖ es enlazada automáticamente a quien mira sonriente a cámara. Claro está, otorgándosele una connotación negativa.

Fotografía del diario Clarín:

EL FUTBOL Y EL PODER. La presidenta Cristina Fernández, entre Julio Grondona, titular de la AFA, y el técnico de la Selección, Diego Maradona.

3. 3- El lector y su lugar en el discurso.
En este apartado analizaremos principalmente las estrategias que se utilizaron para delimitar el espacio de la recepción, durante el período abarcado por este trabajo. Lo que nos proponemos es encontrar, ante todo, un punto de partida, que nos permita estudiar de la manera más detallada posible, cómo cada uno de los medios abordados fue delineando un modo de recepción de su discurso. Para esto, será obligación tener en cuenta la postura que cada matutino adoptó frente al contenido de las noticias, y el mayor o menor grado de distancia en que estos se situaron en relación con su lector.

78 La lectura es entendida por Eliseo Verón como un proceso sociocultural, donde una actividad se organiza para captar el sentido de un discurso dado. Este autor explicará que el discurso de un soporte de prensa, y la interpretación que de este hace el lector, son dos realidades que se deben estudiar en forma conjunta (Verón, 1985).

Al elegir un periódico u otro, el lector elige ya un discurso sobre la actualidad, y al mismo tiempo, un modo suyo de mirarla y construirla. Habrá que decir, entonces, que el contrato de lectura propuesto por el diario Página 12 está orientado a romper la distancia con el lector, creando con éste, siempre que sea posible, un espacio de complicidad. La idea parece ser, como ya lo dijimos en el capítulo anterior, generar de alguna manera, un vínculo entre iguales. Es interesante subrayar que en este periódico, se recurre con frecuencia a la enumeración o breve recapitulación de los acontecimientos que desembocaron en la situación actual. Esta referencia histórica a la que constantemente recurre este matutino implica que, de alguna manera, se quiere dejar al lector un espacio para que éste pueda estimular el pensamiento crítico, relacionar los hechos ocurridos con anterioridad a los hechos que se sucedieron dando lugar al ―conflicto del fútbol‖, llegar a generar propias conclusiones y poder actuar, así, críticamente en consecuencia.

El diario Clarín propone un contrato donde establece una cercanía con el lector, que se evidencia con notoriedad, desde el momento en que lo nombra como la parte más importante de la noticia, por ejemplo aquí: ―Las preguntas sobre cómo sigue el conflicto de la AFA y la TV‖ 30. En este artículo vemos como el diario se propone situarse momentáneamente en la piel del lector para formular las preguntas que imagina éste se hace. Clarín se ofrece como el medio capaz de llenar todos los interrogantes, de forma tal que el lector encuentre sus dudas resueltas en el lugar de lectura que el periódico le propone. Se le brindarán allí al lector, todas las certezas que este estaba buscando.

Hay algunos indicios que nos permiten pensar al lector modelo propuesto por Clarín como un lector disperso y fugaz. Indicadores de esto son, en relación a Página 12 (de artículos generalmente extensos), la relativa brevedad de los artículos, el recurrente empleo de subtítulos
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Diario Clarín, 16 de agosto de 2009.

79 en el interior de las notas, los breves recuadros relacionados (siempre en gran número) y la gran cantidad de fotografías y, hasta, de infografías publicadas. En este sentido también opera el recuadro vinculado, titulado ―Paso a paso‖, donde se detalla en ítems numerados, a fines de simplificar, los hechos acontecidos en el suceso evocado; o el otro recuadro denominado ―Qué se dijo‖, donde se exponen las opiniones de diferentes personalidades en relación al tema tratado por la nota central. Es decir, todo se le presenta al lector como algo ya dado, sin necesidad de repensar o generar un propio análisis crítico. Clarín ofrece a este, una verdad construida para él y formulada lo más claramente posible, sin la necesidad de ser repensada.

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Capítulo IV: Editoriales y notas de opinión.
Examinaremos aquí, de la manera más detallada posible, el espacio editorial y las notas de opinión que cada uno de los matutinos analizados (diario Clarín y Página 12) dieron a conocer durante el período de estudio abordado (día 11 al 22 de agosto de 2009). Se tratará ahora de analizar las prácticas discursivas planteadas por estos dos matutinos con la intención de instalarse y hacerse ver como lugar de saber y de verdad. Por lo general, podemos decir que, los géneros periodísticos abordados guardan una estrecha relación con el objetivo final del comunicador. Estos objetivos propuestos, pueden ser, informar, valorar, interpretar u opinar, así como también, entretener. Cuando el objetivo del texto es el de dar una opinión, es frecuente y hasta preciso dejar en claro que no se trata de ―información objetiva‖. De allí que este tipo de textos de opinión o comentativos suelen estar enmarcados de un modo especial o en una tipografía diferente, y a menudo se subtitulan como ―opinión‖ o ―editorial‖.

En relación al espacio editorial, vale decir que éste aparece como la sección que expresa con mayor claridad la voz del diario. Cada sujeto discursivo que aquí se construye escribe por y en nombre del diario al que pertenece, es decir que deja entrever valores, posturas, ideas, intereses y necesidades del periódico. Un editorial es, dicho de otro modo, ese lugar donde el diario se permite decir lo que piensa, es el género mediante el cual la publicación da a conocer sus puntos de vista sobre ciertos acontecimientos de la realidad actual. Aunque, a decir verdad y como a esta altura del presente trabajo ya debimos habernos dado cuenta, el periódico en todas sus secciones dice lo que piensa, incluso en aquellos lugares de apariencia meramente objetiva. Los editoriales suelen disponer de un estilo sencillo, y se erigen como un discurso argumentativo, es decir, que en ellos se va a intentar convencer al lector de una hipótesis determinada recurriendo a ejemplos y/o comparaciones.

Es, también, habitual que los periodistas den su opinión sobre temas diversos de la actualidad, esto se hace a menudo a través de columnas y artículos. Muchas veces, la opinión esta a cargo de un especialista que es un conocedor del tema, como por ejemplo los comentarios deportivos o la crítica de espectáculos. Generalmente, en este tipo de artículos hay un sujeto

81 individual –el que firma- que se hace cargo de los argumentos allí expuestos. ―Puede tratarse de un columnista habitual del diario o de un sujeto invitado, ―autorizado‖ por su saber sobre determinados temas, ya sea por méritos académicos, por experiencia, por su rol de liderazgo en determinada área, entre otros motivos‖31. Por lo tanto, podemos concluir que, tanto el espacio editorial como la nota de opinión, exponen una hipótesis y una demostración o fundamentación de la postura del enunciador.

4. 1- Espacio editorial y notas de opinión durante el conflicto.

Lo primero que salta a la vista a la hora de abordar con carácter analítico los editoriales y notas de opinión, publicados por cada uno de los matutinos estudiados, es una cuestión meramente cuantitativa. Ya que, podemos dar cuenta de que durante el período dispuesto para el análisis delimitado por esta investigación, el matutino Página 12 publicó ocho artículos de opinión (entre los que contamos algunos editoriales correspondientes a suplementos), mientras que el diario Clarín dio a conocer tan solo cuatro artículos (entre editoriales y notas de opinión) destinados a demostrar la postura tomada por el periódico en relación al conflicto, siendo en este caso, todas de una postura bastante críticas y de reclamo hacia el gobierno y su injerencia en el fútbol. Por el lado de Página 12, todas las publicaciones mostraron una cuota de optimismo y claramente a favor de la nueva sociedad entre la AFA y el Gobierno. Algo interesante de señalar, es la presencia en este tipo de artículos (editoriales y columnas de opinión) publicados por Clarín, de la firma del autor acompañada de una imagen (en blanco y negro o a color) de su rostro. Estos textos, cuya constitución genérica fluye entre la crónica y la opinión, independientemente del tema abordado, suelen atravesar todas las secciones tradicionales del diario. La inclusión de las fotografías de los autores es una técnica destinada a darle un rostro a la firma, siendo este un recurso tendiente a adaptar el diario a una modalidad específica del contacto del discurso televisivo. La idea es dotar de un rostro al que escribe, como sucede en la televisión. La búsqueda de legitimación está asentada en la

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http://www.coleccion.educ.ar. Consultado el día 16/11/11

82 producción de un vínculo de familiaridad que se intenta establecer con el lector, no en la supuesta autoridad de la firma reforzada por la fotografía (Valdettaro, 2005).

Si bien, como ya habíamos marcado, muchos artículos informativos carecieron en Clarín de un firmante durante el conflicto, hay que hacer notar también que, todas las notas editoriales y de opinión, publicadas en el período analizado, se encontraron firmadas y acompañadas por la fotografía del rostro del autor. Desde la fotografía, el que escribe nos mira, generando, de esta manera, un lazo afectivo propio de la televisión.

Analizaremos, ahora, las principales notas de opinión y los editoriales más resonantes, que los dos matutinos estudiados en este trabajo publicaron en relación al ―conflicto del fútbol‖. Como bien dijimos anteriormente, una nota de opinión es un texto argumentativo que expresa y demuestra la opinión de quien la firma. Tal es el caso de la columna de opinión publicada el día 10 de agosto en el diario Página 12, y firmada por Juan José Panno, donde de manera explícita se iba a dar claras muestras de la postura hacia la que se inclinarían, tanto los periodistas como el matutino al cual pertenecen, en relación al conflicto. Allí se plateaba en la titulación si ―¿No sería mejor que se eliminaran los codificados y que no se deba pagar para ver un partido?‖32 Este posicionamiento quedaría confirmado con el artículo de opinión de Luis Bruschtein publicado por el diario el martes 12 de agosto y titulado: ―Un conflicto que puede abrir muchas puertas‖. En esta columna que comienza con un claro estilo narrativo, se verán planteados dos bandos: ―Ayer, en la 9 de Julio y Carlos Calvo, a pocas cuadras de Canal 13, cuando el semáforo se ponía rojo, un grupo atravesaba la avenida con un gran cartel que decía “Grondona ladrón”. En el paredón que sube a la autopista en ese lugar había otro cartel que decía “Fútbol gratis para todos”. El entredicho planteado por los carteles va más allá de esa pasión de multitudes y podría estar anunciando un fenómeno casi tan impactante como una reforma agraria pero en la información‖.

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Diario Página 12, 10 de agosto de 2009.

83 En el título mismo al denunciar que el conflicto ―puede abrir muchas puertas‖, se puede inferir la carga positiva que se le otorga a la ruptura del contrato entre AFA y TSC. El cronista toma lo anunciado por los carteles para, a partir de esta intertextualidad, dar a conocer su propia opinión sobre el conflicto.

Es interesante como Bruschtein, a continuación, dispara directamente contra la oposición al Gobierno y contra el Grupo Clarín, a la vez que vislumbra a partir de este conflicto, una posible apertura en la democratización y diversificación de la información: ―Un sector de la oposición reaccionó tratando de congraciarse con un multimedia que tiene el poder de definir candidaturas y elecciones o de legitimar o desgastar. Para el anterior concesionario, el fútbol fue un gran negocio de más de 800 millones de pesos por año, y parece dispuesto a disputarlo a todos los niveles. Y sin embargo ya se dice que el Gobierno haría un pésimo negocio si pagara 600 millones por esos derechos...‖

Uno de los recursos más empleados en este artículo es el de partir del argumento opuesto, remitiéndose a otras voces en su discurso mediante una polifonía implícita, para desmenuzarlo y enunciar, luego el autor, su posición: ―Se habla de que es un mal negocio para el Estado, que los chicos se mueren de hambre porque el Gobierno se gasta la plata en el fútbol, que con la plata del fútbol se acabaría el hambre o se construirían ferrocarriles, y por supuesto también que se trata de un atentado contra la libertad de prensa.‖

A lo que el enunciador responderá, dejando en claro su postura: ―Pocas voces hablan de democratizar la información. Nadie dice qué hacer en una sociedad donde la información es tan decisiva y donde los medios están tan concentrados y la difusión de sus contenidos es tan desigual. El conflicto entre AFA y TSC abre muchas posibilidades para

84 diversificar y democratizar ese ámbito por la gran cantidad de público que moviliza ese reacomodo‖.

Uno de los destacados periodistas que asiduamente forma parte de la columna de opinión en el diario Página 12 es Horacio Verbitsky. El domingo 16 de agosto, Verbitsky publicaría una nota titulada ―Trata de blancos‖. En esta columna se va a referir al los excesivos costos demandados, por entonces, para poder contratar un servicio de cable y su correspondiente codificado, a través de los cuales se nos permitía, hasta finalizado el vinculo de la AFA con TSC, ver los partidos de fútbol en los propios hogares. En este artículo se puede leer: ―Quienes no pueden pagar se les ofrece un canal donde las cámaras dejan el campo de juego y enfocan la tribuna en cuanto se pone en movimiento la pelota, paradigma de humillación discriminatoria‖33

Es interesante hacer notar, en la lectura analítica de este artículo, una suerte de respuesta a quienes manifestaron que el paso de la televisación del fútbol a manos del canal público (Canal 7) estaba empapado de fines políticos. Verbitsky, sin negarlo, citará un ejemplo para argumentar que ya existían de este tipo de conductas, es decir, usar el fútbol con fines políticos, en los propietarios anteriores de los derechos por la televisación: ―El poder acumulado con los cables se usó también para fines políticos. Durante un partido entre Boca y River la cámara se detuvo largamente en una bandera de la campaña de Mauricio Macri, quien se postulaba para la presidencia de Boca contra Antonio Alegre y Carlos Séller. Por la noche esa toma partidista se repitió en el compacto del partido de 20 minutos transmitido en Fútbol de Primera‖.

Este mismo día domingo 16, el diario Clarín publicaría una nota de opinión, escrita por el arquitecto y productor televisivo, Alejandro Borenstein, en cuya firma (cómo es natural en

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Diario Página 12, 16 de agosto de 2009.

85 Clarín en este tipo de artículo) aparece una imagen de su rostro como para personificarlo. Este extenso artículo, escrito con un marcado tono narrativo, lleva por título ―Kirchner de Primera‖, parafraseando el nombre del programa deportivo producido por Torneos y Competencias. En este texto, el autor nos narra de manera sarcástica e irónica, entrecruzando ficción con realidad, su llegada al país luego de un viaje, y el consecuente impacto que le produjo enterarse, que los derechos televisivos del deporte más convocante por los argentinos habían cambiado de manos. Pues al bajar del avión, este sujeto narrador de los hechos, se encuentra con todo el gabinete de gobierno ensayando para ser ellos quienes relaten los partidos de fútbol a partir del nuevo contrato. Y entonces, podemos leer uno de los párrafos más ricos argumentativamente empleados por Borenstein, es el que cito a continuación: ―Aníbal estaba exultante. Repetía el bocadillo que usó toda la semana. "¿Por qué 40 millones de argentinos tienen que pagar para ver el fútbol? Ahora todo el mundo podrá verlo gratis". "Bueno –le contesto yo–, gratis, lo que se dice gratis, más o menos. Si el Gobierno va a poner 600 palos, quiere decir que la guita la ponemos todos nosotros. Los que nos gusta ver el fútbol y los que no. Si me daban a elegir, yo hubiera preferido gratis el gas o la luz. Lo bueno de todo esto es que ahora, con la guita fresca que el Gobierno les va a dar, algunos clubes van a poder ponerse al día, no sólo con la mosca que les deben a los jugadores, sino también con los barrabravas, que parece que no cobran hace meses. Seamos sinceros. Ustedes hacen esto para atacar a un multimedios, por el sólo hecho de que, en algunos temas, no opina lo mismo que el Gobierno‖34.

Vemos en esta crónica, al por entonces Jefe de Gabinete de Ministros, Aníbal Fernández, aparecer como uno de los personajes del relato. A través de un modo mixto de narrar, donde se introducen diálogos, se hace hablar al representante del gobierno para, el protagonista del relato, mediante una contestación, explayarse en argumentos que enfatizan su postura negativa de la nueva asociación entre la AFA y el Estado, haciendo hincapié en que el gobierno ―hace esto para atacar a un multimedios por el sólo hecho de que, en algunos temas, no opina lo mismo‖.
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Diario Clarín, 16 de agosto de 2009.

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Como ya mencionamos anteriormente, el editorial es un texto argumentativo que expresa el punto de vista institucional del medio de comunicación que lo emite. Uno de los editoriales más resonantes durante el conflicto, fue el publicado por Clarín el día sábado 22 de agosto, firmado por Ricardo Roa, editor general adjunto del diario. Bajo el título ―Goles y desaparecidos‖, se hacía referencia allí a las palabras expresadas por la presidenta, Cristina Fernández de Kirchner, en la pronunciación del discurso emitido por cadena nacional, con el cual anunciaría el vinculo entre la AFA y el Gobierno. En aquella oportunidad, la presidenta había cerrado su exposición, señalando que:

―Dimos un paso en la democratización de la sociedad. ¿Saben por qué? Porque no es posible que solamente el que pueda pagar mire un partido de fútbol, que además le secuestren los goles hasta el domingo, aunque pagues igual, como te secuestran la palabra o te secuestran las imágenes, como antes secuestraron y desaparecieron a 30 mil argentinos. Yo no quiero más secuestros‖.35 La comparación entre ―el secuestro de los goles‖ que, según Cristina Fernández, hacía TyC y el secuestro de los desaparecidos que hizo la dictadura, este paralelismo que la Presidenta trazó al presentar el nuevo contrato por la televisación del fútbol argentino, generó varios párrafos de polémica. Las reacciones ante estos dichos fueron desde la interpretación de la frase como ―una metáfora de lo que efectivamente ocurrió‖36, a cuestionar la banalización de la historia reciente, polo en el que se ubicaría el diario Clarín.

Podemos dar cuenta entonces, que en relación a las declaraciones de la presidenta, el día sábado 22 de agosto, Clarín emite en su espacio editorial, habitualmente llamado ―Del editor al lector‖, un artículo firmado por Ricardo Roa, en cuyos tres párrafos concisos el autor deja en claro que la postura adoptada por el matutino en relación a los dichos en cuestión, es de abierto rechazo y oposición. Con frases como:
35 36

Discurso de Cristina Fernández de Kirchner del día 21 de agosto de 2009. Diario Página 12, 22 de agosto de 2009.

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―La dictadura fue demasiado grave como para usarla en busca de réditos políticos‖, ―Flojos de papeles, algunos han falsificado sus biografías para mostrar credenciales de luchadores contra el Proceso. Se han vuelto ex combatientes, casi veteranos de guerra. Algo difícil de explicar sin recurrir al oportunismo‖. ―Los Kirchner siempre han practicado fanáticamente la victimización. Ahora han dado un paso más. Al anunciar la estatización del fútbol, la Presidenta asimiló la prohibición de transmitir goles a los secuestros en la dictadura. Un contrato comercial, equiparado con un delito de lesa humanidad. Pérdida de dimensión de la realidad‖. ―El exabrupto disparó críticas desde las organizaciones de derechos humanos y vuelve a interrogar el grado de sinceridad de la posición oficial en ese tema‖. Con conceptos claros como los de ―usar la dictadura con fines políticos‖, ―oportunismo‖,

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―victimización‖, ―pérdida de la dimensión de la realidad‖, o calificando las expresiones de la primera mandataria como un ―exabrupto‖, el editorial propuesto por Clarín repudia las declaraciones y se complementa con el artículo publicado ese mismo día por este matutino, donde se exponían diversas críticas a la presidenta por la comparación realizada. Lo llamativo de este artículo publicado en la sección ―El país‖ y titulado ―Duras críticas a Cristina por vincular a los desaparecidos con el fútbol‖, es que por primera vez a lo largo de todo el conflicto, como ya lo hemos señalado en el capítulo anterior, algo relacionado al mismo sale en una sección que no sea ―Deportes‖. En esta nota se van a referir a la ―banalización‖ del tema y se expresará que las ―desafortunada frase de Cristina Fernández de Kirchner, (...) provocó una andanada de críticas de políticos, hombres de la justicia y de los organismos de derechos humanos‖, que se darán cita allí. Entre ellos podemos mencionar al premio Nóbel de la Paz, Adolfo Pérez Esquivel; a Adriana Calvo, referente de la Asociación de Ex detenidos Desaparecidos; Raúl Alfonsín, y Graciela Fernández Meijide, entre otros. Por su parte, el matutino Página 12, solo se refirió a las ya mencionadas declaraciones en un artículo, situado también en la sección ―El país‖, donde se habla de ―Polémica por una frase de la presidenta Kirchner‖37, donde se exponen algunas de esas mismas declaraciones en contra de los dichos expresados por la presidenta, pero acompañados por voces como las de Estela de
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Diario Página 12, 22 de agosto de 2009.

88 Carlotto (titular de Abuelas de Plaza de Mayo) y Juan Cabandié (legislador porteño y nieto recuperado), que le brindaban su respaldo y apoyo a la primera mandataria. Este mismo día, 22 de agosto, la columna de opinión del diario Página 12, no hacía referencia a las declaraciones de Cristina Fernández, sino que publicaría un artículo firmado por el ―Foro Social del Deporte‖, titulado ―La ruptura del contrato es positiva‖, donde se emite la favorable opinión, en relación a la rescisión del contrato que unía a la AFA con TSC, manifestada por este Foro, y se sostenía allí que ―el contrato anulado era claramente leonino y dejaba para la empresa los mejores dividendos‖. Lo extraño de este artículo es que se lo ve publicado recién once días después de consumada la ruptura, y hasta luego inclusive del nuevo acuerdo con el gobierno. Podríamos aventurarnos y leer este hecho, como una clara intencionalidad del diario, de no emitir un juicio de opinión en relación a las declaraciones formuladas por la presidenta.

4. 2- Los lectores de Clarín.

Como mencionamos anteriormente, el matutino Página 12 duplica la cantidad de editoriales y notas de opinión publicados en Clarín, durante el período abordado para el análisis aquí. Pero, de todos modos, es necesario recordar que los periódicos no son objetivos tampoco, a la hora de redactar los artículos destinados a la información. Un diario expresa su punto de vista y es formador de opinión a cada paso que uno da en su recorrido. Un hecho curioso ocurrido en Clarín durante el ―conflicto del fútbol‖ fue la gran cantidad de cartas de lectores que abordaron la problemática. Es necesario decir que la gran mayoría de esas cartas difundidas por el matutino manifestaban su rechazo ante la ruptura del contrato entre la AFA y TSC. Por ejemplo, el día jueves 13 de agosto en la sección destinada a las cartas de lectores, denominada ―Cartas al país‖, se publicaron siete misivas, todas en contra de la ruptura del contrato firmado en 2007 por la televisación del fútbol. Sin embargo, al día siguiente, el viernes 14, el diario editó una carta firmada por el lector Oscar Lapietra (siendo este un lector empírico y material del diario) que señalaba como extraño el hecho de que no se hayan publicado cartas a favor de la medida adoptada por el Gobierno, respecto al tema de la televisación del fútbol. Al pie, el diario editó una ―N de la R‖ (Nota de la Redacción) donde se le explicaba a este lector que todas las cartas publicadas y las que no habían sido difundidas se

89 manifestaban en contra de la decisión del Gobierno (28 hasta ese momento). El día lunes el diario publicó en la misma página una segunda carta de otro lector donde se le hacía un planteó similar al diario. Nuevamente Clarín publicaría, para aclarar la situación, una ―N de la R‖ en la que se puede leer: ―Clarín ratifica que hasta ese día sólo se habían recibido cartas en ese sentido. Además de los fragmentos de las ya publicadas el jueves 13 y el viernes 14, más las que se suman en la edición de hoy, han quedado sin espacio de publicación un total de 35 cartas: 32 de ellas cuestionan la actitud oficial y 3 manifiestan aprobación con la iniciativa del kirchnerismo‖38. Este entredicho entre los lectores y la redacción del diario, es interesante de mencionarlo aquí, para conocer, en toda su amplitud, el tratamiento que el diario Clarín hizo del conflicto por los derechos televisivos del fútbol, en cada una de sus secciones.

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Diario Clarín, 17 de agosto de 2009.

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Reflexiones finales.

Para concluir, nos parece acertado aquí, remitirnos brevemente a una exposición sintética de los aspectos más significativos que se trabajaron en esta investigación, como forma de lograr una apreciación global de los conocimientos obtenidos a partir de ésta.

Como imagino ha quedado claro tras recorrer este trabajo, las noticias periodísticas son fabricadas por empresas mediáticas basadas en la realidad social cotidiana de una sociedad determinada. Estas sociedades legitiman este proceso de construcción de la noticia a través del rol del periodista. Es por esto que los lectores de los periódicos ven ―la construcción de la noticia‖, como la representación cotidiana de la realidad misma. Pero para que esto sea visto de esta manera es preciso que el rol del periodista sea socialmente legitimado. ―La noticia periodística es una construcción de la realidad, (...) en nuestra sociedad son los mass medias los que producen la realidad social‖ (Verón, 1983: 30). Es necesario dejar en claro que el proceso de construcción de la realidad es un proceso de producción, circulación y de reconocimiento, avalado por un contrato social e históricamente constituido.

En la actualidad, los medios de comunicación masiva se constituyen, con frecuencia, en uno de los espacios más relevantes en lo que concierne a la (re)configuración de imaginarios sociales y subjetividades. En este contexto, adoptan un papel más que importante, como retransmisores de los conocimientos y de las ―verdades oficiales‖ en la continúa búsqueda por construir consensos sociales. De esta manera, es posible ver a diario, como su incidencia en la vida cotidiana de los individuos cobra crecientemente mayor importancia, a través de los discursos que hacen circular como ―verdades inmutables‖ bajo la noción de ―objetividad periodística‖. Pero, como bien pudimos comprobar aquí, un medio nunca puede desprenderse de las subjetividades, y usan con frecuencia las noticias para defender y promocionar sus intereses.

El acontecimiento tomado en este trabajo para el análisis, es decir, el tratamiento que los medios gráficos, Clarín y Página 12, le dieron al denominado ―conflicto del fútbol‖, no es un tema menor. El fútbol, como el deporte más popular de nuestro país, ocupa un lugar altamente relevante en las conversaciones que a diario uno puede escuchar por las calles. Al respecto del

91 deporte en la actualidad, y principalmente del fútbol, Pablo Alabarces nos dirá en su libro ―Peligro de gol. Estudios sobre deporte y sociedad en América Latina‖, que se vive actualmente en nuestra sociedad ante un exceso de deportes, y es en relación a esto, que ―nunca como hasta ahora el deporte había inundado todas las superficies discursivas: televisivas, radiales y gráficas, la conversación cotidiana y los graffiti callejeros o sanitarios‖ (Alabarces, 2000: 13). Pero lo más importante es tener en cuenta que hoy el fútbol, más que un deporte es una mercancía. Al respecto Alabarces será más que claro: ―El deporte es hoy la principal mercancía mass mediática, el género de mayor facturación de la industria cultural, el espectáculo de mayor audiencia de la historia de la televisión galáctica‖ (Alabarces, 2000: 14).

Esto nos ayuda a explicar el porque de tamaña disputa a partir de los derechos televisivos de los partidos de fútbol de Primera División. Lo acontecido en los días abarcados por el corpus de esta investigación, bien podría haberse denominado, empleando palabras de Ryszard Kapuściński: ―La guerra del fútbol‖39, o más bien, la guerra por el fútbol, o quizá más específicamente, la guerra por los derechos televisivos para la emisión de los partidos de fútbol. Este autor polaco, atinadamente nos dirá que ―en América Latina, la frontera entre el fútbol y la política es tan tenue que resulta casi imperceptible‖ (Kapuściński, 2011: 70). Pues en todo lo visto aquí, ésta frase cobra sustento e importancia. Y esto se da porque el fútbol arrastra consigo a un público de millones de personas que, unidos, definen el rating televisivo, deciden las empresas de cable que van a contratar y las pautas publicitarias que van a consumir. Un dato altamente significativo es que por estos tiempos, la comercialización de los derechos de transmisión por televisión, representan para los clubes argentinos y para la asociación que los nuclea, la principal fuente de ingresos de que disponen.

A lo largo del presente trabajo se ha intentado analizar lo más profundamente posible, como hemos dicho anteriormente, el tratamiento de la información por parte de los periódicos Página 12 y Clarín en relación al denominado ―Conflicto del fútbol‖ a partir de las huellas que
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Libro publicado en 1969 por el escritor polaco Ryszard Kapuscinski. El reportaje que da título al libro narra la guerra que llevaron a cabo Honduras y El Salvador, cuyo detonante fue un partido de fútbol entre las selecciones de ambos países valedero para el mundial de México en 1970.

92 dejaron impresas en el texto en la construcción de la noticia. Ambos matutinos tienen una amplia trayectoria en el campo de la comunicación y han sabido formarse de una identidad propia, a través de las posturas ideológicas que han sabido, históricamente, tomar y de un público lector definido que, a priori, es posible suministrarles un perfil y ciertas características determinadas.

Según pudimos ver en los casos presentados, el diario Página 12 propone en tapa un contrato de lectura basado en la complicidad en los modos del decir, a partir de una modalidad crítica e irónica presente a través de sus estrategias enunciativas, como lo son por ejemplo el uso del fotomontaje, la fotografía testimonial y la retórica de las pasiones, el titular principal construido a partir de una operación claramente intertextual (conteniendo huellas de otras determinaciones preexistentes que pueden aparecer sin alteraciones o bien con ciertas transformaciones aunque siempre permiten identificar la denominación original), y de distintos elementos gráficos y espacios discursivos, todo lo cual parece destinado a construir un ―nosotros inclusivo‖ (no complementario, sino más bien simétrico) basado fundamentalmente en la complicidad con su lector. Por su parte, el diario Clarín, también juega con la ironía y se acerca al lector incluyéndolo en sus enunciados pero marcando siempre distancia entre uno y otro. Se proponen aquí, una fugacidad, una instantaneidad en la información que permite emparentarlo con el discurso audiovisual. Se dedica aquí más espacio a las imágenes que a las palabras, y los textos tienden a ser sencillos y concretos

Pues, al sumergirnos en un detallado análisis de cada uno de los medios gráficos abordados en este trabajo, es posible advertir ciertas variaciones enunciativas en torno a enunciados iguales en relación al contenido, lo que Eliseo Verón llama ―invariante referencial‖, esto quiere decir: textos que describen los mismos hechos, lo que nos lleva a atribuir las diferencias identificables en el nivel textual a distintas operaciones discursivas de naturaleza semántica. En el marco del conflicto por los derechos televisivos del Fútbol Argentino de Primera División, el diario Clarín busca en su forma de construir el acontecimiento noticioso, a partir de lo expuesto anteriormente, desestimar tanto la ruptura del vínculo entre la AFA y TSC, como la

93 concreción del nuevo acuerdo entablado con el Gobierno, restándole importancia y cargándolo de cierto tinte de ―ilegalidad‖. En este mismo matutino se deslegitima la figura de la presidenta, Cristina Fernández de Kirchner, en varias oportunidades, nombrándola solamente con su nombre de pila o aludiendo despectivamente a ―los Kirchner‖ (incorporando también bajo el mismo término al ex presidente, Néstor), y a partir de un discurso algo informal, e incluso a veces con cierto sarcasmo. Por el contrario, Página 12 le otorga legitimidad a la figura de la primera mandataria y toma en sus discursos una postura cercana y de apoyo en relación al accionar del gobierno. Asimismo, el enunciador le otorga cierta institucionalidad a las medidas del Ejecutivo, ya que no presenta estas decisiones como propias de la presidenta, sino como medidas adoptadas por todo el aparato de gobierno del que ella forma parte.

Es, también, importante remarcar dentro de lo que sería el encuadre noticioso, el lugar que estos periódicos le otorgaron al acontecimiento en su interior. En el diario Clarín todos los artículos informativos relacionados al tema (a excepción del titulado ―Duras críticas a Cristina por vincular a los desaparecidos con el fútbol‖40) fueron publicados en la sección ―Deportes‖, delimitando los hechos a sucesos correspondientes exclusivamente a la índole deportiva, mientras que en Página 12 se fue alternando su ubicación entre la sección destinada a los deportes y ―El país‖, dependiendo esta variación de los momentos claves del conflicto.

En las ediciones analizadas se comprueba, además, en ambos casos, una polifonía regulada, en donde si bien se va a tener en cuenta lo que propugnaron las distintas voces y opiniones, Página 12 por un lado, y el diario Clarín por el otro, consiguen neutralizar cualquier voz divergente, reforzando y afianzando así sus discursos. Esto se obtiene a través de las figuras de distancia enunciativa como lo son la ironía, la burla o la parodia, utilizadas de manera habitual por los periódicos ante declaraciones y puntos de vista opuestos. Esto se ve con mayor claridad en página 12, empleando esta distancia en relación a las declaraciones de quienes se manifestaron en contra del nuevo convenio por los derechos televisivos. Por el lado de Clarín lo que se observa es más un extrañamiento respecto a las declaraciones divergentes con su punto de vista, siempre minoritarias en sus publicaciones, y situadas entre comillas, como para marcar distancia en relación a la postura del enunciador.
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Diario Clarín, 22 de agosto de 2009.

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De igual modo, es interesante señalar la existencia de sucesos que no son dados a conocer por estos matutinos, los que conformarían ―puntos ciegos‖ en sus discursos, como lo son, por ejemplo en Página 12, el hecho de evitar difundir, desde un comienzo, la negociación que se estaba manteniendo entre la AFA y el gobierno para establecer un nuevo acuerdo comercial por los derechos televisivos del fútbol. En relación a esto, advertimos que el enfoque otorgado a los hechos en cuestión fue diferente en cada uno de los casos. Mientras que, por ejemplo, Página 12 jerarquizaba el hecho de que las ganancias obtenidas a partir de la nueva sociedad entre la AFA y el Estado, sería para apoyar el deporte amateur, en Clarín se le daba prioridad a las ―demandas millonarias‖ con las que se tendrían que enfrentar la AFA y los clubes a partir del incumplimiento del contrato con la empresa Televisión Satelital Codificada.

A su vez, la elección del léxico que cada matutino hace es otro de los lugares donde podemos leer las marcas de subjetividad que nos ayudaron, también, a dilucidar el tratamiento, y asimismo, el posicionamiento que cada uno tuvo sobre el conflicto. Recordemos que, por ejemplo, mientras Clarín hablaba de ―ruptura‖ del contrato entre la AFA y TSC, Página 12 lo definía como ―rescisión‖. En este sentido, Clarín presentó un discurso que, con asiduidad, recaía en la dramatización excesiva, a partir del uso de determinadas modalidades y estrategias que, en conjunto, potenciaron esta peculiaridad. Por ejemplo, mediante la creación de un subrrubo que alternaba entre ―La crisis del Fútbol‖ y ―El conflicto del fútbol‖, el cual permitía categorizar la información referida al acontecimiento analizado de una manera negativa. En lo referido a las cualidades propias de las formas de titular utilizadas por ambos matutinos, es frecuente, sobre todo en Página 12, el empleo de palabras y frases pertenecientes a cierta jerga y refranes o expresiones vinculadas a la cultura popular. Muchos de estos titulares están estructurados, como vimos, por un conjunto de operaciones a las que Eliseo Verón denomina ―efecto de reconocimiento‖. Mediante esta clase de títulos, fundados en la repetición de expresiones existentes dentro del campo cultural del lector, el periódico pretende despertar una complicidad con el lector modelos de sus enunciados.

95 Por último, pudimos comprobar también que las imágenes propuestas por los matutinos, ya sea en portada como en el cuerpo de las noticias, fueron destinadas a reforzar el discurso del medio, aportando significaciones desde la fotografía misma, y sirviendo a su vez, como refuerzo del contrato enunciativo propuesto al lector. Se detectó la importancia de la ―fotografía testimonial‖ como la prueba del ―haber estado allí‖, así como también el empleo de ―la retórica de las pasiones‖, que permitió utilizar la imagen espontánea que ilustra el estado de ánimo para calificar una determinada situación. Además, en página 12 el empleo en portada del fotomontaje, brindó a su lector, no solo una determinada información, sino también una interpretación sobre los hechos.

A partir de estas observaciones realizadas, es posible inferir el lugar opositor que manifestó el diario Clarín dentro del campo periodístico. Es, claramente, en función de este rol que se organiza el discurso del medio. Se podría inferir que Clarín vino a ocupar, a partir de esta y de otras disputas con el gobierno, y de acusaciones cruzadas de uno y otro lado, el lugar de diario opositor que página 12 dejó vacante en el año 2003, desde el inicio del gobierno de Néstor Kirchner.

En relación a todo lo antedicho, es necesario proponer un cierre momentáneo para esta investigación, tras considerar haber logrado, a través de las herramientas teóricas propuestas, echar luz sobre el tratamiento informativo que cada uno de los medios analizados hizo en relación al conflicto por los derechos televisivos del fútbol, siendo este un conflicto complejo y plural en relación a los actores involucrados. Consideramos aquí que el análisis del contexto inicial, fue fundamental para poder percibir en su totalidad la situación conflictiva propuesta. La complejidad de los hechos corría, sin este recorrido histórico, el riesgo de minimizarse a un acontecimiento menor, de índole exclusivamente deportivo, y no hubiésemos apreciado sus múltiples vinculaciones políticas, económicas, sociales y culturales.

A su vez, hay que decir que los límites establecidos por este trabajo no resultan de ningún modo definitivos. Por el contrario, abren una interesante posibilidad de continuar, en un futuro, con esta indagación científica.

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Sitios Web
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www.clarin.com www.pagina12.com.ar www.diariosobrediarios.com.ar www.coleccion.educ.ar www.historiadelosmedios.com.ar

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APÉNDICES

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Apéndice 1

Entrevista a Pablo Llanto.
Nacido en 1960 en San Martín (Buenos Aires), es periodista y abogado de derechos humanos. Ex trabajador y delegado de los trabajadores del diario Clarín desde el año 1978 hasta 1999. Actual secretario de redacción de la revista “Un caño”. Autor del libro ―La Noble Ernestina” y de “La vergüenza de todos”. Abogado en causas por delitos de lesa humanidad. Con motivo del ―Día del Periodista y del Trabajador de Prensa‖ el Sindicato de Prensa de Rosario organizó, el 6 de junio de 2011, una charla titulada ―La calidad periodística, entre las nuevas tecnologías y la precarización‖, la misma fue realizada en el Teatro El Círculo y participaron en ella como disertantes Pablo Llonto (ex trabajador y delegado del personal de Clarín entre 1978 y 1999) y Carlos Gaveta (ex director de Le Monde diplomatique). A los fines de este trabajo nos pareció una interesante oportunidad para escuchar lo que el periodista que supo desempeñarse en el diario Clarín podía contarnos en relación al conflicto por los derechos televisivos de 2009.

A continuación anexaremos la desgrabación de unas breve preguntas que, muy gentilmente, Pablo aceptó responder.

Preguntas:

1- ¿Qué opinión le merece que la televisación del fútbol haya pasado a manos del Estado? ¿Está a favor o en contra?

Me parece bien en cuanto a que se la sacó de un monopolio, pero mal en cuanto a que el manejo periodístico formal del ―Fútbol para todos‖ fue otorgado a otra empresa privada, una productora que es de entre otros, Marcelo Araujo, y que impide que haya libertad en las transmisiones de fútbol porque es una productora condicionada al ―Grondonísmo‖, y que nunca se va a escuchar ahí una critica a los dirigentes del fútbol y al presidente de la AFA.

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2- ¿Cómo vió y que recuerda del tratamiento del tema por parte del diario Clarín y Página 12?

El tratamiento del conflicto fue diferente por parte de estos medios. Para Clarín era una batalla de vida o muerte, y por supuesto, se quejaba de un robo, de que le estaban robando un contrato y amenazó con iniciar un juicio. Además, generó internamente todo un tema, que es que muchos periodistas de Clarín dejaron de firmar las notas porque los querían obligar a que escribieran posiciones contrarias a la que ellos tenían en sus pensamientos particulares, que es la defensa de que, entre otras cosas, el fútbol sea un elemento de comunicación del que gocen todos.

3- ¿Cree que puede haber existido algún tipo de discordancia entre lo que muchos periodistas escribieron y lo que pensaban íntimamente?

Si, en Clarín si. En Clarín hubo específicamente un periodista, que se llama Ariel Scher, que no firmó más las notas. Que sigue trabajando ahí, pero que dejo de firmar desde el tratamiento del ―Fútbol para todos‖.

4- ¿Cómo ve el actual manejo del fútbol? ¿Qué cambios nota?

La transmisión, es decir, el derecho a verlo se democratizó bastante. Todavía falta un poco, porque no es que todos los partidos se pueden ver por televisión pública. Hay un montón de campeonatos que todavía están monopolizados por ese monopolio o por otros, esto por un lado. La información sigue igual que antes, porque siguen transmitiendo los mismos zapallos de antes: Araujo, Benedetto, Tití Fernández, es decir, los mismos que se callaron durante toda la época del monopolio se siguen callando ahora. Vos no escuchas una crítica a los clubes, y hay veintitrés clubes arruinados en la Argentina, en concurso de acreedores o en quiebra. Los clubes en sus balances siguen siendo deficitarios pese a la plata que les está entrando por el fútbol, es increíble. Yo he visto el balance de Banfield, recibe más plata que antes y tiene más déficit que

102 antes, esto es la clara muestra de que derrochan la guita y les importa muy poco la situación de los clubes, el asunto es hacer algunos negocios con algunos jugadores.

5- ¿Cómo es la distribución del dinero para cada club por los derechos televisivos?

Han hecho una tabla de repartos donde los clubes se dividen en tres grupos y en base a la pertenencia a cada cual se les otorga mayor o menor monto. En mi criterio habría que haber una democracia absoluta, un reparto igualitario para todos los clubes, desde el más humilde de Tierra del Fuego hasta River Plate, tendrían que recibir la misma cantidad de plata. Porque cual es la intención de la distribución, ¿beneficiar a los clubes grandes o beneficiar al fútbol argentino? Porque para que River juegue, y juegue contra Boca, es necesario que existan los otros clubes, y para que existan esos otros clubes es necesario que exista un campeonato de ascenso y para que exista un campeonato de ascenso es necesario que haya una liga, es una cuestión elemental. Pero esto es un concepto de vida que tenemos todos metidos. Nos formatearon para entender que el más rico y el que más tiene es al que más hay que respetar y por ende es el que más recibe y no debiera ser así.

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Apéndice 2

Otras Entrevistas.
El día lunes 19 de septiembre de 2011, con motivo de la charla – debate ―Fútbol para todos, ¿negocio para quien?‖ organizada por la agrupación ―Franja Morada‖ en la Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales de la Universidad Nacional de Rosario, se presentaron allí como expositores el Dr. Carlos Comi (Pte de la Comisión de Deportes de la Cámara de Diputados), Raúl Gamez (Ex Pte. de Vélez Sarfield), y Luis Alberto Yorlano (periodista deportivo). A continuación anexaremos las preguntas que muy gentilmente nos respondieron, una vez finalizado el debate:

- Carlos Comi:
Carlos Comi nació en la ciudad de Rosario. Es abogado, y cumple actualmente con sus funciones como Diputado Nacional por la provincia de Santa Fe (Coalición Cívica). Es, además, el titular de la Comisión de Deportes de la Cámara de Diputados.

1- ¿Qué opinión le merece que la televisación del fútbol haya pasado a manos del Estado? ¿Está a favor o en contra?

Yo estoy en contra del vínculo entre la AFA y el Gobierno.

2- ¿Por qué?

Porque este vínculo se financia con los fondos del Anses, es decir, con la plata de los jubilados. Es una inmoralidad en un país donde los jubilados ganan $1500 por mes. Además esto significa, a su vez, un aparato de propaganda política muy peligroso en manos de un gobierno, del cual éste hace un tremendo uso. Yo estoy a favor de los derechos y de que el fútbol llegue a todas las casas, a todos los hogares, pero sin dudas que hay que buscar otra fuente de financiamiento.

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3- ¿Quiénes fueron, a tu entender, los que se beneficiaron con el nacimiento del ―Fútbol para todos‖?

El primer gran ganador y beneficiado es Julio Grondona, porque maneja una torta de dinero impresionante que pone el Estado y que le ha hecho aumentar aún más el poder que tiene en la AFA después de estos más de 30 años de estar al mando. Y el segundo gran ganador es el gobierno, porque ha logrado montar un aparato de propaganda fenomenal basado en el fútbol. Hay que recordar que esto nace en un momento crítico del gobierno, en la derrota del 2009, donde era claramente perdedor y las expectativas eran malas. ¿Qué dice Aníbal Fernández cuando nace el ―Fútbol para todos‖? La plata la pone el Estado pero la va a recuperar con la publicidad. Nunca se permitió por parte del gobierno comercializar absolutamente nada. Quizá de esa manera no se recuperaba todo, porque realmente es mucho el dinero que insume el ―Fútbol para todos‖, pero se habría recuperado un gran porcentaje, y a lo mejor el resto podría haber venido del presupuesto general y no de la plata del Anses que realmente me parece una inmoralidad absoluta.

4- ¿Preferís este contrato al anterior que vinculaba a la AFA con el Grupo Clarín?

El anterior contrato era un vínculo entre partes, donde un medio privado ponía dinero y la dirigencia del fútbol lo aceptaba. En el nuevo convenio interviene el Estado poniendo la plata de los jubilados. La verdad es que quizá lo otro era malo, pero esto es desde el punto de vista fiscal mucho peor.

5- ¿Qué recordás de la manera en que este conflicto fue tratado por los medios? Creo que los medios lo tomaron como si se tratara de un Boca – River, no hubo objetividad en el tratamiento. Hoy en muchos de los casos, los periodistas son periodistas afines al poder político o pertenecientes al poder económico, y en ninguno de los dos casos son verdaderamente periodistas, sino que son ―empleados de...‖.

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- Luis Alberto Yorlano:
Es un reconocido periodista deportivo de la ciudad de Rosario. Conductor del programa televisivo ―Fútbol sin trampas‖, emitido los días domingos por Canal 5 de Rosario.

1- ¿Qué recordás del tratamiento que hicieron tanto Página 12 como el diario Clarín del conflicto por los derechos televisivos del fútbol?

No recuerdo, específicamente, como lo trató uno y otro, pero imagino a un Página 12 defendiéndolo a muerte, y a Clarín por supuesto del otro lado, tomando una postura opuesta. No se debió haber tratado como un hecho imparcial, sino que seguramente uno defendía su negocio, ya que el dueño de los derechos era Clarín, y el otro defendía al gobierno, porque Página 12 es del gobierno.

2- ¿Usted esta de acuerdo con el ―Fútbol para todos‖? Yo si, estoy abiertamente de acuerdo con el ―Fútbol para todos‖. Ahora, cuando entrás a desmenuzar la situación te encontrás con que la plata que antes iba allá ahora va acá. De todos modos, esto ha hecho que el fútbol llegue a todo el país, cosa que antes era impensada, y a mí, como hombre del fútbol, eso me da una gran felicidad. Así que yo estoy a favor del ―Fútbol para todos‖, en relación a de dónde sale la plata, ahí ya entramos en otro camino que habría que desmenuzarlo. Creo que si en los últimos años hubo un animal de la política argentina, ese se llamó Néstor Kirchner. Se dio cuenta de que el fútbol era la gran opción para recomponer la imagen del gobierno después de esa bisagra que se produce cuando De Narváez le gana las elecciones de 2009 en Provincia de Buenos Aires.

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- Raúl Gamez:
Nació el 1ero de julio de 1943 en el barrio de Liniers. Participó de la política interna del club Vélez Sarsfield desde 1970, siendo Vicepresidente en el período 1993 - 1996, y Presidente en dos oportunidades, desde 1996 hasta 1999 y desde 2002 al 2005.

1- ¿Qué opinión tiene formada de Julio Grondona?

Grondona es la peor basura. Grondona les roba plata a los clubes. A Vélez le robó plata, por eso cada vez que yo digo que es un ladrón y un mafioso él no me hace juicio, porque sino me tendría que hacer un juicio. Sabés lo que pasa, a él le gusta escuchar que le digan mafioso, porque él quiere ser el padrino, quiere que todos sepan que es el padrino. Cuando empecé a decir esto, hace diez años, la gente me miraba y me decía, pero cómo Grondona, si es un ejemplo, si es un virtuoso, si defiende a los clubes, ¡pobre tipo que le presta plata a los clubes y vos venís a decir esto! Pero esa plata es nuestra, es de los clubes. El les presta plata a los clubes que es de ellos mismos, y así los hace pobres para poder manejarlos. Grondona maneja todo, los árbitros, el Tribunal de Disciplina, maneja la plata, el estatuto, todo. Por eso es que hace 32 o 33 años que se mantiene al mando de la AFA.

2- ¿Cómo ve el fútbol actual?

El fútbol tiene que ser tratado como un deporte, no como un negocio. Actualmente está así porque se lo trata como a un negocio, entonces llevan a la selección a los jugadores que son de los representantes amigos, ahí te das cuenta cómo ven al fútbol como si se tratase de un negocio. 3- ¿Qué piensa del ―Fútbol para todos‖?

El cóctel Grondona, gobierno y encima Aníbal Fernández que es un hipócrita, para hacerlo suave, es el peor del mundo. Negocio y fútbol no debiera ir de la mano. Lo que yo les pido es que controlen a los clubes. Los clubes que se meten en deudas no tienen que empezar el

107 campeonato, quedáte tranquilo que desaparecen los dirigentes corruptos y aquellos que hacen las cosas mal. Hasta tienen el reglamento de AFA para controlar a los clubes, lo que pasa es que no lo hacen. Si el gobierno quiere apoyar que lo haga, los clubes se merecen que el gobierno los apoye, pero después hay que controlar, porque los dirigentes se afanan toda la guita. Si dan plata que lo hagan para apoyar verdaderamente a los clubes, no para sacar ventaja. Porque acá te dan plata para sacar ventaja y hacer propaganda política. Y si vas a tratar al fútbol como un negocio por lo menos hacelo con prudencia.

4- ¿Por qué cree usted que el gobierno decidió invertir dinero en el fútbol?

Yo creo que el motivo es llegar a la gente que no consume información política, pero que si consume fútbol. Hacerle llegar su mensaje a través de la publicidad, y creo que lo logró. Eso de que usen la propaganda para hacer política está mal, que usen la plata del estado esta mal. Porque si se vendiese ese espacio publicitario ese dinero se podría recuperar, o hasta inclusive si se retomara el antiguo Prode tradicional, o podría ser también una entrada de dinero vender el nombre que se le ponga al campeonato, como era antes que había empresas que pagaban por eso, pero ahora eso esta en manos del gobierno.

5- ¿No cree que el gobierno intervino para evitar la quiebra de los clubes?

No. Si se quiere se puede defender al fútbol correctamente, sin que existan cosas raras y que igual se deje plata para los clubes, pero después tenés que controlarlos, porque después cambian los dirigentes y todos se olvidan lo que hizo el anterior. El equipo que no está en condiciones económicas de pagarles a los jugadores, no debería empezar el campeonato, vas a ver ahí como se arregla todo. No puede ser que tengamos que vender a los jugadores cuando tienen 18 años, vamos a protegerlos, son patrimonio nuestro. Hay que defender el fútbol.

6- ¿Influyó en algo la disputa existente entre el Grupo Clarín y el gobierno a la hora del nuevo acuerdo?

108 Seguro que sí. Pero lo primero que hay que decir es que a la empresa que tenía la transmisión del fútbol, no se los di yo, fue el propio Néstor Kirchner el que les otorgó por diez años el manejo del cable. Y además otra cosa, la presidenta mintió cuando dijo que el programa ―Fútbol de Primera‖ secuestraba los goles. Qué van a secuestrar los goles, los goles los vendía el mafioso de Grondona, se los vendía al mejor postor, no es que los secuestraban. La palabra secuestro es muy delicada, y más en nosotros los argentinos. Y encima, se llenan la boca diciendo que ahora la gente pobre y humilde puede ver fútbol, hay que darles otras cosas como salud, alimentos, educación, darles los servicios que no los tienen, en vez de darles fútbol gratis.

109

ANEXOS

110

Anexo 1.

Programa Fútbol para Todos. Texto del Acuerdo entre AFA y la Jefatura de Gabinete

JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS
Decisión Administrativa 221/2009 Créase el Programa Fútbol para Todos. Bs. As., 01/09/2009

VISTO el Presupuesto

de

la

Administración

Pública

Nacional para

el

ejercicio

2009 aprobado por la Ley Nº 26.422 y distribuido por la Decisión Administrativa Nº 2 del 9 de enero de 2009, el CONTRATO DE ASOCIACIONDE LA JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS CON LA ASOCIACION DEL FUTBOL ARGENTINO PARA LA

TRANSMISION DE ESPECTACULOS DE FUTBOL POR TELEVISION ABIERTA Y GRATUITA celebrado el 20 de agosto de 2009, y CONSIDERANDO: Que por el citado contrato, la ASOCIACION DEL FUTBOL ARGENTINO cedió en forma exclusiva a la JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS, los derechos de explotación primarios y secundarios, por sí o por terceros, por cualquier sistema o procedimiento audiovisual en distintos formatos, creados o a crearse, de las imágenes y/o sonidos obtenidos en ocasión y desarrollo de cada uno de los encuentros de los torneos de fútbol de primera categoría organizados por la ASOCIACION DEL FUTBOL ARGENTINO, para

su transmisión en vivo y en directo y/o en diferido, en Capital Federal, el interior y exterior del país, durante la vigencia de dicho Acuerdo, a fin de permitir el acceso libre y gratuito por televisión abierta en todo el territorio de la República. Que el Jefe de Gabinete de Ministros es responsable de la administración general de país, y en tal sentido resulta prioritario instrumentar el alcance de la televisación de los partidos de

111 fútbol a emitirse a través de SISTEMA NACIONAL DE MEDIOS S.E. en la REPUBLICA ARGENTINA y en el exterior. Que el Gobierno Nacional ha impulsado las medidas necesarias a fin de garantizar la accesibilidad a la población de la transmisión de los Torneos de Fútbol Argentino. Que previendo el contrato aludido que la JEFATURA DE GABINETE DE

MINISTROS ejecutará el mismo a través de la SECRETARIA DE MEDIOS DE COMUNICACION y el SISTEMA NACIONAL DE MEDIOS PUBLICOS S.E., a fin de coordinar la labor de dichas áreas y articular la transmisión y explotación comercial de los Torneos de Fútbol Argentino, en los términos del citado Contrato resulta necesario la creación del PROGRAMA FUTBOL PARA TODOS. Que dicho Programa estará a cargo de UN (1) Coordinador, quién será asistido por UN (1) Secretario Ejecutivo. Que para ello, y en virtud de lo establecido por el artículo 6º de la Ley Nº 26.422, resulta menester una compensación de cargos. Que el citado Programa será asesorado por el COMITE DE COORDINACION DE GESTION, establecido por el Contrato celebrado entre la JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS y la ASOCIACION DEL FUTBOL ARGENTINO. Que ha tomado la intervención de su competencia la SECRETARIA DE LA GESTION PUBLICA de la JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS. Que la presente medida se dicta en ejercicio de las facultades conferidas por el artículo 100, inciso 1º de la CONSTITUCION NACIONAL y el artículo 6º de la Ley Nº 26.422. Por ello, EL JEFE DE GABINETE DE MINISTROS DECIDE: Artículo 1º — Créase, en la órbita de la JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS, el PROGRAMA FUTBOL PARA TODOS, que tendrá por finalidad

la coordinación y articulación de

la transmisión y explotación

comercial de

la televisación de los Torneos de Fútbol Argentino para la REPUBLICA ARGENTINA y el exterior, organizados por la ASOCIACIONDEL FUTBOL ARGENTINO, en los términos del Contrato celebrado entre la JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS y la ASOCIACION DEL FUTBOL ARGENTINO, cuya copia autenticada, como Anexo integra la presente medida.

112 Art. 2º — El PROGRAMA FUTBOL PARA TODOS estará a cargo de UN (1) Coordinador, quién será asistido por UN (1) Secretario PODER Ejecutivo, ambos de carácter

extraescalafonario, designados por el

EJECUTIVO

NACIONAL.

Serán Funciones del Coordinador del PROGRAMA FUTBOL PARA TODOS: - Ejecutar las acciones relacionadas con la transmisión y explotación comercial de la televisación de los Torneos de Fútbol para la REPUBLICA ARGENTINA y el exterior, organizados por la ASOCIACION DEL FUTBOL ARGENTINO, y toda otra acción necesaria para cumplimentar los objetivos del PROGRAMA. - Informar y asesorar al Jefe de Gabinete de Ministros sobre el desenvolvimiento del PROGRAMA. - Coordinar las tareas específicas del PROGRAMA, a fin de cumplir con los objetivos asignados en la presente Decisión Administrativa. - Coordinar tareas con las autoridades nacionales, provinciales, y asociaciones deportivas. - Efectuar estudios, evaluaciones y diagnósticos para identificar y proponer las modificaciones normativas o administrativas que se requieran para un mejor desarrollo del PROGRAMA. - Coordinar la administración de los fondos y recursos del Programa y supervisar el destino de los ingresos. - Implementar un sistema de contralor y seguimiento global de los proyectos asignados. - Garantizar la accesibilidad de la transmisión de los Torneos de Fútbol Argentino para la población en su conjunto, en la REPUBLICA ARGENTINA. Art. 3º — El PROGRAMA FUTBOL PARA TODOS será asesorado por el COMITE DE COORDINACION DE GESTION, establecido por el Contrato celebrado entre la JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS y la ASOCIACION DEL FUTBOL ARGENTINO. Art. 4º — Modifícase la distribución del PRESUPUESTO DE LA ADMINISTRACION NACIONAL – Recursos Humanos, en la parte correspondiente a la Jurisdicción 25 – JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS para el ejercicio 2009, de acuerdo con el detalle obrante en la Planilla anexa al presente artículo, la que forma parte integrante del mismo. Art. 5º — La JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS brindará al citado Programa el apoyo técnico y administrativo necesario para su funcionamiento. Art. 6º — Establécese que el COMITE DE COORDINACION DE GESTION previsto en la Cláusula Décima Cuarta del Contrato citado en el Visto de la presente, estará integrado por

113 TRES (3) representantes por la JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS y TRES (3) representantes por la ASOCIACION DEL FUTBOL ARGENTINO. Art. 7º — El gasto que demande el cumplimiento de la presente medida será atendido con las partidas específicas del presupuesto vigente para el corriente ejercicio de la Jurisdicción 25 – JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS. Art. 8º — Comuníquese, publíquese, dése a la DIRECCION NACIONAL DEL REGISTRO OFICIAL y archívese. — Aníbal D. Fernández. — Amado Boudou. Planilla Anexa Al Artículo 4º PRESUPUESTO 2009 RECURSOS HUMANOS JURISDICCION 25 – JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS PROGRAMA: 01 – ACTIVIDADES CENTRALES ACTIVIDAD: 03 – ADMINISTRACION CARGO O CATEGORIA CANTIDAD DE CARGOS PERSONAL PERMANENTE FUNCIONARIOS FUERA DE NIVEL Coordinador del Programa Fútbol para Todos + 1 CARGO O CATEGORIA CANTIDAD DE CARGOS Secretario Ejecutivo del Programa Fútbol para Todos + 1 Subtotal Escalafón + 2 PERSONAL DEL SINEP – Decreto Nº 2098/08 D–2 Subtotal Escalafón – 2 TOTAL PROGRAMA 0 CONTRATO DE ASOCIACION DE LA JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS CON LA ASOCIACION DEL FUTBOL ARGENTINO PARA LA TRANSMISION DE ESPECTACULOS DE FUTBOL POR TELEVISION ABIERTA Y GRATUITA El presente contrato (en adelante el ―Contrato―) se celebra en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, a los veinte días del mes de agosto de 2009, entre: ASOCIACION DEL FUTBOL ARGENTINO, CUIT 30-52745070-1, con domicilio en calle Viamonte 1366, Ciudad Autónoma de Buenos Aires, representada en este acto por los Señores Julio Humberto

114 GRONDONA, y Rafael Armando SAVINO, en sus respectivos caracteres

de Presidente y Secretario General, en adelante ―AFA‖ por una parte y: JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS CUIT 30-68060457-2, con domicilio en Av. Julio A. Roca Nº 782, Ciudad Autónoma de Buenos Aires, la que ejecutará los términos de este contrato a través de la SECRETARIA DE MEDIOS DE COMUNICACION y el SISTEMA NACIONAL DE MEDIOS PUBLICOS S.E., representada en este acto por el Señor Jefe de Gabinete de Ministros Cont. Dr. Aníbal Domingo FERNANDEZ, en lo sucesivo ―JGM―, por la otra parte: CONSIDERAN: I. Que ningún convenio asociativo puede subsistir sobre la base del enriquecimiento de uno y el empobrecimiento de otro; II. Que resulta imprescindible fortalecer a los clubes —asociaciones civiles sin fines de lucro— que se agrupan en AFA, con alternativas que les permitan mejorar sus ingresos, posibilitando que el fútbol argentino progrese de formador de jugadores de nivel mundial a generador de espectáculos deportivos, a partir del mejor nivel de sus torneos. III. Que ello requiere también un fuerte compromiso para instalar un sistema de administración que otorgue transparencia y facilite los controles institucionales. En tal sentido, AFA se compromete a hacer cumplir las reglamentaciones vigentes, especialmente lo previsto en el artículo 6º del Estatuto de AFA. IV. Que es necesario implantar un modelo que permita que el fútbol televisado llegue a la población en forma gratuita por televisión abierta. V. Que AFA, es una Asociación Civil sin fines de lucro, a la que directa o indirectamente se encuentran afiliadas unas cuatro mil doscientas entidades deportivas, algunas de ellas centenarias, distribuidas en toda la República Argentina; VI. Que como tal, es la titular originaria de los derechos de transmisión televisiva de los encuentros de fútbol que se disputan en los diferentes torneos oficiales que se organizan bajo su órbita; VII. Que AFA manifiesta haber rescindido con fecha 11-08-09 el contrato de licencia de derechos de transmisión que oportunamente celebrara con Televisión Satelital Codificada S.A.; VIII. Que en el ámbito de la JGM actúa la Secretaría de Medios de Comunicación y el Sistema Nacional de Medios Públicos S.E. (SNMP SE).

115 IX. Que SNMP SE, a través de LS 82 TV CANAL 7 y su red de repetidoras, posee la más amplia cobertura de transmisión por televisión abierta existente en el territorio de la República Argentina; X. Que ello ha quedado demostrado por la experiencia recogida a partir de la vigencia de la Ley Nº 25.342, ya que el cumplimiento de las obligaciones que esta norma impone a los titulares de derechos de transmisión televisiva para que en todo el territorio nacional se vean en directo los partidos de la Selección Nacional Argentina, sólo pudo concretarse desde el año 2001 a la fecha, utilizando los servicios y la estructura organizacional de SNMP SE, a través de LS 82 TV CANAL 7 y su red de repetidoras; XI. Que a partir de esa experiencia, coincidiendo las Partes que el fútbol es el deporte que despierta masivamente la atención de los argentinos, resulta fundamental procurar que todos los habitantes del territorio nacional, accedan sin restricciones gratuitamente a los partidos de los diferentes torneos oficiales organizados por AFA; XII. Que en esa inteligencia, las Partes han decidido de asociarse en este

emprendimiento, aportando la primera los derechos televisiva cuya titularidad originaria

transmisión estructura

posee y aportando el segundo su

organizacional para que el fútbol pueda ser visto en forma gratuita por todos los ciudadanos de la República Argentina sin restricción alguna y a través de la televisión abierta; XIII. Que esta asociación implica compartir el producido de la comercialización de los Productos AFA, en los términos y condiciones establecidos en este contrato. XIV. Que todo ello no será posible si en el marco de crecimiento del negocio televisivo, la ganancia de los tenedores de los derechos televisivos continúa creciendo en detrimento de clubes cada vez más empobrecidos. POR ELLO, las Partes acuerdan: Primera. Objeto. Gratuidad. Con la finalidad de permitir el acceso libre y gratuito por televisión abierta en todo el territorio de la República, y bajo los términos y condiciones de este Contrato, AFA en su carácter de único titular, cede en forma exclusiva a JGM —con la única limitación de las normas de orden público— y con la facultad de cesión a terceros, los derechos de explotación primarios y secundarios, por sí o por terceros, por cualquier sistema o procedimiento audiovisual en distintos formatos, de las imágenes y/o sonidos

116 obtenidos en ocasión y desarrollo de cada uno de los encuentros de los torneos de fútbol de primera categoría organizados por AFA durante la vigencia de este acuerdo. Los derechos cedidos incluyen los de transmisión para la explotación comercial de los encuentros de fútbol correspondientes a los campeonatos que AFA realiza en la actualidad u organice en el futuro, en cualquiera de sus divisiones, para su transmisión en vivo y en directo y/o en diferido, en Capital Federal, el interior y exterior del país, ya sea por medio de la señal LS 82 TV CANAL y su red de repetidoras de televisión abierta terrestre, sistema de televisión por cable, satelital y cualquier otra forma o sistema de comunicación electrónica o de transmisión creado o a crearse, incluyendo pero no limitado a televisión cerrada, televisión abierta terrestre, televisión interactiva, Internet —tanto para imágenes televisivas o señal de audio—, telefonía fija, celular y satelital, video stream, medios interactivos, u otros. Se encuentran expresamente incluidos los derechos sobre las imágenes correspondientes a todos los partidos que se disputen por los torneos, incluyendo —pero sin que importe limitación— los que definan descensos, promoción, ganadores del

torneo, campeón, desempate, liguillas, partidos clasificatorios para otros torneos, incluidos los de las categorías profesionales Primera B Nacional y Primera B Metropolitana, cuya vigencia comenzará cuando se encuentren extinguidos por cualquier causa el o los convenios vigentes. Segunda. Vigencia. La presente cesión de derechos de transmisión televisiva, tendrá una duración de DIEZ (10) AÑOS, contados a partir del 20 de agosto de 2009 venciendo en consecuencia el día 19 de agosto de 2019. Si por el motivo o causa que fuere —incluyendo una eventual modificación de la estructura de los TORNEOS AFA— al 19 de agosto de 2019 no hubiere concluido el TORNEO AFA, por entonces en curso, la vigencia de este acuerdo se extenderá hasta la conclusión del mismo. Tercera. Carácter Asociativo. Prestaciones de las Partes. Este acuerdo tiene carácter asociativo, aportando AFA sus derechos originarios y JGM, a través de SNMP SE, su estructura organizacional para transmitir los

eventos y comercializar por sí o por terceros los derechos de explotación primarios y secundarios.

117 La JGM deberá abonar a AFA el 50% de las sumas totales netas percibidas por JGM resultantes de la comercialización. Dichas sumas se entienden como netas de impuestos, tasas, contribuciones y cualquier otro tributo o gasto. Por lo tanto, dichos impuestos, tasas, contribuciones y cualquier otro tributo o gasto —en su caso— estarán a cargo de quien corresponda, siendo el único responsable de su cumplimiento, debiendo entregar los comprobantes respaldatorios del ingreso a la AFA. Sin perjuicio de ello, las partes fijan en la suma de PESOS SEISCIENTOS MILLONES ($ 600.000.000) el ingreso mínimo anual garantizado, más el ajuste previsto en la Cláusula Octava en caso de corresponder, el que será abonado íntegramente por JGM a AFA de la siguiente forma: Para el primer año de vigencia del contrato, a fines de asegurar el inicio

del Torneo Apertura 2009 y atento a la situación económica que atraviesan las entidades deportivas entre las que se distribuyen las sumas generadas por la televisación de los encuentros, JGM adelantará a AFA el mínimo anual garantizado, de la siguiente forma: a) PESOS CIEN MILLONES ($ 100.000.000), mediante transferencia en el día al BANCO CREDICOOP COOPERATIVO LIMITADO, Sucursal 218, Cuenta Corriente

1/6, ASOCIACION FUTBOL ARGENTINO, CBU 19102182-55021800000164, sirviendo el presente de suficiente recibo; b) PESOS QUINIENTOS MILLONES ($ 500.000.000), en once cuotas iguales, mensuales y consecutivas, con vencimiento cada cuota los días quince (15) de cada mes, operando la primera el día 15 de septiembre de 2009. Para los siguientes años de vigencia del contrato: JGM abonará a AFA el importe previsto en el tercer párrafo de esta cláusula en doce cuotas iguales, mensuales y consecutivas de PESOS CINCUENTA MILLONES ($ 50.000.000) cada una, con vencimiento los días quince (15) de cada mes. Una vez que JGM obtenga otra suma igual al ingreso mínimo anual que se garantiza a AFA, el excedente será distribuido por mitades, acordando las partes que la AFA destinará su 50% excedente a los clubes afiliados a la misma, y JGM destinará su 50% excedente al fomento de los deportes olímpicos. Cuarta. Cuadro de Programación.

118 4.a.) A partir del inicio del Torneo Apertura 2009, correspondiente a la Temporada 20092010, prevista para el 21 de agosto de 2009, y hasta la finalización del contrato, se podrán difundir en vivo-directo, incluso para la zona de disputa, la totalidad de los encuentros futbolísticos correspondientes a cada fecha. El cuadro de programación inicial para su emisión será el siguiente: 1) Los días viernes, se transmitirán dos partidos, los días sábado y domingo cuatro partidos por jornada, cuyo horario de inicio y equipos participantes será fijado de común acuerdo entre las partes en función del fixture sorteado por AFA. Los encuentros serán emitidos en vivo y en directo por LS 82 TV CANAL 7 y/o por quien resulte sublicenciatario.2) En el caso que se dispute una fecha excepcionalmente entre semana, se realizarán cuatro partidos los días martes o miércoles y seis partidos los días miércoles o jueves, debiendo finalizar en ambos casos a más tardar a las 21.45 horas durante los meses de invierno. 4.b) Las partes aclaran que el cuadro de programación inicial corresponde a la difusión en vivo/directo por todo medio de emisión. La cantidad de partidos a ser difundidos en vivo/directo y la modalidad en la que llegará al público, serán determinadas por JGM a su exclusivo criterio, pudiendo variar entre Capital Federal, Gran Buenos Aires y el resto del país, así como también entre los distintos medios y/o plataformas a través de los cuales se difundirán los partidos, a criterio exclusivo de JGM. 4.c) JGM será titular de los derechos relacionados con el objeto del presente contrato, sobre todos los eventos deportivos en el cuadro de programación precedente, como también de aquellos que a su exclusivo criterio decida emitir de los torneos de las restantes divisiones que organiza AFA. Este Cuadro de Programación podrá ser modificado por JGM, teniendo siempre como objetivo la generación de mayores beneficios para ambas partes, debiendo AFA prestar la colaboración respectiva. Quinta. Fixture – Equipos – Días – Horarios. Con relación a los equipos que intervendrán en los encuentros a disputarse por cada fecha de los Torneos AFA Primera División A, salvo órdenes impartidas por autoridad competente, caso fortuito o fuerza mayor, se establece que:

119 5.1) Los tres partidos de mayor convocatoria de la fecha, a elección de JGM, deberán disputarse los días domingo en horarios que no se superpongan. A tales efectos, se programarán para el domingo: a) El clásico será el partido de mayor convocatoria de la fecha a elección de JGM. b) Los siguientes dos cotejos de mayor convocatoria de la fecha luego del clásico. El Club Atlético River Plate y el Club Atlético Boca Juniors deberán jugar siempre en domingo y serán emitidos por el medio que resuelva JGM a su exclusivo criterio. Cuando se disputare un encuentro entre los representativos del Club Atlético Boca Juniors y del Club Atlético River Plate (Superclásico), dicho partido se televisará como Clásico. Cuando no se dispute el Superclásico, Boca Juniors y River Plate, deberán jugar en diferentes

horarios, siempre de modo que no se superpongan ambos encuentros total ni parcialmente, alternando las localías. 5.2) A efectos de determinar la mayor convocatoria según el punto 5.1 precedente, se tendrá en cuenta a los equipos siguientes: Boca, River, San Lorenzo, Racing, Independiente, Vélez Sarsfield y/o los punteros de la tabla y/o que el cotejo defina el carácter de puntero, o de campeón o subcampeón, o el descenso, o la ubicación de las posiciones de promoción y/o el descenso directo. 5.3) Composición de los equipos: a fin de disputar cada uno de los cotejos alcanzados por el presente, la AFA realizará sus mejores esfuerzos a fin de lograr que cada uno de los equipos intervinientes se integre con al menos ocho (8) jugadores titulares de Primera División. A tal fin se considerará ―Jugador Titular de Primera División‖ a quien hubiese participado efectivamente con tal carácter en al menos ocho (8) cotejos oficiales de Primera División. 5.4) Asimismo se aclara que no se aplicará el criterio de ―ventaja deportiva‖, es decir que los cotejos deberán disputarse de acuerdo a las fechas y horarios aquí establecidos, cualquiera sea su incidencia en la determinación del campeón o subcampeón de cada Torneo AFA, o en la definición de las posiciones de promoción y/o descenso directo. Ello con

la única salvedad de las dos últimas fechas de cada Torneo AFA, en cuyo caso se podrán difundir en simultáneo los cotejos que así se disputen. 5.5) Cualquier dispensa de AFA para postergar la realización de los partidos deberá contar con la aprobación de JGM para su reprogramación.

120 Sexta. Comercialización. JGM estará facultada para comercializar por sí y/o por terceros la totalidad de los productos AFA a terceros, incluyendo —pero sin limitarse a— operadores de cable, DTH, aéreo, televisión abierta, Internet, empresas de telefonía fija y/o celular, así como cualquier otra plataforma creada o a crearse que pudiera difundir los productos AFA, contando para ello con las más amplias facultades para decidir las condiciones, el modo y la forma de comercialización que considere más conveniente para potenciar los beneficios. Sin que implique enumeración taxativa, se encuentran incluidos los derechos de comercialización al interior y exterior del país, con las reservas que para goles y/o jugadas relevantes decida JGM, transmisión de partidos e imágenes por telefonía celular, contenidos exclusivos para programas deportivos, contenidos en Internet mediante sistema ―a demanda‖ y diario digital, derechos de explotación y comercialización de publicidad durante la transmisión, comercialización de publicidad asociada a imágenes y contenidos exclusivos y derechos de explotación y comercialización de contenidos asociados. Los derechos de publicidad conservados por los clubes serán respetados, y no podrán ser afectados ni alterados por medio tecnológico alguno. Séptima. Mora. La mora en los pagos que JGM deba efectuar como consecuencia de este contrato,

se configurará mediante previa intimación fehaciente a regularizar la situación por el plazo de quince (15) días, transcurridos los cuales sin haberse abonado la suma

adeudada, AFA podrá dar por resuelto el presente contrato. Asimismo, un incumplimiento grave y reiterado de las obligaciones emergentes del presente dará derecho a la parte cumplidora a resolver el contrato comunicándolo con una antelación mínima de treinta (30) días. Octava. Ajuste de Ingreso Mínimo Anual Garantizado. El Ingreso Mínimo Anual Garantizado a AFA será ajustado anualmente según la Aplicación del Valor Básico de Referencia (VBR) conforme al procedimiento previsto en el Anexo. En ningún caso el Ingreso Mínimo Anual Garantizado podrá será inferior al establecido en el Cláusula Tercera, tercer párrafo.

121 Las partes analizarán al finalizar el primer año de vigencia del acuerdo, la evolución de la comercialización y los valores de mercado a fines de adoptar una nueva modalidad de ajuste. Novena. Auditoría – Control de Facturación. AFA queda facultada a revisar las registraciones —y su documentación respaldatoria— correspondientes a la comercialización de los productos AFA objeto del presente contrato. Dicha facultad, será ejercida mediante la firma Auditora que AFA designe a tal efecto. Sin perjuicio de tal derecho de contralor reconocido a favor de AFA, JGM se compromete a presentar informes mensuales dando cuenta del desarrollo de la comercialización de los productos AFA llevada a cabo, los cuales deberán contener un listado de clientes y los montos facturados a cada cliente. Décima. Acreditaciones. AFA se obliga a otorgar a JGM las credenciales especiales necesarias por todo el tiempo de vigencia de este contrato, para que el personal técnico de JGM o quien

resulte sublicenciataria, acceda a los estadios para cumplir con sus obligaciones contractuales, debiendo comunicar AFA a los clubes afiliados que deberán otorgar a JGM los lugares, facilidades y medios necesarios para que la misma desarrolle su actividad. Décima Primera. Ligas. Las partes ratifican que los ingresos que obtiene AFA como consecuencia de su asociación con JGM en este contrato, involucran el uso y goce pacífico de los derechos cedidos por el presente, siendo obligación esencial de AFA solucionar cualquier conflicto que la televisación y/o difusión planteare con relación a eventuales derechos o intereses de las Ligas integrantes de la AFA. Por tal motivo y para el caso que JGM y sus sublicenciatarias sufrieran una turbación en sus derechos derivada directa o indirectamente de los supuestos derechos o intereses aludidos, JGM queda facultada a reducir la sumas a abonar a AFA en forma proporcional al perjuicio. Décima Segunda. Exclusividad. Prohibición de cesión. En función de la exclusividad que por este contrato se otorga a JGM,

AFA se compromete a no ceder derechos de televisación sobre encuentros de fútbol de todo torneo oficial que organice durante el período contractual. JGM no podrá ceder ni parcial ni totalmente este contrato sin el previo consentimiento de AFA.

122 Décima Tercera. Derechos cedidos. Las partes dejan constancia que los derechos que se ceden por el presente, son los nacionales para la República Argentina y los internacionales para el resto del mundo. Décima Cuarta. Comité de Coordinación de Gestión. Con la finalidad de obtener la mayor valorización del producto, la más eficiente comercialización y el control de los gastos de producción, así como la coordinación de actividades con miras a maximizar los beneficios, las partes acuerdan conformar dentro de los treinta (30) días del presente un Comité de Coordinación de Gestión que será integrado por igual cantidad de miembros por cada una de las partes, los que actuarán con carácter ad honórem. Décima Quinta. Jurisdicción. Las partes convienen que ante cualquier divergencia que se presente derivada de la interpretación o cumplimiento de este contrato, se someterán a la jurisdicción y competencia de los Tribunales Federales con asiento en la Ciudad de Buenos Aires, sin perjuicio de que con posterioridad a la celebración del presente contrato, se produzca en debida forma cualquier cambio de domicilio. A tal efecto, las partes constituyen domicilio en los nombrados en el encabezamiento de este contrato, donde se tendrán por válidas todas las notificaciones cursadas entre sí. Décima Sexta. En prueba de conformidad firman las partes dos ejemplares, en el lugar y fecha indicada en el encabezamiento. —

ANEXO CALCULO VBR (Valor Básico de Referencia) A los efectos de determinar y computar la eventual variación del VBR aplicable durante cada año de vigencia, se seguirá el siguiente procedimiento: I. Se tomará en consideración ciertos cables operadores que se conformarán en 2 (dos) grupos según se indica a continuación: GRUPO 1: MSO’s Capital Federal

123 Cableoperadores Cablevisión Multicanal Telecentro DirecTV Participación 38% 35% 10% 17%

GRUPO 2: Cableoperadores del Interior Grupos Supercanal Colcecor Independientes Teledigital Red Intercable Participación 26% 6% 32% 11% 25%

Para el cálculo de la base del VBR (Julio 2009) se designarán cable operadores a utilizar correspondientes a cada Grupo según el siguiente criterio: ―Para el cálculo de la tarifa a utilizar en cada Grupo se utilizará el precio promedio ponderado de las 10 principales operaciones de cada grupo del mes de Julio 2009, ordenadas estas según cantidad de hogares (según CENSO 2001), siendo primera la de mayor cantidad de hogares y así sucesivamente hasta la décima localidad; no se incluirá en dichas operaciones aquellas que se encuentren en Capital Federal o GBA‖. A continuación se detalla un listado de las principales operaciones según dicho criterio a la fecha de la firma del presente contrato (anexado en la galería de imágenes). II. Al finalizar cada año de vigencia del contrato (mes de agosto), se aplicará a la ―tarifa‖ de cada uno de los cable operadores correspondientes a cada uno de los Grupos mencionados precedentemente, el porcentaje del VBR asignado a cada uno de ellos en su respectivo Grupo, obteniendo así el VBR específico de cada Grupo. Luego se sumarán dichos resultados y así se obtendrá el VBR específico de cada Grupo.

124 Se entenderá por ―tarifa‖ al abono básico o tarifa nominal básica neta de IVA mediante la cual el cable operador ofrezca su servicio básico al denominado ―abonado hogareño‖, excluyendo por tanto casos especiales como consorcios, hoteles, sanatorios y otras situaciones especiales diferentes al del abonado hogareño y cuya visualización no exige al abonado un pago específico adicional sobre dicha tarifa. Esta tarifa, excluye la que pudiere resultar tras bonificaciones o descuentos específicos o transitorios. Se deberá verificar que las operaciones seleccionadas para el cálculo de la Base del VBR (Julio 2009) continúen operando; en caso de que alguna no lo esté, se procederá de la misma manera en que se seleccionaron inicialmente, teniendo en cuenta cuales son las operaciones de cada Grupo que están operando en las 10 localidades con mayor cantidad de hogares (según CENSO 2001); excluyendo siempre, en caso de existir, aquellas operaciones de Capital Federal y GBA. III. Cada grupo tiene asignado un porcentaje dentro del VBR promedio ponderado total, correspondiéndole al grupo 1: 68,00% y al Grupo 2: 32,00%. Al VBR específico de cada Grupo, se le aplicará el porcentaje asignado a cada Grupo, luego, se sumarán dichos resultados, y el resultado de este nuevo cálculo determinará el VBR promedio ponderado total. IV. El nuevo VBR promedio ponderado total que regirá para cada de año de vigencia del contrato se dividirá por la correspondiente al mes base (julio 2009), que será informado oportunamente a las PARTES, y el coeficiente resultante, en caso de ser mayor a 1 (uno), se multiplicarápor los montos que JGM deberá abonar a AFA como ingreso mínimo anual garantizado y su eventual excedente. V. Del procedimiento descripto precedentemente y particularmente del coeficiente resultante del apartado (IV) anterior, se determinará el incremento del VBR aplicable para cada año de vigencia del contrato, y en consecuencia, si corresponde o no la actualización de los montos que JGM deberá abonar a la AFA en el año que corresponda.

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Anexo 2: Los diarios