LAS 22 LEYES INMUTABLES DEL MARKETING

Cuando una empresa comete un error, la competencia puede ganarle terreno y para recuperarlo, tiene que esperar a que otras cometan errores y aprovecharse de la situacin. Y para no equivocarse debe fijarse que sus programas estn en sintona con las leyes de marketing.

LEY DEL LIDERAZGO:

(Es mejor ser el primero que ser el mejor)
Esta se aplica a cualquier marca, producto y categora. La marca lder casi siempre estar presente en la mente del consumidor no obstante, no siempre pasa eso ya que algunos son malas ideas y no tienen el xito esperado.

LEY DE LA CATEGORIA:
(Si no puede ser el primero en una categora, cree una nueva en la que pueda ser el primero). Cuando una empresa no ha logrado entrar primero a la mente del consumidor, puede buscar otra categora en la que pueda ser el primero.

Ejemplo:

IBM fue la primera marca de computadoras, pero DEC (Digital Equipment Corporation) fue la primera en mini-computadoras.

LEY DE LA MENTE:

(Es mejor ser el primero en la mente que el primero en el punto de venta). Esto lo es todo en marketing antes que llegar primero a las tiendas, es importante llegar primero a la mente del consumidor.

LEY DE LA PERCEPCION:
(El marketing no es una batalla de productos, es una batalla de percepciones). No existe una realidad objetiva, no hay hechos, no hay mejores productos. Lo nico que existe en el mundo del marketing son percepciones en las mentes de los clientes reales y potenciales. La percepcin es la realidad, todo lo dems es una ilusin.

 Muchos creen que el producto es el hroe de los programas de marketing, pero no es as, el xito del mismo solo se logra analizando las percepciones en la mente y enfocando sus programas de marketing sobre las mismas.

LEY DE LA CONCENTRACION:
(El concepto ms poderoso en marketing es apropiarse de una palabra en la mente de los prospectos). Una empresa puede llegar a tener xito si es que se apropia de una palabra sencilla en la mente del prospecto.

 El lder de un mercado posee la palabra que define a la categora y dicha palabra es tan sencilla, que es invisible. Ejemplo: Crest (caries), Mercedes (ingeniera), BMW (conduccin), Volvo (seguridad), Dominos (entrega a domicilio), Pepsi (juventud).

LEY DE LA EXLCUSIVIDAD:

(Dos empresas no pueden poseer la misma palabra en la mente de los clientes). Cuando un competidor se apropia de una palabra o posicin en la mente de los clientes, es intil intentar apropiase de la misma palabra.

LEY DE LA ESCALERA:
(Que estrategia vaya a utilizar depende del escaln que ocupe en la escalera).
Aunque no sea el primero, no todo est perdido, hay estrategias para los nmeros 2 y nmeros 3.

Los productos no se crean iguales, en la mente existe una jerarqua que utilizan los prospectos para tomar decisiones.

LEY DE LA DUALIDAD:

(A la larga, cada mercado se convierte en una carrera de dos participantes). Al principio, una nueva categora es una escalera de muchos escalones, gradualmente la escalera se convierte en un asunto de solo dos escalones.

LEY DE LO OPUESTO:
(Si opta por el segundo puesto, su estrategia est determinada por el lder).

En la fortaleza hay debilidad. No intente ser el mejor, intente ser diferente. Al posicionarse contra el lder, la empresa se lleva las alternativas del nmero 1.

LEY DE LA DIVISION:
(Con el tiempo, una categora se dividir para convertirse en dos o ms categoras).
Una categora comienza siendo nica, pero al paso del tiempo, la categora se desglosa en otros segmentos.

Ejemplo:

Macrocomputadoras, microcomputadoras, personales, de trabajo, de escritorio etc. Cada segmento tiene su propio lder que en raras ocasiones coincide con el lder de la categora original.

LEY DE LA PERSPECTIVA:
(Los efectos del marketing son a largo plazo). stos efectos a largo plazo son a menudo totalmente opuestos a los efectos a corto plazo. Cuando pensamos si las rebajas aumentan o reducen el negocio de una empresa, a corto plazo aumentan el negocio, pero hay evidencias que demuestran que stas reducen el negocio a la larga porque educan a los clientes a no comprar a precios normales ya que le parecen altos.

 Tampoco hay evidencia de que los cupones aumenten las ventas de la empresa, en pocas palabras se siguen dando rebajas y cupones no para aumentar las ventas, sino para que stas no decaigan.

LEY DE LA EXTENSION DE LINEA:

(Existe una presin irresistible para extender el valor de la marca). La ley ms violada sin duda es sta, ya que un da la empresa est centrada en un solo producto altamente rentable, al da siguiente la misma empresa dispersa sus esfuerzos en muchos productos y pierde dinero.

 Prefiero ser fuerte en algo, antes que dbil en todo dijo un gerente.
A la larga y en presencia de competencia seria, la extensin de lnea casi nunca funciona.

Ejemplo:
Jabn Ivory (shampoo Ivory), Cerveza Coors (Agua Coors), Zapato Adidas (Colonia Adidas), Jeans Levis (Tenis Levis).

LEY DEL SACRIFICIO:

(Tiene que renunciar a algo, para conseguir algo).
Esta ley es el opuesto a la ley anterior. Si quiere triunfar hoy da, debe renunciar a algo. Hay 3 cosas que sacrificar: Lnea de productos, mercado meta y cambio constante.

 Los grandes almacenes tienen dificultades actualmente porque venden de todo y ese es el problema, no se especializan en pocos productos. Un gran nmero de detallistas estn utilizando con xito la formula de Toys R una concentracin de existencias importantes por Ejemplo: Blockbuster vdeo.

LEY DE LOS ATRIBUTOS:

(Por cada atributo, hay otro contrario igual de efectivo).

Es mucho mejor buscar un atributo opuesto a la marca lder que le permita jugar contra ella; la palabra clave es opuesto, la palabra similar no sirve para nada.

Ejemplo: l
La prevencin de caries es el atributo ms importante para la pasta de dientes; en caso de que la competencia ya tenga sealado ese atributo, entonces se debe buscar otro que nos distinga.

LEY DE LA SINCERIDAD:
(Cuando admita algo negativo, el prospecto le reconocer algo positivo).

La honestidad es la mejor poltica. A pesar de ir en contra de la naturaleza corporativa y humana, una forma efectiva de introducirse en la mente es reconocer en primer lugar algo negativo y luego convertirlo en algo positivo.

Ejemplo:
Listerine (el sabor que odias dos veces al da), Joy (el perfume ms caro del mundo) si la gente est dispuesta a pagar 375 dlares la onza es que seguro es un perfume sensacional.

LEY DE LA SINGULARIDAD:
(En cada situacin, solo una jugada producir resultados sustanciales).
Lo nico que da resultado en el marketing es el golpe audaz y nico. En una situacin determinada hay solamente una opcin que da resultados sustanciales.

LEY DE LO IMPREDECIBLE:

(Salvo que usted escriba los planes de sus competidores, no podr predecir el futuro). En la mayora de las campaas de marketing los planes basados en lo que pasar en el futuro suelen estar equivocados.

LEY DEL XITO:

(El xito suele llevar a la arrogancia y la arrogancia al fracaso).

El ego es el enemigo del xito en marketing.

Cuando la gente triunfa suele ser menos objetiva y sustituye su propio juicio por aquello que el mercado quiere.

Ejemplo: Dominos pizza estuvo vendiendo durante un tiempo pizzas congeladas a bares y restaurantes y Tom Monaghan reconoce que estuvo mal ya que en lugar de perder el tiempo con las pizzas congeladas probablemente tendra ms establecimientos ahora.

LEY DEL FRACASO:

(El fracaso es parte debemos aceptarlo). de nuestra vida y

Una estrategia consiste en reconocer a tiempo el fracaso y reducir en lo posible las perdidas. Ejemplo: Wal-Mart cuenta con una estrategia que le permite afrontar y superar el fracaso y los errores.

LEY DE LA NOTA SENSACIONALISTA:

(En muchas ocasiones la situacin es lo contrario de lo que aparece en la prensa).
Cuando IBM gozaba de xito, hablaba muy poco. Ahora ofrece muchas ruedas de prensa. Cuando las cosas van bien, una empresa no necesita apoyarse en publicidad pagada. Cuando la necesita es porque tiene dificultades.

LEY DE LA ACELERACION:
(Los programas que triunfan no se construyen sobre caprichos sino sobre tendencias).
Un capricho tiene mucho amarillismo y una tendencia tiene muy poco. Un capricho es un fenmeno de corto plazo que puede ser rentable, pero no dura lo suficiente como para producir algo estable para la empresa.

LEY DE LOS RECURSOS:

(Sin los fondos adecuados, despegar del suelo). una idea no

Si no se cuenta con el dinero para elevar un producto, por muy buena que sea la idea o el producto ste no ser un xito.

Llegar ms lejos con una idea mediocre y un milln de dlares que con solo una buena idea.

 Una idea sin dinero no vale nada. La competencia es feroz, las grandes empresas gastan mucho dinero detrs de sus marcas. La gente de marketing de ms xito, suele optimizar su inversin. No tienen utilidades en los primeros dos o tres aos; lo reinvierten todo en marketing.
Ejemplo:

Procter & Gambl y Philip Morris gastan cada una ms de 2000 millones de dlares al ao.