MEDICIN DE AUDIENCIAS

Muestras Instrumentos Auditel

Medicin de audiencias
Se

encarga del consumo aleatorio e intangible Ofrece al mercado una prueba de los interlocutores Determina a quin vender los productos

Medicin de audiencias
Comportamientos

manifiestos Que se pueden registrar Cuantitativos y estructurales

No.

de recepcin

De espectadores Tiempo de recepcin Caractersticas de la audiencia Qu ve que audiencia Cmo ve TV la audiencia por da, semana

Medicin de audiencias
Registro

de datos

Riguroso Sistemtico Temporal Estadstico

Computarizado

Tipos de muestra
Censal Muestral
Porcin

de la poblacin seleccionada mediante criterios que permitan representar el universo. Eficiente Eficaz: poblacin representativa e informacin significativa

El panel
Muestra

continua - dinmica Representa variaciones sociales Mantener estructura sustituyendo componentes Cambiar composicin acorde a composicin social

Instrumentos
Entrevistas
Durante

personales: recordacin

el da de ayer Durante la ltima semana

Entrevistas
TV

telefnicas: Inmediatez, velocidad de recogida y elaboracin

encendido Canal Quin ve No consumo individual Quien tiene telfono

Instrumentos
Diarios

de consumo: cuadernillo para el registro de la recepcin de todos los miembros de la familia.

Audmetro: Aparato electrnico en cada televisor de la casa Consumo individual: pulsador Minuto a minuto Encendido y apagado, canal, cambios

Error al registrar la presencia No hay error en el registro Evolucin del consumo (audiencia de los anuncios) Permanente, todo el da, todos los das

Auditel italiano
Investigacin

sobre familias Dotaciones tecnolgicas: nmero y calidad Permeabilidad de al TV Grado de exposicin a medios Estructura familiar y lugar de la TV Disponibilidad para ser auditados

Auditel italiano
Consumo
16

de familias en su primera casa Ordenado por estilos de vida

segmentos Parmetros de edad, ingreso, valores, actividades sociales, recepcin de medios, tiempo libre, modelos de consumo, costumbres alimentarias.

Anlisis de datos
Cobertura:

quines han seguido una transmisin concreta (neta), con repeticiones (brutos) Audiencia media (Rating, clasificacin). Promedio de espectadores presentes en cada minuto (cuntas familias encienden sus televisores) Cuota porcentual (Share, distribucin): personas que han sintonizado un programa en relacin con el total de personas con TV prendido. (porcentaje de familias que lo usan en relacin con todas las familias que usan el TV)

Anlisis de datos
Permanencia:

promedio de personas viendo un programa en relacin con la poblacin de referencia Minutos vistos: promedio de minutos de los espectadores viendo un programa Penetracin: porcentaje de espectadores presentes en cada minuto en relacin con la poblacin de referencia.

Materiales
Estndar

Audiencias por cadenas por franjas horarias Audiencia de programas emitidos en una cadena un da especfico

Elaboraciones

especiales

Audiencia minuto a minuto objetivos demogrficos Audiencia media planificacin de campaas Audiencia por familias y televisores conectados da cobertura, clasificacin de programas

Estudios en Colombia
TGI:

Target Group Index EGM: Estudio General de Medios ECAR: Estudio Continuo de Audiencia de Radio ECI: Estudio Colombiano de Internet Encuesta de consumo cultural. DANE

Estudios en Colombia

1980 se inicia las primeras mediciones de audiencia en de TV Nielsen e Ibope fueron las dos primeras empresas en realizar mediciones de consumo familiar alimentado por lo que se ven en TV El pas esta divido en seis regiones para este propsito; Centro, Caribe, Caf Pacfico, Antioqua, Oriente; mil ciento familias y mil ochocientos televisores.

Usando People Meter (medidor de gente, es una especie de microcomputador que se conecta directamente al televisor registrando los canales que sintoniza un televidente o su familia) son los encargados de dar el porcentaje de rating da a da. 1995 Exposicin a otros medios Correlacin entre programas vistos y bienes consumidos Medir la eficacia de la publicidad

TGI: Target Group Index

Estudio disponible desde 1999 en Colombia. Es sindicado de las centrales de Medios y est presente en ms de 50 pases Permite hacer anlisis demogrficos y psicogrficos de targets, segmentaciones, y analizar hbitos de consumo de productos o medios. Variables demogrficas: Perfiles Actitudes, intereses y opiniones Consumo de Categoras (130), marcas (ms de 2. 830) y productos: Compras personales y del hogar. Consumo de Medios y preferencias Diario de actividades.

TGI: Target Group Index

Grupo Objetivo: Hombres y mujeres entre 12 aos y 69 aos de los estratos 2 al 6 Ciudades: Bogot, Medelln, Cali, Barranquilla, Bucaramanga, Pereira Universo: 10568.564 Personas 3802.847 Hogares Tcnica Medios: Entrevista personal cara a cara en hogares con aplicacin de cuestionario estructurado. Productos: Entrevista Autoaplicada Muestra: 4.014 encuestas Error de muestreo: 1.67 % - Nivel de confiabilidad del 95% Operador de campo: Ibope Colombia, Red de Datos

EGM: Estudio General de Medios 1999

Estudio poblacional para conocer el comportamiento en relacin al consumo de medios. Grupo Objetivo: Hombres y mujeres entre 12 aos y 69 aos de los estratos 1 al 6 Universo: 16,402,000 individuos Tcnica: entrevista personal cara a cara en hogares con aplicacin de cuestionario estructurado. Muestra: 13.069 encuestas

Ciudades (15): Bogot, Cali, Medelln, Barranquilla, Bucaramanga, Pereira, Cartagena, Ibagu, Neiva, Santa Marta, Armenia, Ccuta, Manizales, Villavicencio y Tunja (Con sus respectivas reas metropolitanas para un total de 50 municipios) Operador de campo: CNC Centro Nacional de Consultora

ECAR: Estudio Continuo de Audiencia de Radio

Detalle de audiencia de radio con perfilacin por variables demogrficas. Se realizan 4 mediciones al ao, Grupo Objetivo: Hombres y mujeres entre 12 aos y 69 aos de los estratos 1 al 6 Universo: 17.055.100 individuos Muestra: 12.560 encuestas

Tcnica: Encuesta Telefnica Asistida por Computador (CATI), a excepcin de una proporcin igual al 75% de la muestra de estrato 1 de Cartagena, Santa Marta y Barranquilla que se realiza cara a cara Ciudades (18): Bogot, Cali, Medelln, Barranquilla... Operador de campo: CNC Centro Nacional de Consultora

ECI: Estudio Colombiano de Internet

Estudio enfocado a Conocer los hbitos de uso de los Internautas Colombianos. Grupo objetivo: Hombres y mujeres entre 12 aos y 69 aos de los estratos 1 al 6 usuarios de Internet Ciudades (18): Bogot, Cali, Medelln, Barranquilla, Bucaramanga...

Universo: 17.055.100 individuos Tcnica: Encuesta auto administrada a travs de Internet. Validacin tel. Participacin de panel 2007 18% (1.354). Nuevos internautas 82% (6.020) Muestra: 40 Portales Operador de campo: B&Optimos (con apoyo IAB y Acim)

ECI: Estudio Colombiano de Internet

Nmero de click Abandonos despus del click Encuestas completas al 100% Encuestas llenas entre un 50 y un 99% Encuestas llenas entre un 1% y un 49% Encuestas completas al 100% Supervisadas (90%) Anuladas (3,7%) Muestra total para anlisis 46.743 35.552 7.693 1.400 2.098 7.693 6.698 286 7.407

Nielsen Regresa en 2011

Una sola muestra Audmetro del TV Contabilidad de despensa Anlisis de la basura Visita directa Fusin de datos Muestras separadas con parmetros comunes Es una de las posibles fotografas del consumo

Encuesta de consumo cultural

La Encuesta de Consumo Cultural del DANE Indaga por el consumo de productos culturales en Colombia Caracteriza las prcticas culturales asociadas al consumo cultural y al uso del tiempo libre de la poblacin colombiana Entre los 5 aos y ms Para generar polticas pblicas culturales Informes de acceso a Internet realizados desde 2000 Informe de Conectividad a partir del 2008 Nivel de satisfaccin de usuarios de telefona conmutada, mvil, trunking e internet.

Franjas de consumo
Day

Time Early Fringe Prime Time Late Fringe

Lun. a Vie. 06:00 - 12:00 12:00 - 19:00 19:00 - 22:30 22:30 - 00:00

Sab, dom y fest 06:00 - 12:00 12:00 - 18:00 18:00 - 22:00 22:00 - 00:00

Audiencia en Colombia
Porcentajes de audiencia de medios de 2000 a 2009 son los siguientes: Medio TV Radio Revistas independientes Revistas prensa Prensa Internet Cine 2000 88% 78% 30% 32% 22% 5% 5% 2001 91% 78% 35% 36% 25% 7% 7% 2002 96% 79% 41% 35% 33% 8% 5% 2003 95% 81% 41% 31% 31% 10% 3% 2004 96% 77% 39% 28% 26% 11% 4% 2005 92.1 % 72.6 % 40.3 % 26.1% 27.2 % 15.4 % 4.6% 2006 93.6 % 73.4 % 40.6 % 23.5 % 28.4 % 19.8 % 4.2% 2007 94% 68.9 % 43.5 % 25% 32.8 % 25% 3.8% 2008 94.4 % 67.3 % 32.2 % 17.2 % 29.3 % 24.2 % 3.6 % 2009 93.5% 68.7% 42% 22.2% 33.9% 30.3% 5.3%

(Fuente: ACIM, EGM II, 2000 a 2009)