Marketing Esportivo

Prof.Ms. Demstenes Dantas

Origem do Marketing Esportivo

1. Maiores responsveis pela popularizao do mkt esportivo 2. A histria dos patrocnios no futebol teve inicio na Itlia em 1952 3. A FIFA impediu que os times conseguissem vender espaos publicitrios em seus uniformes 4. Em 1979 ouve uma grande reviravolta

Origem

O laboratrio Bayer comprou duas agremiaes. Transformou seu distintivo em logomarcas FIFA aderiu a nova onda Logo vendeu para a coca-cola os direitos de promoes de mundiais Em 1986 vendeu a copa do mexico Em 1994 a copa dos EUA teve 12 patrocinadores diretos e 20 secundrios, somando quase us$1 bi

Origem
1981 liberao das logomarcas dos patrocinadores nas camisas de clubes Em 1982 investiam us$4 milhes na Itlia, em 1996 us$400 milhes Pesquisas feitas pela France Football revelaram que o recall das patrocinadoras chegam at a 30%( adidas e opel)

O que MKT Esportivo?

Novo segmento no mercado de comunicao. Tipo de mkt promocional Diferente de propagandas tradicionais, veiculadas nas tvs,jornais, rdios e revistas Faz do consumidor no apenas um objetivo a ser buscado Chega ao consumidor de forma muito rpida e direta

Objetivo
Capaz de aproximar do consumidor sua imagem e seus produtos/marcas; Fortalecimento da marca (produto ou empresa); Fortalecimento da imagem (produto ou empresa); Retorno de mdia espontnea; Fator de agregao marca; Conquista de mercado; Excelente ferramenta de comunicao; Suas maiores vantagem so: pequeno risco, custos menores e grande margem de xito.

Conceitos de mkt esportivo

Ao privada de indivduos ou empresas, destinada a beneficiar uma atividade esportiva de interesse pblico; Alternativa diferenciada de comunicao de um produto, servio ou imagem; Ao que visa a melhoria ou a fixao de uma imagem institucional; Utiliza o conceito de esporte como veculo; Poderoso instrumento para a construo e preservao da imagem institucional da empresa.

Caractersticas
Tipo de mkt promocional; Mdia alternativa, que atinge de forma rpida e direta o consumidor; Elemento de fixao e divulgao de marcas e conceitos; Menores riscos e custos e apresenta diferentes alternativas de investimento; Elemento de reforo de imagem para seus investidores.

Vantagens
Segundo Darren Marshall(vice-presidente da SRISponsorship research international) o retorno de uma marca ou produto envolvido em patrocnio de eventos esportivos 4 vezes maior do que o de uma campanha publicitria; Possibilita um alto retorno publicitrio para seus investidores; Fixao da marca, o que contribui para a melhoria da imagem da empresa e de sua marca junto aos clientes atuais e potenciais.

Benefcios do Marketing Esportivo

Aumento do reconhecimento pblico; Rejuvenescimento da imagem da empresa; Exposio constante da marca na imprensa e em todas as mdias; Reforo da imagem corporativa; Simpatia junto ao pblico e mdia; Esporte sinestsico tornando as mentes mais receptivas.

Como investir no Marketing Esportivo?

Escolha um esporte ou atleta em evidncia ou em franca ascenso; Faa um bom planejamento aps tal escolha; Elabore promoes paralelas; Exponha sua marca de maneira bem visvel; Crie brindes que identifiquem a marca e os produtos; Aproveite espaos alternativos para merchandising; Conte com uma Assessoria de Impresa e espaos reservados para entrevistas coletivas; Lembre-se de clipar o maior nmero de matrias possveis; Aprenda a criar fatos sobre o que se est patrocinando; Associe alguns produtos ao esporte..

Retorno Publicitrio
Esporte notcia; Espaos valiosos na TV, rdio, jornais e revistas; Efeito direto.

Retorno de Imagem
Esporte = conceito e imagem de sucesso, emoo, vida, prazer, vitria e entreterimento; Emoo transferida inconscientemente para o espectador; Associao da marca e do produto com os ingredientes emocionais do esporte; Efeito direto.

Retorno sobre Vendas

Marca ou produto bem divulgado, imagem forte e positiva = aumento de faturamento; Efeito indireto