BREND

Marija Kubat 05/889 Rajka Gari 04/828 Branka Braovan 04/781

ROBNA MARKA
Robna marka je u osnovi ime, termin, znak, simbol ili dizajn kojim se identifikuje proizvod ili usluga proizvoaa, i kojim se oni razlikuju od konkurentnih proizvoda i usluga Sastavni elementi brenda su identitet brenda, vrednost brenda, prepoznatljivost i svest o brendu

Robne marke mogu delovati kao: 1. simboliko sredstvo 2. funkcionalno i sredstvo razlikovanja 3. sredstvo redukcije rizika 4. pravno sredstvo (zatitni znak) 5. strategijsko sredstvo

OBJEKAT TALLY WEIJL ZARA MEXX MANGO REPLAY BERSHKA MISS SIXTY New Yorker MARKS & SPENCER STRADIVARIUS

PROSENA OCENA 3

KOMENTAR
Nedostatak prodavaca,bar jo 1 u smeni. Fali neko da prihvati robu iz kabine Mali broj zaposlenih, Ispred zenske kabine zapoljeno muko osoblje Istaknutne bitne stvari,osoblje nije pozitivno dobro osvetljenje,suvise izlozene robe Mali broj prodavaca, osim na kasi

3
3 3 4 3 3 4 3 2 4 4 3 3 4

Manjak prodajnog osoblja, guzva na kasi Nije mogue prepoznati prodavca Prodavci kvare celokupan utisak o prodavnici Teko razlikovati prodavca od kupca shodno tipu radnje

Mali broj prodavaca koji nisu zainteresovani

MOTIVI
PULL & BEAR SWEET YEARS MAX & CO LEGEND NAF NAF ESPRIT GAS ORSAY BENETTON

Zaposlene teko prepoznati od kupaca. Manjak zaposlenih, niko ne stoji za kasom

Nedovoljna angazovanost prodavca i prodavci nisu iskusni Loa ureenost objekta s obzirom na visoke cene Prodavnica slabo poseena

u lokalu je veoma mali promet kupaca, prodajno osoblje je pasivno 4 2 Bolji od oevanog, mali broj prodavaca po metru kvadratnom Mali promet, mrtva atmosfera u radnji, loi katalozi

3
4

Nisu neljubazni nego suvie zauzeti. Malo osoblja za toliku prodavnicu

Higijena zadovoljavajua, osoblje umorno

3.26

KORPORATIVNI BREND
Osnovna funkcija korporativnog identiteta je da omogui kompanijama da steknu, unaprede, i zadre konkurentsku prednost Danas je opte prihvaeno da identitet jedne korporacije predstavlja njenu ukupnu komunikaciju olienu u kulturi, verovanjima, stavovima, zaposlenima, rukovodstvu, vlasnitvu, strategiji

KORPORATIVNI MARKA
PRODAVNICA Maxi Tempo MiniMaxi Rodi Privatnici Vero Idea C Market Pekabeta % 41.49 12.23 7.98 7.45 7.45 6.38 5.85 4.79 2.13 RAZLOZI KUPOVINE Blizina % 64.71

Cene
Asortiman Ljubaznost Ureenost Uslovi plaanja

37.43
28.34 12.30 8.02 8.02

Usluge
Navika

4.81
1.07

Metro
Ostalo Merkator

1.60
1.60 0.53

KORPORATIVNI MARKA
PRODAVNICA Privatnici Merkator Hipermarket Pekabeta Vero % 28.72 8.51 7.98 4.26 4.26 RAZLOZI NEKUPOVINE %

Cene
Lo asortiman Udaljenost Ljubaznost Guva na kasi Skuen prostor Nehigijena Preferira domae proizvode Navika Sveina Slovenako Mikovi Uslovi plaanja

34.04
8.51 7.45 4.79 4.79 3.72 1.60 1.60 1.43 1.06 1.06 0.71 0.53

Idea
Maxi MiniMaxi Tempo Ostalo Metro Rodi C Market

4.06
3.29 3.19 2.13 1.06 0.53 0 0

TRGOVINSKA MARKA
Proizvodi sa sopstvenom markom definiu se kao potrona dobra proizvedena od strane ili po nalogu distributera, koja se prodaju pod njegovim imenom ili zatienim trgovinskim znakom kroz njegove sopstvene prodavnice Trgovinskom markom preduzee eli identifikovati robu kojom posluje i time je diferencirati u odnosu na istu/slinu koju dre druga trgovinska preduzea

TRGOVINSKA MARKA
PREPOZNATLJIVOST TRGOVINSKIH MARKI Ne zna Mea trgovinsku i robnu marku Favola Metro Aro Vezuje za Merkator Vezuje za Rodi Vezuje za C market % 69.68 14.89 5.85 4.79 2.13 1.06 1.06

Neke od navedenih trgovinskih marki: Maxi, Top Budget,K+...

ZAKLJUAK
U razvijenim trinim uslovima dolazi do sukoba marki proizvoaa i trgovinskih marki Trgovina preuzima ulogu dominantnog partnera meu uesnicima u procesu razmene potiskujui proizvoaa u zavistan poloaj