TEORA DEL COLOR

Heriberto Crdenas

Color
Se puede definir como, una sensacin que se produce en respuesta a la estimulacin del ojo, por la energa luminosa de ciertas longitudes de onda.

El crculo cromtico
El crculo cromtico nos sirve para observar la organizacin bsica y la interrelacin de los colores.

Cuales son los colores primarios?

Cuales son los colores secundarios? Cuales son los colores terciarios?

Propiedades del color

El tono: Est relacionado con la longitud de onda de su radiacin. Segn su tonalidad se puede decir que un color es rojo, amarillo, verde...

Brillantez: Alude a la claridad u oscuridad de un tono. La luminosidad puede variar aadiendo negro o blanco a un tono.

Saturacin: Est relacionada con la pureza cromtica o falta de dilucin con el blanco. Cuanto ms saturado est un color, ms puro es y menos mezcla de gris posee.

Colores complementarios
Son colores contrarios en el circulo cromtico, que nos dan armona y contraste.

La psicologa del color

Los colores despiertan respuestas emocionales especficas en las personas.
El factor psicolgico est formado por las diferentes impresiones que emanan del ambiente creado por el color, que pueden ser de calma, de recogimiento, de plenitud, de alegra, opresin, violencia

Color Rojo
Es un color vivo, potente, agresivo, llamativo. Se asocia a veces con el amor, a veces con el sexo, a veces con la sangre, a veces con la carne, con la comida. Es por lo tanto, un color que llama a nuestra parte ms instintiva, por eso es tan efectivo en la publicidad. Es un buen color para asociarlo a productos alimenticios, chocolates, productos romnticos, sexuales, aunque por lo general, es un color que en casi todos los campos suele funcionar bien. De hecho, en conjunto con el azul, son los 2 colores ms utilizados a nivel corporativo, ya que psicolgicamente las personas suelen ser o rojas o azules. De ah que muchos de los principales partidos polticos del mundo usen el rojo o el azul, refrescos como Pepsi y CocaCola, etc.

Color Naranja
El naranja se compone en parte de rojo y en parte de amarillo. Si el rojo se va tal vez ms hacia nuestra parte ms inconsciente u oscura, el naranja, al contener ms amarillo, es ms luminoso, ms activo, ms prctico. Es un buen color para asociarlo a empresas que se dedican a construir, a talleres, a la creatividad de un modo prctico, activo, a deportes, etc. Otra caracterstica del naranja es que se trata del color que ms rpido destaca entre otros colores. Si en un mural hay cientos de colores mezclados, normalmente el ojo se va primero hacia el naranja.

Color Marrn
El marrn se trata de un color que fcilmente se puede asociar con la tierra, los troncos de los rboles, la madera En definitiva, todos esos elementos se podran asociar con la naturaleza pero desde un punto de vista esttico, de quietud, tal vez un poco aburrido y neutro. Es por este motivo que el marrn no suele ser de por si un color corporativo, salvo que represente a alguna empresa relacionada con la madera, casas rurales, etc.

Color Amarillo
Si el naranja es activacin de un modo prctico, el amarillo es activacin ya casi de un modo demasiado inquieto. Algunos lo asocian con la locura, el estrs. Si pintaras tu habitacin de un amarillo brillante, probablemente tendras serios problemas al cabo del tiempo, ya que te costara descansar en esa habitacin. De todos modos, puede ser un buen color para acompaarlo por ejemplo con negro, con azul, con rojo. Es un color normalmente de acompaamiento, ya que por si solo, si se pone sobre fondo blanco, pierde bastante fuerza por su bajo contraste.

Color Verde
Es un color intermedio, entre la fuerza y actividad del amarillo y la tranquilidad y confiabilidad del azul. Es el que ms se puede asociar con la naturaleza, la vida, la salud, los rboles, la hierva, lo alegre y lo fresco. Es tal vez un color desenfadado, que alude ms a la juventud, la libertad, la informalidad, pero al mismo tiempo transmite confianza, ya que lo natural es intrnsecamente puro, real y veraz. Combinado con negros puede ser una combinacin bastante moderna.

Color Azul
El azul es un color tranquilo, profundo, que transmite seguridad, firmeza, solidez, templanza. Evoca al mar, a la calma, al cielo, a la parte ms recta y estable de nuestro ser. El azul para productos del mar va perfecto (pescados, mariscos, etc). A si mismo para transmitir frio, productos congelados, frescos, aguas, etc.

Es un buen color para los bancos, instituciones, centros de formacin, centros de salud, fuerzas de seguridad ya que transmiten seriedad, tranquilidad, disciplina y conocimiento.

Color Morado / Violeta

Se trata de un color normalmente alternativo. Se puede encontrar en las flores, en la naturaleza. En ocasiones es asociado con Dios, con lo religioso. Puede ir muy bien contrastado con blancos, con negros, o si se quieren contrastes ms llamativos puede ir con el amarillo o con el verde.

Puede valer para marcas desenfadadas, alternativas, con cierto toque femenino, ya que va camino del rosa.

Color Fucsia
El Fucsia se podra decir que es la parte glamurosa y madura del magenta/rosa. Es femenino pero con una mayor elegancia, al alejarse un poco del rosa puro y tener ms tonalidad de rojo. Combinado con negros puede ser muy elegante. Del mismo modo al contraste con el blanco o grises muy claros puede quedar bastante bien.

Es un color que fcilmente se puede asociar con la moda, con las mujeres, con la elegancia, con el glamour.

Negro y gris oscuro

El negro es un color muy controvertido. Puede ir desde las asociaciones ms tenebrosas a las combinaciones ms elegantes. Es un color que siempre contrasta bien con otros colores. Normalmente es un color de acompaamiento, o para utilizar de color de fondo. Es usado desde las marcas ms rockeras, satnicas o alternativas a las marcas ms distinguidas, elegantes y prestigiosas.

Blancos y grises claros

El blanco es un color asociado a la pureza, a la luz, la limpieza, la quietud en el sentido de eternidad. Tambin es un color asociado a la espiritualidad, a Dios, los ngeles, etc. Suele ser muy utilizado en productos destinados a las mujeres, ya que son las que ms suelen buscar la pureza, la limpieza, la luminosidad. Por ejemplo para productos de belleza, cremas, etc. O productos alimenticios dietticos para adelgazar o llevar una vida sana. Se asocia tambin con la creatividad, ya que, generalmente, partimos de un canvas blanco o una hoja en blanco para crear algo.